Auchan braktis markën e supermarketeve Atak
12 10, 2016, 13:30
Pothuajse një vit pas bashkimit të Auchan dhe Atak brenda Auchan Retail Russia, shitësi francez me pakicë vendosi të braktisë markën e tij ekzistuese të supermarketeve.
Në një vit e gjysmë të ardhshëm, të gjitha dyqanet Atak do të ndryshojnë shenjën në Auchan dhe gjithashtu do t'i nënshtrohen një rikonceptimi. Rusia ishte vendi i fundit në të cilin funksionojnë dyqanet e Atak.
Shitësi francez me pakicë Auchan Retail Russia do të investojë më shumë se 1 miliard rubla. në riemërtimin e supermarketeve ruse Atak, tha presidenti i kompanisë, Jean-Pierre Germain. Sot funksionojnë 180 dyqane Atak dhe brenda një viti e gjysmë do të riorganizohen në Auchan. “Kjo nënkupton jo vetëm ndryshimin e shenjës, por edhe ndryshimin e konceptit, për shembull, zgjerimin e asortimentit në kategorinë e freskët”, tha z. Germain.
Supermarketi i parë Atak u hap në Rusi në 2005. Deri në vitin 2009, dyqanet me një shenjë të tillë funksiononin në Francë, Spanjë, Poloni dhe Itali, por më vonë u quajtën Simply Market. Marka Atak ruhet vetëm në Federatën Ruse. Zinxhiri hyri në Auchan Retail Russia në fund të 2015 si pjesë e ristrukturimit të biznesit të grupit Auchan, kur aktivet e shitjes me pakicë u bashkuan në një strukturë autonome brenda zotërimit. Para kësaj, Atak punonte veçmas nga zyra ruse e Auchan dhe raportonte drejtpërdrejt në kompaninë franceze me të njëjtin emër.
Shitësi me pakicë shpjegoi refuzimin e markës Atak me dëshirën për t'u fokusuar në zhvillimin e një marke më të fortë Auchan. "Kjo është një nga fazat e transformimit të kompanisë dhe ka për qëllim rritjen e efikasitetit dhe zhvillimin e rrjetit omnichannel," thotë Auhcan Retail Russia. Kreu i Infoline-Analytics, Mikhail Burmistrov, nuk pajtohet: "Sot, marka Atak në segmentin e supermarketeve është më tërheqëse për klientët sesa Auchan, kështu që avantazhet e riemërtimit nuk janë të dukshme dhe rreziqet janë shumë domethënëse."
Atak ka një dinamikë të mirë shitjesh dhe zhvillimi, ndërsa Auchan po humbet disi terren për shkak të rritjes së konkurrencës, përfshirë për shkak të uljes së efikasitetit të proceseve operacionale në nivel dyqanesh, shpjegon eksperti. Sipas Infoline-Analytics, në gjysmën e parë të 2016, të ardhurat e Atak u rritën me më shumë se 15%, në 38.4 miliardë rubla, dhe Auchan - me vetëm 4%, në 170 miliardë rubla.
Përveç kësaj, vijon zoti Burmistrov, investimet e shpallura (6 milionë rubla për dyqan) tejkalojnë ndjeshëm koston e zëvendësimit të tabelës, por nuk mjaftojnë për ndryshime serioze cilësore. "Rinovimi i një dyqani Pyaterochka dhe Magnit kushtoi mesatarisht 6-8 milion rubla, megjithëse zona e tyre është rreth dy deri në tre herë më pak se ajo e Atak," thotë eksperti.
Sipas tij, në mënyrë që përmirësimet në Atak të jenë të dukshme për blerësin dhe të mund të sigurojnë një rritje të trafikut dhe kontrollin mesatar, shitësi me pakicë duhet të investojë të paktën 15-20 milion rubla. në një objekt. Perekrestok investon mesatarisht 50 milionë rubla në rinovimin e një supermarketi. dhe po arrin 20% rritje të shitjeve të LFL në gjashtë muaj, thotë Mikhail Burmistrov.
Paralelisht me rinovimin e supermarketeve ekzistuese, Auchan synon të hapë 20 dyqane në këtë format deri në fund të vitit dhe të njëjtin numër gjatë vitit të ardhshëm. Nga viti 2018, kur të përfundojë riemërtimi, kompania do të nisë 35-40 supermarkete në vit, saktësoi Jean-Pierre Germain, pa përmendur investimin e propozuar. Zona tregtare Supermarketet Auchan mund të variojnë nga 800 deri në 4 mijë metra katrorë. m.
