Si të reklamoni një aplikacion celular VKontakte. Reklamimi celular në VKontakte

Mobile VKontakte

VKontakte është më i madhi rrjet social Rusia dhe në hapësirën e lëvizshme. Gjatë një ose dy viteve të fundit, trafiku në rrjet nga pajisjet celulare është rritur disa herë. Android pothuajse është kapur me Windows 7, por iOS sapo ka kaluar Windows XP.

Në përgjithësi, trafiku në ditë nga celulari është rreth 30%, shumica e audiencës hyn në VKontakte ekskluzivisht nga pajisjet celulare. Rreth 30% më shumë janë njerëz që përziejnë pajisjet:

Nëse marrim frekuentimin mujor, atëherë vetëm 11% përdorin celularin, d.m.th. në një muaj, ju mund të tërhiqni një të dhjetën e 60 milionë përdoruesve të VKontakte që vijnë nga Rusia.

Në total, VKontakte ka rreth 20 milion përdorues Android që hyjnë në rrjetin social çdo ditë, shumë më pak njerëz përdorin iOS - rreth 5 milion njerëz.

Mesatarisht, në Moskë, një person shpenzon 18 ditë në muaj në VKontakte. Të gjithë shpenzojnë rreth 18 seanca në ditë - fillimisht njerëzit hyjnë në internet në mëngjes, pastaj pasdite, pastaj në drekë, për një pushim duhan, për kafe, duke iu përgjigjur mesazheve miqve. Nëse kompresoni gjithçka, rezulton se mesatarisht një person shpenzon gjysmë ore në ditë në VKontakte - kjo është shumë.

Pajisjet celulare tashmë përdoren kryesisht nga personat e moshës 12 deri në 24 vjeç, për faktin se ato janë më të lëvizshme. Në të njëjtën kohë, ekziston një bërthamë mjaft e madhe njerëzish nga 24 vjeç që mund të tërhiqen. Në thelb, është interesante për reklamuesit dhe e rëndësishme për disa projektet komerciale. Ka gjithashtu mjaft nga këta përdorues, nëse përmblidhen - rreth 6 milion në ditë.

Si duket reklamimi VKontakte?

Një baner do të shfaqet në furnizimin në aplikacionin Android. Në të ardhmen, ai do të jetë i disponueshëm si në versionin celular të faqes ashtu edhe në iOS (për iPad dhe iPhone). Një bllok i vogël që përmban informacione se si mund ta vendosni këtë aplikacion, vlerësimin e tij, etj.

Brenda këtij formati të ri, mund të promovohen vetëm aplikacionet celulare të bazuara në Android dhe iOS. Pagesa bazohet në modelin CPC, ku paguani për klikim, në modelin e ankandit.

Sa më i nxehtë të jetë opsioni, aq më i lartë është CPC.

Në këtë format, synimi është i disponueshëm, shënjestrimi i rregullt VKontakte. Ju mund të synoni sipas gjinisë, sipas moshës, sipas gjeografisë, sipas shënjestrimit të sjelljes. Për shembull, ju mund të zgjidhni udhëtarët që udhëtojnë jashtë vendit dhe CIS më shumë se dy herë në vit. Ka shënjestrim të pajisjes.

Një bllok i vogël përbëhet nga një titull dhe një përshkrim i shkurtër, një flamur është një foto. Ju nuk mund të përdorni ato që shkelin të drejtat e VKontakte, për shembull, nuk mund të përdorni ndërfaqen VKontakte, fjalë nga seria "Kliko tani!" dhe gjëra të tjera të bezdisshme.

Shfaqet gjithashtu vlerësimi i aplikacionit, i thithur nga iTunes dhe Play. Dhe, në përputhje me rrethanat, tregohet numri i instalimeve. Përdoruesi mund të klikojë në baner, të shkojë në dyqan dhe të fillojë instalimin. Së bashku me figurën, është e rëndësishme të bëni një buton. VKontakte zbuloi një gjë kurioze që nëse në Moskë të gjithë janë "të avancuar" - ata e dinë "klikoni kudo dhe do të shkoni diku", atëherë kjo temë nuk funksionon në rajone. Njerëzit shtypin me zell butonin për të shkuar, dhe për ta ky buton është jashtëzakonisht i rëndësishëm.

