Auchan, Atak 슈퍼마켓 브랜드 포기
12 10, 2016, 13:30
Auchan Retail Russia에서 Auchan과 Atak을 합병한 지 거의 1년 후, 프랑스 소매업체는 기존 슈퍼마켓 브랜드를 포기하기로 결정했습니다.
내년 1년 반 동안 모든 Atak 매장은 간판을 Auchan으로 변경하고 재계약을 하게 됩니다. 러시아는 Atak 매장이 운영되는 마지막 국가였습니다.
프랑스 소매업체 Auchan Retail Russia는 10억 루블 이상을 투자할 예정입니다. 러시아 슈퍼마켓 Atak의 브랜드 변경에서 회사의 사장인 Jean-Pierre Germain이 말했습니다. 현재 180개의 Atak 매장이 운영되고 있으며 1년 반 이내에 Auchan으로 개편될 예정입니다. Germain 씨는 “이것은 간판을 바꾸는 것뿐만 아니라 컨셉을 바꾸는 것을 의미합니다. 예를 들어 신선한 카테고리의 구색을 확장하는 것입니다.”라고 말했습니다.
최초의 Atak 슈퍼마켓은 2005년 러시아에서 문을 열었습니다. 2009년까지 프랑스, 스페인, 폴란드, 이탈리아에서 이러한 간판이 있는 가게가 있었지만 나중에는 Simply Market으로 이름이 바뀌었습니다. Atak 브랜드는 러시아 연방에서만 보존됩니다. 이 체인은 2015년 말에 Auchan 그룹 비즈니스 구조 조정의 일환으로 Auchan Retail Russia에 진출했습니다. 이 과정에서 소매 자산이 홀딩스 내 자치 구조로 통합되었습니다. 이에 앞서 Atak은 Auchan의 러시아 사무소와 별도로 근무했으며 같은 이름의 프랑스 회사에 직접 보고했습니다.
소매업체는 더 강력한 Auchan 브랜드의 개발에 집중하려는 욕구로 Atak 브랜드의 거부를 설명했습니다. Auhcan Retail Russia는 “이것은 회사의 변화 단계 중 하나이며 효율성을 높이고 옴니채널 네트워크를 개발하는 것을 목표로 합니다. Infoline-Analytics의 책임자인 Mikhail Burmistrov는 이에 동의하지 않습니다. "오늘날 슈퍼마켓 부문의 Atak 브랜드는 Auchan보다 고객에게 더 매력적이므로 브랜드 변경의 이점이 명확하지 않고 위험이 매우 중요합니다."
Atak은 좋은 판매 및 개발 역학을 가지고 있는 반면 Auchan은 매장 수준에서 운영 프로세스의 효율성 감소를 포함하여 경쟁 심화로 인해 입지를 잃어가고 있다고 전문가는 설명합니다. Infoline-Analytics에 따르면 2016년 상반기에 Atak의 수익은 15% 이상 증가한 384억 루블로, Auchan은 4% 증가한 1,700억 루블로 증가했습니다.
또한 Burmistrov 씨는 계속해서 발표된 투자(매장당 600만 루블)가 간판 교체 비용을 크게 초과하지만 심각한 질적 변화에는 충분하지 않다고 말합니다. 전문가는 "Pyaterochka와 Magnit 매장 한 곳을 개조하는 데 평균 600만~800만 루블이 들었지만 면적은 Atak보다 2~3배 적습니다."라고 말합니다.
그에 따르면 Atak의 개선 사항이 구매자에게 눈에 띄고 트래픽 증가와 평균 수표를 제공할 수 있으려면 소매업체가 최소 1,500만~2,000만 루블을 투자해야 합니다. 하나의 객체로. Perekrestok은 슈퍼마켓 한 곳을 개조하는 데 평균 5천만 루블을 투자합니다. Mikhail Burmistrov는 말합니다.
기존 슈퍼마켓의 리뉴얼과 병행하여 Auchan은 연말까지 이 형식으로 20개 매장을 열고 내년에는 같은 수를 열 계획입니다. 브랜드 변경이 완료되는 2018년부터 회사는 제안된 투자 이름을 지정하지 않고 연간 35-40개의 슈퍼마켓을 시작할 것이라고 Jean-Pierre Germain이 지정했습니다. 무역 지역 Auchan 슈퍼마켓의 범위는 800~4,000제곱미터입니다. 중.
