Czym jest reklama kontekstowa. Zalety reklamy kontekstowej Jak działa reklama kontekstowa

Reklama kontekstowa - tekstowe i graficzne materiały reklamowe umieszczane w wyszukiwarkach obok wyników wyszukiwania lub na stronach partnerskich systemów reklamy kontekstowej. Temat wiadomości reklamowych zależy od tematu zapytania odwiedzającego.

Będąc jednym z rodzajów reklamy internetowej, reklama kontekstowa ma takie zalety, jak duży zasięg odbiorców i możliwość dostarczenia potencjalnemu klientowi maksymalnie przydatnych informacji o ofercie. Ale te zalety i plusy reklamy kontekstowej nie są wyczerpane. Rozważmy je bardziej szczegółowo.

9 GŁÓWNYCH ZALETY REKLAMY KONTEKSTOWEJ

1. POZYTYWNY STOSUNEK PUBLICZNOŚCI DO KONTEKSTÓW REKLAMY

Taka postawa odbiorców osiągana jest dzięki zasadzie „kontekstualności” reklam, tj. reklamy są wyświetlane tylko tym użytkownikom, którzy wykazali zainteresowanie odpowiednim tematem.

Reklama kontekstowa nie przeszkadza i nie irytuje, w przeciwieństwie do innych rodzajów reklamy. reklamuje to, czego się szuka, temu, kto tego szuka. Jest postrzegany przez potencjalnych klientów nie jako reklama, ale jako użyteczna informacja.

Na przykład, jeśli użytkownik wprowadził zapytanie „kup samochód”, to w kontekście mogą mu się wyświetlić reklamy salonów samochodowych sprzedających nowe lub używane samochody, banków udzielających kredytów samochodowych oraz firm świadczących usługi audytu samochodowego w kontekście.

2. DOBRY EFEKT SPRZEDAŻY REKLAMY KONTEKSTOWEJ

Ze względu na to, że reklama kontekstowa jest interesująca i użyteczna dla użytkownika, nie jest postrzegana jako spam, a klikając w link reklamowy, osoba demonstruje chęć skorzystania z oferty. To jest powód, dla którego reklama kontekstowa ma taką przewagę, jak efekt sprzedaży.

3. NISKIE KOSZTY I ELASTYCZNA PŁATNOŚĆ ZA REKLAMĘ

Ogromnym plusem reklamy kontekstowej, z punktu widzenia reklamodawcy, jest system pay-per-click oraz wycena aukcyjna, czyli tzw. Reklamodawca sam określa, ile pieniędzy jest gotów wydać na kampanię reklamową. Jednocześnie jest jedna miła niespodzianka, im skuteczniej wyświetlają się jej reklamy, tym niższy koszt kliknięcia.

Nie płacisz za wyświetlenia ani czas umieszczenia reklamy, a jedynie za kliknięcia w nią, czyli za odwiedziny potencjalnych klientów. Aukcja pozwala ustalić akceptowalną cenę za kliknięcie i pozyskać potencjalnych klientów na własnych warunkach.

Bardzo mały początkowy budżet reklamowy (w Yandex Direct, na przykład 300 rubli) sprawia, że ​​reklama kontekstowa jest popularnym narzędziem promocji dla firm dowolnej wielkości - od małych firm po korporacje i pozwala skutecznie konkurować z innymi reklamodawcami w ramach dostępnego budżetu.

4. REKLAMA KONTEKSTOWA MA DUŻY ZASIĘG ODBIORCÓW

Dziś ponad 60% rosyjskiej populacji to użytkownicy Internetu, a liczba ta stale rośnie. Wielu przedsiębiorców przeniosło swój biznes do sieci. Coraz więcej osób łączy pracę, edukację i wypoczynek z Internetem.

Dlatego jedną z zalet reklamy kontekstowej jest, obok innych zalet, duży zasięg odbiorców. Reklamy kontekstowe są wyświetlane w wyszukiwarkach i sieciach tematycznych, które obejmują tysiące popularnych witryn, z których niektóre mają wielomilionową publiczność.

5. MOŻLIWOŚĆ UKIERUNKOWANIA ODBIORCÓW W REKLAMIE KONTEKSTOWEJ

Istotną zaletą reklamy kontekstowej jest możliwość targetowania odbiorców (możliwość doboru odbiorców do wyświetlania reklam według parametrów geograficznych, społeczno-demograficznych, czasowych i innych). Pozwala to bardzo precyzyjnie ukierunkować przekaz reklamowy, a tym samym zwiększyć jego skuteczność.

Na szczególną uwagę zasługuje kierowanie geograficzne. Pozwala ona regionalnym reklamodawcom znacznie obniżyć koszty reklamy kontekstowej i nie płacić za „przypadkowych” odwiedzających, którzy prawdopodobnie nie staną się ich klientami, mieszkając w innych regionach od nich oddalonych.

6. MOŻLIWOŚĆ OCENY SKUTECZNOŚCI KAMPANII REKLAMOWEJ

Każda usługa posiada własny system zbierania statystyk. Na przykład dla Yandex.Direct - Yandex.Metrica, dla Google Adwords - Google Analytics. Ponadto dane statystyczne są odzwierciedlane niemal w czasie rzeczywistym (czas opóźnienia między działaniem użytkownika a jego odzwierciedleniem w statystykach wynosi około 10 minut).

Dane tych systemów statystycznych pozwalają nam określić:

• najskuteczniejsze zapytania
• frekwencja według dnia i pory dnia
• trafność strony do zapytania
• koszt kliknięcia reklamy kontekstowej dla niektórych kluczowych zapytań
• najskuteczniejsze słowa kluczowe i frazy dla Twoich reklam
• problemy techniczne strony (prawidłowe wyświetlanie strony w różnych przeglądarkach itp.)

Dzięki danym statystycznym reklamodawca może śledzić liczbę i jakość odwiedzających, którzy przybyli z reklamy, wprowadzać zmiany w bieżącej kampanii reklamowej w celu poprawy jej wyników oraz inteligentniej planować kampanie reklamowe.

Moderacja - sprawdzanie reklam i stron witryny pod kątem zgodności z zasadami. Zwykle odbywa się to w ciągu dwóch godzin.

8. SZYBKIE OSIĄGNIĘCIE REZULTATU W REKLADZIE KONTEKSTOWEJ

Nawet jeśli nie masz własnej strony internetowej w Internecie, Yandex.Direct umożliwia stworzenie strony, na której będą znajdować się dane kontaktowe, godziny otwarcia, informacje o firmie i towarach / usługach.

Listę zalet reklamy kontekstowej można jeszcze poszerzyć (różnorodność formatów lokowania, niemal natychmiastowa reakcja na reklamę itp.), ale szczególnie ważne jest, aby korzyści płynące z reklamy kontekstowej były oczywiste nie tylko dla reklamodawcy, ale także dla samego reklamodawcy. Klient, który otrzymuje niezbędne informacje w momencie, kiedy tego potrzebuje i może wybrać najatrakcyjniejszą ofertę spośród wielu dostępnych.

