Was ist kontextbezogene Werbung. Vorteile von kontextbezogener Werbung Wie kontextbezogene Werbung funktioniert

Kontextbezogene Werbung – Text- und Grafikwerbemittel, die in Suchmaschinen neben den Suchergebnissen oder auf Partnerseiten kontextbezogener Werbesysteme platziert werden. Das Thema der Werbebotschaften hängt vom Thema der Suchanfrage des Besuchers ab.

Als eine der Arten von Online-Werbung hat kontextbezogene Werbung solche Vorteile wie eine große Reichweite und die Fähigkeit, einem potenziellen Kunden maximal nützliche Informationen über das Angebot zu liefern. Aber diese Vorteile und Pluspunkte der kontextuellen Werbung werden nicht ausgeschöpft. Betrachten wir sie genauer.

9 HAUPTVORTEILE DER KONTEXTUELLEN WERBUNG

1. POSITIVE EINSTELLUNG DES PUBLIKUMS ZUR KONTEXTWERBUNG

Diese Einstellung des Publikums wird durch das Prinzip der "Kontextualität" der Werbung erreicht, d.h. Anzeigen werden nur solchen Nutzern angezeigt, die Interesse an dem entsprechenden Thema gezeigt haben.

Kontextwerbung stört und irritiert nicht, im Gegensatz zu anderen Werbeformen. sie macht das Gesuchte dem Suchenden bekannt. Es wird von potenziellen Kunden nicht als Werbung, sondern als nützliche Information wahrgenommen.

Wenn ein Nutzer beispielsweise eine Suchanfrage „Auto kaufen“ gestellt hat, können im Kontext Anzeigen von Autohäusern angezeigt werden, die Neuwagen oder Gebrauchtwagen verkaufen, Banken, die Autokredite vergeben, und Unternehmen, die Autoprüfungsdienste anbieten ihn im Kontext.

2. GUTE VERKAUFSWIRKUNG VON KONTEXTUELLER WERBUNG

Da kontextbezogene Werbung für den Nutzer interessant und nützlich ist, wird sie nicht als Spam wahrgenommen und durch das Anklicken eines Werbelinks zeigt eine Person ihre Bereitschaft, das Angebot wahrzunehmen. Dies ist der Grund für einen solchen Vorteil der kontextbezogenen Werbung als Verkaufseffekt.

3. NIEDRIGE KOSTEN UND FLEXIBLE ZAHLUNG FÜR WERBUNG

Ein großes Plus der kontextbezogenen Werbung ist aus Sicht des Werbetreibenden das Pay-per-Click-Schema und die Auktionspreise, d.h. Der Werbetreibende bestimmt selbst, wie viel Geld er bereit ist, für eine Werbekampagne auszugeben. Gleichzeitig gibt es eine angenehme Überraschung: Je effektiver seine Anzeigen geschaltet werden, desto niedriger sind die Kosten pro Klick.

Sie zahlen nicht für Impressions oder den Zeitpunkt der Schaltung einer Anzeige, sondern nur für Klicks darauf, also für Besuche von potenziellen Kunden. Mit einer Auktion können Sie einen akzeptablen Preis für einen Klick festlegen und potenzielle Kunden zu Ihren eigenen Bedingungen gewinnen.

Ein sehr kleines anfängliches Werbebudget (in Yandex Direct beispielsweise 300 Rubel) macht kontextbezogene Werbung zu einem beliebten Werbeinstrument für Unternehmen jeder Größe - von kleinen Unternehmen bis hin zu Konzernen - und ermöglicht es Ihnen, innerhalb des verfügbaren Budgets effektiv mit anderen Werbetreibenden zu konkurrieren.

4. KONTEXTWERBUNG HAT EINE GROSSE PUBLIKUMREICHWEITE

Heute sind mehr als 60 % der russischen Bevölkerung Internetnutzer, und diese Zahl wächst ständig. Viele Unternehmer haben ihr Geschäft ins Internet verlagert. Immer mehr Menschen verbinden ihre Arbeit, Bildung und Freizeit mit dem Internet.

Einer der Vorteile von kontextbezogener Werbung ist daher neben anderen Vorteilen eine große Reichweite. Kontextbezogene Anzeigen werden in Suchmaschinen und in thematischen Netzwerken angezeigt, die Tausende beliebter Websites umfassen, von denen einige ein Publikum von mehreren Millionen haben.

5. MÖGLICHKEIT DES PUBLIKUM-TARGETINGS IN KONTEXTWERBUNG

Ein wesentlicher Vorteil der kontextbezogenen Werbung ist die Fähigkeit, das Publikum anzusprechen (die Fähigkeit, ein Publikum zum Anzeigen von Werbung nach geografischen, soziodemografischen, zeitlichen und anderen Parametern auszuwählen). Dadurch können Sie die Werbebotschaft sehr genau fokussieren und somit deren Wirkung steigern.

Geografisches Targeting verdient besondere Aufmerksamkeit. Es ermöglicht regionalen Werbetreibenden, die Kosten für kontextbezogene Werbung erheblich zu senken und nicht für "zufällige" Besucher zu zahlen, die wahrscheinlich nicht zu ihren Kunden werden, da sie in anderen, von ihnen entfernten Regionen leben.

6. MÖGLICHKEIT ZUR BEWERTUNG DER EFFIZIENZ DER WERBEKAMPAGNE

Jeder Dienst hat sein eigenes Statistikerfassungssystem. Zum Beispiel für Yandex.Direct - Yandex.Metrica, für Google Adwords - Google Analytics. Darüber hinaus werden die Statistikdaten nahezu in Echtzeit wiedergegeben (die Verzögerungszeit zwischen der Aktion des Benutzers und ihrer Widerspiegelung in der Statistik beträgt etwa 10 Minuten).

Die Daten dieser statistischen Systeme ermöglichen uns die Feststellung:

• effektivste Abfragen
• Anwesenheit nach Tag und Uhrzeit
• Seitenrelevanz für die Abfrage
• die Kosten für das Klicken auf eine kontextbezogene Anzeige für bestimmte Schlüsselabfragen
• die effektivsten Keywords und Phrasen für Ihre Anzeigen
• technische Probleme der Seite (korrekte Darstellung der Seite in verschiedenen Browsern etc.)

Mit statistischen Daten kann ein Werbetreibender die Anzahl und Qualität der Besucher verfolgen, die von einer Anzeige kamen, Änderungen an der aktuellen Werbekampagne vornehmen, um deren Ergebnisse zu verbessern, und seine Werbekampagnen intelligenter planen.

Moderation – Überprüfen Sie Ihre Anzeigen und Website-Seiten auf Einhaltung der Regeln. Sie findet in der Regel innerhalb von zwei Stunden statt.

8. SCHNELL ERZIELENDE ERGEBNISSE IN KONTEXTWERBUNG

Auch wenn Sie keine eigene Website im Internet haben, ermöglicht Yandex.Direct die Erstellung einer Seite, auf der Kontaktinformationen, Öffnungszeiten, Informationen über das Unternehmen und Waren / Dienstleistungen zu finden sind.

Die Liste der Vorteile von kontextbezogener Werbung lässt sich noch erweitern (verschiedene Platzierungsformate, fast sofortige Reaktion auf Werbung usw.), aber besonders wichtig ist, dass die Vorteile von kontextbezogener Werbung nicht nur für den Werbetreibenden, sondern auch für den offensichtlich sind Kunde, der die nötigen Informationen genau dann erhält, wenn er sie braucht, und aus vielen Angeboten das attraktivste auswählen kann.

