Yandex Direct ist das größte Netzwerk in Russland kontextbezogene Werbung, nur Google AdWords kann damit konkurrieren. Mit kontextbezogener Werbung können Sie schnell Besucher auf die Website locken, Sie zahlen nur für Klicks auf Anzeigen. Das Erstellen und weitere Verwalten einer Werbekampagne ist nicht allzu schwierig, es gibt jedoch eine Reihe von Nuancen, die Sie kennen müssen. Sie tragen dazu bei, Ihre Werbekampagnen in Yandex Direct aus wirtschaftlicher Sicht effizienter zu gestalten.

Warum direkt für Unternehmen? Mehrere Antworten:

• Kontextbezogene Werbung im Allgemeinen und Yandex Direct im Besonderen ist die effektivste Art der Werbung, mit der Sie die richtige Anzahl von Kunden anziehen können.
• Gezielter Traffic kann bereits am ersten Tag Ihrer Website empfangen werden, im Gegensatz zur Suchmaschinenwerbung;
• Sie können Anzeigen so ausrichten, dass sie nur angezeigt werden Zielgruppe was für einige Unternehmen unerlässlich ist.

Arbeitsprinzip

Der Einfachheit halber werde ich kurz und Schritt für Schritt das Arbeitsprinzip von Ya.D. Nehmen wir zum Beispiel ein Unternehmen, das Flugtickets verkauft.

1. Das Unternehmen erstellt seine Anzeige;
2. Das Unternehmen wählt Zielanfragen für die Anzeige aus;
3. Der Benutzer gibt eine Suchanfrage ein;
4. Yandex zeigt ihm eine Anzeige, die den Interessen des Nutzers entspricht, weshalb Werbung als kontextbezogen bezeichnet wird;
5. Der Benutzer kommt auf die Website und kauft ein Flugticket;
6. Alternative Option: Der Benutzer liest einen Artikel über das Land auf der Website, auf der ihm die Anzeige angezeigt wird, da diese Website ein Partner von Yandex ist.

In den Suchergebnissen sehen Anzeigen so aus:

Auf der Seite sieht das so aus:

Yandex.Direct spielt die Rolle eines Bindeglieds zwischen dem Kunden und dem Unternehmen. Angesichts des Anteils von Yandex unter den Suchmaschinen (mehr als 50%) ist das Publikum riesig. Zudem wächst der Anteil derer, die sich im Internet nicht nur über Waren und Dienstleistungen informieren, sondern diese dort auch kaufen. Kontextbezogene Werbung bietet Möglichkeiten, die modernes Geschäft sollte nicht ignoriert werden.

Wählen Sie „Professional“, da Ihnen diese Option mehr Möglichkeiten zur Anpassung bietet Werbekampagne. Wenn Sie kein Land in den Yandex-Einstellungen festgelegt haben, werden Sie nach diesen Daten gefragt, wenn Sie eine Kampagne in Yandex Direct erstellen. Als nächstes werden Sie gebeten, andere persönliche Daten anzugeben, hier ist alles einfach. Wie Sie sehen können, können Sie sogar SMS-Benachrichtigungen verbinden.

Strategie ermöglicht es Ihnen, das Schema für die Anzeige von Anzeigen auszuwählen, es gibt Strategien mit manueller Steuerung und es gibt vollautomatische. Es gibt insgesamt 11 Strategien, Sie können ihre Beschreibung in Yandex.Direct selbst lesen und diejenige auswählen, die zu Ihnen passt. Vor allem automatische Strategien, mit denen Sie je nach aktuellen Aufgaben eine Option auswählen können. Das kann sein maximale Effizienz in Bezug auf Klicks und Kosten, maximalen Traffic oder andere Arten. Beginnen Sie mit der „Höchsten verfügbaren Position“, dies ist die beste Strategie für Anfänger. Ich werde weiter unten mehr über Strategien sprechen.

Ermöglicht es Ihnen, die Kosten pro Klick für eine bestimmte Zielgruppe zu erhöhen oder zu verringern. Es gibt drei Optionen für Anpassungen:

• Geschlecht und Alter;
• Für Handys;
• Für diejenigen, die die Seite bereits besucht haben.

Sie können sie jederzeit installieren, daher können Sie diesen Punkt zunächst überspringen, er ist nicht so wichtig.

Zeitliche Ausrichtung ermöglicht es Ihnen, die Zeit einzustellen, zu der Werbung gezeigt werden soll. Hier ist alles einfach, ich werde keine Ratschläge geben, Sie müssen selbst wissen, wann Sie Kunden brauchen. Sie können die Anzeige auf jede Stunde und jeden Wochentag einstellen. Wenn der Zeitpunkt, zu dem ein Besucher Ihre Website betritt, für Ihre Website wichtig ist, kann dieser Einstellungspunkt nicht übersprungen werden. Manchmal kommt es vor, dass ein Teil des Budgets nachts aufgebraucht oder am Wochenende komplett verschwendet wird.

Erweitertes geografisches Targeting ist auch eine nützliche Funktion, aber nicht für jedermann. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Anzeigen Nutzern aus anderen Regionen zu zeigen, aber nur, wenn diese Ihre Region in der Anfrage anfordern. Es wird empfohlen, das Kontrollkästchen zu belassen, und für einige Websites ist dies unbedingt erforderlich. Die Abfrage „Hotels in Kazan“ kann beispielsweise logischerweise in jeder Region angezeigt werden. Aber „Bestellen Sie ein Bad in Kasan“ sollte nur in Kasan gezeigt werden, es ist offensichtlich, dass die Wirksamkeit einer solchen Anzeige in jeder anderen Region gleich Null sein wird.

Einzelne Anzeigeregion für alle Anzeigen ermöglicht es Ihnen, die Geografie Ihrer Anzeigen manuell festzulegen. Bei einigen Werbekampagnen ist dies notwendig, um die Effizienz zu steigern und die Zielgruppe geografisch zu bestimmen.

Einheitliche Adresse und Telefon können Sie eine virtuelle Visitenkarte Ihres Unternehmens erstellen, auf der Sie verschiedene Daten angeben können, von Arbeitszeiten und Telefonnummer bis hin zu U-Bahn-Station und Email. Alle Daten sind optional.

Sehen wir uns nun die folgenden Einstellungen an, die die Erstellung einer Werbekampagne in Yandex.Direct abschließen. Danach können Sie mit dem Erstellen und Hinzufügen von Anzeigen fortfahren Schlüsselwörter.

Ermöglicht es Ihnen, Wörter anzugeben, die verhindern, dass Ihre Anzeige in einer Suchanfrage angezeigt wird. Dort werden Wörter hinzugefügt, die zu einer ungezielten Zielgruppe führen können. Das heißt, die Hauptaufgabe negativer Keywords besteht darin, die Anzeige von Anzeigen für Informationsanfragen auszuschließen und nur kommerzielle Anzeigen zu hinterlassen.

