Энэ нийтлэлд бид 2017 онд бидний амьдралд нөлөөлөх 11 гол видео сурталчилгааны чиг хандлагыг тоймлов.
Дижитал видео сурталчилгаа нь дижитал ангилалаас аажмаар гарч, телевизийн сурталчилгаатай шууд өрсөлдөж эхэлж байна. "Телевизийн сурталчилгааны зах зээл", "OLV зах зээл", "мобайл видео зах зээл", "SMART ТВ сурталчилгааны зах зээл", "кино театрын сурталчилгааны зах зээл" гэсэн нэр томъёог март. Тэд байхгүй болсон. Тэднийг нэг видео сурталчилгааны зах зээлээр сольж байна. (Орос Dentsu Aegis Network)
“YouTube-д минут тутамд ойролцоогоор 500 цаг видео байршуулагддаг; Snapchat өдөрт 7 тэрбум, Facebook 8 тэрбум видео үзсэн байна. Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub, тэр ч байтугай LinkedIn-ийг оруулаарай, тэгвэл та сошиал медиа болон онлайн видео тун удахгүй бараг ижил утгатай болохыг олж мэдэх болно." (Дижитал зөгий)
“Яндекс одоогоор Yandex.Navigator болон Yandex.Maps-аас авсан мэдээлэлд үндэслэн Москва дахь дижитал сурталчилгааны дэлгэцийн үзэгчдийг хэмжих технологи дээр ажиллаж байна. Yandex газарзүйн байршлын үйлчилгээг суурилуулсан гар утасны төхөөрөмжүүдийн өгөгдөл дээр үндэслэн зар үзэгчдийн тоог тооцоолно. Үзэгчдийн нийт хэмжээ, түүний хүйс, нас, дижитал дэлгэц бүрийн үзсэн зарын тоо зэргийг багтаах боломжтой. (Ром)
Компанийн вэбсайтууд хэвлэл мэдээллийн эх сурвалж болж байна
“Red Bull, SalesForce зэрэг брэндүүдийг хар. Тэд вэб сайт дээрээ видеог хэрхэн ашигладаг, Youtube үүнийг хэрхэн хүлээн авч байгааг хараарай. Тэдний сайтууд нь бүрэн хэмжээний хэвлэл мэдээллийн эх сурвалж юм. Жишээлбэл, Red Bull нь эрчим хүчний ундаа үйлдвэрлэгч байхаа больсон, харин мэдээллийн эх сурвалж болж байна сонирхолтой түүхүүдмөн сайн багц гар утасны програмуудэкстрим спортын ертөнцөд болж буй үйл явдлыг хянах. (Видярд)
"Google хайлт дээр видео зарыг туршиж дуусгаж байна. 2017 онд нээлтээ хийх төлөвтэй байна. Шинэ функц нь видеог хайлтын системийн үндсэн илэрцүүдэд дүрс хэлбэрээр харуулах боломжийг олгоно. Тэмдэгтүүд нь хулганыг аваачихад томорч, бүтэн дэлгэцийн видео заруудыг тоглуулна автомат горим". (Форбс)
Интерактив боломжуудын өсөлт
"Одоо видеон дээрх интерактив функцууд үзэгдэл дээр гарч ирж байна. Энэ нь байж болох юм янз бүрийн хэлбэрүүднийгмийн интеграцчлалтай: үзэгчдийн судалгаа, судалгаа, цахим худалдааны товчлуурууд, сайжруулсан интерактив тоглоом бүхий мини сайтууд. Интерактив нь оролцоог нэмэгдүүлэхийн зэрэгцээ хяналт шалгалтын хувь хэмжээ, үзэл бодлоос ирж буй хүсэлт рүү хөрвүүлэх түвшинг нэмэгдүүлдэг. (Видярд)
Хувийн видео үйлдвэрлэлийг төлөвшүүлэх
"Хувийн тохиргоо нь дижитал маркетингийн бүх үндсэн чиглэлийг хөндсөн. RTP (бодит цагийн хувийн тохиргоо) технологи нь танд хувийн сонирхол татахуйц, хувийн видео дараалал бүхий тодорхой хүнд зориулж видеог өөрчлөх боломжийг олгодог. Энэ нь гайхалтай эффектийг бий болгож, үзэгчдийг зөв нөхцөл байдалд хурдан оруулдаг. Зарим төслүүдэд RTP ашигласны ачаар бид хөрвүүлэлтийг 1500% хүртэл өсгөж чадсан. (Борлуулалтын хүч)
Баннерууд хөгжиж байна
Үзэх нь хамаагүй
“Үзэх нь олон жилийн турш гол хэмжигдэхүүн байсаар ирсэн - тэдгээрийг хэмжихэд хялбар, мэдээлэхэд хялбар байдаг ба зар сурталчилгааны салбарын бүх хүмүүс энэ хэмжигдэхүүнийг хүлээн зөвшөөрдөг. Гэсэн хэдий ч тэдгээр нь маркетингийн хөрөнгө оруулалтын өгөөжтэй сайн хамааралгүй бөгөөд зөвхөн мөсөн уулын орой, түүнчлэн CTR-ийг тодорхойлдог. Маркетерууд зар үзэх хугацаа, видеог үзсэний дараа хийсэн арга хэмжээ, "цэвэр" үзэлтүүдийн эзлэх хувь - утга учиртай, бодит хүмүүсийн хийсэн үйлдэл зэрэгт илүү их анхаарал хандуулах хэрэгтэй. (Огилви)
