Iste'molchining birinchi va shuning uchun eng muhim taassurotlari qadoqlash dizayniga bog'liq bo'ladi. Yorliq kompaniya va xaridor o'rtasidagi aloqadir, shuning uchun u ma'lumotli va samarali bo'lishi kerak. U supermarketning rafida aniq ko'rinishi kerak va uning tashqi ko'rinishi ichki tarkibga mos kelishi kerak.

Yaratuvchi yorliq dizayni, qulay qadoqlash yoki yorqin qadoqlash materiali mahsulot va umuman brendning muvaffaqiyatini ta'minlaydigan omillardir.

Qadoqlash talablari:

Esdalik va soddalik

Xaridor juda ko'p sonli kichik elementlardan iborat rasmga uzoq vaqt qarashga ulgurmaydi.

asl shakli

Ushbu shartga rioya qilish har qanday brendni idrok etishning individualligini ta'minlaydi.

ma'lumot beruvchi

Dizaynni yaratish va ishlab chiqishda ushbu bosqichga alohida e'tibor berilishi kerak, chunki ma'lumotli qadoqlash xaridorga bir necha soniya ichida mahsulot haqida kerakli ma'lumotlarni olish va uning o'z so'rovlariga muvofiqlik darajasini tezda aniqlash imkoniyatini beradi.

Hissiy qabul qilish

Brendlashning muhim jihati. Tajriba shuni ko'rsatadiki, ko'pchilik xaridorlar mahsulotni tanlashda oqilona yondashuvga emas, balki his-tuyg'ularga asoslanadilar. Shunga ko'ra, rangli va grafik echimlar katta ahamiyatga ega.

Yuridik (patent-huquqiy).

Rospatentda (FIPS) dizaynni tekshirish va keyinchalik ro'yxatdan o'tish. Shundan so'ng mijoz paketning yagona egasiga aylanadi. Asl dizaynga buyurtma berishdan oldin, dizayner uchun matnni ixcham tartibga solish, yorliq uchun zamonaviy, to'liq ko'rinishni ta'minlash muhimligini esga olish kerak. Ma'lumotlarning tasdiqlangan taqdimoti, shriftlar va ranglarning muvaffaqiyatli tanlanishi har doim xaridorlarni jalb qiladi.

Qadoqlash qanday bo'lishi kerak?

• Diqqatni jalb qilish.
• Mahsulot haqida ma'lumot berish.
• Hissiy idrok nuqtai nazaridan ijobiy.

Qadoqlash dizaynini yaratishda nimani e'tiborga olish kerak?

Holatlar:

"Miller" pivo brendi

Vazifa:
Raqobat loyihasi. "Miller" uslubida pivo qutisi va reklama maketini loyihalash (tungi klublar uchun cheklangan nashr).

Yechim:
Idishning dizayni va tartibi birinchi navbatda o'z pullarini sarflaydigan faol yoshlarga qaratilgan bo'sh vaqt klublarda.
Dizayn “raqs maydonchasi”ga tinimsiz harakat energiyasini berib, tungi klublar hayotining ko‘p qirraliligini aks ettiruvchi strob-chiroqlarning ko‘rinishiga asoslangan. "Miller go beyond" shiori - "Miller beyond".

"Limonad" Tabiiy limonadlar

Vazifa:
Tabiiy limonadlar uchun qadoqlashni ishlab chiqing.

Yechim:
Mahsulotning tabiiyligini ko'rsatish uchun yorliq shaffof shrink plyonkadan yasalgan bo'lib, uning ustiga go'yo limonadga botirilgandek, novdadagi meva tasviri qo'llaniladi. Fikrni mustahkamlash uchun meva pufakchalar bilan o'ralgan. Qadoqlash uchun issiq ranglar tanlangan, sariq va och sariq-yashil ranglar engillik, yorqinlik tuyg'usini uyg'otadi. Paketdagi urg'u barglar bilan o'ralgan mevaning fotosuratida qilingan. Nom uchun qo'lda yozilganga taqlid qiluvchi shrift tanlangan, bu qadoqlash hissiyotini beradi.

"Ekoferma" fermer xo'jaligi suti

Vazifa:
Qishloq xo'jaligi suti uchun qadoqlashni ishlab chiqish.

Yechim:
Tabiiy brendni rivojlantirish qishloq xo'jaligi mahsulotlari alohida e'tibor talab qiladi. Qadoqlash mahsulotning tabiiyligi, yengilligi va yangiligini ta'kidlashi kerak. Ishlab chiqilgan sut qadoqlash an'anaviy va birlashtiradi zamonaviy yondashuvlar. "Siyoh, qalam" uslubida qilingan sigir tasviri tufayli qo'l mehnati va tabiiylik ta'kidlangan. Moviy rang sxemasi tazelik beradi va sigirning ajralmas qiyofasi javondagi tovarlarni ajratib turishga va tezda sanashga yordam beradi.

"Lampone" siroplari

Vazifa:
Malinali siroplar uchun ijodiy qadoqlash dizayni.

Yechim:
Mahsulot nomi italyancha "Lampone" so'zida o'ynaydi - malina, bu lazzatlar seriyasida aks etadi. So'zlardagi o'yin, buloqli qoshiqli katta lampochka ko'rinishidagi tanlangan qadoqlash shakli bilan ta'kidlangan va rezavorlar o'yilgan batafsil yorliq iste'molchiga uydagi iliqlik va ilhom kayfiyatini etkazishga yordam beradi.

"Orskiy go'shtni qayta ishlash zavodi" Premium güveç

Vazifa:
Yuqori sifatli güveç uchun qadoqlashni ishlab chiqish.

Yechim:
Ular qo'lda chizilgan va hayvonlar tasvirlarining o'yma uslubida stilize qilingan. Gerbning shakli mahsulotlarning barqarorligi va ishonchliligini ta'kidlash uchun ishlatilgan. Paketning old tomonida iste'molchiga xarid qilish to'g'risida qaror qabul qilishga yordam beradigan ma'lumotlar mavjud: GOST, eng yuqori nav va go'shtni qayta ishlash zavodi tashkil etilgan yil - 1938. Asosiy rang sifatida qora tanlandi. Go'shtni qayta ishlash zavodining brendini ta'kidlash uchun qizil lenta ishlatiladi, bu bizni geraldik tasvirlarga ishora qiladi.

"Rus ovlash" Baliq va dengiz mahsulotlari

Vazifa:
Rivojlantiring savdo belgisi(nomi, logotipi) va dengiz mahsulotlari uchun qadoqlash.

Yechim:
Biz loyihani ishlab chiqishni bir yildan ko'proq vaqt oldin, sanksiyalar joriy etilishidan oldin boshlagan edik. Ikkita kontseptsiya taklif qilindi: "rus" va "norvegiya" baliq va dengiz mahsulotlari. Biz kelajakdagi tendentsiyani taxmin qilishga muvaffaq bo'ldik va "ruscha" kontseptsiyaga qaror qildik. Ismni ishlab chiqish jarayonida 300 ga yaqin variant ishlab chiqilgan. Yakuniy variant sifatida Russian Catch tanlandi, chunki kompaniya hududda dengiz mahsulotlarini ishlab chiqaradi Rossiya Federatsiyasi, Rossiya dengizlarining eng chekka va toza joylarida. Bu nom ushbu xususiyatni ta'kidlaydi, u vatanparvarlik tuyg'ularida o'ynaydi va iste'molchilar ishonchini uyg'otadi. Bundan tashqari, mahalliy mahsulotlar yanada mazali va foydali bo'ladi, chunki ular kamroq qayta ishlanadi.

