Das soziale Netzwerk VKontakte ist eine der bekanntesten Plattformen der Welt. Im Durchschnitt besuchen es etwa 97 Millionen Menschen pro Monat. Die Abdeckung der VKontakte-Anwendung pro Monat deckt 77% des Publikums ab. Etwa 55 % besuchen es täglich.

Basierend auf diesen Statistiken, die meisten Russische Unternehmen Wenden Sie sich für ihre eigene Werbung und Verkaufsförderung an das soziale Netzwerk.

1. Einträge und Veröffentlichungen aus dem Profil.
2. Versteckte Einträge VKontakte.
3. Platzierung und Verkauf eigener Produkte.
4. Veröffentlichungen von Texten und Bildern.

Diese Funktion ermöglicht es Benutzern, jede Art von Inhalten zu veröffentlichen und in einem sozialen Netzwerk zu bewerben, auch ohne die Einstellungen ihres persönlichen Kontos zu verwenden.

Mit dieser Methode können Sie jede Art von Anhängen in insgesamt bis zu 10 Bildern, Videos, Nachrichten, Umfragen verwenden.

Bilder:

• Die Größe sollte ab einer Auflösung von 510x510 Pixeln beginnen.
• Wenn das Foto rechteckig ist, sollten die Seiten 3:2 sein.
• Die maximale Bildauflösung beträgt bis zu 1000x700 Pixel.
• Es ist besser, ein Foto auf dem Cover einer Publikation mit einer Größe von 510x286 Pixeln zu machen.
• Das Snippet hat eine Bildgröße mit externem Link von 537x240 Pixel.
• Das Foto muss auf die maximale Größe von 1280x1024 Pixel komprimiert werden.
• Verwenden Sie für Bilder nur die Formate JPG oder PNG und GIF.

• Die maximal zulässige Videogröße beträgt bis zu 5 Gigabyte.
• Fast alle verfügbaren Video-Codecs werden unterstützt.
• Verwenden Sie besser eine Videoauflösung von 1280x720 Pixel. Kann hochwertiger sein. Die Hauptsache ist, dass die Lautstärke die empfohlene nicht überschreitet.

• Minimieren Sie die Anzahl der Emoticons in einer Nachricht auf 5.
• Der Beitrag sollte nicht mehr als 16.000 Zeichen umfassen.

Versteckte Beiträge und Werbekarussell VKontakte

Es stehen zwei Arten von Einstellungen zur Verfügung:

1. Karussell.
2. Aufnahme per Knopfdruck.

Im Karussell befinden sich mehrere Objekte. Jede Karte kann bearbeitbare Daten enthalten. Für jedes der Produkte im Karussell ist es möglich, die Preise paarweise festzulegen, um den Rabatt bequemer anzuzeigen.

• Es ist besser, dem Karussell bis zu 10 Karten auf einmal hinzuzufügen.
• Alle Fotos, die dem Karussell hinzugefügt werden, müssen mindestens 400 Pixel breit und quadratisch sein.
• Die maximale Textmenge beträgt bis zu 220 Zeichen.
• Der Titel sollte 25 Zeichen nicht überschreiten.
• Fast jeder Preis ist festgelegt. Entweder sind alle Preise in den Karten eingetragen oder es ist keiner angegeben.

Aufnahme mit der Vkontakte-Taste

Der Unterschied zu einem normalen Post ist ein Aufruf, eine Aktion durch Klicken auf eine Schaltfläche auszuführen.

• Der Eintrag sollte nicht länger als zwei Absätze mit einer Gesamtzeichenzahl von bis zu 220 sein.
• Titel nicht mehr als 80 Zeichen.
• Die Größe des Bildes sollte 537x240 Zeichen nicht unterschreiten.

Platzierung und Verkauf eigener Produkte

• Verwenden Sie besser ein Produktfoto mit einer Größe von 1000x1000 Pixel.
• Jede Karte muss 5 Fotos enthalten.
• Die Länge des Namens sollte 120 Zeichen nicht überschreiten.

Veröffentlichung von Texten und Bildern

Diese Art von Inhalt befindet sich auf der linken Seite des Bildschirms. Sie können es nur anzeigen, indem Sie über einen Browser auf einem PC zu Ihrem VKontakte-Profil gehen.

Tipps zur Anpassung von Inhalten

• Das Bild muss mindestens 148 x 85 Pixel groß sein.
• Die maximale Titellänge beträgt 33 Zeichen.
• Die Beschreibung hat eine maximale Länge von 70 Zeichen.

Einstellung für großes Seitenverhältnis

• Die Fotogröße beginnt bei 145x65 Pixel.
• Die Dateigröße sollte 5 Megabyte nicht überschreiten.
• Nahezu alle Grafikformate sind verfügbar.
• Titel bis zu 33 Zeichen.

Beim Bewerben einer Vkontakte-Gruppe

• Das Bild ist mindestens 145x145 Pixel groß.
• Die Datei ist nicht größer als 5 Megabyte.
• Titeltext bis zu 33 Zeichen.

Wenn ein quadratisches Bild verwendet wird

• Die Auflösung im Bild beträgt mindestens 145x145 Pixel.
• Bis zu 5 Megabyte groß.
• Beliebiger Grafikerweiterungstyp.
• Titeltext bis zu 33 Zeichen.

Spezielle Werbeinhalte VKontakte

• Bildgrößen ab 256X256 Pixel.
• Bis zu 5 Megabyte groß.
• Beliebiger Grafikerweiterungstyp.
• Titeltext bis zu 33 Zeichen.

Bei Verwendung des Anwendungsschaufensters

• Die Anzahl der Zeichen im Titel beträgt 33 und in der Beschreibung bis zu 70.
• Bildgröße ab 560x315 Pixel.
• Bis zu 5 Megabyte Gesamtgröße.
• Alle verfügbaren Grafikerweiterungen.

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Neuling

Gezielte Werbung auf VKontakte: Formatübersicht

Das Publikum von VKontakte, nach Soziales Netzwerk, besteht aus 97 Millionen Unique Usern, von denen 77 % von Mobilgeräten kommen. Anzeigen können in mobilen und Desktop-Versionen des sozialen Netzwerks sowie in VKontakte-Anwendungen angezeigt werden.

Mit Hilfe gezielter Anzeigen können Sie verschiedene Arten von Objekten bewerben: Communities und Anwendungen auf VKontakte, externe Websites und Community-Beiträge.

Textgrafikblock: Werbung auf den Seiten von VKontakte

Mit diesem Format können Sie eine App, Community oder externe Website bewerben. Für jedes beworbene Objekt stehen bestimmte Anzeigenformate zur Verfügung. Anzeigen werden nur auf der Desktop-Version der Website auf der linken Seite der Seite angezeigt.

Ein Text-Grafik-Block kann bis zu drei Anzeigen auf jeder Seite von VKontakte enthalten. Sie zahlen pro Klick (CPC) oder pro Impression (CPM). Anzeigen unterstützen Verhaltens- und Punkt-Targeting sowie Retargeting per Pixel oder CRM.

Die Hauptaufgabe von Textgrafik-Blockanzeigen ist die Generierung von Traffic. Mithilfe solcher Anzeigen kann das Unternehmen aber auch die Bekanntheit steigern, neue Nutzer gewinnen und über Aktionen informieren.

