Nové reklamy v televizi.

V tomto příspěvku jsme shrnuli 11 hlavních trendů videoreklamy, které ovlivní naše životy v roce 2017.

Digitální videoreklama se postupně přesouvá z digitální kategorie a začíná přímo konkurovat televizní reklamě. Zapomeňte na pojmy „trh TV reklamy“, „trh OLV“, „trh mobilního videa“, „trh reklamy SMART TV“, „trh reklamy v kinech“. Už nejsou. Nahrazuje je jednotný trh s videoreklamou. (Dentsu Aegis Network Rusko)

„Každou minutu je na YouTube nahráno přibližně 500 hodin videa; Snapchat napočítal denně 7 miliard zhlédnutí videí, Facebook 8 miliard. Přidejte Twitter, Instagram, Periscope, Surikatu, Coub a dokonce LinkedIn a zjistíte, že sociální média a online video se velmi brzy stanou prakticky synonymy.“ (Digitalbee)

„Yandex v současné době pracuje na technologii, která bude měřit sledovanost digitálních reklamních obrazovek v Moskvě na základě dat získaných z Yandex.Navigator a Yandex.Maps. Počet diváků reklamy bude odhadován na základě údajů z mobilních zařízení, na kterých jsou nainstalovány geolokační služby Yandex. K dispozici bude cílení: celková velikost publika, jeho pohlaví, věk a počet zhlédnutých reklam pro každou digitální obrazovku. (Roem)

Firemní weby se mění v mediální zdroje

„Podívejte se na značky jako Red Bull a SalesForce. Podívejte se, jak používají videa na svých webech a jak je vnímá Youtube. Jejich stránky jsou plnohodnotnými mediálními zdroji. Například Red Bull již není výrobcem energetických nápojů, ale spíše zpravodajským zdrojem zajímavé příběhy a dobrá sada mobilní aplikace sledovat události ve světě extrémních sportů. (Vidyard)

„Google již dokončuje testování videoreklam ve vyhledávání. Spuštění se očekává v roce 2017. Nová funkce umožní, aby se videa zobrazovala jako ikony ve výsledcích hlavního vyhledávače. Ikony se rozbalí při umístění kurzoru a přehrají videoreklamy na celou obrazovku automatický režim". (Forbes)

Vzestup interaktivních možností

„Nyní přicházejí na scénu interaktivní prvky ve videu. To může být různé formy se sociální integrací: průzkumy publika a průzkumy, tlačítka elektronického obchodování a mini-stránky s vylepšenou interaktivní hrou. Interactive zvyšuje zapojení a také zvyšuje procento kontrol a úroveň konverze ze zobrazení na příchozí požadavky. (Vidyard)

Formování personalizovaného video průmyslu

„Personalizace se dotkla všech základních oblastí digitálního marketingu. Technologie RTP (personalizace v reálném čase) vám umožňuje přizpůsobit video pro konkrétní osobu s osobní přitažlivostí a personalizovanou videosekvencí. To vytváří wow efekt a rychle vtáhne publikum do správného kontextu. U některých projektů se nám díky využití RTP podařilo dosáhnout navýšení konverze až o 1500 %. (Salesforce)

Bannery se vyvíjejí

Na pohledech už nezáleží

„Zhlédnutí jsou metrikou, kterou používáte již mnoho let – lze je snadno měřit a snadno vykazovat, navíc s touto metrikou souhlasí všichni v reklamním průmyslu. Nekorelují však dobře s návratností marketingových investic a popisují pouze špičku ledovce, stejně jako CTR. Marketéři by měli v rámci metriky viditelnosti věnovat větší pozornost délce sledování reklam, akcím provedeným po zhlédnutí videa, podílu „čistých“ zhlédnutí – smysluplných a zavázaných skutečnými lidmi. (Ogilvy)

