Kontekstli reklama nima. Kontekstli reklamaning afzalliklari Kontekstli reklama qanday ishlaydi

Kontekstli reklama - qidiruv tizimlarida qidiruv natijalari yonida yoki kontekstli reklama tizimlarining hamkor saytlarida joylashtirilgan matnli va grafik reklama materiallari. Reklama xabarlarining mavzusi tashrif buyuruvchining qidiruv so'rovi mavzusiga bog'liq.

Onlayn reklama turlaridan biri bo'lgan kontekstli reklama keng auditoriyani qamrab olish va potentsial mijozga taklif haqida maksimal foydali ma'lumotlarni taqdim etish qobiliyati kabi afzalliklarga ega. Ammo kontekstli reklamaning bu afzalliklari va afzalliklari tugamaydi. Keling, ularni batafsil ko'rib chiqaylik.

9 KONTEKSTAL REKLAMANING ASOSIY AVZUNLARI

1. TOMOSHILALARNING KONTEKST REKLAMAGA Ijobiy munosabati

Tomoshabinlarning bunday munosabati reklamalarning "kontekstliligi" tamoyili tufayli erishiladi, ya'ni. e'lonlar faqat tegishli mavzuga qiziqish bildirgan foydalanuvchilarga ko'rsatiladi.

Kontekstli reklama boshqa reklama turlaridan farqli ravishda bezovta qilmaydi va bezovta qilmaydi. u izlayotganga nima qidirilayotganini e'lon qiladi. Bu potentsial mijozlar tomonidan reklama sifatida emas, balki foydali ma'lumot sifatida qabul qilinadi.

Masalan, agar foydalanuvchi "avtomobil sotib ol" so'rovini so'ragan bo'lsa, kontekstda unga yangi avtomobillar yoki eski mashinalar sotadigan avtosalonlar, avtokreditlar beradigan banklar va avtoulov auditi xizmatlarini ko'rsatadigan kompaniyalar haqidagi e'lonlar ko'rsatilishi mumkin. kontekstda.

2. KONTEKSTAL REKLAMANING YAXSHI SOTISH TA'SIRI

Kontekstli reklama foydalanuvchi uchun qiziqarli va foydali bo'lganligi sababli, u spam sifatida qabul qilinmaydi va reklama havolasini bosish orqali odam taklifdan foydalanishga tayyorligini namoyish etadi. Bu kontekstli reklamaning savdo effekti kabi afzalligining sababidir.

3. REKLAMA UCHUN ARZON XARMAT VA ENGLIK TO'LOV

Reklama beruvchining nuqtai nazaridan kontekstli reklamaning katta plyusi - bu bosish uchun to'lov sxemasi va auktsion narxlari, ya'ni. Reklama beruvchining o'zi reklama kampaniyasiga qancha pul sarflashga tayyorligini aniqlaydi. Shu bilan birga, bitta yoqimli ajablanib, uning reklamalari qanchalik samarali ko'rsatilsa, bosish narxi shunchalik past bo'ladi.

Siz taassurotlar yoki reklama joylashtirish vaqti uchun emas, balki faqat uni bosish uchun, ya'ni potentsial mijozlar tashrifi uchun to'laysiz. Auktsion sizga bir marta bosish uchun maqbul narxni belgilash va o'z shartlari bo'yicha potentsial mijozlarni olish imkonini beradi.

Juda kichik boshlang'ich reklama byudjeti (Yandeks Direct-da, masalan, 300 rubl) kontekstli reklamani har qanday hajmdagi kompaniyalar uchun mashhur reklama vositasiga aylantiradi - kichik biznesdan korporatsiyalargacha va mavjud byudjet doirasida boshqa reklama beruvchilar bilan samarali raqobatlashish imkonini beradi.

4. KONTEKST REKLAMA TOMOSHILOVCHILARNI KO'P TAROQ ETGAN

Bugungi kunda Rossiya aholisining 60% dan ortig'i Internet foydalanuvchilari bo'lib, bu ko'rsatkich doimiy ravishda o'sib bormoqda. Ko'pgina tadbirkorlar o'z bizneslarini Internetga o'tkazdilar. Ish, ta'lim va dam olishni Internet bilan bog'laydiganlar soni ortib bormoqda.

Shu sababli, kontekstli reklamaning afzalliklaridan biri, boshqa afzalliklari bilan bir qatorda, keng auditoriyani qamrab olishdir. Kontekstli reklamalar qidiruv tizimlarida va minglab mashhur saytlarni o'z ichiga olgan tematik tarmoqlarda ko'rsatiladi, ularning ba'zilari ko'p millionli auditoriyaga ega.

5. KONTEKST REKLAMADA TOMOSHILALARNING TARGETLANISH IMKONIYATI.

Kontekstli reklamaning muhim afzalligi - bu auditoriyani maqsadli yo'naltirish qobiliyati (geografik, ijtimoiy-demografik, vaqtinchalik va boshqa parametrlarga ko'ra reklamalarni namoyish qilish uchun auditoriyani tanlash qobiliyati). Bu sizga reklama xabarini juda aniq yo'naltirish imkonini beradi va shuning uchun uning samaradorligini oshiradi.

Geografik nishonga alohida e'tibor berilishi kerak. Bu mintaqaviy reklama beruvchilarga kontekstli reklama narxini sezilarli darajada kamaytirishga va o'z mijozlariga aylanmasligi mumkin bo'lgan, ulardan uzoqda joylashgan boshqa mintaqalarda yashovchi "tasodifiy" tashrif buyuruvchilar uchun pul to'lamaslik imkonini beradi.

6. REKLAMA KAMPANİYASI SAMARALIGINI BAHOLASH IMKONIYATI

Har bir xizmat o'zining statistika yig'ish tizimiga ega. Masalan, Yandex.Direct uchun - Yandex.Metrica, Google Adwords uchun - Google Analytics. Bundan tashqari, statistik ma'lumotlar deyarli real vaqt rejimida aks ettiriladi (foydalanuvchi harakati va uning statistikada aks etishi o'rtasidagi kechikish vaqti taxminan 10 daqiqani tashkil qiladi).

Ushbu statistik tizimlarning ma'lumotlari bizga quyidagilarni aniqlashga imkon beradi:

• eng samarali so'rovlar
• kun va soat bo'yicha qatnashish
• sahifaning so'rovga mosligi
• muayyan asosiy so'rovlar uchun kontekstli reklamani bosish narxi
• reklamalaringiz uchun eng samarali kalit so'zlar va iboralar
• saytning texnik muammolari (turli brauzerlarda saytni to'g'ri ko'rsatish va h.k.)

Statistik ma'lumotlar yordamida reklama beruvchi reklamadan kelgan tashrifchilar soni va sifatini kuzatishi, natijalarini yaxshilash uchun joriy reklama kampaniyasiga o'zgartirishlar kiritishi va reklama kampaniyalarini yanada oqilona rejalashtirishi mumkin.

Moderatsiya - reklama va sayt sahifalarini qoidalarga muvofiqligini tekshirish. Odatda ikki soat ichida sodir bo'ladi.

8. KONTEKST REKLAMADA TEZDA NATIJAGA ERISH

Internetda o'z veb-saytingiz bo'lmasa ham, Yandex.Direct aloqa ma'lumotlari, ish vaqti, kompaniya va tovarlar/xizmatlar haqidagi ma'lumotlar joylashgan sahifani yaratish imkonini beradi.

Kontekstli reklama afzalliklari ro'yxatini yanada kengaytirish mumkin (turli xil joylashtirish formatlari, reklamaga deyarli bir zumda javob berish va boshqalar), ammo kontekstli reklamaning afzalliklari nafaqat reklama beruvchi uchun, balki reklama beruvchi uchun ham aniq bo'lishi ayniqsa muhimdir. mijoz kerakli ma'lumotni kerakli vaqtda oladi va mavjud bo'lgan ko'plab takliflar orasidan eng jozibali taklifni tanlashi mumkin.

Salom aziz do'stlar. Bugun biz ko'rib chiqish shaklida kontekstli reklama haqida gaplashamiz.

