Në këtë postim, ne kemi përmbledhur 11 tendencat kryesore të reklamimit të videove që do të ndikojnë në jetën tonë në vitin 2017.
Reklamimi me video dixhitale gradualisht po largohet nga kategoria dixhitale dhe po fillon të konkurrojë drejtpërdrejt me reklamat televizive. Harrojini termat “tregu i reklamave televizive”, “treg OLV”, “tregu i videove celulare”, “tregu i reklamave televizive SMART”, “tregu i reklamave në kinema”. Ata nuk janë më. Ato po zëvendësohen nga një treg i vetëm reklamash video. (Rrjeti Dentsu Aegis Rusi)
“Përafërsisht 500 orë video ngarkohen në YouTube çdo minutë; Snapchat numëronte 7 miliardë shikime video në ditë, Facebook 8 miliardë. Hidhni Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub dhe madje edhe LinkedIn dhe do të zbuloni se mediat sociale dhe videot online do të bëhen praktikisht sinonime shumë shpejt." (Digitalbee)
“Yandex aktualisht është duke punuar në një teknologji që do të masë audiencën e ekraneve të reklamave dixhitale në Moskë bazuar në të dhënat e marra nga Yandex.Navigator dhe Yandex.Maps. Numri i shikuesve të reklamave do të vlerësohet bazuar në të dhënat nga pajisjet celulare në të cilat janë instaluar shërbimet e vendndodhjes së Yandex. Synimi do të jetë i disponueshëm: madhësia totale e audiencës, gjinia, mosha dhe numri i reklamave të shikuara për çdo ekran dixhital. (Roem)
Faqet e internetit të kompanive po kthehen në burime mediatike
“Shikoni markat si Red Bull dhe SalesForce. Hidhini një sy se si i përdorin videot në faqet e tyre të internetit dhe si i percepton Youtube ato. Faqet e tyre janë burime të plota mediatike. Për shembull, Red Bull nuk është më një prodhues i pijeve energjike, por më tepër një burim lajmesh me të histori interesante dhe një grup i mirë aplikacionet celulare për të ndjekur ngjarjet në botën e sporteve ekstreme. (Oborri i viseve)
“Google tashmë po përfundon testimin e reklamave video në kërkim. Lansimi pritet të bëhet në vitin 2017. Funksioni i ri do të lejojë që videot të shfaqen si ikona në rezultatet kryesore të motorit të kërkimit. Ikonat zgjerohen duke lëvizur dhe luajë reklama video në ekran të plotë modaliteti automatik". (Forbes)
Rritja e mundësive ndërvepruese
“Tani veçoritë interaktive në video po vijnë në skenë. Ajo mund të jetë forma të ndryshme me integrimin social: kërkime dhe sondazhe të audiencës, butona të tregtisë elektronike dhe mini-faqe me një lojë interaktive të përmirësuar. Interaktivi rrit angazhimin, si dhe rrit përqindjen e inspektimeve dhe nivelin e konvertimit nga shikimet në kërkesat hyrëse. (Oborri i bregut)
Formimi i industrisë së personalizuar të videove
“Personalizimi ka prekur të gjitha fushat bazë të marketingut dixhital. Teknologjia RTP (personalizimi në kohë reale) ju lejon të personalizoni videon për një person specifik me një tërheqje personale dhe një sekuencë video të personalizuar. Kjo krijon një efekt wow dhe e zhyt shpejt audiencën në kontekstin e duhur. Në disa projekte, falë përdorimit të RTP, arritëm të arrijmë një rritje të konvertimit deri në 1500%. (Salesforce)
Bannerët evoluojnë
Pamjet nuk kanë më rëndësi
"Shikimet kanë qenë metrika e përdorur për shumë vite - ato janë të lehta për t'u matur dhe të lehta për t'u raportuar, plus të gjithë në industrinë e reklamave pajtohen me këtë metrikë. Megjithatë, ato nuk lidhen mirë me kthimin e investimit të marketingut dhe përshkruajnë vetëm majën e ajsbergut, si dhe CTR. Tregtarët duhet t'i kushtojnë më shumë vëmendje kohëzgjatjes së shikimit të reklamave, veprimeve të ndërmarra pas shikimit të videos, pjesës së shikimeve "të pastra" - domethënëse dhe të kryera nga njerëz realë, si pjesë e metrikës së shikueshmërisë. (Ogilvy)