Hallo liebe Freunde. Heute werden wir über kontextbezogene Werbung in Form einer Rezension sprechen.

Aus dem Artikel erfahren Sie was ist kontextbezogene werbung, seine Typen, Vor- und Nachteile, seine Kosten und seine Wirksamkeit - schauen wir uns reale Beispiele an.

Das folgende Material hilft Ihnen dabei, die Merkmale kontextbezogener Werbung zu verstehen und visuell zu sehen, wie sie im Internet platziert wird.

1. Was ist kontextbezogene Werbung und was ist ihre Besonderheit?

Wenn Sie ein aktiver Internetnutzer sind, haben Sie höchstwahrscheinlich solche Anzeigen in den Suchergebnissen und auf verschiedenen Websites gesehen. Vermarkter und Unternehmer nutzen es zunehmend, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

2. Arten von kontextbezogener Werbung

2.1. Werbung suchen

Wird angezeigt, nachdem eine Person auf die Schaltfläche „Suchen“ geklickt hat, indem sie ihre Suchanfrage in die Suchleiste eingegeben hat.

Zum Beispiel, "Kunststofffenster in Moskau":

2.2. Thematische Werbung

Diese Anzeigen können thematisch ähnlich sein (nah am Kontext der Seite) oder sich davon unterscheiden.

Wenn es deaktiviert ist, werden auf der Website nur Anzeigen angezeigt, die seinem Inhalt entsprechen.

(Die Abbildung zeigt die Entsprechung zwischen dem Inhalt der Website und der Werbung)

Ist Behavioral Targeting aktiviert, dann sieht der Seitenbesucher jene Anzeigen, deren Themen er zuvor in der Suchmaschine angefragt hat.

Beispielsweise sendet eine Website über kulinarische Rezepte Werbung für Kameras, wenn eine Person kürzlich das Netzwerk durchsucht hat wo kann man eine kamera kaufen.

3. Dynamik des Marktes für kontextbezogene Werbung

In den letzten 5 Jahren ist dieser Markt in einem gigantischen Tempo gewachsen und reicht von 10 % bis 60 % pro Jahr. In monetärer Hinsicht beläuft sich das Konto auf mehrere zehn Milliarden Rubel.

Unternehmen, die ihre Werbebudgets bisher für das Fernsehen ausgegeben haben, verlagern sich ins Internet. Banner, SEO-Artikel und Teaser-Anzeigen sind zu beliebten Tools geworden, um online Kunden zu gewinnen.

Aber auch hier hat sich die Ausrichtung der Kräfte hin zum Einsatz von kontextbezogener Werbung geändert, und zwar aufgrund der offensichtlichen Vorteile, auf die ich später noch eingehen werde.

• Ich bin Index- Yandex.Direct-System
• Google- System Google Werbung
• Wanderer- Begonnenes System

Google und Yandex sind Begun aufgrund ihrer Popularität und Effizienz jetzt deutlich voraus.

Die kontextbezogene Werbung verfügt heute über eine Reihe von Funktionen und Vorteilen und ermöglicht es Tausenden von Menschen, ihr Geschäft von überall auf der Welt aus zu führen und in Märkten zu arbeiten, die geografisch weit vom Unternehmer selbst entfernt sind.

Sie können sich beispielsweise in Nowosibirsk befinden und gleichzeitig Zement in Moskau verkaufen, während Sie auf der Grundlage der Moskauer Preise Geld verdienen.

5. Welche Vor- und Nachteile hat kontextbezogene Werbung?

Die Vorteile seiner Verwendung liegen sowohl für Werbetreibende als auch für normale Internetnutzer, die hier nach Waren und Dienstleistungen suchen, auf der Hand.

Analysieren wir sie genauer.

Vorteile kontextbezogener Werbung:

1. Genauer Treffer auf den Zielbesucher. Der Benutzer sucht selbst nach den Waren und Dienstleistungen, die in Anzeigen gezeigt werden (dies ist sowohl für Werbetreibende als auch für Besucher von Suchmaschinen von Vorteil);
2. Schnelle Rückkehr zu Anzeigen. Sie starten eine Werbekampagne und erhalten innerhalb weniger Stunden die ersten Bewerbungen (Verkäufe);
3. Minimales Werbebudget. Sie können mit einem Budget von 300 Rubel mit der Werbung beginnen. Kontextbezogene Werbung kann sowohl separat durch Aufstockung der Mittel als auch in Kombination mit anderen Tools (Banner, SEO-Artikel, Teaser-Werbung) eingesetzt werden;
4. Flexibilität bei der Einrichtung einer Werbekampagne. Der große Vorteil hier ist die Flexibilität, Anzeigen basierend auf Ihrem Budget, Ihrer Region, Tageszeit und anderen Parametern anzupassen, um eine maximale Wirkung zu erzielen;
5. Leistungsstarke Analysen. Nachdem Sie eine Werbekampagne durchgeführt haben, verfügen Sie über alle erforderlichen Daten zu ihrer Wirksamkeit und können alle Einstellungen „optimieren“, um in Zukunft bessere Ergebnisse zu erzielen.
6. Relevanz (Entsprechung) zu den Interessen des Nutzers. Wie heißt es so schön: Du wolltest feiern – los geht’s! :) Wir haben nach einem iPhone gesucht, Sie werden nur Anzeigen mit iPhones sehen. Denken Sie darüber nach, ein Haus zu bauen und möchten Ziegelpreise vergleichen? Kein Problem! Kontextbezogene Werbung hilft Ihnen, sich in der großen Anzahl von Vorschlägen zu diesem Thema zurechtzufinden;
7. Bequemes Format der Wahrnehmung. Keine Pop-ups, störende Geräusche und blinkende Bilder im Vollbildmodus! Saubere, angenehm zu lesende, kurze Anzeigen – all das macht diese Art der Werbung effektiv und unaufdringlich;
8. Informativität. Trotz ihrer kompakten Größe verfügen kontextbezogene Anzeigen über alle notwendigen Komponenten, um die erforderlichen Informationen zu vermitteln: ein Bild (Piktogramm), einen semantischen Haupttitel, eine Erklärung und einen Link, der zur Website des Werbetreibenden führt.

Sie sind jedoch im Vergleich zu den Vorteilen ihrer Verwendung nicht so signifikant.

Nachteile kontextbezogener Werbung:

1. Kurze Wirkungsdauer. Die schnelle Wirkung solcher Werbung hält nicht lange an, es ist die ganze Zeit erforderlich, das Werbebudget aufzufüllen und die Einstellungen der Werbekampagne anzupassen. Dies macht sich besonders im Vergleich zur SEO-Werbung bemerkbar, mit der Sie im Laufe der Zeit einen stabilen Verkehrsfluss gewährleisten können.
2. Gefahr von Budgetüberschreitungen bei falscher Konfiguration. Wenn Sie Ihre Werbekampagne falsch einrichten, ist die Wahrscheinlichkeit, Geld zu verlieren, sehr hoch. Wenn Sie beispielsweise Handys online verkaufen und es Sie 500 $ kostet, einen Kunden zu gewinnen, und Ihr Gewinn 2.000 - 3.000 $ beträgt, dann ist diese Art der Werbung eine gute Investition. Aber wenn die Kosten für einen Klick aufgrund einer falschen Einstellung einer Werbekampagne unangemessen hoch sind, kann ein Kunde Sie 3.000.000 Rubel oder mehr kosten, was alle Ihre Gewinne auffrisst;
3. Nutzlosigkeit der Nutzung in einigen Geschäftsbereichen. Kontextbezogene Werbung ist ein gutes Marketinginstrument im Internet, aber manchmal erweist sie sich sogar als nutzlos. Es gibt Nischen im Geschäft, in denen solche Werbung nicht funktioniert. Das sind große Lebensmittelketten, Öl- und Gasmonopole sowie alle anderen Geschäftsbereiche, in denen Kunden Waren oder Dienstleistungen auf Empfehlung kaufen oder ausschließlich offline suchen.

