문맥 광고란 무엇입니까? 문맥 광고의 장점 문맥 광고의 작동 원리

문맥 광고 - 검색 결과 옆의 검색 엔진 또는 문맥 광고 시스템의 파트너 사이트에 배치되는 텍스트 및 그래픽 광고 자료입니다. 광고 메시지의 제목은 방문자의 검색어 제목에 따라 다릅니다.

온라인 광고 유형 중 하나인 문맥 광고는 잠재 고객에게 제안에 대한 유용한 정보를 최대한 제공할 수 있는 능력과 광범위한 청중 범위와 같은 이점이 있습니다. 그러나 문맥 광고의 이러한 장점과 장점은 소진되지 않습니다. 그것들을 더 자세히 고려해 봅시다.

문맥 광고의 9가지 주요 이점

1. 문맥 광고에 대한 청중의 긍정적인 태도

청중의 이러한 태도는 광고의 "맥락성" 원칙, 즉 관련 주제에 관심을 보인 사용자에게만 광고가 표시됩니다.

문맥 광고는 다른 유형의 광고와 달리 귀찮게 하지 않고 짜증나게 하지 않습니다. 구하는 사람에게 구하는 것을 광고합니다. 잠재 고객에게는 광고가 아닌 유용한 정보로 인식됩니다.

예를 들어 사용자가 "자동차 구입" 검색어를 입력하면 컨텍스트에서 신차 또는 중고차를 판매하는 자동차 대리점, 자동차 대출을 발행하는 은행, 자동차 감사 서비스를 제공하는 회사에 대한 광고가 표시될 수 있습니다. 맥락에서.

2. 문맥 광고의 좋은 판매 효과

문맥 광고가 사용자에게 흥미롭고 유용하다는 사실 때문에 스팸으로 인식되지 않으며 광고 링크를 클릭하면 제안을 활용할 준비가되었음을 나타냅니다. 이러한 맥락 광고의 장점이 판매 효과로 나타나는 이유입니다.

3. 광고를 위한 저렴한 비용과 유연한 지불

광고주의 관점에서 문맥 광고의 큰 장점은 클릭당 지불 방식과 경매 가격입니다. 광고주 자신이 광고 캠페인에 지출할 금액을 결정합니다. 동시에 한 가지 즐거운 놀라움이 있습니다. 광고가 더 효과적으로 표시될수록 클릭당 비용이 낮아집니다.

노출수나 광고를 배치한 시간에 대해 비용을 지불하는 것이 아니라 클릭한 경우(예: 잠재 고객의 방문)에 대해서만 비용을 지불합니다. 경매를 통해 클릭에 대해 허용 가능한 가격을 설정하고 원하는 조건에 따라 잠재 고객을 확보할 수 있습니다.

매우 적은 초기 광고 예산(예: Yandex Direct의 경우 300루블)으로 상황별 광고는 중소기업에서 기업에 이르기까지 모든 규모의 회사에서 인기 있는 프로모션 도구가 되며 사용 가능한 예산 내에서 다른 광고주와 효과적으로 경쟁할 수 있습니다.

4. 문맥 광고는 많은 청중에게 도달합니다.

오늘날 러시아 인구의 60% 이상이 인터넷 사용자이며 이 수치는 지속적으로 증가하고 있습니다. 많은 기업가들이 사업을 온라인으로 옮겼습니다. 점점 더 많은 사람들이 일, 교육 및 여가를 인터넷과 연결합니다.

따라서 문맥 광고의 장점 중 하나는 다른 장점과 함께 광범위한 청중 범위입니다. 문맥 광고는 수천 개의 인기 사이트를 포함하는 검색 엔진과 주제별 네트워크에 표시되며 그 중 일부는 수백만 명의 잠재고객을 보유하고 있습니다.

5. 문맥 광고에서 잠재고객 타겟팅 가능성

문맥 광고의 중요한 이점은 청중을 타겟팅할 수 있다는 것입니다(지리적, 사회-인구학적, 시간적 및 기타 매개변수에 따라 광고를 표시할 청중을 선택하는 기능). 이를 통해 광고 메시지에 매우 정확하게 초점을 맞출 수 있으므로 효과를 높일 수 있습니다.

지역 타겟팅은 특별한 주의를 기울일 필요가 있습니다. 이를 통해 지역 광고주는 문맥 광고 비용을 크게 줄이고 고객이 될 것 같지 않은 다른 지역에 거주하는 "무작위" 방문자에 대해 비용을 지불하지 않을 수 있습니다.

6. 광고 캠페인의 효율성 평가 가능성

각 서비스에는 고유한 통계 수집 시스템이 있습니다. 예를 들어 Yandex.Direct - Yandex.Metrica의 경우 Google Adwords의 경우 - Google Analytics. 또한 통계 데이터는 거의 실시간으로 반영됩니다(사용자의 행동과 통계 반영 사이의 지연 시간은 약 10분입니다).

이러한 통계 시스템의 데이터를 통해 다음을 결정할 수 있습니다.

가장 효과적인 쿼리
요일별 및 시간별 출석
쿼리에 대한 페이지 관련성
특정 핵심 검색어에 대한 문맥 광고 클릭 비용
광고에 가장 효과적인 키워드 및 구문
사이트의 기술적인 문제(다른 브라우저에서 사이트의 올바른 표시 등)

광고주는 통계 데이터를 통해 광고를 통해 유입된 방문자의 수와 품질을 추적하고 현재 광고 캠페인을 변경하여 결과를 개선하고 광고 캠페인을 보다 지능적으로 계획할 수 있습니다.

중재 - 광고 및 사이트 페이지가 규칙을 준수하는지 확인합니다. 보통 2시간 이내에 이루어집니다.

8. 컨텍스트 광고의 결과를 신속하게 달성

인터넷에 자신의 웹사이트가 없더라도 Yandex.Direct를 사용하면 연락처 정보, 영업 시간, 회사 및 상품/서비스에 대한 정보가 있는 페이지를 만들 수 있습니다.

문맥 광고의 이점 목록은 더 확장될 수 있지만(다양한 배치 형식, 광고에 대한 거의 즉각적인 반응 등) 문맥 광고의 이점이 광고주뿐만 아니라 광고주에게도 명백하다는 것이 특히 중요합니다. 필요한 순간에 필요한 정보를 받고 사용 가능한 많은 제안 중에서 가장 매력적인 제안을 선택할 수 있는 클라이언트.

안녕 친애하는 친구. 오늘은 리뷰 형식의 문맥 광고에 대해 이야기하겠습니다.

당신이 배울 기사에서 문맥 광고란 무엇인가, 유형, 장점 및 단점, 비용 및 효율성은 무엇입니까? 실제 예를 살펴 보겠습니다.