Z&G ning afzalliklari. brending:

trivial bo'lmagan qadoqlashni ishlab chiqish;
xalqaro tan olish;
natijada sotish hajmini oshiradigan qadoqlash shaklida bo'ladi.
Agar siz yangi dizayn yoki mavjud yechimlarni qayta loyihalash narxini bilmoqchi bo'lsangiz, Z&G bilan bog'laning. brending. Qadoqlash misollari "Holatlar" bo'limida keltirilgan.

Sharhlar:

Z&G ga rahmat. Brendlash" "Krokha" kolbasalari uchun yorliq va korporativ xarakterni ishlab chiqish uchun. Siz bizning umidlarimizni oqladingiz va sifatli mahsulot taklif qildingiz.
Popok Daria, "Cherkashin & Partner" kompaniyasining reklama va savdo marketingi bo'limi boshlig'i

Biz Rossiya Federatsiyasining barcha hududlari bilan ishlaymiz: Moskva, Sankt-Peterburg, Yekaterinburg, Qozon, Chelyabinsk, Perm, Izhevsk, Orenburg, Buzuluk, Samara, Saratov, Nijniy Novgorod, Tula, Voronej, Lipetsk, Yaroslavl, Ryazan, Penza, Tver, Vladimir, Kirov, Volgograd, Naberejnye Chelni, Cheboksary, Ufa, Kurgan, Tyumen, Surgut, Novosibirsk, Omsk, Kemerovo, Barnaul, Krasnodar, Irkutsk, Chitok, Xabarovsk, Yujno-Saxalinsk, Krasnoyarsk, Rostov-na-Donu, Kaliningrad va Rossiyaning boshqa shaharlari.

Yevropadagi vakolatxona: Germaniya, Dyusseldorf - Axen.

P.S. Bugun qila oladigan ishni ertaga qoldirmang! Arizangizni hoziroq yuboring

Hammaga salom!

Mavzuni davom ettirib, bugun men bir nechtasini beraman oddiy maslahatlar, unga ko'ra siz tez va oson yaratishingiz mumkin paket dizayni, bu nafaqat raqobatchilar bilan ijobiy taqqoslanadi, balki dizaynerning professionalligidan ham dalolat beradi.

Oxirgi xaridingizni o'ylab ko'ring. Nega aynan shu brendni sotib oldingiz? Bu impuls xaridmi yoki dastlab uni sotib olmoqchi edingizmi?

Ehtimol, siz uni qiziqtirganingiz uchun sotib oldingiz. Aytaylik, sizga shampun kerak. Ammo sizga ushbu brendning shampun kerakmi? Bu juda qimmat ko'rinadigan porloq shishadagi shampun? Yo'q, siz uni muvaffaqiyatli va muhim his qilishni xohlayotganingiz uchun sotib oldingiz, garchi bu shampunning sifati chegirmali xarid qilish savatidagilardan farq qilmasa ham!

Bu qadoqlash vazifasi. Bu mahsulotni sotishga yordam beradigan to'g'ri va ijodiy qadoqlash. U e'tiborni tortadi, signallarni yuboradi va mijozlarning fikrlarini to'g'ri yo'nalishga yo'naltiradi.

Men sizning mahsulotingizni raqobatchilarning olomonidan ajratib olish qanchalik qiyinligini bilaman, shuning uchun men siz uchun 50 ta mahsulot tayyorlashga qaror qildim. foydali maslahatlar qadoqlashni xaridorlar uchun qiziqarli qilish haqida gapirib, ularni yorqin misollar bilan to'ldirdi.

01. Grafik shablonlardan foydalanish (naqshlar)

Agar sizga arzon va sifatli qadoqlash varianti kerak bo'lsa, naqshlardan foydalaning. Ushbu qadoqlash opsiyasi juda oddiy, lekin ayni paytda fonda yorqin chiziqlar tufayli qiziqish uyg'otadi. Ranglar palitrasi qadoqlash sifatini beradi, u haqiqatan ham "Amerika orzusi" qiyofasini shakllantiradi va asboblar o'zlari uchun gapiradi.

02. Barcha mavjud bo'sh joydan foydalaning

Qadoqlashda har bir mavjud santimetrdan foydalaning. Misol uchun, bu qutining ichki qismida chiroyli gul nashri bor. Dizayner ularni oq rangda qoldirish o'rniga, qutiga eksklyuziv ko'rinish bergan naqsh ishlatgan. Bunday qutidagi mahsulot ham eksklyuziv ko'rinishini taxmin qilish qiyin emas.

03. Oddiylikdan qo'rqmang

Ba'zida soddalik xaridorning qalbining kalitidir va bu qadoqlash buning aniq tasdig'idir. Qayta ishlangan materiallardan tayyorlangan va jigarrang tonlarda bo'yalgan paket oddiy ko'rinadi va bu taassurotni unga bosilgan patlar tasvirlari sezilarli darajada osonlashtiradi. Yorliqlardagi yorqin rang aksanlari dizaynni bezatadi va uni yanada zamonaviy qiladi.

04. Taassurotlar haqida o'ylab ko'ring

Mijoz mahsulotingizni qadoqdan chiqarganda nima qilishini o'ylab ko'ring. Ushbu misolda hashamatli tuflilar mahsulot sifatida ko'rsatilgan. Ular boy odamlar uchun mo'ljallanganligi sababli, poyabzal chiroyli sumkaga solingan, bu esa o'z navbatida qutida yotadi. Xaridor paketni ochadi, ichida boshqa paketni ko'radi va shundan keyingina poyabzalga keladi. Paketlarni qatlamlashning oddiy harakati xaridga ma'no beradi va mijoz nima uchun bunday qimmat poyabzalni tanlaganini o'ziga tushuntirishi osonroq bo'ladi.

05. Mahsulotga qo'shimcha

Qadoqlash dizayni ichidagi mahsulotga mos kelishiga ishonch hosil qiling. Ushbu qadoqlash xuddi ichida yotgan mahsulot kabi oddiy va tabiiy ko'rinadi. Siz sotib olgan hamma narsani kassada pul berishdan oldin ham ko'rasiz va bu ishlab chiqaruvchining o'z mahsulotiga nisbatan ochiqligi va hatto mag'rurligi haqidagi taassurotni yaratadi.

06. Axmoq

Agar sizda o'ynoqi qadoqlash imkoniyati bo'lsa, uni o'tkazib yubormang. Ushbu qadoqlash oddiy va ayni paytda juda kulgili ko'rinadi. Paketdagi rasm mahsulot bilan o'zaro aloqada bo'lib tuyuladi, lekin ayni paytda uni soya qilmaydi. Qadoqlash ranglari ichidagi rezavorlar bilan chiroyli uyg'unlashgan va kulgili multfilm qahramonining ularni ochko'zlik bilan yeyishi mahsulot sifatiga ishora qiladi.

07. Jasur bo'ling

Rangli bo'yoqlar va g'ayrioddiy shakllardan foydalanish - ajralib turishning kafolatlangan usuli. Ushbu tekila shishasining dizaynini yaratishda dizayner ushbu usullardan foydalangan va tepada bo'lib chiqdi. Shisha g'ayrioddiy va kulgili ko'rinadi va agar siz uni sotib olsangiz, juda qiziqarli narsalarni va'da qiladi.

08. Tanaffus naqshlari

Agar sizning raqobatchilaringiz ko'p bo'lsa, mahsulotingizni boshqalardan farqli ravishda taqdim etish yo'lini topishga harakat qiling, o'zingizning noyob yondashuvingizni toping. Asal uchun bu qadoqlash shakli klassik shisha yoki plastik idishdan butunlay farq qiladi. Bundan tashqari, u mumdan qilingan. Asal tugagach, uni aylantiring va pastki qismidagi tayoqni toping. Ha, siz to'g'ri taxmin qildingiz, qadoqlash sham sifatida ishlatilishi mumkin. Shunday qilib, ishlab chiqaruvchi o'z mahsulotini atrof-muhit uchun mutlaqo xavfsiz qildi.

