यदि आप उन लोगों में से एक हैं जो सोचते हैं कि VKontakte विज्ञापन काम नहीं करता है, कि आप बहुत पैसा खर्च करेंगे और आपको कुछ नहीं मिलेगा, तो यह लेख आपके लिए है।
इस लेख में आप जानेंगे: VKontakte विज्ञापन कैसे बनाएं, सेटिंग्स और फ़ंक्शन क्या हैं।

VKontakte के दर्शक 90 मिलियन लोग हैं, जिनमें से 68 मिलियन से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं। इससे समझा जा सकता है कि यह सोशल नेटवर्क आपके लिए आवश्यक दर्शकों को खोजने का एक उत्कृष्ट अवसर प्रदान करता है।

VKontakte विज्ञापन के प्रकार

लक्षित विज्ञापन Vkontakte

Vkontakte पर एक विज्ञापन बनाना

फिर "विज्ञापन बनाएं" बटन पर क्लिक करें। मज़ा यहां शुरू होता है :)

विज्ञापन बनाने की शुरुआत उस प्रारूप को चुनने से होती है जो आपको सूट करता है।
आइए देखें कि वे क्या हैं और वे किन लक्ष्यों को पूरा करते हैं।

टेक्स्ट-ग्राफ़िक ब्लॉक (TGB)

यह छवि और पाठ के साथ छोटे ब्लॉक के रूप में मुख्य मेनू के नीचे बाईं ओर स्थित है।

टीजीबी (लक्ष्य) के लाभ:

कई संक्रमण
कम सीपीसी
नियुक्ति - केवल डेस्कटॉप

TGB में समुदायों, बाहरी वेबसाइटों और ऐप्स या VK गेम्स के विज्ञापन शामिल हैं।

विज्ञापन प्रारूपों के लिए तकनीकी आवश्यकताएं:

इन प्रारूपों के लिए टीटी लगभग समान हैं: विज्ञापन शीर्षक में विराम चिह्नों और रिक्तियों सहित 3 से 33 वर्ण हो सकते हैं। विवरण - 3 से 70 वर्णों तक। छवि का वजन 5 एमबी तक, प्रारूप: जेपीजी, पीएनजी, बीएमपी, टीआईएफ या जीआईएफ (कोई एनीमेशन नहीं)। छवि पर पाठ फोटो के कुल क्षेत्रफल का 50% से अधिक नहीं होना चाहिए।

2. क्रॉस-डिवाइस प्रारूप

क्रॉस-डिवाइस प्रारूप सभी प्लेटफार्मों पर समाचार फ़ीड में प्रदर्शित प्रारूप हैं: साइट के डेस्कटॉप और मोबाइल संस्करणों के साथ-साथ सभी आधिकारिक मोबाइल एप्लीकेशनसंपर्क में।

विज्ञापन प्रविष्टि

घोषणाएँ समाचार फ़ीड में या सामुदायिक दीवारों पर प्रकाशित की जाती हैं।
एक विज्ञापन पोस्ट को मूल स्वरूप कहा जा सकता है जो उपयोगकर्ता के समाचार फ़ीड में फिट बैठता है और अस्वीकृति का कारण नहीं बनता है।
उपयोगकर्ता उन्हें उस परिचित सामग्री के साथ देखते हैं जिसकी वे सदस्यता लेते हैं और दोस्तों की पोस्ट।

आइए उनमें से प्रत्येक का अलग-अलग विश्लेषण करें।

आप प्रत्येक कार्ड में एक शीर्षक, एक संक्षिप्त विवरण, एक छवि, एक बटन, एक लिंक और दो मूल्य जोड़ सकते हैं, उदाहरण के लिए, छूट दिखाने के लिए।

यह प्रारूप सामान या सेवाओं की बिक्री के लिए उपयुक्त है, उदाहरण के लिए, ऑनलाइन स्टोर।

हिंडोला प्रारूप के लाभ:

बहु कार्यण
- खरीदारी या अन्य लक्षित कार्रवाई करने के लिए साइट पर उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करना;
- ब्रांड जागरूकता बढ़ाना;
- समुदाय के लिए नए ग्राहकों को आकर्षित करना।
क्रॉस-उपकरण
आरामदेह
प्रारूप के लिए भुगतान क्लिक और इंप्रेशन दोनों के लिए उपलब्ध है।

- एक या अधिक छवियां, जीआईएफ एनीमेशन या वीडियो।

एक सार्वभौमिक रिकॉर्ड की मदद से, आप उन रिकॉर्डों को बढ़ावा दे सकते हैं जो आपको 90% रनेट उपयोगकर्ताओं को कवर करने की अनुमति देते हैं, जैसे कि पूर्ण संस्करणवेबसाइट और मोबाइल उपकरणों पर।

यूनिवर्सल रिकॉर्ड प्रारूप के लाभ:

देशी
ब्रांड सामग्री स्वचालित रूप से विज्ञापन प्रारूप के अनुकूल हो जाती है।
छितराया हुआ
सभी लक्ष्यीकरण सेटिंग्स उपलब्ध हैं, साथ ही पुनः लक्ष्यीकरण भी।
ईमानदार
आप आँकड़ों पर नज़र रखने के लिए तृतीय-पक्ष पिक्सेल कनेक्ट कर सकते हैं।
क्रॉस-उपकरण
विज्ञापन उपयोगकर्ताओं के सभी उपलब्ध उपकरणों पर प्रदर्शित होते हैं।
सटीक
प्रति व्यक्ति विज्ञापन आवृत्ति, प्रति उपकरण नहीं।

- यातायात उत्पन्न करने के लिए एक महान उपकरण। बटन आपको कुछ कार्रवाई करने का संकेत देता है, जैसे किसी साइट या समुदाय पर जाना।

ख़ासियत:

नेत्रहीन ध्यान देने योग्य;
कॉल टू एक्शन शामिल है;
उपयोगकर्ताओं के लिए सहज ज्ञान युक्त;
विज्ञापनदाता द्वारा निर्दिष्ट एक विशिष्ट पृष्ठ पर ले जाता है;
आप विज्ञापन के कार्य के आधार पर बटन का पाठ चुन सकते हैं।

उन लोगों के संपर्क एकत्र करने के लिए एक एप्लिकेशन है, जिन्होंने आपके लिए एक अनुरोध छोड़ा है।

आवेदन की अनुमति देता है:

VKontakte इंटरफ़ेस में एप्लिकेशन के लिए सुविधाजनक फ़ॉर्म बनाएं;
प्रश्नावली के क्षेत्र में, उपयोगकर्ता डेटा का स्वतः पूर्ण कार्य करता है, जिसके कारण पूर्ण डेटा के रूपांतरण का स्तर बढ़ जाता है।

प्रश्नावली को लचीले ढंग से कॉन्फ़िगर किया जा सकता है ताकि उपयोगकर्ता ठीक वही जानकारी साझा करें जिसकी आपको आवश्यकता है।

विज्ञापन रिकॉर्ड के प्रारूपों के लिए तकनीकी आवश्यकताएं:

माल और सेवाओं के बारे में जानकारी वाले 3 से 10 कार्ड कैरोसेल में जोड़े जा सकते हैं।
प्रविष्टि का मुख्य भाग विराम चिह्न और रिक्त स्थान सहित 220 वर्णों तक लंबा हो सकता है। टेक्स्ट में लिंक, हैशटैग और उल्लेख नहीं होना चाहिए।
कार्ड के शीर्षक में 3 से 25 वर्ण होने चाहिए।
हिंडोला में छवि का आकार कम से कम 400x400 px होना चाहिए।
समर्थित छवि प्रारूप जेपीजी, पीएनजी, या जीआईएफ (कोई एनीमेशन नहीं) हैं।
छवि पर पाठ फोटो के कुल क्षेत्रफल का 50% से अधिक नहीं होना चाहिए।

एक प्रविष्टि का पाठ विराम चिह्न और रिक्त स्थान सहित 16,384 वर्णों तक लंबा हो सकता है।
आपको प्रविष्टि के पाठ में 6 से अधिक इमोजी का उपयोग करने की अनुमति नहीं है।

छवि के लिए

एक रिकॉर्डिंग में अधिकतम 10 JPG, GIF, TIF, या PNG छवियां जोड़ी जा सकती हैं।
विज्ञापन पोस्ट में छवि पर पाठ फोटो के कुल क्षेत्रफल के 50% से अधिक नहीं होना चाहिए।

