Mi az a kontextuális reklám. A kontextuális reklám előnyei Hogyan működik a kontextus szerinti reklám

Kontextuális reklámozás - szöveges és grafikus reklámanyagok, amelyeket a keresőkben a keresési eredmények mellett helyeznek el, vagy a kontextuális hirdetési rendszerek partneroldalain. A reklámüzenetek tárgya a látogató keresési lekérdezésének tárgyától függ.

Az online reklámozás egyik fajtájaként a kontextuális reklámozásnak olyan előnyei vannak, mint a nagy közönséglefedettség és az a képesség, hogy a potenciális ügyfelet maximálisan hasznos információkkal lássák el az ajánlatról. De a kontextuális reklámozás ezen előnyei és előnyei még nincsenek kimerítve. Tekintsük őket részletesebben.

9 A KONTEXTUÁLIS HIRDETÉS FŐ ELŐNYEI

1. A KÖZÖNSÉG POZITÍV BEÁLLÍTÁSA A KONTEXTUS HIRDETÉSEKHEZ

A közönségnek ezt a hozzáállását a reklámok "kontextualitásának" elve éri el, i.e. A hirdetések csak azoknak a felhasználóknak jelennek meg, akik érdeklődést mutattak az adott téma iránt.

A kontextuális reklám nem zavar és nem irritál, ellentétben a többi reklámtípussal. azt hirdeti, amit keresnek annak, aki azt keresi. A potenciális ügyfelek ezt nem reklámnak, hanem hasznos információnak tekintik.

Például, ha egy felhasználó egy „autó vásárlás” kifejezést adott, akkor a kontextusban új autókat vagy használt autókat árusító autókereskedések, autóhiteleket kibocsátó bankok és autóauditáló szolgáltatásokat nyújtó cégek hirdetései jelenhetnek meg számára. a kontextusban.

2. A KONTEXTUÁLIS HIRDETÉS JÓ ÉRTÉKESÍTÉSI HATÁSA

Tekintettel arra, hogy a kontextuális reklám érdekes és hasznos a felhasználó számára, nem tekinti spamnek, és egy hirdetési linkre kattintva egy személy bizonyítja, hogy készen áll az ajánlat igénybevételére. Ez az oka annak, hogy a kontextuális hirdetés olyan előnyt jelent, mint az értékesítési hatás.

3. ALACSONY KÖLTSÉG ÉS RUGALMAS FIZETÉS A HIRDETÉSEKÉRT

A kontextuális reklámozásnál a hirdető szempontjából óriási plusz a pay-per-click séma és az aukciós árazás, pl. A hirdető maga határozza meg, hogy mennyi pénzt hajlandó egy reklámkampányra költeni. Ugyanakkor van egy kellemes meglepetés, minél hatékonyabban jelennek meg a hirdetései, annál alacsonyabb a kattintásonkénti költség.

Nem a megjelenítésekért vagy a hirdetés feladási idejéért fizet, hanem csak a rákattintásokért, azaz a potenciális ügyfelek látogatásaiért. Az aukció lehetővé teszi, hogy elfogadható árat állítson be egy kattintásért, és a saját feltételei szerint szerezzen potenciális ügyfeleket.

A nagyon kicsi kezdeti hirdetési költségkeret (például a Yandex Directben 300 rubel) a kontextuális hirdetést népszerű promóciós eszközzé teszi bármilyen méretű vállalatok számára - a kisvállalkozásoktól a vállalatokig, és lehetővé teszi, hogy a rendelkezésre álló költségvetésen belül hatékonyan versenyezzen más hirdetőkkel.

4. A KONTEXTUS HIRDETÉSEK NAGY KÖZÖNSÉGÉRE VAN

Ma az orosz lakosság több mint 60% -a internethasználó, és ez a szám folyamatosan növekszik. Sok vállalkozó helyezte át vállalkozását az internetre. Egyre többen kötik össze munkájukat, oktatásukat és szabadidőjüket az internettel.

Ezért a kontextuális reklámozás egyik előnye más előnyök mellett a nagy közönséglefedettség. A kontextus szerinti hirdetések a keresőmotorokban és a tematikus hálózatokban jelennek meg, amelyek több ezer népszerű webhelyet foglalnak magukban, amelyek közül néhánynak több milliós közönsége van.

5. A KÖZÖNSÉG CÉLZÁSÁNAK LEHETŐSÉGE A KONTEXTUS HIRDETÉSBEN

A kontextuális reklámozás jelentős előnye a célközönség megcélzása (földrajzi, társadalmi-demográfiai, időbeli és egyéb paraméterek szerinti közönség kiválasztása a hirdetések megjelenítésére). Ez lehetővé teszi a reklámüzenet nagyon pontos fókuszálását, ezáltal növelve annak hatékonyságát.

A földrajzi célzás külön figyelmet érdemel. Lehetővé teszi a regionális hirdetők számára, hogy jelentősen csökkentsék a kontextuális hirdetések költségeit, és ne fizessenek olyan "véletlenszerű" látogatókért, akik valószínűleg nem lesznek ügyfeleik, és tőlük távolabbi régiókban élnek.

6. LEHETŐSÉG A HIRDETÉSI KAMPÁNY HATÉKONYSÁGÁNAK ÉRTÉKELÉSÉRE

Minden szolgáltatásnak saját statisztikai gyűjtőrendszere van. Például a Yandex.Direct - Yandex.Metrica, a Google Adwords - a Google Analytics számára. Ráadásul a statisztikai adatok szinte valós időben jelennek meg (a felhasználó cselekvése és a statisztikákban való tükröződés közötti késleltetési idő körülbelül 10 perc).

E statisztikai rendszerek adatai lehetővé teszik, hogy meghatározzuk:

• leghatékonyabb lekérdezések
• látogatottság nap és napszak szerint
• oldal relevanciája a lekérdezés szempontjából
• a kontextus szerinti hirdetésre való kattintás költsége bizonyos kulcskérdések esetén
• a leghatékonyabb kulcsszavakat és kifejezéseket hirdetéseihez
• az oldal technikai problémái (az oldal megfelelő megjelenítése különböző böngészőkben stb.)

A statisztikai adatok segítségével a hirdető nyomon követheti a hirdetésből érkező látogatók számát és minőségét, módosíthatja az aktuális hirdetési kampányt annak érdekében, hogy javítsa annak eredményeit, és intelligensebben tervezze meg hirdetési kampányait.

Moderálás – ellenőrizze, hogy hirdetései és oldalai megfelelnek-e a szabályoknak. Általában két órán belül megtörténik.

8. GYORSAN ELÉRHETŐ EREDMÉNY A KONTEXTUS HIRDETÉSBEN

Még akkor is, ha nincs saját webhelye az interneten, a Yandex.Direct lehetővé teszi egy olyan oldal létrehozását, ahol elérhetők, nyitvatartási idők, a céggel és az árukkal / szolgáltatásokkal kapcsolatos információk találhatók.

