Ebben a bejegyzésben 11 fő videóhirdetési trendet gyűjtöttünk össze, amelyek hatással lesznek életünkre 2017-ben.
A digitális videóhirdetések fokozatosan kikerülnek a digitális kategóriából, és kezdenek közvetlenül versenyezni a tévéreklámokkal. Felejtsd el a „TV hirdetési piac”, „OLV piac”, „mobilvideó piac”, „SMART TV reklámpiac”, „mozi reklámpiac” kifejezéseket. Nincsenek többé. Ezeket felváltja az egységes videóhirdetési piac. (Dentsu Aegis Network Russia)
„Percenként körülbelül 500 órányi videó kerül fel a YouTube-ra; A Snapchat naponta 7 milliárd, a Facebook 8 milliárd videót néz meg. Dobja be a Twittert, az Instagramot, a Periscope-ot, a Meerkat-ot, a Coub-ot és még a LinkedIn-t is, és rá fog jönni, hogy a közösségi média és az online videók hamarosan gyakorlatilag szinonimák lesznek.” (Digitalbee)
„A Yandex jelenleg egy olyan technológián dolgozik, amely a Yandex.Navigator és a Yandex.Maps által beszerzett adatok alapján méri a moszkvai digitális hirdetési képernyők közönségét. A hirdetéseket megtekintők számát a Yandex földrajzi helymeghatározási szolgáltatásaira telepített mobileszközök adatai alapján becsüljük meg. Elérhető lesz a célzás: a közönség teljes mérete, neme, életkora és az egyes digitális képernyőkön megtekintett hirdetések száma. (Roem)
A vállalati weboldalak médiaforrásokká alakulnak
„Nézze meg az olyan márkákat, mint a Red Bull és a SalesForce. Vessen egy pillantást arra, hogyan használják a videókat a webhelyeiken, és hogyan érzékeli őket a Youtube. Oldalaik teljes értékű médiaforrások. Például a Red Bull már nem energiaital-gyártó, hanem inkább hírforrás érdekes történetekés egy jó készlet mobil alkalmazások nyomon követni az extrém sportok világában zajló eseményeket. (Vidyard)
„A Google már befejezi a videohirdetések keresési tesztelését. A bevezetésre várhatóan 2017-ben kerül sor. Az új funkció lehetővé teszi, hogy a videók ikonként jelenjenek meg a keresőmotorok fő találatai között. Az ikonok kibővülnek az egérmutatóval, és teljes képernyős videohirdetéseket játszanak le automatikus üzemmód". (Forbes)
Az interaktív lehetőségek felemelkedése
„Most a videó interaktív funkciói jelennek meg. Lehet különféle formák társadalmi integrációval: közönségkutatás és felmérések, e-kereskedelmi gombok és mini-webhelyek továbbfejlesztett interaktív játékkal. Az interaktív növeli az elköteleződést, valamint növeli az ellenőrzések százalékos arányát és a nézetekről a bejövő kérésekre való átalakítás szintjét. (Vidyard)
A személyre szabott videóipar alakítása
„A személyre szabás a digitális marketing minden alapvető területét érintette. Az RTP (valós idejű személyre szabás) technológia lehetővé teszi a videó személyre szabását egy adott személyhez, személyes vonzerővel és személyre szabott videoszekvenciával. Ez wow hatást kelt, és gyorsan elmeríti a közönséget a megfelelő kontextusban. Egyes projektekben az RTP használatának köszönhetően akár 1500%-os konverziónövekedést is sikerült elérni. (Értékesítési erő)
A bannerek fejlődnek
A nézetek már nem számítanak
