Off-White бол тийм ч алдартай гудамжны брэнд биш бөгөөд түүх нь маш энгийн. Тэр залуу хэвээр байгаа тул үүнд тийм ч сонирхолтой зүйл алга. Үүнийг Канье Уэстийн гол стилист болох дизайнер Виргил Аблох үүсгэн байгуулсан.
Дүгнэлт:
Эхлэх
Виргил коллежийг архитектурын мэргэжлээр төгссөн бөгөөд үүний дараа тэр даруй Kanye West-ийн бүтээлч захирлаар ажилд орсон. Энэ нь 2002 онд байсан бөгөөд одоо ч энэ байр суурин дээрээ байгаа.
Ярилцлагадаа тэрээр амьдралынхаа туршид ямар нэгэн зүйл бүтээхийг хүсч байсан, энэ нь хувцас байх албагүй, юу ч биш гэдгийг онцлон тэмдэглэв. Эхэндээ тэрээр DJ-ийн ажилд шилжсэний дараа концертын аялан тоглолт зохион байгуулж байсан бөгөөд дараа нь энэ бүхэн түүнийг загварт хүргэсэн.
Түүний анхны брэндийг Pyrex Vision гэж нэрлэдэг байсан ч дараа нь тэр нэрээ Off-White болгон өөрчилсөн. Түүний хийсэн хамгийн эхний зүйл бол Ralph Lauren поло цамц худалдан авч, түүн дээр өөрийн хээ хэвлэх явдал байв. Интернет дээр тэр тэднийг 550 доллараар зарахаар шийджээ. Гарал үүслийг нь тодруулахад олон нийт бага зэрэг дургүйцсэн ч цуглуулга ямар ч байсан хурдан зарагдсан.
Үүний дараагаар өөрсдийнхөө зүйлийг бүтээх ажилд бүрэн оролцохоор шийдсэн бөгөөд яг тэр мөчид брэнд нэрээ өөрчилсөн юм.
Хөгжил
Абло сайн архитектор учраас хувцасныхаа бүх зураасыг төгс жигд болгохоор шийджээ. Тиймээс диагональ судал хэлбэрээр корпорацийн сонгодог хэвлэмэлийг боловсруулсан. Эрэгтэй хувцас урлахдаа гудамжны хэв маягийг баримталдаг бол эмэгтэйчүүдийн хувцас нь илүү өндөр загвартай байдаг.
Аблох бол алдартай загвар зохион бүтээгч учраас түүний хөгжил энгийн байсан, учир нь бүх загвар сонирхогчид түүний нэрийг мэддэг байсан. Анхны үзэсгэлэнг Флоренц хотод зохион байгуулж, Канье Уэст иржээ. Энэ нь мэдээжийн хэрэг худалдан авагчдын дунд маш их сэтгэлийн хөөрөл, эрэлт хэрэгцээг бий болгосон.
Аблох A$AP Rocky-д хувцасны талаар зөвлөгөө өгсөн тул та бүхний харж байгаагаар тэр маш алдартай хүн юм. Гэрэл зурагчид болон янз бүрийн сэтгүүлүүд White-White-ийн талаар сайн ярьдаг байсан бөгөөд үр дүн нь удахгүй гараагүй юм.
Үүсгэн байгуулагч өөрөө энэ брэндийн үүрэг бол хүмүүсийг одоо ямар нэгэн зүйл хийлгэх явдал гэж мэдэгджээ. Гол нь хүмүүс одоо сонгохгүй байна. тодорхой брэнд, - тэд өөрсдөдөө тохирсон амьдралын хэв маягийг сонгодог бөгөөд энэ нь аль хэдийн зарим брэндээс хоцорч байна. Тэрээр мөн энэ брэндийн бүх хувцас эзэмшигчдийг нийгмийн сүлжээний хэрэглэгчид гэж нэрлэж болно гэдгийг тэмдэглэжээ.
Хувцасны үнэ
Тийм ээ, энэ нь хямд брэндээс хол, манай улсад аль хэдийн үнэтэй гэж тооцогддог брэндүүдээс хамаагүй үнэтэй юм. Гэхдээ таны ойлгож байгаагаар загварын ертөнцийн сүүлчийн хүн эдгээр хувцасыг бүтээдэггүй тул үнийн шошгыг нугалах нь зөвтгөгддөг.
