मोबाइल एप्लिकेशन VKontakte का विज्ञापन कैसे करें। VKontakte . में मोबाइल विज्ञापन

मोबाइल वीकॉन्टैक्टे

VKontakte सबसे बड़ा है सामाजिक जालरूस और मोबाइल स्पेस में। पिछले एक या दो वर्षों में, मोबाइल उपकरणों से नेटवर्क पर आने वाले ट्रैफ़िक में कई गुना वृद्धि हुई है। एंड्रॉइड ने विंडोज 7 के साथ लगभग पकड़ लिया है, लेकिन आईओएस ने विंडोज एक्सपी को पीछे छोड़ दिया है।

सामान्य तौर पर, मोबाइल से प्रति दिन ट्रैफ़िक लगभग 30% होता है, अधिकांश दर्शक VKontakte को विशेष रूप से मोबाइल उपकरणों से एक्सेस करते हैं। लगभग 30% अधिक ऐसे लोग हैं जो उपकरणों को मिलाते हैं:

अगर हम मंथली अटेंडेंस लें तो सिर्फ 11 फीसदी ही मोबाइल का इस्तेमाल कर रहे हैं, यानी। एक महीने में, आप रूस से आने वाले 60 मिलियन VKontakte उपयोगकर्ताओं में से दसवां हिस्सा खींच सकते हैं।

कुल मिलाकर, VKontakte में लगभग 20 मिलियन Android उपयोगकर्ता हैं जो प्रतिदिन सोशल नेटवर्क का उपयोग करते हैं, बहुत कम लोग iOS का उपयोग करते हैं - लगभग 5 मिलियन लोग।

मॉस्को में औसतन एक व्यक्ति महीने में 18 दिन VKontakte पर बिताता है। हर कोई दिन में लगभग 18 सत्र बिताता है - पहले लोग सुबह ऑनलाइन जाते हैं, फिर दोपहर में, फिर दोपहर के भोजन पर, धूम्रपान करने के लिए, कॉफी के लिए, दोस्तों को संदेशों का जवाब देने के लिए। यदि आप सब कुछ संकुचित करते हैं, तो यह पता चलता है कि औसतन एक व्यक्ति VKontakte पर दिन में आधा घंटा बिताता है - यह काफी है।

मोबाइल डिवाइस अब मुख्य रूप से 12 से 24 वर्ष की आयु के लोगों द्वारा उपयोग किए जाते हैं, इस तथ्य के कारण कि वे अधिक मोबाइल हैं। वहीं, 24 साल की उम्र के लोगों की काफी बड़ी संख्या है जो आकर्षित हो सकते हैं। मूल रूप से, यह विज्ञापनदाताओं के लिए दिलचस्प है और कुछ के लिए महत्वपूर्ण है वाणिज्यिक परियोजनाएं. इनमें से बहुत सारे उपयोगकर्ता भी हैं, यदि आप इसे जोड़ दें - प्रति दिन लगभग 6 मिलियन।

VKontakte विज्ञापन कैसा दिखता है?

Android ऐप में फ़ीड में एक बैनर दिखाई देगा। भविष्य में, यह साइट के मोबाइल संस्करण और आईओएस (आईपैड और आईफोन के लिए) दोनों में उपलब्ध होगा। एक छोटा सा ब्लॉक जिसमें आप इस एप्लिकेशन को कैसे रख सकते हैं, इसकी रेटिंग आदि के बारे में जानकारी है।

इस नए प्रारूप में केवल Android और iOS मोबाइल ऐप्स का ही प्रचार किया जा सकता है। भुगतान सीपीसी मॉडल पर किया जाता है, जहां आप नीलामी मॉडल पर प्रति क्लिक भुगतान करते हैं।

विकल्प जितना गर्म होगा, सीपीसी उतना ही अधिक होगा।

इस प्रारूप में, लक्ष्यीकरण उपलब्ध है, नियमित VKontakte लक्ष्यीकरण। आप लिंग, आयु, भूगोल, व्यवहारिक लक्ष्यीकरण द्वारा लक्षित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप उन यात्रियों को चुन सकते हैं जो विदेश यात्रा करते हैं और सीआईएस वर्ष में दो बार से अधिक यात्रा करते हैं। उपकरण लक्ष्यीकरण है।

