Si të konfiguroni vetë Yandex Direct: zgjedhja e fjalëve kyçe. Yandex Direct - vetë-konfigurimi i fushatës, duke ulur koston për klikim dhe duke rritur kthimin e reklamave në Yandex

Përshëndetje lexuesit e mi të dashur dhe pajtimtarët e blogut. Sot do të jetë udhëzim hap pas hapi krijimi i një kompanie reklamuese. Reklamimi kontekstual është një pjesë integrale e biznesit, dhe reklamimi korrekt Kjo është pjesa e fitimit. Varet nga cilësia e mesazhit reklamues nëse do të bëhet humbje apo një investim fitimprurës. Qëllimi i një mesazhi të tillë është t'i përgjigjem pyetjes së konsumatorit, si të marr atë që kam nevojë dhe të më bindë t'i drejtohem shërbimeve të kompanisë suaj. Reklamimi në internet kërkon fjalë edhe më të sakta sesa në botën reale, sepse këto fjalë shkruhen nga klienti në shiritin e kërkimit, ato nuk shkëlqejnë në shenja të ndritshme përgjatë rrugëve dhe nuk tingëllojnë nga TV. Klienti shkruan fjalët e nevojës së tij, dhe për faqen tuaj këto janë fjalë kyçe.

Motori i kërkimit Yandex, më i popullarizuari në Rusi dhe vendet e CIS, ka zhvilluar shërbimin Yandex Direct për të promovuar një fushatë në internet. Funksionaliteti i pasur i shërbimit ju lejon të zgjidhni fjalë kyçe Yandex Direct dhe krijoni një fushatë reklamuese që do t'ju sjellë klientët.

Si të konfiguroni Yandex Direct

Regjistrimi në sistem është një procedurë e detyrueshme dhe e thjeshtë. Për të krijuar një fushatë reklamuese, duhet të hapni faqen Yandex Direct.

Ekzistojnë 2 opsione për Yandex Direct: Lehta dhe Profesionale.

Versioni profesional hap më shumë mundësi për rregullimin e mirë të fushatës dhe u drejtohet përdoruesve me përvojë të sistemit. Faqja paraqet tabela e krahasimit dallimet ndërmjet opsioneve, si p.sh.: menaxhimi i buxhetit, parashikimi, etj.

Si ta konfiguroni vetë Yandex Direct nga e para

Për të kuptuar më mirë këtë temë, merrni parasysh një version profesional. Në këtë modifikim, ju mund të zgjidhni llojin e fushatës reklamuese:

Një reklamë me imazh me tekst mbulon shumicën e produkteve dhe shërbimeve.

Emri i fushatës dhe i klientit është i dobishëm kur organizohen fushata të shumta.

Njoftimet nga Yandex.Direct mund të dërgohen në një adresë postare ose telefon, me SMS. Mund të shtoni adresa të tjera postare, të vendosni kohën dhe shpeshtësinë e dërgimit. Njoftimi raportohet ose për një ndryshim në pozicionin e reklamës ose kur bilanci bie në nivelin e specifikuar.

Pika “Strategjia” kërkon studim të kujdesshëm. Strategjia i referohet taktikës së shfaqjes së reklamës dhe kufijve të shpenzimeve buxhetore. Strategjitë ndahen në dy grupe: automatike dhe manuale. Me një strategji automatike, vetë sistemi menaxhon përshtypjet e reklamave në mënyrë që të maksimizojë numrin e tranzicioneve efektive. Metoda manuale e menaxhimit të ofertës ju jep kontroll të plotë mbi një sërë metrikash, duke ju lejuar të manipuloni kushtet për të rritur kursimet ose konvertimet

Parazgjedhja është "Pozicioni më i lartë i disponueshëm". Klienti vendos një çmim për klikim për çdo frazë kyçe. Gjenerohet trafiku maksimal, reklama do të ngrihet në pozicionin që korrespondon me koston e specifikuar. Reklamat vendosen në të gjitha pozicionet e bllokut.

"Kostoja mesatare për klikim" vendoset në klikimet maksimale në javë. Shërbimi cakton tarifa, të dyja më të ulëta se ajo e specifikuar, dhe më të ulëta, por në total për javën, kostoja mesatare do të korrespondojë me atë të caktuar. Për më tepër, ju mund të kufizoni buxhetin për javën, domethënë shumën e lejuar për shpenzime.

"Kostoja mesatare për konvertim" kërkon plotësimin e kushteve shtesë, të tilla si lidhja e Yandex Metrica dhe vendosja e qëllimeve. Parimi i funksionimit është i ngjashëm me koston mesatare për klikim. Strategjia synon koston mesatare të një konvertimi, domethënë çdo veprim të synuar të përdoruesit në sit, për shembull, një porosi ose regjistrim.

"Kthimi mesatar i investimit" fokusohet në raportin e investimit dhe konvertimit, për klientët që kanë përcaktuar vetë shumën optimale të fitimit dhe shpenzimeve në Yandex Direct. Është e detyrueshme të vendosni Metrikë dhe qëllime.

Buxheti javor. Tarifat shpërndahen në mënyrë të tillë që të përdoret në mënyrë efektive ndarja e fondeve buxhetore. Duhet të specifikoni treguesin e interesit: klikimet maksimale, konvertimin ose instalimin e aplikacionit. Për të konvertuar, ju nevojiten Metrikat dhe Objektivat. Për më tepër, ju mund të kufizoni koston e tranzicionit.

“Shfaqja e një blloku me çmimin më të ulët” është një strategji ekonomike, në dy versione.

Vendosje speciale - përshtypja varet nga oferta, reklama do të shfaqet në një vendosje të veçantë ose bllok të kostos përkatëse.
Akomodim special plus garanci. Përveç kësaj, nëse nuk ka çmim të mjaftueshëm për vendosje speciale, por mjafton për garancinë, atëherë reklama do të shfaqet në përshtypje të garantuara.

"Menaxhimi i pavarur për faqe të ndryshme" - ju lejon të ndani koston e reklamimit në motorët e kërkimit nga burimet tematike rrjet reklamash Yandex. Burimet e ngjashme me temën e kompanisë suaj kanë një audiencë të ngushtë të synuar klientët potencial, prandaj, në disa raste, është e dobishme të çaktivizoni motorët e kërkimit.

"Shfaq më poshtë rezultatet e kërkimit" shfaq reklamat në fund të rezultateve të kërkimit. Mund të shërbejë si kufi për numrin e klientëve, është i përshtatshëm për kompanitë e vogla dhe e shfrytëzon mirë buxhetin.

Paketa javore. Mjafton të tregoni sa kalime për periudhën që dëshironi të merrni. Nëse dëshironi, mund të specifikoni çmimin maksimal ose mesatar. Një strategji shumë ekonomike.

Pika tjetër për të mësuar se si të konfiguroni vetë Yandex Direct është rregullimi i ofertës. Ju lejon të ndryshoni koston për një audiencë specifike, sipas 3 grupeve:

Për ata që vizituan sitin dhe kryen veprime;
Për trafikun celular;
Audienca sipas moshës dhe gjinisë.

Për shembull, midis masës së përgjithshme të përdoruesve, është e nevojshme të veçohen meshkujt mbi 40 vjeç ose përdoruesit e smartfonëve. Kjo do të thotë që për grupin e përzgjedhur, kostoja për klikim do të jetë më e lartë dhe pozicioni i reklamës do të jetë gjithashtu më i lartë.

