Teles uued reklaamid.

Selles postituses oleme koondanud 11 peamist videoreklaami suundumust, mis mõjutavad meie elu 2017. aastal.

Digitaalne videoreklaam liigub tasapisi digitaalsest kategooriast välja ja hakkab telereklaamiga otseselt konkureerima. Unustage terminid “telereklaamiturg”, “OLV-turg”, “mobiilivideoturg”, “NUTITV reklaamiturg”, “kinoreklaamiturg”. Neid pole enam. Neid asendab ühtne videoreklaamiturg. (Dentsu Aegis Network Venemaa)

„Igas minutis laaditakse YouTube'i üles umbes 500 tundi videot; Snapchat vaatas iga päev 7 miljardit videot, Facebook 8 miljardit. Viska sisse Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub ja isegi LinkedIn ning avastad, et sotsiaalmeedia ja veebivideod muutuvad peagi peaaegu sünonüümiks. (Digitalbee)

"Yandex töötab praegu tehnoloogia kallal, mis mõõdab Moskva digitaalsete reklaamiekraanide vaatajaskonda Yandex.Navigatori ja Yandex.Mapsi andmete põhjal. Reklaamivaatajate arvu prognoositakse mobiilseadmete andmete põhjal, kuhu on installitud Yandexi geograafilise asukoha teenused. Saadaval on sihtimine: vaatajaskonna kogusuurus, sugu, vanus ja vaadatud reklaamide arv iga digiekraani kohta. (Roem)

Ettevõtete veebisaidid on muutumas meediaressurssideks

„Vaadake selliseid kaubamärke nagu Red Bull ja SalesForce. Vaadake, kuidas nad oma veebisaitidel videoid kasutavad ja kuidas Youtube neid tajub. Nende saidid on täieõiguslikud meediaressursid. Näiteks Red Bull pole enam energiajookide tootja, vaid pigem uudisteallikas huvitavaid lugusid ja hea komplekt mobiilirakendused jälgida sündmusi ekstreemspordimaailmas. (Vidyard)

„Google on juba lõpetamas videoreklaamide testimist otsingus. Käivitamine peaks toimuma 2017. aastal. Uus funktsioon võimaldab videotel kuvada ikoonidena peamistes otsingumootorite tulemustes. Ikoonid laienevad hõljutamisel ja esitavad täisekraanil videoreklaame automaatrežiim". (Forbes)

Interaktiivsete võimaluste tõus

"Nüüd on stseenile tulemas video interaktiivsed funktsioonid. See võib olla erinevaid vorme sotsiaalse integratsiooniga: publikuuuringud ja küsitlused, e-kaubanduse nupud ja täiustatud interaktiivse mänguga minisaidid. Interaktiivne suurendab kaasatust, samuti suurendab kontrollide protsenti ja vaadetelt sissetulevateks päringuteks teisendamise taset. (Vidyard)

Isikupärastatud videotööstuse kujundamine

„Isikupärastamine on puudutanud kõiki digitaalse turunduse põhivaldkondi. RTP (reaalajas isikupärastamise) tehnoloogia võimaldab teil kohandada videot konkreetse inimese jaoks isikliku veetluse ja isikupärastatud videojärjestusega. See loob vau-efekti ja sukeldab publiku kiiresti õigesse konteksti. Mõne projekti puhul õnnestus tänu RTP kasutamisele saavutada konversiooni kasv kuni 1500%. (Salesforce)

Bännerid arenevad

Vaated ei loe enam

„Vaatamised on olnud mõõdik juba mitu aastat – neid on lihtne mõõta ja aruandlus on lihtne, lisaks nõustuvad kõik reklaamitööstuses selle mõõdikuga. Need aga ei korreleeru hästi turundusinvesteeringu tasuvusega ja kirjeldavad vaid jäämäe tippu ning ka CTR-i. Turundajad peaksid rohkem tähelepanu pöörama reklaamide vaatamise kestusele, pärast video vaatamist tehtud toimingutele, "puhaste" vaadete osakaalule – sisukatele ja reaalsete inimeste poolt pühendunud vaatamise mõõdiku osana. (Ogilvy)

