تعطيل انطباعات ريان. كيف لا يتم عرضه في YAN لأولئك الذين أجروا تحويلًا بالفعل؟ كيفية تعطيل بعض مواقع YAN

تحيات!

لقد كتبت سابقًا عن التحسين ، حيث تطرقت إلى جميع الجوانب التي تؤثر على نتائج RC. سيكون من غير العدل الانتباه حصريًا إلى إعلانات البحث ، لأن حملات YAN تحتاج أيضًا إلى التحسين والصيانة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يؤدي الإعلان على المواقع المواضيعية إلى نتائج أكثر إثارة للإعجاب.

يتكون تحسين YAN من مرحلتين:

1. تحليل المواقع المواضيعية ؛
2. تحليل الأداء الكلمات الدالة.

لتحليل هذه الأشياء بالكامل ، يجب أن تكون قادرًا على رؤية تحولها. بدون هذه البيانات ، يكون التحسين الكامل شبه مستحيل ، لأن الهدف الرئيسي للحملات الإعلانية هو جذب العملاء إلى النشاط التجاري.

لنبدأ الدرس!

تحليل المواقع الموضوعية

سيساعد تحليل المواقع الموضوعية المعلن في فهم: أي المواقع (المواقع) تظهر إعلاناته ، وفعالية موقع معين ، وتكلفة النقرة. بناءً على هذه البيانات ، سنتمكن من تحديد مواضع الإعلانات ضعيفة الأداء وتعطيلها ، وبالتالي تقليل الإنفاق الإعلاني.

أريد أن أحذرك على الفور: تعطيل المواقع يؤدي إلى انخفاض في حركة المرور القادمة إلى الموقع من خلال Yandex.Direct!

يمكنك معرفة المواقع التي يتم وضع الإعلانات عليها في تقرير "حسب المواقع" الموجود في إحصائيات حملة YAN:

يبدو التقرير كالتالي:

يقدم هذا التقرير:

1. URL الموقع؛
2. إحصائيات قياسية
3. إحصاءات التحويل المرسلة من Yandex.Metrica ؛
4. سعر الهدف الذي يتكون على أساس بيانات الميزانية المصروفة على جذب حركة المرور من مصدر معين.

بناءً على هذه البيانات ، يمكنك إيقاف تشغيل المواضع منخفضة الأداء. على سبيل المثال ، في حالتي ، الإعلان على الموقع: mail.yandex.ru غير فعال:

خلال الفترة المحددة (30 يومًا) ، جلب لنا هذا الموقع تحويلًا واحدًا فقط ، تم إنفاق 824 روبل عليه - وهي أكبر تكلفة من بين جميع المواضع الأخرى للمواد الإعلانية.

أيضًا ، يجب الانتباه إلى مقدار حركة المرور القادمة من موقع موضوعي معين. إذا أتى الكثير من الأشخاص من الموقع ، ولكن لم يكن هناك تحويل مطلقًا ، فيجب إيقاف تشغيله أيضًا:

في المثال المعروض ، من الواضح أن المواقع: vk.com ، avito.ru ، pogoda.yandex.ru ، strojdvor.ru تهدر ميزانيتنا الإعلانية. لذلك ، يمكنك تعطيلها بأمان.

يمكن تعطيل الأماكن على النحو التالي:

وبالتالي ، يتم تعطيل المواقع من خلال الإحصائيات ، ولكن هناك طريقة أخرى - من خلال معلمات الحملة. انتقل إلى إعدادات الحملة وقم بتوسيع علامة التبويب "إعدادات خاصة" (توجد في أسفل الصفحة تمامًا) ، ستجد هناك عنصرًا يسمى "المواقع المحظورة والشبكات الخارجية":

هنا يمكنك إضافة مواقع غير فعالة بشكل كبير:

تحليل أداء الكلمات الرئيسية

يمكن تسمية هذا الحدث بطريقة صارمة لتنظيف الحملة من حركة المرور "اليسرى" والمواقع غير الفعالة. في الواقع ، بالنسبة لحملة YAN ، تعد تغطية الجمهور مهمة ، ويتحقق اتساعها من خلال عرض الجوهر الدلالي (قائمة الكلمات الرئيسية). من خلال إزالة العبارات غير الفعالة ، سنفقد عدد الزيارات الوافدة إلى الموقع ، ولكن تقليل الإنفاق الإعلاني سيكون أكثر فاعلية.

