Auchan ტოვებს Atak სუპერმარკეტის ბრენდს
12 10, 2016, 13:30
Auchan-ისა და Atak-ის Auchan Retail Russia-ში შერწყმიდან თითქმის ერთი წლის შემდეგ, ფრანგულმა საცალო ვაჭრობამ გადაწყვიტა დაეტოვებინა არსებული სუპერმარკეტის ბრენდი.
მომდევნო წელიწადნახევარში Atak-ის ყველა მაღაზია შეიცვლის ნიშანს Auchan-ზე და ასევე გაივლიან ხელახალი კონცეფციას. რუსეთი იყო ბოლო ქვეყანა, სადაც Atak-ის მაღაზიები ფუნქციონირებს.
ფრანგული საცალო ვაჭრობა Auchan Retail Russia განახორციელებს 1 მილიარდ რუბლზე მეტ ინვესტიციას. რუსული სუპერმარკეტების Atak-ის რებრენდინგში განაცხადა კომპანიის პრეზიდენტმა ჟან-პიერ ჟერმენმა. დღესდღეობით Atak-ის 180 მაღაზია ფუნქციონირებს და წელიწადნახევარში მათი რეორგანიზაცია Auchan-ად მოხდება. „ეს ნიშნავს არა მხოლოდ ნიშნის შეცვლას, არამედ კონცეფციის შეცვლას, მაგალითად, ასორტიმენტის გაფართოებას ახალ კატეგორიაში“, - თქვა ბატონმა ჟერმენმა.
პირველი სუპერმარკეტი Atak რუსეთში 2005 წელს გაიხსნა. 2009 წლამდე ასეთი ნიშნით მაღაზიები მუშაობდა საფრანგეთში, ესპანეთში, პოლონეთსა და იტალიაში, მაგრამ მოგვიანებით მათ დაარქვეს Simply Market. ატაკის ბრენდი შემორჩენილია მხოლოდ რუსეთის ფედერაციაში. ქსელი შევიდა Auchan Retail Russia-ში 2015 წლის ბოლოს, როგორც Auchan ჯგუფის ბიზნესის რესტრუქტურიზაციის ნაწილი, როდესაც საცალო აქტივები გაერთიანდა ავტონომიურ სტრუქტურაში ჰოლდინგში. მანამდე ატაკი რუსეთის ოჩანის ოფისიდან დამოუკიდებლად მუშაობდა და უშუალოდ ექვემდებარებოდა ამავე სახელწოდების ფრანგულ კომპანიას.
საცალო ვაჭრობამ Atak-ის ბრენდის უარყოფა ახსნა Auchan-ის უფრო ძლიერი ბრენდის განვითარებაზე ფოკუსირების სურვილით. „ეს არის კომპანიის ტრანსფორმაციის ერთ-ერთი ეტაპი და მიზნად ისახავს ეფექტურობის გაზრდას და ყოვლისმომცველი ქსელის განვითარებას“, - ამბობს Auhcan Retail Russia. Infoline-Analytics-ის ხელმძღვანელი, მიხაილ ბურმისტროვი არ ეთანხმება: „დღეს სუპერმარკეტის სეგმენტში Atak-ის ბრენდი უფრო მიმზიდველია მომხმარებლებისთვის, ვიდრე Auchan, ამიტომ რებრენდინგის უპირატესობა აშკარა არ არის და რისკები ძალიან მნიშვნელოვანია“.
Atak-ს აქვს გაყიდვების და განვითარების კარგი დინამიკა, ხოლო Auchan გარკვეულწილად კარგავს ადგილს გაზრდილი კონკურენციის გამო, მათ შორის მაღაზიის დონეზე ოპერატიული პროცესების ეფექტურობის შემცირების გამო, განმარტავს ექსპერტი. Infoline-Analytics-ის მონაცემებით, 2016 წლის პირველ ნახევარში Atak-ის შემოსავალი გაიზარდა 15%-ზე მეტით, 38,4 მილიარდ რუბლამდე, ხოლო Auchan - მხოლოდ 4%-ით, 170 მილიარდ რუბლამდე.