Wie Sie die Vorteile nutzen und mit den Nachteilen von kontextbezogener Werbung umgehen

Wenn Sie wenig Erfahrung mit der Einführung kontextbezogener Werbung haben, sich nicht sicher fühlen oder einfach nur versuchen möchten, eine Kampagne selbst durchzuführen, empfehlen wir Ihnen, unbedingt die Automatisierungsdienste für kontextbezogene Werbung zu verwenden.

Sie helfen Ihnen, Fehler bei der Einrichtung von Kampagnen zu vermeiden, Kostenüberschreitungen zu vermeiden und ermöglichen es Ihnen, das maximale Potenzial dieser Art von Attraktion zu nutzen. Solche Dienste können eine professionelle kontextbezogene Werbeagentur praktisch ersetzen, und das kostenlos.

6. Was bestimmt die Kosten von kontextbezogener Werbung

Einer der wichtigsten Indikatoren beim Einsatz kontextbezogener Werbung sind die Kosten pro Klick.

Die Kosten pro Klick werden direkt beeinflusst von:

1. Eine Nische, in der kontextbezogene Werbung platziert wird. Zum Beispiel sind traditionell teure und wettbewerbsfähige Nischen: Wirtschaft, Finanzen, Medizin, Bauwesen. Bei diesen Themen können die Kosten pro Klick zwischen 10 und 1.500 Rubel liegen ( 25 $ ). Nischen mit geringerer Konkurrenz sind: Hobbys, Unterhaltung, Billigwaren (Konsumgüter) mit einem Durchschnittspreis pro Wareneinheit von 100 bis 1.000 Rubel. Bitte beachten Sie, dass kontextbezogene Anzeigen in einer bestimmten Nische entsprechend angezeigt werden Auktionsprinzip. Das heißt, wer mehr für seine Anzeige bezahlt hat, wird von der Suchmaschine auf die klickbarsten (effektivsten) Plätze befördert. Die Kosten für kontextbezogene Werbung sind in diesem Fall die Summe des Gesamtpreises für alle Klicks Ihres Werbebudgets;
2. So erstellen Sie eine Werbekampagne. Normalerweise bieten Ihnen kontextbezogene Werbesysteme beim Erstellen einer Werbekampagne standardmäßig die Verwendung der Strategie an „maximale Effizienz“. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen an den teuersten Stellen in den SERPs erscheinen und dort erscheinen, wo sie am wahrscheinlichsten angeklickt werden. Dementsprechend sind die Kosten für einen Klick gleichzeitig maximal. Dies ist nicht immer gerechtfertigt, da Sie für das gleiche Geld mehr Klicks erzielen können, indem Sie einfach die Einstellungen der Werbekampagne bei der Erstellung optimieren. Um die Kosten eines Klicks zu reduzieren, müssen Sie wissen, wie Sie kontextbezogene Werbung richtig einrichten. Dann können Sie in jeder, selbst in der teuersten Nische, Klicks auf Ihre Website zum niedrigstmöglichen Preis erhalten. Gleichzeitig bleiben Qualität und Volumen des Verkehrs erhalten.

Um die Kosten pro Klick für verschiedene Schlüsselabfragen für Yandex herauszufinden, empfehle ich die Nutzung des Dienstes

Deshalb habe ich heute einen Einführungsartikel zum Thema kontextbezogene Werbung für Sie. Ich werde Ihnen sagen, was diese Art von Werbung im Allgemeinen ist, welche Arten von kontextbezogener Werbung es gibt, Plattformen, auf denen Sie werben können, und ich werde auch über die Vorteile von kontextbezogener Werbung schreiben. Dies ist derzeit eine der effektivsten Quellen, daher müssen Sie ihr gebührende Aufmerksamkeit schenken.

Es stellt sich heraus, dass kontextbezogene Werbung selektiv wirkt und nur für bestimmte Anfragen angezeigt wird. Wenn die Anzeigen also richtig eingerichtet sind, hat die Anzeige einen hohen Qualitätsfaktor, was bedeutet, dass es Kunden und Verkäufe gibt. Daher müssen Sie verstehen, dass kontextbezogene Werbung ein Instrument ist, das darauf abzielt, den Umsatz zu steigern und neue Kunden über das Internet zu gewinnen.

Das Hauptmerkmal der kontextbezogenen Werbung sind Informationen und die Einzigartigkeit des Verkaufsangebots. Wenn diese beiden Faktoren richtig aufgebaut und potenziellen Kunden gekonnt präsentiert werden, dann wird es immer eine große Anzahl von Verkäufen geben. Daher gibt es im Internet so viele Leute, die wenig Geld verdienen, und nur wenige, die viel Geld verdienen. Und darauf aufbauend habe ich mir meine Hauptaufgabe gestellt, damit die Leser dieses Blogs beginnen, ihre Online-Werbung geschickt einzusetzen und dadurch ihre Gewinne zu steigern.

Welche Arten von kontextbezogener Werbung gibt es?

1) Bannerwerbung ist ein festes oder animiertes Bild. Diese Art der Werbung ist weit verbreitet, da sie auffällt und eine hohe Conversion aufweist, was sich positiv auf das Ergebnis der Platzierung eines Banners auf der Website auswirkt.

2)Videowerbung ist eine Art von Werbung, die Videos verwendet. Bis heute eine sehr verbreitete Methode zur Förderung von Waren und Dienstleistungen, die jeden Tag noch mehr an Popularität gewinnt. Meistens ist diese Art von Werbung beim Ansehen normaler Videoclips zu finden, wenn am Anfang des Videos ein 15-20 Sekunden langes Video mit einer Anzeige eingeblendet wird. Es gibt auch verschiedene Arten von viralen Videos, wenn ein großes Unternehmen mit seinem Produkt oder seiner Dienstleistung ein kurzes Video erstellt und es in wenigen Wochen zu einem Hit im Internet wird.

3) Textwerbung ist die häufigste Werbeform, die absolut überall zu finden ist. Diese Art der Werbung ist eine normale Textanzeige, manchmal mit einem Bild, und das obligatorische Vorhandensein eines Links zu der beworbenen Ressource. Es gibt zwei Arten von Textwerbung: Suche und thematisch. Suchanzeigen erscheinen in den Suchergebnissen auf der Website, wenn eine bestimmte Suchanfrage vom Benutzer festgelegt wurde. Eine Suchanfrage kann sowohl auf Suchseiten als auch auf gewöhnlichen Seiten mit einer Suchzeichenfolge durchgeführt werden, sodass die Suche sowohl im gesamten Internet als auch auf einer bestimmten Seite durchgeführt werden kann. Unten sehen Sie ein Beispiel für eine Suchanzeige.

Themenbezogene Anzeigen werden auf der Seite einer bestimmten Website angezeigt, wenn das Thema der Anzeige den Bedürfnissen des Benutzers entspricht. Diese Werbung wird nicht in den Suchergebnissen von Suchseiten angezeigt, sondern auf den meisten gewöhnlichen Websites und ist eine Ergänzung zum Inhalt der Seiten der Website. Thematische Werbung wird auch als verhaltensorientiert bezeichnet, da sie den Interessen und Bedürfnissen der Nutzer entspricht.