Bei diesem Format steht die visuelle Komponente im Vordergrund, nicht der Text. Es ist das Bild, das Aufmerksamkeit erregt, daher ist es wichtig, eine einprägsame Illustration zu wählen, die aufgrund ihrer geringen Größe nicht an Qualität verliert. Ein hochwertiges Bild in der Anzeige sorgt für eine hohe CTR. Creatives sollten zu den Interessen der Zielgruppe passen und Emotionen wecken.

Vier Formate können in einem Block aus Text- und Bildanzeigen angezeigt werden:

1. Bild und Text. Die Anzeige besteht aus einem Titel (bis zu 33 Zeichen), einem 145×85 Pixel großen Bild und einer Beschreibung (bis zu 70 Zeichen).
   

   Um den Nutzer zu einer gezielten Aktion zu motivieren, sollte der Beschreibungstext einen CTA enthalten, zum Beispiel „mehr erfahren“, „auf der Seite lesen“, „kaufen“. Die Länge der Beschreibungszeile ermöglicht es Ihnen, etwas mehr über das Angebot zu erzählen:

   • Kunden über Aktionen und Rabatte informieren;
   • beschreiben Wettbewerbsvorteile Produkt;
   • Geben Sie einen Preis an, um das Publikum abzuschneiden, für das er hoch sein könnte.
2. Großes Bild. Die Anzeige enthält keine Beschreibung, aber einen Titel (bis zu 33 Zeichen), ein Bild mit einer Größe von 145 x 165 Pixel. Der Link kann zu einer Website, Community oder App führen.
   

   Das Hauptaugenmerk liegt auf einem großen Bild, dank dem die Anzeige die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich zieht und ihn dazu anregt, auf die Anzeige zu klicken genaue Informationüber ein Produkt oder eine Dienstleistung. Sie können einprägsame und leicht lesbare Texte auf das Bild setzen, zum Beispiel den Hauptvorteil, Verkaufsauslöser, Markenname oder CTA.

3. Gemeinschaftsförderung. Enthält die folgenden Elemente: einen Titel, ein quadratisches Bild mit 145 x 145 Pixel, eine „Beitreten“-, „Abonnieren“-CTA-Schaltfläche für Gruppen und öffentliche Seiten oder „Ich gehe“ für Veranstaltungen und Informationen über die Anzahl der Mitglieder oder Freunde die Gemeinde.

   

   Solche Anzeigen tragen dazu bei, die Anzahl der Abonnenten der VKontakte-Community zu erhöhen. Mit einer aktiven CTA-Schaltfläche können Sie einer Gruppe beitreten oder an einer Veranstaltung teilnehmen, ohne die Community-Seite aufrufen zu müssen. Das Format funktioniert gut für bekannte und beliebte Marken.

4. quadratisches Bild- ein Format zur Bewerbung von Anwendungen und Spielen. Ein 145×145-Pixel-Bild wird in die Anzeige gezogen (oder vom Werbetreibenden hochgeladen), der Name der Anwendung, die Anzahl der Freunde in der Anwendung und die Schaltfläche „Play“ oder „CTA starten“.
   
5. Spezielles Format für App-Promotion. Ankündigungen erscheinen auf der App-Katalogseite und im Newsfeed. Zusätzlich zum Namen und Bild der Anwendung können Sie deren Bewertung und Genre hinzufügen. Das Bild kann entweder das Titelbild der Anwendung oder ein manuell hochgeladenes Bild im Format 128 x 128 sein.
   

   Sonderanzeigen nehmen nicht an der Hauptauktion teil. Sie konkurrieren in einer separaten Auktion mit konkurrierenden Anzeigen des gleichen Formats.

   Im Feed ist die Abdeckung viel geringer als im Text-Grafik-Block auf den Seiten der Website. Feed-Anzeigen bieten Markenpräsenz in Benutzernachrichten und Beiträgen und steigern die Bekanntheit. Auf der Anwendungskatalogseite unterscheidet sich das Design der Anzeigen nicht von der Liste anderer Spiele und Anwendungen. Wenn dem Nutzer hier relevante Anzeigen unter Berücksichtigung von Interessen und anderer Ausrichtung angezeigt werden, ist die Wahrscheinlichkeit, Klicks und Übergänge zu erhalten, sehr hoch.

Werbung für Posts - Gesponserte Posts im News Feed

Das Format funktioniert in den mobilen und Desktop-Versionen der Website, Beiträge werden im Newsfeed der Benutzer und auf den Wänden anderer Communities angezeigt. Wie bei jedem Post können Sie einem Werbepost bis zu zehn Anhänge hinzufügen: Illustrationen, Videos, Umfragen, Karten, Produkte und andere.

Der Werbetreibende bezahlt die Werbung in diesem Format nach dem TKP-Modell. Für Anzeigen stehen erweiterte Targeting-Optionen sowie Retargeting zur Verfügung. Mit diesen Optionen können Sie eine Zielgruppe, die Ihre Anzeige bereits gezeigt hat, entweder abgleichen oder ausschließen.

Das Format unterstützt die Installation von Zählern von Traffic-Audit-Systemen von Drittanbietern wie AdRiver und Weborama. Um das unabhängige Tracking von Statistiken zu starten, müssen Sie ein Pixel eines der Systeme verbinden.

Werbepostings eignen sich zur Bewerbung von Publikationen mit Informationen zu Leistungen des Unternehmens, Gewinnspielen und Veranstaltungen sowie Umfragen. Mit diesem Format kann ein Werbetreibender mit Benutzern auf verschiedenen Ebenen des Trichters arbeiten: neue Benutzer ansprechen und die Markenbekanntheit steigern, Personen, die bereits mit dem Produkt vertraut sind, über die Vorteile informieren, Upselling und Cross-Selling durchführen, mit bestehenden Kunden arbeiten (werben begrenzte Aktionen, Prämien gewähren usw.).

1. Stellen Sie einen bestehenden Beitrag in der Community zur Beförderung zur Verfügung.
2. Erstellen Sie einen versteckten Beitrag, ohne auf der Pinnwand zu posten, und zeigen Sie ihn nur im Newsfeed der richtigen Zielgruppe. Mit Hilfe versteckter Promo-Posts ist es bequem, neue Benutzer für die Community zu gewinnen und A / B-Tests von Creatives oder Targeting durchzuführen.

Standardmäßig wird Werbung in den Newsfeeds der Benutzer angezeigt. Es ist jedoch möglich, Promo-Posts anzuzeigen Werbenetzwerk— beliebte Communities, die Geld verdienen, indem sie Anzeigen auf der Pinnwand und im Newsfeed von Abonnenten platzieren. Es ist wichtig, dass die Zielgruppe gemäß den beim Einrichten der Anzeige festgelegten Targeting-Einstellungen ausgewählt wird.

Die Wirksamkeit eines werblichen Posts können Sie anhand der Metrik „Bewertung von Werbeaufzeichnungen“ (Stand November 2017) überprüfen. Der Algorithmus berücksichtigt positive (Link-Klicks, Videoaufrufe, Gruppenbeitritte) und negative (Beschwerden, Ausblenden aus dem Feed) Nutzerinteraktionen mit der Publikation und vergleicht sie mit den Anzeigen der Konkurrenz im selben Format. Die Bewertung beginnt nach 2000 Impressionen des Werbeposts angezeigt zu werden.

