टीवी पर नए विज्ञापन।

इस पोस्ट में, हमने 11 प्रमुख वीडियो विज्ञापन रुझानों को राउंड अप किया है जो 2017 में हमारे जीवन को प्रभावित करेंगे।

डिजिटल वीडियो विज्ञापन धीरे-धीरे डिजिटल श्रेणी से बाहर जा रहा है और सीधे टीवी विज्ञापन के साथ प्रतिस्पर्धा करना शुरू कर रहा है। "टीवी विज्ञापन बाजार", "ओएलवी बाजार", "मोबाइल वीडियो बाजार", "स्मार्ट टीवी विज्ञापन बाजार", "सिनेमा विज्ञापन बाजार" शब्दों को भूल जाइए। वे अब और नहीं हैं। उन्हें एकल वीडियो विज्ञापन बाजार द्वारा प्रतिस्थापित किया जा रहा है। (डेंट्सु एजिस नेटवर्क रूस)

“यूट्यूब पर हर मिनट लगभग 500 घंटे का वीडियो अपलोड किया जाता है; स्नैपचैट ने रोजाना 7 अरब वीडियो देखे, फेसबुक ने 8 अरब। Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub और यहां तक कि लिंक्डइन को भी देखें, और आप पाएंगे कि सोशल मीडिया और ऑनलाइन वीडियो बहुत जल्द समानार्थी बन जाएंगे।" (डिजिटलबी)

"यांडेक्स वर्तमान में एक ऐसी तकनीक पर काम कर रहा है जो यांडेक्स.नेविगेटर और यांडेक्स.मैप्स से प्राप्त आंकड़ों के आधार पर मास्को में डिजिटल विज्ञापन स्क्रीन के दर्शकों को मापेगी। विज्ञापन दर्शकों की संख्या का अनुमान उन मोबाइल उपकरणों के डेटा के आधार पर लगाया जाएगा, जिन पर यांडेक्स जियोलोकेशन सेवाएं स्थापित हैं। लक्ष्यीकरण उपलब्ध होगा: दर्शकों का कुल आकार, उसका लिंग, आयु और प्रत्येक डिजिटल स्क्रीन के लिए देखे गए विज्ञापनों की संख्या। (रोम)

कंपनी की वेबसाइटें मीडिया संसाधनों में बदल रही हैं

"रेड बुल और सेल्सफोर्स जैसे ब्रांडों को देखें। देखें कि वे अपनी वेबसाइटों पर वीडियो का उपयोग कैसे करते हैं और Youtube उन्हें कैसे मानता है। उनकी साइटें पूर्ण मीडिया संसाधन हैं। उदाहरण के लिए, Red Bull अब एनर्जी ड्रिंक निर्माता नहीं है, बल्कि एक समाचार संसाधन है दिलचस्प कहानियांऔर एक अच्छा सेट मोबाइल एप्लीकेशनचरम खेलों की दुनिया में घटनाओं को ट्रैक करने के लिए। (विद्यार्ड)

“Google पहले से ही खोज पर वीडियो विज्ञापनों का परीक्षण पूरा कर रहा है। लॉन्च 2017 में होने की उम्मीद है। नई सुविधा वीडियो को मुख्य खोज इंजन परिणामों में आइकन के रूप में प्रदर्शित करने की अनुमति देगी। माउस होवर पर विस्तृत होते हैं और पूर्ण-स्क्रीन वीडियो विज्ञापन चलाते हैं स्वचालित मोड". (फोर्ब्स)

इंटरैक्टिव संभावनाओं का उदय

“अब वीडियो में इंटरेक्टिव फीचर दृश्य पर आ रहे हैं। यह हो सकता है विभिन्न रूपसामाजिक एकीकरण के साथ: ऑडियंस अनुसंधान और सर्वेक्षण, ई-कॉमर्स बटन और एक उन्नत इंटरैक्टिव गेम के साथ मिनी-साइट्स। इंटरएक्टिव जुड़ाव बढ़ाता है, साथ ही निरीक्षणों का प्रतिशत और दृश्यों से आने वाले अनुरोधों में रूपांतरण का स्तर बढ़ाता है। (विद्यार्ड)

वैयक्तिकृत वीडियो उद्योग को आकार देना

"निजीकरण ने डिजिटल मार्केटिंग के सभी बुनियादी क्षेत्रों को छुआ है। आरटीपी (रीयल-टाइम वैयक्तिकरण) तकनीक आपको व्यक्तिगत अपील और व्यक्तिगत वीडियो अनुक्रम के साथ एक विशिष्ट व्यक्ति के लिए वीडियो को अनुकूलित करने की अनुमति देती है। यह एक वाह प्रभाव पैदा करता है और दर्शकों को सही संदर्भ में जल्दी से विसर्जित कर देता है। कुछ परियोजनाओं में, आरटीपी के उपयोग के लिए धन्यवाद, हम रूपांतरण में 1500% तक की वृद्धि हासिल करने में सफल रहे। (बिक्री बल)

बैनर विकसित

विचार अब मायने नहीं रखते

"कई वर्षों से देखे जाने वाले मीट्रिक रहे हैं - उन्हें मापना आसान है और रिपोर्ट करना आसान है, साथ ही विज्ञापन उद्योग में हर कोई इस मीट्रिक पर सहमत है। हालांकि, वे विपणन निवेश पर लाभ के साथ अच्छी तरह से संबंध नहीं रखते हैं और केवल हिमशैल की नोक, साथ ही सीटीआर का वर्णन करते हैं। विपणक को विज्ञापन देखने की अवधि, वीडियो देखने के बाद की गई कार्रवाइयों, "स्वच्छ" विचारों की हिस्सेदारी पर अधिक ध्यान देना चाहिए - वास्तविक लोगों द्वारा सार्थक और प्रतिबद्ध, दर्शनीयता मीट्रिक के हिस्से के रूप में। (ओगिल्वी)