გარდა ამისა, განაგრძობს ბ-ნი ბურმისტროვი, გამოცხადებული ინვესტიციები (6 მილიონი რუბლი თითო მაღაზიაში) მნიშვნელოვნად აღემატება ნიშნის გამოცვლის ღირებულებას, მაგრამ არ არის საკმარისი სერიოზული ხარისხობრივი ცვლილებებისთვის. „პიატეროჩკასა და მაგნიტის ერთი მაღაზიის რემონტი საშუალოდ 6-8 მილიონი რუბლი დაჯდა, თუმცა მათი ფართობი დაახლოებით ორ-სამჯერ ნაკლებია ვიდრე ატაკისა“, - ამბობს ექსპერტი.
მისი თქმით, იმისთვის, რომ ატაკის გაუმჯობესება შესამჩნევი იყოს მყიდველისთვის და უზრუნველყოს ტრაფიკის ზრდა და საშუალო შემოწმება, საცალო ვაჭრობას სჭირდება მინიმუმ 15-20 მილიონი რუბლის ინვესტიცია. ერთ ობიექტად. პერეკრესტოკი საშუალოდ 50 მილიონ რუბლს დებს ერთი სუპერმარკეტის რემონტში. და აღწევს 20% LFL გაყიდვების ზრდას ექვს თვეში, ამბობს მიხაილ ბურმისტროვი.
არსებული სუპერმარკეტების განახლების პარალელურად, Auchan ამ ფორმატში 20 მაღაზიის გახსნას აპირებს წლის ბოლომდე და ამდენივე მომავალ წელს. 2018 წლიდან, როდესაც რებრენდინგი დასრულდება, კომპანია წელიწადში 35-40 სუპერმარკეტს გახსნის, დააზუსტა ჟან-პიერ ჟერმენმა, შემოთავაზებული ინვესტიციის დასახელების გარეშე. სავაჭრო ზონა Auchan სუპერმარკეტები შეიძლება მერყეობდეს 800-დან 4 ათას კვადრატულ მეტრამდე. მ.
ამ ქსელის ყველა მაღაზია რებრენდირდება Auchan-ის სახელით 1,5 წლის განმავლობაში
Auchan-ის ოფისი ატაკის ქსელის შემდგომ განვითარებაზე უარს განმარტავს, როგორც ძლიერ ბრენდზე ფოკუსირების სურვილი.
თუმცა მიხაილ ბურმისტროვი Infoline Analytics-ის ხელმძღვანელი, მიიჩნევს, რომ on ამ მომენტში Atak სუპერმარკეტები უფრო სასურველია მყიდველებისთვის, ვიდრე Auchan მაღაზიები. Infoline-Analytics-ის მონაცემებით, 2016 წლის პირველი ექვსი თვის განმავლობაში, ატაკმა 15%-იანი შემოსავლების ზრდა აჩვენა, ხოლო აუჩანმა - 4%. გარდა ამისა, დაახლოებით 6 მილიონი რუბლია გამოყოფილი ერთი მაღაზიის რებრენდინგისთვის. ექსპერტის თქმით, ეს თანხა არ არის საკმარისი რაიმე მნიშვნელოვანი ხარისხობრივი ცვლილებისთვის.
„პიატეროჩკასა და მაგნიტის ერთი მაღაზიის რემონტი საშუალოდ 6-8 მილიონი რუბლი დაჯდა, თუმცა მათი ფართობი დაახლოებით ორ-სამჯერ ნაკლებია ვიდრე ატაკისა“, - აღნიშნა ბურმისტროვმა. მისი აზრით, ინვესტიციებმა უნდა მიაღწიოს 15-20 მილიონ რუბლს ობიექტზე.
Auchan Retail Russia-ის პრეზიდენტმა ჟან-პიერ ჟერმენმა დაამატა, რომ სუპერმარკეტების ხელახალი კონცეფციის გარდა, Auchan აპირებს კიდევ 20 ახალი მაღაზიის გახსნას 2016 წლის ბოლომდე. 2018 წელს, Atak-ის რებრენდინგის დასრულების შემდეგ, საცალო ვაჭრობაწელიწადში 35-40 მაღაზიის გახსნას აპირებს.
