Neposkytuje běžná reklama na webu požadovanou konverzi? To není překvapivé. Uživatelé internetu jsou tak unavení z otravných reklam, reklam, bannerů a dalších věcí, že se jim podvědomě snaží vyhýbat. Co dělat v tomto případě? Odhlásit se z reklam? Samozřejmě že ne! Reklamovat produkt a/nebo firmu je možné a nutné, jen je to potřeba dělat kompetentněji, nenápadně, zajímavě, originálně. Obsah by měl být prezentován tak, aby sami uživatelé chtěli informace nejen vnímat, ale také šířit. Jak víte, jedná se o virální reklamu.
Virální reklama dostala své jméno, protože doslova „nakazila“ publikum svým nápadem a šíří se jako skutečný virus. Díky své originalitě se dobře pamatuje a rychle přenáší od uživatele k uživateli. Takový úspěch je však možný za předpokladu, že reklama přispěje k řešení problémů spotřebitelů a bude schopna oslovit maximální publikum. Nejjednodušší způsob šíření virální reklamy je přes sociální sítě, fóra, e-mail, tedy přes možnosti internetu.
Výhody virové reklamy
- Výhoda. Vytvoření a šíření „viru“ je mnohem levnější než spuštění tradičního reklamní kampaň, jelikož v tomto případě utrácíte peníze pouze za vytvoření videa a jeho šíření je zcela zdarma, přičemž za každé zobrazení klasické reklamy musíte platit.
- Měřítko . Za předpokladu úspěchu virální reklamy bude dosah cílového publika prostě obrovský a náklady na 1 kontakt se spotřebitelem minimální.
- Svoboda od cenzury. Vše by samozřejmě mělo být adekvátní. Virální reklama však nepodléhá reklamnímu zákonu.
Dostáváme se tedy k nejdůležitějším otázkám. Jak vytvořit virální reklamu? Jaké jsou metody virálního marketingu? Jsme nuceni vás zklamat: neexistuje žádný univerzální algoritmus akcí a jednotná doporučení. Každá firma, každý produkt má své individuální vlastnosti, můj cílová skupina, takže virální reklama by měla být jiná, jedinečná, cílená právě na zájmy a potřeby potenciální klienty. Přesto zdůrazňujeme klíčové body používané při tvorbě jakékoli virální reklamy.
Etapy vývoje virální reklamy na internetu
- Nevtíravost. Reklama by neměla být rušivá, klíčové sdělení by mělo být dohledatelné, ale ne „křičet“ na diváka: „Kup si mě!“.
- humor . Upozorňujeme, že nejoblíbenější virální videa jsou obvykle vtipná. I když to není všelék. Váš nápad se nemusí spojit se smíchem a způsobit úplně jiné emoce.
- Relevantnost . Je důležité, aby vaše představa byla v souladu s aktuálním děním ve světě, mentalitou lidí, aktuálními problémy společnosti.
- Pozitivní emoce . Mluvili jsme o tom, že virální reklama má vyvolávat emoce. Znechucení, vztek, pohrdání jsou také emoce, ale neměli byste v lidech vyvolávat negativní pocity, jinak budou spojeny s vaším produktem/službou a společností jako celkem.
- Novinka. Nápad by měl být jedinečný, takový, který nikdo jiný nepoužil.
- Diskuse. Vaše reklama by měla vyprovokovat lidi k diskuzi, vyjádřit svůj názor. Teprve poté jej začnou vysílat na svých stránkách sociálních sítí a fórech.
- Reklamní sdělení. Ve snaze o originalitu a kreativitu nezapomínejte na sdělení, které chcete sdělit své cílové skupině.
V prvních 3 dnech po spuštění virální reklamní kampaně tak můžete okamžitě určit její úspěšnost v budoucnu.
Příklady skvělých virálních reklam pro inspiraci
Video Disney Characters Surprise Shoppers – sdíleno 3 757 909 krát.
Video Love Has No Labels – sdíleno 2 741 138 krát.