तकनीकीसामाजिक नेटवर्क और देशी विज्ञापन के लिए प्रोग्रामेटिक चालें

"अब प्रोग्रामेटिक नेटिव (व्यापक अर्थों में नीलामी के आधार पर रीयल टाइम में नेटिव विज्ञापन खरीदना) जबरदस्त दर से बढ़ रहा है। उदाहरण के लिए, संयुक्त राज्य अमेरिका में ऐसी कंपनियां हैं जो अपने मार्केटिंग बजट का 80% खर्च करती हैं प्रायोजन कहानियांफेसबुक और इंस्टाग्राम पर। हमारे अनुमानों के अनुसार, 2017 में रूस इस दिशा में तेज वृद्धि का अनुभव करेगा। इसके अलावा, अधिक से अधिक प्लेटफॉर्म देशी प्रारूपों का समर्थन करना शुरू कर रहे हैं: ये ट्विटर, लिंक्डइन, स्नैपचैट और यहां तक कि टिंडर भी हैं। सबसे अधिक संभावना है, प्रोग्रामेटिक तकनीक का उपयोग सामग्री वितरण चैनल के रूप में किया जाएगा। ब्रांड्स ने महसूस करना शुरू कर दिया है कि प्रोग्रामेटिक का उपयोग उन कहानियों को बताने के लिए किया जा सकता है जो परोक्ष रूप से ब्रांड से संबंधित हैं, और एक प्रासंगिक स्थान पर और प्रासंगिक लोगों के लिए हैं। ” (गेट इंटेंट)

मोबाइल ही है नए अवसरों का बाजार

"मोबाइल पहले से ही कई मायनों में डेस्कटॉप के साथ पकड़ा गया है, और डेस्कटॉप युग की गिरावट पहले से ही डिजिटल क्षितिज पर आ रही है। हम अंत में आउटगोइंग वर्ष की मुख्य खबर देख रहे हैं: कंप्यूटर अब इंटरनेट तक पहुंचने का मुख्य चैनल नहीं है। आज, उपभोक्ता विभिन्न स्रोतों से जानकारी एकत्र करते हैं और बिल्कुल कहीं भी ब्रांड से जुड़ते हैं, जिसका केंद्र एक मोबाइल डिवाइस है। वास्तव में, मोबाइल अब नए अवसरों का एकमात्र बाजार है और विज्ञापनदाताओं के लिए मुख्य विकास बिंदु है। सब कुछ मोबाइल हो जाता है, सब कुछ प्रोग्रामेटिक हो जाता है।" (आई प्रॉस्पेक्ट)

बिजनेस स्टोरी के मैनेजिंग पार्टनर अलेक्जेंडर गैलिन।

ईमेल: सिकंदर. गैलिन (पर) Business-story.tv

यह कोई रहस्य नहीं है कि विज्ञापन वाणिज्य का इंजन है। इसलिए इसका मुख्य कार्य ध्यान आकर्षित करना और यथासंभव लंबे समय तक किसी व्यक्ति के सिर में रहना है। मनोविज्ञान में, स्मृति और भावनाओं के बीच संबंध का एक नियम है, जो कहता है: "एक व्यक्ति जितनी अधिक भावनात्मक रूप से व्यक्त प्रतिक्रिया करता है, वह इस या उस सामग्री का कारण बनता है, बेहतर और अधिक मजबूती से इसे याद किया जाता है।" केवल वे विज्ञापन जो एक ज्वलंत और गहरी छाप छोड़ते हैं, आपकी स्मृति में लंबे समय तक रहेंगे।

सच्चा, भावनात्मक, शिक्षाप्रद

हम अपने शीर्ष की शुरुआत फेरेरो रोचर की एक वीडियो मास्टरपीस के साथ करते हैं, जिसने . से अधिक प्राप्त किया एक करोड़विचार। किसी कारण से, भाषा इसे विज्ञापन कहने के लिए नहीं मुड़ती है, बल्कि एक पूर्ण लघु फिल्म है। "उन लोगों को पुरस्कृत करें जो पुरस्कार की तलाश में नहीं हैं" - यह वह विचार है जो वीडियो के निर्माता व्यक्त करना चाहते हैं। और वे इसे सर्वोत्तम संभव तरीके से करते हैं। वीडियो देखने से इतनी मजबूत भावना आती है कि मैं तुरंत पूरी दुनिया को और उन सभी लोगों को ईमानदारी से धन्यवाद कहना चाहता हूं जो वास्तव में कृतज्ञता के पात्र हैं। बहुत विनीत रूप से, लापरवाही से होता है, और इसकी अपनी चिप भी होती है। दर्शकों को यह अहसास नहीं होता है कि वे बस कुछ बेचना चाहते हैं, इसके विपरीत, वीडियो में आत्मविश्वास है, क्योंकि यह बहुत महत्वपूर्ण चीजों को समर्पित है।

इसका प्रमाण YouTube पर इस वीडियो पर सबसे लोकप्रिय टिप्पणी है:

एक वीडियो विज्ञापन खोजना मुश्किल है जो इसे देखने वाले लगभग सभी को प्रसन्न करेगा, लेकिन वीडियो के तहत टिप्पणियों को देखते हुए, फेरेरो रोचर विशेषज्ञ ऐसा ही एक वीडियो बनाने में कामयाब रहे। आप इस विज्ञापन को न केवल अंत तक देखना चाहते हैं, बल्कि इसे अपने दोस्तों को भी दिखाना चाहते हैं, और फिर इसकी दो बार समीक्षा करना चाहते हैं। क्या यह वह प्रभाव नहीं है जिसे प्रत्येक विज्ञापनदाता प्राप्त करना चाहता है?

