Shaxsiy brend yaratish shaxsiy ijoddir. Shaxsiy brend: yaratish bo'yicha qo'llanma

CPU muharrirlari Rossiya internet-biznesi vakillaridan kim ekanligini bilib oldilar biznes Ehtimol, shaxsiy brend kerak bo'ladi, uni qanday qurish kerak va ular bunday "shaxsiy reklama" ning eng yorqin misollarini kim ko'rishadi.

Asoschisi va Bosh direktor Marketing Zen Group kompaniyalarining marketing guruhi Shama Xayder, uning fikricha, Forbes uchun kuchli shaxsiy brendni yaratish uchun bir nechta asosiy qoidalarni aniqladi. Hayderning so'zlariga ko'ra, aslida, universal "internetizatsiya" davrida deyarli har bir kishi shaxsiy brendga ega - ikki yoshgacha bo'lgan bolalarning 90 foizi allaqachon tarmoqda "izi"ga ega - va savol aslida shaxsiy brendni qanday yaratish emas, balki uni qanday etishtirish.

1. Birinchidan, deydi Hayder, shaxsiy brendni ishlab chiqmoqchi bo'lgan har bir kishi o'zini brend sifatida o'ylashni boshlashi kerak. Shaxsiy brend egasining nomi boshqalar qatorida qanday assotsiatsiyalarni uyg'otishi kerakligini aniqlang. U qaysi sohalarda mutaxassis bo'lishni xohlashini tushuning. Shu bilan birga, inson hali ham shaxs bo'lib qolishini tushunish kerak va mahsulotga aylanishga harakat qilmaslik kerak.
2. Ikkinchidan, Shama Xayderning so‘zlariga ko‘ra, shaxsiy brend yaratish bilan shug‘ullanayotgan har bir kishi internetda u haqida yozilganlarni kuzatishi va bunday nashrlarga javob berishi muhim.
3. Shuningdek, siz o'z veb-saytingizni boshlashingiz kerak - bu qidiruv tizimlarida uning egasi haqidagi ma'lumotlarni ko'rsatishga yordam beradi.
4. Bundan tashqari, Hayder tomoshabinlar uchun qimmatli kontent yaratishni tavsiya qiladi - bu o'quvchilarni muallifning blogiga yoki shaxsiy sahifasiga obuna bo'lishiga olib keladigan narsa. Bunday kontent yaratilayotgan brend mavzusiga ham mos kelishi kerak. Twitter yoki Facebookdagi har qanday xabar odam boshqalarning ongida o'rnatishni rejalashtirgan tasvirga mos kelishi kerak.
5. Boshqa brendlar bilan assotsiatsiyalar yaratish orqali shaxsiy brendingizni mustahkamlashingiz mumkin. Siz, masalan, ish joyidan, allaqachon kuchli brendga ega bo'lgan hamkasblaringizdan yoki tugallangan universitetdan boshlashingiz mumkin.
6. Xayder ta'kidlagan oxirgi nuqta - bu shaxsiy brend atrofida hikoya yaratish. Uning fikriga ko'ra, odamlar har doim shaxsiy tajribalar bilan bog'liq bo'lgan narsalarni hayratda qoldiradilar - va bu shaxsiy brendni yaratish qo'lida o'ynashi mumkin.

Rossiyalik tadbirkorlar va IT-kompaniyalar vakillari protsessorga, ularning fikricha, shaxsiy brendni shakllantirishda qanday va kim ishtirok etishi kerakligi va Rossiya sanoatida kim kuchli shaxsiy brendning yorqin namunasi ekanligini aytib berishdi.

Andrey DavidovichInternetga kirishni himoya qilish loyihasining boshqaruvchi hamkori Traffic Inspector

Birinchidan, shaxsiy brend - bu tasvirdan pul ishlashning bir usuli. Brend imidji turli xil odamlar (iste'molchilar, mijozlar, ommaviy axborot vositalari, mansabdor shaxslar, investorlar va boshqa biznes hamkorlar) bo'lishi mumkin bo'lgan aloqa auditoriyasini jalb qila oladigan o'ziga xos brend, tasvirlar, ramzlar va assotsiatsiyalar tizimidir. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, brendning o'zi kompaniya yoki shaxsning asosiy rag'batlantirish vositasi bo'lgan moddiy boyligidan boshqa narsa emas.

Shaxsiy brending haqida gapirganda, biz undan foyda olishni istagan odamning asosiy haydovchisini nazarda tutamiz. Masalan, Kseniya Sobchak shaxsiy brendni targ'ib qilish bo'yicha ajoyib shaxs. Siz unga shaxs sifatida turli yo'llar bilan munosabatda bo'lishingiz mumkin, uning bayonotlari va harakatlari, lekin u o'z brendining imidjini mohirona boshqara olishiga shubha yo'q va bu aniq ko'rinadi. Uning uchun bu o'zini o'zi anglash va pul topish usuli. "Shokoladli sarg'ish" brendiga ega bo'lish unga foydali edi - u bor edi. Endi u uchun "liberal jurnalist" brendiga ega bo'lish foydali - u buni faol ravishda targ'ib qilmoqda. Kseniya o'zi xohlagancha topadi va qanday qilishni biladi bu daqiqa vaqt. Bu holatda o'yin masalasi muhim. Agar inson o'z brendidan, uslubini shakllantirishdan va reklama qilishdan zavq olmasa, bu faoliyat darhol ma'nosiz bo'lib qoladi.

Biznes amaliyotida ko'proq tarqalgan shaxsiy brenddan foydalanishning ikkinchi usuli - bu o'z biznes loyihalarini ilgari surish va raqobatbardoshligini oshirish maqsadida shaxsiy brendni yaratishdir. Aksariyat tadbirkorlar uchun bu jihat juda dolzarb. Bunda tadbirkor obrazi, uning shaxsiy brendi kompaniya imidjining elementiga aylanadi.

Eng keng tarqalgan misol - Stiv Jobs, uning imidjga ta'siri va natijada Apple korporativ brendi va uning butun mahsulot liniyasi qiymati. Pulni jalb qilish elementi sifatida shaxsiy brendning navbatdagi misoli allaqachon mahalliy amaliyotdan olingan. Prinsiplar bo'yicha yashaydigan Oleg Tinkov: u loyiha yaratdi, uni targ'ib qildi, sotdi, boshqasiga sarmoya kiritdi. Va barcha urinishlarda biz uning shaxsiyatining maksimal ta'sirini ko'ramiz, xoh u pivo zavodi yoki kredit tizimlari. Natijada, loyihalar nihoyatda ijobiy va dinamik.

Kim buni qilmasligi kerak?

Menimcha, agar sizning biznesingiz butunlay ijtimoiy axloqiy bo'lmasa, siz reklama bilan shug'ullanmasligingiz kerak, bu davlat, iste'molchilar va raqobatchilar tomonidan ba'zi savollar tug'dirishi mumkin. Loyiha juda ko'p narsani va'da qilganda, lekin qaytish yo'q. Buning yorqin misoli - iste'molchilarni aldash asosida yaratilgan Isroil kosmetikasi Desheli loyihasi. U haqida juda yomon obro'-e'tibor bor, matbuotda ko'plab da'volar va salbiy holatlar bo'lgan. Biz biznesning yaratuvchisi haqida hech narsa eshitmasligimiz ajablanarli emas.

Agar ishonchingiz komil bo'lmasa yaxshi sifat mahsulot yoki u yuqori xavfga ega bo'lsa, unda siz shaxsiy brend bilan shug'ullanmasligingiz kerak. Vaziyatni olaylik: yuqori darajadagi startap, ommaviy axborot vositalarida faol ravishda porlaydi va to'satdan muvaffaqiyatsizlikka uchradi. Loyihani ishlab chiqqan va kobrendingni yaratishga harakat qilgan shaxs, muvaffaqiyatsizlikka uchragan taqdirda u nima bilan qoladi? Odamlar muvaffaqiyatsizlikni doimo eslab qolishadi, shuning uchun agar siz nima ishlashiga ishonchingiz komil bo'lmasa, men sizga shaxsiy reklama bilan shug'ullanishingizni maslahat bermayman.

Shuningdek, shaxsiy brendni ilgari surish bilan ba'zi noxush biografiyaga ega bo'lgan odamlar shug'ullanmasligi kerak (armiyadan nishab, diplom sotib olgan, Moldova Bosh vaziri misolida va boshqalar).

Biznes etarlicha ishonchli bo'lishi kerak, tasdiqlangan texnologiyalar va vositalarga asoslangan bo'lishi kerak, bunda brend iste'molchi tanlashda asosiy omillardan biri hisoblanadi. Keyin u haqiqatan ham ishlaydi.

Grigoriy XrabrovBrandson brending agentligining brending strategiyasi direktori

Shaxsiy brend bilan bog'liq vaziyat yaxshi, chunki u brendni yaratish va rivojlantirish bo'yicha ishlarning umumiy algoritmini aks ettiradi. Brend - bu ma'lum bir hodisa va bu holda, ma'lum bir shaxs haqida miyaga yuklangan maxsus dasturiy ta'minot turi. Bu shuni anglatadiki, uni "yangilash", "yangilash" va "yangilash" mumkin, garchi bu, albatta, yuqori malakali mutaxassis yoki butun mutaxassislar jamoasining sa'y-harakatlarini talab qiladi.

Garchi bu har doim ham oson emas. Don Xuan Kastaneda qahramoni bilan suhbatda shunday dedi: “Yomon tomoni shundaki, sizni yaxshi biladiganlar sizning shaxsiyatingizni mutlaqo aniq hodisa sifatida qabul qilishadi. Va ular tomonidan sizga nisbatan bunday munosabat shakllangan zahoti, siz endi ularning siz haqingizdagi g'oyalari kishanlarini sindira olmaysiz. U bu muammoni "shaxsiy tarixni o'chirish" orqali hal qilishni taklif qildi. Brendga kelsak, bu biroz soddaroq - uni juda ongli ravishda boshqarish mumkin, lekin asosiysi, brend bu aloqa emas, tashqi atributlar emas, bu sizning mohiyatingiz va asosiy tamoyilingiz, shaxsiy identifikatoringiz ekanligini anglash. Qat'iy ma'noda, u sizdan ajralmas, korporativ brending misolida bo'lgani kabi - brend uni yaratgan biznesdan ajralmasdir.

O'z brendingizni rivojlantirish uchun siz o'zingizning "I-kontseptsiyasi" haqida juda aniq bo'lishingiz kerak, shuningdek siz bilan o'zaro munosabatlarning kutilgan natijasini dasturlashingiz kerak. Onlayn yoki oflayn rejimda muloqot qilishdan qanday maqsadlar qo'ygansiz? Qanday tasvir yaratmoqchisiz? Bu nuqtai nazardan siz haqingizda qanday ma'lumotlar istalmagan? Qaysi aloqa vositalari sizning kuchli tomonlaringizni eng samarali tarzda ta'kidlaydi?