아래 자료는 문맥 광고의 기능을 이해하고 인터넷에 게재되는 방식을 시각적으로 확인하는 데 도움이 됩니다.

1. 문맥 광고란 무엇이고 그 특징은 무엇인가

인터넷 사용자라면 검색 결과와 다른 사이트에서 이러한 광고를 본 적이 있을 것입니다. 점점 더 마케터와 기업가들이 제품과 서비스를 홍보하기 위해 이를 사용하고 있습니다.

2. 문맥 광고의 종류

2.1. 검색 광고

사용자가 검색 창에 검색어를 입력하여 "검색" 버튼을 클릭한 후 나타납니다.

예를 들어, "모스크바의 플라스틱 창문":

2.2. 주제별 광고

이러한 광고는 주제가 비슷하거나(페이지 컨텍스트와 유사) 다를 수 있습니다.

비활성화된 경우 해당 콘텐츠에 해당하는 광고만 사이트에 표시됩니다.

(그림은 사이트의 내용과 광고의 대응 관계를 나타냅니다)

행동 타겟팅이 활성화된 경우 사이트 방문자는 검색 엔진에서 이전에 요청한 주제인 해당 광고를 보게 됩니다.

예를 들어, 요리법에 관한 사이트는 최근에 네트워크를 검색한 사람이 있는 경우 카메라 광고를 방송합니다. 카메라 구입처.

3. 문맥 광고 시장의 역학

지난 5년 동안 이 시장은 엄청난 속도로 성장했으며 매년 10%에서 60% 사이입니다. 금전적 측면에서 계정은 수십억 루블에 이릅니다.

TV에 광고비를 쏟아붓던 기업들이 인터넷으로 옮겨가고 있다. 배너, SEO 기사, 티저 광고는 온라인에서 고객을 유치하는 인기 있는 도구가 되었습니다.

그러나 여기에서도 상황별 광고를 사용하는 방향으로 힘의 정렬이 변경되었으며 이는 나중에 논의할 명백한 이점 때문입니다.

나는 인덱스- Yandex.Direct 시스템
Google- 시스템 Google 애드워즈
램블러- 시스템 시작

Google과 Yandex는 인기와 효율성으로 인해 이제 Begun보다 눈에 띄게 앞서 있습니다.

많은 기능과 장점을 보유한 문맥 광고는 오늘날 수천 명의 사람들이 기업가 자신과 지리적으로 멀리 떨어진 시장에서 일하는 전 세계 어디에서나 비즈니스를 수행할 수 있도록 합니다.

예를 들어, 노보시비르스크에 있는 동시에 모스크바에서 시멘트를 판매하면서 모스크바 가격을 기준으로 돈을 벌 수 있습니다.

5. 문맥 광고의 장점과 단점은 무엇입니까?

그것의 사용의 이점은 광고주와 여기에서 상품과 서비스를 찾는 일반 인터넷 사용자 모두에게 명백합니다.

더 자세히 분석해 보겠습니다.

문맥 광고의 이점:

타겟 방문자에 대한 정확한 히트.사용자 자신이 광고에 표시된 상품 및 서비스를 검색합니다(이는 광고주와 검색 엔진 방문자 모두에게 유용함).
빠른 광고 수익.광고 캠페인을 시작하고 몇 시간 내에 첫 번째 신청서(판매)를 받습니다.
최소 광고 예산. 300 루블의 예산으로 광고를 시작할 수 있습니다. 상황별 광고는 자금을 늘리거나 다른 도구(배너, 현서 기사, 티저 광고)와 결합하여 별도로 사용할 수 있습니다.
광고 캠페인 설정의 유연성.여기서 가장 큰 장점은 최대 효과를 달성하기 위해 예산, 지역, 시간 및 기타 매개변수를 기반으로 광고를 맞춤화할 수 있는 유연성입니다.
강력한 분석.광고 캠페인을 수행한 후에는 효과에 대한 모든 필요한 데이터를 갖게 되며 향후 더 나은 결과를 얻기 위해 모든 설정을 "조정"할 수 있습니다.
사용자의 관심사에 대한 관련성(대응).그들이 말했듯이, 당신은 파티를 원했습니다 - 여기 있습니다! :) 우리는 iPhone을 찾고 있었고 iPhone에서만 광고를 보게 될 것입니다. 집을 짓고 벽돌 가격을 비교하고 싶으십니까? 괜찮아요! 문맥 광고는 이 주제에 대한 수많은 제안을 탐색하는 데 도움이 됩니다.
편리한 인식 형식.전체 화면에서 팝업, 성가신 소리 및 깜박이는 사진이 없습니다! 깔끔하고 읽기 쉽고 짧은 광고 - 이 모든 것이 이러한 유형의 광고를 효과적이고 눈에 거슬리지 않게 만듭니다.
정보성.작은 크기에도 불구하고 문맥 광고는 필요한 정보를 전달하는 데 필요한 모든 구성요소(그림(픽토그램), 주요 의미 표제, 설명, 광고주 웹사이트로 연결되는 링크)를 갖추고 있습니다.

그러나 사용상의 이점에 비해 그다지 중요하지 않습니다.

문맥 광고의 단점:

활동 시간이 짧습니다.이러한 광고의 빠른 효과는 오래 지속되지 않으며 항상 광고 예산을 보충하고 광고 캠페인의 설정을 조정해야 합니다. 이는 시간이 지남에 따라 안정적인 트래픽 흐름을 제공할 수 있는 SEO 프로모션과 비교할 때 특히 두드러집니다.
잘못 구성된 경우 예산 초과의 위험이 있습니다.광고 캠페인을 잘못 설정하면 돈을 잃을 확률이 매우 높습니다. 예를 들어, 휴대전화를 온라인으로 판매하고 한 명의 고객을 확보하는 데 $500의 비용이 들고 수익이 $2,000 - $3,000인 경우 이러한 유형의 광고는 좋은 투자입니다. 그러나 잘못된 광고 캠페인 설정으로 인해 클릭 비용이 부당하게 높으면 한 고객이 3,000,000 루블 이상의 비용을 지불하여 모든 이익을 먹을 수 있습니다.
일부 비즈니스 영역에서 사용의 무의미함.문맥 광고는 인터넷에서 좋은 마케팅 도구이지만 때로는 쓸모 없는 것으로 판명되기도 합니다. 그러한 광고가 작동하지 않는 틈새 시장이 있습니다. 여기에는 대형 식료품 체인, 석유 및 가스 독점은 물론 고객이 추천에 따라 상품 또는 서비스를 구매하거나 오프라인에서만 독점적으로 찾는 기타 모든 비즈니스 영역이 있습니다.