जानवरों की दुनिया में

वंशावली ने हमें मनुष्य के सबसे अच्छे दोस्त के जीवन का सही मायने में अनुभव करने का अवसर दिया है। पूरी मिनी-मूवी कुत्तों द्वारा फिल्माई गई है और दर्शकों को अपनी आंखों से दुनिया को देखने की अनुमति देती है। असामान्य "प्रथम-व्यक्ति" कोण एक बहुत अच्छा विचार था, जिसने वीडियो को वास्तव में यादगार बना दिया।

वीडियो सफलता (11.5 मिलियन से अधिक बार देखा गया)- इसकी सच्चाई और किसी भी व्यक्ति में भावनाओं को जगाने की क्षमता में, क्योंकि फ्रेम में हम सबसे सामान्य लोगों और जीवन स्थितियों को देखते हैं जिसमें प्रत्येक दर्शक को अपने करीब कुछ मिलेगा। वीडियो एक मुस्कान लाता है और मूड में सुधार करता है। अपने आप को देखो!

कुछ भी असंभव नहीं है

एड्रेनालाईन रश लंबे समय से खेल आयोजनों की व्यवस्था करके और चरम खेलों को प्रायोजित करके अपने उत्पाद की ओर दर्शकों का ध्यान आकर्षित कर रहा है। कंपनी ने अपने नए विज्ञापन को एक चलती हुई वस्तु पर कूदने का विश्व रिकॉर्ड स्थापित करने पर आधारित किया। 12.5 मिलियनलोग अपने लिए इस पागल चाल की संभावना देखना चाहते थे। व्यावसायिक रूप से दर्शकों का ध्यान आकर्षित करता है और अंतिम सेकंड तक देखना बंद करना लगभग असंभव है।

इसमें वह सब कुछ है जो आपको एक ज्वलंत भावना के लिए चाहिए - सवार के लिए चिंता, ड्राइव, एक सफल छलांग के बाद खुशी। दर्शकों के साथ नायक का "लाइव" संचार एक सफल कदम था - उसके विचार और भावनाएं, जो जोर से व्यक्त की जाती हैं, जो कुछ भी होता है उसमें दर्शक की व्यक्तिगत भागीदारी की भावना देती है। यहां उत्पाद का सीधे विज्ञापन नहीं किया जाता है, कोई भी दर्शक को खरीदने-खरीदने के लिए मनाता नहीं है। एक प्रायोजक के रूप में ब्रांड का एक शांत, आत्मविश्वासपूर्ण प्रदर्शन है, और यह काफी है, क्योंकि देखने के बाद ऐसा महसूस होता है कि विज्ञापित उत्पाद वास्तव में और अधिक निर्णय लेने में मदद करता है।

नाइक ने रूढ़ियों को तोड़ा

नाइके के एक नए विज्ञापन ने जैविक दृश्यों की संख्या के सभी रिकॉर्ड तोड़ दिए। केवल तीन महीनों में, वीडियो ने लगभग प्राप्त कर लिया 9 मिलियनशीर्ष YouTube पर देखे गए, इस वर्ष ब्रांड का सबसे सफल ऑनलाइन विज्ञापन बन गया और इतनी लोकप्रियता हासिल की कि इसे यहां तक कि स्थानांतरित कर दिया गया अंग्रेजी भाषाउपशीर्षक। पहले पांच सेकंड, एक छोटी लड़की को उत्साह से मंच पर चलते हुए दिखाते हुए, दर्शकों का ध्यान खींचती है और उन्हें यह देखने के लिए प्रोत्साहित करती है कि आगे क्या होता है। यह एक बहुत ही स्मार्ट शुरुआत है, जो अपने कार्य के साथ पूरी तरह से मुकाबला करती है - वीडियो को आगे देखने की गारंटी देने के लिए।

वीडियो की निरंतरता भी बहुत सक्षम है। परिचित गीत सभी को बचपन की याद दिलाता है और सुखद यादें जगाता है, और अगली कड़ी में बदले गए शब्द रचना को एक आधुनिक महिला के लिए एक सुपर प्रेरक गान में बदल देते हैं। फिर से, ब्रांड की विनीत और बहुत ही रचनात्मक प्रस्तुति नकारात्मक भावनाओं का कारण नहीं बनती है, यहां तक कि दर्शकों के बीच भी जो लगातार विज्ञापन से तंग आ चुके हैं। वीडियो न केवल व्यापक दर्शकों के लिए, बल्कि आईटी और मार्केटिंग के क्षेत्र के विशेषज्ञों के लिए भी इस वर्ष के पसंदीदा वीडियो में से एक बन गया है।

