Grüße!
Zuvor habe ich bereits über Optimierung und geschrieben, wo ich fast alle Aspekte angesprochen habe, die die Ergebnisse des RC beeinflussen. Es wäre unfair, ausschließlich auf Suchmaschinenwerbung zu achten, denn auch YAN-Kampagnen müssen optimiert und gewartet werden. Darüber hinaus kann Werbung auf thematischen Seiten viel beeindruckendere Ergebnisse bringen.
Die YAN-Optimierung besteht aus zwei Phasen:
- Analyse thematischer Stätten;
- Performance-Analyse Schlüsselwörter.
Um diese Dinge vollständig zu analysieren, müssen Sie in der Lage sein, ihre Konvertierung zu sehen. Ohne diese Daten ist eine vollwertige Optimierung fast unmöglich, da das Hauptziel von Werbekampagnen darin besteht, Kunden für das Unternehmen zu gewinnen.
Beginnen wir mit dem Unterricht!
Analyse von Themenseiten
Eine Analyse thematischer Websites hilft dem Werbetreibenden zu verstehen, auf welchen Websites (Websites) seine Anzeigen geschaltet werden, die Effektivität einer bestimmten Website und die Kosten pro Klick. Anhand dieser Daten können wir leistungsschwache Anzeigenplatzierungen identifizieren und deaktivieren, wodurch die Werbeausgaben reduziert werden.
Ich möchte Sie sofort warnen: Das Deaktivieren von Websites führt zu einem Rückgang des Datenverkehrs, der über Yandex.Direct auf die Website gelangt!
Auf welchen Websites Anzeigen geschaltet werden, können Sie im Bericht "Nach Websites" sehen, der sich in den Statistiken der YAN-Kampagne befindet:
Der Bericht sieht so aus: 
Dieser Bericht enthält:
- Seiten-URL;
- Standardstatistiken;
- Von Yandex.Metrica übermittelte Konversionsstatistiken;
- Der Preis des Ziels, der auf der Grundlage von Daten über das Budget gebildet wird, das für die Gewinnung von Verkehr aus einer bestimmten Quelle ausgegeben wird.
Basierend auf diesen Daten können Sie leistungsschwache Placements deaktivieren. In meinem Fall ist beispielsweise Werbung auf der Website: mail.yandex.ru unwirksam: 
Für den ausgewählten Zeitraum (30 Tage) brachte uns diese Website nur eine Conversion, für die 824 Rubel ausgegeben wurden - dies ist die größte Ausgabe unter allen anderen Platzierungen von Werbematerialien.
Außerdem sollte auf die Menge an Traffic geachtet werden, der von einer bestimmten thematischen Website kommt. Wenn viele Leute von der Seite kommen, aber es absolut keine Konvertierung gab, dann sollte es auch abgeschaltet werden: 
Im vorgestellten Beispiel ist klar, dass die Seiten: vk.com, avito.ru, pogoda.yandex.ru, strojdvor.ru unser Werbebudget verschwenden. Daher können Sie sie sicher deaktivieren.
Orte können wie folgt deaktiviert werden:
Daher werden Websites durch Statistiken deaktiviert, aber es gibt einen anderen Weg - durch die Kampagnenparameter. Gehen Sie zu den Kampagneneinstellungen und erweitern Sie die Registerkarte „Spezielle Einstellungen“ (sie befindet sich ganz unten auf der Seite). Dort finden Sie einen Punkt namens „Verbotene Websites und externe Netzwerke“: 
Hier können Sie massiv ineffiziente Seiten hinzufügen: 
Keyword-Performance-Analyse
Dieses Ereignis kann als harte Methode bezeichnet werden, um die Kampagne von "linkem" Verkehr und ineffektiven Websites zu befreien. Tatsächlich ist für eine YAN-Kampagne die Zielgruppenabdeckung wichtig, deren Breite durch die Breite des semantischen Kerns (der Liste der Schlüsselwörter) erreicht wird. Durch das Entfernen ineffektiver Phrasen verlieren wir die Menge an Traffic, die auf die Website kommt, aber die Reduzierung der Werbeausgaben wird effektiver sein.