Caktimi i kohës është i përshtatshëm për vendosjen e përshtypjeve nëse kërkesa për një shërbim ose produkt ndryshon sipas orës së ditës ose ditës së javës. Parametrat e kohës janë të specifikuara në përputhje me të cilat reklamimi do të funksionojë, gjë që rrit ndjeshëm efikasitetin.

Aktivizimi i "Synimeve të avancuara gjeografike" hap reklamat tuaja për klientët në rajone dhe vende të tjera. Funksioni kontrollon që kërkimi i produktit kryhet pikërisht në qytetin që keni specifikuar, kështu që përshtypjet do të jenë më të synuara.

Përcaktimi i një rajoni të vetëm kufizon përshtypjet vetëm në rajone dhe qytete të zgjedhura. Nëse kompania operon në një ose më shumë qytete, vetëm klientët në ato qytete do ta shohin reklamën.

Përfshirja e një adrese të vetme dhe një numri telefoni për të gjitha reklamat do të krijojë një lloj kartevizite për kompaninë, për shembull, nëse faqja juaj e internetit nuk funksionon. Informacioni i detajuar i kontaktit, nga orët e hapjes deri në vendndodhjen gjeografike në hartë, informacione të dobishme në një mënyrë të thjeshtë të kuptueshme.

Pika "Fjalë kyçe të vetme negative për të gjitha frazat e kompanisë" vlen të analizohet më në detaje.

Yandex tregon rezultatet e kërkimit për pyetje që përfshijnë frazat kryesore në të gjitha format, domethënë me fjalë shtesë. Fjalët shtesë mund të ndryshojnë kuptimin e pyetjes, përveç kësaj, pyetje të tilla "të përgjithshme" janë shumë konkurruese. Fjalë kyçe negative janë fjalë që duhet të përjashtohen për reklama më të ngushta. Përshtypjet u përshtaten më mirë kërkesave specifike, që do të thotë se buxheti përdoret në mënyrë më racionale.

Shembull: Një kompani shet goma të reja. Fraza kryesore është "blej rrota". Përdoruesi mund të kërkojë:

Bleni rrota të përdorura;
Bleni rrota në një biçikletë;
Bleni rrota për fëmijë.

Këto pyetje nuk janë të synuara për kompaninë, kështu që fjalët shtesë duhet të përfshihen në listën e fjalëve kyçe negative. Më pas, për kërkesa të tilla, reklama nuk do të shfaqet.

"Cilësimet në faqet tematike" janë krijuar për të kufizuar buxhetin për reklamat në rrjetin e reklamave Yandex, me një kufi në përqindjen e shpenzimeve buxhetore dhe koston maksimale për klikim.

Fraza të tjera përkatëse mund të rrisin shtrirjen e audiencës. Këto janë fraza të ngjashme në kuptim, por me një drejtshkrim të ndryshëm. Shërbimi zgjedh automatikisht tastet dhe merr vendime për ekranin. Reklamuesi zgjedh një nga 3 mënyrat e shfaqjes që ndryshojnë në numrin e frazave përkatëse. Kur lidhet Metrica, funksioni i optimizimit të konvertimit hapet në përputhje me qëllimin.

Një veçori e dobishme është "Monitorimi i faqes", kur lidhni Metrica. Kur faqja shkon poshtë, programi njofton përdoruesit e abonuar për rifillimin e burimit.

Faza e dytë është se si të konfiguroni vetë Yandex Direct.

Një fushatë mund të përmbajë deri në 50 reklama, të cilat kombinohen në grupe. Secilit grup, për lehtësi, i caktohet një emër individual.

Kutia e kontrollit "Reklama për celular" e shënon reklamën si një version celular dhe do t'u shfaqet pronarëve të tabletëve dhe telefonave inteligjentë.

Titulli. Rekomandohet krijimi i një titulli me shtimin e fjalëve kyçe;
Teksti i mesazhit duhet të jetë i dobishëm dhe tërheqës. Nuk do të jetë e tepërt të tregoni çmimet dhe të njoftoni për promovimet në vazhdim;
"Lidhja e faqes në internet" shfaqet në fund të reklamës. Një adresë e qartë dhe e lexueshme mbahet mend dhe perceptohet më mirë;
Display Link është një mjet i dobishëm. Adresa teknike e faqes së faqes zëvendësohet me tekst të thjeshtë të lexueshëm. Përdoruesi kupton se ku do të shkojë duke klikuar në lidhje;

Përveç kësaj, shtoni një imazh që pasqyron thelbin dhe temën e reklamës:

Imazhi për reklamën është i disponueshëm të paktën çmimin e caktuar 3 rubla për transferim. Ose shkarkoni nga Interneti duke ofruar një lidhje, ose shkarkoni nga një hard disk. Fotografia mund të jetë klasike dhe me ekran të gjerë.

Lidhjet e faqes janë një mënyrë e shkëlqyer për të tërhequr një klient dhe për ta çuar atë në faqen e duhur. Ato funksionojnë si në desktop ashtu edhe në pajisje celulare. Çdo reklame mund t'i bashkëngjiten deri në 4 lidhje faqesh. Janë falas, nëse përdoruesi klikon në disa lidhje, pagesa shkon gjithsesi për 1 klikim. Përveç kësaj, lidhjet e shpejta ndihmojnë në lundrimin në faqe.

Për të renditur përfitimet e një produkti ose shërbimi, shtoni kualifikimet. Në reklamë, ato janë të vendosura në fund të bllokut dhe shfaqen vetëm në kompjuterë.

Më poshtë, futni fjalët kyçe për të gjithë grupin e reklamave. Butoni "Zgjidh" ndihmon në zgjedhjen e fjalëve kyçe, ky është integrimi i shërbimit "Wordstat", i cili do të diskutohet më vonë.

Ju gjithashtu mund të mbledhni fjalë kyçe për Yandex.Direct duke përdorur . Për ta bërë këtë, shtoni një faqe në sistem dhe zgjidhni "SEO + PPC" ose "PPC" në profilin e projektit. Më pas, do t'ju duhet skeda "Hapi 1. Fjalët". Ekzistojnë 4 opsione për zgjedhjen e fjalëve: afër TOP (zgjidhen çelësat për të cilët faqja është në TOP-50 në Yandex dhe Google), të zgjedhura automatikisht (bazuar në semantikën e faqes), fjalët e konkurrentëve dhe fjalët nga sportelet e statistikave (Yandex.Metrika ose Liveinternet). Frazat kryesore që rezultojnë mund të ngarkohen në Excel. Ky shërbim është falas.

Tjetra, fjalë kyçe negative për grupin e reklamave të jastëkëve. Kompania nuk merret me jastëkë dekorativë, jastëkë me emra. Kërkesa për jastëkë hyn edhe nga shoferët, në kërkim të një “jastëku” për motorin. Prandaj, "dekorative, nominale, me emër, motor, makinë, motor me djegie të brendshme" dhe të ngjashme janë subjekt i përjashtimit.

Në anën e djathtë të faqes, janë paraqitur të gjitha opsionet për shfaqjen e një reklame. Reklamuesi mund të vlerësojë pamjen dhe lexueshmërinë e mesazhit reklamues dhe ta rregullojë atë.

Hapi i tretë ju lejon të njiheni me llogaritjen e çmimeve nga sistemi dhe të rregulloni sipas dëshirës. Të dhënat janë indikative për të vlerësuar se sa kushton reklamimi direkt në Yandex për një fushatë. Kostoja për klikim përcakton pozicionin e reklamës dhe frekuencën e shfaqjes.

