Neue Werbung im Fernsehen.

In diesem Beitrag haben wir 11 wichtige Videowerbetrends zusammengefasst, die unser Leben im Jahr 2017 beeinflussen werden.

Digitale Videowerbung verlässt allmählich die digitale Kategorie und beginnt, direkt mit TV-Werbung zu konkurrieren. Vergessen Sie die Begriffe „TV-Werbemarkt“, „OLV-Markt“, „Mobile-Video-Markt“, „SMART-TV-Werbemarkt“, „Kinowerbemarkt“. Sie sind nicht mehr. Sie werden durch einen einzigen Videowerbemarkt ersetzt. (Dentsu Aegis Network Russland)

„Ungefähr 500 Stunden Video werden jede Minute auf YouTube hochgeladen; Snapchat zählte täglich 7 Milliarden Videoaufrufe, Facebook 8 Milliarden. Fügen Sie Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub und sogar LinkedIn hinzu, und Sie werden feststellen, dass soziale Medien und Online-Videos sehr bald praktisch gleichbedeutend sein werden." (Digitalbee)

„Yandex arbeitet derzeit an einer Technologie, die das Publikum digitaler Werbebildschirme in Moskau auf der Grundlage von Daten aus Yandex.Navigator und Yandex.Maps messen wird. Die Anzahl der Anzeigenzuschauer wird auf der Grundlage von Daten von Mobilgeräten geschätzt, auf denen Yandex-Geolokalisierungsdienste installiert sind. Targeting wird verfügbar sein: die Gesamtgröße der Zielgruppe, ihr Geschlecht, Alter und die Anzahl der angesehenen Anzeigen für jeden digitalen Bildschirm. (Röm)

Unternehmens-Websites werden zu medialen Ressourcen

„Schauen Sie sich Marken wie Red Bull und SalesForce an. Sehen Sie sich an, wie sie Videos auf ihren Websites verwenden und wie Youtube sie wahrnimmt. Ihre Websites sind vollwertige Medienressourcen. Zum Beispiel ist Red Bull kein Energy-Drink-Hersteller mehr, sondern eine Nachrichtenquelle mit interessante Geschichten und ein guter Satz mobile Anwendungen um Ereignisse in der Welt des Extremsports zu verfolgen. (Vidhof)

„Google beendet bereits das Testen von Videoanzeigen in der Suche. Die Markteinführung wird voraussichtlich im Jahr 2017 erfolgen. Mit der neuen Funktion können Videos als Symbole in den Hauptsuchmaschinenergebnissen angezeigt werden. Symbole erweitern sich beim Hovern und spielen Videoanzeigen im Vollbildmodus ab automatischer Modus". (Forbes)

Aufstieg interaktiver Möglichkeiten

„Jetzt kommen interaktive Funktionen in Videos auf die Bühne. Es kann sein verschiedene Formen mit sozialer Integration: Publikumsforschung und Umfragen, E-Commerce-Schaltflächen und Mini-Sites mit einem erweiterten interaktiven Spiel. Interaktiv erhöht das Engagement und erhöht den Prozentsatz der Inspektionen und das Konversionsniveau von Ansichten zu eingehenden Anfragen. (Vidhof)

Gestaltung der personalisierten Videoindustrie

„Personalisierung hat alle grundlegenden Bereiche des digitalen Marketings berührt. Die RTP-Technologie (Echtzeit-Personalisierung) ermöglicht es Ihnen, das Video für eine bestimmte Person mit einer persönlichen Ansprache und einer personalisierten Videosequenz zu personalisieren. Das erzeugt einen Wow-Effekt und lässt das Publikum schnell in den richtigen Kontext eintauchen. In einigen Projekten konnten wir dank des Einsatzes von RTP eine Conversion-Steigerung von bis zu 1500 % erreichen. (Zwangsversteigerung)

Banner entwickeln sich

Ansichten spielen keine Rolle mehr

„Aufrufe sind seit vielen Jahren die wichtigste Metrik – sie sind einfach zu messen und zu melden, und alle in der Werbebranche sind sich über diese Metrik einig. Sie korrelieren jedoch nicht gut mit dem Return on Marketing Investment und beschreiben nur die Spitze des Eisbergs sowie die CTR. Vermarkter sollten der Anzeigedauer, den Aktionen nach dem Ansehen des Videos und dem Anteil „sauberer“ Aufrufe – aussagekräftig und engagiert von echten Menschen – als Teil der Sichtbarkeitsmetrik mehr Aufmerksamkeit schenken. (Ogilvy)