क्षितिज से परे यात्रा

आज जीवन और कर्म की प्यास जगाने वाले प्रेरक वीडियो लोकप्रियता के चरम पर हैं। "बियॉन्ड द होराइजन" परियोजना के समर्थन में सैमसंग का एक नया वीडियो रचनाकारों द्वारा निर्धारित लक्ष्यों को एक सौ प्रतिशत प्राप्त करता है। इस तथ्य के बावजूद कि वीडियो बहुत पहले पोस्ट नहीं किया गया था, इसे पहले से ही अधिक देखा जा चुका है 20 लाखलोग, और उन्होंने जो देखा उससे प्रसन्नता के शब्द और सैमसंग तकनीक के लिए प्रशंसात्मक शब्द टिप्पणियों में दिखाई देते हैं।

इस वीडियो पर लोगों की प्रतिक्रिया से पता चलता है कि आधुनिक दर्शक पहले से ही कष्टप्रद विज्ञापनों से थक चुके हैं, लेकिन फिर भी वे ऐसे वीडियो की सराहना करेंगे जो सिर्फ एक उत्पाद प्रस्तुति के अलावा कुछ और ले जाते हैं। लोग फिल्म स्क्रीनिंग के दौरान ब्रेक के दौरान न केवल टीवी पर अर्थ के साथ विज्ञापन देखने के लिए तैयार हैं, बल्कि उद्देश्यपूर्ण ढंग से इंटरनेट पर खोज करने और दोस्तों के साथ साझा करने के लिए भी तैयार हैं।

पढ़ने का समय: दो मिनट

2017 के शीर्ष 10 YouTube विज्ञापनों में सैमसंग और क्रिश्चियन डायर की उत्कृष्ट कृतियाँ शामिल थीं, और सामान्य तौर पर, शीर्ष दस वीडियो विज्ञापनों ने 500 मिलियन से अधिक बार देखा गया है!

2017 के शीर्ष वीडियो पर आधारित वर्ष के सबसे लोकप्रिय विषय समाज में एकीकरण, विविधता और लोगों का सशक्तिकरण हैं।

ब्रांडों में से एक ने निगम के संस्थापकों की प्रेरक कहानी को सफलतापूर्वक दिखाया। यह अपने आप में दुनिया जितनी पुरानी है - जब तक मार्केटिंग है, हम कितना सुनते हैं - प्रेरक कहानियाँ सुनाएँ और आप खुश होंगे। और, जैसा कि हम देख सकते हैं, यह उबाऊ नहीं है, इस तरह के दृष्टिकोण की हमेशा और हर समय मांग रहती है। हम 2018 के लिए भविष्यवाणी कर सकते हैं - कहानियां अगले साल भी राज करेंगी।

नए, 2018 में जाने के लिए पिछले वर्ष की सफलताओं का मूल्यांकन करना महत्वपूर्ण है, विचारों और आपकी अपनी दृष्टि के साथ कि मांग में क्या होगा। प्रेरित हुआ!

2017 के शीर्ष 10 विज्ञापन - सैमसंग इंडिया

2017 के शीर्ष 10 विज्ञापन - क्लैश रोयाल

2017 के शीर्ष 10 विज्ञापन - ड्यूड परफेक्ट

2017 के शीर्ष 10 विज्ञापन - क्रिश्चियन डायर

2017 के शीर्ष 10 विज्ञापन - बडवाइज़र

2017 के शीर्ष 10 विज्ञापन - किआ मोटर्स अमेरिका

2017 के 10 सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन - एडिडास ओरिजिनल

2017 के शीर्ष 10 विज्ञापन - Apple India

2017 के शीर्ष 10 विज्ञापन - लेविस

2017 के शीर्ष 10 विज्ञापन - श्रीमान। स्वच्छ

5 वीडियो विज्ञापन रुझान

वैसे, यदि आप वीडियो विज्ञापन में सामान्य रूप से वर्ष के रुझानों का विश्लेषण करते हैं, तो आप कई महत्वपूर्ण बिंदुओं पर प्रकाश डाल सकते हैं।

“यूट्यूब पर हर मिनट लगभग 500 घंटे का वीडियो अपलोड किया जाता है; स्नैपचैट ने रोजाना 7 अरब वीडियो देखे, फेसबुक ने 8 अरब। Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub और यहां तक कि लिंक्डइन को भी देखें और आप पाएंगे कि सोशल मीडिया और ऑनलाइन वीडियो जल्द ही पर्यायवाची बन जाएंगे।". (डिजिटलबी)

इंटरैक्टिव संभावनाओं का उदय

“वीडियो में इंटरएक्टिव फीचर दृश्य पर आ रहे हैं। ये सामाजिक एकीकरण के साथ फॉर्म हो सकते हैं: ऑडियंस अनुसंधान और सर्वेक्षण, ई-कॉमर्स बटन, और एक अतिरिक्त इंटरैक्टिव गेम के साथ मिनी-साइट्स। इंटरएक्टिव जुड़ाव बढ़ाता है, निरीक्षणों का प्रतिशत और रूपांतरण का स्तर बढ़ाता है।"(विद्यार्ड)

प्रौद्योगिकी उछालकार्यक्रम संबंधी

"अब प्रोग्रामेटिक नेटिव (व्यापक अर्थों में नीलामी के आधार पर रीयल टाइम में नेटिव विज्ञापन खरीदना) जबरदस्त दर से बढ़ रहा है। सबसे अधिक संभावना है, प्रोग्रामेटिक तकनीक का उपयोग सामग्री वितरण चैनल के रूप में किया जाएगा। ब्रांड्स ने महसूस करना शुरू कर दिया है कि प्रोग्रामेटिक का उपयोग उन कहानियों को बताने के लिए किया जा सकता है जो परोक्ष रूप से ब्रांड से संबंधित हैं, और एक प्रासंगिक स्थान पर और प्रासंगिक लोगों के लिए हैं। ”(गेट इंटेंट)