09. Jarayon haqida o'ylab ko'ring

Agar mahsulotingiz chiroyli sovg'a bo'lishi mumkin deb o'ylasangiz, undan o'z foydangiz uchun foydalaning. Misol uchun, bu limonli likyor sovg'a sifatida mo'ljallangan edi va shuning uchun shunga mos ravishda qadoqlangan. Oq qog'oz baland bo'yli silindr ichidagi shisha butilkani himoya qiladi. Tsilindrni ochib, qog'ozni yirtishni boshlaganingizda, darhol sovg'ani ochayotganingizni his qilasiz.

10. Stylingdan foydalaning

Illyustratsiyalar va grafiklarni juda realistik qilish shart emas. Agar siz tasvirni uslublashingiz va uni tekstura sifatida o'rashga qo'llashingiz mumkin bo'lsa, unda shunday qiling. Ushbu paketda bosh va sochning oddiy tasviri mavjud. Sochlar butun qutini "chalkashtirib" o'ziga xos naqsh yaratadi. Bir qarashda, bu naqshlar nima ekanligi aniq emas, lekin agar siz butun paketni ko'rib chiqsangiz, bular uchib ketgan sochlar ekanligini tushunasiz.

11. O'zingizni cheklamang

Agar mahsulotingiz ma'lum turdagi qadoqlarda eng yaxshi ko'rinadigan bo'lsa, o'zingizni standart g'oyalar bilan cheklamang. Misol uchun, bu sovun qutida eng yaxshi ko'rinadi, lekin bir tomondan ochiladigan oddiy quti o'rniga ishlab chiqaruvchi uni zargarlik qutisi kabi ochiladigan qutiga qadoqlagan. Qopqoqli noodatiy quti sovunni g'ayrioddiy va qiziqarli qiladi, keyin esa kichik narsalarni saqlash uchun ishlatilishi mumkin.

12. Zamonaviy bo'ling

Zamonaviy, sodda va oqlangan dizaynlar doimo e'tiborni tortadi. Istalgan effektni olish uchun toza chiziqlar, oddiy gullar va grotesk shriftlardan foydalaning. Bunday qadoqlash juda moda va zamonaviy ko'rinadi va darhol ushbu mahsulot kimga tegishli ekanligini bilishni xohlaydi.

13. Teksturalardan foydalaning

Vizual teksturalarga qo'shimcha ravishda, o'zingizni his qilishingiz mumkin bo'lgan teksturalardan foydalaning ... tom ma'noda. Xaridorlar qadoqni qo'llariga olishadi, ya'ni ular nafaqat ko'rish, balki teginish orqali ham foydalanishlariga ishonch hosil qilishlari kerak. Ushbu hasharotlarga qarshi kurashuvchi paketning pastki qismida naqshlarga aylanadigan ko'tarilgan nuqtalar mavjud. U nafaqat ushlab turish uchun qulay, balki yoqimli va pastki qismidagi nuqtali to'qimalar shishaning yuqori qismida bosilgan rasmlar bilan yaxshi aralashadi.

14. Yorqin bo'ling

Agar mahsulotingiz yorqin rangga ega bo'lsa, diqqatni jalb qilish uchun undan foydalaning. Ushbu fotosuratda konfet ishlab chiqaruvchisi qilganidek, qadoqlash dizayniga yorqin aksanlar qo'shing. Har bir sumkaning dizayni tarkibidagi konfet ranglarini ishlatadi. E'tibor bering, mahsulot qatori qattiq, parchalanmagan ko'rinadi, lekin shu bilan birga siz qaysi paketda qaysi shirinliklar borligini darhol tushunishingiz mumkin (paketga qaramasdan).

15. Hikoya aytib bering

Agar siz qadoqlash bilan bog'liq voqeani aytib bera olsangiz, o'zingizga katta yaxshilik qilasiz. Odamlar hikoyalarni yaxshi ko'radilar, ular yangi, noma'lum narsalarni o'rganishni yaxshi ko'radilar. Ushbu paypoqlarning qadoqlanishi ortida g'ayrioddiy bir hikoya bor. Paypoqlaringizni olib tashlaganingizda, bir guruh paxta mo'riga taqlid qilib, qopqoqqa yopishadi. O'tgan yillarda paypoq fabrikalarida bunday quvurlar ko'p edi.

16. Asl kelib chiqishiga intiling

Mahsulotingiz nima ekanligini o'ylab ko'ring va uni qadoqda ko'rsating. Masalan, ushbu liniyani ishlab chiqarishda kosmetika oddiy, tabiiy va sof ingredientlardan foydalaniladi. Bu qadoqlashda ko'rsatilgan. Bu oddiy va tabiiy ko'rinadi, dizayn faqat tabiiyligini ta'kidlaydigan tabiiy jigarrang ranglardan foydalanadi.

17. Ijodkor bo'ling

Siz qadoqlashni jozibador qilishingiz mumkin, lekin agar siz mahsulotning o'zini jozibador qila olsangiz, siz ikki marta g'alaba qozonasiz. Masalan, bu sutli sovunni olaylik. Bu sut qo'shilishi bilan tayyorlangan oddiy sovun, uning o'rnida boshqa har qanday to'rtburchaklar sovun bo'lishi mumkin. Ko'rinishidan, ishlab chiqaruvchi, agar u sovunini qaymoqqa aylantirishga qaror qilsa va shu bilan uning sut tarkibiga bevosita ishora qilsa, bu haqda o'ylagan.

18. Ichki bezakni ko'rib chiqing

Paketning tashqi tomoni qiziqarli bo'lishi kerak, lekin mahsulotning aloqa qiladigan ichki qismi haqida nima deyish mumkin? Agar sizning buyumingiz bir nechta qismlardan iborat bo'lsa, ularni alohida joylashtiring. Ushbu yo-yo o'ramida o'yinchoq qismlarining har biri uchun bo'linma mavjud va ularning barchasi chiroyli tarzda joylashtirilgan. Qismlarning ranglari qadoqlash rangiga mos keladi, ular birgalikda organik va zamonaviy ko'rinadi.

19. Ko'p funksiyalilik

Agar siz ekologik toza mahsulotlar ishlab chiqarsangiz, odamlar sizning brendingizni albatta yaxshi ko'radilar. Bunga erishishning bir usuli - qadoqlashning ko'p funksiyaliligiga g'amxo'rlik qilishdir. Bir qarashda, bu tozalovchi butilkalarda alohida hech narsa yo‘q, lekin ularga teginsangiz, ular plastikdan emasligini tushunasiz. Ular... chinni va bo'sh bo'lsa, guldonga aylanishi mumkin.

20. Tuyg'ular bilan o'ynang

Qadoqlash bilan mijozning his-tuyg'ulariga iloji boricha teginishga harakat qiling. Ushbu choyshab to'plami misolida biz teginishga qanday ta'sir qilish mumkinligini yana ko'ramiz. Muhrlashdan oldin paketga harflar joylashtirildi, bu esa g'ayrioddiy uch o'lchamli effekt yaratdi. Bunday qadoqlash nafaqat e'tiborga olish, balki teginish ham maqsadga muvofiqdir.

21. Mahsulotga ovoz bering

Agar sizda sifatli mahsulot bo'lsa, u o'zi uchun gapirsin. Uni yaltiroq, keraksiz o'ramga o'ramang. Bu yuqori sifatli taytlar ajoyib ko'rinadi. Ularni qutiga yashirgandan ko'ra, hamma ularning qanchalik go'zal ekanligini ko'rishi uchun ularni ochiq-oydin ko'rinadigan joyda qoldiring.