Technikaprogramatické přesuny na sociální sítě a nativní reklamu

„Programatické nativní reklamy (nákup nativních reklam v reálném čase na základě aukce v nejširším slova smyslu) nyní roste obrovským tempem. Například v USA jsou společnosti, které utrácejí 80 % svého marketingového rozpočtu sponzorské příběhy na Facebooku a Instagramu. Podle našich odhadů zažije Rusko v roce 2017 v tomto směru prudký růst. Navíc stále více platforem začíná podporovat nativní formáty: jsou to Twitter, LinkedIn, Snapchat a dokonce i Tinder. S největší pravděpodobností bude jako distribuční kanál obsahu použita programatická technologie. Značky si začaly uvědomovat, že programatiku lze použít k vyprávění příběhů, které se značkou nepřímo souvisí, na relevantním místě a relevantním lidem.“ (GetIntent)

Mobil je jediným trhem pro nové příležitosti

„Mobily již v mnoha ohledech dohnaly desktop a na digitálním horizontu se již rýsuje úpadek desktopové éry. Konečně jsme svědky hlavní novinky odcházejícího roku: počítač již není hlavním kanálem pro přístup k internetu. Spotřebitelé dnes sbírají informace z různých zdrojů a spojují se se značkou naprosto kdekoli, jejímž centrem je mobilní zařízení. Mobily jsou nyní ve skutečnosti jediným trhem pro nové příležitosti a hlavním růstovým bodem pro inzerenty. Všechno se stává mobilní, všechno se stává programovým.“ (iProspect)

Alexander Galin, vedoucí partner Business Story.

E-mailem: Alexander. galin (zavináč) business-story.tv

Není žádným tajemstvím, že reklama je motorem obchodu. Proto je jeho hlavním úkolem upoutat pozornost a zůstat v hlavě člověka co nejdéle. V psychologii existuje zákon spojení mezi pamětí a emocemi, který říká: „čím více emocionálně vyjádřené reakce u člověka ten či onen materiál způsobí, tím lépe a silněji si to zapamatuje“. Jen ty reklamy, které zanechaly živý a hluboký dojem, vám zůstanou dlouho v paměti.

Pravdivé, emocionální, poučné

Náš vrchol začínáme video masterpiece od Ferrero Rocher, který získal více než 10 milionů pohledy. Jazyk se z nějakého důvodu neobrátí na to, aby to nazýval reklamou, je to spíše plnohodnotný krátký film. „Odměňte ty, kteří nehledají ocenění“ – to je myšlenka, kterou chtějí tvůrci videa sdělit. A dělají to tím nejlepším možným způsobem. Sledování videa vyvolává tak silné emoce, že chci okamžitě upřímně poděkovat celému světu a všem, kteří si vděčnost opravdu zaslouží. děje se velmi nenápadně, nenuceně a i toto má svůj čip. Publikum nezíská pocit, že chce prostě něco prodat, naopak je ve videu důvěra, protože se věnuje velmi důležitým věcem.

Důkazem toho je nejoblíbenější komentář k tomuto videu na YouTube:

Je těžké najít videoreklamu, která potěší téměř každého, kdo ji sleduje, ale soudě podle komentářů pod videem se specialistům Ferrero Rocher podařilo vytvořit právě takové video. Chcete tuto reklamu nejen dokoukat do konce, ale také ji ukázat svým přátelům a poté ji ještě dvakrát zkontrolovat. Není to efekt, kterého chce dosáhnout každý inzerent?

Ve světě zvířat

Rodokmen nám dal příležitost skutečně zažít život nejlepšího přítele člověka. Celý minifilm je natočený psy a umožňuje divákovi vidět svět jejich očima. Neobvyklý úhel pohledu „z první osoby“ byl velmi dobrý nápad, díky kterému bylo video opravdu nezapomenutelné.

Video úspěch (více než 11,5 milionu zhlédnutí)- ve své pravdivosti a schopnosti vyvolat v každém člověku emoce, protože v záběru vidíme ty nejobyčejnější lidi a životní situace, ve kterých si každý divák najde něco jemu blízkého. Video vyvolává úsměv a zlepšuje náladu. Podívej se sám!