Të gjitha dyqanet e këtij zinxhiri do të riemërohen si Auchan brenda 1.5 vjetësh
Zyra e Auchan e shpjegon refuzimin për të zhvilluar më tej rrjetin Atak si një dëshirë për t'u fokusuar në një markë më të fortë.
Megjithatë Mikhail Burmistrov, kreu i Infoline Analytics, beson se në ky moment Supermarketet Atak janë më të preferuar për blerësit sesa dyqanet Auchan. Sipas Infoline-Analytics, për gjashtë muajt e parë të vitit 2016, Atak tregoi një rritje të të ardhurave prej 15%, dhe Auchan - 4%. Për më tepër, rreth 6 milion rubla janë ndarë për riemërimin e një dyqani. Sipas ekspertit, kjo shumë nuk është e mjaftueshme për ndonjë ndryshim të rëndësishëm cilësor.
"Rinovimi i një dyqani Pyaterochka dhe Magnit kushtoi mesatarisht 6-8 milion rubla, megjithëse zona e tyre është rreth dy deri në tre herë më pak se ajo e Atak," vuri në dukje Burmistrov. Sipas mendimit të tij, investimet duhet të arrijnë 15-20 milion rubla për objekt.
Presidenti i Auchan Retail Russia Jean-Pierre Germain shtoi se përveç rikonceptimit të supermarketeve, Auchan do të hapë edhe 20 dyqane të reja deri në fund të 2016-ës. Në vitin 2018, pas përfundimit të riemërtimit të Atak, shitës me pakicë synon të hapë 35-40 dyqane në vit.
Deri në vitin 2015, supermarketet Atak ishin drejtpërdrejt në varësi të një kompanie franceze dhe nuk vareshin nga zyra ruse e Auchan. Por pas ristrukturimit të biznesit, gjithçka zinxhirët e shitjes me pakicë u bashkuan në një strukturë autonome brenda ndërmarrjes. Deri më sot, rrjeti ka 180 dyqane.
Në gusht, Auchan filloi tregu rus vet Lilla Pois Beauty. Në vitin 2017, Auchan Retail Russia do të hapë rreth 20 dyqane zinxhir në Moskë. Vëllimi i investimeve të planifikuara do të arrijë në 400 milion rubla.
Auchan braktis markën e supermarketeve Atak
12 10, 2016, 13:30
Pothuajse një vit pas bashkimit të Auchan dhe Atak brenda Auchan Retail Russia, shitësi francez me pakicë vendosi të braktisë markën e tij ekzistuese të supermarketeve.
Në një vit e gjysmë të ardhshëm, të gjitha dyqanet Atak do të ndryshojnë shenjën në Auchan dhe gjithashtu do t'i nënshtrohen një rikonceptimi. Rusia ishte vendi i fundit në të cilin funksionojnë dyqanet e Atak.
Shitësi francez me pakicë Auchan Retail Russia do të investojë më shumë se 1 miliard rubla. në riemërtimin e supermarketeve ruse Atak, tha presidenti i kompanisë, Jean-Pierre Germain. Sot funksionojnë 180 dyqane Atak dhe brenda një viti e gjysmë do të riorganizohen në Auchan. “Kjo nënkupton jo vetëm ndryshimin e shenjës, por edhe ndryshimin e konceptit, për shembull, zgjerimin e asortimentit në kategorinë e freskët”, tha z. Germain.
Supermarketi i parë Atak u hap në Rusi në 2005. Deri në vitin 2009, dyqanet me një shenjë të tillë funksiononin në Francë, Spanjë, Poloni dhe Itali, por më vonë u quajtën Simply Market. Marka Atak ruhet vetëm në Federatën Ruse. Zinxhiri hyri në Auchan Retail Russia në fund të 2015 si pjesë e ristrukturimit të biznesit të grupit Auchan, kur aktivet e shitjes me pakicë u bashkuan në një strukturë autonome brenda zotërimit. Para kësaj, Atak punonte veçmas nga zyra ruse e Auchan dhe raportonte drejtpërdrejt në kompaninë franceze me të njëjtin emër.
Shitësi me pakicë shpjegoi refuzimin e markës Atak me dëshirën për t'u fokusuar në zhvillimin e një marke më të fortë Auchan. "Kjo është një nga fazat e transformimit të kompanisë dhe ka për qëllim rritjen e efikasitetit dhe zhvillimin e rrjetit omnichannel," thotë Auhcan Retail Russia. Kreu i Infoline-Analytics, Mikhail Burmistrov, nuk pajtohet: "Sot, marka Atak në segmentin e supermarketeve është më tërheqëse për klientët sesa Auchan, kështu që avantazhet e riemërtimit nuk janë të dukshme dhe rreziqet janë shumë domethënëse."
