Контекст сурталчилгаа гэж юу вэ. Контекст сурталчилгааны давуу талууд Контекст зар сурталчилгаа хэрхэн ажилладаг талаар

Контекст сурталчилгаа - хайлтын үр дүнгийн хажууд хайлтын системд эсвэл контекст зар сурталчилгааны системийн түнш сайтууд дээр байрлуулсан текст болон график сурталчилгааны материалууд. Зар сурталчилгааны мессежийн сэдэв нь зочны хайлтын асуулгаас хамаарна.

Онлайн зар сурталчилгааны нэг хэлбэр болох контекст зар сурталчилгаа нь олон тооны үзэгчдийг хамрах, боломжит үйлчлүүлэгчийг саналын талаар хамгийн их хэрэгцээтэй мэдээллээр хангах зэрэг давуу талуудтай. Гэхдээ контекст сурталчилгааны эдгээр давуу болон давуу талууд дуусаагүй байна. Тэдгээрийг илүү нарийвчлан авч үзье.

БҮТЭЭЛИЙН СУРТАЛЧИЛГААНЫ ҮНДСЭН 9 ДАВУУ ТАЛ

1. ҮЗЭГЧДИЙН БАЙГУУЛЛАГЫН СУРТАЛЧИЛГААНЫ ЭЕРЭГ ХАНДЛАГА

Үзэгчдийн ийм хандлага нь зар сурталчилгааны "контекст" зарчмын ачаар бий болдог. Зарыг зөвхөн холбогдох сэдвийг сонирхож буй хэрэглэгчдэд харуулдаг.

Контекст зар сурталчилгаа нь бусад төрлийн зар сурталчилгаанаас ялгаатай нь санаа зовдоггүй, цочроодоггүй. Энэ нь түүнийг хайж буй хүнд юуг сурталчлах болно. Боломжит үйлчлүүлэгчид үүнийг зар сурталчилгаа биш, харин хэрэгтэй мэдээлэл гэж үздэг.

Жишээлбэл, хэрэв хэрэглэгч "машин худалдаж аваарай" гэсэн хайлтын асуулга хийсэн бол контекстийн дагуу шинэ машин эсвэл хуучин машин зардаг автомашины дилер, автомашины зээл олгодог банкууд, автомашины аудитын үйлчилгээ үзүүлдэг компаниудын зар сурталчилгааг түүнд үзүүлж болно. нөхцөл байдалд.

2. БОРЛУУЛАЛТЫН СУРТАЛЧИЛГААНЫ САЙН БОРЛУУЛАЛТЫН НӨЛӨӨ

Контекст зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдэд сонирхолтой бөгөөд ашигтай байдаг тул үүнийг спам гэж үздэггүй бөгөөд сурталчилгааны холбоос дээр дарснаар тухайн хүн санал болгож буй давуу талыг ашиглахад бэлэн байгаагаа харуулдаг. Энэ нь контекст зар сурталчилгааны давуу тал болох борлуулалтын үр нөлөөний шалтгаан юм.

3. СУРТАЛЧИЛГААНЫ ТӨЛБӨРИЙГ ХЯМД, УЯН ТӨЛБӨРТЭЙ

Зар сурталчилгаа гаргагчийн үүднээс контекст зар сурталчилгааны асар том давуу тал бол товшилт тутамд төлөх схем, дуудлага худалдааны үнэ юм. Зар сурталчилгааны кампанит ажилд хэр их мөнгө зарцуулахыг сурталчлагч өөрөө тодорхойлдог. Үүний зэрэгцээ, нэг таатай гэнэтийн зүйл бий, түүний зар сурталчилгаа илүү үр дүнтэй харагдах тусам товшилтын зардал бага байх болно.

Та сэтгэгдэл, зар сурталчилгаа байршуулах цаг хугацааны төлөө бус, зөвхөн түүн дээр дарсны төлөө, өөрөөр хэлбэл боломжит үйлчлүүлэгчид зочилсныхоо төлөө төлдөг. Дуудлага худалдаа нь товшилтын хувьд хүлээн зөвшөөрөгдсөн үнийг тогтоож, боломжит худалдан авагчдыг өөрийн нөхцөлөөр авах боломжийг олгодог.

Зар сурталчилгааны маш бага төсөв (жишээлбэл, Yandex Direct дээр 300 рубль) контекст зар сурталчилгааг жижиг бизнесээс эхлээд корпораци хүртэл ямар ч хэмжээтэй компаниудад түгээмэл сурталчилгааны хэрэгсэл болгож, байгаа төсвийн хүрээнд бусад сурталчлагчидтай үр дүнтэй өрсөлдөх боломжийг олгодог.

4. БАЙГУУЛЛАГЫН СУРТАЛЧИЛГАА ҮЗЭГЧДИЙГ ХҮРЭЭДЭВ

Өнөөдөр Оросын хүн амын 60 гаруй хувь нь интернет хэрэглэгч бөгөөд энэ тоо байнга өссөөр байна. Олон бизнес эрхлэгчид бизнесээ онлайнаар шилжүүлсэн. Интернэттэй ажил, боловсрол, чөлөөт цагаа холбосон хүмүүсийн тоо нэмэгдсээр байна.

Тиймээс контекст сурталчилгааны нэг давуу тал нь бусад давуу талуудын хамт олон үзэгчдийг хамрах явдал юм. Контекст зарыг хайлтын систем болон сэдэвчилсэн сүлжээнд харуулдаг бөгөөд үүнд мянга мянган алдартай сайтууд багтдаг бөгөөд зарим нь олон сая үзэгчидтэй байдаг.

5. НӨХЦӨЛ БАЙДЛЫН СУРТАЛЧИЛГААНД ҮЗЭГЧДИЙГ ОНИЛОХ БОЛОМЖ

Контекст зар сурталчилгааны чухал давуу тал бол үзэгчдийг чиглүүлэх чадвар (газар зүй, нийгэм-хүн ам зүй, цаг хугацаа болон бусад параметрийн дагуу зар сурталчилгаа үзүүлэх үзэгчдийг сонгох чадвар) юм. Энэ нь зар сурталчилгааны мессежийг маш нарийн төвлөрүүлэх боломжийг олгодог бөгөөд ингэснээр түүний үр нөлөөг нэмэгдүүлнэ.

Газарзүйн чиг хандлага нь онцгой анхаарал хандуулах ёстой. Энэ нь бүс нутгийн сурталчлагчдад контекст сурталчилгааны зардлыг мэдэгдэхүйц бууруулах боломжийг олгодог бөгөөд тэднээс алслагдсан бусад бүс нутагт амьдардаг тэдний үйлчлүүлэгч болох магадлал багатай "санамсаргүй" зочдод мөнгө төлөхгүй байх боломжийг олгодог.

6. СУРТАЛЧИЛГААНЫ АЯНЫ ҮР ДҮНГ ҮНЭЛЭХ БОЛОМЖ

Үйлчилгээ бүр өөрийн гэсэн статистик цуглуулах системтэй. Жишээлбэл, Yandex.Direct-ийн хувьд - Yandex.Metrica, Google Adwords-ийн хувьд - Google Analytics. Үүнээс гадна статистикийн өгөгдлийг бараг бодит цаг хугацаанд тусгадаг (хэрэглэгчийн үйлдэл ба статистикт тусгах хоорондын саатал нь ойролцоогоор 10 минут байна).

Эдгээр статистикийн системийн өгөгдөл нь дараахь зүйлийг тодорхойлох боломжийг бидэнд олгодог.

• хамгийн үр дүнтэй асуултууд
• өдрийн болон өдрийн цагаар ирц
• асуулгатай хуудасны хамаарал
• тодорхой үндсэн асуулгад зориулсан контекст зар дээр товших зардал
• таны зар сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй түлхүүр үг, хэллэг
• сайтын техникийн асуудал (өөр өөр хөтөч дээр сайтыг зөв харуулах гэх мэт)

Статистик мэдээллийн тусламжтайгаар сурталчлагч нь зар сурталчилгаанаас ирсэн зочдын тоо, чанарыг хянаж, үр дүнг сайжруулахын тулд одоогийн сурталчилгааны кампанит ажилд өөрчлөлт оруулж, сурталчилгааны кампанит ажлаа илүү ухаалгаар төлөвлөх боломжтой.

Зохицуулах - таны зар сурталчилгаа, сайтын хуудсуудыг дүрэмд нийцэж байгаа эсэхийг шалгах. Энэ нь ихэвчлэн хоёр цагийн дотор болдог.

8. НӨХЦӨЛИЙН СУРТАЛЧИЛГААНЫ ҮР ДҮНД ШУУРХАЙ ХҮРЭХ

Хэдийгээр та интернетэд өөрийн гэсэн вэбсайтгүй байсан ч Yandex.Direct нь холбоо барих мэдээлэл, ажиллах цаг, компани, бараа / үйлчилгээний талаарх мэдээллийг байрлуулах хуудсыг үүсгэх боломжийг олгодог.

