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तेजी से विकसित हो रहा आउटडोर विज्ञापन बाजार प्रौद्योगिकी के मामले में अधिक से अधिक उन्नत होता जा रहा है। अब साधारण होर्डिंग और साइनबोर्ड किसी को आश्चर्यचकित नहीं करते हैं - विज्ञापन मूल, असामान्य, हर राहगीर को आश्चर्यचकित करने वाला होना चाहिए। जानकारी प्रदान करने के लिए, प्रत्येक विज्ञापन एजेंसी एक ऐसी संरचना बनाने की कोशिश करती है जो एक प्रकार का शहर मील का पत्थर बन जाए। यह न केवल राहगीरों, बल्कि मीडिया द्वारा भी देखा जाएगा, जिसका अर्थ है कि न केवल विज्ञापन प्रभावी होगा, बल्कि इसके निर्माता भी प्रसिद्ध होंगे।
26 से 29 सितंबर 2017 तक, 25वां अंतर्राष्ट्रीय विशेष प्रदर्शनी"रेकलामा-2017", जो कई नए आइटम पेश करेगा और आधुनिक प्रौद्योगिकियांविज्ञापन के निर्माण और स्थिति के क्षेत्र में।
बाहरी विज्ञापन में 3डी प्रौद्योगिकियां
बहु-स्तरीय संरचनाओं का निर्माण क्षेत्र में वास्तविक सफलता बन गया है विज्ञापन व्यवसाय.
सहमत, उभरा हुआ, अभिव्यंजक ढाल, जिस पर तस्वीरों के बजाय जीवन-आकार की वस्तुएं दिखाई देती हैं, बहुत अधिक ध्यान आकर्षित कर सकती हैं।
3D प्रभाव बनाते समय इसका उपयोग किया जाता है:
- कंप्यूटर ग्राफिक्स;
- प्रक्षेपण विज्ञापन;
- होलोग्राफिक प्रतिष्ठान;
- दृष्टि भ्रम;
- डिजाइन और कलात्मक विकास।
प्रत्येक प्रकार को सुरक्षित रूप से कला कहा जा सकता है, क्योंकि ऐसा विज्ञापन बनाने के लिए कार्यान्वयन पर एक घंटे से अधिक खर्च करना आवश्यक है, लेकिन एक विचार विकसित करने पर और भी अधिक।
उदाहरण के लिए, समान तकनीकों के साथ इसका समर्थन करना बहुत लाभदायक है:
- विंडोज़ की दुकान;
- मनोरंजन, सांस्कृतिक, खरीदारी केंद्रों के फ़ोयर और लॉबी;
- दुकानों और कार्यालयों, रेस्तरां और कैफे के लिए संकेत;
- भीड़भाड़ वाले, उच्च यातायात वाले क्षेत्रों में फुटपाथ, ड्राइववे और फर्श।
साथ ही स्मृति चिन्ह भी बनाए जाते हैं इंटरैक्टिव तत्वया 3डी प्रभाव। वॉल्यूमेट्रिक छवियां कभी-कभी अवास्तविक लगती हैं, इसलिए उन्हें कुशलता से बनाया जाता है।
3D संरचनाएँ बनाने की प्रक्रिया काफी जटिल है, इसलिए सभी विज्ञापनदाता इसका उपयोग नहीं करना चाहते हैं। हालाँकि, यदि आप अपने उत्पादों या संगठन की ओर ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं, तो जानकारी प्रस्तुत करने का यह तरीका निश्चित रूप से ध्यान दिया जाएगा।
मंजिल विज्ञापन
सूचना देने का एक अन्य अभिव्यंजक और यादगार तरीका फर्श विज्ञापन था, जिसका तेजी से उपयोग किया जा रहा है बड़े शहर, दोनों घर के अंदर और बाहर।
बड़ी छवियां, राहगीरों के पैरों के नीचे रखी जाती हैं, बस किसी का ध्यान नहीं जा सकता है, वे किसी तरह कदम उठाने के लिए शर्मनाक हैं, खासकर अगर वे अवसादों, पहाड़ियों या वस्तुओं को चित्रित करते हैं जिन पर आप ठोकर खा सकते हैं।
और यह सिर्फ पैरों के निशान या संकेत नहीं हैं जो सही दिशा में ले जाते हैं। 3 डी ग्राफिक्स की मदद से, यह इतनी स्वाभाविक रूप से आकर्षित करना संभव हो गया कि ऐसा लगता है जैसे कि कोई चट्टान, रसातल या अन्य दुर्गम बाधा आगे है। इस तरह की स्थापना से प्रसन्नता, आश्चर्य होता है, उनकी पृष्ठभूमि के खिलाफ उनकी तस्वीरें खींची जाती हैं, जिसका अर्थ है कि विज्ञापन सभी संभावित चैनलों के माध्यम से वितरित किया जाता है।
