První, a tedy nejdůležitější dojem spotřebitele, bude záviset na designu obalu. Štítek je spojovacím článkem mezi firmou a kupujícím, proto musí být informativní a účinný. Na regálu supermarketu by měl být dobře viditelný a jeho vzhled by měl odpovídat vnitřnímu obsahu.
Kreativní design etiket, pohodlné balení nebo světlý obalový materiál jsou faktory, které zajišťují úspěch produktu a značky jako celku.
Požadavky na balení:
Zapamatovatelnost a jednoduchost
Kupující nemá čas nahlížet do obrázku po dlouhou dobu, který se skládá z velkého množství malých prvků.
původní podobě
Splnění této podmínky zajišťuje individualitu vnímání jakékoli značky.
informativní
Při vytváření a vývoji rozvržení by měla být této fázi věnována zvláštní pozornost, protože informativní balení dává kupujícímu příležitost získat potřebné informace o produktu během několika sekund a rychle určit stupeň jeho souladu s vlastními požadavky.
Emocionální přijatelnost
Důležitý aspekt brandingu. Jak ukazuje zkušenost, většina kupujících se při výběru produktu řídí emocemi, nikoli racionálním přístupem. Barevná a grafická řešení jsou proto velmi důležitá.
Právní (patentově-právní).
Kontrola designu v Rospatent (FIPS) a následná registrace. Poté se zákazník stává výhradním vlastníkem balíčku. Před objednáním originálního designu je třeba mít na paměti, že pro designéra je důležité, aby byl schopen text uspořádat kompaktně, aby štítku poskytl stylový a úplný vzhled. Ověřená prezentace informací, úspěšný výběr písem a barev vždy přitahuje kupující.
Jaký by měl být obal?
- Přitahování pozornosti.
- Informování o produktu.
- Pozitivní z hlediska emočního vnímání.
Co je třeba vzít v úvahu při vytváření designu obalu?
Případy:
Značka piva "Miller".
Úkol:
Soutěžní projekt. Navrhněte plechovku piva a reklamní layout ve stylu "Miller" (limitovaná edice pro noční kluby).
Řešení:
Design dózy a rozložení je zaměřeno především na aktivní mladé lidi, kteří tráví své volný čas v klubech.
Design je založen na záblescích stroboskopických světel, dodávajících „tanečnímu parketu“ energii neúnavného pohybu, zobrazující všestrannost života v nočních klubech. Slogan "Miller jít dál" - "Miller dál".
"Limonáda" Přírodní limonády
Úkol:
Vyvinout obaly pro přírodní limonády.
Řešení:
Pro demonstraci přirozenosti produktu je etiketa vyrobena z průhledné smršťovací fólie, na které je nanesen obrázek ovoce na větvi, jako by bylo ponořeno do limonády. Pro posílení myšlenky je ovoce obklopeno bublinkami. Pro balení byly zvoleny teplé barvy, žlutá a světle žlutozelená barva navozují pocit lehkosti, jiskřivosti. Důraz v obalu je kladen na fotografii ovoce orámovaného listy. Pro název bylo zvoleno písmo imitující ručně psané písmo, které dodává obalu emocionalitu.
Farmářské mléko "Ekoferma".
Úkol:
Vyvinout balení pro farmářské mléko.
Řešení:
Přirozený rozvoj značky farmářské produkty vyžaduje zvláštní pozornost. Balení by mělo zdůrazňovat přirozenost, lehkost a svěžest produktu. Vyvinutý obal mléka kombinuje tradiční a moderní přístupy. Díky obrazu krávy, vyrobené ve stylu "inkoust, pero", je zdůrazněna ruční práce a přirozenost. Modré barevné schéma dodává svěžest a integrální obrázek krávy pomáhá vyniknout a rychle spočítat zboží na polici.
Sirupy "Lampone".
Úkol:
Navrhněte kreativní obaly na malinové sirupy.
Řešení:
Název produktu hraje na italské slovo "Lampone" - malina, které se odráží v řadě příchutí. Hra se slovy je zdůrazněna zvolenou formou balení v podobě velké základní žárovky s pérovou lžičkou a detailní etiketa s rytinami lesních plodů pomáhá zprostředkovat spotřebiteli náladu hřejivé domácí pohody a inspirace.
"Orský masokombinát" Prémiový guláš
Úkol:
Vyvinout obal pro guláš prémiové řady.
Řešení:
Byly ručně kreslené a stylizované ve stylu rytí obrázků zvířat. Tvar erbu byl použit pro zdůraznění stability a spolehlivosti výrobků. Na přední straně obalu jsou informace, které pomáhají spotřebiteli při rozhodování o koupi: GOST, nejvyšší třída a rok založení masokombinátu - 1938. Jako hlavní barva byla zvolena černá. Pro zvýraznění značky masokombinátu je použita červená stuha, která nás odkazuje na heraldické obrázky.
"Ruský úlovek" Ryby a mořské plody
Úkol:
Rozvíjet ochranná známka(název, logo) a obaly na mořské plody.
Řešení:
Projekt jsme začali rozvíjet před více než rokem, před uvalením sankcí. Byly navrženy dva koncepty: „ruské“ a „norské“ ryby a mořské plody. Podařilo se nám odhadnout budoucí trend a usadili se na „ruském“ konceptu. Během vývoje názvu bylo vypracováno asi 300 variant. Jako konečná varianta byl vybrán ruský Catch, protože společnost bude na území produkovat mořské plody Ruská Federace, v nejodlehlejších a nejčistších místech ruských moří. Název tuto vlastnost zdůrazňuje, hraje na vlastenecké cítění a vzbuzuje spotřebitelskou důvěru. Tuzemské produkty jsou navíc chutnější a zdravější, protože se méně zpracovávají.