एक छोटे से ब्लॉक में एक शीर्षक और एक संक्षिप्त विवरण होता है, एक बैनर एक चित्र होता है। आप उन लोगों का उपयोग नहीं कर सकते जो VKontakte के अधिकारों का उल्लंघन करते हैं, उदाहरण के लिए, आप VKontakte इंटरफ़ेस का उपयोग नहीं कर सकते, श्रृंखला के शब्द "अभी क्लिक करें!" और अन्य कष्टप्रद चीजें।

एप्लिकेशन की रेटिंग को भी दिखाया गया है, जिसे iTunes और Play से चूसा गया है। और, तदनुसार, प्रतिष्ठानों की संख्या दिखाई जाती है। उपयोगकर्ता बैनर पर क्लिक कर सकता है, स्टोर पर जा सकता है और इंस्टॉलेशन शुरू कर सकता है। तस्वीर के साथ-साथ बटन बनाना भी जरूरी है। VKontakte ने एक जिज्ञासु बात का पता लगाया कि यदि मास्को में हर कोई "उन्नत" है - वे जानते हैं कि "कहीं भी क्लिक करें और आप कहीं जाएंगे," तो यह विषय क्षेत्रों में काम नहीं करता है। लोग जाने के लिए लगन से बटन दबाते हैं और उनके लिए यह बटन बेहद जरूरी है।

यदि एप्लिकेशन पहले से उपयोगकर्ता द्वारा इंस्टॉल किया गया है, तो उसे विज्ञापन नहीं दिखाए जाते हैं।

अब एंड्रॉइड पर इंस्टॉलेशन को VKontakte द्वारा अपने दम पर माना जाता है - कई बार एक दस्तक, एप्लिकेशन इंस्टॉल किए गए एप्लिकेशन के लिए डिवाइस को पोल करता है। आईओएस पर इंस्टॉल ट्रैकिंग के लिए इन-ऐप एसडीके की आवश्यकता होती है।

परिणाम

दूसरे दिन VKontakte पर, हमने कुछ प्रकार के कट बनाने के लिए कई कार्यालयों को चुनिंदा रूप से देखा - इस कहानी से क्या निकला।

यह काफी अच्छी तस्वीर निकली। के अनुसार प्रचार अभियानमुफ्त भुगतान सेवा आवेदन उपयोगिताओं, 25-34 वर्ष के लोगों ने इसका लाभ उठाया:

विश्लेषण के लिए चुनी गई कंपनी ने 80-85,000 रूबल की राशि के साथ काम किया। 41,000 क्लिकों में से लगभग 8,000 इंस्टॉल प्राप्त हुए।

5 चयनित कंपनियों का औसत CTR 3% था। औसत स्थापना मूल्य लगभग 18 रूबल है। अभियानों में सब कुछ मिला-जुला था - लोकप्रिय सेवाओं से लेकर लक्ष्यीकरण के माध्यम से बहुत सीमित दर्शकों के लिए अनुप्रयोगों तक। Android के लिए सभी एप्लिकेशन।

विज्ञापन नेटवर्क कब शुरू होगा

यह संभवतः Android उपकरणों और साइट के मोबाइल संस्करण के लिए लॉन्च किया जाएगा। भविष्य में, आईओएस लॉन्च होगा और एक लिंक ट्रैकर जोड़ा जाएगा। अब, दुर्भाग्य से, यह उपलब्ध नहीं है (अब तक किसी व्यक्ति को पृष्ठ के माध्यम से सब कुछ की गणना करने के लिए स्थानांतरित करने का कोई तरीका नहीं है)।

इसे और अधिक छापों की संख्या बढ़ाने की योजना है, क्योंकि अब बैनर केवल परीक्षण के भाग के रूप में मौजूद हैं।

उन उपयोगकर्ताओं के लिए एक पुन: लक्ष्यीकरण सुविधा की योजना बनाई गई है, जिनके पास पहले से ही ऐप इंस्टॉल है।

प्रदर्शित होने और छापों के लिए भुगतान करने की संभावना है।

हम आपसे पिछले नाश्ते के बारे में प्रश्नों की एक श्रृंखला का उत्तर देने के लिए भी कहते हैं: https://docs.google.com/forms/ ।

यदि आपको कोई टाइपो मिलता है - उसे हाइलाइट करें और Ctrl + Enter दबाएं! हमसे संपर्क करने के लिए, आप उपयोग कर सकते हैं।

विषय:बुलेटिन बोर्ड।

प्रचार क्षेत्र:यूक्रेन.