Ermöglicht es Ihnen, die Anzeige von Anzeigen auf Websites anzupassen, die Mitglieder sind Werbenetzwerk Jandex. Die Einstellungen hängen davon ab, welche Produkte oder Dienstleistungen Sie anbieten. Für einige ist der Traffic von der Suchergebnisseite besser, während für andere der Traffic von thematischen Websites besser ist. Vor allem, wenn es um teure und spezielle Waren geht. Wenn Sie "Benutzereinstellungen nicht berücksichtigen" aktivieren, werden die Anzeigen thematisch der Seite der Website zugeordnet, auf der sie angezeigt werden.

Standardmäßig wird ein Verhaltens-Targeting durchgeführt, das die Interessen des Benutzers und nicht das Thema der Website berücksichtigt. Wenn der Benutzer nach Flügen gesucht hat, merkt sich Yandex dies und zeigt ihm die relevanten Anzeigen auf allen Partnerseiten, auf denen Behavioural Targeting erlaubt ist.

Ich werde unten über Impressionen für zusätzliche relevante Phrasen sprechen, belassen Sie vorerst alles auf Standard. Die Funktion funktioniert nicht, wenn Yandex.Metrica nicht aktiviert ist.

Standortüberwachung muss aktiviert sein (erfordert Verbindung zu Yandex.Metrica). Wenn Ihre Website offline geht, wird die Werbekampagne gestoppt. Wenn Sie nachts und am Wochenende Anzeigen schalten, ist diese Funktion unverzichtbar. Sie können unten einen Yandex.Metrica-Zähler hinzufügen.

Link-Markup fügt der URL Tags mit der Klickzahl hinzu und übergibt die Daten an Yandex.Metrica. Diese Funktion ist nützlich und sollte aktiviert werden.

Erstellen Sie eine Anzeige

Das Kontrollkästchen "Mobile Anzeige" ermöglicht es Ihnen, eine Anzeige für die Anzeige auf Mobilgeräten zu erstellen. Für Mobilgeräte ist es besser, separate Anzeigen mit eigenen Besonderheiten zu erstellen. Wenn Sie diesen Schritt überspringen, konvertiert Yandex Ihre reguläre Anzeige automatisch für Mobilgeräte.

Header sollte die Essenz der Anzeige darstellen und einen Schlüsselsatz enthalten. Bewerben Sie Websites? Schreiben Sie "Werbung für Websites in ganz Russland". Der Titel ist auf 33 Zeichen inklusive Leerzeichen begrenzt.

Ankündigungstext kann bis zu 75 Zeichen lang sein. Der Text muss:

• einen Aufruf zum Handeln enthalten;
• einen Schlüsselsatz enthalten;
• Es kann die Wörter "Rabatt", "Aktion" usw. enthalten. (falls solche Dienste auf Ihrer Website verfügbar sind) sind sie für Nutzer ein zusätzlicher Faktor, der sie dazu anregt, auf die Anzeige zu klicken.

Sie können auch Bilder hinzufügen, aber es gibt ein CPC-Mindestlimit für solche Anzeigen, in meinem Beispiel werde ich kein Bild hinzufügen. Sie können auch Sitelinks hinzufügen:

Ich habe Links zu den Seiten "Services" und "Preise" hinzugefügt. Wenn Sie Seiten auf Ihrer Website haben, auf denen der Besucher sofort das bekommt, was er braucht, sollten Sie Quick Links hinzufügen. Sie erhöhen oft die Klickrate der Anzeige.

Erläuterungen- eine zusätzliche Zeile, in der Sie angeben können Wettbewerbsvorteile. Sie werden nur in der 1. Sonderplatzierung und beim Betrachten von einem PC angezeigt. Sie müssen auch zuerst eine Moderation durchlaufen, die erforderlich ist, damit die Mitarbeiter von Yandex überprüfen können, ob die angegebenen Informationen wahr sind. Jetzt überspringe ich es.

Adresse und Telefon– ermöglicht es Ihnen, Kontaktinformationen für die Anzeige anzugeben, mit der Möglichkeit, Anzeigen hinzuzufügen, die auf Yandex.Maps angezeigt werden sollen. Empfohlen zu spezifizieren.

So endete ich mit einer Erklärung wie dieser:

So wird es in den Suchergebnissen angezeigt. Sie können andere Optionen sowie die Darstellung auf Mobilgeräten sehen. In dieser Phase ist es am schwierigsten, einen guten Text zu verfassen, da Sie mit einem Minimum an Zeichen ein Maximum an Informationen angeben müssen. Der Text sollte informativ sein und Lust machen, auf die Anzeige zu klicken. Aber Sie müssen vorsichtig sein, denn wenn Sie Benutzer täuschen, werden Sie eine große Anzahl von "leeren" Klicks ohne echte Ergebnisse und Fehler auf der Website haben.

Schlüsselwörter für Anzeigen

Yandex Direct bietet Ihnen ein Tool zur Auswahl von Schlüsselwörtern. Dies ist ein entscheidender Schritt, der sehr ernst genommen werden muss. Wir sind an Website-Promotion interessiert, also geben wir diesen Satz ein und sehen sofort die Hinweise:

Ich habe gelb markiert, was ich hinzufügen werde, da alle diese Schlüssel den Dienstleistungen entsprechen, die mein Unternehmen anbietet. Sie können den anderen Weg gehen und auf "Abholen" klicken, dann erscheint das folgende Fenster:

Verwenden Sie diese Methode besser, da hier auch die Anzahl der Impressionen angezeigt wird. Aber die Hinweise sollten nicht ignoriert werden. In diesem Beispiel werde ich nicht viele Schlüsselphrasen hinzufügen, meine Aufgabe ist es, die Grundprinzipien zu erklären. Aber die richtige Wahl der Keywords kann die Effektivität von Anzeigen stark beeinflussen.

Dieses Beispiel erklärt, wie Anzeigen erstellt werden, tatsächlich ist dies nicht das, was Sie tun müssen. Tatsache ist, dass Sie für jede Gruppe von Keywords eine separate Anzeige erstellen müssen. Das heißt, eine Anzeige mit vielen Keywords (wie im Beispiel) zu erstellen, ist ein Fehler. In meinem Beispiel müssen Sie für gelb hervorgehobene Phrasen separate Anzeigen erstellen. Dieser Ansatz erhöht die Klickrate und senkt die Kosten pro Klick, worauf ich weiter unten eingehen werde.

Bei den ausschließenden Keywords gebe ich Folgendes an:

Diese Wörter schließen Anzeigen für diejenigen aus, die nach Informationen suchen und höchstwahrscheinlich nichts bestellen werden. Auch in diesem Beispiel gibt es nur wenige ausschließende Keywords, tatsächlich gibt es noch viel mehr. Die Retargeting-Bedingungen werde ich unverändert lassen, die Anzeigeregion wird Russland sein, da ich Kunden aus jeder Stadt benötige. Ich habe einen separaten Artikel über Retargeting.

Ich werde die Ratenanpassung in diesem Beispiel nicht berühren. Sie ermöglichen es Ihnen, einen Preis für eine bestimmte Zielgruppe festzulegen. Wenn Sie beispielsweise der Meinung sind, dass Männer im Alter von 25 bis 35 Jahren Ihre beste Zielgruppe sind, können Sie Ihre Gebote so anpassen, dass die Kosten pro Klick für diese Gruppe höher sind. Ich werde in diesem Beispiel auch keine Labels setzen.