Siz maqoladan bilib olasiz kontekstli reklama nima, uning turlari, afzalliklari va kamchiliklari, uning narxi va samaradorligi qanday - haqiqiy misollarni ko'rib chiqaylik.

Quyidagi material kontekstli reklamaning xususiyatlarini tushunishga yordam beradi va uning Internetda qanday joylashtirilganligini vizual ko'rishga yordam beradi.

1. Kontekstli reklama nima va uning o'ziga xos xususiyati nimada

Agar siz faol Internet foydalanuvchisi bo'lsangiz, ehtimol siz qidiruv natijalarida va turli saytlarda bunday reklamalarni ko'rgansiz. Borgan sari marketologlar va tadbirkorlar undan mahsulot va xizmatlarni ilgari surish uchun foydalanmoqda.

2. Kontekstli reklama turlari

2.1. Reklamani qidirish

Biror kishi qidiruv paneliga o'z so'rovini kiritish orqali "qidirish" tugmasini bosgandan so'ng paydo bo'ladi.

Masalan, "Moskvadagi plastik derazalar":

2.2. Tematik reklama

Ushbu reklamalar mavzu bo'yicha o'xshash (sahifa kontekstiga yaqin) yoki undan farqli bo'lishi mumkin.

Agar u o'chirilgan bo'lsa, saytda faqat uning mazmuniga mos keladigan reklamalar ko'rsatiladi.

(Rasmda sayt mazmuni va reklama o'rtasidagi yozishmalar ko'rsatilgan)

Agar xulq-atvor maqsadliligi yoqilgan bo'lsa, saytga tashrif buyuruvchi avvalroq qidiruv tizimida so'ragan mavzularni ko'radi.

Misol uchun, agar biror kishi yaqinda tarmoqni qidirgan bo'lsa, oshpazlik retseptlari haqidagi sayt kameralar uchun reklamalarni ko'rsatadi. kamerani qayerdan sotib olish mumkin.

3. Kontekstli reklama bozorining dinamikasi

So'nggi 5 yil ichida ushbu bozor ulkan sur'atlarda o'sib bormoqda va yiliga 10% dan 60% gacha. Pul ko'rinishida hisob o'nlab milliard rublga tushadi.

Ilgari o'z reklama byudjetini televizorga sarflagan kompaniyalar Internetga o'tmoqda. Bannerlar, SEO maqolalari, tizer reklamalari onlayn mijozlarni jalb qilishning mashhur vositalariga aylandi.

Ammo bu erda ham kuchlarning uyg'unligi kontekstli reklamadan foydalanishga o'zgardi va bu uning aniq afzalliklari bilan bog'liq, men buni keyinroq muhokama qilaman.

• Men indeksman- Yandex.Direct tizimi
• G o g l e- tizim Google Adwords
• Rambler- Boshlangan tizim

Google va Yandex endi mashhurligi va samaradorligi bo'yicha Begun'dan sezilarli darajada oldinda.

Bir qator xususiyat va afzalliklarga ega bo'lgan kontekstli reklama bugungi kunda minglab odamlarga dunyoning istalgan nuqtasidan tadbirkorning o'zidan geografik jihatdan uzoq bo'lgan bozorlarda ish olib borishga imkon beradi.

Misol uchun, siz Novosibirskda joylashgan bo'lishingiz va bir vaqtning o'zida Moskvada tsement sotishingiz mumkin, shu bilan birga Moskva narxlari asosida pul ishlashingiz mumkin.

5. Kontekstli reklamaning qanday afzalliklari va kamchiliklari bor

Undan foydalanishning afzalliklari ham reklama beruvchilar uchun ham, bu yerdan tovar va xizmatlarni qidirayotgan oddiy internet foydalanuvchilari uchun ham yaqqol ko'rinib turibdi.

Keling, ularni batafsil tahlil qilaylik.

Kontekstli reklamaning afzalliklari:

1. Maqsadli tashrif buyuruvchiga aniq zarba. Foydalanuvchining o'zi reklamalarda ko'rsatilgan tovarlar va xizmatlarni qidiradi (bu reklama beruvchilar uchun ham, qidiruv tizimlariga tashrif buyuruvchilar uchun ham foydalidir);
2. Reklamalarni tezda qaytarish. Siz reklama kampaniyasini boshlaysiz va bir necha soat ichida siz birinchi ilovalarni (sotish) olasiz;
3. Minimal reklama byudjeti. Siz 300 rubllik byudjet bilan reklama qilishni boshlashingiz mumkin. Kontekstli reklamadan alohida, unga ajratiladigan mablag‘ miqdorini oshirish orqali ham, boshqa vositalar (bannerlar, seo-maqolalar, tizer reklama) bilan birgalikda foydalanish mumkin;
4. Reklama kampaniyasini o'rnatishda moslashuvchanlik. Bu erda katta afzallik - maksimal effektga erishish uchun sizning byudjetingiz, geografiyangiz, kunning vaqti va boshqa parametrlar asosida reklamalarni sozlash moslashuvchanligi;
5. Kuchli tahlil. Reklama kampaniyasini o'tkazganingizdan so'ng, siz uning samaradorligi to'g'risida barcha kerakli ma'lumotlarga ega bo'lasiz va kelajakda yaxshi natijalarga erishish uchun har qanday sozlamalarni "o'zgartirishingiz" mumkin bo'ladi;
6. Foydalanuvchi manfaatlariga mosligi (muvofiqligi). Ular aytganidek, siz ziyofat qilmoqchi edingiz - mana! :) Biz iPhone qidirayotgan edik, siz faqat iPhone bilan reklamalarni ko'rasiz. Uy qurish haqida o'ylayapsizmi va g'isht narxlarini solishtirmoqchimisiz? Muammo yo'q! Kontekstli reklama sizga ushbu mavzu bo'yicha juda ko'p takliflarni boshqarishga yordam beradi;
7. Idrok qilishning qulay formati. To'liq ekranda qalqib chiquvchi oynalar, bezovta qiluvchi tovushlar va miltillovchi rasmlar yo'q! Toza, o'qishga yoqimli, qisqa reklamalar - bularning barchasi ushbu turdagi reklamani ham samarali, ham ko'zga tashlanmaydigan qiladi;
8. Axborotlilik. Ixcham o‘lchamiga qaramay, kontekstli reklamalar kerakli ma’lumotlarni yetkazish uchun barcha kerakli komponentlarga ega: rasm (piktogramma), asosiy semantik sarlavha, tushuntirish va reklama beruvchining veb-saytiga havola.

Biroq, ulardan foydalanishning afzalliklari bilan solishtirganda ular unchalik ahamiyatli emas.

Kontekstli reklamaning kamchiliklari:

1. Qisqa harakat muddati. Bunday reklamaning tezkor ta'siri uzoq davom etmaydi, har doim reklama byudjetini to'ldirish va reklama kampaniyasining sozlamalarini o'zgartirish talab etiladi. Bu, ayniqsa, vaqt o'tishi bilan barqaror trafik oqimini ta'minlashga imkon beruvchi SEO reklamasi bilan solishtirganda sezilarli;
2. Noto'g'ri sozlangan bo'lsa, byudjetni oshirib yuborish xavfi. Agar siz reklama kampaniyangizni noto'g'ri o'rnatgan bo'lsangiz, unda pul yo'qotish ehtimoli juda yuqori bo'ladi. Misol uchun, agar siz uyali telefonlarni onlayn sotsangiz va bitta mijozni sotib olish sizga 500 dollarga tushsa va sizning foydangiz 2000-3000 dollarni tashkil etsa, unda bu turdagi reklama yaxshi sarmoya hisoblanadi. Ammo, agar reklama kampaniyasining noto'g'ri sozlamalari tufayli bir marta bosish narxi asossiz yuqori bo'lsa, bitta mijoz sizga 3000 ming rubl yoki undan ko'proq pul to'lashi mumkin, bu sizning barcha daromadingizni yeb qo'yadi;
3. Biznesning ayrim sohalarida foydalanishning foydasizligi. Kontekstli reklama Internetda yaxshi marketing vositasidir, lekin ba'zida u foydasiz bo'lib chiqadi. Biznesda bunday reklama ishlamaydigan joylar mavjud. Bu yirik oziq-ovqat tarmoqlari, neft va gaz monopoliyalari, shuningdek, mijozlar tavsiyalar asosida tovarlar yoki xizmatlar sotib oladigan yoki ularni faqat oflayn rejimda qidiradigan boshqa barcha biznes sohalari.