प्लेटफार्म:आईफोन (ओएस 7+), एंड्रॉइड फोन (ओएस 4+)।

कुछ ही समय पहले मोबाइल एप्लिकेशनयह खूबसूरत था योगवेबसाइट। लेकिन आज पहले से ही, अमेरिका में मोबाइल डिवाइस के 86 प्रतिशत उपयोगकर्ता ऐप्लिकेशन से खरीदारी करते हैं (मोबाइल खोज से 6 गुना अधिक बार)। वैसे, अमेरिकी प्रतिदिन 4,000 सशुल्क (72,000 निःशुल्क) एप्लिकेशन डाउनलोड करते हैं। सीआईएस देशों में ऐप बाजार धीरे-धीरे गर्म हो रहा है: गोग्लोब के मुताबिक, रूसी संघ$1.30 के साथ, यह प्रति इंस्टॉल उच्चतम औसत राजस्व वाले देशों में नौवें स्थान पर है। आईओएस और एंड्रॉइड में अपने मोबाइल ऐप को बढ़ावा देने के स्पष्ट लक्ष्यों के साथ हर महीने अधिक ग्राहक नेटपीक में दिखाई देते हैं।

सशुल्क ट्रैफ़िक विभाग के विशेषज्ञ Google Ads, जिन पर हम ध्यान केंद्रित करते हैं, और अन्य टूल का उपयोग करके इन लक्ष्यों को प्राप्त करते हैं।

लक्ष्य

1. नया ऐप डाउनलोड (आईओएस, एंड्रॉइड)।
2. एक अद्वितीय उपयोगकर्ता से पोस्टिंग में रूपांतरण बढ़ाना।
3. दर्शकों की गतिविधि में वृद्धि।

कार्य योजना

इस तथ्य के कारण कि ग्राहक में रुचि है परियोजना की सफलताऔर उपलब्ध कराने के लिए तैयार आवश्यक सामग्री(विभिन्न बैनर प्रारूप, वीडियो), हमारे पास सबसे अधिक परिवर्तित प्रारूपों का प्रयोग, विश्लेषण, अनुकूलन और पहचान करने का अवसर है। यह बहुत महत्वपूर्ण है कि क्लाइंट विशेषज्ञों के साथ मिलकर परियोजना पर काम करने के लिए तैयार था, जैसा कि हम जानते हैं, एक सफल अभियान की कुंजी है। नतीजतन, हमने विकसित किया है अगली योजनाअभियान शुरू करें:

1. Google Ads में iOS और Android पर मोबाइल एप्लिकेशन के लिए विज्ञापन लॉन्च करना।
2. Google Ads में YouTube iOS और Android वीडियो विज्ञापन।
3. IOS और Android VKontakte पर विज्ञापन मोबाइल एप्लिकेशन।
4. iOS पर मोबाइल ऐप और Facebook पर Android के लिए वीडियो विज्ञापन।

विशेष रुप से प्रदर्शित(उत्पाद और उसके फायदों का प्रदर्शन) एप्लिकेशन स्टोर के प्रचार ब्लॉक में एप्लिकेशन के प्रदर्शन के लिए प्रदान करता है। यह आइकन के क्षैतिज या लंबवत रिबन हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, AppStore में, बैनर हिंडोला, सर्वश्रेष्ठ नए ऐप्स और सर्वश्रेष्ठ नए गेम फ़ीड में विशेषता संभव है।