Was sind die Websites für kontextbezogene Werbung?

Um eine Suche oder eine thematische Website zu platzieren, gibt es eine ganze Reihe von Diensten, aber alle zielen hauptsächlich darauf ab, mit zwei Internet-Suchgiganten zu arbeiten - Yandex und Google. Diese beiden Suchmaschinen haben spezielle Dienste für kontextbezogene Werbung, nämlich Direct bzw. Adwords (ich werde sie in späteren Artikeln ausführlich beschreiben). Alles, was in den SERPs auf diesen beiden Seiten erscheint, ist Suchmaschinenwerbung, und alles, was auf Partnerseiten geschaltet wird, ist Kleinanzeigen. Die gesamte Werbung wird über die Benutzeroberfläche konfiguriert, und nach der Moderation und Auffüllung des Kontos werden Ihre Anzeigen geschaltet.

Ich werde nicht schreiben, warum Sie diese beiden Websites verwenden müssen, um für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Erstens hat Nikolai bereits darüber geschrieben, und zweitens sollten Sie sich bewusst sein, dass dies die beiden führenden Suchmaschinen in Runet sind, was bedeutet, dass die gesamte Bevölkerung unseres Landes diese Websites verwendet, wenn sie nach etwas sucht, das sie benötigen. Daher konzentriert sich der gesamte Hauptverkehr auf diese beiden Sites.

Wie kontextbezogene Werbung funktioniert

Kontextbezogene Werbung ist ganz einfach. Es gibt immer etwas, das beworben werden muss (Produkt, Dienstleistung, Website oder etwas anderes). Es wird immer diejenigen geben, die das brauchen, was beworben wird. Und es gibt immer einen Vermittler – in diesem Fall sind das Online-Werbeplattformen. Die Person, die Werbung macht, schaltet entweder selbst oder durch speziell geschulte Personen Werbung auf diesen Seiten. Das Endergebnis in Form von Bewerbungen oder Anrufen hängt davon ab, wie gut die Werbung aufgebaut ist. Deshalb sage ich allen ständig, dass es besser ist, Ihre Werbung Fachleuten anzuvertrauen, wenn es in diesem Bereich keine Kenntnisse gibt, und so nicht nur Zeit, sondern auch Geld zu sparen.

Nachdem die Anzeige den Test bestanden hat, wird sie gestartet. Und sobald die Suchanfrage des Nutzers in der Suchzeile mit dem Schlüsselwort Ihrer Anzeige übereinstimmt, wird der potenzielle Kunde Ihre Anzeige sehen (es kommt zwar häufig vor, dass Anzeigen nicht an den richtigen Positionen angezeigt werden, aber darauf werde ich in anderen Artikeln eingehen ). Und wenn Ihre Anzeige für einen potenziellen Kunden interessant ist, wird er auf jeden Fall auf Ihre Website gehen. Außerdem hängt alles von der Qualität der Website, dem Handelsangebot und natürlich dem Preis ab. Viel hängt vom Preis eines Produkts oder einer Dienstleistung ab. Wenn also die Anzeigen gut konfiguriert, die Seite gut gestaltet und der USP (Unique Selling Proposition) gut gestaltet ist, dann bin ich mehr als sicher, dass es mit Ihrem Geschäft immer bergauf gehen wird.

Vorteile kontextbezogener Werbung

1) Nur die Zielgruppe ansprechen – In der Regel werden Anzeigen nur potenziellen Kunden gezeigt, die bereits an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind. Auf deren Wunsch werden Ihre Anzeigen geschaltet, dadurch gelangen Besucher auf Ihre Seite, die auf jeden Fall Ihr Produkt kaufen oder Ihre Dienstleistung in Anspruch nehmen werden. Gleichzeitig entscheiden nur Sie, bei welchen Suchanfragen Ihre Anzeigen geschaltet werden und bei welchen nicht. Und ich spreche jetzt nicht von komplexen Werbekonzepten, die nicht nur auf die absolute Zielgruppe ausgerichtet sind, sondern auch auf diejenigen, die nicht besonders auf das achten, was Sie anbieten. Dies ist eine separate Kategorie von Kunden, die sogenannten "warmen" und "kalten". Für sie ist das Einrichten von Werbung völlig anders (darüber werde ich auf jeden Fall in späteren Artikeln schreiben).

2) Geo-Targeting – Beim Starten von Anzeigen können Sie die Länder, Regionen und Orte auswählen, an denen Ihre Anzeige geschaltet werden soll. Dabei spielt es keine Rolle, dass Sie sich in einer ganz anderen Region oder gar einem anderen Land befinden. Dadurch werden Grenzen aufgehoben und Sie können Ihr Unternehmen problemlos skalieren.

3) Zahlen Sie nur für Nutzer – egal wie oft Ihre Anzeigen geschaltet werden. Sie zahlen nur für bestimmte Anzeigenklicks auf Ihre Website. Dies ist sehr vorteilhaft für Ihr Unternehmen, da die Effizienz dadurch nur erhöht wird. Ich möchte auch darauf hinweisen, dass es auf Werbeseiten ein System zum Schutz vor ungültigen (unfairen und fehlerhaften) Klicks, den sogenannten Anzeigenklicks, gibt, sodass Ihr Budget sicher ist. Und wenn das System einen Klick bemerkt, wird das Geld auf Ihr Konto zurückgebucht.

4) Volle Kontrolle über die Werbung – der gesamte Werbeprozess unterliegt Ihrer persönlichen Kontrolle. Alle detaillierten Tagesstatistiken stehen Ihnen zur Verfügung. Sie wissen immer, wie viel für jeden Wechsel auf die Website ausgegeben wurde, wie viel Sie jede Anwendung gekostet hat, wie viele Benutzer auf die Website gekommen sind, wie hoch die Conversion-Rate der Werbung und der Website ist. Und wenn Ihnen etwas plötzlich nicht passt, können Sie die Anzeigenschaltung stoppen und Anpassungen vornehmen, um die Effizienz zu verbessern und Anzeigen neu zu starten, wodurch Sie Ihr Werbebudget sparen. Es stellt sich heraus, dass die Werbung vollständig von Ihnen und den Aufgaben abhängt, die Sie durch das Starten dieser Werbung festlegen.

5) Ein kleines Budget zum Starten - das Starten von Werbung erfordert nicht viele tausend Geldspritzen. Manchmal reichen 500 Rubel pro Tag aus, um tägliche Anträge zu erhalten, die an Kunden fließen. Natürlich hängt das Budget von den Zielen ab, die Sie mit der Werbung erreichen möchten. Aber das große Plus der kontextbezogenen Werbung ist ihre Verfügbarkeit. Dies ist besonders wichtig für Existenzgründer. Das Einzige, was ich anmerken möchte, ist, dass es sehr häufig vorkommt, dass Menschen, die keine Erfahrung mit kontextbezogener Werbung haben und durch ein begrenztes Budget begrenzt sind, selbst eine Werbekampagne erstellen und nach 2-3 Wochen weder Geld noch Kunden haben. Leider ist dies durchaus üblich. Gehen Sie daher sehr verantwortungsvoll mit der Einstellung von Werbung um.

