Ushbu postda biz 2017 yilda hayotimizga ta'sir qiladigan 11 ta asosiy video reklama tendentsiyalarini to'pladik.
Raqamli video reklama asta-sekin raqamli toifadan chiqib ketmoqda va televidenie reklamasi bilan bevosita raqobatlasha boshlaydi. “TV reklama bozori”, “OLV bozori”, “mobil video bozori”, “SMART TV reklama bozori”, “kino reklama bozori” atamalarini unuting. Ular endi yo'q. Ularning o'rnini yagona video reklama bozori egallaydi. (Dentsu Aegis Network Rossiya)
“YouTube’ga har daqiqada 500 soatga yaqin video yuklanadi; Snapchat har kuni 7 milliard, Facebook 8 milliard video ko'rishni hisobladi. Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub va hatto LinkedIn-ga kiring, shunda ijtimoiy media va onlayn video tez orada deyarli sinonimga aylanishini bilib olasiz. (Digitalbee)
“Yandeks hozirda Yandex.Navigator va Yandex.Maps’dan olingan ma’lumotlar asosida Moskvadagi raqamli reklama ekranlari auditoriyasini o‘lchaydigan texnologiya ustida ishlamoqda. Reklama tomoshabinlari soni Yandex geolokatsiya xizmatlari o'rnatilgan mobil qurilmalar ma'lumotlari asosida baholanadi. Targeting mavjud bo'ladi: auditoriyaning umumiy hajmi, uning jinsi, yoshi va har bir raqamli ekran uchun ko'rilgan reklamalar soni. (Roem)
Kompaniya veb-saytlari media resurslariga aylanmoqda
“Red Bull va SalesForce kabi brendlarga qarang. Ular o'z veb-saytlarida videolardan qanday foydalanishini va Youtube ularni qanday qabul qilishini ko'rib chiqing. Ularning saytlari to'liq huquqli media resurslardir. Misol uchun, Red Bull endi energetik ichimliklar ishlab chiqaruvchisi emas, balki yangiliklar resursi hisoblanadi qiziqarli hikoyalar va yaxshi to'plam mobil ilovalar ekstremal sport olamidagi voqealarni kuzatish. (Vidyard)
“Google allaqachon qidiruvda video reklamalarni sinab koʻrishni yakunlamoqda. Ishga tushirish 2017 yilda bo'lib o'tishi kutilmoqda. Yangi funksiya videolarni qidiruv tizimining asosiy natijalarida piktogramma sifatida ko‘rsatish imkonini beradi. Belgilar sichqonchani ko'targanda kengayadi va to'liq ekranli video reklamalarni o'ynaydi avtomatik rejim". (Forbes)
Interaktiv imkoniyatlarning ko'tarilishi
“Endi videodagi interaktiv funksiyalar sahnaga chiqmoqda. Bo'lishi mumkin turli shakllar ijtimoiy integratsiya bilan: auditoriya tadqiqotlari va so'rovlari, elektron tijorat tugmalari va kengaytirilgan interaktiv o'yinga ega mini-saytlar. Interaktiv faollikni oshiradi, shuningdek, tekshiruvlar foizini va ko'rishlardan kiruvchi so'rovlarga o'tish darajasini oshiradi. (Vidyard)
Shaxsiylashtirilgan video sanoatini shakllantirish
“Shaxsiylashtirish raqamli marketingning barcha asosiy yo‘nalishlarini qamrab oldi. RTP (real vaqtda shaxsiylashtirish) texnologiyasi sizga videoni ma'lum bir shaxs uchun shaxsiy murojaat va moslashtirilgan video ketma-ketligi bilan moslashtirish imkonini beradi. Bu ajoyib effekt yaratadi va tomoshabinni tezda to'g'ri kontekstga jalb qiladi. Ba'zi loyihalarda, RTP dan foydalanish tufayli biz konvertatsiyani 1500% gacha oshirishga erishdik. (Salesforce)
Bannerlar rivojlanmoqda
Ko'rishlar endi muhim emas
“Koʻrishlar koʻp yillar davomida asosiy koʻrsatkich boʻlib kelgan – ularni oʻlchash oson va hisobot berish oson, bundan tashqari, reklama sohasidagi hamma ham bu koʻrsatkichga rozi. Biroq, ular marketing investitsiyalarining rentabelligi bilan yaxshi bog'liq emas va faqat aysbergning uchini, shuningdek CTR ni tavsiflaydi. Marketologlar ko'rish imkoniyati ko'rsatkichining bir qismi sifatida reklamalarni ko'rish davomiyligiga, videoni tomosha qilgandan keyin qilingan harakatlarga, "toza" ko'rishlar ulushiga - mazmunli va haqiqiy odamlar tomonidan sodir etilganiga ko'proq e'tibor berishlari kerak. (Ogilvi)