A kontextuális hirdetési előnyök listája tovább bővíthető (változatos elhelyezési formátumok, szinte azonnali reagálás a reklámra stb.), de különösen fontos, hogy a kontextuális hirdetés előnyei nemcsak a hirdető, hanem a hirdető számára is nyilvánvalóak legyenek. olyan ügyfél, aki abban a pillanatban kapja meg a szükséges információkat, amikor szüksége van rá, és a sok elérhető ajánlat közül kiválaszthatja a legvonzóbb ajánlatot.

Sziasztok kedves barátaim. Ma a kontextuális reklámozásról fogunk beszélni egy áttekintés formájában.

A cikkből megtudhatja mi az a kontextuális reklám, típusai, előnyei és hátrányai, mi a költsége és a hatékonysága – nézzünk valós példákat.

Az alábbi anyag segít megérteni a kontextuális hirdetések jellemzőit, és vizuálisan látni, hogyan helyezik el az interneten.

1. Mi a kontextuális reklámozás és mi a sajátossága

Ha Ön aktív internet-felhasználó, akkor valószínűleg már látott ilyen hirdetéseket a keresési eredmények között és különböző webhelyeken. A marketingesek és a vállalkozók egyre gyakrabban használják termékek és szolgáltatások népszerűsítésére.

2. A kontextuális reklámozás típusai

2.1. Keresési hirdetés

Azután jelenik meg, hogy egy személy a keresősávba beírva a „Keresés” gombra kattint.

Például, "műanyag ablakok Moszkvában":

2.2. Tematikus reklámozás

Ezek a hirdetések lehetnek hasonló témájúak (közel állnak az oldal kontextusához), vagy eltérhetnek attól.

Ha le van tiltva, akkor csak a tartalmának megfelelő hirdetések jelennek meg az oldalon.

(Az ábra az oldal tartalma és a hirdetés közötti megfelelést mutatja)

Ha a viselkedésalapú célzás engedélyezve van, akkor az oldal látogatója azokat a hirdetéseket fogja látni, amelyek témáit korábban kérte a keresőben.

Például egy kulináris receptekkel foglalkozó webhely kamerákkal kapcsolatos hirdetéseket sugároz, ha valaki nemrégiben keresett a hálózaton hol lehet fényképezőgépet venni.

3. A kontextuális reklámpiac dinamikája

Az elmúlt 5 évben ez a piac óriási ütemben nőtt, és évi 10-60% között mozog. Pénzben kifejezve a számla több tízmilliárd rubelre megy.

Azok a cégek, amelyek korábban tévére költötték reklámköltségvetésüket, az internetre költöznek. A bannerek, SEO cikkek, kedvcsináló hirdetések népszerű eszközökké váltak az ügyfelek online vonzására.

De itt is megváltozott az erők elrendezése a kontextuális reklámozás irányába, és ez annak nyilvánvaló előnyeinek köszönhető, amelyekről a későbbiekben térek ki.

• index vagyok- Yandex.Direct rendszer
• Google- rendszer Google Adwords
• Turista- Beindult a rendszer

A Google és a Yandex népszerűségük és hatékonyságuk miatt most észrevehetően megelőzi a Begunt.

A számos funkcióval és előnnyel rendelkező kontextuális hirdetés ma emberek ezrei számára teszi lehetővé, hogy a világ bármely pontjáról végezzék vállalkozásukat, olyan piacokon dolgozva, amelyek földrajzilag távol esnek magától a vállalkozótól.

Például tartózkodhat Novoszibirszkben, és ugyanakkor eladhat cementet Moszkvában, miközben pénzt kereshet a moszkvai árak alapján.

5. Milyen előnyei és hátrányai vannak a kontextuális reklámozásnak

Használatának előnyei nyilvánvalóak mind a hirdetők, mind a hétköznapi internetezők számára, akik itt árukat és szolgáltatásokat keresnek.

Elemezzük őket részletesebben.

A kontextuális hirdetés előnyei:

1. Pontos találat a céllátogatóra. A felhasználó maga keresi a hirdetésekben megjelenő árukat és szolgáltatásokat (ez mind a hirdetők, mind a keresőmotorok látogatói számára előnyös);
2. A hirdetések gyors megtérülése. Reklámkampányt indít, és néhány órán belül megkapja az első jelentkezéseket (eladásokat);
3. Minimális hirdetési költségvetés. A hirdetést 300 rubel költségvetéssel kezdheti el. A kontextuális reklámozás felhasználható külön-külön, az erre szánt pénzösszeg növelésével és más eszközökkel (bannerek, SEO-cikkek, teaser reklámok) kombinálva is;
4. Rugalmasság a reklámkampány felállításában. A nagy előny itt a hirdetések testreszabásának rugalmassága a költségkeret, a földrajzi hely, a napszak és egyéb paraméterek alapján a maximális hatás elérése érdekében;
5. Erőteljes analitika. A reklámkampány lebonyolítása után minden szükséges adat birtokában lesz annak hatékonyságáról, és képes lesz „beállítani” a beállításokat, hogy a jövőben jobb eredményeket érjen el;
6. Relevancia (megfelelés) a felhasználó érdekeinek. Ahogy mondani szokás, bulizni akartál – tessék! :) iPhone-t kerestünk, csak iPhone-nal fogsz hirdetéseket látni. Házépítésen gondolkodik, és szeretné összehasonlítani a téglaárakat? Nincs mit! A kontextus szerinti hirdetés segít eligazodni a témával kapcsolatos rengeteg javaslat között;
7. Kényelmes érzékelési formátum. Nincsenek felugró ablakok, bosszantó hangok és villogó képek teljes képernyőn! Letisztult, kellemes olvasmány, rövid reklámok – mindez hatékonysá és nem feltűnővé teszi az ilyen típusú reklámokat;
8. Informatívság. A kontextuális hirdetések kompakt méretük ellenére minden szükséges összetevővel rendelkeznek a szükséges információk közvetítéséhez: egy kép (piktogram), egy fő szemantikai címsor, egy magyarázat és egy link, amely a hirdető webhelyére vezet.

Ezek azonban nem olyan jelentősek a használat előnyeihez képest.

A kontextuális reklám hátrányai:

1. Rövid hatástartam. Az ilyen reklámok gyors hatása nem tart sokáig, mindig szükség van a hirdetési költségvetés feltöltésére és a hirdetési kampány beállításainak módosítására. Ez különösen észrevehető a SEO-promócióval összehasonlítva, amely lehetővé teszi a forgalom stabil áramlását az idő múlásával;
2. A költségvetés túllépésének veszélye helytelenül konfigurálva. Ha rosszul állítja be hirdetési kampányát, akkor nagyon magas a pénzvesztés valószínűsége. Például, ha mobiltelefonokat ad el online, és 500 dollárba kerül egy ügyfél megszerzése, és a nyeresége 2000–3000 dollár, akkor ez a fajta hirdetés jó befektetés. De ha egy kattintás költsége indokolatlanul magas a helytelen hirdetési kampánybeállítások miatt, akkor egy ügyfél 3000 ezer rubelbe vagy többbe kerülhet, ami felemészti az összes nyereségét;
3. A használat haszontalansága bizonyos üzleti területeken. A kontextus szerinti reklám jó marketingeszköz az interneten, de néha még az is haszontalannak bizonyul. Az üzleti életben vannak olyan rések, ahol az ilyen reklámozás nem működik. Ezek nagy élelmiszerbolt-láncok, olaj- és gázmonopóliumok, valamint minden olyan üzleti terület, ahol az ügyfelek ajánlások alapján vásárolnak árukat vagy szolgáltatásokat, vagy kizárólag offline keresnek.