Контекст зар сурталчилгааны давуу талуудын жагсаалтыг цаашид өргөжүүлэх боломжтой (төрөл бүрийн байршуулах хэлбэр, зар сурталчилгаанд бараг шуурхай хариу өгөх гэх мэт), гэхдээ контекст зар сурталчилгааны ашиг тус нь зөвхөн сурталчлагчийн хувьд төдийгүй сурталчилгааны хэрэглэгчдэд ойлгомжтой байх нь онцгой чухал юм. шаардлагатай мэдээллийг шаардлагатай үед нь хүлээн авч, боломжит олон саналаас хамгийн сонирхолтой саналыг сонгох боломжтой үйлчлүүлэгч.

Сайн байна уу эрхэм найзуудаа. Өнөөдөр бид контекст сурталчилгааны талаар тойм хэлбэрээр ярих болно.

Нийтлэлээс та суралцах болно контекст сурталчилгаа гэж юу вэ, түүний төрөл, давуу болон сул талууд, түүний өртөг, үр ашиг гэж юу вэ - бодит жишээнүүдийг харцгаая.

Доорх материал нь контекст зар сурталчилгааны онцлогийг ойлгоход тусалж, үүнийг интернетэд хэрхэн байршуулж байгааг нүдээр харах болно.

1. Контекст сурталчилгаа гэж юу вэ, түүний онцлог нь юу вэ

Хэрэв та интернетийн идэвхтэй хэрэглэгч бол хайлтын үр дүн болон өөр өөр сайтууд дээр ийм зар харсан байх. Маркетерууд болон бизнес эрхлэгчид үүнийг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлахын тулд улам бүр ашиглаж байна.

2. Контекст сурталчилгааны төрлүүд

2.1. Зар сурталчилгаа хайх

Тухайн хүн хайлтын талбарт өөрийн хүсэлтийг оруулан "хайх" товчийг дарсны дараа гарч ирнэ.

Жишээлбэл, "Москва дахь хуванцар цонх":

2.2. Сэдэвчилсэн сурталчилгаа

Эдгээр зар нь сэдвийн хувьд ижил төстэй (хуудасны контекст ойрхон) эсвэл үүнээс өөр байж болно.

Хэрэв үүнийг идэвхгүй болгосон бол зөвхөн түүний агуулгад тохирох зарыг сайт дээр харуулах болно.

(Зурагт сайтын агуулга болон сурталчилгааны хоорондын захидал харилцааг харуулав)

Хэрэв зан үйлийн чиг хандлагыг идэвхжүүлсэн бол сайтын зочин хайлтын системд өмнө нь хүссэн сэдвүүдийг харах болно.

Жишээлбэл, хэрэв хүн сүлжээнээс саяхан хайлт хийсэн бол хоолны жорын тухай сайт камерын зар сурталчилгааг цацах болно. камер хаанаас авах вэ.

3. Контекст зар сурталчилгааны зах зээлийн динамик

Сүүлийн 5 жилийн хугацаанд энэ зах зээл асар хурдацтай хөгжиж, жилд 10% -иас 60% хооронд хэлбэлзэж байна. Мөнгөний хувьд данс нь хэдэн арван тэрбум рубльд хүрдэг.

Зар сурталчилгааны төсвөө зурагтаар зарцуулдаг байсан компаниуд интернэт рүү шилжиж байна. Баннер, SEO нийтлэл, тизер зар нь онлайнаар үйлчлүүлэгчдийг татах түгээмэл хэрэгсэл болсон.

Гэхдээ энд ч хүчний зохицуулалт контекст сурталчилгааг ашиглах чиглэлд өөрчлөгдсөн бөгөөд энэ нь түүний илт давуу талуудтай холбоотой бөгөөд би үүнийг дараа хэлэлцэх болно.

• Би бол индекс- Yandex.Direct систем
• Г о о г л э- систем Google Adwords
• Rambler- Системийг эхлүүлсэн

Google болон Yandex одоо алдартай, үр ашигтай байдгаараа Begun-аас мэдэгдэхүйц түрүүлж байна.

Олон тооны онцлог, давуу талуудтай контекст зар сурталчилгаа нь өнөөдөр олон мянган хүмүүст бизнес эрхлэгчээс газарзүйн хувьд алслагдсан зах зээл дээр ажиллаж, дэлхийн хаанаас ч бизнесээ эрхлэх боломжийг олгодог.

Жишээлбэл, та Новосибирск хотод байрлаж, Москвад цемент зарж, Москвагийн үнээр мөнгө олох боломжтой.

5. Контекст сурталчилгааны давуу болон сул талууд юу вэ

Үүнийг ашиглахын давуу тал нь сурталчлагчдын хувьд ч, эндээс бараа, үйлчилгээг хайж буй энгийн интернет хэрэглэгчдийн хувьд ч тодорхой юм.

Тэдгээрийг илүү нарийвчлан авч үзье.

Контекст сурталчилгааны ашиг тус:

1. Зорилтот зочин дээр үнэн зөв цохилт.Зар сурталчилгаанд үзүүлсэн бараа, үйлчилгээг хэрэглэгч өөрөө хайдаг (энэ нь сурталчлагч болон хайлтын системд зочилсон хүмүүст ашигтай);
2. Зар сурталчилгааны хурдан өгөөж.Та сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлж, хэдхэн цагийн дотор та анхны програмуудыг (борлуулалт) хүлээн авдаг;
3. Зар сурталчилгааны хамгийн бага төсөв.Та 300 рублийн төсөвтэй зар сурталчилгаагаа эхлүүлж болно. Контекст зар сурталчилгааг тусад нь, үүнд зарцуулах хөрөнгийн хэмжээг нэмэгдүүлэх, бусад хэрэгслүүдтэй (баннер, сео нийтлэл, тизер сурталчилгаа) хослуулан ашиглаж болно;
4. Зар сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулах уян хатан байдал.Энд байгаа хамгийн том давуу тал бол хамгийн их үр дүнд хүрэхийн тулд төсөв, газарзүй, өдрийн цаг болон бусад параметрүүд дээр үндэслэн зар сурталчилгааг өөрчлөх уян хатан байдал юм;
5. Хүчтэй аналитик.Зар сурталчилгааны кампанит ажил явуулсны дараа та түүний үр дүнтэй байдлын талаар шаардлагатай бүх мэдээлэлтэй байх бөгөөд ирээдүйд илүү сайн үр дүнд хүрэхийн тулд ямар ч тохиргоог "хянах" боломжтой болно;
6. Хэрэглэгчийн ашиг сонирхолд нийцэх байдал (харилцаа).Тэдний хэлснээр та үдэшлэг хийхийг хүссэн - энд байна! :) Бид iPhone хайж байсан, та зөвхөн iPhone-той зарыг харах болно. Байшин барих талаар бодож, тоосгоны үнийг харьцуулахыг хүсч байна уу? Асуудалгүй! Контекст сурталчилгаа нь энэ сэдвээр асар олон тооны саналыг удирдахад тусална;
7. Ойлголтын тохиромжтой хэлбэр.Бүтэн дэлгэцээр гарч ирэх цонхнууд, ядаргаатай дуу чимээ, анивчих зургууд байхгүй! Цэвэрхэн, уншихад таатай, богино хэмжээний зар сурталчилгаа - энэ бүхэн энэ төрлийн сурталчилгааг үр дүнтэй, анхаарал татдаггүй болгодог;
8. Мэдээлэл өгөх байдал.Хэмжээ багатай ч контекст зар нь шаардлагатай мэдээллийг дамжуулахад шаардлагатай бүх бүрэлдэхүүн хэсгүүдтэй байдаг: зураг (пиктограмм), үндсэн семантик гарчиг, тайлбар, сурталчлагчийн вэбсайт руу чиглүүлэх холбоос.

Гэсэн хэдий ч тэдгээр нь түүний хэрэглээний ашиг тустай харьцуулахад тийм ч чухал биш юм.

Контекст сурталчилгааны сул талууд:

1. Үйл ажиллагааны богино хугацаа.Ийм зар сурталчилгааны хурдан үр нөлөө нь удаан үргэлжилдэггүй, зар сурталчилгааны төсвийг нөхөж, сурталчилгааны кампанит ажлын тохиргоог өөрчлөх шаардлагатай байдаг. Энэ нь SEO сурталчилгаатай харьцуулахад ялангуяа мэдэгдэхүйц бөгөөд энэ нь цаг хугацааны явцад урсгалын тогтвортой урсгалыг хангах боломжийг олгодог;
2. Буруу тохируулсан тохиолдолд төсөв хэтрэх аюултай.Хэрэв та сурталчилгааны кампанит ажлыг буруу зохион байгуулбал мөнгө алдах магадлал маш өндөр байх болно. Жишээлбэл, хэрэв та онлайнаар гар утас зарж, нэг хэрэглэгчтэй болоход 500 доллар зарцуулдаг бол таны ашиг 2,000 - 3,000 доллар байвал энэ төрлийн сурталчилгаа нь сайн хөрөнгө оруулалт болно. Гэхдээ сурталчилгааны кампанит ажлын буруу тохиргооноос болж нэг товшилтын өртөг үндэслэлгүй өндөр байвал нэг үйлчлүүлэгч танд 3000 мянган рубль ба түүнээс дээш зардал гарах бөгөөд энэ нь таны бүх ашгийг идэх болно;
3. Бизнесийн зарим салбарт ашиглах ашиггүй байдал.Контекст сурталчилгаа нь интернет дэх маркетингийн сайн хэрэгсэл боловч заримдаа бүр хэрэггүй болж хувирдаг. Бизнест ийм зар сурталчилгаа ажиллахгүй газрууд байдаг. Эдгээр нь хүнсний томоохон сүлжээ, газрын тос, байгалийн хийн монополь компаниуд, түүнчлэн үйлчлүүлэгчид зөвлөмжийн дагуу бараа, үйлчилгээ худалдан авах эсвэл зөвхөн офлайн байдлаар хайдаг бизнесийн бусад салбарууд юм.