ولكن إذا حصلت بالفعل على بعض الزيارات من YAN ، فلن تحتاج إلى حذف العبارات - ما عليك سوى تقليل عرض الأسعار عليها إلى الحد الأدنى للقيمة. لذلك سوف تتلقى حركة المرور منهم ، ولكن بكميات أقل بكثير.

هناك عدة طرق لتحديد الكلمات الرئيسية غير الفعالة:

1. باستخدام معالج التقارير في Yandex.Direct ؛
2. استخدام تقرير "الملخص المباشر" في Yandex.Metrica.

تحديد فعالية العبارات الرئيسية في معالج التقارير

للقيام بذلك ، انتقل إلى إحصائيات حملة YAN وانتقل إلى معالج التقارير:

ثم قم بتعيين الخيارات التالية:

• شرائح:
  • حالة العرض. ستوفر أداة التقطيع هذه بيانات لكل كلمة رئيسية مستخدمة في الحملة ؛
• الأعمدة:
  • انطباعات؛
  • نقرات
  • إجمالي الاستهلاك؛
  • متوسط ​​تكلفة النقرة
  • تحويلات (٪)؛
  • السعر المستهدف؛
  • التحويلات.

ستكون هذه البيانات كافية لتحليل العبارات الرئيسية. سيبدو التقرير كما يلي:

إحدى العبارات الرئيسية لم تحقق نتائج مبهرة للغاية: لقد جلبت تحويلًا واحدًا فقط ، في حين أن تكلفتها هي 1260 روبل شهريًا ، وهو نفس سعر الهدف تمامًا. لذلك ، يمكنك إيقاف تشغيله بأمان أو تقليل معدله.

لكن العبارة الأولى في لقطة الشاشة أعلاه جلبت لنا 4 تحويلات ، وبلغت تكلفة ذلك 311 روبل ، وكان السعر المستهدف 77.90 روبل. يمكنك استخدامه لرفع عرض التسعير الخاص بك والحصول على عملاء محتملين أرخص.

بهذه الطريقة ، يتم تحسين YAN للكلمات الرئيسية باستخدام معالج التقرير. كقاعدة عامة ، هذا يكفي لإجراء تحليل كامل وتنظيف العبارات.

تحديد فعالية العبارات باستخدام Yandex.Metrica

سيُظهر لنا المقياس بيانات أكثر قليلاً من معالج التقارير ، وهي:

1. الوقت في الموقع

ستساعدك هذه البيانات على فهم كيفية جذب حركة المرور عالية الجودة بواسطة كلمة رئيسية معينة. قد يكون أيضًا أنه لا توجد تحويلات لهذه العبارة ، ولكن بقية المؤشرات طبيعية - وهذا يعني أنك بحاجة إلى محاولة رفع عرض الأسعار لها والنظر في فعاليتها لمدة أسبوعين.

لتحليل الكلمات الرئيسية المستخدمة في الحملة ، تحتاج إلى استخدام تقرير الملخص المباشر:

لكنك تحتاج إلى استخدامه بصيغة معدلة قليلاً:

بهذه الطريقة البسيطة ، يتم تنفيذ تحسين YAN. تأكد من تشغيله مرة واحدة على الأقل شهريًا لتحقيق أقصى قدر من نتائج الحملة أو على الأقل تقليل إنفاق إعلانك.

حسنًا ، هذا كل شيء ، أيها الأصدقاء الأعزاء!

إذا أصبحت المادة مفيدة لك وساعدت في حل المشكلة ، فقم بمشاركة الرابط في في الشبكات الاجتماعيةوالاشتراك في تحديثات المدونة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك متابعتي على:

1. تويتر. ارتباط بالملف الشخصي

مساء الخير أيها القراء الأعزاء في مدونة Context-UP!

ربما تكون قد سمعت بالفعل عن YAN وتعرف ما هو؟ لكن لا يعرف الجميع كيفية إعداد YAN. بالطبع ، هناك الكثير من الفروق الدقيقة هنا: صورة مُختارة جيدًا ، ونص إعلان جذاب ، ومربعات محددة بشكل صحيح ، بعد كل شيء. هناك الكثير من الأشياء التي يتسبب فيها إعداد YAN أحيانًا في إثارة الخوف بين المبتدئين ، كما كان الحال بالنسبة لي. سأحاول اليوم إخبارك بكل ما تحتاجه عند الإعداد حملة إعلانيةلشبكة إعلانات Yandex.