Kontekstli reklamaning afzalliklaridan qanday foydalanish va kamchiliklari bilan kurashish

Agar siz kontekstli reklamani yo'lga qo'yishda ozgina tajribaga ega bo'lsangiz, o'zingizni ishonchingiz komil emas yoki shunchaki o'zingiz kampaniya olib borishni xohlasangiz, kontekstli reklamani avtomatlashtirish xizmatlaridan foydalanishni maslahat beramiz.

Ular kampaniyalarni tashkil etishda xatolardan qochishga, ortiqcha xarajatlarni bartaraf etishga yordam beradi va ushbu turdagi diqqatga sazovor joylarning maksimal imkoniyatlaridan foydalanishga imkon beradi. Bunday xizmatlar professional kontekstli reklama agentligini deyarli bepul almashtirishi mumkin.

6. Kontekstli reklama narxini nima belgilaydi

Kontekstli reklamadan foydalanishda eng muhim ko'rsatkichlardan biri bu bosish narxidir.

Bir marta bosish narxiga bevosita ta'sir qiladi:

1. Kontekstli reklama joylashtirilgan joy. Masalan, an'anaviy ravishda qimmat va raqobatbardosh bo'shliqlar: biznes, moliya, tibbiyot, qurilish. Ushbu mavzularda bir marta bosish narxi 10 dan 1500 rublgacha bo'lishi mumkin ( 25 $ ). Raqobati past bo'lgan joylar: sevimli mashg'ulotlar, o'yin-kulgilar, arzon tovarlar (iste'mol tovarlari) tovarlar birligiga o'rtacha narxi 100 dan 1000 rublgacha. E'tibor bering, ma'lum bir joydagi kontekstli reklamalar shunga muvofiq ko'rsatiladi auktsion printsipi. Ya'ni, kim o'z reklamasi uchun ko'proq pul to'lagan bo'lsa, u qidiruv tizimi tomonidan eng bosiladigan (samarali joylar) ga ko'tariladi. Bu holda kontekstli reklama narxi sizning reklama byudjetingizning barcha kliklari uchun umumiy narxning yig'indisidir;
2. Reklama kampaniyasini qanday tashkil qilish kerak. Odatda kontekstli reklama tizimlari reklama kampaniyasini yaratishda sukut bo'yicha strategiyadan foydalanishni taklif qiladi. "maksimal samaradorlik". Bu shuni anglatadiki, sizning reklamalaringiz SERP-larning eng qimmat joylarida paydo bo'ladi va ular bosilishi mumkin bo'lgan joylarda paydo bo'ladi. Shunga ko'ra, bir marta bosish narxi bir vaqtning o'zida maksimal bo'ladi. Bu har doim ham oqlanmaydi, chunki bir xil pul evaziga siz uni yaratishda reklama kampaniyasi sozlamalarini optimallashtirish orqali ko'proq bosishni olishingiz mumkin. Bir marta bosish narxini kamaytirish uchun siz kontekstli reklamani qanday qilib to'g'ri sozlashni bilishingiz kerak. Keyin har qanday, hatto eng qimmat joyda ham, siz o'z saytingizga eng past narxda kliklarni olishingiz mumkin bo'ladi. Shu bilan birga, trafik sifati va hajmi saqlanib qoladi.

Yandex uchun turli xil kalit so'rovlar uchun bosish narxini bilish uchun men xizmatdan foydalanishni tavsiya qilaman

Shunday qilib, bugun men siz uchun kontekstli reklama bo'yicha kirish maqolam bor. Men sizga umuman bu turdagi reklama nima ekanligini, kontekstli reklamaning qanday turlari borligini, reklama qilishingiz mumkin bo'lgan platformalarni aytib beraman va kontekstli reklamaning afzalliklari haqida ham yozaman. Bu hozirda eng samarali manbalardan biri, shuning uchun siz unga e'tibor berishingiz kerak.

Ma'lum bo'lishicha, kontekstli reklama tanlab harakat qiladi va faqat aniq so'rovlar uchun ko'rsatiladi, shuning uchun reklamalar to'g'ri sozlangan bo'lsa, reklama yuqori sifatli ballga ega bo'ladi, ya'ni mijozlar va savdolar bo'ladi. Shuning uchun, kontekstli reklama sotishni oshirish va Internet orqali yangi mijozlarni jalb qilishga qaratilgan vosita ekanligini tushunishingiz kerak.

Kontekstli reklamaning asosiy xususiyati - axborot va savdo taklifining o'ziga xosligi. Agar bu ikki omil to'g'ri qurilgan bo'lsa va potentsial mijozlarga mohirlik bilan taqdim etilsa, unda har doim katta miqdordagi sotuvlar bo'ladi. Shunday ekan, internetda oz pul topadiganlar juda ko'p, katta pul topadiganlar esa kam. Va shunga asoslanib, men o'zimning asosiy vazifamni qo'ydim, shunda ushbu blog o'quvchilari o'zlarining onlayn reklamalaridan mohirona foydalanishni boshlaydilar va shu bilan o'zlarining daromadlarini oshiradilar.

Kontekstli reklamaning qanday turlari mavjud

1) Bannerli reklama - bu qo'zg'almas yoki jonlantirilgan rasm. Ushbu turdagi reklama juda keng tarqalgan, chunki u sezilarli va yuqori konvertatsiyaga ega, bu saytga banner joylashtirish natijasiga ijobiy ta'sir qiladi;

2)Video reklama - bu videodan foydalanadigan reklama turi. Bugungi kunga kelib, tovarlar va xizmatlarni ilgari surishning juda keng tarqalgan usuli va har kuni yanada mashhur bo'lib bormoqda. Ko'pincha, bunday reklama turini oddiy videokliplarni tomosha qilishda, videoning boshida reklama bilan 15-20 soniyali video paydo bo'lganda topish mumkin. Bundan tashqari, har xil turdagi virusli videolar mavjud bo'lib, ba'zi bir yirik kompaniya o'z mahsuloti yoki xizmatidan foydalanib, qisqa video yaratadi va bir necha hafta ichida u Internetda xitga aylanadi.

3) Matnli reklama - bu mutlaqo hamma joyda uchraydigan eng keng tarqalgan reklama turi. Ushbu turdagi reklama oddiy matnli reklama bo'lib, ba'zida rasm va reklama qilingan manbaga havolaning majburiy mavjudligi. Matnli reklama ikki xil: qidiruv va tematik. Qidiruv e'lonlari saytdagi qidiruv natijalarida foydalanuvchi tomonidan o'rnatilgan maxsus qidiruv so'rovi mavjud bo'lganda paydo bo'ladi. Qidiruv so'rovi qidiruv saytlarida ham, qidiruv satriga ega oddiy saytlarda ham amalga oshirilishi mumkin, shuning uchun qidiruv Internetda ham, ma'lum bir saytda ham amalga oshirilishi mumkin. Qidiruv reklamasining namunasi quyida ko'rsatilgan.

Tematik e'lonlar, agar reklama mavzusi foydalanuvchi ehtiyojlariga javob bersa, ma'lum bir sayt sahifasida ko'rsatiladi. Bunday reklama qidiruv saytlarining qidiruv natijalarida emas, balki eng oddiy saytlarda ko'rsatiladi va sayt sahifalari tarkibiga qo'shimcha hisoblanadi. Tematik reklama, shuningdek, xatti-harakatlar deb ataladi, chunki u foydalanuvchilarning qiziqishlari va ehtiyojlariga mos keladi.