Контекст сурталчилгааны давуу талыг хэрхэн ашиглах, сул талыг хэрхэн шийдвэрлэх вэ

Хэрэв та контекст зар сурталчилгааг эхлүүлэх туршлага багатай бол өөртөө итгэлгүй эсвэл зүгээр л аяндаа кампанит ажил явуулахыг хүсч байвал бид контекст сурталчилгааны автоматжуулалтын үйлчилгээг ашиглахыг зөвлөж байна.

Эдгээр нь кампанит ажил зохион байгуулахад алдаа гаргахаас зайлсхийх, зардлын хэтрэлтийг арилгах, энэ төрлийн сонирхол татахуйц боломжуудыг ашиглах боломжийг танд олгоно. Ийм үйлчилгээ нь мэргэжлийн контекст сурталчилгааны агентлагийг үнэ төлбөргүй орлож чадна.

6. Контекст сурталчилгааны зардлыг юу тодорхойлдог

Контекст зар сурталчилгааг ашиглахад хамгийн чухал үзүүлэлтүүдийн нэг бол нэг товшилтын зардал юм.

Нэг товшилтын зардалд дараахь зүйлс шууд нөлөөлнө.

1. Контекст зар сурталчилгааг байрлуулсан тор.Жишээлбэл, уламжлалт үнэтэй, өрсөлдөх чадвартай салбарууд нь бизнес, санхүү, анагаах ухаан, барилга юм. Эдгээр сэдвүүдэд нэг товшилтын зардал 10-1500 рубль байж болно ( 25 $ ). Өрсөлдөөн багатай салбарууд нь: хобби, зугаа цэнгэл, хямд бараа (өргөн хэрэглээний бараа), нэг барааны дундаж үнэ 100-1000 рубль байдаг. Тодорхой хэсэг дэх контекст зарыг дараах байдлаар харуулдаг болохыг анхаарна уу дуудлага худалдааны зарчим. Өөрөөр хэлбэл, зар сурталчилгааныхаа төлөө илүү их мөнгө төлсөн хүн хайлтын системээр хамгийн товшилттой (үр дүнтэй газрууд) руу дэвших болно. Энэ тохиолдолд контекст сурталчилгааны зардал нь таны зар сурталчилгааны төсвийн бүх товшилтын нийт үнийн нийлбэр юм;
2. Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг хэрхэн зохион байгуулах вэ.Ихэвчлэн контекст зар сурталчилгааны системүүд зар сурталчилгааны кампанит ажил үүсгэхдээ анхдагч байдлаар стратегийг ашиглахыг санал болгодог. "хамгийн их үр ашиг". Энэ нь таны зар сурталчилгаа SERP-ийн хамгийн үнэтэй газруудад гарч ирэх бөгөөд хамгийн их дарагдах магадлалтай газруудад харагдах болно гэсэн үг юм. Үүний дагуу товшилтын өртөг нь нэгэн зэрэг хамгийн их байх болно. Энэ нь үргэлж зөвтгөгддөггүй, учир нь ижил мөнгөөр ​​та сурталчилгааны кампанит ажлын тохиргоог оновчтой болгох замаар илүү олон товшилт авах боломжтой. Нэг товшилтын зардлыг бууруулахын тулд контекст зар сурталчилгааг хэрхэн зөв тохируулах талаар мэдэх хэрэгтэй. Дараа нь аль ч, тэр ч байтугай хамгийн үнэтэй торонд ч гэсэн та сайтынхаа товшилтыг хамгийн хямд үнээр авах боломжтой болно. Үүний зэрэгцээ замын хөдөлгөөний чанар, хэмжээ хадгалагдана.

Yandex-ийн янз бүрийн гол асуултуудын нэг товшилтын зардлыг олж мэдэхийн тулд би үйлчилгээг ашиглахыг зөвлөж байна

Тиймээс, өнөөдөр би контекст сурталчилгааны талаархи танилцуулга нийтлэлийг танд зориулж байна. Би ер нь энэ төрлийн зар сурталчилгаа гэж юу болох, контекст сурталчилгааны ямар төрлүүд байдаг, таны сурталчлах боломжтой платформууд, мөн контекст сурталчилгааны ашиг тусын талаар бичих болно. Энэ нь одоогоор хамгийн үр дүнтэй эх сурвалжуудын нэг тул та үүнд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй.

Контекст зар сурталчилгаа нь сонгон үйлчилдэг бөгөөд зөвхөн тодорхой хүсэлтэд зориулагдсан байдаг тул зар сурталчилгааг зөв тохируулсан тохиолдолд зар сурталчилгаа нь өндөр чанартай оноотой байх бөгөөд энэ нь үйлчлүүлэгчид болон борлуулалттай байх болно гэсэн үг юм. Тиймээс контекст сурталчилгаа нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэх, интернетээр дамжуулан шинэ хэрэглэгчдийг татахад чиглэсэн хэрэгсэл гэдгийг та ойлгох хэрэгтэй.

Контекст зар сурталчилгааны гол онцлог нь мэдээлэл, борлуулалтын саналын өвөрмөц байдал юм. Хэрэв эдгээр хоёр хүчин зүйлийг зөв барьж, боломжит худалдан авагчдад чадварлаг танилцуулж чадвал үргэлж олон тооны борлуулалт байх болно. Тиймээс интернетэд бага мөнгө олдог хүмүүс маш олон, их мөнгө олдог нь цөөхөн байдаг. Үүний үндсэн дээр би энэ блогын уншигчид онлайн сурталчилгаагаа чадварлаг ашиглаж, улмаар ашиг орлогоо нэмэгдүүлэхийн тулд өөрийн үндсэн зорилтыг тавьсан.

Контекст сурталчилгааны төрлүүд юу вэ

1) Баннер сурталчилгаа нь тогтмол эсвэл хөдөлгөөнт зураг юм.Энэ төрлийн зар сурталчилгаа нь нэлээд түгээмэл байдаг, учир нь энэ нь мэдэгдэхүйц бөгөөд хөрвөх чадвар өндөртэй бөгөөд энэ нь сайт дээр баннер байрлуулах үр дүнд эерэгээр нөлөөлдөг;

2)Видео сурталчилгаа нь видеог ашигладаг сурталчилгааны нэг төрөл юм.Өнөөдрийг хүртэл бараа, үйлчилгээг сурталчлах маш түгээмэл арга бөгөөд өдөр бүр улам бүр түгээмэл болж байна. Ихэнхдээ энэ төрлийн зар сурталчилгааг ердийн видео клип үзэх үед, видеоны эхэнд зартай 15-20 секундын видео гарч ирэх үед олж болно. Зарим томоохон компани бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ ашиглан богино хэмжээний видео бүтээж, хэдхэн долоо хоногийн дараа интернетэд хит болдог янз бүрийн төрлийн вирусын видео бичлэгүүд байдаг.

3) Текст сурталчилгаа нь хаа сайгүй олддог хамгийн түгээмэл зар сурталчилгааны төрөл юм. Энэ төрлийн зар сурталчилгаа нь ердийн текст зар, заримдаа зурагтай, сурталчилсан эх сурвалжийн холбоос заавал байх ёстой. Текст сурталчилгаа нь хайлтын болон сэдэвчилсэн гэсэн хоёр төрөлтэй. Хэрэглэгчийн тавьсан тодорхой хайлтын асуулга байгаа үед хайлтын зар нь сайт дээрх хайлтын үр дүнд гарч ирдэг. Хайлтын хайлтыг хайлтын сайтууд болон хайлтын мөр бүхий энгийн сайтууд дээр хоёуланг нь хийж болох тул хайлтыг интернет болон тодорхой сайт дээр хийж болно. Хайлтын зар сурталчилгааны жишээг доор харуулав.

Зар сурталчилгааны сэдэв нь хэрэглэгчийн хэрэгцээ шаардлагад нийцсэн тохиолдолд сэдэвчилсэн зарыг тухайн сайтын хуудсан дээр харуулдаг. Ийм зар сурталчилгаа нь хайлтын сайтуудын хайлтын үр дүнд биш, харин хамгийн энгийн сайтууд дээр харагддаг бөгөөд сайтын хуудсуудын агуулгад нэмэлт юм. Сэдэвчилсэн зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийн сонирхол, хэрэгцээнд нийцдэг тул зан үйл гэж нэрлэдэг.

