Auchan gibt die Supermarktmarke Atak auf
12 10, 2016, 13:30
Fast ein Jahr nach der Fusion von Auchan und Atak innerhalb von Auchan Retail Russia beschloss der französische Einzelhändler, seine bestehende Supermarktmarke aufzugeben.
In den nächsten anderthalb Jahren werden alle Atak-Filialen ihr Schild auf Auchan ändern und sie werden auch einer Neukonzeption unterzogen. Russland war das letzte Land, in dem Atak-Geschäfte tätig waren.
Der französische Einzelhändler Auchan Retail Russia wird mehr als 1 Milliarde Rubel investieren. bei der Umfirmierung des russischen Supermarkts Atak, sagte der Präsident des Unternehmens, Jean-Pierre Germain. Heute sind 180 Atak-Läden in Betrieb und werden innerhalb von anderthalb Jahren in Auchan umstrukturiert. „Das bedeutet nicht nur eine Änderung des Schildes, sondern auch eine Änderung des Konzepts, zum Beispiel die Erweiterung des Sortiments in der Frischekategorie“, sagte Herr Germain.
Der erste Atak-Supermarkt wurde 2005 in Russland eröffnet. Bis 2009 funktionierten Geschäfte mit einem solchen Schild in Frankreich, Spanien, Polen und Italien, später wurden sie in Simply Market umbenannt. Die Marke Atak wird nur in der Russischen Föderation aufbewahrt. Die Kette trat Ende 2015 im Rahmen der Umstrukturierung des Geschäfts der Auchan-Gruppe in Auchan Retail Russia ein, als Einzelhandelsimmobilien in einer autonomen Struktur innerhalb der Holding zusammengeführt wurden. Zuvor arbeitete Atak getrennt von der russischen Niederlassung von Auchan und berichtete direkt an das gleichnamige französische Unternehmen.
Der Einzelhändler begründete die Ablehnung der Marke Atak mit dem Wunsch, sich auf die Entwicklung einer stärkeren Marke Auchan zu konzentrieren. „Dies ist eine der Phasen der Transformation des Unternehmens und zielt darauf ab, die Effizienz zu steigern und das Omnichannel-Netzwerk zu entwickeln“, sagt Auhcan Retail Russia. Der Leiter von Infoline-Analytics, Mikhail Burmistrov, widerspricht: „Heute ist die Marke Atak im Supermarktsegment für Kunden attraktiver als Auchan, daher sind die Vorteile eines Rebrandings nicht offensichtlich, und die Risiken sind sehr groß.“
Atak habe eine gute Verkaufs- und Entwicklungsdynamik, während Auchan aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs etwas an Boden verliere, unter anderem aufgrund einer nachlassenden Effizienz der betrieblichen Prozesse auf Filialebene, erklärt der Experte. Laut Infoline-Analytics stieg der Umsatz von Atak im ersten Halbjahr 2016 um mehr als 15 % auf 38,4 Milliarden Rubel und von Auchan nur um 4 % auf 170 Milliarden Rubel.
Darüber hinaus, fährt Herr Burmistrov fort, übersteigen die angekündigten Investitionen (6 Millionen Rubel pro Geschäft) die Kosten für den Austausch des Schildes erheblich, reichen jedoch nicht für ernsthafte qualitative Veränderungen aus. „Die Renovierung eines Pyaterochka- und Magnit-Geschäfts kostete durchschnittlich 6 bis 8 Millionen Rubel, obwohl ihre Fläche etwa zwei- bis dreimal kleiner ist als die von Atak“, sagt der Experte.
Ihm zufolge muss der Einzelhändler mindestens 15 bis 20 Millionen Rubel investieren, damit die Verbesserungen bei Atak für den Käufer spürbar sind und zu einer Steigerung des Verkehrs und der durchschnittlichen Überprüfung führen können. in ein Objekt. Perekrestok investiert durchschnittlich 50 Millionen Rubel in die Renovierung eines Supermarkts. und erzielt in sechs Monaten ein Umsatzwachstum von 20 % LFL, sagt Mikhail Burmistrov.
Parallel zur Erneuerung bestehender Supermärkte beabsichtigt Auchan, bis Ende des Jahres 20 Geschäfte in diesem Format und im nächsten Jahr die gleiche Anzahl zu eröffnen. Ab 2018, wenn das Rebranding abgeschlossen ist, wird das Unternehmen 35 bis 40 Supermärkte pro Jahr eröffnen, präzisierte Jean-Pierre Germain, ohne die geplante Investition zu nennen. Handelsplatz Auchan-Supermärkte können zwischen 800 und 4.000 Quadratmeter groß sein. m.
Alle Geschäfte dieser Kette werden innerhalb von 1,5 Jahren in Auchan umbenannt
Das Auchan-Büro erklärt die Weigerung, das Atak-Netzwerk weiterzuentwickeln, mit dem Wunsch, sich auf eine stärkere Marke zu konzentrieren.