ما هو RSY؟

لنبدأ بما هو YAN ، على أي حال ، سيكون هناك أولئك الذين لا يعرفون هذا.

بالمناسبة ، نسبة النقر إلى الظهور في YAN منخفضة جدًا ، ونادراً ما تتجاوز 1٪.

كيفية إعداد YAN؟

لذلك ، دعنا ننتقل إلى الأكثر إثارة للاهتمام - إلى الإعداد.

يتميز إعداد YAN بخصائصه وخصائصه واختلافه عن إعداد الحملات لمواقع البحث. لذلك ، فإن السؤال هو: "كيف أقوم بإعداد YAN؟" تم تعيينها من قبل الجميع ، دون استثناء ، الأشخاص الذين يعملون مع النظام الإعلانات السياقية. تكمن الصعوبة برمتها في حقيقة أن المستخدم يرى إعلانات شبكة الإعلانات عندما لا يفكر في شراء أو طلب منتجك أو خدمتك ، أي أن نفسية تفاعل المشتري المحتمل مع إعلان تختلف عن on البحث. بناءً على ذلك ، يمكننا أن نستنتج أن احتمالية الشراء ليست عالية. لذلك ، تعد تغطية الجمهور مهمة لشبكة إعلانية ، فكلما زاد وصولك إلى الجمهور ، زاد عدد المشترين.

مجموعة من الكلمات الرئيسية ل YAN.

أول شيء يجب فعله هو اختيار الكلمات الرئيسية لحملة إعلانية. كما قلت أعلاه ، فإن تغطية الجمهور مهمة بالنسبة لـ YAN. أعني بهذا ليس فقط عدد الأشخاص ، ولكن أيضًا عدد المواقع التي ستغطيها باستعلامات البحث (الكلمات الرئيسية).

يمكننا جمع الكلمات الرئيسية باستخدام Wordstat المفضل لدينا (wordstat.yandex.ru) ، إذا كنت لا تعرف كيفية استخدامه ، فإنني أوصي بقراءة الدرس حول.

قبل أن نبدأ في جمع الكلمات الرئيسية لـ YAN ، دعنا نفكر: عند إنشاء حملة إعلانية لشبكة إعلانية ، نريد الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجماهير ، مما يعني أننا بحاجة إلى كلمات رئيسية لـ "الوصف" الذي يناسب أكبر عدد ممكن من المواقع.

بالمناسبة ، من أجل تغطية أوسع للجمهور ، فإن المفاتيح شبه الموضوعية مناسبة أيضًا.

على سبيل المثال ، سأجمع الكلمات الأساسية لبناء المنازل.

1) دعنا نختار أقنعة الكلمات الرئيسية. سيكون هذا أساس الجوهر الدلالي. يجب أن يحتوي القناع على كلمتين.

للقيام بذلك ، سننقل كلمة واسعة إلى Wordstat تصف مكانتك ، وفي حالتي ستكون هذه الكلمة هي الكلمة - في المنزل.

سيكون هناك الكثير من القمامة ، لكن يمكنك العثور على القمامة الصحيحة. لذلك ، على سبيل المثال ، جمعت 7 أقنعة:

منزل تحت
منزل + من الأخشاب
منزل + من اللوحات
منزل + سجل
منازل الإطار
بناء منازل

سيكون كافيا. لاحظ ، من الأقنعة - منزل + من شريط ، منزل + من سجل ، منزل + من اللوحات ، نزيل الذريعة من!

2) دفع الأقنعة إلى Wordstat واحدًا تلو الآخر وجمع ما تحتاجه. يجب أن تحتوي الكلمات الرئيسية على 200 ظهور على الأقل شهريًا!هذا ضروري لتغطية أكبر للجمهور.

لا تنس تحديد منطقة البحث!من خلال القيام بذلك ، ستقطع جزءًا كبيرًا من الطلبات غير المرغوب فيها.

في المجموع ، كان هناك حوالي 300 كلمة رئيسية. املأها في ملف Excel ، هذا ما يجب أن تحصل عليه:

عمود واحد له قناع واحد. قناع واحد ، مجموعة واحدة.

تهيمن الاستفسارات الساخنة والحارة على القائمة الكاملة للكلمات الرئيسية.