Nic není nemožné

Adrenaline Rush dlouhodobě přitahuje pozornost publika na svůj produkt pořádáním sportovních akcí a sponzorováním extrémních sportů. Společnost založila svou novou reklamu na stanovení světového rekordu ve skákání na pohybující se objekt. 12,5 milionu lidé se chtěli na vlastní oči přesvědčit o možnosti tohoto šíleného triku. Reklama mistrně upoutá pozornost diváka a přestat sledovat do poslední vteřiny je téměř nemožné.

Má vše, co potřebujete pro živé emoce - starost o jezdce, drive, radost po úspěšném skoku. Úspěšným krokem byla "živá" komunikace hrdiny s publikem - jeho myšlenky a pocity, vyjádřené nahlas, dávají pocit osobní účasti diváka na všem, co se děje. Produkt zde není přímo inzerován, nikdo diváka nepřesvědčuje koupit-koupit-koupit. Je zde klidná, sebevědomá demonstrace značky jako sponzora, a to je docela dost, protože po zhlédnutí je pocit, že inzerovaný produkt skutečně pomáhá rozhodnout o více.

Nike boří stereotypy

Nová reklama od Nike láme všechny rekordy v počtu organických zhlédnutí. Za pouhé tři měsíce video získalo téměř 9 milionů zhlédnutí, dostala se na vrchol YouTube, stala se letos nejúspěšnější online reklamou značky a získala takovou popularitu, že byla dokonce převedena na anglický jazyk titulky. Prvních pět sekund, které ukazují malou dívku, která vzrušeně vchází na jeviště, upoutá pozornost diváka a povzbudí je, aby sledovali, co se bude dít dál. Jedná se o velmi chytrý start, který se plně vyrovná se svým úkolem - zaručit další sledování videa.

Pokračování videa je také velmi kompetentní. Známá píseň všem připomene dětství a vyvolá příjemné vzpomínky a změněná slova v pokračování promění skladbu v super motivující hymnu pro moderní ženu. Nenápadná a velmi kreativní prezentace značky opět vůbec nevyvolává negativní emoce, a to ani u diváka otráveného neustálou reklamou. Video se stalo jedním z oblíbených videí letošního roku nejen širokého publika, ale i odborníků z oblasti IT a marketingu.

Cesta za horizont

Dnes jsou na vrcholu popularity motivační videa, která inspirují a probouzejí žízeň po životě a akci. Nové video od Samsungu na podporu projektu „Beyond the Horizon“ plní cíle stanovené tvůrci na sto procent. Navzdory skutečnosti, že video bylo zveřejněno není to tak dávno, bylo již zhlédnuto více než 2 miliony lidí a v komentářích se nadále objevují slova radosti z toho, co viděli, a pochvalné ódy na technologii Samsung.

Reakce lidí na toto video ukazuje, že moderní publikum je již unaveno otravnou reklamou, ale přesto ocení videa, která nesou něco víc než jen prezentaci produktu. Lidé jsou připraveni nejen s potěšením sledovat reklamy s významem v televizi o přestávkách během promítání filmu, ale také cíleně vyhledávat na internetu a sdílet s přáteli.

Čas na čtení: 2 minuty

10 nejlepších reklam na YouTube roku 2017 zahrnovalo mistrovská díla od společností Samsung a Christian Dior a obecně deset nejlepších videoreklam shromáždilo více než 500 milionů zhlédnutí!

Nejoblíbenějšími tématy roku jsou podle top videí roku 2017 integrace do společnosti, diverzita a posílení postavení lidí.

Jedna ze značek úspěšně ukázala inspirativní příběh zakladatelů korporace. To samo o sobě je staré jako svět – dokud existuje marketing, tolik slyšíme – vyprávějte inspirativní příběhy a budete šťastní. A jak vidíme, není to nuda, vždy a v každé době je po takovém přístupu poptávka. Můžeme udělat předpověď na rok 2018 — příběhy budou vládnout i v příštím roce.