Technologieprogrammatische Verschiebungen zu sozialen Netzwerken und nativer Werbung

„Programmatic Native (Kauf nativer Anzeigen in Echtzeit auf der Grundlage einer Auktion im weitesten Sinne) wächst mit enormer Geschwindigkeit. Beispielsweise gibt es Unternehmen in den USA, die 80 % ihres Marketingbudgets dafür ausgeben Sponsoring-Geschichten auf Facebook und Instagram. Nach unseren Schätzungen wird Russland 2017 ein starkes Wachstum in diese Richtung erleben. Darüber hinaus unterstützen immer mehr Plattformen native Formate: Dies sind Twitter, LinkedIn, Snapchat und sogar Tinder. Höchstwahrscheinlich wird programmatische Technologie als Kanal für die Verbreitung von Inhalten verwendet. Marken haben begonnen zu erkennen, dass Programmatic verwendet werden kann, um Geschichten zu erzählen, die sich indirekt auf die Marke beziehen, und zwar an einem relevanten Ort und für relevante Personen.“ (GetIntent)

Mobile ist der einzige Markt für neue Möglichkeiten

„Mobile hat den Desktop in vielerlei Hinsicht bereits eingeholt, und der Niedergang des Desktop-Zeitalters zeichnet sich bereits am digitalen Horizont ab. Wir werden endlich Zeugen der wichtigsten Neuigkeiten des ausgehenden Jahres: Der Computer ist nicht mehr der Hauptkanal für den Zugriff auf das Internet. Heutzutage sammeln Verbraucher Informationen aus verschiedenen Quellen und verbinden sich absolut überall mit der Marke, deren Mittelpunkt ein mobiles Gerät ist. Tatsächlich ist Mobile jetzt der einzige Markt für neue Möglichkeiten und der wichtigste Wachstumspunkt für Werbetreibende. Alles wird mobil, alles wird programmatisch.“ (iProspect)

Alexander Galin, geschäftsführender Gesellschafter von Business Story.

E-Mail: Alexander. galin (at) business-story.tv

Es ist kein Geheimnis, dass Werbung der Motor des Handels ist. Deshalb ist es seine Hauptaufgabe, Aufmerksamkeit zu erregen und so lange wie möglich im Kopf einer Person zu bleiben. In der Psychologie gibt es ein Zusammenhangsgesetz zwischen Gedächtnis und Emotionen, das besagt: „Je mehr emotional ausgedrückte Reaktionen eine Person auf dieses oder jenes Material auslöst, desto besser und fester wird es erinnert.“ Nur die Werbespots, die einen lebendigen und tiefen Eindruck hinterlassen haben, bleiben lange in Erinnerung.

Wahrhaftig, emotional, lehrreich

Wir beginnen unsere Spitze mit einem Video-Meisterwerk von Ferrero Rocher, das mehr als gewonnen hat 10 Millionen Ansichten. Aus irgendeinem Grund wird die Sprache nicht zu einer Werbung, sondern zu einem vollwertigen Kurzfilm. „Belohnen Sie diejenigen, die nicht nach Preisen suchen“ – das ist die Idee, die die Macher des Videos vermitteln möchten. Und sie tun es auf die bestmögliche Weise. Das Ansehen des Videos löst eine so starke Emotion aus, dass ich mich sofort aufrichtig bei der ganzen Welt und all denen bedanken möchte, die wirklich Dankbarkeit verdienen. geschieht ganz unauffällig, beiläufig, und das hat auch noch einen eigenen Chip. Der Zuschauer bekommt nicht das Gefühl, dass er einfach etwas verkaufen möchte, im Gegenteil, es herrscht Vertrauen in das Video, weil es sich ganz wichtigen Dingen widmet.