Aber wenn Sie bereits etwas Verkehr von YAN erhalten, müssen Sie die Phrasen nicht löschen – reduzieren Sie einfach das Gebot für sie auf den Mindestwert. Sie erhalten also Traffic von ihnen, jedoch in viel geringeren Mengen.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, ineffektive Keywords zu identifizieren:
- Verwenden des Berichtsassistenten in Yandex.Direct;
- Verwenden des Berichts „Direkte Zusammenfassung“ in Yandex.Metrica.
Bestimmung der Wirksamkeit von Schlüsselbegriffen im Berichtsassistenten
Gehen Sie dazu zu den YAN-Kampagnenstatistiken und gehen Sie zum Berichtsassistenten: 
Stellen Sie dann die folgenden Optionen ein:
- Scheiben:
- Zustand anzeigen. Dieser Slicer liefert Daten für jedes in der Kampagne verwendete Keyword;
- Säulen:
- Eindrücke;
- Klicks;
- Gesamtverbrauch;
- Durchschnittlicher CPC;
- Wandlung (%);
- Zielpreis;
- Konvertierungen.
Diese Daten reichen aus, um Schlüsselphrasen zu analysieren. Der Bericht wird wie folgt aussehen: 
Einer der Schlüsselsätze hat nicht sehr beeindruckende Ergebnisse: Er brachte nur eine Konvertierung, während die Kosten dafür 1260 Rubel pro Monat betragen, genau so hoch ist der Preis für das Ziel. Daher können Sie es sicher ausschalten oder die Rate darauf reduzieren.
Aber der erste Satz im obigen Screenshot brachte uns 4 Conversions, und die Kosten dafür beliefen sich auf 311 Rubel, der Zielpreis betrug 77,90 Rubel. Sie können es verwenden, um Ihr Gebot zu erhöhen und günstigere Leads zu erhalten.
Auf diese Weise wird YAN mithilfe des Berichtsassistenten für Schlüsselwörter optimiert. Dies reicht in der Regel aus, um eine vollwertige Analyse und Bereinigung von Phrasen durchzuführen.
Identifizieren der Wirksamkeit von Phrasen mit Yandex.Metrica
Die Metrik zeigt uns etwas mehr Daten als der Berichtsassistent, nämlich:
- Zeit vor Ort;
Diese Daten helfen Ihnen zu verstehen, wie qualitativ hochwertiger Traffic durch ein bestimmtes Keyword angezogen wird. Es kann auch sein, dass es keine Conversions für den Ausdruck gibt, aber der Rest der Indikatoren normal ist - das bedeutet, dass Sie versuchen müssen, das Gebot dafür zu erhöhen und seine Wirksamkeit einige Wochen lang zu prüfen.
Um die in der Kampagne verwendeten Keywords zu analysieren, müssen Sie den direkten Zusammenfassungsbericht verwenden: 
Aber Sie müssen es in einer leicht modifizierten Form verwenden:
Auf solch einfache Weise wird die Optimierung des YAN durchgeführt. Stellen Sie sicher, dass Sie es mindestens einmal im Monat ausführen, um die Kampagnenergebnisse zu maximieren oder zumindest Ihre Werbeausgaben zu reduzieren.
Nun, das ist alles, liebe Freunde!
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Guten Tag, liebe Leser des Context-UP-Blogs!
Sie haben wahrscheinlich schon von YAN gehört und wissen, was es ist? Aber nicht jeder weiß, wie man YAN einrichtet. Natürlich gibt es hier viele Nuancen: ein gut gewähltes Bild, ansprechender Anzeigentext, schließlich richtig angekreuzte Kästchen. Es gibt so viele Dinge, dass die YAN-Einstellung bei Anfängern manchmal Angst macht, wie es früher bei mir der Fall war. Heute werde ich versuchen, Ihnen alles zu erklären, was Sie beim Einrichten benötigen Werbekampagne für das Werbenetzwerk Yandex.