Brend qanday namoyon bo'lishini tushunish uchun Devis va Danning kontakt brendingi tushunchasini esga olish mumkin. Brend bilan aloqa qilishning ayrim nuqtalarini ajratib ko'rsatish orqali biz brendni boshqarish jarayoni qanchalik samarali ekanligini tushunishimiz mumkin. Shaxsiy brending bo'lsa, biz bunday fikrlarni ham ajratib ko'rsatishimiz mumkin: uchrashuvdan oldingi tajriba (ijtimoiy tarmoqlar, shaxsning media faoliyati), uchrashuv paytida tajriba (kiyim, uslub, xulq-atvor) va uchrashuvdan keyingi tajriba (muloqot va o'zaro ta'sir natijalari). Aynan uchinchi bosqichdan so'ng atrofdagilar sizning shaxs sifatidagi tushunchangizni shakllantiradilar, kelajakda uni o'zgartirish juda qiyin.

Ko'p ijobiy misollar bor, ularning barchasi yaxshi ma'lum. Devid Bekxem, Richard Brenson, Stiven Spilberg o‘z kasbi doirasidan chiqib ketishdi va o‘zlaricha brendga aylanishdi. Biroq, ersatz brendlari ham bor - ya'ni ular uchun tarkib yo'q, ammo shunga qaramay, ular qat'iy ma'noda brendlardir. Va ularning barchasi taniqli - Vitaliy Milonov, Vladimir Jirinovskiy va brend kapitali ularning yagona boyligi bo'lgan boshqa shaxslar.

Anna FrishmanPlamee bepul o'yinlarini xalqaro ishlab chiqaruvchisining PR-menejeri

Shaxsiy brend insonga o'z karerasini shakllantirish erkinligi nuqtai nazaridan katta imkoniyatlar beradi. Aslida, mahsulotni targ'ib qilish va shaxsni ilgari surish o'rtasida deyarli farq yo'q. Shaxsiy brendingning asosiy ulushi - o'ziga mahsulot sifatida yondashish va iste'molchi uchun shaxsiy foydani aniqlash orqali oddiy marketing.

O'zingizni mutaxassis sifatida va o'z imkoniyatlaringizni munosib baholaganingizda, o'z brendingizni targ'ib qilish va yaratishga arziydi. Agar siz o'z sohangizning ajoyib mutaxassisi bo'lsangiz, unda hamkasblaringiz sizni targ'ib qiladi. Masalan, agar savol tug'ilsa: “Bu qiyin masalani hal qilishni kimga tavsiya qilasiz? Sizningcha, kim eng zo'r? - sizni tavsiya eting, shunda siz to'g'ri yo'nalishda ketyapsiz.

Aniq muvaffaqiyatga erishgan odam avtomatik ravishda brending nuqtai nazaridan yuqori toifaga o'tadi, ya'ni u allaqachon boshqa hamkasblar jamoasi va butunlay boshqa darajadagi professional munosabatlar bilan o'ralgan. O'zingizning brendingiz standart vositalardan (tasvir, aloqa, shaxsiylashtirish va boshqalar) qo'shimcha ravishda hamkorlar va hamkasblar bilan maxsus professional munosabatlarni o'rnatish orqali shakllanadi, bu esa o'z navbatida sizning o'sishingiz uchun katalizator hisoblanadi.

Agar sizning maqsadingiz martaba qurish bo'lsa, o'zingizni professional va zo'r mutaxassis sifatida ko'rsating, agar sizning fikringiz e'tiborga olinishi va mazmunli bo'lishini istasangiz, unda siz shunchaki shaxsiy brend yaratishingiz kerak. Bundan tashqari, doimiy o'z-o'zini tarbiyalash va shaxsiy o'sish Ular maqsadingizga erishishingizga yordam beradi.

Mening fikrimcha, eng yaxshi misol IT sohasidagi shaxsiy brend - Stiv Jobs. Ham tashqi, ham muloqotda rivojlangan yagona uslubga ega yaxshi mutaxassis. Bundan tashqari, albatta, o'z sohasidagi professional.

Pavel TrubetskovSimtech Development ishlab chiquvchi kompaniyasining rivojlanish bo'yicha direktori

Kompaniya har doim mavhum tushunchadir. Ideal holda, uning orqasida haqiqiy odam bo'lsa. Agar bu odam ommabop bo'lsa, u aslida reklama xabarlarida aytilganlarning barchasi haqiqat ekanligiga kafolatdir. Ishonch yagona raqobatdosh ustunlik Bizning zamonamizda, mutlaqo barcha tovarlar va xizmatlar bir-biriga tobora o'xshash bo'lib, sifat endi afzallik emas, balki yashash uchun shart.

Faqat G'arbga qarang. Uzoq vaqt davomida elektron pochta marketingi asosiy reklama kanallaridan biriga aylandi. Rossiyada bu nimani anglatishini emas (aksiya va kuponlarni etkazib berish, do'kon yangiliklari). Men, xususan, "kattalar" elektron pochta marketingi haqida gapiryapman, uning maqsadi iste'molchi bilan ishonchli munosabatlar o'rnatish va kompaniyaning haqiqatan ham foydali maslahatlari bilan doimiy "tegish" orqali barqaror takroriy savdoni o'rnatishdir. Shunday qilib, har qanday elektron pochta xabarnomasining asosiy qoidalaridan biri bu ma'lum bir shaxsdan kelishi kerak. Mavhum kompaniyadan emas, balki odamdan. Unga muallifning shaxsiy hikoyalari kiritilgan (axir, sotiladigan hikoyalar).

Va bu erda ishonchni nima ilhomlantirayotganiga qarash muhimdir. Va faqat tajriba ishonchni ilhomlantiradi. Shunga ko'ra, shaxsiy brendingizni yaratishda sizning vazifangiz o'z tajribangiz haqida iloji boricha ko'proq ijtimoiy dalillar to'plashdir muayyan hudud: sanoat ommaviy axborot vositalarida nashr qilish, konferentsiyalarda nutq so'zlash, turli xil mahsulot va xizmatlarni ko'rib chiqadigan o'z ta'lim kanalingizni yuritish, o'z ta'limingiz bo'yicha tavsiyalar bilan bo'lishish. potentsial iste'molchi muayyan sohada samaradorligini oshirishi mumkin.

Ekaterina KononovaBAKE Pro ixtisoslashtirilgan agentligi rahbari

Shuni yodda tutish kerakki, bugungi dunyoda shaxsiy brending brendning o'zidan ko'ra ko'proq marketingning bir qismi sifatida qaraladi. Mahalliy startaplar uchun tarixda o‘rin egallashga urinishdan ko‘ra, qo‘shimcha sarmoya topish yoki loyihani bevosita reklama qilish muhimroq. Va bu asosan Rossiyada ushbu bozorning rivojlanish darajasi bilan bog'liq.

Ko'p darajali yulduzning shunday texnikasi mavjud bo'lib, u erda shartli ravishda avval yerto'lalarni tozalaydi (audit), keyin poydevor qo'yadi (strategiya), so'ngra asosiy vositalardan (qadoqlash, marketing, ekspertlarni ishlab chiqish, jamoatchilik va ommaviy axborot vositalari bilan aloqa).

Afsuski, ko'pincha biz investorlar va biznes farishtalardan olingan pullar, "yangi zarb qilingan ish o'rinlari" loyiha yonib ketishi mumkinligini anglab, o'z-o'zini PRga sarmoya qila boshlashi bilan shug'ullanishimiz kerak, lekin qandaydir tarzda. nomi bilan ularning hammasi tez biznes feniks uslubida tiklanish imkoniyatiga ega bo'ladi eshitiladi. Ba'zi qahramonlar shunchaki o'zlarining nafslarini ko'rishni xohlashadi, chunki ko'pincha shaxsiy rivojlanish harakati faollarining yoshi 30 yoshdan oshmaydi, bu siz millatning butun rangini ko'rishingiz mumkin bo'lgan konferentsiyalar bilan tasdiqlangan, ammo hali ham deyarli yo'q. Rossiya IT bozorida taniqli nomlar. U boshqa yorqinroqqa o'xshay boshladi sovun pufagi, bu yerda hamma narsa ajoyib, ijtimoiy tarmoq avatarlaridan tortib TED uslubidagi nutqlargacha, lekin bu mutlaqo ma'nosiz.

Men bunday odamlarga birdan-bir istardimki, Durov formatidagi shaxslarga tez-tez nazar tashlab, insonga qiziqishni saqlab qolish uchun yangiliklardan foydalanadigan va o'z missiyasini doimo yodda tutadi. Faqat yuqori maqsad uchun biror narsa qilish orqali siz ajoyib narsaga erishishingiz mumkin, shu jumladan shaxsiy brendingda.

Vladimir Kovalyovxalqaro texnik direktori to'lov tizimi To'lov devori

Shaxsiy brend - bu intuitiv, ammo so'z bilan tushuntirish qiyin bo'lgan tushunchadir. Bu, birinchi navbatda, sizning shaxsiyatingiz - uning boshqa odamlar bilan qanday munosabatda bo'lishidan iborat. Sizning shaxsingiz qanchalik ko'p odamlarga ta'sir qilishi va ilhomlantirsa, shaxsiy brendingiz shunchalik tez va samaraliroq o'sadi.

Shaxsiy brendning tashqi ko'rinishi siznikidir tashqi ko'rinish va har kuni qanday harakat qilish, sizning professionalligingiz. Ichki - ma'lum bir odamni eslaganda, odamning boshida qanday rasm va hissiyotlar paydo bo'ladi.

Siz butun hayotingiz davomida ongli ravishda va ongsiz ravishda brend yaratishingiz mumkin. Aslida, bu narsa - shaxsiy brend - har bir kishi bor, lekin hamma ham uni ishlatmaydi, kam sonli odamlar bilan muloqot qiladi. Istalgan imidjni yaratish uchun eski va yangi tanishlar bilan samarali aloqalarni o'rnatish, ijtimoiy tarmoqlar, tadbirlar, partiyalar va professional kompaniyalardan foydalanish kerak.

Bundan tashqari, o'z ustingizda ishlash kerak, chunki kuchli shaxsiy brend - bu har qanday sharoitda o'zingizni ishonchli his qilish va o'zgaruvchan dunyoda tayanch bo'lish imkonini beradi. Oxir oqibat, asosiy harakat odamlarga, ularning qarorlari va taqdirlariga ta'sir qilish, ularni harakat va o'zgarishga ilhomlantirishdir.

Shaxsiy brenddan kim foyda olishi mumkin? Dunyoni o'zgartirishni, o'zini va boshqalarni yaxshiroq qilishni xohlaydigan har bir kishi. Agar siz kompaniyaning egasi bo'lsangiz, sizda uchta mas'uliyat bor: sizning shaxsiy brendingiz, professionalligingiz va mas'uliyatni o'z zimmangizga olish qobiliyatingiz kompaniyaning yo'nalishini tushunishingizga, shuningdek, jamoadagi jamoaviy ruhga va kompaniyaning imidjiga bog'liq. mijozlar nazarida kompaniya. Ammo shaxsiy brend, albatta, qaerda qolishni xohlaydiganlar tomonidan talab qilinmaydi.