Teknologjialëvizjet programatike në rrjetet sociale dhe reklamat vendase
"Tani programatike amtare (blerja e reklamave vendase në kohë reale bazuar në një ankand në kuptimin më të gjerë) po rritet me një ritëm të jashtëzakonshëm. Për shembull, ka kompani në SHBA që shpenzojnë 80% të buxhetit të tyre të marketingut histori sponsorizimi në Facebook dhe Instagram. Sipas vlerësimeve tona, në vitin 2017 Rusia do të përjetojë një rritje të mprehtë në këtë drejtim. Për më tepër, gjithnjë e më shumë platforma kanë filluar të mbështesin formatet vendase: këto janë Twitter, LinkedIn, Snapchat dhe madje edhe Tinder. Me shumë mundësi, teknologjia programatike do të përdoret si kanal i shpërndarjes së përmbajtjes. Markat kanë filluar të kuptojnë se programatika mund të përdoret për të treguar histori që lidhen në mënyrë indirekte me markën, në një vend përkatës dhe me njerëzit përkatës.” (GetIntent)
Mobile është tregu i vetëm për mundësi të reja
“Mobile tashmë është kapur me desktopin në shumë mënyra, dhe rënia e epokës së desktopit po afrohet tashmë në horizontin dixhital. Më në fund jemi dëshmitarë të lajmeve kryesore të vitit që po largohet: kompjuteri nuk është më kanali kryesor për aksesin në internet. Sot, konsumatorët mbledhin informacion nga burime të ndryshme dhe lidhen me markën absolutisht kudo, qendra e së cilës është një pajisje celulare. Në fakt, celulari është tashmë tregu i vetëm për mundësi të reja dhe pika kryesore e rritjes për reklamuesit. Gjithçka bëhet e lëvizshme, gjithçka bëhet programore.” (iProspect)
Alexander Galin, partner menaxhues i Business Story.
Email: Aleksandër. galin (at) business-story.tv
Nuk është sekret se reklama është motori i tregtisë. Kjo është arsyeja pse detyra e saj kryesore është të tërheqë vëmendjen dhe të qëndrojë në kokën e një personi për aq kohë sa të jetë e mundur. Në psikologji, ekziston një ligj i lidhjes midis kujtesës dhe emocioneve, i cili thotë: "sa më shumë reagim i shprehur emocionalisht të shkaktojë një person këtë apo atë material, aq më mirë dhe më fort mbahet mend". Vetëm ato reklama që kanë lënë një përshtypje të gjallë dhe të thellë do të mbeten në kujtesën tuaj për një kohë të gjatë.
E vërtetë, emocionale, udhëzuese
Ne e fillojmë topin tonë me një kryevepër video nga Ferrero Rocher, e cila fitoi më shumë se 10 milionë pikëpamjet. Për disa arsye, gjuha nuk kthehet për ta quajtur atë një reklamë, është më tepër një film i shkurtër i plotë. "Shpërbleni ata që nuk kërkojnë çmime" - kjo është ideja që krijuesit e videos duan të përcjellin. Dhe ata e bëjnë atë në mënyrën më të mirë të mundshme. Shikimi i videos të jep një emocion kaq të fortë sa dua të them menjëherë një falënderim të sinqertë për të gjithë botën dhe për të gjithë ata që me të vërtetë meritojnë mirënjohje. ndodh shumë pa vëmendje, rastësisht, dhe kjo gjithashtu ka çipin e vet. Publikut nuk e ndjen se thjesht duan të shesin diçka, përkundrazi, ka besim te video, sepse i dedikohet gjërave shumë të rëndësishme.
Dëshmi për këtë është komenti më i popullarizuar në këtë video në YouTube:
Është e vështirë të gjesh një video reklamë që do të kënaqë pothuajse të gjithë ata që e shikojnë, por duke gjykuar nga komentet nën video, specialistët e Ferrero Rocher arritën të krijojnë pikërisht një video të tillë. Ju dëshironi që jo vetëm ta shikoni këtë reklamë deri në fund, por edhe t'ua tregoni miqve tuaj dhe më pas ta rishikoni edhe dy herë të tjera. A nuk është ky efekti që çdo reklamues dëshiron të arrijë?