22. Resurslarni cheklash

Qadoqlash pulga tushadi, bu oddiy va tushunarli haqiqat. Agar siz uni iloji boricha kichikroq tuta olsangiz, shunday qiling. Masalan, bu simlar uchun musiqiy asboblar oddiy va shu bilan birga juda samarali tarzda qadoqlangan. Qog'oz qadoqlash oltin, oq va qora ranglardagi chiroyli dizaynlar bilan bezatilgan bo'lib, ular kordonlarning ranglarini chiroyli aks ettiradi.

23. Keling, bir ko'rib chiqaylik

Gap kelganda oziq-ovqat mahsulotlari, xaridor nima sotib olayotganini ko'rish uchun juda muhimdir. Ichkariga qarashning iloji bo'lmasa, qutilar va paketlarda nima yashiringanini kim biladi? Ushbu it pechene uchun quti oynaga ega, shuning uchun siz uy hayvoningiz uchun nima sotib olganingizni aniq ko'rishingiz mumkin. Uyga kelib, qutini ochsangiz, sizni yomon ajablantirmaysiz va bu pechenye mazali ko'rinishini allaqachon aytishingiz mumkin.

24. Hashamatlilikka intiling

Agar odamlar ko'p pul sarflashga tayyor bo'lgan narsa bo'lsa, bu spirtli ichimliklardir. Do'konlarda mavjud bo'lgan ulkan ichimliklar tanlovidan qo'rqasizmi, raqobatchilar olomonidan qanday ajralib turishni bilmayapsizmi? Qarang, bu ichimlikning yonidan hech kim o'tmaydi. U g'ayrioddiy qutiga qadoqlangan, to'plamlar bilan birga keladi va neon sariq va pushti ranglarda keladi. Bu "Dam olish vaqti keldi" deb qichqirayotganga o'xshaydi va yaxshi o'tkazilgan hafta oxiri haqida ajoyib eslatma bo'ladi.

25. Ranglar palitrasini cheklang

Uyg'un ko'rinish uchun ranglar palitrasini toraytiring. Ushbu guruch keklari uchun qadoqlash dizayneri dengiz mavzusini tanladi, chunki ularning ta'mi dengiz tuzi, ziravorlar va balsamik sirka bilan chambarchas bog'liq. Ko'kning turli xil soyalari birgalikda ajoyib ko'rinadi va apelsin dog'lari diqqatni jalb qiladi.

26. Mahsulotdan foydalaning

Agar mahsulot paketning bir qismi bo'lishi mumkin bo'lsa, undan foydalaning. Misol uchun, bu poyabzal ajoyib qush shaklidagi qutilarga qadoqlangan. Dizayner ularni qutichaga solib qo‘yish o‘rniga, ularning dantellarini maxsus tayyorlangan teshiklardan o‘tkazishga qaror qildi va endi qush tumshug‘ida qurt ushlab turganga o‘xshaydi.

27. Zamonaviy bo'ling

Paketingizni yanada moda qilish uchun so'nggi tendentsiyalarga rioya qiling. Ushbu pivoning dizayni juda mashhur shriftdan foydalanadi va ishlab chiqaruvchi nafaqat o'z brendini yaratdi, balki nomni ham oldi. Endi bu pivo oddiy, zamonaviy va hatto zamonaviy ko'rinadi.

28. Qutidan tashqarida o'ylab ko'ring

Sizning mahsulotingiz "chiqishi kerak bo'lgan" paketlar haqida gapirishni unuting. Odatda suv chiqariladi plastik butilkalar. Biroq, bu suv quyiladi karton qutilar. Ha, bu hali ham oddiy suv, lekin u raqobatchilardan farq qiladi, demak, u albatta sizning e'tiboringizni tortadi.

29. G'ayrioddiy dizayndan foydalaning

Tasavvuringizni ishlating, sizdan kutilmagan ishni qiling. Ushbu aroqning nomi odatdagidan biroz farq qiladi (umurtqa pog'onasi), bu dizaynerni rag'batlantirdi. Orqa miya tasviri oynaga qo'llanganligi sababli, u hajmli, uch o'lchamli ko'rinadi va bu shunchaki ajoyib effektni kafolatlaydi.

30. To'g'ridan-to'g'ri bo'ling

Agar mahsulotingiz maxsus tarzda tayyorlangan bo'lsa, uni qadoqlash dizaynida aks ettirishga harakat qiling. Misol uchun, bu pechene pechda pishiriladi. Xo'sh, nega ularni pechka shaklidagi qutiga solib qo'ymaysiz? Bu kulgili va g'ayrioddiy paket odatdagilarga o'xshamaydi va undagi kukilar haqiqiy uy qurilishi taomiga o'xshaydi.

31. Mijozlarga yaqinlashing

Mahsulotlaringizga ta'sir qiladigan umumiy fikr bormi? Mijozlaringiz bilan bog'lanish uchun uni qadoqlash dizayningizda ishlatib ko'ring. Bu shisha nafaqat juda batafsil yorliq bilan bezatilgan, balki kulgili hikoyalar va shiorlar bilan qoplangan jigarrang qog'ozga o'ralgan. Bu g'ayrioddiy qadoqni hamma biladi va hamma bu ichimlikni ko'rib kulishni boshlaydi.

32. Taktil aspektni qo'shing

Agar sizda interaktiv qadoqlash bo'lsa, odamlar buni yaxshi ko'radilar. Aytaylik, “Smirnoff” aroqining o‘rami shunday tayyorlanadiki, uni shishadan meva po‘stlog‘i kabi olib tashlash mumkin. Ushbu ichimlikning mevali xushbo'yligini hisobga olsak, bu o'xshashlik yanada tabiiy va jozibali ko'rinadi.

33. G'alati bo'lishdan qo'rqmang

Agar bu sizning kuchingiz bo'lsa, odamlarni ikkilangan his qiling. Bu sharbat qutilari, hech bo'lmaganda, g'alati ko'rinadi. Mevalarga o'xshashlik hayratlanarli, ularni uzoq vaqt va ehtiyotkorlik bilan tekshirishga bo'lgan istak bor. Siz to'g'ridan-to'g'ri mevadan sharbat ichasiz degan tuyg'u paydo bo'ladi va bu, albatta, ishlab chiqaruvchining foydasiga o'ynaydi.

34. Hazildan foydalaning

Agar siz qadoqlash dizayniga yomonlik qo'shsangiz, undan faqat foyda ko'rasiz. Agar siz o'z mahsulotingizga qarab mijozga tabassum qilsangiz, unda nima uchun? Bo'yalgan yuzli bu cho'tkalar juda kulgili ko'rinadi. Qabul qiling, bunday cho'tkalarni sezmaslik shunchaki mumkin emas.

35. Mubolag'a qilishdan qo'rqmang

Imkoniyat paydo bo'lsa, shakllar, ranglar va rasmlarni bo'rttiring va bezang. Misol uchun, bu yostiqlarning brendida asosiy belgi sifatida ayiq bor (chunki yostiqlar asal aromati bilan ishlab chiqariladi). Dizayner shunchaki yoqimli ayiqni chizish o'rniga, uni og'zini keng ochib, mazali yostiqlar bilan to'ldirilgan holda tasvirlashga qaror qildi.

36. Mahsulotingizni boshqa narsaga aylantiring

Agar har bir kishi ma'lum bir mahsulotni ma'lum bir nurda ko'rishga odatlangan bo'lsa, bu uning boshqa narsaga o'xshamasligini anglatmaydi. Ijodiy bo'ling, mahsulotingizning tashqi ko'rinishi bilan tajriba qiling. Choyni oddiy kvadrat qoplarga qadoqlash o'rniga, bu ishlab chiqaruvchi "choy ko'ylaklari" ni tanladi va hatto ularga ilgichlar ham qo'shdi. Bunday yukxalta to'g'ridan-to'g'ri kubokning chetiga osib qo'yilishi mumkin, bu faqat uning funksionalligi va estetikasini oshiradi.