Keling, bizni ilhomlantirganlarni ko'rib chiqaylik. Eng avvalo zamonaviy brendlar esga tushadi: Stiv Jobs yoki Richard Brenson. Men nafaqat zamondoshlarimdan, balki klassikadan ham o‘rganishni yaxshi ko‘raman. Kichik savdogar, egasi Lillian Stenfordni olaylik temir yo'l, senator va dunyodagi eng yaxshi universitetlardan birining asoschisi. Kasbiy ko'nikmalar, aloqalar, qarashlar va qadriyatlar orqali o'z nomini mashhur qilgan brend shaxsi.

Aleksandr Levitasbiznes-trener

Shaxsiy brend ikki parametr bilan belgilanadi - kirish va obro'. Reach "Sizni kim biladi?" Degan savolga javobdir. Obro' - "Ular siz haqingizda nima deb o'ylashadi?" Masalan, Chikatilo brendi Rossiyaning kattalar aholisining deyarli 100 foizini qamrab oladi - ammo obro'si taglikdan pastda. Va "Aleksey Abrikosov" brendi kichik qamrovga ega (bu nomni birinchi marta eshitganingiz uchun o'ndan bir), lekin uni taniganlar orasida akademik va Nobel mukofoti laureati A. A. Abrikosovning obro'si juda yuqori.

Shaxsiy brend qayerda kerak? Ikki shartdan kamida bittasi bajarilganda: 1) yuqori raqobat yoki 2) taniqli va noma'lum mutaxassisning to'lovida o'nlab, hatto yuzlab marta "kengayish". Avvalo, bu ikki soha - san'at va professional xizmatlar.

Malevich chizgan "Qora kvadrat" millionlab dollarga teng - va agar siz shunga o'xshash narsalarni chizsangiz, rasmni 20 dollarga ham sota olmaysiz. Taniqli shifokor yoki advokat bilan maslahatlashish oddiy mutaxassis bilan maslahatlashishdan yuz-ikki yuz baravar qimmatga tushishi mumkin. Dunyoning eng yaxshi skripkachilaridan biri Josh Bell Stradivarius skripkasini er osti yo'lakchasida chalganida, uni hech kim ko'rib tanimaganida, u o'zining odatdagi 10 ming dollarini emas, balki atigi 32 dollar va 17 dollar olgan. sent.

Shuningdek, o'z shaxsiy brend siyosatiga ega bo'lish mutlaqo zarur, korporativ muhitda martaba qilayotgan odam uchun shaxsiy brendga ega bo'lish ma'qul, tadbirkor uchun esa bu juda yaxshi.

Shaxsiy brendingizni targ'ib qilish uchun avvalo brend poydevorini qurishingiz kerak - kim va kim uchun bo'lishni xohlayotganingizni tushunib oling. Bu juda oson emas, chunki ko'p tafsilotlarni hisobga olish kerak. Muhammad Ali va Mayk Tayson ikki amerikalik qora bokschi, ikki jahon chempioni, ammo ularning brendlari qanchalik farq qilishi haqida o'ylab ko'ring.

O'zingiz haqingizda qanday taassurot qoldirmoqchi ekanligingizni shakllantirishga muvaffaq bo'lgach, siz bir vaqtning o'zida ikkala brend parametrlari - erishish va obro'-e'tibor ustida ishlashingiz kerak. Yoritishni oshirish uchun ommaviy axborot vositalari bilan hamkorlik qilish, faol bo‘lish zarur ijtimoiy tarmoqlarda, kitoblar yozish, tadbirlarda sahnada chiqish.

Va obro'ga ega bo'lish uchun, bir tomondan, "brend dalillarini" to'plash kerak (masalan, tugallangan loyihalar, olingan mukofotlar, sharhlar va tavsiyalar va boshqalar) va boshqa tomondan, turish kerak. olomondan tashqarida, g'ayrioddiy va g'ayrioddiy narsada bo'lish. O'ylab ko'ring, Anatoliy Vassermandan tashqari, "O'z o'yin" teleko'rsatuvining qancha grossmeysterini eslay olasiz? Va ulardan 20 tasi bor edi.

Aleksandr Trifonov48Prav.ru yuridik onlayn xizmatining bosh mutaxassisi

Men oflayn biznesdan "katta skretch" bilan onlayn yuridik sektorga o'tdim, lekin shaxsiy brend u erda ham, bu erda ham ishlaydi. Bizning kuzatishlarimizga ko'ra, advokatlar, huquqshunoslar va turli professional maslahatchilar talabalar skameykasidan shaxsiy brendni yaratish va targ'ib qilish bilan shug'ullanishlari kerak. DA yuridik biznes yuridik firmaning shaxsiy brendini va advokat brendini ajratish odatiy holdir, advokatlar firmadan firmaga o'tadi yoki yangilarini yaratadi. yuridik firmalar va mijozlar butun umri davomida ular bilan birga yuradilar.

Ko'pincha, ko'pchilik istehzoli bo'lib, nima uchun advokatlik firmalari nomidagi sheriklar nomi bilan atalganiga hayron bo'lishadi. Ha, chunki mutaxassisning shaxsiy brendi kompaniya uchun foydaliroq ishlaydi.

Rasmiy nuqtai nazardan, qurilgan shaxsiy brend har doim yuqori to'lovlar, mijozlar tomonidan ma'lum muammolarni hal qilishda advokatning ixtisosligini aniq tushunish va tavsiyalar va sharhlarning benuqson izidir. Nima bo'lganda ham, mutaxassisning raqobatbardosh muvaffaqiyatlarini hech kim eslamaydi, degan taassurot paydo bo'lishi mumkin, lekin qandaydir tarzda ular uning ishi eng yuqori darajali va olov ekanligini qaerdadir eshitishgan. Ya'ni, sub'ektiv va hissiy baholash ustunlik qiladi va tavsiya yoki og'zaki so'z deb ataladigan narsa juda yaxshi ishlaydi.

Bundan tashqari, shaxsiy brend egasi nafaqat doimo ishlaydi, balki u golf bo'yicha xayriya turnirining chempioni, sovet targ'ibot plakatlarini to'playdi, o'z o'rmon hududida sincaplarni o'stiradi, yaxtada yurishni yaxshi ko'radi yoki violonchel chaladi va hokazo. yoqilgan.

Agar mutaxassis brend bo'lmasa professional hamjamiyat, keyin uning taqdiri generalist bo'lish va barcha holatlarni o'z zimmasiga olish, ko'chadan sovuq mijozlar bilan ishlash, bepul maslahatlashish, xizmatlar narxlari bo'yicha e'tirozlar bilan ishlash va chegirmalar berishdir. Shuni tushunish kerakki, barcha shaxsiy brendlar turli xil shaxsiy xususiyatlarga ega.

Dmitriy TsivilevGiftery elektron sovg'a sertifikatlarini sotish bo'yicha onlayn platforma hammuassisi

Shaxsiy brendni targ'ib qilish vositalari insonning maqsadlariga qarab juda xilma-xildir. Bular professional konferentsiyalarda ekspert taqdimotlari, qo'shma tadbirlar va tematik davra suhbatlarida sheriklar bilan chiqishlar, shuningdek, o'z kitobingizni yozish bo'lishi mumkin, unda mutaxassis sanoatning rivojlanishi bilan bog'liq qiziqarli muammoni ochib beradi va ushbu muammoga o'z yechimini taklif qiladi. .

Shaxsiy brendni ilgari surish turli kompaniyalar rahbarlari uchun ularning tan olinishi, bozor qiymatini oshirish va kompaniya xizmatlariga talabni oshirish uchun foydalidir. Misol uchun, agar biz boshqaruv samaradorligi haqida gapiradigan bo'lsak, darhol bir nechta avtobiografik bestsellerlar muallifi amerikalik menejer (menejer) Li Yakokka keladi. U Ford prezidenti va Chrysler korporatsiyasi boshqaruvi raisi bo'lgan. Boshqacha qilib aytganda, samarali shaxsiy brend biznes muammosini hal qilish vositasi va unga samarali egalik qiluvchi ushbu vosita muallifi o'rtasida to'g'ridan-to'g'ri bog'liqlikni yaratadi.

Siz o'z kompaniyasini va o'zini rivojlantirish uchun aniq strategiyaga ega bo'lmagan rahbar uchun shaxsiy brend bilan shug'ullanmasligingiz kerak o'z rivojlanishi. Aniq maqsad va mazmunga ega bo'lmagan aloqalarni boshlashga urinishdan ko'ra yomonroq narsa yo'q. Shaxsiy brendning bunday rivojlanishi o'z egasini hech qaerga olib kelmaydi va axborot sohasida faqat salbiyni keltirib chiqaradi. Rivojlanish strategiyasi va aloqa mazmuni ko'rinishida yadro bo'lmasa, shaxsiy brendga katta umid bog'lamasligingiz kerak. Ushbu komponentlarsiz shaxsiy brendning o'zi mavjud bo'lolmaydi.

Marketingdagi eng muhim tushuncha brend tushunchasidir. Agar siz brend bo'lmasangiz, mavjud emassiz. Unda siz kimsiz? Siz tovarsiz.

Filipp Kotler, xalqaro marketing professori

Birinchi rezyumeni yozgan vaqtingizdan boshlab siz mehnat bozorida tovarga aylandingiz. Va topish uchun Yaxshi ish Bilan munosib ish haqi va talabga ega bo'lish uchun siz nafaqat professional sifatida rivojlanishingiz, balki shaxsiy brend ustida ishlashingiz kerak.

Shaxsiy brend nima

Brend - bu xonada bo'lmaganingizda odamlar siz haqingizda aytadigan narsadir.

Telegram mashhurlikka erishdi, chunki uni Petya Ivanov emas, balki Pavel Durov yaratgan. Ular Teslaga e'tibor berishdi, chunki u loyiha bilan shug'ullanadi, lekin ba'zi bir Jon Smit emas.

Durovdan oldin hech kim messenjer yaratmaganmi? Ehtimol, iqtidorli talaba texnika universiteti Bitiruv loyihasi va to'satdan bor edi. U haqida faqat hech kim bilmaydi, lekin Durovni hamma biladi. Mask haqida ham shunday deyish mumkin. U elektromobillarni ixtiro qilmagan, Jobs esa tugmasiz telefonni ixtiro qilmagan. Bularning barchasi brend shaxslari tufayli mashhur bo'ldi.

Aytishimiz mumkinki, shaxsiy brend - bu bir kundan ortiq yaratilgan ma'lum bir imidj. Va odamlar sizning ismingizni eshitganda, bu ular tasvirlaydigan tasvirdir. Igor Mann - Rossiyada 1-raqamli marketolog, Artemiy Lebedev - butun Rossiyaning dizayneri, Maksim Ilyaxov - axborot uslubi yaratuvchisi va hokazo.