Jedoch Michail Burmistrow, Leiter von Infoline Analytics, glaubt das weiter dieser Moment Atak-Supermärkte werden von Käufern bevorzugter als Auchan-Läden. Laut Infoline-Analytics verzeichnete Atak in den ersten sechs Monaten des Jahres 2016 ein Umsatzwachstum von 15 % und Auchan von 4 %. Darüber hinaus werden etwa 6 Millionen Rubel für das Rebranding eines Geschäfts bereitgestellt. Für nennenswerte qualitative Veränderungen reiche diese Menge laut Experte nicht aus.
„Die Renovierung eines Pyaterochka- und Magnit-Geschäfts kostete durchschnittlich 6 bis 8 Millionen Rubel, obwohl ihre Fläche etwa zwei- bis dreimal kleiner ist als die von Atak“, bemerkte Burmistrov. Seiner Meinung nach sollten die Investitionen 15-20 Millionen Rubel pro Objekt erreichen.
Jean-Pierre Germain, Präsident von Auchan Retail Russia, fügte hinzu, dass Auchan neben der Neukonzeption der Supermärkte bis Ende 2016 weitere 20 neue Geschäfte eröffnen werde. Im Jahr 2018, nach Abschluss der Umbenennung von Atak, Einzelhändler beabsichtigt, 35-40 Geschäfte pro Jahr zu eröffnen.
Bis 2015 waren Atak-Supermärkte direkt einem französischen Unternehmen unterstellt und nicht von der russischen Niederlassung von Auchan abhängig. Aber nach der Umstrukturierung des Geschäfts alles Einzelhandelsketten wurden zu einer eigenständigen Struktur innerhalb der Holding zusammengeführt. Bis heute umfasst das Netzwerk 180 Filialen.
Im August startete Auchan Russischer Markt eigene Lilla Pois Beauty. 2017 wird Auchan Retail Russia etwa 20 Filialen in Moskau eröffnen. Das Volumen der geplanten Investitionen wird 400 Millionen Rubel betragen.
Auchan gibt die Supermarktmarke Atak auf
12 10, 2016, 13:30
Fast ein Jahr nach der Fusion von Auchan und Atak innerhalb von Auchan Retail Russia beschloss der französische Einzelhändler, seine bestehende Supermarktmarke aufzugeben.
In den nächsten anderthalb Jahren werden alle Atak-Filialen ihr Schild auf Auchan ändern und sie werden auch einer Neukonzeption unterzogen. Russland war das letzte Land, in dem Atak-Geschäfte tätig waren.
Der französische Einzelhändler Auchan Retail Russia wird mehr als 1 Milliarde Rubel investieren. bei der Umfirmierung des russischen Supermarkts Atak, sagte der Präsident des Unternehmens, Jean-Pierre Germain. Heute sind 180 Atak-Läden in Betrieb und werden innerhalb von anderthalb Jahren in Auchan umstrukturiert. „Das bedeutet nicht nur eine Änderung des Schildes, sondern auch eine Änderung des Konzepts, zum Beispiel die Erweiterung des Sortiments in der Frischekategorie“, sagte Herr Germain.
Der erste Atak-Supermarkt wurde 2005 in Russland eröffnet. Bis 2009 funktionierten Geschäfte mit einem solchen Schild in Frankreich, Spanien, Polen und Italien, später wurden sie in Simply Market umbenannt. Die Marke Atak wird nur in der Russischen Föderation aufbewahrt. Die Kette trat Ende 2015 im Rahmen der Umstrukturierung des Geschäfts der Auchan-Gruppe in Auchan Retail Russia ein, als Einzelhandelsimmobilien in einer autonomen Struktur innerhalb der Holding zusammengeführt wurden. Zuvor arbeitete Atak getrennt von der russischen Niederlassung von Auchan und berichtete direkt an das gleichnamige französische Unternehmen.
Der Einzelhändler begründete die Ablehnung der Marke Atak mit dem Wunsch, sich auf die Entwicklung einer stärkeren Marke Auchan zu konzentrieren. „Dies ist eine der Phasen der Transformation des Unternehmens und zielt darauf ab, die Effizienz zu steigern und das Omnichannel-Netzwerk zu entwickeln“, sagt Auhcan Retail Russia. Der Leiter von Infoline-Analytics, Mikhail Burmistrov, widerspricht: „Heute ist die Marke Atak im Supermarktsegment für Kunden attraktiver als Auchan, daher sind die Vorteile eines Rebrandings nicht offensichtlich, und die Risiken sind sehr groß.“
Atak habe eine gute Verkaufs- und Entwicklungsdynamik, während Auchan aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs etwas an Boden verliere, unter anderem aufgrund einer nachlassenden Effizienz der betrieblichen Prozesse auf Filialebene, erklärt der Experte. Laut Infoline-Analytics stieg der Umsatz von Atak im ersten Halbjahr 2016 um mehr als 15 % auf 38,4 Milliarden Rubel und von Auchan nur um 4 % auf 170 Milliarden Rubel.