Imazhi tregon llogaritjet për fjalën kyçe "Baby pillow", për 5 opsione shfaqja. Kostoja e një pozicioni në faqen e kërkimit varet nga konkurrenca me klientët e tjerë, nga numri i reklamave për frazën kryesore dhe cilësia e reklamës.

Në fund të krijimit të një fushate reklamuese, hapet një dritare. Gjatë cikli i jetes Strategjia e fushatës mund të ndryshohet, fjalë kyçe të modifikohen dhe reklamat mund të modifikohen. Për të nisur fushatën, mbetet të dërgoni projektin për moderim tek specialistët e faqes dhe të rimbushni llogarinë në Yandex Direct.

Sa kushton reklamimi në Yandex Direct?

Nuk ka listë fikse çmimesh, vetëm një buxhet minimal prej 300 rubla. Klienti menaxhon vetë buxhetin, duke përcaktuar se sa kushton reklamimi në Yandex Direct. Gjatë krijimit të një fushate, vetë sistemi llogarit koston bazuar në faktorët e përmendur më parë. Por ju mund të bëni llogaritjet duke përdorur programin e integruar të parashikimit. Butoni i parashikimit të buxhetit.

Rajoni i Moskës u zgjodh si rajon, brenda një periudhe prej 30 ditësh. Për shembull, llogaritja për vetëm një fjalë kyçe "jastëk për fëmijë". Yandex Direct ndihmon në përzgjedhjen duke sugjeruar pyetje në kolonën e djathtë. Si rezultat, do të formohet një tabelë me një parashikim çmimi për të 5 pozicionet. Eksporti në Excel është i disponueshëm.

Zgjedhja e fjalëve kyçe Yandex Direct

Fjalët kyçe ose frazat kyçe përbëjnë thelbin semantik, domethënë bazën tematike. Nëse qëllimi i faqes është të shesë jastëkë, atëherë fjalët kyçe duhet të korrespondojnë me temën e saj. Përzgjedhja e një grupi fjalë kyçe kërkon analizë të kujdesshme dhe një vendim të ekuilibruar.

Shërbimi Yandex Wordstat ndihmon për të bërë zgjedhjen e duhur të fjalëve kyçe Yandex Direct.

Zgjedhja e çelësave funksionon sipas parimit të mëposhtëm: futni një fjalë kyçe ose frazë në rresht dhe klikoni "zgjidh". Sistemi tregon statistika se si përdoruesit futin fjalë kyçe në përdorim të drejtpërdrejtë dhe forma fjalësh. Kërkimi funksionon në kohë reale.

Statistikat “blejnë një jastëk” për të gjithë muajin. Rendit sipas shpeshtësisë së përdorimit, duke filluar me kërkesën origjinale të futur. Më pas, frekuenca (frekuenca) për pyetje të ngjashme me fjalë shtesë. Të dhënat janë shumë të dobishme për të analizuar fjalët tuaja kyçe dhe konkurrencën.

Konkurrueshmëria është një term që nënkupton nivelin e rivalitetit midis reklamuesve për mundësinë për t'u shfaqur sa më lart në rezultatet e kërkimit. Ky është një korrelacion i drejtpërdrejtë me koston e shfaqjes së një reklame. Nëse kërkesa është shumë konkurruese, çmimi për promovim në të është përkatësisht i lartë. Një kompani e re do të ketë nevojë për një buxhet të madh reklamimi. Konkurrueshmëria ndikohet nga shumë tregues, si sezonaliteti i kërkesës, vendndodhja rajonale, sasia e burimeve për fjalët e dhëna etj. Bazuar në statistika, ju mund të zgjidhni fjalë më pak konkurruese, dhe për këtë arsye më të lira. Është gjithashtu një mundësi për të rimbushur listën e çelësave për të rritur audiencën dhe tranzicionet e synuara.

Algoritmet Yandex ju lejojnë të gjurmoni pyetje të ngjashme në temë ose drejtim në kolonën e djathtë. Kjo është një mënyrë tjetër për të analizuar fjalët kyçe për fushatën tuaj. Të dhënat mund të kufizohen gjeografikisht duke zgjedhur rajonet e interesit. Pamja sipas rajoneve është menduar për analizë sipas territorit. Të dhënat shfaqen për çdo rajon ose qytet, të renditura sipas frekuencës.

Historia e kërkesave - statistika në formë grafiku, sipas muajit ose javës

Yandex është një platformë shumë efektive për promovimin e mallrave dhe shërbimeve. Ju duhet të zgjidhni me kujdes fjalët kyçe Yandex Direct duke përdorur shërbimin e përzgjedhjes, të planifikoni buxhetin tuaj dhe të monitoroni statistikat e përshtypjeve në mënyrë që secili fushatë reklamuese ishte i suksesshëm dhe solli klientë të rinj në faqen tuaj. Lexoni gjithashtu artikullin e rishikimit ku kam shkruar për .

Këtu është një artikull i madh. Shpresoj se materiali do të jetë i dobishëm për shumë njerëz. Ne ripostojmë artikuj dhe vendosim pëlqime. Abonohuni në buletinin dhe shihemi së shpejti të dashur miq.

Sinqerisht, Galiulin Ruslan.

Reklamimi kontekstual është një nga kanalet më të aksesueshme dhe më të njohura të trafikut në hyrje, i cili konvertohet në faqet e uljes (landing page) dhe shndërrohet në drejtime ose aplikacione. Nëse po lexoni këtë udhëzues, atëherë në dobinë dhe efektivitetin reklamat kontekstuale nuk kemi nevojë t'ju bindim. Prandaj, ky postim do të jetë sa më praktik.

Udhëzimet për konfigurimin e Yandex.Direct nga e para përbëhet nga 5 hapa kryesorë:

Konfigurimi hap pas hapi i fushatës në këtë artikull do të kryhet duke përdorur një shembull biznes i vërtetë dhe faqen përkatëse të uljes.

Referenca: të arsimuar në Rajoni Kaluga Agro40 është e angazhuar në projektimin dhe ndërtimin e serave industriale, dhe gjithashtu ka fermën e saj bujqësore për kultivimin dhe ruajtjen e grurit. Përveç aktiviteteve kryesore, kompania ka flotën e nevojshme të pajisjeve për pastrimin e territoreve nga pemët dhe shkurret - kjo është një linjë e veçantë aktiviteti për Agro40. Gama e shërbimeve të kompanisë përfshin prerjen e pyjeve, pastrimin e fushave të mbipopulluara, përgatitjen kantieret e ndërtimit, peizazh dhe shumë më tepër.

1. Krijimi i llogarisë

Në Yandex.Direct, krijimi i një llogarie nga e para bëhet si më poshtë: shkoni në faqen direkt .yandex.ru dhe klikoni në butonin "Filloni reklamat".

Zgjidhni llojin (për mënyrën se si ato ndryshojnë tipe te ndryshme reklamat në media, mundeni) dhe filloni të përdorni shërbimin.

2. Krijimi i një fushate reklamuese

Gjëja e parë që duhet të bëni është të vendosni emrin e fushatës dhe të klikoni në butonin "Ndrysho" përballë bllokut "Njoftimet". Në dritaren që shfaqet, zgjidhni kutitë pranë njoftimeve për ndryshimin e pozicioneve dhe gatishmërinë e raporteve (në mënyrë që të mos ndotni postën).