37. Mahsulot nimadan tayyorlanganligini ko'rsating

Mahsulotingiz nimadan tayyorlanganligini qadoqlash orqali ko'rsating. Masalan, Zen tualet suvi bambukdan tayyorlanadi. Shishaga asosiy tarkibiy qismning bosma yoki tasvirini qo'yish o'rniga, ishlab chiqaruvchi bambuk shaklida shisha yasashga qaror qildi. U men boshqalarga ko'rsatmoqchi bo'lgan haqiqiy san'at asarini oldi.

38. Ichki go'zallik

Odamlar chiroyli narsalarni yaxshi ko'radilar. Ular sotib olishni va ulardan foydalanishni yaxshi ko'radilar. Mana, choy paketining yana bir qiziqarli misoli, faqat bu safar choy paketi qush shaklida bo'ladi. U chashka ichida go‘zal suzayotgandek tebranadi va osoyishtalik va tinchlik aurasini yaratadi.

39. Kulgili bo'ling

Haddan tashqari, hatto bema'nilik darajasiga qadar bo'ling. Bu erda Nike Air poyabzallari qutiga o'ralmagan, ular havo yostig'iga o'ralgan. Ishlab chiqaruvchi tom ma'noda bo'lishga qaror qildi va bu uning afzalligi. Sizning qo'llaringiz bu krossovkalarga o'z-o'zidan etib boradi, ya'ni qadoqlash o'z vazifasini bajargan.

40. Mahsulot bilan biror narsa qiling

Tasavvuringizni kuchaytirish uchun mahsulotdan foydalaning, shunchaki u sotayotgan narsangizga mos kelishiga ishonch hosil qiling. Ushbu minigarnituralar musiqa tinglash uchun ishlatiladi, ya'ni. musiqiy notalar. Ishlab chiqaruvchi qog'ozga eslatma qo'ymaslikka, balki ularni minigarnituradan burishga qaror qildi. Qabul qiling, ushbu dizayn varianti zerikarli karton parchasini yaxshi yangilaydi.

41. Tavakkal qiling

Agar siz qadoqlash uchun ziravorlar qo'shsangiz, xaridorlar auditoriyasini kengaytirishingiz mumkin. Suratda eng oddiy non ko'rsatilgan, ammo qadoqlash uni butunlay boshqacha narsaga aylantiradi. Aslida, bu paket ko'krak bezi saratonining oldini olishga yordam beradi va buni yaxshi bajaradi.

42. Shok!

Mijozlaringizni hayratda qoldiring. Ushbu sigaret qadoqlari hayratlanarli. Lekin bu shafqatsiz haqiqat Buni barcha chekuvchilar sigaretani yoqishda eslashadi. Bu eng yaxshi marketing hiylasi bo'lmasligi mumkin, lekin siz albatta e'tibor qaratasiz.

43. Chegaralarni oshiring

An'anaviy bo'lmagan yondashuvni tanlang. Agar mijozlar sizning paketingizda nima borligini darhol tushunsa, sizning fikringiz muvaffaqiyatsizlikka uchraydi. Ushbu aroq-gel plomba o'ramiga o'xshash naychaga qadoqlangan. Xaridorlar, albatta, uni siqib chiqarganda, qiziqarli daqiqalarga ega bo'lishadi.

44. Vaziyatdan xabardor bo'ling

Mijoz sizning mahsulotingizga nima uchun kerakligini tushunishga harakat qiling. Misol uchun, nima uchun unga bu quloqchalar kerak? Paket qopqog'i stereo pleerdagi ovoz balandligi tugmachasiga o'xshaydi, uni olib tashlash uchun buraganingizda, ovoz balandligini pasaytirganga o'xshaydi. Darhaqiqat, tovushlarni o'chiradigan qopqoq emas, balki quloqchalar, lekin qadoqlash uchun qanday qiziqarli g'oya!

45. Sababini tushuntiring

Vizual tasvirlarning kuchidan foydalaning. Ushbu paket ovqat hazm qilish uchun o'simlik yordami uchundir. Orqa tomonda nishon qo'llaniladi va planshetlarni siqib chiqarayotganda, siz oshqozonda og'irlikni keltirib chiqaradigan mahsulotlarga o'q uzayotganga o'xshaysiz. Qadoqlashda "Og'ir oziq-ovqatga intilamiz" shiori bosilgan bo'lib, bu tabletkalarning samaradorligi haqidagi taassurotni kuchaytiradi.

46. ​​O'ramni bo'lmagan narsaga aylantiring.

Mahsulotingiz boshqa narsaga o'xshab qolsin, shunchaki haddan oshib ketmang. Odatda qutilardagi pivo arzon ko'rinadi. Bu pivo ham qutilarga solinadi, lekin bu qutilar pivo uchun maxsus stakanlarga o'xshaydi. Qopqoq va qutining qolgan qismi o'rtasidagi kontrast qiziqarli effekt yaratadi va pivoga g'ayrioddiy va jozibali ko'rinish beradi.

47. Mahsulotdan o'z manfaatingiz uchun foydalaning

Mahsulotning tuzilishi, rangi va shaklini o'zingizning afzalliklaringiz uchun foydalaning. Misol uchun, bu go'sht qadoqlash dizayn elementi sifatida haqiqiy go'shtdan foydalanadi. Paketda chop etilgan hayvonning tasviri go'shtini sotib olayotgan xaridorga aniq namoyon bo'ladi.

48. Ixcham bo'ling

Agar siz paket hajmini kamaytira olsangiz, shunday qiling. Mahsulotingiz qanchalik ixcham bo'lsa, uni saqlash va tashish shunchalik oson bo'ladi. Ushbu flesh-disklar bir-biriga karton paket yordamida ulanadi, uning hajmi kredit kartasining o'lchamidan katta emas. Bunday qadoqni hamyonda saqlash qulay. Agar siz faylni kimgadir o'tkazmoqchi bo'lsangiz, shunchaki flesh-diskni kartondagi teshiklar bo'ylab yirtib tashlang, ma'lumotni yuklang va bering. Ishlab chiqaruvchi reklama dizaynini yirtib tashlash kontaktlari bilan asos qilib oldi va bundan aniq foyda ko'rdi.

49. Muhim narsalarni ajratib ko'rsating

Dizayn bilan tajriba qiling, chunki siz qanday qiziqarli g'oya xayolingizga kelishini hech qachon bilmaysiz. Trident kompaniyasi saqich ishlab chiqaradi va shuning uchun saqichlarni ... tishlarini katlamaga qaror qildi. Va buni chindan ham yaxshi qilish uchun u lablariga kulgili mo'ylov va soqol qo'shdi. Uning sotuvi bizning ko'z o'ngimizda o'sib borayotgani ajablanarli emas.

50. Referat oling!

Mahsulotingizni oling va uni mavhum o'ramga o'rang. Sharbatni oddiy kichik qutilarga to'ldirish o'rniga, bu ishlab chiqaruvchi to'plamni apelsinning to'rtdan bir qismi shaklida tayyorladi va hatto unga bu suvli mevaning terisi va pulpasini taqlid qiladigan naqshni qo'lladi. Agar so'ralsa, bunday qutilardan to'liq apelsin to'planishi mumkin.