लिफ्ट के फर्श को पूल के प्रवेश द्वार के रूप में भी डिजाइन किया गया था, जिससे सभी आगंतुकों को अनैच्छिक रूप से रुकने और डर में अपना पैर वापस लेने के लिए मजबूर होना पड़ा। कहने की जरूरत नहीं है कि इस तरह के विज्ञापन को लंबे समय तक याद किया जाता है, इसकी चर्चा की जाती है, सोशल नेटवर्क पर साझा किया जाता है।
एलईडी विज्ञापन
- किसी भी संरचना का जीवन बढ़ाएँ:
- महत्वपूर्ण रूप से ऊर्जा लागत बचाएं;
- एलईडी स्ट्रिप्स के रंगों की प्रचुरता आपको छवियों के सबसे छोटे विवरणों को व्यक्त करने की अनुमति देती है;
- इस तरह के डिजाइन वोल्टेज की बूंदों से डरते नहीं हैं और उन्हें कई महीनों तक बदलने की आवश्यकता नहीं होती है;
- कागज के बैनर या कागज की तरह धूप में फीका या फीका न पड़ें;
- 90% तक आर्द्रता पर काम करें;
- -45 से +50 डिग्री सेल्सियस के तापमान पर विफल न हों।
इलेक्ट्रॉनिक स्क्रीन न केवल पाठ्य सूचना प्रसारित करते हैं, बल्कि वीडियो क्लिप, विज्ञापन फिल्में, उत्पाद प्रस्तुतियां, एनिमेटेड चित्र, रनिंग लाइन भी प्रसारित करते हैं।
वीडियो स्क्रीन की मदद से अक्सर खेल प्रतियोगिताओं और उत्सव के कार्यक्रमों को दिखाया जाता है, जो बड़ी संख्या में दर्शकों को आकर्षित करते हैं। छापों के बीच के अंतराल में, विज्ञापन ब्लॉक प्रसारित किए जाते हैं।
एक अन्य प्रकार का प्रक्षेपण प्रसारण लेजर विज्ञापन है। शो कैसा दिखता है इसका एक वीडियो देखें:
प्रोजेक्शन विज्ञापन
गगनचुंबी इमारतों की खाली दीवारों का उपयोग करने का एक शानदार तरीका प्रोजेक्टर का उपयोग करके विज्ञापन प्रसारित करना है।
किसी भी सपाट सतह का उपयोग विज्ञापनों, विज्ञापनों, सूचनात्मक ग्रंथों या छवियों को प्रदर्शित करने के लिए किया जा सकता है।
इस तकनीक को स्थापित करना बहुत आसान है। प्रोजेक्टर की मदद से इमारतों के अग्रभाग, किसी भी लंबवत सतह पर संदेशों को प्रसारित करना संभव है। प्रक्षेपण का पैमाना बिलबोर्ड के आकार तक सीमित नहीं है, जिसका अर्थ है कि प्रदर्शन स्पष्ट, दूर से ध्यान देने योग्य और प्रभावशाली होगा। प्रक्षेपण विज्ञापन के लाभ:
- उन स्थानों में प्रदर्शित करने की क्षमता जो उपलब्ध नहीं हैं परिचित प्रजातिविज्ञापन देना;
- इमारत का मुखौटा वास्तव में शामिल नहीं है, जिसका अर्थ है कि यह विज्ञापन संरचना की गंभीरता से, नमी के संचय से नहीं गिरेगा;
- हालाँकि डिज़ाइन के लिए भवन स्वामी की अनुमति आवश्यक है, लेकिन बिलबोर्ड को माउंट करने के लिए भारी धातु के फ्रेम को स्थापित करना आवश्यक होने की तुलना में इसे प्राप्त करना बहुत आसान है;
- विज्ञापन संदेशों को जितनी बार चाहें विज्ञापनदाता बदल सकते हैं।
देखें कि प्रोजेक्टर से लैस शोकेस कैसा दिख सकता है:
प्रक्षेपण उपकरण स्थापित करने के तरीके
प्रोजेक्टर को माउंट करने के दो तरीके हैं:
- फिक्स्ड, जिसमें एक सुरक्षात्मक स्थापना स्थापित करना आवश्यक है जो नमी और अन्य वर्षा को प्रोजेक्टर के अंदर जाने से रोकता है।
- प्रोजेक्टर को बिजली की आपूर्ति करने के लिए गैस जनरेटर वाले ट्रक का उपयोग किया जाता है।
अंतर्राष्ट्रीय प्रदर्शनी "विज्ञापन 2017"
हर तरह का नया तकनीकी विकासविज्ञापन के क्षेत्र में प्रस्तुत किया जाएगा अंतरराष्ट्रीय प्रदर्शनीसितंबर 2017 में एक्सपोसेंटर फेयरग्राउंड्स में क्रास्नाया प्रेस्नाया पर।
न केवल हमारे देश से, बल्कि निकट और दूर के देशों के विज्ञापन व्यवसाय के प्रतिनिधियों को भी यहां विशेषज्ञों को आमंत्रित किया जाता है।
प्रदर्शनी में शामिल होंगे:
- विज्ञापन और विपणन एजेंसियों के प्रतिनिधि;
- विज्ञापन के क्षेत्र में नवीनता के निर्माता और निर्माता;
- आपूर्तिकर्ताओं आपूर्तिऔर उपकरण;
- मुद्रण कंपनियों और मुद्रण गृहों के प्रतिनिधि;
- पत्रकार, संवाददाता, टेलीविजन ऑपरेटर और अन्य मीडिया प्रतिनिधि;
- ग्राहक और विज्ञापनदाता नई तकनीकों का उपयोग करके अपने विज्ञापन संदेश देने में रुचि रखते हैं।
प्रदर्शनी विषय
निम्नलिखित प्रकार के विज्ञापन क्षेत्र प्रदर्शनी में प्रस्तुत किए जाएंगे:
- विज्ञापन के विकास, निर्माण, डिजाइन और प्रचार में सेवाएं;
- दृश्य प्रौद्योगिकियां;
- पीओएस सामग्री;
- स्मारिका उत्पादों।
प्रदर्शनी के हर दिन आयोजित किया जाएगा:
- विज्ञापन के क्षेत्र में नए उत्पादों की प्रस्तुतियाँ;
- विज्ञापन व्यवसाय के क्षेत्र में महत्वपूर्ण मुद्दों पर चर्चा;
- सेमिनार और सम्मेलन;
- नए प्रकार के विज्ञापन मीडिया के निर्माण और संचालन पर मास्टर वर्ग;
- छापों नवीनतम घटनाक्रमविज्ञापन और विपणन में।
प्रत्येक प्रतिभागी अपने उत्पादों के भागीदारों, नए उपकरणों के आपूर्तिकर्ताओं, ग्राहकों को खोजने में सक्षम होगा। कोई आश्चर्य नहीं कि इस घटना को पेशेवरों द्वारा पेशेवरों के लिए बनाया गया कहा जाता है।
इन्फोबॉक्स- उपभोक्ता को सूचना की प्रस्तुति में एक नया शब्द। यह छोटा डिज़ाइन, जिसमें 24 सेल होते हैं, एक दीवार या धातु के रैक पर लगाया जाता है। विभिन्न उद्यमों के व्यवसाय कार्ड प्रत्येक सेल में "लाइव" होते हैं। इस तरह के डिस्प्ले संभावित ग्राहकों की बड़ी संख्या वाले किसी भी स्थान पर स्थित हो सकते हैं - कैफे, रेस्तरां, सुपरमार्केट, व्यापार केंद्र, होटल, कार वॉश, रेलवे स्टेशन, फिटनेस सेंटर, हवाई अड्डे, क्लीनिक, सिनेमा, शॉपिंग सेंटर आदि।
कोई भी ले सकता है बिज़नेस कार्डवह जो उसे रूचि देता है। विज्ञापनदाताओं को उन्हें न केवल सूचनात्मक बनाने के लिए आमंत्रित किया जाता है, बल्कि किसी प्रकार की कार्रवाई के प्रस्तावों के साथ डिस्काउंट कूपन के साथ प्रेरक भी बनाया जाता है।
एक विज्ञापनदाता के लिए, इस प्रकार का विज्ञापन बोझ नहीं है, क्योंकि प्रति माह सेल का किराया बहुत मामूली है - $ 20 से, और प्रभाव अद्भुत है।
यह ग्राहक के लिए सुविधाजनक है - कोई भी उस पर कुछ भी नहीं थोपता है, वह उस उत्पाद को चुनने के लिए स्वतंत्र है जिसकी उसे आवश्यकता है। कई संभावित खरीदारों के लिए, यह एक रोमांचक गतिविधि- रंगीन कार्ड ध्यान आकर्षित करते हैं, लेकिन अगर वे किसी तरह की राहत देते हैं, तो विज्ञापित कंपनी से संपर्क करने की संभावना बहुत अधिक होती है।
इन प्रदर्शनों के व्यवसाय स्वामी के लिए, लाभ अनेक हैं। सेल मासिक आधार पर समान या भिन्न ग्राहकों को किराए पर दिए जा सकते हैं।
यह व्यवसाय एक से दो महीने के भीतर भुगतान करता है और एक स्वतंत्र व्यवसाय बन सकता है। उद्यमशीलता गतिविधि, और एक विविधीकरण विकल्प, मुख्य के अलावा। के लिए ही निवेश की जरूरत है आरंभिक चरण, खरीदने के लिए व्यवसाय कार्ड के लिए प्रदर्शन.
पहला कदम एक व्यापार योजना तैयार कर रहा है। उत्तरदायी घटना। यदि ऐसी योजना को स्वयं तैयार करना संभव नहीं है, तो विशेषज्ञों से संपर्क करना उचित है। सबसे अधिक बार, यह उपकरण के थोक व्यापारी हैं जो इस मामले में सहायता कर सकते हैं।
चरण दो - संभावित ग्राहकों के आवासों की निगरानी करना। ऊपर इन जगहों की सूची दी गई है। सबसे पहले आपको सावधानीपूर्वक विश्लेषण करने की आवश्यकता है कि अन्य विज्ञापन मीडिया पहले से ही इन जगहों पर स्थित हैं और नया बॉक्स कितना उपयुक्त होगा। फिर आपको इन उद्यमों के प्रशासन के साथ एक बातचीत अभियान शुरू करने की आवश्यकता है। कहीं किसी विशेष विज्ञापन माध्यम के लिए निश्चित किराये की दरें हैं, कहीं यह एक अस्थायी मूल्य है और आप मोलभाव कर सकते हैं।
