شركة ملابس بيضاء. تاريخ ماركة أوف وايت

Off-White ليست علامة تجارية مشهورة جدًا وتاريخها بسيط للغاية. لا يوجد شيء مثير للاهتمام فيه ، لأنه لا يزال صغيرا. أسسها المصمم فيرجيل أبلوه - المصمم الرئيسي لكاني ويست.

ملخص:

بداية

تخرج فيرجيل من الكلية بدرجة في الهندسة المعمارية وبعد ذلك حصل على الفور على وظيفة كمدير إبداعي لكاني ويست. كان هذا في عام 2002 ، ولا يزال في هذا المنصب.

في مقابلته ، أكد أنه طوال حياته أراد أن يصنع شيئًا ما ، لم يكن بالضرورة أن يكون ملابس - أي شيء. في البداية ، كان منخرطًا في تنظيم جولات الحفلات الموسيقية ، بعد أن تحول إلى عمل دي جي ، وعندها فقط قاده كل ذلك إلى الموضة.

كانت علامته التجارية الأولى تسمى Pyrex Vision ، لكنه غير اسمه بعد ذلك إلى Off-White. أول شيء فعله هو شراء قمصان بولو رالف لورين وطباعة بصماته عليها. على الإنترنت ، قرر بيعها مقابل 550 دولارًا. عندما تم الكشف عن المصدر ، كان الجمهور غاضبًا بعض الشيء ، ولكن تم بيع المجموعة بسرعة على أي حال.

بعد ذلك ، تقرر الانخراط الكامل في إنشاء الأشياء الخاصة بهم ، وفي تلك اللحظة تم تغيير اسم العلامة التجارية.

تطوير

نظرًا لأن Ablo مهندس معماري جيد ، فقد قرر جعل جميع الخطوط في ملابسه متساوية تمامًا. لذلك ، تم تطوير طبعة كلاسيكية للشركات على شكل خطوط قطرية. أثناء ابتكاره لملابس الرجال ، يلتزم بأسلوب الشارع ، في حين أن ملابس النساء هي أكثر من أسلوب راقٍ.

نظرًا لأن Abloh مصمم مشهور ، فقد كان تطوره بسيطًا ، لأن جميع خبراء الموضة يعرفون اسمه. تم تنظيم المعرض الأول في فلورنسا ، وحضره كاني ويست. هذا ، بالطبع ، تسبب في إثارة وطلب كبير بين المشترين.

نصح Abloh A $ AP Rocky بالملابس ، حتى ترى أنه شخص مشهور جدًا. تحدث المصورون والمجلات المختلفة جيدًا عن الأشياء Off-White ولم تكن النتيجة طويلة في المستقبل.

يدعي المؤسس نفسه أن مهمة العلامة التجارية هي جعل الناس يفعلون شيئًا الآن. الشيء هو أن الناس لا يختارون الآن. علامة تجارية محددة، - يختارون أسلوب الحياة الذي يناسبهم ، وهو بالفعل وراء بعض العلامات التجارية. ويلاحظ أيضًا أنه يمكن تسمية جميع مالكي ملابس هذه العلامة التجارية بمستخدمي الشبكة الاجتماعية.

أسعار الملابس

نعم ، هذه ليست علامة تجارية رخيصة الثمن ، فهي أغلى بكثير من العلامات التجارية التي تعتبر بالفعل باهظة الثمن في بلدنا. ولكن ، كما تفهم ، ليس آخر شخص في عالم الموضة يصنع هذه الملابس ، وبالتالي فإن ثني بطاقة السعر له ما يبرره هنا.

فيما يلي بعض الأمثلة على الأشياء وتكلفتها ، فلنبدأ صغيرًا:

الجوارب - من 4000 روبل.
غطاء - من 7000 روبل.
تي شيرت - من 15000 روبل.
شورت - من 18000 روبل.
قميص من النوع الثقيل - 20000 روبل.

أشياء هذه العلامة التجارية مناسبة للجميع تقريبًا ، ولكن ليس للجميع فهي مناسبة للسعر. لذلك ، على أي حال ، نوصي بهذه العلامة التجارية لك ، حيث أن الجودة والتفرد والحصرية هي على المستوى ، ولكن فقط إذا كان لديك أموال كافية لشرائها.