पर इस पलवितरण चैनलों का विस्तार जारी है, हम नए विज्ञापन प्रारूपों के साथ विज्ञापन अभियानों को समृद्ध करते हैं, जैसे कि Google से वीडियो ऐप इंस्टॉल विज्ञापन और जल्द ही Google Play में विज्ञापन खोजें। चैनलों की प्रभावशीलता का विश्लेषण करने के लिए, हमने Google Analytics (मोबाइल एप्लिकेशन के लिए), Ad-X और विज्ञापन प्रणालियों के आंतरिक आंकड़ों का उपयोग किया।

विज्ञापन-एक्स प्रणालीमोबाइल ऐप्लिकेशन इंस्टॉल को ट्रैक करने में माहिर हैं. सिस्टम के रचनाकारों ने व्यक्तिगत उपयोगकर्ता डेटा एकत्र किए बिना वास्तविक समय में ट्रैकिंग को कैसे लागू किया जाए, इस पर एक समाधान खोजा है। अगस्त 2015 में, सेवा अपना काम बंद कर देती है। इसलिए, अब हम पहले से ही एक अन्य ट्रैकिंग सिस्टम - एडजस्ट की कार्यक्षमता का उपयोग कर रहे हैं।

Google Ads में iOS और Android पर मोबाइल एप्लिकेशन के लिए विज्ञापन लॉन्च करना

मोबाइल ऐप विज्ञापन अभियानों में उपलब्ध विज्ञापनों के विभिन्न प्रकारों और प्रारूपों के साथ प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म (आईओएस और एंड्रॉइड) के लिए प्रदर्शन नेटवर्क अभियान बनाए गए हैं (उदाहरण यहां और नीचे उदाहरण के रूप में):

विश्लेषण के लिए आवश्यक डेटा एकत्र किए जाने के बाद, अप्रभावी प्रकार के लक्ष्यीकरण को बाहर रखा गया, और लक्षित दर्शक, साथ ही सबसे अधिक रूपांतरित होने वाले विज्ञापन प्रारूप, जो अधिक लचीले बोली प्रबंधन की अनुमति देते हैं। मोबाइल पर फाइन-ट्यूनिंग विज्ञापनों के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त की जा सकती है। इसके बाद, हमने “मोबाइल ऐप्लिकेशन इंस्टॉल” जैसे खोज अभियानों को कनेक्ट किया।

उन्हें लॉन्च करने के लिए, सबसे अधिक परिवर्तित कीवर्डजिसे हमने समूहों में विभाजित किया।

मोबाइल और टैबलेट पर बैनर प्रदर्शित करने का एक उदाहरण।

हमने सभी उपलब्ध प्रारूपों में प्रदर्शन नेटवर्क पर मोबाइल ऐप इंस्टॉल अभियान लॉन्च किए (मोबाइल ऐप विज्ञापन अभियान के समान)। "मोबाइल ऐप इंस्टॉलेशन" जैसे एक्सटेंशन को सभी कैंपेन से कनेक्ट किया गया है.

हम केवल नए उपयोगकर्ताओं में रुचि रखते थे, इसलिए हमने लक्ष्य CPA बोली-प्रक्रिया रणनीति का उपयोग किया, Google Ads रूपांतरण अनुकूलक को जोड़ा, और नए उपकरणों को लक्षित किया।

सबसे लोकप्रिय बैनर प्रारूप हैं: 300x250, 320x50। Google Ads न केवल Google प्रदर्शन और खोज नेटवर्क, बल्कि AdMob नेटवर्क को भी कवर करता है। फिलहाल यह ट्रैफिक का सबसे बड़ा जरिया है।

Google Ads में YouTube iOS और Android वीडियो विज्ञापन

हमने परीक्षण मोड में iOS और Android के लिए YouTube वीडियो अभियान लॉन्च किए हैं। एक महीने तक ऐप का विज्ञापन करने के बाद, हमने उच्च CPI (Google Ads खोज और प्रदर्शन अभियानों की तुलना में लगभग 6 गुना अधिक) के कारण iOS पर वीडियो अभियान बंद करने का निर्णय लिया।