Hogyan használjuk ki a kontextuális reklámozás előnyeit és kezeljük a hátrányait

Ha kevés tapasztalata van a kontextuális hirdetések indításában, nem érzi magát magabiztosnak, vagy csak egy kampányt szeretne önállóan futtatni, javasoljuk a kontextuális hirdetésautomatizálási szolgáltatások használatát.

Segítenek elkerülni a hibákat a kampányok felállítása során, kiküszöbölik a költségtúllépéseket, és lehetővé teszik az ilyen típusú vonzerőben rejlő lehetőségek maximális kihasználását. Az ilyen szolgáltatások gyakorlatilag helyettesíthetik a professzionális kontextuális reklámügynökséget, ráadásul ingyenesen.

6. Mi határozza meg a kontextuális reklámozás költségeit

A kontextuális hirdetés használatakor az egyik legfontosabb mutató a kattintásonkénti költség.

A kattintásonkénti költséget közvetlenül befolyásolja:

1. Egy rés, amelybe a kontextuális reklám kerül. Például a hagyományosan drága és versenyképes rések a következők: üzlet, pénzügy, orvostudomány, építőipar. Ezekben a témákban a kattintásonkénti költség 10 és 1500 rubel között lehet ( 25 $ ). Az alacsonyabb versenyt jelentő rések a következők: hobbi, szórakozás, olcsó áruk (fogyasztási cikkek), amelyek átlagos áruegységenkénti ára 100 és 1000 rubel között van. Kérjük, vegye figyelembe, hogy a kontextus szerinti hirdetések egy adott résben a szerint jelennek meg árverési elv. Vagyis aki többet fizetett a hirdetéséért, azt a kereső a leginkább kattintható (hatékony helyekre) juttatja el. A kontextuális hirdetés költsége ebben az esetben a hirdetési költségkeret összes kattintásának teljes árának összege;
2. Hogyan készítsünk reklámkampányt.Általában a kontextuális hirdetési rendszerek hirdetési kampány létrehozásakor alapértelmezés szerint felajánlják a stratégia használatát "Maximális hatékonyság". Ez azt jelenti, hogy hirdetései a SERP-k legdrágább helyein jelennek meg, és ott jelennek meg, ahol a legvalószínűbb, hogy rájuk kattintanak. Ennek megfelelően egy kattintás költsége ugyanakkor maximális lesz. Ez nem mindig indokolt, hiszen ugyanazon pénzért több kattintást érhet el, ha egyszerűen optimalizálja a hirdetési kampány beállításait annak létrehozása során. Egy kattintás költségének csökkentése érdekében tudnia kell, hogyan kell megfelelően beállítani a kontextus szerinti hirdetést. Akkor bármelyik, még a legdrágább résben is a lehető legalacsonyabb áron kaphat kattintásokat webhelyére. Ezzel párhuzamosan a forgalom minősége és nagysága megmarad.

Annak érdekében, hogy megtudja a Yandex különböző kulcsfontosságú lekérdezéseinek kattintásonkénti költségét, javaslom a szolgáltatás használatát

Tehát ma van egy bevezető cikkem a kontextuális hirdetésről. Elmondom, hogy mi ez a reklámozás általában, milyen típusú a kontextuális reklám, milyen platformok hirdethetsz, és írok a kontextuális reklámozás előnyeiről is. Jelenleg ez az egyik leghatékonyabb forrás, ezért kellő figyelmet kell fordítania rá.

Kiderült, hogy a kontextuális reklám szelektíven működik, és csak meghatározott kérések esetén jelenik meg, ezért ha a hirdetéseket megfelelően állítják be, akkor a hirdetés magas minőségi pontszámmal rendelkezik, ami azt jelenti, hogy lesznek vásárlók és eladások. Ezért meg kell értenie, hogy a kontextuális hirdetés olyan eszköz, amelynek célja az eladások növelése és új ügyfelek vonzása az interneten keresztül.

A kontextuális reklámozás fő jellemzője az információ és az értékesítési ajánlat egyedisége. Ha ezt a két tényezőt megfelelően felépítették és ügyesen bemutatják a potenciális ügyfeleknek, akkor mindig nagyszámú értékesítés lesz. Ezért nagyon sok ember van az interneten, aki kevés pénzt keres, és kevesen keresnek nagy pénzt. És ez alapján a fő feladatomat úgy határoztam meg, hogy ennek a blognak az olvasói elkezdjék ügyesen használni online hirdetéseiket, ezáltal növelve nyereségüket.

Melyek a kontextuális reklámozás típusai

1) A szalaghirdetés rögzített vagy animált kép. Ez a fajta reklám meglehetősen elterjedt, mert észrevehető és magas konverzióval rendelkezik, ami kedvezően befolyásolja a banner webhelyen történő elhelyezésének eredményét;

2)A videóhirdetés egy olyan hirdetéstípus, amely videót használ. A mai napig egy nagyon elterjedt módszer az áruk és szolgáltatások népszerűsítésére, és minden nap egyre népszerűbb. Leggyakrabban a szokásos videoklipek nézésekor találkozhatunk ezzel a típusú reklámmal, amikor a videó elején felugrik egy 15-20 másodperces videó hirdetéssel. Különféle vírusvideók is léteznek, amikor valamelyik nagy cég termékét, szolgáltatását felhasználva rövid videót készít, és néhány hét alatt slágerré válik az interneten.

3) A szöveges reklám a legelterjedtebb reklámtípus, amely mindenhol megtalálható. Ez a fajta reklám egy szokásos szöveges hirdetés, néha képpel, és a hirdetett forrásra mutató hivatkozás kötelező jelenléte. A szöveges hirdetés kétféle: kereső és tematikus. A keresési hirdetések akkor jelennek meg a keresési eredmények között a webhelyen, ha a felhasználó egy adott keresési lekérdezést állított be. A keresési lekérdezés végrehajtható mind a keresőoldalakon, mind a keresési karakterlánccal rendelkező közönséges webhelyeken, így a keresés mind az interneten, mind egy adott webhelyen végrehajtható. Az alábbiakban egy keresési hirdetés példája látható.

A tematikus hirdetések akkor jelennek meg egy adott webhely oldalán, ha a hirdetés tárgya megfelel a felhasználó igényeinek. Az ilyen hirdetések nem a keresőoldalak keresési eredményei között jelennek meg, hanem a leghétköznapibb webhelyeken, és kiegészítik a webhely oldalainak tartalmát. A tematikus reklámozást viselkedésalapúnak is nevezik, mert megfelel a felhasználók érdeklődésének és igényeinek.