Texnologiyaijtimoiy tarmoqlar va mahalliy reklama uchun dasturiy harakat
“Hozirda dasturiy ta’minot (keng ma’noda auktsion asosida real vaqtda mahalliy reklamalarni sotib olish) juda katta sur’atlarda o‘sib bormoqda. Misol uchun, AQShda marketing byudjetining 80 foizini sarflaydigan kompaniyalar bor homiylik hikoyalari Facebook va Instagramda. Bizning hisob-kitoblarga ko'ra, 2017 yilda Rossiyada bu yo'nalishda keskin o'sish kuzatiladi. Bundan tashqari, tobora ko'proq platformalar mahalliy formatlarni qo'llab-quvvatlamoqda: bular Twitter, LinkedIn, Snapchat va hatto Tinder. Katta ehtimol bilan, dasturiy texnologiya kontentni tarqatish kanali sifatida ishlatiladi. Brendlar bilvosita brend bilan bog'liq bo'lgan voqealarni, tegishli joyda va tegishli odamlarga aytib berish uchun dasturiy ta'minotdan foydalanish mumkinligini tushuna boshladi. (GetIntent)
Mobil - bu yangi imkoniyatlar uchun yagona bozor
“Mobil allaqachon ish stoli bilan ko'p jihatdan yetib oldi va ish stoli davrining pasayishi allaqachon raqamli ufqda yaqinlashmoqda. Biz nihoyat o'tayotgan yilning asosiy yangiliklariga guvoh bo'lamiz: kompyuter endi Internetga kirishning asosiy kanali emas. Bugungi kunda iste'molchilar turli manbalardan ma'lumot to'playdi va brend bilan mutlaqo istalgan joyda bog'lanadi, uning markazi mobil qurilmadir. Aslida, mobil endi yangi imkoniyatlar uchun yagona bozor va reklama beruvchilar uchun asosiy o'sish nuqtasidir. Hamma narsa mobil bo'ladi, hamma narsa dasturiy bo'ladi." (iProspect)
Aleksandr Galin, Business Story boshqaruvchi hamkori.
Elektron pochta: Aleksandr. galin (ot) business-story.tv
Hech kimga sir emaski, reklama tijoratning dvigatelidir. Shuning uchun uning asosiy vazifasi diqqatni jalb qilish va insonning boshida iloji boricha uzoqroq turishdir. Psixologiyada xotira va his-tuyg'ular o'rtasidagi bog'liqlik qonuni mavjud bo'lib, unda aytilishicha: "odam u yoki bu materialni qanchalik hissiy jihatdan ifodalangan reaktsiyani keltirib chiqarsa, u shunchalik yaxshi va mustahkam esda qoladi". Yorqin va chuqur taassurot qoldirgan reklama roliklarigina xotirangizda uzoq vaqt saqlanib qoladi.
To'g'ri, hissiy, ibratli
Biz o'zimizni Ferrero Rocherdan ko'proq narsaga ega bo'lgan video durdona bilan boshlaymiz 10 million qarashlar. Negadir til uni reklama deyishga aylanmaydi, aksincha, to‘laqonli qisqa metrajli film. "Mukofot izlamaganlarni mukofotlang" - bu video ijodkorlari etkazmoqchi bo'lgan g'oya. Va ular buni eng yaxshi tarzda qilishadi. Videoni tomosha qilish shu qadar kuchli his-tuyg'ularni uyg'otadiki, men darhol butun dunyoga va haqiqatan ham minnatdorchilikka loyiq bo'lgan barchaga samimiy minnatdorchilik bildirmoqchiman. juda noaniq, tasodifiy sodir bo'ladi va bu ham o'z chipiga ega. Tomoshabinlar shunchaki biror narsani sotmoqchi ekanliklarini his qilmaydilar, aksincha, videoga ishonch bor, chunki u juda muhim narsalarga bag'ishlangan.
Buning isboti sifatida YouTube’dagi ushbu videoga eng mashhur sharh:
Deyarli barcha tomoshabinlarni quvontiradigan video reklamani topish qiyin, ammo video ostidagi izohlarga ko'ra, Ferrero Rocher mutaxassislari aynan shunday videoni yaratishga muvaffaq bo'lishdi. Siz ushbu reklamani nafaqat oxirigacha tomosha qilishni, balki uni do'stlaringizga ham ko'rsatishni, keyin esa yana ikki marta ko'rib chiqishni xohlaysiz. Bu har bir reklama beruvchi erishmoqchi bo'lgan effekt emasmi?