„A nézettség évek óta a fő mérőszám – könnyű mérni és jelenteni, ráadásul a hirdetési ágazatban mindenki egyetért ezzel a mutatóval. Ezek azonban nem korrelálnak jól a marketingbefektetés megtérülésével, és csak a jéghegy csúcsát írják le, valamint a CTR-t. A marketingszakembereknek jobban oda kellene figyelniük a hirdetések megtekintésének időtartamára, a videó megtekintése után végrehajtott műveletekre, a „tiszta” – értelmes és valós emberek által elkötelezett – megtekintések arányára a láthatósági mutató részeként. (Ogilvy)
Technológiaa közösségi hálózatokra és a natív hirdetésekre irányuló programszerű lépések
„Most az automatizált natív hirdetések (a natív hirdetések valós időben történő vásárlása a tágabb értelemben vett aukció alapján) óriási ütemben növekszik. Például az USA-ban vannak olyan cégek, amelyek marketingköltségvetésük 80%-át erre költik szponzori történetek a Facebookon és az Instagramon. Becsléseink szerint 2017-ben Oroszország erőteljes növekedést fog tapasztalni ebben az irányban. Sőt, egyre több platform kezdi támogatni a natív formátumokat: ezek a Twitter, a LinkedIn, a Snapchat és még a Tinder is. Valószínűleg a programozott technológiát fogják használni tartalomelosztási csatornaként. A márkák kezdték felismerni, hogy a programozás segítségével olyan történeteket mesélhetnek el, amelyek közvetve kapcsolódnak a márkához, releváns helyen és releváns emberekkel.” (GetIntent)
A mobil az egyetlen piac az új lehetőségek számára
„A mobil már sok tekintetben utolérte az asztali gépeket, és a digitális horizonton már az asztali számítógépek korszakának hanyatlása is kirajzolódik. Végre tanúi lehetünk a leköszönő év fő hírének: már nem a számítógép az internet elérésének fő csatornája. Ma a fogyasztók különféle forrásokból gyűjtenek információkat, és abszolút bárhol kapcsolatba lépnek a márkával, amelynek központja egy mobileszköz. Valójában a mobil mára az egyetlen piac az új lehetőségek számára, és a fő növekedési pont a hirdetők számára. Minden mobil lesz, minden programozottá válik.” (iProspect)
Alexander Galin, a Business Story ügyvezető partnere.
Email: Sándor. galin (kukac) business-story.tv
Nem titok, hogy a reklám a kereskedelem motorja. Éppen ezért a fő feladata a figyelem felkeltése és az ember fejében maradás, ameddig csak lehetséges. A pszichológiában az emlékezet és az érzelmek kapcsolatának törvénye van, amely azt mondja: "minél több érzelmileg kifejezett reakciót vált ki egy személy egy adott anyagból, annál jobban és határozottabban emlékeznek rá." Csak azok a reklámok maradnak meg sokáig az emlékezetedben, amelyek élénk és mély benyomást hagytak.
Őszinte, érzelmes, tanulságos
Topunkat a Ferrero Rocher videós remekművével kezdjük, amely többet nyert, mint 10 millió nézetek. Valamiért nem fordul a nyelv, hogy reklámnak hívják, inkább egy teljes értékű kisfilm. „Jutalmazd meg azokat, akik nem díjat keresnek” – ezt az ötletet szeretnék közvetíteni a videó készítői. És ezt a lehető legjobb módon teszik. A videó megtekintése olyan erős érzést kelt, hogy azonnal őszinte köszönetet szeretnék mondani az egész világnak és mindazoknak, akik igazán hálát érdemelnek. nagyon észrevétlenül, lazán történik, és ennek is megvan a maga chipje. A közönségnek nem az az érzése, hogy egyszerűen el akarna adni valamit, éppen ellenkezőleg, van bizalom a videóban, mert nagyon fontos dolgoknak szentelték.