Melyek a kontextuális hirdetési webhelyek

Keresés vagy tematikus webhely elhelyezéséhez jó néhány szolgáltatás létezik, de mindegyik fő célja két internetes keresőóriás - a Yandex és a Google - keresztül történő munkája. Ez a két kereső speciális szolgáltatással rendelkezik a kontextuális reklámozáshoz, nevezetesen a Direct és az Adwords (a következő cikkekben részletesen ismertetem őket). Minden, ami ezen a két oldalon megjelenik a SERP-ben, keresési hirdetés, és minden, ami a partneroldalakon elhelyezett, apróhirdetés. Minden hirdetést a felületen keresztül konfigurálunk, és a moderálás és a fiók feltöltése után hirdetései megjelennek.

Nem írom le, hogy miért kell ezt a két oldalt használnia termékei vagy szolgáltatásai reklámozására. Először is, Nikolai már írt erről, másodszor pedig tisztában kell lennie azzal, hogy ez a Runet két legvezetőbb keresőmotorja, ami azt jelenti, hogy országunk teljes lakossága ezeket az oldalakat használja, amikor valamire szüksége van. Ezért az összes fő forgalom ezen a két webhelyen keresztül koncentrálódik.

Hogyan működik a kontextuális hirdetés

A kontextus szerinti hirdetés meglehetősen egyszerű. Mindig van valami, amit reklámozni kell (termék, szolgáltatás, weboldal vagy valami más). Mindig lesznek, akiknek szükségük van arra, amit hirdetnek. És mindig van egy közvetítő – jelen esetben ezek online hirdetési platformok. Az a személy, aki hirdet, akár saját maga, akár speciálisan képzett embereken keresztül, hirdetéseket helyez el ezeken az oldalakon. A pályázatok vagy felhívások formájában elért végeredmény a hirdetés felállításától függ. Ezért folyamatosan azt mondom mindenkinek, hogy ha nincs tudás ezen a területen, akkor jobb, ha a reklámozást szakemberekre bízza, ezzel nem csak időt, hanem pénzt is megtakarít.

Miután a hirdetés átment a teszten, elindul. És amint a felhasználó lekérdezése a keresősorban megegyezik a hirdetés kulcskifejezésével, a potenciális ügyfél látni fogja a hirdetését (bár gyakran előfordul, hogy a hirdetések nem a megfelelő pozíciókban jelennek meg, de erről más cikkekben fogok beszélni ). És ha hirdetése érdekel egy potenciális ügyfelet, akkor biztosan felkeresi az Ön webhelyét. Továbbá minden a webhely minőségétől, a kereskedelmi ajánlattól és természetesen az ártól függ. Sok múlik egy termék vagy szolgáltatás árán. Ezért ha a hirdetések jól vannak beállítva, az oldal jól megtervezett, és az USP (unique selling proposition) is jól megtervezett, akkor több mint biztos vagyok benne, hogy vállalkozása mindig felfelé fog menni.

A kontextuális hirdetés előnyei

1) Csak a célközönség vonzása – a hirdetések általában csak azoknak a potenciális ügyfeleknek jelennek meg, akik már érdeklődnek az Ön terméke vagy szolgáltatása iránt. Kérésükre megjelennek a hirdetései, így a látogatók felkeresik az oldalt, akik biztosan megvásárolják termékét vagy igénybe veszik szolgáltatását. Ugyanakkor csak Ön döntheti el, hogy hirdetései mely lekérdezések esetén jelenjenek meg, és melyeknél nem. És most nem az összetett hirdetési beállítási sémákról beszélek, amelyek nem csak az abszolút célközönségre irányulnak, hanem azokra is, akik nem különösebben keresik azt, amit kínálsz. Ez az ügyfelek külön kategóriája, az úgynevezett "meleg" és "hideg". Számukra teljesen más a reklámozás (erről a következő cikkekben mindenképpen írok).

2) Földrajzi célzás – a hirdetések indításakor kiválaszthatja, hogy mely országokban, régiókban és településeken jelenjen meg hirdetése. És itt nem számít, hogy egy teljesen más régióban vagy akár országban van. Ennek köszönhetően törlődnek a határok, és könnyedén bővítheti vállalkozását.

3) Csak a felhasználókért fizessen – függetlenül attól, hogy hányszor jelennek meg hirdetései. Csak a webhelyére érkező bizonyos hirdetésekre kell fizetni. Ez nagyon előnyös az Ön vállalkozása számára, mivel ennek hatékonysága csak nő. Azt is szeretném megjegyezni, hogy a hirdetőoldalakon az érvénytelen (tisztességtelen és hibás) kattintások, az úgynevezett hirdetési kattintások elleni védelmi rendszer működik, így az Ön költségvetése biztonságos. És ha a rendszer észreveszi, hogy kattintás történt, akkor a pénz visszakerül a számlájára.

4) A reklámozás teljes ellenőrzése – a teljes hirdetési folyamat az Ön személyes irányítása alatt áll. Minden részletes napi statisztika elérhető az Ön számára. Mindig tisztában van azzal, hogy mennyit költöttek az egyes webhelyre való áttérésekre, mennyibe kerültek az egyes alkalmazások, hány felhasználó érkezett az oldalra, mi a hirdetés és az oldal konverziós aránya. És ha valami hirtelen nem felel meg Önnek, akkor leállíthatja a hirdetések megjelenítését, és módosíthatja a hatékonyságot, és újraindíthatja a hirdetéseket, ezáltal megtakaríthatja hirdetési költségkeretét. Kiderült, hogy a reklámozás teljes mértékben Öntől és a hirdetés elindításával kitűzött feladatoktól függ.

5) Kis költségvetés a kezdéshez – a reklámozás elindítása nem igényel sok ezer forrásbevonást. Néha napi 500 rubel is elegendő az ügyfelekhez befolyó napi alkalmazások fogadásához. Természetesen a költségvetés attól függ, hogy milyen célokat és célkitűzéseket szeretne elérni a reklámozással. De a kontextuális hirdetés nagy előnye a rendelkezésre állás. Ez különösen fontos a kezdő vállalkozók számára. Az egyetlen dolog, amit meg akarok jegyezni, hogy nagyon gyakori, hogy az emberek, akiknek nincs tapasztalatuk a kontextuális reklámozásban, és korlátozottak a költségvetésben, maguk kezdenek el reklámkampányt készíteni, és 2-3 hét múlva sem pénzük, sem vásárlóik nincsenek. Sajnos ez elég gyakori. Ezért nagyon felelősségteljesen közelítse meg a reklámozást.