Ajoyib mutaxassislar mijozlar yoki ish beruvchilar ular haqida eshitishlari uchun shaxsiy brendini rivojlantirishlari kerak. Shaxsiy brend sizning obro'ingizdir.

Shaxsiy brend faqat ikkita savolga javob berishi kerak: sizni kim biladi va ular siz haqingizda nima deb o'ylaydi.

Sizga shaxsiy brend kerak bo'lganda

Ikkita asosiy holat mavjud:

1. Sizning sanoatingiz yuqori raqobatbardosh bo'lganda.
2. Mashhur mutaxassisning xizmatlari uchun to'lov siznikidan ancha yuqori bo'lganda.

Odamlar tajriba va tajriba uchun ortiqcha to'lashga tayyor. Va ko'p pul to'lang. Ular tinchlik va ishonchni sotib olishni xohlashadi. Va odamlar to'lashni xohlashlari uchun, ularning boshlarida mutaxassisning ma'lum qiyofasini yaratish uchun juda ko'p ish qilish kerak.

Shaxsiy brend kerak bo'lgan kasblar juda ko'p: sartarosh va stilistdan shifokor va quruvchigacha, advokat va savdo menejeridan kopirayter, dizayner va SMM mutaxassisigacha. Ayniqsa, san'at sohasini ta'kidlash kerak - rassom, musiqachi shaxsiy brendsiz ishlamaydi.

Shaxsiy brend nima uchun?

Ming yilliklar vaqti keldi. Y avlodi faol iste'mol bosqichiga kirdi. Aftidan, bu avlod hech narsaga ishonmaydi: na adolatga, na qonunlarga, na reklamaga. Unga shaxsiyat kerak. Shuning uchun, biznes zanjirining yuqori qismida qolish uchun siz kompaniya brendini emas, balki shaxsiy brendni rivojlantirishingiz kerak.

Shaxsiy brend ishonchni mustahkamlaydi. Odamlar mavhum brendlardan ko'ra boshqa odamlardan faolroq xarid qilmoqdalar. Savdolar va yangi hamkorlar ishonchdan kelib chiqadi.

Shaxsiy brend maktab rekordlar kitobiga o'xshaydi: avval siz u uchun ishlaysiz, keyin u siz uchun ishlaydi. Hammasi oddiy.

Shaxsiy brend turlari

Mutaxassis

Bu odam faqat ish va kasb haqida gapiradi. Ijtimoiy tarmoqlarda uning shaxsiy hayoti va sevimli mashg'ulotlari haqida ma'lumot topa olmaysiz. Faqat professional regaliya va eslatmalar.

Ushbu rasm o'z hamkasblarini o'rgatmoqchi bo'lganlar uchun juda mos keladi. Shuning uchun, mutaxassis guru qiyofasini butun doira uning orqasida harakatlanishi uchun qurishi muhimdir.

Insayder

Bu odam o'z tajribasini shaxsiyat bilan birlashtiradi. U o'zi haqida gapiradi, tirikligini ko'rsatadi, lekin hamma narsa ruxsat etilgan chegaralar ichida va uning tajribasiga putur etkazmaydi.

Uning tomoshabinlari xuddi shunday ko'rinishni, bir xil dam olishni, bir xil yashashni xohlaydi. Ammo ayni paytda bu sir bo'lib qolmoqda. Odamlar uchun u bir vaqtning o'zida mutaxassis va qattiqqo'l yigit, lekin bundan ortiq emas.

hayratda qoldiradigan odam

Janjallar, intrigalar, ajralishlar, xiyonatlar - bularning barchasi u haqida. Aksariyat jamoat arboblarining qiyofasi ana shu yondashuv asosida qurilgan. Odamlar birovning iflos kirlarini teshishni yaxshi ko'radilar va ularga buning uchun sabab beriladi.

Qiyinchilik sizning shaxsingizga doimiy qiziqishni saqlab qolishda yotadi. Bu erda hech qanday tajriba yo'qligi sababli, tomoshabinlar osongina bir g'ayrioddiy shaxsdan boshqasiga o'tadi - kim sizni ko'proq ajablantiradi.

Shaxsiy brend nima

Ekspertiza

Bu sizning tajribangiz, ko'nikmalaringiz, portfelingiz. Mijozlar va ish beruvchilar oxirida nimani olishni xohlashadi.

Ushbu elementsiz shaxsiy brend yaratib bo'lmaydi. Avval siz o'z hududingizdagi, keyin shahardagi eng zo'r elektrchi bo'lasiz. Og'zaki so'z sizga yangi mijozlarni olib keladi. Ishga yondashuvingiz va uning natijalari odamlarga yoqadi. Siz soxta emas, haqiqiy mutaxassis ekanligingizni ko'rsatasiz.

Obro'-e'tibor

Tomoshabinlaringiz sizga so'zsiz ishonganda. Siz har doim so'zlaringizni harakatlar bilan qo'llab-quvvatlaysiz.

Obro' - ekspertizadan keyin ikkinchi eng muhim narsa. Birgina kichik nazorat uni buzishi mumkin va uni yana yutish qiyin. Shuning uchun, nima qilayotganingizni, nima deyotganingizni, tashqi ko'rinishingizni kuzatish muhimdir.

Mashhurlik

Mashhurliksiz shaxsiy brend nima? Siz mintaqadagi eng qizg'in elektrchi ekanligingizni isbotlaganingizda, mukammal obro' sizdan oldinda bo'ladi va sizga yangi mijozlarni olib keladi, o'ylash vaqti keldi - siz qanchalik mashhursiz?

Ommaboplikni yaratish ham mehnat va shaxsiy brendni rivojlantirishning ajralmas qismidir. Siz haqingizda hamma bilishi kerak potentsial mijozlar va hamkasblar.

Shaxsiy brendingizni e'tiborsiz qoldirsangiz nima bo'ladi

Yaqinda suzish kiyimidagi fotosuratni joylashtirgan o'qituvchi bilan bo'lgan janjalni eslaysizmi? Shundan so'ng Instagramda flesh-mob boshlandi, u erda boshqa o'qituvchilar ham o'zlarining ta'til suratlarini yuklashni boshladilar.

Gap shundaki, o‘qituvchi ham shaxsiy brenddir. Uning o'z auditoriyasi bor: talabalar, ota-onalar, hamkasblar, rahbariyat. Va u avtoritet bo'lishi uchun media makonidagi tajribasini tasdiqlashi kerak.

Yaqinda bir do'stim reklama agentligida marketing bo'yicha ishlamay qolgani haqida gapirdi. HR uning ijtimoiy tarmoqlarini tekshirdi va uchrashgandan so'ng u professional sifatida ko'rinmasligini aytdi. Uning sahifasida kashta tikish uchun matolarning rasmlari nashr etilgan.

Oddiy qilib aytganda, agar siz o'zingizning shaxsiy brendingiz va obro'-e'tiboringizga g'amxo'rlik qilmasangiz, siz juda ko'p yoqimsiz narsalarga duch kelishingiz mumkin: janjal va ishga joylashishdan bosh tortishdan tortib, past maosh va mijozlar etishmasligigacha.

Shaxsiy brend yaratish uchun 7 qadam

Yuqorida yozilganidek, shaxsiy brend - bu imidj. Uni moslashtirish kerak, uni qo'llab-quvvatlash kerak. Hech qanday qarama-qarshilik yo'q, faqat doimiylik, bu tasvir turli odamlarning ongida qulab tushmasligi uchun.

1. O'zingiz eng yaxshi bo'lgan hududni tanlang. Mutaxassisligingizni aniqlang.
2. Do'stlaringiz va tanishlaringizga ijtimoiy tarmoqlaringizda mutaxassis sifatida o'zingiz haqingizda aytib bering.
3. Maqsadli auditoriyangiz, potentsial mijozlaringiz kimligini aniqlang. Sizga eng ko'p foyda keltiradigan ideal mijozlaringizning batafsil portretini yarating. Qaerda vaqt o'tkazishlarini, nimani o'qishlarini, qanday kanallarni tomosha qilishlarini tushunishingiz kerak.
4. O'zingizning va tegishli sohalaringiz bo'yicha kitoblarni o'qing, bilimingizni oshiring, chet tillarini o'rganing - suhbatlashish qiziqarli bo'lgan odamga aylaning.
5. Tashqi tasvirni ko'rib chiqing. Mahsulot kabi, siz brend shaxsi sifatida sizni taniydigan ma'lum xususiyatlarga ega bo'lishingiz kerak: mo'ylov, yorqin galstuk, pushti sochlar, ortiqcha oro bermay, ko'zoynak va boshqalar.
6. Hamkasblaringiz va potentsial mijozlaringiz qaerda bo'lmasin, miltillang: ko'rgazmalar, konferentsiyalar, tanlovlarda qatnashing.
7. Turli kanallar orqali targ'ibot qiling: ijtimoiy tarmoqlarda o'z sahifalaringizni rivojlantirishni boshlang, veb-sayt va blog yarating. Keyin sanoat saytlari va onlayn nashrlarga o'ting, sharhlaringizni bering, maqolalar yozing. Keng auditoriya uchun mutaxassis obrazini yarating.

CPU muharrirlari Rossiya Internet-biznesi vakillaridan biznes sohasida kimga shaxsiy brend kerak bo'lishi mumkinligini, uni qanday yaratish kerakligini va bunday "shaxsiy ko'tarilish" ning eng yorqin misollari kimlar deb bilishini bilib oldilar.

Marketing Zen Group asoschisi va bosh direktori Shama Xayder, uning fikricha, Forbes uchun kuchli shaxsiy brend yaratish uchun bir nechta asosiy qoidalarni aytib berdi. Hayderning so'zlariga ko'ra, aslida, universal "internetizatsiya" davrida deyarli har bir kishi shaxsiy brendga ega - ikki yoshgacha bo'lgan bolalarning 90 foizi allaqachon tarmoqda "izi"ga ega - va savol aslida shaxsiy brendni qanday yaratish emas, balki uni qanday etishtirish.