Neurovisor प्रोजेक्ट के नए अंक में, AdIndex और NeuroTrend, रचनात्मक विशेषज्ञों के साथ मिलकर टीवी विज्ञापन बाज़ार में पिछले वर्ष के परिणामों का सारांश प्रस्तुत करते हैं। पूरे 2017 में शोध के परिणामों के आधार पर, 17 प्रचार वीडियो चुने गए जो विभिन्न रचनात्मक दृष्टिकोणों को जोड़ते हैं और दर्शकों को एक साथ कई तरह से प्रभावित करते हैं।

यह क्या है अध्ययन

न्यूरोविजर वर्तमान विज्ञापनों की मासिक न्यूरोमार्केटिंग रेटिंग है। न्यूरोमार्केटिंग में, साइकोफिजियोलॉजी के विशेष उपकरणों और उपकरणों का उपयोग करके वरीयताओं और उपभोक्ता व्यवहार का अध्ययन किया जाता है। विज्ञापन उन उत्तरदाताओं को दिखाया जाता है जिनकी प्रतिक्रिया ईईजी (मस्तिष्क की बायोइलेक्ट्रिकल गतिविधि को पढ़ता है), एक आई ट्रैकर (आंखों की गति को ट्रैक करने के लिए एक उपकरण) और एक पॉलीग्राफ (श्वसन, हृदय गतिविधि और त्वचा के विद्युत प्रतिरोध के रिकॉर्ड संकेतक) का उपयोग करके मापा जाता है। .

प्रत्येक अध्ययन में कम से कम 30 सक्रिय उपभोक्ता उत्तरदाता शामिल होते हैं। नतीजतन, विज्ञापन का मूल्यांकन चार मुख्य न्यूरोमार्केटिंग संकेतकों पर किया जाता है: ध्यान, रुचि, भावनात्मक भागीदारी और यादगार। प्रत्येक मानदंड के लिए, वीडियो की तुलना उस औसत मान से की जाती है, जिसे न्यूरोट्रेंड द्वारा वीडियो के संपूर्ण डेटाबेस (850 से अधिक वीडियो) पर शोध के परिणामस्वरूप प्राप्त किया गया था।

दिसंबर में, न्यूरोमार्केटिंग संकेतकों के आधार पर, हमने वर्ष के 17 सर्वश्रेष्ठ विज्ञापनों का चयन किया। विभिन्न उत्पाद श्रेणियों के ये वीडियो 2017 में टेलीविजन पर प्रसारित किए गए थे और एक ही बार में चार में से तीन आयामों में अग्रणी थे।

न्यूरोमार्केटिंग अनुसंधान आपको यह पता लगाने की अनुमति देता है कि दर्शकों को कितने महत्वपूर्ण विवरण दिखाई दे रहे हैं। संपूर्ण न्यूरोट्रेंड डेटाबेस के लिए "ध्यान" संकेतक का औसत स्तर 62 अंक है।

2017 के 17 सर्वश्रेष्ठ वीडियो में से 12 इस श्रेणी के नेताओं में से थे। प्रस्तुत चयन में, डिरोल और पल्पी विज्ञापन (76 अंक प्रत्येक), साथ ही वीडियो "हाउस इन द विलेज" (75 अंक) ने "ध्यान" के मामले में उच्चतम स्कोर प्राप्त किया।

वहीं, एक साथ पांच विज्ञापनों ने दर्शकों का पर्याप्त ध्यान आकर्षित नहीं किया। इस प्रकार, गैलीलियो गैलीली की छवि में पावेल वोया के साथ ख्रीस्तम croutons विज्ञापन और मिराटोर्ग के नए साल के वीडियो ने सबसे कम अंक बनाए - प्रत्येक में 46 अंक।

यदि विज्ञापन में दर्शकों को दिलचस्पी नहीं है, तो वह जल्दी से अपना ध्यान किसी और चीज़ पर लगा लेगा। एक आई ट्रैकिंग डिवाइस (आईट्रैकर) आपको रुचि के स्तर का आकलन करने की अनुमति देता है। न्यूरोट्रेंड डेटाबेस के अनुसार, इस सूचक का औसत मूल्य 43 इकाइयों के स्तर पर है।

अध्ययन के परिणामों को देखते हुए, चयन में प्रस्तुत किए गए सभी वीडियो दर्शकों को दिलचस्पी लेने में सक्षम हैं। सबसे अधिक, उत्तरदाताओं की दिलचस्पी डीरोल वीडियो और एमटीएस विदेशी टैरिफ के विज्ञापन में थी, जिसमें दिमित्री नगीव और जीन-क्लाउड वैन डेम ने अभिनय किया था। दोनों वीडियो ने 57-57 अंक अर्जित किए।

और सूची में सबसे नीचे फिर से ख्रीस्तम वीडियो है, जिसने अध्ययन के परिणामों के अनुसार, 45 अंक प्राप्त किए। हालाँकि, यह विज्ञापन अभी भी शीर्ष पर था, क्योंकि यह औसत से दो इकाई आगे था। साथ ही रेटिंग के निचले हिस्से में सोवकॉमबैंक और रस्तिष्का के वीडियो हैं - क्रमशः 46 और 47 अंक।