Beweis dafür ist der beliebteste Kommentar zu diesem Video auf YouTube:

Es ist schwierig, eine Videowerbung zu finden, die fast jeden begeistert, der sie sich ansieht, aber den Kommentaren unter dem Video nach zu urteilen, ist es den Spezialisten von Ferrero Rocher gelungen, genau ein solches Video zu erstellen. Sie möchten diese Werbung nicht nur bis zum Ende ansehen, sondern auch Ihren Freunden zeigen und sie dann noch zweimal überprüfen. Ist das nicht der Effekt, den jeder Werbetreibende erzielen möchte?

In der Tierwelt

Pedigree hat uns die Gelegenheit gegeben, das Leben des besten Freundes des Menschen wirklich zu erleben. Der gesamte Minifilm wird von Hunden gefilmt und lässt den Zuschauer die Welt mit ihren Augen sehen. Die ungewöhnliche „Ich-Perspektive“-Perspektive war eine sehr gute Idee, die das Video wirklich unvergesslich machte.

Video-Erfolg (mehr als 11,5 Millionen Aufrufe)- in seiner Wahrhaftigkeit und Fähigkeit, bei jeder Person Emotionen hervorzurufen, denn im Rahmen sehen wir die gewöhnlichsten Menschen und Lebenssituationen, in denen jeder Betrachter etwas findet, das ihm nahe steht. Das Video bringt ein Lächeln und verbessert die Stimmung. Überzeugen Sie sich selbst!

Nichts ist unmöglich

Adrenaline Rush zieht seit langem die Aufmerksamkeit des Publikums auf sein Produkt, indem es Sportveranstaltungen organisiert und Extremsportarten sponsert. Das Unternehmen basierte seinen neuen Werbespot darauf, einen Weltrekord für das Springen auf ein sich bewegendes Objekt aufzustellen. 12,5 Mio Die Leute wollten sich selbst von der Möglichkeit dieses verrückten Tricks überzeugen. Der Werbespot fesselt gekonnt die Aufmerksamkeit des Zuschauers und es ist fast unmöglich, bis zur letzten Sekunde aufzuhören.

Es hat alles, was Sie für eine lebendige Emotion brauchen - Sorge um den Reiter, Antrieb, Freude nach einem erfolgreichen Sprung. Ein gelungener Schachzug war die "Live"-Kommunikation des Helden mit dem Publikum - seine Gedanken und Gefühle, laut ausgedrückt, vermitteln ein Gefühl für die persönliche Teilnahme des Zuschauers an allem, was passiert. Das Produkt wird hier nicht direkt beworben, niemand überredet den Betrachter zum Kaufen-Kaufen-Kaufen. Es gibt eine ruhige, selbstbewusste Darstellung der Marke als Sponsor, und das reicht völlig aus, denn nach dem Betrachten hat man das Gefühl, dass das beworbene Produkt wirklich hilft, sich für mehr zu entscheiden.

Nike bricht mit Stereotypen

Ein neuer Werbespot von Nike bricht alle Rekorde bei der Anzahl organischer Aufrufe. In nur drei Monaten gewann das Video fast 9 Millionen Views, erreichte die Top-YouTube-Kanäle, wurde in diesem Jahr zur erfolgreichsten Online-Werbung der Marke und erlangte eine solche Popularität, dass sie sogar übertragen wurde englische Sprache Untertitel. Die ersten fünf Sekunden, in denen ein kleines Mädchen aufgeregt die Bühne betritt, erregen die Aufmerksamkeit des Zuschauers und ermutigen ihn, zu beobachten, was als nächstes passiert. Dies ist ein sehr kluger Anfang, der seine Aufgabe voll und ganz erfüllt - die weitere Betrachtung des Videos zu gewährleisten.

Auch die Fortsetzung des Videos ist sehr kompetent. Das bekannte Lied erinnert jeden an die Kindheit und weckt angenehme Erinnerungen, und die geänderten Worte in der Fortsetzung machen die Komposition zu einer super motivierenden Hymne für eine moderne Frau. Auch hier löst die unaufdringliche und sehr kreative Inszenierung der Marke keinerlei negative Emotionen aus, selbst beim Betrachter, der die Nase voll von ständiger Werbung hat. Das Video hat sich nicht nur für ein breites Publikum, sondern auch für Experten aus dem Bereich IT und Marketing zu einem der beliebtesten Videos dieses Jahres entwickelt.