Nëse aplikacioni është instaluar tashmë nga përdoruesi, atëherë reklamat nuk i shfaqen atij.

Tani instalimet në Android konsiderohen nga VKontakte më vete - disa herë një trokitje, aplikacioni anketon pajisjen për aplikacionet e instaluara. Instalimi i gjurmimit në iOS kërkon një SDK brenda aplikacionit.

rezultatet

Një ditë tjetër në VKontakte, ne shikuam në mënyrë selektive disa zyra për të bërë një lloj prerje - çfarë doli nga kjo histori.

Doli të ishte një foto mjaft e mirë. Sipas fushatë reklamuese aplikim falas për shërbimin e pagesave shërbimet komunale, kanë përfituar nga ata persona që janë 25-34 vjeç:

Kompania e përzgjedhur për analizë ka punuar me një shumë prej 80-85,000 rubla. Nga 41,000 klikime, janë marrë pothuajse 8,000 instalime.

CTR mesatare e 5 kompanive të përzgjedhura ishte 3%. Çmimi mesatar i instalimit është afërsisht 18 rubla. Gjithçka ishte e përzier në fushata - nga shërbimet që janë të njohura deri te aplikacionet për një audiencë shumë të kufizuar përmes targetimit. Të gjitha aplikacionet për Android.

Kur do të hapet rrjeti i reklamave

Me shumë mundësi do të lançohet për pajisjet Android dhe versionin celular të faqes. Në të ardhmen, iOS do të nisë dhe një gjurmues lidhjesh do të shtohet. Tani, për fat të keq, nuk është i disponueshëm (deri më tani nuk ka asnjë mënyrë për të transferuar një person përmes faqes për të llogaritur gjithçka).

Është planifikuar të rritet më shumë numri i përshtypjeve, sepse tani banerët ekzistojnë vetëm si pjesë e testit.

Një veçori ritargetimi është planifikuar për ata përdorues që e kanë tashmë të instaluar aplikacionin.

Ka të ngjarë të shfaqet dhe të paguajë për përshtypjet.

Gjithashtu ju kërkojmë t'i përgjigjeni një sërë pyetjesh në lidhje me mëngjesin e kaluar: https://docs.google.com/forms/ .

Nëse gjeni një gabim shtypi - theksoni atë dhe shtypni Ctrl + Enter! Për të na kontaktuar, mund të përdorni.

Tema: Tabela e buletinit.

Rajoni i promovimit: Ukrainë.

Platformat: iPhone (OS 7+), telefon Android (OS 4+).

Jo shumë kohë më parë aplikacioni celular ishte bukur shtesë faqe interneti. Por tashmë sot, 86% e përdoruesve të pajisjeve celulare në SHBA bëjnë blerje nga aplikacionet (6 herë më shpesh sesa nga kërkimi celular). Nga rruga, çdo ditë amerikanët shkarkojnë 4,000 aplikacione me pagesë (72,000 falas). Tregu i aplikacioneve në vendet e CIS po nxehet gradualisht: sipas GoGlobe, Federata Ruse me 1.30 dollarë, ajo renditet e nënta ndër vendet me të ardhurat mesatare më të larta për instalim. Çdo muaj më shumë klientë shfaqen në Netpeak me synime të qarta për të promovuar aplikacionet e tyre celular në iOS dhe Android.

Specialistët e Departamentit të Trafikut me pagesë i arrijnë këto qëllime duke përdorur Google Ads, në të cilat ne fokusohemi, dhe mjete të tjera.

Golat

Shkarkime të reja të aplikacioneve (iOS, Android).
Rritja e konvertimeve në postime nga një përdorues unik.
Rritja e aktivitetit të audiencës.

