이 게시물에서는 2017년 우리의 삶에 영향을 미칠 11가지 주요 동영상 광고 트렌드를 정리했습니다.
디지털 비디오 광고는 점차 디지털 범주에서 벗어나 TV 광고와 직접 경쟁하기 시작했습니다. "TV 광고 시장", "OLV 시장", "모바일 비디오 시장", "SMART TV 광고 시장", "시네마 광고 시장"이라는 용어는 잊으십시오. 그들은 더 이상 없습니다. 그들은 단일 비디오 광고 시장으로 대체되고 있습니다. (덴츠 이지스 네트워크 러시아)
“분당 약 500시간 분량의 비디오가 YouTube에 업로드됩니다. Snapchat은 매일 70억 회, Facebook은 80억 회 동영상 조회수를 기록했습니다. Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub, 심지어 LinkedIn까지 포함하면 곧 소셜 미디어와 온라인 비디오가 사실상 동의어가 될 것입니다." (디지털비)
“Yandex는 현재 Yandex.Navigator 및 Yandex.Maps에서 얻은 데이터를 기반으로 모스크바의 디지털 광고 화면 시청자를 측정하는 기술을 연구하고 있습니다. 광고 시청자 수는 Yandex 지리 위치 서비스가 설치된 모바일 장치의 데이터를 기반으로 추정됩니다. 타겟팅이 가능할 것입니다: 잠재 고객의 총 크기, 성별, 연령 및 각 디지털 화면에서 본 광고 수. (로엠)
회사 웹사이트가 미디어 리소스로 변모하고 있습니다.
“Red Bull 및 SalesForce와 같은 브랜드를 살펴보십시오. 웹 사이트에서 비디오를 사용하는 방법과 Youtube가 비디오를 인식하는 방법을 살펴보십시오. 그들의 사이트는 본격적인 미디어 리소스입니다. 예를 들어 Red Bull은 더 이상 에너지 드링크 제조업체가 아니라 뉴스 리소스입니다. 재미있는 이야기그리고 좋은 세트 모바일 애플리케이션익스트림 스포츠 세계의 이벤트를 추적합니다. (비야드)
“구글은 이미 검색 동영상 광고 테스트를 마쳤습니다. 출시는 2017년으로 예상된다. 새로운 기능을 사용하면 비디오가 기본 검색 엔진 결과에 아이콘으로 표시될 수 있습니다. 마우스를 올리면 아이콘이 확장되고 다음 위치에서 전체 화면 동영상 광고가 재생됩니다. 자동 모드". (포브스)
상호작용 가능성의 부상
“이제 비디오의 대화형 기능이 등장하고 있습니다. 그것은 될 수 있습니다 다양한 형태사회적 통합: 잠재 고객 조사 및 설문 조사, 전자 상거래 버튼 및 향상된 대화형 게임이 포함된 미니 사이트. Interactive는 참여도를 높이고 검사 비율과 보기에서 들어오는 요청으로의 전환 수준을 높입니다. (비야드)
개인화된 비디오 산업 형성
“개인화는 디지털 마케팅의 모든 기본 영역에 영향을 미쳤습니다. RTP(실시간 개인화) 기술을 통해 특정 인물에 대한 개인적인 매력과 개인화된 비디오 시퀀스로 비디오를 사용자 정의할 수 있습니다. 이것은 놀라운 효과를 만들어내며 청중을 올바른 맥락에 빠르게 몰입시킵니다. 일부 프로젝트에서는 RTP를 사용하여 전환율을 최대 1500%까지 높일 수 있었습니다. (영업)
배너의 진화
조회수는 더 이상 중요하지 않습니다