6) Schnelles Ergebnis – Sie können eine Werbekampagne innerhalb von 24 Stunden erstellen und starten, vorausgesetzt, die Werbung ist nicht großvolumig. Alles, was Sie brauchen, ist, Anzeigen kompetent und effizient zu erstellen und Ihr persönliches Konto aufzufüllen, und am ersten Tag nach dem Start der Impressionen erhalten Sie die ersten Besucher auf der Website und den Anwendungen. Daher hat diese Art von Werbung eine sofortige Erschöpfung. Wenn die Werbekampagne ein großes Volumen hat (normalerweise sind dies Online-Shops), kann die Erstellung und der Start bis zu 3-4 Tage dauern. In diesem Fall erhalten Sie die ersten Besucher nach 4-5 Tagen.

Fazit

Kontextbezogene Werbung hat enorme Vorteile gegenüber anderen Werbeinstrumenten. Ohne kontextbezogene Werbung verlieren Sie derzeit einen großen Strom potenzieller Kunden, was sich letztendlich auf Ihre Gewinne auswirkt. Es spielt keine Rolle, ob Ihr Unternehmen online oder offline ist. Kontextbezogene Werbung ist ideal für jede Art und Branche von Unternehmen. Werbung ist der Motor des Handels. Und wie Sie es verwenden, bestimmt die Leistung Ihres Unternehmens. Aber die letzte Entscheidung liegt immer bei Ihnen.

Ich wünsche Ihnen allen einen großen Kundenstrom und riesige Gewinne. Fortsetzung folgt.

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Was ist kontextbezogene Werbung?

Kontext bedeutet im Lateinischen Verbindung oder Verbindung.

Die Anzeige kontextbezogener Werbung ist immer relevant für die Anfrage oder das Interessengebiet einer Person, die sich mit dem Thema der beworbenen Dienstleistung oder des beworbenen Produkts überschneiden. Diese Methode der Anzeigenauswahl erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Reaktion auf eine Anzeige erheblich.

Warum brauchen Sie kontextbezogene Werbung?

Kontext ist sehr häufig in Situationen wie:

• Verkaufsförderung für Waren;
• Werbung für Dienstleistungen;
• Umsatzsteigerung;
• Neue Produkte auf den Markt bringen;
• Als wirkungsvolle Ergänzung zu den Hauptwerbekanälen außerhalb des Internets.

Kontextbezogene Werbung im Internet ist eine ideale und unaufdringliche Variante der Zusammenarbeit zwischen Käufer und Verkäufer. Es lohnt sich, der Suchmaschine den Wunsch zu „erzählen“, etwas zu kaufen oder eine bestimmte Dienstleistung zu bestellen, da Sie mit dem Satz „bei uns bestellen“ sofort eine Antwort erhalten.

Dementsprechend besteht die Hauptaufgabe bei der Zusammenstellung einer Verkaufswerbekampagne in der Auswahl von Schlüsselwörtern und Ankern, die interessierte Käufer auf die Website locken und Geld für einen Werbetreibenden sparen, der nur an der Zielgruppe interessiert ist.

Dienste wie Google Analytics, Yandex.Metrika und Yandex.Wordstat helfen dabei, das Publikum zu studieren und zu verstehen, sowie Schlüsselphrasen für kontextbezogene Werbung auszuwählen.

Kontextbezogene Werbung in jedem Format wird häufig und massiv eingesetzt, um die Markenbekanntheit zu steigern. Es kann leicht aus einer Neuheit eine Marke mit hohem Wiedererkennungswert machen.

In diesem Fall ist es sinnvoll, kontextbezogene Werbung zu bestellen und nicht für jeden erhaltenen Klick, sondern für die Anzahl der Impressions zu bezahlen. Für solche Werbekampagnen ist ein kontextbezogener Werbedienst wie Begun perfekt.

Vor- und Nachteile kontextbezogener Werbung

Giganten für kontextbezogene Werbung wie Google AdWords, Yandex.Direct und Begun haben bereits eine immense Popularität erlangt und sind bereit, ihrem Publikum eine breite Palette von Anzeigen zu verschiedenen Themen anzubieten und mit automatischer Erkennung von Interessen sowie Seitenthemen zu arbeiten.

• Bei der Anzeige kontextbezogener Werbung werden die Interessen der Nutzer in Bezug auf Suchanfrageneingaben, Seitenaufrufe, persönliche Interessen und Verlauf der Suchaktivitäten berücksichtigt;
• Möglichkeit, Geo-Targeting zu verwenden und auszuwählen, wann Anzeigen den Benutzern angezeigt werden. Somit kann die von Ihnen bestellte kontextbezogene Werbung zu einer fest definierten Tageszeit angezeigt werden;
• Große Reichweite des Publikums und Internet-Ressourcen verschiedener Richtungen.

1. Der greifbarste Nachteil kontextbezogener Werbung ist ihre ständige Klickrate. Solche Aktionen werden nicht nur von Mitbewerbern durchgeführt, sondern auch von skrupellosen Webmastern, deren Ziel es ist, zusätzliches Geld zu verdienen. Solche Maßnahmen führen zu einer Verringerung der Werbewirksamkeit und zu zusätzlichen Kosten;
2. Die Kosten für einen Klick in einem wirklich hart umkämpften Thema können 10 $ oder sogar mehr erreichen. Einige Werbetreibende sind nicht bereit, diese Art von Geld auszugeben, um die beste Anzeigenposition zu erreichen. Als Ergebnis verlieren alle;
3. Wenn Websites in letzter Zeit mit Werbung zugespammt werden, hat dies begonnen, die Benutzer schrecklich zu verärgern. Darüber hinaus behindert es die Suche nach den notwendigen Informationen erheblich;
4. Viele Benutzer installieren verschiedene Programme und Plug-Ins zum Blockieren kontextbezogener Werbung, sodass nicht alle Benutzer Ihre Werbung sehen können.
5. Links von kontextbezogenen Werbesystemen sind verschlüsselt oder funktionieren mit einer Weiterleitung, was der Website keinen Werbevorteil bringt. Es ist ganz offensichtlich, dass solche Links die Position der beworbenen Seite in den Suchergebnissen nicht beeinflussen.

Die beliebtesten kontextbezogenen Werbedienste (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - grundlegende Informationen für Anfänger

Die oben genannten Vor- und Nachteile gelten für alle drei kontextbezogenen Werbesysteme, obwohl jedes sein eigenes Funktionsprinzip hat.

Die kontextbezogene Werbung von Google AdWords verfügt über ein sehr gutes Anzeigenauswahlsystem, das die Interessen der Nutzer, ihre Vorlieben und Aktivitäten bei der Eingabe bestimmter Suchanfragen berücksichtigt.

Wenn in der Suche keine relevanten Suchanfragen für die Ausgabe vorhanden sind, wird der Werbekontext unter Berücksichtigung persönlicher Interessen ausgewählt. Dies ist vielleicht der Hauptvorteil der kontextbezogenen Werbung bei Google.

Yandex.Direct hat eine engere Ausgaberichtung, konzentriert sich ausschließlich auf Suchphrasen, und wenn es einfach keine Werbung für eine bestimmte Suchanfrage gibt, wird sie nicht in der Suche angezeigt.

Bei der Auswahl von Anzeigen hat Yandex wie Google gerade erst begonnen zu experimentieren, aber bis zur vollständigen Implementierung eines solchen Systems ist es noch eine sehr lange Zeit.

Kontextbezogene Werbung einrichten – Grundlegende Informationen für Einsteiger

Es gibt viele Geheimnisse für die Einrichtung von Werbekampagnen, und im Netz kann man nicht nur etwas wirklich Wichtiges lesen, sondern auch jede Menge Gedanken, die seit mehreren Jahren nicht einmal die geringste Wirksamkeit haben, die ihre Bedeutung bestätigt.