Tehnoloogiaprogrammilised liikumised sotsiaalvõrgustikesse ja omareklaamidesse

„Nüüd kasvab programmiline omareklaam (omareklaamide ostmine reaalajas oksjoni põhjal kõige laiemas mõttes) tohutu kiirusega. Näiteks USA-s on ettevõtteid, kes kulutavad 80% oma turunduseelarvest sponsorluslood Facebookis ja Instagramis. Meie hinnangul kogeb Venemaa 2017. aastal selles suunas järsku kasvu. Veelgi enam, üha enam platvorme hakkab toetama natiivseid vorminguid: need on Twitter, LinkedIn, Snapchat ja isegi Tinder. Tõenäoliselt hakatakse sisu levitamise kanalina kasutama programmilist tehnoloogiat. Brändid on hakanud mõistma, et programmi abil saab jutustada lugusid, mis on kaudselt brändiga seotud ning asjakohases kohas ja asjakohaste inimestega. (GetIntent)

Mobiil on ainuke uute võimaluste turg

“Mobiil on töölauale juba mitmes mõttes järele jõudnud ja digitaalsel silmapiiril on juba ees ootamas lauaarvutite ajastu allakäik. Oleme lõpuks tunnistajaks lõppeva aasta peamisele uudisele: arvuti pole enam põhiline internetti pääsemise kanal. Tänapäeval koguvad tarbijad teavet erinevatest allikatest ja loovad ühenduse kaubamärgiga absoluutselt kõikjal, mille keskmes on mobiilseade. Tegelikult on mobiilseadmed nüüd ainus uute võimaluste turg ja reklaamijate peamine kasvupunkt. Kõik muutub mobiilseks, kõik muutub programmiliseks. (iProspect)

Alexander Galin, Business Story juhtivpartner.

Meil: Aleksander. galin (at) business-story.tv

Pole saladus, et reklaam on kaubanduse mootor. Sellepärast on selle põhiülesanne meelitada tähelepanu ja püsida inimese peas nii kaua kui võimalik. Psühholoogias kehtib mälu ja emotsioonide vahelise seose seadus, mis ütleb: "mida rohkem emotsionaalselt väljendatud reaktsiooni inimene seda või teist materjali põhjustab, seda paremini ja kindlamalt see meelde jääb." Vaid need reklaamid, mis jätsid elava ja sügava mulje, jäävad kauaks mällu.

Tõeline, emotsionaalne, õpetlik

Alustame oma tippu Ferrero Rocheri videomeistriteosega, mis sai rohkem kui 10 miljonit vaated. Millegipärast ei pöördu keel seda reklaamiks nimetama, pigem on tegemist täisväärtusliku lühifilmiga. “Premeeri neid, kes auhindu ei otsi” – seda mõtet soovivad video loojad edasi anda. Ja nad teevad seda parimal võimalikul viisil. Video vaatamine annab nii tugeva emotsiooni, et tahaks kohe siirad tänusõnad öelda kogu maailmale ja kõigile neile, kes tõesti tänu väärivad. juhtub väga märkamatult, juhuslikult ja sellel on ka oma kiip. Publikul ei teki tunnet, et tahetakse lihtsalt midagi maha müüa, vastupidi, videos on kindlustunne, sest see on pühendatud väga olulistele asjadele.

Selle tõestuseks on selle video kõige populaarsem kommentaar YouTube'is:

Raske on leida videoreklaami, mis rõõmustaks peaaegu kõiki, kes seda vaatavad, kuid video all olevate kommentaaride põhjal otsustades õnnestus Ferrero Rocheri spetsialistidel just selline video luua. Soovite seda reklaami mitte ainult lõpuni vaadata, vaid ka oma sõpradele näidata ja siis veel kaks korda üle vaadata. Kas pole see efekt, mida iga reklaamija soovib saavutada?

Loomade maailmas

Pedigree on andnud meile võimaluse kogeda tõeliselt inimese parima sõbra elu. Kogu minifilm on filmitud koerte poolt ja võimaldab vaatajal näha maailma läbi nende silmade. Ebatavaline “esimese inimese” nurk oli väga hea idee, mis muutis video tõeliselt meeldejäävaks.

Video edu (rohkem kui 11,5 miljonit vaatamist)- oma tõepärasuses ja võimes tekitada igas inimeses emotsioone, sest kaadris näeme kõige tavalisemaid inimesi ja elusituatsioone, millest iga vaataja leiab endale midagi lähedast. Video toob naeratuse ja parandab tuju. Vaata ise!