Video Budweiser USA: #BestBuds – sdíleno 2 511 546 krát.
Video „První den vašeho nového života“ – 1 919 525 zhlédnutí.
Video „Máte na co být hrdí“ – 8 235 902 zhlédnutí.
Animované video „Stupid Ways to Die“ – zaznamenalo přes 30 milionů zhlédnutí.
Video "Konec světa během rozhovoru."
Podívejte se na tyto příklady virálního marketingu a inspirujte se! A také sledovat aktualizace našich článků a učit se nové užitečné informace k růstu vašeho podnikání a zvýšení prodeje.
Ahoj hosté a čtenáři mého blogu, dnes napíšu pro každého docela zajímavé téma - virální marketing! Nespěchejte se zavřením stránky, nebojte se slova virus, toto virus není vůbec nebezpečné a zcela legální!
Marketing také to není vůbec těžké, to si můžete ověřit přečtením tohoto článku. Uvedu příklady, řeknu vám, co je virální marketing, jak jej používat a proč. Abych byl upřímný, náhodou jsem dostal takový efekt, i když docela malý, ale nic, neplánoval jsem to.
Co je virální marketing?
Tradičně vás nezatěžuji složitými pojmy o virovém marketingu z Wikipedie. Řekněme, že se vám video líbilo, dali jste odkaz na toto video kamarádovi a ten přítel dalším dvěma a další 3 dalším a jeden z nich má svůj vlastní blog, na kterém zveřejnil toto video a stovky dalších uživatelé uvidí toto video a budou ho sdílet se svými přáteli a ti zase se svými atd. Ukazuje se tedy takový virový efekt, kterému se říká virální marketing.
Virální marketing vzniká tím, že se lidem líbí a získané informace sdílejí. Podobné příklady můžeme vidět ve filmu „Pay It Forward“, tam je skvělý příklad takového marketingu, ačkoli tento virus spustil chlapec, který dostal za úkol udělat svět lepším místem od svého učitele, nebo spíše „ jak by to mohl vylepšit, co důležitého může udělat? Chlápek vymyslel systém: uděláš něco dobrého za jednoho, a ten za tři navíc, další za tři atd. Pravda, film není o marketingu, ale stojí za shlédnutí. Chlapík vymyslel skvělý marketing, o kterém se dá říct, že je virální!
Níže je snímek z filmu, jak ten chlap mluví o svém systému, kterému se tehdy říkalo utopie.
Utopie je ideální svět, ale takový neexistuje. To znamená, že jeho plán by fungoval při 100% splnění všech podmínek, ale kdo všechny podmínky splní?
Virální marketing – 5 základních pravidel!
Vzhledem k tomu, že virální marketing je „vědecký tah“, existují pravidla a požadavky na úspěch. Níže se můžete dozvědět, jaká pravidla musíte dodržovat, aby byl váš virální marketing úspěšný.
hlasité jméno
Přirozeně první věc, kterou uživatel uvidí, je jméno, to VELMI Důležité! V knize „Čtěte a zbohatněte“ autor popsal příběh o tom, jak jeden člověk nemůže prodat svou knihu, ale jakmile změnil její název, prodalo se jí milion výtisků. Ano, ty sám přemýšlíš o tom, co „kluješ“? Raději se podívám na video s názvem "nejzábavnější zvířecí video" než "zábavná zvířata". Existuje spousta legračních zvířat, ale málo těch nejzábavnějších! . Lidé chtějí dostat to nejlepší, kvalitní, rychlé, chutné, působivé, všechno. většina! Vezmeme-li jako příklad článek, který z těchto dvou byste si přečetli? Musíte vytvořit takový virální slogan, abyste vytvořili vysoce kvalitní marketing.