“조회수는 수년 동안 가장 많이 사용되는 지표였습니다. 조회수는 측정하기 쉽고 보고하기 쉬울 뿐만 아니라 광고 업계의 모든 사람들이 이 지표에 동의합니다. 그러나 마케팅 투자 수익과는 상관관계가 높지 않으며 CTR은 물론 빙산의 일각에 불과합니다. 마케터는 광고를 보는 시간, 동영상을 본 후 취한 행동, "깨끗한" 조회수(의미 있고 실제 사람들이 저지른)의 비율에 조회 가능성 지표의 일부로 더 많은 관심을 기울여야 합니다. (오길비)
기술소셜 네트워크 및 네이티브 광고로의 프로그래밍 방식 이동
“이제 프로그래매틱 네이티브(가장 넓은 의미의 경매를 기반으로 실시간으로 네이티브 광고 구매)가 엄청난 속도로 성장하고 있습니다. 예를 들어 미국에는 마케팅 예산의 80%를 후원 이야기페이스북과 인스타그램에서. 우리의 추정에 따르면 2017년 러시아는 이 방향으로 급격한 성장을 경험할 것입니다. 또한 점점 더 많은 플랫폼이 기본 형식을 지원하기 시작했습니다. 이들은 Twitter, LinkedIn, Snapchat 및 Tinder입니다. 아마도 프로그래매틱 기술은 콘텐츠 배포 채널로 사용될 것입니다. 브랜드는 프로그래밍 방식을 사용하여 브랜드, 관련 장소 및 관련 사람들과 간접적으로 관련된 이야기를 전달할 수 있다는 사실을 깨닫기 시작했습니다.” (GetIntent)
모바일은 새로운 기회를 제공하는 유일한 시장입니다.
“모바일은 이미 여러 면에서 데스크톱을 따라잡았고 데스크톱 시대의 쇠퇴는 이미 디지털 지평에 다가오고 있습니다. 우리는 마침내 나가는 해의 주요 뉴스를 목격하고 있습니다. 컴퓨터는 더 이상 인터넷 액세스의 주요 채널이 아닙니다. 오늘날 소비자는 다양한 소스에서 정보를 수집하고 절대적으로 어디서나 브랜드와 연결되며 그 중심에는 모바일 장치가 있습니다. 실제로 모바일은 이제 새로운 기회의 유일한 시장이자 광고주의 주요 성장 포인트입니다. 모든 것이 모바일이 되고 모든 것이 프로그래밍 방식이 됩니다.” (아이프로스펙트)
Business Story의 관리 파트너인 Alexander Galin.
이메일: 알렉산더. galin (at) business-story.tv
광고가 상거래의 원동력이라는 것은 비밀이 아닙니다. 그렇기 때문에 주요 임무는 관심을 끌고 가능한 한 오랫동안 사람의 머리 속에 머무르는 것입니다. 심리학에는 기억과 감정 사이의 연결 법칙이 있습니다. "사람이 이것 또는 저 자료를 유발하는 감정적으로 표현 된 반응이 많을수록 기억이 더 좋고 더 확실해집니다." 생생하고 깊은 인상을 남긴 광고만이 당신의 기억에 오래 남을 것입니다.
진실함, 감정적, 교훈적
우리는 Ferrero Rocher의 비디오 걸작으로 정상을 시작합니다. 10000000견해. 어째서인지 언어는 그것을 광고라고 부르지 않고, 오히려 본격적인 단편영화다. "상을 바라지 않는 사람들에게 보상하라" - 영상 제작자들이 전하고 싶은 생각입니다. 그리고 그들은 최선의 방법으로 그것을 합니다. 영상을 보니 감회가 너무 강렬해서 전 세계와 진심으로 감사해야 할 모든 분들께 진심으로 감사의 말씀을 전하고 싶습니다. 매우 눈에 띄지 않고 자연스럽게 발생하며 자체 칩도 있습니다. 청중은 단순히 무언가를 팔고 싶다는 느낌을받지 않고 반대로 매우 중요한 것에 전념하기 때문에 비디오에 대한 자신감이 있습니다.
이에 대한 증거는 YouTube에서 이 동영상에 대한 가장 인기 있는 댓글입니다.