Witajcie drodzy przyjaciele. Dziś porozmawiamy o reklamie kontekstowej w formie recenzji.

Z artykułu dowiesz się co to jest reklama kontekstowa, jego rodzaje, zalety i wady, jaki jest jego koszt i efektywność – spójrzmy na realne przykłady.

Poniższy materiał pomoże Ci zrozumieć cechy reklamy kontekstowej i wizualnie zobaczyć, jak jest umieszczana w Internecie.

1. Czym jest reklama kontekstowa i jaka jest jej specyfika

Jeśli jesteś aktywnym użytkownikiem Internetu, najprawdopodobniej widziałeś takie reklamy w wynikach wyszukiwania i na różnych stronach. Coraz częściej marketerzy i przedsiębiorcy używają go do promowania produktów i usług.

2. Rodzaje reklamy kontekstowej

2.1. Szukaj reklamy

Pojawia się po kliknięciu przez osobę przycisku „szukaj” poprzez wpisanie zapytania w pasku wyszukiwania.

Na przykład, „plastikowe okna w Moskwie”:

2.2. Reklama tematyczna

Reklamy te mogą mieć podobną tematykę (zbliżone do kontekstu strony) lub różnić się od niej.

Jeśli jest wyłączona, na stronie będą wyświetlane tylko reklamy odpowiadające jej treści.

(Rysunek przedstawia zależność między treścią strony a reklamą)

Jeśli włączone jest kierowanie behawioralne, odwiedzający witrynę zobaczy te reklamy, których tematy żądał wcześniej w wyszukiwarce.

Na przykład witryna poświęcona przepisom kulinarnym będzie wyświetlać reklamy kamer, jeśli osoba niedawno przeszukiwała sieć gdzie kupić aparat.

3. Dynamika rynku reklamy kontekstowej

W ciągu ostatnich 5 lat rynek ten rośnie w gigantycznym tempie i waha się od 10% do 60% rocznie. W kategoriach pieniężnych konto sięga dziesiątek miliardów rubli.

Firmy, które wcześniej wydawały swoje budżety reklamowe na telewizję, przenoszą się do Internetu. Banery, artykuły SEO, zwiastuny stały się popularnymi narzędziami przyciągania klientów online.

Ale i tutaj układ sił zmienił się w kierunku wykorzystania reklamy kontekstowej, a wynika to z jej oczywistych zalet, które omówię później.

• jestem indeksem- System Yandex.Direct
• Google- system Google Adwords
• Wędrowiec- Rozpoczęty system

Google i Yandex znacznie wyprzedzają Begun ze względu na swoją popularność i wydajność.

Dzięki wielu cechom i zaletom reklama kontekstowa umożliwia dziś tysiącom ludzi prowadzenie działalności z dowolnego miejsca na świecie, pracując na rynkach, które są geograficznie odległe od samego przedsiębiorcy.

Na przykład możesz znajdować się w Nowosybirsku i jednocześnie sprzedawać cement w Moskwie, zarabiając jednocześnie na moskiewskich cenach.

5. Jakie są zalety i wady reklamy kontekstowej?

Korzyści z jego stosowania są oczywiste zarówno dla reklamodawców, jak i zwykłych internautów, którzy szukają tu towarów i usług.

Przeanalizujmy je bardziej szczegółowo.

Korzyści z reklamy kontekstowej:

1. Dokładne trafienie w docelowego gościa. Użytkownik sam wyszukuje towary i usługi, które są wyświetlane w reklamach (jest to korzystne zarówno dla reklamodawców, jak i odwiedzających wyszukiwarki);
2. Szybki zwrot z reklam. Uruchamiasz kampanię reklamową iw ciągu kilku godzin otrzymujesz pierwsze zgłoszenia (sprzedaż);
3. Minimalny budżet reklamowy. Możesz zacząć reklamę z budżetem 300 rubli. Reklama kontekstowa może być wykorzystywana zarówno osobno, zwiększając na nią kwotę środków, jak i w połączeniu z innymi narzędziami (banery, seo-artykuły, reklama teaserowa);
4. Elastyczność w tworzeniu kampanii reklamowej. Dużą zaletą jest tutaj elastyczność w dostosowywaniu reklam w oparciu o budżet, położenie geograficzne, porę dnia i inne parametry, aby osiągnąć maksymalny efekt;
5. Potężna analityka. Po przeprowadzeniu kampanii reklamowej będziesz mieć wszystkie niezbędne dane dotyczące jej skuteczności i będziesz mógł „podrasować” dowolne ustawienia, aby uzyskać lepsze wyniki w przyszłości;
6. Związek (korespondencja) z interesami użytkownika. Jak mówią, chciałeś imprezować - proszę bardzo! :) Szukaliśmy iPhone'a, reklamy będą wyświetlane tylko z iPhone'ami. Myślisz o budowie domu i chcesz porównać ceny cegieł? Nie ma problemu! Reklama kontekstowa pomoże Ci nawigować w ogromnej liczbie propozycji na ten temat;
7. Wygodny format percepcji. Brak wyskakujących okienek, denerwujących dźwięków i migających zdjęć na pełnym ekranie! Zgrabne, przyjemne w lekturze, krótkie reklamy – wszystko to sprawia, że ​​tego typu reklama jest zarówno skuteczna, jak i nienarzucająca się;
8. Informatywność. Pomimo niewielkich rozmiarów reklamy kontekstowe zawierają wszystkie elementy niezbędne do przekazania niezbędnych informacji: obraz (piktogram), główny nagłówek semantyczny, wyjaśnienie oraz link prowadzący do witryny reklamodawcy.

Nie są one jednak tak znaczące w porównaniu z korzyściami płynącymi z jego stosowania.

Wady reklamy kontekstowej:

1. Krótki czas działania. Szybki efekt takiej reklamy nie trwa długo, cały czas trzeba uzupełniać budżet reklamowy i dostosowywać ustawienia kampanii reklamowej. Jest to szczególnie widoczne w porównaniu z promocją SEO, która pozwala zapewnić stabilny przepływ ruchu w czasie;
2. Niebezpieczeństwo przekroczenia budżetu w przypadku nieprawidłowej konfiguracji. Jeśli źle skonfigurujesz kampanię reklamową, prawdopodobieństwo utraty pieniędzy będzie bardzo wysokie. Na przykład, jeśli sprzedajesz telefony komórkowe online, a pozyskanie jednego klienta kosztuje 500 USD, a Twój zysk wynosi 2000 - 3000 USD, to ten rodzaj reklamy jest dobrą inwestycją. Ale jeśli koszt kliknięcia jest nadmiernie wysoki z powodu nieprawidłowych ustawień kampanii reklamowej, jeden klient może kosztować cię 3000 tysięcy rubli lub więcej, co pochłonie wszystkie twoje zyski;
3. Bezużyteczność w niektórych obszarach działalności. Reklama kontekstowa to dobre narzędzie marketingowe w Internecie, ale czasami nawet okazuje się bezużyteczne. W biznesie są nisze, w których taka reklama się nie sprawdzi. Są to duże sieci spożywcze, monopole naftowe i gazowe, a także wszystkie inne obszary biznesowe, w których klienci kupują towary lub usługi na podstawie rekomendacji lub szukają ich wyłącznie offline.