6) Gyors eredmény - 24 órán belül létrehozhat és elindíthat egy reklámkampányt, feltéve, hogy a reklám nem nagy volumenű. Mindössze annyit kell tennie, hogy hozzáértően és hatékonyan hozzon létre hirdetéseket és töltse fel személyes fiókját, és a megjelenítések kezdetét követő első napon fogadja az első látogatókat az oldalra és az alkalmazásokra. Ezért az ilyen típusú reklámok azonnali kimerülést mutatnak. Ha a reklámkampány nagy volumenű (általában online áruházakról van szó), akkor a létrehozás és az indítás akár 3-4 napot is igénybe vehet. Ebben az esetben 4-5 nap múlva fogadja az első látogatókat.

Következtetés

A kontextus szerinti reklámnak óriási előnyei vannak más hirdetési eszközökkel szemben. Jelenleg a kontextuális reklámozás nélkül potenciális ügyfelek nagy tömegét veszíti el, ami végső soron hatással van a nyereségére. Nem számít, hogy a vállalkozás online vagy offline. A kontextuális reklámozás ideális bármilyen típusú és ágazati vállalkozás számára. A reklám a kereskedelem motorja. A felhasználás módja pedig meghatározza vállalkozása teljesítményét. De a végső döntés mindig a tiéd.

Sok vásárlót és hatalmas nyereséget kívánok mindenkinek. Folytatjuk.

05/17/14 28K

Mi az a kontextuális reklám?

A kontextus latinul kapcsolatot vagy kapcsolatot jelent.

A kontextuális hirdetés megjelenítése mindig releváns az adott személy azon kérése vagy érdeklődési köre szempontjából, amely metszi a hirdetett szolgáltatás vagy termék tárgyát. A hirdetések kiválasztásának ez a módja nagymértékben megnöveli annak valószínűségét, hogy egy hirdetésre válaszolnak.

Miért van szüksége kontextuális hirdetésre?

A kontextus nagyon gyakori olyan helyzetekben, mint például:

• Áruk promóciója;
• Szolgáltatások reklámozása;
• Az eladások növelése;
• Új termékek piacra vitele;
• Az interneten kívüli hirdetési csatornák hatékony kiegészítéseként.

Az internetes kontextus szerinti reklám ideális és nem zavaró változata a vevő és az eladó közötti együttműködésnek. Érdemes „beszólni” a keresőnek a vásárlási vágyról vagy egy bizonyos szolgáltatás megrendeléséről, hiszen azonnal választ kaphatunk a „rendeljen tőlünk” kifejezéssel.

Ennek megfelelően az értékesítési reklámkampány összeállításának fő feladata azoknak a kulcsszavaknak és horgonyoknak a kiválasztása, amelyek az érdeklődő vásárlókat az oldalra vonzzák, így pénzt takarítanak meg egy olyan hirdető számára, akit csak a célközönség érdekel.

Az olyan szolgáltatások, mint a Google Analytics, a Yandex.Metrika és a Yandex.Wordstat segítenek a közönség tanulmányozásában és megértésében, valamint a kontextuális hirdetés kulcsmondatainak kiválasztásában.

Bármilyen formátumú kontextuális reklámozást széles körben és tömegesen alkalmaznak a márka népszerűségének növelésére. Egy újdonságból könnyen lehet nagyon felismerhető márka.

Ebben az esetben célszerű kontextuális hirdetést rendelni, és nem minden egyes kattintás után fizetni, hanem a megjelenítések számáért. Az ilyen reklámkampányokhoz egy olyan kontextuális hirdetési szolgáltatás tökéletes, mint a Begun.

A kontextuális reklám előnyei és hátrányai

A kontextuális hirdetési óriások, mint például a Google AdWords, a Yandex.Direct és a Begun, már óriási népszerűségre tettek szert, és készen állnak arra, hogy a közönségüknek széles skáláját kínálják a hirdetések különféle témáiban, és működjenek az érdeklődési körök és az oldalak témaköreinek automatikus felismerésével.

• A kontextuális hirdetések megjelenítése során figyelembe veszik a felhasználók érdekeit a kérés bevitele, az oldalak böngészése, a személyes érdeklődési körök és a keresési tevékenység előzményei tekintetében;
• Lehetőség a földrajzi célzás használatára és annak kiválasztására, hogy mikor jelenjenek meg a hirdetések a felhasználók számára. Így az Ön által megrendelt kontextuális reklám a nap egy szigorúan meghatározott időpontjában megjeleníthető;
• A közönség széles körű lefedettsége és a különböző irányú internetes források.

1. A kontextuális hirdetések legkézzelfoghatóbb hátránya az állandó átkattintásuk. Az ilyen műveleteket nemcsak a hirdető versenytársak hajtják végre, hanem a gátlástalan webmesterek is, akiknek az a célja, hogy extra pénzt keressenek. Az ilyen intézkedések a reklámozás hatékonyságának csökkenéséhez és többletköltségekhez vezetnek;
2. Egy igazán erős versenyhelyzetű témában egy kattintás költsége elérheti a 10 dollárt vagy még többet is. Egyes hirdetők nem hajlandók ennyi pénzt költeni a legjobb hirdetési pozíció elérése érdekében. Ennek eredményeként mindenki veszít;
3. A közelmúltban, amikor a webhelyeket hirdetésekkel spammelik, az borzasztóan bosszantani kezdte a felhasználókat. Sőt, nagyban akadályozza a szükséges információk keresését;
4. Sok felhasználó különféle programokat és beépülő modulokat telepít a kontextusfüggő hirdetések blokkolására, így nem minden felhasználó láthatja hirdetéseit.
5. A kontextuális hirdetési rendszerekről származó linkek titkosítva vannak, vagy átirányítással működnek, ami nem hoz semmilyen előnyt az oldal számára a promóció szempontjából. Nyilvánvaló, hogy az ilyen hivatkozások nem befolyásolják a hirdetett oldal pozícióját a keresési eredmények között.

A legnépszerűbb kontextuális hirdetési szolgáltatások (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - alapinformációk kezdőknek

A fenti előnyök és hátrányok mindhárom kontextuális hirdetési rendszerre érvényesek, bár mindegyiknek megvan a maga működési elve.

A Google AdWords kontextus szerinti hirdetése nagyon jó hirdetéskiválasztó rendszerrel rendelkezik, amely figyelembe veszi a felhasználók érdeklődését, preferenciáit és aktivitását bizonyos lekérdezések begépelésekor.

Ha a keresésben nincsenek releváns lekérdezések a kiadáshoz, a hirdetési kontextus kiválasztása a személyes érdekek figyelembevételével történik. Talán ez a fő előnye a Google kontextus szerinti hirdetésének.

A Yandex.Direct kibocsátási iránya szűkebb, kizárólag a keresési kifejezésekre összpontosít, és ha egy bizonyos lekérdezéshez egyszerűen nincs reklám, akkor az nem jelenik meg a keresésben.

A hirdetések kiválasztásával kapcsolatban, mint például a Google, a Yandex még csak most kezdett kísérletezni, de nagyon hosszú időbe telik egy ilyen rendszer teljes megvalósítása.

Kontextuális hirdetés beállítása - alapinformációk kezdőknek

A reklámkampányok felállításának rengeteg titka van, és a neten nem csak igazán fontos dolgok olvashatók, hanem olyan gondolatok halmai is, amelyek több éve még csak minimális hatékonysággal is igazolják jelentőségüket.