Je důležité zhodnotit úspěchy uplynulého roku, abyste mohli vstoupit do nového roku 2018 s nápady a vlastní vizí toho, co bude žádané. Být inspirován!

Top 10 reklam roku 2017 – Samsung India

Top 10 reklam roku 2017 – Clash Royale

Top 10 reklam roku 2017 – Dude Perfect

Top 10 reklam roku 2017 – Christian Dior

Top 10 reklam roku 2017 - Budweiser

Top 10 reklam roku 2017 – Kia Motors America

10 nejlepších reklam roku 2017 – Adidas Originals

Top 10 reklam roku 2017 – Apple India

Top 10 reklam roku 2017 – Levi's

10 nejlepších reklam roku 2017 - Mr. čistý

5 trendů videoreklamy

Mimochodem, pokud analyzujete trendy roku obecně ve videoreklamě, můžete zdůraznit několik důležitých bodů.

Vzestup interaktivních možností

„Interaktivní funkce ve videu přicházejí na scénu. Mohou to být formy se sociální integrací: průzkumy publika a průzkumy, tlačítka elektronického obchodování a ministránky s přidanou interaktivní hrou. Interactive zvyšuje zapojení, zvyšuje procento kontrol a úroveň konverze.“(Vidyard)

Technologický boomprogramový

„Programatické nativní reklamy (nákup nativních reklam v reálném čase na základě aukce v nejširším slova smyslu) nyní roste obrovským tempem. S největší pravděpodobností bude jako distribuční kanál obsahu použita programatická technologie. Značky si začaly uvědomovat, že programatiku lze použít k vyprávění příběhů, které se značkou nepřímo souvisí, na relevantním místě a relevantním lidem.“(GetIntent)

V novém čísle projektu Neurovisor shrnují AdIndex a NeuroTrend spolu s kreativními specialisty výsledky uplynulého roku na trhu televizní reklamy. Na základě výsledků výzkumu v průběhu roku 2017 bylo vybráno 17 propagačních videí, která kombinují různé kreativní přístupy a působí na publikum více způsoby najednou.

Co je to studie

Neurovisor je měsíční neuromarketingový rating aktuálních reklam. V neuromarketingu se preference a spotřebitelské chování studují pomocí speciálních přístrojů a nástrojů psychofyziologie. Reklama se zobrazuje respondentům, jejichž odpověď je měřena pomocí EEG (čte bioelektrickou aktivitu mozku), eye trackeru (zařízení pro sledování pohybu očí) a polygrafu (zaznamenává ukazatele dýchání, kardiovaskulární aktivity a elektrického odporu kůže) .

Každá studie zahrnuje alespoň 30 aktivních spotřebitelských respondentů. V důsledku toho je reklama hodnocena na čtyřech hlavních neuromarketingových ukazatelích: pozornost, zájem, emoční zapojení a zapamatovatelnost. Pro každé z kritérií je video porovnáno s průměrnou hodnotou, kterou NeuroTrend odvodil jako výsledek výzkumu napříč celou databází videí (více než 850 videí).

V prosinci jsme na základě neuromarketingových ukazatelů vybrali 17 nejlepších reklam roku. Tato videa z různých kategorií produktů byla vysílána v televizi v roce 2017 a patřila mezi lídry ve třech ze čtyř dimenzí najednou.

Neuromarketingový výzkum umožňuje zjistit, jak významné detaily jsou pro diváky viditelné. Průměrná úroveň ukazatele Attention za celou databázi NeuroTrend je 62 bodů.

Ze 17 nejlepších videí roku 2017 bylo 12 mezi lídry v této kategorii. Mezi prezentovaným výběrem reklamy Dirol a Pulpy (každý 76 bodů) a také video "Dům na vesnici" (75 bodů) získaly nejvyšší hodnocení z hlediska "Pozor".