Hayvonot dunyosida
Naslchilik bizga insonning eng yaxshi do'stining hayotini chinakam boshdan kechirish imkoniyatini berdi. Butun mini-film itlar tomonidan suratga olingan va tomoshabinga dunyoni ularning ko'zlari bilan ko'rish imkonini beradi. G'ayrioddiy "birinchi shaxs" burchagi juda yaxshi g'oya edi, bu videoni haqiqatan ham esda qolarli qildi.
Video muvaffaqiyat (11,5 milliondan ortiq ko'rish)- haqiqatda va har qanday odamda his-tuyg'ularni uyg'otish qobiliyatida, chunki kadrda biz eng oddiy odamlarni va har bir tomoshabin o'ziga yaqin narsani topadigan hayotiy vaziyatlarni ko'ramiz. Video tabassum keltiradi va kayfiyatni yaxshilaydi. O'zingiz ko'ring!
Imkonsiz narsani o'zi yo'q
Adrenaline Rush uzoq vaqtdan beri sport tadbirlarini tashkil etish va ekstremal sport turlariga homiylik qilish orqali tomoshabinlar e'tiborini o'z mahsulotiga qaratib kelmoqda. Kompaniya yangi reklama reklamasini harakatlanuvchi jismga sakrash bo‘yicha jahon rekordini o‘rnatishga asoslagan. 12,5 mln odamlar bu aqldan ozgan hiylaning imkoniyatini o'zlari ko'rishni xohlashdi. Reklama tomoshabin e'tiborini mohirona o'ziga tortadi va oxirgi soniyagacha tomosha qilishni to'xtatish deyarli mumkin emas.
Unda yorqin tuyg'u uchun kerak bo'lgan hamma narsa bor - chavandoz uchun tashvish, haydash, muvaffaqiyatli sakrashdan keyin quvonch. Muvaffaqiyatli harakat qahramonning tomoshabinlar bilan "jonli" muloqoti edi - uning ovoz chiqarib ifodalangan fikrlari va his-tuyg'ulari tomoshabinning sodir bo'layotgan hamma narsada shaxsiy ishtiroki hissini beradi. Bu yerda mahsulot to'g'ridan-to'g'ri reklama qilinmaydi, hech kim tomoshabinni sotib olish-sotib olish-sotib olishga ishontirmaydi. Brendning homiy sifatida xotirjam, ishonchli namoyishi mavjud va bu etarli, chunki ko'rgandan so'ng reklama qilingan mahsulot haqiqatan ham ko'proq narsani tanlashga yordam beradi degan tuyg'u paydo bo'ladi.
Nike stereotiplarni buzadi
Nike kompaniyasining yangi reklama roligi organik ko'rishlar soni bo'yicha barcha rekordlarni yangiladi. Faqat uch oy ichida video deyarli qo'lga kiritildi 9 mln ko‘rishlar soni YouTube’da yuqori bo‘ldi, bu yil brendning eng muvaffaqiyatli onlayn reklamasiga aylandi va shu qadar mashhur bo‘ldiki, u hattoki ingliz tili subtitrlar. Kichkina qizchaning hayajon bilan sahnaga chiqayotganini ko'rsatadigan dastlabki besh soniya tomoshabin e'tiborini tortadi va keyingi voqealarni kuzatishga undaydi. Bu juda aqlli boshlanish bo'lib, u o'z vazifasini to'liq bajaradi - videoni keyingi ko'rishni kafolatlash.
Videoning davomi ham juda malakali. Tanish qo'shiq barchaga bolalikni eslatadi va yoqimli xotiralarni uyg'otadi va davomidagi o'zgartirilgan so'zlar kompozitsiyani zamonaviy ayol uchun super motivatsion madhiyaga aylantiradi. Shunga qaramay, brendning ko'zga tashlanmaydigan va juda ijodiy taqdimoti, hatto doimiy reklamadan to'ygan tomoshabin orasida ham salbiy his-tuyg'ularni keltirib chiqarmaydi. Video nafaqat keng auditoriya, balki IT va marketing sohasidagi mutaxassislar uchun ham joriy yilning eng sevimli videolaridan biriga aylandi.
Ufqdan tashqariga sayohat
Bugungi kunda hayot va harakatga chanqoqni ilhomlantiradigan va uyg'otadigan motivatsion videolar mashhurlik cho'qqisida. Samsung kompaniyasining “Ufqdan tashqari” loyihasini qo‘llab-quvvatlovchi yangi videosi ijodkorlar tomonidan qo‘yilgan maqsadlarga yuz foiz erishadi. Video yaqinda e'lon qilinganiga qaramay, u allaqachon ko'proq tomosha qilingan 2 million odamlar, ko'rganlaridan zavqlangan so'zlar va Samsung texnologiyasiga maqtovli she'rlar sharhlarda davom etishda davom etmoqda.