Was ist RSY?
Beginnen wir damit, was YAN ist, jedenfalls wird es diejenigen geben, die das nicht wissen.
Übrigens ist die CTR in YAN sehr niedrig und überschreitet selten 1%.
Wie richte ich YAN ein?
Kommen wir also zum Interessantesten - zum Setting.
Das Einrichten von YAN hat seine eigenen Merkmale, Besonderheiten und Unterschiede zum Einrichten von Kampagnen für Suchwebsites. Daher lautet die Frage: „Wie richte ich YAN ein?“ ausnahmslos von allen Personen gesetzt, die mit dem System arbeiten kontextbezogene Werbung. Die ganze Schwierigkeit liegt darin, dass der Benutzer die Anzeigen des Werbenetzwerks sieht, wenn er nicht daran denkt, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen oder zu bestellen, dh die Psychologie der Interaktion eines potenziellen Käufers mit einer Anzeige ist anders als bei die Suche. Daraus können wir schließen, dass die Kaufwahrscheinlichkeit nicht hoch ist. Daher ist die Reichweite des Publikums für ein Werbenetzwerk wichtig. Je mehr Publikum Sie erreichen, desto mehr Käufer erhalten Sie.
Sammlung von Schlüsselwörtern für YAN.
Das erste, was zu tun ist, ist die Auswahl von Schlüsselwörtern für eine Werbekampagne. Wie ich oben sagte, ist die Reichweite des Publikums für YAN wichtig. Damit meine ich nicht nur die Anzahl der Personen, sondern auch die Anzahl der Seiten, die Sie mit Suchanfragen (Keywords) abdecken werden.
Wir können Schlüsselwörter mit unserem bevorzugten Wordstat (wordstat.yandex.ru) sammeln. Wenn Sie nicht wissen, wie man es benutzt, empfehle ich, die Lektion darüber zu lesen.
Bevor wir mit dem Sammeln von Schlüsselwörtern für YAN beginnen, überlegen wir uns: Wenn wir eine Werbekampagne für ein Werbenetzwerk erstellen, möchten wir so viele Zielgruppen wie möglich erreichen, was bedeutet, dass wir Schlüsselwörter für die „Beschreibung“ benötigen, die auf möglichst viele Websites passen.
Für eine breitere Abdeckung des Publikums eignen sich übrigens auch themennahe Tonarten.
Ich werde zum Beispiel Keywords für den Hausbau sammeln.
1) Lassen Sie uns Schlüsselwortmasken auswählen. Dies wird die Grundlage des semantischen Kerns sein. Die Maske muss 2 Wörter enthalten.
Dazu werden wir ein breites Wort in Wordstat treiben, das Ihre Nische beschreibt, in meinem Fall wird dieses Wort das Wort sein - Zuhause.
Es wird viel Müll geben, aber Sie können den richtigen finden. So habe ich zum Beispiel 7 Masken gesammelt:
Haus unter
Haus + aus Holz
Haus + aus Paneelen
Haus + Log
Rahmenhäuser
Bau von Häusern
Das wird reichen. Beachten Sie, von den Masken - Haus + von einer Bar, Haus + von einem Baumstamm, Haus + von Paneelen - entfernen wir den Vorwand von!
2) Fahren Sie Masken einzeln in Wordstat ein und sammeln Sie, was Sie brauchen. Keywords müssen mindestens 200 Impressions pro Monat haben! Dies ist für eine größere Publikumsabdeckung notwendig.
Vergessen Sie nicht, die Suchregion anzugeben! Auf diese Weise schneiden Sie einen erheblichen Teil der Junk-Anfragen ab.
Insgesamt waren es etwa 300 Keywords. Füllen Sie sie in eine Excel-Datei aus, das sollten Sie erhalten:
Eine Spalte hat eine Maske. Eine Maske, eine Gruppe.
Die gesamte Liste der Keywords wird von heißen und warmen Suchanfragen dominiert.