시청하는 거의 모든 사람을 기쁘게 할 비디오 광고를 찾기는 어렵지만 비디오 아래의 댓글로 판단하면 Ferrero Rocher 전문가가 그러한 비디오를 만들었습니다. 이 광고를 끝까지 볼 뿐만 아니라 친구에게 보여주고 두 번 더 검토하고 싶습니다. 모든 광고주가 달성하고자 하는 효과가 아닐까요?
동물의 세계에서
혈통은 우리에게 인간의 가장 친한 친구의 삶을 진정으로 경험할 수 있는 기회를 주었습니다. 전체 미니 영화는 개에 의해 촬영되며 시청자가 눈을 통해 세상을 볼 수 있습니다. 특이한 "1인칭" 각도는 비디오를 정말 기억에 남게 만드는 아주 좋은 아이디어였습니다.
비디오 성공 (1,150만 뷰 이상)- 프레임에서 우리는 각 시청자가 그에게 가까운 것을 찾을 수있는 가장 평범한 사람들과 삶의 상황을 볼 수 있기 때문에 진실성과 어떤 사람의 감정을 불러 일으키는 능력. 비디오는 미소를 가져오고 분위기를 향상시킵니다. 직접 확인하십시오!
불가능이란 없다
Adrenaline Rush는 오랫동안 스포츠 이벤트를 주선하고 익스트림 스포츠를 후원함으로써 제품에 대한 청중의 관심을 끌었습니다. 이 회사는 움직이는 물체 위로 점프하여 세계 기록을 세우는 데 새로운 광고를 기반으로 했습니다. 1,250만사람들은 이 미친 속임수의 가능성을 직접 보고 싶어했습니다. 광고는 시청자의 시선을 완벽하게 사로잡으며 마지막 순간까지 시청을 멈추는 것은 거의 불가능합니다.
생생한 감정에 필요한 모든 것이 있습니다. 라이더에 대한 관심, 운전, 성공적인 점프 후 기쁨입니다. 성공적인 움직임은 영웅과 청중의 "라이브"커뮤니케이션이었습니다. 큰 소리로 표현되는 그의 생각과 감정은 일어나는 모든 일에 시청자의 개인적인 참여를 제공합니다. 제품은 여기에 직접 광고되지 않으며 아무도 시청자가 구매-구매-구매하도록 설득하지 않습니다. 스폰서로서의 브랜드에 대한 차분하고 자신감있는 시연이 있으며, 본 후 광고 된 제품이 더 많은 결정을 내리는 데 실제로 도움이된다는 느낌이 들기 때문에 이것으로 충분합니다.
고정관념을 깨는 나이키
Nike의 새로운 광고가 유기적 조회 수에 대한 모든 기록을 깨뜨렸습니다. 불과 3개월 만에 동영상이 거의 9백만조회수, 유튜브 1위를 기록하며 올해 브랜드의 가장 성공적인 온라인 광고가 되었고, 영어자막. 신나게 무대 위로 걸어가는 어린 소녀의 모습을 보여주는 처음 5초는 보는 사람의 시선을 사로잡고 다음에 무슨 일이 일어날지 지켜보게 합니다. 이것은 비디오의 추가 시청을 보장하기 위해 작업에 완전히 대처하는 매우 현명한 시작입니다.
비디오의 연속성도 매우 유능합니다. 친숙한 노래는 모두에게 어린 시절을 떠올리게 하고 즐거운 추억을 불러일으키며, 속편에서 변경된 가사는 구성을 현대 여성에게 매우 동기 부여적인 애국가로 바꿉니다. 다시 말하지만, 브랜드의 눈에 거슬리지 않고 매우 창의적인 프레젠테이션은 끊임없는 광고에 지친 시청자에게도 부정적인 감정을 일으키지 않습니다. 이 비디오는 많은 청중뿐만 아니라 IT 및 마케팅 분야의 전문가들에게도 올해 가장 좋아하는 비디오 중 하나가 되었습니다.