Wie Sie sehen, duplizieren einige Einstellungen die Einstellungen der Werbekampagne, daher ist es besser, sie dort anzugeben, um sie nicht jedes Mal erneut eingeben zu müssen. Sie können jederzeit die Einstellungen sowohl der gesamten Werbekampagne in Yandex.Direct als auch einer separaten Anzeigengruppe ändern.

Damit ist die Erstellung der Anzeigengruppe abgeschlossen und Sie können mit der Auswahl der Tarife fortfahren.

Festlegen der Kosten pro Klick

Yandex.Direct zeigt uns automatisch die Preise an. Hier müssen Sie folgende Dinge wissen:

• Sonderplatzierung – oben auf der Seite;
• Garantie - Impressionen am Ende der Seite.

Anzeigen, die sich oben auf der Seite befinden, erhalten viel mehr Zugriffe, kosten aber mehr. Manchmal gibt es Situationen, in denen eine Garantie teurer sein kann als eine spezielle Unterkunft, aber das ist selten. Dies geschieht aufgrund schlechter Anzeigeneinstellungen, dies ist eine Art Bestrafung von Yandex.

Ich bekomme dieses Bild:

Scheuen Sie sich nicht vor hohen Preisen, es sind nur die Schlüsselwörter und die Tatsache, dass der Anzeigebereich nicht konfiguriert ist. Es ist klar, dass es für eine solche Anfrage und in ganz Russland viel Konkurrenz gibt, weshalb der Preis so hoch ist.

Yandex.Direct funktioniert nach dem Prinzip einer Auktion. Wer mehr bezahlt hat, dem wird diese Anzeige gezeigt. Es ist ersichtlich, dass für die Anfrage „SEO-Werbung“ der Eintritt in die Sonderunterkunft 2.500 Rubel kostet (dies ist der maximal mögliche Preis). Wenn der Preis etwas niedriger ist, wird meine Anzeige geschaltet, wenn es keine anderen Werbetreibenden gibt, die mein Gebot überbieten. Wenn es solche Werbetreibenden gibt, wird Ihre Anzeige nicht auf der Seite in den Suchergebnissen, sondern auf Partnerseiten angezeigt. Dort sind die Preise niedriger als in den Suchergebnissen.

Um auf Partnerseiten angezeigt zu werden, müssen Sie auch separate Anzeigen in Yandex.Direct erstellen. Deaktivieren Sie in ihnen Impressionen in der Suche und in Suchanzeigen Impressionen auf Partnerwebsites.

Der Preis von 2500 Rubel pro Klick passt mir jedoch nicht, also werde ich das tun, was ich oben gesagt habe, nämlich eine Anzeige für eine andere Keyword-Gruppe erstellen und die Region angeben.

Es ist ersichtlich, dass der Preis viel niedriger geworden ist. Aus diesem Grund müssen Sie separate Erklärungen für erstellen verschiedene Gruppen Schlüsselwörter. Außerdem haben solche Anzeigen eine höhere Klickrate als solche für allgemeine Wortgruppen. Ja, mit ausschließenden Keywords können Sie Informationsanfragen ausschließen, aber Sie können nicht alles vorhersehen.

Nachdem Sie auf „Speichern“ geklickt haben, werden Sie auf die nächste Seite weitergeleitet, auf der Yandex.Direct die Leistung der Anzeigen basierend auf anzeigt eigene Einschätzung. Die Produktivität wird auf der Grundlage vieler Faktoren berechnet, aber im Allgemeinen gilt: Je höher dieser Indikator, desto effektiver ist Ihre Anzeige in Bezug auf das Preis-Leistungs-Verhältnis.

Es ist ersichtlich, dass der zweite Schlüsselbegriff eine höhere Produktivität hat, einfach weil die Region in diesem Fall „Republik Tatarstan“ ist. Achten Sie auch auf "Website-Promotion" - der Preis für die angegebene Region ist 5-mal niedriger als ohne diese Option. Das heißt, wenn Sie Verkehr aus dem ganzen Land sammeln müssen, dann müssen Sie:

• Anzeigengruppen basierend auf Schlüsselwörtern erstellen;
• Erstellen Sie Gruppen für verschiedene Regionen.

In meinem Fall können Sie die Suchanfrage „Website-Werbung“ in 10 Regionen anzeigen und für jede eine separate Anzeige erstellen, aber eine Anzeige mit der Überschrift „Website-Werbung + Region“ ist effektiver.

Als nächstes muss die Anzeige zur Moderation gesendet werden. Die Geschwindigkeit hängt von der Anzahl der Anzeigen, den zu besuchenden Seiten und der Menge der Keywords ab. Die Anzeigenmoderation in Yandex.Direct dauert selten länger als 48 Stunden, normalerweise kommt die Antwort innerhalb eines Tages. Wenn sich die Überprüfung verzögert - zögern Sie nicht und wenden Sie sich an den Support-Service, es gibt eine Feedback-Funktion.

Informationen zur Auswahl einer Anzeigestrategie

Standardmäßig haben wir die Strategie „Höchste verfügbare Position“ beibehalten, sie zeigt Ihre Anzeigen an den höchsten Positionen, aber die Kosten für den Übergang sind maximal. Manchmal müssen Sie eine andere Strategie wählen, hier gebe ich einige Tipps.

Interessieren Sie sich für Traffic zum günstigsten Preis, dann wählen Sie „Impression im Block zum günstigsten Preis“, hierfür können Sie auch das „Wöchentliche Klickpaket“ auswählen, wo Sie auch die gewünschte Anzahl Klicks angeben können als Höchstpreis festgelegt.

„Durchschnittliche Kosten pro Klick“ ermöglicht es Ihnen, die maximale Anzahl an Klicks zu erhalten, in diesem Fall können Sie die Kosten pro Woche angeben, und Yandex.Direct legt das Gebot automatisch fest. Mit „Wochenbudget“ können Sie auch ein Ausgabenbudget für die Woche festlegen, aber Sie können auch die Konvertierung nach Zielen mit dem verbundenen Yandex.Metrica festlegen.

"Unabhängige Verwaltung" ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeigen nur auf thematischen Websites zu zeigen, der Screenshot zeigt, dass ich ihre Anzeige in den Suchergebnissen deaktiviert habe. Tatsächlich sind diese Strategien nicht kompliziert, aber es ist schwierig, die einzig rentable zu nennen, da jede Werbekampagne individuell ist. Um zu verstehen, was für Sie rentabler ist, helfen Experimente, bei denen die effektivsten Strategien aufgezeigt werden.

Direkter Kommandant

Direct Commander hilft Ihnen bei der Verwaltung großer Kampagnen. Es ist nützlich, wenn Sie mehrere Kampagnen haben. Sie können es über diesen Link herunterladen. Das Programm ist nützlich und erleichtert die Arbeit in Yandex.Direct wirklich. Wenn Sie mehrere Ansagen haben, können Sie darauf verzichten, aber wenn es Dutzende und Hunderte davon gibt, können Sie auf den Commander nicht verzichten.

Um sich anzumelden, geben Sie Ihre Yandex-Anmeldeinformationen ein und klicken Sie dann auf „Kampagnen abrufen“ und Direct Commander lädt automatisch alle Daten herunter. Klicken Sie auch auf „Gruppen abrufen“ und „Anzeigen abrufen“. Es ist ersichtlich, dass die Arbeit in diesem Programm bequemer ist als in der Weboberfläche, da Sie hier sofort zwischen Kampagnen und Anzeigen wechseln können.