Miski pole võimatu

Adrenaline Rush on pikka aega äratanud publiku tähelepanu oma tootele, korraldades spordiüritusi ja sponsoreerides ekstreemsporti. Ettevõte võttis oma uue reklaami aluseks liikuvale objektile hüppamise maailmarekordi püstitamise. 12,5 miljonit inimesed tahtsid selle hullu triki võimalikkuses ise veenduda. Reklaam köidab meisterlikult vaataja tähelepanu ning vaatamist on pea võimatu viimase sekundini katkestada.

Selles on kõik, mida vajad elavaks emotsiooniks – mure sõitja pärast, sõit, rõõm pärast edukat hüpet. Edukas käik oli kangelase "elav" suhtlus publikuga – tema valjusti väljendatud mõtted ja tunded annavad aimu vaataja isiklikust osalusest kõiges, mis toimub. Toodet siin otseselt ei reklaamita, keegi ei veena vaatajat ostma-ostma-ostma. Toimub rahulik, enesekindel brändi kui sponsori demonstreerimine ja sellest täiesti piisab, sest pärast vaatamist on tunne, et reklaamitav toode aitab tõesti rohkema üle otsustada.

Nike murrab stereotüüpe

Nike'i uus reklaam purustab kõik orgaaniliste vaatamiste arvu rekordid. Vaid kolme kuuga kasvas video peaaegu 9 miljonit vaatamisi, jõudis YouTube'i edetabelisse, sai sel aastal brändi edukaimaks veebireklaamiks ja saavutas nii suure populaarsuse, et kanti üle isegi inglise keel subtiitrid. Esimesed viis sekundit, kus on näha väikest tüdrukut õhinal lavale kõndimas, köidavad vaataja tähelepanu ja julgustavad teda jälgima, mis edasi saab. See on väga nutikas algus, mis saab täielikult hakkama oma ülesandega - tagada video edasine vaatamine.

Väga pädev on ka video jätk. Tuttav laul meenutab kõigile lapsepõlve ja äratab meeldivaid mälestusi ning järjes muudetud sõnad muudavad kompositsiooni ülimotiveerivaks kaasaegse naise hümniks. Jällegi, brändi märkamatu ja väga loominguline esitlus ei tekita üldse negatiivseid emotsioone isegi pidevast reklaamist tüdinenud vaatajas. Videost on saanud selle aasta üks lemmikvideoid mitte ainult laiale publikule, vaid ka IT- ja turundusvaldkonna asjatundjatele.

Reis silmapiiri taha

Tänapäeval on populaarsuse tipul motivatsioonivideod, mis inspireerivad ja äratavad elu- ja tegutsemisjanu. Samsungi uus video projekti "Beyond the Horizon" toetuseks täidab tegijate seatud eesmärgid sajaprotsendiliselt. Vaatamata asjaolule, et video postitati mitte nii kaua aega tagasi, on seda juba vaadatud rohkem kui 2 miljonit Kommentaarides ilmuvad jätkuvalt rõõmusõnumid nähtu üle ja ülistavad oodid Samsungi tehnoloogiale.

Inimeste reaktsioon sellele videole näitab, et kaasaegne publik on tüütutest reklaamidest juba tüdinud, kuid sellegipoolest hindavad nad videoid, mis kannavad midagi enamat kui lihtsalt tooteesitlus. Inimesed on valmis mitte ainult filmilinastuse vaheaegadel telerist tähendusrikkaid reklaame vaatama, vaid ka sihikindlalt internetist otsima ja seda sõpradega jagama.

Lugemisaeg: 2 minutit

2017. aasta 10 parimat YouTube'i reklaami sisaldasid Samsungi ja Christian Diori meistriteoseid ning üldiselt on videoreklaamide esikümme kogunud üle 500 miljoni vaatamise!

Aasta populaarseimad teemad on 2017. aasta tippvideote põhjal ühiskonda lõimumine, mitmekesisus ja inimeste mõjuvõimu suurendamine.

Üks kaubamärkidest näitas edukalt korporatsiooni asutajate inspireerivat lugu. See iseenesest on sama vana kui maailm – senikaua kui turundus eksisteerib, kuuleme nii palju – jutustage inspireerivaid lugusid ja olete õnnelik. Ja nagu näeme, pole see igav, nõudlus sellise lähenemise järele on alati ja alati. 2018. aastaks saame prognoosi teha — lood valitsevad ka järgmisel aastal.