Odamlarning ushbu videoga bo'lgan munosabati shuni ko'rsatadiki, zamonaviy auditoriya allaqachon zerikarli reklamalardan charchagan, ammo ular shunchaki mahsulot taqdimotidan ko'ra ko'proq narsani o'z ichiga olgan videolarni qadrlashadi. Odamlar film namoyishi vaqtidagi tanaffuslarda nafaqat televidenie orqali mazmunli reklama ko‘rishga, balki maqsadli ravishda internetdan qidirishga va uni do‘stlari bilan bo‘lishishga ham tayyor.
O'qish vaqti: 2 daqiqa2017 yilning eng yaxshi 10 ta YouTube reklamasi Samsung va Christian Diorning durdona asarlarini oʻz ichiga olgan va umuman olganda, eng yaxshi oʻnta video reklama 500 milliondan ortiq koʻrishni toʻplagan!
2017-yilning eng yaxshi videolari asosida yilning eng ommabop mavzulari jamiyatga integratsiya, xilma-xillik va odamlarning imkoniyatlarini kengaytirishdir.
Brendlardan biri korporatsiya asoschilarining ilhomlantiruvchi hikoyasini muvaffaqiyatli namoyish etdi. Bu o'z-o'zidan dunyo kabi qadimgi - marketing mavjud ekan, biz juda ko'p eshitamiz - ilhomlantiruvchi hikoyalarni aytib bering va siz baxtli bo'lasiz. Va, biz ko'rib turganimizdek, bu zerikarli emas, har doim va har doim bunday yondashuvga talab mavjud. Biz 2018 yil uchun prognoz qilishimiz mumkin - hikoyalar kelgusi yilda ham hukmronlik qiladi.
Yangi 2018 yilga o'tish uchun o'tgan yildagi muvaffaqiyatlarni g'oyalar va talabga ega bo'lgan o'z qarashlaringiz bilan baholash muhimdir. Ilhom oling!
2017-yilning 10 ta eng yaxshi reklama roliklari – Samsung India
2017 yilning eng yaxshi 10 ta reklama roligi - Clash Royale
2017-yilning 10 ta eng yaxshi reklama roliklari – Dude Perfect
2017 yilning eng yaxshi 10 ta reklama roliklari - Christian Dior
2017 yilning eng yaxshi 10 ta reklama roligi - Budweiser
2017 yilning eng yaxshi 10 ta reklama roliklari - Kia Motors America
2017 yilning 10 ta eng yaxshi reklama roliklari - Adidas Originals
2017 yilning eng yaxshi 10 ta reklama roligi - Apple India
2017 yilning eng yaxshi 10 ta reklama roligi - Levi's
2017 yilning eng yaxshi 10 ta reklama roligi - Mr. toza
5 ta video reklama tendentsiyalari
Aytgancha, agar siz umuman video reklama bo'yicha yil tendentsiyalarini tahlil qilsangiz, bir nechta muhim fikrlarni ajratib ko'rsatishingiz mumkin.
“YouTube’ga har daqiqada 500 soatga yaqin video yuklanadi; Snapchat har kuni 7 milliard, Facebook 8 milliard video ko'rishni hisobladi. Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub va hatto LinkedIn-ga kiring, shunda ijtimoiy media va onlayn video tez orada sinonimga aylanishini bilib olasiz.". (Digitalbee)
Interaktiv imkoniyatlarning ko'tarilishi
“Videodagi interaktiv funksiyalar sahnaga chiqmoqda. Bular ijtimoiy integratsiyaga ega shakllar bo'lishi mumkin: auditoriya tadqiqoti va so'rovlari, elektron tijorat tugmalari va qo'shimcha interaktiv o'yinga ega mini-saytlar. Interaktiv faollikni oshiradi, tekshiruvlar foizini va konvertatsiya darajasini oshiradi.(Vidyard)
Texnologiya bumidasturiy
“Hozirda dasturiy ta’minot (keng ma’noda auktsion asosida real vaqtda mahalliy reklamalarni sotib olish) juda katta sur’atlarda o‘sib bormoqda. Katta ehtimol bilan, dasturiy texnologiya kontentni tarqatish kanali sifatida ishlatiladi. Brendlar bilvosita brend bilan bog'liq bo'lgan voqealarni, tegishli joyda va tegishli odamlarga aytib berish uchun dasturiy ta'minotdan foydalanish mumkinligini tushuna boshladi.(GetIntent)
Neurovisor loyihasining yangi sonida AdIndex va NeuroTrend ijodiy mutaxassislar bilan birgalikda telereklama bozorida o'tayotgan yil natijalarini sarhisob qilmoqda. 2017-yil davomida olib borilgan tadqiqotlar natijalariga ko‘ra, turli ijodiy yondashuvlarni o‘zida mujassam etgan va tomoshabinlarga bir vaqtning o‘zida bir necha usulda ta’sir ko‘rsatadigan 17 ta reklama roliklari tanlab olindi.