Výhody Z&G. branding:
vývoj netriviálních obalů;
mezinárodní uznání;
výsledkem je balení, které zvyšuje prodej.
Pokud chcete znát cenu nového designu nebo redesignu stávajících řešení, kontaktujte prosím Z&G. branding. Příklady obalů jsou uvedeny v sekci "Kuzory".
Recenze:
Díky Z&G. Branding“ pro vývoj etikety a firemního charakteru pro klobásy „Krokha“. Odůvodnili jste naše očekávání a nabídli kvalitní výrobek.
Popok Daria, vedoucí oddělení reklamy a marketingu obchodu, Cherkashin & Partner
Spolupracujeme se všemi regiony Ruské federace: Moskva, Petrohrad, Jekatěrinburg, Kazaň, Čeljabinsk, Perm, Iževsk, Orenburg, Buzuluk, Samara, Saratov, Nižnij Novgorod, Tula, Voroněž, Lipeck, Jaroslavl, Rjazaň, Penza, Tver, Vladimir, Kirov, Volgograd, Naberezhnye Chelny, Čeboksary, Ufa, Kurgan, Ťumeň, Surgut, Novosibirsk, Omsk, Kemerovo, Barnaul, Krasnodar, Irkutsk, Čita, Vladivostok, Vladivostok Chabarovsk, Južno-Sachalinsk, Krasnojarsk, Rostov na Donu, Kaliningrad a další města Ruska.
Zastoupení v Evropě: Německo, Düsseldorf - Aachen.
P.S. Co můžete udělat dnes, neodkládejte na zítřek! Odešlete svou přihlášku hned teď
Ahoj všichni!
Pokračuji v tématu, dnes jich pár dám jednoduché tipy, podle kterého můžete rychle a snadno takové vytvořit design obalu, která obstojí nejen příznivě ve srovnání s konkurencí, ale také svědčí o profesionalitě designéra.
Vzpomeňte si na svůj poslední nákup. Proč jste si koupili právě tuto značku? Byla to impulzivní koupě, nebo jste si ji původně chtěli koupit?
Možná jste si ji koupili, protože vás zaujala. Řekněme, že potřebujete šampon. Potřebujete ale šampon právě této značky? Tento šampon v lesklé lahvičce vypadá tak draho? Ne, koupili jste si ho, protože se chcete cítit úspěšní a důležití, i když se kvalitou tohoto šamponu neliší od těch ve zlevněném nákupním košíku!
To je úkolem balení. Je to správné a kreativní balení, které vám pomáhá prodávat produkty. Přitahuje pozornost, vysílá signály a směruje myšlenky zákazníků správným směrem.
Vím, jak těžké je odlišit váš produkt od zástupů konkurence, a tak jsem se rozhodl pro vás připravit 50 Užitečné tipy o tom, jak učinit obal zajímavým pro kupující, a doplnil je názornými příklady.
01. Používejte grafické šablony (vzory)
Použijte vzory, pokud potřebujete levnou a vysoce kvalitní možnost balení. Tato možnost balení je extrémně jednoduchá, ale zároveň vzbuzuje zájem díky světlým pruhům na pozadí. Barevná paleta dodává obalu dobrou kvalitu, skutečně tvoří obraz „amerického snu“ a nástroje mluví samy za sebe.
02. Využijte veškerý dostupný prostor
Při výrobě balení využijte každý dostupný centimetr. Například vnitřek této krabičky má krásný květinový potisk. Místo toho, aby je nechal jen bílé, designér použil vzor, který dal krabici exkluzivní vzhled. Není těžké uhodnout, že i produkt, který je v takové krabici, vypadá exkluzivně.
03. Nebojte se jednoduchosti
Někdy je jednoduchost klíčem k duši kupujícího a tento obal je toho jasným potvrzením. Obal je vyroben z recyklovaných materiálů a natřen do hnědých tónů, působí jednoduše a tento dojem výrazně ulehčují obrázky peříček na něm natištěné. Jasné barevné akcenty na etiketách zdobí design a činí jej modernějším.
04. Přemýšlejte o dojmech
Přemýšlejte o tom, co zákazník dělá, když rozbalí váš produkt. V tomto příkladu jsou jako produkt zobrazeny luxusní pantofle. Jelikož jsou určeny pro bohaté lidi, jsou boty zabaleny v krásné tašce, která zase leží v krabici. Kupující balíček otevře, uvidí uvnitř další balíček a teprve potom se dostane k botám. Jednoduché vrstvení balíčků dává nákupu smysl a zákazník si snáze vysvětlí, proč si vybral tak drahé boty.
05. Přidání k produktu
Ujistěte se, že design obalu doplňuje produkt, který je uvnitř. Tento obal vypadá jednoduše a přirozeně, stejně jako produkt, který se nachází uvnitř. Vše, co koupíte, vidíte ještě předtím, než dáte peníze na pokladně, a to vytváří dojem otevřenosti až hrdosti výrobce na svůj produkt.
06. Blázni
Pokud máte možnost vyrobit si hravé obaly, nenechte si to ujít. Tento obal vypadá jednoduše a zároveň nesmírně vtipně. Obrázek na obalu jakoby interaguje s produktem, ale zároveň jej nezastiňuje. Barvy obalu jsou krásně kombinovány s bobulemi uvnitř a chování vtipné kreslené postavičky, která je hltavě pojídá, naznačuje kvalitu produktu.
07. Buď statečný
Použití barevných barev a neobvyklých tvarů je zaručeným způsobem, jak vyniknout. Při vytváření designu této tequilové láhve designér použil tyto techniky a ukázalo se, že má navrch. Láhev vypadá neobvykle a vtipně a slibuje spoustu zábavy, pokud si ji koupíte.