Jak wykorzystać zalety i radzić sobie z wadami reklamy kontekstowej

Jeśli masz niewielkie doświadczenie w uruchamianiu reklamy kontekstowej, nie czujesz się pewnie lub po prostu chcesz spróbować samodzielnie przeprowadzić kampanię, sugerujemy skorzystanie z usług automatyzacji reklamy kontekstowej bezbłędnie.

Pomogą Ci uniknąć błędów w zakładaniu kampanii, wyeliminują przekroczenia kosztów i pozwolą maksymalnie wykorzystać potencjał tego typu atrakcji. Takie usługi mogą praktycznie zastąpić profesjonalną agencję reklamy kontekstowej i to za darmo.

6. Od czego zależy koszt reklamy kontekstowej?

Jednym z najważniejszych wskaźników przy korzystaniu z reklamy kontekstowej jest koszt kliknięcia.

Na koszt kliknięcia mają bezpośredni wpływ:

1. Nisza, w której umieszcza się reklamę kontekstową. Na przykład tradycyjnie drogie i konkurencyjne nisze to: biznes, finanse, medycyna, budownictwo. W tych tematach koszt kliknięcia może wynosić od 10 do 1500 rubli ( 25 $ ). Nisze o mniejszej konkurencji to: hobby, rozrywka, tanie towary (towary konsumpcyjne) o średniej cenie za jednostkę towaru od 100 do 1000 rubli. Należy pamiętać, że reklamy kontekstowe w określonej niszy są wyświetlane zgodnie z zasada aukcji. Oznacza to, że kto więcej zapłacił za swoją reklamę, będzie promowany przez wyszukiwarkę do najbardziej klikalnych (efektywnych miejsc). Koszt reklamy kontekstowej w tym przypadku to suma łącznej ceny za wszystkie kliknięcia budżetu reklamowego;
2. Jak skonfigurować kampanię reklamową. Zazwyczaj kontekstowe systemy reklamowe podczas tworzenia kampanii reklamowej domyślnie proponują wykorzystanie strategii „maksymalna wydajność”. Oznacza to, że Twoje reklamy będą pojawiać się w najdroższych miejscach w SERPach i tam, gdzie są najchętniej klikane. W związku z tym koszt kliknięcia będzie jednocześnie maksymalny. Nie zawsze jest to uzasadnione, ponieważ za te same pieniądze możesz uzyskać więcej kliknięć, po prostu optymalizując ustawienia kampanii reklamowej podczas jej tworzenia. Aby obniżyć koszt kliknięcia, musisz wiedzieć, jak prawidłowo skonfigurować reklamę kontekstową. Wtedy w każdej, nawet najdroższej niszy, będziesz mógł otrzymywać kliknięcia na swoją stronę po najniższej możliwej cenie. Jednocześnie zachowana zostanie jakość i wielkość ruchu.

Aby poznać koszt kliknięcia dla różnych kluczowych zapytań dla Yandex, polecam skorzystać z usługi

Dlatego dziś mam dla Was artykuł wprowadzający na temat reklamy kontekstowej. Opowiem Ci, czym jest ten rodzaj reklamy w ogóle, jakie są rodzaje reklamy kontekstowej, platformach, na których możesz się reklamować, a także napiszę o zaletach reklamy kontekstowej. Jest to obecnie jedno z najskuteczniejszych źródeł, dlatego trzeba na nie zwrócić należytą uwagę.

Okazuje się, że reklama kontekstowa działa wybiórczo i jest wyświetlana tylko dla określonych żądań, dlatego jeśli reklamy są prawidłowo skonfigurowane, reklama będzie miała wysoki Wynik Jakości, co oznacza, że ​​będą klienci i sprzedaż. Dlatego musisz zrozumieć, że reklama kontekstowa to narzędzie mające na celu zwiększenie sprzedaży i przyciągnięcie nowych klientów przez Internet.

Główną cechą reklamy kontekstowej jest informacja i unikatowość oferty sprzedażowej. Jeśli te dwa czynniki zostaną odpowiednio zbudowane i umiejętnie przedstawione potencjalnym klientom, to zawsze będzie duża liczba sprzedaży. Dlatego w Internecie jest tak wielu ludzi, którzy zarabiają mało pieniędzy, a niewielu zarabia duże pieniądze. I na tej podstawie postawiłem sobie główne zadanie, aby czytelnicy tego bloga zaczęli umiejętnie wykorzystywać swoją reklamę online, zwiększając tym samym swoje zyski.

Jakie są rodzaje reklamy kontekstowej

1) Reklama banerowa to stały lub animowany obraz. Ten rodzaj reklamy jest dość powszechny, ponieważ jest zauważalny i ma wysoką konwersję, co korzystnie wpływa na wynik umieszczenia banera na stronie;

2)Reklama wideo to rodzaj reklamy wykorzystujący wideo. Do tej pory bardzo powszechna metoda promocji towarów i usług z każdym dniem zyskuje coraz większą popularność. Najczęściej tego typu reklamę można znaleźć podczas oglądania zwykłych klipów wideo, gdy na początku filmu wyskakuje 15-20 sekundowy film z reklamą. Istnieją również różnego rodzaju filmy wirusowe, kiedy jakaś duża firma, korzystając ze swojego produktu lub usługi, tworzy krótki film, który w ciągu kilku tygodni staje się hitem w Internecie.

3) Reklama tekstowa to najczęstszy rodzaj reklamy, który można znaleźć absolutnie wszędzie. Ten rodzaj reklamy to zwykła reklama tekstowa, czasem ze zdjęciem, oraz obowiązkowa obecność linku do reklamowanego zasobu. Reklamy tekstowe są dwojakiego rodzaju: wyszukiwania i tematyczne. Reklamy w wyszukiwarce pojawiają się w wynikach wyszukiwania w witrynie, gdy użytkownik wprowadzi określone zapytanie. Zapytanie wyszukiwania można przeprowadzić zarówno w witrynach wyszukiwania, jak i zwykłych witrynach zawierających ciąg wyszukiwania, dzięki czemu wyszukiwanie można przeprowadzić zarówno w Internecie, jak iw określonej witrynie. Poniżej przedstawiono przykład reklamy w wyszukiwarce.