Технологинийгмийн сүлжээ болон уугуул зар сурталчилгаа руу чиглэсэн программтай шилжих
"Одоо программчлагдсан уугуул (өргөн утгаараа дуудлага худалдаагаар зар сурталчилгааг бодит цаг хугацаанд худалдаж авах) асар хурдацтай өсч байна. Жишээлбэл, АНУ-д маркетингийн төсвийнхөө 80 хувийг зарцуулдаг компаниуд байдаг ивээн тэтгэгчийн түүхүүд Facebook болон Instagram дээр. Бидний тооцоолсноор 2017 онд Орос улсад энэ чиглэлд огцом өсөлт ажиглагдах болно. Түүгээр ч барахгүй улам олон платформууд уугуул форматуудыг дэмжиж эхэлж байна: эдгээр нь Twitter, LinkedIn, Snapchat, тэр ч байтугай Tinder юм. Агуулга түгээх суваг болгон програмчлалын технологийг ашиглах магадлалтай. Брэндүүд программчлалыг ашиглан брэндтэй шууд бус холбоотой түүхийг холбогдох газар, холбогдох хүмүүст хэлж болно гэдгийг ойлгож эхэлсэн." (GetIntent)
Гар утас бол шинэ боломжуудын цорын ганц зах зээл юм
"Гар утас нь олон талаараа ширээний компьютерийг гүйцэж чадсан бөгөөд ширээний эрин үе буурах нь дижитал ертөнцөд аль хэдийн ойртож байна. Эцэст нь бид гарч буй жилийн гол мэдээний гэрч болж байна: компьютер интернетэд нэвтрэх гол суваг байхаа больсон. Өнөөдөр хэрэглэгчид янз бүрийн эх сурвалжаас мэдээлэл цуглуулж, брэндтэй хаана ч хамаагүй холбогдож, төв нь хөдөлгөөнт төхөөрөмж юм. Үнэн хэрэгтээ гар утас нь одоо шинэ боломжуудын цорын ганц зах зээл бөгөөд сурталчлагчдын өсөлтийн гол цэг юм. Бүх зүйл хөдөлгөөнт болж, бүх зүйл программчлагдсан болно." (iProspect)
Александр Галин, Business Story-ийн удирдах түнш.
Имэйл: Александр. galin (at) business-story.tv
Зар сурталчилгаа бол худалдааны хөдөлгүүр гэдэг нь нууц биш. Тийм ч учраас түүний гол ажил бол анхаарлыг татах, хүний толгойд аль болох удаан байх явдал юм. Сэтгэл судлалд ой санамж ба сэтгэл хөдлөлийн хоорондын уялдаа холбоотой хууль байдаг бөгөөд үүнд: "Хүн энэ болон бусад материалыг илүү их сэтгэл хөдлөлөөр илэрхийлсэн хариу үйлдэл үзүүлэх тусам түүнийг илүү сайн, илүү баттай санах болно." Зөвхөн тод, гүн сэтгэгдэл үлдээсэн сурталчилгаанууд л таны ой санамжинд удаан хадгалагдах болно.
Үнэнч, сэтгэл хөдлөм, сургамжтай
Бид дээд амжилтаа Ferrero Rocher-ийн видео бүтээлээр эхлүүлж, тэр нь илүү ихийг олж авсан 10 саяүзэл бодол. Яагаад ч юм хэл яриа нь реклам гэж хэлэхгүй, харин бүрэн хэмжээний богино хэмжээний кино юм. "Шагнал хайхгүй байгаа хүмүүсийг шагнах" - энэ бол видеог бүтээгчид хүргэхийг хүсч буй санаа юм. Мөн тэд үүнийг хамгийн сайн аргаар хийдэг. Видеог үзэх нь маш хүчтэй сэтгэл хөдлөлийг төрүүлдэг тул би бүх дэлхий болон үнэхээр талархах ёстой бүх хүмүүст чин сэтгэлээсээ баярлалаа гэж хэлмээр байна. Энэ нь маш энгийн, санамсаргүй байдлаар тохиолддог бөгөөд энэ нь бас өөрийн гэсэн чиптэй байдаг. Үзэгчид зүгээр л ямар нэг зүйл зарах гэсэн мэдрэмжийг авдаггүй, харин эсрэгээрээ маш чухал зүйлд зориулагдсан тул видеонд итгэх итгэл байдаг.
Үүний баталгаа нь YouTube дээрх энэ видеон дээрх хамгийн алдартай сэтгэгдэл юм.
Бараг үзсэн хүн бүрт таалагдах видео сурталчилгааг олоход хэцүү байдаг ч видеоны доорх сэтгэгдлээс харахад Ferrero Rocher-ийн мэргэжилтнүүд яг ийм видео бүтээж чаджээ. Та энэ сурталчилгааг дуустал нь үзээд зогсохгүй найзууддаа үзүүлээд дахин хоёр удаа давтахыг хүсч байна. Энэ нь сурталчлагч бүрийн хүрэхийг хүсдэг нөлөө биш гэж үү?