Atak ka një dinamikë të mirë shitjesh dhe zhvillimi, ndërsa Auchan po humbet disi terren për shkak të rritjes së konkurrencës, përfshirë për shkak të uljes së efikasitetit të proceseve operacionale në nivel dyqanesh, shpjegon eksperti. Sipas Infoline-Analytics, në gjysmën e parë të 2016, të ardhurat e Atak u rritën me më shumë se 15%, në 38.4 miliardë rubla, dhe Auchan - me vetëm 4%, në 170 miliardë rubla.
Përveç kësaj, vijon zoti Burmistrov, investimet e shpallura (6 milionë rubla për dyqan) tejkalojnë ndjeshëm koston e zëvendësimit të tabelës, por nuk mjaftojnë për ndryshime serioze cilësore. "Rinovimi i një dyqani Pyaterochka dhe Magnit kushtoi mesatarisht 6-8 milion rubla, megjithëse zona e tyre është rreth dy deri në tre herë më pak se ajo e Atak," thotë eksperti.
Sipas tij, në mënyrë që përmirësimet në Atak të jenë të dukshme për blerësin dhe të mund të sigurojnë një rritje të trafikut dhe kontrollin mesatar, shitësi me pakicë duhet të investojë të paktën 15-20 milion rubla. në një objekt. Perekrestok investon mesatarisht 50 milionë rubla në rinovimin e një supermarketi. dhe po arrin 20% rritje të shitjeve të LFL në gjashtë muaj, thotë Mikhail Burmistrov.
Paralelisht me rinovimin e supermarketeve ekzistuese, Auchan synon të hapë 20 dyqane në këtë format deri në fund të vitit dhe të njëjtin numër gjatë vitit të ardhshëm. Nga viti 2018, kur të përfundojë riemërtimi, kompania do të nisë 35-40 supermarkete në vit, saktësoi Jean-Pierre Germain, pa përmendur investimin e propozuar. Zona e shitjes së supermarketeve Auchan mund të variojë nga 800 deri në 4 mijë metra katrorë. m.
Në lagjen Pechatniki të Moskës, supermarketi i rrjetit Atak ka disa ditë me radhë që tregtohet me shkelje të rënda të Ligjit për Mbrojtjen e të Drejtave të Konsumatorit dhe Kodit Civil të Federatës Ruse.
Hyrja në dyqanin Atak (rrethi Pechatniki, rruga Guryanova, 61) Foto: Rustam Bilyalov
Mbi shenjat e shkeljes së të drejtave të konsumatorit në dyqanin “Atak” në rrugë. Gurianova, d 61 Mësova nga postimi i një prej banorëve të rrethit Pechatniki, të cilin ai postuar në grupin "Printerë të ndershëm" në rrjetin social Vkontakte.
Të nesërmen vendosa të kontrolloja nëse gjithçka ishte vërtet ashtu siç ishte. Aleksandër Yorzikov tha në rrjetet sociale.
Duhet të them menjëherë se informacioni u konfirmua plotësisht, dhe bazuar në rezultatet e një kontrolli publik, përgatita një histori.
Në të gjithë dyqanin u postuan reklama, në të cilat, në emër të administratës, u raportua se çmimet në etiketat e çmimeve mund të mos korrespondojnë me çmimet reale të mallrave. Në këtë rast, "diferenca në çmim nuk do të bëhet".
Gjatë kontrollit ka rezultuar se diferenca në çmim për disa mallra ka arritur në 30%.
Një kanaçe kafeje, për shembull, e cila, duke gjykuar nga çmimi, duhet të kushtonte 204 rubla, në fakt kushtonte 279 rubla.
Dhe blerësit mësuan për surpriza të tilla vetëm drejtpërdrejt në arkë, kur arkëtari u njoftoi atyre shumën që duhej të paguanin për mallrat.
Faturë për kafe të blerë në dyqanin Atak (rrethi Pechatniki, Rr. Guryanov, 61) Foto: Rustam Bilyalov
Është e njëjta histori me qumështin.
Mallrat në vitrinën e dyqanit Atak (rrethi Pechatniki, rruga Guryanova, 61) Foto: Rustam Bilyalov
Në dritare, qumështi kushton 44 rubla. 10 kop. Dhe në arkë rezulton se qumështi kushton 56 rubla. 80 kop.
Faturë për qumështin e blerë në dyqanin Atak (rrethi Pechatniki, Rruga Guryanov, 61) Foto: Rustam Bilyalov
Me çmimet e kimikateve shtëpiake, situata nuk ishte më e mirë. Në dritare, çmimi i detergjentit FAIRY është 60 rubla. 50 kop. - është me zbritje. Pa zbritje - 82 rubla. 90 kop.