1. Kreditní karty jsou pro vás nebezpečné!;
2. Plastové zajetí.
Už z nadpisu je jasné, že dva články jsou o tom samém, ale druhý článek vás vyloženě nabádá k přečtení článku, takže pokud přidáte i “Plastové zajetí aneb jak nespadnout do díry” (nebo něco podobného ), myslím, že by to bylo lepší. Toto pravidlo je třeba dodržovat, aby se vytvořil dobrý virální marketing.
Podívejte se na videoklip o tom, jak slovo může změnit život člověka!
Pro ty, kteří nejsou přátelští s angličtinou:
Nápis na kartonu na začátku videa:
"Jsem slepý. Prosím pomozte!"
Slepý se ptá, co udělala s jeho kartonem? Na což dívka odpoví: "Karton je stejný, slova jsou jiná."
Slova, která dívka napsala:
Virální marketing je zdarma!
Je důležité, aby byl marketing zdarma, zdarma znamená velmi často virální! Placené – ne virální a špatný marketing. Pokud necháte lidi platit za váš obsah, nemůže to být virový obsah, který se přenáší z jednoho uživatele na druhého. Uživatelé budou rádi sdílet zajímavé články nebo videa se svými přáteli, ale pokud je to zdarma. Bez ohledu na to, kolik mají zaplatit, samotná myšlenka, že ano NE zdarma, může uživatele odstrčit, tak získáte virální efekt. V případě potřeby je žádoucí uvést v názvu slovo „zdarma“. “ Kurzy zdarma anglického jazyka “ bude populárnější než jen “ Kurzy angličtiny". „Levné“ a „ne drahé“ – je dobře, že nic nemá tak pozitivní účinek jako slovo „zdarma“. Použijte „zdarma“ pro dobrý virální marketing.
Zajímavé a kvalitní
Hned říkám, že byste se neměli ani pokoušet propagovat článek nebo video, kde neděláte nic zajímavého nebo užitečného pro lidi! Přemýšlejte o lidech, měli by se těšit nebo těžit z přijatých informací, a pokud vaše texty a videa nedávají žádný smysl, proč by je někdo sledoval? Navzdory tomu, že marketing je promyšlený tah, neměl by být prostý emocí a užitečnosti, protože musí být virální.
O každém z nich!
Virální marketing by měl chytit každého! Zde můžete udělat z webu VKontakte vynikající příklad, nebo spíše! Řekněme, že jsem si nejednou všiml statusů, které mi dávají najevo, že se „něco“ děje nejen se mnou, ale i s tisíci dalších lidí. Jednou jsem byl označen na fotce s nápisem „Opři se zády a přestaň opírat hlavu o levou ruku!“ A zrovna v tu dobu jsem tak seděl, bylo to pro mě překvapení a velmi vtipná náhoda! Po přečtení komentářů jsem viděl, že se totéž stalo desítkám dalších lidí! Dokonce jsem chtěl poslat tuto fotku svým přátelům, aby se zasmáli. Zde je skvělý příklad toho, co je úspěšný virální marketing!
Hra na emoce
Využijte přesvědčení lidí k vytvoření virálního marketingu. Lidé vždy hájili a budou hájit své přesvědčení, i když mají pocit, že se mýlí, mnozí z nich se dál hádají, aby neztratili tvář. Zde jsem realizoval svůj virální marketing, o kterém jsem se zmiňoval na začátku článku. Na jednom ze svých stránek jsem napsal článek o velmi skandálním člověku, Alexandru Nezvorovovi, pokud takového člověka znáte.
Článek se skládal ze dvou částí, první - vyprávěla o tom, jak dobrý a dobře udělaný byl, druhá - ALE dělá to a to, a to je velmi špatné! To vše se mísí s pochybnými fakty, videi a hlasitým názvem článku. Článek nebyl optimalizován, ale stále je nejoblíbenější na mém webu a dokonce na něj někdo z Wikipedie vložil tento článek.
Jak vidíte, dal jsem lidem ovoce k debatě a zamyšlení a hlasitý titulek jednoznačně navnadí k přečtení článku, kde se bude na toto téma diskutovat a vznikne taková „válka“ mezi „pro“ a „proti“. “. Určitě tam bylo něco jako „Ahoj kamaráde, tady je odkaz na článek, podívej! Myslím, že ten chlap se mýlí, co si o tom myslíš?" Tak jsem dostal svůj virální marketing!