2015 წლამდე ატაკის სუპერმარკეტები უშუალოდ ფრანგულ კომპანიას ექვემდებარებოდა და არ იყო დამოკიდებული აუშანის რუსულ ოფისზე. მაგრამ ბიზნესის რესტრუქტურიზაციის შემდეგ ყველაფერი საცალო ქსელებიჰოლდინგის ფარგლებში გაერთიანდნენ ავტონომიურ სტრუქტურაში. დღეისათვის ქსელს 180 მაღაზია აქვს.
აგვისტოში Auchan-მა დაიწყო რუსული ბაზარისაკუთარი Lilla Pois Beauty. 2017 წელს Auchan Retail Russia გახსნის 20-მდე მაღაზიათა ქსელს მოსკოვში. დაგეგმილი ინვესტიციების მოცულობა იქნება 400 მილიონი რუბლი.
Auchan ტოვებს Atak სუპერმარკეტის ბრენდს
12 10, 2016, 13:30
Auchan-ისა და Atak-ის Auchan Retail Russia-ში შერწყმიდან თითქმის ერთი წლის შემდეგ, ფრანგულმა საცალო ვაჭრობამ გადაწყვიტა დაეტოვებინა არსებული სუპერმარკეტის ბრენდი.
მომდევნო წელიწადნახევარში Atak-ის ყველა მაღაზია შეიცვლის ნიშანს Auchan-ზე და ასევე გაივლიან ხელახალი კონცეფციას. რუსეთი იყო ბოლო ქვეყანა, სადაც Atak-ის მაღაზიები ფუნქციონირებს.
ფრანგული საცალო ვაჭრობა Auchan Retail Russia განახორციელებს 1 მილიარდ რუბლზე მეტ ინვესტიციას. რუსული სუპერმარკეტების Atak-ის რებრენდინგში განაცხადა კომპანიის პრეზიდენტმა ჟან-პიერ ჟერმენმა. დღესდღეობით Atak-ის 180 მაღაზია ფუნქციონირებს და წელიწადნახევარში მათი რეორგანიზაცია Auchan-ად მოხდება. „ეს ნიშნავს არა მხოლოდ ნიშნის შეცვლას, არამედ კონცეფციის შეცვლას, მაგალითად, ასორტიმენტის გაფართოებას ახალ კატეგორიაში“, - თქვა ბატონმა ჟერმენმა.
პირველი სუპერმარკეტი Atak რუსეთში 2005 წელს გაიხსნა. 2009 წლამდე ასეთი ნიშნით მაღაზიები მუშაობდა საფრანგეთში, ესპანეთში, პოლონეთსა და იტალიაში, მაგრამ მოგვიანებით მათ დაარქვეს Simply Market. ატაკის ბრენდი შემორჩენილია მხოლოდ რუსეთის ფედერაციაში. ქსელი შევიდა Auchan Retail Russia-ში 2015 წლის ბოლოს, როგორც Auchan ჯგუფის ბიზნესის რესტრუქტურიზაციის ნაწილი, როდესაც საცალო აქტივები გაერთიანდა ავტონომიურ სტრუქტურაში ჰოლდინგში. მანამდე ატაკი რუსეთის ოჩანის ოფისიდან დამოუკიდებლად მუშაობდა და უშუალოდ ექვემდებარებოდა ამავე სახელწოდების ფრანგულ კომპანიას.
საცალო ვაჭრობამ Atak-ის ბრენდის უარყოფა ახსნა Auchan-ის უფრო ძლიერი ბრენდის განვითარებაზე ფოკუსირების სურვილით. „ეს არის კომპანიის ტრანსფორმაციის ერთ-ერთი ეტაპი და მიზნად ისახავს ეფექტურობის გაზრდას და ყოვლისმომცველი ქსელის განვითარებას“, - ამბობს Auhcan Retail Russia. Infoline-Analytics-ის ხელმძღვანელი, მიხაილ ბურმისტროვი არ ეთანხმება: „დღეს სუპერმარკეტის სეგმენტში Atak-ის ბრენდი უფრო მიმზიდველია მომხმარებლებისთვის, ვიდრე Auchan, ამიტომ რებრენდინგის უპირატესობა აშკარა არ არის და რისკები ძალიან მნიშვნელოვანია“.