Reklamy tematyczne pojawiają się na stronie danego serwisu, jeśli temat ogłoszenia odpowiada potrzebom użytkownika. Takie reklamy są wyświetlane nie w wynikach wyszukiwania witryn wyszukiwania, ale w najzwyklejszych witrynach i stanowią dodatek do treści stron witryny. Reklama tematyczna nazywana jest również behawioralną, ponieważ odpowiada zainteresowaniom i potrzebom użytkowników.

Jakie są witryny do reklamy kontekstowej?

Aby umieścić wyszukiwarkę lub witrynę tematyczną, istnieje wiele usług, ale wszystkie z nich mają głównie na celu pracę za pośrednictwem dwóch gigantów wyszukiwania internetowego - Yandex i Google. Te dwie wyszukiwarki mają specjalne usługi dla reklamy kontekstowej, a mianowicie odpowiednio Direct i Adwords (szczegółowo opiszę je w kolejnych artykułach). Wszystko, co pojawia się w SERP na tych dwóch stronach, jest reklamą w wyszukiwarce, a wszystko, co jest umieszczane na stronach partnerskich, to ogłoszenia drobne. Wszystkie reklamy są konfigurowane przez interfejs, a po moderacji i uzupełnieniu konta Twoje reklamy zaczynają się wyświetlać.

Nie będę pisał, dlaczego musisz korzystać z tych dwóch witryn do reklamowania swoich produktów lub usług. Po pierwsze, Nikołaj już o tym pisał, a po drugie, powinieneś mieć świadomość, że są to dwie najbardziej wiodące wyszukiwarki w Runecie, co oznacza, że ​​cała populacja naszego kraju korzysta z tych witryn, szukając czegoś, czego potrzebuje. Dlatego właśnie podczas pracy przez te dwie witryny koncentruje się cały główny ruch.

Jak działa reklama kontekstowa

Reklama kontekstowa jest dość prosta. Zawsze jest coś, co trzeba reklamować (produkt, usługa, strona internetowa lub coś innego). Zawsze znajdą się tacy, którzy potrzebują tego, co jest reklamowane. I zawsze jest pośrednik – w tym przypadku są to internetowe platformy reklamowe. Osoba, która się reklamuje, sama lub za pośrednictwem specjalnie przeszkolonych osób, umieszcza reklamy na tych stronach. Ostateczny wynik w postaci aplikacji lub wezwań będzie zależał od tego, jak dobrze skonfigurowana jest reklama. Dlatego stale wszystkim mówię, że jeśli nie ma wiedzy w tym zakresie, lepiej powierzyć reklamę profesjonalistom, oszczędzając w ten sposób nie tylko czas, ale także pieniądze.

Po przejściu testu reklama zostaje uruchomiona. A gdy tylko zapytanie użytkownika w wierszu wyszukiwania będzie pasować do frazy kluczowej Twojej reklamy, potencjalny klient zobaczy Twoją reklamę (choć często zdarza się, że reklamy nie wyświetlają się na właściwych pozycjach, ale o tym opowiem w innych artykułach ). A jeśli Twoja reklama zainteresuje potencjalnego klienta, to na pewno trafi na Twoją stronę. Co więcej, wszystko zależy od jakości strony, oferty handlowej i oczywiście ceny. Wiele zależy od ceny produktu lub usługi. Dlatego, gdy reklamy są dobrze skonfigurowane, witryna jest dobrze zaprojektowana, a USP (unique selling proposition) jest dobrze zaprojektowana, to jestem więcej niż pewien, że Twój biznes zawsze będzie szedł w górę.

Korzyści z reklamy kontekstowej

1) Przyciągnięcie tylko grupy docelowej – z reguły reklamy wyświetlają się tylko potencjalnym klientom, którzy są już zainteresowani Twoim produktem lub usługą. Na ich życzenie wyświetlają się Twoje reklamy, dzięki czemu odwiedzający trafiają na Twoją stronę, którzy na pewno kupią Twój produkt lub skorzystają z Twojej usługi. Jednocześnie tylko Ty decydujesz, dla których zapytań będą wyświetlane Twoje reklamy, a dla których nie. I nie mówię teraz o skomplikowanych schematach konfiguracji reklam, które koncentrują się nie tylko na absolutnie docelowej grupie odbiorców, ale także na tych, którzy nie szukają szczególnie tego, co oferujesz. To osobna kategoria klientów, tzw. „ciepłych” i „zimnych”. Dla nich założenie reklamy jest zupełnie inne (o tym na pewno napiszę w kolejnych artykułach).

2) Kierowanie geograficzne — uruchamiając reklamy, możesz wybrać kraje, regiony i miejscowości, w których będzie wyświetlana Twoja reklama. I nie ma tu znaczenia, że ​​jesteś w zupełnie innym regionie, a nawet kraju. Dzięki temu zacierają się granice i możesz z łatwością skalować swój biznes.

3) Płać tylko za użytkowników — bez względu na to, ile razy wyświetlają się Twoje reklamy. Płacisz tylko za określone kliknięcia reklam w swojej witrynie. Jest to bardzo korzystne dla Twojej firmy, ponieważ efektywność tego tylko wzrasta. Pragnę również zauważyć, że serwisy reklamowe posiadają system ochrony przed nieprawidłowymi (nieuczciwymi i błędnymi) kliknięciami, tzw. kliknięciami reklam, dzięki czemu Twój budżet jest bezpieczny. A jeśli system zauważy, że nastąpiło kliknięcie, pieniądze zostaną zwrócone na Twoje konto.

4) Pełna kontrola nad reklamą - cały proces reklamowy jest pod Twoją osobistą kontrolą. Wszystkie szczegółowe statystyki dzienne są dostępne dla Ciebie. Zawsze masz świadomość, ile wydano na każde przejście na stronę, ile kosztowała Cię każda aplikacja, ilu użytkowników weszło na stronę, jaki jest współczynnik konwersji reklam i witryny. A jeśli coś nagle Ci nie odpowiada, możesz przestać wyświetlać reklamy i wprowadzić poprawki w celu poprawy skuteczności, a następnie ponownie je uruchamiać, oszczędzając w ten sposób budżet reklamowy. Okazuje się, że reklama jest całkowicie zależna od Ciebie i zadań, które stawiasz uruchamiając tę ​​reklamę.

5) Mały budżet na start – uruchomienie reklamy nie wymaga wielu tysięcy zastrzyków środków. Czasami wystarczy 500 rubli dziennie, aby otrzymywać codzienne aplikacje, które napływają do klientów. Oczywiście budżet zależy od celów i zadań, które chcesz osiągnąć dzięki reklamie. Ale dużym plusem reklamy kontekstowej jest jej dostępność. Jest to szczególnie ważne dla początkujących przedsiębiorców. Jedyne, na co chcę zwrócić uwagę, to to, że bardzo często ludzie, nie mający doświadczenia w reklamie kontekstowej i ograniczeni budżetem, sami zaczynają tworzyć kampanię reklamową i po 2-3 tygodniach nie mają ani pieniędzy, ani klientów. Niestety jest to dość powszechne. Dlatego bardzo odpowiedzialnie podchodź do oprawy reklamy.