Амьтны ертөнцөд
Удам угсаа бидэнд хүний хамгийн сайн найзын амьдралыг бодитоор мэдрэх боломжийг олгосон. Бяцхан киног бүхэлд нь нохдын зураг авалтаар хийсэн бөгөөд үзэгчид ертөнцийг тэдний нүдээр харах боломжийг олгодог. Ер бусын "анхны хүн" өнцөг нь маш сайн санаа байсан бөгөөд энэ нь видеог үнэхээр мартагдашгүй болгосон.
Видео амжилт (11.5 сая гаруй удаа үзсэн)- түүний үнэн зөв байдал, аливаа хүний сэтгэл хөдлөлийг өдөөх чадвар, учир нь бид хамгийн энгийн хүмүүс, үзэгч бүр өөрт нь ойр дотно зүйлийг олж авах амьдралын нөхцөл байдлыг хардаг. Видео нь инээмсэглэл авчирч, сэтгэлийн хөдөлгөөнийг сайжруулдаг. Өөрөө хараарай!
Боломжгүй зүйл гэж үгүй
Adrenaline Rush нь спортын арга хэмжээ зохион байгуулах, экстрим спортыг ивээн тэтгэх зэргээрээ олон жилийн турш үзэгчдийн анхаарлыг өөрийн бүтээгдэхүүнээр татсаар ирсэн. Тус компани шинэ сурталчилгаагаа хөдөлж буй биет дээр үсэрч дэлхийн дээд амжилт тогтооход үндэслэсэн байна. 12.5 саяхүмүүс энэ галзуу заль мэхийн боломжийг өөрсдөө олж харахыг хүссэн. Энэхүү сурталчилгаа нь үзэгчдийн анхаарлыг маш сайн татдаг бөгөөд сүүлийн секунд хүртэл үзэхээ болих нь бараг боломжгүй юм.
Энэ нь тод сэтгэл хөдлөлийг бий болгоход шаардлагатай бүх зүйлтэй - морьтондоо санаа зовох, жолоодох, амжилттай үсрэлт хийсний дараа баяр баясгалан. Амжилттай алхам бол баатрын үзэгчидтэй "амьд" харилцах явдал байв - түүний бодол санаа, мэдрэмж нь чангаар илэрхийлэгдэж, үзэгчдийн болж буй бүх зүйлд хувийн оролцоотой байх мэдрэмжийг өгдөг. Бүтээгдэхүүнийг энд шууд сурталчилдаггүй, хэн ч үзэгчийг худалдаж авах-худалдан авах-худалдан авахыг итгүүлдэггүй. Брэндийг ивээн тэтгэгчээр тайван, итгэлтэй жагсаал хийж байгаа бөгөөд энэ нь хангалттай юм, учир нь үзсэний дараа сурталчилсан бүтээгдэхүүн нь илүү их зүйлийг шийдэхэд тусалдаг гэсэн мэдрэмж төрдөг.
Nike хэвшмэл ойлголтыг эвддэг
Nike-ийн шинэ сурталчилгаа нь органик үзэгчдийн тоогоор бүх дээд амжилтыг эвдсэн. Гуравхан сарын дотор видео бараг олширсон 9 саяҮзсэн тоо нь YouTube-д дээгүүрт орж, энэ жил брэндийн хамгийн амжилттай онлайн сурталчилгаа болж, маш их алдаршиж, тэр ч байтугай сайт руу шилжсэн. Англи хэлхадмал орчуулга. Бяцхан охин тайзан дээр догдлон алхаж буйг харуулсан эхний таван секунд нь үзэгчдийн анхаарлыг татаж, дараа нь юу болохыг харахыг урамшуулдаг. Энэ бол маш ухаалаг эхлэл бөгөөд энэ нь даалгавраа бүрэн биелүүлж, видеог цаашид үзэх баталгаа юм.
Видеоны үргэлжлэл нь бас маш чадварлаг юм. Танил дуу нь хүн бүрийн хүүхэд насыг бодогдуулж, сайхан дурсамжийг төрүүлдэг бөгөөд үргэлжлэл дэх өөрчлөгдсөн үгс нь уг зохиолыг орчин үеийн эмэгтэйн супер урам зоригтой сүлд дуу болгон хувиргадаг. Дахин хэлэхэд, брэндийн үл анзаарагдам, маш бүтээлч танилцуулга нь байнгын сурталчилгаанаас залхсан үзэгчдийн дунд ч сөрөг сэтгэл хөдлөлийг огт үүсгэдэггүй. Энэхүү видео нь өргөн хүрээний үзэгчдэд төдийгүй IT, маркетингийн салбарын мэргэжилтнүүдийн үзэх дуртай видеонуудын нэг болжээ.
Тэнгэрийн хаяаг давсан аялал
Өнөөдөр амьдрал, үйл ажиллагааны цангааг өдөөж, сэрээх урам зориг өгөх видеонууд алдар нэрийн оргилд хүрч байна. Самсунг компаниас гаргасан "Тэнгэрийн цаана" төслийг дэмжсэн шинэ видео нь бүтээгчдийн тавьсан зорилтыг зуун хувь биелүүлж байна. Уг бичлэгийг нийтлээд удаагүй байгаа ч аль хэдийн түүнээс олон хүн үзсэн байна 2 саяХүмүүс, тэдний харсан зүйлээс баярласан үгс, Самсунг технологийг магтан сайшаасан үгс сэтгэгдэл дээр гарсаар байна.