Wählen Sie nicht „Score“ als primären Messwert für die Kampagnenleistung aus. Die Metrik ist nützlich für A / B-Tests und wird einen Datensatz mit einer niedrigen Bewertung anzeigen, um das Budget rechtzeitig zu kontrollieren.

1. Probieren Sie verschiedene Targeting-Einstellungen aus: nach Interessen, Communitys, ähnlichen Zielgruppen, Remarketing-Zielgruppen, Geolokalisierung usw.
2. Anzeigendesign testen:
   • Aufmerksamkeit erregen und interagieren: Fügen Sie der Anzeige Videos, GIF-Animationen und leuchtende Farben hinzu, aber denken Sie daran, dass die Qualität der Anzeige nicht darunter leiden sollte.
   • Konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche - wichtige Details sollten sofort ins Auge fallen;
   • Anzeigen erstellen, die den Interessen des Publikums entsprechen;
   • fügen Sie qualitativ hochwertige und verständliche Bilder hinzu;
   • Bilder können den Nutzen eines Produktes oder einer Dienstleistung beschreiben, über ein erfolgreiches Kauf- oder Kooperationserlebnis sprechen, am meisten demonstrieren beliebter Artikel oder Ankünfte einer neuen Kollektion, gesammelt in einer Collage.
3. Halten Sie Ihre Zielseiten relevant. Es ist besser, die Hauptinformationen gut sichtbar oben auf der Zielseite zu platzieren.
4. Alternative Anzeigenformate, um dasselbe Produkt zu bewerben.
5. Analysieren Sie Statistiken und steuern Sie Änderungen zeitnah:
   • das Gebot ändern, wenn sich die Intensität der Impressionen oder der empfohlene Wert geändert hat;
   • Legen Sie Limits auf der Ebene von Anzeigen und Werbekampagnen fest, um die Budgetausgaben zu kontrollieren;
   • Studie Demographie und ihre Auswirkungen auf die Leistung;
   • Erstellen Sie bei Bedarf ein separates Creative basierend auf den demografischen Merkmalen der Zielgruppe.

Werbeposts mit einem Button

Im Gegensatz zu Werbebeiträgen hat dieses Format eine Schaltfläche mit einem Aufruf zum Handeln und die Unmöglichkeit, Anhänge anzuhängen. Ein Beitrag mit einem Button enthält Text (bis zu 220 Zeichen), ein Snippet, in dem Sie den Titel ändern und manuell ein Bild hinzufügen können (537×240 Pixel).

Ein Link in einer Anzeige mit Schaltfläche kann zu einer Community-Seite oder -Website, zu einer Community-App, VKontakte-App, direkt zu einem Dialog mit der Community führen oder Anrufe generieren. Es kann nur einen Link pro Anzeige geben. Zahlung für Platzierung - nach CPM- oder CPC-Modellen.

Laut VKontakte ist die Effektivität von Veröffentlichungen mit Button höher als ohne Button. Anzeigen erhalten 30 % mehr Klicks, CTR ist 1,5-mal höher, CPC ist 32 % niedriger.

• gehen;
• offen;
• Kaufen;
• eine Fahrkarte kaufen;
• füllen;
• einschreiben;
• Kontakt;
• beitreten;
• registrieren;
• schreiben;
• mehr.

Eine Variante des CTA-Buttons ist der Call-Button. Es erscheint in Anzeigen in mobile Anwendungen"VKontakte" und in der mobilen Version der Website. Solche Anzeigen ermöglichen es dem Benutzer, das Büro oder Callcenter des Unternehmens direkt zu kontaktieren.

Verwenden der Anwendung

Wenn Sie zu den Leuten gehören, die glauben, dass VKontakte-Werbung nicht funktioniert, dass Sie viel Geld ausgeben und nichts bekommen, dann ist dieser Artikel genau das Richtige für Sie.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine VKontakte-Werbung erstellen, welche Einstellungen und Funktionen es gibt.

Das Publikum von VKontakte besteht aus 90 Millionen Menschen, von denen mehr als 68 Millionen aktive Benutzer sind. Daraus kann verstanden werden, dass diese soziale Das Netzwerk bietet eine hervorragende Gelegenheit, das gewünschte Publikum zu finden.

Arten von Werbung VKontakte

Gezielte Werbung Vkontakte

Erstellen einer Anzeige auf Vkontakte

Klicken Sie dann auf die Schaltfläche „Anzeige erstellen“. Hier fängt der Spaß an :)

Die Erstellung einer Anzeige beginnt mit der Auswahl des für Sie geeigneten Formats.
Werfen wir einen Blick darauf, was sie sind und welchen Zielen sie dienen.

• Text-Grafik-Block (TGB)

Es befindet sich links unter dem Hauptmenü in Form von kurzen Blöcken mit Bild und Text.

Vorteile des TGB (Ziele):

• viele Übergänge
• niedriger CPC
• Platzierung - nur Desktop

TGB enthält Werbung für Communities, externe Websites und Apps oder VK-Spiele.

Technische Anforderungen an Formate Anzeige:

Die TTs für diese Formate sind ungefähr gleich: Der Anzeigentitel kann 3 bis 33 Zeichen enthalten, einschließlich Satzzeichen und Leerzeichen. Beschreibung - von 3 bis 70 Zeichen. Bildgröße bis 5 MB, Formate: JPG, PNG, BMP, TIF oder GIF (keine Animation). Der Text auf dem Bild sollte nicht mehr als 50% der Gesamtfläche des Fotos einnehmen.

2. Geräteübergreifende Formate

Geräteübergreifende Formate sind Formate, die im Newsfeed auf allen Plattformen angezeigt werden: in den Desktop- und mobilen Versionen der Website sowie in allen offiziellen mobilen Anwendungen von VKontakte.

• Werbeeintrag

Ankündigungen werden im Newsfeed oder auf Community-Wänden veröffentlicht.
Ein Werbebeitrag kann als natives Format bezeichnet werden, das in den Newsfeed des Benutzers passt und keine Ablehnung verursacht.
Benutzer sehen sie zusammen mit den vertrauten Inhalten, die sie abonniert haben, und den Beiträgen von Freunden.

Lassen Sie uns jeden von ihnen separat analysieren.

Sie können jeder Karte einen Titel, eine kurze Beschreibung, ein Bild, eine Schaltfläche, einen Link und zwei Preise hinzufügen, um beispielsweise einen Rabatt anzuzeigen.

Dieses Format eignet sich für den Verkauf von Waren oder Dienstleistungen, z. B. Online-Shops.

Vorteile des Karussellformats:

• Multitasking
  - Nutzer auf die Website locken, um einen Kauf oder eine andere gezielte Aktion zu tätigen;
  - Steigerung der Markenbekanntheit;
  - Gewinnung neuer Abonnenten für die Community.
• Geräteübergreifend
  
• Gemütlich
  Die Bezahlung des Formats ist sowohl für Klicks als auch für Impressions möglich.

- ein oder mehrere Bilder, GIF-Animationen oder Videos.

Mit Hilfe eines universellen Datensatzes können Sie Datensätze bewerben, die es Ihnen ermöglichen, 90 % der Runet-Benutzer abzudecken, wie in Vollversion Website und auf Mobilgeräten.