08. Vzory přerušení
Pokud máte hodně konkurentů, zkuste najít způsob, jak svůj produkt prezentovat jinak než všichni ostatní, najděte si svůj jedinečný přístup. Tvar tohoto obalu na med je zcela odlišný od klasické skleněné nebo plastové dózy. Navíc je vyrobena z vosku. Když med dojde, otočte jej a najděte knot na dně. Ano, hádáte správně, obal lze použít jako svíčku. Výrobce tak učinil svůj výrobek absolutně bezpečným pro životní prostředí.
09. Přemýšlejte o procesu
Pokud si myslíte, že by váš produkt mohl být krásným dárkem, využijte jej ve svůj prospěch. Například tento citronový likér byl zamýšlen jako dárek, a proto byl podle toho zabalen. Bílý papír chrání skleněnou láhev uvnitř vysokého válce. Když otevřete válec a začnete papír trhat, okamžitě získáte pocit, že rozbalujete dárek.
10. Použijte styling
Ilustrace a grafiku není nutné dělat příliš realisticky. Pokud můžete stylizovat obrázek a aplikovat jej na obal jako texturu, udělejte to. Tento balíček má jednoduchý obrázek hlavy a vlasů. Vlasy „zapletou“ celou krabici a vytvoří tak jedinečný vzor. Na první pohled není jasné, o jaké vzory se jedná, ale když se podíváte na celé balení, pochopíte, že se jedná o poletující chloupky.
11. Neomezujte se
Pokud váš produkt vypadá nejlépe v určitém typu obalu, neomezujte se na standardní nápady. Například toto mýdlo vypadá nejlépe v krabičce, ale místo běžné krabičky, která se otevírá z jedné strany, jej výrobce zabalil do krabičky, která se otevírá jako šperkovnice. Neobvyklá krabička s víkem dělá mýdlo nevšedním a zajímavým a lze jej pak využít k uložení drobností.
12. Buďte moderní
Moderní, jednoduché a elegantní vzory vždy přitahují pozornost. Použijte čisté linie, jednoduché květiny a groteskní písma, abyste dosáhli požadovaného efektu. Takové balení vypadá velmi módně a moderně a okamžitě vás nutí vědět, kdo tento produkt vlastní.
13. Používejte textury
Kromě vizuálních textur používejte textury, které cítíte... doslova. Kupující berou obal do rukou, což znamená, že je nutné dbát na to, aby používali nejen zrak, ale i hmat. Spodní část tohoto balení repelentu hmyzu má vyvýšené tečky, které se skládají do vzorů. Nejen, že se pohodlně drží, ale je i příjemný a tečkované textury na dně dobře splývají s obrázky natištěnými na vršku lahvičky.
14. Být jasný
Pokud má váš produkt jasnou barvu, použijte ji k upoutání pozornosti. Přidejte jasné akcenty do designu obalu, jako to udělal výrobce cukroví na této fotografii. Design každého sáčku využívá barvy cukroví, které obsahuje. Upozorňujeme, že produktová řada vypadá solidně, ne roztříštěně, ale zároveň hned pochopíte, které balení obsahuje jaké sladkosti (aniž byste se dívali do obalu).
15. Vyprávěj příběh
Pokud dokážete vyprávět příběh související s balením, děláte si obrovskou laskavost. Lidé mají rádi příběhy, rádi se učí něčemu novému, neznámému. Za balením těchto ponožek se skrývá neobyčejný příběh. Když si vyndáte ponožky, na víku se přilepí chomáč bavlny, který simuluje komín. Takových dýmek bylo v továrnách na ponožky v minulých letech dost.
16. Usilujte o původ
Přemýšlejte o tom, jaký je váš produkt, a vystavte jej v obalu. Například při výrobě této řady kosmetika jsou použity jednoduché, přírodní a čisté ingredience. To je uvedeno na obalu. Působí jednoduše a přirozeně, design využívá přirozené hnědé barvy, které jen zdůrazňují její přirozenost.
17. Buďte kreativní
Můžete zatraktivnit obal, ale pokud dokážete zatraktivnit samotný produkt, vyhráváte dvakrát. Vezměte si například toto mléčné mýdlo. Jedná se o obyčejné mýdlo vyrobené s přídavkem mléka, na jeho místě by mohlo být jakékoli jiné obdélníkové mýdlo. Zřejmě na to myslel i výrobce, pokud se rozhodl ze svého mýdla udělat nanuk, čímž přímo naznačil jeho mléčné složení.
18. Zvažte výzdobu interiéru
Vnější strana obalu by měla být zajímavá, ale co vnitřek, se kterým produkt přichází do styku? Pokud se vaše položka skládá z několika částí, uspořádejte je samostatně. Tento jojo obal má přihrádku na každou část hračky a všechny jsou krásně skladné. Barvy dílů ladí s barvou obalu, dohromady působí organicky a stylově.
19. Multifunkčnost
Pokud vyrábíte produkty šetrné k životnímu prostředí, lidé si vaši značku určitě zamilují. Jednou z možností, jak toho dosáhnout, je postarat se o multifunkčnost obalu. Na první pohled není na těchto čisticích lahvičkách nic zvláštního, ale pokud se jich dotknete, zjistíte, že nejsou z plastu. Jsou… porcelánové a prázdné by se z nich mohly stát vázy.
20. Hrajte si s city
Pokuste se svým obalem zasáhnout co nejvíce smyslů zákazníka. Na příkladu tohoto balíčku prostěradel opět vidíme, jak lze ovlivnit dotyk. Před zapečetěním byla do obalu vložena písmena, která vytvořila neobvyklý trojrozměrný efekt. Takový obal je žádoucí nejen zvážit, ale také se ho dotknout.