Endi biz eng aql bovar qilmaydigan, eng kreativ qadoqlashni yaratishning cheksiz imkoniyatlarini ko'rib chiqdik, keyin qayerga borish kerakligi haqida shubhalanmasligingiz kerak. Sizning qadoqlaringiz qulay, o'ziga xos xususiyatga ega, kulgili yoki g'alati bo'lishi mumkin... Eng muhimi shundaki, qadoqlash qanchalik ijodiy va jozibali bo'lsa, mahsulotingiz sotish ehtimoli shunchalik yuqori bo'ladi.

Ushbu maqolada biz batafsil tahlil qilamiz tipik xatolar Bu dizaynerning oldida ham, mijozning oldida ham paydo bo'lishi mumkin.

Shunday qilib, sizga paketni loyihalash topshirildi ...

1. Brifefga rioya qilmaslik.

Qadoqlashni loyihalashning to'g'ri usuli qanday? Mijoz tomonidan to'ldirilgan brifingga e'tibor qaratishga arziydimi? Ko'pchilik briefga faqat mijozning ismini eslab qolish yoki to'lov miqdorini ko'rish uchun qarashadi. Da ijodiy odamlar zerikarli va ahamiyatsiz bo'lib ko'rinadigan briefning ba'zi tafsilotlarini e'tiborsiz qoldirish va keyin u yoki bu tarzda mijoz ularni ham unutib qo'yishiga umid qilish uchun katta vasvasa mavjud. Afsuski, bu juda kamdan-kam hollarda sodir bo'ladi. Axir mijoz, hamma narsani ko'ruvchi ko'z kabi, sizning har bir qadamingizni kuzatib turadi.

Bu odatda olib keladi teskari natija bir necha qadam orqaga qaytishingiz va hamma narsani noldan qayta qilishingiz kerak bo'lganda. Oldin qilgan barcha ishlaringiz esa bir tiyinga ham arzimaydi, garchi u eng ko'p asoslangan bo'lsa ham daho fikr sizga kim tashrif buyurgan. Va eng muhimi, siz mijozning ishonchini yo'qotasiz, bu albatta biznesga zarar etkazadi va kelajakda bu mijoz bilan munosabatlarni o'rnatish ancha qiyin bo'ladi, chunki u ongsiz ravishda sizdan professional sifatida hafsalasi pir bo'lgan.

2. Qadoqlash dizayniga noto'g'ri yondashuv.

Ba'zi dizaynerlar loyiha ustida ishlashni boshlagan daqiqada taslim bo'lishadi. "Uh, bu bema'nilik bo'lar edi ... mijoz buni, buni, buni va bu, bu, bu ... bo'lishi kerak" va hokazo.

Agar siz dizayn qiziqarli bo'lib qolishi kerak degan fikr bilan ishlashni boshlasangiz va bunday tartibni topshirishdan uyalasiz, demak, bu loyiha boshidanoq barbod bo'ladi. Tanlovlarda ko'plab sovrinlarni qo'lga kiritgan ba'zi arizalar juda cheklangan qisqacha ma'lumotlardan olingan. Aksincha, har bir cheklov sizning ijodkorligingiz va dizayn g'oyalarining topqirligingizni ko'rsatishning bir usuli hisoblanadi. Jasorat!

3. Sichqonchani ushlash.
ketishga qaror qildingiz to'g'ri yo'l Paket dizaynini yaratish uchun: siz qisqacha ma'lumotni sinchkovlik bilan o'rgandingiz, ijodkorlikka moslashdingiz, miyangizda fikrlar qaynayapti, siz kompyuterga yugurasiz ...
Texnologik taraqqiyot bizga fikringiz parvozini raqamlashtirish uchun ajoyib vositalarni taqdim etadi. Va bu siz qila oladigan eng yomon narsa. Darhaqiqat, eskizlar sizning boshingizdan qog'ozga g'oyaning eng qisqa yo'li bo'lgan va hozir ham shundaydir. Va siz qanchalik salqin bo'lishingizdan qat'iy nazar grafik muharrirlar. Eskizlar xom bo'lishi kerak: minimal tafsilot, g'oyani ko'rib chiqish uchun xayolga kelgan narsani tezda chizib qo'ying.

4. Jamoatchilik fikriga rioya qiling.
Qadoqlash dizayni o'zining tovarlar toifasida tushunarsiz tarzda belgilangan me'yorlar va standartlarga mos kelishi kerakligi haqida kuchli fikr mavjud. Misol uchun, agar biz meva sharbati uchun paketni loyihalashtirsak, unda ushbu mahsulot toifasida mevaning katta rasmini tasvirlash norma hisoblanadi. Sizdan iltimos qilaman, bu oldindan aytib bo'ladigan va zerikarli! Mahsulot dizayni janridan tashqariga chiqmasdan, ushbu stereotipga qarshi turing.
Yoki siz ma'lum qoidalarga rioya qilishingiz, ma'lum bir formatda bo'lishingiz, barcha stereotiplarga qarshi chiqishga harakat qilishingiz kerakligini bilasiz. Bu har doim ham o'rinli bo'lmasa-da, ba'zida sizni kutilmagan qarorlarga olib kelishi mumkin.

5. Qadoqlash uslubining mazmundan ustunligi
Qadoqlash dizaynini yaratish. Mavjud tendentsiyalarga ergashishga vasvasaga tushmang. Ular cheksiz o'zgaruvchan dizayn dengizidagi to'lqinlarga o'xshaydi. Agar siz faqat ularga tayansangiz, ertami-kechmi orqaga qarab, dizayningiz endi ahamiyatli emasligini tushunasiz. Faqat qiziqarli fikrlar abadiy yashang.

6. Faqat chiroyli qopqoq emas

Strukturaviy yoki grafik jihatdan bu haqda o‘ylab ko‘rsangiz, bu javondagi qutichadan ham ko‘proq ekanligini unutish juda oson; bu 3D ob'ekt.
Ba'zan, paket dizayni qisqartmasi paketning xiralashishi bilan bog'liq ma'lum cheklovlarga ega bo'lsa, siz boshqa jihatlarda ijodiy o'ynashingiz mumkin. Misol uchun, bir vaqtlar original shtrix-kodlar, jozibali kopirayter va ijodiy piktogrammalardan foydalanish juda mashhur edi. Bu tez-tez bo'ladigan chiplar
e'tibordan chetda qolmaydi, garchi ular bilan tushuncha tom ma'noda ko'z o'ngimizda jonlanadi.

7. Kontekstdan tashqari qadoqlash dizaynini yaratish

Bizning loyihalarimiz haqiqiy dunyoda tugashini har doim ham eslay olmaymiz. Ular iste'molchining mehrini qozonish oson bo'lmagan qattiq raqobat muhitida yashaydilar. Va do'konda ular hech qanday holatda oq fonda emas. Ularni qo'llarida ushlab, uyga olib kelishadi. Muvaffaqiyatli yaratilish mahsulotni qadoqlash dizayni sotib olishdan qadoqlarni yo'q qilishgacha bo'lgan butun yo'lni taxmin qilishi kerak. Tashqi dunyoda mahsulot bilan nima sodir bo'lishini yodda tuting. Faqat bularning barchasini hisobga olgan holda, siz haqiqatan ham arziydigan narsani yaratishingiz mumkin.

8. Mukofot uchun qadoqlash dizayni

Dizaynerning egosini qondirish uchun qadoqlashni loyihalash har doim noto'g'ri. Biz hammamiz bir oz o'zini ko'rsatishni yaxshi ko'ramiz, lekin agar siz faqat shu narsaga pul tiksangiz, siz hech qachon ajoyib natijaga erisha olmaysiz. O'z oldingizga tanlovda g'alaba qozonishni maqsad qilib qo'ymaslikka harakat qiling. Mijoz va iste'molchi haqida o'ylab ko'ring, ushbu toifa uchun eng innovatsion yechimni yaratishga harakat qiling va mukofotlar keladi.