2017 के सर्वश्रेष्ठ वीडियो के प्रस्तुत चयन में सबसे मजबूत भावनाएं पेप्सी न्यू ईयर विज्ञापन - 77 अंक के कारण हुईं। दूसरे स्थान पर टुबॉर्ग विज्ञापन है। Skrillex के संगीत के लिए गतिशील वीडियो अनुक्रम दर्शकों को काफी उज्ज्वल लग रहा था, परिणामस्वरूप, वीडियो ने 75 अंक अर्जित किए।

चयन में प्रस्तुत सत्रह वीडियो में से केवल छह भावनात्मक जुड़ाव के मामले में शीर्ष पर थे। शेष ग्यारह वीडियो ने औसत से कम स्कोर किया।

यहां तक कि दिलचस्प विज्ञापन भी हमेशा पर्याप्त भावनाओं को पैदा नहीं करते हैं। हालांकि एमटीएस वीडियो ने "रुचि" श्रेणी में उच्च परिणाम दिखाए, लेकिन भावनात्मक भागीदारी के स्तर के मामले में इसने केवल 47 इकाइयां ही स्कोर कीं। दर्शकों की रुचि और ध्यान के मामले में नेता - डिरोल के लिए परिणाम थोड़ा अधिक है। च्यूइंग गम विज्ञापन को 51 अंक प्राप्त हुए, जैसा कि एविटो वाणिज्यिक ने किया था।

2017 के लगभग सभी बेहतरीन वीडियो अत्यधिक यादगार हैं और श्रेणी के औसत से काफी बेहतर प्रदर्शन करते हैं। उदाहरण के लिए, टिंकॉफ ब्लैक कैशबैक कार्ड के विज्ञापन ने 84 अंक अर्जित किए, जो औसत रिकॉल स्कोर से 31 अंक अधिक है। दूसरे स्थान पर वैक्यूम क्लीनर खरीदने के बारे में एविटो वीडियो - 78 अंक। शीर्ष 3 वीडियो "सोवकोम्बैंक" को बंद कर देता है, जिसमें दादा देश के लिए चीजें इकट्ठा करते हुए परिवार की मदद करने के लिए जल्दी करते हैं। उत्तरदाताओं को यह विज्ञापन 76 अंकों से याद है।

चयन से केवल एक वीडियो ने पर्याप्त अंक नहीं बनाए - किंडर सरप्राइज में हिप्पो की वापसी। हालांकि कई लोगों को इन खिलौनों की लोकप्रियता याद है, विज्ञापन को "यादगारता" के संदर्भ में केवल 40 इकाइयां मिलीं।

समग्र रेटिंग

यदि हम सभी चार मापदंडों के परिणामों को जोड़ते हैं, तो वर्ष के अंत में हम नेताओं के तीन समूहों की पहचान कर सकते हैं। सबसे अधिक वे वीडियो हैं जो ध्यान, रुचि और यादगार के मामले में शीर्ष पर शामिल हैं। यदि आप भावनात्मक जुड़ाव बढ़ाते हैं तो उनमें से प्रत्येक को अधिक प्रभावी बनाया जा सकता है। जैसा कि न्यूरोमार्केटर्स नोट करते हैं, यह वीडियो के छोटे संस्करण बनाकर या "लंबे" दृश्यों को परिष्कृत करके प्राप्त किया जा सकता है।

वर्ष के अंत में पांच वीडियो ने भावनात्मक भागीदारी, रुचि और यादगार के मामले में उच्च परिणाम दिखाए, लेकिन उत्तरदाताओं का पर्याप्त ध्यान आकर्षित नहीं किया। न्यूरोमार्केटर्स ध्यान दें कि विज्ञापनों के इस समूह को एक अंधेरे पृष्ठभूमि के उपयोग और क्लोज-अप या शिलालेखों के लगातार उपयोग की विशेषता है, जो दृश्य जानकारी के संज्ञानात्मक प्रसंस्करण को जटिल कर सकता है।

प्रस्तुत चयन में, यादगारता को छोड़कर, सभी श्रेणियों में केवल "किंडर सरप्राइज" क्लिप सर्वश्रेष्ठ थी। शायद इसकी अवधि प्रभावित करती है - 14 सेकंड। न्यूरोमार्केटर्स के अनुसार, विज्ञापनों के छोटे संस्करण बनाते समय, अन्य संकेतकों में वृद्धि विज्ञापन सामग्री की कम अवधि के कारण यादगार क्षमता में कमी के साथ हो सकती है।

"रचनात्मक प्रतिक्रिया"। विशेषज्ञ की राय

न्यूरोविजर दिखाता है कि दर्शक विज्ञापनों पर कैसे प्रतिक्रिया देते हैं। साथ ही, दर्शकों की राय अक्सर बाज़ार के विशेषज्ञों द्वारा विज्ञापन को देखने के तरीके से भिन्न होती है। हमने लियो बर्नेट नेटवर्क के पूर्व अध्यक्ष माइकल कॉनराड द्वारा बनाए गए "7+" सिस्टम के अनुसार चयन में प्रस्तुत वीडियो का मूल्यांकन करने के लिए रचनात्मक पेशेवरों को आमंत्रित किया।

प्रस्तावित रेटिंग के अनुसार, 1 से 4 तक का परिणाम नकारात्मक संकेतक है जो विज्ञापन संदेश के मूल्य को शून्य कर देता है; मध्य समूहअच्छे अच्छे विज्ञापन के लिए 5 से 7 बुनियादी मानदंड हैं, और 8 से 10 उच्चतम स्कोर हैं, जो सबसे बड़े विज्ञापन पुरस्कारों के मानकों के अनुरूप हैं।