21. Dejte produktu hlas
Pokud máte kvalitní produkt, nechte ho mluvit sám za sebe. Nebalte ho do lesklého, zbytečného obalu. Tyto vysoce kvalitní punčochy vypadají skvěle. Místo toho, abyste je schovávali do krabice, nechte je na očích, aby každý viděl, jak jsou krásné.
22. Omezte zdroje
Balení stojí peníze, to je jednoduchá a pochopitelná pravda. Pokud ji můžete udržet co nejmenší, udělejte to. Například tyto šňůry pro hudební nástroje zabalené jednoduše a přitom velmi efektivně. Papírové obaly zdobí krásné vzory ve zlatých, bílých a černých tónech, které krásně odrážejí barvy samotných šňůrek.
23. Pojďme se podívat
Pokud jde o potravinářské výrobky, kupující je prostě životně důležitý, aby viděl, co kupuje. Kdo ví, co se skrývá v krabicích a balících, když se dovnitř nedá nahlédnout? Krabička na tyto psí sušenky má okénko, takže přesně vidíte, co svému mazlíčkovi kupujete. Když přijdete domů a otevřete krabici, nečeká vás nemilé překvapení a už teď můžete říct, že tyto sušenky vypadají lahodně.
24. Usilujte o luxus
Pokud jsou lidé za něco ochotni utratit hodně peněz, pak je to likér. Děsí vás gigantický výběr lihovin dostupných v obchodech, nevíte, jak se odlišit od davu konkurence? Podívej, kolem tohoto likéru nikdo neprojde. Je zabaleno v neobvyklé krabici, je dodáváno se stohy a je dodáváno v neonově žluté a růžové barvě. Zdá se, že křičí „Čas na odpočinek“ a bude skvělou připomínkou dobře stráveného víkendu.
25. Omezte svou paletu barev
Zúžte svou paletu barev pro soudržný vzhled. Designér obalů těchto rýžových dortů zvolil námořní téma, protože jejich chuť je úzce propojena s mořskou solí, kořením a balzamikovým octem. Různé odstíny modré vypadají skvěle dohromady a skvrny oranžové dodávají poutavé akcenty.
26. Používejte produkt
Pokud může být produkt součástí balení, použijte jej. Například tyto boty jsou baleny v nádherných krabicích ve tvaru ptáka. Místo toho, aby je jen vložil do krabice, rozhodl se designér provléknout jejich tkaničky speciálně vytvořenými otvory a nyní to vypadá, jako by pták držel v zobáku červa.
27. Buďte trendy
Sledujte nejnovější trendy, aby byly vaše obaly módnější. Design tohoto piva využívá mimořádně oblíbené písmo a výrobce na něm postavil nejen svou značku, ale vypůjčil si i název. Nyní toto pivo vypadá jednoduše, moderně a dokonce stylově.
28. Myslete mimo rámec
Zapomeňte na řeči o balíčcích, ve kterých by váš produkt „měl“ vyjít. Voda se obvykle uvolňuje dovnitř plastové lahve. Tato voda se však nalévá do kartonové krabice. Ano, pořád je to jen voda, ale vypadá jinak než jeho konkurenti, což znamená, že určitě upoutá vaši pozornost.
29. Použijte neobvyklý design
Použijte svou fantazii, udělejte něco, co se od vás neočekává. Název této vodky se mírně liší od těch běžných (Spine - páteř), což designéra popudilo. Vzhledem k tomu, že obraz hřbetu je aplikován na sklo, působí objemně, trojrozměrně, a to zaručuje jednoduše ohromující efekt.
30. Buďte doslovní
Pokud je váš produkt vyroben speciálním způsobem, snažte se to promítnout do designu obalu. Tato sušenka se například peče v troubě. Proč je tedy nezabalit do krabice ve tvaru trouby? Tento vtipný a neobvyklý balíček se v ničem nepodobá těm obvyklým a sušenky v něm působí jako opravdová domácí dobrota.
31. Přibližte se k zákazníkům
Existuje nějaká obecná myšlenka, která ovlivňuje vaše produkty? Zkuste to použít ve svém obalovém designu, abyste se spojili se svými zákazníky. Tato láhev je nejen ozdobena extrémně detailní etiketou, ale také zabalena do hnědého papíru pokrytého vtipnými historkami a slogany. Každý zná tento neobvyklý obal a každý se začne smát, když vidí tento likér.
32. Přidejte hmatový aspekt
Pokud máte interaktivní obaly, lidé to budou milovat. Dejme tomu, že balení vodky Smirnoff je vyrobeno tak, že se dá z láhve vyjmout jako slupka z ovoce. Vzhledem k ovocnému aroma tohoto nápoje vypadá tato podobnost ještě přirozeněji a atraktivněji.
33. Neboj se být divný
Dejte lidem pocit ambivalentnosti, pokud je to vaše silná stránka. Tyto krabice od džusu vypadají přinejmenším divně. Podobnost s plody je nápadná, je tu neodolatelná touha je dlouho a pečlivě zkoumat. Člověk má pocit, že pije šťávu přímo z ovoce, a to samozřejmě hraje ve prospěch výrobce.
34. Používejte humor
Pokud do designu obalu přidáte špetku šibalství, budete z toho jen těžit. Pokud při pohledu na váš produkt vyvoláte úsměv zákazníka, tak proč ne? Tyto štětce s namalovanými obličeji vypadají velmi legračně. Souhlasíte, že takové štětce je prostě nemožné si nevšimnout.