6) Szybki wynik - możesz stworzyć i uruchomić kampanię reklamową w ciągu 24 godzin, pod warunkiem, że reklama nie jest duża. Wszystko, czego potrzebujesz, to kompetentnie i sprawnie tworzyć reklamy i uzupełniać swoje konto osobiste, a już pierwszego dnia po rozpoczęciu wyświetleń otrzymuj pierwszych odwiedzających witrynę i aplikacje. Dlatego ten rodzaj reklamy ma natychmiastowy efekt. Jeśli kampania reklamowa ma duży wolumen (zazwyczaj są to sklepy internetowe), to stworzenie i uruchomienie może potrwać do 3-4 dni. W takim przypadku pierwszych odwiedzających otrzymasz po 4-5 dniach.

Wniosek

Reklama kontekstowa ma ogromną przewagę nad innymi narzędziami reklamowymi. Obecnie bez reklamy kontekstowej tracisz duży przepływ potencjalnych klientów, co ostatecznie wpływa na Twoje zyski. Nie ma znaczenia, czy Twoja firma jest online czy offline. Reklama kontekstowa jest idealna dla każdego rodzaju i sektora biznesu. Reklama jest motorem handlu. A sposób, w jaki go użyjesz, określi wydajność Twojej firmy. Ale ostateczna decyzja należy zawsze do Ciebie.

Życzę wszystkim dużego przepływu klientów i ogromnych zysków. Ciąg dalszy nastąpi.

17.05.14 28K

Czym jest reklama kontekstowa?

Kontekst po łacinie oznacza połączenie lub połączenie.

Wyświetlanie reklamy kontekstowej jest zawsze związane z żądaniem osoby lub obszarem zainteresowań, który krzyżuje się z przedmiotem reklamowanej usługi lub produktu. Ta metoda wyboru reklam znacznie zwiększa prawdopodobieństwo odpowiedzi na reklamę.

Dlaczego potrzebujesz reklamy kontekstowej?

Kontekst jest bardzo powszechny w sytuacjach takich jak:

• Promocja towarów;
• Reklama usług;
• Zwiększenie sprzedaży;
• Wprowadzanie nowych produktów na rynek;
• Jako skuteczny dodatek do głównych kanałów reklamy poza Internetem.

Reklama kontekstowa w Internecie to idealny i dyskretny wariant współpracy między kupującym a sprzedającym. Warto „powiedzieć” wyszukiwarce o chęci zakupu czegoś lub zamówienia określonej usługi, ponieważ od razu można uzyskać odpowiedź frazą „zamów u nas”.

W związku z tym głównym zadaniem przy tworzeniu kampanii reklamowej sprzedaży jest wybór słów kluczowych i kotwic, które przyciągną zainteresowanych kupujących do witryny, oszczędzając pieniądze reklamodawcy, który jest zainteresowany tylko grupą docelową.

Usługi takie jak Google Analytics, Yandex.Metrika i Yandex.Wordstat pomogą zbadać i zrozumieć odbiorców, a także dobrać frazy kluczowe do reklamy kontekstowej.

Reklama kontekstowa w dowolnym formacie jest szeroko i masowo wykorzystywana w celu zwiększenia popularności marki. Z łatwością może uczynić z nowości bardzo rozpoznawalną markę.

W takim przypadku sensowne jest zamówienie reklamy kontekstowej i płacenie nie za każde otrzymane kliknięcie, ale za liczbę wyświetleń. W przypadku takich kampanii reklamowych taki kontekstowy serwis reklamowy jak Begun jest idealny.

Zalety i wady reklamy kontekstowej

Giganci reklamy kontekstowej, tacy jak Google AdWords, Yandex.Direct i Begun, zdobyli już ogromną popularność i są gotowi zapewnić swoim odbiorcom szeroką gamę reklam o różnej tematyce oraz pracować z automatycznym wykrywaniem zainteresowań, a także tematów stron.

• Podczas wyświetlania reklamy kontekstowej brane są pod uwagę zainteresowania użytkowników w zakresie wprowadzania zapytania, przeglądania stron, osobistych zainteresowań i historii wyszukiwania;
• Możliwość korzystania z kierowania geograficznego i wyboru czasu wyświetlania reklam użytkownikom. Dzięki temu zamówiona przez Ciebie reklama kontekstowa może być wyświetlana o ściśle określonej porze dnia;
• Duży zasięg odbiorców i zasobów internetowych z różnych kierunków.

1. Najbardziej namacalną wadą reklam kontekstowych jest ich stała klikalność. Takie działania wykonują nie tylko konkurenci reklamodawców, ale także pozbawieni skrupułów webmasterzy, których celem jest zarobienie dodatkowych pieniędzy. Takie działania prowadzą do spadku skuteczności reklamy i dodatkowych kosztów;
2. Koszt kliknięcia w naprawdę bardzo konkurencyjnym temacie może osiągnąć 10 USD lub nawet więcej. Niektórzy reklamodawcy nie są skłonni wydawać takich pieniędzy na uzyskanie najlepszej pozycji reklamy. W rezultacie wszyscy tracą;
3. Ostatnio, gdy witryny są spamowane reklamami, zaczęło to strasznie denerwować użytkowników. Ponadto znacznie utrudnia poszukiwanie niezbędnych informacji;
4. Wielu użytkowników instaluje różne programy i wtyczki do blokowania reklam kontekstowych, więc nie wszyscy użytkownicy będą mogli zobaczyć Twoje reklamy.
5. Linki z systemów reklamy kontekstowej są szyfrowane lub działają z wykorzystaniem przekierowania, co nie przynosi stronie żadnych korzyści w zakresie promocji. Oczywistym jest, że takie linki nie wpływają na pozycję reklamowanej witryny w wynikach wyszukiwania.

Najpopularniejsze serwisy reklamy kontekstowej (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - podstawowe informacje dla początkujących

Powyższe zalety i wady dotyczą wszystkich trzech systemów reklamy kontekstowej, chociaż każdy ma swoją własną zasadę działania.

Reklama kontekstowa Google AdWords ma bardzo dobry system doboru reklam, który uwzględnia zainteresowania użytkowników, ich preferencje i aktywność podczas wpisywania określonych zapytań.

Jeśli w wyszukiwaniu nie ma odpowiednich zapytań o wydanie, kontekst reklamy jest wybierany z uwzględnieniem osobistych zainteresowań. To chyba główna zaleta reklamy kontekstowej w Google.

Yandex.Direct ma węższy kierunek wydawania, skupiający się wyłącznie na wyszukiwanych frazach, a jeśli po prostu nie ma reklamy dla określonego zapytania, nie jest ono wyświetlane w wyszukiwaniu.