Ennek bizonyítéka a legnépszerűbb megjegyzés ehhez a videóhoz a YouTube-on:
Nehéz olyan videóhirdetést találni, amely szinte mindenkit megörvendeztet, aki megnézi, de a videó alatti megjegyzésekből ítélve a Ferrero Rocher szakembereinek sikerült egy ilyen videót elkészíteniük. Ezt a hirdetést nemcsak a végéig szeretnéd megnézni, hanem megmutatni a barátaidnak, majd még kétszer átnézni. Nem ezt a hatást szeretné elérni minden hirdető?
Az állatvilágban
A Pedigree lehetőséget adott nekünk, hogy valóban megtapasztaljuk az ember legjobb barátjának életét. Az egész minifilmet kutyák forgatták, és lehetővé teszi, hogy a néző az ő szemükön keresztül lássa a világot. A szokatlan „első személyű” szög nagyon jó ötlet volt, ami igazán emlékezetessé tette a videót.
Videó Siker (több mint 11,5 millió megtekintés)- valósághűségében és érzelmeket kiváltó képességében bármely emberben, mert a keretben a leghétköznapibb embereket és élethelyzeteket látjuk, amelyekben minden néző megtalálja a hozzá közel állót. A videó mosolyt csal és javítja a hangulatot. Nézd meg magad!
Semmi sem lehetetlen
Az Adrenaline Rush már régóta felhívja a közönség figyelmét termékére sportesemények szervezésével és extrém sportok szponzorálásával. A cég a mozgó tárgyra ugrás világrekordjának felállítására alapozta új reklámját. 12,5 millió az emberek saját szemükkel akartak meggyőződni ennek az őrült trükknek a lehetőségéről. A reklám mesterien ragadja meg a néző figyelmét, és szinte lehetetlen abbahagyni a nézést az utolsó másodpercig.
Minden benne van, ami az élénk érzelmekhez kell – a lovas iránti aggodalom, hajtás, öröm egy sikeres ugrás után. Sikeres lépés volt a hős "élő" kommunikációja a közönséggel - hangosan kifejezett gondolatai és érzései érzékeltetik a néző személyes részvételét mindenben, ami történik. Itt nem direkt hirdetik a terméket, senki sem győzi meg a nézőt, hogy vegyen-vegyen. Nyugodt, magabiztosan mutatkozik be a márka, mint szponzor, és ez bőven elég is, mert a megtekintés után az az érzésem, hogy a meghirdetett termék valóban segít a további döntésben.
A Nike megtöri a sztereotípiákat
A Nike új reklámja megdöntötte az organikus megtekintések számának minden rekordját. Mindössze három hónap alatt a videó csaknem erősödött 9 millió nézettség, a YouTube-on a legnépszerűbb, a márka legsikeresebb online hirdetése lett idén, és olyan népszerűségre tett szert, hogy még a angol nyelv feliratok. Az első öt másodperc, amikor egy kislány izgatottan felsétál a színpadra, megragadja a néző figyelmét, és arra ösztönzi őket, hogy nézzék meg, mi történik ezután. Ez egy nagyon okos kezdés, amely teljes mértékben megbirkózik a feladatával - a videó további megtekintésének garantálásával.
A videó folytatása is nagyon kompetens. Az ismerős dal mindenkit a gyerekkorra emlékeztet és kellemes emlékeket idéz fel, a folytatásban a megváltozott szavak pedig egy modern nő számára szuper motiváló himnusszá varázsolják a szerzeményt. A márka feltűnésmentes és nagyon kreatív bemutatása ismét egyáltalán nem kelt negatív érzelmeket még az állandó reklámozásból elege nézőben sem. A videó az idei év egyik kedvenc videója lett nemcsak a széles közönség számára, hanem az informatikai és marketingszakértők számára is.
Utazás a horizonton túl
Ma a motivációs videók, amelyek élet- és cselekvésszomjat inspirálnak és felébresztenek, a népszerűség csúcsán vannak. A „Beyond the Horizon” projektet támogató Samsung új videója száz százalékosan eléri az alkotók által kitűzött célokat. Annak ellenére, hogy a videót nem is olyan rég tették közzé, már többen nézték meg 2 millió emberek, és a látottak örömének szavai, valamint a Samsung technológiájáról szóló dicsérő ódák továbbra is megjelennek a megjegyzésekben.