Reise über den Horizont hinaus

Heute stehen Motivationsvideos, die inspirieren und Lust auf Leben und Taten wecken, auf dem Höhepunkt der Beliebtheit. Ein neues Video von Samsung zur Unterstützung des „Beyond the Horizon“-Projekts erreicht die von den Machern gesteckten Ziele hundertprozentig. Obwohl das Video vor nicht allzu langer Zeit gepostet wurde, wurde es bereits mehr als angesehen 2 Millionen Menschen, und Worte der Freude über das, was sie gesehen haben, und lobende Oden an die Samsung-Technologie erscheinen weiterhin in den Kommentaren.

Die Reaktion der Menschen auf dieses Video zeigt, dass das moderne Publikum lästige Werbung bereits satt hat, aber dennoch Videos zu schätzen weiß, die mehr als nur eine Produktpräsentation enthalten. Die Menschen sind bereit, sich in den Pausen während der Filmvorführung nicht nur sinnvolle Werbung im Fernsehen anzuschauen, sondern auch gezielt im Internet zu suchen und mit Freunden zu teilen.

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Die Top 10 YouTube-Anzeigen des Jahres 2017 enthielten Meisterwerke von Samsung und Christian Dior, und im Allgemeinen haben die Top-Ten-Videoanzeigen mehr als 500 Millionen Aufrufe gesammelt!

Die beliebtesten Themen des Jahres, basierend auf den Top-Videos 2017, sind Integration in die Gesellschaft, Diversität und Empowerment von Menschen.

Eine der Marken zeigte erfolgreich die inspirierende Geschichte der Gründer des Unternehmens. Das an sich ist so alt wie die Welt – solange es Marketing gibt, so viel hört man – erzähle inspirierende Geschichten und du wirst glücklich sein. Und wie wir sehen, ist das nicht langweilig, es gibt immer und zu jeder Zeit eine Nachfrage nach einem solchen Ansatz. Wir können eine Prognose für 2018 abgeben – auch im nächsten Jahr werden Geschichten regieren.

Es ist wichtig, die Erfolge des vergangenen Jahres auszuwerten, um mit Ideen und eigenen Vorstellungen von der Nachfrage in das neue Jahr 2018 zu gehen. Lass dich inspirieren!

Top 10 Werbespots 2017 – Samsung Deutschland

Top 10 Werbespots 2017 – Clash Royale

Top 10 Werbespots von 2017 - Dude Perfect

Top 10 Werbespots 2017 - Christian Dior

Top 10 Werbespots 2017 - Budweiser

Top 10 Werbespots 2017 – Kia Motors America

Die 10 besten Werbespots 2017 – Adidas Originals

Top 10 Werbespots 2017 – Apple Deutschland

Top 10 Werbespots 2017 - Levi's

Top 10 Werbespots 2017 - Mr. sauber

5 Trends in der Videowerbung

Übrigens, wenn Sie die Trends des Jahres im Allgemeinen in der Videowerbung analysieren, können Sie einige wichtige Punkte hervorheben.

Aufstieg interaktiver Möglichkeiten

„Interaktive Funktionen in Videos kommen auf den Markt. Dies können Formulare mit sozialer Integration sein: Zielgruppenforschung und Umfragen, E-Commerce-Schaltflächen und Mini-Sites mit einem zusätzlichen interaktiven Spiel. Interaktiv erhöht das Engagement, erhöht den Prozentsatz der Inspektionen und das Konversionsniveau.“(Vidhof)

Technologieboomprogrammatisch

„Programmatic Native (Kauf nativer Anzeigen in Echtzeit auf der Grundlage einer Auktion im weitesten Sinne) wächst mit enormer Geschwindigkeit. Höchstwahrscheinlich wird programmatische Technologie als Kanal für die Verbreitung von Inhalten verwendet. Marken haben begonnen zu erkennen, dass Programmatic verwendet werden kann, um Geschichten zu erzählen, die sich indirekt auf die Marke beziehen, und zwar an einem relevanten Ort und für relevante Personen.“(GetIntent)

In der neuen Ausgabe des Neurovisor-Projekts fassen AdIndex und NeuroTrend gemeinsam mit Kreativspezialisten die Bilanz des auslaufenden Jahres im TV-Werbemarkt zusammen. Basierend auf den Forschungsergebnissen im Jahr 2017 wurden 17 Werbevideos ausgewählt, die verschiedene kreative Ansätze kombinieren und das Publikum auf mehrere Arten gleichzeitig beeinflussen.