Hier können Sie auch Anzeigen erstellen, bearbeiten, zur Moderation senden, deaktivieren und aktivieren, dh alle Funktionen der Yandex.Direct-Weboberfläche bleiben erhalten. Aber meiner Meinung nach ist es etwas bequemer, Anzeigen im Webinterface zu erstellen.

A/B-Tests in Commander

Direct Commander ist gut, weil damit einfach A/B-Tests durchgeführt werden können (sonst spricht man von Split-Tests). Ihre Essenz besteht darin, Anzeigen mit verschiedenen Einstellungen zu testen, um das beste Ergebnis zu finden. A/B-Tests in kontextbezogener Werbung (und nicht nur) sind sehr wichtig nützliches Werkzeug, ohne die nur eine Person mit umfassender Erfahrung eine wirklich effektive Kampagne erstellen kann. Aber auch erfahrene Personen verwenden Split-Tests.

Das Testen verschiedener Anzeigen in Direct Commander ist sehr einfach. Wählen Sie zunächst eine bereits erstellte Anzeige aus und kopieren Sie diese einfach und fügen Sie sie ein (Rechtsklick).

• Anzeigentext und -überschriften;
• Adresse anzeigen
• Fehlen oder Vorhandensein von Adresse, Preis, Telefonnummer, Quicklinks.

Manchmal kommt es vor, dass nur ein Wort im Text die CTR einer Anzeige stark verändern kann, also probieren Sie verschiedene Optionen aus und wählen Sie die besten aus. Dies ist vor allem dann notwendig, wenn das Budget für eine Werbekampagne groß ist, hier lohnt es sich einfach, einen Teil der Mittel für A/B-Testing auszugeben.

Über die Anzeigenmoderation

• Werbung für Produkte, die nicht beworben werden dürfen oder deren Vertrieb gesetzlich verboten ist;
• Verwendung auf Bildern von Kontaktdaten oder Firmenlogos;
• GROSSBUCHSTABEN im Text oder Titel.

Für eine Reihe von Waren müssen Sie Belege (Zertifikate, Lizenzen) vorlegen. Es gibt eine ganze Kategorie von Waren und Dienstleistungen, wie Pyrotechnik, Medikamente, Personenbeförderung, Versicherungen usw. Die vollständige Liste sowie die erforderlichen Unterlagen finden Sie hier.

Wenn Sie eine Ablehnung erhalten haben, korrigieren Sie die angegebenen Fehler und reichen Sie die Anzeige erneut zur Moderation ein.

Budgetprognose

Kontextwerbung erfordert keine leichtfertige Herangehensweise, Sie müssen ein Budget einplanen. Idealerweise sollten Sie wissen, wie viele Besucher Sie gewinnen müssen und wie viele davon Kunden werden sollen. Das sind klare Ziele, die es zu setzen gilt. Es gibt ein separates Tool für die Budgetprognose. Sie können es bereits vor dem Erstellen von Anzeigen und Werbekampagnen verwenden.

Auf die gleiche Weise geben Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern ein, und Yandex berechnet die Anzahl der Besucher und den Betrag, den Sie für die Gewinnung dieser Besucher bezahlen. Ich stelle fest, dass diese Daten relativ sind, da sich die Preise ändern können, Werbetreibende gehen und kommen können, was sich auf die Kosten auswirkt. Ich habe es so bekommen:

Ich habe "Special Placement" gewählt, es ist klar, dass ich 3453 Rubel ausgeben muss, was ungefähr 388 Besucher auf die Website locken wird. Diese Daten erlauben es uns, das Budget grob abzuschätzen, aber es wird immer anders sein, es kann sowohl positiv als auch negativ sein. Schließlich kann Yandex die CTR jeder Anzeige nicht genau vorhersagen, es kann nur ungefähre Indikatoren auf der Grundlage seiner Daten und Statistiken ableiten.

Es ist ersichtlich, dass der Ausdruck „Website-Promotion in Kazan“ ein Fragezeichen enthält. Das bedeutet, dass Yandex das Budget für diesen Satz nicht vorhersagen kann, da es dort nur sehr wenige Anfragen gibt. Darauf sollten Sie nicht achten, solche Anzeigen können sehr effektiv sein.

Wir bewerten die Wirksamkeit von Yandex Direct

Es gibt viele Metriken, die die Effektivität kontextbezogener Werbung in Yandex.Direct verfolgen. Das:

• Wechselkurs;
• Verhaltensfaktoren von angezogenen Besuchern und andere Daten.

Natürlich das Wichtigste für das Geschäft - Finanzkennzahlen. Yandex.Direct ist kein Allheilmittel, das Ihnen definitiv Kunden bringen wird. Nein, es wird Kunden geben, aber wenn die Kosten, um sie zu gewinnen, höher sind, als Sie mit ihnen verdienen, was ist dann der Sinn von kontextbezogener Werbung?

Ja, für eine Reihe von Unternehmen kann J.D. die Hauptquelle von Kunden sein, aber kleine Unternehmen, die in einem wettbewerbsintensiven Umfeld tätig sind, müssen nach anderen Wegen suchen. Sie haben die Preise am Beispiel von "Website Promotion" gesehen, es ist wirklich teuer, aber nur, wenn Sie sich nicht mit den Einstellungen befassen.

Es ist unmöglich, in einem Artikel alles über Yandex Direct und kontextbezogene Werbung zu erzählen, es gibt viele Nuancen, ich werde in anderen Artikeln darüber sprechen. Aber ich denke, dass Sie nach dem Lesen dieses Artikels nicht mehr neu bei Yandex Direct sind und dies verwenden können wirksames Werkzeug um Besucher und Kunden anzuziehen.

Sergej Arsentjew

So richten Sie Yandex Direct richtig ein

Werbung in Yandex ist vielleicht die einfachste und kostengünstigste Möglichkeit, Produkte oder Dienstleistungen online zu bewerben. Im Vergleich zu Google sind hier die Kosten pro Klick geringer, und die Einrichtung eines Werbekontos in Yandex ist viel einfacher und übersichtlicher.

Um diese und andere Fehler zu vermeiden und nicht viel Zeit mit der Verwaltung einer Werbekampagne zu verbringen, können Sie einige der Vorgänge automatisierten Diensten anvertrauen, beispielsweise dem Rookee PPC Autopilot. Es verwaltet die Werbung flexibel basierend auf Ihren Zielen.

Sie können auf die Schaltfläche klicken und genauer sehen, um welche Art von Autopilot es sich handelt.

Nun, für diejenigen, die ihre Werbung selbst einrichten möchten oder ihren Yandex-Account bereits selbst eingerichtet haben, können Sie meine Empfehlungen lesen und vergleichen: Haben Sie alles richtig gemacht und nicht diese lästigen Fehler gemacht, von denen ich Ihnen erzählen werde jetzt.

Der erste und wichtigste Fehler beim Einrichten von Werbung in Yandex besteht darin, wahllos alle Anfragen entgegenzunehmen, die Yandex selbst anbietet, solange sie zumindest ein wenig mit dem Thema zu tun haben.