जीआईएफ एनीमेशन के लिए

GIF एनिमेशन को एक दस्तावेज़ के रूप में संलग्न किया जाना चाहिए।
जीआईएफ फ़ाइल का आकार 50 एमबी से अधिक नहीं हो सकता है। ऑटोप्ले जीआईएफ एनीमेशन 10-12 एमबी से अधिक वजन वाली फाइलों के लिए काम करता है।
GIF का प्रत्येक पक्ष 1000px से बड़ा नहीं होना चाहिए।
जीआईएफ-छवि में 1 से अधिक फ्रेम होना चाहिए, फ्रेम के बीच का अंतराल 0.01 से 1 सेकंड तक है।

वीडियो के लिए

अधिकतम अनुमत वीडियो फ़ाइल आकार 2 जीबी है।
समर्थित वीडियो प्रारूप: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS।
अधिकतम वीडियो रिज़ॉल्यूशन 1080p है।
क्षैतिज, वर्गाकार और लंबवत वीडियो रिकॉर्डिंग समर्थित हैं।
अन्य वीडियो होस्टिंग साइटों (Youtube, Rutube, Vimeo, आदि) से वीडियो एम्बेड करने की क्षमता उपलब्ध है।

प्रविष्टि पाठ में 220 से अधिक वर्ण नहीं हो सकते हैं, जिसमें विराम चिह्न और रिक्त स्थान शामिल हैं, दो से अधिक पंक्ति विराम नहीं हैं (हैशटैग सहित पाठ में लिंक का उपयोग करने की अनुमति नहीं है)।
आपको प्रविष्टि के पाठ में 6 से अधिक इमोजी का उपयोग करने की अनुमति नहीं है।
बटन के बगल में स्निपेट में छवि कम से कम 537x240px होनी चाहिए।
स्निपेट में छवि पर पाठ फोटो के कुल क्षेत्रफल के 50% से अधिक नहीं होना चाहिए।
समर्थित छवि प्रारूप: जेपीजी, पीएनजी या जीआईएफ (कोई एनीमेशन नहीं)।
बटन के बगल में स्थित स्निपेट पाठ विराम चिह्न और रिक्त स्थान सहित 80 वर्णों तक लंबा हो सकता है।
बटन के लिए शीर्षक प्रस्तावित सूची से चुना जा सकता है। उपलब्ध लेबलों की सूची विज्ञापन के लैंडिंग पृष्ठ पर निर्भर करती है।

सेटिंग्स और लक्ष्यीकरण

आपके द्वारा आवश्यक फ़ॉर्म को चुनने के बाद, लक्ष्यीकरण सेटिंग पर जाएँ।
मैं तुरंत बता दूं कि लक्षित दर्शकऔर अनुशंसित मूल्य आपकी सेटिंग के आधार पर बदल जाएगा।

इसलिए

यदि आवश्यक हो तो विज्ञापन और आयु अंकन का विषय चुनें।
आप विज्ञापन देने के नियमों के बारे में अधिक जान सकते हैं। 2. भूगोल

आप किसी देश, शहर, क्षेत्र का चयन कर सकते हैं और उन्हें बाहर कर सकते हैं जिनकी आपको आवश्यकता नहीं है।

इसके अलावा, मानचित्र पर बिंदुओं को स्थापित करने का एक सुविधाजनक कार्य है। "स्थान प्रकार" सेटिंग का उपयोग करके, आप चुन सकते हैं कि किन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखाना है - वे जो नियमित रूप से आते हैं, रहते हैं, अध्ययन करते हैं, काम करते हैं, या अभी निर्दिष्ट स्थान पर हैं।

उन व्यवसायों के लिए बढ़िया है जहाँ लक्षित दर्शक कार्यालय के करीब होने चाहिए।

3. जनसांख्यिकी

लिंग, आयु, वैवाहिक स्थिति - समझने योग्य।

लेकिन "जन्मदिन" समारोह "आपके जन्मदिन पर बधाई" की शैली में पदोन्नति के लिए उपयुक्त है! सिर्फ तुम्हारे लिए..."।

जन्मदिन की जानकारी प्रतिदिन अपडेट की जाती है, इसलिए आपको केवल एक बार एक विज्ञापन सेट करने की आवश्यकता होती है और आपका विज्ञापन अभियान प्रासंगिक बना रहेगा। यह विशेष रूप से तब सुविधाजनक होता है जब आपके पास जन्मदिन की स्थायी छूट हो।

4. रुचियां

रुचियां आपकी सेटिंग का एक बहुत ही महत्वपूर्ण भाग है।

यहां आप उन उपयोगकर्ताओं के समूह का चयन करते हैं जो इस या उस विषय में रुचि रखते हैं। VKontakte उपयोगकर्ताओं को उनकी सामाजिक गतिविधि के आधार पर ऑडियंस सेगमेंट में वर्गीकृत करता है। नेटवर्क और बाहरी साइटें।

5. शिक्षा और काम

यह खंड ठीक से काम नहीं करता है, क्योंकि कई उपयोगकर्ता अपनी प्रोफ़ाइल में अपने अध्ययन या कार्य के स्थान का संकेत नहीं देते हैं।

यदि आप विशिष्ट स्नातकों में रुचि रखते हैं तो केवल शिक्षा द्वारा उपयोगकर्ताओं को लक्षित करना बेहतर है शिक्षण संस्थानोंया हाल के स्नातक।

स्थिति लक्ष्यीकरण दंत चिकित्सकों जैसे उपकरण विज्ञापनों के लिए सबसे अच्छा काम करता है। बेशक, कम लोग होंगे, जानकारी हमेशा ताज़ा नहीं हो सकती है, लेकिन कभी-कभी यह कम से कम कुछ होती है।

6. अतिरिक्त विकल्प, या पुनः लक्ष्यीकरण

रिटारगेटिंग सरल है और प्रभावी तरीकाग्राहकों की संख्या बढ़ाएं और ऑर्डर दोहराएं।
आप उन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखा सकते हैं जिन्होंने पहले ही आपके ब्रांड में रुचि दिखाई है - वे आपकी साइट पर आए, अपने कार्ट में कुछ रखा, खरीदारी की, या बस आपका विज्ञापन देखा।

आप ऑडियंस को बहिष्कृत भी कर सकते हैं, जैसे उपयोगकर्ता जिन्होंने फॉर्म खोला और टिकट जमा किया, ताकि उन्हें अब कोई विज्ञापन न दिखाया जा सके।

सेटिंग्स में एक रिटारगेटिंग ऑडियंस का चयन करने के लिए, हमें पहले इसे बनाना होगा, या अधिक सटीक होने के लिए, अपनी साइट पर एक पिक्सेल इंस्टॉल करना होगा।

रिटारगेटिंग पिक्सेल सेट करना

सबसे पहले आपको एक रिटारगेटिंग पिक्सेल बनाना होगा। ऐसा करने के लिए, मेनू में बाईं ओर "रिटारगेटिंग" अनुभाग पर जाएं। अगला, "पिक्सेल" पर क्लिक करें और फिर "पिक्सेल बनाएं"।

एक विंडो दिखाई देगी जहां आपको नाम, अनुमत डोमेन लिखना होगा और साइट की थीम का चयन करना होगा।

उसके बाद, कोड के साथ एक विंडो दिखाई देगी जिसे साइट पर डालने की आवश्यकता होगी, और यह कैसे करना है इसका स्पष्टीकरण।

जब आप साइट पर कोड इंस्टॉल करते हैं, तो आपको यह जांचना होगा कि यह काम करता है या नहीं।
आप इसे पिक्सेल सेटिंग में उसी स्थान पर कर सकते हैं।

अब जब आपके पास काम करने वाला पिक्सेल है, तो आप ऑडियंस बना सकते हैं।
ऐसा करने के लिए, "ऑडियंस" टैब और "ऑडियंस बनाएं" बटन पर क्लिक करें।

एक विंडो दिखाई देगी जहां आप अपने लिए सुविधाजनक ऑडियंस बनाने का विकल्प चुन सकते हैं: पिक्सेल का उपयोग करके या किसी फ़ाइल से।

"फ़ाइल से लोड करें" विकल्प का तात्पर्य है कि आपके पास अपना स्वयं का ग्राहक संपर्क डेटाबेस है। ऐसी ऑडियंस बनाना एक प्लस होगा, क्योंकि आप अपने ग्राहकों को विज्ञापन ऑडियंस से बाहर कर सकते हैं ताकि उन पर आपका विज्ञापन बजट खर्च न हो।

साथ ही "रिटारगेटिंग" सेक्शन में एक टैब "समान ऑडियंस" या समान दिखने वाला टैब है।
यहां आप VKontakte उपयोगकर्ता पा सकते हैं जिनका व्यवहार आपके ग्राहकों के समान है।

आप कम से कम 1,000 उपयोगकर्ताओं की पहुंच वाले किसी भी रिटारगेटिंग स्रोत ऑडियंस का उपयोग कर सकते हैं।
एलएएल ऑडियंस बनाने के लिए, "समान ऑडियंस ढूंढें" बटन पर क्लिक करें।

अगला, दिखाई देने वाली विंडो में, वांछित ऑडियंस की सूची से चयन करें जिसके लिए आप एक समान ऑडियंस बनाएंगे।

खोज में 30 मिनट से लेकर कई घंटे लग सकते हैं, इसलिए समय-समय पर वापस चेक इन करें और स्थिति की जांच करें।

ऑडियंस बनाना समाप्त करने के बाद, अपना विज्ञापन बनाने के लिए वापस जाएं और सूची से अपने ऑडियंस का चयन करें।

7. श्रोता प्रतिधारण सेटिंग्स

यहां आप अपने विज्ञापन के साथ इंटरैक्ट करने वाले दर्शकों को इकट्ठा कर सकते हैं। और उन घटनाओं को भी चुनें, जिन पर उसने बातचीत की: उन्होंने प्रविष्टि देखी, समुदाय में गए, प्रविष्टि को समाचार से छिपाया, और इसी तरह।
आप अनेक ऑडियंस जोड़ सकते हैं.