Энд байгаа зүйлсийн зарим жишээ, тэдгээрийн өртөг, жижиг зүйлээс эхэлье:
- Оймс - 4000 рубльээс;
- Cap - 7000 рубльээс;
- футболк - 15,000 рубльээс;
- Богино өмд - 18,000 рубльээс;
- Цамц - 20,000 рубль.
Энэ брэндийн эд зүйлс бараг бүх хүнд тохиромжтой, гэхдээ үнэ нь хүн бүрт тохирохгүй. Тиймээс ямар ч тохиолдолд чанар, өвөрмөц байдал, онцгой байдал нь түвшинд байгаа тул худалдан авах хангалттай хөрөнгөтэй бол бид танд энэ брэндийг санал болгож байна.
Видео
Гудамжны загварыг дагахыг хүсч байгаа эсэхээс үл хамааран эдгээр өдрүүдэд Off-White брэндийн талаар мэдэхгүй байх нь хэцүү байдаг. Энэ түүх Виргилийн өвөрмөц алсын хараагаар эхэлсэн бөгөөд удалгүй дэлхий даяар тархжээ.
Брэнд үүсгэн байгуулагч (Of-White гэж уншина) сонирхолтой боловч түүний зохион бүтээгч нь илүү сонирхолтой юм. Америкийн найз залуу Виргил Аблохын үүсгэн байгуулсан Миланы шошго нь 2013 оноос хойш дэлхийн 15 байршилд үзэсгэлэнгийн танхим нээж, гайхалтай үйлчлүүлэгчидтэй болсон. Архитектурын чиглэлээр магистрын зэрэг хамгаалсан Аблох дээд зэрэглэлийн гудамжны хувцасны загвар гаргахад эрс өөрчлөлт орсон нь ийм амжилт авчирна гэж хэн санах билээ?
Аблох брэндийг ажиллуулж эхлэхээсээ өмнө тэрээр Pyrex Vision нэртэй гудамжны хувцасны дизайнераар ажиллаж байсан бөгөөд олон алдартнууд гараа дэлгэн тэвэрч байсан. Гэсэн хэдий ч тэрээр дараа нь энэ талаар маргаантай байсан дахин ашиглахмөн Ральф Лорен фланелуудыг одон орны үнээр зарж, тэр компаниа орхисон. Шүүмжлэлийг үл харгалзан тэрээр удалгүй шинэ амбицтай эргэн ирж, ЦАГААН ЦАГААН түүх эхэлсэн.
Тэр зөвхөн хувцасны брэнд эзэмшээд зогсохгүй Америкийн бизнес эрхлэгч #BEEN #TRILL компани зэрэг бусад олон бизнест оролцдог. Тэрээр өнгөрсөн жил реппер Лил Узи Верт зориулсан дууны клипийг толилуулж байсан DJ, найруулагч юм. Хамгийн гол нь тэр компанийн бүтээлч захирал гэдгээрээ алдартай. (Kanye West). Аблох бол гудамжны болон хөгжмийн ертөнцөд чухал хувь хүн юм.
Гэхдээ зураачийн OFF-WHITE-тэй хийдэг зүйл бол гудамжны соёлыг дээд зэрэглэлийн хэв маягтай хослуулсан авангард, өвөрмөц хувцас өмсдөг, жишээлбэл, хоёр туйлшралын эв зохицлыг бий болгодог. Брэнд нь өөрөө гайхалтай нэртэй байдаг - энэ нь хар ба цагаан өнгийн хоорондох саарал хэсэг гэж тодорхойлогддог. Аблох сонгодог дүрсийг залуу үеийнхний сэтгэлд нийцүүлэн шинэ чиглэлд авч үзэх туршилт хийж байна.