Virální marketing je hra emocí! Vzniklo i video ve stylu „hraní na emoce“. Viděl jsem kočku, jako by dělala masáž srdce kočce, kterou před minutou srazilo auto. Bylo to, jako by se ji snažil probudit, ale nepodařilo se mu to... Jeden člověk se slzami v očích řekl – „to je láska, někdo jiný říká, že zvířata nemají city“ a druhý „je to prostě biologie! Kočka se snažila kopulovat s kočkou“, tento komentář nemohl způsobit vrácení peněz a začaly spory, zájem o video stoupl. Teď už chápu, že to mohl být jen marketingový tah profesionálů, vědí, jak zorganizovat virální marketing.
Našel jsem toto video, i když jsem si myslel, že je populárnější, možná jsem ho viděl na jiném webu, nevím.
Video je opravdu dojemné. Pokud jde o mě, je to docela virální video, i když nemá velký počet zhlédnutí.
No a to je vlastně vše, co jsem vám chtěl o virálním marketingu říct, v budoucnu možná tuhle "vychytávku" vyzkouším, ale to až později. Určitě vám povím o svém experimentu s virálním marketingem, přihlásit se k odběru RSS, aby vám to neuniklo nebo to můžete udělat jako poděkování za kvalitní materiál! Pokud se přihlásíte k odběru aktualizací blogu, určitě budete dostávat užitečné informace, slibuji vám!
Soubory cookie pro dnešek:
Příklad virálního marketingu!
Líbilo se ti to?
Virální marketing
Virální marketing - běžné jméno různé způsoby distribuce reklamy, charakterizované distribucí v progresi blízké geometrické, kde hlavním distributorem informací jsou sami příjemci informací, vytvářením obsahu, který dokáže přilákat nové příjemce informací díky bystrosti, kreativitě, neobvyklý nápad nebo pomocí přirozené nebo důvěryhodné zprávy.
- V „předinternetové době“ se používaly metody tzv. ústním podáním, prostřednictvím osobní komunikace, cílových skupin, propagace v tisku, v televizi atd.
- marketing technika používání stávajících sociálních sítí ke zvýšení povědomí o značce/produktu/službě,
- metodologické principy specifické pro e-mailový marketing, které jsou založeny na podpoře jednotlivce předávat marketingové sdělení ostatním, potenciál pro exponenciální růst dopadu tohoto sdělení. Podobně jako viry využívají i takové technologie každou příležitost ke zvýšení počtu přenášených zpráv. Nejvíce může zabrat propagace prostřednictvím virového obsahu různé formy- video, fotky, flash hry, hovor z videoklipu (WOW-call), i jen text (například vtipy).
Vzhledem k tomu, že většina populace má obecně nízkou důvěru v reklamu, a to ještě více od výrobní společnosti, hlavním principem virálního marketingu je, že člověk, který obdrží informační zprávu, si musí být jistý, že pochází od člověka, který nemá zájem, například od kamaráda, nebo neznámého, ale v žádném případě nesouvisí s reklamní kampaní. Osoba například snadno vyslechne pozitivní zpětnou vazbu o produktu od „skutečné osoby“ a s největší pravděpodobností si tento produkt koupí. A naopak: když uvidí reklamní video na tento produkt, bude ho ignorovat, protože se všeobecně věří, že reklama zkrášluje kvalitu produktu.