Kontekstli reklama uchun qanday saytlar mavjud

Qidiruv yoki tematik saytni joylashtirish uchun juda ko'p xizmatlar mavjud, ammo ularning barchasi asosan ikkita Internet qidiruv giganti - Yandex va Google orqali ishlashga qaratilgan. Ushbu ikkita qidiruv tizimida kontekstli reklama uchun maxsus xizmatlar, ya'ni Direct va Adwords mavjud (men ularni keyingi maqolalarda batafsil tasvirlab beraman). Ushbu ikki saytdagi SERP-larda ko'rinadigan hamma narsa qidiruv reklamasi va hamkor saytlarda joylashtirilgan hamma narsa tasniflangan reklama hisoblanadi. Barcha reklamalar interfeys orqali sozlanadi va moderatsiya va hisobni to'ldirgandan so'ng sizning reklamalaringiz ko'rsatila boshlaydi.

Mahsulot yoki xizmatlaringizni reklama qilish uchun nima uchun bu ikki saytdan foydalanishingiz kerakligini yozmayman. Birinchidan, Nikolay bu haqda allaqachon yozgan, ikkinchidan, siz yaxshi bilishingiz kerakki, bu Runet-dagi eng etakchi ikkita qidiruv tizimi, ya'ni mamlakatimizning barcha aholisi o'zlariga kerakli narsalarni qidirishda ushbu saytlardan foydalanadilar. Shuning uchun, ushbu ikkita sayt orqali ishlashda barcha asosiy trafik to'planadi.

Kontekstli reklama qanday ishlaydi

Kontekstli reklama juda oddiy. Har doim reklama qilinishi kerak bo'lgan narsa bor (mahsulot, xizmat, veb-sayt yoki boshqa narsa). Har doim reklama qilingan narsaga muhtoj bo'lganlar bo'ladi. Va har doim vositachi bor - bu holda, bu onlayn reklama platformalari. Reklama bergan shaxs o'zi yoki maxsus o'qitilgan odamlar orqali bu saytlarga reklama joylashtiradi. Ilovalar yoki qo'ng'iroqlar ko'rinishidagi yakuniy natija reklama qanchalik yaxshi sozlanganiga bog'liq bo'ladi. Shuning uchun, men doimo hammaga aytamanki, agar bu sohada bilim bo'lmasa, reklamangizni professionallarga ishonib topshirgan ma'qul va bu nafaqat vaqtni, balki pulni ham tejaydi.

Reklama sinovdan o'tgandan so'ng u ishga tushiriladi. Va qidiruv satrida foydalanuvchi so'rovi sizning reklamangizning kalit iborasiga to'g'ri kelishi bilanoq, potentsial mijoz sizning reklamangizni ko'radi (garchi ko'pincha reklamalar to'g'ri pozitsiyalarda ko'rsatilmagan bo'lsa-da, lekin men bu haqda boshqa maqolalarda gaplashaman. ). Va agar sizning reklamangiz potentsial mijozni qiziqtirsa, u albatta saytingizga kiradi. Bundan tashqari, hamma narsa sayt sifatiga, savdo taklifiga va, albatta, narxga bog'liq. Ko'p narsa mahsulot yoki xizmat narxiga bog'liq. Shuning uchun, reklamalar yaxshi sozlangan bo'lsa, sayt yaxshi ishlab chiqilgan va USP (noyob sotish taklifi) yaxshi ishlab chiqilgan bo'lsa, men sizning biznesingiz doimo yuqoriga ko'tarilishiga ishonchim komil.

Kontekstli reklamaning afzalliklari

1) Faqat maqsadli auditoriyani jalb qilish - qoida tariqasida, reklamalar faqat sizning mahsulotingiz yoki xizmatingizga qiziqqan potentsial mijozlarga ko'rsatiladi. Ularning iltimosiga ko'ra, sizning reklamalaringiz ko'rsatiladi, shu bilan tashrif buyuruvchilar sizning mahsulotingizni sotib olishadi yoki sizning xizmatingizdan foydalanadilar. Shu bilan birga, sizning reklamalaringiz qaysi so'rovlar uchun ko'rsatilishini va qaysilarida ko'rsatilmasligini faqat siz hal qilasiz. Va men hozir nafaqat mutlaqo maqsadli auditoriyaga, balki siz taklif qilayotgan narsalarni ayniqsa qidirmaydiganlarga qaratilgan murakkab reklama o'rnatish sxemalari haqida gapirmayapman. Bu "issiq" va "sovuq" deb ataladigan mijozlarning alohida toifasi. Ular uchun reklamani o'rnatish butunlay boshqacha (men bu haqda keyingi maqolalarda albatta yozaman).

2) Geo-targeting - reklamalarni ishga tushirishda siz e'loningiz ko'rsatiladigan mamlakatlar, mintaqalar va joylarni tanlashingiz mumkin. Va bu erda siz butunlay boshqa mintaqada yoki hatto mamlakatda ekanligingiz muhim emas. Buning yordamida chegaralar o'chiriladi va siz o'z biznesingizni osongina kengaytirishingiz mumkin.

3) Faqat foydalanuvchilar uchun to'lang - reklamalaringiz necha marta ko'rsatilishidan qat'i nazar. Siz faqat saytingizga maxsus reklama bosish uchun to'laysiz. Bu sizning biznesingiz uchun juda foydali, chunki buning samaradorligi faqat oshadi. Shuni ham ta'kidlashni istardimki, reklama saytlarida noto'g'ri (nohaq va noto'g'ri) bosishlardan, ya'ni reklama bosishlari deb ataladigan himoya tizimi mavjud, shuning uchun sizning byudjetingiz xavfsizdir. Va agar tizim bosish borligini sezsa, pul sizning hisobingizga qaytariladi.

4) Reklamani to'liq nazorat qilish - butun reklama jarayoni sizning shaxsiy nazoratingiz ostida. Barcha batafsil kundalik statistika siz uchun mavjud. Saytga har bir o'tish uchun qancha mablag' sarflangani, har bir ilova sizga qanchaga tushgani, saytga qancha foydalanuvchi kelganligi, reklama va saytning konvertatsiya darajasi qanday ekanligidan doimo xabardor bo'lasiz. Va agar kutilmaganda biror narsa sizga mos kelmasa, siz reklama ko'rsatishni to'xtatib, samaradorlikni oshirish va reklamalarni qayta ishga tushirish uchun o'zgartirishlar kiritishingiz va shu bilan reklama byudjetingizni tejashingiz mumkin. Ma'lum bo'lishicha, reklama butunlay sizga va ushbu reklamani ishga tushirish orqali qo'ygan vazifalaringizga bog'liq.

5) Boshlash uchun kichik byudjet - reklamani boshlash ko'p minglab mablag'larni talab qilmaydi. Ba'zan kuniga 500 rubl mijozlarga oqadigan kundalik ilovalarni qabul qilish uchun etarli. Albatta, byudjet reklamadan erishmoqchi bo'lgan maqsad va vazifalarga bog'liq. Ammo kontekstli reklamaning katta afzalligi uning mavjudligidir. Bu, ayniqsa, yangi ish boshlagan tadbirkorlar uchun juda muhimdir. Shuni ta'kidlashni istardimki, kontekstli reklama bo'yicha tajribaga ega bo'lmagan va byudjet bilan cheklangan odamlar o'zlari reklama kampaniyasini yaratishni boshlashlari va 2-3 haftadan so'ng na pullari va na mijozlari bo'lishi juda keng tarqalgan. Afsuski, bu juda keng tarqalgan. Shuning uchun, reklama sozlamalariga juda mas'uliyat bilan yondashing.

6) Tezkor natija - reklama hajmi katta bo'lmasa, 24 soat ichida reklama kampaniyasini yaratishingiz va boshlashingiz mumkin. Sizga kerak bo'lgan yagona narsa - reklamalarni malakali va samarali yaratish va shaxsiy hisobingizni to'ldirish va taassurotlar boshlanganidan keyin birinchi kunida sayt va ilovalarga birinchi tashrif buyuruvchilarni qabul qiling. Shuning uchun, bu turdagi reklama bir zumda egzozga ega. Agar reklama kampaniyasi katta hajmga ega bo'lsa (odatda bu onlayn-do'konlar), unda yaratish va ishga tushirish 3-4 kungacha davom etishi mumkin. Bunday holda, siz 4-5 kundan keyin birinchi tashrif buyuruvchilarni qabul qilasiz.

