모바일 VKontakte
VKontakte는 가장 큰 소셜 네트워크러시아와 모바일 공간에서. 지난 1~2년 동안 모바일 장치에서 네트워크로의 트래픽이 몇 배 증가했습니다. Android는 Windows 7을 거의 따라잡았지만 iOS는 Windows XP를 막 따라잡았습니다.
일반적으로 모바일의 일일 트래픽은 약 30%이며 대부분의 청중은 모바일 장치에서만 VKontakte에 액세스합니다. 기기를 혼합하여 사용하는 사람들이 약 30% 더 많습니다.
월별 출석을 취하면 11%만이 모바일을 사용합니다. 한 달 안에 러시아에서 온 6천만 명의 VKontakte 사용자 중 10분의 1을 끌어올 수 있습니다.
전체적으로 VKontakte에는 매일 소셜 네트워크에 액세스하는 약 2천만 명의 Android 사용자가 있으며 iOS를 사용하는 사람은 훨씬 적습니다(약 5백만 명).
평균적으로 모스크바에서는 한 사람이 VKontakte에서 한 달에 18일을 보냅니다. 모든 사람은 하루에 약 18개의 세션을 보냅니다. 첫 번째 사람들은 아침에 인터넷에 접속한 다음 오후에 인터넷에 접속한 다음 점심 시간에 담배를 피우고 커피를 마시며 친구에게 메시지에 응답합니다. 모든 것을 압축하면 평균적으로 사람이 VKontakte에서 하루 30분을 보내는 것으로 나타났습니다. 이것은 꽤 많습니다.
모바일 장치는 모바일이 더 많기 때문에 이제 12세에서 24세 사이의 사람들이 주로 사용합니다. 동시에 매력을 느낄 수 있는 24세부터 꽤 큰 코어가 있습니다. 기본적으로 광고주에게는 흥미롭고 일부에게는 중요합니다. 상업 프로젝트. 요약하면 하루에 약 600 만 명에 달하는 이러한 사용자도 상당히 많습니다.
VKontakte 광고는 어떻게 생겼습니까?
Android 앱의 피드에 배너가 표시됩니다. 앞으로는 사이트의 모바일 버전과 iOS(iPad 및 iPhone용) 모두에서 사용할 수 있습니다. 이 응용 프로그램을 넣는 방법, 등급 등에 대한 정보가 포함된 작은 블록입니다.
이 새로운 형식 내에서는 Android 및 iOS 기반 모바일 애플리케이션만 홍보할 수 있습니다. 지불은 경매 모델에서 클릭당 지불하는 CPC 모델을 기반으로 합니다.
옵션이 높을수록 CPC가 높아집니다.
이 형식에서는 일반 VKontakte 타겟팅을 사용할 수 있습니다. 성별, 연령, 지역, 행동 타겟팅을 기준으로 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어 1년에 2번 이상 해외여행과 CIS를 여행하는 여행자를 선택할 수 있습니다. 기기 타겟팅이 있습니다.
작은 블록은 제목과 간단한 설명으로 구성되며 배너는 그림입니다. VKontakte의 권리를 침해하는 것을 사용할 수 없습니다. 예를 들어 VKontakte 인터페이스를 사용할 수 없습니다. "지금 바로 클릭하십시오!" 그리고 다른 짜증나는 것들.
iTunes 및 Play에서 가져온 응용 프로그램의 등급도 표시됩니다. 따라서 설치 수가 표시됩니다. 사용자는 배너를 클릭하고 스토어로 이동하여 설치를 시작할 수 있습니다. 그림과 함께 버튼을 만드는 것이 중요합니다. VKontakte는 모스크바에서 모든 사람이 "고급"인 경우 "어디든 클릭하면 어딘가로 갈 것"이라는 것을 알고 있으면이 주제가 해당 지역에서 작동하지 않는다는 흥미로운 사실을 발견했습니다. 사람들은 부지런히 버튼을 눌러 이동하는데, 그들에게 이 버튼은 매우 중요합니다.