이 체인의 모든 매장은 1.5년 이내에 Auchan으로 브랜드가 변경됩니다.
Auchan 사무실은 더 강력한 브랜드에 집중하기 위해 Atak 네트워크를 더 발전시키는 것을 거부한다고 설명합니다.
하지만 미하일 부미스트로프, Infoline Analytics 책임자는 다음과 같이 생각합니다. 이 순간 Atak 슈퍼마켓은 Auchan 상점보다 구매자에게 더 좋습니다. Infoline-Analytics에 따르면 2016년 첫 6개월 동안 Atak은 15%, Auchan은 4%의 매출 성장을 보였습니다. 또한 한 상점의 브랜드 변경을 위해 약 600만 루블이 할당됩니다. 전문가에 따르면이 양은 중요한 질적 변화에 충분하지 않습니다.
Burmistrov는 "Pyaterochka 및 Magnit 매장 한 곳의 리노베이션 비용은 평균 600만~800만 루블이지만 면적은 Atak보다 2~3배 적습니다."라고 말했습니다. 그의 의견으로는 투자는 시설당 1,500만~2,000만 루블에 도달해야 합니다.
Auchan Retail Russia의 Jean-Pierre Germain 사장은 슈퍼마켓의 재구상 외에도 Auchan은 2016년 말까지 20개의 새로운 매장을 추가로 열 예정이라고 덧붙였습니다. 2018년 아탁 리브랜딩 완료 후, 소매상연간 35~40개 매장을 열 계획이다.
2015년까지 Atak 슈퍼마켓은 프랑스 회사에 직접 종속되어 Auchan의 러시아 사무실에 의존하지 않았습니다. 그러나 사업 구조 조정 이후 모든 소매 체인지주 내에서 자치 구조로 통합되었습니다. 현재까지 네트워크에는 180개의 매장이 있습니다.
8월에 Auchan 런칭 러시아 시장자신의 Lilla Pois Beauty. 2017년 Auchan Retail Russia는 모스크바에 약 20개의 체인점을 열 예정입니다. 계획된 투자 규모는 4억 루블에 이릅니다.
Auchan, Atak 슈퍼마켓 브랜드 포기
12 10, 2016, 13:30
Auchan Retail Russia에서 Auchan과 Atak을 합병한 지 거의 1년 후, 프랑스 소매업체는 기존 슈퍼마켓 브랜드를 포기하기로 결정했습니다.
내년 1년 반 동안 모든 Atak 매장은 간판을 Auchan으로 변경하고 재계약을 하게 됩니다. 러시아는 Atak 매장이 운영되는 마지막 국가였습니다.
프랑스 소매업체 Auchan Retail Russia는 10억 루블 이상을 투자할 예정입니다. 러시아 슈퍼마켓 Atak의 브랜드 변경에서 회사의 사장인 Jean-Pierre Germain이 말했습니다. 현재 180개의 Atak 매장이 운영되고 있으며 1년 반 이내에 Auchan으로 개편될 예정입니다. Germain 씨는 “이것은 간판을 바꾸는 것뿐만 아니라 컨셉을 바꾸는 것을 의미합니다. 예를 들어 신선한 카테고리의 구색을 확장하는 것입니다.”라고 말했습니다.
최초의 Atak 슈퍼마켓은 2005년 러시아에서 문을 열었습니다. 2009년까지 프랑스, 스페인, 폴란드, 이탈리아에서 이러한 간판이 있는 가게가 있었지만 나중에는 Simply Market으로 이름이 바뀌었습니다. Atak 브랜드는 러시아 연방에서만 보존됩니다. 이 체인은 2015년 말에 Auchan 그룹 비즈니스 구조 조정의 일환으로 Auchan Retail Russia에 진출했습니다. 이 과정에서 소매 자산이 홀딩스 내 자치 구조로 통합되었습니다. 이에 앞서 Atak은 Auchan의 러시아 사무소와 별도로 근무했으며 같은 이름의 프랑스 회사에 직접 보고했습니다.
소매업체는 더 강력한 Auchan 브랜드의 개발에 집중하려는 욕구로 Atak 브랜드의 거부를 설명했습니다. Auhcan Retail Russia는 “이것은 회사의 변화 단계 중 하나이며 효율성을 높이고 옴니채널 네트워크를 개발하는 것을 목표로 합니다. Infoline-Analytics의 책임자인 Mikhail Burmistrov는 이에 동의하지 않습니다. "오늘날 슈퍼마켓 부문의 Atak 브랜드는 Auchan보다 고객에게 더 매력적이므로 브랜드 변경의 이점이 명확하지 않고 위험이 매우 중요합니다."