Vorteile des Universal Record-Formats:

• Einheimisch
  Markeninhalte passen sich automatisch an das Werbeformat an.
• gepunktet
  Alle Targeting-Einstellungen sind verfügbar, ebenso wie Retargeting.
• Ehrlich
  Sie können Pixel von Drittanbietern für Tracking-Statistiken verbinden.
• Geräteübergreifend
  Anzeigen werden auf allen verfügbaren Geräten der Benutzer angezeigt.
• Genau
  Werbehäufigkeit pro Person, nicht pro Gerät.

- ein großartiges Tool zur Generierung von Traffic. Die Schaltfläche fordert Sie auf, eine Aktion auszuführen, z. B. eine Site oder Community zu besuchen.

Besonderheiten:

• optisch wahrnehmbar;
• enthält einen Aufruf zum Handeln;
• intuitiv für Benutzer;
• führt zu einer bestimmten Seite, die vom Werbetreibenden angegeben wird;
• Den Text der Schaltfläche können Sie je nach Werbeaufgabe wählen.

ist eine Anwendung zum Sammeln von Kontakten von Personen, die Ihnen eine Anfrage hinterlassen haben.

Die Anwendung ermöglicht:

• Erstellen Sie praktische Formulare für Anwendungen in der VKontakte-Oberfläche.
• In den Feldern des Fragebogens funktioniert die automatische Vervollständigung der Benutzerdaten, wodurch der Konvertierungsgrad der vervollständigten Daten steigt.

Fragebögen können flexibel konfiguriert werden, sodass Benutzer genau die Informationen teilen, die Sie benötigen.

Technische Anforderungen an Formate von Werbeunterlagen:

• Dem Karussell können 3 bis 10 Karten mit Informationen zu Waren und Dienstleistungen hinzugefügt werden.
• Der Hauptteil des Eintrags kann bis zu 220 Zeichen lang sein, einschließlich Satzzeichen und Leerzeichen. Der Text sollte keine Links, Hashtags und Erwähnungen enthalten.
• Der Titel der Karte muss 3 bis 25 Zeichen enthalten.
• Die Größe des Bildes im Karussell muss mindestens 400 x 400 Pixel betragen.
• Unterstützte Bildformate sind JPG, PNG oder GIF (keine Animation).
• Der Text auf dem Bild sollte nicht mehr als 50% der Gesamtfläche des Fotos einnehmen.

• Der Text eines Eintrags kann bis zu 16.384 Zeichen lang sein, einschließlich Satzzeichen und Leerzeichen.
• Im Text des Beitrags dürfen maximal 6 Emojis verwendet werden.

für Bild

• Einer Aufnahme können bis zu 10 JPG-, GIF-, TIF- oder PNG-Bilder hinzugefügt werden.
• Der Text auf dem Bild im Werbebeitrag sollte nicht mehr als 50% der Gesamtfläche des Fotos einnehmen.

für GIF-Animation

• GIF-Animation muss als Dokument angehängt werden.
• Die Größe der GIF-Datei darf 50 MB nicht überschreiten. Autoplay GIF-Animation funktioniert für Dateien mit einem Gewicht von nicht mehr als 10-12 MB.
• Jede Seite des GIF darf nicht größer als 1000 Pixel sein.
• Das GIF-Bild muss mehr als 1 Frame enthalten, das Intervall zwischen den Frames beträgt 0,01 bis 1 Sekunde.

für Videos

• Die maximal zulässige Videodateigröße beträgt 2 GB.
• Unterstützte Videoformate: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Die maximale Videoauflösung beträgt 1080p.
• Horizontale, quadratische und vertikale Videoaufnahmen werden unterstützt.
• Die Möglichkeit, Videos von anderen Video-Hosting-Sites (Youtube, Rutube, Vimeo usw.) einzubetten, ist verfügbar.

• Der Beitragstext darf maximal 220 Zeichen enthalten, inklusive Satz- und Leerzeichen, maximal zwei Zeilenumbrüche (die Verwendung von Links im Text, inklusive Hashtags, ist nicht erlaubt).
• Im Text des Beitrags dürfen maximal 6 Emojis verwendet werden.
• Das Bild im Snippet neben der Schaltfläche muss mindestens 537 x 240 Pixel groß sein.
• Der Text auf dem Bild im Snippet sollte nicht mehr als 50 % der Gesamtfläche des Fotos einnehmen.
• Unterstützte Bildformate: JPG, PNG oder GIF (keine Animation).
• Der Snippet-Text neben der Schaltfläche kann bis zu 80 Zeichen lang sein, einschließlich Satzzeichen und Leerzeichen.
• Die Beschriftung für die Schaltfläche kann aus der vorgeschlagenen Liste ausgewählt werden. Die Liste der verfügbaren Labels hängt von der Zielseite der Anzeige ab.

Einstellungen und Ausrichtung

Nachdem Sie das gewünschte Formular ausgewählt haben, gehen Sie zu den Targeting-Einstellungen.
Ich merke gleich an, dass sich die Zielgruppe und der empfohlene Preis je nach Ihren Einstellungen ändern.

ALSO

Wählen Sie ggf. das Motiv der Anzeige und die Alterskennzeichnung.
Sie können mehr über die Regeln für das Platzieren von Anzeigen erfahren. 2. Geographie

Sie können ein Land, Städte und Regionen auswählen und diejenigen ausschließen, die Sie nicht benötigen.

Darüber hinaus gibt es eine praktische Funktion zum Setzen von Punkten auf der Karte. Mit der Einstellung „Ortstyp“ können Sie auswählen, welchen Nutzern Anzeigen gezeigt werden sollen – diejenigen, die den angegebenen Ort regelmäßig besuchen, leben, studieren, arbeiten oder sich gerade am angegebenen Ort aufhalten.

Ideal für Unternehmen, in denen die Zielgruppe in der Nähe des Büros sein sollte.

3. Demographie

Geschlecht, Alter, Familienstand – verständlich.

Aber die Funktion „Geburtstag“ eignet sich gut für eine Promotion im Stil von „Herzlichen Glückwunsch zum Geburtstag! Nur für Sie...".

Geburtstagsinformationen werden täglich aktualisiert, sodass Sie eine Anzeige nur einmal einrichten müssen und Ihre Anzeigenkampagne relevant bleibt. Dies ist besonders praktisch, wenn Sie einen dauerhaften Geburtstagsrabatt haben.

4. Interessen

Interessen ist ein sehr wichtiger Abschnitt Ihrer Einstellungen.

Hier wählen Sie eine Gruppe von Benutzern aus, die sich für dieses oder jenes Thema interessieren. VKontakte klassifiziert Benutzer basierend auf ihrer sozialen Aktivität in Zielgruppensegmente. Netzwerke und externe Seiten.

5. Bildung und Arbeit

Dieser Abschnitt funktioniert nicht richtig, da viele Nutzer ihren Studien- oder Arbeitsort nicht in ihrem Profil angeben.

Es ist besser, Benutzer nur dann nach Ausbildung anzusprechen, wenn Sie an bestimmten Absolventen interessiert sind Bildungsinstitutionen oder frischgebackene Absolventen.

Das Positions-Targeting funktioniert am besten für Geräteanzeigen, z. B. Zahnärzte. Natürlich wird es wenige Leute geben, die Informationen sind vielleicht nicht immer frisch, aber manchmal ist es zumindest etwas.