Mallrat në vitrinën e dyqanit Atak (rrethi Pechatniki, rruga Guryanova, 61) Foto: Rustam Bilyalov
Por në arkë ata më njoftuan një shumë krejtësisht të ndryshme, nuk kishte fare leh në etiketën e çmimit - 98 rubla!
Faturë për lëngun e blerë për larjen e enëve në dyqanin Atak (rrethi Pechatniki, rruga Guryanova, 61) Foto: Rustam Bilyalov
Përkundër faktit se në reklama thuhej se diferenca në çmimin e mallrave nuk do t'u kthehej blerësve, diferenca në çmim iu kthye sërish blerësve veçanërisht të vëmendshëm dhe këmbëngulës.
Për qytetarët më pak këmbëngulës, shitësit refuzuan të shesin mallra me çmimin e treguar në etiketat e çmimeve. Në rastin më të mirë, ata i kthyen mallrat.
Me siguri shumë blerës nuk e vunë re fare mashtrimin.
Reklamat në dyqanin Atak (rrethi Pechatniki, rr. Guryanova, 61) Foto: Rustam Bilyalov
Pas gjysmë ore të kaluar nga unë në dyqan, stafi i supermarketit ende vendosi të heqë reklamat me dezinformata.
Një punonjës dyqani heq reklamat nga vitrinat e dyqaneve (rrethi Pechatniki, rruga Guryanova, 61) Foto: Rustam Bilyalov
Por problemi nuk u zgjidh në këtë mënyrë, administratori nuk u gjet dhe arkëtari i lartë nuk pranoi të komunikonte me mua.
Por pas paraqitjes së skuadrës së policisë, menjëherë është paraqitur administratori dhe ka nisur t'u përgjigjet pyetjeve. Në prani të punonjësve të policisë rrjeti tregtar Atak premtoi se problemi do të zgjidhet brenda gjysmë ore.
Oficerët e policisë që mbërritën në dyqanin Atak (rrethi Pechatniki, Rruga Guryanov, 61) Foto: Rustam Bilyalov
Gjithashtu, administratori raportoi se që nga e shtuna (12.02.2017) janë vërejtur “probleme teknike”, për shkak të të cilave dyqani shkel rëndë rregullat e tregtimit. Domethënë, dyqani ka punuar me shkelje të rënda të ligjeve dhe ka mashtruar klientët për 5 ditë.
Oficerët e policisë komunikojnë me administratorin e dyqanit (rrethi Pechatniki, Rruga Guryanov, 61) Foto: Rustam Bilyalov
Por problemi nuk u zgjidh as në gjysmë ore, as në një orë, as deri në fund të ditës.
Një tabelë në hyrje të dyqanit Atak (rrethi Pechatniki, Rruga Guryanov, 61) Foto: Rustam Bilyalov
U informova se problemet teknike të mashtrimit të çmimeve vazhduan edhe të nesërmen. Për faktin e shkeljeve të identifikuara, unë do t'i dërgoj thirrjet e duhura Rospotrebnadzor dhe Departamentit të Tregtisë dhe Shërbimeve të Qytetit të Moskës.
Nëse hasni shkelje të ngjashme në këtë supermarket (dhe jo vetëm në këtë), atëherë ju bëj thirrje të ndiqni shembullin tim.
Atac (fr. Atac) është një zinxhir francez i dyqaneve ushqimore me zbritje. Në pronësi të Groupe Auchan SA.
Zotëron 2225 supermarkete (726 vetë dhe 1499 të ekskluzivizuar) në 5 vende: Francë (Simply Market), Itali (Simply Market), Poloni (Elea), Spanjë (Simply Market) dhe Rusi ("Atak"). Simply Market është një format i ri në të cilin po kalojnë supermarketet Atak.
Atak Rusia përfshin 175 supermarkete (tetor 2016) të vendosura në Moskë, rajoni i Moskës, Penza, Vladimir, Kaluga, Ryazan, Tver, Tula (Mali i pjerrët), Yaroslavl, Rybinsk, Nizhny Novgorod dhe Kazan.
Në Rusi, dega AuchanSuper u hap në 2004 dhe në tetor 2005 u hap supermarketi i parë në Rusi nën shenjën e Atak Supermarket. Supermarketet pozicionohen si "dyqane komoditeti", të dizajnuara për klientët që jetojnë në distancë në këmbë nga dyqanet. Të gjitha dyqanet Atak janë të hapura çdo ditë nga ora 9:00 deri në 22:00.
Atak është një zbritje e kompanisë Auchan, dhe asortimenti përfshin produkte markave vendase hipermarketi "Auchan" (për shembull, "Çdo ditë").