Oft ist dies eine Folge davon, wie die Auswahl der Schlüssel erfolgt oder, laut wissenschaftlicher Aussage, die „Erstellung des semantischen Kerns“.

Viele Websitebesitzer wissen einfach nicht, dass sie Yandex-Statistiken studieren müssen, viele sind zu faul, um dies zu tun, aber der Kauf und die Beherrschung eines Programms scheinen irrational zu sein, um eine Werbekampagne zu starten.

Daher werden die Schlüssel in den meisten Fällen "unterwegs" aus Yandex-Eingabeaufforderungen ausgewählt.

Und Yandex sagt Ihnen, wie es kann, und weit davon entfernt beste Optionen, die versuchen, die Breite der Anfragen zu erweitern, weil es für sie sehr profitabel ist.

Damit sündigt übrigens nicht nur Yandex, sondern auch Google. Zum Beispiel habe ich gestern eine Anzeige bei Google geschaltet, und er wollte unbedingt für eine Kampagne an elektrisch warme Fußböden fügen Wünsche hinzu und Wasser warme Böden, obwohl sich die Organisation nicht näher damit befasst: Das sind völlig unterschiedliche technologische Prozesse.

Aber wenn die Anfragen von Google in Gruppen zusammengefasst werden und es einfach ist, sie durch Wegwerfen des Überschusses zu sortieren, dann bietet Yandex alles durcheinander und daher fliegt, wenn Sie das, was sie anbieten, massiv hinzufügen, viel Müll in die Kampagne:

Wie Sie sehen können, strömen für eine eher enge Suchanfrage „Fachwerkhaus“ Hinweise wie „Blockhaus“, „Blockhäuser“, „Hausentwürfe“ und „Badehaus“ ein.

Das heißt, in diesem Fall sind nur 5 von 10 Suchanfragen (nur 50 %!) im Tooltip für die Aufgabe des Werbetreibenden relevant, der Rest sollte ausgeschlossen und zu negativen Keywords hinzugefügt werden.

Was also tun? Das sorgfältige Sammeln von Schlüsseln ist die Grundlage einer erfolgreichen Werbekampagne. Ja, es ist nützlich für SEO.

Eine Deklaration für alle Wörter

Wenn ich aufgefordert werde, zu überprüfen, ob Werbung in Yandex oder Google korrekt eingerichtet ist, sehe ich mit beneidenswerter Konsequenz so etwas: Es gibt viele Schlüssel und eine bescheidene Anzeige, die für all diese Abfragen angezeigt wird.

So sieht es aus: Die Anzeige ist eine, aber die Anforderungen sind alle unterschiedlich.

Tatsache ist, dass die Einrichtung von Yandex.Direct normalerweise so abläuft: Der Websitebesitzer meldet sich beim Yandex-Konto an, schreibt eine Art Anzeige, fügt alle Schlüssel gemäß den Eingabeaufforderungen hinzu (siehe oben) und fertig berücksichtigt, dass die Anzeigeneinstellung beendet ist.

Das heißt, eine Person fährt auf der Suche nach "einem Haus aus natürlichen Materialien" ein - er sieht "Rahmenhäuser".

Aber ist es schlimm?
Ja, das ist sehr schlecht für die Werbewirksamkeit. Auch wenn wir davon ausgehen, dass alle Anfragen relevant sind, weil sie völlig unterschiedliche Konzepte tragen. Also Rahmenhaus und bezahlbaren Wohnraum- Es ist nicht dasselbe. Und Mann angepasst Informationen über die für ihn interessante Anfrage vollständig zu erhalten nicht konfiguriert zur Analyse und sorgfältigen Berücksichtigung anderer Informationen.

Natürlich wird 1 von 100 Besuchern alle Anzeigen sorgfältig durchsehen, jede Website besuchen, analysieren, wie sie seiner Anfrage entspricht, und auswählen Beste Option. Aber nur wenige tun es. Laut Statistik klicken 90% aller Internetnutzer, wenn sie auf Anzeigen klicken, dann zuerst auf die, die ihrer Anfrage entspricht. Dies ist ein subtiler psychologischer Moment, hier wird ein weiteres Beispiel nicht überflüssig sein.

Versetzen Sie sich in die Lage des Käufers. Angenommen, Sie müssen einen Wasserkocher kaufen. Und heute dringend. Das heißt, alle Ihre Gedanken konzentrieren sich auf den Wasserkocher: Welchen sollten Sie wählen, wo kaufen, damit die Lieferung möglich ist und der Laden normal ist.

Sie gehen zur Suche, geben dort "eine Teekanne in Minsk ist billig" ein.
Und Sie sehen 2 Anzeigen:

Schau dir das eine und das andere an. Welche ist dir näher? Auf welches würden Sie lieber klicken, wenn Sie jetzt wirklich einen Wasserkocher kaufen müssen? Natürlich die, die Ihrem Wunsch entspricht!

Laut Statistik ist die Klickrate von Anzeigen, die eine Nutzeranfrage enthalten, 2-3 mal höher!

Daher müssen Sie, insbesondere wenn Sie ein Wettbewerbsthema haben, für jede Anfrage nur Ihre eigene Anzeige verwenden. Aber wie geht das schnell bei Tausenden von Anfragen? Bestellen und sehen Sie sich meinen Videokurs an, in dem ich Ihnen erkläre, wie Sie in nur einer Stunde eine Werbekampagne mit praktisch unbegrenzter Anzahl an Keywords erstellen.

Impressionen für zusätzliche Phrasen

Dies ist ein wichtiger Parameter in den Kampagneneinstellungen von Yandex.Direct. Es ist standardmäßig aktiviert und kann Ihre Anzeige automatisch für Phrasen schalten, die so breit gefasst sind, dass sie dem ursprünglichen Thema nur vage ähneln.

Wenn Sie beispielsweise Ski verkaufen, werden Anzeigen auch für diejenigen geschaltet, die nach Schlitten oder Snowboards suchen. In den meisten Fällen ist dies redundant und daher ineffizient. Sie können es in den Kampagneneinstellungen deaktivieren:

Der Hauptzweck dieses Parameters besteht darin, nicht für Sie, sondern für Yandex Geld zu verdienen. Und Sie können es nur aktiviert lassen, wenn das Werbebudget unbegrenzt ist, dann ist die Verwendung zusätzlicher Phrasen effektiv.

Wo ist diese Straße, wo ist dieses Haus...

Schließlich wirken Anzeigen mit Wörtern wie "Adresse und Telefonnummer" + Stadt solider, zuverlässiger und auffälliger. Überzeugen Sie sich selbst:

Ich verstehe, dass viele Online-Shops oder Unternehmer einfach kein Büro haben, aber für Yandex ist das im Moment kein Problem.

Wenn Google Ihre physische Adresse überprüft (einen speziellen Brief per Post mit einem Code sendet, ja, ja!), tut Yandex dies nicht und es ist einfach eine Sünde, nicht mindestens eine Adresse in der Anzeige anzugeben. Natürlich lohnt es sich nicht, Unsinn zu täuschen und zu schreiben, aber selbst wenn Sie kein Büro haben, leben Sie irgendwo - geben Sie also diese Adresse an, wer wird zu Ihnen gehen?

