So werben Sie für eine mobile Anwendung VKontakte. Mobile Werbung in VKontakte

Mobile VKontakte

VKontakte ist das größte Soziales Netzwerk Russland und im mobilen Bereich. In den letzten ein bis zwei Jahren hat der Datenverkehr von mobilen Geräten zum Netzwerk um ein Vielfaches zugenommen. Android hat Windows 7 fast eingeholt, aber iOS hat gerade Windows XP überholt.

Im Allgemeinen beträgt der tägliche Verkehr von Mobilgeräten etwa 30%, die meisten Zuschauer greifen ausschließlich über Mobilgeräte auf VKontakte zu. Etwa 30 % mehr sind Menschen, die Geräte mischen:

Wenn wir die monatliche Anwesenheit nehmen, dann nutzen nur 11 % mobile, d. h. in einem Monat können Sie ein Zehntel der 60 Millionen VKontakte-Benutzer abrufen, die aus Russland kommen.

Insgesamt hat VKontakte etwa 20 Millionen Android-Benutzer, die täglich auf das soziale Netzwerk zugreifen, viel weniger Menschen verwenden iOS - etwa 5 Millionen Menschen.

In Moskau verbringt eine Person durchschnittlich 18 Tage im Monat auf VKontakte. Jeder verbringt etwa 18 Sessions pro Tag – erst geht man morgens online, dann nachmittags, dann mittags, zur Raucherpause, zum Kaffee, Nachrichten an Freunde beantworten. Wenn Sie alles komprimieren, stellt sich heraus, dass eine Person im Durchschnitt eine halbe Stunde am Tag auf VKontakte verbringt - das ist ziemlich viel.

Mobile Geräte werden heute hauptsächlich von Menschen im Alter von 12 bis 24 Jahren verwendet, da sie mobiler sind. Gleichzeitig gibt es einen ziemlich großen Kern von Menschen ab 24 Jahren, die angezogen werden können. Grundsätzlich ist es für Werbetreibende interessant und für manche wichtig kommerzielle Projekte. Es gibt auch ziemlich viele dieser Benutzer, wenn man es zusammenfasst - etwa 6 Millionen pro Tag.

Wie sieht VKontakte-Werbung aus?

Im Feed der Android-App wird ein Banner angezeigt. In Zukunft wird es sowohl in der mobilen Version der Website als auch auf iOS (für iPad und iPhone) verfügbar sein. Ein kleiner Block, der Informationen darüber enthält, wie Sie diese Anwendung platzieren können, ihre Bewertung usw.

Innerhalb dieses neuen Formats können nur mobile Anwendungen auf Basis von Android und iOS beworben werden. Die Bezahlung basiert auf dem CPC-Modell, bei dem Sie pro Klick bezahlen, auf dem Auktionsmodell.

Je heißer die Option, desto höher der CPC.

In diesem Format ist Targeting verfügbar, reguläres VKontakte-Targeting. Sie können nach Geschlecht, Alter, Geografie und Verhaltens-Targeting ausrichten. Sie können beispielsweise Reisende auswählen, die mehr als zweimal im Jahr ins Ausland und in die GUS reisen. Es gibt Geräte-Targeting.

Ein kleiner Block besteht aus einem Titel und einer kurzen Beschreibung, ein Banner ist ein Bild. Sie können diejenigen nicht verwenden, die die Rechte von VKontakte verletzen. Sie können beispielsweise die VKontakte-Oberfläche nicht verwenden, Wörter aus der Serie „Klicken Sie jetzt!“ und andere lästige Dinge.

Die Bewertung der Anwendung wird ebenfalls angezeigt, gesaugt von iTunes und Play. Und dementsprechend wird die Anzahl der Installationen angezeigt. Der Benutzer kann auf das Banner klicken, zum Store gehen und die Installation starten. Zusammen mit dem Bild ist es wichtig, einen Knopf zu machen. VKontakte hat eine merkwürdige Sache herausgefunden, dass, wenn in Moskau alle „fortgeschritten“ sind - sie wissen, „klicken Sie irgendwo und Sie gehen irgendwo hin“, dann funktioniert dieses Thema in den Regionen nicht. Die Leute drücken fleißig auf den Knopf, um zu gehen, und für sie ist dieser Knopf extrem wichtig.