Atak-ს აქვს გაყიდვების და განვითარების კარგი დინამიკა, ხოლო Auchan გარკვეულწილად კარგავს ადგილს გაზრდილი კონკურენციის გამო, მათ შორის მაღაზიის დონეზე ოპერატიული პროცესების ეფექტურობის შემცირების გამო, განმარტავს ექსპერტი. Infoline-Analytics-ის მონაცემებით, 2016 წლის პირველ ნახევარში Atak-ის შემოსავალი გაიზარდა 15%-ზე მეტით, 38,4 მილიარდ რუბლამდე, ხოლო Auchan - მხოლოდ 4%-ით, 170 მილიარდ რუბლამდე.
გარდა ამისა, განაგრძობს ბ-ნი ბურმისტროვი, გამოცხადებული ინვესტიციები (6 მილიონი რუბლი თითო მაღაზიაში) მნიშვნელოვნად აღემატება ნიშნის გამოცვლის ღირებულებას, მაგრამ არ არის საკმარისი სერიოზული ხარისხობრივი ცვლილებებისთვის. „პიატეროჩკასა და მაგნიტის ერთი მაღაზიის რემონტი საშუალოდ 6-8 მილიონი რუბლი დაჯდა, თუმცა მათი ფართობი დაახლოებით ორ-სამჯერ ნაკლებია ვიდრე ატაკისა“, - ამბობს ექსპერტი.
მისი თქმით, იმისთვის, რომ ატაკის გაუმჯობესება შესამჩნევი იყოს მყიდველისთვის და უზრუნველყოს ტრაფიკის ზრდა და საშუალო შემოწმება, საცალო ვაჭრობას სჭირდება მინიმუმ 15-20 მილიონი რუბლის ინვესტიცია. ერთ ობიექტად. პერეკრესტოკი საშუალოდ 50 მილიონ რუბლს დებს ერთი სუპერმარკეტის რემონტში. და აღწევს 20% LFL გაყიდვების ზრდას ექვს თვეში, ამბობს მიხაილ ბურმისტროვი.
არსებული სუპერმარკეტების განახლების პარალელურად, Auchan ამ ფორმატში 20 მაღაზიის გახსნას აპირებს წლის ბოლომდე და ამდენივე მომავალ წელს. 2018 წლიდან, როდესაც რებრენდინგი დასრულდება, კომპანია წელიწადში 35-40 სუპერმარკეტს გახსნის, დააზუსტა ჟან-პიერ ჟერმენმა, შემოთავაზებული ინვესტიციის დასახელების გარეშე. Auchan სუპერმარკეტების გაყიდვების ფართობი შეიძლება იყოს 800-დან 4 ათას კვადრატულ მეტრამდე. მ.
მოსკოვის პეჩატნიკის რაიონში სუპერმარკეტი Atak ქსელი რამდენიმე დღეა ზედიზედ ვაჭრობს მომხმარებელთა უფლებების დაცვის შესახებ კანონისა და რუსეთის ფედერაციის სამოქალაქო კოდექსის უხეში დარღვევით.
ატაკის მაღაზიის შესასვლელი (პეჩატნიკის რაიონი, გურიანოვას ქ. 61) ფოტო: რუსტამ ბილიალოვი
ქუჩაზე, მაღაზია „ატაკში“ მომხმარებელთა უფლებების დარღვევის ნიშნებზე. გურიანოვა, 61 წლის პეჩატნიკის რაიონის ერთ-ერთი მკვიდრის პოსტიდან გავიგე, რომელიც მან გამოქვეყნებულია ჯგუფში "პატიოსანი პრინტერები"სოციალურ ქსელ Vkontakte-ში.
მეორე დღეს გადავწყვიტე გადამემოწმებინა მართლა იყო თუ არა ყველაფერი ისე, როგორც იყო. ალექსანდრე იორზიკოვიგანაცხადა სოციალურ ქსელში.
დაუყოვნებლივ უნდა ვთქვა, რომ ინფორმაცია სრულად დადასტურდა და საჯარო შემოწმების შედეგების საფუძველზე მოვამზადე სიუჟეტი.