Bu nima o'rganish
Neurovisor - joriy reklama roliklarining oylik neyromarketing reytingi. Neyromarketingda iste'molchilarning afzalliklari va xatti-harakatlari psixofiziologiyaning maxsus qurilmalari va vositalari yordamida o'rganiladi. Reklama javobi EEG (miyaning bioelektrik faolligini o'qiydi), ko'z kuzatuvchisi (ko'z harakatini kuzatuvchi qurilma) va poligraf (nafas olish, yurak-qon tomir faolligi va terining elektr qarshiligi ko'rsatkichlarini qayd etadi) yordamida o'lchanadigan respondentlarga ko'rsatiladi. .
Har bir tadqiqot kamida 30 nafar faol iste'molchi respondentlarini o'z ichiga oladi. Natijada, reklama neyromarketingning to'rtta asosiy ko'rsatkichlari bo'yicha baholanadi: e'tibor, qiziqish, hissiy jalb qilish va esda qolish. Har bir mezon bo'yicha video NeuroTrend tomonidan videolarning butun ma'lumotlar bazasi (850 dan ortiq video) bo'yicha olib borilgan tadqiqotlar natijasida olingan o'rtacha qiymat bilan taqqoslanadi.
Dekabr oyida neyromarketing ko‘rsatkichlari asosida yilning eng yaxshi 17 ta reklamasini tanladik. Turli xil mahsulot toifalaridagi ushbu videolar 2017 yilda televizorda namoyish etilgan va bir vaqtning o'zida to'rt o'lchovdan uchtasi bo'yicha etakchilar qatoriga kiritilgan.
Neyromarketing tadqiqotlari tomoshabinlarga qanchalik muhim tafsilotlarni ko'rishini aniqlash imkonini beradi. Butun NeuroTrend ma'lumotlar bazasi uchun Diqqat indikatorining o'rtacha darajasi 62 ballni tashkil qiladi.
2017 yilning eng yaxshi 17 ta videosidan 12 tasi ushbu toifadagi yetakchilar qatoridan joy oldi. Taqdim etilgan tanlovlar orasida “Dirol” va “Pulpi” reklamalari (har biri 76 ball), “Qishloqdagi uy” (75 ball) videosi “Diqqat” bo‘yicha eng yuqori ball oldi.
Shu bilan birga, bir vaqtning o'zida beshta reklama roliklari tomoshabinlarning etarlicha e'tiborini jalb qilmadi. Shunday qilib, Galileo Galiley timsolida Pavel Volya ishtirokidagi Khrusteam krutonlari reklamasi va Miratorgning yangi yil videosi eng kam ball to‘pladi – har biri 46 ball.
Agar reklama tomoshabinni qiziqtirmasa, u tezda e'tiborini boshqa narsaga qaratadi. Ko'zni kuzatish qurilmasi (ko'zni kuzatuvchi) qiziqish darajasini baholash imkonini beradi. NeuroTrend ma'lumotlar bazasiga ko'ra, ushbu ko'rsatkichning o'rtacha qiymati 43 birlik darajasida.
Tadqiqot natijalariga ko'ra, tanlovda taqdim etilgan barcha videolar tomoshabinni qiziqtirishi mumkin. Eng muhimi, respondentlarni Dirol videosi va Dmitriy Nagiyev va Jan-Klod Van Damm bosh rollarni ijro etgan MTS xorijiy tarifining reklamasi qiziqtirdi. Ikkala video ham 57 balldan to‘pladi.
Va ro'yxatning pastki qismida yana Xrusteam videosi joylashgan bo'lib, u tadqiqot natijalariga ko'ra 45 ball olgan. Biroq, bu reklama hali ham yuqorida edi, chunki u o'rtacha ko'rsatkichdan ikki birlik oldinda edi. Shuningdek, reytingning pastki qismida Sovcombank va Rastishka videolari joylashgan - mos ravishda 46 va 47 ball.