Was ist diese Studie

Neurovisor ist ein monatliches Neuromarketing-Rating aktueller Werbespots. Im Neuromarketing werden Vorlieben und Konsumverhalten mit speziellen Geräten und Werkzeugen der Psychophysiologie untersucht. Den Befragten wird Werbung gezeigt, deren Reaktion mit einem EEG (misst die bioelektrische Aktivität des Gehirns), einem Eyetracker (einem Gerät zur Verfolgung der Augenbewegung) und einem Polygraphen (der Indikatoren für Atmung, Herz-Kreislauf-Aktivität und elektrischen Widerstand der Haut aufzeichnet) gemessen wird. .

An jeder Studie nahmen mindestens 30 aktive Verbraucherbefragte teil. Infolgedessen wird Werbung anhand von vier Hauptindikatoren des Neuromarketings bewertet: Aufmerksamkeit, Interesse, emotionale Beteiligung und Einprägsamkeit. Für jedes der Kriterien wird das Video mit dem Durchschnittswert verglichen, der von NeuroTrend als Ergebnis der Recherche über die gesamte Videodatenbank (über 850 Videos) ermittelt wurde.

Im Dezember haben wir anhand von Neuromarketing-Kennzahlen die 17 besten Werbespots des Jahres ausgewählt. Diese Videos aus unterschiedlichen Produktkategorien wurden 2017 im Fernsehen ausgestrahlt und gehörten gleich in drei der vier Dimensionen zu den Spitzenreitern.

Mit der Neuromarketing-Forschung können Sie herausfinden, wie wichtige Details für die Zuschauer sichtbar sind. Der durchschnittliche Wert des Aufmerksamkeitsindikators für die gesamte NeuroTrend-Datenbank beträgt 62 Punkte.

Von den 17 besten Videos des Jahres 2017 gehörten 12 zu den Spitzenreitern in dieser Kategorie. Unter der präsentierten Auswahl erhielten die Dirol- und Pulpy-Spots (jeweils 76 Punkte) sowie das Video „House in the Village“ (75 Punkte) die höchsten Punktzahlen in puncto „Aufmerksamkeit“.

Gleichzeitig erregten fünf Werbespots auf einmal nicht genügend Aufmerksamkeit beim Publikum. So erzielten die Croutons-Werbung von Khrusteam mit Pavel Volya im Bild von Galileo Galilei und das Neujahrsvideo von Miratorg die wenigsten Punkte - jeweils 46 Punkte.

Interessiert die Werbung den Betrachter nicht, wird er seine Aufmerksamkeit schnell auf etwas anderes lenken. Mit einem Eye-Tracking-Gerät (Eyetracker) können Sie das Interesse einschätzen. Laut der NeuroTrend-Datenbank liegt der Durchschnittswert dieses Indikators bei 43 Einheiten.

Nach den Ergebnissen der Studie zu urteilen, können alle in der Auswahl präsentierten Videos den Zuschauer interessieren. Am meisten interessierten sich die Befragten für das Dirol-Video und die Werbung für den MTS-Auslandstarif, in dem Dmitry Nagiyev und Jean-Claude Van Damme die Hauptrollen spielten. Beide Videos erzielten jeweils 57 Punkte.

Und ganz unten auf der Liste steht wieder das Khrusteam-Video, das laut den Ergebnissen der Studie 45 Punkte erhielt. Diese Anzeige war jedoch immer noch an der Spitze, da sie zwei Einheiten über dem Durchschnitt lag. Ebenfalls im unteren Teil der Bewertung befinden sich die Videos Sovcombank und Rastishka - 46 bzw. 47 Punkte.

Die stärksten Emotionen in der präsentierten Auswahl der besten Videos des Jahres 2017 verursachte die Pepsi-Neujahrswerbung - 77 Punkte. An zweiter Stelle steht die Tuborg-Werbung. Die dynamische Videosequenz zur Musik von Skrillex wirkte auf den Betrachter recht hell, im Ergebnis erzielte das Video 75 Punkte.