8. मूल्य और स्थान सेटिंग्स

इस खंड में, आप उन साइटों का चयन कर सकते हैं जहां विज्ञापन दिखाया जाएगा, भुगतान विधि - प्रति क्लिक (सीपीसी) और प्रति इंप्रेशन (सीपीएम), साथ ही प्रति उपयोगकर्ता और विज्ञापन अभियान को सीमित करने वाले इंप्रेशन।

लक्षित विज्ञापन की लागत

VKontakte पर लक्षित विज्ञापन एक नीलामी के सिद्धांत पर काम करता है, जो आपको लागतों को अनुकूलित करने की अनुमति देता है। आप तय करें कि आप विज्ञापन पर कितना खर्च करना चाहते हैं।
लेकिन मैं तुरंत ध्यान दूंगा कि यदि आप अनुशंसित मूल्य को बहुत कम आंकते हैं, तो विज्ञापन दिखाया जाएगा, लेकिन दर्शकों के एक नगण्य हिस्से को कवर करेगा, या बिल्कुल नहीं दिखाया जाएगा।

सीपीएम (लागत प्रति मील) एक भुगतान मॉडल है जहां आप अपने विज्ञापन के 1,000 छापों के लिए भुगतान करते हैं।
सीपीसी (मूल्य प्रति क्लिक) एक भुगतान मॉडल है जहां आप केवल अपने विज्ञापन पर उपयोगकर्ता क्लिक के लिए भुगतान करते हैं।

नीलामी Vkontakte

1. संक्रमण लागत के गठन का सिद्धांत

संक्रमण के लिए भुगतान करते समय (सीपीसी):

बोली क्रिएटिव (विज्ञापन की सीटीआर) से प्रभावित होती है।

CPC मॉडल के अनुसार भुगतान करते समय, क्लिक की लागत विज्ञापन के CTR के व्युत्क्रमानुपाती होती है: CTR जितनी कम होगी, CPC उतनी ही अधिक होगी।

संक्रमण की न्यूनतम लागत 5 रूबल है। (तकनीकी रूप से न्यूनतम दर मूल्य) सीपीसी मॉडल का उपयोग करते समय भुगतान करते समय।

2. प्रति 1000 छापों की लागत का सिद्धांत

1000 इम्प्रेशंस (सीपीएम) के लिए भुगतान करते समय:

नीलामी में दिए गए लक्षित दर्शकों के लिए विज्ञापनदाताओं की संख्या से बोली प्रभावित होती है;
बोली क्रिएटिव (विज्ञापन की सीटीआर) से प्रभावित नहीं होती है।

सीपीएम मॉडल के अनुसार भुगतान करते समय, संक्रमण की लागत विज्ञापन के सीटीआर पर निर्भर नहीं होती है।

संक्रमण की न्यूनतम लागत 30 रूबल है।

विज्ञापन अभियान
यह खंड एक सूची प्रदर्शित करता है विज्ञापन अभियानऔर उनमें विज्ञापन। यह आपका मुख्य कामकाजी इंटरफ़ेस है, यहाँ आप विज्ञापन के निर्माण और प्रबंधन से संबंधित कोई भी कार्य कर सकते हैं।
आप शेष बजट देख सकते हैं, आज और कल कितना खर्च किया गया, साथ ही विज्ञापन अभियानों के छोटे आंकड़े भी देख सकते हैं।
सीमाएँ निर्धारित करना सुनिश्चित करें!
अन्यथा, वीके प्रति माह एक महीने के लिए आपके बजट को "खा" सकता है।

अभियान के नाम पर क्लिक करने से आप विज्ञापन अनुभाग में पहुँच जाएँगे, और फिर विज्ञापन के नाम पर क्लिक करने से आप स्वयं विज्ञापन पर पहुँच जाएँगे।

यहां आप विज्ञापन के बारे में सारी जानकारी देख सकते हैं: यह कैसा दिखता है, कितने क्लिक, शिकायतें आदि। ये था।

बजट
यहां आप बैलेंस देख सकते हैं और उसकी भरपाई कर सकते हैं विज्ञापन कैबिनेट.

Vkontakte के बैलेंस की भरपाई कैसे करें?

"बजट" अनुभाग पर जाएं और "टॉप अप" बटन पर क्लिक करें।

आपको भुगतान प्रकार चुनने के लिए कहा जाएगा।

यदि आप भौतिक भुगतान को सुविधाजनक बनाने का निर्णय लेते हैं। व्यक्तियों, फिर आप भुगतान विधि चुनते हैं, राशि निर्दिष्ट करें और भुगतान करें। न्यूनतम भुगतान राशि 500 रूबल है।
अगर कानूनी के लिए व्यक्ति - बस अपना बैंक विवरण दर्ज करें।

Vkontakte विज्ञापन की स्थापना और निर्माण

इसकी मदद से आप कर सकते हैं स्वचालित मोडअपने विज्ञापनों को उनमें रखने के लिए आपके लिए उपयुक्त समुदायों के प्रशासन के साथ बातचीत करें।
समुदाय प्रशासन के साथ पोस्ट को समन्वयित करने के लिए कोई और जटिल प्रक्रिया नहीं है, केवल बजट और अभियान तिथियां निर्दिष्ट करें - सिस्टम स्वयं बजट के भीतर अधिकतम कवरेज वाले समूहों की इष्टतम सूची प्रदान करेगा।

एक प्रमोशनल पोस्ट बनाएं और इसे मॉडरेशन के लिए सबमिट करें।
बजट और प्लेसमेंट अवधि निर्दिष्ट करें।
मंच द्वारा चयनित समुदायों की सूची की जांच करें।
नियुक्ति की पुष्टि करें।

आइए प्रत्येक चरण का अधिक विस्तार से विश्लेषण करें।

एक पॉप-अप विंडो में, आपको पोस्ट के प्रकार का चयन करने के लिए कहा जाएगा - टेक्स्ट और अटैचमेंट के साथ एक पोस्ट या किसी अन्य पोस्ट का रीपोस्ट - एक टेक्स्ट लिखें, एक छोटा शीर्षक, और एक विज्ञापन अभियान चुनें।

"टेक्स्ट और अटैचमेंट के साथ पोस्ट" को सामुदायिक दीवार पर "नियमित पोस्ट" कहा जा सकता है, और "किसी अन्य पोस्ट का रीपोस्ट" आपके समुदाय या वीके पेज को बढ़ावा देने के लिए अधिक उपयुक्त है।
प्रत्येक नई प्रविष्टि में अधिकतम 10 अटैचमेंट जोड़े जा सकते हैं: फ़ोटो, वीडियो, ऑडियो रिकॉर्डिंग आदि। एक "रेपोस्ट" के साथ केवल एक अटैचमेंट जोड़ा जा सकता है।

"संक्षिप्त नाम" फ़ील्ड में, आप एक नाम लिख सकते हैं जिसका उपयोग प्रविष्टि की पहचान करने के लिए किया जाएगा व्यक्तिगत खाताऔर एसएमएस अलर्ट। कोई नहीं बल्कि आप इसे देखेंगे।

2. बजट और प्लेसमेंट अवधि निर्दिष्ट करें
"पोस्ट पोस्ट करें" बटन पर क्लिक करें और उपयुक्त समुदायों को खोजने के लिए आवश्यक विकल्पों का चयन करें।

3. मंच द्वारा चयनित समुदायों की सूची की जांच करें
उपरोक्त आंकड़ों के आधार पर, मार्केट प्लेटफॉर्म आपको उन समुदायों की एक सूची प्रदान करेगा जो बताए गए मानदंडों को पूरा करते हैं।