Przy wyborze reklam, takich jak Google, Yandex dopiero zaczął eksperymentować, ale pełne wdrożenie takiego systemu zajmie bardzo dużo czasu.

Konfigurowanie reklamy kontekstowej – podstawowe informacje dla początkujących

Tajemnic dotyczących zakładania kampanii reklamowych jest wiele, a w sieci można przeczytać nie tylko coś naprawdę ważnego, ale także stosy myśli, które od kilku lat nie mają nawet minimalnej skuteczności, potwierdzając ich znaczenie.

Skoncentrujemy się tylko na głównych punktach konfiguracji reklamy kontekstowej, która naprawdę może pomóc w obniżeniu kosztów i zwiększeniu skuteczności trwającej kampanii reklamowej:

• Właściwe podejście do doboru słów kluczowych, które będą wykorzystywane przy tworzeniu reklam kontekstowych;
• Wskaźniki geograficzne są bardzo ważne, aby reklamy nie były klikane przez obywateli innego kraju lub odległego regionu;
• Ustalanie czasu wycisków;
• Ustalanie budżetu na indywidualną reklamę i dziennych wydatków;
• Wyłączenie pozbawionych skrupułów źródeł, z których klika się reklamy;
• cechy demograficzne.

Yandex.Direct - zalety, wady, cechy

Yandex.Direct istniał już w 2001 roku jako usługa dla firm niskobudżetowych i był przeznaczony wyłącznie do wyświetlania wyświetleń. Po 2 latach system został całkowicie ulepszony i wprowadzono pay-per-click:

Zalety :

• Dostępność kierowania geograficznego;
• Brak dodatkowych opłat za kierowanie;
• Ogromna część reklam jest przeznaczona wyłącznie dla ruchu w wyszukiwarkach, a nie dla reklam w witrynie.

Wady :

• niewygodny interfejs statystyk;
• Nie jest możliwe wyświetlanie reklam dla zapytań zawierających więcej niż 5 słów;
• Nie ma skutecznego automatycznego zarządzania stawkami;
• Zbyt ograniczony rozmiar paska tytułu i tekstu reklamy kontekstowej;
• Nie ma możliwości eksportu statystyk kampanii reklamowych do Excela.

Biegacz - zalety, wady, cechy

Zalety :

• orginalny wzór;
• Wygodna użyteczność;
• Ogromny zasięg publiczności;
• Możliwość automatycznego zarządzania stawkami;
• 9 sposobów płacenia za usługi reklamowe;
• Szczegółowe informacje o prowadzonej kampanii reklamowej;
• Wygodne przygotowywanie i przesyłanie raportów;
• Dużo miejsca na reklamy;
• Dostępność programu partnerskiego.

Wady .

Chcesz, żebym ci powiedział, co robią teraz twoi pracownicy? Zbieraj ręczne raporty w arkuszach kalkulacyjnych. Ile czasu tracą na ignorowanie automatyzacji? Łatwo zobaczyć prawdziwy obraz: oblicz liczbę roboczogodzin poświęconych na raportowanie i pomnóż przez średni koszt godziny pracy pracownika.

W tym artykule opowiem Ci, dlaczego warto wdrożyć rozwiązanie BI dla biznesu, jakie zadania można rozwiązać za pomocą automatyzacji oraz co Netpeak uzyskał dzięki opracowaniu własnego rozwiązania BI dla działu reklamy kontekstowej.

wywiad biznesowy(BI) - Metody i narzędzia do tłumaczenia surowych informacji na sensowną, użyteczną formę. Dane te są wykorzystywane do analizy biznesowej. Technologie BI przetwarzają duże ilości nieustrukturyzowanych danych w celu znalezienia strategicznych możliwości biznesowych.

Jak długo trwało wdrożenie?

Realizacja projektu zajęła około 5 miesięcy - od ustalenia zadania do zakończenia.

Co robiliśmy przez cały ten czas?

1. Przygotowanie przedprojektowe.

1.1. Zdefiniował główne i dodatkowe cele wdrożenia BI.

1.2. Zidentyfikowano źródła, z których należy uzyskać niezbędne dane. Jako główne źródła wybrano Google Ads, Google Analytics, Yandex.Direct i Facebook. Zdecydowana większość całego budżetu reklamowego na projekty naszych klientów trafia do tych serwisów. Źródłem był również wewnętrzny system ERP oraz szereg tabel Google, które pracownicy wypełniają.

1.3. Na podstawie wyznaczonych celów ustaliliśmy listę raportów, wykresów i filtrów niezbędnych do rozwiązywania problemów biznesowych.

1.4. Opracowaliśmy architekturę bazy danych, która będzie przechowywać informacje niezbędne do wizualizacji.

1.5. Wybrał narzędzia do realizacji projektu przy minimalnych kosztach finansowych.

2.1. Przestudiowaliśmy dokumentację dotyczącą pracy z API wszystkich wcześniej wybranych źródeł.

2.2. Otrzymaliśmy dostęp do API wszystkich niezbędnych źródeł.

2.3. Napisaliśmy pakiety funkcyjne w języku R do pracy z API Yandex.Direct i Facebook :

2.4. Przestudiowaliśmy dokumentację pakietów funkcji do pracy z API Google Analytics i Google Ads, a także do przeliczania danych pieniężnych na jedną walutę.

2.5. Pisałem skrypty w języku R do zbierania i zapisywania danych ze wszystkich źródeł do bazy danych.

2.6. Skonfiguruj wizualizację wszystkich raportów i diagramy.

2.7. Zróżnicowane poziomy dostępu do raportów dla pracowników.

A teraz - do szczegółów.

Jak zdefiniować cele wdrożenia BI?

Jak zrozumieć, czego potrzebuje Twoja firma, a nie ręczne zbieranie i przetwarzanie danych w arkuszach kalkulacyjnych?

Analizować:

• ile czasu zajmuje ręczne zbieranie i manipulowanie danymi;
• jakie zadania chcesz rozwiązać za pomocą BI.

W chwili pisania tego tekstu Netpeak zatrudnia ponad 30 specjalistów PPC. Każdy z nich na bieżąco zbiera i analizuje dane kampanii z różnych systemów. Aby zwolnić czas dla specjalistów na analizę danych i optymalizację reklam, postanowiliśmy zebrać wszystkie niezbędne informacje „w jednej karcie”.

1. Monitorowanie kluczowych wskaźników efektywności kampanii reklamowych na wszystkich platformach reklamowych i dla wszystkich projektów.
2. Znalezienie sposobów na skalowanie kampanii reklamowych bez utraty skuteczności.
3. Wzrost budżetów bez obniżania skuteczności kampanii reklamowych.
4. Ogólny wzrost skuteczności kampanii reklamowych dla wszystkich projektów.