Wenn die Anwendung bereits vom Benutzer installiert wurde, werden ihm keine Anzeigen angezeigt.

Jetzt werden Installationen auf Android von VKontakte selbst berücksichtigt - bei mehrmaligem Klopfen fragt die Anwendung das Gerät nach installierten Anwendungen ab. Für die Installationsverfolgung auf iOS ist ein In-App-SDK erforderlich.

Ergebnisse

Neulich haben wir uns auf VKontakte selektiv mehrere Büros angesehen, um eine Art Kürzung vorzunehmen - was aus dieser Geschichte herausgekommen ist.

Es ist ein ziemlich gutes Bild geworden. Entsprechend Werbekampagne kostenlose Zahlungsdienstanwendung Dienstprogramme, diejenigen, die 25-34 Jahre alt sind, haben davon profitiert:

Das für die Analyse ausgewählte Unternehmen arbeitete mit einem Betrag von 80-85.000 Rubel. Von 41.000 Klicks gingen fast 8.000 Installationen ein.

Die durchschnittliche CTR der 5 ausgewählten Unternehmen betrug 3 %. Der durchschnittliche Installationspreis beträgt ca. 18 Rubel. In den Kampagnen wurde alles gemischt – von Diensten, die beliebt sind, bis hin zu Anwendungen für ein sehr begrenztes Publikum durch Targeting. Alle Anwendungen für Android.

Wann wird das Werbenetzwerk gestartet

Es wird höchstwahrscheinlich für Android-Geräte und die mobile Version der Website gestartet. In Zukunft wird iOS gestartet und ein Link-Tracker hinzugefügt. Jetzt ist es leider nicht verfügbar (bisher gibt es keine Möglichkeit, eine Person über die Seite zu übertragen, um alles zu berechnen).

Es ist geplant, die Anzahl der Impressions weiter zu erhöhen, da Banner jetzt nur noch im Rahmen des Tests existieren.

Für diejenigen Nutzer, die die App bereits installiert haben, ist eine Retargeting-Funktion geplant.

Erscheint wahrscheinlich und bezahlt für Impressionen.

Wir bitten Sie außerdem, eine Reihe von Fragen zum vergangenen Frühstück zu beantworten: https://docs.google.com/forms/ .

Wenn Sie einen Tippfehler finden, markieren Sie ihn und drücken Sie Strg + Eingabe! Um uns zu kontaktieren, können Sie verwenden.

Thema: schwarzes Brett.

Förderregion: Ukraine.

Plattformen: iPhone (OS 7+), Android-Telefon (OS 4+).

Nicht so lange her App es war wunderschön Zusatz Webseite. Aber bereits heute tätigen 86 % der Nutzer von Mobilgeräten in den USA Einkäufe über Anwendungen (6-mal häufiger als über die mobile Suche). Übrigens laden Amerikaner jeden Tag 4.000 kostenpflichtige (72.000 kostenlose) Anwendungen herunter. Der App-Markt in den GUS-Staaten heizt sich allmählich auf: Laut GoGlobe russische Föderation Mit 1,30 US-Dollar belegt es den neunten Platz unter den Ländern mit den höchsten durchschnittlichen Einnahmen pro Installation. Jeden Monat erscheinen mehr Kunden in Netpeak mit klaren Zielen, ihre mobilen Apps in iOS und Android zu bewerben.

Spezialisten der Abteilung Paid Traffic erreichen diese Ziele mit Google Ads, auf die wir uns konzentrieren, und anderen Tools.

Ziele

Neue App-Downloads (iOS, Android).
Steigerung der Conversions zu Postings von einem Unique User.
Steigerung der Publikumsaktivität.