Nur sechs der siebzehn in der Auswahl präsentierten Videos waren in Bezug auf die emotionale Beteiligung an der Spitze. Die restlichen elf Videos schnitten unterdurchschnittlich ab.

Auch interessante Werbung weckt nicht immer genug Emotionen. Obwohl das MTS-Video in der Kategorie „Interesse“ hohe Ergebnisse erzielte, erzielte es nur 47 Einheiten in Bezug auf den Grad der emotionalen Beteiligung. Das Ergebnis ist etwas höher für Dirol - der Marktführer in Bezug auf Interesse und Aufmerksamkeit des Publikums. Der Kaugummi-Werbespot erhielt 51 Punkte, ebenso wie der Avito-Werbespot.

Fast alle der besten Videos des Jahres 2017 sind sehr einprägsam und übertreffen den Kategoriedurchschnitt deutlich. Beispielsweise erzielte die Anzeige für eine Cashback-Karte von Tinkoff Black 84 Punkte, was 31 Punkte über dem durchschnittlichen Erinnerungswert liegt. Avito Video über den Kauf eines Staubsaugers auf dem zweiten Platz - 78 Punkte. Schließt das Top-3-Video "Sovcombank", in dem der Großvater sich beeilt, der Familie zu helfen und Dinge für das Land zu sammeln. Die Befragten erinnern sich mit 76 Punkten an diese Werbung.

Nur ein Video aus der Auswahl erzielte nicht genügend Punkte - die Rückkehr der Flusspferde in Kinder Surprise. Obwohl sich viele Menschen an die Popularität dieser Spielzeuge erinnern, erhielt die Werbung nur 40 Einheiten in Bezug auf „Einprägsamkeit“.

Gesamtbewertung

Wenn wir die Ergebnisse für alle vier Parameter kombinieren, können wir am Ende des Jahres drei Gruppen von Führungskräften identifizieren. Am zahlreichsten sind die Videos, die in Bezug auf Aufmerksamkeit, Interesse und Einprägsamkeit ganz oben stehen. Jeder von ihnen kann effektiver gemacht werden, wenn Sie die emotionale Beteiligung erhöhen. Wie Neuromarketer anmerken, kann dies erreicht werden, indem gekürzte Versionen von Videos erstellt oder „lange“ Szenen verfeinert werden.

Fünf Videos am Ende des Jahres zeigten hohe Ergebnisse in Bezug auf emotionale Beteiligung, Interesse und Einprägsamkeit, erregten jedoch nicht genügend Aufmerksamkeit bei den Befragten. Neuromarketer weisen darauf hin, dass diese Gruppe von Werbespots durch die Verwendung eines dunklen Hintergrunds und die häufige Verwendung von Nahaufnahmen oder Beschriftungen gekennzeichnet ist, was die kognitive Verarbeitung visueller Informationen erschweren kann.

In der vorgestellten Auswahl gehörte nur der Clip „Kinder Surprise“ in allen Kategorien zu den Besten, außer bei der Einprägsamkeit. Vielleicht wirkt sich seine Dauer auf - 14 Sekunden aus. Laut Neuromarketern kann bei der Erstellung von gekürzten Versionen von Werbespots eine Zunahme anderer Indikatoren aufgrund der kurzen Dauer von Werbemitteln mit einer Abnahme des Einprägsamkeitspotentials einhergehen.

"Kreative Antwort". Expertenmeinung

Neurovisor zeigt, wie Zuschauer auf Werbung reagieren. Gleichzeitig unterscheidet sich die Meinung der Zuschauer oft von der Sichtweise von Marktexperten auf Werbung. Wir haben kreative Fachleute eingeladen, die in der Auswahl präsentierten Videos nach dem „7+“-System zu bewerten, das vom ehemaligen Präsidenten des Leo Burnett-Netzwerks, Michael Conrad, entwickelt wurde.

Gemäß der vorgeschlagenen Bewertung sind die Ergebnisse von 1 bis 4 negative Indikatoren, die den Wert der Werbebotschaft zunichte machen; mittlere Gruppe 5 bis 7 sind die Grundkriterien für gute gute Werbung und 8 bis 10 sind die höchsten Punktzahlen, die den Maßstäben der größten Werbepreise entsprechen.