მაღაზიის მასშტაბით განთავსდა რეკლამები, რომლებშიც ადმინისტრაციის სახელით გავრცელდა ინფორმაცია, რომ ფასები ეტიკეტებზე შეიძლება არ შეესაბამებოდეს საქონლის რეალურ ფასებს. ამ შემთხვევაში „ფასში სხვაობა არ იქნება“.
აუდიტის დროს გაირკვა, რომ ზოგიერთ საქონელზე ფასში სხვაობა 30%-ს აღწევდა.
მაგალითად, ყავის ქილა, რომელიც ფასის მიხედვით თუ ვიმსჯელებთ, 204 მანეთი უნდა ღირდეს, რეალურად ღირდა 279 რუბლი.
და მყიდველებმა ასეთი სიურპრიზების შესახებ შეიტყვეს მხოლოდ პირდაპირ სალაროში, როდესაც მოლარემ გამოაცხადა მათ თანხა, რომელიც უნდა გადაეხადათ საქონელში.
ატაკის მაღაზიაში შეძენილი ყავის ქვითარი (პეჩატნიკის რაიონი, გურიანოვის ქ. 61) ფოტო: რუსტამ ბილიალოვი
იგივე ამბავია რძესთან დაკავშირებით.
საქონელი ატაკის მაღაზიის ვიტრინაში (პეჩატნიკის რაიონი, გურიანოვას ქ. 61) ფოტო: რუსტამ ბილიალოვი
ფანჯარაში რძე 44 მანეთი ღირს. 10 კოპი. და სალაროზე ირკვევა, რომ რძე 56 მანეთი ღირს. 80 კოპი.
ატაკის მაღაზიაში შეძენილი რძის ქვითარი (პეჩატნიკის რაიონი, გურიანოვის ქ. 61) ფოტო: რუსტამ ბილიალოვი
საყოფაცხოვრებო ქიმიკატების ფასების მხრივ, მდგომარეობა არ იყო უკეთესი. ფანჯარაში FAIRY სარეცხი საშუალების ფასი 60 რუბლია. 50 კოპი. - ფასდაკლებულია. ფასდაკლების გარეშე - 82 რუბლი. 90 კოპი.
საქონელი ატაკის მაღაზიის ვიტრინაში (პეჩატნიკის რაიონი, გურიანოვას ქ. 61) ფოტო: რუსტამ ბილიალოვი
მაგრამ სალაროზე მათ გამომიცხადეს სრულიად განსხვავებული თანხა, ფასზე საერთოდ არ იყო ქერქი - 98 მანეთი!
შეძენილი ჭურჭლის სარეცხი სითხის ქვითარი ატაკის მაღაზიაში (პეჩატნიკის რაიონი, გურიანოვას ქ. 61) ფოტო: რუსტამ ბილიალოვი
მიუხედავად იმისა, რომ რეკლამებში ეწერა, რომ საქონლის ფასში სხვაობა მყიდველს არ დაუბრუნდებოდა, ფასში სხვაობა მაინც დაუბრუნდა განსაკუთრებით ყურადღებიან და დაჟინებულ მყიდველებს.
ნაკლებად დაჟინებულ მოქალაქეებს, გამყიდველებმა უარი თქვეს საქონლის ფასზე მითითებულ ფასად გაყიდვაზე. საუკეთესო შემთხვევაში, მათ დაუბრუნეს საქონელი.
რა თქმა უნდა, ბევრმა მყიდველმა საერთოდ ვერ შეამჩნია მოტყუება.
განცხადება ატაკის მაღაზიაში (პეჩატნიკის რაიონი, გურიანოვას ქ. 61) ფოტო: რუსტამ ბილიალოვი
ჩემ მიერ მაღაზიაში გატარებული ნახევარი საათის შემდეგ სუპერმარკეტის თანამშრომლებმა მაინც გადაწყვიტეს დეზინფორმაციით რეკლამები მოეხსნათ.
მაღაზიის თანამშრომელი მაღაზიის ვიტრიებიდან ხსნის რეკლამებს (პეჩატნიკის რაიონი, გურიანოვას ქ. 61) ფოტო: რუსტამ ბილიალოვი
მაგრამ პრობლემა ამ გზით არ მოგვარდა, ადმინისტრატორი ვერ მოიძებნა და უფროსმა მოლარემ უარი მითხრა ჩემთან კომუნიკაციაზე.