Die richtige Werbestrategie

Auf diese Weise kann Yandex Gebote automatisch ändern, um die Anzeige an einer bestimmten Position auf der Seite zu halten, und es ist eine Sünde, sie nicht zu verwenden.

Es ist klar, dass die Wahl der Strategie davon abhängt Marketingplan jede Kampagne, daher gibt es einfach keine universelle Werbestrategie. In den meisten Fällen hat der Werbetreibende jedoch eine ziemlich spezifische Aufgabe: das Auftragsvolumen zu erhöhen. Der Kunde ist bereit, 1000 $ zu investieren und 2000 $ zu verdienen.

Und in diesem Fall ist die vorteilhafteste Strategie in den Yandex-Einstellungen: "Anzeige in einem Block (Sonderplatzierung) zum niedrigsten Preis."

So sieht es aus:

Ich werde versuchen zu erklären, warum.

Der Erste zu sein ist natürlich cool, aber auch am teuersten. Daher muss diese Strategie (die übrigens standardmäßig angewendet wird) in eine wirtschaftlichere geändert werden.

Der letzte zu sein ist natürlich billig, aber es gibt auch keine besondere Rendite: Das heißt, Sie haben 20 Dollar investiert, 40 Dollar verdient, und es ist nicht besonders möglich, mit dieser Differenz ein Geschäft aufzubauen.

In der Mitte zu sein ist gut: nicht sehr teuer, nicht sehr billig, aber es gibt verschiedene Anzeigenblöcke und verschiedene Mitten dafür. Der erste Block: oben auf der Seite vor den Suchergebnissen, der zweite Block: unten auf der Seite oder rechts. Und da wir uns daran erinnern, dass die Kosten eines Klicks in Yandex direkt von der Klickrate der Anzeigen (CTR) abhängen, sind die Anzeigen, die sich ganz unten befinden, kaum wahrnehmbar und wenig anklickbar. Das heißt, sie haben Impressionen, aber es gibt nur sehr wenige Klicks.

Dadurch ergibt sich eine aus Sicht des durchschnittlichen Laien paradoxe Situation: Wer sich in der Mitte des oberen Blocks befindet, hat oft eine hohe CTR (er befindet sich auf dem ersten Bildschirm) und dadurch niedrigere Kosten pro Klick im Vergleich zum unteren Block.

Daraus wird geschlossen, dass der optimale Platz für Werbung der erste Block ist, aber nicht der erste, sondern der zweite und noch besser der dritte Platz darin. Da Werbung gut sichtbar ist, eine hohe Klickrate hat und der Kunde dafür weniger zahlt als die ersten beiden Werbetreibenden. Dies ist die Strategie „Im Block zum niedrigsten Preis anzeigen“. Natürlich werden spezielle Unterkünfte als Block ausgewählt.

Weitere Antworten

Yandex.Metrica-Zähler

Wenn Sie eine Kampagne auf demselben Konto ausführen, das für den Zähler verwendet wird, funktioniert dies automatisch. Und wenn die Konten mit Werbung und Yandex.Metrica unterschiedlich sind (was am häufigsten vorkommt), müssen Sie die Nummer kopieren und explizit in den Yandex.Direct-Einstellungen festlegen:

Sie können es in den Metrica-Einstellungen erhalten oder es aus dem Quellcode der Site herausreißen, es kommt nach der "id:"-Phrase.

1. Wenn Ihre Website aus technischen Gründen plötzlich "zusammengebrochen" ist, müssen Sie die Anzeigen nicht hektisch deaktivieren, da Klicks verschwendet werden. Yandex selbst wird verstehen, dass die Website nicht verfügbar ist, und Anzeigen deaktivieren. Und wenn die Website verfügbar wird, wird sie automatisch aktiviert. Bequem und spart Geld.
2. Wenn Metrica in den Einstellungen aktiviert ist, beginnen die Anzeigenstatistiken automatisch damit, die Tiefe der Seitenaufrufe für einen bestimmten Schlüssel anzuzeigen. Das heißt, Sie können sehen, für welche Anfragen,
3. Und zum Schluss und das Wichtigste: richtige Einstellung Yandex Direct und Metrica können echte Bestellungen auf der Website verfolgen. Sie werden wissen, welche Schlüssel sich verkaufen und welche nur Ihr Budget verschwenden.

Metrica ist also ein obligatorisches Tool, das bei der Einrichtung eines Werbekontos in Yandex sofort aktiviert werden sollte.

Die richtige Einstellung von Yandex Direct im Jahr 2019 ist die Grundlage für den zukünftigen Erfolg einer Werbekampagne.

Erweitertes geografisches Targeting

Inbegriffen Durch erweitertes Geo-Targeting können Anzeigen für Suchanfragen angezeigt werden, die eine Region oder Stadt enthalten, auch wenn sich der Benutzer in einer anderen Region befindet.

Wenn Sie beispielsweise für ein Großhandelsunternehmen aus Moskau werben und die erweiterte geografische Ausrichtung aktivieren, werden Ihre Anzeigen möglicherweise Nutzern aus anderen Regionen angezeigt, wenn sie nach [ Großhandelsunternehmen in Moskau].

Dementsprechend bei ausschalten Mit dieser Option sehen nur Einwohner der ausgewählten Region Ihre Yandex-Anzeigen. Wenn Sie also nicht in ganz Russland arbeiten, ist es besser, dieses Kontrollkästchen zu aktivieren weglegen.

Setzen Sie ein Häkchen, wenn Einwohner anderer Regionen nach Angeboten in Ihrer Stadt suchen können: [ Hotels in Moskau] oder [ Autovermietung in Sotschi].

Anzeigestrategie

Wählen Sie „Nur suchen“ und „Manuelle Gebotsverwaltung“. Sie sollten nicht Yandex selbst vertrauen, um Gebote zu verwalten.

Netzwerkeinstellungen

Wenn Sie bei der Suche nur Impressionen auswählen, zeigt dieses Element automatisch „Impressionen sind verboten“ an.

In diesem Einstellungspunkt können Sie die Höhe des Gebots je nach Geschlecht oder Alter, dem verwendeten Gerät (Mobil oder PC) erhöhen oder verringern sowie das Gebot für eine bestimmte Zielgruppe ändern.

Zum Beispiel, wenn Direct für konfiguriert ist Baugesellschaft, dann ist es für eine Person bequemer, von einem Computer oder Laptop aus zuzusehen und auszuwählen, um Häuser und Projekte im Detail anzusehen, sodass in diesem Fall der Tarif für Mobiltelefone reduziert werden kann bis zu 50%.

Vergessen Sie jedoch nicht, dass der mobile Datenverkehr jedes Jahr zunimmt und für einige Arten von Unternehmen der wichtigste ist. Blumenlieferung, Pizza, Kinokarten, Taxis und andere Dienstleistungen, die oft über ein Smartphone bestellt werden. In diesem Fall sollte der Mobilfunktarif erhöht werden.

Wenn Ihre Zielgruppe überwiegend aus älteren Menschen besteht, erhöhen Sie die Raten für Benutzer über 45 oder senken Sie sie umgekehrt für alle anderen.