Nëse e keni të qartë kohë të caktuar puna, dhe kontaktet kryesore me klientët që ju, për shembull, i kryeni me telefon, atëherë është më mirë të siguroheni që reklamat tuaja të shfaqen gjatë orarit të punës, dhe jo gjatë gjithë kohës.

Meqë ra fjala, nëse jeni duke promovuar një ofertë federale apo edhe ndërkombëtare ose jeni duke u ulur me gjeo-shënjestrim të gjerë, mund të përdorni mjetin e Gjeo-statistikave nga , me të cilin do të njihni TOP 10 vizitat dhe konvertimet bazuar në vendndodhjen gjeografike të audiencës së synuar në vetëm pak sekonda.secila prej uljeve tuaja.

Udhëzimet se si ta bëni këtë gjenden.

Por përsëri në Yandex. Konfigurimi bazë ka përfunduar - klikoni butonin "Next" në fund të faqes dhe shkoni te faqja për përpilimin e një reklame.

3. Zgjedhja e fjalëve kyçe

Përpara se të vendosim vetë reklamën, duhet të zgjedhim fjalë kyçe. Një nga më të thjeshtat dhe mënyrat e disponueshme për të marrë fjalë kyçe është të përdorni shërbimin Wordstat.

Ne shkruajmë aktivitetet kryesore të kompanisë sonë, emrat e shërbimeve ose mallrave specifike dhe kontrollojmë me kërkesat për Yandex:

pyll i prerë,
shkulja e trungut,
punë peizazhi,
përgatitja e tokës për mbjellje,
pastrim në terren,
organizimi i rrugëve,
prerja e pemëve,
prerja e shkurreve,
shpyllëzimi.

Kjo është e mjaftueshme për të nisur reklamat e para. Tani le të zbresim në ndërtimin dhe konfigurimin e tyre.

4. Përpilimi i reklamave

Ne shkruajmë një deklaratë të veçantë për secilën fjalë kyçe, sepse ajo duhet të përmbajë përsëritjen maksimale të fjalës kyçe - atë që ne e quajmë në LPgenerator. Mos harroni të përdorni gjurmimin e konvertimit për çdo fjalë kyçe.

Fillojmë me fjalën kyçe “prerja e pyjeve”.

Ja çfarë ndodh:

Në dritaren që shfaqet, vendosni cilësimet e mëposhtme:

Hyrja në akomodim special + 10% e çmimit.

Ne pranojmë marrëveshjen e ofertës dhe vazhdojmë me pagesën.

Tani jemi duke pritur për klikime ose kalime në ulje dhe shndërrimin e tyre në drejtime (aplikacione).

Tani, falë këtyre udhëzimeve, mund të konfiguroni lehtësisht Yandex.Direct vetë - dhe ne do t'ju tregojmë se si të përmirësoni performancën e fushatës dhe të zvogëloni koston e reklamimit kontekstual në artikuj të tjerë të blogut tonë.

Vendosja e saktë e Yandex Direct në 2019 është themeli për suksesin e ardhshëm të një fushate reklamuese.

Synimi gjeografik i avancuar

Nëse nuk punoni në të gjithë Rusinë, atëherë është më mirë të kontrolloni këtë kuti largohem. Përndryshe, nëse reklama juaj është vendosur, të themi, në Omsk, atëherë ajo do t'i shfaqet çdo personi nga një rajon tjetër që shkruan në kërkesë, së bashku me një produkt ose shërbim [ Omsk]. Për shembull, nëse jam në Moskë dhe telefonoj [ riparimi në Omsk], atëherë mund të më shfaqet reklama juaj.

Lini një shenjë nëse banorët e rajoneve të tjera mund të kërkojnë oferta në qytetin tuaj: [ hotele në Moskë] ose [ makina me qira në Soçi].

Menaxhimi i përshtypjeve në Yandex.Direct

Strategjia e shfaqjes. Sot, ne do të kuptojmë se si të konfigurojmë një fushatë kërkimi në Yandex Direct, sepse konfigurimi i YAN kërkon jo një, por disa rishikime shtesë. Klikoni "Ndrysho" pranë fushës "Strategjia". Ne zgjedhim "Vetëm në kërkim" dhe "Menaxhimi manual i ofertës", sepse. strategjitë automatike nga Yandex treguan joefikasitetin e tyre. Kontrolli manual nuk do të thotë që ju duhet të uleni në monitor gjatë gjithë ditës dhe të ndryshoni tarifat, ka sisteme automatike të menaxhimit të ofertave për një kohë të gjatë ( Elama.ru) që menaxhojnë tarifat dhe i përditësojnë ato çdo 20 minuta.

Në këtë artikull cilësimesh, mund të vendosni një rritje ose ulje në madhësinë e ofertës, në varësi të gjinisë ose moshës, pajisjes nga e cila po shikoni (celular ose kompjuter), si dhe të ndryshoni ofertën për një audiencë specifike të synuar.

Për shembull, nëse Direct është konfiguruar për kompani ndërtimi, atëherë është më i përshtatshëm për një person të shikojë dhe të zgjedhë nga një kompjuter ose laptop për të parë shtëpitë dhe projektet në detaje, kështu që në këtë rast tarifa për celularët mund të ulet. deri në 50%.

Por ka një shembull tjetër nga praktika jonë. Për një fushatë reklamuese për të futur Komisionerët e Aksidenteve akomodim special, duhej rrisin normën me 1100% për pajisjet celulare!!! Dhe gjithçka sepse, pasi u fut në një aksident, një person kërkon nga smartphone i tij, dhe jo nga një PC.

Nese e jotja audiencën e synuar kryesisht njerëz të moshës, pastaj rrisin normat për përdoruesit mbi 45 vjeç, ose anasjelltas më të ulëta për të gjithë të tjerët.

Ne ndalojmë reklamat kur faqja nuk funksionon. Në varësi të besueshmërisë së hostit në të cilin është pritur faqja, gjatë ditës mund të jetë i padisponueshëm për një kohë të ndryshme (nga 5 minuta në 1 orë). Për të parandaluar që buxheti të "shterohet" në këtë moment, nëse kjo kuti është e zgjedhur, Direct do të monitorojë sitin për disponueshmërinë dhe, kur ai nuk është i disponueshëm, do të ndalojë përshtypjet e reklamave.

Optimizimi i frazës

Fraza negative. Shtoni fjalë kyçe që do të parandalojnë shfaqjen e reklamave nga fushata në pyetje. Mund të përdorni fjalë të vetme ose fraza të tëra.

Kartëvizitë

Vendoseni çelësin në pozicionin "Aktivizo" dhe sigurohuni që të plotësoni fushat e mëposhtme në këtë seksion: vendndodhjen, adresën, numrin e telefonit, emrin e kompanisë, orarin e punës (gjatë ditëve të javës dhe fundjavës) dhe më shumë rreth produktit dhe shërbimit. Pjesa tjetër e fushave varet nga ju.

Në këtë rast, kur të shfaqet në kërkim, informacioni i kontaktit (numri i telefonit dhe orët e punës) do të shfaqen nën reklamë dhe kur klikoni në "Informacionin e Kontaktit", do të hapet një kartëvizitë e kompanisë me informacionin që ju tani plotësoni.

Metrikë

Klikoni "Shto" pranë "Metrica counter" dhe futni numrin e sportelit Yandex.Metrica të instaluar në faqen tuaj në fushën e dritares që hapet.

Instalimi i banakut në sit dhe specifikimi i tij në fushatën reklamuese do t'ju lejojë të merrni të dhëna të besueshme për klikimet në sit përmes reklamave.