6. Zusätzliche Optionen oder Retargeting

Retargeting ist einfach und effektive Methode erhöhen Sie die Anzahl der Kunden und wiederholen Sie Bestellungen.
Sie können Anzeigen für Nutzer schalten, die bereits Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben – sie haben Ihre Website besucht, etwas in ihren Einkaufswagen gelegt, einen Kauf getätigt oder einfach Ihre Anzeige gesehen.

Sie können auch Zielgruppen ausschließen, z. B. Benutzer, die ein Formular geöffnet und ein Ticket eingereicht haben, um ihnen keine Anzeige mehr zu zeigen.

Um eine Retargeting-Zielgruppe in den Einstellungen auszuwählen, müssen wir diese zunächst erstellen, oder genauer gesagt, ein Pixel auf Ihrer Website installieren.

Einrichten eines Retargeting-Pixels

Zuerst müssen Sie ein Retargeting-Pixel erstellen. Gehen Sie dazu im Menü links in den Bereich „Retargeting“. Klicken Sie anschließend auf „Pixel“ und dann auf „Pixel erstellen“.

Es erscheint ein Fenster, in dem Sie den Namen und die zulässige Domain eingeben und das Thema der Website auswählen müssen.


Danach erscheint ein Fenster mit dem Code, der auf der Website eingefügt werden muss, und einer Erklärung, wie das geht.

Wenn Sie den Code auf der Website installieren, müssen Sie überprüfen, ob er funktioniert oder nicht.
Dies können Sie an gleicher Stelle in den Pixeleinstellungen vornehmen.

Da Sie nun über ein funktionierendes Pixel verfügen, können Sie eine Zielgruppe erstellen.
Klicken Sie dazu auf den Reiter „Audiences“ und den Button „Create Audience“.

Es erscheint ein Fenster, in dem Sie die Option zum Erstellen einer für Sie geeigneten Zielgruppe auswählen können: mit einem Pixel oder aus einer Datei.

Die Option „Aus Datei laden“ impliziert, dass Sie über eine eigene Kundenkontaktdatenbank verfügen. Das Erstellen einer solchen Zielgruppe ist ein Plus, da Sie Ihre Kunden aus der Anzeigenzielgruppe ausschließen können, um Ihr Werbebudget nicht für sie auszugeben.

Auch im Abschnitt „Retargeting“ gibt es eine Registerkarte „Ähnliche Zielgruppen“ oder Look-alike.
Hier finden Sie VKontakte-Benutzer, deren Verhalten Ihren Kunden ähnlich ist.

Sie können jede Retargeting-Zielgruppe mit einer Reichweite von mindestens 1.000 Benutzern verwenden.
Um eine LAL-Zielgruppe zu erstellen, klicken Sie auf die Schaltfläche „Ähnliche Zielgruppe finden“.

Als nächstes wählen Sie im angezeigten Fenster aus der Liste die gewünschte Zielgruppe aus, für die Sie eine ähnliche erstellen möchten.

Die Suche kann zwischen 30 Minuten und mehreren Stunden dauern, also melden Sie sich von Zeit zu Zeit wieder und überprüfen Sie den Status.

Wenn Sie mit der Erstellung von Zielgruppen fertig sind, gehen Sie zurück zum Erstellen Ihrer Anzeige und wählen Sie Ihre Zielgruppe aus der Liste aus.

7. Einstellungen zur Zuschauerbindung

Hier können Sie die Zielgruppe erfassen, die mit Ihrer Anzeige interagiert hat. Wählen Sie auch die Ereignisse aus, bei denen sie interagiert hat: Sie haben den Eintrag angesehen, sind zur Community gegangen, haben den Eintrag vor den Nachrichten versteckt und so weiter.
Sie können mehrere Zielgruppen hinzufügen.

8. Preis- und Standorteinstellungen

In diesem Abschnitt können Sie die Websites auswählen, auf denen die Anzeige geschaltet wird, die Zahlungsmethode – pro Klick (CPC) und pro Impression (CPM) – sowie die Anzahl der Impressionen pro Benutzer und einschränken Werbekampagne.

Kosten für gezielte Werbung

Gezielte Werbung auf VKontakte funktioniert nach dem Prinzip einer Auktion, mit der Sie die Kosten optimieren können. Sie entscheiden, wie viel Sie für Werbung ausgeben möchten.
Aber ich werde gleich darauf hinweisen, dass, wenn Sie den empfohlenen Preis stark unterschätzen, die Anzeige zwar angezeigt wird, aber einen unbedeutenden Teil des Publikums abdeckt oder überhaupt nicht angezeigt wird.

CPM (Cost per Mille) ist ein Zahlungsmodell, bei dem Sie für 1.000 Impressionen Ihrer Anzeige bezahlen.
CPC (Cost per Click) ist ein Zahlungsmodell, bei dem Sie nur für Nutzerklicks auf Ihre Anzeige bezahlen.

Auktion Vkontakte

1. Das Prinzip der Bildung der Übergangskosten

Bei Zahlung für Übergänge (CPC):

• das Gebot wird durch das Creative beeinflusst (CTR der Anzeige).

Bei der Bezahlung nach dem CPC-Modell sind die Klickkosten umgekehrt proportional zur CTR der Anzeige: Je niedriger die CTR, desto höher der CPC.

Die Mindestkosten für den Übergang betragen 5 Rubel. (technisch gesehen der Mindestratenwert) bei der Zahlung mit dem CPC-Modell.

2. Das Prinzip der Kosten pro 1000 Impressionen

Bei Zahlung für 1000 Impressionen (CPM):

• Das Gebot wird von der Anzahl der Werbetreibenden für einen bestimmten Wert beeinflusst Zielgruppe in der Auktion
• das Gebot wird NICHT durch das Motiv (CTR der Anzeige) beeinflusst.

Bei der Bezahlung nach dem CPM-Modell hängen die Kosten der Umstellung nicht von der CTR der Anzeige ab.

Die Mindestkosten für den Übergang betragen 30 Rubel.

• Werbekampagne
  Dieser Abschnitt zeigt eine Liste von Werbekampagnen und darin enthaltenen Anzeigen an. Dies ist Ihre Hauptarbeitsoberfläche, hier können Sie alle Aktionen im Zusammenhang mit der Erstellung und Verwaltung von Werbung durchführen.

  Sie sehen das verbleibende Budget, wie viel heute und gestern ausgegeben wurde, sowie eine kleine Statistik der Werbekampagnen.

  Setzen Sie unbedingt Grenzen!
  Andernfalls kann VK Ihr Budget für einen Monat pro Tag "auffressen".

Wenn Sie auf den Kampagnennamen klicken, gelangen Sie zum Anzeigenbereich, und wenn Sie dann auf den Anzeigennamen klicken, gelangen Sie zur Anzeige selbst.

Hier sehen Sie alle Informationen zur Anzeige: wie sie aussieht, wie viele Klicks, Beschwerden usw. Es war.

• Budget
  Hier können Sie zuschauen und das Guthaben auffüllen Werbeschrank.

Wie fülle ich das Guthaben von Vkontakte auf?

Gehen Sie zum Abschnitt "Budget" und klicken Sie auf die Schaltfläche "Aufladen".

Sie werden aufgefordert, eine Zahlungsart auszuwählen.

Wenn Sie sich entscheiden, die Zahlung bequem für physisch zu machen. Personen, dann wählst du die Zahlungsart aus, gibst den Betrag an und führst die Zahlung durch. Der Mindestzahlungsbetrag beträgt 500 Rubel.
Wenn für legal Personen - geben Sie einfach Ihre Bankverbindung ein.