사용자가 응용 프로그램을 이미 설치한 경우 광고가 표시되지 않습니다.
이제 Android에서의 설치는 VKontakte에서 자체적으로 고려합니다. 여러 번 노크하면 응용 프로그램이 설치된 응용 프로그램에 대해 장치를 폴링합니다. iOS의 설치 추적에는 인앱 SDK가 필요합니다.
결과
요전날 VKontakte에서 우리는 이 이야기에서 나온 어떤 종류의 컷을 만들기 위해 여러 사무실을 선택적으로 살펴보았습니다.
그것은 꽤 좋은 그림으로 밝혀졌습니다. 에 따르면 광고 캠페인무료 결제 서비스 신청 유용, 25-34세의 사람들이 그것을 이용했습니다:
분석을 위해 선택한 회사는 80-85,000 루블을 사용했습니다. 41,000번의 클릭 중 거의 8,000번이 설치되었습니다.
선정된 5개 기업의 평균 CTR은 3%였습니다. 평균 설치 가격은 약 18 루블입니다. 인기 있는 서비스에서 타겟팅을 통해 매우 제한된 청중을 위한 애플리케이션에 이르기까지 모든 것이 캠페인에 혼합되었습니다. Android용 모든 애플리케이션.
광고 네트워크는 언제 시작됩니까?
Android 기기와 사이트의 모바일 버전용으로 출시될 가능성이 큽니다. 앞으로 iOS가 출시되고 링크 트래커가 추가될 것입니다. 이제 불행히도 사용할 수 없습니다 (지금까지 모든 것을 계산하기 위해 페이지를 통해 사람을 전송할 수있는 방법이 없습니다).
이제 배너는 테스트의 일부로만 존재하기 때문에 노출 수를 더 늘릴 계획입니다.
이미 앱을 설치한 사용자를 위한 리타겟팅 기능이 계획되어 있습니다.
노출에 대해 비용을 지불할 가능성이 높습니다.
또한 지난 아침 식사에 대한 일련의 질문에 답변해 주시기 바랍니다. https://docs.google.com/forms/ .
오타를 찾으면 강조 표시하고 Ctrl + Enter를 누르십시오! 저희에게 연락하려면 를 사용할 수 있습니다.
주제:게시판.
프로모션 지역:우크라이나.
플랫폼:아이폰(OS 7+), 안드로이드 폰(OS 4+).
그다지 멀지 않은 과거에 모바일 앱아름다웠다 덧셈웹사이트. 그러나 이미 오늘날 미국에서 모바일 장치 사용자의 86%가 애플리케이션에서 구매합니다(모바일 검색보다 6배 더 자주). 그건 그렇고, 미국인들은 매일 4,000개의 유료(72,000개 무료) 응용 프로그램을 다운로드합니다. CIS 국가의 앱 시장이 점차 가열되고 있습니다. GoGlobe에 따르면, 러시아 연방$1.30로 설치당 평균 수익이 가장 높은 국가 중 9위를 차지했습니다. 매월 더 많은 클라이언트가 iOS 및 Android에서 모바일 앱을 홍보하려는 명확한 목표를 가지고 Netpeak에 나타납니다.
유료 트래픽 부서의 전문가는 우리가 집중하고 있는 Google Ads와 기타 도구를 사용하여 이러한 목표를 달성합니다.
목표
- 새로운 앱 다운로드(iOS, Android).
- 순 사용자의 게시물로의 전환 증가.
- 청중 활동의 증가.
업무 계획
클라이언트가 관심을 가지고 있기 때문에 프로젝트 성공제공할 준비가 필요한 재료(다양한 배너 형식, 비디오)를 통해 가장 전환율이 높은 형식을 실험, 분석, 최적화 및 식별할 수 있습니다. 클라이언트가 전문가와 함께 프로젝트에서 작업할 준비가 되어 있는 것이 매우 중요합니다. 이는 성공적인 캠페인의 핵심입니다. 그 결과 우리는 다음 계획캠페인 시작:
- Google Ads에서 iOS 및 Android의 모바일 애플리케이션 광고를 시작합니다.