Shënoni lidhjet për Yandex.Metrica. Zgjidhni këtë kuti nëse dëshironi që metrikat të regjistrojnë klikimet në reklama në formatin http://your-site.ru/?yclid=12345678 (jo më shumë se 20 karaktere). Në të njëjtën kohë, faqja duhet të shfaqë saktë faqet në adresa të tilla.

Njoftimet

Vendosni marrjen e njoftimeve të nevojshme dhe specifikoni postën në të cilën do të dërgohen. Sistemi mund t'ju njoftojë kur buxheti juaj po mbaron, kur pozicionet e reklamave ndryshojnë, kur përshtypjet ndalohen nga një kufi ditor dhe kur raportet janë gati.

Njoftimet SMS. Nëse është më i përshtatshëm për të marrë njoftime në telefonin tuaj, atëherë mund të konfiguroni njoftimet SMS - ato janë plotësisht falas! Por meqenëse Direct mund të dërgojë një numër të madh njoftimesh të ndryshme gjatë ditës, është më mirë të kufizoheni në rastin e SMS njoftimet më të rëndësishme, si bilanci i llogarisë dhe faturat.

Cilësimet e veçanta

Faqe dhe rrjete të ndaluara. Shto një ndalim për shfaqjen e reklamave në vende të caktuara e nevojshme kur "përdredhje" reklamimi në YAN, ne e kapërcejmë këtë artikull në fushatën e kërkimit.

Numri i grupeve të reklamave në faqen e fushatës. Parazgjedhja është 20 reklama për faqe, sa më shumë reklama, aq më gjatë do të ngarkohet faqja. Numri optimal është 100.

Ndalimi i përshtypjeve nga adresat IP. Ky opsion mund të kërkohet kur keni të bëni me mashtrimin e klikimeve (klikim) ose në mënyrë që reklamat të mos u shfaqen punonjësve në zyrë.

Një shembull i thjeshtë: një punonjësi në një depo, për të hyrë në faqen e internetit të kompanisë, shkruan emrin e saj në Yandex, atij i shfaqet fillimisht një reklamë ( A po reklamoni për pyetje të markës?), dhe më pas rezultatet e kërkimit, dhe pa hezitim ai shtyp në rreshtin e parë, një qindarkë po rrjedh nga buxheti. Po sikur të keni 1000 punonjës në zyrën tuaj? Kërkoni ISP-në tuaj për një adresë IP statike ose një sërë adresash IP nëse IP-ja është dinamike.

Çaktivizoni zëvendësimin e një pjese të tekstit në titull. Pas hyrjes, nevoja për këtë artikull u zhduk vetvetiu. Por për çdo rast, lini opsionin të aktivizuar.

Shfaq të dhënat nga Lista Yandex- lëre atë.

Mos numëroni reklamat e ndaluara automatikisht të konkurrentëve kur bëni ofertë. Në këtë fushë, unë rekomandoj të kontrolloni kutinë në mënyrë që ata që nuk punojnë të hyjnë ky moment reklamat e konkurrentëve, sepse mund të ketë qindra reklama të tilla dhe fushata reklamuese të braktisura, të cilat do të rrisin artificialisht koston e një klikimi.

Shto fushatën te pikat kryesore- sipas gjykimit tuaj.

Krijimi i një grupi reklamash në Yandex.Direct

Le të kalojmë në krijimin e grupeve të reklamave Ya.Direct.

Emri i grupit të reklamave- largohu si parazgjedhje.

Lloji i reklamës- tekst-grafike.

Kreu 1- këtu ne shkruajmë ose një kërkesë për të cilën do të shfaqet reklama ( për shembull, për kërkesën "Riparim shtëpi prej druri"- kreu 1 do të jetë "Riparimi i shtëpive prej druri"), ose thelbin e propozimit tonë.

Kreu 2- këtu shtojmë bishtin e kërkesës ( p.sh. "është e lirë në Moskë"), ose një nga avantazhet tona ( për shembull, "nisja për në sit është falas").

Teksti i njoftimit- zbuloni thelbin e ofertës, përfitimet dhe thirrjen për veprim. Shembull: “Vlerësimi i riparimit falas. Materialet me kosto. Telefono tani!

Imazhet dhe videot janë anashkaluar.

Sqarime. Ata mund të përshkruajnë veçoritë e ofertës ose përfitimet e kompanisë. Ato janë vendosur në nivel llogarie, mund të vendosni jo më shumë se 4 sqarime. Përsosjet do të shfaqen vetëm nëse shfaqen reklamat në pozicionin e parë të akomodimit special.

Meqenëse ne treguam adresën dhe numrin e telefonit në hapin e fundit në seksionin e Kartës së Biznesit, ne menjëherë vazhdojmë me vendosjen e fjalëve kyçe. Por para kësaj, sigurohuni që të çaktivizoni synimin automatik.

Përdorni synimin automatik- Jo. Ju nuk duhet të mbështeteni në një sistem reklamimi në zgjedhjen e frazave kyçe, i cili është i interesuar që të shpenzoni sa më shumë para.

Për të vendosur një fjalë kyçe, kopjoni titullin e reklamës tuaj, ngjisni atë në fushën e fjalës kyçe, duke vendosur thonjëza në të dy anët.

Kjo do të sigurojë që reklama juaj të jetë sa më e përshtatshme për pyetjen që dëshironi, dhe thonjëzat sigurojnë që reklama juaj të mos shfaqet për asnjë pyetje tjetër përveç pyetjes së cituar. Është ky cilësim i Yandex Direct që është i saktë. Por këtu lind problemi, nëse ka 10 apo 20 mijë fraza kyçe, atëherë do të duheshin muaj punë për të krijuar një fushatë të tillë reklamuese! Kjo është e drejtë, por ekziston një mënyrë për të kryer një konfigurim të tillë shumë më shpejt, ne do të flasim për këtë herën tjetër, sepse. kjo çështje kërkon një rishikim të hollësishëm.

Fraza negative për grup. Ju mund t'i vendosni ato në hapin e mëparshëm ose tani. Por kur përdorni thonjëza, ky paragraf mund të anashkalohet.

Kushtet e përzgjedhjes së audiencës- ky opsion mund të jetë i nevojshëm kur ose për .

— janë përzgjedhur në hapin e mëparshëm.

Kostoja maksimale për klikim për kushtet e reja dhe të ndryshuara të përshtypjeve- duke specifikuar ndonjë vlerë në këtë fushë, mund të kufizoni kosto maksimale klikë.

- u instaluan në hapin e mëparshëm.

Ju lutemi vini re se në kolonën e parë të numrave, tregohet kostoja e një klikimi në ankand, dhe në kolonën pranë tij, kostoja që do të paguajmë për një klikim. Ulja u arrit për shkak të lidhjes së titullit të reklamës me pyetjen ( riparimi i shtëpive prej druri - riparimi i shtëpive prej druri). Sidoqoftë, për të hyrë në vendosjen speciale në pozicionin e parë, duhet të vendosni një vlerë më të madhe se në kolonën e parë, por vlera nga e dyta do të hiqet.

Reklamimi kontekstual në Yandex.Direct mund të konfigurohet edhe nëse nuk jeni profesionist. Nuk ka gjasa që ju të jeni në gjendje të vendosni cilësisë fushatë reklamuese menjëherë, por nëse ndiqni këshillat në këtë artikull, atëherë nuk do të bëheni më keq, nëse jo më mirë se konkurrentët tuaj.