Az emberek reakciója erre a videóra azt mutatja, hogy a modern közönség már belefáradt a bosszantó hirdetésekbe, de még mindig értékelni fogják azokat a videókat, amelyek többet hordoznak, mint egy termékbemutató. Az emberek készen állnak arra, hogy a filmvetítés szüneteiben ne csak értelmes reklámokat nézzenek a tévében, hanem célirányosan keresgéljenek az interneten és megosszák barátaikkal.
Olvasási idő: 2 percA 2017-es 10 legjobb YouTube-hirdetés között a Samsung és a Christian Dior remekművei szerepeltek, és általában a tíz legjobb videóhirdetés több mint 500 millió megtekintést gyűjtött össze!
Az év legnépszerűbb témái a 2017-es év legnépszerűbb videói alapján a társadalomba való beilleszkedés, a sokszínűség és az emberek felhatalmazása.
Az egyik márka sikeresen bemutatta a társaság alapítóinak inspiráló történetét. Ez önmagában olyan régi, mint a világ – amíg létezik marketing, annyit hallunk – mesélj inspiráló történeteket, és boldog leszel. És mint látjuk, ez nem unalmas, mindig és mindenkor van igény egy ilyen megközelítésre. 2018-ra készíthetünk előrejelzést – jövőre is a történetek uralkodnak majd.
Fontos, hogy értékeljük az elmúlt év sikereit, hogy az új, 2018-as évbe ötletekkel és saját elképzelésekkel léphessünk, hogy mire lesz majd kereslet. Merítsen ihletet!
2017 10 legjobb reklámja – Samsung India
2017 10 legjobb reklámja – Clash Royale
2017 legjobb 10 reklámja – Tökéletes haver
2017 10 legjobb reklámja – Christian Dior
2017 legjobb 10 reklámja – Budweiser
2017 10 legjobb reklámja – Kia Motors America
2017 10 legjobb reklámja – Adidas Originals
2017 10 legjobb reklámja – Apple India
2017 legjobb 10 reklámja – Levi's
2017 10 legjobb reklámja – Mr. tiszta
5 videóhirdetési trend
Egyébként, ha általánosságban elemezzük az év trendjeit a videóhirdetések terén, több fontos pontot is kiemelhetünk.
„Percenként körülbelül 500 órányi videó kerül fel a YouTube-ra; A Snapchat naponta 7 milliárd, a Facebook 8 milliárd videót néz meg. Dobja be a Twittert, az Instagramot, a Periscope-ot, a Meerkat-ot, a Coub-ot és még a LinkedIn-t is, és meglátja, hogy a közösségi média és az online videók hamarosan szinonimákká válnak.”. (Digitalbee)
Az interaktív lehetőségek felemelkedése
„A videó interaktív funkciói megjelennek a színen. Ezek lehetnek társadalmi integrációt biztosító űrlapok: közönségkutatás és felmérések, e-kereskedelmi gombok és mini-webhelyek interaktív játékkal. Az interaktív növeli az elkötelezettséget, növeli az ellenőrzések arányát és az átállás szintjét.”(Vidyard)
Technológiai fellendülésprogramadó
„Most az automatizált natív hirdetések (a natív hirdetések valós időben történő vásárlása a tágabb értelemben vett aukció alapján) óriási ütemben növekszik. Valószínűleg a programozott technológiát fogják használni tartalomelosztási csatornaként. A márkák kezdték felismerni, hogy a programozás segítségével olyan történeteket mesélhetnek el, amelyek közvetve kapcsolódnak a márkához, releváns helyen és releváns emberekkel.”(GetIntent)
A Neurovisor projekt új számában az AdIndex és a NeuroTrend kreatív szakemberekkel közösen összegzi az elmúlt év tévéreklámpiaci eredményeit. A 2017-es kutatási eredmények alapján 17 olyan promóciós videót választottak ki, amelyek különböző kreatív megközelítéseket ötvöznek, és egyszerre többféle módon hatnak a közönségre.