9. Urushda g'alaba qozonish uchun qanday jangda mag'lub bo'lish kerak
Bizning biznesimiz juda sub'ektivdir va mijozlar kamdan-kam hollarda ko'rish qobiliyatiga ega va ba'zida ularning tasavvurlari cho'loq, lekin ular shunchaki odamlardir. Chunki ba'zida siz qadoqlash dizaynini yaratishning dizayn jarayoni natija uchun doimiy kurashga aylanib borayotganini his qilasiz. Esingizda bo'lsin, g'alabaning siri nima uchun kurashish kerakligini bilishdir. Qimmatbaho kerningni saqlab qolish yoki o'jarlik bilan pushti rangni talab qiladigan mijozni g'azablantirishga urinish hech qachon kontseptual g'alabaga olib kelmaydi. Ba'zan urushda g'alaba qozonish uchun bir nechta askarni yo'qotish kerak. Murosaga tayyorligingiz sizning moslashuvchanligingiz va ochiq fikrliligingizni ko'rsatadi va mijozlaringiz bilan ishonchni mustahkamlashga yordam beradi. Bu har doim qiyin, lekin ishdan orqaga qaytishga harakat qiling va asosiy narsaga e'tiboringizni qarating. Va, ehtimol, o'shanda siz qanday qilib ajoyib natijaga erishishni tushunasiz, garchi kerning sizni qimirlatsa ham.

10. Ishni yurakdan qabul qiling
Bu ba'zilarni xafa qilishi mumkin, ammo biz qilayotgan ish aniq fandan uzoqdir. Dizaynni baholash juda sub'ektivdir. Bizning vazifamiz o'z ambitsiyalarimizni emas, balki biznes, mijoz va iste'molchining ehtiyojlarini qondirishdir. Garchi, biz yana o'zini ko'rsatishni yaxshi ko'ramiz. Ammo biz omadlimiz, biz o'zimiz sevgan ish bilan shug'ullanamiz va buning uchun bizga pul to'lanadi. Bundan tashqari, uzoq muddatda ishimizning natijasi qayta ishlab chiqilishi va qisqa muddatda u to'g'ridan-to'g'ri axlat qutisiga tushishi bilan murosa qilish kerak. Agar siz tanqidni xolis qabul qilish uchun hazil tuyg'usiga ega bo'lmasangiz, unda siz yo yonib ketishga yoki shubhalar bilan azoblanishga mahkumsiz.

Chakana savdo - bu brendlar mijozlar e'tibori uchun raqobatlashadigan jang maydoni. Tovarlarning qadoqlanishi esa bu e'tiborni tortadi. Muammo shundaki, paket faqat ikki soniya davomida qiziqish uyg'otadi va keyin odam mahsulotni yanada ko'proq o'rganish yoki boshqa narsaga o'tishga qaror qiladi. Paket dizayni ikki soniyalik sinovdan o'ta olmasa, mahsulotni mijozga qanday taqdim etishni biladigan raqobatchi ustunlikka ega bo'ladi.

Kamroq bu ko'proq

Zamonaviy iste'mol madaniyatida "qanchalik ko'p bo'lsa, shuncha yaxshi" tamoyili ustunlik qiladi, ixcham dizayn juda samarali bo'lishi mumkinligi haqidagi g'oya juda uzoq vaqtdan beri singdirilgan. Biroq, tajribali qadoqlash dizaynerlari asta-sekin o'z ishlarida Bauhaus falsafasini qabul qila boshladilar. “Kamroq bo‘lsa, ko‘proq” tamoyili xaridorga mahsulot xususiyatlarini baholash uchun ketadigan vaqtni qisqartiradi, shuning uchun odamlar mahsulotning noyob afzalliklarini tezda o‘zlashtiradilar va bu imtiyozlarni uning narxiga bog‘laydilar.

Yorqin qadoqlash va reklama buyumlarini vizual bombardimon qilish bosimi ostida o'rtacha xaridor tokchadagi raqobatdosh mahsulotga chalg'itmasdan oldin mahsulotni o'rganish uchun atigi ikki soniya vaqt oladi. Shuning uchun mahsulot haqidagi barcha asosiy ma'lumotlarni ixcham shaklda etkazish va xaridorni uni sotib olishga ishontirish juda muhimdir.

Ushbu deyarli imkonsiz talabni qondirish uchun dizaynerlar ko'pincha marketing guruhlari bilan bahslashishlari, reklama materiallarini o'rganishlari va mahsulotni reklama qilish uchun yaratilgan rasmlar kataloglarini ko'rib chiqishlari kerak. Va bularning barchasi mantiqiy, yagona muammo shundaki, barcha tayyorgarlik ishlari ofisning tinchligida amalga oshirildi va hech kim iste'molchi auditoriyasi vizual komponentni qanday qabul qilishini bilmaydi.

Vaziyat shundaki, dizayner 5-6 manbadan keladigan kontent bilan shug'ullanadi va har bir tomon o'z g'oyalarini amalga oshirishdan manfaatdor va har bir bo'lim mahsulotning "mustaqillik deklaratsiyasi" ga o'ziga xos narsalarni qo'shishni xohlaydi. Dizayner o'ziga kerak bo'lgan barcha tarkibga ega bo'lgan vaqtga kelib, u hech bo'lmaganda asosiy shriftning o'lchami haqida qaror qabul qilishi kerak edi, bu esa barcha jamoalarning kiritgan ma'lumotlarini o'zi uchun mavjud bo'lgan joyga moslashtira oladi. Tajribali dizayner, shuningdek, qadoqlash dizaynida "kamroq - ko'proq" yondashuvi qanday ishlashini tushunadigan kopirayterlarni izlashi kerak.

Axir, bu yondashuvning mohiyati ikki soniya qoidasida ifodalangan. Agar xaridor barcha vizual tasvirlarni o'zlashtira olsa va matn tarkibi bunday uchun qisqa vaqt, u ongsiz ravishda muvaffaqiyat hissini his qiladi va paket bilan o'zaro aloqani yakunlaydi. Ya'ni, xaridor mahsulotni "tushunadi", u qanday ehtiyojni qondirishini biladi va uning soddaligini qadrlaydi. Agar bu uzoq davom etsa, mahsulot murakkab va tushunarsiz deb topiladi va e'tibor raqobatdosh mahsulotlarga qaratiladi. Sir muvaffaqiyatli savdo raqobatchilardan oldin mahsulotingizni xaridorning qo'liga olish uchun vaqt topishdir. Va bu erda "kamroq - ko'proq" tamoyili foydali bo'ladi, chunki u birinchi navbatda mahsulotni tanlash imkoniyatini oshiradi.

ko'taruvchi teginish

G'alati, lekin xaridor uchun qadoqlash to'siq va yoqimsiz. Bu odam va uni qiziqtiradigan mahsulot o'rtasida turadi. Agar bunday imkoniyat mavjud bo'lsa, unda hech kim qadoqdan foydalanmasdi - axir, xaridor brend unga taklif qilgan narsaga tegishi, hidlashi va tatib ko'rishi juda yaxshi. Afsuski, sog'liq, xavfsizlik va logistika muammolari bilan bog'liq ko'plab cheklovlar mavjud. Biroq, tajribali dizayner har doim xaridorga mahsulotning xususiyatlarini baholashga to'sqinlik qiladigan shovqin miqdorini minimallashtirishga intiladi.