आईओएस और एंड्रॉइड पर मोबाइल ऐप विज्ञापन VKontakte

सोशल नेटवर्क द्वारा मोबाइल विज्ञापन लॉन्च करने की संभावना की घोषणा के बाद, हमने तुरंत इसका परीक्षण करने का फैसला किया, खासकर जब से एड-एक्स सिस्टम के साथ एकीकरण की संभावना थी। डेढ़ महीने के सहयोग के बाद, VKonakte ने घोषणा की कि मोबाइल एप्लिकेशन का विज्ञापन myTarget सिस्टम के माध्यम से किया जाएगा: यह सामाजिक नेटवर्क पर अधिक कवरेज प्रदान करता है और अत्यधिक लचीला है।

सभी अभियानों को तीन श्रेणियों में विभाजित किया गया था:

1. टैबलेट उपयोगकर्ता।
2. नए मोबाइल उपयोगकर्ता।
3. स्मार्टफोन यूजर्स।

जब क्लाइंट ने मोबाइल ऐप का विज्ञापन करने के लिए एक वीडियो बनाया, तो उन्होंने वीडियो विज्ञापन लॉन्च किए और अपने द्वारा बनाए गए कस्टम ऑडियंस के आधार पर विज्ञापनों का परीक्षण करना शुरू कर दिया। प्रभावशीलता के बारे में बात करना जल्दबाजी होगी, क्योंकि वीडियो को एक सप्ताह पहले ही लॉन्च किया गया था। उन उपयोगकर्ताओं के लिए भी रीमार्केटिंग शुरू की गई, जो 30 दिनों के लिए साइट या साइट के मोबाइल संस्करण पर गए, लेकिन एप्लिकेशन का उपयोग नहीं करते हैं।

मुख्य प्रणालियों के अलावा, हम सक्रिय रूप से विज्ञापन के लिए नए अवसरों की तलाश कर रहे थे। उदाहरण के लिए, हम Apple विज्ञापन प्लेटफॉर्म में रुचि रखते थे।

इस प्रणाली में कई विज्ञापन प्रारूप उपलब्ध हैं और एक टेम्पलेट-आधारित बैनर जनरेटर बनाया गया है, जो एक विज्ञापन अभियान के शुभारंभ को बहुत तेज कर सकता है। हमने मानक बैनर वाले सिस्टम के साथ काम करना शुरू किया, जिसके बाद हमने फ़ुल-पेज और MREC (मीडियम रेक्टेंगल) विज्ञापनों को भी शामिल करने का फैसला किया।

एक अतिरिक्त प्रचार चैनल के रूप में, यांडेक्स स्टोर ने हमारा ध्यान आकर्षित किया। YaStore में कुछ बहुत ही रोचक विशेषताएं हैं, अर्थात् मोबाइल ऐप विज्ञापन प्रारूप - मुख्य पृष्ठ पर प्रदर्शित। सच है, एक महत्वपूर्ण नुकसान है। सिस्टम अभी तक किसी भी एनालिटिक्स सिस्टम के साथ एकीकृत नहीं है, और डाउनलोड को केवल डेवलपर्स पेज पर ही ट्रैक किया जा सकता है।

निष्कर्ष

व्यावहारिक नोट्स:

1. परीक्षण करते समय विभिन्न प्रकारलक्ष्यीकरण प्रति CPI कम लागत प्राप्त करता है।
2. नए स्रोतों को हमेशा बहुत अधिक डाउनलोड नहीं मिलते हैं, लेकिन वे सस्ते होते हैं।
3. इस तथ्य के बावजूद कि Google सभी विज्ञापन प्रारूपों को एक समूह में समूहित करने की अनुशंसा करता है, इससे हमें नकारात्मक प्रतिक्रिया मिली।
4. अधिक लचीले बोली प्रबंधन के लिए, GDN में सर्वाधिक रूपांतरित होने वाली साइटों की पहचान करना आवश्यक है। विश्लेषण के लिए यह एक बड़ी अवधि लेने के लायक है।

पर YouTube वीडियो अभियानयह शुरू में कार्टून प्लेसमेंट को छोड़ने लायक है और समान कीवर्ड को छोड़कर, इस तरह की साइटों से बहुत अधिक ट्रैफ़िक आता है, जिसका अर्थ है कि बच्चों द्वारा आकस्मिक डाउनलोड का एक बड़ा प्रतिशत।