Në botën e kafshëve
Pedigree na ka dhënë mundësinë për të përjetuar vërtetë jetën e mikut më të mirë të njeriut. I gjithë mini-filmi është filmuar nga qentë dhe i lejon shikuesit të shohë botën me sytë e tyre. Këndi i pazakontë i "personit të parë" ishte një ide shumë e mirë, e cila e bëri videon vërtet të paharrueshme.
Video Sukses (më shumë se 11.5 milion shikime)- në vërtetësinë dhe aftësinë e tij për të ngjallur emocione tek çdo person, sepse në kornizë shohim njerëzit më të zakonshëm dhe situatat e jetës në të cilat çdo shikues do të gjejë diçka afër tij. Videoja sjell një buzëqeshje dhe përmirëson humorin. Shihni vetë!
Asgje nuk eshte e pamundur
Adrenaline Rush ka kohë që ka tërhequr vëmendjen e audiencës për produktin e saj duke organizuar ngjarje sportive dhe duke sponsorizuar sportet ekstreme. Kompania e bazoi reklamën e saj të re në vendosjen e një rekord botëror për kërcimin mbi një objekt në lëvizje. 12.5 milionë njerëzit donin të shihnin vetë mundësinë e këtij truku të çmendur. Reklama tërheq me mjeshtëri vëmendjen e shikuesit dhe është pothuajse e pamundur të ndalosh së shikuari deri në sekondën e fundit.
Ka gjithçka që ju nevojitet për një emocion të gjallë - shqetësim për kalorësin, makinë, gëzim pas një kërcimi të suksesshëm. Një lëvizje e suksesshme ishte komunikimi "live" i heroit me audiencën - mendimet dhe ndjenjat e tij, të shprehura me zë të lartë, japin një ndjenjë të pjesëmarrjes personale të shikuesit në gjithçka që ndodh. Produkti nuk reklamohet direkt këtu, askush nuk e bind shikuesin të blejë-blejë-blejë. Ekziston një demonstrim i qetë dhe i sigurt i markës si sponsor, dhe kjo është mjaft e mjaftueshme, sepse pas shikimit ka një ndjenjë se produkti i reklamuar me të vërtetë ndihmon për të vendosur më shumë.
Nike thyen stereotipet
Një reklamë e re nga Nike thyen të gjitha rekordet për numrin e shikimeve organike. Në vetëm tre muaj, video fitoi pothuajse 9 milionë shikime, goditi YouTube në krye, u bë reklama më e suksesshme online e markës këtë vit dhe fitoi një popullaritet të tillë sa u transferua edhe në gjuhe angleze titra. Pesë sekondat e para, duke treguar një vajzë të vogël që ecën e emocionuar në skenë, tërheq vëmendjen e shikuesit dhe i inkurajon ata të shikojnë se çfarë ndodh më pas. Ky është një fillim shumë i zgjuar, i cili përballon plotësisht detyrën e tij - të garantojë shikimin e mëtejshëm të videos.
Shumë kompetent është edhe vazhdimi i videos. Kënga e njohur i kujton të gjithëve fëmijërinë dhe ngjall kujtime të këndshme, dhe fjalët e ndryshuara në vazhdim e kthejnë kompozimin në një himn super motivues për një grua moderne. Sërish, prezantimi pa vëmendje dhe shumë kreativ i markës nuk shkakton aspak emocione negative, edhe tek shikuesi që është i ngopur me reklamat e vazhdueshme. Videoja është kthyer në një nga videot e preferuara të këtij viti jo vetëm për një audiencë të gjerë, por edhe për ekspertë të fushës së IT dhe marketingut.
Udhëtim përtej horizontit
Sot, videot motivuese që frymëzojnë dhe zgjojnë një etje për jetë dhe veprim janë në kulmin e popullaritetit. Një video e re nga Samsung në mbështetje të projektit "Përtej Horizontit" arrin qind për qind objektivat e vendosura nga krijuesit. Pavarësisht se videoja është postuar jo shumë kohë më parë, ajo tashmë është shikuar më shumë se 2 milionë njerëzit dhe fjalët e kënaqësisë nga ajo që panë dhe odat lavdëruese për teknologjinë Samsung vazhdojnë të shfaqen në komente.