Plani i Punës

Për faktin se klienti është i interesuar suksesi i projektit dhe gati për të ofruar materialet e nevojshme(formate të ndryshme banerash, video), ne kemi mundësinë të eksperimentojmë, analizojmë, optimizojmë dhe identifikojmë formatet më konvertuese. Është shumë e rëndësishme që klienti të ishte gati për të punuar në projekt së bashku me specialistë, gjë që, siç e dimë, është çelësi i një fushate të suksesshme. Si rezultat, ne kemi zhvilluar planin e ardhshëm nis fushatat:

Nisja e reklamave për një aplikacion celular në iOS dhe Android në Google Ads.
Reklamat video të YouTube iOS dhe Android në Google Ads.
Reklamimi i aplikacionit celular në iOS dhe Android VKontakte.
Reklamat video për një aplikacion celular në iOS dhe Android në Facebook.

Të paraqitura(demonstrimi i produktit dhe avantazhet e tij) parashikon demonstrimin e aplikacionit në bllokun promocional të dyqanit të aplikacioneve. Mund të jenë shirita horizontale ose vertikale të ikonave. Për shembull, në AppStore, paraqitja është e mundur në karuselin e banerit, aplikacionet e reja më të mira dhe burimet më të mira të lojërave të reja.

Në ky moment Kanalet e shpërndarjes vazhdojnë të zgjerohen, ne i pasurojmë fushatat reklamuese me formate të reja reklamash, të tilla si reklamat e instalimit të aplikacioneve video nga Google dhe së shpejti reklamat e kërkimit në Google Play. Për të analizuar efektivitetin e kanaleve, ne përdorëm Google Analytics (për një aplikacion celular), Ad-X dhe statistika të brendshme të sistemeve të reklamave.

Sistemi Ad-X e specializuar në ndjekjen e instalimeve të aplikacioneve celulare. Krijuesit e sistemit kanë gjetur një zgjidhje se si të zbatojnë gjurmimin në kohë reale pa mbledhur të dhëna personale të përdoruesit. Në gusht 2015, shërbimi e ndërpret punën. Prandaj, tani ne po përdorim tashmë funksionalitetin e një sistemi tjetër gjurmimi - Rregullo .

Nisja e reklamave për një aplikacion celular në iOS dhe Android në Google Ads

Fushatat e Rrjetit të Shfaqjes janë krijuar për secilën platformë (iOS dhe Android) me lloje dhe formate të ndryshme reklamash të disponueshme në fushatat e reklamave të aplikacioneve celulare (shembuj këtu dhe më poshtë si ilustrime):

Pasi u mblodhën të dhënat e nevojshme për analizë, u përjashtuan llojet joefektive të targetimit dhe audienca e synuar, si dhe formatet më konvertuese të reklamave, të cilat bënë të mundur menaxhimin e ofertave në mënyrë më fleksibël. Mund të gjeni më shumë detaje rreth rregullimit të reklamave në celular. Më pas, lidhëm fushata kërkimi si "Instalimet e aplikacioneve celulare".

Për t'i nisur ato, më konvertues fjalë kyçe të cilat i kemi ndarë në grupe.

Një shembull i shfaqjes së banderolave në celular dhe tablet.

Ne lançuam fushatat e instalimit të aplikacioneve celulare në Rrjetin e Ekranit në të gjitha formatet e disponueshme (të ngjashme me fushatën e reklamave të aplikacioneve celulare). Shtesat e lidhura si "Instalimi i aplikacionit celular" me të gjitha fushatat.

Ne ishim të interesuar vetëm për përdoruesit e rinj, kështu që përdorëm strategjinë e ofertimit të CPA-së së synuar, lidhëm optimizuesin e konvertimit të Google Ads dhe synuam pajisje të reja.

Formatet më të njohura të banerëve janë: 300x250, 320x50. Google Ads mbulon jo vetëm Rrjetet e Ekranit dhe Kërkimit të Google, por edhe Rrjetin AdMob. Për momentin është burimi më i madh i trafikut.

Reklamat video të YouTube iOS dhe Android në Google Ads

Ne kemi nisur fushatat video në YouTube për iOS dhe Android në modalitetin e testimit. Pasi reklamuam aplikacionin për një muaj, vendosëm të çaktivizonim fushatat video në iOS për shkak të CPI-së së lartë (pothuajse 6 herë më e lartë se fushatat e kërkimit dhe shfaqjes së Google Ads).