5. आपको भाषा के आधार पर लक्ष्यीकरण सीमित नहीं करना चाहिए, क्योंकि उपयोगकर्ता के स्टोर को किसी भी भाषा में कॉन्फ़िगर किया जा सकता है।
6. यह ध्यान से अध्ययन करने योग्य है कि आपका विज्ञापन कहाँ दिखाया गया था, इसलिए आप देख सकते हैं कि एक साइट पर एक क्लिक था, लेकिन 30 इंस्टॉल थे। Google Ads स्पैम क्लिक को रद्द करता है और उनके लिए पैसे नहीं निकालता है - यह एक प्लस है, लेकिन ऐसे इंस्टॉल की गुणवत्ता बहुत ही संदिग्ध है।

परिणामों का मूल्यांकन करने के लिए, एक साथ कई पर भरोसा करना बेहतर है - आंतरिक आंकड़े, Google Analytics और एक तृतीय-पक्ष ट्रैकिंग सिस्टम, उदाहरण के लिए, फेसबुक रूपांतरण की गणना करता है यदि डाउनलोड विज्ञापन देखने के 28 दिनों के भीतर हुआ, लेकिन ट्रैकिंग सिस्टम केवल वास्तविक स्थापना की गणना कर सकता है।

7. किसी ऐप में एसडीके या रूपांतरण कोड लागू करने के लिए डेवलपर्स/क्लाइंट की अनिच्छा या अनिच्छा आपको दूर के अतीत में वापस ला सकती है, क्योंकि मोबाइल ऐप विज्ञापन जैसे गतिशील रूप से विकासशील क्षेत्र में एक बैनर अब पर्याप्त नहीं है।

ग्राहक के साथ समझौते के अनुसार, हम इस मामले में कीमतों के क्रम और स्थापनाओं की सही संख्या का खुलासा नहीं कर सकते। लेकिन यह ध्यान देने योग्य है कि मार्च में हमें भुगतान किए गए ट्रैफ़िक (डाउनलोड की कुल संख्या में) से 28.64% इंस्टाल प्राप्त हुए, जिसका औसत CPI एक डॉलर से काफी कम था।

विभिन्न प्रणालियों में KPI तालिका:

इस मामले में, हमने मोबाइल एप्लिकेशन के लिए मानक और विशिष्ट प्रासंगिक विज्ञापन टूल के संयोजन का उपयोग किया। Google Ads, Facebook जैसी क्लासिक साइटें अभी भी प्रासंगिक हैं। तथ्य यह है कि उभरते बाजारों (यूक्रेन में, उदाहरण के लिए) में, कई संकीर्ण रूप से केंद्रित साइटों के दर्शक सीमित हैं, इसलिए केवल एक लोकप्रिय उत्पाद अभियान ही सफल हो सकता है। क्या यह प्रभावी होगा प्रासंगिक विज्ञापनआपके आवेदन के लिए निर्दिष्ट साइटों पर? यदि आप यह निश्चित रूप से जानना चाहते हैं, तो हमारी वेबसाइट पर एक अनुरोध छोड़ दें। हम और अधिक परियोजनाओं को लेकर खुश हैं।

मोबाइल ऐप्स प्रचार विभाग Artox Media
तो, आपने अपना मोबाइल ऐप प्रोजेक्ट पूरा कर लिया है और एक लोकप्रिय सोशल नेटवर्क का उपयोग करके इसके लिए एक सफल विज्ञापन अभियान चलाना चाहते हैं, लेकिन यह नहीं जानते कि कहां से शुरू करें? इससे कोई फर्क नहीं पड़ता, हम आपके साथ अपना व्यक्तिगत अनुभव साझा करेंगे। इस लेख के साथ, हम मोबाइल एप्लिकेशन को बढ़ावा देने के लिए VKontakte प्लेटफॉर्म के परीक्षण पर प्रकाशनों का एक चक्र शुरू करते हैं।