Xulosa

Kontekstli reklama boshqa reklama vositalariga nisbatan katta afzalliklarga ega. Ayni paytda, kontekstli reklamasiz, siz potentsial mijozlarning katta oqimini yo'qotasiz, bu oxir-oqibat sizning daromadingizga ta'sir qiladi. Sizning biznesingiz onlayn yoki oflayn bo'lishi muhim emas. Kontekstli reklama biznesning har qanday turi va sektori uchun ideal. Reklama savdoning dvigatelidir. Va uni qanday ishlatishingiz biznesingiz samaradorligini aniqlaydi. Ammo yakuniy qaror har doim sizniki.

Barchangizga katta miqdordagi mijozlar oqimi va katta foyda tilayman. Davomi bor.

17.05.14 28K

Kontekstli reklama nima?

Kontekst lotin tilida ulanish yoki ulanish degan ma'noni anglatadi.

Kontekstli reklamaning namoyishi har doim shaxsning so'roviga yoki reklama qilinayotgan xizmat yoki mahsulot mavzusi bilan kesishadigan qiziqish sohasiga tegishli. Reklamalarni tanlashning bu usuli reklamaga javob berish ehtimolini sezilarli darajada oshiradi.

Nima uchun sizga kontekstli reklama kerak?

Kontekst quyidagi holatlarda juda keng tarqalgan:

• Tovarlarni reklama qilish;
• Xizmatlarni reklama qilish;
• Sotishni ko'paytirish;
• Yangi mahsulotlarni bozorga chiqarish;
• Internetdan tashqari reklamaning asosiy kanallariga samarali qo'shimcha sifatida.

Internetdagi kontekstli reklama xaridor va sotuvchi o'rtasidagi hamkorlikning ideal va tushunarsiz variantidir. Qidiruv tizimiga biror narsa sotib olish yoki ma'lum bir xizmatga buyurtma berish istagi haqida "aytib berishga" arziydi, chunki siz darhol "bizdan buyurtma bering" iborasi bilan javob olishingiz mumkin.

Shunga ko'ra, savdo reklama kampaniyasini tuzishda asosiy vazifa - bu saytga qiziqqan xaridorlarni jalb qiladigan kalit so'zlar va langarlarni tanlash, faqat maqsadli auditoriyaga qiziqqan reklama beruvchi uchun pulni tejash.

Google Analytics, Yandex.Metrika va Yandex.Wordstat kabi xizmatlar auditoriyani o'rganish va tushunishga yordam beradi, shuningdek, kontekstli reklama uchun kalit iboralarni tanlashga yordam beradi.

Tovar mashhurligini oshirish uchun har qanday formatdagi kontekstli reklama keng va ommaviy ravishda qo'llaniladi. U osongina yangilikdan juda taniqli brendni yaratishi mumkin.

Bunday holda, kontekstli reklama buyurtma qilish va olingan har bir bosish uchun emas, balki taassurotlar soni uchun to'lash mantiqan to'g'ri keladi. Bunday reklama kampaniyalari uchun Begun kabi kontekstli reklama xizmati juda mos keladi.

Kontekstli reklamaning afzalliklari va kamchiliklari

Google AdWords, Yandex.Direct va Begun kabi kontekstli reklama gigantlari allaqachon katta shuhrat qozongan va o'z auditoriyasiga turli mavzularda keng ko'lamli reklamalarni taqdim etishga va qiziqishlarni avtomatik aniqlash, shuningdek sahifa mavzulari bilan ishlashga tayyor.

• Kontekstli reklamani ko'rsatishda so'rovni kiritish, sahifalarni ko'rish, shaxsiy qiziqishlar va qidiruv faoliyati tarixi nuqtai nazaridan foydalanuvchilarning manfaatlari hisobga olinadi;
• Geo-targetingdan foydalanish va reklamalar qachon foydalanuvchilarga koʻrsatilishini tanlash imkoniyati. Shunday qilib, siz buyurtma qilgan kontekstli reklama kunning qat'iy belgilangan vaqtida ko'rsatilishi mumkin;
• Tomoshabinlarni va turli yo'nalishdagi Internet-resurslarni keng qamrab olish.

1. Kontekstli reklamalarning eng sezilarli kamchiligi ularning doimiy ravishda bosilishidir. Bunday harakatlar nafaqat reklama beruvchining raqobatchilari, balki maqsadi qo'shimcha pul topish bo'lgan vijdonsiz veb-ustalar tomonidan ham amalga oshiriladi. Bunday harakatlar reklama samaradorligining pasayishiga va qo'shimcha xarajatlarga olib keladi;
2. Haqiqatan ham yuqori raqobatbardosh mavzuni bosish narxi 10 dollar yoki undan ham ko'proqqa yetishi mumkin. Ba'zi reklama beruvchilar eng yaxshi reklama pozitsiyasini olish uchun bunday pulni sarflashni xohlamaydilar. Natijada hamma yutqazadi;
3. So'nggi paytlarda saytlarga reklama spamlari yuborilsa, bu foydalanuvchilarni dahshatli tarzda bezovta qila boshladi. Bundan tashqari, kerakli ma'lumotlarni qidirishga katta to'sqinlik qiladi;
4. Ko'pgina foydalanuvchilar kontekstli reklamalarni blokirovka qilish uchun turli xil dasturlar va plaginlarni o'rnatadilar, shuning uchun barcha foydalanuvchilar sizning reklamalaringizni ko'ra olmaydi.
5. Kontekstli reklama tizimlaridan havolalar shifrlangan yoki qayta yo'naltirish yordamida ishlaydi, bu esa reklama nuqtai nazaridan saytga hech qanday foyda keltirmaydi. Ko'rinib turibdiki, bunday havolalar reklama qilingan saytning qidiruv natijalaridagi pozitsiyasiga ta'sir qilmaydi.

Eng mashhur kontekstli reklama xizmatlari (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - yangi boshlanuvchilar uchun asosiy ma'lumotlar

Yuqoridagi ijobiy va salbiy tomonlar ushbu uchta kontekstli reklama tizimlarining barchasiga taalluqlidir, garchi ularning har biri o'z ishlash printsipiga ega.

Google AdWords kontekstli reklamasi juda yaxshi reklama tanlash tizimiga ega bo'lib, foydalanuvchilarning manfaatlarini, ularning afzalliklarini va muayyan so'rovlarni kiritishda faolligini hisobga oladi.

Qidiruvda berish uchun tegishli so'rovlar bo'lmasa, reklama konteksti shaxsiy manfaatlarni hisobga olgan holda tanlanadi. Bu, ehtimol, Google-da kontekstli reklamaning asosiy afzalligi.

Yandex.Direct torroq yo'nalishga ega, u faqat qidiruv iboralariga qaratilgan va agar ma'lum bir so'rov uchun reklama bo'lmasa, u qidiruvda ko'rsatilmaydi.

Google kabi reklamalarni tanlash bo'yicha, Yandex endigina tajriba o'tkazishni boshladi, ammo bunday tizimni to'liq amalga oshirish uchun juda uzoq vaqt kerak bo'ladi.

Kontekstli reklamani o'rnatish - yangi boshlanuvchilar uchun asosiy ma'lumotlar

Reklama kampaniyalarini o'rnatishning juda ko'p sirlari bor va tarmoqda siz nafaqat haqiqatan ham muhim narsani, balki bir necha yillardan buyon minimal samaradorlikka ega bo'lmagan, ularning ahamiyatini tasdiqlovchi ko'plab fikrlarni o'qishingiz mumkin.