Csak a kontextuális hirdetés beállításának főbb pontjaira koncentrálunk, amelyek valóban segíthetnek a költségek csökkentésében és a folyamatban lévő reklámkampányok hatékonyságának növelésében:

• A kontextuális hirdetések összeállításánál használt kulcsszavak kiválasztásának megfelelő megközelítése;
• A földrajzi mutatók nagyon fontosak, hogy a hirdetésekre ne kattintsanak egy másik ország vagy egy távoli régió polgárai;
• A benyomások idejének beállítása;
• Egyedi hirdetés költségkeretének és napi kiadásainak beállítása;
• A gátlástalan források letiltása, amelyekből a hirdetésekre kattintanak;
• demográfiai jellemzők.

Yandex.Direct - előnyei, hátrányai, jellemzői

A Yandex.Direct 2001-ben létezett alacsony költségvetésű cégek szolgáltatásaként, és csak megjelenítésekre tervezték. 2 év után a rendszert teljesen továbbfejlesztették, és bevezették a kattintásonkénti fizetést:

Előnyök:

• A földrajzi célzás elérhetősége;
• Nincsenek további célzási díjak;
• A hirdetések nagy része szigorúan a keresési forgalomra készült, nem pedig a webhelyen történő hirdetésre.

Hibák:

• Nehézkes statisztikai felület;
• Nem lehet hirdetéseket megjeleníteni olyan lekérdezések esetén, amelyek több mint 5 szót tartalmaznak;
• Nincs hatékony automatikus ajánlatkezelés;
• Túl korlátozott a címsor mérete és a szövegkörnyezetfüggő hirdetés szövege;
• A reklámkampányok statisztikái nem exportálhatók Excelbe.

Runner - előnyei, hátrányai, jellemzői

Előnyök:

• eredeti design;
• Kényelmes használhatóság;
• Hatalmas közönséglefedettség;
• A díjak automatikus kezelésének képessége;
• 9 fizetési mód a hirdetési szolgáltatásokért;
• Részletes információk bármely folyamatban lévő reklámkampányról;
• Jelentések kényelmes elkészítése és feltöltése;
• Rengeteg hely a hirdetések számára;
• Affiliate program elérhetősége.

Hibák.

Akarod, hogy elmondjam, mit csinálnak jelenleg az alkalmazottai? Kézi jelentéseket gyűjthet táblázatokba. Mennyi időt pazarolnak az automatizálás figyelmen kívül hagyásával? Könnyű látni a valós képet: számítsa ki a jelentéskészítésre fordított munkaórák számát, és szorozza meg egy alkalmazott munkaórájának átlagos költségével.

Ebben a cikkben elmesélem, hogy miért érdemes üzleti BI-megoldást megvalósítani, milyen feladatokat lehet megoldani az automatizálás segítségével, és mit kapott a Netpeak a saját BI-megoldás fejlesztésével a kontextuális hirdetési részleg számára.

üzleti intelligencia(BI) - Módszerek és eszközök a nyers információ értelmes, használható formára fordítására. Ezeket az adatokat üzleti elemzésekhez használják fel. A BI-technológiák nagy mennyiségű strukturálatlan adatot dolgoznak fel, hogy stratégiai üzleti lehetőségeket találjanak.

Mennyi ideig tartott a megvalósítás?

Körülbelül 5 hónapot vett igénybe a projekt megvalósítása - a feladat kitűzésétől a befejezésig.

Mit csináltunk egész idő alatt?

1. Projekt előkészítés.

1.1. Meghatározta a BI implementáció fő és további céljait.

1.2. Meghatározták azokat a forrásokat, amelyekből a szükséges adatokat be kell szerezni. A Google Ads-t választották elsődleges forrásnak, A Google Analytics, Yandex.Direct és Facebook. Az ügyfeleink projektjeinek teljes hirdetési költségvetésének túlnyomó része ezekre az oldalakra irányul. A forrás a belső ERP és számos Google táblázat volt, amelyeket az alkalmazottak töltenek ki.

1.3. A kitűzött célok alapján elkészítettük az üzleti problémák megoldásához szükséges jelentések, diagramok és szűrők listáját.

1.4. Kifejlesztettünk egy adatbázis-architektúrát, amely tárolja a vizualizációhoz szükséges információkat.

1.5. Felvette az eszközöket a projekt megvalósításához minimális pénzügyi ráfordítással.

2.1. Tanulmányoztuk az összes korábban kiválasztott forrás API-jával való munka dokumentációját.

2.2. Hozzáfértünk az összes szükséges forrás API-jához.

2.3. Funkciócsomagokat írtunk R nyelven a Yandex.Direct API-val való együttműködéshez és Facebook :

2.4. Tanulmányoztuk a funkciócsomagok dokumentációját a Google Analytics és a Google Ads API-kkal való együttműködéshez, valamint a pénzbeli adatok egy pénznemre konvertálásához.

2.5. Szkripteket írt az R nyelven, hogy minden forrásból adatokat gyűjtsön és írjon az adatbázisba.

2.6. Állítsa be az összes jelentés megjelenítését és diagramok.

2.7. Differenciált szintű hozzáférés a jelentésekhez az alkalmazottak számára.

És most - a részletekre.

Hogyan határozzuk meg a BI implementáció céljait?

Hogyan lehet megérteni, mire van szüksége az Ön vállalkozásának, nem pedig az adatok manuális gyűjtését és feldolgozását táblázatokban?

Elemzés:

• mennyi időbe telik az adatok manuális gyűjtése és kezelése;
• milyen feladatokat szeretne megoldani a BI segítségével.

A cikk írásakor a Netpeak több mint 30 PPC-szakembert foglalkoztat. Mindegyik rendszeresen gyűjti és elemzi a különböző rendszerek kampányadatait. Hogy időt szabadítsunk fel a szakemberek számára az adatok elemzésére és a hirdetések optimalizálására, úgy döntöttünk, hogy az összes szükséges információt „egy lapon” gyűjtjük össze.

1. A reklámkampányok fő teljesítménymutatóinak nyomon követése minden hirdetési platformon és minden projekt esetében.
2. Módszerek keresése a hirdetési kampányok méretezésére a hatékonyság elvesztése nélkül.
3. A költségkeretek növelése a reklámkampányok hatékonyságának csökkentése nélkül.
4. A reklámkampányok általános hatékonyságának növelése minden projekt esetében.

Hogyan határozható meg, hogy milyen táblázatokra és diagramokra van szükség a célok eléréséhez?

Ez egyszerű. Ha világosan megfogalmaztad a célt, akkor automatikusan megjelenik annak megértése, hogy milyen információkat és milyen formában kell megkapnod.

A szakemberekkel és az osztályvezetéssel folytatott beszélgetés után összeállítottuk azoknak a jelentéseknek, diagramoknak és főbb mutatóknak a listáját, amelyekre az alkalmazottak a reklámkampányok elemzésekor, a menedzsment pedig - egy több mint 30 fős osztály hatékonyságának értékelésekor – támaszkodnak.