Ka shumë mësime dhe kurse për konfigurimin e Yandex.Direct në internet. Nëse planifikoni të vazhdoni të zhvilloni fushata reklamuese vetë, atëherë është më mirë të studioni burimin - Ndihmë Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/help/, ka pothuajse gjithçka dhe falas. 90% e artikujve dhe kurseve në internet janë një ritregim i informacionit zyrtar.

Por nëse ka shumë pak kohë, atëherë ky artikull do të ndihmojë.

Thelbi i reklamimit kontekstual.

Reklamimi kontekstual i lejon reklamuesit të shfaqë reklamat e tij në përgjigje të frazave të futura nga njerëzit në shiritin e kërkimit. Dhe vendosja e reklamave konsiston në zgjedhjen e frazave për të cilat do të shfaqen reklamat dhe përpilimi i të njëjtave reklama. Për më tepër, reklamat duhet të çojnë në faqet përkatëse në faqen tuaj.

Kërkesa (nevoja)- një frazë që një person fut në një motor kërkimi. Për shembull, "blini një makinë shtypi". Kjo do të thotë, është e qartë që një person dëshiron të blejë një imitues dhe ne e kuptojmë se cilin (për shtypin).
Fjaliështë reklama juaj që shfaqet në përgjigje të kësaj fraze. Për shembullin tonë, është e saktë të tregohet një reklamë, thelbi i së cilës është: "Ne kemi simulatorë për shtypin, ne shesim".
Dhe perseri fjaliështë faqja në faqen tuaj ku çon reklama. Kur një person klikon në një reklamë, ai arrin në një faqe me një përshkrim të makinës ab (ose një katalog të makinave të tilla)

Duhet të keni një kuptim të mirë të nevojave që synon oferta juaj në mënyrë që të zgjidhni frazat e duhura për shfaqjen e reklamave.

E megjithatë, motorët e kërkimit përdoren nga dhjetëra miliona njerëz në ditë. Ju duhet të kuptoni se reklama juaj do të shihet nga shumë njerëz dhe reklama juaj mund të shfaqet mijëra herë në ditë. Prandaj, gabimet në kompanitë reklamuese shumë shpejt heq buxhetin tuaj të reklamave.

Detyra juaj është të mbuloni vetëm kërkesën për të cilën keni një ofertë.

Gabimet kryesore të fillestarëve

Dhe gabimet kryesore që bëjnë fillestarët lidhen me mungesën e të kuptuarit të thelbit të reklamës dhe dembelizmit. Këto gabime pengojnë përmbushjen e ofertës dhe kërkesës:

Për të shfaqur reklamat janë zgjedhur fraza shumë të përgjithshme që nuk përmbajnë një nevojë të formuluar. Për shembull, për rastin tonë, frazat "imitues", "sport", "shtyp ideal" nuk janë të përshtatshme, sepse. nuk dihet se çfarë kërkon një person në përgjithësi dhe nëse do të blejë, dhe ne jemi të angazhuar vetëm në simulatorë për shtypin.
janë zgjedhur fraza në të cilat formulohet një nevojë e pasaktë, me të cilën nuk është e qartë nëse ky është klienti juaj apo jo. Për shembull, shprehja "blej një imitues" nuk na përshtatet as neve, sepse simulatorët janë të ndryshëm dhe ne reklamojmë për shtypin.
Në tekstin e reklamës asnjë propozim i qartë. Për shembull, nëse produkti ynë i vetëm është një rul ab, atëherë ne MUND të reklamojmë se shesim "makinë abs". Por atëherë ata njerëz që kërkojnë lloje të tjera simulatorësh do të klikojnë gjithashtu mbi të. Dhe ne paguajmë për çdo klikim. Është më mirë të shkruani menjëherë "Ne shesim një video për shtypin".
Epo, gabimi më i keq nuk ka faqe uljeje. Nëse një person ka klikuar në reklamën tonë, atëherë ai pret të shohë se çfarë thotë reklama. Në rastin tonë, ai pret të shohë çmimet, fotot dhe një përshkrim të simulatorit. Dhe nëse ai arrin në faqen kryesore të faqes, ku janë vetëm lajmet nga bota e sportit?

Përsëri. Reklama juaj duhet të pasqyrojë thelbin e ofertës suaj dhe të shfaqet në përgjigje të frazave që e bëjnë të qartë se personi është klienti juaj. Nëse shfaqni reklama të paqarta, tepër gjenerike në përgjigje të frazave tepër gjenerike, atëherë njerëzit do të klikojnë në reklamat tuaja dhe ju do të duhet të paguani për ato klikime.

Imagjinoni një shembull. Një person hyn në pyetjen "Dua të blej diçka". Dhe ju i tregoni atij reklamën "blej diçka nga ne". Ai klikon reklamen dhe del qe po shet çimento dhe ai donte nje biciklete. Keni paguar para për një klikim dhe klienti u largua.

Ku të gjeni fraza për të shfaqur reklama

Mënyra më e lehtë është shërbimi http://wordstat.yandex.ru/. Aty futni fjalë dhe shihni se çfarë kërkuan njerëzit me ato fjalë. Këto janë frazat nga të cilat duhet të zgjidhni.

Shumica mënyrë të shpejtë merr frazat dhe shmang gabimet, është para.

Ju lutemi vini re se numrat pranë fjalëve janë numri i përgjithshëm i përshtypjeve të TË GJITHA FRAZAVE QË PËRMBAJNË KËTË FJALË. Për të zbuluar numrin e saktë të përshtypjeve të një fraze ose fjale të caktuar, duhet t'i vendosni ato në thonjëza " ". Eshte shume e rendesishme.

Për shembull, shprehja "blej një imitues" - rreth 50 mijë përshtypje. Dhe fraza "blej një imitues për shtypin" - rreth 1 mijë. Më shumë përshtypje do të thotë që më shumë njerëz do të shohin reklamën tuaj, por ne kemi diskutuar tashmë se nuk kemi nevojë për përshtypje të tilla dhe klikime të panevojshme. Për më tepër, nëse reklama shfaqet shpesh, por nuk klikohet (nëse keni një reklamë të formuluar mirë, shfaqet për një frazë shumë të përgjithshme dhe njerëzit e kuptojnë menjëherë se nuk e kërkonin këtë), atëherë kostoja e një klikimi fillon të rritet (më shumë për këtë herë tjetër).