Oluline on hinnata möödunud aasta kordaminekuid, et liikuda uude, 2018. aastasse, ideede ja oma nägemusega sellest, mille järele nõudlust saab. Inspiratsiooni saama!

2017. aasta 10 parimat reklaami – Samsung India

2017. aasta 10 parimat reklaami – Clash Royale

2017. aasta 10 parimat reklaamklippi – Dude Perfect

2017. aasta 10 parimat reklaami – Christian Dior

2017. aasta 10 parimat reklaami – Budweiser

2017. aasta 10 parimat reklaami – Kia Motors America

2017. aasta 10 parimat reklaamklippi – Adidas Originals

2017. aasta 10 parimat reklaami – Apple India

2017. aasta 10 parimat reklaami – Levi's

2017. aasta 10 parimat reklaami – hr. puhas

5 videoreklaami suundumust

Muide, kui analüüsida videoreklaami aasta trende üldiselt, saab esile tõsta mitmeid olulisi punkte.

Interaktiivsete võimaluste tõus

"Video interaktiivsed funktsioonid tulevad stseenile. Need võivad olla sotsiaalse integratsiooniga vormid: publikuuuringud ja küsitlused, e-kaubanduse nupud ja minisaidid, millele on lisatud interaktiivne mäng. Interaktiivne suurendab kaasatust, suurendab kontrollide protsenti ja konversiooni taset.(Vidyard)

Tehnoloogiabuumprogrammiline

„Nüüd kasvab programmiline omareklaam (omareklaamide ostmine reaalajas oksjoni põhjal kõige laiemas mõttes) tohutu kiirusega. Tõenäoliselt hakatakse sisu levitamise kanalina kasutama programmilist tehnoloogiat. Brändid on hakanud mõistma, et programmi abil saab jutustada lugusid, mis on kaudselt brändiga seotud ning asjakohases kohas ja asjakohaste inimestega.(GetIntent)

Projekti Neurovisor uues numbris võtavad AdIndex ja NeuroTrend koos loomespetsialistidega kokku lõppeva aasta tulemused telereklaamiturul. Läbi 2017. aasta läbiviidud uurimistulemuste põhjal valiti välja 17 reklaamvideot, mis ühendavad erinevaid loomingulisi lähenemisi ja mõjutavad publikut korraga mitmel viisil.

Mis see uuring on

Neurovisor on igakuine praeguste reklaamide neuroturunduse reiting. Neuroturunduses uuritakse eelistusi ja tarbijakäitumist psühhofüsioloogia spetsiaalsete seadmete ja vahenditega. Reklaami näidatakse vastajatele, kelle reaktsiooni mõõtmiseks kasutatakse EEG-d (loeb aju bioelektrilist aktiivsust), silmajälgijat (silma liikumise jälgimise seadet) ja polügraafi (salvestab hingamise, südame-veresoonkonna aktiivsuse ja naha elektritakistuse näitajaid) .

Igas uuringus osaleb vähemalt 30 aktiivset tarbijast vastajat. Selle tulemusena hinnatakse reklaami nelja peamise neuroturunduse näitaja alusel: tähelepanu, huvi, emotsionaalne kaasatus ja meeldejäävus. Iga kriteeriumi puhul võrreldakse videot keskmise väärtusega, mille NeuroTrend tuletas kogu videote andmebaasi (üle 850 video) hõlmava uurimistöö tulemusena.

Detsembris valisime neuroturunduse näitajate põhjal välja 17 aasta parimat reklaami. Need videod erinevatest tootekategooriatest jõudsid televisiooni eetrisse 2017. aastal ja olid neljast dimensioonist korraga liidrite hulgas.

Neuroturundusuuringud võimaldavad välja selgitada, kui olulised detailid vaatajatele nähtavad on. Kogu NeuroTrendi andmebaasi Tähelepanu indikaatori keskmine tase on 62 punkti.

2017. aasta 17 parimast videost 12 olid selles kategoorias liidrite seas. Esitatud valikust said kõrgeima hinde "Tähelepanu" osas Diroli ja Pulpy reklaamid (mõlemad 76 punkti) ning video "Maja külas" (75 punkti).