35. Nebojte se přehánět
Přehánějte a zdobte tvary, barvy a obrázky, pokud se naskytne příležitost. Například značka těchto polštářů má jako hlavní postavu medvěda (protože polštáře jsou vyráběny s vůní medu). Místo toho, aby jen nakreslil roztomilého medvídka, rozhodl se ho designér znázornit s dokořán otevřenými ústy, naplněnými až po okraj lahodnými polštáři.
36. Proměňte svůj produkt v něco jiného
Pokud je každý zvyklý vidět daný produkt v určitém světle, vůbec to neznamená, že nemůže být jako něco jiného. Buďte kreativní, experimentujte se vzhledem svého produktu. Namísto balení čaje do obyčejných hranatých sáčků vsadil tento výrobce na „čajové košile“ a doplnil je ještě ramínky. Takový sáček lze zavěsit přímo na okraj kelímku, což mu jen přidává na funkčnosti a estetice.
37. Ukažte, z čeho je výrobek vyroben
Ukažte, z čeho je váš produkt vyroben, pomocí obalu. Z bambusu se vyrábí například toaletní voda Zen. Místo toho, aby na láhev umístil potisk nebo obrázek jejich hlavní složky, rozhodl se výrobce vyrobit láhev ve tvaru bambusu. Dostal skutečné umělecké dílo, které chci ukázat ostatním.
38. Vnitřní krása
Lidé milují krásné věci. Rádi je kupují a používají. Zde je další zajímavý příklad čajového sáčku, ale tentokrát má čajový sáček tvar ptáka. V šálku se krásně pohupuje, jako by se vznášel, a vytváří auru klidu a míru.
39. Buďte směšní
Buďte extrémní, dokonce až do bodu absurdity. Zde tyto boty Nike Air nejsou zabaleny v krabici, jsou zabaleny - správně - ve vzduchovém vaku. Výrobce se rozhodl být doslovný a v tom je jeho výhoda. Vaše ruce se po těchto teniskách dosáhnou samy, což znamená, že obal udělal své.
40. Udělejte něco s produktem
Použijte produkt k rozpoutání fantazie, jen se ujistěte, že odpovídá tomu, co prodáváte. Tato sluchátka slouží k poslechu hudby, tzn. hudební noty. Výrobce se rozhodl nedávat poznámky na papír, ale zkroutit je ze samotných sluchátek. Souhlasíte, tato možnost designu dobře osvěží nudný kus lepenky.
41. Riskujte
Přidáte-li do obalu nádech koření, můžete rozšířit publikum kupujících. Na fotce je nejobyčejnější chléb, ale obal z něj dělá něco úplně jiného. Ve skutečnosti tento balíček podporuje prevenci rakoviny prsu a dělá to dobře.
42. Šok!
Šokujte své zákazníky. Toto balení cigaret je šokující. Ale toto krutá pravda na kterou si všichni kuřáci vzpomenou, když si zapálí cigaretu. Možná to není nejlepší marketingový tah, ale rozhodně si získáte pozornost.
43. Posouvejte hranice
Zvolte netradiční přístup. Pokud zákazníci okamžitě pochopí, co je ve vašem balíčku, pak váš nápad selhal. Tato vodka-gel je balena v tubě připomínající tmelový obal. Kupující si určitě užijí zábavné chvíle, když ho vymáčknou.
44. Buďte si vědomi situace
Snažte se pochopit, proč zákazník potřebuje váš produkt. Například, proč potřebuje tyto špunty do uší? Víko obalu je jako knoflík hlasitosti na stereo přehrávači, když jej otočením sundáte, je to jako snížení hlasitosti. Ve skutečnosti to není víčko, co tlumí zvuky, ale špunty do uší, ale jak zajímavý nápad na balení!
45. Vysvětlete důvod
Využijte sílu vizuálních obrazů. Tento balíček je určen pro bylinnou podporu trávení. Na rubovou stranu se přiloží terč a při vymačkávání tablet se zdá, že střílíte na produkty, které způsobují tíži v žaludku. Na obalu je vytištěn slogan „Aiming for heavy food“, což jen umocňuje dojem účinnosti těchto pilulek.
46. Proměňte obal v něco, co není.
Nechte svůj produkt vypadat jako něco jiného, jen to nepřehánějte. Pivo v plechovkách obvykle vypadá levně. Toto pivo se také stáčí do plechovek, ale tyto plechovky vypadají jako speciální sklenice na pivo. Kontrast mezi víčkem a zbytkem plechovky vytváří zajímavý efekt a dodává pivu nevšední a přitažlivý vzhled.
47. Využijte produkt ve svůj prospěch
Využijte texturu, barvu a tvar produktu ve svůj prospěch. Například tento obal na maso používá jako designový prvek skutečné maso. Obrázek zvířete vytištěný na obalu kupujícímu jasně ukazuje, čí maso kupuje.
48. Buďte kompaktní
Pokud můžete zmenšit velikost balení, udělejte to. Čím kompaktnější je váš produkt zabalen, tím snáze se skladuje a přepravuje. Tyto flash disky jsou vzájemně propojeny pomocí kartonového obalu, jehož velikost není větší než velikost kreditní karty. Je vhodné uložit takové balení v peněžence. Pokud chcete někomu přenést soubor, stačí odtrhnout flash disk podél linie zářezů na kartonu, nahrát informace a dát je pryč. Výrobce si vzal za základ reklamní design s odtrhávacími kontakty a jednoznačně z toho těžil.
49. Zvýrazněte to podstatné
Experimentujte s designem, protože nikdy nevíte, jaký zajímavý nápad vás napadne. Firma Trident vyrábí žvýkačky, a proto se rozhodla skládat žvýkačky ... zuby. A aby to bylo opravdu dobré, přidala na rty vtipný knír a vousy. Není divu, že jeho prodeje rostou před očima.