문맥 광고의 장점과 단점을 다루는 방법

문맥 광고 런칭 경험이 거의 없거나 자신이 없거나 스스로 캠페인을 실행하고 싶다면 문맥 광고 자동화 서비스를 반드시 사용하는 것이 좋습니다.

캠페인 설정 시 실수를 피하고 비용 초과를 방지하며 이러한 유형의 매력을 최대한 활용할 수 있도록 도와줍니다. 이러한 서비스는 실질적으로 전문 문맥 광고 대행사를 무료로 대체할 수 있습니다.

6. 문맥 광고의 비용을 결정하는 요소

문맥 광고를 사용할 때 가장 중요한 지표 중 하나는 클릭당 비용입니다.

클릭당 비용은 다음에 의해 직접적인 영향을 받습니다.

문맥 광고가 배치되는 틈새 시장입니다.예를 들어, 전통적으로 비싸고 경쟁력 있는 틈새 시장은 비즈니스, 금융, 의료, 건설입니다. 이 주제에서 클릭당 비용은 10~1,500루블( 25 $ ). 경쟁이 낮은 틈새는 취미, 엔터테인먼트, 상품 단위당 평균 가격이 100 ~ 1,000 루블인 저렴한 상품(소비재)입니다. 특정 틈새 시장의 문맥 광고는 다음에 따라 표시됩니다. 경매 원칙. 즉, 광고 비용을 더 많이 지불한 사람이 검색 엔진에 의해 가장 클릭 가능한(효과적인 장소)로 승격됩니다. 이 경우 문맥 광고 비용은 광고 예산의 모든 클릭에 대한 총 가격의 합계입니다.
광고 캠페인을 설정하는 방법.일반적으로 문맥 광고 시스템은 광고 캠페인을 생성할 때 기본적으로 전략을 사용하도록 제안합니다. "최대 효율". 즉, 귀하의 광고는 SERP에서 가장 비싼 위치에 표시되고 클릭 가능성이 가장 높은 위치에 표시됩니다. 따라서 클릭 비용은 동시에 최대가 됩니다. 동일한 비용으로 광고 캠페인을 만들 때 광고 캠페인 설정을 최적화하면 더 많은 클릭을 얻을 수 있기 때문에 이것이 항상 정당화되는 것은 아닙니다. 클릭 비용을 줄이려면 문맥 광고를 올바르게 설정하는 방법을 알아야 합니다. 그러면 가장 비싼 틈새 시장에서도 가장 저렴한 가격으로 사이트에 대한 클릭을 받을 수 있습니다. 동시에 트래픽의 품질과 양이 보존됩니다.

Yandex에 대한 다양한 주요 쿼리에 대한 클릭당 비용을 알아보려면 서비스를 사용하는 것이 좋습니다.

그래서 오늘은 문맥 광고에 대한 소개 기사를 가지고 왔습니다. 이러한 유형의 광고가 일반적으로 무엇인지, 어떤 유형의 문맥 광고가 무엇인지, 광고할 수 있는 플랫폼에 대해 설명하고 문맥 광고의 이점에 대해서도 글을 쓰겠습니다. 이것은 현재 가장 효과적인 소스 중 하나이므로 충분한 주의가 필요합니다.

문맥 광고는 선택적으로 작동하며 특정 요청에 대해서만 표시되므로 광고가 올바르게 설정되면 광고의 품질 점수가 높아집니다. 즉, 고객과 판매가 있음을 의미합니다. 따라서 문맥 광고는 인터넷을 통해 매출을 늘리고 신규 고객을 유치하기 위한 도구라는 점을 이해해야 합니다.

문맥 광고의 주요 특징은 정보와 판매 제안의 고유성입니다. 이 두 가지 요소가 제대로 구축되고 잠재 고객에게 능숙하게 제시되면 항상 많은 판매가 있을 것입니다. 따라서 인터넷에는 적은 돈을 버는 사람이 너무 많고 큰 돈을 버는 사람은 거의 없습니다. 그리고 이를 바탕으로 이 블로그의 독자들이 온라인 광고를 능숙하게 사용하여 수익을 높일 수 있도록 주요 작업을 설정했습니다.

문맥 광고의 유형은 무엇입니까

1) 배너 광고는 고정 또는 애니메이션 그림입니다.이 유형의 광고는 눈에 띄고 전환율이 높기 때문에 매우 일반적입니다. 이는 사이트에 배너를 배치한 결과에 유리하게 영향을 미칩니다.

2)비디오 광고는 비디오를 사용하는 광고 유형입니다.현재까지 상품과 서비스를 홍보하는 매우 일반적인 방법과 매일이 더욱 인기를 얻고 있습니다. 대부분의 경우 이러한 유형의 광고는 일반 비디오 클립을 볼 때 광고가 포함된 15-20초 길이의 비디오가 비디오 시작 부분에 팝업될 때 찾을 수 있습니다. 어떤 대기업이 자사의 제품이나 서비스를 이용해 짧은 영상을 만들어 몇 주 만에 인터넷에서 화제가 되는 등 다양한 바이럴 영상이 있다.

3) 텍스트 광고는 어디에서나 절대적으로 발견되는 가장 일반적인 유형의 광고입니다. 이 유형의 광고는 그림이 포함된 일반 텍스트 광고이며 광고된 리소스에 대한 링크가 의무적으로 존재합니다. 텍스트 광고는 검색과 주제의 두 가지 유형이 있습니다. 검색 광고는 사용자가 설정한 특정 검색어가 있는 경우 사이트의 검색 결과에 표시됩니다. 검색 쿼리는 검색 사이트와 검색 문자열이 있는 일반 사이트 모두에서 수행할 수 있으므로 인터넷 전체와 특정 사이트 모두에서 검색을 수행할 수 있습니다. 검색 광고의 예는 아래와 같습니다.

주제별 광고는 광고의 주제가 사용자의 요구에 부합하는 경우 특정 사이트의 페이지에 게재됩니다. 이러한 광고는 검색 사이트의 검색 결과가 아닌 가장 일반적인 사이트에 표시되며 사이트 페이지의 콘텐츠에 추가됩니다. 주제별 광고는 사용자의 관심과 요구에 부합하기 때문에 행동적 광고라고도 합니다.