მაგრამ პოლიციის რაზმის გამოჩენის შემდეგ, მაშინვე გამოჩნდა ადმინისტრატორი და დაიწყო კითხვებზე პასუხის გაცემა. პოლიციის თანამშრომლების თანდასწრებით სავაჭრო ქსელიათაკმა პირობა დადო, რომ პრობლემა ნახევარ საათში მოგვარდება.
პოლიციის თანამშრომლები, რომლებიც მივიდნენ ატაკის მაღაზიაში (პეჩატნიკის რაიონი, გურიანოვის ქ. 61) ფოტო: რუსტამ ბილიალოვი
გარდა ამისა, ადმინისტრატორის ცნობით, შაბათიდან (12.02.2017) შეინიშნება „ტექნიკური პრობლემები“, რის გამოც მაღაზია უხეშად არღვევს ვაჭრობის წესებს. ანუ მაღაზია კანონების უხეში დარღვევით მუშაობდა და 5 დღე ატყუებდა მომხმარებელს.
პოლიციის თანამშრომლები ურთიერთობენ მაღაზიის ადმინისტრატორთან (პეჩატნიკის რაიონი, გურიანოვის ქ. 61) ფოტო: რუსტამ ბილიალოვი
მაგრამ პრობლემა არ მოგვარებულა არც ნახევარ საათში, არც ერთ საათში და არც დღის ბოლომდე.
აბრა ატაკის მაღაზიის შესასვლელთან (პეჩატნიკის რაიონი, გურიანოვის ქ. 61) ფოტო: რუსტამ ბილიალოვი
შემატყობინეს, რომ ფასის თაღლითობის ტექნიკური პრობლემები მომდევნო დღესაც გაგრძელდა. გამოვლენილი დარღვევების ფაქტზე, მე გავაგზავნი შესაბამის მიმართვებს როსპოტრებნადზორს და მოსკოვის ქალაქ ვაჭრობისა და მომსახურების დეპარტამენტს.
თუ ამ სუპერმარკეტში (და არა მხოლოდ ამ სუპერმარკეტში) შეგხვდებათ მსგავსი დარღვევები, მაშინ მოგიწოდებთ, მიჰყვეთ ჩემს მაგალითს.
Atac (fr. Atac) არის ფასდაკლებით კვების მაღაზიების ფრანგული ქსელი. ეკუთვნის Groupe Auchan SA.
ფლობს 2225 სუპერმარკეტს (726 საკუთარი და 1499 ფრენჩაიზირებული) 5 ქვეყანაში: საფრანგეთში (Simply Market), იტალიაში (Simply Market), პოლონეთში (Elea), ესპანეთში (Simply Market) და რუსეთში ("Atak"). Simply Market არის ახალი ფორმატი, რომელზეც ატაკის სუპერმარკეტები გადადიან.
Atak Russia მოიცავს 175 სუპერმარკეტს (2016 წლის ოქტომბერი), რომლებიც მდებარეობს მოსკოვში, მოსკოვის რეგიონში, პენზაში, ვლადიმერში, კალუგაში, რიაზანში, ტვერში, ტულაში (დახრილი მთა), იაროსლავში, რიბინსკში, ნიჟნი ნოვგოროდიდა ყაზანი.
რუსეთში AuchanSuper-ის ფილიალი 2004 წელს გაიხსნა, 2005 წლის ოქტომბერში კი პირველი სუპერმარკეტი რუსეთში Atak Supermarket-ის ნიშნით გაიხსნა. სუპერმარკეტები პოზიციონირებულია, როგორც "კომფორტის მაღაზიები", რომლებიც განკუთვნილია მაღაზიებიდან ფეხით მოშორებით მცხოვრები მომხმარებლებისთვის. Atak-ის ყველა მაღაზია ღიაა ყოველდღე 9:00 საათიდან 22:00 საათამდე.
Atak არის კომპანია Auchan-ის დისკონტერი და ასორტიმენტში შედის პროდუქცია შიდა ბრენდებიჰიპერმარკეტი "Auchan" (მაგალითად, "ყოველ დღე").