जैसा कि अभ्यास से पता चलता है, दर्शकों को प्रभावी ढंग से प्रभावित करने के लिए विज्ञापन का मूल होना आवश्यक नहीं है। एक ही समय में असामान्य विचारऔर दृष्टिकोण बाजार का विकास करते हैं और ब्रांडों को प्रतिस्पर्धा से बाहर खड़े होने की अनुमति देते हैं। सर्वेक्षण किए गए अधिकांश रचनात्मक विशेषज्ञों के अनुसार, एविटो विज्ञापनों को ऐसे वीडियो के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। इसके अलावा, एमटीएस के वीडियो (विशेष रूप से वीडियो के अंत में मजाक), टिंकॉफ ब्लैक और सोवकॉमबैंक को विशेषज्ञों से सकारात्मक प्रतिक्रिया मिली।

निकोलाई रयज़ोव
आईएनओ ग्रुप के क्रिएटिव डायरेक्टर

विक्टर हॉटचेनकोव,
उत्पाद बूस्टर के प्रमुख

व्लाद सितनिकोव,
मुख्य रचनात्मक अधिकारी संभावित समूह

निकिता क्रास्नोव,
रचनात्मक समूह हवास लाइफ मॉस्को के प्रमुख

सभी को आगामी छुट्टियाँ मुबारक! मैं बहुत कुछ कहना चाहता हूं अच्छे शब्दों मेंरोलर्स के बारे में। मेँ कोशिश करुंगा।

किंडर सरप्राइज में कूल 3डी हिप्पो हैं। लेकिन एक्टिंग, कास्टिंग, एंट्री- सब कुछ नॉर्मल है और कई बार हुआ। "गाँव में घर" ने दादा से शादी की। हालांकि नया चरित्र। एमटीएस में, जीन-क्लाउड मनोरंजक रूप से नागियेव के साथ खेलने की कोशिश करता है। मैं वीडियो में और भी चुटकुलों की कामना करना चाहूंगा। और सितारे। "तुम महिलाओं" के बारे में मजाक मुस्कुराया।

सब कुछ स्पष्ट करने के लिए Sberbank को धन्यवाद। संदेश को तीन बार दोहराया। यदि आप छुट्टी पर जाना चाहते हैं - आकर्षित करें। Nivea उत्पाद की क्लासिक प्रस्तुति का सम्मान करता है। "रस्तिष्का" कर्ल के लिए धन्यवाद। लक्षित दर्शकों की भाषा बोलने का अच्छा प्रयास, क्लिच के लिए खेद है।

डिरोल ने व्हर्लपूल के साथ कुछ नया काम किया, और पल्पी ने फ्रूटी हेडशॉट्स के साथ। सोवकॉमबैंक के पास एक उत्कृष्ट दादा बॉन्ड है। Tinkoff बैंक सब कुछ-सब कुछ-सब कुछ दिखाने में कामयाब रहा लक्षित श्रोता! हर कोई खुद को पहचानता है।

शूमा का मन उड़ाने वाला स्वागत है जिसमें बच्चे शहद के जार ले जाते हैं। हैरान था। उन्हें यह कहाँ मिला? एविटो ने एक वीडियो स्टोर और टोरेंट के बारे में एक मजाक को शानदार ढंग से हराया। हमारी बिल्ली को टुबॉर्ग पसंद आया। हमेशा की तरह, बहुत गतिशील।

मिराटोर्ग दादा-दादी को छुट्टियों में नहीं भूलते। प्रत्येक वर्ष। बहुत बढ़िया। पेप्सी के साथ "छोटे" नाचते नहीं थकते। वो भी अब एक साल के लिए।

केल्विन क्लेन में एक अच्छा पारंपरिक "आगमन"। लेकिन मुझे ख्रीस्तम वीडियो समझ में नहीं आया। स्क्रिप्ट कहां है?

माफ़ करना। मेरे लिए किसी चीज़ को अलग करना बहुत मुश्किल है। यह सब हमने कई बार देखा है। किसी ने 4 की रेटिंग को पार नहीं किया है, क्योंकि 5 पहले से ही है नवाचार रणनीति. और वह किसी भी वीडियो में नहीं है। क्या वह दादा-बॉन्ड है। हालांकि नहीं।

, एमफाइव

हमने आपके लिए 2017 की पहली तिमाही के सबसे दिलचस्प विज्ञापनों का चयन तैयार किया है, जिसमें 2016 के अंत से कई काम शामिल हैं, जिनके बारे में हमने पहले नहीं लिखा है।

लेकिन इससे पहले आम जगह, उनमें से कम से कम दो हैं।

ऑडी और बार्बी, बिना मिलीभगत, या मिलीभगत (?) ने कहा कि गुड़िया के साथ खेलना अच्छा है, भले ही आप लड़के हों। ऐतिहासिक #LikeAgirl अभियान द्वारा शुरू किया गया उन्मूलन, बल्कि लैंगिक असमानता को दूर करना, अधिक से अधिक लक्षित समूहों पर कब्जा करते हुए, दिमाग के माध्यम से अपना विजयी मार्च जारी रखता है।