Аж үйлдвэрийн бүс Гудамжны төслүүдийг харах болгонд Аблох санаанд орж ирдэг. Диагональ шүршигч гэж нэрлэгддэг тахө хээ, "ЦАГААН" хоч нь уг брэндтэй ижил утгатай нь ойлгомжтой. Гэсэн хэдий ч үсгийн тухай ярих юм бол 2 метрийн шар, хар өнгийн үйлдвэрлэлийн тэврэлт бүс нь маш хурц бөгөөд гайхалтай юм. Энэ нь маш удаан байсан тул компани үүнийг хэрхэн зөв өмсөх талаар тусгай видео гарын авлагыг гаргах шаардлагатай болсон.
Сүүлийн жилүүдэд Аблох бүх зүйл дээр "ишлэл" бичих болсон. Тэрээр хоншоор дээр "ГУТЛЫН НОРОО" гэж бичээд, дэлгүүрийн аварга IKEA-тай хамтран ажиллаж байсан цүнхэндээ "БАРИМАЛ" гэж сийлбэрлэж, WEBITE вэб сайтаа хүртэл сийлжээ. Аблох ишлэл дэх бүх зүйл бүрхэг хэвээр, үргэлж асуулт тавих зай байдаг гэж үздэг. Энэхүү үзэл баримтлал нь брэндийн үзэл баримтлалд маш сайн нийцэж, хүмүүст өөрсдийн бүтээлч сэтгэлгээг нээх орон зайг олгож байна.
Аблогийн гутлын үдээс дээрх анхны бичээсүүд Жишээлбэл, тус брэндийн хамгийн сүүлийн үеийн Mens Pre-Fall 2018 цуглуулгад Аблох хэрхэн хувцаслах талаар ямар ч дүрэм байхгүй гэж үздэг. Энэ бол деконструктив хандлага бөгөөд загварын салбарын уламжлалтай холбоотой асуулт юм.
2018 оны цагаан өнгийн эрэгтэй цуглуулга Аблох өөрийн брэндийн цорын ганц загвар зохион бүтээгч хэдий ч тэрээр өндөр үр дүнд хүрэхийн тулд ганцаараа ажиллах нь ховор. Олон жилийн турш түүний Монклер, Монклер зэрэг брэндүүдтэй хамтран ажилласнаар Милан брэндийг гудамжны хувцасны төвд байлгасаар ирсэн. Эдгээр хамтын ажиллагаа нь брэндийн оюун санааг жинхэнэ утгаар нь шингээж, өөрийн гэсэн Баргар цагаан гоо зүй бүхий сонгодог дүрст дахин хүндэтгэл үзүүлж байна. Бид Аблохын таарахгүй өнгөнүүд болон Made & Crafted-тэй хамтран хийсэн капсулыг харсан. The Ten цуглуулгатай байхдаа зураач Air Max 97, Air Jordan 1 зэрэг арван сонгодог пүүзний өнгө үзэмжийг эрс өөрчилсөн байна.
10 хамтын ажиллагаа Off-White-ийн оффис болон үйлдвэрлэлийн байгууламжууд энд байрладаггүй төрөлх хотВиргил - Чикаго - Нью-Йоркт биш, харин Миланд. Өөрийн брэндийн ДНХ-д гудамжны соёлыг нэвтрүүлэх нь чухал байсан загвар зохион бүтээгчийн хувьд өндөр чанартай Италийн даавууг нэн тэргүүнд тавьдаг.
8. Instagram
Виргил Аблох өдөрт хэдэн цаг зарцуулдгаа бараг тоолж чадахгүй байв Нийгмийн сүлжээАблох Instagram-ыг өөрийн ажлын гол хэрэгслүүдийн нэг гэж үздэг. Ярилцлагадаа дизайнер тэндээс шинэ ажилчдыг хайж олоход бэлэн байгаагаа удаа дараа хэлж байсан - зүгээр л тэдний профайлыг судлаарай. Дашрамд дурдахад, 2018 оны хавар-зуны цуглуулгын 92 дахь удаагийн Питти Уомогийн үзэсгэлэнгийн бэлтгэлд зориулж, Абло утсаа хэрхэн бараг салгахгүй байгааг харж болно.