तीसरा कदम एक जगह किराए पर लेना और उपकरण खरीदना है। प्रत्येक विशिष्ट उद्यम में, चाहे वह रेलवे स्टेशन हो या शॉपिंग सेंटर, प्रदर्शन आकार भिन्न हो सकते हैं। एक खाली दीवार पर एक छोटा सा डिस्प्ले लटकाने का क्या तुक है जो मानव भंवर में दिखाई नहीं देगा। इस मसले के समाधान पर ही भविष्य का मुनाफा काफी हद तक निर्भर करेगा।
चरण चार - विज्ञापनदाताओं को खोजें। इस परियोजना के कार्यान्वयन से होने वाली आय सीधे प्रदर्शन कक्षों के अधिभोग पर निर्भर करेगी। उदाहरण के लिए, $20 प्रत्येक के 24 बॉक्स प्रति बॉक्स सकल राजस्व में $480 उत्पन्न करेंगे। माइनस सीट रेंटल = शुद्ध लाभ. हालांकि, यह गुलाबी तस्वीर निष्क्रिय कोशिकाओं, ग्राहकों - विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने में असमर्थता से खराब हो सकती है।
इस स्तर पर आपको सबसे बड़ी ऊर्जा दिखाने की जरूरत है। निस्संदेह, एक जगह चुनना महत्वपूर्ण और कुशलता से है, और इसके पट्टे पर सक्षम रूप से सहमत हैं, और एक डिस्प्ले खरीदना लाभदायक है, लेकिन कोशिकाओं को किराए पर लिए बिना, इस पूरी घटना का अर्थ शून्य हो जाता है और पतन की ओर जाता है।
विज्ञापनदाताओं को कहां खोजें? चूंकि यह विज्ञापन पद्धति कम बजट वाली है, इसलिए यह नए खुले उद्यमों पर ध्यान देने योग्य है। किसी भी मुफ्त अखबार में ऐसे सैकड़ों विज्ञापन होते हैं। आसपास के सभी हेयरड्रेसर, सेनेटोरियम, रेस्ट हाउस, पर्यटन केंद्र, पिज़्ज़ेरिया, सैलून आदि अपनी सेवाओं को बढ़ावा देने में रुचि लेंगे। उन्हें यह सुझाव दें! सुंदर प्रस्ताव, जहां मुख्य विशेषता उत्पाद को बढ़ावा देने का कम लागत वाला तरीका है, यह ग्राहकों को जल्दी से ढूंढने में आपकी सहायता करेगा।
अनेक छोटी कंपनियांकर्मचारियों पर विपणक नहीं होते हैं, इसलिए व्यवसाय कार्ड प्रिंट करना भी उनके लिए एक समस्या है। क्लाइंट की आवश्यकताओं को ध्यान में रखते हुए उन्हें अपना प्रिंटिंग विकल्प प्रदान करें। ऐसा करने के लिए, सबसे खोजें लाभदायक प्रस्तावअपने शहर में समान सेवाओं के लिए बाजार पर और एक साझेदारी समझौते में प्रवेश करें - आप उन्हें ग्राहक देते हैं, वे आपको ऑर्डर का प्रतिशत देते हैं। इस तरह पूरी सभ्य दुनिया अब काम करती है। हर किसी को क्लाइंट चाहिए!
एक या दो छोटे विज्ञापन InfoBoxes के साथ अपना व्यवसाय शुरू करके, आप एक वर्ष में व्यवसाय को स्ट्रीम पर रख सकते हैं, बस डिस्प्ले को नए व्यवसाय कार्डों से भरने का समय है!
आप यूक्रेन में InfoBox पर विज्ञापन मीडिया खरीद सकते हैं। उनका विज्ञापन मीडिया बिजली का उपभोग नहीं करता है और एक वर्ग मीटर से कम पर कब्जा करता है। कंपनी पूरा देती है स्टार्टर पैकखरोंच से व्यवसाय शुरू करने के लिए और संरचना पर तीन साल की वारंटी। प्रत्येक व्यक्ति अपने व्यवसाय का स्वामी बन सकता है, इसके लिए विशेष तैयारी की आवश्यकता नहीं है।
आप अधिक जानकारी प्राप्त कर सकते हैं और InfoBox वेबसाइट पर फोटो गैलरी देख सकते हैं।
कई उद्यमियों ने एक विरोधाभासी बात देखी है: हाल के वर्षों में, उत्पादों को विज्ञापित करने के लिए अधिक धन की आवश्यकता होती है, और गतिविधि का परिणाम अधिक से अधिक दु: खद होता जा रहा है। निकट भविष्य में कौन सा विज्ञापन मीडिया प्रभावी होगा?
भुगतान करें या नहीं?
सच कहूँ तो, कभी-कभी ऐसा लगने लगता है कि निकट भविष्य में विज्ञापन लागत अनुमानित आय को कवर करने में सक्षम होगी। हर साल पेपर कैरियर की दक्षता घटती जाती है।
समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के पाठकों की संख्या घट रही है, और सामाजिक नेटवर्क और खोज इंजनों में प्रचार की दर छलांग और सीमा से बढ़ रही है। दो पुराने और प्रसिद्ध प्रश्न हैं:
"कौन दोषी है?" और क्या करें?"।
पहले प्रश्न के उत्तर से ही सब कुछ स्पष्ट हो गया है। कमी के दिन लंबे चले गए हैं।
वास्तविक उपभोक्ताओं की तुलना में अधिक सामान और सेवाएं हैं।
सभी निर्माताओं ने क्लासिक मार्केटिंग सच्चाई को लंबे समय से समझा है:
"यदि आप बेचना चाहते हैं, तो आपको अपनी ओर ध्यान आकर्षित करने की आवश्यकता है।"
कई उद्यमियों को उम्मीद है कि ये सभी प्रचार हथकंडे सीधे तौर पर उनके व्यवसाय से संबंधित नहीं हैं। उनके व्यक्तिगत प्रतिनिधि अक्सर दावा करते हैं कि उन्हें परवाह नहीं है। वे एक शक्तिशाली और समय-परीक्षणित थीसिस में विश्वास करते हैं:
सेइसके बाद एक साधारण निष्कर्ष निकलता है - जब विज्ञापन की मांग होगी, तो कीमत बढ़ जाएगी।निकट भविष्य में, ऐसे कोई आर्थिक कारक नहीं हैं जो इस वृद्धि को रोक सकें।
मुंह की बात- यह बहुत अच्छा है! लेकिन विज्ञापन से संबंधित मुद्दों के विस्तृत अध्ययन से यह स्पष्ट हो जाता है कि हमारे समय में कुछ भी नहीं किया जा सकता है और केवल ग्राहकों की प्रतीक्षा की जा सकती है। आपको हिलना, हिलना और फिर से चलना है। यह समझने का समय है कि न केवल सेल फोनलौकिक गति से अप्रचलित हो जाते हैं, लेकिन विज्ञापन मीडिया भी आकाश में सितारों की तरह चमकते और गायब हो जाते हैं।
विज्ञापन मीडिया: बदलाव का समय
वह युग आ गया है जब किसी उत्पाद के बारे में मुंह से अच्छी बात मुंह से मुंह तक नहीं पहुंचाई जाती है। अब समय नई तकनीकों का है। आपके उत्पाद के बारे में संदेश तुरंत फैल जाना चाहिए। साथ ही, उत्पाद या सेवा के बारे में सकारात्मक जानकारी प्रसारित की जानी चाहिए। हमें इंटरनेट पर कई तरह की गुणवत्ता समीक्षाओं की आवश्यकता है - यही वह है जो अब वास्तव में विज्ञापित करने में सक्षम है।
यह सरल सत्य कई उद्यमियों के लिए एक बड़ा रहस्य है। बेचने वाली कंपनियों की अधिकांश वेबसाइटों को देखना पर्याप्त है। आप ग्राहकों को व्यवसाय के स्वामी का पता देखेंगे, आप प्रमाण पत्र और डिप्लोमा देखेंगे, आप कर्मचारियों की ओर से कंपनी के बारे में कहानियों के साथ कई शब्द और पत्र देखेंगे, लेकिन बहुत ही दुर्लभ मामलों में आपको आभारी ग्राहकों की समीक्षाएं मिलेंगी। लेकिन यह आधुनिक परिस्थितियों में मुंह की बात है।
प्रोफ़ाइल समूह और सह
एक और भी अधिक प्रभावी विज्ञापन उपकरण सामाजिक नेटवर्क में विभिन्न प्रोफ़ाइल समूह हैं। यह वहाँ है कि आप रुचि के उत्पादों की खोज से संबंधित प्रश्न पूछ सकते हैं, यह वहाँ है कि आप यह पता लगा सकते हैं कि उनके क्षेत्र में सच्चा विशेषज्ञ कौन है।
पूरी तरकीब यह है कि अगर आप ऐसे ग्रुप बनाते हैं, उनमें एडमिनिस्ट्रेटर बन जाते हैं, तो आपके पास अपने उत्पाद का बिल्कुल मुफ्त में विज्ञापन करने का अच्छा मौका है। वे। आपके पास यह साबित करने के 1001 तरीके होंगे कि आपका उत्पाद प्रतिस्पर्धियों के उत्पाद से बेहतर है। आखिरकार, आप समूह के व्यवस्थापक होंगे, जिसका अर्थ है कि आप सदस्यों को स्वीकार करने या हटाने में सक्षम होंगे, जो पोस्ट आपके लिए असुविधाजनक हैं उन पर प्रतिबंध लगा सकेंगे, और बहुत कुछ आपकी शक्ति के भीतर होगा।
आपको आश्चर्य होगा, लेकिन सामाजिक नेटवर्क पर कई समूह, जो पहली नज़र में काफी हानिरहित लगते हैं और सामान्य रोजमर्रा की बकवास के लिए बनाए गए हैं, वास्तव में बहुत गंभीर हैं विपणन योजनाएँविशिष्ट विशेषज्ञों या उत्पादों की सकारात्मक छवियों की शुरूआत पर। मैं इस बात पर जोर देता हूं कि विज्ञापन स्थिर नहीं रहता है। दूतों पर पूरा ध्यान दें। सबसे पहले, फेसबुक और टेलीग्राम में उनके कार्यान्वयन के लिए। अल्पज्ञात अवधारणा - "चैट बॉट्स" पर ध्यान दें। जितनी जल्दी आप नए विज्ञापन क्षेत्रों का पता लगाना शुरू करेंगे, आपके व्यवसाय के बढ़ने और विकसित होने की संभावना उतनी ही अधिक होगी।
आज, लगभग किसी भी बड़े या में छोटा कस्बा, और यहां तक कि एक गांव में भी, आप विज्ञापन के विभिन्न माध्यम पा सकते हैं, जैसे होर्डिंग, संकेत या विज्ञापन बैनर। यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि विज्ञापन मीडिया का ऐसा वितरण हमारे द्वारा काफी लापरवाही से माना जाता है, जैसा कि होना चाहिए। इस बीच, प्रत्येक विशिष्ट विज्ञापन माध्यम का एक विशिष्ट कार्य, दक्षता होती है और यह अपने तरीके से मूल होता है।
विज्ञापन गतिविधि में कई सकारात्मक गुण हैं। प्रारंभ में, विज्ञापन उद्यमियों (निर्माता, विक्रेता) के लिए उपयोगी होता है, जो इसकी मदद से उपभोक्ता बाजार पर अपनी सेवाओं और सामानों की स्थिति बनाते हैं। विज्ञापन जोड़तोड़ की मदद से, वे बिक्री की गति में काफी वृद्धि करते हैं, नए ग्राहकों-खरीदारों का जीवंत प्रवाह प्राप्त करते हैं। विज्ञापन के उपभोक्ता के लिए, यह विभिन्न सूचनाओं का एक स्रोत है, जिनमें से अधिकांश बेकार नहीं हैं, क्योंकि एक व्यक्ति सौंदर्य प्रसाधन, चिकित्सा या वहाँ की उपलब्धियों के बारे में कुछ नया सीखता है। सूचान प्रौद्योगिकी. कुछ हद तक, विज्ञापन का सकारात्मक प्रभाव पड़ता है दिखावटशहरी इमारतें, यानी विज्ञापन मीडिया, काफी प्रभावी ढंग से सजावट में कुछ कमियों को छिपाते हैं, खत्म करते हैं और यहां तक कि इमारतों को एक निश्चित स्वाद देते हैं, जो रात में विशेष रूप से ध्यान देने योग्य होता है।
आधुनिक समाज में प्रभावी प्रकार के विज्ञापन
विज्ञापन, इसकी उद्देश्यपूर्णता के आधार पर, वाणिज्यिक विज्ञापन और सामाजिक विज्ञापन में वर्गीकृत किया जाता है।- सामाजिक विज्ञापनकेवल गैर-वाणिज्यिक और सामाजिक रूप से उपयोगी उद्देश्यों के लिए अभिप्रेत है। इसका कार्य विभिन्न सामाजिक समस्याओं की ओर जनता का ध्यान आकर्षित करना है। इसका मुख्य कार्य लोगों की चेतना, उनके व्यवहार को प्रभावित करना है, ताकि उन्हें हानिकारक कार्यों, अप्रासंगिक रूढ़ियों का विश्लेषण और पुनर्विचार करने के लिए प्रोत्साहित किया जा सके जो उनके जीवन स्तर को नकारात्मक रूप से प्रभावित करते हैं, उनके सांस्कृतिक और सामाजिक विकास. ऐसे गैर-वाणिज्यिक विज्ञापन के मुख्य ग्राहक गैर-वाणिज्यिक निजी या हैं राज्य संगठनजो मानवजाति के भाग्य आदि के बारे में चिंतित हैं। यह ठीक ही ध्यान दिया जाना चाहिए कि हाल के वर्षों में, कई बड़े वाणिज्यिक निगम, विशेष रूप से अंतरराष्ट्रीय कंपनियां, निवेश करना वित्तीय संसाधनसामाजिक रूप से उन्मुख विज्ञापन में। इस प्रकार, वे अपनी छवि में सुधार करते हैं, समाज में अपने बारे में अधिक सकारात्मक राय बनाते हैं।
- वाणिज्यिक विज्ञापन- यह हमारे समय में सबसे आम विज्ञापन है, जिसका उद्देश्य उपभोक्ता के हित को प्रोत्साहित करना है। विज्ञापन के कारण, कंपनी उत्पादों और सेवाओं की बिक्री की गति को तेज करती है, जिसका अर्थ है कि इससे लाभप्रदता में वृद्धि होती है। विज्ञापन के सही उपयोग के लिए धन्यवाद, एक उद्यम न केवल बिक्री दरों में सुधार करने में सक्षम है, बल्कि अपनी सकारात्मक छवि बनाने जैसे रणनीतिक कार्यों को भी हल करने में सक्षम है। ट्रेडमार्कउपभोक्ता बाजार में। विज्ञापन है प्रभावी उपकरण, कंपनी को उपभोक्ता के लिए निरंतर प्रतिस्पर्धा और युद्ध की स्थिति में बाजार में जीवित रहने की अनुमति देता है।
बाहर विज्ञापन