ناقص - كلمات ليان.

غالبًا ما يربك هذا السؤال الأشخاص عند إنشاء حملة YAN. بالفعل ، لقد أربكني أيضًا ، لكن الإجابة على هذا السؤال هي كالتالي:

اجمع فقط الكلمات الأكثر وضوحًا التي لا داعي لها ، مثل: تنزيل ، دبلوم ، بيديك ، فيديو ، مجانًا.

من المحتمل ، الجزء الأكثر أهمية من السؤال: "كيف تنشئ YAN؟" اجبت. تعتمد الطريقة التي تتعامل بها مع مجموعة الكلمات الرئيسية على النجاح الكامل للحملة الإعلانية.

إنشاء حملة إعلانية بإكسل.

هيا بنا نبدأ.

1) افتح ملف نموذج xls. إذا لم يكن لديك أو فقدته ، فقم بتنزيله.

2) املأ المجموعة الأولى من المفاتيح.

3) ضع علامة الطرح وضرب في العمودين "إعلانات إضافية" و "إعلانات الجوال".

4) في عمود "رقم المجموعة" ، ضع الرقم 1 ، وفي "اسم المجموعة" ضع القناع الأول للكلمات الرئيسية ، في حالتي ، هو "منازل جاهزة" ، اضرب. سيؤدي هذا إلى إنشاء مجموعة للمجموعة الأولى من المفاتيح.

5) نكتب عنوان ونص الإعلان (). هنا يمكنك إظهار خيالك ، لكن لا تسيء استخدامه لتمرير الاعتدال (). نظرًا لأن زوار مواقع شركاء Yandex غير مهتمين بـ هذه اللحظةشراء منتج ، يجب أن يكون العنوان جذابًا. وما الذي يمكن أن يجذب انتباه زوار الموقع؟ الصحيح! إما سعر منخفض أو نوع من الترويج.

سأكتب العنوان على هذا النحو: منازل بنظام تسليم المفتاح من 1.1 مليون روبل!

في نص الإعلان ، يمكنك أن تعكس الفوائد الرئيسية للعميل ، وهي عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

النص: منازل بنظام تسليم المفتاح من 1.1 مليون روبل في موسكو ومنطقة موسكو! فقط حتى 1.07! عجلوا!

لا تنسى القيود: العنوان - 33 حرفًا ، نص - 75 حرفًا!

المجموعة الأولى جاهزة. اعمل مع المجموعات الأخرى بنفس الطريقة.

في الإخراج ، يجب أن يكون لديك عدة مجموعات إعلانية ، في حالتي ، تم الحصول على 7 مجموعات.

هيا بنا نبدأ.

1) افتح Direct Commander وقم بتحميل ملف xls الخاص بنا. للقيام بذلك ، انقر فوق الزر "استيراد الحملات من ملف":

4) في النافذة التي تظهر ، حدد الخيار المطلوب لتنزيل الصورة: إما من جهاز كمبيوتر أو من الإنترنت.

مع التنزيل من جهاز كمبيوتر ، يكون كل شيء واضحًا ، ولكن لتنزيل صورة من الإنترنت ، ستحتاج إلى تحديد ارتباط للصورة:

سوف أقوم بالتنزيل من جهاز الكمبيوتر الخاص بي.

بعد تحميل الصورة ، يجب عليك تحديد مقياس الصورة الأمثل. إذا كانت المنطقة المحددة ضيقة جدًا ، فسيعلمك القائد بذلك.

اختر القيمة التي ستبدو جيدة في مثال كتلة الإعلان على اليمين.

انقر فوق موافق.

إجمالاً ، هناك عدة اختلافات بين إعداد معلمات الحملة لـ YAN وإعداد حملة للبحث:

• استراتيجية "الحكم المستقل ل أنواع مختلفةمواقع "(غير مناسب! اقرأ الدرس حول). باستخدام هذه الإستراتيجية ، يمكنك تعطيل مرات الظهور على البحث تمامًا. افعل كل شيء كما هو موضح في الصورة أدناه.

• حدد مربع الاختيار "تجاهل تفضيلات المستخدم". هذا ضروري للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجماهير.

نصيحة: قم بإنشاء حملتين - واحدة بعلامة اختيار والأخرى بدونها. لذلك سيكون لديك حملتان تعملان بشكل مختلف تمامًا ، مما سيزيد من حركة المرور إلى الموقع عدة مرات.