Reklamim i aplikacionit celular në iOS dhe Android VKontakte

Pasi rrjeti social njoftoi mundësinë e lansimit të reklamave në celular, menjëherë vendosëm ta testojmë, aq më tepër që ekzistonte mundësia e integrimit me sistemin Ad-X. Pas një muaji e gjysmë bashkëpunimi, VKonakte njoftoi se reklamimi i aplikacionit celular do të kryhet përmes sistemit myTarget: ofron mbulim më të madh në rrjetet sociale dhe është shumë fleksibël.

Të gjitha fushatat u ndanë në tre kategori:

Përdoruesit e tabletave.
Përdorues të rinj celularë.
Përdoruesit e telefonave inteligjentë.

Kur klienti bëri një video për të reklamuar një aplikacion celular, ata lansuan reklama video dhe filluan të testonin reklamat bazuar në audiencat e personalizuara që krijuan. Është shumë herët për të folur për efektivitetin, pasi videoja u lançua vetëm një javë më parë. Remarketing u lançua edhe për përdoruesit që vizituan faqen ose versionin celular të faqes për 30 ditë, por nuk e përdorin aplikacionin.

Përveç sistemeve kryesore, ne po kërkonim në mënyrë aktive mundësi të reja për reklamim. Për shembull, ne ishim të interesuar për platformën e reklamave Apple.

Ky sistem ka disa formate reklamash të disponueshme dhe një gjenerator të banderolave të bazuar në shabllone të integruar, i cili mund të përshpejtojë shumë nisjen e një fushate reklamimi. Filluam të punojmë me sistemin me banderola standarde, pas së cilës vendosëm të përfshinim edhe reklamat Full-Page dhe MREC (Medium Rectangle).

Si një kanal shtesë promovimi, Dyqani Yandex tërhoqi vëmendjen tonë. YaStore ka disa veçori mjaft interesante, përkatësisht formatin e reklamës së aplikacionit celular – që shfaqet në faqen kryesore. Vërtetë, ka një disavantazh të rëndësishëm. Sistemi nuk integrohet ende me asnjë sistem analitik dhe shkarkimet mund të gjurmohen vetëm në faqen e zhvilluesve.

konkluzionet

Shënime praktike:

Gjatë testimit lloje te ndryshme targetimi arrin një kosto më të ulët për CPI.
Burimet më të reja jo gjithmonë marrin shumë shkarkime, por ato priren të jenë më të lira.
Përkundër faktit se Google rekomandon grupimin e të gjitha formateve të reklamave në një grup, kjo na dha reagime negative.
Për një menaxhim më fleksibël të ofertës, është e nevojshme të identifikohen faqet më të konvertueshme në GDN. Për analizë ia vlen të marrësh një periudhë të madhe kohore.

AT Fushata video në YouTube ia vlen fillimisht të përjashtohen vendosjet e filmave vizatimorë dhe të përjashtohen fjalë kyçe të ngjashme, ka shumë trafik nga këto lloj faqesh, që do të thotë një përqindje e madhe e shkarkimeve aksidentale nga fëmijët.

Nuk duhet të kufizoni shënjestrimin sipas gjuhës, sepse dyqani i përdoruesit mund të konfigurohet në çdo gjuhë.
Vlen të studioni me kujdes se ku u shfaq reklama juaj, në mënyrë që të shihni se në një faqe ka pasur një klikim, por 30 instalime. Google Ads anulon klikimet e spamit dhe nuk tërheq para për to - ky është një plus, por cilësia e instalimeve të tilla është shumë e dyshimtë.

Për të vlerësuar rezultatet, është më mirë të mbështeteni në disa njëherësh - statistika të brendshme, Google Analytics dhe një sistem gjurmimi të palëve të treta, pasi Facebook, për shembull, numëron konvertimin nëse shkarkimi ka ndodhur brenda 28 ditëve pas shikimit të reklamës, por sistemi i gjurmimit mund të llogarisë vetëm instalimin aktual.

Mosgatishmëria ose mosgatishmëria e zhvilluesve/klientëve për të zbatuar SDK-të ose kodet e konvertimit në një aplikacion mund t'ju kthejë në të kaluarën e largët, sepse një baner nuk mjafton më në një zonë kaq dinamike në zhvillim si reklamimi i aplikacioneve celulare.