Epo, tani disa këshilla nëse vendosni të reklamoni në Yandex.Direct

Sigurohuni që të përdorni ndërfaqen profesionale (mund të zgjidhni kur regjistroheni). Nëse e keni të vështirë ta kuptoni, lexoni seksionin e ndihmës. Nëse nuk doni të merreni me të, është më mirë të mos shpërdoroni para, por të punësoni dikë.
Mos harroni të tregoni kohën dhe rajonin e fushatës reklamuese. Këshillohet që të krijoni fushatën tuaj reklamuese për çdo qytet (kostoja e një klikimi është e ndryshme në qytete të ndryshme dhe ju mund ta rregulloni klikimin për çdo qytet veç e veç, përndryshe do të duhet të vendosni koston për qytetin më të shtrenjtë)
Vendosni fjalë kyçe në thonjëza » « për të kufizuar reklamat që të shfaqen posaçërisht për një frazë të caktuar. Mund të bësh pa thonjëza, por më pas duhet, me çka përjashtohen përshtypjet e reklamave.
Zgjidhni fraza të përbëra nga disa fjalë (mundësisht 3-4), zakonisht fraza të tilla përmbajnë një nevojë të artikuluar qartë dhe mund të tregoni një ofertë specifike.
Vetëm një reklamë për frazë! Kjo ju lejon të krijoni reklamën tuaj për çdo frazë specifike dhe ta përmirësoni atë në të ardhmen. Për çdo nevojë të formuluar në një frazë, këshillohet që të bëni njoftimin tuaj me një propozim për këtë nevojë.
Përdorni fjalë nga fraza e fjalëve kyçe në titullin e reklamës, më pas kur të shfaqet reklama, fjalët që përputhen do të theksohen me tekst të theksuar.
Për ta bërë ofertën tuaj vërtet të qartë, përdorni çmimet, kushtet, modelin, rajonet e dorëzimit në reklamat tuaja. Atëherë njerëzit me të vërtetë të interesuar do të vijnë tek ju.
Ndiqni statistikat çdo ditë. Nëse një frazë po fiton një numër përshtypjesh shumë shpejt dhe ka pak klikime mbi të, atëherë do të thotë që keni marrë një frazë që është shumë e përgjithshme dhe reklama juaj nuk korrespondon me atë që njerëzit kërkojnë.

Një opsion i favorshëm për konfigurimin e Direct për një fillestar

Kjo këshillë është për ata që nuk kuptojnë asgjë dhe kanë frikë të shpenzojnë para kot.

Zgjidhni vetëm një frazë për të shfaqur reklamën tuaj, por një frazë që e bën menjëherë të qartë se një person është gati të shpenzojë para (fraza me fjalët "blej", "porosi"). Krijoni një reklamë nga e cila një person do të kuptojë menjëherë se ju do ta ndihmoni atë. Drejtoni reklama, shikoni rezultatin. Pastaj shtoni një frazë të re çdo ditë dhe shkruani një reklamë të re për secilën frazë.

Ndiqni statistikat dhe brenda pak ditësh do të kuptoni se si funksionon reklamimi kontekstual dhe do të mund të shtoni më shumë fraza dhe reklama.

29.05.2018 Koha e leximit: 7 minuta

Porositja e shërbimeve të konfigurimit të reklamave kontekstuale është, natyrisht, më e lehtë, por çka nëse nuk po kërkoni mënyra të thjeshta dhe dëshironi të kuptoni se si ta konfiguroni vetë Yandex.Direct? Për më tepër, kjo aftësi do të jetë e dobishme në të ardhmen nëse vendosni të porosisni mirëmbajtje nga një kompani tjetër: do të jetë më e lehtë të analizoni raportet dhe të vlerësoni se sa mirë u konfigurua fushata në Yandex.Direct.

Krijimi i një fushate Yandex.Direct

Në artikull, ne do të përqendrohemi në atë që me të vërtetë ia vlen t'i kushtohet vëmendje, domethënë, në veçoritë strategjike dhe njohuri financiare: si të konfiguroni Direct për të kursyer para. Sepse në fund të fundit, qëllimi i çdo reklame është, para së gjithash, fitimi.

Ne zhvillojmë një strategji

Pjesa e parë e përgjigjes së pyetjes "Si të konfiguroni siç duhet një fushatë Yandex.Direct vetë" është të zhvilloni një strategji.

Strategjia është të gjitha cilësimet e fushatës të kombinuara. Në Yandex.Direct, mund të zgjidhni një nga dy strategjitë - automatike dhe manuale. Dallimi midis tyre është i njëjtë si midis transmetimeve automatike dhe manuale në një makinë. Duke zgjedhur automatikisht, ju i kërkoni algoritmit matematikor (robotit) detyrën e CR (reklama kontekstuale) dhe ai përcakton se cilën ofertë të vendosni, ku është më mirë të vendosni një reklamë, cilat fraza do të jenë më efektive.

Strategjia e shfaqjes

Vendosja manuale nënkupton kontroll të plotë nga ana juaj: ju vendosni vetë ofertat, zgjidhni fjalë kyçe dhe zgjidhni një faqe për vendosje.

CR është e lidhur me sitin, kështu që cila faqe është e njëjta reklamë. Sa dhe çfarë lloj fushatash do të jenë varet nga faqja. Për vendosjen strategjike të Yandex.Direct, udhëzimi duket si ky:

Nëse keni një dyqan në internet dhe ju duhet të rritni shitjet nga disa kategori produktesh, atëherë çdo faqe uljeje ka nevojë për një grup të veçantë reklamash, dhe nëse semantika është voluminoze, një fushatë e veçantë reklamuese. Nëse një faqe uljeje, mjafton një. Pse eshte ajo? Çdo reklamë CR është e lidhur me një faqe uljeje - ajo në të cilën mund të shkoni duke klikuar në reklamë. Nëse në një reklamë për një mikrovalë, lidheni me faqen me kategorinë "Mikrovalët", dhe jo në të gjithë Pajisje shtëpiake për kuzhinë; nëse është një reklamë me mikrovalë LG, vendosni një lidhje në një faqe me kategorinë LG Microwave. Kursimi i parave duke mashtruar përdoruesin dhe vendosja e "Mikrovalës" si faqe e uljes kur mikrovala LG është në reklamë është më e shtrenjtë. Përdoruesi klikon, ju tarifoheni për klikimin dhe ai largohet pa blerë asgjë. Sepse ai është i interesuar për mikrovalë specifike, dhe reklamat i tregojnë gjithçka
Numri i produkteve dhe shërbimeve në të njëjtën mënyrë ndikon në numrin e fushatave.
Në sa rajone do të shfaqet reklama? Nëse keni disa zyra në rajone të ndryshme, ato kanë kontakte të ndryshme, çmime të ndryshme, propozime të veçanta shitjeje unike, atëherë për çdo rajon ju nevojitet një fushatë e veçantë me të gjitha pasojat. Nëse ka shumë zyra në rajone të ndryshme, por të gjitha kanë të njëjtat kontakte, çmime dhe USP, atëherë mund të krijoni një fushatë.

Ndarja e fjalëve kyçe sipas faqeve të uljes

Nëse keni një faqe uljeje, atëherë lidhja me të do të jetë faqja e uljes. Nëse faqja është me shumë faqe, atëherë zgjidhet një grup kërkesash për secilën faqe uljeje. Gjëja më e rëndësishme këtu është që faqja të jetë e rëndësishme për frazat kryesore. Nëse faqja nuk përmban një përshkrim të produktit ose shërbimit, mos shtoni një lidhje në këtë faqe në reklamë me fjalë kyçe.

Zgjedhja e llojit të fushatës

Llojet kryesore janë reklamat e kërkimit (në kërkimin Yandex - përshtypjet premium, garancia, dinamike), reklamimi në YAN dhe ritargetimi. Për më tepër, mund të krijoni një fushatë për reklama celulare, banderola inteligjente (reklama produktesh për shfaqje në faqet YAN), reklamat në media(banera në kërkim dhe YAN) dhe reklama dinamike në kërkim.

Llojet e fushatës

Si të zgjidhni atë të duhurin nga kjo shumëllojshmëri? Përsëri, kjo varet nga faqja. Nëse keni një dyqan online, atëherë do të funksionojnë fushatat e kërkimit, YAN, fushatat e synuara nga audienca, reklamat dinamike dhe banderola inteligjente. Nëse është një faqe uljeje, atëherë fushatat në kërkim, YAN dhe synimi i audiencës do të jenë të suksesshme. Kjo do të jetë e mjaftueshme për mbulimin maksimal të audiencës së synuar.