지평선 너머로의 여행
오늘날 삶과 행동에 대한 갈증을 불러일으키고 일깨워주는 동기 부여 비디오가 인기를 끌고 있습니다. "Beyond the Horizon" 프로젝트를 지원하는 삼성의 새로운 비디오는 제작자가 설정한 목표를 100% 달성합니다. 영상이 올라온지 얼마 안됐음에도 불구하고 벌써 조회수는 2 백만댓글에는 보는 이들의 환호와 삼성 기술에 대한 찬양이 계속해서 등장합니다.
이 비디오에 대한 사람들의 반응은 현대 청중이 이미 성가신 광고에 지쳤다는 것을 보여줍니다. 사람들은 영화 상영 중 쉬는 시간에 TV에서 의미 있는 광고를 볼 뿐만 아니라 의도적으로 인터넷을 검색하여 친구들과 공유할 준비가 되어 있습니다.
읽는 시간: 2분2017년의 상위 10개 YouTube 광고에는 Samsung 및 Christian Dior의 명작이 포함되었으며 일반적으로 상위 10개 동영상 광고는 5억 회 이상의 조회수를 기록했습니다!
2017년 최고의 비디오를 기반으로 한 올해의 가장 인기 있는 주제는 사회 통합, 다양성 및 사람들의 권한 부여입니다.
브랜드 중 하나는 회사 창립자의 고무적인 이야기를 성공적으로 보여주었습니다. 이것은 그 자체로 세상만큼이나 오래된 것입니다. 마케팅이 존재하는 한, 우리가 많이 듣는 것은 영감을 주는 이야기를 전하면 행복할 것입니다. 그리고 보시다시피 이것은 지루하지 않으며 항상 그러한 접근 방식에 대한 요구가 있습니다. 우리는 2018년을 예측할 수 있습니다. 내년에도 스토리가 지배할 것입니다.
새로운 2018년으로 나아가기 위해서는 아이디어와 수요에 대한 자신의 비전을 가지고 지난 해의 성공을 평가하는 것이 중요합니다. 영감을 얻으십시오!
2017년 상위 10개 광고 - Samsung India
2017년 상위 10개 광고 - Clash Royale
2017년 상위 10개 광고 - Dude Perfect
2017년 Top 10 광고 - Christian Dior
2017년 상위 10개 광고 - 버드와이저
2017년 Top 10 광고 - Kia Motors America
2017년 최고의 광고 10선 - Adidas Originals
2017년 상위 10개 광고 - Apple 대한민국
2017년 상위 10개 광고 - Levi's
2017년 최고의 광고 Top 10 - Mr. 깨끗한
5가지 비디오 광고 트렌드
그런데 동영상 광고 전반에 대한 올해의 트렌드를 분석하면 몇 가지 중요한 점을 강조할 수 있습니다.
“분당 약 500시간 분량의 비디오가 YouTube에 업로드됩니다. Snapchat은 매일 70억 회, Facebook은 80억 회 동영상 조회수를 기록했습니다. Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub, 심지어 LinkedIn까지 포함하면 소셜 미디어와 온라인 비디오가 곧 동의어가 될 것입니다.". (디지털비)
상호작용 가능성의 부상
“비디오의 인터랙티브 기능이 등장하고 있습니다. 이들은 사회적 통합이 있는 형태가 될 수 있습니다: 잠재 고객 조사 및 설문 조사, 전자 상거래 버튼, 대화형 게임이 추가된 미니 사이트. Interactive는 참여도를 높이고 검사 비율과 전환 수준을 높입니다.”(비야드)
기술 붐프로그래매틱
“이제 프로그래매틱 네이티브(가장 넓은 의미의 경매를 기반으로 실시간으로 네이티브 광고 구매)가 엄청난 속도로 성장하고 있습니다. 아마도 프로그래매틱 기술은 콘텐츠 배포 채널로 사용될 것입니다. 브랜드는 프로그래밍 방식을 사용하여 브랜드, 관련 장소 및 관련 사람들과 간접적으로 관련된 이야기를 전달할 수 있다는 사실을 깨닫기 시작했습니다.”(GetIntent)
Neurovisor 프로젝트의 새 호에서 AdIndex 및 NeuroTrend는 크리에이티브 전문가와 함께 TV 광고 시장에서 나가는 해의 결과를 요약합니다. 2017년 내내 조사한 결과를 바탕으로 서로 다른 창의적인 접근 방식을 결합하고 한 번에 여러 방식으로 관객에게 영향을 미치는 17개의 홍보 동영상을 선정했습니다.