Mi ez a tanulmány
A Neurovisor az aktuális reklámok havi neuromarketing értékelése. A neuromarketingben a preferenciákat és a fogyasztói magatartást a pszichofiziológia speciális eszközeivel és eszközeivel vizsgálják. A reklámot azoknak a válaszadóknak mutatják meg, akiknek a reakcióját EEG-vel (az agy bioelektromos aktivitásának leolvasása), szemkövetővel (a szemmozgások nyomon követésére szolgáló eszközzel) és poligráffal (a légzés, a szív- és érrendszeri aktivitás és a bőr elektromos ellenállásának mutatóit rögzíti) mérik. .
Minden vizsgálatban legalább 30 aktív fogyasztói válaszadó vesz részt. Ennek eredményeként a reklámozást négy fő neuromarketing mutató alapján értékelik: figyelem, érdeklődés, érzelmi érintettség és emlékezetesség. Mindegyik kritérium esetében a videót összehasonlítják az átlagos értékkel, amelyet a NeuroTrend a teljes videóadatbázisra kiterjedő kutatás eredményeként (több mint 850 videó) származtatott.
Decemberben a neuromarketing mutatók alapján kiválasztottuk az év 17 legjobb reklámját. Ezeket a különböző termékkategóriákból származó videókat 2017-ben sugározták a televízióban, és a négy dimenzióból egyszerre háromban a vezetők közé tartoztak.
A neuromarketing-kutatás lehetővé teszi, hogy megtudja, milyen jelentős részletek láthatók a nézők számára. Az Attention mutató átlagos szintje a teljes NeuroTrend adatbázisra vonatkozóan 62 pont.
A 2017-es év 17 legjobb videója közül 12 került a kategória éllovasai közé. A bemutatott válogatás közül a Dirol és a Pulpy hirdetések (76 pont), valamint a "Ház a faluban" című videó (75 pont) kapta a legmagasabb pontszámot a "Figyelem" kategóriában.
Ugyanakkor öt reklám egyszerre nem vonzotta kellő figyelmet a közönségből. Így a Khrusteam krutonos reklám Pavel Volya-val Galileo Galilei képén és a Miratorg újévi videója érte el a legkevesebb pontot - egyenként 46 pontot.
Ha a reklám nem érdekli a nézőt, akkor gyorsan átirányítja a figyelmét valami másra. A szemkövető eszköz (eyetracker) lehetővé teszi az érdeklődés szintjének felmérését. A NeuroTrend adatbázis szerint ennek a mutatónak az átlagos értéke 43 egység szinten van.
A vizsgálat eredményei alapján a válogatásban bemutatott összes videó képes felkelteni a néző érdeklődését. A válaszadókat leginkább a Dirol videó és az MTS külföldi tarifa reklámja érdekelte, amelyben Dmitrij Nagiev és Jean-Claude Van Damme szerepelt. Mindkét videó 57 pontot ért el.
A lista végén pedig ismét a Khrusteam videója áll, amely a vizsgálat eredménye szerint 45 pontot kapott. Ez a hirdetés azonban így is az élmezőnyben volt, ugyanis két egységgel megelőzte az átlagot. Szintén az értékelés alsó részén található a Sovcombank és a Rastishka videók - 46, illetve 47 pont.
A 2017-es év legjobb videóinak bemutatott válogatásában a legerősebb érzelmeket a Pepsi újévi hirdetése váltotta ki - 77 pont. A második helyen a Tuborg-reklám áll. A Skrillex zenéjére készült dinamikus videósorozat elég fényesnek tűnt a néző számára, ennek eredményeként a videó 75 pontot ért el.