Jak ustalić, jakie tabele i wykresy są potrzebne do osiągnięcia celów?

To proste. Kiedy jasno określisz cel, automatycznie pojawia się zrozumienie, jakie informacje i w jakiej formie musisz otrzymać.

Po rozmowach ze specjalistami i kierownictwem działów ustaliliśmy listę raportów, wykresów i kluczowych wskaźników, na których opierają się pracownicy przy analizie kampanii reklamowych, a kadra kierownicza - przy ocenie efektywności ponad 30-osobowego działu.

W rezultacie opisano 60 elementów wizualnych i szereg filtrów (dla wygody pracy z nimi).

Jak znaleźć narzędzia do realizacji projektów przy minimalnych kosztach?

Przy wyborze narzędzi najlepiej polegać na opinii specjalisty, który posiada co najmniej kilka platform BI i baz danych, a także umie pracować z dużymi ilościami danych.

Kolejną wskazówką przy wyborze platformy BI jest coroczny raport Gartner Magic Quadrant dotyczący platform Business Intelligence i Analytics.

Liderzy branży BI nie zmieniają się od kilku lat. To jest Microsoft Power BI), oprogramowanie Tableau (Tableau) oraz Qlik (QlikView, QlilSense). To są decyzje, na które musisz zwrócić uwagę.

Wybierając platformę BI do rozwiązania konkretnego problemu, weź pod uwagę:

• z jakich źródeł należy pozyskiwać dane do wizualizacji;
• czy potrzebujesz dostępu online do raportów;
• jaki masz budżet.

Wybrałem następujące narzędzia:

1. Arkusze Google- do przechowywania informacji referencyjnych o projektach, a także informacji, które pracownicy firmy wprowadzają codziennie ręcznie. Z reguły są to małe stoliki składające się maksymalnie z kilkuset wierszy. To narzędzie jest bezpłatne i idealne do współpracy nad tym samym dokumentem online.
2. język R— zbieranie informacji z API systemów reklamowych. To narzędzie jest również bezpłatne i służy do szybkiego przetwarzania dużych ilości informacji.
3. MySQL- DBMS do przechowywania zebranych informacji, które nie muszą być w żaden sposób zmieniane w przyszłości. Do bazy danych zapisaliśmy zagregowane dane, więc wydajność MySQL jest więcej niż wystarczająca do rozwiązania naszego problemu. Miesięcznie odbieranych jest około 300 000 wierszy danych - przy odpowiednio skonfigurowanej konfiguracji bazy danych i odpowiednim indeksowaniu tabel wydajności MySQL, więcej niż potrzeba do przetworzenia tej tablicy danych. Podobnie jak poprzednie narzędzia, MySQL jest całkowicie darmowy.
4. Microsoft Power BI to narzędzie do wizualizacji danych. Dostępna funkcjonalność wystarczy, aby rozwiązać problem. Ponadto Power BI na komputery stacjonarne jest całkowicie bezpłatne, a wersja online będzie kosztować mniej niż konkurenci (nie trzeba kupować osobnego serwera, wszystkie dane są przechowywane i przetwarzane na serwerach Microsoft).

Wdrożenie techniczne należy rozpocząć od opisu procesu zbierania, czyszczenia, agregowania, przechowywania i wizualizacji danych.

• jak często raporty wymagają aktualizacji;
• ile danych ma być przechowywanych;
• do jakich wielkości baza wzrośnie w ciągu roku.

Schemat pracy

1. Co miesiąc wszyscy marketerzy wprowadzają dane dotyczące swoich projektów do arkusza kalkulacyjnego Google. W ten sposób tworzymy katalog, który zawiera wszystkie informacje niezbędne do działania skryptów.
2. Po zaktualizowaniu katalogu uruchamiane są skrypty R, które za pomocą API zbierają informacje ze wszystkich witryn reklamowych, linkują je, agregują i zapisują do bazy danych MySQL.
3. W ciągu miesiąca pracownicy firmy wypełniają wiele innych dokumentów w arkuszach kalkulacyjnych Google: z informacjami o ocenach wyników projektów, projektach nowych i zakończonych i tak dalej. Wszystkie te dokumenty są połączone z programem Power BI Desktop za pomocą łącznika R.
4. Raz w miesiącu, po zebraniu wszystkich informacji za miniony miesiąc, za pomocą jednego przycisku „Odśwież” w interfejsie programu Power BI Desktop aktualizowane są wszystkie raporty i wykresy.
5. Dane są publikowane w usłudze Power BI w celu uzyskania dostępu online przez specjalistów, liderów zespołów i kierownictwo działów.

Jak specjaliści PPC korzystają z rozwiązania BI?

Zacznijmy od tego, że w Power BI można rozróżnić role. Każdy pracownik otrzymał więc dostęp do pewnego zestawu danych.

Struktura działu:

D.H.(Kierownik Wydziału) - kierownictwo. Pracownicy z tym poziomem dostępu widzą informacje o wszystkich projektach, co pomaga im kontrolować pracę działu i szybko reagować na negatywny trend kluczowych wskaźników zespołu.

TL(Team Leaders) - liderzy zespołów. Mają dostęp do informacji o projektach specjalistów wchodzących w skład ich zespołu, ale nie widzą danych o projektach innych zespołów.

JESTEM(Internet Marketer) - eksperci w reklamie kontekstowej. Mają dostęp do informacji wyłącznie o własnych projektach i nie widzą danych o projektach innych specjalistów.

Mamy wyraźnie oddzielony dostęp do danych. Każdy pracownik ma dostęp do potrzebnych mu informacji i może podejmować decyzje na własnym poziomie odpowiedzialności.

W raportach BI możesz zobaczyć ogólne informacje o KPI, które muszą być kontrolowane przez kierownictwo działu i zespołów:

• wydajność działu,
• różna segmentacja projektów i specjalistów
• dynamika zmian liczby aktywnych projektów i tak dalej.

Zastanówmy się szczegółowo, w jaki sposób specjaliści wykorzystują opracowane narzędzie podczas prowadzenia kampanii reklamowych.

Pierwsza tabela, którą widzi specjalista, zawiera dane dotyczące wydanych środków, liczby wyświetleń, kliknięć, CTR i kosztu kliknięcia według projektu, źródła ruchu i kanału.

Dzięki tym danym rozpoczyna się głębsza analiza każdego projektu. Specjalista może przejść do badania wykresów pokazujących wolumen utraconych transakcji, przychodów i konwersji i na podstawie tych danych wyciągać wnioski dla konkretnego projektu lub kampanii reklamowej.

Wysokość utraconego zysku jest pokazana na wykresie z podziałem na straty według budżetu i ratingu.