Pět reklam najednou přitom nepřitáhlo dostatečnou pozornost diváků. Nejméně bodů tedy získala reklama na krutony Khrusteam s Pavlem Volyou v obraze Galileo Galilei a novoroční video z Miratorgu - každý po 46 bodech.

Pokud reklama diváka nezaujme, pak rychle přepne pozornost na něco jiného. Zařízení pro sledování očí (eyetracker) umožňuje posoudit míru zájmu. Podle databáze NeuroTrend je průměrná hodnota tohoto ukazatele na úrovni 43 jednotek.

Soudě podle výsledků studie jsou všechna videa prezentovaná ve výběru schopna diváka zaujmout. Nejvíce respondenty zaujalo video Dirol a reklama zahraničního tarifu MTS, ve které si zahráli Dmitrij Nagijev a Jean-Claude Van Damme. Obě videa získala každé 57 bodů.

A na konci žebříčku je opět video Khrusteam, které podle výsledků studie získalo 45 bodů. Tato reklama se však stále držela na špici, protože byla o dvě jednotky před průměrem. Ve spodní části hodnocení jsou také videa Sovcombank a Rastishka - 46 a 47 bodů.

Nejsilnější emoce v prezentovaném výběru nejlepších videí roku 2017 vyvolala novoroční reklama Pepsi - 77 bodů. Na druhém místě je reklama Tuborg. Dynamická videosekvence na hudbu Skrillexe se divákovi zdála docela jasná, ve výsledku video získalo 75 bodů.

Pouze šest ze sedmnácti videí prezentovaných ve výběru bylo na špici, pokud jde o emocionální zapojení. Zbývajících jedenáct videí dosáhlo podprůměru.

Ani zajímavá reklama nevyvolá vždy dostatek emocí. Přestože video MTS vykazovalo vysoké výsledky v kategorii „Zájem“, dosáhlo pouze 47 jednotek, pokud jde o úroveň emočního zapojení. Výsledek je o něco vyšší pro Dirol – lídra z hlediska zájmu a pozornosti publika. Reklama na žvýkačky získala 51 bodů, stejně jako reklama na Avito.

Téměř všechna nejlepší videa roku 2017 jsou dobře zapamatovatelná a výrazně překonávají průměry kategorií. Například reklama na cashbackovou kartu Tinkoff Black získala 84 bodů, což je o 31 bodů více, než je průměrné skóre vyvolání. Avito video o koupi vysavače na druhém místě - 78 bodů. Uzavírá top 3 video "Sovcombank", ve kterém dědeček spěchá na pomoc rodině a sbírá věci pro zemi. Respondenti si tuto reklamu pamatují 76 body.

Pouze jedno video z výběru nezískalo dostatek bodů – návrat hrochů v Kinder Surprise. Přestože si mnoho lidí pamatuje oblibu těchto hraček, reklama dostala z hlediska „Zapamatovatelnosti“ pouhých 40 jednotek.

Celkové hodnocení

Pokud spojíme výsledky pro všechny čtyři parametry, pak na konci roku můžeme identifikovat tři skupiny lídrů. Nejpočetnější jsou videa, která se řadí na přední místa z hlediska pozornosti, zajímavosti a zapamatovatelnosti. Každý z nich může být efektivnější, pokud zvýšíte emocionální zapojení. Jak poznamenávají neuromarketéři, lze toho dosáhnout vytvářením zkrácených verzí videí nebo dolaďováním „dlouhých“ scén.

Pět videí na konci roku vykázalo vysoké výsledky, pokud jde o emocionální zapojení, zájem a zapamatovatelnost, ale nevzbudilo dostatečnou pozornost respondentů. Neuromarketéři podotýkají, že tato skupina reklam se vyznačuje používáním tmavého pozadí a častým používáním detailních záběrů nebo nápisů, což může zkomplikovat kognitivní zpracování vizuální informace.