A válogatásban bemutatott tizenhét videóból mindössze hat volt az első helyen az érzelmi érintettség tekintetében. A fennmaradó tizenegy videó átlag alatti pontszámot ért el.
Még az érdekes reklám sem mindig kelt elég érzelmet. Bár az MTS videó magas eredményeket ért el az „Érdeklődés” kategóriában, az érzelmi érintettség szintjét tekintve csak 47 egységet ért el. Az eredmény valamivel magasabb Dirol esetében – a közönség érdeklődése és figyelme tekintetében vezető helyen. A rágógumireklám 51 pontot kapott, akárcsak az Avito reklám.
2017 szinte mindegyik legjobb videója jól megjegyezhető, és jelentősen felülmúlja a kategóriaátlagokat. Például egy Tinkoff Black cashback kártya hirdetése 84 pontot ért el, ami 31 ponttal magasabb, mint az átlagos visszahívási pontszám. Avito videó a porszívó vásárlásáról a második helyen - 78 pont. Bezárja a legjobb 3 "Sovcombank" videót, amelyben a nagypapa siet, hogy segítsen a családnak, és gyűjtöget az ország számára. A válaszadók 76 ponttal emlékeznek erre a hirdetésre.
A válogatásból egyetlen videó nem szerzett elég pontot – a vízilovak visszatérése a Kinder Surprise-ban. Bár sokan emlékeznek ezeknek a játékoknak a népszerűségére, a hirdetés csak 40 darabot kapott az „Emlékezhetőség” tekintetében.
Összesített értékelés
Ha mind a négy paraméterre összevonjuk az eredményeket, akkor az év végén három vezetői csoportot azonosíthatunk. A legnagyobb számban azok a videók vannak, amelyek a figyelem, az érdeklődés és az emlékezetesség tekintetében szerepelnek az élen. Mindegyikük hatékonyabbá tehető, ha növeli az érzelmi érintettséget. Ahogy a neuromarketingesek megjegyzik, ez a videók rövidített változatainak elkészítésével vagy a „hosszú” jelenetek finomításával érhető el.
Az év végén öt videó mutatott ki magas eredményeket az érzelmi érintettség, az érdeklődés és az emlékezet terén, de nem keltett kellő figyelmet a válaszadók részéről. A neuromarketingesek megjegyzik, hogy a reklámok e csoportját a sötét háttér és a gyakori közeli képek vagy feliratok használata jellemzi, ami megnehezítheti a vizuális információk kognitív feldolgozását.
A bemutatott válogatásban csak a "Kinder Surprise" című klip szerepelt a legjobbak között az emlékezetesség kivételével minden kategóriában. Talán az időtartama befolyásolja - 14 másodperc. A neuromarketingesek szerint a reklámok rövidített változatainak elkészítésekor más mutatók növekedése együtt járhat az emlékezetképesség csökkenésével a reklámanyagok rövid időtartama miatt.
"Kreatív válasz". Szakértői vélemény
A Neurovisor megmutatja, hogyan reagálnak a nézők a hirdetésekre. Ugyanakkor a nézők véleménye gyakran eltér attól, ahogy a piaci szakértők látják a reklámokat. Kreatív szakembereket hívtunk meg a válogatásban bemutatott videók értékelésére a „7+” rendszer szerint, amelyet a Leo Burnett hálózat volt elnöke, Michael Conrad készített.
A javasolt értékelés szerint az 1-től 4-ig terjedő eredmény negatív mutatók, amelyek semmissé teszik a reklámüzenet értékét; középső csoport 5-től 7-ig a jó reklám alapkritériuma, a 8-tól 10-ig pedig a legmagasabb pontszám, ami megfelel a legnagyobb reklámdíjak színvonalának.