1. Birinchidan, deydi Hayder, shaxsiy brendni ishlab chiqmoqchi bo'lgan har bir kishi o'zini brend sifatida o'ylashni boshlashi kerak. Shaxsiy brend egasining nomi boshqalar qatorida qanday assotsiatsiyalarni uyg'otishi kerakligini aniqlang. U qaysi sohalarda mutaxassis bo'lishni xohlashini tushuning. Shu bilan birga, inson hali ham shaxs bo'lib qolishini tushunish kerak va mahsulotga aylanishga harakat qilmaslik kerak.
2. Ikkinchidan, Shama Xayderning so‘zlariga ko‘ra, shaxsiy brend yaratish bilan shug‘ullanayotgan har bir kishi internetda u haqida yozilganlarni kuzatishi va bunday nashrlarga javob berishi muhim.
3. Shuningdek, siz o'z veb-saytingizni boshlashingiz kerak - bu qidiruv tizimlarida uning egasi haqidagi ma'lumotlarni ko'rsatishga yordam beradi.
4. Bundan tashqari, Hayder tomoshabinlar uchun qimmatli kontent yaratishni tavsiya qiladi - bu o'quvchilarni muallifning blogiga yoki shaxsiy sahifasiga obuna bo'lishiga olib keladigan narsa. Bunday kontent yaratilayotgan brend mavzusiga ham mos kelishi kerak. Twitter yoki Facebookdagi har qanday xabar odam boshqalarning ongida o'rnatishni rejalashtirgan tasvirga mos kelishi kerak.
5. Boshqa brendlar bilan assotsiatsiyalar yaratish orqali shaxsiy brendingizni mustahkamlashingiz mumkin. Siz, masalan, ish joyidan, allaqachon kuchli brendga ega bo'lgan hamkasblaringizdan yoki tugallangan universitetdan boshlashingiz mumkin.
6. Xayder ta'kidlagan oxirgi nuqta - bu shaxsiy brend atrofida hikoya yaratish. Uning fikriga ko'ra, odamlar har doim shaxsiy tajribalar bilan bog'liq bo'lgan narsalarni hayratda qoldiradilar - va bu shaxsiy brendni yaratish qo'lida o'ynashi mumkin.

Rossiyalik tadbirkorlar va IT-kompaniyalar vakillari protsessorga, ularning fikricha, shaxsiy brendni shakllantirishda qanday va kim ishtirok etishi kerakligi va Rossiya sanoatida kim kuchli shaxsiy brendning yorqin namunasi ekanligini aytib berishdi.

Andrey DavidovichInternetga kirishni himoya qilish loyihasining boshqaruvchi hamkori Traffic Inspector

Birinchidan, shaxsiy brend - bu tasvirdan pul ishlashning bir usuli. Brend imidji turli xil odamlar (iste'molchilar, mijozlar, ommaviy axborot vositalari, mansabdor shaxslar, investorlar va boshqa biznes hamkorlar) bo'lishi mumkin bo'lgan aloqa auditoriyasini jalb qila oladigan o'ziga xos brend, tasvirlar, ramzlar va assotsiatsiyalar tizimidir. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, brendning o'zi kompaniya yoki shaxsning asosiy rag'batlantirish vositasi bo'lgan moddiy boyligidan boshqa narsa emas.

Shaxsiy brending haqida gapirganda, biz undan foyda olishni istagan odamning asosiy haydovchisini nazarda tutamiz. Masalan, Kseniya Sobchak shaxsiy brendni targ'ib qilish bo'yicha ajoyib shaxs. Siz unga shaxs sifatida turli yo'llar bilan munosabatda bo'lishingiz mumkin, uning bayonotlari va harakatlari, lekin u o'z brendining imidjini mohirona boshqara olishiga shubha yo'q va bu aniq ko'rinadi. Uning uchun bu o'zini o'zi anglash va pul topish usuli. "Shokoladli sarg'ish" brendiga ega bo'lish unga foydali edi - u bor edi. Endi u uchun "liberal jurnalist" brendiga ega bo'lish foydali - u buni faol ravishda targ'ib qilmoqda. Kseniya o'zi xohlagancha pul topadi va hozir buni biladi. Bu holatda o'yin masalasi muhim. Agar inson o'z brendidan, uslubini shakllantirishdan va reklama qilishdan zavq olmasa, bu faoliyat darhol ma'nosiz bo'lib qoladi.

Biznes amaliyotida ko'proq tarqalgan shaxsiy brenddan foydalanishning ikkinchi usuli - bu o'z biznes loyihalarini ilgari surish va raqobatbardoshligini oshirish maqsadida shaxsiy brendni yaratishdir. Aksariyat tadbirkorlar uchun bu jihat juda dolzarb. Bunda tadbirkor obrazi, uning shaxsiy brendi kompaniya imidjining elementiga aylanadi.

Eng keng tarqalgan misol - Stiv Jobs, uning imidjga ta'siri va natijada Apple korporativ brendi va uning butun mahsulot liniyasi qiymati. Pulni jalb qilish elementi sifatida shaxsiy brendning navbatdagi misoli allaqachon mahalliy amaliyotdan olingan. Prinsiplar bo'yicha yashaydigan Oleg Tinkov: u loyiha yaratdi, uni targ'ib qildi, sotdi, boshqasiga sarmoya kiritdi. Va barcha urinishlarda biz uning shaxsiyatining maksimal ta'sirini ko'ramiz, xoh u pivo zavodi yoki kredit tizimlari. Natijada, loyihalar nihoyatda ijobiy va dinamik.

Kim buni qilmasligi kerak?

Menimcha, agar sizning biznesingiz butunlay ijtimoiy axloqiy bo'lmasa, siz reklama bilan shug'ullanmasligingiz kerak, bu davlat, iste'molchilar va raqobatchilar tomonidan ba'zi savollar tug'dirishi mumkin. Loyiha juda ko'p narsani va'da qilganda, lekin qaytish yo'q. Buning yorqin misoli - iste'molchilarni aldash asosida yaratilgan Isroil kosmetikasi Desheli loyihasi. U haqida juda yomon obro'-e'tibor bor, matbuotda ko'plab da'volar va salbiy holatlar bo'lgan. Biz biznesning yaratuvchisi haqida hech narsa eshitmasligimiz ajablanarli emas.

Agar siz mahsulotning yaxshi sifatiga ishonchingiz komil bo'lmasa yoki u yuqori xavfga ega bo'lsa, unda siz shaxsiy brend bilan shug'ullanmasligingiz kerak. Vaziyatni olaylik: yuqori darajadagi startap, ommaviy axborot vositalarida faol ravishda porlaydi va to'satdan muvaffaqiyatsizlikka uchradi. Loyihani ishlab chiqqan va kobrendingni yaratishga harakat qilgan shaxs, muvaffaqiyatsizlikka uchragan taqdirda u nima bilan qoladi? Odamlar muvaffaqiyatsizlikni doimo eslab qolishadi, shuning uchun agar siz nima ishlashiga ishonchingiz komil bo'lmasa, men sizga shaxsiy reklama bilan shug'ullanishingizni maslahat bermayman.

Shuningdek, shaxsiy brendni ilgari surish bilan ba'zi noxush biografiyaga ega bo'lgan odamlar shug'ullanmasligi kerak (armiyadan nishab, diplom sotib olgan, Moldova Bosh vaziri misolida va boshqalar).

Biznes etarlicha ishonchli bo'lishi kerak, tasdiqlangan texnologiyalar va vositalarga asoslangan bo'lishi kerak, bunda brend iste'molchi tanlashda asosiy omillardan biri hisoblanadi. Keyin u haqiqatan ham ishlaydi.

Grigoriy XrabrovBrandson brending agentligining brending strategiyasi direktori

Shaxsiy brend bilan bog'liq vaziyat yaxshi, chunki u brendni yaratish va rivojlantirish bo'yicha ishlarning umumiy algoritmini aks ettiradi. Brend - bu ma'lum bir hodisa va bu holda, ma'lum bir shaxs haqida miyaga yuklangan maxsus dasturiy ta'minot turi. Bu shuni anglatadiki, uni "yangilash", "yangilash" va "yangilash" mumkin, garchi bu, albatta, yuqori malakali mutaxassis yoki butun mutaxassislar jamoasining sa'y-harakatlarini talab qiladi.

Garchi bu har doim ham oson emas. Don Xuan Kastaneda qahramoni bilan suhbatda shunday dedi: “Yomon tomoni shundaki, sizni yaxshi biladiganlar sizning shaxsiyatingizni mutlaqo aniq hodisa sifatida qabul qilishadi. Va ular tomonidan sizga nisbatan bunday munosabat shakllangan zahoti, siz endi ularning siz haqingizdagi g'oyalari kishanlarini sindira olmaysiz. U bu muammoni "shaxsiy tarixni o'chirish" orqali hal qilishni taklif qildi. Brendga kelsak, bu biroz soddaroq - uni juda ongli ravishda boshqarish mumkin, lekin asosiysi, brend bu aloqa emas, tashqi atributlar emas, bu sizning mohiyatingiz va asosiy tamoyilingiz, shaxsiy identifikatoringiz ekanligini anglash. Qat'iy ma'noda, u sizdan ajralmas, korporativ brending misolida bo'lgani kabi - brend uni yaratgan biznesdan ajralmasdir.

O'z brendingizni rivojlantirish uchun siz o'zingizning "I-kontseptsiyasi" haqida juda aniq bo'lishingiz kerak, shuningdek siz bilan o'zaro munosabatlarning kutilgan natijasini dasturlashingiz kerak. Onlayn yoki oflayn rejimda muloqot qilishdan qanday maqsadlar qo'ygansiz? Qanday tasvir yaratmoqchisiz? Bu nuqtai nazardan siz haqingizda qanday ma'lumotlar istalmagan? Qaysi aloqa vositalari sizning kuchli tomonlaringizni eng samarali tarzda ta'kidlaydi?

Brend qanday namoyon bo'lishini tushunish uchun Devis va Danning kontakt brendingi tushunchasini esga olish mumkin. Brend bilan aloqa qilishning ayrim nuqtalarini ajratib ko'rsatish orqali biz brendni boshqarish jarayoni qanchalik samarali ekanligini tushunishimiz mumkin. Shaxsiy brending bo'lsa, biz bunday fikrlarni ham ajratib ko'rsatishimiz mumkin: uchrashuvdan oldingi tajriba (ijtimoiy tarmoqlar, shaxsning media faoliyati), uchrashuv paytida tajriba (kiyim, uslub, xulq-atvor) va uchrashuvdan keyingi tajriba (muloqot va o'zaro ta'sir natijalari). Aynan uchinchi bosqichdan so'ng atrofdagilar sizning shaxs sifatidagi tushunchangizni shakllantiradilar, kelajakda uni o'zgartirish juda qiyin.

Ko'p ijobiy misollar bor, ularning barchasi yaxshi ma'lum. Devid Bekxem, Richard Brenson, Stiven Spilberg o‘z kasbi doirasidan chiqib ketishdi va o‘zlaricha brendga aylanishdi. Biroq, ersatz brendlari ham bor - ya'ni ular uchun tarkib yo'q, ammo shunga qaramay, ular qat'iy ma'noda brendlardir. Va ularning barchasi taniqli - Vitaliy Milonov, Vladimir Jirinovskiy va brend kapitali ularning yagona boyligi bo'lgan boshqa shaxslar.

Anna FrishmanPlamee bepul o'yinlarini xalqaro ishlab chiqaruvchisining PR-menejeri

Shaxsiy brend insonga o'z karerasini shakllantirish erkinligi nuqtai nazaridan katta imkoniyatlar beradi. Aslida, mahsulotni targ'ib qilish va shaxsni ilgari surish o'rtasida deyarli farq yo'q. Shaxsiy brendingning asosiy ulushi - o'ziga mahsulot sifatida yondashish va iste'molchi uchun shaxsiy foydani aniqlash orqali oddiy marketing.