9. Үнэлгээ
2017 оны сүүлээр Off-White үүсгэн байгуулагдсанаасаа хойш дөрөвхөн жилийг тэмдэглэсэн боловч бизнесийн загварын жагсаалтад Gucci болон Balenciaga-ийн дараахан хамгийн алдартай гурван брэндэд аль хэдийн орсон байна. "Эхлэн суралцагчид азтай" гэсэн дүрэм хэрэгжсэн мэт санагдаж болох ч энэ нь азтай холбоотой зүйл биш юм. Богино хугацаанд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, Kanye эсвэл A$AP Rocky зэрэг нөлөөлөгчдийн дэмжлэг, гудамжны хувцасыг дээд зэрэглэлийн загвартай хослуулах нарийн тодорхойлсон концепцийн ачаар Off-White дэлхий даяар хүмүүсийн хүсэн хүлээсэн объект болсон. булан тойроод бусад олон загварын байшингуудыг хялбархан өнгөрөөв.
2013 онд Виржил Аблох Канье Уэстийн багийг удирдан орхисноор "White White" түүх эхэлсэн. өөрийн брэнд. Брэндийг бүтээгч нь архитектор, инженер мэргэжлээр суралцсан - тиймээс шулуун шугам, тод костюм геометр эсвэл дүрсийг задлах дуртай. Цагаан өнгийн хэвлэмэл - хоёр хөндлөн диагональ сум. Аблох гудамжны загварын чиг хандлагыг анхааралтай авч үзэж, гудамжны хувцасны ур чадвараар задалсан. Тэрээр загвар зохион бүтээгчийн хэвлэмэл бүхий цамц, цамцыг худалдаанд гаргаж эхэлсэн. Жилийн дараа уг шугам амжилттай брэнд болж өргөжсөн.
Off-White брэндийн ДНХ нь өндөр загвар болон гудамжны хувцасны хоорондох тохироо юм
Питти Уомогийн цуглуулгад цагаан хувцасспорт загварын хэв маягт, дээд хувцасны хэв маягийг агуулсан тренч цув, цамц, сул өмд, хүрэмтэй зэрэгцэн оршдог. Үзүүлсэн загварууд нь сонгодог харьцаагаар задарч, зүсэгдсэн байна. Энэхүү цуглуулга нь орчин үеийн урлаг: загвар, хөгжим, архитектурыг сонирхдог бүтээлч ангид зориулагдсан болно.
Гудамжны загварыг дагахыг хүсч байгаа эсэхээс үл хамааран эдгээр өдрүүдэд Off-White брэндийн талаар мэдэхгүй байх нь хэцүү байдаг. Энэ түүх Виргилийн өвөрмөц алсын хараагаар эхэлсэн бөгөөд удалгүй дэлхий даяар тархжээ.
Брэнд үүсгэн байгуулагч (Of-White гэж уншина) сонирхолтой боловч түүний зохион бүтээгч нь илүү сонирхолтой юм. Америкийн найз залуу Виргил Аблохын үүсгэн байгуулсан Миланы шошго нь 2013 оноос хойш дэлхийн 15 байршилд үзэсгэлэнгийн танхим нээж, гайхалтай үйлчлүүлэгчидтэй болсон. Архитектурын чиглэлээр магистрын зэрэг хамгаалсан Аблох дээд зэрэглэлийн гудамжны хувцасны загвар гаргахад эрс өөрчлөлт орсон нь ийм амжилт авчирна гэж хэн санах билээ?
Аблох брэндийг ажиллуулж эхлэхээсээ өмнө тэрээр Pyrex Vision нэртэй гудамжны хувцасны дизайнераар ажиллаж байсан бөгөөд олон алдартнууд гараа дэлгэн тэвэрч байсан. Гэсэн хэдий ч тэрээр хожим Ralph Lauren фланелуудыг одон орны үнээр дахин ашиглах, дахин худалдах талаар маргаантай тулгарсан тул тэрээр компаниа орхисон. Шүүмжлэлийг үл харгалзан тэрээр удалгүй шинэ амбицтай эргэн ирж, ЦАГААН ЦАГААН түүх эхэлсэн.