50. Získejte abstrakt!
Vezměte svůj produkt a zabalte jej do abstraktního obalu. Namísto plnění šťávy do obyčejných malých krabiček vyrobil tento výrobce balení ve tvaru čtvrtí pomeranče a ještě na něj aplikoval vzor, který imituje slupku a dužinu tohoto šťavnatého ovoce. V případě potřeby lze z takových krabic shromáždit celý pomeranč.
Nyní, když jsme pokryli nekonečné možnosti vytváření těch nejneuvěřitelnějších a nejkreativnějších obalů, neměli byste být ponecháni na pochybách, kam jít dál. Váš obal může být pohodlný, nabitý funkcemi, vtipný nebo přímo divný... Jediné, na čem záleží, je, že čím kreativnější a atraktivnější je obal, tím je pravděpodobnější, že se váš produkt bude prodávat.
V tomto článku budeme podrobně analyzovat typické chyby které mohou vzniknout jak před projektantem, tak před zákazníkem.
Takže jste byli pověřeni navrhnutím balíčku...
1. Nedodržení zadání.
Jaký je správný způsob navrhování obalů? Vyplatí se zaměřit na zadání klienta? Mnozí se podívají na brief pouze proto, aby si zapamatovali jméno klienta nebo viděli výši poplatku. V kreativní lidé existuje velké pokušení ignorovat některé detaily briefu, které se zdají nudné a bezvýznamné, a pak doufat, že na ně klient tak či onak také zapomene. Bohužel se to stává velmi zřídka. Klient totiž jako vševidoucí oko sleduje každý váš krok.
To obvykle vede k selhat když se musíte vrátit o pár kroků zpět a vše předělat od začátku. A veškerá práce, kterou jste předtím udělali, nestojí ani korunu, i když je založena na sebevíc geniální nápad kdo tě kdy navštívil. A co je nejdůležitější, ztrácíte důvěru klienta, což určitě poškozuje obchod a v budoucnu bude mnohem obtížnější budovat vztahy s tímto klientem, protože podvědomě je ve vás jako profesionál zklamán.
2. Chybný přístup k designu obalů.
Někteří designéři to vzdají ve chvíli, kdy začnou pracovat na projektu. „Fuj, to by byl takový nesmysl... klient trvá na tom, na tomhle a mělo by tam být tohle, tamto, tamto...“ atd.
Pokud začnete pracovat s myšlenkou, že design je předurčen k tomu, aby se stal nezajímavým a budete se stydět takové rozvržení předat, pak je tento projekt od samého začátku odsouzen k záhubě. Některé z příspěvků, které získaly četné ceny v soutěžích, pocházejí z velmi omezujících slipů. Naopak, každé omezení je způsob, jak ukázat svou kreativitu a vynalézavost designových nápadů. Odvažte se!
3. Uchopení myši.
rozhodnete se jít správná cesta vytvořit návrh balíčku: pečlivě jste si prostudovali brief, naladili se na kreativitu, v hlavě vám vrou myšlenky, běžíte k počítači...
Technologický pokrok nám dává šílené množství dokonalých nástrojů k digitalizaci letu vaší myšlenky. A to je to nejhorší, co můžete udělat. Ve skutečnosti skici byly a stále jsou nejkratší cestou pro nápad z hlavy na papír. A bez ohledu na to, jak jste cool grafické editory. Náčrtky by měly být syrové: minimum detailů, rychle načmárané, co je napadlo, aby se dal nápad zvážit.
4. Sledujte veřejné mínění.
Panuje tak vyhraněný názor, že design obalů musí odpovídat nepochopitelně zavedeným normám a standardům ve své kategorii zboží. Pokud například navrhujeme obal na ovocnou šťávu, pak se v této kategorii produktů považuje za normu zobrazení velkého obrázku ovoce. Prosím vás, je to předvídatelné a nudné! Postavte se proti tomuto stereotypu, aniž byste překročili žánr produktového designu.
Nebo víte, že musíte dodržovat určitá pravidla, být v určitém formátu, snažit se jít proti všem stereotypům. I když to nemusí být vždy vhodné, někdy vás to může vést k nečekaným rozhodnutím.
5. Převaha stylu balení nad obsahem
Tvorba obalového designu. Nenechte se zlákat sledováním aktuálních trendů. Jsou jako vlny v nekonečně se měnícím moři designu. Pokud se spoléháte pouze na ně, pak si dříve nebo později při pohledu zpět uvědomíte, že váš návrh již není relevantní. Pouze zajímavé nápadyžít navždy.
6. Nejen hezká obálka
Když se nad tím zamyslíte, konstrukčně nebo graficky, je velmi snadné zapomenout, že je to víc než jen krabice na polici; je to 3D objekt.
Někdy, když má stručný návrh balíčku určitá omezení týkající se vyblednutí balíčku, můžete kreativně hrát na jiných aspektech. Svého času bylo například velmi populární používat originální čárové kódy, chytlavý copywriting a kreativní ikony. To jsou čipy, které jsou často
jsou přehlíženy, ačkoli s nimi koncept ožívá doslova před očima.
7. Tvorba obalového designu vytrženého z kontextu
Ne vždy si pamatujeme, že naše projekty končí v reálném světě. Žijí v tvrdém konkurenčním prostředí, kde není snadné získat si lásku spotřebitele. A v obchodě v žádném případě nejsou na bílém pozadí. Drží je v rukou, přinášejí domů. Úspěšná tvorba design obalu výrobku musí předvídat celou cestu od nákupu až po likvidaci obalu. Mějte na paměti, co se stane s produktem ve vnějším světě. Pouze zvážením toho všeho můžete vytvořit něco, co opravdu stojí za to.