O'zingizni mutaxassis sifatida va o'z imkoniyatlaringizni munosib baholaganingizda, o'z brendingizni targ'ib qilish va yaratishga arziydi. Agar siz o'z sohangizning ajoyib mutaxassisi bo'lsangiz, unda hamkasblaringiz sizni targ'ib qiladi. Masalan, agar savol tug'ilsa: “Bu qiyin masalani hal qilishni kimga tavsiya qilasiz? Sizningcha, kim eng zo'r? - sizni tavsiya eting, shunda siz to'g'ri yo'nalishda ketyapsiz.

Aniq muvaffaqiyatga erishgan odam avtomatik ravishda brending nuqtai nazaridan yuqori toifaga o'tadi, ya'ni u allaqachon boshqa hamkasblar jamoasi va butunlay boshqa darajadagi professional munosabatlar bilan o'ralgan. O'zingizning brendingiz standart vositalardan (tasvir, aloqa, shaxsiylashtirish va boshqalar) qo'shimcha ravishda hamkorlar va hamkasblar bilan maxsus professional munosabatlarni o'rnatish orqali shakllanadi, bu esa o'z navbatida sizning o'sishingiz uchun katalizator hisoblanadi.

Agar sizning maqsadingiz martaba qurish bo'lsa, o'zingizni professional va zo'r mutaxassis sifatida ko'rsating, agar sizning fikringiz e'tiborga olinishi va mazmunli bo'lishini istasangiz, unda siz shunchaki shaxsiy brend yaratishingiz kerak. Bundan tashqari, doimiy o'z-o'zini tarbiyalash va shaxsiy o'sish - ular sizning maqsadingizga erishishingizga yordam beradi.

Menimcha, IT sohasida shaxsiy brendning eng yaxshi namunasi bu Stiv Jobsdir. Ham tashqi, ham muloqotda rivojlangan yagona uslubga ega yaxshi mutaxassis. Bundan tashqari, albatta, o'z sohasidagi professional.

Pavel TrubetskovSimtech Development ishlab chiquvchi kompaniyasining rivojlanish bo'yicha direktori

Kompaniya har doim mavhum tushunchadir. Ideal holda, uning orqasida haqiqiy odam bo'lsa. Agar bu odam ommabop bo'lsa, u aslida reklama xabarlarida aytilganlarning barchasi haqiqat ekanligiga kafolatdir. Ishonch - bu mutlaqo barcha tovarlar va xizmatlar bir-biriga tobora o'xshash bo'lib borayotgan va sifat endi afzallik emas, balki yashash uchun shart bo'lgan zamonamizda yagona raqobat ustunligidir.

Faqat G'arbga qarang. Uzoq vaqt davomida elektron pochta marketingi asosiy reklama kanallaridan biriga aylandi. Rossiyada bu nimani anglatishini emas (aksiya va kuponlarni etkazib berish, do'kon yangiliklari). Men, xususan, "kattalar" elektron pochta marketingi haqida gapiryapman, uning maqsadi iste'molchi bilan ishonchli munosabatlar o'rnatish va kompaniyaning haqiqatan ham foydali maslahatlari bilan doimiy "tegish" orqali barqaror takroriy savdoni o'rnatishdir. Shunday qilib, har qanday elektron pochta xabarnomasining asosiy qoidalaridan biri bu ma'lum bir shaxsdan kelishi kerak. Mavhum kompaniyadan emas, balki odamdan. Unga muallifning shaxsiy hikoyalari kiritilgan (axir, sotiladigan hikoyalar).

Va bu erda ishonchni nima ilhomlantirayotganiga qarash muhimdir. Va faqat tajriba ishonchni ilhomlantiradi. Shunga ko'ra, shaxsiy brendingizni yaratishda sizning vazifangiz ma'lum bir sohadagi tajribangiz haqida iloji boricha ko'proq ijtimoiy dalillarni to'plashdir: sanoat ommaviy axborot vositalaridagi nashrlar, konferentsiyalardagi nutqlar, o'z ta'lim kanalingizni yuritish, uning doirasida siz turli xil mahsulot va xizmatlarni ko'rib chiqasiz. , potentsial iste'molchingiz ma'lum bir sohada o'z samaradorligini qanday oshirishi mumkinligi haqida tavsiyalar bilan o'rtoqlashing.

Ekaterina KononovaBAKE Pro ixtisoslashtirilgan agentligi rahbari

Shuni yodda tutish kerakki, bugungi dunyoda shaxsiy brending brendning o'zidan ko'ra ko'proq marketingning bir qismi sifatida qaraladi. Mahalliy startaplar uchun tarixda o‘rin egallashga urinishdan ko‘ra, qo‘shimcha sarmoya topish yoki loyihani bevosita reklama qilish muhimroq. Va bu asosan Rossiyada ushbu bozorning rivojlanish darajasi bilan bog'liq.

Ko'p darajali yulduzning shunday texnikasi mavjud bo'lib, u erda shartli ravishda avval yerto'lalarni tozalaydi (audit), keyin poydevor qo'yadi (strategiya), so'ngra asosiy vositalardan (qadoqlash, marketing, ekspertlarni ishlab chiqish, jamoatchilik va ommaviy axborot vositalari bilan aloqa).

Afsuski, ko'pincha biz investorlar va biznes farishtalardan olingan pullar, "yangi zarb qilingan ish o'rinlari" loyiha yonib ketishi mumkinligini anglab, o'z-o'zini PRga sarmoya qila boshlashi bilan shug'ullanishimiz kerak, lekin qandaydir tarzda. nomi bilan ularning hammasi tez biznes feniks uslubida tiklanish imkoniyatiga ega bo'ladi eshitiladi. Ba'zi qahramonlar shunchaki o'zlarining nafslarini ko'rishni xohlashadi, chunki ko'pincha shaxsiy rivojlanish harakati faollarining yoshi 30 yoshdan oshmaydi, bu siz millatning butun rangini ko'rishingiz mumkin bo'lgan konferentsiyalar bilan tasdiqlangan, ammo hali ham deyarli yo'q. Rossiya IT bozorida taniqli nomlar. Bu yana bir yorqin sovun pufagi kabi his qila boshladi, bu erda hamma narsa ajoyib, ijtimoiy tarmoq avatarlaridan tortib TED uslubidagi nutqlargacha, lekin bu mutlaqo befoyda.

Men bunday odamlarga birdan-bir istardimki, Durov formatidagi shaxslarga tez-tez nazar tashlab, insonga qiziqishni saqlab qolish uchun yangiliklardan foydalanadigan va o'z missiyasini doimo yodda tutadi. Faqat yuqori maqsad uchun biror narsa qilish orqali siz ajoyib narsaga erishishingiz mumkin, shu jumladan shaxsiy brendingda.

Vladimir KovalyovPaymentwall xalqaro to'lov tizimining texnik direktori

Shaxsiy brend - bu intuitiv, ammo so'z bilan tushuntirish qiyin bo'lgan tushunchadir. Bu, birinchi navbatda, sizning shaxsiyatingiz - uning boshqa odamlar bilan qanday munosabatda bo'lishidan iborat. Sizning shaxsingiz qanchalik ko'p odamlarga ta'sir qilishi va ilhomlantirsa, shaxsiy brendingiz shunchalik tez va samaraliroq o'sadi.

Shaxsiy brendning tashqi ko'rinishi sizning tashqi ko'rinishingiz va har kuni qanday harakat qilishingiz, professionalligingizdir. Ichki - ma'lum bir odamni eslaganda, odamning boshida qanday rasm va hissiyotlar paydo bo'ladi.

Siz butun hayotingiz davomida ongli ravishda va ongsiz ravishda brend yaratishingiz mumkin. Aslida, bu narsa - shaxsiy brend - har bir kishi bor, lekin hamma ham uni ishlatmaydi, kam sonli odamlar bilan muloqot qiladi. Istalgan imidjni yaratish uchun eski va yangi tanishlar bilan samarali aloqalarni o'rnatish, ijtimoiy tarmoqlar, tadbirlar, partiyalar va professional kompaniyalardan foydalanish kerak.

Bundan tashqari, o'z ustingizda ishlash kerak, chunki kuchli shaxsiy brend - bu har qanday sharoitda o'zingizni ishonchli his qilish va o'zgaruvchan dunyoda tayanch bo'lish imkonini beradi. Oxir oqibat, asosiy harakat odamlarga, ularning qarorlari va taqdirlariga ta'sir qilish, ularni harakat va o'zgarishga ilhomlantirishdir.

Shaxsiy brenddan kim foyda olishi mumkin? Dunyoni o'zgartirishni, o'zini va boshqalarni yaxshiroq qilishni xohlaydigan har bir kishi. Agar siz kompaniyaning egasi bo'lsangiz, sizda uchta mas'uliyat bor: sizning shaxsiy brendingiz, professionalligingiz va mas'uliyatni o'z zimmangizga olish qobiliyatingiz kompaniyaning yo'nalishini tushunishingizga, shuningdek, jamoadagi jamoaviy ruhga va kompaniyaning imidjiga bog'liq. mijozlar nazarida kompaniya. Ammo shaxsiy brend, albatta, qaerda qolishni xohlaydiganlar tomonidan talab qilinmaydi.

Keling, bizni ilhomlantirganlarni ko'rib chiqaylik. Eng avvalo zamonaviy brendlar esga tushadi: Stiv Jobs yoki Richard Brenson. Men nafaqat zamondoshlarimdan, balki klassikadan ham o‘rganishni yaxshi ko‘raman. Kichik savdogar, temir yo'l egasi, senator va dunyodagi eng yaxshi universitetlardan birining asoschisi Lillian Stenfordni olaylik. Kasbiy ko'nikmalar, aloqalar, qarashlar va qadriyatlar orqali o'z nomini mashhur qilgan brend shaxsi.

Aleksandr Levitasbiznes-trener

Shaxsiy brend ikki parametr bilan belgilanadi - kirish va obro'. Reach "Sizni kim biladi?" Degan savolga javobdir. Obro' - "Ular siz haqingizda nima deb o'ylashadi?" Masalan, Chikatilo brendi Rossiyaning kattalar aholisining deyarli 100 foizini qamrab oladi - ammo obro'si taglikdan pastda. Va "Aleksey Abrikosov" brendi kichik qamrovga ega (bu nomni birinchi marta eshitganingiz uchun o'ndan bir), lekin uni taniganlar orasida akademik va Nobel mukofoti laureati A. A. Abrikosovning obro'si juda yuqori.

Shaxsiy brend qayerda kerak? Ikki shartdan kamida bittasi bajarilganda: 1) yuqori raqobat yoki 2) taniqli va noma'lum mutaxassisning to'lovida o'nlab, hatto yuzlab marta "kengayish". Avvalo, bu ikki soha - san'at va professional xizmatlar.