문맥 광고를 위한 사이트는 무엇입니까

검색 또는 주제별 사이트를 배치하기 위해 꽤 많은 서비스가 있지만 모두 Yandex와 Google이라는 두 개의 인터넷 검색 거물을 통해 작업하는 것을 주로 목표로합니다. 이 두 검색 엔진은 문맥 광고를 위한 특수 서비스, 즉 Direct 및 Adwords를 각각 제공합니다(이에 대해서는 후속 기사에서 자세히 설명하겠습니다). 이 두 사이트의 SERP에 표시되는 모든 것은 검색 광고이며 파트너 사이트에 게재되는 모든 것은 분류 광고입니다. 모든 광고는 인터페이스를 통해 구성되며 조정 및 계정 보충 후에 광고가 게재되기 시작합니다.

나는 당신이 당신의 제품이나 서비스를 광고하기 위해 이 두 사이트를 사용해야 하는 이유를 쓰지 않을 것입니다. 첫째, Nikolai는 이미 이에 대해 썼고, 둘째, 이것이 Runet에서 가장 선도적인 두 검색 엔진이라는 것을 잘 알고 있어야 합니다. 즉, 우리나라의 전체 인구가 필요한 것을 검색할 때 이 사이트를 사용한다는 것을 의미합니다. 따라서 모든 주요 트래픽이 집중되는 것은 이 두 사이트를 통해 작업할 때입니다.

문맥 광고 작동 방식

문맥 광고는 매우 간단합니다. 광고해야 하는 것이 항상 있습니다(제품, 서비스, 웹사이트 또는 기타). 광고되는 것을 필요로 하는 사람들은 항상 있을 것입니다. 그리고 항상 중개자가 있습니다. 이 경우 온라인 광고 플랫폼입니다. 광고하는 사람은 자신 또는 특별히 훈련된 사람을 통해 이러한 사이트에 광고를 게재합니다. 신청이나 전화 형태의 최종 결과는 광고가 얼마나 잘 설정되었는지에 달려 있습니다. 따라서 나는이 분야에 대한 지식이 없다면 전문가에게 광고를 맡기는 것이 더 낫다고 끊임없이 모든 사람에게 말합니다. 그러면 시간뿐만 아니라 돈도 절약됩니다.

광고가 테스트를 통과한 후 시작됩니다. 검색 라인에 있는 사용자의 검색어가 광고의 핵심 문구와 일치하는 즉시 잠재 고객이 귀하의 광고를 보게 됩니다. ). 귀하의 광고가 잠재 고객에게 관심이 있다면 그는 분명히 귀하의 사이트로 이동할 것입니다. 또한 모든 것은 사이트의 품질, 거래 제안 및 물론 가격에 따라 다릅니다. 많은 것은 제품이나 서비스의 가격에 달려 있습니다. 따라서 광고가 잘 구성되고 사이트가 잘 설계되고 USP(독특한 판매 제안)가 잘 설계될 때 귀하의 비즈니스는 항상 오르막길을 갈 것이라고 확신합니다.

문맥 광고의 이점

1) 타겟 오디언스만 유치 - 원칙적으로 귀하의 제품이나 서비스에 이미 관심이 있는 잠재 고객에게만 광고가 게재됩니다. 요청에 따라 귀하의 광고가 게재되므로 방문자는 귀하의 사이트로 이동하여 귀하의 제품을 구매하거나 귀하의 서비스를 사용할 것입니다. 동시에 어떤 검색어에 대해 광고가 표시되고 어떤 검색어에 대해 표시되지 않을지는 귀하만이 결정할 수 있습니다. 그리고 저는 절대적인 타겟 고객뿐만 아니라 귀하가 제공하는 제품을 특별히 찾고 있지 않은 사람들에게도 초점을 맞춘 복잡한 광고 설정 계획에 대해 지금 이야기하고 있는 것이 아닙니다. 이것은 소위 "따뜻한" 및 "차가운" 클라이언트의 별도 범주입니다. 그들에게 광고 설정은 완전히 다릅니다(다음 기사에서 이에 대해 확실히 쓸 것입니다).

2) 지역 타겟팅 - 광고를 시작할 때 광고가 게재될 국가, 지역 및 지역을 선택할 수 있습니다. 그리고 여기서 당신이 완전히 다른 지역이나 국가에 있다는 것은 중요하지 않습니다. 덕분에 경계가 지워지고 비즈니스를 쉽게 확장할 수 있습니다.

3) 사용자에 대해서만 비용을 지불합니다. 광고가 몇 번이나 표시되는지에 관계없이. 사이트에 대한 특정 광고 클릭에 대해서만 비용을 지불합니다. 효율성만 증가하므로 비즈니스에 매우 유용합니다. 또한 광고 사이트에는 소위 광고 클릭이라는 무효(불공정하고 잘못된) 클릭에 대한 보호 시스템이 있으므로 귀하의 예산이 안전하다는 점에 유의하고 싶습니다. 시스템에서 클릭이 감지되면 해당 금액은 귀하의 계정으로 반환됩니다.

4) 광고에 대한 완전한 통제 - 전체 광고 프로세스는 귀하의 개인적 통제 하에 있습니다. 모든 상세한 일일 통계를 볼 수 있습니다. 사이트로 전환할 때마다 지출한 비용, 각 애플리케이션의 비용, 사이트에 방문한 사용자 수, 광고 및 사이트의 전환율을 항상 알고 있습니다. 그리고 갑자기 무언가가 적합하지 않은 경우 광고 게재를 중단하고 조정을 통해 효율성을 개선하고 광고를 다시 실행하여 광고 예산을 절약할 수 있습니다. 광고는 전적으로 귀하와 귀하가 이 광고를 실행하여 설정한 작업에 달려 있음이 밝혀졌습니다.

5) 시작을 위한 작은 예산 - 광고를 시작하는 데 수천 개의 자금이 필요하지 않습니다.때로는 하루에 500루블이면 고객에게 들어오는 일일 신청서를 받기에 충분합니다. 물론 예산은 광고에서 달성하려는 목표와 목표에 따라 다릅니다. 그러나 문맥 광고의 가장 큰 장점은 가용성입니다. 이것은 스타트업 기업가에게 특히 중요합니다. 내가 주목하고 싶은 유일한 것은 문맥 광고에 대한 경험이없고 예산의 제약을받는 사람들이 스스로 광고 캠페인을 시작하고 2-3 주 후에 돈도 고객도없는 것이 매우 일반적이라는 것입니다. 불행히도 이것은 매우 일반적입니다. 따라서 광고 설정에 매우 책임감 있게 접근하십시오.

6) 빠른 결과 - 광고의 양이 많지 않다면 24시간 이내에 광고 캠페인을 만들고 시작할 수 있습니다. 유능하고 효율적으로 광고를 만들고 개인 계정을 보충하고 노출이 시작된 후 첫날에 사이트 및 응용 프로그램의 첫 번째 방문자를 수신하기만 하면 됩니다. 따라서 이러한 유형의 광고는 즉시 소진됩니다. 광고 캠페인의 규모가 큰 경우(일반적으로 온라인 상점) 생성 및 출시에 최대 3-4일이 소요될 수 있습니다. 이 경우 4~5일 후에 첫 번째 방문자를 받게 됩니다.