यदि कुछ समुदाय आपके अनुरूप नहीं हैं, तो आप उपयुक्त बटन पर क्लिक करके उन्हें बाहर कर सकते हैं।

4. प्लेसमेंट की पुष्टि करें
आपके द्वारा समुदायों का चयन पूरा करने के बाद, "पोस्ट" बटन पर क्लिक करें।
किसी स्थान की बुकिंग आपके द्वारा निर्दिष्ट समय सीमा में स्वचालित रूप से हो जाएगी।
आपके आवेदनों के बारे में जानकारी "लंबित प्रकाशन" अनुभाग में दिखाई देगी।

आवेदन की स्थितियाँ

Vkontakte विज्ञापन अभियान के आँकड़े

अपनी प्रविष्टि प्रकाशित करने के बाद, आप इसके प्रदर्शन की निगरानी कर सकते हैं।
आप किसी खास समुदाय में सभी पोस्ट या किसी एक पोस्ट के लिए विस्तृत आंकड़े देख सकते हैं।

आप उन उपयोगकर्ताओं की कुल पहुंच का पता लगा सकते हैं, जिन्होंने विज्ञापन देखा, लिंक पर क्लिक की संख्या, यदि आप इसे बढ़ावा दे रहे हैं तो समूह सदस्यता की संख्या, और इसी तरह।

यह डेटा आपको यह विश्लेषण करने में मदद करेगा कि विभिन्न समुदायों में आपके विज्ञापन कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं और सर्वोत्तम परिणामों के लिए अपने विज्ञापन अभियान को समायोजित करें।

निष्कर्ष

इस प्रकार, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि सरल इंटरफ़ेस और कई सेटिंग्स विकल्पों के लिए धन्यवाद, वीके के लक्षित दर्शकों को खोजना आसान और सरल है। इसके अलावा, इसके लिए बड़े बजट की आवश्यकता नहीं होती है। 5835 https://site/uploads/images/3f/43/5a7c4b96ca086-ads.jpg 2018-02-09 2018-02-09 वेबसाइट https://site/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

नौसिखिया

VKontakte पर लक्षित विज्ञापन: स्वरूपों का अवलोकन

VKontakte के दर्शकों के अनुसार सामाजिक जाल 97 मिलियन अद्वितीय उपयोगकर्ता हैं, जिनमें से 77% मोबाइल उपकरणों से आते हैं। विज्ञापन सोशल नेटवर्क के मोबाइल और डेस्कटॉप संस्करणों के साथ-साथ VKontakte एप्लिकेशन में भी दिखाए जा सकते हैं।

लक्षित विज्ञापनों की मदद से, आप कई प्रकार की वस्तुओं का विज्ञापन कर सकते हैं: VKontakte, बाहरी साइटों और सामुदायिक पोस्ट पर समुदाय और एप्लिकेशन।

टेक्स्ट-ग्राफिक ब्लॉक: VKontakte के पन्नों पर विज्ञापन

यह प्रारूप आपको किसी ऐप, समुदाय या बाहरी साइट का प्रचार करने की अनुमति देता है। प्रत्येक विज्ञापित प्रॉपर्टी के लिए कुछ विज्ञापन प्रारूप उपलब्ध हैं। विज्ञापन केवल पृष्ठ के बाईं ओर साइट के डेस्कटॉप संस्करण पर दिखाए जाते हैं।

टेक्स्ट-ग्राफ़िक ब्लॉक में VKontakte के प्रत्येक पृष्ठ पर अधिकतम तीन विज्ञापन शामिल हो सकते हैं। आप प्रति क्लिक (सीपीसी) या प्रति इंप्रेशन (सीपीएम) भुगतान करते हैं। विज्ञापन व्यवहार और बिंदु लक्ष्यीकरण के साथ-साथ पिक्सेल या सीआरएम द्वारा पुन: लक्ष्यीकरण का समर्थन करते हैं।

टेक्स्ट-ग्राफिक ब्लॉक विज्ञापनों का मुख्य कार्य ट्रैफ़िक उत्पन्न करना है। हालाँकि, ऐसे विज्ञापनों की मदद से कंपनी जागरूकता भी बढ़ा सकती है, नए उपयोगकर्ताओं को आकर्षित कर सकती है और प्रचार के बारे में सूचित कर सकती है।

इस प्रारूप में, मुख्य चीज दृश्य घटक है, पाठ नहीं। यह वह चित्र है जो ध्यान आकर्षित करता है, इसलिए एक आकर्षक चित्रण चुनना महत्वपूर्ण है जो अपने छोटे आकार के कारण गुणवत्ता नहीं खोएगा। विज्ञापन में एक उच्च-गुणवत्ता वाली छवि एक उच्च CTR सुनिश्चित करती है। क्रिएटिव को लक्षित दर्शकों के हितों से मेल खाना चाहिए और भावनाओं को जगाना चाहिए।

टेक्स्ट और छवि विज्ञापनों के ब्लॉक में चार प्रारूप प्रदर्शित किए जा सकते हैं:

छवि और पाठ।विज्ञापन में एक शीर्षक (अधिकतम 33 वर्ण), एक 145×85 पिक्सेल छवि और एक विवरण (70 वर्ण तक) होता है।
उपयोगकर्ता को लक्षित कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करने के लिए, विवरण पाठ में CTA शामिल होना चाहिए, उदाहरण के लिए, "अधिक जानें", "साइट पर पढ़ें", "खरीदें"। विवरण पंक्ति की लंबाई आपको ऑफ़र के बारे में कुछ और बताने की अनुमति देती है:
- प्रचार और छूट के बारे में ग्राहकों को सूचित करें;
- वर्णन करना प्रतिस्पर्धात्मक लाभउत्पाद;
- दर्शकों को काटने के लिए एक मूल्य निर्दिष्ट करें जिसके लिए यह अधिक हो सकता है।
बड़ी छवि।विज्ञापन में कोई विवरण नहीं है, लेकिन एक शीर्षक (33 वर्णों तक) है, एक छवि का आकार 145x165 पिक्सेल है। लिंक किसी वेबसाइट, समुदाय या ऐप तक ले जा सकता है।
मुख्य फोकस एक बड़ी छवि है, जिसके कारण विज्ञापन उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करता है और उन्हें विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करता है विस्तृत जानकारीकिसी उत्पाद या सेवा के बारे में। आप चित्र पर आकर्षक और आसानी से पढ़ा जाने वाला पाठ रख सकते हैं, उदाहरण के लिए, मुख्य लाभ, बिक्री ट्रिगर, ब्रांड नाम या CTA।
सामुदायिक प्रचार।निम्नलिखित तत्व शामिल हैं: एक शीर्षक, एक 145x145 पिक्सेल वर्ग छवि, एक "जुड़ें", "सदस्यता लें" समूहों और सार्वजनिक पृष्ठों के लिए सीटीए बटन, या "मैं जा रहा हूँ" घटनाओं के लिए, और सदस्यों या दोस्तों की संख्या के बारे में जानकारी समुदाय।

ऐसे विज्ञापन VKontakte समुदाय के ग्राहकों की संख्या बढ़ाने में मदद करते हैं। एक सक्रिय CTA बटन आपको सामुदायिक पृष्ठ पर जाए बिना किसी समूह में शामिल होने या किसी कार्यक्रम में भाग लेने की अनुमति देता है। प्रारूप प्रसिद्ध और लोकप्रिय ब्रांडों के लिए अच्छा काम करता है।
चौकोर छवि- एप्लिकेशन और गेम को बढ़ावा देने के लिए एक प्रारूप। एक 145×145 पिक्सेल छवि को विज्ञापन (या विज्ञापनदाता द्वारा अपलोड किया गया), एप्लिकेशन का नाम, एप्लिकेशन में दोस्तों की संख्या और प्ले या लॉन्च सीटीए बटन में खींच लिया जाता है।
ऐप प्रचार के लिए विशेष प्रारूप. घोषणाएं ऐप कैटलॉग पेज और न्यूज फीड में दिखाई देती हैं। एप्लिकेशन नाम और छवि के अतिरिक्त, आप इसकी रेटिंग और शैली जोड़ सकते हैं। छवि या तो एप्लिकेशन की कवर आर्ट या मैन्युअल रूप से अपलोड की गई 128x128 छवि हो सकती है।
विशेष विज्ञापन सामान्य नीलामी में भाग नहीं लेते। वे एक ही प्रारूप के प्रतिस्पर्धी विज्ञापनों के साथ एक अलग नीलामी में प्रतिस्पर्धा करते हैं।