Amint azt a gyakorlat mutatja, a reklámnak nem kell eredetinek lennie ahhoz, hogy hatékonyan befolyásolja a nézőket. Ugyanabban az időben szokatlan ötletekés a megközelítések fejlesztik a piacot, és lehetővé teszik a márkák számára, hogy kitűnjenek a versenytársak közül. A megkérdezett kreatív szakértők többsége szerint az Avito hirdetések az ilyen videókhoz köthetők. Az MTS (különösen a vicc a videó végén), a Tinkoff Black és a Sovcombank videói is pozitív választ kaptak a szakemberektől.
Nyikolaj Ryzsov
az INO Group kreatív igazgatója
Viktor Hotchenkov,
Product Booster vezetője
Vlad Sitnikov,
Alkotói vezető lehetséges csoport
Nyikita Krasznov,
a Havas Life Moszkva kreatív csoport vezetője
Kellemes közelgő ünnepeket mindenkinek! Sokat akarok mondani jó szavak hengerekről. Megpróbálom.
A Kinder Surprise klassz 3D-s vízilovakat kínál. De színészkedés, casting, belépés – minden normális és sokszor megtörtént. "Ház a faluban" kedvezően házas nagypapával. Viszont új karakter. Az MTS-ben Jean-Claude mulatságosan próbál együtt játszani Nagiyevvel. Szeretnék még több poént kívánni a videóban. És csillagok. A "Ti hölgyeim"-ről szóló vicc elmosolyodott.
Köszönet a Sberbanknak, hogy mindent világossá tett. Háromszor megismételte az üzenetet. Ha nyaralni szeretne - vonzza. A Nivea tiszteletben tartja a termék klasszikus megjelenését. "Rastishka" köszönöm a fürtöket. Szép próbálkozás a célközönség nyelvén beszélni, elnézést a kliséért.
Dirol frissen dolgozott a pezsgőfürdőkkel, Pulpy pedig gyümölcsös fejlövésekkel. A Sovcombanknak van egy kiváló Bond nagyapja. A Tinkoff banknak sikerült mindent-mindent-mindent megmutatnia célközönség! Mindenki felismeri önmagát.
A Schauma észbontó fogadást tart a gyerekekkel, akik mézet cipelnek. értetlen volt. Honnan szerezték? Az Avito zseniálisan verte a viccet egy videoboltról és a torrentekről. A macskánknak tetszett Tuborg. Mint mindig, nagyon dinamikus.
Miratorg ünnepnapokon nem felejti el a nagyapákat. Minden évben. Szép munka. A Pepsi "apró" ne fáradjon bele a táncba. Szintén egy éve.
Jó hagyományos "megérkezés" Calvin Kleinbe. De nem értettem a Khrusteam videót. Hol van a forgatókönyv?
Sajnálom. Nagyon nehéz valamit kiemelnem. Mindezt sokszor láttuk. Senki sem lépte túl a 4-es besorolást, mert az 5 már az innovációs stratégia. És egyik videón sem szerepel. Ez a nagypapa-Bond? Bár nem.
, mfiveVálogatást készítettünk nektek 2017 első negyedévének legérdekesebb reklámjaiból, több olyan 2016 végi munkával tarkítva, amelyekről korábban nem írtunk.
De előtte kb közös helyek, legalább kettő van belőlük.
Audi és Barbie összejátszás, vagy összejátszás (?) nélkül azt mondták, hogy a babákkal menő játszani, még akkor is, ha fiú vagy. A mérföldkőnek számító #LikeAgirl kampány által elindított törlés, de inkább a nemek közötti egyenlőtlenség kiégése folytatja győzelmes menetét az elmékben, egyre több célcsoportot ragadva meg.