Etymologie termínu a historie výskytu
Odkaz na biologické termíny není náhodný. Událost nebo akci lze skutečně považovat za virovou, když se proces šíření informací začne řídit biologickými zákony šíření virů, to znamená, že každý příjemce informace se o ni upřímně zajímá a je prodchnut myšlenkou jeho co nejrychlejší přenos co největšímu počtu přátel pomocí nejprovoznějších kanálů (nejčastěji internetových messengerů a sociálních sítí). Proces šíření virových informací je tak obdobou virových epidemií – šíří se rychle, exponenciálně, je těžké ho zastavit a často dochází k recidivám (zdá se, že zájem o informace pominul, ale s novou vlnou distribuce stoupá ). Předpokládá se, že termín „virální marketing“ zpopularizoval v roce 1996 Jeffrey Rayport ve svém článku Virus marketingu .
Příklady virového marketingu
Jedním z prvních známých příkladů využití virálního marketingu na internetu je kampaň Hotmail, kdy každý dopis napsaný uživatelem doprovázela firemní zpráva vyzývající příjemce e-mailu, aby spustili bezplatnou poštu na Hotmail'e. Vynikajícím příkladem použití viru k propagaci školící společnosti bestrong byla kdysi komiksová stránka fast-die.kiev.ua, která údajně svým návštěvníkům nabízí pilulky na sebevraždu. Již druhý den existence stránky byla její návštěvnost více než 40 000 unikátních návštěvníků denně.
Mezi ruské příklady úspěšného virálního marketingu patřil web pro časopis StarHit realizovaný pomocí technologie WOW-call – automatizovaného volání z videoklipu. Podstatou projektu bylo dát návštěvníkům promo stránek možnost cítit se jako hvězda. Dívky zanechaly na promo stránce své osobní údaje (jméno, číslo mobilní telefon, fotka, barva vlasů), klikli na tlačítko „OK“, načež se video spustilo: na redakční schůzce Starhitu bylo rozhodnuto o tom, koho dát na obálku. Jednou z navržených možností bylo vyrobit obal s fotografií účastníka. Aby Andrey Malakhov získal souhlas, zavolal účastníkovi přímo z videa. Kampaň probíhala 4 měsíce a jejími výsledky bylo více než 170 000 unikátních uživatelů promo stránky, cca 165 000 hovorů a téměř 3 000 prací publikovaných na blozích a v sociálních sítích.
virální video
Na tento moment skoro každý velká společnost snaží vytvořit svůj vlastní reklamy kvalitativně tak, že mají virový účinek. Video reklama je nejvíc efektivní nástroj dosáhnout virálního efektu, protože má více příležitostí zaujmout publikum. Slavné společnosti mohou jako oznámení použít virální videa: v předvečer nové módní přehlídky Victoria's Secret za účasti svých rozpoznatelných modelů zveřejnila remake videa k písni Maroon 5 „Moves Like Jagger.“ Interaktivní virální videa jsou také nyní populární pro rozvinutí akce, do které se může divák zapojit. Jako příklad ruskojazyčného videa - reklama na zmrzlinu "Exo", ve které zpěvačka a herečka Anna Semenovich provádí různé akce s ovocem, jména kterou může divák zadat do speciálního řádku.Příkladem takové reklamy v angličtině je video o narozeninách medvěda a korektor Tipp-Ex, ve kterém hlavní hrdinové cestovali v čase.Divák mohl zadat rok, ve kterém měly by být přepravovány samostatně, v závislosti na tom se měnil další vývoj pozemku.
Kanály pro šíření virové reklamy
Zaočkování je počáteční umístění virového obsahu. Nejběžnější seedací kanály jsou:
Virální marketing v Rusku
První virální video v RuNet bylo vytvořeno seznamkou Cupid v roce 2005. První komerční virální video „Sysadmin“ vymyslela digitální agentura Affect pro klienta „Corbina-Telecom“ ve stejném roce 2005.
Nejznámější virální videa Runet jsou videa „Revolta jednoho manažera“ (Affect), „Pekelná veverka“ (Znamenka), „D.A.“ (vedoucí „Europe Plus“).
viz také
- Obsahový marketing
Na rozdíl od klasického virální propagace webových stránek může poskytnout téměř bleskové výsledky a rychle přilákat na stránky velký proud provozu.