Minus - Wörter für YAN.
Sehr oft verwirrt diese Frage Menschen beim Erstellen einer YAN-Kampagne. Er hat mich zwar auch verwirrt, aber die Antwort auf diese Frage lautet wie folgt:
Sammeln Sie nur die offensichtlich unnötigsten Wörter wie: Download, Diplom, mit Ihren eigenen Händen, Video, kostenlos.
Der wahrscheinlich wichtigste Teil der Frage: „Wie richte ich YAN ein?“ Ich antwortete. Wie Sie an die Keyword-Sammlung herangehen, hängt vom Gesamterfolg der Werbekampagne ab.
Erstellen einer Werbekampagne in Excel.
Lass uns anfangen.
1) Öffnen Sie die XLS-Vorlagendatei. Wenn Sie es nicht haben oder verloren haben, laden Sie es herunter.
2) Füllen Sie die erste Schlüsselgruppe aus.
3) In den Spalten "Zusätzliche Anzeigen" und "Mobile Anzeigen" ein Minus setzen und multiplizieren.
4) Geben Sie in der Spalte "Gruppennummer" die Zahl 1 ein und geben Sie in "Gruppenname" die erste Schlüsselwortmaske ein, in meinem Fall "Schlüsselfertige Häuser", multiplizieren Sie sie. Dadurch wird eine Gruppe für die erste Schlüsselgruppe erstellt.
5) Wir schreiben den Titel und Text der Anzeige (). Hier können Sie Ihre Fantasie zeigen, aber missbrauchen Sie sie nicht, um Moderationen zu bestehen (). Da sind Besucher von Yandex-Partnerseiten nicht daran interessiert dieser Moment Kauft man ein Produkt, sollte die Überschrift attraktiv sein. Und was kann die Aufmerksamkeit der Website-Besucher auf sich ziehen? Korrekt! Entweder ein niedriger Preis oder eine Art Promotion.
Ich schreibe den Titel so: Schlüsselfertige Häuser ab 1,1 Millionen Rubel!
Im Text der Anzeige können Sie die wichtigsten Vorteile für den Kunden widerspiegeln, Call-to-Action.
Text: Schlüsselfertige Häuser ab 1,1 Millionen Rubel in Moskau und Moskauer Gebiet! Nur noch bis 1.07! Beeil dich!
Vergessen Sie nicht die Einschränkungen: Titel - 33 Zeichen, Text - 75 Zeichen!
Die erste Gruppe ist fertig. Arbeiten Sie auf die gleiche Weise mit anderen Gruppen zusammen.
Bei der Ausgabe sollten Sie mehrere Anzeigengruppen haben, in meinem Fall sind es 7 Gruppen geworden.
Lass uns anfangen.
1) Öffnen Sie Direct Commander und laden Sie unsere xls-Datei hoch. Klicken Sie dazu auf die Schaltfläche „Kampagnen aus Datei importieren“:
4) Wählen Sie im angezeigten Fenster die gewünschte Option zum Herunterladen des Bildes: entweder von einem Computer oder aus dem Internet.
Beim Herunterladen von einem Computer ist alles klar, aber um ein Bild aus dem Internet herunterzuladen, müssen Sie einen Link zum Bild angeben:
Ich werde von meinem Computer herunterladen.
Nach dem Hochladen des Bildes müssen Sie den optimalen Bildmaßstab angeben. Wenn der ausgewählte Bereich zu eng ist, werden Sie vom Commander darauf hingewiesen.
Wählen Sie den Wert aus, der im Anzeigenblock-Beispiel rechts gut aussieht.
OK klicken.
Insgesamt gibt es mehrere Unterschiede zwischen der Einrichtung von Kampagnenparametern für YAN und der Einrichtung einer Suchkampagne:
- Strategie „Independent Governance for verschiedene Typen Websites "(nicht relevant! Lesen Sie die Lektion über). Mit dieser Strategie können Sie Impressionen bei der Suche vollständig deaktivieren. Machen Sie alles wie im Screenshot unten gezeigt.