A tömegpiaci márkák interakciója a művészet világával új szintre lép. Luca Finotti olasz videóművész és fotós, műveiről ismert prémium divatmárkák számára, a Nike számára készült Hiszünk a szeretet erejében, ami könnyebben elképzelhető egy modern művészeti múzeumban, mint a laptopok képernyőjén. Görgőhöz Az eredeti soha nem készült el Az EQT kollekció támogatására az Adidas Terence Nealt dél-afrikai filmrendezőt kérte fel, aki honfitársainak, hip-hop huligánoknak készített videóival vált híressé. Die Antwoord. És végül a Make love not wall – a Diesel és David LaChapelle, a modern art fotózás élő klasszikusa és a „szürreális csillogás” alapítója, együttműködése. Véletlen egybeesés? nem hiszem.
Pepsi Max – Élj most. Himnusz Lions közreműködésével
Ügynökség: Pepsi
„Egy kisfilm azokról a pillanatokról, amikor úgy döntünk, szabad utat engedünk érzéseinknek, cselekvést választunk, szenvedélyünket követjük, amikor semmi sem tarthat vissza. A minden percét maximálisan megélő emberek szellemiségének erejéről. Ez az érzelmi kapcsolatok története, amely szenvedélyt, örömöt és az igazi szabadság pillanatait mutatja be. Nem számítanak a körülmények, kicsik vagy nagyok, ezek a pillanatok úgy érezzük, hogy élünk.
A főszerepben a szupermodell, Kendall Jenner (a mindenütt jelenlévő Kim Kardashian húga – kb. mfive). Soundtrack Skip Marley-tól (a legendás Bob unokája - kb. m5) ”- a Pepsi hivatalos sajtóközleménye a reklámhoz, amely összetéveszthető a Maidan vagy #onvamnedimon gyűlésekről szóló riporttal.
Ez a Live for now kampányt támogató mű április 3-án jelent meg, és már április 5-én a Pepsi eltávolította, és elnézést kért a közönségtől: „Nyilvánvalóan nem értük el a célt, ezért elnézést kérünk. Bocsánatot kérünk Kendall Jennertől is, amiért ebbe a helyzetbe hoztuk."
Mindazonáltal, bárhogyan is érzi magát a Live Now-val kapcsolatban, tagadhatatlan, hogy ez az utóbbi idők egyik legnagyobb hírverése. Ezért is kíváncsi.
A videó az EQT sneaker kollekció újraindítását célzó kampány részeként jelent meg, és teljes mértékben igazolja a Frank Sintra "My way" című zenei kasszasikerén alapuló filmzenét. A „Mindent a magunk módján csinálunk” a videóról és a kampányról szól, amely a személyiségre, az egyéni megközelítésre és ennek eredményeként a kreativitásra összpontosít.
A videó az eredetiség pilléreit tartalmazza, mint például Snoop Dogg, Stormzy rapper, Kareem Abdul-Jabbar kosárlabda-legenda és Petra Collins művész. De ez nem a hírességekről szól. Arról az elképzelésről van szó, hogy mennyi referencia kell a kreativitás fejlesztéséhez, és hogyan folyik át az egyik műalkotás a másikba – mint például Claude Francois francia dala. "Comme d'habitude""Az én utam" lett. A tény az, hogy Terence Neal rendezőként, akinek nagymértékben szeretjük/utáljuk a Die Antwoordot, végtelen inspirációs forrás a mai „hip-hop számkivetettek” számára (az egyik kicsit nagy mit ér) – a zenei videókhoz való hozzáállását reklámmá alakítja.
Wes Phelan, a Johannes Leonardo kreatív igazgatója megjegyezte, hogy a múlt inspirálja a jövőt: „Azt akartuk, hogy a videó tükrözze az összes kreatív terület gazdag múltját – a zene, a művészet, a film és a sport. Zenével kezdtük, és szándékosan választottunk egy számtalanszor feldolgozott dalt, hogy bizonyítsuk az "Eredetiség soha nem ér véget!"
Sandy Hook ígéret – Evan
Ügynökség: BBDO New York
Lejátszási lista 2017 első negyedévének legjobb reklámjairól