Ennek eredményeként 60 vizuális elemet és számos szűrőt írtak le (a velük való munka megkönnyítése érdekében).

Hogyan találjunk eszközöket a projekt megvalósításához minimális költséggel?

Az eszközök kiválasztásakor a legjobb egy olyan szakember véleményére hagyatkozni, aki legalább több BI platformmal és adatbázissal rendelkezik, és tudja, hogyan kell nagy mennyiségű adattal dolgozni.

Egy másik irányelv a BI-platform kiválasztásához az éves Gartner Magic Quadrant for Business Intelligence and Analytics Platforms.

A BI-ipar vezetői jó néhány éve nem változtak. Ez a Microsoft Power BI), Tableau Software (Tableau) és Qlik (QlikView, QlilSense). Ezek azok a döntések, amelyekre oda kell figyelni.

Amikor egy adott probléma megoldására BI-platformot választ, vegye figyelembe:

• milyen forrásokból szükséges adatokat beszerezni a megjelenítéshez;
• szüksége van-e online hozzáférésre a jelentésekhez;
• milyen költségvetésed van.

A következő eszközöket választottam:

1. Google Táblázatok- a projektekkel kapcsolatos referenciainformációk, valamint a vállalati alkalmazottak naponta kézzel bevitt információk tárolására. Általában ezek kis táblázatok, amelyek legfeljebb több száz sorból állnak. Ez az eszköz ingyenes, és ideális ugyanazon a dokumentumon való online együttműködéshez.
2. R nyelv— információgyűjtés a hirdetési rendszerek API-jából. Ez az eszköz szintén ingyenes, és nagy mennyiségű információ gyors feldolgozására szolgál.
3. MySQL- DBMS az összegyűjtött információk tárolására, amelyeket a jövőben semmilyen módon nem kell módosítani. Összesített adatokat írtunk az adatbázisba, így a MySQL teljesítménye bőven elegendő a problémánk megoldásához. Körülbelül 300 000 adatsor érkezik havonta – megfelelően konfigurált adatbázis-konfigurációval és a MySQL teljesítménytáblázatainak megfelelő indexelésével, ami több mint elegendő ennek az adattömbnek a feldolgozásához. A korábbi eszközökhöz hasonlóan a MySQL is teljesen ingyenes.
4. Microsoft Power BI egy adatvizualizációs eszköz. A rendelkezésre álló funkcionalitás elegendő a probléma megoldásához. Ráadásul az asztali számítógépekhez készült Power BI teljesen ingyenes, az online verzió pedig kevesebbe kerül, mint a versenytársak (nem kell külön szervert vásárolni, minden adatot a Microsoft szerverein tárolnak és dolgoznak fel).

A technikai megvalósítást az adatok gyűjtésének, tisztításának, összesítésének, tárolásának és megjelenítésének folyamatának leírásával kell kezdeni.

• milyen gyakran kell a jelentéseket frissíteni;
• várhatóan mennyi adatot kell tárolni;
• milyen mennyiségekre nő a bázis év közben.

Munka séma

1. Minden marketinges minden hónapban beírja a projektjeire vonatkozó adatokat egy Google-táblázatba. Így állítunk össze egy könyvtárat, amely tartalmazza a szkriptek működéséhez szükséges összes információt.
2. A címtár frissítése után elindulnak az R-scriptek, amelyek az API segítségével információkat gyűjtenek az összes hirdetési oldalról, linkelik, összesítik és beírják a MySQL adatbázisba.
3. Egy hónapon belül a vállalati alkalmazottak sok más dokumentumot is kitöltenek a Google-táblázatokban: információkat tartalmaznak a projektek teljesítményértékeléséről, az új és a befejezett projektekről stb. Mindezek a dokumentumok az R-összekötő segítségével csatlakoznak a Power BI Desktophoz.
4. Havonta egyszer, az elmúlt hónap összes információjának összegyűjtése után a Power BI Desktop felületén található egyetlen „Frissítés” gomb segítségével minden jelentés és diagram frissül.
5. Az adatokat a Power BI szolgáltatásban teszik közzé a szakemberek, a csoportvezetők és a részlegvezetők online eléréséhez.

Hogyan használják a PPC szakemberek a BI-megoldást?

Kezdjük azzal, hogy a Power BI-ban különbséget tehet a szerepek között. Így minden alkalmazott hozzáfért egy bizonyos adathalmazhoz.

Osztály felépítése:

D.H.(Osztályvezető) - vezetés. Az ezzel a hozzáférési szinttel rendelkező alkalmazottak minden projekttel kapcsolatos információkat látnak, ami segít nekik ellenőrizni az osztály munkáját, és azonnal reagálni a fő csapatmutatók negatív tendenciájára.

TL(Csapatvezetők) - csapatvezetők. Hozzáférnek a csapatukban részt vevő szakemberek projektjeivel kapcsolatos információkhoz, de nem látnak más csapatok projektjeire vonatkozó adatokat.

IM(Internet Marketer) - a kontextuális hirdetések szakértői. Kizárólag saját projektjeikre vonatkozó információkhoz férnek hozzá, és nem látnak más szakemberek projektjeire vonatkozó adatokat.

Az adatokhoz való hozzáférést egyértelműen elkülönítjük. Minden alkalmazott hozzáfér a számára szükséges információkhoz, és saját felelősségi szintjén hozhat döntéseket.

A BI-jelentésekben általános információkat láthat azokról a KPI-kről, amelyeket az osztály és a csapatok vezetésének kell ellenőriznie:

• osztály teljesítménye,
• projektek és szakemberek különböző szegmentálása
• az aktív projektek számának változásának dinamikája és így tovább.

Nézzük meg részletesen, hogyan használják a szakemberek a kifejlesztett eszközt reklámkampányok lebonyolításakor.

Az első táblázat, amelyet a szakember lát, adatokat jelenít meg az elköltött pénzösszegről, a megjelenítések számáról, a kattintásokról, a CTR-ről és a kattintásonkénti költségről projektenként, forgalmi forrásonként és csatornánként.

Ezekkel az adatokkal kezdődik az egyes projektek mélyebb elemzése. A szakember továbbléphet az elveszett tranzakciók, bevételek és konverziók mennyiségét bemutató diagramok tanulmányozására, és ezek alapján következtetéseket vonhat le egy adott projektre vagy reklámkampányra.

Az elmaradt haszon összege a diagramon látható, költségvetés és minősítés szerinti veszteségekre bontva.

A szakember azonnal látja:

• projektek és reklámkampányok, ahol a költségvetést a reklámkampányok hatékonyságának csökkentése nélkül növelheti;
• olyan projektek és hirdetési kampányok, ahol figyelnie kell a minőségi pontszámra és a leadenkénti költségre, hogy minimalizálja az alacsony hirdetési pozícióból eredő veszteségeket.

a szakember egy speciális táblázat segítségével is tud elemezni. Projektenként, reklámkampányonként adatot ad arról, hogy mennyi forrás nem volt elég a maximális fedezethez, és hány tranzakció nem érkezett be ezzel kapcsolatban.