V prezentovaném výběru se mezi nejlepší ve všech kategoriích kromě zapamatovatelnosti dostal pouze klip "Kinder Surprise". Možná jeho trvání ovlivňuje - 14 sekund. Při tvorbě zkrácených verzí reklam může být podle neuromarketérů nárůst dalších ukazatelů doprovázen snížením potenciálu zapamatovatelnosti z důvodu krátké doby trvání reklamního materiálu.

"Kreativní odezva". Názor odborníka

Neurovisor ukazuje, jak diváci reagují na reklamy. Názor diváků se přitom často liší od toho, jak reklamu vidí odborníci na trhu. Pozvali jsme kreativní profesionály, aby vyhodnotili videa prezentovaná ve výběru podle systému „7+“, který vytvořil bývalý prezident sítě Leo Burnett Michael Conrad.

Podle navrženého hodnocení jsou výsledkem od 1 do 4 negativní ukazatele, které anulují hodnotu reklamního sdělení; střední skupina 5 až 7 jsou základní kritéria dobré reklamy a 8 až 10 jsou nejvyšší skóre odpovídající standardům největších reklamních cen.

Jak ukazuje praxe, reklama nemusí být originální, aby mohla účinně působit na diváky. Ve stejný čas neobvyklé nápady a přístupy rozvíjejí trh a umožňují značkám odlišit se od konkurence. Podle většiny dotázaných kreativních expertů lze takovým videím připsat reklamy Avito. Také videa MTS (zejména vtip na konci videa), Tinkoff Black a Sovcombank zaznamenala pozitivní odezvu od specialistů.

Nikolaj Ryzhov
kreativní ředitel INO Group

Viktor Hotčenkov,
Vedoucí Product Booster

Vlad Sitnikov,
Možná skupina hlavního kreativního ředitele

Nikita Krasnov,
vedoucí kreativní skupiny Havas Life Moskva

Krásné nadcházející svátky všem! Chci toho říct hodně dobrá slova o válečcích. Pokusím se.

Kinder Surprise má skvělé 3D hrochy. Ale herectví, casting, vstup - všechno je normální a stalo se to mnohokrát. "Dům na vesnici" příznivě ženatý dědeček. Ale nová postava. Na MTS se Jean-Claude zábavně snaží hrát spolu s Nagijevem. Přál bych si ve videu ještě více vtipů. A hvězdy. Vtip o „Vy dámy“ se usmál.

Děkuji Sberbank za objasnění všeho. Zprávu zopakoval třikrát. Pokud chcete jet na dovolenou - přitahujte. Nivea respektuje klasickou prezentaci produktu. "Rastishka" díky za kadeře. Pěkný pokus mluvit jazykem cílového publika, omlouvám se za klišé.

Dirol odvedl svěží práci s vířivkami a Pulpy s ovocnými headshoty. Sovcombank má vynikajícího dědečka Bonda. Tinkoff bance se podařilo ukázat vše-vše-všechno cílové skupiny! Každý poznává sám sebe.

Schauma má ohromující recepci s dětmi nesoucími sklenice medu. Byl zmatený. kde to vzali? Avito skvěle porazil vtip o videopůjčovně a torrentech. Naše kočce se Tuborg líbil. Jako vždy velmi dynamické.

Miratorg na dědečky o prázdninách nezapomíná. Každý rok. Výborně. S Pepsi "malé" se tancem neomrzí. Taky už rok.

Dobrý tradiční "příjezd" na Calvin Klein. Ale nerozuměl jsem videu Khrusteam. Kde je scénář?

Promiňte. Je pro mě velmi těžké něco vyzdvihnout. To vše jsme viděli mnohokrát. Nikdo nepřekročil hodnocení 4, protože 5 už je inovační strategie. A není v žádném z videí. Je to dědeček Bond. I když ne.

, mfive

Připravili jsme pro vás výběr nejzajímavějších reklam prvního čtvrtletí roku 2017 proložený několika díly z konce roku 2016, o kterých jsme dosud nepsali.

Ale dříve asi společných míst, jsou minimálně dva.