Sipas marrëveshjes me klientin, ne nuk mund të zbulojmë renditjen e çmimeve dhe numrin e saktë të instalimeve në këtë rast. Por vlen të përmendet se në mars kemi marrë 28.64% të instalimeve nga trafiku me pagesë (nga numri i përgjithshëm i shkarkimeve) me një CPI mesatare dukshëm më të vogël se një dollar.

Tabela KPI në sisteme të ndryshme:

Në këtë rast, ne kemi përdorur një kombinim të mjeteve standarde dhe të specializuara të reklamimit kontekstual për aplikacionet celulare. Faqet klasike si Google Ads, Facebook janë ende relevante. Fakti është se në tregjet në zhvillim (në Ukrainë, për shembull), audienca e shumë siteve me fokus të ngushtë është e kufizuar, kështu që vetëm një fushatë e njohur produkti mund të jetë e suksesshme. A do të jetë efektiv reklamat kontekstuale në faqet e specifikuara për aplikimin tuaj? Nëse dëshironi ta dini këtë me siguri, lini një kërkesë në faqen tonë të internetit. Jemi të lumtur të marrim më shumë projekte.

Departamenti i promovimit të aplikacioneve celulare Artox Media
Pra, ju keni përfunduar projektin e aplikacionit tuaj celular dhe dëshironi të drejtoni një fushatë të suksesshme reklamuese për të duke përdorur një rrjet social të njohur, por nuk dini nga të filloni? Nuk ka rëndësi, ne do të ndajmë përvojën tonë personale me ju. Me këtë artikull, ne fillojmë një cikël botimesh për testimin e platformës VKontakte për promovimin e aplikacioneve celulare.

Siç e dinë shumë njerëz, shumica e rrjeteve sociale si Facebook, Odnoklassniki dhe Mail.ru kanë prej kohësh platformat e tyre të reklamimit celular. Në fillim të vjeshtës, rrjeti social ka versionin e tij të një platforme të tillë. Periudha e shumëpritur e testimit për promovimin e aplikacioneve celulare filloi në mes të shtatorit dhe media ARTOX pati fatin të ishte ndër të paktat që iu dha akses në versionin beta të platformës. Kjo është përvoja që duam të ndajmë me ju.

Ju do të jeni të parët që do të dini për rezultatet që mund të merren duke përdorur këtë sistem, për të gjitha pikat teknike dhe konkluzionet në lidhje me fushatën reklamuese të zhvilluar (AC): gjithçka për efikasitetin, koston, të gjitha numrat dhe detajet më interesante, etj.

Sot do t'ju prezantojmë me vetë sistemin: do të shqyrtojmë fazat e krijimit të një reklame, organizimin e statistikave dhe ndarjen e përshtypjeve tona të para për të punuar me VK.

Por gjërat e para së pari.

Në versionin fillestar të testimit, disponoheshin vetëm reklamat për aplikacionin Android. Më vonë, reklamat për iOS u bënë të disponueshme, por vetëm në versionin celular të faqes (jo në aplikacion). Tani, nëse duam të krijojmë një reklamë që synon përdoruesit e iOS, duhet të specifikojmë një lidhje me App Store (instalimet e iOS nuk janë konsideruar ende, nuk ka ndarje sipas pajisjes - iPhone / iPad - sot).

Krijimi i një reklame

Në rastin tonë, ne zgjedhim një aplikacion celular:

Dekor

VKontakte ofron opsionin e mëposhtëm të projektimit për një reklamë: propozohet të plotësoni titullin, përshkrimin e reklamës dhe të shtoni një imazh.

Titulli. Numri maksimal i karaktereve është 25. Titulli tërhiqet automatikisht nga Google Play, por është e mundur ta zvogëloni atë duke fshirë një fjalë në të njëjtën kohë:

Ad. Ne e shkruajmë vetë tekstin e reklamës, numri maksimal i karaktereve është 90.