Энэхүү видеог үзэх хүмүүсийн хариу үйлдэл нь орчин үеийн үзэгчид ядаргаатай зар сурталчилгаанаас аль хэдийн залхаж байгааг харуулж байгаа ч тэд зөвхөн бүтээгдэхүүний танилцуулгаас илүү зүйлийг агуулсан видеонуудад талархах болно. Хүмүүс кино үзвэрийн завсарлагааны үеэр зурагтаар утга агуулгатай сурталчилгаа үзэхээс гадна интернэтээс зориудаар хайлт хийж, найз нөхөдтэйгээ хуваалцахад бэлэн байдаг.
Унших хугацаа: 2 минут2017 оны YouTube-ийн шилдэг 10 зар сурталчилгаанд Samsung болон Christian Dior-ын шилдэг бүтээлүүд багтсан бөгөөд ерөнхийдөө шилдэг арван видео зарыг 500 сая гаруй хүн үзсэн байна!
2017 оны шилдэг видеонуудаас сэдэвлэсэн энэ оны хамгийн алдартай сэдэв бол нийгэмд нэгдэх, олон талт байдал, хүмүүсийг чадавхижуулах явдал юм.
Брэндүүдийн нэг нь корпорацийг үүсгэн байгуулагчдын урам зоригтой түүхийг амжилттай харуулсан. Энэ нь өөрөө дэлхийтэй адил эртний юм - маркетинг оршин тогтнохын хэрээр бид маш их сонсдог - урам зориг өгөх түүхийг ярьж өгвөл та аз жаргалтай байх болно. Бидний харж байгаагаар энэ нь уйтгартай биш, үргэлж, үргэлж ийм хандлагын эрэлт хэрэгцээ байдаг. Бид 2018 оны урьдчилсан таамаглалыг гаргаж чадна - түүхүүд ирэх жил ч мөн адил захирах болно.
Шинэ, 2018 он руу шилжихийн тулд өнгөрсөн жилийн амжилтыг үнэлж дүгнэх нь юу эрэлттэй байх талаар өөрийн гэсэн үзэл бодол, үзэл бодолтой байх нь чухал юм. Урам зориг аваарай!
2017 оны шилдэг 10 сурталчилгаа - Samsung India
2017 оны шилдэг 10 сурталчилгаа - Clash Royale
2017 оны шилдэг 10 сурталчилгаа - Dude Perfect
2017 оны шилдэг 10 реклам - Christian Dior
2017 оны шилдэг 10 сурталчилгаа - Budweiser
2017 оны шилдэг 10 сурталчилгаа - Kia Motors America
2017 оны шилдэг 10 сурталчилгаа - Adidas Originals
2017 оны шилдэг 10 сурталчилгаа - Apple-ийн Энэтхэг
2017 оны шилдэг 10 сурталчилгаа - Levi's
2017 оны шилдэг 10 сурталчилгаа - Mr. цэвэрхэн
5 видео сурталчилгааны чиг хандлага
Дашрамд хэлэхэд, хэрэв та видео сурталчилгааны жилийн чиг хандлагыг ерөнхийд нь шинжлэх юм бол хэд хэдэн чухал зүйлийг онцолж болно.
“YouTube-д минут тутамд ойролцоогоор 500 цаг видео байршуулагддаг; Snapchat өдөрт 7 тэрбум, Facebook 8 тэрбум видео үзсэн байна. Твиттер, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub, тэр ч байтугай LinkedIn-ийг оруулаарай, тэгвэл та сошиал медиа болон онлайн видео удахгүй ижил утгатай болохыг олж мэдэх болно.". (Дижитал зөгий)
Интерактив боломжуудын өсөлт
"Видео дээрх интерактив функцууд газар дээр гарч байна. Эдгээр нь нийгмийн интеграцчилал бүхий хэлбэрүүд байж болно: үзэгчдийн судалгаа, судалгаа, цахим худалдааны товчлуурууд, нэмэлт интерактив тоглоом бүхий мини сайтууд. Интерактив нь оролцоог нэмэгдүүлж, хяналт шалгалтын хувь болон хөрвүүлэлтийн түвшинг нэмэгдүүлдэг."(Видярд)
Технологийн тэсрэлтпрограммчлагдсан
"Одоо программчлагдсан уугуул (өргөн утгаараа дуудлага худалдаагаар зар сурталчилгааг бодит цаг хугацаанд худалдаж авах) асар хурдацтай өсч байна. Агуулга түгээх суваг болгон програмчлалын технологийг ашиглах магадлалтай. Брэндүүд программчлалыг ашиглан брэндтэй шууд бус холбоотой түүхийг холбогдох газар, холбогдох хүмүүст хэлж болно гэдгийг ойлгож эхэлсэн."(GetIntent)
Neurovisor төслийн шинэ дугаарт AdIndex, NeuroTrend нар бүтээлч мэргэжилтнүүдтэй хамтран телевизийн сурталчилгааны зах зээл дэх өнгөрсөн жилийн үр дүнг нэгтгэн дүгнэж байна. 2017 оны туршид хийсэн судалгааны үр дүнд үндэслэн янз бүрийн бүтээлч хандлагыг хослуулсан, үзэгчдэд нэгэн зэрэг хэд хэдэн хэлбэрээр нөлөөлдөг сурталчилгааны 17 видеог сонгосон.