Контекст сурталчилгааны сайтууд юу вэ

Хайлт эсвэл сэдэвчилсэн сайтыг байрлуулахын тулд нэлээд олон үйлчилгээ байдаг боловч тэдгээр нь үндсэндээ Yandex болон Google гэсэн хоёр интернет хайлтын аварга компаниар дамжуулан ажиллахад чиглэгддэг. Эдгээр хоёр хайлтын систем нь контекст зар сурталчилгааны тусгай үйлчилгээтэй, тухайлбал Direct болон Adwords (Би тэдгээрийг дараагийн нийтлэлүүдэд дэлгэрэнгүй тайлбарлах болно). Эдгээр хоёр сайтын SERP-д гарч буй бүх зүйл нь хайлтын зар сурталчилгаа бөгөөд түнш сайтууд дээр байрлуулсан бүх зүйл нь ангиллын зар юм. Бүх зар сурталчилгаа нь интерфэйсээр тохируулагдсан бөгөөд зохицуулж, дансаа дүүргэсний дараа таны зар гарч эхэлнэ.

Та яагаад бүтээгдэхүүн үйлчилгээгээ сурталчлахын тулд энэ хоёр сайтыг ашиглах хэрэгтэйг би бичихгүй. Нэгдүгээрт, Николай энэ талаар аль хэдийн бичсэн, хоёрдугаарт, эдгээр нь Рунетийн хамгийн тэргүүлэх хоёр хайлтын систем гэдгийг та сайн мэдэж байх ёстой бөгөөд энэ нь манай улсын нийт хүн ам өөрт хэрэгтэй зүйлээ хайж олохдоо эдгээр сайтуудыг ашигладаг гэсэн үг юм. Тиймээс эдгээр хоёр сайтаар дамжуулан ажиллахад бүх гол урсгал төвлөрдөг.

Контекст сурталчилгаа хэрхэн ажилладаг

Контекст сурталчилгаа нь маш энгийн. Үргэлж сурталчлах шаардлагатай зүйл байдаг (бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, вэбсайт эсвэл өөр зүйл). Сурталчилсан зүйл хэрэгтэй хүмүүс үргэлж байх болно. Мөн үргэлж зуучлагч байдаг - энэ тохиолдолд эдгээр нь онлайн сурталчилгааны платформууд юм. Сурталчилгааны хүн өөрөө эсвэл тусгайлан бэлтгэгдсэн хүмүүсээр дамжуулан эдгээр сайтуудад сурталчилгаа байршуулдаг. Өргөдөл эсвэл дуудлага хэлбэрээр гарах эцсийн үр дүн нь сурталчилгааг хэр сайн зохион байгуулахаас хамаарна. Тиймээс, би хүн бүрт энэ чиглэлээр ямар ч мэдлэггүй бол сурталчилгаагаа мэргэжлийн хүмүүст даатгаж, цаг хугацаа төдийгүй мөнгөө хэмнэх нь дээр гэж байнга хэлдэг.

Зар сурталчилгаа нь шалгалтанд тэнцсэний дараа үүнийг эхлүүлнэ. Хайлтын мөрөнд байгаа хэрэглэгчийн асуулга таны зар сурталчилгааны түлхүүр үгтэй тохирч ирмэгц боломжит үйлчлүүлэгч таны зарыг харах болно (зар сурталчилгаа зөв байрлалд харагдахгүй байх тохиолдол олон байдаг, гэхдээ би энэ тухай бусад нийтлэлд ярих болно. ). Хэрэв таны зар боломжит үйлчлүүлэгчийн сонирхлыг татвал тэр танай сайт руу орох нь гарцаагүй. Цаашилбал, бүх зүйл сайтын чанар, худалдааны санал, мэдээжийн хэрэг үнээс хамаарна. Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний үнээс их зүйл шалтгаална. Тиймээс, зар сурталчилгаа сайн тохируулагдсан, сайтын дизайн сайтай, USP (өвөрмөц борлуулалтын санал) сайн зохиогдсон тохиолдолд таны бизнес үргэлж өгсөх болно гэдэгт би итгэлтэй байна.

Контекст сурталчилгааны ашиг тус

1) Зөвхөн зорилтот үзэгчдийг татах - дүрмээр бол зар сурталчилгааг зөвхөн таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг аль хэдийн сонирхож байгаа боломжит худалдан авагчдад харуулдаг. Тэдний хүсэлтээр таны зар сурталчилгаа гарч ирдэг бөгөөд ингэснээр зочдод таны бүтээгдэхүүнийг худалдан авах эсвэл таны үйлчилгээг ашиглах нь гарцаагүй. Үүний зэрэгцээ, таны зарыг ямар асуулгад харуулах, аль нь харуулахгүй байхыг зөвхөн та л шийднэ. Зөвхөн зорилтот хэрэглэгчдэд төдийгүй таны санал болгож буй зүйлийг хайдаггүй хүмүүст чиглэсэн зар сурталчилгааны нарийн төвөгтэй схемийн талаар би одоо ярихгүй байна. Энэ бол "дулаан", "хүйтэн" гэж нэрлэгддэг үйлчлүүлэгчдийн тусдаа ангилал юм. Тэдний хувьд зар сурталчилгаа хийх нь огт өөр зүйл юм (би энэ талаар дараагийн нийтлэлүүдэд заавал бичих болно).

2) Geo-targeting - зар сурталчилгаа явуулахдаа зар сурталчилгаагаа харуулах улс, бүс нутаг, бүс нутгийг сонгох боломжтой. Энд та огт өөр бүс нутаг эсвэл бүр улс оронд байгаа нь хамаагүй. Үүний ачаар хил хязгаар арилж, та бизнесээ хялбархан өргөжүүлж чадна.

3) Зөвхөн хэрэглэгчдэд зориулж төлбөрөө төлнө - таны зарыг хэдэн удаа харуулсан ч хамаагүй. Та зөвхөн сайт руугаа зар сурталчилгааны тодорхой товшилтыг төлдөг. Энэ нь таны бизнест маш ашигтай, учир нь үүний үр ашиг нь зөвхөн нэмэгддэг. Зар сурталчилгааны сайтууд нь зар сурталчилгааны товшилтууд гэж нэрлэгддэг хүчингүй (шударга бус, алдаатай) товшилтуудаас хамгаалах системтэй тул таны төсөв аюулгүй байдаг гэдгийг тэмдэглэхийг хүсч байна. Хэрэв систем нь товшилтыг анзаарсан бол таны данс руу мөнгө буцаагдах болно.

4) Зар сурталчилгааг бүрэн хянах - зар сурталчилгааны бүх үйл явц таны хувийн хяналтанд байна. Өдөр тутмын бүх нарийвчилсан статистик мэдээллийг авах боломжтой. Сайт руу шилжих бүрт хэр их мөнгө зарцуулсан, аппликейшн тус бүр ямар үнэтэй вэ, сайтад хэдэн хэрэглэгч ирсэн, зар сурталчилгаа болон сайтын хөрвүүлэлтийн хувь хэмжээ ямар байгааг та үргэлж мэддэг. Хэрэв гэнэт ямар нэг зүйл танд тохирохгүй бол та зар харуулахаа зогсоож, үр ашгийг дээшлүүлэх, зар сурталчилгааг дахин эхлүүлэхийн тулд тохируулга хийж, зар сурталчилгааны төсвөө хэмнэж болно. Зар сурталчилгаа нь танаас болон энэ сурталчилгааг эхлүүлснээр таны тавьсан даалгавараас бүрэн хамааралтай болох нь харагдаж байна.

5) Эхлэхийн тулд бага хэмжээний төсөв - зар сурталчилгааг эхлүүлэхэд олон мянган хөрөнгө оруулах шаардлагагүй.Заримдаа өдөрт 500 рубль нь үйлчлүүлэгчид рүү урсдаг өдөр тутмын програмуудыг хүлээн авахад хангалттай байдаг. Мэдээжийн хэрэг, төсөв нь зар сурталчилгаанаас хүрэхийг хүсч буй зорилго, зорилтоос хамаарна. Гэхдээ контекст сурталчилгааны том давуу тал бол түүний хүртээмж юм. Энэ нь гарааны бизнес эрхлэгчдэд онцгой ач холбогдолтой юм. Миний тэмдэглэхийг хүсч буй цорын ганц зүйл бол контекст сурталчилгааны туршлагагүй, төсөвт хязгаарлагдмал хүмүүс өөрсдөө сурталчилгааны кампанит ажил зохиож эхэлдэг бөгөөд 2-3 долоо хоногийн дараа тэдэнд мөнгө ч, үйлчлүүлэгчид ч байхгүй болох нь түгээмэл байдаг. Харамсалтай нь энэ нь нэлээд түгээмэл байдаг. Тиймээс зар сурталчилгааны тохиргоонд маш хариуцлагатай хандах хэрэгтэй.