जैसा कि बहुत से लोग जानते हैं, अधिकांश सामाजिक नेटवर्क जैसे कि Facebook, Odnoklassniki और Mail.ru के पास लंबे समय से अपने स्वयं के मोबाइल विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म हैं। शुरुआती शरद ऋतु में, सोशल नेटवर्क के पास ऐसे मंच का अपना संस्करण होता है। मोबाइल एप्लिकेशन को बढ़ावा देने के लिए लंबे समय से प्रतीक्षित परीक्षण अवधि सितंबर के मध्य में शुरू हुई, और ARTOX मीडिया उन कुछ लोगों में से भाग्यशाली था जिन्हें प्लेटफॉर्म के बीटा संस्करण तक पहुंच प्रदान की गई थी। यही वह अनुभव है जिसे हम आपके साथ साझा करना चाहते हैं।

आप इस प्रणाली का उपयोग करके प्राप्त किए जा सकने वाले परिणामों के बारे में जानने वाले पहले व्यक्ति होंगे, विज्ञापन अभियान (एसी) के बारे में सभी तकनीकी बिंदुओं और निष्कर्षों के बारे में: दक्षता, लागत, सभी सबसे दिलचस्प आंकड़े और विवरण इत्यादि के बारे में सबकुछ।

आज हम आपको सिस्टम से ही परिचित कराएंगे: हम विज्ञापन बनाने, आँकड़ों को व्यवस्थित करने और वीके के साथ काम करने के अपने पहले छापों को साझा करने के चरणों पर विचार करेंगे।

लेकिन पहले चीजें पहले।

प्रारंभिक परीक्षण संस्करण में, केवल Android ऐप के लिए विज्ञापन उपलब्ध थे। बाद में, आईओएस के लिए विज्ञापन उपलब्ध हो गए, लेकिन केवल साइट के मोबाइल संस्करण पर (एप्लिकेशन में नहीं)। अब, यदि हम iOS उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने वाला विज्ञापन बनाना चाहते हैं, तो हमें ऐप स्टोर के लिए एक लिंक निर्दिष्ट करना होगा (iOS इंस्टॉल पर अभी विचार नहीं किया गया है, डिवाइस द्वारा कोई विभाजन नहीं है - iPhone / iPad - आज)।

एक विज्ञापन बनाना

हमारे मामले में, हम एक मोबाइल एप्लिकेशन का चयन करते हैं:

असबाब

VKontakte विज्ञापन के लिए निम्नलिखित डिज़ाइन विकल्प प्रदान करता है: शीर्षक, विज्ञापन का विवरण भरने और एक छवि जोड़ने का प्रस्ताव है।

शीर्षक। वर्णों की अधिकतम संख्या 25 है। शीर्षक स्वचालित रूप से Google Play से खींच लिया जाता है, लेकिन एक समय में एक शब्द को हटाकर इसे कम करना संभव है:

विज्ञापन हम विज्ञापन का टेक्स्ट स्वयं लिखते हैं, वर्णों की अधिकतम संख्या 90 है।

छवि। छवि का आकार 600x336 पिक्सेल है। साथ ही, एप्लिकेशन रेटिंग, रेटिंग की संख्या और "इंस्टॉल करें" बटन स्वचालित रूप से विज्ञापन में स्थानांतरित हो जाते हैं:

दर्शकों का चयन

ऑडियंस चयन विकल्प इसके लिए समान रहते हैं विज्ञापनोंकिसी साइट या समुदाय के लिंक के साथ, अर्थात्:

• भूगोल. वांछित देश और शहर का चयन करना संभव है। साथ ही, हम उन क्षेत्रों को बाहर कर सकते हैं जिनमें हमारी कोई रुचि नहीं है।
• जनसांख्यिकी और रुचियां. यहां फॉर्म अपरिवर्तित रहता है। हम लिंग चुन सकते हैं, आयु सीमा निर्धारित कर सकते हैं, उपयोगकर्ता की स्थिति, उसकी रुचियों आदि को चिह्नित कर सकते हैं।
• शिक्षा और काम. यहां भी सब कुछ मानक है। ज्यादातर मामलों में, इस पैरामीटर को बिल्कुल भी अपुष्ट छोड़ा जा सकता है।