Biz faqat kontekstli reklamani o'rnatishning asosiy nuqtalariga e'tibor qaratamiz, ular haqiqatan ham xarajatlarni kamaytirishga va davom etayotgan reklama kampaniyasining samaradorligini oshirishga yordam beradi:

• Kontekstli reklamalarni tuzishda foydalaniladigan kalit so'zlarni tanlashga to'g'ri yondashuv;
• Geografik ko'rsatkichlar reklamalarni boshqa mamlakat yoki uzoq mintaqa fuqarolari tomonidan bosilmasligi uchun juda muhimdir;
• Taassurotlar vaqtini belgilash;
• Shaxsiy reklama va kundalik xarajatlar uchun byudjetni belgilash;
• Reklamalar bosiladigan vijdonsiz manbalarni o'chirish;
• demografik xususiyatlar.

Yandex.Direct - afzalliklari, kamchiliklari, xususiyatlari

Yandex.Direct 2001 yilda past byudjetli kompaniyalar uchun xizmat sifatida mavjud bo'lib, faqat taassurotlar uchun mo'ljallangan edi. 2 yil o'tgach, tizim butunlay takomillashtirildi va klik uchun to'lov joriy etildi:

Afzalliklari:

• Geotargeting mavjudligi;
• Qo'shimcha maqsadli to'lovlar yo'q;
• Reklamaning katta qismi saytdagi reklama uchun emas, balki qidiruv trafigiga mo'ljallangan.

Kamchiliklari:

• Qiyin statistika interfeysi;
• 5 dan ortiq so'zni o'z ichiga olgan so'rovlar uchun reklamalarni ko'rsatish mumkin emas;
• Samarali avtomatik taklif boshqaruvi mavjud emas;
• Sarlavha satrining o'lchami va kontekstli reklama matni juda cheklangan;
• Reklama kampaniyasi statistikasini Excelga eksport qilish mumkin emas.

Runner - afzalliklari, kamchiliklari, xususiyatlari

Afzalliklari:

• original dizayn;
• Foydalanish qulayligi;
• Katta auditoriyani qamrab olish;
• Narxlarni avtomatik boshqarish imkoniyati;
• Reklama xizmatlarini to'lashning 9 ta usuli;
• Har qanday davom etayotgan reklama kampaniyasi haqida batafsil ma'lumot;
• Hisobotlarni qulay tayyorlash va yuklash;
• Reklama uchun juda ko'p joy;
• Hamkorlik dasturining mavjudligi.

Kamchiliklar.

Xodimlaringiz hozir nima qilayotganini aytib berishimni xohlaysizmi? Elektron jadvallarda qo'lda hisobotlarni to'plang. Avtomatlashtirishga e'tibor bermaslik orqali ular qancha vaqtni behuda sarflashmoqda? Haqiqiy rasmni ko'rish oson: hisobot berishga sarflangan odam-soat sonini hisoblang va xodimning ish soatining o'rtacha narxiga ko'paytiring.

Ushbu maqolada men sizga biznes uchun BI yechimini nima uchun joriy qilish kerakligini, avtomatlashtirish yordamida qanday vazifalarni hal qilish mumkinligini va Netpeak kontekstli reklama bo'limi uchun o'zining BI yechimini ishlab chiqish orqali nimaga erishganini aytib beraman.

biznes razvedkasi(BI) - xom ma'lumotni mazmunli, foydalanish mumkin bo'lgan shaklga o'tkazish usullari va vositalari. Ushbu ma'lumotlar biznesni tahlil qilish uchun ishlatiladi. BI texnologiyalari strategik biznes imkoniyatlarini topish uchun katta hajmdagi tuzilmagan ma'lumotlarni qayta ishlaydi.

Amalga oshirish qancha vaqt oldi?

Loyihani amalga oshirish uchun taxminan 5 oy vaqt kerak bo'ldi - vazifani qo'yishdan to yakunlashgacha.

Shu vaqt ichida biz nima qildik?

1. Loyihadan oldingi tayyorgarlik.

1.1. BIni amalga oshirishning asosiy va qo'shimcha maqsadlarini aniqladi.

1.2. Kerakli ma'lumotlarni olish kerak bo'lgan manbalar aniqlandi. Google Ads asosiy manba sifatida tanlandi, Google Analytics, Yandex.Direct va Facebook. Mijozlarimiz loyihalari uchun barcha reklama byudjetining katta qismi ushbu saytlarga sarflanadi. Shuningdek, manba ichki ERP va xodimlar to'ldiradigan bir qator Google jadvallari edi.

1.3. Belgilangan maqsadlarga asoslanib, biz biznes muammolarini hal qilish uchun zarur bo'lgan hisobotlar, diagrammalar va filtrlar ro'yxatini aniqladik.

1.4. Biz vizualizatsiya uchun zarur bo'lgan ma'lumotlarni saqlaydigan ma'lumotlar bazasi arxitekturasini ishlab chiqdik.

1.5. Loyihani minimal moliyaviy xarajatlar bilan amalga oshirish uchun vositalarni oldi.

2.1. Biz oldindan tanlangan barcha manbalarning API bilan ishlash bo'yicha hujjatlarni o'rganib chiqdik.

2.2. Biz barcha kerakli manbalarning API-ga kirish huquqiga ega bo'ldik.

2.3. Yandex.Direct API bilan ishlash uchun R tilida funksiya paketlarini yozdik va Facebook :

2.4. Biz Google Analytics va Google Ads API’lari bilan ishlash, shuningdek, pul ma’lumotlarini bitta valyutaga aylantirish uchun funksiya paketlarining hujjatlarini o‘rganib chiqdik.

2.5. Barcha manbalardan ma'lumotlarni to'plash va ma'lumotlar bazasiga yozish uchun R tilida skriptlar yozgan.

2.6. Barcha hisobotlarning vizualizatsiyasini o'rnating va diagrammalar.

2.7. Xodimlar uchun hisobotlarga kirishning turli darajalari.

Va endi - tafsilotlarga.

BIni amalga oshirish maqsadlarini qanday aniqlash mumkin?

Elektron jadvallarda ma'lumotlarni qo'lda yig'ish va qayta ishlash emas, balki sizning biznesingizga nima kerakligini qanday tushunish mumkin?

Tahlil qiling:

• ma'lumotlarni qo'lda yig'ish va manipulyatsiya qilish uchun qancha vaqt ketadi;
• BI yordamida qanday vazifalarni hal qilmoqchisiz.

Yozish vaqtida Netpeakda 30 dan ortiq PPC mutaxassislari ishlaydi. Ularning har biri muntazam ravishda turli tizimlardan kampaniya ma'lumotlarini to'playdi va tahlil qiladi. Mutaxassislarga ma'lumotlarni tahlil qilish va reklamani optimallashtirish uchun vaqt ajratish uchun biz barcha kerakli ma'lumotlarni "bir yorliqda" to'plashga qaror qildik.

1. Barcha reklama platformalarida va barcha loyihalarda reklama kampaniyalarining asosiy ishlash ko'rsatkichlarini monitoring qilish.
2. Samaradorlikni yo'qotmasdan reklama kampaniyalarini kengaytirish yo'llarini topish.
3. Reklama kampaniyalari samaradorligini kamaytirmasdan byudjetlarning o'sishi.
4. Barcha loyihalar uchun reklama kampaniyalari samaradorligini umumiy oshirish.

Maqsadlarga erishish uchun qanday jadvallar va diagrammalar kerakligini qanday aniqlash mumkin?

Bu oddiy. Maqsadni aniq belgilab qo'yganingizda, qanday ma'lumot va qanday shaklda olishingiz kerakligini tushunish avtomatik ravishda paydo bo'ladi.

Mutaxassislar va bo'lim rahbariyati bilan suhbatlashgandan so'ng, biz hisobotlar, jadvallar va xodimlar reklama kampaniyalarini tahlil qilishda va menejment - 30 dan ortiq kishidan iborat bo'lim samaradorligini baholashda tayanadigan asosiy ko'rsatkichlar ro'yxatini aniqladik.

Natijada 60 ta vizual element va bir qator filtrlar tasvirlangan (ular bilan ishlash qulayligi uchun).

Minimal xarajat bilan loyihani amalga oshirish uchun vositalarni qanday topish mumkin?

Asboblarni tanlashda kamida bir nechta BI platformalari va ma'lumotlar bazalariga ega bo'lgan, shuningdek, katta hajmdagi ma'lumotlar bilan ishlashni biladigan mutaxassisning fikriga tayanish yaxshidir.