- Google Ads의 YouTube iOS 및 Android 동영상 광고
- iOS 및 Android VKontakte의 광고 모바일 애플리케이션.
- iOS 및 Facebook의 Android 모바일 앱용 동영상 광고.
추천(제품 및 장점 시연)은 애플리케이션 스토어의 판촉 블록에서 애플리케이션 시연을 제공합니다. 아이콘의 가로 또는 세로 리본이 될 수 있습니다. 예를 들어 AppStore에서는 배너 캐러셀, 최고의 신규 앱, 최고의 신규 게임 피드에 피처링이 가능합니다.
에 이 순간배포 채널이 계속 확장됨에 따라 Google의 비디오 앱 설치 광고 및 곧 Google Play의 검색 광고와 같은 새로운 광고 형식으로 광고 캠페인을 풍부하게 만듭니다. 채널의 효율성을 분석하기 위해 Google Analytics(모바일 애플리케이션용), Ad-X 및 광고 시스템의 내부 통계를 사용했습니다.
Ad-X 시스템모바일 앱 설치 추적을 전문으로 합니다. 시스템 제작자는 개인 사용자 데이터를 수집하지 않고 실시간으로 추적을 구현하는 방법에 대한 솔루션을 찾았습니다. 2015년 8월 서비스가 중단됩니다. 따라서 이제 다른 추적 시스템인 Adjust의 기능을 이미 사용하고 있습니다.
Google Ads에서 iOS 및 Android의 모바일 애플리케이션 광고 실행
디스플레이 네트워크 캠페인은 모바일 앱 광고 캠페인에서 사용할 수 있는 다양한 유형과 형식의 광고를 사용하여 각 플랫폼(iOS 및 Android)에 대해 생성되었습니다(여기 및 아래에 예시로 예시).
분석에 필요한 데이터를 수집한 후, 비효율적인 타겟팅 유형을 제외하고, 타겟 청중, 전환율이 가장 높은 광고 형식으로 입찰가를 보다 유연하게 관리할 수 있었습니다. 모바일 광고 미세 조정에 대한 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있습니다. 다음으로 '모바일 앱 설치'와 같은 검색 캠페인을 연결했습니다.
출시하기 위해 가장 전환율이 높은 키워드우리는 그룹으로 나누었습니다.
모바일 및 태블릿에 배너를 표시하는 예입니다.
사용 가능한 모든 형식(모바일 앱 광고 캠페인과 유사)으로 디스플레이 네트워크에서 모바일 앱 설치 캠페인을 시작했습니다. 모든 캠페인에 '모바일 앱 설치'와 같은 확장을 연결했습니다.
신규유저에만 관심이 있었기 때문에 타겟 CPA 입찰 전략을 사용하고 Google Ads 전환 최적화기를 연결하고 새로운 기기를 타겟팅했습니다.
가장 인기 있는 배너 형식은 300x250, 320x50입니다. Google Ads는 Google 디스플레이 및 검색 네트워크뿐만 아니라 AdMob 네트워크도 포함합니다. 현재 가장 큰 트래픽 소스입니다.
Google Ads의 YouTube iOS 및 Android 동영상 광고
테스트 모드에서 iOS 및 Android용 YouTube 동영상 캠페인을 시작했습니다. 한 달 동안 앱을 광고한 후 높은 CPI(Google Ads 검색 및 디스플레이 캠페인보다 거의 6배 높음)로 인해 iOS에서 동영상 캠페인을 사용 중지하기로 결정했습니다.
iOS 및 Android VKontakte의 모바일 앱 광고
소셜 네트워크에서 모바일 광고 출시 가능성을 발표한 후, 특히 Ad-X 시스템과의 통합 가능성이 있었기 때문에 즉시 테스트하기로 결정했습니다. 한 달 반 동안의 협력 끝에 VKonakte는 모바일 응용 프로그램의 광고가 myTarget 시스템을 통해 수행될 것이라고 발표했습니다. myTarget 시스템은 소셜 네트워크에서 더 많은 범위를 제공하고 매우 유연합니다.