이 연구는 무엇입니까
Neurovisor는 현재 광고의 월간 신경 마케팅 등급입니다. 신경 마케팅에서는 정신 생리학의 특수 장치와 도구를 사용하여 선호도와 소비자 행동을 연구합니다. EEG(뇌의 생체 전기 활동 판독), 시선 추적기(눈의 움직임을 추적하는 장치) 및 거짓말 탐지기(호흡 지표, 심혈관 활동 및 피부의 전기 저항 기록)를 사용하여 응답을 측정한 응답자에게 광고가 표시됩니다. .
각 연구에는 최소 30명의 적극적인 소비자 응답자가 포함됩니다. 결과적으로 광고는 관심, 관심, 정서적 참여 및 기억력이라는 네 가지 주요 신경 마케팅 지표로 평가됩니다. 각 기준에 대해 비디오는 비디오의 전체 데이터베이스(850개 이상의 비디오)에 대한 연구 결과로 NeuroTrend에서 파생된 평균값과 비교됩니다.
12월에는 뉴로마케팅 지표를 바탕으로 올해 최고의 광고 17개를 선정했습니다. 다양한 제품 범주의 이 비디오는 2017년에 텔레비전으로 방송되었으며 한 번에 4개 차원 중 3개 차원에서 선두를 달리고 있었습니다.
신경 마케팅 연구를 통해 시청자에게 얼마나 중요한 세부 정보가 표시되는지 확인할 수 있습니다. 전체 NeuroTrend 데이터베이스에 대한 주의 지표의 평균 수준은 62점입니다.
2017년 최고의 동영상 17개 중 12개가 이 카테고리의 선두에 있었습니다. 제시된 선택 중 Dirol 및 Pulpy 광고(각 76점)와 비디오 "House in the Village"(75점)는 "관심" 측면에서 가장 높은 점수를 받았습니다.
동시에 한 번에 다섯 개의 광고가 관객의 관심을 끌지 못했습니다. 따라서 Galileo Galilei의 이미지와 Miratorg의 새해 비디오에서 Pavel Volya와 함께하는 Khrusteam croutons 광고는 각각 46 점으로 가장 낮은 점수를 받았습니다.
광고가 시청자의 관심을 끌지 않으면 시청자는 빠르게 관심을 다른 것으로 전환합니다. 시선 추적 장치(eyetracker)를 사용하면 관심 수준을 평가할 수 있습니다. NeuroTrend 데이터베이스에 따르면 이 지표의 평균값은 43 단위 수준입니다.
연구 결과에 따르면 선택 항목에 제시된 모든 비디오는 시청자의 관심을 끌 수 있습니다. 무엇보다도 응답자들은 Dmitry Nagiyev와 Jean-Claude Van Damme이 주연을 맡은 Dirol 비디오와 MTS 해외 관세 광고에 관심이있었습니다. 두 동영상 모두 각각 57점을 받았습니다.
그리고 목록 맨 아래에는 다시 Khrusteam 비디오가 있는데 연구 결과에 따르면 45점을 받았습니다. 하지만 이 광고는 평균보다 2단위 앞섰기 때문에 여전히 1위를 유지했습니다. 또한 등급의 하단에는 비디오 Sovcombank 및 Rastishka - 각각 46 및 47 포인트가 있습니다.
제시된 2017 년 최고의 비디오 선택에서 가장 강한 감정은 Pepsi New Year 광고-77 포인트로 인해 발생했습니다. 2위는 Tuborg 광고입니다. Skrillex의 음악에 맞춰진 다이내믹한 비디오 시퀀스는 시청자에게 상당히 밝게 보였고 그 결과 비디오는 75점을 받았습니다.