Einrichten und Erstellen einer Vkontakte-Werbung

Mit seiner Hilfe können Sie automatischer Modus Verhandeln Sie mit der Verwaltung der für Sie geeigneten Communities, um dort Ihre Anzeigen zu platzieren.
Die aufwendige Abstimmung der Stelle mit der Gemeindeverwaltung entfällt, einfach Budget und Aktionstermine angeben – schon bietet das System die optimale Gruppenliste mit maximaler Abdeckung im Budget.

1. Erstellen Sie einen Werbebeitrag und reichen Sie ihn zur Moderation ein.
2. Geben Sie Budget und Platzierungszeitraum an.
3. Sehen Sie sich die Liste der von der Plattform ausgewählten Communities an.
4. Platzierung bestätigen.

Lassen Sie uns jeden Schritt genauer analysieren.

In einem Pop-up-Fenster werden Sie aufgefordert, die Art des Beitrags auszuwählen – ein Beitrag mit Text und Anhängen oder ein Repost eines anderen Beitrags –, einen Text und einen kurzen Titel zu schreiben und eine Werbekampagne auszuwählen.

„Post mit Text und Anhängen“ kann als „normaler Post“ auf der Community-Pinnwand bezeichnet werden, und „Repost eines anderen Posts“ ist besser geeignet, um Ihre Community- oder VK-Seite zu bewerben.
Jedem neuen Eintrag können bis zu 10 Anhänge hinzugefügt werden: Fotos, Videos, Audioaufnahmen etc. An einen "Repost" kann nur ein Anhang angehängt werden.

Im Feld "Kurzname" können Sie einen Namen eingeben, der zur Identifizierung des Eintrags verwendet wird persönliches Konto und SMS-Benachrichtigungen. Niemand außer dir wird es sehen.

2. Legen Sie das Budget und den Vermittlungszeitraum fest
Klicken Sie auf die Schaltfläche "Post Post" und wählen Sie die Optionen aus, die Sie benötigen, um nach geeigneten Communities zu suchen.

3. Sehen Sie sich die Liste der von der Plattform ausgewählten Communities an
Basierend auf den oben genannten Daten bietet Ihnen die Marktplattform eine Liste der Communities an, die die angegebenen Kriterien erfüllen.

Sollten einige der Communities nicht zu Ihnen passen, können Sie diese ausschließen, indem Sie auf die entsprechende Schaltfläche klicken.

4. Platzierung bestätigen
Nachdem Sie die Auswahl der Communities abgeschlossen haben, klicken Sie auf die Schaltfläche „Posten“.
Die Buchung eines Platzes erfolgt automatisch in dem von Ihnen angegebenen Zeitraum.
Informationen zu Ihren Bewerbungen werden im Bereich „Ausstehende Veröffentlichung“ angezeigt.

Bewerbungsstatus

Vkontakte-Werbekampagnenstatistik

Nachdem Sie Ihren Eintrag veröffentlicht haben, können Sie seine Leistung überwachen.
Sie können detaillierte Statistiken für alle Posts oder für einen einzelnen Post in einer bestimmten Community anzeigen.

Sie können die Gesamtreichweite der Benutzer erfahren, die die Anzeige gesehen haben, die Anzahl der Klicks auf den Link, die Anzahl der Gruppenmitgliedschaften, wenn Sie sie bewerben, und so weiter.

Diese Daten helfen Ihnen dabei, die Leistung Ihrer Anzeigen in verschiedenen Communities zu analysieren und Ihre Anzeigenkampagne für die besten Ergebnisse anzupassen.

Fazit

Daraus können wir schließen, dass es dank der einfachen Benutzeroberfläche und vielen Einstellungsmöglichkeiten einfach und unkompliziert ist, die gewünschte Zielgruppe von VK zu finden. Außerdem braucht es kein großes Budget.

Letztes Mal . Heute werden wir uns weiterhin mit Anzeigenformaten befassen. Und schauen Sie sich die sozialen Medien an. Werbung im in sozialen Netzwerken kann auch ganz anders aussehen, lass es uns herausfinden.

In Kontakt mit

Bild und Text

Kleine Anzeigen, die links unter dem Hauptmenü erscheinen. Möglich ist eine Variante mit kleinem Bild, Überschrift und Text oder mit großem Bild und nur der Überschrift. Von solchen Anzeigen aus kann ein Link zu einer Ihrer Ressourcen führen.

Gemeinschaftsförderung

Speziell

Förderung von Community-Beiträgen

Sie erstellen einen Beitrag in Ihrer Community, starten Anzeigen darauf und dieser Beitrag erscheint im Feed des Benutzers unter den Beiträgen der Communities, die er abonniert hat. Es sieht aus wie ein normaler Community-Beitrag, es ist nicht sofort klar, dass dies eine Werbung ist. Diese Art der Werbung wird auch als native bezeichnet.

Community-Werbung

Wenn Sie an der Zielgruppe einer bestimmten Community interessiert sind, dann ist dieses Posting-Format genau das Richtige für Sie. Ein großes Bild und eine ausführliche Beschreibung helfen dabei, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zu ziehen.

Klassenkameraden

Platzierung in mehreren Formaten

Teaser 90х75

Karussell

Dies ist ein "scrollendes" Band mit 3-6 Dias. Jede Folie ist ein Bild und eine Bildunterschrift. Folien können beliebig sein, aber meistens werden alle Produktangebote in diesem Format platziert. Sie werden auf der mobilen Version der Website und auf der Desktop-Version angezeigt.

Vorlauf im Video

Der Pre-Roll wird vor dem Start des Hauptvideos in sozialen Netzwerken und bei Projekten der Mail.Ru-Gruppe gezeigt.

Videonotizen (OK)

Ein kleiner Videoclip, der automatisch im Ereignis-Feed des Benutzers gestartet wird.

Notizen (OK)

Banner 240x400

Ein statisches oder animiertes Banner, das in mehreren sozialen Netzwerken und in Projekten der Mail.Ru-Gruppe angezeigt wird.

Facebook

Ein Foto

Einfach und bequem, man könnte sagen, „klassisches“ Werbeformat. Ihr Anzeigenbeitrag besteht aus einem Bild und einer kurzen Beschreibung. Erscheint an verschiedenen Stellen auf der Website, je nachdem, mit welchem ​​Gerät der Benutzer angemeldet ist.

Video

Ringgalerie

Ein Analogon des Odnoklassniki-Karussells.

Diashow

Zusammenstellung

Ungewöhnliches Werbeformat. Ergänzt wird der Werbebeitrag durch eine Produktauswahl in Form von Einzelbildern. Nach Ansicht der allgemeinen Informationen über das beworbene Produkt kann der Nutzer zu Produkten aus der Produktlinie oder zu verwandten Produkten gehen.

Bote

Instagram

Quadrat

Landschaft

Hochformat

Ringgalerie

Bei Verwendung des Karussellformats erscheint Ihre Instagram-Anzeige in einem quadratischen Format. Benutzer können auf die Pfeile links und rechts neben dem Bild klicken, um weitere Bilder anzuzeigen.

Instagram-Geschichten

Ich hoffe, das Material war für Sie interessant. ist keine Neuheit mehr, sondern eine Notwendigkeit für modernes Geschäft. Überlegen Sie, ob Sie ein paar zusätzliche Werbeformate anbinden können?