Atak은 좋은 판매 및 개발 역학을 가지고 있는 반면 Auchan은 매장 수준에서 운영 프로세스의 효율성 감소를 포함하여 경쟁 심화로 인해 입지를 잃어가고 있다고 전문가는 설명합니다. Infoline-Analytics에 따르면 2016년 상반기에 Atak의 수익은 15% 이상 증가한 384억 루블로, Auchan은 4% 증가한 1,700억 루블로 증가했습니다.
또한 Burmistrov 씨는 계속해서 발표된 투자(매장당 600만 루블)가 간판 교체 비용을 크게 초과하지만 심각한 질적 변화에는 충분하지 않다고 말합니다. 전문가는 "Pyaterochka와 Magnit 매장 한 곳을 개조하는 데 평균 600만~800만 루블이 들었지만 면적은 Atak보다 2~3배 적습니다."라고 말합니다.
그에 따르면 Atak의 개선 사항이 구매자에게 눈에 띄고 트래픽 증가와 평균 수표를 제공할 수 있으려면 소매업체가 최소 1,500만~2,000만 루블을 투자해야 합니다. 하나의 객체로. Perekrestok은 슈퍼마켓 한 곳을 개조하는 데 평균 5천만 루블을 투자합니다. Mikhail Burmistrov는 말합니다.
기존 슈퍼마켓의 리뉴얼과 병행하여 Auchan은 연말까지 이 형식으로 20개 매장을 열고 내년에는 같은 수를 열 계획입니다. 브랜드 변경이 완료되는 2018년부터 회사는 제안된 투자 이름을 지정하지 않고 연간 35-40개의 슈퍼마켓을 시작할 것이라고 Jean-Pierre Germain이 지정했습니다. Auchan 슈퍼마켓의 판매 면적은 800 ~ 4,000 평방 미터입니다. 중.
Pechatniki의 모스크바 지역에서 Atak 체인 슈퍼마켓은 소비자 권리 보호에 관한 법률 및 러시아 연방 민법을 심각하게 위반하여 며칠 연속 거래되었습니다.
Atak 상점 입구 (Pechatniki 지구, Guryanova st., 61) 사진: Rustam Bilyalov
거리에있는 상점 "Atak"의 소비자 권리 침해 징후. Gurianova, d 61 나는 Pechatniki 지역의 거주자 중 한 사람의 직위에서 배웠습니다. "Honest Printers" 그룹에 게시됨소셜 네트워크 Vkontakte에서.
다음날 나는 모든 것이 정말로 원래대로인지 확인하기로 결정했습니다. 알렉산더 요르지코프소셜 미디어에서 말했다.
해당 내용은 완전히 확인된 사실임을 바로 말씀드려야 하고, 공개 확인 결과를 바탕으로 이야기를 준비했습니다.
매장 곳곳에 광고가 게시되었으며, 관리를 대신하여 가격표의 가격이 실제 상품 가격과 일치하지 않을 수 있다는 보고가 있었습니다. 이 경우 "가격차이는 발생하지 않습니다."
감사하는 동안 일부 상품의 가격 차이가 30 %에 도달 한 것으로 나타났습니다.
예를 들어 가격표로 판단하면 204루블의 커피 한 캔이 실제로 279루블입니다.
그리고 구매자는 계산원이 상품에 대해 지불해야 할 금액을 발표했을 때 계산대에서 직접 그러한 놀라움에 대해 배웠습니다.
Atak 매장에서 구매한 커피 영수증(Pechatniki 지역, Guryanov St., 61) 사진: Rustam Bilyalov
우유의 경우도 마찬가지입니다.
Atak 상점 창에있는 물품 (Pechatniki 지구, Guryanova st., 61) 사진 : Rustam Bilyalov
창에서 우유는 44 루블입니다. 10캅. 그리고 계산대에서 우유 비용은 56 루블입니다. 80캅.
Atak 매장에서 구매한 우유 영수증(Pechatniki 지역, Guryanov St., 61) 사진: Rustam Bilyalov
가정용 화학 물질의 가격으로 상황은 더 나을 것이 없었습니다. 창에서 FAIRY 세제의 가격은 60 루블입니다. 50캅. - 할인됩니다. 할인 없음 - 82 루블. 90캅.