BI platformasini tanlashda yana bir yo'riqnoma bu biznes razvedkasi va tahliliy platformalar uchun yillik Gartner Magic Quadrant.

BI sohasida yetakchilar bir necha yil davomida o‘zgarmadi. Bu Microsoft Power BI), Tableau Software (Tableau) va Qlik (QlikView, QlilSense). Bularga e'tibor berishingiz kerak bo'lgan qarorlar.

Muayyan muammoni hal qilish uchun BI platformasini tanlashda quyidagilarni ko'rib chiqing:

• vizualizatsiya uchun ma'lumotlarni qanday manbalardan olish kerak;
• hisobotlarga onlayn kirish kerakmi;
• qancha byudjetingiz bor.

Men quyidagi vositalarni tanladim:

1. Google Sheets- loyihalar bo'yicha ma'lumotnoma ma'lumotlarini, shuningdek kompaniya xodimlari har kuni qo'lda kiritadigan ma'lumotlarni saqlash. Qoida tariqasida, bu ko'pi bilan bir necha yuz qatordan iborat kichik jadvallar. Ushbu vosita bepul va bir xil hujjat ustida onlayn hamkorlik qilish uchun ideal.
2. R tili— reklama tizimlarining API-dan ma'lumotlarni yig'ish. Ushbu vosita ham bepul va katta hajmdagi ma'lumotlarni tezda qayta ishlash uchun mo'ljallangan.
3. MySQL- Kelajakda hech qanday tarzda o'zgartirilishi shart bo'lmagan to'plangan ma'lumotlarni saqlash uchun DBMS. Biz ma'lumotlar bazasiga jamlangan ma'lumotlarni yozdik, shuning uchun MySQL ishlashi muammomizni hal qilish uchun etarli. Oyiga taxminan 300 000 qator ma'lumotlar olinadi - to'g'ri sozlangan ma'lumotlar bazasi konfiguratsiyasi va MySQL ishlash jadvallarini to'g'ri indekslash, bu ma'lumotlar majmuasini qayta ishlash uchun etarli. Oldingi vositalar singari, MySQL ham mutlaqo bepul.
4. Microsoft Power BI ma'lumotlarni vizualizatsiya qilish vositasidir. Muammoni hal qilish uchun mavjud funksionallik etarli. Bundan tashqari, ish stollari uchun Power BI mutlaqo bepul va onlayn versiyasi raqobatchilarga qaraganda arzonroq bo'ladi (alohida server sotib olishning hojati yo'q, barcha ma'lumotlar Microsoft serverlarida saqlanadi va qayta ishlanadi).

Texnik amalga oshirish ma'lumotlarni yig'ish, tozalash, yig'ish, saqlash va vizualizatsiya qilish jarayonining tavsifidan boshlanishi kerak.

• hisobotlarni qanchalik tez-tez yangilash kerakligi;
• qancha ma'lumotlar saqlanishi kutilmoqda;
• bazaning yil davomida qancha hajmga o'sishi.

Ish sxemasi

1. Har oy barcha marketologlar o'z loyihalari haqidagi ma'lumotlarni Google elektron jadvaliga kiritadilar. Biz skriptlarning ishlashi uchun zarur bo'lgan barcha ma'lumotlarni o'z ichiga olgan katalogni shunday yig'amiz.
2. Katalogni yangilagandan so'ng, barcha reklama saytlaridan API yordamida ma'lumotlarni to'playdigan, uni bog'laydigan, jamlaydigan va MySQL ma'lumotlar bazasiga yozadigan R-skriptlar ishga tushiriladi.
3. Bir oy ichida kompaniya xodimlari Google elektron jadvallarida ko'plab boshqa hujjatlarni to'ldiradilar: loyiha samaradorligini baholash, yangi va tugatilgan loyihalar va boshqalar haqida ma'lumot. Bu hujjatlarning barchasi R ulagichi yordamida Power BI Desktop’ga ulangan.
4. Oyiga bir marta, o'tgan oy uchun barcha ma'lumotlar yig'ilgandan so'ng, Power BI Desktop interfeysidagi bitta "Yangilash" tugmasi yordamida barcha hisobotlar va diagrammalar yangilanadi.
5. Ma'lumotlar Power BI xizmatida mutaxassislar, jamoa rahbarlari va bo'lim rahbariyati tomonidan onlayn foydalanish uchun chop etiladi.

PPC mutaxassislari BI yechimidan qanday foydalanadilar?

Power BI-da siz rollarni farqlay olishingiz bilan boshlaylik. Shunday qilib, har bir xodim ma'lum ma'lumotlar to'plamiga kirish huquqiga ega bo'ldi.

Kafedra tuzilishi:

D.H.(Bo'lim boshlig'i) - etakchilik. Ushbu kirish darajasiga ega bo'lgan xodimlar barcha loyihalar bo'yicha ma'lumotlarni ko'rishadi, bu ularga bo'lim ishini nazorat qilish va jamoaning asosiy ko'rsatkichlaridagi salbiy tendentsiyaga tezda javob berishga yordam beradi.

TL(Guruh sardorlari) - jamoa rahbarlari. Ular o'z jamoasiga kiritilgan mutaxassislarning loyihalari haqidagi ma'lumotlarga ega, ammo boshqa jamoalarning loyihalari haqidagi ma'lumotlarni ko'rmaydilar.

IM(Internet Marketer) - kontekstli reklama bo'yicha mutaxassislar. Ular faqat o'z loyihalari bo'yicha ma'lumotlarga ega va boshqa mutaxassislarning loyihalari haqidagi ma'lumotlarni ko'rmaydilar.

Biz ma'lumotlarga kirishni aniq ajratdik. Har bir xodim o'ziga kerakli ma'lumotlarga ega va o'z mas'uliyat darajasida qaror qabul qilishi mumkin.

BI hisobotlarida siz bo'lim va jamoalar rahbariyati tomonidan nazorat qilinishi kerak bo'lgan KPI haqida umumiy ma'lumotlarni ko'rishingiz mumkin:

• bo'limning ishlashi,
• loyihalar va mutaxassislarning turli segmentatsiyasi
• faol loyihalar sonining o'zgarishlar dinamikasi va boshqalar.

Keling, reklama kampaniyalarini o'tkazishda mutaxassislar ishlab chiqilgan vositadan qanday foydalanishlarini batafsil ko'rib chiqaylik.

Mutaxassis ko'rgan birinchi jadvalda sarflangan mablag'lar miqdori, taassurotlar soni, bosishlar, CTR va loyiha, trafik manbalari va kanallar bo'yicha bir marta bosish narxi to'g'risidagi ma'lumotlar ko'rsatiladi.

Ushbu ma'lumotlar bilan har bir loyihaning chuqurroq tahlili boshlanadi. Mutaxassis yo'qolgan tranzaktsiyalar, daromadlar va konvertatsiyalar hajmini ko'rsatadigan jadvallarni o'rganishga o'tishi mumkin va bu ma'lumotlarga asoslanib, ma'lum bir loyiha yoki reklama kampaniyasi uchun xulosalar chiqarishi mumkin.

Yo'qotilgan foyda miqdori diagrammada ko'rsatilgan, byudjet va reyting bo'yicha yo'qotishlarga bo'lingan.

Mutaxassis darhol ko'radi:

• reklama kampaniyalarining samaradorligini kamaytirmasdan byudjetni oshirishingiz mumkin bo'lgan loyihalar va reklama kampaniyalari;
• Reklama darajasining pastligi tufayli yo'qotishlarni minimallashtirish uchun sifat ko'rsatkichi va har bir etakchining narxiga e'tibor berishingiz kerak bo'lgan loyihalar va reklama kampaniyalari.

mutaxassis maxsus jadval yordamida ham tahlil qilishi mumkin. Har bir loyiha va reklama kampaniyasi uchun maksimal mumkin bo'lgan qamrov uchun qancha mablag' yetarli emasligi va shu bilan bog'liq holda qancha tranzaktsiyalar olinmaganligi haqida ma'lumot beradi.