Audi a Barbie, bez domluvy, nebo domluvy (?), řekly, že hrát si s panenkami je cool, i když jsi kluk. Vymazávání, ale spíše vypalování genderové nerovnosti, které zahájila přelomová kampaň #LikeAgirl, pokračuje ve svém vítězném tažení myslí a zachycuje stále více cílových skupin.

Interakce značek masového trhu se světem umění se dostává na novou úroveň. italský video umělec a fotograf Luca Finotti, známý pro díla pro prémiové módní značky, vytvořené pro Nike Věříme v sílu lásky, který si lze snadněji představit v muzeu moderního umění než na obrazovkách notebooků. Pro váleček Originál nikdy nedokončený Na podporu kolekce EQT si Adidas přizval Terence Neala, jihoafrického filmového režiséra, který se proslavil videi pro své krajany, hip-hopové chuligány. Die Antword. A nakonec Make love not wall – spolupráce Diesela s Davidem LaChapellem, žijícím klasikem moderní umělecké fotografie a zakladatelem „surreal glamour“. Náhoda? Nemyslím.

Pepsi Max – žijte hned teď. Hymna s lvy

Agentura: Pepsi

„Krátký film o chvílích, kdy se rozhodneme dát volný průchod svým citům, zvolit akci, jít za svou vášní, kdy nás nic nemůže zadržet. O síle ducha lidí, kteří prožívají každou minutu na maximum. Toto je příběh emocionálních spojení, ukazující vášeň, radost a okamžiky skutečné svobody. Bez ohledu na okolnosti, velké nebo malé, díky těmto chvílím se cítíme naživu.

V hlavní roli supermodelka Kendall Jenner (mladší sestra všudypřítomné Kim Kardashian - cca mfive). Soundtrack od Skipa Marleyho (vnuka legendárního Boba - cca mfive) “- oficiální tisková zpráva Pepsi k reklamě, kterou lze zaměnit za reportáž z Majdanu nebo shromáždění #onvamnedimon.

Toto dílo na podporu kampaně Live for now vyšlo 3. dubna a již 5. dubna ho Pepsi odstranila a divákům se omluvila: „Zřejmě jsme nedosáhli cíle a omlouváme se. Také se omlouváme Kendall Jenner, že jsme ji postavili do této pozice."

Nicméně bez ohledu na to, co si o Live Now myslíte, nelze popřít, že jde o jeden z největších reklamních propadáků poslední doby. Proto je to kuriózní.

Video bylo zveřejněno v rámci kampaně za znovuuvedení kolekce tenisek EQT a plně ospravedlňuje soundtrack založený na hudebním trháku „My way“ od Franka Sintry. „Všechno si děláme po svém“ je o videu ao kampani zaměřené na osobnost, individuální přístup a ve výsledku kreativitu.

Video obsahuje pilíře originality jako Snoop Dogg, rapper Stormzy, basketbalová legenda Kareem Abdul-Jabbar a umělkyně Petra Collins. Ale není to o celebritách. Jde o myšlenku, kolik odkazů je potřeba k rozvoji kreativity a jak jedno umělecké dílo přechází do druhého – jako například francouzská píseň Clauda Francoise. "Comme d'habitude" se stala „Moje cesta“. Faktem je, že režisér Terence Neal, díky kterému milujeme/nenávidíme Die Antwoord, je nekonečným zdrojem inspirace pro dnešní „hip-hopové vyvrhele“ (jeden malý velký co to stojí) – přetváří svůj přístup k hudebním videím do reklamy.

Wes Phelan, kreativní ředitel společnosti Johannes Leonardo, uvedl, že minulost inspiruje budoucnost: „Chtěli jsme, aby video odráželo bohatou minulost všech kreativních oblastí – hudby, umění, filmu a sportu. Začali jsme hudbou a záměrně jsme vybrali skladbu, která byla převzata nesčetněkrát, abychom dokázali tvrzení "Originalita nikdy nekončí!"

Sandy Hook Promise - Evan

Agentura: BBDO v New Yorku