ملاحظة: هذا الإعداد غير مناسب. في الوقت الحالي ، لا يعمل خيار "تجاهل تفضيلات المستخدم". تعمل إعلانات YAN الآن حصريًا مع الاستهداف السلوكي.

• اترك التوسيع التلقائي للعبارات ، ستكون هذه إضافة مهمة لـ YAN ( قديم: في الوقت الحالي ، لا تتوفر المعلمة "عبارات التوسيع التلقائي" في إعدادات الحملة ). تأكد من الإشارة إلى رقم عداد Metrica:

لقد حددنا المعلمات ، يبقى فقط إرسال الحملة إلى الخادم وتعيين العطاءات.

6) أرسل للحملة على السيرفر.

7) اقرأ عن كيفية تعيين العطاءات () في Direct Commander.

8) إرسال الحملة إلى الخادم مرة أخرى.

حسنا هذا كل شيء. لقد تعلمت الآن كيفية إعداد YAN ، كما ترى ، ليس بالأمر الصعب على الإطلاق ، الشيء الرئيسي هو التفكير. في معظم الأوقات ستعمل بالمفاتيح ، كلما عملت بشكل أفضل على المفاتيح ، زادت احتمالية نجاح حملتك الإعلانية.

آمل أن يكون هذا البرنامج التعليمي مفيدًا لك. إذا كان لديك أي أسئلة فلا تتردد في طرحها في التعليقات.

أيضًا ، اشترك في الأخبار لتلقي دروس مجانية عبر البريد.

أرك لاحقًا!

اختبار للدرس رقم 11

المهلة: 0

التنقل (أرقام الوظائف فقط)

0 من 5 المهام المنجزة

معلومة

تحقق من المعرفة المكتسبة في الدرس!

لقد أجريت الاختبار بالفعل من قبل. لا يمكنك تشغيله مرة أخرى.

يتم تحميل الاختبار ...

يجب عليك تسجيل الدخول أو التسجيل لبدء الاختبار.

يجب إكمال الاختبارات التالية لبدء هذا الاختبار:

النتائج

الإجابات الصحيحة: 0 من 5

وقتك:

انتهى الوقت

لقد أحرزت 0 من 0 نقاط (0)

1. مع إجابة
2. فحصت

شبكة إعلانات Yandex هي مصدر حركة مرور يعمل بشكل مختلف لموضوعات مختلفة. بالنسبة لبعض المنافذ ، يمكن أن يكون أكثر فائدة ، وبالنسبة للآخرين فإنه بالكاد يمكن أن يؤثر على الجمهور المستهدف ، بغض النظر عن مدى صعوبة محاولتك إعداده وعدد المفاتيح التي تختارها. ومع ذلك ، على أي حال ، سيكون من الخطأ التخلي عنها تمامًا ، لأنه يمكن الحصول على فائدة معينة من أي أداة ، إذا تم استخدامها بشكل صحيح. في هذه المقالة ، سوف نوضح كيفية قضاء بضع دقائق في إدارة مواقع YAN ، بينما نقوم في نفس الوقت بإعدادها بحيث تلبي احتياجاتنا بالكامل.

لسوء الحظ ، لا تمتلك Yandex.Direct قدرة مضمنة على تحليل المواقع التي تظهر فيها إعلاناتنا بشكل صحيح. وفقًا لذلك ، ليس من السهل تصفيتها. هذا صعب بشكل خاص لأنه غالبًا ما يتم استخدام مئات أو حتى آلاف المواقع. لكن مايكروسوفت اكسل سيساعدنا على القيام بما لا تستطيع Direct القيام به. وسوف يفعل ذلك بسرعة كبيرة.

Yandex.Direct الإحصاءات حسب المواقع

أولاً ، انتقل إلى Direct و open account Statistics. من بين جميع التقارير المتنوعة ، نحتاج إلى تقارير "حسب المواقع". نحدد الفترة التي سننظر فيها ، وننزل الإحصائيات على شكل ملف إكسل.

إذا كان إعلانك يعمل لفترة طويلة وبنشاط ، يمكنك الحصول على قائمة من عدة آلاف أو عشرات الآلاف من السطور. من الضروري فرزها ، ولكن بأي معيار متروك لك. هناك العديد من المعلمات في التقرير التي يمكن اتخاذها كمقياس لجودة الانتقالات. وهذا ليس فقط السعر أو نسبة التحويل، ولكن أيضا مدة الزيارات ، عمق المشاهدةإلخ.