फ़ीड में, साइट पेजों पर टेक्स्ट-ग्राफ़िक ब्लॉक की तुलना में कवरेज बहुत छोटा है। फ़ीड विज्ञापन उपयोगकर्ता समाचार और पोस्ट में ब्रांड उपस्थिति प्रदान करते हैं और जागरूकता बढ़ाते हैं। एप्लिकेशन कैटलॉग पृष्ठ पर, विज्ञापनों का डिज़ाइन अन्य गेम और एप्लिकेशन की सूची से भिन्न नहीं होता है। यदि उपयोगकर्ता को रुचियों और अन्य लक्ष्यीकरण को ध्यान में रखते हुए प्रासंगिक विज्ञापन यहां दिखाए जाते हैं, तो क्लिक और ट्रांज़िशन प्राप्त करने की संभावना बहुत अधिक होती है।

प्रचार पोस्ट - समाचार फ़ीड में प्रायोजित पोस्ट

प्रारूप साइट के मोबाइल और डेस्कटॉप संस्करणों में काम करता है, पोस्ट उपयोगकर्ताओं के समाचार फ़ीड में और अन्य समुदायों की दीवारों पर दिखाए जाते हैं। किसी भी पोस्ट की तरह, आप किसी प्रचारात्मक पोस्ट में अधिकतम दस अटैचमेंट जोड़ सकते हैं: चित्र, वीडियो, सर्वेक्षण, मानचित्र, उत्पाद, और अन्य।

विज्ञापनदाता सीपीएम मॉडल के अनुसार इस प्रारूप में विज्ञापन के लिए भुगतान करता है। उन्नत लक्ष्यीकरण विकल्प विज्ञापनों के साथ-साथ पुन: लक्ष्यीकरण के लिए भी उपलब्ध हैं। ये विकल्प आपको उस ऑडियंस से मेल खाने या निकालने की अनुमति देते हैं, जो आपका विज्ञापन पहले ही दिखा चुकी है।

यह प्रारूप AdRiver और Weborama जैसे तृतीय-पक्ष ट्रैफ़िक ऑडिट सिस्टम से काउंटरों की स्थापना का समर्थन करता है। आँकड़ों की स्वतंत्र ट्रैकिंग शुरू करने के लिए, आपको किसी एक सिस्टम के पिक्सेल को कनेक्ट करना होगा।

प्रोमोशनल पोस्ट कंपनी की सेवाओं, प्रतियोगिताओं और आयोजनों और सर्वेक्षणों के बारे में जानकारी वाले प्रकाशनों को बढ़ावा देने के लिए उपयुक्त हैं। इस प्रारूप का उपयोग करके, एक विज्ञापनदाता फ़नल के विभिन्न स्तरों पर उपयोगकर्ताओं के साथ काम कर सकता है: नए उपयोगकर्ताओं को लक्षित करें और ब्रांड जागरूकता बढ़ाएँ, उन लोगों को बताएं जो पहले से ही उत्पाद के लाभों से परिचित हैं, अपसेलिंग और क्रॉस-सेलिंग करें, मौजूदा ग्राहकों के साथ काम करें (विज्ञापन सीमित प्रचार, बोनस प्रदान करें, आदि)।

प्रचार के लिए समुदाय में एक मौजूदा पोस्ट रखें।
दीवार पर पोस्ट किए बिना एक छिपी हुई पोस्ट बनाएं और इसे केवल सही ऑडियंस के न्यूज फीड में दिखाएं। छिपे हुए प्रोमो पोस्ट की मदद से, नए उपयोगकर्ताओं को समुदाय के लिए आकर्षित करना और क्रिएटिव या लक्ष्यीकरण का ए / बी परीक्षण करना सुविधाजनक है।

डिफ़ॉल्ट रूप से, उपयोगकर्ता के समाचार फ़ीड में विज्ञापन दिखाए जाते हैं। हालांकि, इसमें प्रोमो पोस्ट दिखाना संभव है विज्ञापन नेटवर्क- लोकप्रिय समुदाय जो दीवार पर और ग्राहकों के समाचार फ़ीड में विज्ञापन देकर मुद्रीकरण करते हैं। यह महत्वपूर्ण है कि विज्ञापन सेट करते समय निर्दिष्ट लक्ष्यीकरण सेटिंग्स के अनुसार लक्षित दर्शकों का चयन किया जाए।

आप मीट्रिक "विज्ञापन रिकॉर्ड का आकलन" (नवंबर 2017 में) का उपयोग करके प्रचार पोस्ट की प्रभावशीलता की जांच कर सकते हैं। एल्गोरिथ्म सकारात्मक (लिंक क्लिक, वीडियो दृश्य, समूह में शामिल होना) और नकारात्मक (शिकायतें, फ़ीड से छिपाना) प्रकाशन के साथ उपयोगकर्ता की बातचीत को ध्यान में रखता है और उनकी तुलना उसी प्रारूप में प्रतियोगियों के विज्ञापनों से करता है। प्रमोशनल पोस्ट के 2000 इम्प्रेशन के बाद रेटिंग प्रदर्शित होने लगती है।

अपने प्राथमिक अभियान प्रदर्शन मीट्रिक के रूप में "स्कोर" न चुनें। मीट्रिक ए / बी परीक्षण के लिए उपयोगी है और समय पर बजट को नियंत्रित करने के लिए कम रेटिंग वाले रिकॉर्ड का संकेत देगा।

अलग-अलग लक्ष्यीकरण सेटिंग आज़माएं: रुचियों, समुदायों, समान ऑडियंस, रीमार्केटिंग ऑडियंस, जियोलोकेशन आदि द्वारा।
टेस्ट विज्ञापन डिजाइन:
- ध्यान आकर्षित करें और संलग्न करें: विज्ञापन में वीडियो, जिफ़-एनिमेशन, चमकीले रंग जोड़ें, लेकिन याद रखें कि विज्ञापन की गुणवत्ता इससे प्रभावित नहीं होनी चाहिए;
- मुख्य बात पर ध्यान दें - महत्वपूर्ण विवरण तुरंत आपकी आंख को पकड़ना चाहिए;
- दर्शकों के हितों से मेल खाने वाले विज्ञापन बनाएं;
- उच्च-गुणवत्ता और समझने योग्य चित्र जोड़ें;
- छवियां किसी उत्पाद या सेवा के लाभों का वर्णन कर सकती हैं, एक सफल खरीद या सहयोग अनुभव के बारे में बात कर सकती हैं, सबसे अधिक प्रदर्शित कर सकती हैं लोकप्रिय वस्तुया एक कोलाज में एकत्रित एक नए संग्रह का आगमन।
अपने लैंडिंग पृष्ठों को प्रासंगिक रखें। मुख्य सूचना को लैंडिंग पृष्ठ के शीर्ष पर, सादे दृश्य में रखना बेहतर होता है।
एक ही उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए वैकल्पिक विज्ञापन प्रारूप।
आँकड़ों का विश्लेषण करें और समयबद्ध तरीके से परिवर्तनों को नियंत्रित करें:
- यदि इंप्रेशन की तीव्रता या अनुशंसित मूल्य बदल गया है तो बोली बदलें;
- बजट व्यय को नियंत्रित करने के लिए विज्ञापनों और विज्ञापन अभियानों के स्तर पर सीमाएँ निर्धारित करें;
- जनसांख्यिकी और प्रदर्शन पर उनके प्रभाव का अध्ययन करें;
- यदि आवश्यक हो, तो दर्शकों की जनसांख्यिकी के आधार पर एक अलग क्रिएटिव बनाएँ।

एक बटन के साथ प्रचार पोस्ट

प्रोमो पोस्ट के विपरीत, इस प्रारूप में कॉल टू एक्शन के साथ एक बटन होता है और किसी भी अटैचमेंट को संलग्न करने में असमर्थता होती है। बटन वाली पोस्ट में टेक्स्ट (अधिकतम 220 वर्ण) होता है, एक स्निपेट जहां आप शीर्षक बदल सकते हैं और मैन्युअल रूप से एक छवि (537×240 पिक्सेल) जोड़ सकते हैं।

एक बटन के साथ एक विज्ञापन में एक लिंक एक सामुदायिक पृष्ठ या वेबसाइट पर, एक सामुदायिक ऐप, VKontakte ऐप, सीधे समुदाय के साथ संवाद करने या कॉल उत्पन्न करने के लिए ले जा सकता है। प्रति विज्ञापन केवल एक लिंक हो सकता है। नियुक्ति के लिए भुगतान - सीपीएम या सीपीसी मॉडल के अनुसार।