Malevich chizgan "Qora kvadrat" millionlab dollarga teng - va agar siz shunga o'xshash narsalarni chizsangiz, rasmni 20 dollarga ham sota olmaysiz. Taniqli shifokor yoki advokat bilan maslahatlashish oddiy mutaxassis bilan maslahatlashishdan yuz-ikki yuz baravar qimmatga tushishi mumkin. Dunyoning eng yaxshi skripkachilaridan biri Josh Bell Stradivarius skripkasini er osti yo'lakchasida chalganida, uni hech kim ko'rib tanimaganida, u o'zining odatdagi 10 ming dollarini emas, balki atigi 32 dollar va 17 dollar olgan. sent.

Shuningdek, o'z shaxsiy brend siyosatiga ega bo'lish mutlaqo zarur, korporativ muhitda martaba qilayotgan odam uchun shaxsiy brendga ega bo'lish ma'qul, tadbirkor uchun esa bu juda yaxshi.

Shaxsiy brendingizni targ'ib qilish uchun avvalo brend poydevorini qurishingiz kerak - kim va kim uchun bo'lishni xohlayotganingizni tushunib oling. Bu juda oson emas, chunki ko'p tafsilotlarni hisobga olish kerak. Muhammad Ali va Mayk Tayson ikki amerikalik qora bokschi, ikki jahon chempioni, ammo ularning brendlari qanchalik farq qilishi haqida o'ylab ko'ring.

O'zingiz haqingizda qanday taassurot qoldirmoqchi ekanligingizni shakllantirishga muvaffaq bo'lgach, siz bir vaqtning o'zida ikkala brend parametrlari - erishish va obro'-e'tibor ustida ishlashingiz kerak. O'z doirangizni kengaytirish uchun siz ommaviy axborot vositalari bilan hamkorlik qilishingiz, ijtimoiy tarmoqlarda faol bo'lishingiz, kitoblar yozishingiz, tadbirlarda sahnadan chiqishingiz kerak.

Va obro'ga ega bo'lish uchun, bir tomondan, "brend dalillarini" to'plash kerak (masalan, tugallangan loyihalar, olingan mukofotlar, sharhlar va tavsiyalar va boshqalar) va boshqa tomondan, turish kerak. olomondan tashqarida, g'ayrioddiy va g'ayrioddiy narsada bo'lish. O'ylab ko'ring, Anatoliy Vassermandan tashqari, "O'z o'yin" teleko'rsatuvining qancha grossmeysterini eslay olasiz? Va ulardan 20 tasi bor edi.

Aleksandr Trifonov48Prav.ru yuridik onlayn xizmatining bosh mutaxassisi

Men oflayn biznesdan "katta skretch" bilan onlayn yuridik sektorga o'tdim, lekin shaxsiy brend u erda ham, bu erda ham ishlaydi. Bizning kuzatishlarimizga ko'ra, advokatlar, huquqshunoslar va turli professional maslahatchilar talabalar skameykasidan shaxsiy brendni yaratish va targ'ib qilish bilan shug'ullanishlari kerak. Yuridik biznesda advokatlik firmasining shaxsiy brendini va advokat brendini ajratish odatiy holdir, advokatlar firmadan firmaga o'tadi yoki yangi advokatlik firmalarini yaratadi va mijozlar butun umri davomida ular bilan birga yuradilar.

Ko'pincha, ko'pchilik istehzoli bo'lib, nima uchun advokatlik firmalari nomidagi sheriklar nomi bilan atalganiga hayron bo'lishadi. Ha, chunki mutaxassisning shaxsiy brendi kompaniya uchun foydaliroq ishlaydi.

Rasmiy nuqtai nazardan, qurilgan shaxsiy brend har doim yuqori to'lovlar, mijozlar tomonidan ma'lum muammolarni hal qilishda advokatning ixtisosligini aniq tushunish va tavsiyalar va sharhlarning benuqson izidir. Nima bo'lganda ham, mutaxassisning raqobatbardosh muvaffaqiyatlarini hech kim eslamaydi, degan taassurot paydo bo'lishi mumkin, lekin qandaydir tarzda ular uning ishi eng yuqori darajali va olov ekanligini qaerdadir eshitishgan. Ya'ni, sub'ektiv va hissiy baholash ustunlik qiladi va tavsiya yoki og'zaki so'z deb ataladigan narsa juda yaxshi ishlaydi.

Bundan tashqari, shaxsiy brend egasi nafaqat doimo ishlaydi, balki u golf bo'yicha xayriya turnirining chempioni, sovet targ'ibot plakatlarini to'playdi, o'z o'rmon hududida sincaplarni o'stiradi, yaxtada yurishni yaxshi ko'radi yoki violonchel chaladi va hokazo. yoqilgan.

Agar mutaxassis professional jamoada brend bo'lmasa, unda uning taqdiri generalist bo'lish va barcha holatlarni o'z zimmasiga olish, ko'chadan sovuq mijozlar bilan ishlash, bepul maslahatlashish, xizmatlar narxlari bo'yicha e'tirozlar bilan ishlash va chegirmalar berishdir. Shuni tushunish kerakki, barcha shaxsiy brendlar turli xil shaxsiy xususiyatlarga ega.

Dmitriy TsivilevGiftery elektron sovg'a sertifikatlarini sotish bo'yicha onlayn platforma hammuassisi

Shaxsiy brendni targ'ib qilish vositalari insonning maqsadlariga qarab juda xilma-xildir. Bular professional konferentsiyalarda ekspert taqdimotlari, qo'shma tadbirlar va tematik davra suhbatlarida sheriklar bilan chiqishlar, shuningdek, o'z kitobingizni yozish bo'lishi mumkin, unda mutaxassis sanoatning rivojlanishi bilan bog'liq qiziqarli muammoni ochib beradi va ushbu muammoga o'z yechimini taklif qiladi. .

Shaxsiy brendni ilgari surish turli kompaniyalar rahbarlari uchun ularning tan olinishi, bozor qiymatini oshirish va kompaniya xizmatlariga talabni oshirish uchun foydalidir. Misol uchun, agar biz boshqaruv samaradorligi haqida gapiradigan bo'lsak, darhol bir nechta avtobiografik bestsellerlar muallifi amerikalik menejer (menejer) Li Yakokka keladi. U Ford prezidenti va Chrysler korporatsiyasi boshqaruvi raisi bo'lgan. Boshqacha qilib aytganda, samarali shaxsiy brend biznes muammosini hal qilish vositasi va unga samarali egalik qiluvchi ushbu vosita muallifi o'rtasida to'g'ridan-to'g'ri bog'liqlikni yaratadi.

O'z kompaniyasini rivojlantirish va o'z rivojlanishi uchun aniq strategiyaga ega bo'lmagan rahbar shaxsiy brend bilan shug'ullanmasligi kerak. Aniq maqsad va mazmunga ega bo'lmagan aloqalarni boshlashga urinishdan ko'ra yomonroq narsa yo'q. Shaxsiy brendning bunday rivojlanishi o'z egasini hech qaerga olib kelmaydi va axborot sohasida faqat salbiyni keltirib chiqaradi. Rivojlanish strategiyasi va aloqa mazmuni ko'rinishida yadro bo'lmasa, shaxsiy brendga katta umid bog'lamasligingiz kerak. Ushbu komponentlarsiz shaxsiy brendning o'zi mavjud bo'lolmaydi.

Har bir insonning shaxsiy brendi bor - taniqli marketolog, uy bekasi, bola. Bu sizning boshqa odamlarning ongida shakllanadigan sizning tasviringiz: siz bilan bog'liq bo'lgan uyushmalar, mahsulotingiz yoki xizmatlaringiz. Qaysidir ma'noda brend obro'ga teng: Bu salbiy, hurmat, nafrat, sevgi yoki boshqa his-tuyg'ularni uyg'otishi mumkin.

Shaxsiy brend quyidagilar uchun kerak:

• sodiqlikni oshirish maqsadli auditoriya mahsulot, xizmatlar, takliflaringizga;
• keng yoki tor maqsadli auditoriya o'rtasida xabardorlikni oshirish;
• O'zingizni har qanday sohada mutaxassis sifatida ko'rsating va shu bilan xizmatlar yoki tovarlar narxini oshiring - ekspert mahsuloti har doim qimmatroq turadi.

Misollar

Muvaffaqiyatli shaxsiy brendingning ko'plab misollari mavjud. Masalan, dunyoga mashhur shaxslar:

• Ilon Mask- tadbirkor va ixtirochi. U Tesla Motors va SpaceX ikki yirik kompaniyalarining bosh direktori. Ikkala kompaniya ham yangi texnologiyalar bilan ishlaydi, shuning uchun Elon o'zini yangi echimlar tarafdori sifatida ko'rsatadi. Aslida, u. Elon Tesla avtomobilini boshqaradi va 2020-2025 yillarda Marsga boshqariladigan missiyani amalga oshirishni rejalashtirmoqda. Uning muvaffaqiyat siri doimiy rivojlanishdir.
• Vladimir Putin- siyosatchi, prezident Rossiya Federatsiyasi. Buni mamlakatimizda hamma biladi. O'zini keng aholi orasidan nomzod sifatida ko'rsatadi va ular bilan amalda ishlaydi - turli manfaatlarni hisobga oladi ijtimoiy guruhlar, dinlar, asrlar.
• Kventin Tarantino- ishlab chiqaruvchi. Uning filmlari mubolag'asiz butun dunyoga mashhur. U o'zini kinoga o'ziga xos hazil olib kelgan shaxs sifatida ko'rsatadi. Kventin muvaffaqiyatining kaliti aynan unda: tomoshabinlar aslida unchalik kulgili bo'lmagan narsa ustidan kuladi.
• Qirolicha Yelizaveta II. Uning shaxsiy brendi toj kiyishdan keyin darhol qurila boshladi va u hali ham uni muvaffaqiyatli saqlab kelmoqda. Har kuni Elizabeth oddiy aholining xatlariga javob beradi va uning hukmronligi davomida u haqiqatan ham munosib shohona odob va vazminlikni namoyon etadi.

Boshqa misollar kam ma'lum. Bu odamlar tor doiralarda tanilgan:

• Artemiy Lebedev, dizayner, dizayn studiyasining egasi. Uning mashhurligi ko'p jihatdan faol dinga qarshi pozitsiyasi va ifodali bayonotlari bilan bog'liq. Uning ko'pgina yozuvlari dizaynerlar, muharrirlar va mualliflar orasida jozibali iboraga aylanadi.
• Ilya Balaxnin- marketolog, Paper Planes Consulting Agency bosh direktori. U mehnat orqali muvaffaqiyatga erishdi: u ishladi yirik kompaniyalar, jumladan Coca-Cola, Beeline, Russian Standard va boshqalar.
• Dmitriy Kot- kopirayter, muallif U kopirayterlar, mualliflar, muharrirlar doiralarida keng tanilgan. Dmitriy vebinarlar o'tkazadi, baham ko'radi foydali ma'lumotlar hamkasblar bilan, matnlar yozadi. Uning muvaffaqiyati zamirida uning nomini malakali targ'ib qilish yotadi.