Reagimi i njerëzve ndaj kësaj videoje tregon se audienca moderne tashmë është e lodhur nga reklamat e bezdisshme, por megjithatë ata do të vlerësojnë videot që mbartin diçka më shumë sesa thjesht një prezantim produkti. Njerëzit janë të gatshëm jo vetëm të shikojnë reklama me kuptim në TV gjatë pushimeve gjatë shfaqjes së filmit, por edhe të kërkojnë qëllimisht në internet dhe ta ndajnë atë me miqtë.
Koha e leximit: 2 minuta10 reklamat më të mira në YouTube të vitit 2017 përfshinin kryevepra nga Samsung dhe Christian Dior, dhe në përgjithësi, dhjetë reklamat më të mira të videove kanë mbledhur më shumë se 500 milionë shikime!
Temat më të njohura të vitit, bazuar në videot më të mira të vitit 2017, janë integrimi në shoqëri, diversiteti dhe fuqizimi i njerëzve.
Një nga markat tregoi me sukses historinë frymëzuese të themeluesve të korporatës. Kjo në vetvete është aq e vjetër sa bota - për sa kohë që ekziston marketingu, aq shumë ne dëgjojmë - tregoni histori frymëzuese dhe do të jeni të lumtur. Dhe, siç mund ta shohim, kjo nuk është e mërzitshme, ka gjithmonë dhe në çdo kohë një kërkesë për një qasje të tillë. Mund të bëjmë një parashikim për vitin 2018 – historitë do të sundojnë edhe vitin e ardhshëm.
Është e rëndësishme të vlerësoni sukseset e vitit të kaluar në mënyrë që të kaloni në vitin e ri, 2018, me idetë dhe vizionin tuaj se çfarë do të jetë e kërkuar. Frymëzohuni!
10 reklamat më të mira të 2017 - Samsung India
10 reklamat më të mira të 2017 - Clash Royale
10 reklamat më të mira të 2017 - Dude Perfect
10 reklamat më të mira të 2017 - Christian Dior
10 reklamat më të mira të 2017 - Budweiser
10 reklamat më të mira të 2017 - Kia Motors America
10 reklamat më të mira të 2017 - Adidas Originals
10 reklamat më të mira të 2017 - Apple India
10 reklamat më të mira të 2017 - Levi's
10 reklamat më të mira të 2017 - z. pastër
5 tendencat e reklamimit të videove
Nga rruga, nëse analizoni tendencat e vitit në përgjithësi në reklamat video, mund të nënvizoni disa pika të rëndësishme.
“Përafërsisht 500 orë video ngarkohen në YouTube çdo minutë; Snapchat numëronte 7 miliardë shikime video në ditë, Facebook 8 miliardë. Hidhni Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub, madje edhe LinkedIn, dhe do të zbuloni se mediat sociale dhe videot në internet së shpejti do të bëhen sinonime.". (Digitalbee)
Rritja e mundësive ndërvepruese
“Karakteristikat interaktive në video po vijnë në skenë. Këto mund të jenë forma me integrim social: kërkime dhe sondazhe të audiencës, butona të tregtisë elektronike dhe mini-faqe me një lojë interaktive të shtuar. Interaktiviteti rrit angazhimin, rrit përqindjen e inspektimeve dhe nivelin e konvertimit.”(Oborri i bregut)
Bum teknologjikprogramore
"Tani programatike amtare (blerja e reklamave vendase në kohë reale bazuar në një ankand në kuptimin më të gjerë) po rritet me një ritëm të jashtëzakonshëm. Me shumë mundësi, teknologjia programatike do të përdoret si kanal i shpërndarjes së përmbajtjes. Markat kanë filluar të kuptojnë se programatika mund të përdoret për të treguar histori që lidhen në mënyrë indirekte me markën, në një vend përkatës dhe me njerëzit përkatës.”(GetIntent)
Në numrin e ri të projektit Neurovisor, AdIndex dhe NeuroTrend, së bashku me specialistë krijues, përmbledhin rezultatet e vitit që po largohet në tregun e reklamave televizive. Bazuar në rezultatet e hulumtimit gjatë gjithë vitit 2017, u zgjodhën 17 video promovuese që ndërthurin qasje të ndryshme krijuese dhe prekin audiencën në disa mënyra njëherësh.