Энэ юун судалгаа вэ
Neurovisor бол одоогийн сурталчилгааны сар бүр нейромаркетингийн үнэлгээ юм. Нейромаркетингийн хувьд сэтгэлзүйн физиологийн тусгай төхөөрөмж, багаж хэрэгслийг ашиглан хэрэглэгчийн сонголт, зан төлөвийг судалдаг. Хариултыг EEG (тархины биоэлектрик үйл ажиллагааг уншдаг), нүдний ажиглагч (нүдний хөдөлгөөнийг хянах төхөөрөмж) болон полиграф (амьсгал, зүрх судасны үйл ажиллагаа, арьсны цахилгаан эсэргүүцлийн үзүүлэлтүүдийг бүртгэдэг) ашиглан хэмждэг судалгаанд оролцогчдод сурталчилгаа үзүүлдэг. .
Судалгаа бүрт дор хаяж 30 идэвхтэй хэрэглэгч оролцдог. Үүний үр дүнд сурталчилгааг мэдрэлийн маркетингийн дөрвөн үндсэн үзүүлэлтээр үнэлдэг: анхаарал, сонирхол, сэтгэл хөдлөлийн оролцоо, дурсамж. Шалгуур тус бүрийн хувьд видеог NeuroTrend-ийн нийт видео мэдээллийн санг (850 гаруй видео) судалсны үр дүнд гаргаж авсан дундаж утгатай харьцуулсан болно.
Арванхоёрдугаар сард бид нейромаркетингийн үзүүлэлтүүд дээр үндэслэн оны шилдэг 17 сурталчилгааг шалгаруулсан. Төрөл бүрийн бүтээгдэхүүний ангилалд багтсан эдгээр видеог 2017 онд телевизээр цацсан бөгөөд дөрвөн хэмжээсийн гуравт тэргүүлэгчдийн тоонд багтжээ.
Нейромаркетингийн судалгаа нь үзэгчдэд хэр чухал мэдээлэл байгааг олж мэдэх боломжийг олгодог. NeuroTrend мэдээллийн баазын анхаарлын төвшингийн дундаж түвшин 62 оноо байна.
2017 оны шилдэг 17 видео бичлэгээс 12 нь энэ төрөлд тэргүүлсэн байна. Үзүүлсэн сонгон шалгаруулалтын дунд Дирол, Пулпи сурталчилгаа (тус бүр 76 оноо), мөн "Тосгон дахь байшин" (75 оноо) видео "Анхаарлаар" хамгийн өндөр оноог авчээ.
Үүний зэрэгцээ таван сурталчилгаа зэрэг нь үзэгчдийн анхаарлыг хангалттай татсангүй. Ийнхүү Галилео Галилейгийн дүрээр Павел Волятай хийсэн Khrusteam croutons сурталчилгаа, Мираторгийн шинэ жилийн видео тус бүр 46 оноо авчээ.
Хэрэв зар сурталчилгаа нь үзэгчдийн сонирхлыг татахгүй бол тэр даруй өөр зүйл рүү анхаарлаа хандуулах болно. Нүд хянах төхөөрөмж (нүд хянагч) нь сонирхлын түвшинг үнэлэх боломжийг олгодог. NeuroTrend мэдээллийн сангийн мэдээлснээр энэ үзүүлэлтийн дундаж утга 43 нэгжийн түвшинд байна.
Судалгааны үр дүнгээс харахад сонгон шалгаруулалтад үзүүлсэн бүх видео нь үзэгчдийн сонирхлыг татах боломжтой юм. Хамгийн гол нь Дмитрий Нагиев, Жан-Клод Ван Дамм нарын тоглосон Диролын видео болон MTS-ийн гадаад тарифын сурталчилгааг асуулгад оролцогчид сонирхож байв. Хоёр видео тус бүр 57 оноо авсан.
Жагсаалтын төгсгөлд дахин Khrusteam видео байгаа бөгөөд судалгааны үр дүнгээс үзэхэд 45 оноо авсан байна. Гэсэн хэдий ч энэ зар сурталчилгаа нь дунджаас хоёр нэгжээр илүү байсан тул тэргүүлсэн хэвээр байв. Мөн үнэлгээний доод хэсэгт Sovcombank болон Rastishka видео бичлэгүүд орсон - 46 ба 47 оноо.
2017 оны шилдэг видеог шалгаруулахад хамгийн хүчтэй сэтгэл хөдлөлүүд нь Pepsi-ийн шинэ жилийн сурталчилгаанаас үүдэлтэй - 77 оноо. Хоёрдугаарт Tuborg сурталчилгаа оржээ. Skrillex-ийн хөгжмийн динамик видео дараалал нь үзэгчдэд нэлээд тод санагдсан тул видео 75 оноо авчээ.
Сонгон шалгаруулалтад нийтлэгдсэн арван долоон видеоны зургаа нь л сэтгэл хөдлөлийн оролцоогоор тэргүүлсэн байна. Үлдсэн арван нэгэн видео дунджаас доогуур оноо авсан.