Wie die Praxis zeigt, muss Werbung nicht originell sein, um Zuschauer effektiv zu beeinflussen. Gleichzeitig ungewöhnliche Ideen und Ansätze entwickeln den Markt und ermöglichen es Marken, sich vom Wettbewerb abzuheben. Laut der Mehrheit der befragten Kreativexperten sind Avito-Anzeigen solchen Videos zuzuordnen. Auch die Videos von MTS (insbesondere der Witz am Ende des Videos), Tinkoff Black und Sovcombank erhielten eine positive Resonanz von Spezialisten.

Nikolai Ryschow
Kreativdirektor der INO Group

Victor Hotchenkov,
Leiter Produktbooster

Vlad Sitnikow,
Chief Creative Officer Mögliche Gruppe

Nikita Krasnow,
Leiter der Kreativgruppe Havas Life Moskau

Frohe kommende Feiertage allen! Ich möchte viel sagen gute Worteüber Rollen. Ich werde versuchen.

Kinder Surprise hat coole 3D-Nilpferde. Aber Schauspiel, Casting, Eintrag - alles ist normal und oft passiert. "Haus im Dorf" günstig verheirateter Großvater. Allerdings neuer Charakter. Bei MTS versucht Jean-Claude amüsant, mit Nagiyev mitzuspielen. Ich wünsche mir noch mehr Witze im Video. Und Sterne. Der Witz über "Ihr Damen" lächelte.

Vielen Dank an die Sberbank für die Klarstellung. Wiederholte die Nachricht dreimal. Wenn Sie in den Urlaub fahren wollen - ziehen Sie an. Nivea respektiert die klassische Präsentation des Produkts. "Rastishka" danke für die Locken. Netter Versuch, die Sprache der Zielgruppe zu sprechen, sorry für das Klischee.

Dirol hat frische Arbeit mit Whirlpools geleistet und Pulpy mit fruchtigen Kopfschüssen. Sovcombank hat einen ausgezeichneten Großvater Bond. Die Tinkoff Bank hat es geschafft, alles-alles-alles zu zeigen Zielpublikum! Jeder erkennt sich wieder.

Schauma hat einen überwältigenden Empfang mit Kindern, die Honiggläser tragen. War verwirrt. Woher haben sie es? Avito hat einen Witz über eine Videothek und Torrents brillant geschlagen. Unsere Katze mochte Tuborg. Wie immer sehr dynamisch.

Miratorg vergisst Großväter in den Ferien nicht. Jährlich. Gut erledigt. Mit Pepsi „winzig“ wird das Tanzen nicht langweilig. Auch seit einem Jahr.

Ein gutes traditionelles „Ankommen“ bei Calvin Klein. Aber ich habe das Khrusteam-Video nicht verstanden. Wo ist das Skript?

Entschuldigung. Es fällt mir sehr schwer, etwas hervorzuheben. Wir haben das alles schon oft gesehen. Niemand hat die Bewertung von 4 überschritten, weil 5 bereits ist Innovationsstrategie. Und sie ist in keinem der Videos. Ist das der Großvater-Bond. Obwohl nein.

, mfünf

Wir haben für Sie eine Auswahl der interessantesten Werbespots des ersten Quartals 2017 vorbereitet, durchsetzt mit einigen Arbeiten von Ende 2016, über die wir zuvor noch nicht geschrieben haben.

Aber vorher ca gemeinsame Orte, es gibt mindestens zwei davon.

Audi und Barbie haben ohne Absprache oder Absprache (?) gesagt, dass es cool ist, mit Puppen zu spielen, selbst wenn man ein Junge ist. Die Auslöschung, vielmehr das Ausbrennen der Geschlechterungleichheit, initiiert durch die wegweisende Kampagne #LikeAgirl, setzt ihren Siegeszug durch die Köpfe fort und erobert immer mehr Zielgruppen.