선정된 17개의 비디오 중 감정적 참여 측면에서 1위를 차지한 것은 6개뿐이었습니다. 나머지 11개의 동영상은 평균 이하의 점수를 받았습니다.
흥미로운 광고조차도 항상 충분한 감정을 불러일으키는 것은 아닙니다. MTS 영상은 '관심도' 항목에서 높은 결과를 보여주었지만 감정적 몰입도는 47점에 그쳤다. 결과는 청중의 관심과 관심 측면에서 리더 인 Dirol의 경우 약간 더 높습니다. 껌 광고는 Avito 광고와 마찬가지로 51점을 받았습니다.
2017년의 거의 모든 최고의 비디오는 기억하기 쉽고 범주 평균을 훨씬 능가합니다. 예를 들어 Tinkoff Black 캐쉬백 카드 광고는 평균 리콜 점수보다 31점 높은 84점을 기록했습니다. 2 위 진공 청소기 구매에 대한 Avito 비디오 - 78 포인트. 할아버지가 서둘러 가족을 돕고 나라를 위해 물건을 모으는 상위 3 개 비디오 "Sovcombank"를 닫습니다. 응답자들은 이 광고를 76점으로 기억합니다.
Kinder Surprise에서 하마의 귀환이라는 선택 항목 중 하나의 비디오만이 충분한 점수를 얻지 못했습니다. 많은 사람들이 이 장난감의 인기를 기억하지만 광고는 "기억 가능성" 측면에서 40단위만 받았습니다.
전체 평가
네 가지 매개변수 모두에 대한 결과를 결합하면 연말에 세 그룹의 리더를 식별할 수 있습니다. 가장 많은 동영상은 주의력, 관심도 및 기억력 측면에서 상위에 포함된 동영상입니다. 정서적 참여를 높이면 각각 더 효과적으로 만들 수 있습니다. 뉴로마케터가 지적하듯이 이것은 비디오의 짧은 버전을 만들거나 "긴" 장면을 수정하여 달성할 수 있습니다.
연말 5편의 영상은 감성 몰입도, 흥미도, 기억력 측면에서 높은 결과를 보였지만 응답자들의 관심을 충분히 끌지 못했다. 뉴로마케터는 이 광고 그룹이 어두운 배경을 사용하고 클로즈업이나 글귀를 자주 사용하는 것이 특징이며 시각 정보의 인지 처리를 복잡하게 만들 수 있다고 지적합니다.
제시된 선택에서 클립 "Kinder Surprise"만이 기억력을 제외한 모든 범주에서 최고였습니다. 아마도 그 지속 시간은 14초에 영향을 미칠 것입니다. 뉴로마케터에 따르면 짧은 버전의 광고를 만들 때 다른 지표가 증가하면 광고 자료의 짧은 기간으로 인해 기억 가능성이 감소할 수 있습니다.
"창조적 반응". 전문가의 의견
Neurovisor는 시청자가 광고에 어떻게 반응하는지 보여줍니다. 동시에 시청자의 의견은 시장 전문가가 광고를 보는 방식과 다른 경우가 많습니다. 우리는 크리에이티브 전문가를 초대하여 Leo Burnett 네트워크의 전 회장인 Michael Conrad가 만든 "7+" 시스템에 따라 선택 항목에 제시된 비디오를 평가했습니다.
제안된 등급에 따르면 1에서 4까지의 결과는 광고 메시지의 가치를 무효화하는 부정적인 지표입니다. 중간 그룹 5~7은 좋은 좋은 광고의 기본 기준이며 8~10은 가장 높은 점수로 최대 광고상의 기준에 해당합니다.