Wir werden uns nur auf die Hauptpunkte der Einrichtung kontextbezogener Werbung konzentrieren, die wirklich dazu beitragen kann, Kosten zu senken und die Effektivität einer laufenden Werbekampagne zu steigern:

• Der richtige Ansatz zur Auswahl von Schlüsselwörtern, die bei der Zusammenstellung kontextbezogener Werbung verwendet werden;
• Geografische Indikatoren sind sehr wichtig, damit Anzeigen nicht von Bürgern eines anderen Landes oder einer entfernten Region angeklickt werden;
• Einstellen der Zeit der Eindrücke;
• Festlegen des Budgets für eine einzelne Anzeige und die täglichen Ausgaben;
• Deaktivieren skrupelloser Quellen, aus denen Anzeigen angeklickt werden;
• demografische Merkmale.

Yandex.Direct - Vorteile, Nachteile, Funktionen

Yandex.Direct existierte bereits im Jahr 2001 als Dienst für Low-Budget-Unternehmen und wurde nur für Impressionen entwickelt. Nach 2 Jahren wurde das System komplett verbessert und Pay-per-Click eingeführt:

Vorteile :

• Verfügbarkeit von Geotargeting;
• Keine zusätzlichen Targeting-Gebühren;
• Ein großer Teil der Werbung ist ausschließlich für den Suchverkehr und nicht für die Werbung auf der Website konzipiert.

Mängel :

• Umständliche Statistikschnittstelle;
• Es ist nicht möglich, Anzeigen für Suchanfragen zu schalten, die mehr als 5 Wörter enthalten.
• Es gibt kein effektives automatisches Gebotsmanagement;
• Zu begrenzt in der Größe der Titelleiste und des Textes der kontextbezogenen Werbung;
• Es ist nicht möglich, Werbekampagnenstatistiken nach Excel zu exportieren.

Runner - Vorteile, Nachteile, Features

Vorteile :

• Original Design;
• Bequeme Bedienbarkeit;
• Riesige Publikumsabdeckung;
• Fähigkeit, Tarife automatisch zu verwalten;
• 9 Zahlungsmöglichkeiten für Werbedienste;
• Detaillierte Informationen zu laufenden Werbekampagnen;
• Bequemes Erstellen und Hochladen von Berichten;
• Viel Platz für Werbung;
• Verfügbarkeit eines Partnerprogramms.

Mängel .

Soll ich Ihnen sagen, was Ihre Mitarbeiter gerade machen? Sammeln Sie manuelle Berichte in Tabellenkalkulationen. Wie viel Zeit verschwenden sie, indem sie die Automatisierung ignorieren? Es ist einfach, das wahre Bild zu sehen: Berechnen Sie die Anzahl der Mannstunden, die für die Berichterstattung aufgewendet werden, und multiplizieren Sie sie mit den durchschnittlichen Kosten der Arbeitsstunde eines Mitarbeiters.

In diesem Artikel erzähle ich Ihnen, warum Sie eine BI-Lösung für Unternehmen implementieren sollten, welche Aufgaben mithilfe von Automatisierung gelöst werden können und was Netpeak durch die Entwicklung einer eigenen BI-Lösung für die kontextbezogene Werbeabteilung erreicht hat.

Business Intelligence(BI) - Methoden und Werkzeuge zur Übersetzung von Rohinformationen in eine aussagekräftige, nutzbare Form. Diese Daten werden für die Geschäftsanalyse verwendet. BI-Technologien verarbeiten große Mengen unstrukturierter Daten, um strategische Geschäftsmöglichkeiten zu finden.

Wie lange hat die Umsetzung gedauert?

Die Umsetzung des Projektes dauerte ca. 5 Monate – von der Aufgabenstellung bis zum Abschluss.

Was haben wir die ganze Zeit gemacht?

1. Vorprojektvorbereitung.

1.1. Definition der Haupt- und Zusatzziele der BI-Implementierung.

1.2. Die Quellen, aus denen die erforderlichen Daten bezogen werden sollten, wurden identifiziert. Google Ads wurde als primäre Quelle ausgewählt, Google Analytics, Yandex.Direct und Facebook. Der überwiegende Teil des gesamten Werbebudgets für die Projekte unserer Kunden fließt in diese Seiten. Außerdem war die Quelle das interne ERP und eine Reihe von Google-Tabellen, die Mitarbeiter ausfüllen.

1.3. Basierend auf den festgelegten Zielen haben wir eine Liste von Berichten, Diagrammen und Filtern festgelegt, die zur Lösung von Geschäftsproblemen erforderlich sind.

1.4. Wir haben eine Datenbankarchitektur entwickelt, die die für die Visualisierung notwendigen Informationen speichert.

1.5. Holte die Werkzeuge, um das Projekt mit minimalem finanziellen Aufwand umzusetzen.

2.1. Wir haben die Dokumentation zum Arbeiten mit der API aller zuvor ausgewählten Quellen studiert.

2.2. Wir haben Zugriff auf die API aller notwendigen Quellen erhalten.

2.3. Wir haben Funktionspakete in der R-Sprache für die Arbeit mit der Yandex.Direct-API geschrieben und Facebook :

2.4. Wir haben die Dokumentation von Funktionspaketen für die Arbeit mit den Google Analytics- und Google Ads-APIs sowie für die Konvertierung von Gelddaten in eine Währung studiert.

2.5. Skripte in der Sprache R geschrieben, um Daten aus allen Quellen zu sammeln und in die Datenbank zu schreiben.

2.6. Visualisierung aller Berichte einrichten und Diagramme.

2.7. Differenzierte Zugriffsebenen auf Berichte für Mitarbeiter.

Und jetzt - zu den Details.

Wie werden die Ziele der BI-Implementierung definiert?

Wie können Sie verstehen, was Ihr Unternehmen braucht, und nicht die manuelle Erfassung und Verarbeitung von Daten in Tabellenkalkulationen?

Analysieren:

• wie viel Zeit es braucht, um Daten manuell zu sammeln und zu manipulieren;
• welche Aufgaben möchten Sie mit Hilfe von BI lösen.

Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels beschäftigt Netpeak mehr als 30 PPC-Spezialisten. Jeder von ihnen sammelt und analysiert regelmäßig Kampagnendaten aus verschiedenen Systemen. Um den Spezialisten Zeit für die Datenanalyse und die Optimierung der Werbung zu verschaffen, haben wir uns entschieden, alle notwendigen Informationen „in einem Tab“ zu sammeln.

1. Überwachung der Key Performance Indicators von Werbekampagnen auf allen Werbeplattformen und für alle Projekte.
2. Wege finden, Werbekampagnen zu skalieren, ohne an Effektivität zu verlieren.
3. Wachstum der Budgets, ohne die Effektivität von Werbekampagnen zu verringern.
4. Allgemeine Steigerung der Effektivität von Werbekampagnen für alle Projekte.

Wie kann man bestimmen, welche Tabellen und Diagramme benötigt werden, um die Ziele zu erreichen?

Das ist einfach. Wenn Sie das Ziel klar formuliert haben, stellt sich automatisch ein Verständnis dafür ein, welche Informationen und in welcher Form Sie erhalten müssen.

Nach Gesprächen mit Spezialisten und der Abteilungsleitung haben wir eine Liste von Berichten, Diagrammen und Schlüsselindikatoren festgelegt, auf die sich die Mitarbeiter bei der Analyse von Werbekampagnen verlassen, und das Management - bei der Bewertung der Effektivität einer Abteilung, die aus mehr als 30 Personen besteht.