Alexey Ofitserov

Grüße an die Leser des TexTerra-Blogs! Zuerst wollte ich erzählen, wie die Bullen in der Werbung arbeiten, aber dann entschied ich, dass dies für Geschäftsinhaber wenig nützt. Nur um herzhaft zu lachen. Deshalb geben wir heute mehr nützliche Dinge, von einfach bis komplex:

Karussell

Das Karussell lieferte großartige Ergebnisse, als das Format zum ersten Mal erschien. Nun sagen viele Experten, dass solche Anzeigen oft schlecht abschneiden, obwohl es Ausnahmen gibt. Das Format selbst richtet sich an Communities mit einem Produktkatalog. Aus eigener Erfahrung werde ich sagen, dass sich das Karussell bei Lebensmittellieferungen gut bewährt hat, aber nicht so sehr bei anderen Waren.

„Warum nicht dieses Format jetzt verwenden?“ - du fragst. Natürlich benutzen. Aber mit Vorsicht.

Der Text des Haupteintrags sollte 220 Zeichen nicht überschreiten. Das Karussell fasst 3 bis 10 Karten. Kartentitel bis zu 25 Zeichen.

Ein Karussell mit einem relativ guten Ergebnis für einen Geschenke- und Erlebnisladen:

Ein paar Screenshots von Statistiken aus diesen Karussells, die für verschiedene Zielgruppen konfiguriert wurden:

Universelle Notation

Dies ist der Standardeintrag, den Sie in den Nachrichten sehen. Gehe zu Neuigkeiten und schau - dieses Format ist überall. Wo ist der Unterschied? Sie können viel Text schreiben, ein Link zu Ihrem Produkt wird im Text angezeigt, eine große Auswahl an Bildgrößen.

Mit Universal Recording können Sie großartige Geschichten schreiben, die in einigen Nischen sehr gut funktionieren. Außerdem beschreiben Sie alle Vorteile im Detail. Ich glaube, dass dieses Format unterschätzt wird und in allen Nischen getestet werden muss.

Die maximale Anzahl von Zeichen in der universellen Notation beträgt 16.384, einschließlich Satzzeichen und Leerzeichen.

Aufnahme per Knopfdruck

Dieses Format funktioniert am besten, wenn das Publikum heiß ist und zum Handeln aufgerufen werden muss. Außerdem ist nicht nur der Button selbst anklickbar, sondern das ganze Bild. Trotz des Textlimits von 220 Zeichen ist die Schaltflächeneingabe eine großartige Option. Aktionen und Kurzangebote gehen mit einem Knall los. Genießen.

Es gibt keine Größenanforderungen für einen Beitrag mit einer + Video-Schaltfläche, fügen Sie ein beliebiges Video ein.

Sammlung von Bewerbungen

Ein relativ neues Format ist das Lead-Formular. Bietet die Möglichkeit, Bewerbungen für Veranstaltungen, Beratungen und die Teilnahme an Werbeaktionen zu sammeln. Das heißt, wir leiten Traffic von Anzeigen zum Lead-Formular. Wir erstellen und füllen das Formular selbst aus. Beim Erstellen benötigen Sie einen Link zu Ihrer Datenschutzerklärung. Wenn du es nicht hast, nimm es wkontaktowskaja Fügen Sie einfach den Link in den entsprechenden Abschnitt ein:

Zitat von VKontakte:

Für interessierte Kunden ist es bequem, das Formular auszufüllen. Es ist für mobile Geräte angepasst und erfordert für einige Felder keine manuelle Dateneingabe. Vorname, Vatersname, Nachname, Ort, Alter, Telefonnummer und E-Mail werden automatisch ausgefüllt wenn diese Informationen vom Benutzer auf der VKontakte-Seite angegeben werden.

Sehen Sie sich ein zweiminütiges Video zum Erstellen eines Lead-Formulars an:

So erstellen Sie ein Lead-Formular

Die Sammlung von Bewerbungen funktioniert gut bei der Werbung durch eine kostenlose Klasse. Zum Beispiel in einer Sprachschule.

Eine interessante Beobachtung:

Wenn Sie in die Schaltfläche einen Link zum Lead-Formular einfügen, berechnet die Werbekontoanalyse den CPL (Preis des Leads). Kommt der Link aus dem Text, gibt es einen Übergang und eine Anwendung, aber die CPL wird nicht berücksichtigt. Vielleicht wird dieser Fehler bald behoben, aber im Moment ist es so, also beeilen Sie sich nicht, den Zielologen zu schelten.

Website-Werbung

Trotz der Richtlinie, Benutzer innerhalb des sozialen Netzwerks zu halten, ermöglichte VKontakte es dennoch, Websites vollständig zu bewerben. Dieses Format ist relativ neu. Hier ist, was die Plattform selbst darüber schreibt:

Fügen Sie einen Titel, ein Logo, eine Beschreibung und ein großes Bild hinzu, fügen Sie einen Link hinzu und leiten Sie Besucher direkt von Ihrem Feed auf Ihre Website. Die Ankündigung erfordert keine Bindung an die VKontakte-Community, und der Übergang erfolgt durch Klicken auf einen ihrer Bereiche.

Formatmerkmale:

Bildgröße ab 1080x607 Pixel. Titel bis zu 25 Zeichen. Beschreibung bis zu 90 Zeichen. Text in der Nähe der Schaltfläche bis zu 25 Zeichen. Sie können Ihr Logo hochladen.

Teaser (Nebenanzeigen)

Teaser sind eine rechteckige Werbung, die links neben der Computerversion von VKontakte auftaucht. Es gab Zeiten, in denen nur 1000 Rubel. Der Targetologe hat 500 Abonnenten für 2 Rubel angezogen. Jetzt haben sich die Preise erwärmt und ein Abonnent für 12 Rubel gilt als gutes Ergebnis. wenn alles gut eingestellt ist. Schauen wir uns die Vor- und Nachteile einer solchen Werbung an.

Vorteile:

1. Teaser-Werbung ist günstiger als Werbeposts.
2. Nur Teaser werden auf eine persönliche Seite gesetzt.
3. Teaser fangen Benutzer ab, die nicht durch den Feed scrollen (ich frage mich, ob es welche gibt?).

Minuspunkte:

1. Teaser sind nur in der Webversion sichtbar, sodass 80 % des Publikums sie nicht sehen, weil die Leute auf mobilen Geräten sitzen.
2. Die Begrenzung der Textmenge reduziert die Botschaft und führt zu weniger bewussten Klicks. Daher das Problem: Es gibt viele Klicks und die Conversion ist gering.
3. Wenn ein Benutzer Adblock oder andere blockierende Erweiterungen installiert hat, wird er Ihre Teaser nicht einmal von einem Computer aus sehen.
4. Manchmal wird die Anzeige wie folgt abgeschnitten:

Ich hoffe, ich habe Sie nicht zu sehr erschreckt und Sie haben Ihre Meinung zur Verwendung von Teasern noch nicht geändert. Sehen wir sie uns genauer an.

Es gibt drei Arten von Teasern:

1. Anwendung.
2. Gemeinschaft.
3. Externe Seite.

Jede Ansicht hat ihre eigenen Anzeigeoptionen, hier sind die wichtigsten:

Bild und Text

Das Bild hat eine Größe von 145 x 85 Pixel. Zwei Textblöcke: Titel bis zu 33 Zeichen und Beschreibung bis zu 70 Zeichen

Verwenden Sie Text auf dem Bild, wenn er weniger als 50 % der Bildfläche einnimmt.