- Aktivieren Sie das Kontrollkästchen "Benutzereinstellungen ignorieren". Dies ist notwendig, um möglichst viele Zielgruppen zu erreichen.
Tipp: Erstellen Sie zwei Kampagnen – eine mit Häkchen, eine ohne. Sie haben also zwei Kampagnen, die völlig unterschiedlich funktionieren, was den Traffic auf der Website um ein Vielfaches erhöht.
Hinweis: Diese Einstellung ist nicht relevant. Im Moment funktioniert die Option "Benutzereinstellungen ignorieren" nicht. YAN-Werbung arbeitet jetzt ausschließlich mit Verhaltensorientiertes Targeting.
- Lassen Sie die automatische Erweiterung von Phrasen, dies wird ein bedeutendes Plus für YAN sein ( Veraltet: Momentan ist der Parameter "Auto-Expanding Phrases" in den Kampagneneinstellungen nicht verfügbar ). Geben Sie unbedingt die Nummer des Metrica-Zählers an:
Wir haben die Parameter festgelegt, es bleibt nur noch, die Kampagne an den Server zu senden und Gebote festzulegen.
6) An die Kampagne auf dem Server senden.
7) Lesen Sie, wie Sie Gebote () in Direct Commander festlegen.
8) Senden Sie die Kampagne erneut an den Server.
Nun, das ist alles. Jetzt haben Sie gelernt, wie man YAN einrichtet, wie Sie sehen, ist es überhaupt nicht schwierig, die Hauptsache ist, zu denken. Meistens wirst du mit den Schlüsseln arbeiten, je besser du die Schlüssel erarbeitest, desto höher ist die Erfolgswahrscheinlichkeit deiner Werbekampagne.
Ich hoffe, dieses Tutorial war hilfreich für Sie. Wenn Sie Fragen haben, können Sie diese gerne in den Kommentaren stellen.
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Das Yandex-Werbenetzwerk ist eine Verkehrsquelle, die für verschiedene Themen unterschiedlich funktioniert. Für einige Nischen kann es am nützlichsten sein, für andere kann es die Zielgruppe kaum beeinflussen, egal wie sehr Sie sich bemühen, es einzurichten und wie viele Tasten Sie wählen. Es wäre aber in jedem Fall ein Fehler, ganz darauf zu verzichten, denn aus jedem Tool lässt sich bei richtiger Anwendung ein gewisser Nutzen ziehen. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie einige Minuten damit verbringen können, YAN-Sites zu verwalten und sie gleichzeitig so einzurichten, dass sie unseren Anforderungen voll und ganz entsprechen.
Leider verfügt Yandex.Direct nicht über eine integrierte Funktion zur ordnungsgemäßen Analyse der Websites, auf denen unsere Anzeigen sichtbar sind. Dementsprechend ist es nicht so einfach, sie herauszufiltern. Dies ist besonders schwierig, da oft Hunderte oder sogar Tausende von Websites verwendet werden. Jedoch Microsoft Excel wird uns helfen, das zu tun, was Direct nicht kann. Und er wird es sehr schnell tun.
Yandex.Direct-Statistiken nach Websites
Gehen Sie zunächst zu Direct und Kontoeröffnungsstatistiken. Bei all der Vielfalt an Berichten brauchen wir Berichte "Nach Websites". Wir legen den Zeitraum fest, den wir berücksichtigen, und laden die Statistiken in Form einer Excel-Datei herunter.
Wenn Ihre Anzeige lange und aktiv gearbeitet hat, können Sie eine Liste mit mehreren tausend oder zehntausend Zeilen erhalten. Es ist notwendig, sie zu sortieren, aber nach welchem Kriterium liegt bei Ihnen. Es gibt mehrere Parameter im Bericht, die als Maß für die Qualität der Übergänge genommen werden können. Und es ist nicht nur Preis oder Conversion-Prozentsatz, aber auch Besuchsdauer, Betrachtungstiefe usw.