अधिक विकल्प जैसे "डिवाइस", " ऑपरेटिंग सिस्टम" और "इंटरनेट ब्राउजर", अब तक छोड़े गए - किसी साइट या समुदाय के लिंक वाले विज्ञापनों से विरासत में मिले हैं, हम उन्हें छूते नहीं हैं। पूर्ण संस्करण में, मोबाइल एप्लिकेशन की बारीकियों को ध्यान में रखते हुए इन क्षेत्रों को हटा दिया जाएगा या उनमें सुधार किया जाएगा।

आंकड़े

दुर्भाग्य से, VKontakte अभी तक ट्रैक लिंक का समर्थन नहीं करता है, इसलिए वर्तमान में एक बाहरी ट्रैकिंग सिस्टम में सभी चैनलों के लिए इंस्टॉल देखना असंभव है। हालाँकि, VKontakte तकनीकी सहायता ने हमसे वादा किया कि निकट भविष्य में इस विकल्प को अंतिम रूप दिया जाएगा।

इस प्रकार, एक विज्ञापन बनाने के लिए, आपको Google Play को एक सीधा लिंक प्रदान करना होगा।

VKontakte बाहरी एकीकरण के बिना Android पर इंस्टॉलेशन की गणना कर सकता है। वीके एप्लिकेशन, किसी विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद, मॉनिटर करता है कि क्या उपयोगकर्ता के पास वह एप्लिकेशन है जिस पर उसने क्लिक किया था - वास्तव में, यह उपयोगकर्ता के डिवाइस पर इंस्टॉल किए गए पैकेजों के बारे में जानकारी का संग्रह है। इसके लिए विशिष्ट अधिकारों की आवश्यकता नहीं होती है, ऐसे कार्य के लिए एसडीके का कार्यान्वयन आम तौर पर वैकल्पिक होता है।

स्थापना डेटा सीधे वीके इंटरफ़ेस में प्रदर्शित होता है। उन्हें दो तरह से देखा जा सकता है:

"परिचय" कॉलम अस्थायी रूप से VKontakte समुदायों के विज्ञापन के आंकड़ों से बना रहा: एप्लिकेशन इंस्टॉलेशन यहां प्रदर्शित होते हैं ("परिचय" = एप्लिकेशन इंस्टॉलेशन)।

2. चयनित अवधि के लिए चयनित विज्ञापन के लिए:

यहां, डेवलपर्स पहले से ही "परिचय" का नाम बदलकर "सेटिंग्स" करने में कामयाब रहे हैं :)।

जाहिर है, दर्शकों के कवरेज के आकलन में एक खामी है। यहां आपको बेहद सावधान रहने की जरूरत है, क्योंकि मोबाइल एप्लिकेशन के लिंक के साथ विज्ञापन बनाते समय, वही ऑडियंस नियमित लक्ष्यीकरण के लिए दिखाई जाती है (उदाहरण के लिए, किसी वेबसाइट को)। यदि हम विशेष रूप से अपने द्वारा चुने गए लक्ष्यों के साथ मोबाइल दर्शकों की मात्रा का अनुमान लगाना चाहते हैं, तो हमें Android उपकरणों पर डेटा पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए (जिसे, हमें याद है, मोबाइल एप्लिकेशन के विज्ञापन के लिए चुने जाने की आवश्यकता नहीं है)। जैसा भी हो, समस्या हल हो गई है - आइए आशा करते हैं कि जल्द ही हम इसके उन्मूलन के बारे में लिखेंगे।

सामान्य तौर पर, सिस्टम के साथ काम करने के प्रभाव अनुकूल और सकारात्मक होते हैं। इंटरफ़ेस उन लोगों से परिचित है जिन्होंने पहले से ही VKontakte पर लक्षित विज्ञापन के साथ काम किया है, और इसके अलावा, पिछली सभी सेटिंग्स लक्षित दर्शकों पर सबसे सटीक हिट के लिए उपलब्ध हैं।

खैर, हम खाली भविष्यवाणियां नहीं करते हैं - हम अगले लेख में विज्ञापन अभियान के पहले परिणामों के बारे में बताएंगे।

यदि आपको कोई टाइपो मिलता है - उसे हाइलाइट करें और Ctrl + Enter दबाएं! हमसे संपर्क करने के लिए, आप उपयोग कर सकते हैं।