Masalan, xaridorga mahsulot bilan vizual aloqani ta'minlash orqali, paketdagi shaffof zonalar orqali sotishni sezilarli darajada oshirish mumkin, chunki olingan ma'lumotlar xaridorga mahsulot qanday ko'rinishini, qanday ko'rinishini va unga mos kelishini tushunish uchun etarli. uning tashqi ko'rinishi qadoqdagi narsalarga mos keladi. Agar xaridorning barcha qo'rquvlari bartaraf etilsa, unga mahsulotni sotib olish to'g'risida qaror qabul qilish osonroq bo'ladi.

Agar mahsulotga to'g'ridan-to'g'ri kirish imkoni bo'lmasa, uni qadoqdagi fotosuratlar ko'rinishida taqdim etishingiz va xaridorni ushbu mahsulotni sotib olishni xohlashingizga harakat qilishingiz kerak. Tasvirlar ta'mni, rangni, hidni vizual tarzda etkazishi kerak, dizaynerning barcha harakatlari qadoqlash mijozlar bilan to'g'ri munosabatda bo'lishini ta'minlashga qaratilgan bo'lishi kerak. Dizayner o'zini sinab ko'radi va qadoqni iloji boricha ko'rinmas qilish uchun hamma narsani qiladi. Ya'ni, to'siqni olib tashlash uchun.

Qarama-qarshiliklar jalb qiladi

Do‘kondagi javon oldida turgan xaridor u yerda turgan tovarlarni ko‘zdan kechiradi va ayni damda uning miyasiga katta hajmdagi ma’lumotlar kiradi. Vizual skanerlash vaqti millisekundlarda baholanadi, agar jarayonni qadoqlash dizayni nuqtai nazaridan ko'rib chiqsak, bu juda va juda qisqa.

Xaridorning miyasi ongsiz ravishda ikkita mezonga ko'ra to'g'ri mahsulotni qidiradi:

• nima biladi
• nima ajralib turadi

Takroriy xaridlarda xaridorlar allaqachon ko'p biladigan mahsulotni qidiradilar. Ular allaqachon sotib olishdi, ularga yoqdi va ular ko'proq narsani xohlashadi. Biroq, odamlar ongsiz ravishda, agar uning sifati yuqoriroq bo'lsa, shunga o'xshash mahsulotni sotib olishdan bosh tortmasliklarini his qilishadi. Bu esa qadoqlash dizayneri uchun imkoniyatdir, chunki u xaridorni mahsulot bilan tanishtirish, uni raqobatchilardan ajralib turish imkoniyatiga ega. Agar qadoqlash dizayneri strategik fikrlashni bilsa, u darhol bir xil joydagi boshqa mahsulotlar dizayni bilan raqobatlashmaydigan dizaynni ishlab chiqadi. Bu mahsulotni boshqa mahsulotlarga o'xshatishdan ko'ra ajralib turadi.

Afsuski, ko'pincha dizaynerlar boshqalarga o'xshab tuzoqqa tushib qolgan tajribasiz biznesmenlar yoki qat'iyatsiz marketologlar bilan shug'ullanishlari kerak. Bunday mijozlarning mentaliteti ularni noto'g'ri qarashlarni rad etish va ishonch bilan etakchilikka borish o'rniga, mahsulot toifasidagi barcha mavjud tendentsiyalarga javob berishga intiladi. Ko'zga tashlanmaslik istagi juda jozibali, chunki bu xavfsizdir. "Agar uchta boshqa raqobatchilar o'zlarining qadoqlash dizaynida ko'k rangdan foydalansa, biz ham xuddi shunday qilishimiz kerak", deb o'ylaydi mijoz. Va u noto'g'ri. Mahsulot toifasi rahbarlari boshqacha fikrda: "Agar hamma ko'k rangdan foydalansa, biz qizil rangdan foydalanamiz." Albatta, bularning barchasi soddalashtirilgan, ammo printsip haqiqatdir. Rahbarlar raqobat qayerga ketayotgani haqida qayg‘urmaydilar, ularning o‘z yo‘li bor, chunki ular tanlangan yo‘nalish to‘g‘riligiga ishonch hosil qiladi. Nusxa ko'chiruvchilar o'z g'oyalarining to'g'riligiga ishonchlari komil emas va bu muqarrar ravishda paketning dizayniga ta'sir qiladi.

Mana, ko'zni qamashtiruvchi qadoqlash misoli. Iste'molchilar sharbat qadoqlash odatda oq rangda, yorqin shriftlar va rasmlarga ega ekanligiga o'rganib qolgan. O'rashni asosan qora rangda qilish - jasoratli qaror, bunday mahsulot muqarrar ravishda raqobatchilardan ajralib turadi. U mahsulot toifasi yetakchisiga aylanadimi, noma'lum, ammo xaridorlar buni payqashlari aniq.

Kiyimlar bilan uchrashdi

Xaridorning do'kon javonidagi mahsulot bilan o'zaro munosabati biroz tungi klub yoki boshqa jamoat joyidagi tanishiga o'xshaydi. Odamlar yig'ilib, bir-birlarini baholaydilar, tashqi ko'rinishga, xulq-atvorga qarashadi va og'zaki bo'lmagan belgilarga e'tibor berishadi.

Bularning barchasi boshqa odamni yaxshi bilish uchun etarli emas, lekin aloqada bo'lish kifoya. Baholash jarayoni ko'rinish do'konda xarid qilishda ongsiz ravishda yoqiladi. Yosh ayol o'zining yoshi va shaxsiy fazilatlariga mos keladigan erkakni qidirayotgani kabi, xaridor ham o'z ehtiyojlari va his-tuyg'ulariga mos keladigan mahsulotni qidiradi.

Agar biror kishi bir kechada o'yin-kulgi qidirsa, u yorqinroq kiyinadi, ammo uzoq muddatli muloqotga muhtoj bo'lganlar ongsiz ravishda kamtarona kiyimlarni tanlaydilar. Qadoqlash dizayni bir xil. Hech bir mahsulot barcha odamlarning ehtiyojlarini qondira olmaydi. Buni bilmaslik tajribasiz ishlab chiqaruvchilar va sotuvchilarni universal mahsulotni yaratishga urinishda xatoga yo'l qo'yishiga olib keladi. Ko'pincha bu holatda, dizayner barchani qiziqtiradigan paketni yaratish vazifasini oladi. Tovarlarni asosan ayollar sotib olishlari ma'lum bo'lsa ham, bunday ishlab chiqaruvchilar erkak auditoriyani begonalashtirishni xohlamaydilar va universal qadoqlashni yaratishni talab qiladilar.

Bu xato. Har bir inson uchun yaratilgan mahsulot ko'pincha hech kimga kerak emas va tajribali dizaynerlar buni bilishadi. Misol uchun, agar xaridorning o'rtacha yoshi 18-30 yoshda bo'lsa va bu ayol bo'lsa, unda siz ming yilliklarning vizual uslubini diqqat bilan ko'rib chiqishingiz kerak. Bunday holda, qadoqlash ekologik toza va iloji boricha tabiiy bo'lishi kerak. Agar maqsadli mijoz 40 yoshdan 65 yoshgacha bo'lgan erkak bo'lsa, u holda dizayner katta shriftlar, paketdagi qisqa va aniq xabarlar va qattiqroq konteynerlardan foydalanishi kerak. Bunday mahsulot kuchliroq deb qabul qilinadi va xaridor uni katta xohish bilan sotib oladi. Qadoqlash talablarga to'liq javob beradigan tarzda ishlab chiqilishi kerak maqsadli auditoriya. Bu erda hamma narsa hayotdagidek: o'smirlarning o'z modasi bor, yoshlarning boshqa. O'rta yoshli odamlar boshqacha kiyinadilar, buni hamma biladi. Shuning uchun, qadoqlash dizayni o'ziga xos xususiyatlarga ega bo'lishi kerak, shunda xaridor xabarni o'qiydi va o'zini ushbu mahsulot bilan bog'laydi.