6) Түргэн үр дүн - зар сурталчилгааны хэмжээ их биш тохиолдолд 24 цагийн дотор сурталчилгааны кампанит ажил үүсгэж, эхлүүлэх боломжтой. Танд хэрэгтэй зүйл бол зар сурталчилгааг чадварлаг, үр ашигтайгаар үүсгэж, хувийн дансаа нөхөж, сэтгэгдэл эхэлснээс хойшхи эхний өдөр сайт болон програмын анхны зочдыг хүлээн авах явдал юм. Тиймээс энэ төрлийн сурталчилгаа нь агшин зуурын яндантай байдаг. Хэрэв сурталчилгааны кампанит ажил нь том хэмжээтэй бол (ихэвчлэн эдгээр нь онлайн дэлгүүрүүд байдаг) үүсгэх, эхлүүлэхэд 3-4 хоног зарцуулагдана. Энэ тохиолдолд та 4-5 хоногийн дараа анхны зочдыг хүлээн авах болно.

Дүгнэлт

Контекст зар сурталчилгаа нь бусад зар сурталчилгааны хэрэгслүүдээс асар их давуу талтай. Одоогийн байдлаар контекст зар сурталчилгаагүйгээр та боломжит худалдан авагчдын томоохон урсгалыг алдаж байгаа бөгөөд энэ нь эцэстээ таны ашигт нөлөөлж байна. Таны бизнес онлайн эсвэл офлайн байх нь хамаагүй. Контекст сурталчилгаа нь бизнесийн аль ч төрөл, салбарт тохиромжтой. Зар сурталчилгаа бол худалдааны хөдөлгүүр юм. Үүнийг хэрхэн ашиглах нь таны бизнесийн гүйцэтгэлийг тодорхойлно. Гэхдээ эцсийн шийдвэр үргэлж таных байдаг.

Та бүхэнд үйлчлүүлэгчдийн олон урсгал, асар их ашиг олохыг хүсч байна. Үргэлжлэл бий.

05/17/14 28K

Контекст сурталчилгаа гэж юу вэ?

Контекст нь латинаар холболт, холболт гэсэн утгатай.

Контекст зар сурталчилгааг үзүүлэх нь тухайн хүний ​​хүсэлт, эсвэл сурталчилж буй үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний сэдэвтэй огтлолцсон сонирхлын талбарт үргэлж хамааралтай байдаг. Зар сурталчилгаа сонгох энэ арга нь зар сурталчилгаанд хариу өгөх магадлалыг ихээхэн нэмэгдүүлдэг.

Та яагаад контекст сурталчилгаа хэрэгтэй байна вэ?

Контекст нь дараахь нөхцөл байдалд маш түгээмэл байдаг.

• Барааны сурталчилгаа;
• Үйлчилгээний сурталчилгаа;
• Борлуулалтыг нэмэгдүүлэх;
• Шинэ бүтээгдэхүүнийг зах зээлд гаргах;
• Интернетээс гадуур зар сурталчилгааны гол сувгуудад үр дүнтэй нэмэлт болгон.

Интернет дэх контекст сурталчилгаа нь худалдан авагч ба худалдагчийн хамтын ажиллагааны хамгийн тохиромжтой, мадаггүй зөв хувилбар юм. Хайлтын системд ямар нэгэн зүйл худалдаж авах эсвэл тодорхой үйлчилгээ захиалах хүслийн талаар "хэлэх" нь зүйтэй, учир нь та "биднээс захиалаарай" гэсэн хэллэгээр шууд хариулт авах боломжтой.

Үүний дагуу борлуулалтын сурталчилгааны кампанит ажлыг эмхэтгэх гол ажил бол зөвхөн зорилтот үзэгчдийг сонирхож буй сурталчлагчдад мөнгө хэмнэх, сонирхож буй худалдан авагчдыг сайт руу татах түлхүүр үг, зангууг сонгох явдал юм.

Google Analytics, Yandex.Metrika, Yandex.Wordstat зэрэг үйлчилгээнүүд нь үзэгчдийг судлах, ойлгоход туслахаас гадна контекст сурталчилгааны гол хэллэгүүдийг сонгоход тусална.

Брэндийн алдар нэрийг нэмэгдүүлэхийн тулд ямар ч хэлбэрийн контекст сурталчилгааг өргөн, өргөнөөр ашигладаг. Энэ нь шинэлэг зүйлээс маш амархан танигдах брэндийг гаргаж чадна.

Энэ тохиолдолд контекст сурталчилгаа захиалах нь утга учиртай бөгөөд хүлээн авсан товшилт бүрийн төлөө бус, харин сэтгэгдэлийн тоогоор төлбөр төлөх нь зүйтэй юм. Ийм сурталчилгааны кампанит ажлын хувьд Begun гэх мэт контекст сурталчилгааны үйлчилгээ төгс төгөлдөр юм.

Контекст сурталчилгааны давуу болон сул талууд

Google AdWords, Yandex.Direct, Begun зэрэг контекст зар сурталчилгааны томоохон компаниуд аль хэдийн асар их нэр хүндтэй болсон бөгөөд үзэгчдэд янз бүрийн сэдвээр өргөн хүрээний зар сурталчилгаа үзүүлэх, сонирхлыг автоматаар илрүүлэх, хуудасны сэдвүүдээр ажиллахад бэлэн байна.

• Контекст зар сурталчилгааг үзүүлэхдээ хүсэлт оруулах, хуудсуудыг үзэх, хувийн сонирхол, хайлтын үйл ажиллагааны түүх зэрэгт хэрэглэгчдийн ашиг сонирхлыг харгалзан үздэг;
• Гео-зорилтыг ашиглах, хэрэглэгчдэд зар харуулах үед сонгох чадвар. Тиймээс, таны захиалсан контекст сурталчилгааг өдрийн тодорхой цагт үзүүлэх боломжтой;
• Үзэгчид болон янз бүрийн чиглэлийн интернетийн нөөцийг өргөнөөр хамрах.

1. Контекст зар сурталчилгааны хамгийн мэдэгдэхүйц сул тал бол байнгын товшилтоор дамждаг явдал юм. Ийм үйлдлийг зөвхөн зар сурталчилгааны өрсөлдөгчид төдийгүй нэмэлт мөнгө олох зорилготой шударга бус вэбмастерууд хийдэг. Ийм үйлдэл нь зар сурталчилгааны үр нөлөө буурч, нэмэлт зардал гарахад хүргэдэг;
2. Үнэхээр өндөр өрсөлдөөнтэй сэдвээр товшилтын үнэ 10 доллар ба түүнээс ч илүү хүрч болно. Зарим сурталчлагчид зар сурталчилгааны хамгийн сайн байр суурийг олж авахын тулд ийм хэмжээний мөнгө зарцуулахыг хүсдэггүй. Үүний үр дүнд хүн бүр алддаг;
3. Сүүлийн үед сайтуудад спам сурталчилгаа илгээх нь хэрэглэгчдийг аймаар залхааж эхэлсэн. Түүнээс гадна энэ нь шаардлагатай мэдээллийг хайхад ихээхэн саад учруулдаг;
4. Олон хэрэглэгчид контекст зарыг хаах янз бүрийн программууд болон залгаасуудыг суулгадаг тул бүх хэрэглэгчид таны зарыг үзэх боломжгүй.
5. Контекст зар сурталчилгааны системүүдийн холбоосууд нь шифрлэгдсэн эсвэл дахин чиглүүлэлт ашиглан ажилладаг бөгөөд энэ нь сурталчилгааны хувьд сайтад ямар ч ашиг тус авчрахгүй. Ийм холбоосууд нь хайлтын үр дүнд сурталчилсан сайтын байрлалд нөлөөлөхгүй нь ойлгомжтой.

Хамгийн алдартай контекст сурталчилгааны үйлчилгээ (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - эхлэгчдэд зориулсан үндсэн мэдээлэл

Дээрх давуу болон сул талууд нь эдгээр контекст зар сурталчилгааны бүх гурван системд хамаарах боловч тус бүр өөрийн гэсэн үйл ажиллагааны зарчимтай байдаг.

Google AdWords контекст сурталчилгаа нь тодорхой асуулга бичих үед хэрэглэгчдийн сонирхол, тэдний сонголт, үйл ажиллагааг харгалзан үздэг зар сонгох маш сайн системтэй.

Хэрэв хайлтанд холбогдох хүсэлт байхгүй бол хувийн ашиг сонирхлыг харгалзан зар сурталчилгааны контекстийг сонгоно. Энэ нь магадгүй Google дээрх контекст сурталчилгааны гол давуу тал юм.

Yandex.Direct нь зөвхөн хайлтын хэллэг дээр төвлөрч, илүү нарийн чиглэлтэй бөгөөд хэрэв тодорхой асуулгад зориулсан сурталчилгаа байхгүй бол хайлтанд харагдахгүй.

Google шиг зар сурталчилгааны сонголт дээр Yandex саяхан туршилт хийж эхэлсэн боловч ийм системийг бүрэн хэрэгжүүлэхэд маш их цаг хугацаа шаардагдах болно.

Контекст зар сурталчилгааг тохируулах - эхлэгчдэд зориулсан үндсэн мэдээлэл

Зар сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулах маш олон нууц байдаг бөгөөд сүлжээнээс та үнэхээр чухал зүйл төдийгүй хэдэн жилийн турш үр дүнтэй байгаагүй олон бодлуудыг уншиж болно, энэ нь тэдний ач холбогдлыг баталж байна.