Samal ajal ei äratanud korraga viis reklaami publiku piisavalt tähelepanu. Nii kogus kõige vähem punkte Khrusteami krutoonide reklaam Pavel Volyaga Galileo Galilei pildil ja Miratorgi uusaastavideo - kumbki 46 punkti.

Kui reklaam vaatajat ei huvita, suunab ta oma tähelepanu kiiresti millelegi muule. Silmajälgimisseade (eyetracker) võimaldab hinnata huvitaset. Selle näitaja keskmine väärtus on NeuroTrendi andmebaasi järgi 43 ühiku tasemel.

Uuringu tulemuste põhjal otsustades suudavad kõik valikus esitatud videod vaatajat huvitada. Kõige rohkem huvitas vastajaid Diroli video ja MTS-i välistariifi reklaam, milles mängisid Dmitri Nagijev ja Jean-Claude Van Damme. Mõlemad videod kogusid kumbki 57 punkti.

Ja nimekirja lõpus on taas Khrusteami video, mis sai uuringu tulemuste kohaselt 45 punkti. See reklaam oli aga endiselt esikohal, kuna oli keskmisest kahe ühiku võrra ees. Reitingu alumises osas on ka videod Sovcombank ja Rastishka - vastavalt 46 ja 47 punkti.

Esitletud 2017. aasta parimate videote valikus tekitas tugevaimad emotsioonid Pepsi uusaastareklaam - 77 punkti. Teisel kohal on Tuborgi reklaam. Dünaamiline videojada Skrillexi muusika saatel tundus vaatajale üsna helge, tulemuseks sai video 75 punkti.

Seitsmeteistkümnest valikus välja toodud videost vaid kuus olid emotsionaalse kaasatuse poolest esikohal. Ülejäänud üheteistkümne video tulemused olid alla keskmise.

Isegi huvitav reklaam ei tekita alati piisavalt emotsioone. Kuigi MTS-i video näitas kõrgeid tulemusi kategoorias “Huvi”, sai see emotsionaalse kaasatuse taseme osas vaid 47 ühikut. Veidi kõrgem on tulemus Dirolil – publiku huvi ja tähelepanu poolest liider. Närimiskummi reklaam sai 51 punkti, nagu ka Avito reklaam.

Peaaegu kõik 2017. aasta parimad videod on hästi meeldejäävad ja ületavad oluliselt kategooriate keskmisi. Näiteks Tinkoff Blacki rahatagastuskaardi reklaam kogus 84 punkti, mis on 31 punkti kõrgem kui keskmine tagasikutsumisskoor. Avito video tolmuimeja ostmisest teisel kohal - 78 punkti. Sulgeb top 3 video "Sovcombank", milles vanaisa kiirustab perele appi, kogudes riigi jaoks asju. Vastajad mäletavad seda kuulutust 76 punkti võrra.

Vaid üks video valikust ei kogunud piisavalt punkte – jõehobude tagasitulek Kinder Surprise’is. Kuigi paljud mäletavad nende mänguasjade populaarsust, sai reklaam "Meeldejäävuse" osas vaid 40 ühikut.

Üldine hinnang

Kui kombineerida kõigi nelja parameetri tulemused, siis aasta lõpus saame välja tuua kolm liidrite rühma. Kõige rohkem on neid videoid, mis tähelepanu, huvi ja meeldejäävuse poolest tippu kuuluvad. Igaüht neist saab muuta tõhusamaks, kui suurendate emotsionaalset kaasatust. Nagu neuroturundajad märgivad, saab seda saavutada videote lühendatud versioonide loomise või "pikkade" stseenide täpsustamisega.

Viis videot aasta lõpus näitasid kõrgeid tulemusi emotsionaalse kaasatuse, huvi ja meeldejäävuse osas, kuid ei äratanud piisavalt vastajate tähelepanu. Neuroturundajad märgivad, et seda reklaamirühma iseloomustab tumeda tausta kasutamine ja sage lähivõtete või pealdiste kasutamine, mis võib visuaalse teabe kognitiivset töötlemist keerulisemaks muuta.