Kitoblar: shaxsiy brending haqida nima o'qish kerak

1. Tom Peters. “O'zingizni brendga aylantiring! O'rtacha bo'lishni to'xtatishning 50 ta ishonchli usuli

Tom Peters o'z kitobida, uning fikricha, nima uchun tez orada "I-brendlar" davri kelishi va shaxsiy brendingizni qanday samarali targ'ib qilish haqida gapiradi. Brend yaratishning 50 ta usuli nashr etilgan, ularning har biri bosqichma-bosqich ko'rsatma, savollarga javoblar, misollar.

2. David D'Alessandro. Karyera urushlari. Muvaffaqiyatli shaxsiy brendni yaratish uchun 10 ta qoida

Ushbu kitob "olomondan ajralib turishni" va o'z nomidan muvaffaqiyatli brend yaratishni istagan har bir kishi uchun foydali bo'ladi. Bu, albatta, shaxsiy brendingning 10 ta asosiy qoidalariga ega. Bundan tashqari, unda qanday qilib o'zingiz bo'lib qolish, boshliqlar bilan qanday ishlash, xatolaringizni tan olishni va zararsizlantirishni o'rganish va raqobatchilar bilan nima qilish kerakligi haqida batafsil ma'lumot berilgan.

3. Igor Mann. "1-raqam"

Ushbu kitob to'liq moslashtirilgan Rus haqiqatlari, chunki u mahalliy brendlar bilan ishlaydigan Rossiyadagi taniqli marketolog tomonidan yozilgan. U batafsil tavsiflaydi Foydali maslahatlar, bu vakolatli shaxsiy brendingga, shuningdek amaliy vazifalarga yordam beradi. Aytishingiz mumkinki, butun kitob sizni o'z joyingizda birinchi raqamga olib boradigan oddiy yo'ldir.

Xulosa

Shaxsiy brending - bu mashaqqatli, qimmat va uzoq jarayon. Lekin bu ajoyib natijalar beradi: sizning fikringiz ko'rib chiqiladi, sizdan maslahat so'raladi va siz taklif qilayotgan tovar va xizmatlarning qiymati sezilarli darajada oshadi.

Shaxsiy brend (obro') odamda deyarli tug'ilishdan paydo bo'ladi va butun umri davomida rivojlanadi. Gap shundaki, sizni eslaganda boshqalar ongida qanday tasvir paydo bo'lishini, siz haqingizda aniqlovchi fikr nima ekanligini tushunishdir. Agar odam tayoqsiz nolga teng bo'lsa, bu ham shaxsiy brenddir.

Qancha auditoriya, shuncha fikr bir odam haqida bo'lishi mumkin. Ba'zilar uchun siz Seryojaning onasisiz, kimdir uchun esa - Bosh hisobchi Tatyana Vasilevna va bu kaltak.

Siz o'z obro'ingizni boshqarishingiz mumkin

Har kim noldan yaratishi yoki o'zi haqidagi jamoatchilik fikrini o'zi xohlagan yo'nalishda o'zgartirishi mumkin. Ammo mumkin bo'lgan o'zgarishlar chegaralari insonning salohiyatiga bog'liq. Ahmoq gopnik ahmoq deputat bo'lishi mumkin. Ammo "ahmoq" prefiksini aql darajasi o'zgarmaguncha olib tashlab bo'lmaydi. Xuddi shu tarzda, siz hech bo'lmaganda mushaklarga ega bo'lmaguncha, siz pompalanadigan eringiz borligini ayta olmaysiz. Istakli fikrlash g'oyasi jozibali ko'rinadi, lekin bu kamdan-kam hollarda bo'ladi.

Sizda bir nechta professional shaxsiy brendlar bo'lishi mumkin emas

Misol uchun, bir kishi jun mayolarning mashhur trikotajchisi va teng darajada mashhur dizayner bo'lishni xohlaydi. U aldashni boshlaydi: u bir platformada to'qish haqida ham, mashq qilish haqida ham yozadi - lekin uning karerasi u erda ham, u erda ham harakat qilmaydi. Sababi oddiy: bitta axborot maydonida faqat bitta rol o'ynashingiz mumkin.

Shaxsiy brendlar ko'rgazmasi. "Taxtlar o'yini" serialidan kadr

Albatta, siz taxallus olishingiz mumkin, ikkita loyihani turli joylar va tomoshabinlarga ajratishingiz mumkin, ammo bu utopiya. Hamma narsa uchun vaqt va qo'llar etarli bo'lmaydi - biror narsa sevimli mashg'ulot darajasida qoladi va nimadir asosiy daromad keltiradi.

Men hayotingizni murakkablashtirmaslikni va darhol nima va qaysi joyda bo'lishini tanlashni taklif qilaman. Nimadan pul ishlashingizni, qaysi sohada obro'-e'tiboringizni oshirishingizni va monetizatsiya va tajribaga da'vo qilmasdan, sevimli mashg'ulotingiz nima bo'lishini hal qiling.

Shaxsiy tahrirlashga ruxsat beriladi

Keling, biz xayoliy emas, balki haqiqiy odam haqida gapirayotganimizga rozi bo'laylik.

Agar siz yangi boshlovchi bo'lsangiz ham, hech qanday foydasi yo'q bo'lsa ham, hikoyangizni biroz bezashingiz mumkin. “Men hech kim emasman, lekin musiqachi bo‘laman” demang. Yaxshisi: "Men musiqani o'rganishni boshladim va men bu sohada martaba rejalashtiryapman." Ha, siz holatlarni ko'rsatishingiz kerak - darslar, taraqqiyot, xatolar. Ammo intiluvchan musiqachining maqomi, musiqachi bo'lish va'dasidan yaxshiroqdir.

Ishlaguncha uni soxta qiling.

Ostin Kleon, yozuvchi, rassom

Sizga eng yaqin rivojlanish bosqichiga qadar tahrirlash mumkin. Shunda bu boshqalar uchun ishonarli, siz uchun ham mumkin va bu o'sish uchun yaxshi turtki bo'ladi. Agar siz karaoke-barda bir nechta muvaffaqiyatli kechalardan keyin o'zingizni Bolshoy Teatrning solisti sifatida tanishtirsangiz, hech qanday ma'no bo'lmaydi.

O'ziga xoslikni izlash boshi berk ko'chaga olib keladi

Agar siz shaxsiy brending mavzusini batafsil o'rganishni boshlasangiz, sizning o'ziga xosligingizni topish uchun qo'ng'iroqlar har bir temirdan sizga tushadi. Bu taskin beruvchi tuyuladi, lekin biz kulgili darajada o'xshashmiz va ko'pchiligimiz juda oldindan aytish mumkin. Aks holda, ijtimoiy stereotiplar ishlamaydi. Agar biz aytilgandek noyob bo'lsak, reklama ishlamaydi.

O'qituvchi talabalarga o'tgan yillardagi talabalarning fotosuratlarini ko'rsatib, har bir yosh o'zini koinotning markazi deb bilishini tushuntiradi. "O'lik shoirlar jamiyati" filmidan kadrlar

O'zida rivojlangan va ifodalangan xususiyatlarni topish g'oyasi yanada realdir. Ular hammada bor. Kimdir ko'proq kinik va bu ko'zni tortadi. Kimdir boshqaruvchi va bu shaxsning juda muhim qismidir. Kimdir dangasa. Kimdir dangasa, lekin vijdon bilan.

Umuman olganda, men o'zimdan ilohiy uchqun izlamaslik tarafdoriman. Agar sizda bo'lsa ajoyib, lekin ko'pchilik u qadar noyob emas. Ammo har bir odamda ko'proq o'ziga xos narsa bor va bu xarakterga, xatti-harakatlarga, fikrlash tarziga va turmush tarziga eng kuchli ta'sir qiladi.

Men uchun kattalar nuqtai nazaridan oqilona o'ziga xoslik aynan shu narsada.

Shaxsiy brend ustida ongli ish boshlashdan oldin nimani tushunish kerak

Psixoterapevtga murojaat qilish yaxshi fikr

Siz shaxsiy brendni ixtiro qila olmaysiz, shunchaki shunday bo'ldi. Siyosatda siz mumkin. Ammo oddiy odamlar uchun biznes yoki martaba bu ishlamaydi. Agar siz buni qilishga jiddiy yondashsangiz, o'zingizni juda chuqur darajada etarli darajada tushunishingiz kerak.

Biz kim bo'lishni xohlayotganimizni yodda tutgan holda, faqat o'zimizdagi narsalarga asoslanishimiz mumkin. Agar biror joyda xatoga yo'l qo'ysangiz va o'zingizga haqiqatan ham baham ko'rmaydigan, sizni ilhomlantirmaydigan yoki o'ziga jalb qilmaydigan qadriyatlarni belgilasangiz, kuchli brend bo'lmaydi - na shaxsiy, na korporativ. Tezda hech narsaga aylanadigan taqlid bo'ladi.

Qanchadan-qancha ular o'zlarini yaxshi bilishadi va o'zlariga nisbatan halol deb aytishadi? Shaxsan men bir oydan ko'proq vaqt davomida o'zimning qadriyatlarimni, maqsadlarimni, istaklarimni, kuchli va zaifliklar. Birinchi urinishlar o'z-o'zidan yolg'on edi va "joriy nashr", menimcha, oxirgisi emas.

Ammo tushunishdan tashqari, o'z-o'zini qabul qilish ham muhimdir.

Shaxsiy brendni rivojlantirish savdo bilan hech qanday aloqasi yo'q

Siz butun mamlakat bo'ylab mashhur bo'lishingiz mumkin, lekin cherkov sichqonchasi kabi kambag'alsiz. Shaxsiy brend - bu sotish haqidagi hikoya emas, balki ta'sir qilish haqida.

Savdo jarayonlari alohida va o'z vaqtida - mahsulot, sotib olishga tayyor auditoriya va hech bo'lmaganda sizdan sotib olish uchun sabablar mavjud bo'lganda o'rnatilishi kerak. Agar siz noldan boshlayotgan bo'lsangiz, unda bir hafta ichida mo''jiza sodir bo'lmasligini tushunishingiz kerak. Bu bir oy ichida sodir bo'lmaydi.

Sizning sohangizda yangi yulduzlar paydo bo'lishi uchun qancha vaqt ketishini, qancha vaqt o'tishini ko'ring muvaffaqiyatli odamlar bozorga kirishdan boshlab qabul qilishgacha. Va siz qanday yo'ldan borishingiz kerakligini ko'rasiz.

PR bo'yicha mutaxassis sizning shaxsiy brendingizni targ'ib qila olmaydi

Agar siz ulardan biri bo'lmasangiz, mamlakatdagi eng yaxshi PR agentliklari ishlaydigan odamlarga qaramang.

Keyingi maqolada biz shaxsiy brend maqsadlarini, auditoriyangizni va raqobatchilarni qanday yozishni ko'rib chiqamiz.