فيديو

سواء كنت ترغب في متابعة أزياء الشارع أم لا ، من الصعب ألا تعرف عن ماركة Off-White هذه الأيام. بدأت القصة برؤية فيرجيل الفريدة وسرعان ما انتشرت في جميع أنحاء العالم.

مؤسس العلامة التجارية

(اقرأ باسم Of-White) مثير للاهتمام ، ولكن الأكثر إثارة للاهتمام هو مصممه. أسسها صديقها الأمريكي فيرجيل أبلوه ، منذ عام 2013 ، افتتحت علامة ميلانو صالات عرض في 15 موقعًا حول العالم وحافظت على عملاء ممتازين. مع درجة الماجستير في الهندسة المعمارية ، من كان يظن أن تحول Abloh الجذري نحو تصميم ملابس الشارع الفاخرة يمكن أن يحقق هذا النجاح؟

قبل أن يبدأ Abloh في إدارة العلامة التجارية ، كان يعمل سابقًا كمصمم أزياء الشارع المعروف باسم Pyrex Vision ، والذي احتضنه العديد من المشاهير بأذرع مفتوحة. ومع ذلك ، حيث واجه فيما بعد جدلًا بشأن إعادة استخداموأعاد بيع رالف لورين الفانيلات بسعر خيالي ، تخلى عن الشركة. على الرغم من الانتقادات ، سرعان ما عاد بطموحات جديدة وبدأت قصة OFF-WHITE.

إنه لا يمتلك ماركة ملابس فحسب ، بل يشارك رجل الأعمال الأمريكي أيضًا في العديد من المشاريع الأخرى ، بما في ذلك شركة #BEEN #TRILL. إنه دي جي ومخرج قدم فيديو موسيقي لمغني الراب ليل عوزي فيرت العام الماضي. والأهم من ذلك ، أنه معروف بأنه المدير الإبداعي للشركة. (كاني ويست). أبلوه شخصية مهمة في الشارع والموسيقى.

لكن ما يفعله الفنان مع OFF-WHITE هو شيء - فهو ينمي نوعًا من الملابس الطليعية والأيقونية التي تدمج ثقافة الشارع مع الأسلوب المتميز ، على سبيل المثال ، تحقيق الانسجام بين النقيضين. العلامة التجارية نفسها لها اسم واضح - يتم تعريفها على أنها منطقة رمادية بين الأسود والأبيض. يجرب Abloh أخذ الصورة الظلية الكلاسيكية في اتجاه جديد يرضي جيل الشباب.

الحزام الصناعي

كلما رأينا مشاريع في الشوارع ، يتبادر إلى الذهن Abloh. من الواضح أن نمط الحمار الوحشي المعروف باسم الرش المائل واللقب "WHITE" مرادفان للعلامة التجارية. ومع ذلك ، عند الحديث عن الحروف ، فإن حزام الإبزيم الصناعي باللونين الأصفر والأسود بطول 2 متر هو أيضًا منفعل للغاية ومبدع. لقد مر وقت طويل حتى اضطرت الشركة إلى إصدار دليل فيديو خاص حول كيفية ارتدائه بشكل صحيح.

في السنوات الأخيرة ، بدأ Abloh في كتابة "اقتباس" على كل شيء. كتب كلمة "SHOELACES" على الأربطة ، نقش عليها "SCULPTURE" على حقيبة تعاون معها مع متجر IKEA العملاق ، وحتى موقعه على الويب WEBITE. يعتقد Abloh أن كل شيء في الاقتباسات يظل غامضًا ، وأنه يوجد دائمًا مجال للأسئلة. يتناسب هذا المفهوم جيدًا مع أيديولوجية العلامة التجارية ، مما يمنح الناس مساحة لإطلاق العنان لإبداعهم.

النقوش الأصلية على أربطة الحذاء من Ablo

على سبيل المثال ، في أحدث مجموعة للعلامة التجارية للرجال قبل خريف 2018 ، يجادل Abloh بأنه لا توجد قاعدة حول كيفية ارتداء الملابس. هذا موقف تفكيكي وسؤال عن تقاليد صناعة الأزياء.