VKontakte के अनुसार, एक बटन के बिना प्रकाशनों की प्रभावशीलता एक बटन के बिना अधिक है। विज्ञापनों को 30% अधिक क्लिक मिलते हैं, सीटीआर 1.5 गुना अधिक है, सीपीसी 32% कम है।

जाओ;
खोलना;
खरीदना;
टिकट खरीदने के लिए;
भरना;
नामांकन;
संपर्क Ajay करें;
जोड़ना;
रजिस्टर करें;
लिखना;
अधिक।

CTA बटन का एक प्रकार कॉल बटन है। यह VKontakte मोबाइल एप्लिकेशन और साइट के मोबाइल संस्करण में विज्ञापनों में दिखाया गया है। ऐसे विज्ञापन उपयोगकर्ता को सीधे कंपनी के कार्यालय या कॉल सेंटर से संपर्क करने की अनुमति देते हैं।

एप्लिकेशन का उपयोग करना

सोशल नेटवर्क VKontakte दुनिया में सबसे पहचानने योग्य प्लेटफार्मों में से एक है। प्रति माह औसतन लगभग 97 मिलियन लोग इसे देखने आते हैं। प्रति माह VKontakte एप्लिकेशन का कवरेज 77% दर्शकों को कवर करता है। लगभग 55% रोजाना इसे देखने जाते हैं।

इन आँकड़ों के आधार पर, अधिकांश रूसी कंपनियांसहायता मांगना सामाजिक जालअपने स्वयं के विज्ञापन और प्रचार के लिए।

प्रोफ़ाइल से प्रविष्टियां और प्रकाशन।
छिपी हुई प्रविष्टियाँ VKontakte।
प्लेसमेंट और खुद के उत्पादों की बिक्री।
ग्रंथों और छवियों का प्रकाशन।

यह सुविधा उपयोगकर्ताओं को अपने व्यक्तिगत खाते की सेटिंग का उपयोग किए बिना भी किसी भी प्रकार की सामग्री पोस्ट करने और सामाजिक नेटवर्क पर इसे बढ़ावा देने की अनुमति देती है।

यह विधि आपको कुल 10 छवियों, वीडियो, संदेशों, चुनावों में किसी भी प्रकार के अनुलग्नकों का उपयोग करने की अनुमति देती है।

चित्रों:

आकार 510x510 पिक्सेल के रिज़ॉल्यूशन से शुरू होना चाहिए।
अगर फोटो आयताकार है तो भुजाएं 3:2 होनी चाहिए।
अधिकतम छवि रिज़ॉल्यूशन 1000x700 पिक्सेल तक है।
510x286 पिक्सेल के आकार वाले प्रकाशन के कवर पर तस्वीर लेना बेहतर है।
स्निपेट में 537x240 पिक्सेल के बाहरी लिंक के साथ छवि का आकार है।
फोटो को 1280x1024 पिक्सल के अधिकतम आकार तक कंप्रेस किया जाना चाहिए।
चित्रों के लिए, केवल JPG या PNG और GIF स्वरूपों का उपयोग करें।

अधिकतम स्वीकार्य वीडियो आकार 5 गीगाबाइट तक है।
लगभग सभी उपलब्ध वीडियो कोडेक्स समर्थित हैं।
1280x720 पिक्सेल के वीडियो रिज़ॉल्यूशन का उपयोग करना बेहतर है। उच्च गुणवत्ता वाला हो सकता है। मुख्य बात यह है कि मात्रा अनुशंसित से अधिक नहीं है।

किसी संदेश में इमोटिकॉन्स की संख्या कम से कम 5 करें।
पोस्ट 16 हजार अक्षरों से अधिक नहीं होनी चाहिए।

छिपे हुए पोस्ट और विज्ञापन हिंडोला VKontakte

दो प्रकार की सेटिंग उपलब्ध हैं:

हिंडोला।
एक बटन के साथ रिकॉर्डिंग।

हिंडोला में कई वस्तुएँ हैं। प्रत्येक कार्ड में संपादन योग्य डेटा हो सकता है। हिंडोला में प्रत्येक उत्पाद के लिए, छूट के अधिक सुविधाजनक प्रदर्शन के लिए कीमतों को जोड़े में सेट करना संभव है।

हिंडोला में एक बार में 10 कार्ड तक जोड़ना बेहतर होता है।
हिंडोला में जोड़े गए सभी फ़ोटो कम से कम 400 पिक्सेल चौड़े और वर्गाकार होने चाहिए।
टेक्स्ट की अधिकतम मात्रा 220 वर्णों तक है।
शीर्षक 25 वर्णों से अधिक नहीं होना चाहिए।
लगभग कोई भी कीमत निर्धारित है। या तो कार्ड में सभी कीमतें भरी हुई हैं या कोई भी संकेत नहीं दिया गया है।

Vkontakte बटन का उपयोग करके रिकॉर्डिंग

एक नियमित पोस्ट से अंतर एक बटन पर क्लिक करके एक कार्य करने के लिए एक कॉल है।

प्रविष्टि 220 तक वर्णों की कुल संख्या के साथ दो पैराग्राफ से अधिक नहीं होनी चाहिए।
शीर्षक 80 वर्णों से अधिक नहीं है।
चित्र का आकार 537x240 वर्णों से कम नहीं होना चाहिए।

प्लेसमेंट और खुद के उत्पादों की बिक्री

1000x1000 पिक्सल के आकार वाले उत्पाद फोटो का उपयोग करना बेहतर है।
प्रत्येक कार्ड में 5 फोटो होने चाहिए।
नाम की लंबाई 120 वर्णों से अधिक नहीं होनी चाहिए।

ग्रंथों और छवियों का प्रकाशन

इस प्रकार की सामग्री स्क्रीन के बाईं ओर है। आप इसे केवल पीसी पर एक ब्राउज़र के माध्यम से अपने VKontakte प्रोफ़ाइल पर जाकर देख सकते हैं।

सामग्री अनुकूलन युक्तियाँ

छवि का आकार कम से कम 148X85 पिक्सेल होना चाहिए।
अधिकतम शीर्षक लंबाई 33 वर्ण है।
विवरण में अधिकतम 70 वर्ण हैं।

बड़ा पहलू अनुपात सेटिंग

फोटो का आकार 145x65 पिक्सेल से शुरू होता है।
फ़ाइल का आकार 5 मेगाबाइट से अधिक नहीं होना चाहिए।
लगभग सभी ग्राफिक प्रारूप उपलब्ध हैं।
33 अक्षरों तक का शीर्षक।

Vkontakte समूह का प्रचार करते समय

चित्र कम से कम 145x145 पिक्सेल का है।
फ़ाइल 5 मेगाबाइट से बड़ी नहीं है।
33 अक्षरों तक का शीर्षक पाठ।

यदि एक वर्गाकार छवि का उपयोग किया जाता है

चित्र में रिज़ॉल्यूशन कम से कम 145x145 पिक्सेल है।
आकार में 5 मेगाबाइट तक।
कोई ग्राफिक एक्सटेंशन प्रकार।
33 अक्षरों तक का शीर्षक पाठ।

विशेष विज्ञापन सामग्री VKontakte

छवि आकार 256X256 पिक्सेल से।
आकार में 5 मेगाबाइट तक।
कोई ग्राफिक एक्सटेंशन प्रकार।
33 अक्षरों तक का शीर्षक पाठ।

एप्लिकेशन शोकेस का उपयोग करते समय

शीर्षक में वर्णों की संख्या 33 है, और वर्णन में 70 तक।
छवि का आकार 560x315 पिक्सेल से शुरू होता है।
कुल आकार में 5 मेगाबाइट तक।
सभी उपलब्ध ग्राफिक एक्सटेंशन।

एलेक्सी ओफिट्सरोव

टेक्सटेरा ब्लॉग के पाठकों को सलाम! पहले मैं यह बताना चाहता था कि पुलिस विज्ञापन में कैसे काम करती है, लेकिन फिर मैंने फैसला किया कि यह व्यवसाय के मालिकों के लिए बहुत कम उपयोगी है। बस दिल खोलकर हंसने के लिए। इसलिए, आज हम अधिक उपयोगी चीजें देते हैं, सरल से जटिल तक:

हिंडोला

पहली बार स्वरूप सामने आने पर हिंडोला ने बहुत अच्छे परिणाम दिए। अब, कई विशेषज्ञों का कहना है कि ऐसे विज्ञापन अक्सर खराब प्रदर्शन करते हैं, हालांकि इसके अपवाद भी हैं। प्रारूप स्वयं एक उत्पाद सूची वाले समुदायों के लिए लक्षित है। अपने अनुभव से मैं कहूंगा कि हिंडोला ने खुद को खाद्य वितरण में अच्छा दिखाया है, लेकिन अन्य सामानों में इतना नहीं।