결론

문맥 광고는 다른 광고 도구에 비해 큰 장점이 있습니다. 현재 문맥 광고 없이는 많은 잠재 고객을 잃게 되어 궁극적으로 수익에 영향을 미칩니다. 귀하의 비즈니스가 온라인인지 오프라인인지는 중요하지 않습니다. 문맥 광고는 모든 유형 및 비즈니스 부문에 이상적입니다. 광고는 상거래의 엔진입니다. 그리고 그것을 어떻게 사용하느냐에 따라 비즈니스의 성과가 결정됩니다. 그러나 최종 결정은 항상 귀하의 몫입니다.

고객 여러분의 많은 유입과 큰 수익을 기원합니다. 계속됩니다.

05/17/14 28K

문맥 광고란 무엇입니까?

라틴어의 문맥은 연결 또는 연결을 의미합니다.

문맥 광고의 표시는 광고되는 서비스 또는 제품의 주제와 교차하는 사람의 요청 또는 관심 영역과 항상 관련이 있습니다. 광고를 선택하는 이 방법은 광고에 대한 응답 가능성을 크게 높입니다.

문맥 광고가 필요한 이유는 무엇입니까?

컨텍스트는 다음과 같은 상황에서 매우 일반적입니다.

상품의 판촉;
서비스 광고;
매출 증가;
신제품 출시;
인터넷 외부의 주요 광고 채널에 효과적으로 추가됩니다.

인터넷의 문맥 광고는 구매자와 판매자 간의 협력의 이상적이고 방해가 되지 않는 변형입니다. "주문"이라는 문구로 즉시 답변을 얻을 수 있으므로 검색 엔진에 무언가를 구매하거나 특정 서비스를 주문하려는 욕구에 대해 "말할" 가치가 있습니다.

따라서 판매 광고 캠페인을 컴파일하는 주요 작업은 관심 있는 구매자를 사이트로 끌어들이는 키워드와 앵커를 선택하여 타겟 고객에게만 관심이 있는 광고주에게 비용을 절약하는 것입니다.

Google Analytics, Yandex.Metrika 및 Yandex.Wordstat와 같은 서비스는 청중을 연구하고 이해하고 문맥 광고를 위한 핵심 문구를 선택하는 데 도움이 됩니다.

모든 형식의 문맥 광고는 브랜드 인기도를 높이기 위해 광범위하고 광범위하게 사용됩니다. 참신함에서 쉽게 매우 인지도 있는 브랜드를 만들 수 있습니다.

이 경우 문맥 광고를 주문하고 수신된 각 클릭이 아니라 노출 수에 대해 비용을 지불하는 것이 합리적입니다. 이러한 광고 캠페인에는 비건과 같은 문맥 광고 서비스가 적합합니다.

문맥 광고의 장점과 단점

Google AdWords, Yandex.Direct 및 Begun과 같은 문맥 광고 대기업은 이미 엄청난 인기를 얻었으며 잠재고객에게 다양한 주제에 대한 광범위한 광고를 제공하고 관심분야 및 페이지 주제를 자동으로 감지하는 작업을 할 준비가 되어 있습니다.

문맥 광고를 표시할 때 사용자의 관심은 요청 입력, 페이지 탐색, 개인 관심 및 검색 활동 기록과 관련하여 고려됩니다.
지역 타겟팅을 사용하고 광고가 사용자에게 표시되는 시점을 선택하는 기능. 따라서 귀하가 주문한 문맥 광고는 하루 중 엄격하게 정의된 시간에 표시될 수 있습니다.
다양한 방향의 청중 및 인터넷 리소스에 대한 광범위한 적용 범위.

문맥 광고의 가장 확실한 단점은 지속적인 클릭입니다. 이러한 행동은 광고주 경쟁자뿐만 아니라 추가 수익을 목표로 하는 파렴치한 웹마스터에 의해 수행됩니다. 이러한 조치는 광고의 효과를 감소시키고 추가 비용을 발생시킵니다.
경쟁이 매우 치열한 주제의 클릭 비용은 10달러 이상에 이를 수 있습니다. 일부 광고주는 최고의 광고 게재순위를 얻기 위해 그러한 비용을 지출할 의사가 없습니다. 결과적으로 모두가 집니다.
최근에 사이트에 광고가 스팸으로 가득 차면 사용자를 끔찍하게 괴롭히기 시작했습니다. 또한 필요한 정보를 찾는 데 큰 지장을 줍니다.
많은 사용자가 문맥 광고를 차단하기 위해 다양한 프로그램과 플러그인을 설치하므로 모든 사용자가 귀하의 광고를 볼 수 있는 것은 아닙니다.
문맥 광고 시스템의 링크는 암호화되거나 리디렉션을 사용하여 작동하므로 프로모션 측면에서 사이트에 아무런 이점이 없습니다. 그러한 링크가 검색 결과에서 광고되는 사이트의 위치에 영향을 미치지 않는다는 것은 매우 명백합니다.

가장 인기있는 문맥 광고 서비스 (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - 초보자를 위한 기본 정보

위의 장단점은 각각 고유한 작동 원리가 있지만 세 가지 상황별 광고 시스템 모두에 적용됩니다.

Google AdWords 문맥 광고는 특정 검색어를 입력할 때 사용자의 관심사, 선호도 및 활동을 고려하는 매우 우수한 광고 선택 시스템을 갖추고 있습니다.

검색에서 발행에 대한 관련 쿼리가 없으면 개인의 관심사를 고려하여 광고 컨텍스트가 선택됩니다. 이것이 아마도 Google의 문맥 광고의 주요 장점일 것입니다.

Yandex.Direct는 검색 구문에만 초점을 맞춘 좁은 문제 방향을 가지고 있으며 특정 쿼리에 대한 광고가 없으면 검색에 표시되지 않습니다.

Google과 같은 광고 선택에서 Yandex는 이제 막 실험을 시작했지만 이러한 시스템을 완전히 구현하는 데는 매우 오랜 시간이 걸릴 것입니다.

문맥 광고 설정 - 초보자를 위한 기본 정보

광고 캠페인을 설정하는 데는 많은 비밀이 있으며 그물에서 정말 중요한 것뿐만 아니라 몇 년 동안 최소한의 효과조차 갖지 못한 생각의 힙을 읽을 수 있어 그 중요성을 확인할 수 있습니다.