Çfarë është ky studim
Neurovisor është një vlerësim mujor neuromarketing i reklamave aktuale. Në neuromarketing, preferencat dhe sjellja e konsumatorit studiohen duke përdorur pajisje dhe mjete speciale të psikofiziologjisë. Reklamimi u shfaqet të anketuarve, përgjigja e të cilëve matet duke përdorur EEG (lexon aktivitetin bioelektrik të trurit), një gjurmues sysh (një pajisje për gjurmimin e lëvizjes së syve) dhe një poligraf (regjistron treguesit e frymëmarrjes, aktivitetin kardiovaskular dhe rezistencën elektrike të lëkurës) .
Çdo studim përfshin të paktën 30 të anketuar konsumatorë aktivë. Si rezultat, reklamimi vlerësohet në katër tregues kryesorë të neuromarketingut: vëmendje, interes, përfshirje emocionale dhe kujtueshmëri. Për secilin nga kriteret, videoja krahasohet me vlerën mesatare, e cila është nxjerrë nga NeuroTrend si rezultat i hulumtimit në të gjithë bazën e të dhënave të videove (më shumë se 850 video).
Në dhjetor, bazuar në treguesit e neuromarketingut, ne zgjodhëm 17 reklamat më të mira të vitit. Këto video nga kategori të ndryshme produktesh u transmetuan në televizion në vitin 2017 dhe ishin ndër liderët në tre nga katër dimensionet njëherësh.
Hulumtimi i neuromarketingut ju lejon të zbuloni se sa detaje të rëndësishme janë të dukshme për shikuesit. Niveli mesatar i treguesit të vëmendjes për të gjithë bazën e të dhënave NeuroTrend është 62 pikë.
Nga 17 videot më të mira të vitit 2017, 12 ishin ndër kryesuesit në këtë kategori. Ndër përzgjedhjen e paraqitur, reklamat Dirol dhe Pulpy (76 pikë secila), si dhe video "Shtëpia në fshat" (75 pikë) morën pikët më të larta për "Vëmendje".
Në të njëjtën kohë, pesë reklama njëherësh nuk tërhoqën vëmendjen e mjaftueshme nga audienca. Kështu, reklama e krutonëve të Khrusteam me Pavel Volya në imazhin e Galileo Galilei dhe videoja e Vitit të Ri nga Miratorg shënuan pikët më të pakta - 46 pikë secila.
Nëse reklama nuk i intereson shikuesit, atëherë ai shpejt do ta kalojë vëmendjen e tij në diçka tjetër. Një pajisje për gjurmimin e syve (eyetracker) ju lejon të vlerësoni nivelin e interesit. Sipas bazës së të dhënave NeuroTrend, vlera mesatare e këtij treguesi është në nivelin 43 njësi.
Duke gjykuar nga rezultatet e studimit, të gjitha videot e paraqitura në përzgjedhje janë në gjendje të interesojnë shikuesin. Mbi të gjitha, të anketuarit ishin të interesuar për videon Dirol dhe reklamën e tarifës së huaj të MTS, në të cilën luajtën Dmitry Nagiyev dhe Jean-Claude Van Damme. Të dyja videot shënuan nga 57 pikë secila.
Dhe në fund të listës është sërish videoja e Khrusteam, e cila, sipas rezultateve të studimit, mori 45 pikë. Megjithatë, kjo reklamë ishte ende në krye, pasi ishte dy njësi përpara mesatares. Gjithashtu në pjesën e poshtme të vlerësimit janë videot Sovcombank dhe Rastishka - përkatësisht 46 dhe 47 pikë.
Emocionet më të forta në përzgjedhjen e paraqitur të videove më të mira të vitit 2017 i shkaktoi reklama e Vitit të Ri Pepsi - 77 pikë. Në vendin e dytë është reklama Tuborg. Sekuenca dinamike e videos në muzikën e Skrillex iu duk mjaft e ndritshme shikuesit, si rezultat, video shënoi 75 pikë.