모든 캠페인은 세 가지 범주로 나뉩니다.
- 태블릿 사용자.
- 신규 모바일 사용자.
- 스마트폰 사용자.
클라이언트는 모바일 앱을 광고하기 위해 동영상을 만들 때 동영상 광고를 시작하고 자신이 만든 맞춤 잠재고객을 기반으로 광고 테스트를 시작했습니다. 비디오가 불과 일주일 전에 출시되었으므로 효과에 대해 이야기하기에는 너무 이르다. 30일 동안 사이트나 모바일 버전을 방문했지만 애플리케이션을 사용하지 않는 사용자를 대상으로 리마케팅도 시작됐다.
주요 시스템 외에도 광고를 위한 새로운 기회를 적극적으로 찾고 있었습니다. 예를 들어, 우리는 Apple 광고 플랫폼에 관심이 있었습니다.
이 시스템에는 사용 가능한 여러 광고 형식과 템플릿 기반 배너 생성기가 내장되어 있어 광고 캠페인 시작 속도를 크게 높일 수 있습니다. 우리는 표준 배너로 시스템 작업을 시작한 후 전체 페이지 및 MREC(중간 직사각형) 광고도 포함하기로 결정했습니다.
추가 프로모션 채널로 Yandex Store가 우리의 관심을 끌었습니다. YaStore에는 메인 페이지에 표시되는 모바일 앱 광고 형식이라는 꽤 흥미로운 기능이 있습니다. 사실, 중요한 단점이 있습니다. 시스템은 아직 분석 시스템과 통합되지 않으며 다운로드는 개발자 페이지에서만 추적할 수 있습니다.
결론
실용적인 참고 사항:
- 테스트할 때 다양한 종류타겟팅은 CPI당 더 낮은 비용을 달성합니다.
- 최신 소스가 항상 많은 다운로드를 받는 것은 아니지만 더 저렴한 경향이 있습니다.
- Google이 모든 광고 형식을 하나의 그룹으로 그룹화할 것을 권장한다는 사실에도 불구하고 부정적인 피드백을 받았습니다.
- 보다 유연한 입찰가 관리를 위해서는 GDN에서 전환율이 가장 높은 사이트를 식별해야 합니다. 분석을 위해서는 많은 시간이 걸릴 가치가 있습니다.
- 사용자의 저장소는 모든 언어로 구성할 수 있으므로 언어별로 타겟팅을 제한해서는 안 됩니다.
- 광고가 게재된 위치를 주의 깊게 연구할 가치가 있으므로 한 사이트에서 클릭은 1회, 설치는 30회라는 것을 알 수 있습니다. Google Ads는 스팸 클릭을 취소하고 이에 대한 돈을 인출하지 않습니다. 이는 장점이지만 이러한 설치의 품질은 매우 의심스럽습니다.
- 개발자/클라이언트가 SDK 또는 변환 코드를 앱에 구현하는 것을 꺼려하거나 꺼리는 것은 모바일 앱 광고와 같이 동적으로 발전하는 영역에서 더 이상 배너 하나만으로는 충분하지 않기 때문에 먼 과거로 돌아갈 수 있습니다.
에 YouTube 동영상 캠페인처음에는 만화 게재위치를 제외하고 유사한 키워드를 제외할 가치가 있습니다. 이러한 종류의 사이트에서 많은 트래픽이 발생하므로 어린이가 실수로 다운로드하는 비율이 높습니다.
결과를 평가하려면 내부 통계, Google Analytics 및 타사 추적 시스템과 같은 여러 가지 정보를 한 번에 활용하는 것이 좋습니다. Facebook은 예를 들어 광고를 본 후 28일 이내에 다운로드가 발생한 경우 전환을 계산하지만 추적 시스템은 실제 설치만 계산할 수 있습니다.