Stoppen Sie Anzeigen, wenn die Website nicht verfügbar ist

Abhängig von der Zuverlässigkeit des Hostings, auf dem die Website gehostet wird, kann sie tagsüber unterschiedlich lange nicht verfügbar sein (von 5 Minuten bis 1 Stunde). Damit das Budget zu diesem Zeitpunkt nicht verschwendet wird, setzen Sie ein Häkchen in diese Checkbox. Yandex.Direct überwacht die Verfügbarkeit der Website und pausiert Anzeigen, wenn sie nicht verfügbar ist.

Visitenkarte

Wir stellen den Umschalter auf die Position „Aktivieren“ und füllen alle Felder des Abschnitts aus: Standort, Adresse, Telefonnummer, Firmenname, Arbeitszeiten (an Wochentagen und Wochenenden) und so weiter.

Wenn Sie auf „Kontaktinformationen“ klicken, öffnet sich eine Visitenkarte des Unternehmens in einem neuen Tab.

Dieser Einstellungspunkt ist sowohl für die Kundengewinnung als auch für die Optimierung des Unternehmens wichtig. Kunden können Ihre Kontakte sehen, ohne die Website aufzurufen, und für Yandex.Direct verbessert dies die Anzeige.

Metriken

Zählermetriken

Installieren Sie den Zähler auf der Website und geben Sie ihn in den Einstellungen der Werbekampagne an, um Daten zu Klicks auf die Website für Werbung und Conversions zu erhalten.

Wichtige Ziele

Geben Sie die wichtigsten Ziele der Werbekampagne an, damit das System die Impressionen in Netzwerken automatisch anpasst und sich auf das Erreichen dieser Ziele konzentriert. Wichtige Ziele Es ist wichtig, dies beim Einrichten von YAN anzugeben. In unserem Fall können Sie den Standardwert „Beteiligte Sitzungen“ beibehalten.

Markieren Sie Links für Yandex.Metrica

Aktivieren Sie dieses Kontrollkästchen, wenn die Messwerte Anzeigenklicks im Format http://your-site.ru/?yclid=12345678 (nicht mehr als 20 Zeichen) aufzeichnen sollen. Gleichzeitig muss die Site Seiten an solchen Adressen korrekt anzeigen.

Fügen Sie den Links das Tag „_openstat“ hinzu

Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben diesem Element, um detaillierte Statistiken zu Conversions von Direct in den Liveinternet- und Openstat-Zählern anzuzeigen.

Benachrichtigungen

Geben Sie die E-Mail an, an die Benachrichtigungen über die Arbeit der Werbekampagne gesendet werden. Das System benachrichtigt Sie, wenn das Guthaben aufgebraucht ist, Anzeigenpositionen geändert werden, Impressionen aufgrund von Tagesbudgetgrenzen angehalten werden und vieles mehr.

SMS-Benachrichtigungen

Sie können SMS-Benachrichtigungen einrichten - sie sind vollständig frei! Beschränken Sie sich besser auf die wichtigsten Benachrichtigungen wie Kontostand und Belege.

Spezielle Einstellungen

Verbotene Seiten und externe Netzwerke

Hier können Sie ein Verbot für die Anzeige von Anzeigen hinzufügen bestimmte Veranstaltungsorte. Dies geschieht bei der Optimierung von Werbung in YAN, wir überspringen diesen Schritt für eine Suchkampagne.

Geben Sie die Wörter und Wortgruppen für Suchanfragen ein, bei denen die Anzeige nicht angezeigt wird. Impressionen werden nur verboten, wenn alle ausschließenden Schlüsselwörter in der Suchanfrage des Benutzers vorhanden sind. Um ausschließende Keywords einzugeben, klicken Sie auf „Hinzufügen“ und schreiben Sie sie in das angezeigte Fenster.

Zusätzliche relevante Phrasen

Es erscheint ein neues Fenster, in dem Sie die Option deaktivieren und die Änderungen speichern sollten.

Anzahl der Anzeigengruppen pro Kampagnenseite

Der Standardwert ist 20 Anzeigen pro Seite. Je mehr Anzeigen, desto länger lädt die Seite. Die optimale Zahl ist 100.

Diese Option kann beim Umgang mit Klickbetrug (Klicken) erforderlich sein. Oder um zu verhindern, dass den Mitarbeitern im Büro Anzeigen gezeigt werden. Die Gesamtzahl der gesperrten IP-Adressen darf 25 nicht überschreiten.

Anwendungsbeispiel. Ein Mitarbeiter in einem Lagerhaus gibt seinen Namen in Yandex ein, um auf die Website des Unternehmens zu gelangen. Er zeigt zuerst Anzeige (Werben Sie für markenbezogene Suchanfragen?) und dann die Suchergebnisse. Der Mitarbeiter drückt ohne zu zögern auf die erste Zeile, ein Cent fließt aus dem Budget. Was ist, wenn Sie 1.000 Mitarbeiter in Ihrem Büro haben? Fragen Sie Ihren ISP nach einer statischen IP-Adresse oder einem Bereich von IP-Adressen, wenn die IP dynamisch ist. Fügen Sie sie dann der Sperrliste hinzu.

Negative Phrasen pro Gruppe. Sie können sie im vorherigen Schritt oder jetzt festlegen. Bei Verwendung von Anführungszeichen kann dieser Absatz jedoch übersprungen werden.

Bedingungen der Zielgruppenauswahl- Diese Option kann benötigt werden, wenn oder für .

— wurden im vorherigen Schritt ausgewählt.

Maximale Kosten pro Klick für neue und geänderte Impressionsbedingungen- Durch Angabe eines beliebigen Wertes in diesem Feld können Sie einschränken maximale Kosten Clique.

- wurden im vorherigen Schritt installiert.

Bitte beachten Sie, dass in der ersten Zahlenspalte die Kosten für einen Klick in der Auktion angegeben sind und in der Spalte daneben die Kosten, die wir für einen Klick zahlen. Der Rückgang wurde aufgrund der Relevanz des Anzeigentitels für die Suchanfrage erreicht ( Reparatur Holzhäuser– Reparatur von Holzhäusern). Um jedoch in die Sonderplatzierung auf die 1. Position zu gelangen, müssen Sie einen Wert größer als in der ersten Spalte eingeben, aber der Wert aus der zweiten wird abgeschrieben.

Guten Tag, Kameraden!

Yandex.Direct ist das erste, was Anfänger in den meisten Fällen lernen. Wenn kontextbezogene Werbung neu für Sie ist und Sie lernen möchten, wie Sie Yandex Direct einrichten, ist diese Lektion genau das Richtige für Sie.

Damit Werbekampagnen Ihnen qualitativ hochwertigen Traffic auf die Website bringen, führen Sie sie richtig durch. Von dieser Phase hängt viel ab. Und je kompetenter der semantische Kern zusammengesetzt ist, desto zielgerichtetere Besucher werden Sie haben.

Natürlich muss qualitativ hochwertiger Traffic in Kunden umgewandelt werden, was Ihre Websites tun. Allerdings werden nicht alle Besucher zu Käufern, sondern nur ein gewisser Prozentsatz. Und alle Website-Besitzer wollen ausnahmslos diesen Prozentsatz erhöhen. Dabei können verschiedene Widgets helfen, die den Besucher in einen Dialog verwickeln und dadurch die Conversion um mindestens das 3-fache steigern.