A szakember hozzáférhet egy diagramhoz is, amely tükrözi a költségvetés potenciálisan a hatékonyság elvesztése nélkül elkölthető részét.

A fent felsorolt ​​diagramok és jelentések megtekintése után a szakember levelet írhat a költségvetés növelésére vonatkozó ajánlásokkal, valamint azonnal jelzi a bevétel összegét vagy a tranzakciók és konverziók számát, amely a költségvetés növelése következtében érkezik. . Így a szakember tudni fogja, hogy mely projektekben és mely reklámkampányoknál lehet hatékonyan növelni a hirdetési költségvetést és több hasznot hozni az ügyfeleknek.

3. A rangsorolás miatt elvesztett konverziók elemzése

A következő lépés az alacsony hirdetési pozíció miatt kieső bevétel minimalizálása. Ebben az esetben két mód van.

Mindenekelőtt a minőségi mutatóra kell figyelni, mivel ez optimalizálja a tranzakció költségeit.

Hat diagram áll rendelkezésre ahhoz, hogy a szakember egy minőségi mutatón dolgozzon.

Az első két diagram általános információkat mutat a projektek minőségi pontszámáról. Léphet a hirdetési kampány vagy a hirdetéscsoport szintjére is.

A bal oldali diagram a fiókban található összes kulcsszót három csoportra osztja:

• Magas (zölddel jelölve) - magas minőségi pontszámmal rendelkező kulcsszavak, 8-10 pont.
• Középső (sárgával jelölve) - billentyűk átlagos minőségi pontszámmal, 5-7 pont.
• Alacsony (pirossal jelölve) – 5 pont alatti minőségi mutatójú kulcsszavak.

A jobb oldali diagram az átlagos minőségi mutatót mutatja fiókonként, kampányonként vagy hirdetéscsoportonként.

Ezeknek a diagramoknak a segítségével a szakember láthatja a problémás fiókokat, hirdetési kampányokat, hirdetéscsoportokat, és azonnal meghatározhatja, mely kulcsszavakat kell optimalizálni.

A következő három diagram a minőségi mutató egyes összetevőit fiók, kampány és hirdetéscsoport szerint mutatja.

Mindegyik grafikon a különböző pontszámú kulcsszavak arányát mutatja. A zöld az átlag feletti, a sárga - az átlagos, a piros - az átlag alatti pontszámmal rendelkező kulcsszavak arányát jelöli.

A bal oldali diagramon láthatja a kulcsszó pontszámát a hirdetés relevanciája. Az alacsony pontszámú kulcsszavakhoz a szakembernek olyan hirdetéseket kell készítenie, amelyek címében vagy hirdetésszövegében kulcsszavak szerepelnek.

A központi diagram a kulcsszó pontszámát tükrözi a várható CTR értékkel. Ez az összetevő jobban befolyásolja a minőségi mutatót, mint mások, de meglehetősen nehéz megváltoztatni az értékelését. Ha a csoportban magas az alacsony várható átkattintási arányú hirdetések aránya, a szakembernek láthatóbbá és vonzóbbá kell tennie a hirdetéseket: ellenőrizze, hogy engedélyezve vannak-e a hirdetésbővítmények, legyen kreatívabb a hirdetésszövegekkel és címsorokkal.

A jobb oldali diagram a pontszámot mutatja céloldal minősége. Ebben az esetben a szakembernek meg kell próbálnia a hirdetésben szereplő céloldalt relevánsabbra módosítani, vagy javasolnia kell az ügyfélnek a céloldal szövegének átírását, hogy a hirdetéscsoport kulcsszavai gyakrabban forduljanak elő.

Miután a szakember kidolgozta a minőségjelzőt és a maximális szintre húzta, a kattintásonkénti költség csökken. Következésképpen a kattintások és a tranzakciók száma növekszik ugyanazon a költségvetésen belül.

Ha a minőségi mutató optimalizálása után továbbra is veszít megjelenítéseket a hirdetés alacsony pozíciója miatt, nézze meg ajánlatait. Annak érdekében, hogy a marketingszakember felmérhesse, meg tudja-e emelni az ajánlatokat, hozzáadtunk egy grafikont, amely megjeleníti egy tranzakció költségét a hirdetési kampányokkal összefüggésben.

A szakember minden projektben ismeri a megengedett konverziónkénti költséget, és össze tudja hasonlítani ezeket az adatokat azzal, hogy hány konverzió veszett el. Ha a tranzakció költsége a megengedhető érték alatt van, és ezzel párhuzamosan az alacsony minősítés miatt bevételkiesés történik, akkor érdemes emelni a díjakat. Ebben az esetben az elveszett aukciók száma csökken, és a szakember több érdeklődő felhasználót tud vonzani, és ennek eredményeként növeli a bevételt.

4. Kampányméretezés

A BI-megoldás számos jelentést adott hozzá a Google Ads kattintásainak költségéről, különböző témák, valamint országok és városok összefüggésében. Ezen adatok alapján a marketingszakember fel tudja mérni, hogy az ügyfél vállalkozásának adottságaitól és sajátosságaitól függően érdemes-e a reklámkampányokat konkrét városokra, régiókra skálázni, és ezt a lehető leghatékonyabban megtenni.

Jelenleg egy kattintás költségével kapcsolatos információk állnak rendelkezésre:

• 188 országban;
• 25,7 ezer város;
• 27 témakörre bontva.

Hasonló jelentés a Facebookon téma és ország szerint is elérhető egy kattintás költségéről.

A kész megoldás egy részének demóverziója véletlenszerűen generált adatmintán

Ezen a linken megtekintheti a leírt megoldás demóverzióját egy tesztadatmintán.

következtetéseket

Hogyan valósítottuk meg a BI-elemzést a kontextuális hirdetési osztályon:

1. Meghatároztuk az üzleti problémák megoldásához szükséges célokat, forrásokat és jelentéslistát.
2. Kidolgoztuk az adatbázis architektúrát és kiválasztottuk a projekt megvalósításához szükséges eszközöket.
3. Hozzáfértünk az összes szükséges forrás API-jához, és kifejlesztettük a szükséges függvénycsomagokat R nyelven.
4. Vizualizált jelentések a Power BI-ban.
5. Az adatokhoz való differenciált hozzáférés a munkavállaló szerepkörétől függően.

Mi az eredmény?

1. Kézikönyv:

• figyelemmel kíséri az osztály KPI-jének megvalósulását;
• adatokat kap a projektek elosztásához a szakemberek között a leterheltség függvényében.

2. Marketingszakemberek a kapott adatok alapján:

• becsülje meg a kieső jövedelem összegét; elemzi az elveszett konverziókat a minősítéssel kapcsolatban;
• reklámkampányok optimalizálása és a növekedési területek gyors azonosítása;
• új források és régiók összekapcsolásával bővítheti a hirdetési kampányokat.