مواقع الفرز YAN

لنفترض ، على هذا النحو ، أننا أخذنا الرقم انطباعاتو نقرات. لنكون أكثر دقة ، نحن نأخذ جميع المواقع التي لديها أكثر من ألف ظهور ، ولكن ليس انتقالًا واحدًا ، على أنها غير فعالة. في Excel ، تحتاج إلى تحديد هذين العمودين ، انتقل إلى القائمة "تصفية البيانات". في كلتا الحالتين ، نحتاج بالطبع إلى عوامل تصفية رقمية: أكثر من 1000للعروض أقل من 1للنقرات. أثناء إعداد المرشح ، لا تقم بإزالة التحديد من الأعمدة.

بعد عوامل التصفية المحددة ، يوفر Excel أعلاه قائمة بالمواقع التي تطابقه. أي بعد هذه التلاعبات البسيطة ، حصلنا على قائمة جاهزة بجميع المواقع التي يمكننا إيقاف تشغيلها بأمان.

بالطبع ، يمكن استخدام المبدأ لأي ظروف فحص للموقع. إذا لم تكن راضيًا عن النسبة المئوية للتحويل ، أو معدل الارتداد المرتفع ، أو كان متوسط ​​عمق عرض الموقع أقل من اثنين ، فيمكنك تقليل قائمة المواقع بشكل لائق. ولا تخافوا من القيام بذلك - سيكون هناك آلاف آخرين. لذلك أنت ، على العكس من ذلك ، ستحتاج إلى تكرار نفس الشيء.

الخطوة الأخيرة هي كيفية تعطيل المواقع في YAN

لتحميل قائمة المواقع المهملة الناتجة ، يمكنك استخدام مباشر. تحتاج إلى الانتقال إلى إعدادات الإعدادات على مستوى المجموعة الإعلانية ، ثم اتباع المسار "ضبط دقيق - المواقع المحظورة - تحرير".

في الآونة الأخيرة ، اقترب مني صديق بالسؤال التالي ، فأقتبس منه:

ربما تعلم ، لم أجدها في أي مكان ...

كيف تستبعد أولئك الذين طلبوا من الانطباعات في YAN؟

أي أنني أدور 10 مفاتيح عالية التردد لكل tovarka. الهدف من المقياس "مطلوب" ويتم تشغيله بعد ملء الطلب وإعادة توجيهه إلى صفحة "شكرًا لك"

هل هناك أي طريقة لاستبعاد الانطباعات لمن نجح هذا الهدف؟

إذا قمت بإعادة الاستهداف ، فهذا أمر مفهوم. وإذا كان الأمر كذلك ، فعندما يدور حول المفاتيح ... ليس واضحًا))

لذلك ، مع تجديد النشاط التسويقي (المعروف أيضًا باسم إعادة الاستهداف) ، كل شيء واضح حقًا ، لأن. جوهرها هو أن تظهر نفسها لأولئك الذين ما زالوا لم تلتزمالهدف التحويل.

بالمناسبة ، هل فكرت في الأمر؟) لماذا تظهر إعلان بيع مرة أخرى لشخص اشتراه بالفعل؟)

من حيث المبدأ ، مع وجود أحجام صغيرة من حركة المرور وعدد قليل من التحويلات ، لن يؤثر هذا عمليًا على أي شيء ... لكن التحويلات المستهدفة مختلفة. بالنسبة للبعض ، يعتبر هذا شراء لمنتج ، وبالتالي عادة ما تكون هناك تحويلات قليلة نسبيًا) ولكن ، بالنسبة لبعض المشاريع ، قد يكون الإجراء المستهدف هو ملء نموذج ، والنقر على رابط ، وعرض صفحة ... ومثل هذه التحويلات ، خاصة مع وجود عدد كبير من الزيارات ، يمكن أن تكون كثيرة جدًا.

واعتبار ذلك في العديد من الأماكن شبكة الدعاية والإعلانتمتلك Yandex نسبة مئوية خاصة بها من الجمهور الدائم ، وقد يكون البعض منهم من عملائك بالفعل. وبالطبع ، إذا عرضوا كل شيء نفس الإعلان ، فلن يكون هناك على الأرجح انتقالات وتحويلات جديدة. ومن ثم انخفاض نسبة النقر إلى الظهور ، وانخفاض مرات الظهور والدفع الزائد لكل نقرة.