우리는 비용을 절감하고 진행 중인 광고 캠페인의 효율성을 높이는 데 도움이 될 수 있는 문맥 광고 설정의 주요 사항에만 초점을 맞출 것입니다.

문맥 광고를 편집하는 데 사용할 키워드 선택에 대한 올바른 접근 방식
지리적 지표는 다른 국가 또는 먼 지역의 시민이 광고를 클릭하지 않도록 매우 중요합니다.
노출 시간 설정
개별 광고 및 일일 지출에 대한 예산 설정
광고를 클릭하는 파렴치한 출처를 비활성화합니다.
인구통계학적 특징.

Yandex.Direct - 장점, 단점, 기능

Yandex.Direct는 2001년에 저예산 회사를 위한 서비스로 존재했으며 노출만을 위해 설계되었습니다. 2년 후 시스템이 완전히 개선되고 클릭당 지불 방식이 도입되었습니다.

장점:

지역 타겟팅의 가용성;
추가 타겟팅 비용이 없습니다.
광고의 상당 부분은 사이트 광고가 아닌 검색 트래픽을 위해 엄격하게 설계되었습니다.

결점:

성가신 통계 인터페이스;
5단어 이상을 포함하는 검색어에 대해서는 광고를 게재할 수 없습니다.
효과적인 자동 입찰 관리가 없습니다.
문맥 광고의 제목 표시줄과 텍스트의 크기가 너무 제한적입니다.
광고 캠페인 통계를 Excel로 내보낼 수 없습니다.

러너 - 장점, 단점, 기능

장점:

원래 디자인;
편리한 사용성;
거대한 청중 범위;
자동으로 요금을 관리하는 기능;
광고 서비스 비용을 지불하는 9가지 방법
진행 중인 광고 캠페인에 대한 자세한 정보
편리한 보고서 준비 및 업로드
광고를 위한 충분한 공간;
제휴 프로그램의 가용성.

결함 .

직원들이 지금 무엇을 하고 있는지 알려주시겠습니까? 스프레드시트에서 수동 보고서를 수집합니다. 자동화를 무시함으로써 얼마나 많은 시간을 낭비하고 있습니까? 실제 상황은 쉽게 알 수 있습니다. 보고에 소요된 공수를 계산하고 직원의 근로 시간 평균 비용을 곱하면 됩니다.

이 기사에서는 비즈니스용 BI 솔루션을 구현해야 하는 이유, 자동화를 통해 해결할 수 있는 작업, 컨텍스트 광고 부서를 위한 자체 BI 솔루션을 개발하여 Netpeak가 얻은 점에 대해 설명합니다.

비즈니스 인텔리전스(BI) - 원시 정보를 의미 있고 사용 가능한 형식으로 변환하기 위한 방법 및 도구. 이 데이터는 비즈니스 분석에 사용됩니다. BI 기술은 전략적 비즈니스 기회를 찾기 위해 대량의 비정형 데이터를 처리합니다.

구현에 얼마나 걸렸습니까?

작업 설정부터 완료까지 프로젝트를 구현하는 데 약 5개월이 걸렸습니다.

그동안 우리는 무엇을 하고 있었던 걸까요?

1. 사전 프로젝트 준비.

1.1. BI 구현의 주요 및 추가 목표를 정의했습니다.

1.2. 필요한 데이터를 가져와야 하는 출처를 식별했습니다. Google Ads가 기본 소스로 선택되었으며, 구글 애널리틱스, Yandex.Direct 및 Facebook. 고객 프로젝트에 대한 전체 광고 예산의 대부분이 이 사이트에 사용됩니다. 또한 소스는 내부 ERP와 직원들이 작성하는 여러 Google 테이블이었습니다.

1.3. 설정된 목표에 따라 비즈니스 문제를 해결하는 데 필요한 보고서, 차트 및 필터 목록을 결정했습니다.

1.4. 시각화에 필요한 정보를 저장할 데이터베이스 아키텍처를 개발했습니다.

1.5. 최소한의 재정 비용으로 프로젝트를 구현하기 위한 도구를 선택했습니다.

2.1. 이전에 선택한 모든 소스의 API 작업에 대한 문서를 연구했습니다.

2.2. 필요한 모든 소스의 API에 액세스할 수 있습니다.

2.3. Yandex.Direct API 작업을 위해 R 언어로 함수 패키지를 작성했으며 페이스북 :

2.4. Google Analytics 및 Google Ads API를 사용하고 통화 데이터를 하나의 통화로 변환하기 위한 함수 패키지 문서를 연구했습니다.

2.5. 모든 소스에서 데이터베이스로 데이터를 수집하고 쓰기 위해 R 언어로 스크립트를 작성했습니다.

2.6. 모든 보고서의 시각화 설정 및 도표.

2.7. 직원을 위한 보고서에 대한 액세스 수준이 다릅니다.

그리고 지금 - 세부 사항.

BI 구현의 목표를 어떻게 정의합니까?

스프레드시트에서 데이터를 수동으로 수집하고 처리하지 않고 비즈니스에 필요한 것을 이해하는 방법은 무엇입니까?

분석:

데이터를 수동으로 수집하고 조작하는 데 걸리는 시간
BI의 도움으로 어떤 종류의 작업을 해결하고 싶습니까?

작성 당시 Netpeak는 30명 이상의 PPC 전문가를 고용하고 있습니다. 그들 각각은 다양한 시스템에서 캠페인 데이터를 정기적으로 수집하고 분석합니다. 전문가가 데이터를 분석하고 광고를 최적화할 수 있는 시간을 확보하기 위해 필요한 모든 정보를 "하나의 탭에서" 수집하기로 결정했습니다.

모든 광고 플랫폼과 모든 프로젝트에서 광고 캠페인의 핵심 성과 지표를 모니터링합니다.
효과를 잃지 않고 광고 캠페인을 확장하는 방법을 찾습니다.
광고 캠페인의 효과를 줄이지 않고 예산을 늘립니다.
모든 프로젝트에 대한 광고 캠페인의 효과가 전반적으로 증가합니다.

목표를 달성하는 데 필요한 표와 차트를 결정하는 방법은 무엇입니까?

간단 해. 목표를 명확히 정하면 어떤 정보를 어떤 형태로 받아야 하는지 이해가 자동으로 나타납니다.

전문가 및 부서 관리자와 논의한 후 직원이 광고 캠페인을 분석할 때 의존하는 보고서, 차트 및 주요 지표의 목록을 결정하고 30명 이상으로 구성된 부서의 효율성을 평가할 때 관리를 결정했습니다.

결과적으로 60개의 시각적 요소와 여러 필터가 설명되었습니다(작업의 편의를 위해).

최소 비용으로 프로젝트 구현을 위한 도구를 찾는 방법은 무엇입니까?