Arbeitsplan

Aufgrund der Tatsache, dass der Kunde daran interessiert ist Projekterfolg und lieferbereit notwendige Materialien(verschiedene Bannerformate, Videos) haben wir die Möglichkeit zu experimentieren, zu analysieren, zu optimieren und die am besten konvertierenden Formate zu identifizieren. Es ist sehr wichtig, dass der Kunde bereit war, zusammen mit Spezialisten an dem Projekt zu arbeiten, was, wie wir wissen, der Schlüssel zu einer erfolgreichen Kampagne ist. Dadurch haben wir uns entwickelt nächsten Plan Kampagnen starten:

Schaltung von Anzeigen für eine mobile Anwendung auf iOS und Android in Google Ads.
YouTube iOS- und Android-Videoanzeigen in Google Ads.
Mobile Werbeanwendung auf iOS und Android VKontakte.
Videoanzeigen für eine mobile App für iOS und Android auf Facebook.

Hervorgehoben(Demonstration des Produkts und seiner Vorteile) sieht die Demonstration der Anwendung im Aktionsblock des Anwendungsspeichers vor. Es können horizontale oder vertikale Symbolbänder sein. Im AppStore ist es beispielsweise möglich, das Bannerkarussell, die besten neuen Apps und die besten neuen Spiele-Feeds zu präsentieren.

Auf der dieser Moment Vertriebskanäle werden weiter ausgebaut, wir reichern Werbekampagnen mit neuen Anzeigenformaten an, wie z. B. Video-App-Installationsanzeigen von Google und bald Suchanzeigen in Google Play. Um die Effektivität der Kanäle zu analysieren, haben wir Google Analytics (für eine mobile Anwendung), Ad-X und interne Statistiken von Werbesystemen verwendet.

Ad-X-System ist auf das Tracking von Installationen mobiler Apps spezialisiert. Die Macher des Systems haben eine Lösung gefunden, wie man Tracking in Echtzeit implementieren kann, ohne persönliche Benutzerdaten zu sammeln. Im August 2015 stellt der Dienst seine Arbeit ein. Daher nutzen wir jetzt bereits die Funktionalität eines anderen Tracking-Systems - Adjust .

Schaltung von Anzeigen für eine mobile Anwendung auf iOS und Android in Google Ads

Display-Netzwerk-Kampagnen wurden für jede Plattform (iOS und Android) mit unterschiedlichen Arten und Formaten von Anzeigen erstellt, die in Kampagnen für mobile App-Anzeigen verfügbar sind (Beispiele hier und unten zur Veranschaulichung):

Nachdem die notwendigen Daten für die Analyse gesammelt wurden, wurden ineffektive Arten des Targetings ausgeschlossen und Zielgruppe, sowie die am meisten konvertierenden Anzeigenformate, wodurch Gebote flexibler verwaltet werden konnten. Weitere Details zur Feinabstimmung von Anzeigen auf Mobilgeräten finden Sie hier. Als Nächstes haben wir Suchkampagnen wie „Mobile App-Installationen“ verbunden.

Um sie zu starten, die am meisten konvertieren Stichworte die wir in Gruppen eingeteilt haben.

Ein Beispiel für die Anzeige von Bannern auf Mobilgeräten und Tablets.

Wir haben Kampagnen zur Installation mobiler Apps im Display-Netzwerk in allen verfügbaren Formaten gestartet (ähnlich der Kampagne für mobile App-Anzeigen). Verbundene Erweiterungen wie "Installation mobiler Apps" für alle Kampagnen.

Wir waren nur an neuen Nutzern interessiert, also haben wir die Ziel-CPA-Gebotsstrategie verwendet, das Google Ads-Conversion-Optimierungstool verbunden und neue Geräte ins Visier genommen.

Die beliebtesten Bannerformate sind: 300x250, 320x50. Google Ads umfasst nicht nur das Google Display- und Suchnetzwerk, sondern auch das AdMob-Netzwerk. Im Moment ist es die größte Quelle des Verkehrs.

YouTube iOS- und Android-Videoanzeigen in Google Ads

Wir haben YouTube-Videokampagnen für iOS und Android im Testmodus gestartet. Nachdem wir die App einen Monat lang beworben hatten, entschieden wir uns, Videokampagnen auf iOS aufgrund des hohen CPI (fast 6-mal höher als Such- und Display-Kampagnen von Google Ads) zu deaktivieren.