Darüber hinaus, fährt Herr Burmistrov fort, übersteigen die angekündigten Investitionen (6 Millionen Rubel pro Geschäft) die Kosten für den Austausch des Schildes erheblich, reichen jedoch nicht für ernsthafte qualitative Veränderungen aus. „Die Renovierung eines Pyaterochka- und Magnit-Geschäfts kostete durchschnittlich 6 bis 8 Millionen Rubel, obwohl ihre Fläche etwa zwei- bis dreimal kleiner ist als die von Atak“, sagt der Experte.
Ihm zufolge muss der Einzelhändler mindestens 15 bis 20 Millionen Rubel investieren, damit die Verbesserungen bei Atak für den Käufer spürbar sind und zu einer Steigerung des Verkehrs und der durchschnittlichen Überprüfung führen können. in ein Objekt. Perekrestok investiert durchschnittlich 50 Millionen Rubel in die Renovierung eines Supermarkts. und erzielt in sechs Monaten ein Umsatzwachstum von 20 % LFL, sagt Mikhail Burmistrov.
Parallel zur Erneuerung bestehender Supermärkte beabsichtigt Auchan, bis Ende des Jahres 20 Geschäfte in diesem Format und im nächsten Jahr die gleiche Anzahl zu eröffnen. Ab 2018, wenn das Rebranding abgeschlossen ist, wird das Unternehmen 35 bis 40 Supermärkte pro Jahr eröffnen, präzisierte Jean-Pierre Germain, ohne die geplante Investition zu nennen. Die Verkaufsfläche der Auchan-Supermärkte kann zwischen 800 und 4.000 Quadratmetern betragen. m.
Im Moskauer Stadtteil Pechatniki handelt die Supermarktkette Atak seit mehreren Tagen in Folge mit groben Verstößen gegen das Gesetz zum Schutz der Verbraucherrechte und das Zivilgesetzbuch der Russischen Föderation.
Eingang zum Atak-Geschäft (Pechatniki-Bezirk, Guryanova-Str., 61) Foto: Rustam Bilyalov
Auf den Anzeichen einer Verletzung der Verbraucherrechte im Laden "Atak" auf der Straße. Gurianova, d 61 Ich erfuhr von dem Posten eines der Bewohner des Pechatniki-Bezirks, den er gepostet in der Gruppe "Ehrliche Drucker" im sozialen Netzwerk Vkontakte.
Am nächsten Tag beschloss ich, nachzusehen, ob wirklich alles so war, wie es war. Alexander Yorzikov sagte in den sozialen Medien.
Ich muss gleich sagen, dass die Informationen vollständig bestätigt wurden, und basierend auf den Ergebnissen einer öffentlichen Überprüfung habe ich eine Geschichte vorbereitet.
Im gesamten Geschäft wurden Anzeigen aufgehängt, in denen im Namen der Verwaltung gemeldet wurde, dass die Preise auf den Preisschildern möglicherweise nicht den tatsächlichen Warenpreisen entsprechen. In diesem Fall "wird der Preisunterschied nicht gemacht."
Bei der Prüfung stellte sich heraus, dass der Preisunterschied bei einigen Waren 30 % erreichte.
Eine Dose Kaffee zum Beispiel, die nach dem Preisschild 204 Rubel hätte kosten sollen, kostete tatsächlich 279 Rubel.
Und Käufer erfuhren von solchen Überraschungen erst direkt an der Kasse, als ihnen die Kassiererin den Betrag ankündigte, den sie für die Ware bezahlen mussten.
Quittung für Kaffee, der im Atak-Geschäft (Bezirk Pechatniki, Guryanov-Str., 61) gekauft wurde Foto: Rustam Bilyalov
Es ist die gleiche Geschichte mit Milch.
Waren im Schaufenster des Atak-Geschäfts (Bezirk Pechatniki, Guryanova-Str., 61) Foto: Rustam Bilyalov
Im Schaufenster kostet Milch 44 Rubel. 10 Kop. Und an der Kasse stellt sich heraus, dass Milch 56 Rubel kostet. 80 Kop.
Quittung für gekaufte Milch im Atak-Laden (Bezirk Pechatniki, Guryanov-Str., 61) Foto: Rustam Bilyalov
Bei den Preisen für Haushaltschemikalien sah es nicht besser aus. Im Fenster beträgt der Preis für das Waschmittel FAIRY 60 Rubel. 50 Kop. - Es ist ermäßigt. Ohne Rabatt - 82 Rubel. 90 Kop.