Ich empfehle die Installation eines Online-Beraters von YamiChat (https://yamichat.ru). Tatsache ist, dass die Basisversion des Widgets völlig kostenlos ist. Darüber hinaus gibt es keine Begrenzung für die Anzahl der Bediener. So können Sie Ihr Werbebudget schonen und gleichzeitig die Conversion der Website steigern.

Nun, lassen Sie uns jetzt direkt mit der Einrichtung der ersten Werbekampagne in Yandex.Direct fortfahren.

Ich denke, dass es keine Probleme mit der Einrichtung geben wird, alles ist recht einfach und übersichtlich.

Schritt 6. Virtuelle Visitenkarte.

Im siebten Einstellungsschritt füllen wir eine virtuelle Visitenkarte aus.

Geben Sie hier alle notwendigen Informationen zu Ihrem Unternehmen ein. Warum wird das benötigt? Dann, um die Anzeigen visuell zu erweitern. Wenn Sie eine ausgefüllte Visitenkarte haben, sieht die Anzeige so aus:

Und wenn nicht, dann so:

UNBEDINGT DIE KARTE AUSFÜLLEN!

Dies wird Ihnen helfen, die Klickrate Ihrer Anzeigen zu erhöhen.

Schritt 7. Site-Überwachung, Metrikzähler, Link-Markup.

Am siebten verbinden wir Direct mit Metrica, sprechen wir über Site-Monitoring und Yaclid-Link-Markup.

Exzellent! Heute haben Sie gelernt, wie es geht, und dann müssen Sie dieses Tool immer mehr lernen, also abonnieren Sie den Blog und erhalten Sie kostenlose Lektionen per E-Mail!

In der nächsten Lektion werde ich es dir sagen. Ja, ja, Sie können auch Kampagnen für Yandex.Direct in Excel erstellen, und glauben Sie mir, dies ist viel bequemer als die Verwendung der Benutzeroberfläche.

Auf Wiedersehen!

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Kontextbezogene Werbung ist einer der am besten zugänglichen und beliebtesten Kanäle für eingehenden Traffic, der auf Zielseiten (Landing Page) umgewandelt und in Leads oder Bewerbungen umgewandelt wird. Wenn Sie diesen Leitfaden lesen, müssen wir Sie nicht von der Nützlichkeit und Wirksamkeit kontextbezogener Werbung überzeugen. Daher wird dieser Beitrag so praktisch wie möglich sein.

Die Anleitung zum Einrichten von Yandex.Direct von Grund auf besteht aus 5 Hauptschritten:

Die Schritt-für-Schritt-Kampagneneinrichtung in diesem Artikel wird anhand eines Beispiels durchgeführt echtes Geschäft und die dazugehörige Landingpage.

Bezug: erzogen in Region Kaluga Agro40 beschäftigt sich mit der Planung und dem Bau von Industriegewächshäusern und verfügt auch über eine eigene landwirtschaftliche Farm für den Anbau und die Lagerung von Weizen. Neben den Haupttätigkeiten verfügt das Unternehmen über die notwendige Ausrüstungsflotte, um Gebiete von Bäumen und Sträuchern zu säubern - dies ist ein separater Tätigkeitsbereich von Agro40. Das Leistungsspektrum des Unternehmens umfasst das Fällen von Wäldern, das Roden verwilderter Felder und das Präparieren Baustellen, Landschaftsbau und vieles mehr.

1. Kontoerstellung

In Yandex.Direct wird das Erstellen eines Kontos von Grund auf wie folgt durchgeführt: Gehen Sie zur Site direct .yandex.ru und klicken Sie auf die Schaltfläche "Werbung starten".

Wählen Sie den Typ (darüber, wie sie sich unterscheiden verschiedene Typen Media-Werbung, können Sie) und beginnen Sie mit der Nutzung des Dienstes.

2. Einrichten einer Werbekampagne

Geben Sie zunächst den Namen der Kampagne ein und klicken Sie auf die Schaltfläche „Bearbeiten“ gegenüber dem Block „Benachrichtigungen“. Deaktivieren Sie im Popup-Fenster die Kontrollkästchen neben Benachrichtigungen über Positionswechsel und die Bereitschaft von Berichten (um die Post nicht zu verunreinigen).

Wenn Sie klar haben bestimmte Zeit arbeiten und die Hauptkontakte mit Kunden zum Beispiel per Telefon führen, dann achten Sie besser darauf, dass Ihre Anzeigen während der Arbeitszeit geschaltet werden und nicht rund um die Uhr.

Übrigens, wenn Sie ein bundesweites oder sogar internationales Angebot bewerben oder mit breitem Geotargeting landen, können Sie das Geostatistik-Tool von verwenden, mit dem Sie die TOP 10 Besuche und Conversions basierend auf dem geografischen Standort der Zielgruppe kennen in nur wenigen Sekunden jede Ihrer Landungen.

Anleitungen dazu finden Sie.

Aber zurück zu Yandex. Die Grundeinrichtung ist abgeschlossen - klicken Sie unten auf der Seite auf die Schaltfläche "Weiter" und gehen Sie auf die Seite zum Erstellen einer Anzeige.

3. Stichwortauswahl

Bevor wir die Anzeige selbst einrichten, müssen wir Schlüsselwörter auswählen. Einer der einfachsten und verfügbaren Wege Um Schlüsselwörter aufzugreifen, müssen Sie den Wordstat-Dienst verwenden.

Wir schreiben die Hauptaktivitäten unseres Unternehmens, die Namen bestimmter Dienstleistungen oder Waren auf und prüfen bei Anfragen an Yandex:

• gefällter Wald,
• Baumstumpf entwurzeln,
• Landschaftsarbeit,
• Bodenvorbereitung für die Aussaat,
• Feldreinigung,
• Straßenorganisation,
• Bäume fällen,
• Busch schneiden,
• Entwaldung.

Das reicht aus, um die ersten Anzeigen zu schalten. Kommen wir nun zum Erstellen und Konfigurieren.

4. Zusammenstellung von Anzeigen

Wir schreiben für jedes Schlüsselwort eine separate Deklaration, weil sie die maximale Wiederholung des Schlüsselworts enthalten muss – was wir in LPgenerator nennen. Vergessen Sie nicht, Conversion-Tracking für jedes Keyword zu verwenden.

Wir beginnen mit dem Stichwort „Waldschlag“.

Folgendes passiert:

Legen Sie im Popup-Fenster die folgenden Einstellungen fest:

Eintritt in Sonderunterkünfte + 10 % des Preises.

Wir akzeptieren die Angebotsvereinbarung und fahren mit der Zahlung fort.

Jetzt warten wir auf Klicks oder Übergänge zur Landung und deren Umwandlung in Leads (Bewerbungen).

Dank dieser Anleitung können Sie Yandex.Direct jetzt ganz einfach selbst einrichten – und wir erklären Ihnen in anderen Artikeln unseres Blogs, wie Sie die Kampagnenleistung verbessern und die Kosten für kontextbezogene Werbung senken können.