Werbung für mobile Apps auf iOS und Android VKontakte

Nachdem das soziale Netzwerk die Möglichkeit angekündigt hatte, mobile Werbung zu starten, entschieden wir uns sofort, es zu testen, zumal es die Möglichkeit der Integration mit dem Ad-X-System gab. Nach eineinhalb Monaten Zusammenarbeit gab VKonakte bekannt, dass die Werbung für die mobile Anwendung über das myTarget-System erfolgen wird: Es bietet eine größere Reichweite in sozialen Netzwerken und ist sehr flexibel.

Alle Kampagnen wurden in drei Kategorien eingeteilt:

Tablet-Benutzer.
Neue mobile Benutzer.
Smartphone-Nutzer.

Als der Kunde ein Video zum Bewerben einer mobilen App erstellte, startete er Videoanzeigen und begann, Anzeigen basierend auf den von ihm erstellten benutzerdefinierten Zielgruppen zu testen. Es ist zu früh, um über die Wirksamkeit zu sprechen, da das Video erst vor einer Woche veröffentlicht wurde. Remarketing wurde auch für Benutzer eingeführt, die die Website oder die mobile Version der Website 30 Tage lang besucht, aber die Anwendung nicht verwendet haben.

Neben den Hauptsystemen suchten wir aktiv nach neuen Werbemöglichkeiten. Uns hat zum Beispiel die Werbeplattform Apple interessiert.

Dieses System verfügt über mehrere verfügbare Anzeigenformate und einen vorlagenbasierten Bannergenerator, der den Start einer Werbekampagne erheblich beschleunigen kann. Wir begannen mit dem System mit Standardbannern zu arbeiten, danach entschieden wir uns, auch Full-Page- und MREC-Anzeigen (Medium Rectangle) einzubinden.

Als zusätzlicher Werbekanal erregte der Yandex Store unsere Aufmerksamkeit. YaStore hat einige ziemlich interessante Funktionen, nämlich das Anzeigenformat für mobile Apps – das auf der Hauptseite zu sehen ist. Es stimmt, es gibt einen erheblichen Nachteil. Das System lässt sich noch nicht in Analysesysteme integrieren, und Downloads können nur auf der Entwicklerseite verfolgt werden.

Schlussfolgerungen

Praktische Hinweise:

Beim Testen verschiedene Sorten Targeting erzielt niedrigere Kosten pro CPI.
Neuere Quellen erhalten nicht immer viele Downloads, sind aber tendenziell günstiger.
Trotz der Tatsache, dass Google empfiehlt, alle Anzeigenformate in einer Gruppe zusammenzufassen, hat uns dies negatives Feedback eingebracht.
Für ein flexibleres Gebotsmanagement ist es notwendig, die Websites mit den meisten Conversions im GDN zu identifizieren. Für die Analyse lohnt es sich, sich viel Zeit zu nehmen.

BEI YouTube-Videokampagnen Es lohnt sich zunächst, Cartoon-Platzierungen und ähnliche Keywords auszuschließen, da es viel Verkehr von dieser Art von Websites gibt, was einen großen Prozentsatz versehentlicher Downloads durch Kinder bedeutet.

Sie sollten das Targeting nicht nach Sprache einschränken, da der Shop des Benutzers in jeder Sprache konfiguriert werden kann.
Es lohnt sich, genau zu prüfen, wo Ihre Anzeige geschaltet wurde, damit Sie sehen können, dass es auf einer Seite einen Klick, aber 30 Installationen gab. Google Ads bricht Spam-Klicks ab und zieht kein Geld für sie ab - das ist ein Plus, aber die Qualität solcher Installationen ist sehr zweifelhaft.

Um die Ergebnisse auszuwerten, greift man besser auf mehrere gleichzeitig zurück – interne Statistiken, Google Analytics und ein Tracking-System eines Drittanbieters, da beispielsweise Facebook die Conversion zählt, wenn der Download innerhalb von 28 Tagen nach Anzeige der Anzeige erfolgte, aber Das Tracking-System kann nur die tatsächliche Installation zählen.