Sortieren von Websites YAN
Angenommen, wir haben als solche Indikatoren die Nummer genommen Eindrücke und Klicks. Genauer gesagt nehmen wir alle Websites, die mehr als tausend Impressions, aber keinen einzigen Übergang hatten, als ineffektiv. In Excel müssen Sie diese beiden Spalten auswählen und zum Menü gehen "Daten - Filtern". In beiden Fällen brauchen wir natürlich numerische Filter: über 1000 für Vorführungen weniger als 1 für Klicks. Entfernen Sie beim Einrichten des Filters nicht die Auswahl aus den Spalten.
Nach den angegebenen Filtern bietet Excel oben eine Liste mit Websites, die damit übereinstimmen. Das heißt, nach solch einfachen Manipulationen haben wir eine fertige Liste aller Websites erhalten, die wir sicher deaktivieren können.
Selbstverständlich kann das Prinzip für beliebige Site-Screening-Bedingungen verwendet werden. Wenn Sie mit dem Conversion-Prozentsatz oder einer hohen Absprungrate nicht zufrieden sind oder die durchschnittliche Anzeigetiefe der Website weniger als zwei beträgt, können Sie die Liste der Websites anständig reduzieren. Und haben Sie keine Angst, es zu tun - es werden Tausende mehr sein. Sie müssen also im Gegenteil dasselbe wiederholen.
Der letzte Schritt ist das Deaktivieren von Websites in YAN
Um die resultierende Liste von Müll-Sites zu laden, können Sie verwenden Direct.Commander. Sie müssen zu den Einstellungen auf Anzeigengruppenebene gehen und dann dem Pfad "Feinabstimmung - Verbotene Websites - Bearbeiten" folgen.
Kürzlich kam ein Freund von mir mit der folgenden Frage auf mich zu, und ich zitiere:
Vielleicht weißt du, ich konnte es nirgendwo finden ...
Wie kann man diejenigen ausschließen, die von Impressionen in YAN bestellt haben?
Das heißt, ich drehe auf 10 Hochfrequenztasten pro Tovarka. Die Metrik hat das Ziel „Bestellt“ und wird ausgelöst, nachdem die Bestellung ausgeführt und auf die Seite „Danke“ weitergeleitet wurde
Gibt es eine Möglichkeit, Impressionen für diejenigen auszuschließen, für die dieses Ziel funktioniert hat?
Wenn Sie Retargeting betreiben, ist das verständlich. Und wenn es so ist, wenn es die Schlüssel umdreht ... ist es nicht klar))
Beim Remarketing (alias Retargeting) ist also alles wirklich klar, denn. seine Essenz besteht hauptsächlich darin, sich denen zu zeigen, die still sind nicht begangen Zielumwandlung.
Übrigens, haben Sie überhaupt darüber nachgedacht?) Warum eine Verkaufsanzeige noch einmal jemandem zeigen, der sie bereits gekauft hat?)
Im Prinzip hat dies bei geringem Verkehrsaufkommen und einer geringen Anzahl von Conversions praktisch keine Auswirkungen ... Aber Ziel-Conversions sind unterschiedlich. У кого-то это покупка товара, и так конверсий обычно относительно не много) Но, для какого-то проекта целевым действием может быть заполнение формы, клик по ссылке, просмотр страницы… А таких конверсий, особенно при больших объемах трафика, может быть очень viel.
Und wenn man bedenkt, dass an vielen Orten Werbenetzwerk Yandex hat einen eigenen Prozentsatz einer festen Zielgruppe, von denen einige möglicherweise bereits Ihre Kunden sind. Und natürlich, wenn sie überall die gleiche Anzeige zeigen, wird es höchstwahrscheinlich keine Übergänge und neuen Conversions geben. Daher der Rückgang der CTR, die Abnahme der Impressionen und die Überzahlung pro Klick.
P.S. Sicherlich werden einige (höchstwahrscheinlich die meisten) sagen - was hat die CTR damit zu tun und dass sie nichts in YAN beeinflusst? Auswirkungen! Dies ist ein weiterer Artikel.