이 경우 고객과의 계약에 따라 정확한 가격 및 설치 수량을 공개할 수 없습니다. 그러나 3월에 평균 CPI가 1달러 미만인 유료 트래픽(총 다운로드 수)에서 설치의 28.64%를 받았다는 점은 주목할 가치가 있습니다.
다양한 시스템의 KPI 테이블:
이 경우 모바일 애플리케이션을 위해 표준 및 전문 문맥 광고 도구의 조합을 사용했습니다. Google Ads, Facebook과 같은 기본 사이트는 여전히 관련성이 있습니다. 사실 신흥 시장(예: 우크라이나)에서는 많은 협소한 초점을 맞춘 사이트의 잠재고객이 제한되어 있으므로 인기 있는 제품 캠페인만 성공할 수 있습니다. 효과가 있을까 문맥 광고귀하의 응용 프로그램에 대해 지정된 사이트에서? 이것을 확실히 알고 싶다면 저희 웹사이트에 요청을 남겨주세요. 우리는 더 많은 프로젝트를 맡게 되어 기쁩니다.
모바일 앱 홍보부 Artox Media
모바일 앱 프로젝트를 완료하고 인기 있는 소셜 네트워크를 사용하여 성공적인 광고 캠페인을 실행하고 싶지만 어디서부터 시작해야 할지 모르십니까? 그것은 중요하지 않습니다. 우리는 우리의 개인적인 경험을 당신과 공유할 것입니다. 이 기사를 통해 모바일 애플리케이션 홍보를 위한 VKontakte 플랫폼 테스트에 대한 출판 주기를 시작합니다.
많은 사람들이 알고 있듯이 Facebook, Odnoklassniki 및 Mail.ru와 같은 대부분의 소셜 네트워크에는 오랫동안 자체 모바일 광고 플랫폼이 있었습니다. 초가을에는 소셜 네트워크에 이러한 플랫폼의 자체 버전이 있습니다. 오랫동안 기다려온 모바일 애플리케이션 홍보 테스트 기간이 9월 중순에 시작되었으며 ARTOX 미디어는 운 좋게도 베타 버전의 플랫폼에 액세스할 수 있는 소수의 사람들 중 하나였습니다. 이것이 우리가 여러분과 공유하고 싶은 경험입니다.
이 시스템을 사용하여 얻을 수 있는 결과, 수행된 광고 캠페인(AC)에 대한 모든 기술적 요점 및 결론에 대해 가장 먼저 알게 될 것입니다. 효율성, 비용, 가장 흥미로운 숫자 및 세부 정보 등에 관한 모든 것입니다.
오늘 우리는 시스템 자체를 소개할 것입니다: 우리는 광고를 만들고, 통계를 구성하고, VK와 함께 일한 첫인상을 공유하는 단계를 고려할 것입니다.
그러나 가장 먼저 해야 할 일.
초기 테스트 버전에서는 Android 앱용 광고만 사용할 수 있었습니다. 나중에 iOS용 광고를 사용할 수 있게 되었지만 앱이 아닌 모바일 버전의 사이트에서만 사용할 수 있게 되었습니다. 이제 iOS 사용자를 대상으로 하는 광고를 만들려면 App Store에 대한 링크를 지정해야 합니다(iOS 설치는 아직 고려되지 않고, 현재 iPhone/iPad 등 기기별 구분은 없습니다).
광고 만들기
우리의 경우 모바일 애플리케이션을 선택합니다.
장식
VKontakte는 광고에 대해 다음과 같은 디자인 옵션을 제공합니다. 광고 제목, 설명을 채우고 이미지를 추가하는 것이 좋습니다.
제목. 최대 문자 수는 25자입니다. 제목은 Google Play에서 자동으로 가져오지만 한 번에 한 단어를 삭제하여 줄일 수 있습니다.
기원 후. 광고 텍스트를 직접 작성하며 최대 문자 수는 90자입니다.