Imazhi. Madhësia e imazhit është 600x336 piksele. Gjithashtu, vlerësimi i aplikacionit, numri i vlerësimeve dhe butoni "Instalo" transferohen automatikisht në reklamë:

Zgjedhja e audiencës

Opsionet e përzgjedhjes së audiencës mbeten të njëjta si për reklamat me një lidhje në një sajt ose komunitet, domethënë:

Gjeografia. Është e mundur të zgjidhni vendin dhe qytetin e dëshiruar. Në të njëjtën kohë, ne mund të përjashtojmë rajonet që nuk janë me interes për ne.
Demografia dhe interesat. Këtu forma mbetet e pandryshuar. Ne mund të zgjedhim gjininë, të vendosim kufijtë e moshës, të shënojmë statusin e përdoruesit, interesat e tij, etj.
Edukimi dhe puna. Këtu, gjithashtu, gjithçka është standarde. Në shumicën e rasteve, ky parametër mund të lihet fare i pakonfiguruar.

Më shumë opsione si "Pajisjet", " Sistemet Operative” dhe “Shfletuesit e internetit”, deri më tani kanë mbetur - të trashëguara nga reklamat me një lidhje në një faqe ose komunitet, ne nuk i prekim ato. Në versionin e plotë, këto fusha me shumë mundësi do të hiqen ose përmirësohen duke marrë parasysh specifikat e aplikacioneve celulare.

Statistikat

Fatkeqësisht, VKontakte nuk mbështet ende lidhjet e gjurmëve, kështu që aktualisht është e pamundur të shihen instalimet për të gjitha kanalet në një sistem të jashtëm gjurmimi. Sidoqoftë, mbështetja teknike VKontakte na premtoi se ky opsion do të finalizohet në të ardhmen e afërt.

Kështu, për të krijuar një reklamë, duhet të siguroni një lidhje të drejtpërdrejtë me Google Play.

VKontakte mund të numërojë instalimet në Android pa integrime të jashtme. Aplikacioni VK, pasi klikoni në një reklamë, monitoron nëse përdoruesi ka aplikacionin në të cilin klikoi - në fakt, ky është koleksioni i informacionit rreth paketave të instaluara në pajisjen e përdoruesit. Kjo nuk kërkon të drejta specifike, zbatimi i SDK-së për një detyrë të tillë është përgjithësisht opsionale.

Të dhënat e instalimit shfaqen drejtpërdrejt në ndërfaqen VK. Ato mund të shihen në dy mënyra:

Kolona "Hyrje" mbeti përkohësisht nga statistikat për reklamat e komuniteteve VKontakte: instalimet e aplikacioneve shfaqen këtu ("Hyrje" = instalimet e aplikacioneve).

2. Për reklamën e zgjedhur për periudhën e zgjedhur:

Këtu, zhvilluesit tashmë kanë arritur të riemërtojnë "Hyrjet" në "Cilësimet" :).

Natyrisht, ka një të metë në vlerësimin e mbulimit të audiencës. Këtu duhet të jeni jashtëzakonisht të kujdesshëm, sepse kur krijoni një reklamë me një lidhje në një aplikacion celular, shfaqet e njëjta audiencë si për shënjestrimin e rregullt (për shembull, në një faqe interneti). Nëse duam të vlerësojmë vëllimin e audiencës celulare në mënyrë specifike me synimet që kemi zgjedhur ne vetë, duhet të përqendrohemi në të dhënat në pajisjet Android (të cilat, kujtojmë, nuk kanë nevojë të zgjidhen për reklamimin e një aplikacioni celular). Sido që të jetë, problemi është zgjidhur - le të shpresojmë që së shpejti do të shkruajmë për eliminimin e tij.

Në përgjithësi, përshtypjet nga puna me sistemin janë të favorshme dhe pozitive. Ndërfaqja është e njohur për ata që kanë punuar tashmë me reklamat e synuara në VKontakte, dhe përveç kësaj, të gjitha cilësimet e mëparshme janë të disponueshme për goditjen më të saktë në audiencën e synuar.

Epo, ne nuk bëjmë parashikime boshe - do të tregojmë për rezultatet e para të fushatës reklamuese në artikullin tjetër.