Nun die Antwort auf die Frage selbst.
Wie kann man Impressionen in YAN für diejenigen ausschließen, die die erforderliche Konvertierung bereits vorgenommen haben?
Es ist eigentlich ganz einfach.)
Gehen Sie zu Kampagneneinstellungen > Blockieren "Anzeigenverwaltung" > „Gebotsanpassung“ > "Zielgruppe"
Und füge eine neue Bearbeitung hinzu. Wählen Sie die gewünschten Zielgruppenauswahlkriterien aus. Dementsprechend sollte diese Bedingung bereits für Sie geschaffen sein. Oder erstellen Sie es direkt von hier aus, indem Sie zu „Einstellungsbedingungen“ gehen.
Wählen Sie in den Bedingungseinstellungen das gewünschte Ziel in der Metrik und im Regelsatz „Mindestens eins abgeschlossen“ aus.
Lesen Sie mehr über Yandex-Zielgruppen in einem anderen Artikel.
Nun zurück zu Gebotsanpassungen, wenn Sie die Bedingung erneut erstellt haben .
Wir wählen den erstellten Zustand aus und reduzieren die Rate um 100%.
Das ist alles) Jetzt für die ausgewählte Zielgruppe, die die Zielaktion bereits abgeschlossen hat Impressionen werden deaktiviert!
Wir hatten bereits einen großen Artikel darüber, aber jetzt werden wir besonders auf die Websites achten, auf denen Werbung stattfindet. Es ist wahrscheinlich sogar ein Kinderspiel, dass nicht alle Websites gleich nützlich sein können, aber Yandex Direct hat in dieser Angelegenheit ein riesiges Minus - Sie können die Effektivität der Website sehen und sie erst deaktivieren, nachdem ein Teil des Geldes bereits auf dieser Website war ausgegeben.
In den meisten Fällen müssen Sie sich eine ineffiziente Website manuell und detailliert ansehen, um sie zu identifizieren. Ein elementares Beispiel: Sie verkaufen Ersatzteile für Porshe Cayenne, aber YAN schaltet Ihre Anzeige hartnäckig auf der Forumsseite, die IZH-2126 gewidmet ist. Vielleicht hat Yandex Recht, und der Besitzer des Porshe Cayenne hat beschlossen, sich sein erstes Auto anzusehen - das gleiche langmütige IZH, aber ein solches Ergebnis ist unwahrscheinlich, und Klicks von der Website können durchaus gehen, also passt Ihr Budget Sie. Einige Besitzer von YAN-Websites klicken selbst auf Anzeigen, um zumindest etwas damit zu verdienen. Dies ist eine Sünde kleiner Websites mit geringem Verkehr.
Kürzlich gab es einen Artikel darüber wie man die CTR von Anzeigen in Yandex Direct und Google Adwords erhöht. Ich empfehle!
So deaktivieren Sie bestimmte YAN-Sites
Alles ist ziemlich einfach. Sie müssen zu den Anzeigenstatistiken gehen, die Anzeige der Statistiken „nach Websites“ auswählen, das Kontrollkästchen auf einer bestimmten Website aktivieren und in der unteren Dropdown-Zeile „Impressionen verbieten“ angeben und Ihre Absicht bestätigen, indem Sie auf „Ausführen“ klicken. Taste.
Welche YAN-Sites sollten von Anfang an deaktiviert werden
Es gibt eine bestimmte Liste von Websites, auf denen Ihre Werbung zu 99 % wirkungslos ist. Dies liegt an den Besonderheiten der Website selbst und Zielgruppe, die auf genau diesen Seiten lebt. Aus irgendeinem Grund nimmt Yandex, basierend auf thematischen Erwägungen (Korrespondenz der Website unter Berücksichtigung der von Ihnen ausgewählten Schlüsselphrasen), diese Websites in die Liste der Websites auf, auf denen Ihre Anzeige angezeigt wird, obwohl die Website wirksam ist dass sehr kleine 1% der Fälle.