Сонирхолтой сурталчилгаа ч гэсэн хангалттай сэтгэл хөдлөлийг үргэлж төрүүлдэггүй. Хэдийгээр MTS-ийн видео "Сонирхол" ангилалд өндөр үр дүн үзүүлсэн ч сэтгэл хөдлөлийн оролцооны түвшингээр ердөө 47 нэгж оноо авсан. Үзэгчдийн сонирхол, анхаарлын төвд байгаа тэргүүлэгч Диролын хувьд үр дүн нь арай өндөр байна. Авитогийн сурталчилгааны адил бохь зажлах сурталчилгаа 51 оноо авсан.
2017 оны бараг бүх шилдэг видеонууд цээжлэх чадвар сайтай бөгөөд ангиллын дунджаас хамаагүй илүү байна. Жишээлбэл, Tinkoff Black cashback картын сурталчилгаа 84 оноо авсан нь эргүүлэн татах дундаж онооноос 31 оноогоор өндөр байна. Хоёрдугаар байранд тоос сорогч худалдаж авах тухай Avito видео - 78 оноо. Өвөө нь эх орондоо хэрэгтэй зүйл цуглуулж, гэр бүлдээ туслахаар яарч буй "Sovcombank" хэмээх шилдэг 3 видеог хаадаг. Судалгаанд оролцогчид энэ сурталчилгааг 76 оноогоор санаж байна.
Сонгон шалгаруулалтаас зөвхөн нэг видео хангалттай оноо авч чадаагүй - Kinder Surprise-д хиппос буцаж ирсэн. Хэдийгээр эдгээр тоглоомууд алдартай байсныг олон хүн санаж байгаа ч сурталчилгаа нь "Дурсамж" гэсэн утгаараа ердөө 40 ширхэгийг авсан.
Нийт үнэлгээ
Хэрэв бид бүх дөрвөн параметрийн үр дүнг нэгтгэвэл жилийн эцэст бид гурван бүлгийн удирдагчдыг тодорхойлох боломжтой. Хамгийн олон нь анхаарал татахуйц, сонирхол татахуйц, мартагдашгүй байдлын хувьд дээд хэсэгт багтсан видео бичлэгүүд юм. Хэрэв та сэтгэл хөдлөлийн оролцоог нэмэгдүүлбэл тэдгээр нь тус бүрийг илүү үр дүнтэй болгож чадна. Нейромаркетеруудын тэмдэглэснээр видеоны богиносгосон хувилбарыг үүсгэх эсвэл "урт" үзэгдлүүдийг сайжруулах замаар үүнийг хийж болно.
Оны эцсийн байдлаар хийсэн таван видео нь сэтгэл хөдлөлийн оролцоо, сонирхол, дурсамжийн хувьд өндөр үр дүн үзүүлсэн боловч судалгаанд оролцогчдын анхаарлыг хангалттай татсангүй. Нейромаркетерууд энэ бүлгийн сурталчилгаа нь бараан дэвсгэр, ойр ойрхон зураг эсвэл бичээсийг байнга ашигладаг гэдгээрээ онцлог бөгөөд энэ нь харааны мэдээллийг танин мэдэхүйн боловсруулалтыг хүндрүүлдэг болохыг тэмдэглэжээ.
Танилцуулж буй сонгон шалгаруулалтад зөвхөн "Kinder Surprise" клип нь дурсамж үлдээхээс бусад бүх төрөлд хамгийн шилдэг нь байв. Магадгүй түүний үргэлжлэх хугацаа нөлөөлж магадгүй - 14 секунд. Нейромаркетеруудын үзэж байгаагаар зар сурталчилгааны богиносгосон хувилбарыг бүтээхдээ бусад үзүүлэлтүүдийн өсөлт нь сурталчилгааны материалын богино хугацаанаас болж санах ойн чадвар буурч магадгүй юм.
"Бүтээлч хариу үйлдэл". Шинжээчдийн дүгнэлт
Neurovisor нь үзэгчид зар сурталчилгаанд хэрхэн ханддагийг харуулдаг. Үүний зэрэгцээ үзэгчдийн санал бодол зах зээлийн мэргэжилтнүүд зар сурталчилгааг хэрхэн харж байгаагаас ихэвчлэн ялгаатай байдаг. Бид Лео Бернетт сүлжээний ерөнхийлөгч асан Майкл Конрадын бүтээсэн "7+" системийн дагуу сонгон шалгаруулалтад үзүүлсэн видеог үнэлэхэд бүтээлч мэргэжилтнүүдийг урьсан.
Санал болгож буй үнэлгээний дагуу 1-ээс 4 хүртэлх үр дүн нь сурталчилгааны мессежийн үнэ цэнийг үгүйсгэдэг сөрөг үзүүлэлтүүд юм; дунд бүлэг 5-7 оноо нь сайн сурталчилгааны үндсэн шалгуур бөгөөд 8-10 оноо нь хамгийн том зар сурталчилгааны шагналын стандартад нийцсэн хамгийн өндөр оноо юм.