Pse fushatat dinamike dhe banderolat inteligjente nuk janë të përshtatshme për një faqe uljeje? Sepse këto fushata krijohen në bazë të një burimi të dhënash, i cili nga ana tjetër formohet nga faqet e produkteve të faqes, dhe faqja e uljes ka vetëm një faqe.

Ne mbledhim thelbin semantik

Për të drejtuar një fushatë, duhet të vendosni se cilat fjalë kyçe përdorin përdoruesit për të gjetur produktet dhe shërbimet që ofroni. Nëse përdorni këto fjalë në kopjen tuaj të reklamës, ka më shumë gjasa të shfaqni reklamën tuaj dhe pastaj të klikoni mbi të.

Yandex.Wordstat:

Mbledhësi i çelësave (për analizë më të thellë):

Ka shërbime të tjera me pagesë: Magadan, Just Magic, Rush Analytics etj. Çdokush mund të përdorë.

Pasi të mblidhen kërkesat, ato duhet të grupohen. Në shembullin e koleksionistit të çelësave, duket kështu:

Grupimi (ose grupimi) është ndarja e fjalëve kyçe dhe frazave në grupe sipas frazave dhe veçorive. Për shembull, grupi "Merkuri elektrik 206", frazat "Matësi elektrik Mercury 206 + n", "Matësi elektrik Mercury 206 + rn", etj. do t'i shtohen atij. Ju duhet të gruponi kërkesat për të rritur rëndësinë e reklama në fjalë kyçe. Dhe ju duhet të rrisni rëndësinë në mënyrë që të ulni koston për klikim.

Ndonjëherë përdoret qasja "1 fjalë kyçe - 1 grup reklamash", e cila në teori duhet të zvogëlojë sasinë e punës dhe të kursejë kohë. Por nuk është më e mira metodë efektive, dhe kur thelbi semantik është i madh dhe ka shumë fjalë kyçe me frekuencë të ulët, ato hyjnë të gjitha në statusin "Pak përshtypje" dhe reklamat thjesht nuk shfaqen për to, pyetje të tilla duhet të grupohen me të lartë dhe të mesëm. -pyetjet e frekuencës. Dhe me grupimin, struktura e fushatës do të bëhet më e qartë dhe më e lehtë për t'u analizuar.

Nëse mbledhësi i çelësave nuk ju përshtatet, ka shërbime të tjera për grupimin e kërkesave - Rush Analytics, Organizuesi i fjalëve kyçe, etj.

Ju gjithashtu mund t'i gruponi kërkesat manualisht - ne kemi mbledhur semantikë dhe po shikojmë se cilat kërkesa mund të kombinohen në grupe. Nëse semantika nuk është shumë voluminoze, kjo metodë funksionon mjaft.

Ne shkruajmë tekste reklamash

Që nga ky vit, Yandex.Direct ka ndryshuar cilësimet: tani mund të përdorni 2 tituj, i pari - deri në 35 karaktere, i dyti - deri në 30. Gjatësia e vetë tekstit të reklamës është maksimumi 81 karaktere.

Për të rritur atraktivitetin dhe klikueshmërinë, mund të përdorni shtesa të ndryshme:

lidhje të shpejta dhe përshkrime për to;
sqarime;
kartëvizita;
imazh;
video.

Reklama duhet të jetë e lidhur me fjalën kyçe, kështu që:

shkruani tekste unike;
përdorni frazat kryesore në tekst;
gruponi fjalët kyçe në grupe dhe ndani fushata për të thjeshtuar procesin e shkrimit (në këtë rast, mund të përdorni një tekst reklame me të njëjtin USP dhe fjalë kyçe të zakonshme).

Ekzistojnë shërbime të automatizuara për gjenerimin e reklamave CR, për shembull, Origami, Alytics. Ju duhet të gjeneroni reklama për blerje duke përdorur USP dhe frazat kryesore. Kjo metodë është e përshtatshme nëse thelbi semantik është i madh (për shembull, ky do të jetë rasti për një dyqan online).

Vendosja e synimeve, fjalë kyçe negative, rregullime të ofertës

Llojet kryesore të shënjestrimit janë të përkohshme dhe gjeoshënjestruese. Çfarë duhet bërë:

Zgjidhni kohën në të cilën do të shfaqen reklamat. Për ta bërë këtë, duhet të dini se në cilën kohë audienca juaj e synuar kërkon informacion nga Yandex për mallrat dhe shërbimet që ofroni. Ju mund ta mësoni këtë nga kërkimi (për shembull, vetë Yandex) ose duke analizuar të dhënat e fushatës për muajt e kaluar;
caktoni rajonet në të cilat do të shfaqen reklamat dhe në të cilat ju i shisni mallrat ose ofroni shërbimet tuaja.

Pastaj ju duhet të shtoni fjalë kyçe negative. Në Yandex.Direct, mund të shtoni si fjalë kyçe negative ashtu edhe fjalë kyçe negative. Këto janë fjalët dhe frazat për të cilat reklamat tuaja nuk do të shfaqen. Ju mund të krijoni vetë një grup standard fjalësh kyçe negative ose t'i shkarkoni nga Interneti, duke i përshtatur ato për t'iu përshtatur temës suaj. Si rregull, fjalë kyçe negative përfshijnë fjalët "falas", "foto", "video", "bëje vetë" etj. Frazat negative kompozohen më së miri me dorë, duke prerë ato që nuk përshtaten: për shembull, nëse një faqe shet buqeta vetëm me trëndafila dhe tulipanë, të gjithë emrat e tjerë të luleve duhet t'u shtohen frazave negative.

Hapi tjetër është rregullimi i normës. Kjo është një rritje, ulje ose fikje e përshtypjeve për një grup të caktuar njerëzish. Ju vendosni raportin me të cilin reklamat tuaja shfaqen më shpesh, më rrallë ose aspak në kushte të caktuara.

Çmimet në Yandex.Direct mund të rregullohen për:

pajisjet mobile (nuk mund të çaktivizohen, vetëm reduktohen në 50%);
kategoritë sipas gjinisë dhe moshës;
audienca (përcaktimi i qëllimeve dhe segmenteve);
video;
rajone.

Si të rregulloni tarifat? Vlerësoni treguesit për secilin prej tyre:

nëse CR është efektive në pajisjet mobile - rrisni normën, nëse është e padobishme - uleni atë;
nëse produkti i drejtohet një grupi njerëzish të një gjinie dhe moshe specifike, rrisni ofertën për këtë audiencë;
nëse shtesat video janë efektive - rrisni ato, nëse nuk janë efektive - ulni ofertën;
nëse produkti shitet në një rajon, rrisni ofertën për të.

Ne vlerësojmë efektivitetin

Për të vlerësuar efektivitetin e fushatave, Yandex.Direct përdor sistemin e vet statistika dhe shërbime të tjera të paguara analitike nga fundi në fund. Sistemet analitike Yandex.Metrika është mjeti kryesor. Shërbimi shfaq të gjitha të dhënat për përshtypjet e reklamave.

Raporti Yandex.Metrica

Si rregull, informacioni nga raporti Metrica është i mjaftueshëm për të vlerësuar dhe rregulluar performancën e fushatës. Kështu duket metrika për qëllimin "Thirrje" të një fushate, thirrjet e së cilës janë të integruara me sistemin e gjurmimit të thirrjeve: