Kuidas reklaamida mobiilirakendust VKontakte. Mobiilireklaam VKontakte'is

Mobiilne VKontakte

VKontakte on suurim sotsiaalvõrgustik Venemaal ja mobiilses ruumis. Viimase aasta või paari jooksul on mobiilseadmetest võrku suunduv liiklus mitu korda kasvanud. Android on Windows 7-le peaaegu järele jõudnud, kuid iOS on just Windows XP-st möödunud.

Üldiselt on mobiililiiklus päevas umbes 30%, suurem osa vaatajaskonnast pääseb VKontaktele juurde eranditult mobiilseadmetest. Umbes 30% rohkem inimesi, kes segavad seadmeid:

Kui võtta igakuine kohalkäimine, siis mobiili kasutavad vaid 11%, s.t. kuu ajaga saate tõmmata kümnendiku 60 miljonist Venemaalt pärit VKontakte kasutajast.

Kokku on VKontaktel umbes 20 miljonit Androidi kasutajat, kes kasutavad sotsiaalvõrgustikku iga päev, iOS-i kasutab palju vähem inimesi - umbes 5 miljonit inimest.

Keskmiselt veedab inimene Moskvas VKontakte'is 18 päeva kuus. Igaüks veedab umbes 18 seanssi päevas – esmalt lähevad inimesed internetti hommikul, siis pärastlõunal, siis lõuna ajal suitsupausile, kohvile, sõpradele sõnumitele vastates. Kui kõik kokku suruda, selgub, et keskmiselt veedab inimene VKontakte'is pool tundi päevas - seda on üsna palju.

Mobiilseadmeid kasutavad praegu peamiselt 12–24-aastased inimesed, kuna need on mobiilsemad. Samas on küllaltki suur tuumik alates 24-aastastest, keda saab meelitada. Põhimõtteliselt on see reklaamijatele huvitav ja mõne jaoks oluline kommertsprojektid. Neid kasutajaid on ka päris palju, kui kokku võtta – umbes 6 miljonit päevas.

Kuidas VKontakte reklaam välja näeb?

Androidi rakenduse voos kuvatakse bänner. Tulevikus on see saadaval nii saidi mobiiliversioonis kui ka iOS-is (iPadile ja iPhone'ile). Väike plokk, mis sisaldab teavet selle rakenduse, selle reitingu jms kohta.

Selle uue vormingu raames saab reklaamida ainult Androidil ja iOS-il põhinevaid mobiilirakendusi. Makse põhineb CPC-mudelil, kus maksate kliki eest, oksjonimudelil.

Mida kuumem on valik, seda kõrgem on CPC.

Selles vormingus on sihtimine saadaval, tavaline VKontakte'i sihtimine. Saate sihtida soo, vanuse, geograafia või käitumusliku sihtimise järgi. Näiteks saate valida reisijaid, kes reisivad välismaale ja SRÜ riikidesse rohkem kui kaks korda aastas. Seadme sihtimine on olemas.

Väike plokk koosneb pealkirjast ja lühikirjeldusest, bänner on pilt. Te ei saa kasutada neid, mis rikuvad VKontakte'i õigusi, näiteks ei saa kasutada VKontakte'i liidest, sõnad sarjast "Klõpsake kohe!" ja muid tüütuid asju.

Kuvatakse ka rakenduse reiting, mis on imetud iTunesist ja Playst. Ja vastavalt kuvatakse paigalduste arv. Kasutaja saab klõpsata bänneril, minna poodi ja alustada installimist. Koos pildiga on oluline teha nupp. VKontakte sai teada kurioosse asja, et kui Moskvas on kõik “arenenud” - nad teavad, et “klõpsake ükskõik kuhu ja lähete kuhugi”, siis see teema piirkondades ei tööta. Inimesed vajutavad usinalt nuppu, et minna, ja nende jaoks on see nupp ülimalt oluline.

Kui kasutaja on rakenduse juba installinud, siis talle reklaame ei näidata.

Nüüd kaalub VKontakte Androidi installimisi iseseisvalt - mitu korda koputades küsib rakendus seadmest installitud rakendusi. Installi jälgimine iOS-is nõuab rakendusesisest SDK-d.

tulemused

Teisel päeval vaatasime VKontaktes valikuliselt mitut kontorit, et teha mingisugune lõige - mis sellest loost välja tuli.

Päris hea pilt tuli. Vastavalt reklaamikampaania tasuta makseteenuse rakendus kommunaalteenused 25-34-aastased inimesed kasutasid seda ära:

Analüüsiks valitud ettevõte töötas summaga 80-85 000 rubla. 41 000 klikist saadi ligi 8000 installi.

5 valitud ettevõtte keskmine CTR oli 3%. Keskmine paigaldushind on ligikaudu 18 rubla. Kampaaniates segati kõike – alates populaarsetest teenustest kuni väga piiratud vaatajaskonna rakendusteni läbi sihtimise. Kõik rakendused Androidile.

Millal reklaamivõrgustik käivitatakse

Tõenäoliselt käivitatakse see Android-seadmete ja saidi mobiiliversiooni jaoks. Tulevikus käivitub iOS ja lisatakse linkide jälgija. Nüüd pole see kahjuks saadaval (seni pole võimalik inimest lehe kaudu üle kanda, et kõike arvutada).

Plaanis on näitamiste arvu veelgi suurendada, sest nüüd eksisteerivad bännerid vaid testi osana.

Resihtimise funktsioon on kavandatud neile kasutajatele, kellel on rakendus juba installitud.

Ilmub tõenäoliselt ja maksab näitamiste eest.

Samuti palume teil vastata mitmetele küsimustele möödunud hommikusöögi kohta: https://docs.google.com/forms/ .

Kui leiate kirjavea - tõstke see esile ja vajutage Ctrl + Enter! Meiega ühenduse võtmiseks võite kasutada .

Teema: Teadetetahvel.

Reklaamipiirkond: Ukraina.

Platvormid: iPhone (OS 7+), Android telefon (OS 4+).

Mitte nii kaua aega tagasi mobiilirakendus see oli ilus lisamine veebisait. Kuid juba täna teeb 86% USA mobiilseadmete kasutajatest oste rakendustest (6 korda sagedamini kui mobiiliotsingust). Muide, iga päev laadivad ameeriklased alla 4000 tasulist (72 000 tasuta) rakendust. Rakenduste turg SRÜ riikides soojeneb järk-järgult: GoGlobe andmetel Venemaa Föderatsioon 1,30 dollariga on see üheksandal kohal riikide seas, kus on suurim keskmine tulu installi kohta. Iga kuu ilmub Netpeaki rohkem kliente, kellel on selged eesmärgid reklaamida oma mobiilirakendusi iOS-is ja Androidis.

Tasulise liikluse osakonna spetsialistid saavutavad need eesmärgid Google Adsi, millele keskendume, ja muid tööriistu kasutades.

Eesmärgid

Uute rakenduste allalaadimine (iOS, Android).
Konversioonide suurendamine kordumatu kasutaja postitusteks.
Publiku aktiivsuse suurenemine.

Tööplaan

Tänu sellele, et klient on huvitatud projekti edu ja valmis pakkuma vajalikke materjale(erinevad bännerivormingud, videod), on meil võimalus katsetada, analüüsida, optimeerida ja tuvastada enim konverteerivaid formaate. Väga oluline on, et klient oli valmis projekti kallal koos spetsialistidega töötama, mis teadupärast on eduka kampaania võti. Selle tulemusena oleme arenenud järgmine plaan kampaaniate käivitamine:

iOS-i ja Androidi mobiilirakenduse reklaamide käivitamine Google Adsis.
YouTube'i iOS-i ja Androidi videoreklaamid Google Adsis.
Reklaami mobiilirakendus iOS-is ja Androidis VKontakte.
iOS-i ja Androidi mobiilirakenduse videoreklaamid Facebookis.

Esiletõstetud(toote ja selle eeliste tutvustamine) näeb ette rakenduse tutvustamise rakenduste poe reklaamiplokis. See võib olla horisontaalne või vertikaalne ikoonide pael. Näiteks AppStore'is on esiletõstmine võimalik bännerikarusselli, parimate uute rakenduste ja parimate uute mängude voogudes.

peal Sel hetkel turustuskanalid laienevad jätkuvalt, rikastame reklaamikampaaniaid uute reklaamivormingutega, nagu Google'i videorakenduse installireklaamid ja peagi Google Play otsingureklaamid. Kanalite efektiivsuse analüüsimiseks kasutasime Google Analyticsit (mobiilirakenduse jaoks), Ad-X-i ja reklaamisüsteemide sisestatistikat.

Ad-X süsteem on spetsialiseerunud mobiilirakenduste installimiste jälgimisele. Süsteemi loojad on leidnud lahenduse, kuidas reaalajas jälgimist rakendada ilma kasutaja isikuandmeid kogumata. 2015. aasta augustis lõpetab teenus töö. Seetõttu kasutame nüüd juba teise jälgimissüsteemi - Adjust .

iOS-i ja Androidi mobiilirakenduse reklaamide käivitamine Google Adsis

Iga platvormi jaoks (iOS ja Android) on loodud Display-võrgustiku kampaaniad, mis on mobiilirakenduse reklaamide kampaaniates saadaval erinevat tüüpi ja erinevat tüüpi reklaamidega (näited siin ja allpool).

Pärast analüüsiks vajalike andmete kogumist jäeti välja ebatõhusad sihtimise tüübid ja sihtgrupp, aga ka kõige rohkem konverteerivaid reklaamivorminguid, mis võimaldasid pakkumisi paindlikumalt hallata. Lisateavet mobiilireklaamide täpsustamise kohta leiate. Järgmisena ühendasime otsingukampaaniad, nagu „Mobiilirakenduse installid”.

Nende käivitamiseks kõige rohkem konverteerivad märksõnad mille jagasime rühmadesse.

Näide bännerite kuvamisest mobiilis ja tahvelarvutis.

Käivitasime Display-võrgustikus mobiilirakenduse installikampaaniad kõigis saadaolevates vormingutes (sarnaselt mobiilirakenduse reklaamide kampaaniaga). Kõikide kampaaniatega ühendatud laiendused, nagu „Mobiilirakenduse installimine”.

Meid huvitasid ainult uued kasutajad, seega kasutasime siht-CPA pakkumisstrateegiat, ühendasime Google Adsi konversioonide optimeerija ja sihtisime uusi seadmeid.

Kõige populaarsemad bännerivormingud on: 300x250, 320x50. Google Ads ei hõlma ainult Google'i Display- ja otsinguvõrgustikke, vaid ka AdMobi võrgustikku. Hetkel on see suurim liiklusallikas.

YouTube'i iOS-i ja Androidi videoreklaamid Google Adsis

Oleme testrežiimis käivitanud YouTube'i videokampaaniad iOS-i ja Androidi jaoks. Pärast kuu aega rakenduse reklaamimist otsustasime kõrge CPI tõttu (peaaegu 6 korda kõrgem kui Google Adsi otsingu- ja displeikampaaniad) iOS-is videokampaaniad välja lülitada.

Mobiilirakenduste reklaam iOS-is ja Androidis VKontakte

Pärast seda, kui sotsiaalvõrgustik teatas mobiilireklaami käivitamise võimalusest, otsustasime seda kohe testida, seda enam, et Ad-X süsteemiga integreerimise võimalus oli olemas. Pärast poolteist kuud kestnud koostööd teatas VKonakte, et mobiilirakenduse reklaamimine toimub süsteemi myTarget kaudu: see pakub sotsiaalvõrgustikes suuremat katvust ja on väga paindlik.

Kõik kampaaniad jagati kolme kategooriasse:

Tahvelarvuti kasutajad.
Uued mobiilikasutajad.
Nutitelefoni kasutajad.

Kui klient tegi mobiilirakenduse reklaamimiseks video, käivitas ta videoreklaamid ja hakkas reklaame testima nende loodud kohandatud vaatajaskondade põhjal. Tõhususest on veel vara rääkida, kuna video käivitati vaid nädal tagasi. Samuti käivitati uuesti turundamine kasutajatele, kes külastasid saiti või saidi mobiiliversiooni 30 päeva, kuid ei kasuta rakendust.

Lisaks põhisüsteemidele otsisime aktiivselt uusi võimalusi reklaamimiseks. Näiteks tundsime huvi Apple'i reklaamiplatvormi vastu.

Sellel süsteemil on saadaval mitu reklaamivormingut ja sisseehitatud mallipõhine bännerigeneraator, mis võib reklaamikampaania käivitamist oluliselt kiirendada. Alustasime süsteemiga tööd standardsete bänneritega, misjärel otsustasime lisada ka Full-Page ja MREC (Medium Rectangle) reklaamid.

Täiendava reklaamikanalina äratas meie tähelepanu Yandex Store. YaStore'il on mõned päris huvitavad funktsioonid, nimelt mobiilirakenduse reklaamivorming – see on avalehel. Tõsi, sellel on märkimisväärne puudus. Süsteem ei integreeru veel ühegi analüüsisüsteemiga ja allalaadimisi saab jälgida ainult arendajate lehel.

järeldused

Praktilised märkused:

Testimisel mitmesugused sihtimisega saavutatakse väiksem kulu CPI kohta.
Uuemad allikad ei saa alati palju allalaadimisi, kuid need kipuvad olema odavamad.
Hoolimata asjaolust, et Google soovitab rühmitada kõik reklaamivormingud ühte rühma, andis see meile negatiivset tagasisidet.
Paindlikumaks pakkumiste haldamiseks on vaja tuvastada GDN-is enim konversiooni toovad saidid. Analüüsi jaoks tasub võtta palju aega.

AT YouTube'i videokampaaniad tasub esialgu välistada koomiksipaigutused ja välistada sarnased märksõnad, seda tüüpi saitidelt on palju liiklust, mis tähendab suurt osa laste juhuslikest allalaadimistest.

Te ei tohiks piirata sihtimist keele järgi, sest kasutaja poodi saab seadistada mis tahes keeles.
Tasub hoolikalt uurida, kus teie reklaami näidati, et saaksite näha, et ühel saidil tehti üks klikk, kuid 30 installimist. Google Ads tühistab rämpsposti klikid ega võta nende eest raha välja – see on pluss, kuid selliste installide kvaliteet on väga kaheldav.

Tulemuste hindamiseks on parem toetuda mitmele korraga – sisestatistikale, Google Analyticsile ja kolmanda osapoole jälgimissüsteemile, kuna näiteks Facebook loeb konversiooni, kui allalaadimine toimus 28 päeva jooksul pärast reklaami vaatamist, kuid jälgimissüsteem suudab loendada ainult tegelikku paigaldust.

Arendajate/klientide soovimatus või soovimatus SDK-sid või konversioonikoode rakendusse juurutada võib paisata tagasi kaugesse minevikku, sest nii dünaamiliselt arenevas valdkonnas nagu mobiilirakenduste reklaam ühest bännerist enam ei piisa.

Vastavalt kokkuleppele kliendiga ei saa me antud juhul avaldada hindade järjekorda ja paigalduste täpset arvu. Kuid väärib märkimist, et märtsis saime tasulisest liiklusest 28,64% installimistest (allalaadimiste koguarvust), mille keskmine CPI oli oluliselt väiksem kui dollar.

KPI tabel erinevates süsteemides:

Sel juhul kasutasime mobiilirakenduste jaoks standardsete ja spetsiaalsete kontekstuaalse reklaamimise tööriistade kombinatsiooni. Klassikalised saidid, nagu Google Ads, Facebook, on endiselt asjakohased. Fakt on see, et arenevatel turgudel (näiteks Ukrainas) on paljude kitsalt fokusseeritud saitide vaatajaskond piiratud, mistõttu saab edukas olla vaid populaarne tootekampaania. Kas see on tõhus kontekstuaalne reklaam teie rakenduse jaoks määratud saitidel? Kui soovite seda kindlasti teada, jätke päring meie veebisaidile. Meil on hea meel võtta rohkem projekte.

Mobiilirakenduste reklaamiosakond Artox Media
Niisiis, olete oma mobiilirakenduse projekti lõpetanud ja soovite populaarse suhtlusvõrgustiku abil selle jaoks edukat reklaamikampaaniat läbi viia, kuid ei tea, kust alustada? Vahet pole, me jagame teiega oma isiklikku kogemust. Selle artikliga alustame väljaannete tsüklit VKontakte platvormi testimise kohta mobiilirakenduste reklaamimiseks.

Nagu paljud teavad, on enamikul suhtlusvõrgustikel nagu Facebook, Odnoklassniki ja Mail.ru juba ammu oma mobiilsed reklaamiplatvormid. Varasügisel on sotsiaalvõrgustikul sellisest platvormist oma versioon. Septembri keskel algas kauaoodatud mobiilirakenduste reklaamimise testperiood ning ARTOX meedial oli õnn olla nende väheste seas, kes said ligipääsu platvormi beetaversioonile. Seda kogemust tahame teiega jagada.

Saate esimesena teada selle süsteemi abil saavutatavatest tulemustest, kõigist tehnilistest punktidest ja järeldustest läbiviidud reklaamikampaania (AC) kohta: kõike tõhususe, maksumuse, kõigi kõige huvitavamate numbrite ja üksikasjade kohta jne.

Täna tutvustame teile süsteemi ennast: kaalume reklaami loomise, statistika korraldamise ja VK-ga töötamise esmamuljete jagamise etappe.