Практикаас харахад үзэгчдэд үр дүнтэй нөлөөлөхийн тулд зар сурталчилгаа нь анхны байх албагүй. Нэг цагт ер бусын санаануударга барил нь зах зээлийг хөгжүүлж, брэндүүдийг өрсөлдөөнөөс ялгарах боломжийг олгодог. Судалгаанд хамрагдсан бүтээлч мэргэжилтнүүдийн дийлэнх нь Avito зар сурталчилгааг ийм видеонуудтай холбож болно. Мөн MTS (ялангуяа видеоны төгсгөлд байгаа хошигнол), Tinkoff Black, Sovcombank-ийн видео бичлэгүүд мэргэжилтнүүдээс эерэг хариу авсан.
Николай Рыжов
INO группын бүтээлч захирал
Виктор Хотченков,
Бүтээгдэхүүний өргөлтийн дарга
Влад Ситников,
Бүтээлч захирал байж болох бүлэг
Никита Краснов,
Хавас Лайф Москвагийн бүтээлч бүлгийн тэргүүн
Бүгдэд нь удахгүй болох баярын мэнд хүргэе! Би маш их зүйлийг хэлмээр байна сайхан үгсбулны тухай. Би оролдоно.
Kinder Surprise нь гайхалтай 3D хиппосуудтай. Гэхдээ жүжиглэх, дүр бүтээх, орох - бүх зүйл хэвийн, олон удаа тохиолдсон. "Тосгон дахь байшин" өвөөтэй сайхан гэрлэсэн. Гэхдээ шинэ дүр. MTS-д Жан-Клод Нагиевтай хамт тоглохыг хөгжилтэйгээр оролддог. Би бичлэг дээр илүү олон хошигнол хийхийг хүсч байна. Мөн одод. "Та нар хатагтай нар" гэсэн онигоо инээмсэглэв.
Бүх зүйлийг тодорхой болгосон Сбербанканд баярлалаа. Зурвасыг гурван удаа давтав. Хэрэв та амралтаараа явахыг хүсч байвал татаарай. Nivea нь бүтээгдэхүүний сонгодог танилцуулгыг хүндэтгэдэг. "Растишка" буржгар үсэнд баярлалаа. Зорилтот үзэгчдийн хэлээр ярих сайхан оролдлого, хэллэг болсонд уучлаарай.
Дирол усны эргүүлэгтэй, Пулпи жимсний шидэлтээр шинэ ажил хийсэн. Совкомбанк маш сайн өвөө Бондтой. Tinkoff банк бүх зүйлийг-бүх зүйлийг-бүх зүйлийг харуулж чадсан зорилтот үзэгчид! Хүн бүр өөрийгөө таньдаг.
Шаума лонхтой зөгийн бал үүрсэн хүүхдүүдтэй сэтгэл хөдөлгөм хүлээн авалт хийдэг. Гайхсан. Тэд хаанаас авсан бэ? Авито видео дэлгүүр, торрентын тухай онигоог гайхалтайгаар зоджээ. Манай мууранд Tuborg таалагдсан. Ердийнх шиг, маш динамик.
Мираторг амралтын өдрүүдээр өвөө нараа мартдаггүй. Жил бүр. Сайн хийлээ. Pepsi-ийн тусламжтайгаар "жижигхэн" бүжиглэхээс залхах хэрэггүй. Бас нэг жил болж байна.
Calvin Klein-д сайн уламжлалт "ирсэн". Гэхдээ би Khrusteam-ийн бичлэгийг ойлгосонгүй. Скрипт хаана байна?
Уучлаарай. Нэг зүйлийг онцолж хэлэхэд надад маш хэцүү байдаг. Энэ бүхнийг бид олон удаа харсан. Хэн ч 4-ээс хэтэрсэнгүй, учир нь 5 нь аль хэдийн байна инновацийн стратеги. Мөн тэр ямар ч видеонд ороогүй байна. Энэ Бонд өвөө мөн үү. Хэдийгээр үгүй.
, mfiveБид та бүхэндээ 2017 оны эхний улирлын хамгийн сонирхолтой реклам сурталчилгаануудаас түүвэрлэн 2016 оны сүүлчээр хийсэн, өмнө нь бичиж байгаагүй хэд хэдэн бүтээлээс түүвэрлэн бэлдлээ.
Гэхдээ өмнө нь нийтлэг газрууд, тэдгээрийн дор хаяж хоёр нь байдаг.
Ауди, Барби хоёр ямар ч тохиролцоо, тохиролцоогүйгээр (?) хүүхэлдэйгээр тоглох нь эрэгтэй хүүхэд байсан ч гэсэн сайхан байдаг гэж хэлсэн. Хүйсийн тэгш бус байдлыг арилгах, харин ч илүү шатааж буй #Agirl гэх тодотголтой кампанит ажил нь илүү олон зорилтот бүлгийг барьж, оюун ухаанаар дамжуулан ялалтын аянаа үргэлжлүүлсээр байна.