Esitletud valikus oli kõigis kategooriates, välja arvatud meeldejäävus, parimate hulgas vaid klipp "Kinder Surprise". Võib-olla mõjutab selle kestus - 14 sekundit. Reklaamide lühendatud versioonide loomisel võib neuroturundajate hinnangul kaasneda teiste näitajate tõusuga meeldejäävuspotentsiaali vähenemine reklaammaterjali lühikese kestuse tõttu.

"Loov vastus". Ekspertarvamus

Neurovisor näitab, kuidas vaatajad reklaamidele reageerivad. Samas erineb vaatajate arvamus sageli sellest, kuidas turueksperdid reklaami näevad. Kutsusime loomingulised professionaalid hindama valikus esitatud videoid Leo Burnetti võrgustiku endise presidendi Michael Conradi loodud süsteemi “7+” järgi.

Pakutud reitingu kohaselt on tulemus 1 kuni 4 negatiivsed näitajad, mis nullivad reklaamisõnumi väärtuse; keskmine rühm 5–7 on hea reklaami põhikriteeriumid ja 8–10 on kõrgeimad hinded, mis vastavad suurimate reklaamiauhindade standarditele.

Nagu praktika näitab, ei pea reklaam vaatajate tõhusaks mõjutamiseks olema originaalne. Samal ajal ebatavalised ideed ja lähenemisviisid arendavad turgu ja võimaldavad kaubamärkidel konkurentidest eristuda. Enamiku küsitletud loomeekspertide hinnangul võib sellistele videotele omistada Avito reklaame. Samuti said spetsialistidelt positiivse vastuse MTS-i (eriti video lõpus olev nali), Tinkoff Blacki ja Sovcombanki videod.

Nikolai Rõžov
INO Grupi loovjuht

Viktor Hotchenkov,
Product Boosteri juht

Vlad Sitnikov,
Võimalik grupp loomejuht

Nikita Krasnov,
loovrühma Havas Life Moscow juht

Häid saabuvaid pühi kõigile! Tahan palju öelda head sõnad rullide kohta. Ma üritan.

Kinder Surprise'is on lahedad 3D jõehobud. Aga näitlemine, casting, sisenemine – kõik on normaalne ja juhtus korduvalt. "Maja külas" abiellus soodsalt vanaisaga. Uus tegelane siiski. MTS-is proovib Jean-Claude lõbusalt Nagijeviga kaasa mängida. Videosse tahaks veel rohkem nalja soovida. Ja tähed. Nali "Te daamid" kohta naeratas.

Aitäh Sberbankile, et tegi kõik selgeks. Kordas sõnumit kolm korda. Kui soovite puhkusele minna - meelitage. Nivea austab toote klassikalist esitlust. "Rastishka" tänab lokkide eest. Kena katse rääkida sihtrühma keeles, vabandan klišee pärast.

Dirol tegi värsket tööd mullivannidega ja Pulpy mahlakate peavõtetega. Sovcombankil on suurepärane vanaisa Bond. Tinkoff pank jõudis kõik-kõik-kõik ette näidata sihtrühmad! Igaüks tunneb ennast ära.

Schauma korraldab meeletu vastuvõtu lastega, kes kannavad meepurke. Oli hämmingus. Kust nad selle said? Avito võitis suurepäraselt nalja videopoe ja torrentide kohta. Meie kassile Tuborg meeldis. Nagu alati, väga dünaamiline.

Miratorg ei unusta pühade ajal vanaisasid. Iga aasta. Hästi tehtud. Pepsiga "pisikesed" ei väsi tantsimisest. Ka nüüdseks aastaks.

Hea traditsiooniline "saabumine" Calvin Kleini. Kuid ma ei saanud Khrusteami videost aru. Kus on skript?

Vabandust. Mul on väga raske midagi välja tuua. Oleme seda kõike korduvalt näinud. Hinnet 4 pole keegi ületanud, sest 5 on juba innovatsioonistrateegia. Ja teda pole üheski videos. Kas see on vanaisa-Bond. Kuigi ei.

, m5

Oleme teile koostanud valiku 2017. aasta esimese kvartali huvitavamatest reklaamidest, mille vahele on pikitud mitmeid 2016. aasta lõpu teoseid, millest me varem pole kirjutanud.

Aga enne umbes ühised kohad, neid on vähemalt kaks.