실습에서 알 수 있듯이 시청자에게 효과적으로 영향을 미치기 위해 광고가 독창적일 필요는 없습니다. 같은 시간에 특이한 아이디어접근 방식은 시장을 개발하고 브랜드가 경쟁에서 눈에 띄게 합니다. 설문 조사에 참여한 대부분의 크리에이티브 전문가에 따르면 Avito 광고는 이러한 비디오에 기인할 수 있습니다. 또한 MTS(특히 영상 말미의 농담), Tinkoff Black, Sovcombank의 영상은 전문가들로부터 좋은 반응을 얻었다.
니콜라이 리조프
INO 그룹의 크리에이티브 디렉터
빅터 호첸코프,
제품 부스터 책임자
블라드 시트니코프,
최고 크리에이티브 책임자 가능한 그룹
니키타 크라스노프,
크리에이티브 그룹 Havas Life Moscow 대표
모두 즐거운 다가오는 휴가! 나는 많은 것을 말하고 싶다 좋은 말롤러에 대해. 노력하겠습니다.
Kinder Surprise에는 멋진 3D 하마가 있습니다. 그러나 연기, 캐스팅, 입장 - 모든 것이 정상이며 여러 번 발생했습니다. "마을의 집"은 호의적으로 할아버지와 결혼했습니다. 그래도 새로운 캐릭터. MTS에서 Jean-Claude는 Nagiyev와 함께 즐겁게 연주하려고 합니다. 비디오에서 더 많은 농담을 원합니다. 그리고 별. "당신 숙녀들"에 대한 농담은 미소를 지었다.
모든 것을 명확하게 해준 Sberbank에 감사드립니다. 메시지를 세 번 반복했습니다. 휴가를 가고 싶다면 유치하십시오. Nivea는 제품의 고전적인 표현을 존중합니다. 컬 덕분에 "Rastishka". 대상 청중의 언어를 구사하려는 좋은 시도, 진부한 표현 죄송합니다.
Dirol은 월풀로 신선한 작업을 했고 Pulpy는 과일 향이 나는 헤드샷으로 작업했습니다. Sovcombank에는 훌륭한 할아버지 본드가 있습니다. Tinkoff 은행은 모든 것을 보여주었습니다. 대상 고객! 모두가 자신을 인식합니다.
Schauma는 꿀병을 들고 다니는 아이들과 함께 신나는 리셉션을 엽니다. 당황했다. 그들은 그것을 어디서 얻었습니까? Avito는 비디오 가게와 급류에 대한 농담을 훌륭하게 이겼습니다. 우리 고양이는 Tuborg를 좋아했습니다. 언제나 그렇듯이 매우 역동적입니다.
Miratorg는 휴일에 할아버지를 잊지 않습니다. 매년. 잘하셨어요. Pepsi "작은"으로 춤에 지치지 마십시오. 그것도 이제 1년 동안.
Calvin Klein에서 좋은 전통적인 "도착". 그러나 나는 Khrusteam 비디오를 이해하지 못했습니다. 스크립트는 어디에 있습니까?
죄송합니다. 내가 무언가를 골라내는 것은 매우 어렵습니다. 우리는 이 모든 것을 여러 번 보았습니다. 5가 이미 있기 때문에 아무도 등급 4를 초과하지 않았습니다. 혁신 전략. 그리고 그녀는 어떤 비디오에도 없습니다. 할아버지 본드인가? 아니오.
, 엠파이브2017년 1분기 가장 흥미로운 광고를 선별하여 준비했습니다. 이전에 작성하지 않은 2016년 말의 여러 작품이 산재해 있습니다.
하지만 전에 일반적인 장소, 그들 중 적어도 두 개가 있습니다.
오디와 바비는 아무런 공모도, 공모(?)도 없이, 남자아이라도 인형 가지고 노는 게 멋있다고 했다. 획기적인 #LikeAgirl 캠페인이 시작한 젠더 불평등의 소거가 아니라 소각은 점점 더 많은 타겟 그룹을 사로잡으며 마음 속으로 승리의 행진을 이어가고 있습니다.