Atak 상점 창에있는 물품 (Pechatniki 지구, Guryanova st., 61) 사진 : Rustam Bilyalov
그러나 계산대에서 그들은 나에게 완전히 다른 금액을 발표했습니다. 가격표에는 나무 껍질이 전혀 없었습니다 - 98 루블!
Atak 매장에서 구입한 식기 세척액 영수증(Pechatniki 지구, Guryanova st., 61) 사진: Rustam Bilyalov
광고에는 상품 가격의 차액이 구매자에게 반환되지 않는다고 명시되어 있음에도 불구하고 가격 차이는 여전히 특히 세심하고 끈기있는 구매자에게 반환되었습니다.
덜 끈질긴 시민에게 판매자는 가격표에 표시된 가격으로 상품 판매를 거부했습니다. 기껏해야 그들은 상품을 반환했습니다.
확실히 많은 구매자가 속임수를 전혀 눈치 채지 못했습니다.
Atak 매장의 광고 (Pechatniki 지구, Guryanova st., 61) 사진: Rustam Bilyalov
내가 가게에서 보낸 30분 후에도 슈퍼마켓 직원은 여전히 잘못된 정보가 포함된 광고를 제거하기로 결정했습니다.
상점 직원이 상점 창에서 광고를 제거합니다(Pechatniki 지구, Guryanova st., 61) 사진: Rustam Bilyalov
하지만 이런 식으로 문제가 해결되지 않았고, 관리자를 찾을 수 없었고, 선임 캐셔는 저와 의사 소통을 거부했습니다.
하지만 경찰대가 출동한 후 곧바로 관리자가 나타나 질문에 답하기 시작했다. 경찰관들이 참석한 가운데 거래 네트워크 Atak은 문제가 30분 이내에 해결될 것이라고 약속했습니다.
Atak 매장에 도착한 경찰관들(Pechatniki 지역, Guryanov St., 61) 사진: Rustam Bilyalov
또한 관리자는 상점이 무역 규칙을 크게 위반하는 "기술적 문제"가 토요일(2017년 2월 2일)부터 관찰되었다고 보고했습니다. 즉, 상점은 법률을 심하게 위반하고 5 일 동안 고객을 속였습니다.
경찰이 상점 관리자와 의사 소통합니다 (Pechatniki 지구, Guryanov St., 61) 사진 : Rustam Bilyalov
그러나 문제는 30분 만에, 1시간 만에, 하루가 끝날 때까지 해결되지 않았습니다.
Atak 상점 입구의 표지판 (Pechatniki 지구, Guryanov St., 61) 사진: Rustam Bilyalov
가격 사기의 기술적인 문제가 다음날까지 계속된다는 소식을 들었습니다. 위반 사실이 확인되면 Rospotrebnadzor와 모스크바 시 무역 서비스부에 적절한 항소를 보낼 것입니다.
이 슈퍼마켓(이 슈퍼마켓 뿐만 아니라)에서 유사한 위반 사항이 발생하면 내 예를 따르도록 촉구합니다.
Atac(fr. Atac)는 프랑스 할인 식품점 체인입니다. Groupe Auchan SA 소유.
프랑스(Simply Market), 이탈리아(Simply Market), 폴란드(Elea), 스페인(Simply Market) 및 러시아("Atak")의 5개국에서 2225개의 슈퍼마켓(726개 소유 및 1499개 프랜차이즈)을 소유하고 있습니다. Simply Market은 Atak 슈퍼마켓이 이동하고 있는 새로운 형식입니다.
Atak Russia에는 모스크바, 모스크바 지역, Penza, Vladimir, Kaluga, Ryazan, Tver, Tula(Slanting Mountain), Yaroslavl, Rybinsk, 니즈니 노브고로드그리고 카잔.
러시아에서는 2004년 AuchanSuper 지점을, 2005년 10월에는 Atak Supermarket이라는 간판으로 러시아 최초의 슈퍼마켓을 오픈했습니다. 슈퍼마켓은 상점에서 도보 거리에 거주하는 고객을 위해 설계된 "편의점"으로 포지셔닝됩니다. 모든 Atak 매장은 매일 9:00~22:00에 영업합니다.
Atak은 Auchan사의 디스카운트 업체이며, 구색에는 제품이 포함됩니다. 국내 브랜드대형 슈퍼마켓 "Auchan"(예: "매일").