Aga kõigepealt asjad kõigepealt.

Algses testversioonis olid saadaval ainult Androidi rakenduse reklaamid. Hiljem muutusid iOS-i reklaamid kättesaadavaks, kuid ainult saidi mobiiliversioonis (mitte rakenduses). Nüüd, kui tahame luua iOS-i kasutajaid sihivat reklaami, peame määrama lingi App Store'i (iOS-i installimisi veel ei arvestata, seadmete järgi jaotust - iPhone / iPad - täna ei ole).

Reklaami koostamine

Meie puhul valime mobiilirakenduse:

Dekoratsioon

VKontakte pakub kuulutuse jaoks järgmist kujundusvõimalust: tehakse ettepanek täita kuulutuse pealkiri, kirjeldus ja lisada pilt.

Pealkiri. Maksimaalne tähemärkide arv on 25. Pealkiri tõmmatakse automaatselt Google Playst, kuid seda on võimalik vähendada, kustutades ühe sõna korraga:

Reklaam Kuulutuse teksti kirjutame ise, maksimaalne tähemärkide arv on 90.

Pilt. Pildi suurus on 600x336 pikslit. Samuti kantakse reklaamile automaatselt üle rakenduse hinnang, hinnangute arv ja nupp "Install":

Publiku valik

Vaatajaskonna valikuvalikud jäävad samaks, mis puhul kuulutused lingiga saidile või kogukonnale, nimelt:

Geograafia. Võimalik on valida soovitud riik ja linn. Samas saame välistada piirkonnad, mis meile huvi ei paku.
Demograafia ja huvid. Siin jääb vorm muutumatuks. Saame valida soo, seada vanusepiiranguid, märkida kasutaja staatust, tema huvisid jne.
Haridus ja töö. Ka siin on kõik standardne. Enamikul juhtudel võib selle parameetri üldse konfigureerimata jätta.

Rohkem valikuid nagu "Seadmed", " Operatsioonisüsteemid” ja „Interneti-brauserid”, siiani jäänud - päritud reklaamidest, millel on link saidile või kogukonnale, me ei puuduta neid. Täisversioonis need väljad suure tõenäosusega eemaldatakse või täiustatakse mobiilirakenduste eripära arvestades.

Statistika

Kahjuks ei toeta VKontakte veel jälgimise linke, mistõttu on praegu võimatu näha kõigi kanalite installimisi ühes välises jälgimissüsteemis. Kuid VKontakte tehniline tugi lubas meile, et see võimalus valmib lähiajal.

Seega peate reklaami loomiseks esitama Google Play otselingi.

VKontakte saab Androidi installimisi lugeda ilma välise integratsioonita. VK rakendus jälgib pärast reklaamil klikkimist, kas kasutajal on rakendus, millel ta klõpsas – tegelikult on see info kogumine kasutaja seadmesse installitud pakettide kohta. See ei nõua konkreetseid õigusi, SDK rakendamine sellise ülesande jaoks on üldiselt vabatahtlik.

Paigaldusandmed kuvatakse otse VK liideses. Neid saab vaadata kahel viisil:

Veerg "Sissejuhatus" jäi ajutiselt VKontakte'i kogukondade reklaamistatistikast: siin kuvatakse rakenduste installid ("Tutvustus" = rakenduste installid).

2. Valitud perioodi reklaami jaoks:

Siin on arendajatel juba õnnestunud "Sissejuhatus" ümber nimetada "Seadisteks" :).

Ilmselgelt on publiku katvuse hindamisel viga. Siin tuleb olla äärmiselt ettevaatlik, sest mobiilirakenduse lingiga reklaami loomisel näidatakse sama vaatajaskonda, mis tavasihtimisel (näiteks veebilehele). Kui tahame hinnata mobiilivaatajaskonna mahtu konkreetselt meie enda valitud sihtmärkidega, tuleks keskenduda Android-seadmete andmetele (mida, meenutame, ei pea mobiilirakenduse reklaamimiseks valima). Olgu kuidas on, probleem on lahendatud – loodame, et peagi kirjutame selle likvideerimisest.

Üldiselt on süsteemiga töötamise muljed positiivsed ja positiivsed. Liides on tuttav neile, kes on juba VKontakte'is sihitud reklaamiga töötanud, ja peale selle on sihtrühmale kõige täpsema tabamuse jaoks saadaval kõik eelnevad seaded.

Noh, me ei tee tühje ennustusi - räägime reklaamikampaania esimestest tulemustest järgmises artiklis.