대중 시장 브랜드와 예술 세계의 상호 작용은 새로운 수준에 도달하고 있습니다. 이탈리아의 비디오 아티스트이자 사진작가인 Luca Finotti는 작품으로 알려진나이키를 위해 만들어진 프리미엄 패션 브랜드를 위해 우리는 사랑의 힘을 믿습니다, 노트북 화면보다 현대 미술관에서 상상하기 더 쉽습니다. 롤러용 원작은 끝나지 않았다 EQT 컬렉션을 지원하기 위해 아디다스는 동포인 힙합 훌리건에 대한 비디오로 유명해진 남아프리카 영화 감독 테렌스 닐(Terence Neal)을 모집했습니다. 다이 앤트워드. 그리고 마지막으로 Make love not walls - Diesel과 현대 미술 사진의 살아있는 고전이자 "초현실적인 글래머"의 창시자인 David LaChapelle의 콜라보레이션입니다. 우연의 일치? 생각하지마.
펩시 맥스 - 지금 라이브. 라이온스가 등장하는 Anthem
대행사: 펩시
“어떤 것도 우리를 막을 수 없을 때 우리가 감정을 억제하고, 행동을 선택하고, 열정을 따르기로 결정한 순간에 대한 짧은 영화. 매 순간을 최대한으로 사는 사람들의 정신력에 대해. 이것은 열정, 기쁨, 진정한 자유의 순간을 보여주는 정서적 연결의 이야기입니다. 상황이 크든 작든 이 순간들은 우리를 살아 있음을 느끼게 합니다.
수퍼 모델 Kendall Jenner 주연 (유비쿼터스 Kim Kardashian의 여동생-약 mfive). Skip Marley의 사운드 트랙 (전설적인 Bob의 손자-약 mfive)”-광고를위한 Pepsi의 공식 보도 자료로 Maidan 또는 #onvamnedimon 집회의 보고서로 오인 될 수 있습니다.
Live for now 캠페인을 지원하는 이 작업은 4월 3일에 공개되었으며 이미 4월 5일에 Pepsi는 이를 제거하고 청중에게 사과했습니다. “분명히 목표에 도달하지 못했고 사과드립니다. 또한 Kendall Jenner에게 그녀를 이런 위치에 올려놓은 것에 대해 사과드립니다."
그러나 Live Now에 대해 어떻게 생각하든 최근 가장 큰 홍보 실수 중 하나라는 사실을 부인할 수 없습니다. 그렇기 때문에 궁금합니다.
이 비디오는 EQT 스니커즈 컬렉션 재출시 캠페인의 일환으로 공개되었으며, Frank Sintra의 뮤지컬 블록버스터 "My way"를 기반으로 한 사운드트랙을 충분히 정당화합니다. "우리는 모든 것을 우리 방식대로 합니다"는 비디오와 개성, 개별 접근 방식, 그리고 결과적으로 창의성에 초점을 맞춘 캠페인에 관한 것입니다.
이 비디오에는 Snoop Dogg, 래퍼 Stormzy, 농구의 전설 Kareem Abdul-Jabbar 및 아티스트 Petra Collins와 같은 독창성의 기둥이 등장합니다. 그러나 그것은 유명인에 관한 것이 아닙니다. 창의성을 개발하는 데 얼마나 많은 참조가 필요한지, 예를 들어 Claude Francois의 프랑스 노래와 같이 한 예술 작품이 다른 예술 작품으로 흐르는 방식에 대한 아이디어에 관한 것입니다. "꼼 다비튜드"마이웨이'가 되었습니다. 사실, 우리가 Die Antwoord를 사랑/미워하는 감독인 Terence Neal은 오늘날의 "힙합 소외자"(하나 조금 큰 what it's worth) - 뮤직 비디오에 대한 접근 방식을 광고로 전환합니다.
요하네스 레오나르도(Johannes Leonardo)의 크리에이티브 디렉터인 Wes Phelan은 과거가 미래에 영감을 준다고 말했습니다. 우리는 음악으로 시작했고 "오리지널리티는 끝나지 않는다!
샌디 훅 약속 - 에반
대행사: BBDO 뉴욕
2017년 1분기 최고의 광고 재생 목록