उपरोक्त सभी के अलावा, विज्ञापन को विज्ञापन की जानकारी देने के तरीके के अनुसार भी वर्गीकृत किया जा सकता है। सड़क पर, उदाहरण के लिए, आप विभिन्न रेस्तरां और दुकान के संकेत, एलईडी पैनल और होर्डिंग के रूप में बहुत सारे बाहरी विज्ञापन देख सकते हैं। अधिकांश प्रकार के सार्वजनिक शहरी परिवहन, जैसे ट्रॉलीबस, ट्राम या शटल बसों पर विज्ञापन चित्र, शिलालेख पाए जा सकते हैं। इस तरह के विज्ञापन का लाभ ग्राहक के लिए इसकी कम लागत है, हालांकि यह बाहरी विज्ञापन के साथ-साथ अन्य प्रकार के विज्ञापन का उपयोग करने या कई बाहरी विज्ञापन वस्तुओं को संयोजित करने के लिए अधिक प्रभावी है। एक सांख्यिकीय बिलबोर्ड पर उद्यम के बारे में जानकारी डालना उस क्षेत्र में रहने वाले और काम करने वाले लोगों का ध्यान आकर्षित करने का एक अच्छा तरीका है यदि बिलबोर्ड शहर के मध्य भाग में कहीं स्थापित है। इस तरह के बिलबोर्ड को हाईवे के पास लगाकर, आप शहर से गुजरने वाले मोटर चालकों और आगंतुकों का ध्यान आकर्षित कर सकते हैं। विशेषज्ञ शहर के विभिन्न क्षेत्रों में केंद्रित कम से कम इनमें से कुछ होर्डिंग का उपयोग करने के लिए सर्वोत्तम प्रभाव की सलाह देते हैं।
तीन तरफा गतिशील होर्डिंग, एलईडी संकेत- विज्ञापन जानकारी प्रस्तुत करने के लिए वहां उपयोग की जाने वाली तकनीक के कारण इतने प्रभावी नहीं माने जाते हैं। डायनेमिक बिलबोर्ड से गुजरने वाला व्यक्ति विज्ञापन संदेश के सार को उतनी जल्दी नहीं समझ पाता है, जितना कि स्टैटिक बिलबोर्ड के मामले में। इसलिए, आपको लोगों और विज्ञापन जानकारी के वाहक को अधिभारित नहीं करना चाहिए, क्योंकि यह संभावित ग्राहकों द्वारा इसके आकलन के स्तर को नकारात्मक रूप से प्रभावित करता है। एक विज्ञापन संदेश को संक्षिप्तता और स्पष्टता जैसी मूलभूत आवश्यकताओं को पूरा करना चाहिए।
सार्वजनिक या परिवहन के किसी अन्य रूप पर विज्ञापन(ट्रकों, निजी कारों आदि पर विज्ञापन) विज्ञापन माध्यम की गतिशीलता के कारण प्रभावी है, जो देश के विभिन्न क्षेत्रों और यहां तक कि विदेशों से खरीदारों को आकर्षित करने की अनुमति देता है। छोटे विज्ञापन बजट वाली कंपनी के लिए भी इस तरह के विज्ञापन की लागत स्वीकार्य है। बाहरी विज्ञापन विशेष रूप से प्रभावी और प्रभावी है यदि खरीदार को एक नई सेवा, उत्पाद या कंपनी के उत्पादों की एक श्रृंखला पेश करना आवश्यक है, यह देखते हुए कि यह उपभोक्ता बाजार में एक बड़ा, अच्छी तरह से विकसित और पहले से ही प्रसिद्ध उद्यम है।
मीडिया में विज्ञापन
उपभोक्ता की राय को प्रभावित करने के लिए एक विज्ञापनदाता के लिए सबसे प्रभावी और महंगे उपकरण रेडियो, प्रेस और विशेष रूप से टेलीविजन हैं, जो विशेष रूप से हमारे देश में और सोवियत संघ के बाद के अन्य राज्यों में विज्ञापन उद्देश्यों के लिए विशेष रूप से गहन रूप से उपयोग किए जाते हैं, अक्सर बिना माप के भी। अब यह मीडिया क्षेत्र में काम करने वाले उद्यमों के लिए एक सुपर-लाभदायक व्यवसाय है, जो अक्सर उनके बजट का मुख्य पूरक होता है। उल्लिखित प्रकार के विज्ञापन की प्रभावशीलता और कार्यात्मक क्षमता बाहरी विज्ञापन की संभावनाओं से बहुत आगे है। यहां परिणाम बहुत तेजी से प्राप्त होता है, अर्थात विज्ञापनदाता को इस प्रकार के विज्ञापन में निवेश किए गए धन पर लगभग तुरंत रिटर्न मिलता है।फायदा प्रेस विज्ञापनरेडियो और टेलीविजन लागत पर विज्ञापन की तुलना में कम है। मुद्रित रूप (पत्रिकाओं, समाचार पत्रों, पुस्तिकाओं) में सूचना बहुत लंबे समय तक संग्रहीत की जाती है। इस प्रकार के विज्ञापन की प्रभावशीलता इस बात पर निर्भर करती है कि विज्ञापन माध्यम को कितनी सक्षमता से चुना गया था, यानी प्रकाशन को वहां रखी गई विज्ञापन जानकारी के साथ विषयगत रूप से ओवरलैप होना चाहिए। जैसा कि उल्लेख किया गया है, विज्ञापन संदेश संक्षिप्त और स्पष्ट होने चाहिए। प्रेस में विज्ञापन के लिए सबसे प्रभावी स्थान प्रकाशनों के पहले पन्ने हैं। दक्षता में सुधार किया जा सकता है अगर विज्ञापनइसे फ्रेम करें, या बोल्ड टाइप में प्रिंट करें। किसी विज्ञापन संदेश को किसी लेख या विषय से संबंधित समाचार के साथ जोड़ना बहुत प्रभावी होता है।