Тэр зөвхөн хувцасны брэнд эзэмшээд зогсохгүй Америкийн бизнес эрхлэгч #BEEN #TRILL компани зэрэг бусад олон бизнест оролцдог. Тэрээр өнгөрсөн жил реппер Лил Узи Верт зориулсан дууны клипийг толилуулж байсан DJ, найруулагч юм. Хамгийн гол нь тэр компанийн бүтээлч захирал гэдгээрээ алдартай. (Kanye West). Аблох бол гудамжны болон хөгжмийн ертөнцөд чухал хувь хүн юм.
Гэхдээ зураачийн OFF-WHITE-тэй хийдэг зүйл бол гудамжны соёлыг дээд зэрэглэлийн хэв маягтай хослуулсан авангард, өвөрмөц хувцас өмсдөг, жишээлбэл, хоёр туйлшралын эв зохицлыг бий болгодог. Брэнд нь өөрөө гайхалтай нэртэй байдаг - энэ нь хар ба цагаан өнгийн хоорондох саарал хэсэг гэж тодорхойлогддог. Аблох сонгодог дүрсийг залуу үеийнхний сэтгэлд нийцүүлэн шинэ чиглэлд авч үзэх туршилт хийж байна.
Аж үйлдвэрийн бүс Гудамжны төслүүдийг харах болгонд Аблох санаанд орж ирдэг. Диагональ шүршигч гэж нэрлэгддэг тахө хээ, "ЦАГААН" хоч нь уг брэндтэй ижил утгатай нь ойлгомжтой. Гэсэн хэдий ч үсгийн тухай ярих юм бол 2 метрийн шар, хар өнгийн үйлдвэрлэлийн тэврэлт бүс нь маш хурц бөгөөд гайхалтай юм. Энэ нь маш удаан байсан тул компани үүнийг хэрхэн зөв өмсөх талаар тусгай видео гарын авлагыг гаргах шаардлагатай болсон.
Сүүлийн жилүүдэд Аблох бүх зүйл дээр "ишлэл" бичих болсон. Тэрээр хоншоор дээр "ГУТЛЫН НОРОО" гэж бичээд, дэлгүүрийн аварга IKEA-тай хамтран ажиллаж байсан цүнхэндээ "БАРИМАЛ" гэж сийлбэрлэж, WEBITE вэб сайтаа хүртэл сийлжээ. Аблох ишлэл дэх бүх зүйл бүрхэг хэвээр, үргэлж асуулт тавих зай байдаг гэж үздэг. Энэхүү үзэл баримтлал нь брэндийн үзэл баримтлалд маш сайн нийцэж, хүмүүст өөрсдийн бүтээлч сэтгэлгээг нээх орон зайг олгож байна.
Аблогийн гутлын үдээс дээрх анхны бичээсүүд Жишээлбэл, тус брэндийн хамгийн сүүлийн үеийн Mens Pre-Fall 2018 цуглуулгад Аблох хэрхэн хувцаслах талаар ямар ч дүрэм байхгүй гэж үздэг. Энэ бол деконструктив хандлага бөгөөд загварын салбарын уламжлалтай холбоотой асуулт юм.
2018 оны цагаан өнгийн эрэгтэй цуглуулга Аблох өөрийн брэндийн цорын ганц загвар зохион бүтээгч хэдий ч тэрээр өндөр үр дүнд хүрэхийн тулд ганцаараа ажиллах нь ховор. Олон жилийн турш түүний Монклер, Монклер зэрэг брэндүүдтэй хамтран ажилласнаар Милан брэндийг гудамжны хувцасны төвд байлгасаар ирсэн. Эдгээр хамтын ажиллагаа нь брэндийн оюун санааг жинхэнэ утгаар нь шингээж, өөрийн гэсэн Баргар цагаан гоо зүй бүхий сонгодог дүрст дахин хүндэтгэл үзүүлж байна. Бид Аблохын таарахгүй өнгөнүүд болон Made & Crafted-тэй хамтран хийсэн капсулыг харсан. The Ten цуглуулгатай байхдаа зураач Air Max 97, Air Jordan 1 зэрэг арван сонгодог пүүзний өнгө үзэмжийг эрс өөрчилсөн байна.
10 хамтын ажиллагаа