Бид зардлаа бууруулж, үргэлжилсэн сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг нэмэгдүүлэхэд үнэхээр тус болох контекст зар сурталчилгааг бий болгох үндсэн цэгүүдэд анхаарлаа хандуулах болно.

• Контекст зар сурталчилгааг эмхэтгэхэд хэрэглэгдэх түлхүүр үгсийг сонгох зөв хандлага;
• Газарзүйн үзүүлэлтүүд нь маш чухал бөгөөд ингэснээр өөр улс эсвэл алслагдсан бүс нутгийн иргэд зар сурталчилгааг дарахгүй байх;
• Сэтгэгдлийн цагийг тохируулах;
• Хувь хүний ​​зар сурталчилгааны төсөв, өдөр тутмын зарцуулалтыг тогтоох;
• Зар сурталчилгааг дарсан шударга бус эх сурвалжийг идэвхгүй болгох;
• хүн ам зүйн онцлог.

Yandex.Direct - давуу тал, сул тал, онцлог

Yandex.Direct нь 2001 онд бага төсөвтэй компаниудад зориулагдсан үйлчилгээ болж байсан бөгөөд зөвхөн сэтгэгдэлд зориулагдсан байв. 2 жилийн дараа системийг бүрэн сайжруулж, товшилтын төлбөрийг нэвтрүүлсэн.

Давуу тал:

• Гео зорилтот зорилтот боломж;
• Нэмэлт зорилтот төлбөр байхгүй;
• Зар сурталчилгааны асар их хувь нь сайт дээрх зар сурталчилгаанд бус харин хайлтын урсгалд зориулагдсан байдаг.

Алдаа:

• Статистикийн төвөгтэй интерфейс;
• 5-аас дээш үг агуулсан асуулгад зар харуулах боломжгүй;
• Үр дүнтэй тендерийн автомат удирдлага байхгүй;
• Контекст сурталчилгааны гарчгийн мөр болон текстийн хэмжээ хэт хязгаарлагдмал;
• Зар сурталчилгааны кампанит ажлын статистикийг Excel рүү экспортлох боломжгүй.

Runner - давуу тал, сул тал, онцлог шинж чанарууд

Давуу тал:

• анхны загвар;
• Ашиглахад тохиромжтой байдал;
• Үзэгчдийн өргөн хүрээг хамарсан;
• Тарифыг автоматаар удирдах чадвар;
• Зар сурталчилгааны үйлчилгээний төлбөрийг төлөх 9 арга;
• Үргэлжилж буй сурталчилгааны кампанит ажлын талаарх дэлгэрэнгүй мэдээлэл;
• Тайланг хялбархан бэлтгэх, байршуулах;
• Зар сурталчилгаа хийх хангалттай зай;
• Түншлэлийн хөтөлбөр байгаа эсэх.

Алдаа дутагдал.

Танай ажилчид яг одоо юу хийж байгааг хэлмээр байна уу? Гарын авлагын тайланг хүснэгтэнд цуглуул. Тэд автоматжуулалтыг үл тоомсорлож хэр их цаг алдаж байна вэ? Бодит дүр зургийг харахад амархан: тайлагнахад зарцуулсан хүн-цагийн тоог тооцоолж, ажилтны ажлын цагийн дундаж өртгөөр үржүүл.

Энэ нийтлэлд би бизнест BI шийдлийг яагаад хэрэгжүүлэх, автоматжуулалтын тусламжтайгаар ямар ажлуудыг шийдэж болох, Netpeak контекст сурталчилгааны хэлтэст зориулж өөрийн BI шийдлийг хөгжүүлснээр юу олж авсан талаар танд хэлэх болно.

бизнесийн ухааны(BI) - Түүхий мэдээллийг утга учиртай, ашиглах боломжтой хэлбэрт хөрвүүлэх арга, хэрэгсэл. Энэ өгөгдлийг бизнесийн шинжилгээнд ашигладаг. BI технологи нь бизнесийн стратегийн боломжийг олохын тулд их хэмжээний бүтэцгүй өгөгдлийг боловсруулдаг.

Хэрэгжилт хэр удаан үргэлжилсэн бэ?

Төслийг хэрэгжүүлэхэд даалгавар өгөхөөс эхлээд дуусгах хүртэл 5 сар орчим хугацаа зарцуулагдсан.

Энэ бүх хугацаанд бид юу хийж байсан бэ?

1. Төслийн өмнөх бэлтгэл.

1.1. BI хэрэгжүүлэх үндсэн болон нэмэлт зорилгыг тодорхойлсон.

1.2. Шаардлагатай мэдээллийг олж авах эх сурвалжийг тодорхойлсон. Google зарыг үндсэн эх сурвалж болгон сонгосон. Google Analytics, Yandex.Direct болон Facebook. Манай үйлчлүүлэгчдийн төслийн зар сурталчилгааны төсвийн дийлэнх нь эдгээр сайтуудад зарцуулагддаг. Мөн эх сурвалж нь дотоод ERP болон ажилтнуудын бөглөдөг хэд хэдэн Google хүснэгтүүд байсан.

1.3. Зорилгодоо үндэслэн бизнесийн асуудлыг шийдвэрлэхэд шаардлагатай тайлан, график, шүүлтүүрийн жагсаалтыг гаргасан.

1.4. Бид дүрслэхэд шаардлагатай мэдээллийг хадгалах мэдээллийн сангийн архитектурыг боловсруулсан.

1.5. Төслийг санхүүгийн хамгийн бага зардлаар хэрэгжүүлэх арга хэрэгслийг сонгосон.

2.1. Бид өмнө нь сонгосон бүх эх сурвалжийн API-тай ажиллах баримт бичгийг судалсан.

2.2. Бид шаардлагатай бүх эх сурвалжийн API-д хандах боломжтой болсон.

2.3. Бид Yandex.Direct API-тай ажиллахын тулд R хэл дээр функцийн багцуудыг бичсэн ба Facebook :

2.4. Бид Google Analytics болон Google Ads API-тай ажиллах, мөн мөнгөний өгөгдлийг нэг валют болгон хөрвүүлэх функцийн багцуудын баримт бичгийг судалсан.

2.5. Бүх эх сурвалжаас мэдээлэл цуглуулж мэдээллийн сан руу бичихийн тулд R хэлээр скрипт бичсэн.

2.6. Бүх тайлангийн дүрслэлийг тохируулах ба диаграммууд.

2.7. Ажилчдад зориулсан тайлангийн хүртээмжийн ялгаатай түвшин.

Тэгээд одоо - дэлгэрэнгүй мэдээлэл.

BI хэрэгжүүлэх зорилгыг хэрхэн тодорхойлох вэ?

Хүснэгт дэх өгөгдлийг гараар цуглуулах, боловсруулах биш харин таны бизнест юу хэрэгтэй байгааг хэрхэн ойлгох вэ?

Шинжилгээ хийх:

• өгөгдлийг гараар цуглуулах, удирдахад хэр их цаг зарцуулдаг;
• Та BI-ийн тусламжтайгаар ямар төрлийн ажлуудыг шийдэхийг хүсч байна.

Үүнийг бичиж байх үед Netpeak-д 30 гаруй PPC мэргэжилтэн ажилладаг. Тэд тус бүр нь янз бүрийн системээс кампанит ажлын мэдээллийг тогтмол цуглуулж, дүн шинжилгээ хийдэг. Мэргэжилтнүүдэд өгөгдөлд дүн шинжилгээ хийх, зар сурталчилгааг оновчтой болгох цаг гаргахын тулд бид шаардлагатай бүх мэдээллийг "нэг таб" дээр цуглуулахаар шийдсэн.

1. Бүх зар сурталчилгааны платформууд болон бүх төслийн сурталчилгааны кампанит ажлын гүйцэтгэлийн гол үзүүлэлтүүдийг хянах.
2. Зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг алдалгүйгээр өргөжүүлэх арга замыг хайж олох.
3. Зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг бууруулахгүйгээр төсвийн өсөлт.
4. Бүх төслүүдийн сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг ерөнхийд нь нэмэгдүүлэх.

Зорилгодоо хүрэхийн тулд ямар хүснэгт, график хэрэгтэйг хэрхэн тодорхойлох вэ?

Энэ бол энгийн. Зорилгоо тодорхой томъёолсны дараа та ямар мэдээлэл, ямар хэлбэрээр авах ёстойг ойлгох нь автоматаар гарч ирнэ.

Мэргэжилтнүүд болон хэлтсийн удирдлагуудтай ярилцсаны дараа бид сурталчилгааны кампанит ажилд дүн шинжилгээ хийхдээ ажилтнуудын тулгуурласан тайлан, график, үндсэн үзүүлэлтүүдийн жагсаалт, 30 гаруй хүнээс бүрдсэн хэлтсийн үр ашгийг үнэлэхдээ менежментийг тодорхойлсон.

Үүний үр дүнд 60 харааны элемент, хэд хэдэн шүүлтүүрийг тодорхойлсон (тэдгээртэй ажиллахад хялбар болгох үүднээс).