Als Ergebnis wurden 60 visuelle Elemente und eine Reihe von Filtern beschrieben (um die Arbeit mit ihnen zu vereinfachen).

Wie finde ich Tools für die Projektumsetzung zu minimalen Kosten?

Verlassen Sie sich bei der Auswahl der Tools am besten auf die Meinung eines Spezialisten, der mindestens mehrere BI-Plattformen und Datenbanken besitzt und auch mit großen Datenmengen umzugehen weiß.

Eine weitere Richtlinie bei der Auswahl einer BI-Plattform ist der jährliche Gartner Magic Quadrant for Business Intelligence and Analytics Platforms.

Führende Unternehmen in der BI-Branche haben sich seit einigen Jahren nicht verändert. Das ist Microsoft PowerBI), Tableau-Software (Tableau) und Qlik (QlikView, QlilSense). Auf diese Entscheidungen müssen Sie achten.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl einer BI-Plattform zur Lösung eines bestimmten Problems Folgendes:

• aus welchen Quellen es notwendig ist, Daten für die Visualisierung zu erhalten;
• ob Sie Online-Zugriff auf Berichte benötigen;
• welches budget hast du.

Ich habe mich für folgende Tools entschieden:

1. Google Tabellen- um Referenzinformationen zu Projekten sowie Informationen zu speichern, die Mitarbeiter des Unternehmens täglich manuell eingeben. In der Regel handelt es sich dabei um kleine Tabellen, die aus maximal mehreren hundert Zeilen bestehen. Dieses Tool ist kostenlos und ideal für die Online-Zusammenarbeit am selben Dokument.
2. R-Sprache— um Informationen von der API von Werbesystemen zu sammeln. Dieses Tool ist ebenfalls kostenlos und wurde entwickelt, um große Mengen an Informationen schnell zu verarbeiten.
3. MySQL- Ein DBMS zum Speichern gesammelter Informationen, die in Zukunft nicht mehr geändert werden müssen. Wir haben aggregierte Daten in die Datenbank geschrieben, sodass die MySQL-Leistung mehr als ausreicht, um unser Problem zu lösen. Ungefähr 300.000 Datenzeilen werden monatlich empfangen - mit einer richtig konfigurierten Datenbankkonfiguration und einer ordnungsgemäßen Indizierung der MySQL-Leistungstabellen ist es mehr als genug, um diese Datenreihe zu verarbeiten. Wie die vorherigen Tools ist MySQL völlig kostenlos.
4. Microsoft Power BI ist ein Datenvisualisierungstool. Die verfügbare Funktionalität reicht aus, um das Problem zu lösen. Darüber hinaus ist Power BI für Desktops völlig kostenlos und die Online-Version kostet weniger als die Konkurrenz (kein Kauf eines separaten Servers erforderlich, alle Daten werden auf Microsoft-Servern gespeichert und verarbeitet).

Die technische Umsetzung sollte mit einer Beschreibung des Prozesses der Erfassung, Bereinigung, Aggregation, Speicherung und Visualisierung von Daten beginnen.

• wie oft Berichte aktualisiert werden müssen;
• wie viele Daten voraussichtlich gespeichert werden;
• auf welches Volumen die Basis im Laufe des Jahres wachsen wird.

Schema der Arbeit

1. Jeden Monat geben alle Vermarkter Daten zu ihren Projekten in eine Google-Tabelle ein. So stellen wir ein Verzeichnis zusammen, das alle Informationen enthält, die für das Funktionieren der Skripte erforderlich sind.
2. Nach der Aktualisierung des Verzeichnisses werden R-Skripte gestartet, die über die API Informationen von allen Werbeseiten sammeln, verknüpfen, aggregieren und in die MySQL-Datenbank schreiben.
3. Innerhalb eines Monats füllen Firmenmitarbeiter viele weitere Dokumente in Google-Tabellen aus: mit Informationen zu Projektleistungsbewertungen, neuen und beendeten Projekten und so weiter. Alle diese Dokumente sind über den R-Connector mit Power BI Desktop verbunden.
4. Einmal im Monat, nachdem alle Informationen für den vergangenen Monat gesammelt wurden, werden mit Hilfe einer einzigen Schaltfläche „Aktualisieren“ in der Power BI Desktop-Oberfläche alle Berichte und Diagramme aktualisiert.
5. Die Daten werden im Power BI Service für den Online-Zugriff von Spezialisten, Teamleitern und Abteilungsleitungen veröffentlicht.

Wie nutzen PPC-Spezialisten eine BI-Lösung?

Fangen wir damit an, dass man in Power BI zwischen Rollen unterscheiden kann. So bekam jeder Mitarbeiter Zugriff auf einen bestimmten Datensatz.

Abteilungsstruktur:

DH(Abteilungsleiter) - Führung. Mitarbeiter mit dieser Zugriffsebene sehen Informationen zu allen Projekten, was ihnen hilft, die Arbeit der Abteilung zu steuern und umgehend auf einen negativen Trend bei wichtigen Teamkennzahlen zu reagieren.

TL(Teamleiter) - Teamleiter. Sie haben Zugriff auf Informationen zu Projekten von Spezialisten in ihrem Team, sehen jedoch keine Daten zu Projekten anderer Teams.

ICH BIN(Internet Marketer) - Experten für kontextbezogene Werbung. Sie haben ausschließlich Zugriff auf Informationen zu ihren eigenen Projekten und sehen keine Daten zu den Projekten anderer Spezialisten.

Wir haben klar getrennte Zugriffe auf Daten. Jeder Mitarbeiter hat Zugriff auf die Informationen, die er benötigt, und kann auf seiner eigenen Verantwortungsebene Entscheidungen treffen.

In BI-Berichten können Sie allgemeine Informationen zu KPIs sehen, die vom Management der Abteilung und der Teams kontrolliert werden müssen:

• Abteilungsleistung,
• unterschiedliche Segmentierung von Projekten und Spezialisten
• die Dynamik der Änderungen in der Anzahl der aktiven Projekte und so weiter.

Lassen Sie uns im Detail betrachten, wie Spezialisten das entwickelte Tool bei der Durchführung von Werbekampagnen verwenden.

Die erste Tabelle, die ein Experte sieht, zeigt Daten über die Höhe der ausgegebenen Mittel, die Anzahl der Impressionen, Klicks, CTR und Kosten pro Klick nach Projekt, Verkehrsquelle und Kanal.

Mit diesen Daten beginnt eine tiefere Analyse jedes Projekts. Der Spezialist kann weiter Diagramme studieren, die das Volumen der verlorenen Transaktionen, Einnahmen und Conversions zeigen, und auf der Grundlage dieser Daten Rückschlüsse auf ein bestimmtes Projekt oder eine bestimmte Werbekampagne ziehen.

Die Höhe des entgangenen Gewinns wird im Diagramm dargestellt, aufgeschlüsselt nach Verlusten nach Budget und nach Rating.

Der Spezialist sieht sofort:

• Projekte und Werbekampagnen, bei denen Sie das Budget erhöhen können, ohne die Wirksamkeit von Werbekampagnen zu verringern;
• Projekte und Werbekampagnen, bei denen Sie auf den Qualitätsfaktor und die Kosten pro Lead achten müssen, um Verluste aufgrund eines niedrigen Anzeigenrangs zu minimieren.

ein Spezialist kann auch anhand einer speziellen Tabelle analysieren. Sie liefert für jedes Projekt und jede Werbekampagne Daten darüber, wie viel Geld für die maximal mögliche Reichweite nicht ausreichte und wie viele Transaktionen in diesem Zusammenhang nicht eingegangen sind.