टीवी- यह हर विज्ञापनदाता के सभी सपनों और इच्छाओं की सीमा है, हालांकि, हर कोई व्यवसाय को बढ़ावा देने के लिए इस उपकरण की विलासिता को वहन नहीं कर सकता। हाल के वर्षों में, टेलीविजन पर अधिक व्यावसायिक चैनलों, विशेष रूप से क्षेत्रीय और विषयगत चैनलों के उभरने के कारण टेलीविजन विज्ञापन थोड़ा अधिक सुलभ हो गया है। अन्य मामलों में, एक मिनट के विज्ञापन की लागत टीवी चैनल की लोकप्रियता, दिन के समय और उसके प्रसारण की अवधि पर निर्भर करती है। इसलिये यह प्रजातिविज्ञापन इसके लायक है, प्रारंभ में परिणाम प्राप्त करने के लिए छवि को सटीक रूप से निर्धारित करना महत्वपूर्ण है संभावित ग्राहकविज्ञापन किसके लिए है। इन उद्देश्यों के लिए, वे सहारा लेते हैं विपणन अनुसंधान, सर्वेक्षण और इतने पर। विज्ञापन कंपनी सावधानीपूर्वक तैयार की जाती है, और उसके बाद ही उद्यमी उपयुक्त टीवी चैनलों की ओर रुख करता है।
इंटरनेट विज्ञापन
इंटरनेट के माध्यम से विज्ञापन- यह सर्वाधिक है आधुनिक तरीकाकंपनियों, उनकी सेवाओं और उत्पादों का प्रचार। विज्ञापनदाता यहां अपनी बारीकियों की भी उम्मीद करता है, यानी इस प्रकार की विज्ञापन गतिविधि की अपनी कमियां और फायदे हैं। इंटरनेट पर एक उद्यम को बढ़ावा देने का लाभ संचार, सूचना हस्तांतरण और काफी वफादार लागत के इस तरीके का प्रसार है। इंटरनेट वास्तव में हमारे लाखों नागरिकों, साथ ही साथ दुनिया के लगभग सभी देशों के निवासियों द्वारा प्रतिदिन देखा जाता है, क्योंकि सूचना वेब वैश्विक है, इसमें कोई भौगोलिक, अंतरराज्यीय बाधाएँ नहीं हैं। उपर्युक्त प्रकार के विज्ञापन की तुलना में यहां विज्ञापन की कीमत और प्रभावशीलता का अनुपात इष्टतम स्तर पर है। आज कुछ प्रसिद्ध विज्ञापन एजेंसियां हैं जो ऑनलाइन विज्ञापन में विशेषज्ञ हैं। वहां काम करने वाले विशेषज्ञ विज्ञापनदाता को कई कार्यान्वयन विकल्पों में से एक विकल्प प्रदान कर सकते हैं विज्ञापन कंपनीउसके उद्यम की विशेषज्ञता और बेचे गए उत्पादों पर निर्भर करता है। वे विज्ञापन सूचना प्रवाह को सही ढंग से केंद्रित करने में मदद करेंगे, यानी वे सक्षम और पेशेवर रूप से चयन करेंगे लक्षित दर्शक, जो है मुख्य लक्ष्यऑनलाइन प्रचार गतिविधियों।ऑनलाइन विज्ञापन के सबसे प्रसिद्ध प्रकार अब हैं: प्रासंगिक विज्ञापन, एसईओ के माध्यम से विज्ञापन और सामाजिक समुदायों में प्रचार। क्लासिक ऑनलाइन विज्ञापन उपकरण इलेक्ट्रॉनिक बैनर और विज्ञापन हाइपरलिंक्स हैं। एसईओ के माध्यम से, कंपनी को खोज इंजनों के माध्यम से प्रचारित किया जाता है, अर्थात, विज्ञापनदाता कुछ प्रमुख प्रश्नों (शब्दों, वाक्यांशों) का चयन करते हैं जो इसके व्यवसाय के दायरे से मेल खाते हैं, और खोज इंजन ऑनलाइन उपयोगकर्ताओं को वेब संसाधनों के पते देते हैं, जो इसके इंटरैक्टिव विज्ञापन प्लेटफॉर्म हैं। . प्रासंगिक विज्ञापन एक सस्ता विकल्प है, हालांकि यह लगभग उसी तरह काम करता है। दुर्भाग्य से, यह विज्ञापनदाता के लिए कम प्रभावी है, और इसलिए इसे एसईओ के साथ मिलकर प्रचार के एक अतिरिक्त तरीके के रूप में उपयोग करना बेहतर है।
ऑनलाइन संसाधनों, विज्ञापन लिंक, एक उद्यमी की गतिविधि के प्रासंगिक विषयगत क्षेत्र में रखे गए बैनरों की मदद से विज्ञापन ऑनलाइन प्रचार के पुराने क्लासिक तरीके हैं। प्रारंभ में, उनके कार्यान्वयन के लिए, उद्यम का एक वेब संसाधन बनाना आवश्यक है, इसलिए बोलने के लिए, सूचना वेब में इसका संवादात्मक प्रतिनिधित्व। सामाजिक नेटवर्कहाल के वर्षों में, वे अक्सर प्रचार कार्यक्रमों को लागू करने के लिए उपयोग किए जाते हैं, क्योंकि उनके आगंतुकों की सेना लाखों में मापी जाती है, साथ ही वहां के पूरे दर्शकों को लिंग, आयु, रोजगार, रुचियों आदि जैसे मापदंडों के अनुसार विभाजित किया जाता है। यह सब आपको लक्षित ऑनलाइन ऑडियंस पर विज्ञापन प्रवाह को सक्षम रूप से केंद्रित करने की अनुमति देता है जिसे विज्ञापनदाता ढूंढ रहा है।
आमतौर पर यह अनुशंसा की जाती है कि जो कंपनी अपने प्रचार के लिए ऑनलाइन विज्ञापन चुनने का निर्णय लेती है, उसे अधिक से अधिक ऑनलाइन विज्ञापन विकल्पों का उपयोग करना चाहिए (SEO, प्रासंगिक विज्ञापन, विज्ञापन बैनर, लोकप्रिय में विज्ञापन सामाजिक परियोजनाओंऔर इसी तरह)।