Vetëm gjashtë nga shtatëmbëdhjetë videot e paraqitura në përzgjedhje ishin në krye për sa i përket përfshirjes emocionale. Njëmbëdhjetë videot e mbetura shënuan nën mesataren.
Edhe reklamat interesante nuk ngjallin gjithmonë emocione të mjaftueshme. Megjithëse videoja e MTS tregoi rezultate të larta në kategorinë "Interes", ajo shënoi vetëm 47 njësi për sa i përket nivelit të përfshirjes emocionale. Rezultati është pak më i lartë për Dirol - lider për sa i përket interesit dhe vëmendjes së audiencës. Reklama e çamçakëzit mori 51 pikë, po aq sa edhe reklama e Avito.
Pothuajse të gjitha videot më të mira të 2017-ës janë shumë të memorizueshme dhe tejkalojnë ndjeshëm mesataret e kategorive. Për shembull, reklama për një kartë të kthimit të parave të Tinkoff Black shënoi 84 pikë, që është 31 pikë më e lartë se rezultati mesatar i tërheqjes. Video Avito për blerjen e një fshesë me korrent në vendin e dytë - 78 pikë. Mbyll videon 3 më të mirë "Sovcombank", në të cilën gjyshi nxiton të ndihmojë familjen, duke mbledhur gjëra për vendin. Të anketuarit e mbajnë mend këtë reklamë me 76 pikë.
Vetëm një video nga përzgjedhja nuk shënoi pikë të mjaftueshme - kthimi i hipopotamëve në Kinder Surprise. Edhe pse shumë njerëz e mbajnë mend popullaritetin e këtyre lodrave, reklama mori vetëm 40 njësi për sa i përket "Memorability".
Vlerësimi i përgjithshëm
Nëse kombinojmë rezultatet për të katër parametrat, atëherë në fund të vitit mund të identifikojmë tre grupe drejtuesish. Më të shumtat janë videot që përfshihen në top për nga vëmendja, interesimi dhe kujtueshmëria. Secila prej tyre mund të bëhet më efektive nëse rritni përfshirjen emocionale. Siç vërejnë neuromarketistët, kjo mund të arrihet duke krijuar versione të shkurtuara të videove ose duke rafinuar skena "të gjata".
Pesë video në fund të vitit treguan rezultate të larta për sa i përket përfshirjes emocionale, interesit dhe kujtueshmërisë, por nuk tërhoqën vëmendjen e mjaftueshme nga të anketuarit. Neuromarketistët vërejnë se ky grup reklamash karakterizohet nga përdorimi i një sfondi të errët dhe përdorimi i shpeshtë i pamjeve nga afër ose mbishkrimet, të cilat mund të komplikojnë përpunimin kognitiv të informacionit vizual.
Në përzgjedhjen e paraqitur, vetëm klipi "Kinder Surprise" ishte ndër më të mirët në të gjitha kategoritë, me përjashtim të paharrueshmërisë. Ndoshta kohëzgjatja e saj ndikon - 14 sekonda. Sipas neuromarketers, kur krijohen versione të shkurtuara të reklamave, një rritje e treguesve të tjerë mund të shoqërohet me një ulje të potencialit të memorizimit për shkak të kohëzgjatjes së shkurtër të materialit reklamues.
"Përgjigje krijuese". Mendimi i ekspertit
Neurovisor tregon se si reagojnë shikuesit ndaj reklamave. Në të njëjtën kohë, mendimi i shikuesve shpesh ndryshon nga mënyra se si ekspertët e tregut e shohin reklamën. Ftuam profesionistë krijues të vlerësojnë videot e paraqitura në përzgjedhje sipas sistemit “7+”, të krijuar nga ish-presidenti i rrjetit Leo Burnett, Michael Conrad.
Sipas vlerësimit të propozuar, rezultati nga 1 në 4 është tregues negativ që anulon vlerën e mesazhit reklamues; grupi i mesëm 5 deri në 7 janë kriteret bazë për një reklamë të mirë të mirë, dhe 8 deri në 10 janë pikët më të larta, që korrespondojnë me standardet e çmimeve më të mëdha të reklamave.