Der Spezialist hat auch Zugriff auf ein Diagramm, das den Anteil des Budgets widerspiegelt, der möglicherweise ohne Effizienzverlust ausgegeben werden könnte.

Nach Sichtung der aufgelisteten Diagramme und Berichte kann der Spezialist einen Brief mit Empfehlungen zur Erhöhung des Budgets schreiben und sofort die Höhe der Einnahmen oder die Anzahl der Transaktionen und Conversions angeben, die infolge der Budgeterhöhung erzielt werden. So weiß der Fachmann, in welchen Projekten und für welche Werbekampagnen das Werbebudget effektiv aufgestockt und mehr Kundennutzen gebracht werden kann.

3. Analyse verlorener Conversions aufgrund von Rankings

Der nächste Schritt besteht darin, entgangene Einnahmen aufgrund eines niedrigen Anzeigenrangs zu minimieren. In diesem Fall gibt es zwei Möglichkeiten.

Zuallererst müssen Sie auf den Qualitätsindikator achten, da dies die Transaktionskosten optimiert.

Für die Bearbeitung eines Qualitätsindikators stehen einem Spezialisten sechs Diagramme zur Verfügung.

Die ersten beiden Diagramme zeigen allgemeine Informationen über den Qualitätsfaktor der Projekte. Sie können auch zur Anzeigenkampagnen- oder Anzeigengruppenebene wechseln.

Das Diagramm auf der linken Seite unterteilt alle Keywords im Konto in drei Gruppen:

• Hoch (grün markiert) – Keywords mit einem hohen Qualitätsfaktor von 8 bis 10 Punkten.
• Mittel (gelb markiert) – Tasten mit einem durchschnittlichen Qualitätswert von 5 bis 7 Punkten.
• Niedrig (rot markiert) – Keywords mit einem Qualitätsfaktor unter 5 Punkten.

Das Diagramm rechts zeigt den durchschnittlichen Qualitätsfaktor nach Konto, Kampagne oder Anzeigengruppe.

Anhand dieser Diagramme kann ein Spezialist problematische Accounts, Werbekampagnen und Anzeigengruppen erkennen und sofort feststellen, welche Keywords optimiert werden müssen.

Die nächsten drei Diagramme zeigen jede Komponente des Qualitätsfaktors nach Konto, Kampagne und Anzeigengruppe.

Jede Grafik zeigt das Verhältnis von Keywords mit unterschiedlichen Bewertungen. Grün zeigt den Anteil der Keywords mit einer überdurchschnittlichen Punktzahl an, gelb - mit der durchschnittlichen Punktzahl, rot - mit einer unterdurchschnittlichen Punktzahl.

In der linken Tabelle sehen Sie den Keyword-Score Anzeigenrelevanz. Für Keywords mit einer niedrigen Punktzahl muss der Spezialist Anzeigen erstellen, die Keywords im Titel oder Anzeigentext enthalten.

Das zentrale Diagramm spiegelt den Keyword-Score wider nach erwartetem CTR-Wert. Diese Komponente wirkt sich mehr als andere auf den Qualitätsfaktor aus, aber es ist ziemlich schwierig, ihre Bewertung zu ändern. Wenn die Gruppe einen hohen Anteil an Anzeigen mit einer niedrigen erwarteten CTR hat, muss der Spezialist Anzeigen sichtbarer und attraktiver machen: Überprüfen Sie, ob Anzeigenerweiterungen aktiviert sind, seien Sie kreativer mit den Anzeigentexten und Überschriften.

Das Diagramm rechts zeigt die Punktzahl Landingpage-Qualität. In diesem Fall sollte der Spezialist versuchen, die Zielseite in der Anzeige auf eine relevantere zu ändern, oder dem Kunden empfehlen, den Text der Zielseite so umzuschreiben, dass Keywords aus der Anzeigengruppe häufiger vorkommen.

Nachdem der Spezialist den Qualitätsindikator herausgearbeitet und auf das Maximum gezogen hat, sinken die Kosten pro Klick. Folglich wächst die Anzahl der Klicks und Transaktionen bei gleichem Budget.

Wenn Sie nach der Optimierung des Qualitätsfaktors immer noch Impressionen aufgrund eines niedrigen Anzeigenrangs verlieren, sehen Sie sich Ihre Gebote an. Damit ein Vermarkter beurteilen kann, ob er Gebote erhöhen kann, haben wir eine Grafik hinzugefügt, die die Kosten einer Transaktion im Rahmen von Werbekampagnen anzeigt.

In jedem Projekt kennt der Spezialist die zulässigen Kosten pro Conversion und kann diese Daten mit der Anzahl verlorener Conversions vergleichen. Wenn die Kosten der Transaktion unter dem zulässigen Wert liegen und gleichzeitig aufgrund eines niedrigen Ratings ein Einkommensverlust eintritt, lohnt es sich, die Sätze zu erhöhen. In diesem Fall verringert sich die Anzahl der verlorenen Auktionen, und der Spezialist kann mehr interessierte Benutzer anziehen und dadurch das Einkommen steigern.

4. Kampagnenskalierung

Die BI-Lösung hat eine Reihe von Berichten zu den Kosten eines Klicks in Google Ads im Kontext verschiedener Themen sowie Länder und Städte hinzugefügt. Basierend auf diesen Daten kann ein Vermarkter beurteilen, ob es sich lohnt, Werbekampagnen auf bestimmte Städte und Regionen auszuweiten, und dies so effizient wie möglich tun, abhängig von den Fähigkeiten und Besonderheiten des Unternehmens des Kunden.

Derzeit sind Informationen zu den Kosten eines Klicks verfügbar:

• in 188 Ländern;
• 25,7 Tausend Städte;
• gegliedert in 27 Themen.

Ein ähnlicher Bericht ist auch über die Kosten eines Klicks nach Thema und Land auf Facebook verfügbar.

Demoversion eines Teils der fertigen Lösung auf einer zufällig generierten Datenstichprobe

Unter diesem Link können Sie sich eine Demoversion der beschriebenen Lösung anhand eines Testdatenmusters ansehen.

Schlussfolgerungen

Wie wir BI-Analysen für die Abteilung für kontextbezogene Werbung implementiert haben:

1. Wir haben die Ziele, Quellen und die Liste der Berichte festgelegt, die zur Lösung von Geschäftsproblemen erforderlich sind.
2. Wir haben die Datenbankarchitektur und ausgewählte Tools für die Projektumsetzung entwickelt.
3. Wir haben Zugriff auf die API aller erforderlichen Quellen erhalten und die erforderlichen Funktionspakete in der Sprache R entwickelt.
4. Visualisierte Berichte in Power BI.
5. Differenzierter Zugriff auf Daten je nach Rolle des Mitarbeiters.

Was ist das Ergebnis?

1. Handbuch:

• überwacht die Umsetzung des KPI der Abteilung;
• erhält Daten für die Verteilung von Projekten zwischen Spezialisten in Abhängigkeit von deren Arbeitsbelastung.

2. Vermarkter basierend auf den erhaltenen Daten:

• schätzen Sie die Höhe des entgangenen Einkommens; verlorene Conversions im Zusammenhang mit der Bewertung analysieren;
• Werbekampagnen optimieren und Wachstumsbereiche schnell identifizieren;
• Werbekampagnen skalieren, indem Sie neue Quellen und Regionen anbinden.