Die Interaktion von Marken des Massenmarktes mit der Welt der Kunst erreicht eine neue Ebene. Italienischer Videokünstler und Fotograf Luca Finotti, bekannt für Werke für Premium-Modemarken, kreiert für Nike Wir glauben an die Kraft der Liebe, die in einem Museum für moderne Kunst besser vorstellbar ist als auf Laptop-Bildschirmen. Für Rolle Original nie fertig Zur Unterstützung der EQT-Kollektion engagierte Adidas Terence Neal, einen südafrikanischen Filmregisseur, der durch Videos für seine Landsleute, Hip-Hop-Hooligans, berühmt wurde. Die Antwoord. Und zu guter Letzt Make Love Not Walls – eine Zusammenarbeit von Diesel mit David LaChapelle, einem lebenden Klassiker der modernen Kunstfotografie und dem Begründer des „surrealen Glamours“. Zufall? Ich glaube nicht.

Pepsi Max - Jetzt leben. Hymne mit Lions

Agentur: Pepsi

„Ein Kurzfilm über die Momente, in denen wir uns entscheiden, unseren Gefühlen freien Lauf zu lassen, eine Handlung zu wählen, unserer Leidenschaft zu folgen, wenn uns nichts zurückhalten kann. Über die Stärke des Geistes von Menschen, die jede Minute maximal leben. Dies ist eine Geschichte emotionaler Verbindungen, die Leidenschaft, Freude und Momente wahrer Freiheit zeigt. Unabhängig von den Umständen, ob groß oder klein, geben uns diese Momente das Gefühl, lebendig zu sein.

Mit Supermodel Kendall Jenner (jüngere Schwester der allgegenwärtigen Kim Kardashian - ca. mfive). Soundtrack von Skip Marley (der Enkel des legendären Bob – ca. mfive)“ – die offizielle Pressemitteilung von Pepsi zum Werbespot, der mit einem Bericht von den Maidan- oder #onvamnedimon-Kundgebungen verwechselt werden kann.

Diese Arbeit zur Unterstützung der Live for now-Kampagne wurde am 3. April veröffentlicht, und bereits am 5. April entfernte Pepsi sie und entschuldigte sich beim Publikum: „Offensichtlich haben wir das Ziel nicht erreicht, und wir entschuldigen uns. Wir entschuldigen uns auch bei Kendall Jenner dafür, dass sie sie in diese Position gebracht hat."

Aber egal, was Sie von Live Now halten, es lässt sich nicht leugnen, dass es einer der größten Werbeflops der letzten Zeit ist. Deshalb ist es neugierig.

Das Video wurde im Rahmen der Kampagne zum Relaunch der EQT-Sneakerkollektion veröffentlicht und rechtfertigt den Soundtrack, der auf dem musikalischen Blockbuster „My way“ von Frank Sintra basiert, voll und ganz. Bei „We do everything our way“ geht es um das Video und um die Kampagne, die auf Persönlichkeit, individuelle Herangehensweise und damit Kreativität ausgerichtet ist.

Das Video zeigt Säulen der Originalität wie Snoop Dogg, Rapper Stormzy, Basketballlegende Kareem Abdul-Jabbar und die Künstlerin Petra Collins. Aber es geht nicht um Berühmtheit. Es geht um die Vorstellung, wie viel Referenz benötigt wird, um Kreativität zu entwickeln, und wie ein Kunstwerk in ein anderes übergeht – wie zum Beispiel das französische Lied von Claude Francois "Comme d'habitude" wurde "Mein Weg". Tatsache ist, dass Regisseur Terence Neal, größtenteils dank dessen, wem wir Die Antwoord lieben/hassen, eine endlose Inspirationsquelle für die heutigen „Hip-Hop-Ausgestoßenen“ ist (eins klein groß was es wert ist) - verwandelt seine Herangehensweise an Musikvideos in Werbung.

Wes Phelan, Creative Director bei Johannes Leonardo, kommentierte, dass die Vergangenheit die Zukunft inspiriert: „Wir wollten, dass das Video die reiche Vergangenheit aller kreativen Bereiche widerspiegelt – Musik, Kunst, Film und Sport. Wir haben mit der Musik angefangen und uns bewusst für einen Song entschieden, der unzählige Male gecovert wurde, um die Aussage „Originalität endet nie!“ zu beweisen.

Sandy-Hook-Versprechen - Evan

Agentur: BBDO NewYork