Der Unwille oder Unwille von Entwicklern/Kunden, SDKs oder Konvertierungscodes in eine App zu implementieren, kann Sie in die ferne Vergangenheit werfen, denn ein Banner reicht in einem sich so dynamisch entwickelnden Bereich wie Mobile App Advertising nicht mehr aus.

Entsprechend der Vereinbarung mit dem Kunden können wir in diesem Fall die Reihenfolge der Preise und die genaue Anzahl der Installationen nicht offenlegen. Aber es ist erwähnenswert, dass wir im März 28,64 % der Installationen aus bezahltem Traffic (der Gesamtzahl der Downloads) mit einem durchschnittlichen CPI von deutlich weniger als einem Dollar erhalten haben.

KPI-Tabelle in verschiedenen Systemen:

In diesem Fall haben wir eine Kombination aus standardmäßigen und spezialisierten kontextbezogenen Werbetools für mobile Anwendungen verwendet. Klassische Seiten wie Google Ads, Facebook sind nach wie vor relevant. Tatsache ist, dass in Schwellenländern (z. B. in der Ukraine) das Publikum vieler eng fokussierter Websites begrenzt ist, sodass nur eine beliebte Produktkampagne erfolgreich sein kann. Wird es wirksam sein kontextbezogene Werbung auf den angegebenen Seiten für Ihre Bewerbung? Wenn Sie dies sicher wissen möchten, hinterlassen Sie eine Anfrage auf unserer Website. Gerne übernehmen wir weitere Projekte.

Abteilung für Werbung für mobile Apps Artox Media
Sie haben Ihr mobiles App-Projekt abgeschlossen und möchten dafür eine erfolgreiche Werbekampagne über ein beliebtes soziales Netzwerk durchführen, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen? Egal, wir werden unsere persönlichen Erfahrungen mit Ihnen teilen. Mit diesem Artikel beginnen wir einen Zyklus von Veröffentlichungen zum Testen der VKontakte-Plattform zur Förderung mobiler Anwendungen.

Wie viele wissen, haben die meisten sozialen Netzwerke wie Facebook, Odnoklassniki und Mail.ru schon lange ihre eigenen mobilen Werbeplattformen. Im Frühherbst hat das soziale Netzwerk eine eigene Version einer solchen Plattform. Mitte September startete die lang ersehnte Testphase zur Förderung mobiler Anwendungen und ARTOX media hatte das Glück, zu den wenigen zu gehören, die Zugang zur Beta-Version der Plattform erhielten. Diese Erfahrung möchten wir mit Ihnen teilen.

Sie erfahren als Erster über die Ergebnisse, die mit diesem System erzielt werden können, über alle technischen Punkte und Schlussfolgerungen zur durchgeführten Werbekampagne (AC): alles über Effizienz, Kosten, die interessantesten Zahlen und Details usw.

Heute werden wir Ihnen das System selbst vorstellen: Wir werden die Phasen der Erstellung einer Anzeige betrachten, Statistiken organisieren und unsere ersten Eindrücke von der Arbeit mit VK teilen.

Aber der Reihe nach.

In der ersten Testversion war nur Werbung für die Android-App verfügbar. Später wurden Anzeigen für iOS verfügbar, aber nur auf der mobilen Version der Website (nicht in der App). Wenn wir nun eine Anzeige erstellen möchten, die auf iOS-Benutzer ausgerichtet ist, müssen wir einen Link zum App Store angeben (iOS-Installationen werden noch nicht berücksichtigt, es gibt keine Unterteilung nach Geräten – iPhone / iPad – heute).

Erstellen einer Anzeige

In unserem Fall wählen wir eine mobile Anwendung:

Dekor

VKontakte bietet die folgende Gestaltungsoption für eine Anzeige: Es wird vorgeschlagen, den Titel und die Beschreibung der Anzeige einzugeben und ein Bild hinzuzufügen.

Titel. Die maximale Anzahl von Zeichen beträgt 25. Der Titel wird automatisch von Google Play abgerufen, aber es ist möglich, ihn zu reduzieren, indem Sie jeweils ein Wort löschen:

Anzeige. Den Anzeigentext schreiben wir selbst, die maximale Zeichenzahl beträgt 90.