Siç tregon praktika, reklamimi nuk duhet të jetë origjinal në mënyrë që të ndikojë efektivisht te shikuesit. Ne te njejten kohe ide të pazakonta dhe qasjet zhvillojnë tregun dhe lejojnë markat të dalin nga konkurrenca. Sipas shumicës së ekspertëve krijues të anketuar, reklamat Avito mund t'i atribuohen videove të tilla. Gjithashtu, videot e MTS (veçanërisht shakaja në fund të videos), Tinkoff Black dhe Sovcombank morën një përgjigje pozitive nga specialistët.
Nikolai Ryzhov
drejtor kreativ i INO Group
Victor Hotchenkov,
Shefi i Përforcuesit të Produkteve
Vlad Sitnikov,
Shefi Kreativ i Grupit të Mundshëm
Nikita Krasnov,
kreu i grupit krijues Havas Life Moskë
Gëzuar festat e ardhshme të gjithëve! Unë dua të them shumë fjalë të mira rreth rrotullave. Do përpiqem.
Kinder Surprise ka hipopotam të lezetshëm 3D. Por aktrimi, kastigu, hyrja - gjithçka është normale dhe ka ndodhur shumë herë. "Shtëpia në fshat" gjyshi i martuar në mënyrë të favorshme. Megjithatë, personazh i ri. Në MTS, Jean-Claude përpiqet në mënyrë argëtuese të luajë së bashku me Nagiyev. Do të dëshiroja edhe më shumë shaka në video. Dhe yjet. Shakaja për "Ju zonja" buzëqeshi.
Faleminderit Sberbank për të bërë gjithçka të qartë. Përsëriti mesazhin tri herë. Nëse doni të shkoni me pushime - tërhiqni. Nivea respekton paraqitjen klasike të produktit. "Rastishka" faleminderit për kaçurrelat. Përpjekje e bukur për të folur gjuhën e audiencës së synuar, më falni për klishenë.
Dirol bëri disa punë të freskëta me vorbullat dhe Pulpy me goditje me kokë me fruta. Sovcombank ka një gjysh të shkëlqyer Bond. Tinkoff bank arriti të tregojë gjithçka-gjithçka-gjithçka audiencat e synuara! Të gjithë e njohin veten.
Schauma ka një pritje marramendëse me fëmijë që mbajnë kavanoza me mjaltë. Ishte në mëdyshje. Ku e morën? Avito mundi shkëlqyeshëm një shaka për një dyqan video dhe torrente. Macja jonë i pëlqeu Tuborg. Si gjithmonë, shumë dinamik.
Miratorg nuk i harron gjyshërit në festa. Çdo vit. Te lumte. Me Pepsi "të vogël" mos u lodhni duke kërcyer. Po ashtu prej një viti.
Një “arritje” e mirë tradicionale në Calvin Klein. Por nuk e kuptova videon e Khrusteam. Ku është skenari?
Na vjen keq. E kam shumë të vështirë të veçoj diçka. Të gjitha këto i kemi parë shumë herë. Askush nuk e ka tejkaluar vlerësimin 4, sepse 5 është tashmë strategjia e inovacionit. Dhe ajo nuk është në asnjë nga videot. A është ai gjyshi-Bondi. Edhe pse jo.
, mpesëNe kemi përgatitur për ju një përzgjedhje të reklamave më interesante të tremujorit të parë 2017, të ndërthurura me disa vepra të fundvitit 2016, për të cilat nuk kemi shkruar më parë.
Por më parë rreth vende të përbashkëta, janë të paktën dy prej tyre.
Audi dhe Barbie, pa marrëveshje, apo marrëveshje (?), thanë që të luash me kukulla është e lezetshme, edhe nëse je djalë. Fshirja, por më tepër djegia e pabarazisë gjinore, e nisur nga fushata historike #LikeAgirl, vazhdon marshimin e saj fitimtar nëpër mendje, duke kapur gjithnjë e më shumë grupe të synuara.