Navíc stačí správně spustit mechanismus virové propagace pouze jednou a už nemůžete ztrácet čas a energii na udržování tohoto mechanismu!
Používáme virální marketing
Co je podstatou myšlenky virálního marketingu. Na úplném začátku byla myšlenka vytvořit obsah, který by se líbil velkému počtu uživatelů a který by každý dobrovolně sdílel se zbytkem, ale zároveň, aby tento obsah nepřímo či skutečně nepropagoval váš produkt nebo službu. Vytvořit takový produkt je poměrně obtížné, protože je obtížné předvídat, co by se mohlo každému skutečně líbit, pokud se nejedná o téma zábavy.
Pokračovala myšlenka virální propagace stránky jakéhokoli subjektu v dalším směru. Mnohem jednodušší je vytvořit nějaký potřebný a zajímavý obsah pro užší okruh uživatelů a nabídnout jej uživatelům právě tohoto okruhu zdarma nebo s dobrou slevou. Produkt, který vytvoříte, bude působit jako tzv. „mrkev“. Pro získání perníku vám uživatel zanechá svůj email, na který je mu zaslán speciální odkaz. Prostřednictvím tohoto odkazu by vás měl pozvat k řadě lidí, které váš perník bude také zajímat.
Tedy pokud je váš perník opravdu chutný, noví uživatelé přijdou na vaše stránky podle vzájemných přirozených doporučení bez vašich dodatečných fyzických a finančních nákladů!
Uživatel, který má zájem, může použít svůj individuální odkaz místo kdekoliv- v profilech nebo na zdech svých sociálních sítí, v komentářích na blogu, na fórech nebo na jakémkoli jiném místě. Můžete jednoduše poslat zprávu svým přátelům, kteří se zajímají o předmět vašeho produktu. Na oplátku noví lidé pozvaní na doporučení také zanechají své e-mailové adresy, aby dostali svou kopii perníku. Jakmile bude dosaženo požadovaného počtu pozvaných, který jste určili v pravidlech, každý uživatel, který splnil podmínky, automaticky obdrží svůj perník.
Nástroje virové propagace webových stránek
Přirozeně je nereálné provést popsaný proces ručně! Proto nám pomáhají speciálně vytvořené skripty a služby, o kterých budu hovořit v článku věnovaném konkrétně (pod odkazem se s nimi seznamte).
Další motivace
Dost často se rozdává „perník“. výměnou za pravidelné předplatné což podle mě není úplně správné. Uživatel celkově nevynaložil žádné úsilí, neutratil peníze za jeho získání. Většina k němu tedy bude mít podobný postoj. Řekněme, že si stáhnou vaše vzdělávací užitečné video, ale pak se na něj ani nepodívají. Když se uživatel bude snažit něco získat, určitě vám perník sní!
Další motivace k akci. Pokud uživatel, který právě dorazil, nezačne okamžitě přijímat opatření, aby dostal váš perník, později je určitě nevezme. Proto okamžitě omezit uživatele v čase! Kromě toho můžete dát na stránku odpočítávadlo a informujte, že např. za den bude tento produkt zaplacen a vy máte takto zvýhodněné podmínky pouze během dne! Přítomnost takových časovačů v průměru zvyšuje efektivitu stránek 3krát!
Závěry o virální propagaci webu
Na dobrý výsledek z takové propagace webu se připravte Lahodné perník. Ostatně ne nadarmo se někdy mnozí výrobci, vývojáři atp. bezplatné produkty někdy nejsou v kvalitě horší než ty placené. Jedná se o nástroj pro získání důvěry a zvýšení reputace. Berte to tedy vážně.
První palačinka je hrudkovitá. Nemyslete si, že se vám hned napoprvé podaří spustit superúspěšnou virální společnost. Stejně jako v každém jiném podnikání, i zde je potřeba sbírat zkušenosti a plnit šišky. Mohu s jistotou říci, že pouze neustálou přípravou „perníku“ se z vás stane vynikající cukrář! ;)