Mutaxassis, shuningdek, samaradorlikni yo'qotmasdan sarflanishi mumkin bo'lgan byudjet ulushini aks ettiruvchi jadvalga ega.

Yuqorida sanab o'tilgan jadvallar va hisobotlarni ko'rib chiqqandan so'ng, mutaxassis byudjetni ko'paytirish bo'yicha tavsiyalar bilan xat yozishi mumkin, shuningdek daromad miqdorini yoki byudjetni oshirish natijasida olinadigan bitimlar va konvertatsiyalar sonini darhol ko'rsatishi mumkin. . Shunday qilib, mutaxassis qaysi loyihalarda va qaysi reklama kampaniyalarida reklama byudjetini samarali oshirish va mijozlarga ko'proq foyda keltirish mumkinligini bilib oladi.

3. Reytinglar tufayli yo'qolgan konversiyalarni tahlil qilish

Keyingi qadam past reklama reytingi tufayli yo'qolgan daromadni kamaytirishdir. Bunday holda, ikkita usul mavjud.

Avvalo, siz sifat ko'rsatkichiga e'tibor berishingiz kerak, chunki bu tranzaktsiyaning narxini optimallashtiradi.

Sifat ko'rsatkichi bo'yicha mutaxassisning ishlashi uchun oltita diagramma mavjud.

Birinchi ikkita diagrammada loyihalarning sifat ko'rsatkichlari haqida umumiy ma'lumotlar ko'rsatilgan. Bundan tashqari, reklama kampaniyasi yoki reklama guruhi darajasiga o'tishingiz mumkin.

Chapdagi diagramma hisobdagi barcha kalit so'zlarni uchta guruhga ajratadi:

• Yuqori (yashil rang bilan belgilangan) - yuqori sifatli ballga ega kalit so'zlar, 8 dan 10 ballgacha.
• O'rta (sariq rangda ko'rsatilgan) - o'rtacha sifat ko'rsatkichiga ega kalitlar, 5 dan 7 ballgacha.
• Past (qizil rang bilan belgilangan) - sifat ko'rsatkichi 5 balldan past bo'lgan kalit so'zlar.

O'ngdagi diagramma hisob, kampaniya yoki reklama guruhi bo'yicha o'rtacha Sifat ballini ko'rsatadi.

Ushbu jadvallardan foydalanib, mutaxassis muammoli hisoblarni, reklama kampaniyalarini, reklama guruhlarini ko'rishi va qaysi kalit so'zlarni optimallashtirish kerakligini darhol aniqlashi mumkin.

Keyingi uchta diagrammada hisob, kampaniya va reklama guruhi bo'yicha Sifat reytingining har bir komponenti ko'rsatilgan.

Har bir grafik turli ballarga ega kalit so'zlarning nisbatini ko'rsatadi. Yashil - o'rtacha balldan yuqori ballga ega kalit so'zlarning nisbatini, sariq - o'rtacha, qizil - o'rtacha balldan past ball bilan.

Chapdagi diagrammada siz kalit so'z ballini ko'rasiz reklama aloqadorligi. Past ballga ega bo'lgan kalit so'zlar uchun mutaxassis sarlavha yoki reklama matnida kalit so'zlarni o'z ichiga olgan reklamalarni yaratishi kerak.

Markaziy diagramma kalit so'z ballini aks ettiradi kutilgan CTR qiymati bo'yicha. Ushbu komponent sifat ko'rsatkichiga boshqalarga qaraganda ko'proq ta'sir qiladi, ammo uning bahosini o'zgartirish juda qiyin. Agar guruhda kutilgan CTR past bo'lgan reklamalar ulushi yuqori bo'lsa, mutaxassis reklamalarni yanada ko'rinadigan va jozibador qilishi kerak: reklama kengaytmalari yoqilganligini tekshiring, reklama matnlari va sarlavhalari bilan yanada ijodiy bo'ling.

O'ngdagi diagramma ballni ko'rsatadi ochilish sahifasi sifati. Bunday holda, mutaxassis reklamadagi ochilish sahifasini ko'proq mos keladiganiga o'zgartirishga harakat qilishi yoki mijozga reklama guruhidagi kalit so'zlar tez-tez paydo bo'lishi uchun ochilish sahifasi matnini qayta yozishni tavsiya qilishi kerak.

Mutaxassis sifat ko'rsatkichini ishlab chiqqandan va uni maksimal darajaga ko'targandan so'ng, bosish narxi pasayadi. Binobarin, bir xil byudjet doirasida bosishlar va tranzaksiyalar soni ortib bormoqda.

Sifat reytingini optimallashtirishdan keyin ham reklama reytingining pastligi tufayli taassurotlaringizni yo'qotayotgan bo'lsangiz, takliflaringizni ko'rib chiqing. Marketolog takliflarni ko'tara oladimi yoki yo'qligini baholashi uchun biz reklama kampaniyalari kontekstida tranzaksiya narxini ko'rsatadigan grafikni qo'shdik.

Har bir loyihada mutaxassis konvertatsiya uchun ruxsat etilgan xarajatlarni biladi va bu ma'lumotlarni qancha konvertatsiya yo'qolganligi bilan solishtirishi mumkin. Agar bitim qiymati ruxsat etilgan qiymatdan past bo'lsa va shu bilan birga past reyting tufayli daromad yo'qolsa, stavkalarni oshirishga arziydi. Bunday holda, yo'qolgan auktsionlar soni kamayadi va mutaxassis ko'proq manfaatdor foydalanuvchilarni jalb qilishi va natijada daromadni oshirishi mumkin.

4. Kampaniya miqyosi

BI yechimi turli mavzular, shuningdek, mamlakatlar va shaharlar kontekstida Google Ads-da bir marta bosish narxi haqida bir qator hisobotlarni qo'shdi. Ushbu ma'lumotlarga asoslanib, marketolog reklama kampaniyalarini muayyan shaharlar va hududlarga ko'paytirishga arziydimi yoki yo'qligini baholay oladi va mijozning biznesining imkoniyatlari va o'ziga xos xususiyatlaridan kelib chiqqan holda buni iloji boricha samarali amalga oshiradi.

Hozirgi vaqtda klik narxi haqida ma'lumot mavjud:

• 188 mamlakatda;
• 25,7 ming shahar;
• 27 ta mavzuga bo'lingan.

Shunga o'xshash hisobotni Facebookda mavzu va mamlakat bo'yicha bosish narxi haqida ham olish mumkin.

Tasodifiy yaratilgan ma'lumotlar namunasi bo'yicha tayyor yechimning bir qismining demo versiyasi

Ta'riflangan yechimning demo versiyasini ushbu havolada sinov ma'lumotlari namunasida ko'rishingiz mumkin.

xulosalar

Kontekstli reklama bo'limi uchun BI tahlilini qanday joriy qildik:

1. Biz maqsadlarni, manbalarni va biznes muammolarini hal qilish uchun zarur bo'lgan hisobotlar ro'yxatini aniqladik.
2. Biz ma'lumotlar bazasi arxitekturasini ishlab chiqdik va loyihani amalga oshirish uchun vositalarni tanladik.
3. Biz barcha kerakli manbalarning API-ga kirish huquqiga ega bo'ldik va R tilida kerakli funksiya paketlarini ishlab chiqdik.
4. Power BI-da vizuallashtirilgan hisobotlar.
5. Xodimning roliga qarab ma'lumotlarga tabaqalashtirilgan kirish.

Natija qanday?

1. Qo'llanma:

• bo'limning KPI bajarilishini nazorat qiladi;
• loyihalarni mutaxassislar o'rtasida ularning ish hajmiga qarab taqsimlash uchun ma'lumotlarni oladi.

2. Olingan ma'lumotlarga asoslanib, marketologlar:

• yo'qolgan daromad miqdorini hisoblash; reyting bilan bog'liq holda yo'qolgan konvertatsiyalarni tahlil qilish;
• reklama kampaniyalarini optimallashtirish va o'sish sohalarini tezda aniqlash;
• yangi manbalar va hududlarni ulash orqali reklama kampaniyalarini kengaytirish.