Ndërveprimi i markave të tregut masiv me botën e artit po arrin një nivel të ri. Video artisti dhe fotografi italian Luca Finotti, i njohur për vepra për markat premium të modës, krijuar për Nike Ne besojmë në fuqinë e dashurisë, gjë që është më e lehtë të imagjinohet në një muze të artit modern sesa në ekranet e laptopëve. Për rul Origjinali nuk ka përfunduar kurrë Në mbështetje të koleksionit EQT, Adidas angazhoi Terence Neal, një regjisor filmi afrikano-jugor, i cili u bë i famshëm për videot për bashkatdhetarët e tij, huliganë hip-hop. Die Antwoord. Dhe së fundi, Make Love jo Walls - një bashkëpunim i Diesel me David LaChapelle, një klasik i gjallë i fotografisë së artit modern dhe themeluesi i "glamurit surreal". Rastësi? Unë nuk mendoj.
Pepsi Max - Live Tani. Himni me luanët
Agjencia: Pepsi
“Një film i shkurtër për momentet kur vendosim t'u japim liri ndjenjave, të zgjedhim një veprim, të ndjekim pasionin tonë, kur asgjë nuk mund të na pengojë. Për forcën e shpirtit të njerëzve që jetojnë çdo minutë në maksimum. Kjo është një histori e lidhjeve emocionale, duke treguar pasionin, gëzimin dhe momentet e lirisë së vërtetë. Pavarësisht rrethanave, të mëdha apo të vogla, këto momente na bëjnë të ndihemi të gjallë.
Me protagonist supermodelja Kendall Jenner (motra më e vogël e Kim Kardashianit të kudogjendur - përafërsisht pesëmbëdhjetë). Kolona zanore nga Skip Marley (nipi i Bob-it legjendar - përafërsisht mfive) ”- njoftimi zyrtar për shtyp i Pepsi për reklamën, i cili mund të ngatërrohet me një raport nga mitingjet Maidan ose #onvamnedimon.
Kjo vepër në mbështetje të fushatës Live for now u publikua më 3 prill, dhe tashmë më 5 prill, Pepsi e hoqi atë dhe i kërkoi falje publikut: “Natyrisht, nuk ia arritëm qëllimit dhe kërkojmë falje. Ne gjithashtu i kërkojmë falje Kendall Jenner që e vendosëm në këtë pozicion”.
Megjithatë, pavarësisht se si ndiheni për Live Now, nuk mund të mohohet se është një nga dështimet më të mëdha të publicitetit të kohëve të fundit. Kjo është arsyeja pse është kurioz.
Videoja u publikua si pjesë e fushatës për të rilançuar koleksionin e atleteve EQT dhe justifikon plotësisht kolonën zanore të bazuar në blockbusterin muzikor "My way" nga Frank Sintra. “Ne bëjmë gjithçka sipas mënyrës sonë” ka të bëjë me videon dhe fushatën e fokusuar në personalitetin, qasjen individuale dhe, si rezultat, kreativitetin.
Videoja përmban shtylla origjinaliteti si Snoop Dogg, reperi Stormzy, legjenda e basketbollit Kareem Abdul-Jabbar dhe artistja Petra Collins. Por nuk bëhet fjalë për personazh të famshëm. Bëhet fjalë për idenë se sa referencë nevojitet për të zhvilluar krijimtarinë dhe se si një vepër arti rrjedh në një tjetër - si, për shembull, kënga franceze e Claude Francois "Comme d'habitude" u bë "Rruga ime". Fakti është se, si regjisori Terence Neal, kryesisht falë të cilit ne e duam/urrejmë Die Antwoord, është një burim i pafund frymëzimi për "të dëbuarit e hip-hopit" të sotëm (një pak i madh sa vlen) - e transformon qasjen e tij ndaj videove muzikore në reklama.
Wes Phelan, drejtor kreativ në Johannes Leonardo, komentoi se e kaluara frymëzon të ardhmen: “Ne donim që video të pasqyronte të kaluarën e pasur të të gjitha fushave krijuese - muzikë, art, film dhe sport. E nisëm me muzikë dhe zgjodhëm me dashje një këngë që është transmetuar pafundësisht për të vërtetuar thënien "Origjinaliteti nuk mbaron kurrë!"
Premtimi i Sandy Hook - Evan
Agjencia: BBDO Nju Jork
Lista për luajtje e reklamave më të mira të tremujorit të parë 2017