Төслийг хэрэгжүүлэх арга хэрэгслийг хамгийн бага зардлаар хэрхэн олох вэ?

Багаж хэрэгслийг сонгохдоо дор хаяж хэд хэдэн BI платформ, мэдээллийн сан эзэмшдэг, мөн их хэмжээний өгөгдөлтэй хэрхэн ажиллахаа мэддэг мэргэжилтний саналд найдах нь дээр.

BI платформыг сонгоход зориулсан өөр нэг удирдамж бол Бизнесийн оюун ухаан, аналитик платформд зориулсан жил бүрийн Gartner Magic Quadrant юм.

BI салбарын удирдагчид хэдэн жилийн турш өөрчлөгдөөгүй. Энэ бол Microsoft Power BI), Хүснэгтийн програм хангамж (Tableau), болон Qlik (QlikView, QlilSense). Эдгээр нь таны анхаарах ёстой шийдвэрүүд юм.

Тодорхой асуудлыг шийдэхийн тулд BI платформыг сонгохдоо дараахь зүйлийг анхаарч үзээрэй.

• дүрслэхийн тулд ямар эх сурвалжаас мэдээлэл авах шаардлагатай вэ;
• тайланд онлайнаар хандах шаардлагатай эсэх;
• чамд ямар төсөв байна.

Би дараах хэрэгслүүдийг сонгосон.

1. Google Хүснэгт- төслийн талаархи лавлагаа мэдээлэл, түүнчлэн компанийн ажилчдын өдөр бүр гараар оруулдаг мэдээллийг хадгалах. Дүрмээр бол эдгээр нь хамгийн ихдээ хэдэн зуун эгнээнээс бүрдэх жижиг хүснэгтүүд юм. Энэ хэрэгсэл нь үнэ төлбөргүй бөгөөд нэг баримт бичиг дээр онлайнаар хамтран ажиллахад тохиромжтой.
2. R хэл- сурталчилгааны системийн API-аас мэдээлэл цуглуулах. Энэ хэрэгсэл нь бас үнэ төлбөргүй бөгөөд их хэмжээний мэдээллийг хурдан боловсруулахад зориулагдсан.
3. MySQL- Цуглуулсан мэдээллийг цаашид ямар нэгэн байдлаар өөрчлөх шаардлагагүй хадгалах DBMS. Бид мэдээллийн санд нэгтгэсэн өгөгдлийг бичсэн тул MySQL-ийн гүйцэтгэл бидний асуудлыг шийдвэрлэхэд хангалттай. Сар бүр ойролцоогоор 300,000 мөр өгөгдлийг хүлээн авдаг - зөв тохируулсан өгөгдлийн сангийн тохиргоо, MySQL гүйцэтгэлийн хүснэгтүүдийг зөв индексжүүлснээр энэ массив өгөгдлийг боловсруулахад хангалттай. Өмнөх хэрэгслүүдийн нэгэн адил MySQL бүрэн үнэ төлбөргүй байдаг.
4. Microsoft Power BIнь өгөгдлийг дүрслэх хэрэгсэл юм. Боломжтой функцууд нь асуудлыг шийдвэрлэхэд хангалттай. Нэмж дурдахад, ширээний компьютерт зориулсан Power BI нь бүрэн үнэ төлбөргүй бөгөөд онлайн хувилбар нь өрсөлдөгчдөөсөө хямд байх болно (тусдаа сервер худалдаж авах шаардлагагүй, бүх өгөгдлийг Microsoft серверүүд дээр хадгалж, боловсруулдаг).

Техникийн хэрэгжилт нь өгөгдлийг цуглуулах, цэвэрлэх, нэгтгэх, хадгалах, дүрслэх үйл явцын тодорхойлолтоос эхлэх ёстой.

• тайланг хэр олон удаа шинэчлэх шаардлагатай;
• хэр их өгөгдөл хадгалагдах төлөвтэй байна;
• жилийн туршид суурь нь ямар хэмжээгээр өсөх .

Ажлын схем

1. Сар бүр бүх маркетерууд өөрсдийн төслийн талаарх мэдээллийг Google хүснэгтэд оруулдаг. Ингэж бид скриптүүдийг ажиллуулахад шаардлагатай бүх мэдээллийг агуулсан санг угсардаг.
2. Лавлахыг шинэчилсний дараа бүх зар сурталчилгааны сайтуудаас API ашиглан мэдээлэл цуглуулж, холбож, нэгтгэж, MySQL мэдээллийн санд бичих R-скриптүүдийг ажиллуулдаг.
3. Нэг сарын дотор компанийн ажилтнууд Google-ийн хүснэгтэд төслийн гүйцэтгэлийн үнэлгээ, шинэ болон орхигдсон төслүүд гэх мэт бусад олон баримт бичгийг бөглөнө. Эдгээр бүх баримт бичиг нь R холбогчийг ашиглан Power BI Desktop-д холбогдсон.
4. Сард нэг удаа өнгөрсөн сарын бүх мэдээллийг цуглуулсны дараа Power BI Desktop интерфэйс дэх "Сэргээх" нэг товчлуурын тусламжтайгаар бүх тайлан болон графикуудыг шинэчилдэг.
5. Мэдээллийг мэргэжилтнүүд, багийн ахлагч нар болон хэлтсийн удирдлагууд онлайнаар ашиглах зорилгоор Power BI үйлчилгээнд нийтэлдэг.

PPC мэргэжилтнүүд BI шийдлийг хэрхэн ашигладаг вэ?

Power BI дээр та дүрүүдийг ялгаж чаддаг гэдгээс эхэлцгээе. Тиймээс ажилтан бүр тодорхой багц өгөгдөлд хандах эрхтэй болсон.

Хэлтсийн бүтэц:

Д.Х.(Хэлтсийн дарга) - манлайлал. Ийм хандалтын түвшний ажилтнууд бүх төслийн талаарх мэдээллийг хардаг бөгөөд энэ нь хэлтсийн ажлыг хянах, багийн гол үзүүлэлтүүдийн сөрөг хандлагад цаг алдалгүй хариу өгөхөд тусалдаг.

TL(Багийн удирдагчид) - багийн удирдагчид. Тэд өөрсдийн багт багтсан мэргэжилтнүүдийн төслийн талаарх мэдээллийг авах боломжтой боловч бусад багийн төслийн талаарх мэдээллийг олж харахгүй байна.

IM(Интернет маркетер) - контекст зар сурталчилгааны мэргэжилтнүүд. Тэд зөвхөн өөрсдийн төслийнхөө талаар мэдээлэл авах боломжтой бөгөөд бусад мэргэжилтнүүдийн төслийн талаарх мэдээллийг хардаггүй.

Бид өгөгдөлд хандах хандалтыг тодорхой тусгаарласан. Ажилтан бүр өөрт хэрэгтэй мэдээллээ авах боломжтой бөгөөд өөрийн хариуцлагын түвшинд шийдвэр гаргах боломжтой.

BI тайланд та хэлтсийн удирдлага болон багуудын хяналтанд байх ёстой KPI-ийн талаархи ерөнхий мэдээллийг харж болно.

• хэлтсийн гүйцэтгэл,
• төсөл, мэргэжилтнүүдийн янз бүрийн сегментчилэл
• идэвхтэй төслүүдийн тооны өөрчлөлтийн динамик гэх мэт.

Зар сурталчилгааны кампанит ажил явуулахдаа мэргэжилтнүүд боловсруулсан хэрэгслийг хэрхэн ашигладаг талаар нарийвчлан авч үзье.

Мэргэжилтнүүдийн харж буй эхний хүснэгтэд зарцуулсан хөрөнгийн хэмжээ, сэтгэгдэл, товшилтын тоо, CTR болон төсөл, замын хөдөлгөөний эх үүсвэр, сувгаар нэг товшилтын өртөг зэрэг мэдээллийг харуулдаг.

Энэ өгөгдлөөр төсөл бүрийн гүнзгий дүн шинжилгээ эхэлдэг. Мэргэжилтэн алдагдсан гүйлгээний хэмжээ, орлого, хөрвүүлэлтийг харуулсан графикуудыг судалж, эдгээр мэдээлэлд үндэслэн тодорхой төсөл эсвэл сурталчилгааны кампанит ажилд дүгнэлт хийж болно.

Алдагдсан ашгийн хэмжээг төсөв болон үнэлгээгээр алдагдалд хуваан диаграммд харуулав.

Мэргэжилтэн нэн даруй хардаг:

• зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг бууруулахгүйгээр төсвөө нэмэгдүүлэх боломжтой төсөл, сурталчилгааны кампанит ажил;
• Зар сурталчилгааны зэрэглэл багатай учир алдагдлыг багасгахын тулд Чанарын оноо, нэг хар тугалга ногдох зардалд анхаарлаа хандуулах шаардлагатай төсөл, сурталчилгааны кампанит ажил.

Мэргэжилтэн мөн тусгай хүснэгт ашиглан дүн шинжилгээ хийх боломжтой. Төсөл, сурталчилгааны кампанит ажил бүрийн хувьд хамгийн их хэмжээний хамрах хүрээг хангахад хэр хэмжээний хөрөнгө хүрэлцэхгүй байсан, үүнтэй холбоотойгоор хэчнээн гүйлгээ ирээгүй талаарх мэдээллийг өгдөг.