ملاحظة. بالتأكيد سيقول البعض (على الأرجح ، معظمهم) - ما علاقة نسبة النقر إلى الظهور به وأنه لا يؤثر على أي شيء في YAN؟ يؤثر!هذا مقال آخر.

الآن الجواب على السؤال نفسه.

كيف يتم استبعاد مرات الظهور في YAN لأولئك الذين أجروا التحويل اللازم بالفعل؟

إنه في الواقع بسيط للغاية.)

انتقل إلى إعدادات الحملة> حظر "إدارة العرض" > "تعديل عرض الأسعار" > "الجمهور المستهدف"

وإضافة تعديل جديد. حدد معايير اختيار الجمهور المطلوب. وفقًا لذلك ، يجب إنشاء هذا الشرط بالفعل من أجلك. أو قم بإنشائه مباشرة من هنا بالانتقال إلى "تعيين الشروط"

في إعدادات الشروط ، حدد الهدف المطلوب في المقياس ، وفي مجموعة القواعد - "مكتمل واحد على الأقل"

اقرأ المزيد عن جماهير Yandex في مقال آخر.

عد الآن إلى تعديلات عروض الأسعار ، إذا قمت بإنشاء الشرط مرة أخرى .

نختار الحالة التي تم إنشاؤها وخفض المعدل بنسبة 100٪.

هذا كل شيء) الآن للجمهور المحدد الذي أكمل بالفعل الإجراء المستهدف سيتم تعطيل الانطباعات!

لقد كان لدينا بالفعل مقال ضخم حوله ، لكننا الآن سنولي اهتمامًا خاصًا للمواقع التي يتم الإعلان عنها. ربما يكون من غير المنطقي أنه لا يمكن أن تكون جميع المواقع مفيدة بشكل متساوٍ ، لكن Yandex Direct لديها عيب كبير في هذا الأمر - يمكنك رؤية فعالية الموقع وإيقاف تشغيله فقط بعد أن يكون جزء من المال على هذا الموقع قد تم بالفعل أنفق.

في معظم الحالات ، لتحديد موقع غير فعال ، تحتاج إلى إلقاء نظرة عليه يدويًا وبالتفصيل. مثال أولي - أنت تبيع قطع غيار لـ Porshe Cayenne ، لكن YAN يتضمن بعناد إعلانك على موقع المنتدى المخصص لـ IZH-2126. ربما كان Yandex على حق ، وقرر مالك Porshe Cayenne إلقاء نظرة على سيارته الأولى - نفس IZH الذي طالت معاناته ، لكن مثل هذه النتيجة غير مرجحة ، والنقرات من الموقع قد تذهب ، لذلك تتناسب ميزانيتك مع هم. يقوم بعض مالكي مواقع موقع YAN بأنفسهم بالنقر فوق الإعلانات من أجل كسب شيء على الأقل عليها ، فهذه خطيئة للمواقع الصغيرة ذات حركة المرور المنخفضة.

مؤخرا كان هناك مقال عن كيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات في Yandex Direct و Google Adwords. انصح!

كيفية تعطيل بعض مواقع YAN

كل شيء بسيط للغاية. تحتاج إلى الانتقال إلى إحصائيات الإعلانات ، وتحديد عرض الإحصائيات "حسب المواقع" ، وتحديد المربع الموجود في موقع معين ، وفي السطر السفلي ، حدد "منع مرات الظهور" وتأكيد نيتك بالنقر فوق "تنفيذ" زر.

ما هي مواقع YAN التي يجب تعطيلها من البداية

هناك قائمة معينة من المواقع حيث سيكون إعلانك غير فعال بنسبة 99٪. هذا يرجع إلى تفاصيل الموقع نفسه و الجمهور المستهدف، التي تعيش على هذه المواقع بالذات. لسبب ما ، تقوم Yandex ، بناءً على الاعتبارات الموضوعية (مراسلات الموقع الخاضع لمجموعة العبارات الرئيسية التي حددتها) ، بتضمين هذه المواقع في قائمة تلك التي سيتم عرض إعلانك عليها ، على الرغم من أن الموقع سيكون فعالاً في أن 1٪ من الحالات صغيرة جدًا.