8. Návrh obalu pro ocenění
Navrhnout obal tak, aby uspokojil designérovo ego, je vždy špatné. Všichni se rádi trochu předvádíme, ale pokud vsadíte jen na tohle, vklouznete do slipů, nikdy nedosáhnete skvělého výsledku. Snažte se nedávat si za cíl bezpodmínečně vyhrát soutěž. Myslete na zákazníka a spotřebitele, pokuste se vytvořit nejinovativnější řešení pro tuto kategorii a odměny budou následovat.
9. Jakou bitvu prohrát, abyste vyhráli válku
Naše podnikání je velmi subjektivní a klienti jsou málokdy vizuálně důvtipní a někdy jejich představivost kulhá, ale jsou to jen lidé. Protože někdy máte pocit, že proces tvorby obalového designu se vyvine v neustálý boj o výsledek. Pamatujte, že tajemstvím vítězství je vědět, za co bojovat. Snažit se zachránit drahocenný kerning nebo naštvat klienta, který tvrdošíjně trvá na růžové, nikdy nepovede k koncepčnímu vítězství. Někdy potřebujete ztratit pár vojáků, abyste vyhráli válku. Vaše ochota ke kompromisům ukazuje vaši flexibilitu a otevřenost a pomáhá budovat důvěru u vašich klientů. Je to vždy těžké, ale zkuste ustoupit od práce a soustředit se na to, co je opravdu důležité. A možná pak pochopíte, jak dosáhnout skvělého výsledku, i když vás kerning donutí cuknout.
10. Berte si práci k srdci
Někoho to může naštvat, ale to, co děláme, má daleko k exaktní vědě. Hodnocení designu je velmi, velmi subjektivní. Naším úkolem je uspokojit potřeby firmy, klienta a spotřebitele, nikoli naše vlastní ambice. I když se zase rádi předvádíme. Ale máme štěstí, děláme to, co milujeme a jsme za to placeni. Vyplatí se také smířit s tím, že výsledek naší práce v dlouhodobém horizontu podstoupí redesign a krátkodobě půjde rovnou do koše. Pokud nemáte dostatek smyslu pro humor, abyste kritiku vnímali objektivně, jste odsouzeni buď vyhořet, nebo být trýzněni pochybnostmi.
Maloobchod je bitevní pole, kde značky soutěží o pozornost zákazníků. A obal zboží tuto pozornost přitahuje. Problém je v tom, že balíček zaujme jen dvě sekundy a pak se člověk rozhodne, zda bude produkt dále zkoumat, nebo přejít na něco jiného. Pokud návrh obalu neprojde dvousekundovým testem, získá výhodu konkurent, který ví, jak produkt zákazníkovi představit.
Méně je více
V moderní konzumní kultuře, kde dominuje zásada „čím více, tím lépe“, byla myšlenka, že stručný design může být velmi efektivní, vštěpována již velmi dlouho. Zkušení obaloví designéři však začali filozofii Bauhausu ve své práci postupně osvojovat. Princip „méně je více“ zkracuje dobu, kterou zákazník potřebuje k vyhodnocení vlastností produktu, takže lidé rychle absorbují jedinečné výhody produktu a spojují tyto výhody s jeho cenou.
Pod tlakem okázalých obalů a vizuálního bombardování reklamními předměty má průměrný nakupující pouhé dvě sekundy na to, aby si produkt prostudoval, než ho rozptýlí konkurenční produkt v regálu. Proto je velmi důležité sdělit všechny klíčové informace o produktu stručnou formou a přesvědčit kupujícího k jeho koupi.
Aby návrháři splnili tento téměř nemožný požadavek, musí se často dohadovat s marketingovými týmy, studovat propagační materiály a procházet katalogy obrázků vytvořených k propagaci produktu. A to všechno dává smysl, problém je jen v tom, že veškeré přípravné práce probíhaly v klidu kanceláře a nikdo neví, jak bude konzumní publikum vnímat vizuální složku.
Situaci komplikuje skutečnost, že designér se zabývá obsahem pocházejícím z 5-6 zdrojů a každá strana má zájem realizovat své nápady a každé oddělení chce k „deklaraci nezávislosti“ produktu přidat něco svého. V době, kdy má designér veškerý obsah, který potřebuje, by měl mít alespoň rozhodnutou velikost hlavního písma, aby mohl vstup všech týmů vměstnat do prostoru, který má k dispozici. Zkušený designér by měl také hledat copywritery, kteří rozumí tomu, jak v obalovém designu funguje přístup „méně je více“.
Ostatně podstata tohoto přístupu je vyjádřena v pravidle dvou sekund. Pokud je kupující schopen asimilovat všechny vizuální obrazy a textový obsah pro takové krátký čas, podvědomě cítí pocit úspěchu a dokončuje interakci s obalem. To znamená, že zákazník produktu „rozumí“, ví, jakou potřebu uspokojuje, a oceňuje jeho jednoduchost. Pokud to trvá déle, je produkt posouzen jako složitý a nesrozumitelný a pozornost se přesouvá ke konkurenčním produktům. Tajný úspěšné prodeje je mít čas dostat svůj produkt do rukou kupujícího dříve, než konkurence. A zde se hodí zásada „méně je více“, protože zvyšuje šanci, že bude produkt vybrán jako první.
povznášející dotek
Kupodivu, ale balení pro kupujícího je překážkou a je nepříjemné. To je to, co stojí mezi člověkem a produktem, který ho zajímá. Pokud by taková možnost byla, pak by obal nikdo nevyužil – přece jen je mnohem lepší, když si kupující může osahat, přivonět a ochutnat to, co mu značka nabízí. Bohužel však existuje mnoho omezení souvisejících se zdravím, bezpečností a logistickými problémy. Zkušený designér se však vždy snaží minimalizovat míru rušení, které kupujícímu brání hodnotit vlastnosti výrobku.