도구를 선택할 때는 최소한 여러 BI 플랫폼과 데이터베이스를 소유하고 있으며 많은 양의 데이터를 다루는 방법도 알고 있는 전문가의 의견에 의존하는 것이 가장 좋습니다.

BI 플랫폼을 선택할 때의 또 다른 지침은 연례 Gartner Magic Quadrant for Business Intelligence and Analytics Platforms입니다.

BI 업계의 리더는 몇 년 동안 변하지 않았습니다. 마이크로소프트입니다 파워 BI), Tableau Software(Tableau) 및 Qlik(QlikView, QlilSense). 주의해야 할 결정 사항입니다.

특정 문제를 해결하기 위해 BI 플랫폼을 선택할 때 다음을 고려하십시오.

시각화를 위해 데이터를 얻는 데 필요한 소스는 무엇입니까?
보고서에 대한 온라인 액세스가 필요한지 여부
예산이 얼마입니까?

다음 도구를 선택했습니다.

구글 스프레드시트- 프로젝트에 대한 참조 정보와 회사 직원이 매일 수동으로 입력하는 정보를 저장합니다. 일반적으로 이들은 최대 수백 개의 행으로 구성된 작은 테이블입니다. 이 도구는 무료이며 온라인에서 동일한 문서에 대한 공동 작업에 이상적입니다.
R 언어— 광고 시스템의 API에서 정보를 수집합니다. 이 도구는 무료이며 많은 양의 정보를 빠르게 처리하도록 설계되었습니다.
MySQL- 수집된 정보를 향후 어떠한 방식으로도 변경할 필요가 없도록 저장하는 DBMS입니다. 집계된 데이터를 데이터베이스에 썼으므로 MySQL 성능은 문제를 해결하기에 충분합니다. 매월 약 300,000행의 데이터가 수신됩니다. 적절하게 구성된 데이터베이스 구성과 MySQL 성능 테이블의 적절한 인덱싱을 통해 이 데이터 배열을 처리하기에 충분합니다. 이전 도구와 마찬가지로 MySQL은 완전히 무료입니다.
마이크로소프트 파워 BI데이터 시각화 도구입니다. 사용 가능한 기능은 문제를 해결하기에 충분합니다. 또한 데스크톱용 Power BI는 완전 무료이며 온라인 버전은 경쟁사보다 비용이 저렴합니다(별도의 서버를 구입할 필요가 없으며 모든 데이터가 Microsoft 서버에 저장 및 처리됨).

기술 구현은 데이터 수집, 정리, 집계, 저장 및 시각화 프로세스에 대한 설명으로 시작해야 합니다.

보고서를 업데이트해야 하는 빈도;
얼마나 많은 데이터가 저장될 것으로 예상되는지;
1년 동안 베이스가 얼마나 커질 것인지.

작업 계획

매달 모든 마케터는 프로젝트 데이터를 Google 스프레드시트에 입력합니다. 이것이 스크립트가 작동하는 데 필요한 모든 정보가 포함된 디렉토리를 조합하는 방법입니다.
디렉토리를 업데이트한 후, 모든 광고 사이트에서 API를 사용하여 정보를 수집하고, 링크하고, 집계하고, MySQL 데이터베이스에 작성하는 R-스크립트가 실행됩니다.
회사 직원은 한 달 안에 프로젝트 성과 평가, 신규 및 종료된 프로젝트 등에 대한 정보가 포함된 Google 스프레드시트의 다른 많은 문서를 작성합니다. 이러한 모든 문서는 R 커넥터를 사용하여 Power BI Desktop에 연결됩니다.
한 달에 한 번, 지난 달에 대한 모든 정보를 수집한 후 Power BI Desktop 인터페이스에서 단일 버튼 "새로 고침"을 사용하여 모든 보고서와 차트가 업데이트됩니다.
데이터는 전문가, 팀 리더 및 부서 관리자가 온라인으로 액세스할 수 있도록 Power BI 서비스에 게시됩니다.

PPC 전문가는 BI 솔루션을 어떻게 사용합니까?

Power BI에서 역할을 구별할 수 있다는 사실부터 시작하겠습니다. 따라서 각 직원은 특정 데이터 집합에 액세스할 수 있습니다.

부서 구조:

D.H.(부서장) - 리더십. 이 액세스 수준의 직원은 모든 프로젝트에 대한 정보를 볼 수 있으므로 부서의 작업을 제어하고 주요 팀 지표의 부정적인 추세에 신속하게 대응할 수 있습니다.

TL(팀 리더) - 팀 리더. 그들은 자신의 팀에 포함된 전문가의 프로젝트에 대한 정보에 액세스할 수 있지만 다른 팀의 프로젝트에 대한 데이터는 볼 수 없습니다.

나는(인터넷 마케터) - 문맥 광고 전문가. 그들은 자신의 프로젝트에 대한 정보에만 액세스할 수 있으며 다른 전문가의 프로젝트에 대한 데이터는 볼 수 없습니다.

우리는 데이터에 대한 액세스를 명확하게 분리했습니다. 각 직원은 필요한 정보에 액세스할 수 있으며 자신의 책임 수준에서 결정을 내릴 수 있습니다.

BI 보고서에서 부서 및 팀의 관리가 제어해야 하는 KPI에 대한 일반 정보를 볼 수 있습니다.

부서 성과,
프로젝트 및 전문가의 다양한 세분화
활성 프로젝트 수 등의 변화 역학.

전문가가 광고 캠페인을 수행할 때 개발된 도구를 어떻게 사용하는지 자세히 살펴보겠습니다.

전문가가 보는 첫 번째 표에는 지출 금액, 노출수, 클릭수, CTR 및 프로젝트별 클릭당 비용, 트래픽 소스 및 채널에 대한 데이터가 표시됩니다.

이 데이터를 통해 각 프로젝트에 대한 심층 분석이 시작됩니다. 전문가는 손실된 거래, 수입 및 전환의 양을 보여주는 차트를 연구하고 이러한 데이터를 기반으로 특정 프로젝트 또는 광고 캠페인에 대한 결론을 도출할 수 있습니다.

손실된 이익의 금액은 다이어그램에 표시되며 예산 및 등급별 손실로 나뉩니다.

전문가는 즉시 다음을 확인합니다.

광고 캠페인의 효과를 줄이지 않으면서 예산을 늘릴 수 있는 프로젝트 및 광고 캠페인;
낮은 광고 순위로 인한 손실을 최소화하기 위해 품질 평가점수와 리드당 비용에 주의를 기울여야 하는 프로젝트 및 광고 캠페인.