Мэргэжилтэн үр ашгийг алдалгүйгээр зарцуулж болох төсвийн хувийг тусгасан графиктай танилцах боломжтой.

Дээр дурдсан график, тайлангуудыг харсны дараа мэргэжилтэн төсвийг нэмэгдүүлэх зөвлөмж бүхий захидал бичиж, төсвийн өсөлтийн үр дүнд хүлээн авах орлогын хэмжээ, гүйлгээ, хөрвүүлэлтийг нэн даруй зааж өгөх боломжтой. . Тиймээс мэргэжилтэн ямар төсөл, ямар сурталчилгааны кампанит ажилд зориулж зар сурталчилгааны төсвийг үр дүнтэй нэмэгдүүлж, үйлчлүүлэгчдэд илүү их ашиг тус авчрах боломжтойг мэдэх болно.

3. Зэрэглэлээс болж алдагдсан хөрвүүлэлтийн дүн шинжилгээ

Дараагийн алхам бол зар сурталчилгааны зэрэглэл багатайгаас болж алдагдсан орлогыг багасгах явдал юм. Энэ тохиолдолд хоёр арга бий.

Юуны өмнө та чанарын үзүүлэлтэд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй, учир нь энэ нь гүйлгээний зардлыг оновчтой болгоно.

Чанарын үзүүлэлт дээр мэргэжилтэн ажиллах зургаан диаграмм байдаг.

Эхний хоёр график нь төслийн чанарын онооны талаархи ерөнхий мэдээллийг харуулж байна. Та мөн зар сурталчилгааны кампанит ажил эсвэл сурталчилгааны бүлгийн түвшинд очиж болно.

Зүүн талд байгаа график нь дансны бүх түлхүүр үгсийг гурван бүлэгт хуваадаг.

• Өндөр (ногооноор тэмдэглэсэн) - 8-аас 10 оноо хүртэл өндөр чанарын оноотой түлхүүр үгс.
• Дунд (шараар тэмдэглэсэн) - 5-аас 7 онооны дундаж чанарын оноотой түлхүүрүүд.
• Бага (улаанаар тэмдэглэгдсэн) - 5 онооноос доош чанарын оноотой түлхүүр үгс.

Баруун талын график нь данс, кампанит ажил эсвэл зар сурталчилгааны бүлгээр Чанарын дундаж оноог харуулж байна.

Эдгээр графикуудыг ашиглан мэргэжилтэн асуудалтай данс, сурталчилгааны кампанит ажил, зар сурталчилгааны бүлгүүдийг харж, аль түлхүүр үгсийг оновчтой болгох шаардлагатайг шууд тодорхойлж чадна.

Дараагийн гурван график нь Чанарын онооны бүрэлдэхүүн хэсэг бүрийг бүртгэл, кампанит ажил, зар сурталчилгааны бүлгээр харуулав.

График бүр өөр өөр оноотой түлхүүр үгсийн харьцааг харуулдаг. Ногоон нь дунджаас дээгүүр оноотой, шар нь дунджаас, улаан нь дунджаас доогуур оноотой түлхүүр үгсийн эзлэх хувийг заана.

Зүүн талд байгаа графикаас та түлхүүр үгийн оноог харах болно зар сурталчилгааны хамаарал.Бага оноотой түлхүүр үгсийн хувьд мэргэжилтэн гарчиг эсвэл зар сурталчилгааны текстэд түлхүүр үг агуулсан зар сурталчилгаа үүсгэх хэрэгтэй.

Төв диаграм нь түлхүүр үгийн оноог тусгасан болно хүлээгдэж буй CTR утгаараа. Энэ бүрэлдэхүүн хэсэг нь Чанарын оноонд бусдаас илүү нөлөөлдөг боловч үнэлгээг өөрчлөхөд нэлээд хэцүү байдаг. Хэрэв бүлэгт хүлээгдэж буй CTR багатай зарын эзлэх хувь өндөр байвал мэргэжилтэн зарыг илүү харагдахуйц, сэтгэл татам болгох хэрэгтэй: зарын өргөтгөлүүдийг идэвхжүүлсэн эсэхийг шалгаж, зарын текст болон гарчигт илүү бүтээлч хандаарай.

Баруун талд байгаа график нь оноог харуулж байна буух хуудасны чанар. Энэ тохиолдолд мэргэжилтэн зар сурталчилгааны буух хуудсыг илүү хамааралтай болгож өөрчлөхийг оролдох эсвэл зар сурталчилгааны бүлгийн түлхүүр үгс илүү олон удаа гарч ирэхийн тулд үйлчлүүлэгчид буух хуудасны текстийг дахин бичихийг зөвлөж байна.

Мэргэжилтэн чанарын үзүүлэлтийг боловсруулж, хамгийн дээд түвшинд хүргэсний дараа товшилтын зардал буурдаг. Тиймээс ижил төсөвт товшилт, гүйлгээний тоо нэмэгдэж байна.

Хэрэв та Чанарын онооны оновчлолын дараа зар сурталчилгааны зэрэглэл багатайгаас болж сэтгэгдэлээ алдаж байгаа бол саналаа харна уу. Маркетер нь тендерээ өсгөж чадах эсэхээ үнэлэхийн тулд бид зар сурталчилгааны кампанит ажлын хүрээнд гүйлгээний өртгийг харуулсан график нэмсэн.

Төсөл болгонд мэргэжилтэн нэг хөрвүүлэлтийн зөвшөөрөгдөх зардлыг мэддэг бөгөөд энэ өгөгдлийг хэдэн хөрвүүлэлт алдагдсантай харьцуулж болно. Хэрэв гүйлгээний өртөг нь зөвшөөрөгдөх хэмжээнээс доогуур байвал үнэлгээ багатайгаас орлого алдагдаж байвал ханшийг нэмэгдүүлэх нь зүйтэй. Энэ тохиолдолд алдагдсан дуудлага худалдааны тоо буурч, мэргэжилтэн илүү сонирхолтой хэрэглэгчдийг татах боломжтой бөгөөд үүний үр дүнд орлого нэмэгдэх болно.

4. Кампанит ажлын цар хүрээ

BI шийдэл нь өөр өөр сэдвүүд, түүнчлэн улс орон, хотуудын хүрээнд Google зар дээрх товшилтын зардлын талаар хэд хэдэн тайланг нэмсэн. Энэхүү өгөгдөл дээр үндэслэн маркетер нь зар сурталчилгааны кампанит ажлыг тодорхой хот, бүс нутагт өргөжүүлэх нь зүйтэй эсэхийг үнэлж, үйлчлүүлэгчийн бизнесийн чадвар, онцлогоос хамааран аль болох үр дүнтэй хийх боломжтой.

Одоогийн байдлаар нэг товшилтын зардлын талаарх мэдээллийг авах боломжтой.

• 188 оронд;
• 25.7 мянган хот;
• 27 сэдэв болгон хуваасан.

Үүнтэй төстэй тайланг Facebook дээр сэдэв болон улсаар товших зардлын талаар авах боломжтой.

Санамсаргүй байдлаар үүсгэгдсэн өгөгдлийн дээж дээрх бэлэн шийдлийн нэг хэсгийн үзүүлэн хувилбар

Туршилтын өгөгдлийн дээж дээр тайлбарласан шийдлийн демо хувилбарыг та энэ холбоос дээр үзэх боломжтой.

дүгнэлт

Бид контекст сурталчилгааны хэлтэст BI аналитикийг хэрхэн хэрэгжүүлсэн бэ?

1. Бид бизнесийн асуудлыг шийдвэрлэхэд шаардлагатай зорилго, эх сурвалж, тайлангийн жагсаалтыг тодорхойлсон.
2. Бид мэдээллийн сангийн архитектурыг боловсруулж, төслийг хэрэгжүүлэх арга хэрэгслийг сонгосон.
3. Бид шаардлагатай бүх эх сурвалжийн API-д хандаж, R хэл дээр шаардлагатай функцийн багцуудыг боловсруулсан.
4. Power BI дахь дүрслэгдсэн тайлангууд.
5. Ажилтны үүргээс хамааран өгөгдөлд ялгаатай хандалт.

Үр дүн нь юу вэ?

1. Гарын авлага:

• хэлтсийн KPI-ийн хэрэгжилтэд хяналт тавьдаг;
• Ажлын ачааллаас хамааран мэргэжилтнүүдийн хооронд төслүүдийг хуваарилах өгөгдлийг хүлээн авдаг.

2. Хүлээн авсан мэдээлэлд үндэслэн маркетерууд:

• алдагдсан орлогын хэмжээг тооцоолох; үнэлгээтэй холбоотойгоор алдагдсан хөрвүүлэлтийг шинжлэх;
• сурталчилгааны кампанит ажлыг оновчтой болгох, өсөлтийн бүсийг хурдан тодорхойлох;
• шинэ эх сурвалж, бүс нутгийг холбох замаар сурталчилгааны кампанит ажлыг өргөжүүлэх.