"अब इस प्रारूप का उपयोग क्यों नहीं करते?" - आप पूछना। अवश्य प्रयोग करें। लेकिन सावधानी के साथ।

मुख्य प्रविष्टि का पाठ 220 वर्णों से अधिक नहीं होना चाहिए। हिंडोला में 3 से 10 कार्ड होते हैं। कार्ड का शीर्षक 25 वर्णों तक।

एक उपहार और साहसिक स्टोर के लिए अपेक्षाकृत अच्छे परिणाम वाला एक हिंडोला:

अलग-अलग लक्षित दर्शकों के लिए कॉन्फ़िगर किए गए इन हिंडोला से आँकड़ों के कुछ स्क्रीनशॉट:

यूनिवर्सल नोटेशन

यह वह मानक प्रविष्टि है जिसे आप समाचारों में देखते हैं। के लिए जाओ समाचार फ़ीडऔर देखो - यह स्वरूप सर्वत्र है। यह कैसे अलग है? आप बहुत सारे टेक्स्ट लिख सकते हैं, आपके उत्पाद का लिंक टेक्स्ट में इंगित किया गया है, छवि आकारों की एक विस्तृत श्रृंखला।

यूनिवर्सल रिकॉर्डिंग आपको बेहतरीन कहानी कहने की अनुमति देती है, जो कुछ क्षेत्रों में बहुत अच्छी तरह से काम करती है। साथ ही आप सभी फायदों के बारे में विस्तार से बताते हैं। मेरा मानना है कि इस प्रारूप को कम करके आंका गया है और सभी क्षेत्रों में इसका परीक्षण करने की आवश्यकता है।

सार्वभौमिक संकेतन में वर्णों की अधिकतम संख्या 16,384 है, जिसमें विराम चिह्न और रिक्त स्थान शामिल हैं।

एक बटन के साथ रिकॉर्डिंग

यह प्रारूप तब सबसे अच्छा काम करता है जब दर्शक गर्म होते हैं और कार्रवाई के लिए बुलाए जाने की आवश्यकता होती है। इसके अलावा, न केवल बटन क्लिक करने योग्य है, बल्कि पूरी तस्वीर भी क्लिक करने योग्य है। 220-वर्णों की टेक्स्ट सीमा के बावजूद, बटन प्रविष्टि एक बढ़िया विकल्प है। प्रचार और छोटे ऑफ़र धमाके के साथ चलते हैं। आनंद लेना।

+ वीडियो बटन वाली पोस्ट के लिए आकार की कोई आवश्यकता नहीं है, कोई भी वीडियो डालें।

आवेदनों का संग्रह

एक अपेक्षाकृत नया स्वरूप मुख्य रूप है। घटनाओं, परामर्श, पदोन्नति में भागीदारी के लिए आवेदन एकत्र करने का अवसर देता है। यानी, हम विज्ञापनों से लीड फ़ॉर्म में ट्रैफ़िक डालते हैं। हम खुद फॉर्म बनाते और भरते हैं। बनाते समय, आपको अपनी गोपनीयता नीति के लिंक की आवश्यकता होगी। यदि आपके पास नहीं है, तो इसे ले लीजिए vkontaktovskayaप्रासंगिक खंड में लिंक पेस्ट करें:

VKontakte से उद्धरण:

इच्छुक ग्राहकों के लिए फॉर्म भरना सुविधाजनक है। यह मोबाइल उपकरणों के लिए अनुकूलित है और कुछ क्षेत्रों के लिए मैन्युअल डेटा प्रविष्टि की आवश्यकता नहीं है। पहला नाम, संरक्षक, अंतिम नाम, शहर, आयु, फोन नंबर और ई-मेल स्वचालित रूप से भर जाते हैंयदि यह जानकारी उपयोगकर्ता द्वारा VKontakte पृष्ठ पर निर्दिष्ट की गई है।

लीड फ़ॉर्म बनाने के तरीके के बारे में दो मिनट का वीडियो देखें:

लीड फ़ॉर्म कैसे बनाएं

निःशुल्क कक्षा के माध्यम से प्रचार करने में अनुप्रयोगों का संग्रह अच्छा काम करता है। उदाहरण के लिए, एक भाषा स्कूल में।

एक दिलचस्प अवलोकन:

यदि आप बटन में लीड फॉर्म का लिंक डालते हैं, तो विज्ञापन अकाउंट एनालिटिक्स सीपीएल (लीड की कीमत) की गणना करता है। यदि लिंक पाठ से आता है, तो एक संक्रमण और एक आवेदन होता है, लेकिन सीपीएल पर विचार नहीं किया जाता है। शायद यह बग जल्द ही ठीक हो जाएगा, लेकिन अभी के लिए, यह ऐसा ही है, इसलिए लक्ष्यविज्ञानी को डांटने में जल्दबाजी न करें।

साइट विज्ञापन

उपयोगकर्ताओं को सोशल नेटवर्क के भीतर रखने की नीति के बावजूद, VKontakte ने अभी भी साइटों को पूरी तरह से विज्ञापित करना संभव बना दिया है। यह प्रारूप अपेक्षाकृत नया है। यहाँ मंच खुद इसके बारे में क्या लिखता है:

एक शीर्षक, लोगो, विवरण और बड़ी छवि जोड़ें, एक लिंक जोड़ें, और आगंतुकों को सीधे अपनी फ़ीड से अपनी साइट पर लाएँ। घोषणा को VKontakte समुदाय के लिए बाध्य करने की आवश्यकता नहीं है, और इसके किसी भी क्षेत्र पर क्लिक करके संक्रमण किया जाता है।

प्रारूप विशेषताएं:

छवि आकार 1080x607 पिक्सेल से। 25 वर्णों तक का शीर्षक। 90 वर्णों तक का विवरण। बटन के पास 25 अक्षरों तक का टेक्स्ट। आप अपना लोगो अपलोड कर सकते हैं।

टीज़र (साइड विज्ञापन)

टीज़र एक आयताकार विज्ञापन है जो VKontakte के कंप्यूटर संस्करण के बाईं ओर दिखाई देता है। ऐसे समय थे जब केवल 1000 रूबल के लिए। लक्ष्य विशेषज्ञ ने 2 रूबल के लिए 500 ग्राहकों को आकर्षित किया। अब दरें गर्म हो गई हैं और 12 रूबल के लिए एक ग्राहक को एक अच्छा परिणाम माना जाता है। अगर सब कुछ अच्छी तरह से स्थापित है। आइए ऐसे विज्ञापन के पेशेवरों और विपक्षों को देखें।

पेशेवरों:

प्रचार पोस्ट की तुलना में टीज़र विज्ञापन सस्ता है।
निजी पृष्ठ पर केवल टीज़र सेट किए गए हैं।
टीज़र उन उपयोगकर्ताओं को पकड़ते हैं जो फ़ीड के माध्यम से स्क्रॉल नहीं करते हैं (मुझे आश्चर्य है कि क्या कोई है?)

विपक्ष:

टीज़र केवल वेब संस्करण में दिखाई देते हैं, इसलिए 80% दर्शक उन्हें नहीं देख पाएंगे, क्योंकि लोग मोबाइल उपकरणों पर बैठे हैं।
पाठ की मात्रा को सीमित करने से संदेश कम हो जाता है और परिणाम कम सचेत क्लिक में होते हैं। इसलिए समस्या: बहुत सारे क्लिक हैं, और रूपांतरण कम है।
यदि किसी उपयोगकर्ता के पास एडब्लॉक या अन्य ब्लॉकिंग एक्सटेंशन इंस्टॉल हैं, तो वह आपके टीज़र को कंप्यूटर से भी नहीं देख पाएगा।
कभी-कभी डिस्प्ले कट जाता है, जैसे:

मुझे आशा है कि मैंने आपको बहुत अधिक नहीं डराया है और आपने अभी तक टीज़र का उपयोग करने के बारे में अपना विचार नहीं बदला है। आइए उन्हें और विस्तार से देखें।

टीज़र तीन प्रकार के होते हैं:

आवेदन पत्र।
समुदाय।
बाहरी साइट।

प्रत्येक दृश्य के अपने प्रदर्शन विकल्प होते हैं, यहाँ मुख्य हैं:

छवि और पाठ

छवि 145x85 पिक्सेल है। टेक्स्ट के दो ब्लॉक: 33 वर्णों तक का शीर्षक और 70 वर्णों तक का विवरण

छवि पर टेक्स्ट का उपयोग करें यदि यह छवि क्षेत्र के 50% से कम लेता है।

सामुदायिक प्रचार

छवि 145x145 पिक्सेल है। यह अलग है कि आपके समुदाय का नाम स्वचालित रूप से शीर्षक में डाला जाता है, जिसे केवल छोटा किया जा सकता है। बाकी सेटिंग्स अन्य जगहों की तरह ही हैं।

बड़ी तस्वीर

एक शीर्षक के साथ एक 145x165 पिक्सेल छवि लेकिन कोई विवरण ब्लॉक नहीं।

आप छवि के 50% से कम क्षेत्र के लिए छवि पर पाठ का उपयोग भी कर सकते हैं।

मेरा पसंदीदा प्रारूप, क्योंकि यहां रचनात्मक होने का यह सबसे सुविधाजनक तरीका है। उदाहरण के लिए, "कार्टून" बनाना किसी व्यक्ति को अपने ग्राहकों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए बढ़ावा देने का एक बढ़िया विकल्प है। ये विरोधाभासी और मज़ेदार छवियां हैं जिन पर किसी का ध्यान नहीं जाता है, भले ही दर्शक आपको नहीं जानते हों।

हेडर की बात हो रही है ...