영상. 이미지 크기는 600x336픽셀입니다. 또한 응용 프로그램 등급, 등급 수 및 "설치"버튼이 자동으로 광고로 전송됩니다.
청중 선택
대상 선택 옵션은 다음과 동일하게 유지됩니다. 광고사이트 또는 커뮤니티에 대한 링크, 즉:
- 지리학. 원하는 국가와 도시를 선택할 수 있습니다. 동시에 관심이 없는 영역은 제외할 수 있습니다.
- 인구통계 및 관심분야. 여기서 형식은 변경되지 않습니다. 성별을 선택하고, 연령 제한을 설정하고, 사용자의 상태, 관심사 등을 표시할 수 있습니다.
- 교육과 일. 여기에서도 모든 것이 표준입니다. 대부분의 경우 이 매개변수는 구성되지 않은 상태로 둘 수 있습니다.
"장치", "와 같은 추가 옵션 운영체제"및 "인터넷 브라우저"는 지금까지 남아 있습니다. 사이트 또는 커뮤니티에 대한 링크가 포함된 광고에서 상속되므로 만지지 않습니다. 정식 버전에서 이러한 필드는 모바일 애플리케이션의 특성을 고려하여 제거되거나 개선될 가능성이 높습니다.
통계
불행히도 VKontakte는 아직 트랙 링크를 지원하지 않으므로 현재 하나의 외부 추적 시스템에서 모든 채널에 대한 설치를 보는 것은 불가능합니다. 그러나 VKontakte 기술 지원은 이 옵션이 가까운 시일 내에 완료될 것이라고 약속했습니다.
따라서 광고를 만들려면 Google Play에 대한 직접 링크를 제공해야 합니다.
VKontakte는 외부 통합 없이 Android에서 설치를 계산할 수 있습니다. VK 응용 프로그램은 광고를 클릭한 후 사용자가 클릭한 응용 프로그램이 있는지 여부를 모니터링합니다. 실제로 이것은 사용자 장치에 설치된 패키지에 대한 정보 모음입니다. 여기에는 특정 권한이 필요하지 않으며 이러한 작업을 위한 SDK 구현은 일반적으로 선택 사항입니다.
설치 데이터는 VK 인터페이스에 직접 표시됩니다. 두 가지 방법으로 볼 수 있습니다.
VKontakte 커뮤니티 광고에 대한 통계에서 "소개" 열이 일시적으로 남아 있습니다. 응용 프로그램 설치가 여기에 표시됩니다("소개" = 응용 프로그램 설치).
2. 선택한 기간 동안 선택한 광고에 대해:
여기에서 개발자는 이미 "소개"의 이름을 "설정"으로 변경했습니다. :)
물론 시청률 평가에는 오류가 있다. 모바일 애플리케이션에 대한 링크가 있는 광고를 만들 때 일반 타겟팅(예: 웹사이트)과 동일한 대상이 표시되기 때문에 여기에서 매우 주의해야 합니다. 우리가 직접 선택한 타겟팅으로 모바일 잠재고객의 규모를 추정하려면 Android 기기의 데이터에 집중해야 합니다(모바일 애플리케이션 광고를 위해 선택할 필요가 없음). 그것이 가능하더라도 문제가 해결되었습니다. 곧 제거에 대해 쓸 수 있기를 바랍니다.
일반적으로 시스템 작업에 대한 인상은 호의적이며 긍정적입니다. 인터페이스는 이미 VKontakte에서 타겟 광고로 작업한 사람들에게 친숙하며, 게다가 타겟 고객에게 가장 정확한 히트를 위해 이전의 모든 설정을 사용할 수 있습니다.
글쎄, 우리는 빈 예측을 수행하지 않습니다. 우리는 다음 기사에서 광고 캠페인의 첫 번째 결과에 대해 말할 것입니다.
오타를 찾으면 강조 표시하고 Ctrl + Enter를 누르십시오! 저희에게 연락하려면 를 사용할 수 있습니다.