Масс зах зээлийн брэндүүдийн урлагийн ертөнцтэй харилцах харилцаа шинэ түвшинд хүрч байна. Италийн видео зураач, гэрэл зурагчин Лука Финотти бүтээлээрээ алдартай Nike-д зориулан бүтээсэн дээд зэрэглэлийн загварын брэндүүдэд зориулагдсан Бид хайрын хүчинд итгэдэг, зөөврийн компьютерын дэлгэцээс орчин үеийн урлагийн музейд төсөөлөхөд хялбар байдаг. Роллерийн хувьд Эх нь хэзээ ч дуусаагүй Adidas EQT цуглуулгыг дэмжихийн тулд өөрийн нутаг нэгтнүүд болох хип хоп хулигануудад зориулсан видео бичлэгээрээ алдартай болсон Өмнөд Африкийн кино найруулагч Теренс Нилийг элсүүлсэн. Антворд үх. Эцэст нь хэлэхэд, "Хана биш хайр" бол орчин үеийн урлагийн гэрэл зургийн амьд сонгодог, "сюрреал дур булаам"-ыг үндэслэгч Дэвид ЛаШапелтэй Дизельтэй хамтран хийсэн бүтээл юм. Тохиолдол уу? Би бодохгүй байна.
Пепси Макс - Яг одоо амьд. Арслангууд оролцсон сүлд дуу
Агентлаг: Пепси
“Бид юу ч саатуулж чадахгүй байхад бид өөрсдийн мэдрэмжээ суллаж, ямар нэгэн үйлдэл сонгох, хүсэл тэмүүллээ дагахаар шийдсэн мөчүүдийн тухай богино хэмжээний кино. Минут тутамд дээд зэргээр амьдардаг хүмүүсийн сүнсний хүч чадлын тухай. Энэ бол хүсэл тэмүүлэл, баяр баясгалан, жинхэнэ эрх чөлөөний мөчүүдийг харуулсан сэтгэл хөдлөлийн холболтын түүх юм. Нөхцөл байдал том ч бай, жижиг ч бай эдгээр мөчүүд биднийг амьд байгаа мэт мэдрэмж төрүүлдэг.
Гол дүрд супермодель Кендалл Женнер (хаа сайгүй байдаг Ким Кардашианы дүү - ойролцоогоор 55 жил). Skip Marley-ийн дуу (домогт Бобын ач хүү - ойролцоогоор 55) ”- реклам сурталчилгааны Pepsi-ийн албан ёсны хэвлэлийн мэдээг Майдан эсвэл #onvamnedimon жагсаалын сурвалжлага гэж андуурч болно.
Live for now аяныг дэмжсэн энэхүү бүтээл 4-р сарын 3-нд гарсан бөгөөд аль хэдийн 4-р сарын 5-нд Pepsi үүнийг устгаад үзэгчдээс уучлалт гуйсан: "Мэдээж бид зорилгодоо хүрч чадаагүй, уучлалт гуйж байна. Бид Кендалл Женнерийг ийм байдалд оруулсандаа уучлалт гуйж байна."
Гэсэн хэдий ч Live Now-ийн талаар ямар сэтгэгдэлтэй байсан ч энэ нь сүүлийн үеийн хамгийн том сурталчилгааны нэг болохыг үгүйсгэх аргагүй юм. Тийм болохоор л сониуч зантай.
Энэхүү видеог EQT пүүзний цуглуулгыг дахин гаргах кампанит ажлын хүрээнд гаргасан бөгөөд энэ нь Фрэнк Синтрагийн "My way" хөгжмийн блокбастер дээр үндэслэсэн дууг бүрэн зөвтгөдөг. "Бид бүх зүйлийг өөрийнхөөрөө хийдэг" нь видео бичлэг болон хувийн зан чанар, хувь хүний хандлага, үр дүнд нь бүтээлч байдалд чиглэсэн кампанит ажлын тухай юм.
Энэхүү видеонд Снуп Дог, реппер Стормзи, сагсан бөмбөгийн домог Карим Абдул-Жаббар, зураач Петра Коллинз зэрэг өвөрмөц байдлын тулгуур багана багтжээ. Гэхдээ энэ нь алдартай хүмүүсийн тухай биш юм. Бүтээлч сэтгэлгээг хөгжүүлэхэд хэр их лавлагаа хэрэгтэй, нэг урлагийн бүтээл нөгөө рүү хэрхэн урсах тухай, тухайлбал Клод Франсуагийн Францын дууны тухай юм. "Ирэх зуршил""Миний зам" болсон. Найруулагч Теренс Нилийн хувьд бидний хайртай/үзэн яддаг Die Antwoord нь өнөөгийн "хип хоп" (нэг нь)-ийн төгсгөлгүй сүнслэг эх сурвалж юм. бага зэрэг томЭнэ нь ямар үнэ цэнэтэй вэ) - хөгжмийн видеонд хандах хандлагыг зар сурталчилгаа болгон хувиргадаг.
Иоханнес Леонардогийн бүтээлч захирал Вес Фелан өнгөрсөн нь ирээдүйд урам зориг өгдөг гэж тайлбарлав: "Бид энэ видеонд хөгжим, урлаг, кино, спортын бүх бүтээлч салбаруудын баялаг өнгөрсөн үеийг тусгахыг хүссэн. Бид хөгжмөөр эхэлж, "Оргинал хэзээ ч дуусдаггүй!" гэснийг нотлохын тулд тоо томшгүй олон удаа хөрвүүлсэн дууг зориуд сонгосон.
Сэнди Хук амлалт - Эван
Агентлаг: BBDO Нью Йорк
2017 оны 1-р улирлын шилдэг сурталчилгааны тоглуулах жагсаалт