2017-yilning eng yaxshi videolari tanlovidagi eng kuchli his-tuyg‘ularga Pepsi yangi yil reklamasi sabab bo‘ldi – 77 ball. Ikkinchi o'rinda Tuborg reklamasi. Skrillex musiqasining dinamik video ketma-ketligi tomoshabin uchun juda yorqin bo'lib tuyuldi, natijada video 75 ball to'pladi.
Tanlovda taqdim etilgan o'n ettita videodan faqat oltitasi hissiy ishtirok etish bo'yicha birinchi o'rinni egalladi. Qolgan o'n bitta video o'rtacha balldan pastroq ball oldi.
Hatto qiziqarli reklama har doim ham etarlicha his-tuyg'ularni uyg'otmaydi. MTS videosi "Qiziqish" toifasida yuqori natijalarni ko'rsatgan bo'lsa-da, hissiy ishtirok etish darajasi bo'yicha u faqat 47 birlik to'pladi. Natija tomoshabinlarning qiziqishi va e'tibori bo'yicha yetakchi - Dirol uchun biroz yuqoriroq. Saqich reklamasi Avito reklamasi kabi 51 ball oldi.
2017-yilning deyarli barcha eng yaxshi videolari eslab qolish qobiliyatiga ega va toifadagi o'rtacha ko'rsatkichlardan sezilarli darajada oshadi. Misol uchun, Tinkoff Black cashback kartasi reklamasi 84 ball to'pladi, bu o'rtacha eslab qolish ballidan 31 ballga yuqori. Ikkinchi o'rinda changyutgich sotib olish haqida Avito videosi - 78 ball. Bobosi mamlakat uchun narsalarni yig'ib, oilaga yordam berishga shoshiladigan eng yaxshi 3 ta "Sovcombank" videosini yopadi. Respondentlar ushbu reklamani 76 ball bilan eslashadi.
Tanlovdan faqat bitta video etarli ball to'plamadi - Kinder Surprise-da begemotlarning qaytishi. Garchi ko'pchilik bu o'yinchoqlarning mashhurligini eslasa-da, reklama "Yodda qolish" nuqtai nazaridan bor-yo'g'i 40 dona olgan.
Umumiy reyting
Agar biz barcha to'rt parametr bo'yicha natijalarni birlashtirsak, yil oxirida biz uchta etakchi guruhni aniqlashimiz mumkin. E'tibor, qiziqish va esdalik nuqtai nazaridan eng yuqori o'ringa kiritilgan videolar eng ko'p. Agar siz hissiy ishtirokni kuchaytirsangiz, ularning har biri samaraliroq bo'lishi mumkin. Neyromarketchilar ta'kidlaganidek, bunga videolarning qisqartirilgan versiyalarini yaratish yoki "uzoq" sahnalarni takomillashtirish orqali erishish mumkin.
Yil yakunlari bo‘yicha beshta videorolik hissiy jalb etish, qiziqish va esda qolish bo‘yicha yuqori natijalarni ko‘rsatdi, biroq respondentlarning yetarlicha e’tiborini tortmadi. Neyromarketchilarning ta'kidlashicha, ushbu reklama guruhi qorong'u fondan foydalanish va vizual ma'lumotni kognitiv qayta ishlashni qiyinlashtirishi mumkin bo'lgan yaqindan yoki yozuvlardan tez-tez foydalanish bilan tavsiflanadi.
Taqdim etilgan tanlovda faqat "Kinder Surprise" klipi esdalikdan tashqari barcha yo'nalishlarda eng yaxshilar qatoriga kirdi. Ehtimol, uning davomiyligi ta'sir qiladi - 14 soniya. Neyromarketchilarning fikriga ko'ra, reklama roliklarining qisqartirilgan versiyalarini yaratishda boshqa ko'rsatkichlarning o'sishi reklama materialining qisqa muddati tufayli esdalik potentsialining pasayishi bilan birga bo'lishi mumkin.
"Ijodiy javob". Ekspert fikri
Neurovisor tomoshabinlarning reklamaga qanday munosabatda bo'lishini ko'rsatadi. Shu bilan birga, tomoshabinlarning fikri ko'pincha bozor mutaxassislari reklamani qanday ko'rishidan farq qiladi. Biz ijodiy mutaxassislarni tanlovda taqdim etilgan videolarni Leo Burnett tarmog'ining sobiq prezidenti Maykl Konrad tomonidan yaratilgan "7+" tizimi bo'yicha baholashga taklif qildik.