Waren im Schaufenster des Atak-Geschäfts (Bezirk Pechatniki, Guryanova-Str., 61) Foto: Rustam Bilyalov
Aber an der Kasse haben sie mir einen ganz anderen Betrag angekündigt, auf dem Preisschild war überhaupt keine Rinde - 98 Rubel!
Quittung für das gekaufte Geschirrspülmittel im Atak-Geschäft (Bezirk Pechatniki, Guryanova-Str., 61) Foto: Rustam Bilyalov
Trotz der Tatsache, dass in den Anzeigen angegeben wurde, dass der Preisunterschied der Waren nicht an die Käufer zurückgegeben würde, wurde der Preisunterschied dennoch an besonders aufmerksame und hartnäckige Käufer zurückgegeben.
Weniger hartnäckigen Bürgern weigerten sich Verkäufer, Waren zu dem auf den Preisschildern angegebenen Preis zu verkaufen. Im besten Fall haben sie die Ware zurückgeschickt.
Sicherlich haben viele Käufer die Täuschung überhaupt nicht bemerkt.
Anzeigen im Atak-Geschäft (Pechatniki-Bezirk, Guryanova-Str., 61) Foto: Rustam Bilyalov
Nachdem ich eine halbe Stunde im Laden verbracht hatte, entschied sich das Supermarktpersonal dennoch, die Anzeigen mit Fehlinformationen zu entfernen.
Ein Ladenmitarbeiter entfernt Werbung aus den Schaufenstern (Bezirk Pechatniki, Guryanova Str., 61) Foto: Rustam Bilyalov
Aber das Problem wurde auf diese Weise nicht gelöst, der Administrator konnte nicht gefunden werden, und der leitende Kassierer weigerte sich, mit mir zu kommunizieren.
Aber nach dem Erscheinen des Polizeikommandos tauchte der Administrator sofort auf und begann, Fragen zu beantworten. In Anwesenheit von Polizeibeamten Handelsnetzwerk Atak versprach, das Problem innerhalb einer halben Stunde zu lösen.
Polizeibeamte, die im Atak-Geschäft (Bezirk Pechatniki, Guryanov-Str., 61) eintrafen. Foto: Rustam Bilyalov
Zudem seien seit Samstag (02.12.2017) „technische Probleme“ zu beobachten, aufgrund derer der Laden grob gegen die Gewerbeordnung verstoße, teilte der Administrator mit. Das heißt, der Laden hat 5 Tage lang mit groben Gesetzesverstößen gearbeitet und Kunden getäuscht.
Polizisten kommunizieren mit dem Verwalter des Ladens (Bezirk Pechatniki, Guryanov Str., 61) Foto: Rustam Bilyalov
Aber das Problem wurde weder in einer halben Stunde noch in einer Stunde oder bis zum Ende des Tages gelöst.
Ein Schild am Eingang des Atak-Geschäfts (Bezirk Pechatniki, Guryanov-Str., 61) Foto: Rustam Bilyalov
Mir wurde mitgeteilt, dass die technischen Probleme des Preisbetrugs bis zum nächsten Tag anhielten. Aufgrund der festgestellten Verstöße werde ich entsprechende Einsprüche an Rospotrebnadzor und das Ministerium für Handel und Dienstleistungen der Stadt Moskau richten.
Wenn Sie in diesem Supermarkt (und nicht nur in diesem) auf ähnliche Verstöße stoßen, dann fordere ich Sie auf, meinem Beispiel zu folgen.
Atac (fr. Atac) ist eine französische Lebensmitteldiscounterkette. Im Besitz der Groupe Auchan SA.
Besitzt 2225 Supermärkte (726 eigene und 1499 Franchise) in 5 Ländern: Frankreich (Simply Market), Italien (Simply Market), Polen (Elea), Spanien (Simply Market) und Russland ("Atak"). Simply Market ist ein neues Format, auf das Atak-Supermärkte umstellen.
Atak Russland umfasst 175 Supermärkte (Oktober 2016) in Moskau, Moskauer Gebiet, Pensa, Wladimir, Kaluga, Rjasan, Tver, Tula (Slanting Mountain), Jaroslawl, Rybinsk, Nischni Nowgorod und Kasan.
In Russland wurde 2004 die AuchanSuper-Filiale eröffnet, und im Oktober 2005 wurde der erste Supermarkt in Russland unter dem Zeichen von Atak Supermarket eröffnet. Supermärkte werden als "Convenience Stores" positioniert, die für Kunden konzipiert sind, die in Gehweite von Geschäften wohnen. Alle Atak-Geschäfte sind täglich von 9:00 bis 22:00 Uhr geöffnet.
Atak ist ein Discounter der Firma Auchan, und das Sortiment umfasst Produkte heimische Marken SB-Warenhaus "Auchan" (zum Beispiel "Jeden Tag").