Specjalista natychmiast widzi:

• projekty i kampanie reklamowe, w których można podnieść budżet bez obniżania skuteczności kampanii reklamowych;
• projekty i kampanie reklamowe, w których należy zwrócić uwagę na Wynik Jakości i koszt leada, aby zminimalizować straty wynikające z niskiego rankingu reklamy.

specjalista może również analizować za pomocą specjalnego stołu. Dla każdego projektu i kampanii reklamowej dostarcza dane o tym, ile środków nie wystarczyło na maksymalny możliwy zasięg i ile transakcji nie zostało w związku z tym otrzymanych.

Specjalista ma również dostęp do wykresu, który odzwierciedla część budżetu, którą można potencjalnie wydać bez utraty wydajności.

Po zapoznaniu się z powyższymi wykresami i raportami specjalista może napisać pismo z rekomendacjami zwiększenia budżetu, a także od razu wskazać kwotę przychodu lub liczbę transakcji i konwersji, które zostaną uzyskane w wyniku zwiększenia budżetu . Dzięki temu specjalista będzie wiedział, w jakich projektach i dla jakich kampanii reklamowych można skutecznie zwiększyć budżet reklamowy i przynieść klientom więcej korzyści.

3. Analiza utraconych konwersji z powodu rankingów

Następnym krokiem jest minimalizacja utraconych przychodów z powodu niskiego rankingu reklamy. W tym przypadku są dwa sposoby.

Przede wszystkim należy zwrócić uwagę na wskaźnik jakości, ponieważ zoptymalizuje to koszt transakcji.

Dostępnych jest sześć diagramów, z których specjalista może pracować nad wskaźnikiem jakości.

Pierwsze dwa wykresy przedstawiają ogólne informacje o wyniku jakości projektów. Możesz też przejść do poziomu kampanii reklamowej lub grupy reklam.

Wykres po lewej dzieli wszystkie słowa kluczowe na koncie na trzy grupy:

• Wysoka (zaznaczona na zielono) – słowa kluczowe o wysokim Wyniku Jakości, od 8 do 10 punktów.
• Środek (oznaczony na żółto) - klawisze o średnim wyniku jakościowym, od 5 do 7 punktów.
• Niski (zaznaczony na czerwono) – słowa kluczowe o Wyniku Jakości poniżej 5 punktów.

Wykres po prawej przedstawia średni Wynik Jakości według konta, kampanii lub grupy reklam.

Korzystając z tych wykresów, specjalista może zobaczyć problematyczne konta, kampanie reklamowe, grupy reklam i od razu określić, które słowa kluczowe wymagają optymalizacji.

Kolejne trzy wykresy przedstawiają każdy składnik Wyniku Jakości według konta, kampanii i grupy reklam.

Każdy wykres pokazuje stosunek słów kluczowych z różnymi ocenami. Kolor zielony wskazuje proporcję słów kluczowych z wynikiem powyżej średniej, żółty – ze średnią, czerwony – z wynikiem poniżej średniej.

Na wykresie po lewej stronie zobaczysz wynik słowa kluczowego trafność reklamy. W przypadku słów kluczowych o niskim wyniku specjalista musi utworzyć reklamy zawierające słowa kluczowe w tytule lub tekście reklamy.

Centralny wykres odzwierciedla wynik słowa kluczowego według oczekiwanej wartości CTR. Ten składnik wpływa na Wynik Jakości bardziej niż inne, ale dość trudno jest zmienić jego ocenę. Jeśli w grupie jest duży odsetek reklam o niskim oczekiwanym CTR, specjalista musi zadbać o ich widoczność i atrakcyjność: sprawdź, czy rozszerzenia reklam są włączone, bądź bardziej kreatywny z tekstami i nagłówkami reklam.

Wykres po prawej pokazuje wynik jakość strony docelowej. W takim przypadku specjalista powinien spróbować zmienić stronę docelową w reklamie na bardziej trafną lub zalecić klientowi przepisanie tekstu strony docelowej, aby słowa kluczowe z grupy reklam pojawiały się częściej.

Po opracowaniu przez specjalistę wskaźnika jakości i doprowadzeniu go do maksymalnego poziomu koszt kliknięcia spada. Dzięki temu liczba kliknięć i transakcji rośnie w ramach tego samego budżetu.

Jeśli po optymalizacji Wyniku Jakości nadal tracisz wyświetlenia z powodu niskiego rankingu reklamy, spójrz na swoje stawki. Aby marketer mógł ocenić, czy może podnieść stawki, dodaliśmy wykres, który pokazuje koszt transakcji w kontekście kampanii reklamowych.

W każdym projekcie specjalista zna dopuszczalny koszt konwersji i może porównać te dane z liczbą utraconych konwersji. Jeśli koszt transakcji jest poniżej dopuszczalnej wartości, a jednocześnie dochodzi do utraty dochodów z powodu niskiej oceny, warto podnieść stawki. W takim przypadku liczba przegranych aukcji zmniejszy się, a specjalista będzie mógł przyciągnąć więcej zainteresowanych użytkowników, a w efekcie zwiększyć przychody.

4. Skalowanie kampanii

Rozwiązanie BI dodało szereg raportów dotyczących kosztu kliknięcia w Google Ads w kontekście różnych tematów, a także krajów i miast. Na podstawie tych danych marketer może ocenić, czy warto skalować kampanie reklamowe do konkretnych miast i regionów i robić to jak najefektywniej, w zależności od możliwości i specyfiki biznesu klienta.

W tej chwili informacja o koszcie kliknięcia jest dostępna:

• w 188 krajach;
• 25,7 tys. miast;
• podzielone na 27 tematów.

Podobny raport jest również dostępny na Facebooku na temat kosztu kliknięcia według tematu i kraju.

Wersja demonstracyjna części gotowego rozwiązania na losowo wygenerowanej próbce danych

Wersję demonstracyjną opisanego rozwiązania można obejrzeć na próbce danych testowych pod tym linkiem.

wnioski

Jak wdrożyliśmy analitykę BI dla działu reklamy kontekstowej:

1. Ustaliliśmy cele, źródła i listę raportów niezbędnych do rozwiązania problemów biznesowych.
2. Opracowaliśmy architekturę bazy danych oraz wybrane narzędzia do realizacji projektów.
3. Otrzymaliśmy dostęp do API wszystkich niezbędnych źródeł i opracowaliśmy niezbędne pakiety funkcji w języku R.
4. Wizualizowane raporty w Power BI.
5. Zróżnicowany dostęp do danych w zależności od roli pracownika.

Jaki jest wynik?

1. Instrukcja:

• monitoruje realizację KPI działu;
• otrzymuje dane do podziału projektów pomiędzy specjalistów w zależności od ich nakładu pracy.

2. Marketerzy na podstawie otrzymanych danych:

• oszacować kwotę utraconego dochodu; analizować utracone konwersje w związku z oceną;
• optymalizować kampanie reklamowe i szybko identyfikować obszary wzrostu;
• skaluj kampanie reklamowe, łącząc nowe źródła i regiony.