Taklif etilayotgan reytingga ko'ra, 1 dan 4 gacha bo'lgan natija reklama xabarining qiymatini bekor qiluvchi salbiy ko'rsatkichlardir; o'rta guruh 5 dan 7 gacha yaxshi reklama uchun asosiy mezon va 8 dan 10 gacha bo'lganlar eng katta reklama mukofotlari standartlariga mos keladigan eng yuqori balldir.
Amaliyot shuni ko'rsatadiki, tomoshabinlarga samarali ta'sir qilish uchun reklama original bo'lishi shart emas. Xuddi shu vaqtda g'ayrioddiy g'oyalar va yondashuvlar bozorni rivojlantiradi va brendlarga raqobatchilardan ajralib turishga imkon beradi. So'rovda qatnashgan ko'pchilik ijodiy ekspertlarning fikriga ko'ra, Avito reklamalari bunday videolarga tegishli bo'lishi mumkin. Shuningdek, MTS videolari (ayniqsa, videoning oxiridagi hazil), Tinkoff Black va Sovcombank mutaxassislardan ijobiy javob oldi.
Nikolay Rijov
INO Group ijodiy direktori
Viktor Hotchenkov,
Product Booster rahbari
Vlad Sitnikov,
Bosh ijodiy direktor mumkin bo'lgan guruh
Nikita Krasnov,
"Havas Life Moscow" ijodiy guruhi rahbari
Barchaga yaqinlashib kelayotgan bayram muborak bo'lsin! Men ko'p narsani aytmoqchiman yaxshi so'zlar roliklar haqida. Men sinab ko'raman.
Kinder Surprise ajoyib 3D begemotlarga ega. Ammo aktyorlik, kasting, kirish - hamma narsa normal va ko'p marta sodir bo'lgan. "Qishloqdagi uy" boboga yaxshi turmushga chiqdi. Garchi yangi qahramon. MTSda Jan-Klod kulgili tarzda Nagiyev bilan birga o'ynashga harakat qiladi. Videoda yana ham ko'proq hazillar tilayman. Va yulduzlar. "Siz xonimlar" haqidagi hazil jilmayib qo'ydi.
Hamma narsani aniq ko'rsatgan Sberbankga rahmat. Xabarni uch marta takrorladi. Agar siz ta'tilga chiqmoqchi bo'lsangiz - jalb qiling. Nivea mahsulotning klassik taqdimotini hurmat qiladi. "Rastishka" jingalak uchun rahmat. Maqsadli auditoriya tilida gapirishga urinish, klişe uchun uzr.
Dirol girdoblar bilan, Pulpi esa mevali zarbalar bilan yangi ish qildi. Sovcombankning ajoyib bobosi Bond bor. Tinkoff banki hamma narsani - hamma narsani - hamma narsani ko'rsatishga muvaffaq bo'ldi maqsadli auditoriya! Har kim o'zini taniydi.
Schaumada asal bankalari ko'tarib yurgan bolalar bilan hayratlanarli ziyofat bor. Hayron qoldi. Ular buni qayerdan olishdi? Avito video do'kon va torrentlar haqidagi hazilni ajoyib tarzda urdi. Bizning mushukimiz Tuborgni yaxshi ko'rardi. Har doimgidek, juda dinamik.
Miratorg bayramlarda bobolarni unutmaydi. Har yili. Barakalla. Pepsi "kichik" bilan raqsga tushishdan charchamang. Bundan tashqari, bir yildan beri.
Calvin Kleinga yaxshi an'anaviy "kelish". Lekin men Khrusteam videosini tushunmadim. Skript qayerda?
Kechirasiz. Men uchun bir narsani ajratib ko'rsatish juda qiyin. Bularning barchasini biz ko'p marta ko'rganmiz. Hech kim 4 dan oshib ketmadi, chunki 5 allaqachon innovatsion strategiya. Va u videolarning hech birida yo'q. Bu Bond bobomi? Garchi yo'q.
, m5Biz sizlar uchun 2017-yilning birinchi choragidagi eng qiziqarli reklama roliklarini, 2016-yil oxiridagi bir qancha asarlar bilan aralashtirib tayyorladik, ular haqida avval yozmagan edik.
Ammo oldin umumiy joylar, ulardan kamida ikkitasi bor.
Audi va Barbi til biriktirmasdan yoki til biriktirmasdan (?), hatto o'g'il bola bo'lsangiz ham, qo'g'irchoqlar bilan o'ynash ajoyib ekanligini aytishdi. #LikeAgirl kampaniyasi tomonidan boshlangan gender tengsizligini yo'q qilish, aksincha, yoqib yuborish tobora ko'proq maqsadli guruhlarni qamrab olgan holda onglar orqali g'alabali yurishini davom ettirmoqda.