टीज़र टाइटल कैसे लिखें

आइए नींव से शुरू करें। एक व्यक्ति विज्ञापन को कैसे देखता है? मैं एक मनोवैज्ञानिक नहीं हूं, इसलिए मैं आपको बिना शर्तों के बताऊंगा, अगर कुछ भी हो, तो मुझे सही करें।

मस्तिष्क को सशर्त रूप से दो भागों में विभाजित किया गया है। पहला ध्यान और विचार प्रक्रिया के लिए जिम्मेदार है - यहाँ और अभी। दूसरा उन स्वचालितताओं के लिए ज़िम्मेदार है जो पिछले अनुभव के आधार पर एक व्यक्ति अनजाने में करता है। Automatisms ऊर्जा बचाते हैं। हमारा दिमाग एक आलसी चीज है, इसलिए इसे आराम करने के लिए ऐसे ऑटोपायलट की जरूरत होती है।

कल्पना कीजिए कि आप काम पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, लेकिन साथ ही आप भूखे हैं। जैसे ही आप भोजन के बारे में कुछ सुनते हैं या कुछ सूंघते हैं, आप बिना देखे ही काम से विचलित हो जाते हैं। ऑटोपायलट वर्तमान जरूरतों की संतुष्टि की तलाश में इंद्रियों की मदद से पर्यावरण को स्कैन करता है।

हम जो भी इमेज देखते हैं और जो टेक्स्ट हम पढ़ते हैं, वे पहले ऑटोपायलट द्वारा कैप्चर किए जाते हैं। इसलिए, सर्वोत्तम ग्रंथ और चित्र "ऑटोमैटिज़्म के क्षेत्र" को सटीक रूप से प्रभावित करते हैं।

ऑटोपायलट प्रेरणाओं के आधार पर सुर्खियाँ लिखने के कई तरीके हैं। चलो गौर करते हैं:

दर्द प्रेरणा।
आनंद, लाभ और परिणाम से प्रेरणा।
साज़िश।
प्रत्यक्ष बिक्री।

दर्द के लिए प्रेरणा

हम किसी व्यक्ति के विशिष्ट दर्द से संबंधित हर चीज का उपयोग करते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप सार्वजनिक रूप से बोलने से डरते हैं - शीर्षक "बोलने में डर लगता है?" आपके लिए एक आकर्षक ट्रिगर होगा।

हम उपयुक्त दृश्य का चयन करते हैं। आपको याद होगा कि बचपन से ही कई तरह के डर आते हैं और अगर कोई बोलने से डरता है तो सार्वजनिक रूप से कविताएं पढ़ना भी उसके लिए एक समस्या है और यह बात उसे याद रहती है।

दर्द से प्रेरणा सबसे मजबूत है, इसलिए जहां दर्द होता है वहां बढ़ावा देना बहुत आसान होता है। दुर्भाग्य से, आप हमेशा दर्द से बाहर काम नहीं कर सकते। उदाहरण के लिए, VKontakte किसी व्यक्ति की बीमारी को सीधे इंगित करने पर रोक लगाता है। तो शीर्षक "क्या आपको बवासीर है?" मॉडरेशन पास नहीं होगा। इसलिए, यहां हम लाभ से जाते हैं - "3 दिनों में बवासीर से छुटकारा पाएं!"

आनंद, लाभ और परिणाम से प्रेरणा

दर्द न हो तो हम फायदा बताते हैं। यहाँ फिट लाभदायक प्रस्ताव, पदोन्नति और एक व्यक्ति को प्राप्त होने वाले स्पष्ट लाभ।

लेकिन खीरे के जार के आंकड़े क्या हैं:

कोई ठीक ट्यूनिंग नहीं थी, इसलिए क्लिक महंगे निकले - 8 रूबल प्रत्येक + हम दर्शकों - व्यवसाय की बारीकियों को ध्यान में रखते हैं। लेकिन एक चेतावनी है: चूंकि लिंक ने VKontakte चैनल का नेतृत्व किया, ग्राहक भी लगभग 8 रूबल के लिए बाहर चला गया। तथ्य यह है कि विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद एक स्वचालित सदस्यता होती है। दोबारा, जब तक यह बग ठीक नहीं हो जाता।

साज़िश

हो सकता है कि किसी को पावेल ड्यूरोव के साथ टीज़र और शीर्षक "एक और समाचार" याद हो - उसी समय जब पाशा ने VKontakte छोड़ा। तो, यह साज़िश है।

मेरे अभ्यास में सबसे बड़ी साज़िश:

मैं ध्यान देता हूं कि लाल बालों वाले लोग और प्रत्यक्ष रूप पूरी तरह से ध्यान आकर्षित करते हैं। यह "क्लिक करने योग्य उपस्थिति" शब्द पेश करने का समय है :-)

प्रत्यक्ष बिक्री

मुझे नहीं लगता कि यहाँ समझाने के लिए बहुत कुछ है। डायरेक्ट सेलिंग हॉट ऑडियंस के लिए काम करती है।

सलाह:यदि संभव हो, तो विज्ञापन में और उस साइट पर जहाँ आप ट्रैफ़िक चलाते हैं, एक ही विज़ुअल का उपयोग करें।

एक व्यक्ति एक विज्ञापन पर क्लिक करता है और साइट पर उसी दृश्य के साथ एक फॉर्म देखता है, जो मस्तिष्क को कम तनाव देता है और आपको तेजी से गति प्रदान करता है। ऑटोपायलट के बारे में सोचें, जो विज्ञापन से प्रभावित होता है। दर्शकों के मस्तिष्क को ऊर्जा बचाने दें - अधिक एप्लिकेशन प्राप्त करें।

वर्किंग प्रोमो पोस्ट की संरचना

बदलते चलन के बारे में कोई कुछ भी कहे, नींव हमेशा बनी रहती है। एआईडीए फॉर्मूला वर्क का उपयोग करके बनाए गए पद:

दर्द से राहत, लाभ या प्रस्ताव के साथ शीर्षक।
प्रस्ताव का संक्षिप्त सारांश।
लाभ, लाभ, समापन आपत्तियां।
कार्रवाई के लिए एक स्पष्ट कॉल।

सुपर डिज़ाइन को भूल जाइए। लक्ष्य में कुछ भी काम कर सकता है, और दर्शकों की प्रतिक्रिया की भविष्यवाणी करना बेहद मुश्किल है। लेकिन कुछ मूलभूत बातें हैं:

स्मार्टफोन पर एक साधारण फोटो या समीक्षा का स्क्रीनशॉट

कमोडिटी व्यवसाय में, सामान्य फ़ोटो के साथ समीक्षाओं का स्क्रीनशॉट अच्छा काम करता है। क्यों? यह आसान है:

फ़ीड में हमारे दोस्तों के पोस्ट हैं नियमित तस्वीरेंफोन पर किया। और हमारा आंतरिक "विज्ञापन फ़िल्टर" इन पदों को "हमारा" के रूप में लेता है, बैनर अंधापन को अक्षम करता है।

प्रत्यक्ष रूप

अपने क्रिएटिव पर ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं? लुक का इस्तेमाल करें। एक व्यक्ति प्रत्यक्ष दृष्टि को सर्वश्रेष्ठ देखता है, जिसमें परिधीय दृष्टि भी शामिल है। जब कोई हमें घूर रहा होता है, तो हम उसे नोटिस कर लेते हैं। कारण पुरातनता से आता है। हमले के लिए दौड़े जाने से पहले एक आदमी को जंगल में दुबके हुए एक कृपाण-दांतेदार बाघ को नोटिस करने की जरूरत थी। दुनिया बदल गई है - प्रतिवर्त बना हुआ है। आनंद लेना।

घंटी