Audi ja Barbie, ilma kokkumänguta või kokkumänguta (?), ütlesid, et nukkudega mängimine on lahe, isegi kui sa oled poiss. Märgilise #LikeAgirl kampaaniaga ellu kutsutud kustutamine, aga pigem soolise ebavõrdsuse läbipõlemine jätkab oma võidukat marssi läbi mõtete, haarates endasse üha uusi sihtrühmi.

Massituru kaubamärkide koostoime kunstimaailmaga on jõudmas uuele tasemele. Itaalia videokunstnik ja fotograaf Luca Finotti, tuntud teoste poolest Nike'i jaoks loodud premium-moebrändide jaoks Me usume armastuse jõusse, mida on lihtsam ette kujutada moodsa kunsti muuseumis kui sülearvutite ekraanidel. Rulli jaoks Originaal pole kunagi valmis EQT kollektsiooni toetuseks palkas Adidas Lõuna-Aafrika filmirežissööri Terence Neali, kes sai tuntuks oma kaasmaalastele, hip-hop huligaanidele mõeldud videotega. Surma Antwoordis. Ja lõpetuseks Make love not seinäd – Dieseli koostöö David LaChapelle'iga, kaasaegse kunstifotograafia elava klassiku ja "sürrealistliku glamuuri" rajajaga. Kokkusattumus? ma ei usu.

Pepsi Max – otse kohe. Hümn, milles osalevad Lions

Agentuur: Pepsi

“Lühifilm hetkedest, mil otsustame anda oma tunnetele vabad käed, valida tegevuse, järgida oma kirge, kui miski ei suuda meid tagasi hoida. Iga minuti maksimaalselt elavate inimeste vaimu tugevusest. See on lugu emotsionaalsetest sidemetest, mis näitab kirge, rõõmu ja tõelise vabaduse hetki. Olenemata asjaoludest, olgu need suured või väikesed, tunnevad need hetked meid elavana.

Peaosas supermodell Kendall Jenner (kõikjal viibiva Kim Kardashiani noorem õde – umbes viisteist). Heliriba Skip Marleylt (legendaarse Bobi pojapoeg - umbes viisteist) ”- Pepsi ametlik pressiteade reklaami kohta, mida võib segi ajada Maidani või #onvamnedimoni miitingute reportaažiga.

See Live for now kampaaniat toetav teos ilmus 3. aprillil ja juba 5. aprillil eemaldas Pepsi selle ja vabandas publiku ees: «Ilmselt me ei jõudnud eesmärgini ja vabandame. Samuti vabandame Kendall Jenneri ees, et panime ta sellele positsioonile."

Kuid hoolimata sellest, kuidas te Live Now'sse suhtute, ei saa eitada, et see on üks viimase aja suurimaid reklaamikatkeid. Sellepärast ongi uudishimulik.

Video ilmus EQT tossukollektsiooni taaskäivitamise kampaania raames ja see õigustab täielikult Frank Sintra muusikalisel kassahitil "My way" põhinevat heliriba. "Me teeme kõike omamoodi" räägib videost ja kampaaniast, mis keskendub isikupärale, individuaalsele lähenemisele ja sellest tulenevalt loovusele.

Videos esinevad originaalsuse sambad nagu Snoop Dogg, räppar Stormzy, korvpallilegend Kareem Abdul-Jabbar ja artist Petra Collins. Kuid see ei puuduta kuulsust. See puudutab ideed, kui palju viiteid on vaja loovuse arendamiseks ja kuidas ühest kunstiteosest sulandub teise – nagu näiteks Claude Francois’ prantsuse laul. "Comme d'habitude" sai "Minu tee". Tõsiasi on see, et režissöör Terence Neal, suures osas tänu kellele me armastame/vihkame Die Antwoordi, on lõputu inspiratsiooniallikas tänapäeva "hip-hopi heidikutele" (üks väike suur mida see väärt on) – muudab tema lähenemise muusikavideotele reklaamiks.

Johannes Leonardo loovjuht Wes Phelan kommenteeris, et minevik inspireerib tulevikku: „Tahtsime, et video kajastaks kõigi loomevaldkondade – muusika, kunsti, filmi ja spordi – rikkalikku minevikku. Alustasime muusikast ja valisime meelega lugematuid kordi kajastatud loo, et tõestada väidet "Originaalsus ei lõpe kunagi!"

Sandy Hooki lubadus – Evan

Agentuur: BBDO New York