Gemeinschaftsförderung

Das Bild hat eine Größe von 145 x 145 Pixel. Der Unterschied besteht darin, dass der Name Ihrer Community automatisch in den Titel eingefügt wird, der nur gekürzt werden kann. Die restlichen Einstellungen sind die gleichen wie anderswo.

großes Bild

Ein 145 x 165 Pixel großes Bild mit Titel, aber ohne Beschreibungsblock.

Sie können auch Text auf dem Bild für weniger als 50 % der Bildfläche verwenden.

Mein Lieblingsformat, weil es die bequemste Art ist, hier kreativ zu werden. Das Erstellen von „Cartoons“ ist beispielsweise eine großartige Option, um eine Person mit Fokus auf ihre Abonnenten zu bewerben. Das sind kontrastreiche und lustige Bilder, die nicht unbemerkt bleiben, auch wenn das Publikum Sie nicht kennt.

Apropos Kopfzeilen...

So schreiben Sie Teaser-Titel

Beginnen wir mit dem Fundament. Wie nimmt eine Person Werbung wahr? Ich bin kein Psychologe, also werde ich es Ihnen ohne Bedingungen sagen, wenn überhaupt, korrigieren Sie mich.

Das Gehirn ist bedingt in zwei Teile geteilt. Der erste ist für die Aufmerksamkeit und den Denkprozess zuständig – hier und jetzt. Die zweite ist verantwortlich für die Automatismen, die eine Person aufgrund vergangener Erfahrungen unbewusst ausführt. Automatismen sparen Energie. Unser Gehirn ist ein faules Ding, also braucht es einen solchen Autopiloten, um sich zu entspannen.

Stellen Sie sich vor, Sie konzentrieren sich auf die Arbeit, haben aber gleichzeitig Hunger. Sobald Sie etwas über Essen hören oder etwas riechen, werden Sie von der Arbeit abgelenkt, ohne es zu merken. Der Autopilot scannt mit Hilfe der Sinne die Umgebung auf der Suche nach Befriedigung aktueller Bedürfnisse.

Alle Bilder, die wir sehen, und die Texte, die wir lesen, werden zuerst vom Autopiloten erfasst. Daher wirken die besten Texte und Bilder genau in der „Zone der Automatismen“.

Es gibt verschiedene Methoden, Schlagzeilen zu schreiben, die auf Autopilot-Motivationen basieren. Betrachten wir:

• Schmerzmotivation.
• Motivation aus Freude, Nutzen und Ergebnis.
• Intrigen.
• Direktverkauf.

Motivation für Schmerzen

Wir verwenden alles, was mit dem spezifischen Schmerz einer Person zusammenhängt. Wenn Sie beispielsweise Angst haben, in der Öffentlichkeit zu sprechen, wird die Überschrift "Angst zu sprechen?" wird ein einprägsamer Auslöser für Sie sein.

Wir wählen das passende Bildmaterial aus. Sie erinnern sich vielleicht, dass viele Ängste aus der Kindheit kommen, und wenn jemand Angst hat zu sprechen, ist das öffentliche Lesen von Gedichten auch ein Problem für ihn, und er erinnert sich daran.

Die Motivation durch Schmerzen ist am stärksten, sodass Nischen, in denen es Schmerzen gibt, viel einfacher zu fördern sind. Leider kann man nicht immer ohne Schmerzen arbeiten. Beispielsweise verbietet VKontakte, direkt auf die Krankheit einer Person hinzuweisen. Die Überschrift "Hast du Hämorrhoiden?" wird die Moderation nicht bestehen. Deshalb gehen wir hier vom Vorteil aus - "Werden Sie Hämorrhoiden in 3 Tagen los!"

Motivation aus Freude, Nutzen und Ergebnis

Wenn es keine Schmerzen gibt, zeigen wir den Nutzen. Hier passen profitables Angebot, Beförderungen und klare Vorteile, die eine Person erhält.

Aber was sind die Statistiken eines Gurkenglases:

Es gab keine Feinabstimmung, daher waren die Klicks teuer - jeweils 8 Rubel + wir berücksichtigen die Besonderheiten des Publikums - Geschäft. Es gibt jedoch eine Einschränkung: Da der Link zum VKontakte-Kanal führte, ging der Abonnent auch für etwa 8 Rubel aus. Tatsache ist, dass nach dem Klick auf die Anzeige ein automatisches Abonnement erfolgt. Nochmals, bis dieser Fehler behoben ist.

Intrigen

Vielleicht erinnert sich jemand an die Teaser mit Pavel Durov und die Überschrift "Another News" - genau zu der Zeit, als Pasha VKontakte verließ. Das ist also die Intrige.

Die größte Faszination in meiner Praxis:

Ich stelle fest, dass rothaarige Menschen und ein direkter Blick perfekt auffallen. Es ist an der Zeit, den Begriff "klickbares Erscheinungsbild" einzuführen :-)

Direktverkauf

Ich glaube nicht, dass es hier viel zu erklären gibt. Direktvertrieb funktioniert für ein heißes Publikum.

Rat: Verwenden Sie nach Möglichkeit dieselben visuellen Elemente in der Werbung und auf der Website, auf der Sie den Traffic steigern.

Eine Person klickt auf eine Anzeige und sieht auf der Website ein Formular mit demselben Bild, das das Gehirn weniger belastet und Sie schneller auf den neuesten Stand bringt. Denken Sie an den Autopiloten, der durch Werbung beeinflusst wird. Lassen Sie das Gehirn des Publikums Energie sparen - erhalten Sie mehr Anwendungen.

Aufbau eines funktionierenden Promo-Posts

Egal, was jemand über sich ändernde Trends sagt, das Fundament bleibt immer bestehen. Beiträge, die mit der AIDA-Formel erstellt wurden, funktionieren:

• Überschrift mit Schmerzlinderung, Nutzen oder Angebot.
• Kurze Zusammenfassung des Vorschlags.
• Vorteile, Vorteile, Einwände schließen.
• Ein klarer Aufruf zum Handeln.

Vergiss Superdesign. Bei einem Ziel kann alles funktionieren, und es ist äußerst schwierig, die Reaktion des Publikums vorherzusagen. Aber es gibt ein paar grundlegende Dinge:

Ein einfaches Foto auf einem Smartphone oder ein Screenshot einer Bewertung

Im Commodity-Geschäft funktionieren Screenshots von Bewertungen mit gewöhnlichen Fotos gut. Wieso den? Es ist einfach:

Die Beiträge unserer Freunde im Feed sind normale Fotos am Telefon gemacht. Und unser interner „Werbefilter“ nimmt diese Posts als „unsere“ und deaktiviert die Bannerblindheit.

direkten Blick

Möchten Sie die Aufmerksamkeit auf Ihre Creatives lenken? Verwenden Sie den Blick. Eine Person sieht am besten einen direkten Blick, einschließlich des peripheren Sehens. Wenn uns jemand anstarrt, bemerken wir es. Der Grund stammt aus der Antike. Ein Mann musste einen Säbelzahntiger bemerken, der im Dschungel lauerte, bevor er zum Angriff eilte. Die Welt hat sich verändert – der Reflex bleibt. Genießen.