कला की दुनिया के साथ बड़े पैमाने पर बाजार ब्रांडों की बातचीत एक नए स्तर पर पहुंच रही है। इतालवी वीडियो कलाकार और फोटोग्राफर लुका फिनोटी, कार्यों के लिए जाना जाता हैप्रीमियम फैशन ब्रांडों के लिए, Nike . के लिए बनाया गया हम प्यार की शक्ति में विश्वास करते हैं, जो लैपटॉप स्क्रीन की तुलना में आधुनिक कला के संग्रहालय में कल्पना करना आसान है। रोलर के लिए मूल कभी समाप्त नहीं हुआ EQT संग्रह के समर्थन में, एडिडास ने एक दक्षिण अफ्रीकी फिल्म निर्देशक टेरेंस नील को सूचीबद्ध किया, जो अपने देशवासियों, हिप-हॉप गुंडों के लिए वीडियो के लिए प्रसिद्ध हुए। एंटवुड मरो. और अंत में, मेक लव नॉट वॉल - डेविड ला चैपल के साथ डीजल का सहयोग, आधुनिक कला फोटोग्राफी का एक जीवंत क्लासिक और "असली ग्लैमर" का संस्थापक। संयोग? मुझे नहीं लगता।

पेप्सी मैक्स - अभी जियो। सिंह की विशेषता वाला गान

एजेंसी: पेप्सी

“उन क्षणों के बारे में एक लघु फिल्म जब हम अपनी भावनाओं पर पूरी तरह से लगाम लगाने, एक एक्शन चुनने, अपने जुनून का पालन करने का फैसला करते हैं, जब कुछ भी हमें रोक नहीं सकता है। हर मिनट अधिकतम जीने वाले लोगों की आत्मा की ताकत के बारे में। यह भावनात्मक संबंधों की कहानी है, जोश, खुशी और सच्ची स्वतंत्रता के क्षण दिखाती है। परिस्थितियाँ कोई भी हों, छोटी हों या बड़ी, ये पल हमें जीवंत महसूस कराते हैं।

सुपरमॉडल केंडल जेनर अभिनीत (सर्वव्यापी किम कार्दशियन की छोटी बहन - लगभग। mfive)। स्किप मार्ले से साउंडट्रैक (पौराणिक बॉब के पोते - लगभग। mfive) ”- वाणिज्यिक के लिए पेप्सी की आधिकारिक प्रेस विज्ञप्ति, जिसे मैदान या #onvamnedimon रैलियों की एक रिपोर्ट के लिए गलत माना जा सकता है।

लाइव फॉर नाउ अभियान के समर्थन में यह काम 3 अप्रैल को जारी किया गया था, और पहले से ही 5 अप्रैल को, पेप्सी ने इसे हटा दिया और दर्शकों से माफी मांगी: "जाहिर है, हम लक्ष्य तक नहीं पहुंचे, और हम क्षमा चाहते हैं। हम उन्हें इस पद पर रखने के लिए केंडल जेनर से भी माफी मांगते हैं।"

हालाँकि, आप लिव नाउ के बारे में कैसा महसूस करते हैं, इस बात से कोई इंकार नहीं है कि यह हाल के समय की सबसे बड़ी प्रचार फ्लॉप फिल्मों में से एक है। इसलिए उत्सुक है।

वीडियो को EQT स्नीकर संग्रह को फिर से लॉन्च करने के अभियान के हिस्से के रूप में जारी किया गया था, और यह फ्रैंक सिंट्रा द्वारा संगीतमय ब्लॉकबस्टर "माई वे" पर आधारित साउंडट्रैक को पूरी तरह से सही ठहराता है। "हम सब कुछ अपने तरीके से करते हैं" वीडियो के बारे में और व्यक्तित्व, व्यक्तिगत दृष्टिकोण और, परिणामस्वरूप, रचनात्मकता पर केंद्रित अभियान के बारे में है।

वीडियो में स्नूप डॉग, रैपर स्टॉर्मज़ी, बास्केटबॉल के दिग्गज करीम अब्दुल-जब्बार और कलाकार पेट्रा कॉलिन्स जैसे मौलिकता के स्तंभ हैं। लेकिन यह सेलिब्रिटी के बारे में नहीं है। यह इस विचार के बारे में है कि रचनात्मकता को विकसित करने के लिए कितने संदर्भ की आवश्यकता है, और कला का एक काम दूसरे में कैसे प्रवाहित होता है - जैसे, उदाहरण के लिए, क्लाउड फ्रेंकोइस का फ्रांसीसी गीत "हमेशा की तरह""माई वे" बन गया। तथ्य यह है कि, निर्देशक टेरेंस नील के रूप में, मोटे तौर पर धन्यवाद जिसे हम डाई एंट्वोर्ड से प्यार/नफरत करते हैं, आज के "हिप-हॉप बहिष्कार" के लिए प्रेरणा का एक अंतहीन स्रोत है (एक छोटे बड़ेइसके लायक क्या है) - संगीत वीडियो के प्रति उनके दृष्टिकोण को विज्ञापन में बदल देता है।

जोहान्स लियोनार्डो के रचनात्मक निदेशक वेस फेलन ने टिप्पणी की कि अतीत भविष्य को प्रेरित करता है: "हम चाहते थे कि वीडियो सभी रचनात्मक क्षेत्रों - संगीत, कला, फिल्म और खेल के समृद्ध अतीत को प्रतिबिंबित करे। हमने संगीत के साथ शुरुआत की और जानबूझकर एक गीत चुना जिसे अनगिनत बार कवर किया गया है ताकि यह साबित हो सके कि "मौलिकता कभी खत्म नहीं होती!"

सैंडी हुक वादा - इवानो

एजेंसी: बीबीडीओ न्यूयॉर्क