Například poskytnutím vizuálního kontaktu kupujícího s produktem prostřednictvím průhledných zón v balení lze výrazně zvýšit prodej, protože obdržené informace stačí k tomu, aby kupující pochopil, jak produkt vypadá, jak vypadá a odpovídá. jeho vzhled odpovídá tomu, co je uvedeno na obalu. Pokud jsou všechny obavy kupujícího odstraněny, je pro něj snazší se rozhodnout o koupi produktu.
Pokud není možný přímý přístup k produktu, musíte jej prezentovat ve formě fotografií na obalu a pokusit se, aby si kupující tento produkt koupil. Obrázky by měly vizuálně vyjadřovat chuť, barvu, vůni, veškeré úsilí designéra by mělo být zaměřeno na zajištění správné interakce obalu se zákazníky. Designér se vyzve a udělá vše pro to, aby byl obal co nejméně vidět. Tedy odstranit překážku.
Protiklady se přitahují
Kupující stojící před regálem v obchodě prohlíží zboží, které tam stojí a v tu chvíli mu do mozku vstoupí obrovské množství informací. Doba vizuálního skenování se odhaduje v milisekundách, což je velmi, velmi krátké, pokud vezmeme v úvahu proces z hlediska designu obalu.
Mozek kupujícího podvědomě hledá správný produkt podle dvou kritérií:
- co ví
- co vyniká
Při opakovaných nákupech zákazníci hledají produkt, o kterém již hodně vědí. Už si to koupili, líbilo se jim to a chtějí další. Lidé však podvědomě cítí, že by nákup podobného produktu neodmítli, pokud by jeho kvalita byla ještě vyšší. A to je šance pro obalového designéra, protože má možnost představit zákazníkovi produkt, čímž se odliší od konkurence. Pokud obalový designér ví, jak strategicky myslet, okamžitě vyvine design, který nekonkuruje designu jiných produktů ve stejném výklenku. Díky tomu produkt vynikne, než aby vypadal jako jiné produkty.
Designéři se bohužel až příliš často musí potýkat s nezkušenými obchodníky nebo nerozhodnými obchodníky, kteří padli do pasti jako všichni ostatní. Mentalita těchto zákazníků je nutí usilovat o naplnění všech aktuálních trendů v kategorii produktů, místo aby odmítali předsudky a sebevědomě šli do vedení. Touha nevyčnívat je velmi lákavá, protože je bezpečná. „Pokud tři další konkurenti používají modrou ve svém obalovém designu, pak bychom měli udělat totéž,“ myslí si klient. A mýlí se. Lídři produktových kategorií uvažují jinak: „Pokud všichni používají modrou, pak budeme používat červenou.“ To vše je samozřejmě zjednodušení, ale princip je pravdivý. Lídři se netrápí tím, kam se konkurence ubírá, mají svou vlastní cestu, protože si jsou jisti, že zvolený směr je správný. Napodobitelé si nejsou jisti správností svých nápadů a to nevyhnutelně ovlivní design obalu.
Zde je příklad poutavého balení. Zákazníci jsou zvyklí, že obaly džusů jsou obvykle bílé s jasným písmem a obrázky. Udělat obal převážně černý je odvážné rozhodnutí, takový produkt bude nevyhnutelně vyčnívat z konkurence. Zda se stane lídrem produktové kategorie, není známo, ale skutečnost, že si toho všimnou kupující, je jistá.
Setkal se s oblečením
Interakce kupujícího s produktem na polici v obchodě je poněkud podobná známosti v nočním klubu nebo na jiném veřejném místě. Lidé se scházejí a navzájem se hodnotí, dívají se na vzhled, způsoby a všímají si neverbálních náznaků.
To vše nestačí k dobrému poznání druhého člověka, ale stačí se s ním spojit. Proces hodnocení vzhled podvědomě zapíná při nákupu v obchodě. Stejně jako mladá žena hledá muže vhodného pro její věk a osobní vlastnosti, kupující hledá produkt, který odpovídá jeho potřebám a pocitům.
Pokud člověk hledá zábavu na jednu noc, obléká se světleji, ale kdo potřebuje dlouhodobou komunikaci, podvědomě zvolí oblečení skromnější. Design obalu je stejný. Žádný produkt nemůže uspokojit potřeby všech lidí. Neznalost toho způsobuje, že nezkušení výrobci a marketéři ve snaze vytvořit univerzální produkt dělají chybu za chybou. Velmi často v tomto případě dostane designér za úkol vytvořit balíček, který zaujme každého. I když je známo, že zboží kupují hlavně ženy, takoví výrobci nechtějí odcizovat mužské publikum a požadují vytvoření univerzálních obalů.
To je chyba. Produkt, který je vytvořen pro každého, často nikdo nepotřebuje a zkušení designéři to vědí. Pokud je například průměrný věk kupujícího 18–30 let a jedná se o ženu, pak byste se měli blíže podívat na vizuální styl mileniálů. V tomto případě by měl být obal šetrný k životnímu prostředí a co nejpřirozenější. Je-li cílovým klientem muž ve věku 40 až 65 let, musí návrhář použít velká písma, krátká a přesná sdělení na obalu a pevnější obaly. Takový produkt je vnímán jako silnější a kupující jej koupí s velkou touhou. Obal musí být navržen tak, aby plně vyhovoval požadavkům cílová skupina. Všechno je tu jako v životě: teenageři mají svou vlastní módu, mladí lidé jinou. Lidé středního věku se oblékají jinak, to ví každý. Proto musí mít obalový design charakteristické rysy, aby si kupující zprávu přečetl a spojil se s tímto konkrétním produktem.