전문가는 특수 테이블을 사용하여 분석할 수도 있습니다. 각 프로젝트 및 광고 캠페인에 대해 가능한 최대 범위에 대해 얼마나 많은 자금이 충분하지 않았는지 및 이와 관련하여 얼마나 많은 거래가 수신되지 않았는지에 대한 데이터를 제공합니다.

또한 전문가는 효율성 손실 없이 잠재적으로 지출할 수 있는 예산 몫을 반영하는 차트에 액세스할 수 있습니다.

위에 나열된 차트 및 보고서를 살펴본 후 전문가는 예산 증액에 대한 권장 사항이 포함된 서신을 작성할 수 있을 뿐만 아니라 예산 증가의 결과로 받게 될 수입 금액 또는 거래 및 전환 수를 즉시 나타낼 수 있습니다. . 따라서 전문가는 광고 예산을 효과적으로 늘리고 고객에게 더 많은 혜택을 줄 수 있는 프로젝트와 광고 캠페인을 알 수 있습니다.

3. 순위에 따른 손실 전환 분석

다음 단계는 낮은 광고 순위로 인한 수익 손실을 최소화하는 것입니다. 이 경우 두 가지 방법이 있습니다.

우선 품질 지표에주의를 기울여야 거래 비용이 최적화됩니다.

전문가가 품질 지표에 대해 작업할 수 있는 6개의 다이어그램이 있습니다.

처음 두 개의 차트는 프로젝트의 품질 점수에 대한 일반 정보를 보여줍니다. 광고 캠페인 또는 광고그룹 수준으로 이동할 수도 있습니다.

왼쪽 차트는 계정의 모든 키워드를 세 그룹으로 나눕니다.

높음(녹색으로 표시) - 8점에서 10점 사이의 높은 품질 점수를 가진 키워드입니다.
중간(노란색으로 표시) - 평균 품질 점수가 5~7점인 키입니다.
낮음(빨간색으로 표시) - 품질 점수가 5점 미만인 키워드입니다.

오른쪽 차트는 계정, 캠페인 또는 광고그룹별 평균 품질평가점수를 보여줍니다.

전문가는 이 차트를 사용하여 문제가 있는 계정, 광고 캠페인, 광고 그룹을 확인하고 최적화해야 할 키워드를 즉시 결정할 수 있습니다.

다음 세 개의 차트는 계정, 캠페인 및 광고그룹별로 품질평가점수의 각 구성요소를 보여줍니다.

각 그래프는 등급이 다른 키워드의 비율을 보여줍니다. 녹색은 평균보다 높은 점수를 가진 키워드의 비율을 나타내며, 노란색은 평균보다, 빨간색은 평균보다 낮은 점수를 나타냅니다.

왼쪽 차트에 키워드 점수가 표시됩니다. 광고 관련성.점수가 낮은 키워드의 경우 전문가는 제목이나 광고문안에 키워드가 포함된 광고를 만들어야 합니다.

중앙 차트는 키워드 점수를 반영합니다. 예상 CTR 값 기준. 이 구성 요소는 다른 구성 요소보다 품질 평가점수에 더 많은 영향을 미치지만 평가를 변경하는 것은 상당히 어렵습니다. 그룹에 예상 CTR이 낮은 광고 비율이 높은 경우 전문가는 광고를 더 눈에 잘 띄고 매력적으로 만들어야 합니다.

오른쪽 차트는 점수를 보여줍니다 방문 페이지 품질. 이 경우 전문가는 광고의 방문 페이지를 더 관련성 높은 페이지로 변경하거나 광고그룹의 키워드가 더 자주 발생하도록 고객이 방문 페이지의 텍스트를 다시 작성하도록 권장해야 합니다.

전문가가 품질 지표를 계산하고 최대 수준으로 끌어올린 후에는 클릭당 비용이 감소합니다. 결과적으로 동일한 예산 내에서 클릭 및 거래 수가 증가하고 있습니다.

품질평가점수 최적화 후에도 낮은 광고 순위로 인해 여전히 노출수가 감소하고 있다면 입찰가를 확인하세요. 마케터가 입찰가를 올릴 수 있는지 여부를 평가할 수 있도록 광고 캠페인의 맥락에서 거래 비용을 표시하는 그래프를 추가했습니다.

각 프로젝트에서 전문가는 허용되는 전환당 비용을 알고 이 데이터를 손실된 전환 수와 비교할 수 있습니다. 거래 비용이 허용 가치 미만이고 동시에 낮은 등급으로 인해 소득 손실이 있는 경우 요금을 인상할 가치가 있습니다. 이 경우 경매 낙찰 횟수가 줄어들고 전문가는 관심 있는 사용자를 더 많이 유치하여 결과적으로 수입을 늘릴 수 있습니다.

4. 캠페인 확장

BI 솔루션은 국가 및 도시뿐만 아니라 다양한 주제의 맥락에서 Google Ads의 클릭 비용에 대한 여러 보고서를 추가했습니다. 이 데이터를 기반으로 마케터는 광고 캠페인을 특정 도시와 지역으로 확장할 가치가 있는지 평가하고 클라이언트 비즈니스의 기능과 특성에 따라 최대한 효율적으로 수행할 수 있습니다.

현재 클릭 비용에 대한 정보는 다음과 같습니다.

188개국에서;
25,700 도시;
27개의 주제로 나누어져 있습니다.

Facebook의 주제 및 국가별 클릭 비용에 대한 유사한 보고서도 제공됩니다.

무작위로 생성된 데이터 샘플에 대한 완성된 솔루션의 일부 데모 버전

이 링크의 테스트 데이터 샘플에서 설명된 솔루션의 데모 버전을 볼 수 있습니다.

결론

문맥 광고 부서를 위해 BI 분석을 구현한 방법:

우리는 비즈니스 문제를 해결하는 데 필요한 목표, 출처 및 보고서 목록을 결정했습니다.
우리는 데이터베이스 아키텍처를 개발하고 프로젝트 구현을 위한 도구를 선택했습니다.
필요한 모든 소스의 API에 액세스하고 R 언어로 필요한 기능 패키지를 개발했습니다.
Power BI의 시각화된 보고서.
직원의 역할에 따라 차별화된 데이터 접근

결과는 무엇입니까?

1. 수동:

부서의 KPI 구현을 모니터링합니다.
작업량에 따라 전문가 간의 프로젝트 배포를 위한 데이터를 수신합니다.

2. 수신된 데이터를 기반으로 하는 마케터:

손실된 소득 금액을 추정합니다. 등급과 관련하여 손실된 전환을 분석합니다.
광고 캠페인을 최적화하고 성장 영역을 빠르게 식별합니다.
새로운 소스와 지역을 연결하여 광고 캠페인을 확장합니다.

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