Ommaviy bozor brendlarining san'at olami bilan o'zaro aloqasi yangi bosqichga ko'tarilmoqda. Italiyalik video rassom va fotograf Luka Finotti, asarlari bilan tanilgan premium moda brendlari uchun, Nike uchun yaratilgan Biz Sevgi Qudratiga Ishonamiz, zamonaviy san'at muzeyida noutbuk ekranlariga qaraganda tasavvur qilish osonroq. Rolik uchun Original hech qachon tugamagan EQT to'plamini qo'llab-quvvatlash uchun Adidas o'z vatandoshlari, xip-xop bezorilari uchun videolar bilan mashhur bo'lgan janubiy afrikalik rejissyor Terens Nilni jalb qildi. Die Antwoord. Va nihoyat, Devorlarni emas, sevgini qiling – Dizelning zamonaviy badiiy fotografiyaning jonli klassikasi va “syurreal glamur” asoschisi Devid LaChapelle bilan hamkorligi. Tasodifmi? Men o'ylamayman.
Pepsi Max - Hozir jonli. Sherlar ishtirokidagi madhiya
Agentlik: Pepsi
“Qisqa metrajli film, biz his-tuyg'ularimizga erkinlik berishga, harakat tanlashga, ehtirosimizga ergashishga qaror qilganimizda, hech narsa bizni to'xtata olmaydi. Har bir daqiqada maksimal darajada yashaydigan odamlarning ruhining kuchi haqida. Bu ehtiros, quvonch va haqiqiy erkinlik daqiqalarini ko'rsatadigan hissiy aloqalar hikoyasidir. Katta yoki kichik sharoitlardan qat'i nazar, bu lahzalar bizni tirik his qiladi.
Bosh rolda supermodel Kendall Jenner (hamma joyda tarqalgan Kim Kardashianning singlisi - taxminan m5). Skip Marleydan saundtrek (afsonaviy Bobning nabirasi - taxminan besh besh) ”- Pepsi kompaniyasining reklama uchun rasmiy press-relizi, uni Maydan yoki #onvamnedimon mitinglari reportaji bilan adashish mumkin.
Hozircha Live kampaniyasini qo‘llab-quvvatlovchi ushbu asar 3 aprelda chiqdi va 5 aprel kuni Pepsi uni o‘chirib tashladi va tomoshabinlardan uzr so‘radi: “Ochig‘i, biz maqsadga erishmadik va uzr so‘raymiz. Biz ham Kendall Jennerni bu lavozimga qo'yganimiz uchun uzr so'raymiz”.
Biroq, Live Now haqida qanday fikrda bo'lishingizdan qat'i nazar, bu so'nggi paytlardagi eng katta reklama foplaridan biri ekanligini inkor etib bo'lmaydi. Shuning uchun ham qiziq.
Video EQT krossovkalar kolleksiyasini qayta ishga tushirish kampaniyasi doirasida chiqarildi va u Frenk Sintraning “Mening yo‘lim” musiqiy blokbasteriga asoslangan saundtrekni to‘liq oqlaydi. "Biz hamma narsani o'zimizcha qilamiz" video va kampaniya haqida, shaxsiy yondashuv va natijada ijodkorlikka qaratilgan.
Videoda Snoop Dogg, repper Stormzy, basketbol afsonasi Karim Abdul-Jabbar va rassom Petra Kollinz kabi o'ziga xoslik ustunlari mavjud. Lekin bu mashhurlik haqida emas. Bu ijodkorlikni rivojlantirish uchun qanchalik ko'p murojaat qilish kerakligi va bir san'at asari boshqasiga qanday o'tishi haqida - masalan, Klod Fransuaning frantsuz qo'shig'i kabi. "Odatga keling"“Mening yo‘lim”ga aylandi. Gap shundaki, rejissyor Terens Nil, biz Die Antvuordni yaxshi ko‘radigan/nafratlantirayotganimiz tufayli bugungi “hip-hop”dan tashqarida bo‘lganlar uchun cheksiz ilhom manbaidir. kichik katta nimaga arziydi) - musiqiy videolarga bo'lgan yondashuvini reklamaga aylantiradi.
Ues Felan, Yoxannes Leonardoning ijodiy direktori, o‘tmish kelajakni ilhomlantirishi haqida shunday dedi: “Biz video barcha ijodiy sohalar – musiqa, san’at, kino va sportning boy o‘tmishini aks ettirishini xohladik. Biz musiqa bilan boshladik va ataylab "Originallik hech qachon tugamaydi!"
Sandy Huk va'dasi - Evan
Agentlik: BBDO Nyu-York
2017-yilning 1-choragining eng yaxshi reklama roʻyxati