2018 مجموعة أوف وايت للرجال

بينما Abloh هو المصمم الوحيد وراء علامته التجارية ، إلا أنه نادرًا ما يعمل بمفرده للحفاظ على نتائج متفوقة. على مر السنين ، حافظت شراكاته مع أمثال Moncler و Moncler على علامة ميلانو التجارية في قلب أزياء الشارع. يجسد هذا التعاون حقًا روح العلامة التجارية ، ويكرم مرة أخرى الصورة الظلية الكلاسيكية بجمالها Off-White الجمالي. لقد رأينا ألوان Abloh غير المتطابقة وتعاون كبسولة مع Made & Crafted. أثناء استخدام مجموعة The Ten ، قام الفنان بتفكيك عشرة أحذية رياضية كلاسيكية مع تغييرات جذرية في مظهرها ، بما في ذلك Air Max 97 و Air Jordan 1.

10 تعاون

مكتب Off-White ومرافق الإنتاج غير موجودة في مسقط رأسفيرجيل - شيكاغو - وليس في نيويورك ، ولكن في ميلانو. بالنسبة للمصمم ، الذي كان من المهم بالنسبة له إدخال ثقافة الشارع في الحمض النووي لعلامته التجارية الخاصة ، تمثل الأقمشة الإيطالية عالية الجودة أولوية.

8. Instagram

بالكاد يبدأ فيرجيل أبلوه في حساب عدد الساعات التي يقضيها في اليوم الشبكات الاجتماعيةيعتبر Abloh أن Instagram هو أحد أدوات عمله الرئيسية. في مقابلة ، قال المصمم مرارًا وتكرارًا إنه مستعد حتى للعثور على موظفين جدد هناك - فقط قم بدراسة ملفاتهم الشخصية. بالمناسبة ، مكرسة للاستعدادات لعرض مجموعة ربيع وصيف 2018 في معرض Pitti Uomo 92 ، يمكنك أن ترى كيف أن Ablo عمليًا لا يترك الهاتف.

9. التقييم

في نهاية عام 2017 ، احتفلت Off-White بأربع سنوات فقط منذ تأسيسها ، لكنها كانت بالفعل في أفضل ثلاث علامات تجارية شعبية في تصنيف Business of Fashion - بجانب Gucci و Balenciaga. قد يبدو أن قاعدة "المبتدئين محظوظون" نجحت ، لكن الأمر لا يتعلق بالحظ على الإطلاق. في وقت قصير ، بفضل وسائل التواصل الاجتماعي ، ودعم المؤثرين مثل Kanye أو A $ AP Rocky ، ومفهوم محدد جيدًا للجمع بين أزياء الشارع وتصميم الأزياء الراقية ، أصبح Off-White هدفًا للرغبة في جميع أنحاء العالم ، لذا فإن العلامة التجارية مرت بسهولة العديد من بيوت الأزياء الأخرى قاب قوسين أو أدنى.

بدأت قصة Off-White في عام 2013 عندما ترك فيرجيل أبلوه فريق كاني ويست ليقود العلامة التجارية الخاصة. درس منشئ العلامة التجارية كمهندس معماري ومهندس - ومن هنا جاء حب الخطوط المستقيمة أو هندسة البدلة الواضحة أو تفكيك الصورة الظلية. طباعة أوف وايت - سهمان قطريان متقاطعتان. نظر Abloh باهتمام إلى اتجاهات الموضة في الشوارع وقام بتشريح أزياء الشارع ببراعة. بدأ بإصدار القمصان والبلوزات بطبعات المصمم. بعد عام ، نمت الخط لتصبح علامة تجارية ناجحة.

الحمض النووي للعلامة التجارية Off-White هو حل وسط بين الأزياء الراقية وأزياء الشارع

في Pitti Uomo في المجموعة ملابس بيضاءبأسلوب رياضي جنبًا إلى جنب مع المعاطف والقمصان والسراويل الفضفاضة والسترات بروح تصميم الأزياء الراقية. تم تفكيك النماذج المعروضة بنسب كلاسيكية وقص. تم تصميم المجموعة للفئة الإبداعية المهتمة بالفن المعاصر: الموضة والموسيقى والهندسة المعمارية.

مؤسس العلامة التجارية

قبل أن يبدأ Abloh في إدارة العلامة التجارية ، كان يعمل سابقًا كمصمم أزياء الشارع المعروف باسم Pyrex Vision ، والذي احتضنه العديد من المشاهير بأذرع مفتوحة. ومع ذلك ، عندما واجه لاحقًا جدلًا بشأن إعادة استخدام وإعادة بيع رالف لورين فلانيلس بسعر فلكي ، تخلى عن الشركة. على الرغم من الانتقادات ، سرعان ما عاد بطموحات جديدة وبدأت قصة OFF-WHITE.