Bild. Die Bildgröße beträgt 600 x 336 Pixel. Auch die Bewerbungsbewertung, die Anzahl der Bewertungen und der „Installieren“-Button werden automatisch in die Anzeige übernommen:

Zielgruppenauswahl

Die Optionen für die Zielgruppenauswahl bleiben die gleichen wie für Anzeige mit einem Link zu einer Website oder Community, nämlich:

Erdkunde. Es ist möglich, das gewünschte Land und die gewünschte Stadt auszuwählen. Gleichzeitig können wir für uns uninteressante Regionen ausschließen.
Demographie und Interessen. Hier bleibt die Form unverändert. Wir können das Geschlecht auswählen, Altersgrenzen festlegen, den Status des Benutzers, seine Interessen usw. markieren.
Bildung und Arbeit. Auch hier ist alles Standard. In den meisten Fällen kann dieser Parameter überhaupt nicht konfiguriert werden.

Weitere Optionen wie "Geräte", " Betriebssysteme“ und „Internetbrowser“, die bisher von Anzeigen mit einem Link zu einer Website oder Community übernommen wurden, berühren wir nicht. In der Vollversion werden diese Felder höchstwahrscheinlich entfernt oder unter Berücksichtigung der Besonderheiten mobiler Anwendungen verbessert.

Statistiken

Leider unterstützt VKontakte noch keine Track-Links, sodass es derzeit unmöglich ist, Installationen für alle Kanäle in einem externen Tracking-System anzuzeigen. Der technische Support von VKontakte hat uns jedoch versprochen, dass diese Option in naher Zukunft fertiggestellt wird.

Um eine Anzeige zu erstellen, müssen Sie daher einen direkten Link zu Google Play bereitstellen.

VKontakte kann Installationen auf Android ohne externe Integration zählen. Die VK-Anwendung überwacht nach dem Klicken auf eine Anzeige, ob der Benutzer die Anwendung hat, auf die er geklickt hat - tatsächlich handelt es sich dabei um die Sammlung von Informationen über installierte Pakete auf dem Gerät des Benutzers. Hierfür sind keine besonderen Rechte erforderlich, die Implementierung des SDK für eine solche Aufgabe ist grundsätzlich optional.

Installationsdaten werden direkt in der VK-Oberfläche angezeigt. Sie können auf zwei Arten angezeigt werden:

Die Spalte "Einführungen" blieb vorübergehend aus der Statistik der Werbung von VKontakte-Communities übrig: Hier werden Anwendungsinstallationen angezeigt ("Einführungen" = Anwendungsinstallationen).

2. Für die ausgewählte Anzeige für den ausgewählten Zeitraum:

Hier ist es den Entwicklern bereits gelungen, "Introductions" in "Settings" umzubenennen :).

Offensichtlich gibt es einen Fehler in der Bewertung der Reichweite des Publikums. Hier ist äußerste Vorsicht geboten, denn beim Erstellen einer Anzeige mit Link zu einer mobilen Anwendung wird dieselbe Zielgruppe angezeigt wie beim regulären Targeting (z. B. auf eine Website). Wenn wir das Volumen des mobilen Publikums speziell mit den von uns gewählten Targetings schätzen wollen, sollten wir uns auf Daten auf Android-Geräten konzentrieren (die, wie wir uns erinnern, nicht für die Werbung einer mobilen Anwendung ausgewählt werden müssen). Wie dem auch sei, das Problem ist gelöst - hoffen wir, dass wir bald über seine Beseitigung schreiben werden.

Im Allgemeinen sind die Eindrücke von der Arbeit mit dem System günstig und positiv. Die Benutzeroberfläche ist denjenigen bekannt, die bereits mit gezielter Werbung auf VKontakte gearbeitet haben, und außerdem sind alle vorherigen Einstellungen verfügbar, um die Zielgruppe so genau wie möglich zu treffen.

Nun, wir machen keine leeren Vorhersagen - wir werden im nächsten Artikel über die ersten Ergebnisse der Werbekampagne berichten.