Off-White არ არის ძალიან პოპულარული ქუჩის ბრენდი და მისი ისტორია საკმაოდ მარტივია. ამაში არაფერია ძალიან საინტერესო, რადგან ის ჯერ კიდევ ახალგაზრდაა. ის დააარსა დიზაინერმა ვირჯილ აბლომ - კანიე უესტის მთავარმა სტილისტმა.
Შემაჯამებელი:
დაწყება
ვირჯილმა დაამთავრა კოლეჯი არქიტექტურის სპეციალობით და ამის შემდეგ მაშინვე დაიკავა სამსახური Kanye West-ის კრეატიულ დირექტორად. ეს იყო 2002 წელს და ახლაც ამ თანამდებობაზეა.
ინტერვიუში მან ხაზგასმით აღნიშნა, რომ მთელი ცხოვრება სურდა რაღაცის შექმნა, ეს არ უნდა ყოფილიყო ტანსაცმელი - არაფერი. თავიდან საკონცერტო ტურნეების ორგანიზებით იყო დაკავებული, მას შემდეგ რაც გადავიდა დიჯეის მუშაობაზე და მხოლოდ ამის შემდეგ მიიყვანა ეს ყველაფერი მოდაში.
მის პირველ ბრენდს ერქვა Pyrex Vision, მაგრამ შემდეგ მან შეცვალა სახელი Off-White. პირველი, რაც მან გააკეთა, რალფ ლორენის პოლოს მაისურები იყიდა და მათზე თავისი პრინტები დაბეჭდა. ინტერნეტში მან გადაწყვიტა მათი გაყიდვა 550 დოლარად. როდესაც წარმომავლობა გაირკვა, საზოგადოება ცოტათი აღშფოთებული იყო, მაგრამ კოლექცია მაინც სწრაფად გაიყიდა.
ამის შემდეგ გადაწყდა სრულად ჩაერთონ საკუთარი ნივთების შექმნაში, სწორედ იმ მომენტში შეიცვალა ბრენდი.
განვითარება
ვინაიდან აბლო კარგი არქიტექტორია, მან გადაწყვიტა, რომ ტანსაცმლის ყველა ხაზი იდეალურად შეექმნას. აქედან გამომდინარე, შეიქმნა კლასიკური კორპორატიული ბეჭდვა დიაგონალური ზოლების სახით. მამაკაცის ტანსაცმლის შექმნისას ის იცავს ქუჩის სტილს, ხოლო ქალის სამოსი უფრო მაღალი სტილისაა.
ვინაიდან აბლო პოპულარული დიზაინერია, მისი განვითარება მარტივი იყო, რადგან ყველა მოდის მცოდნემ იცოდა მისი სახელი. პირველი გამოფენა მოეწყო ფლორენციაში და მასზე Kanye West მოვიდა. ამან, რა თქმა უნდა, მყიდველებში დიდი მღელვარება და მოთხოვნა გამოიწვია.
აბლოჰმა ურჩია A$AP Rocky-ს ტანსაცმელზე, ასე რომ, როგორც ხედავთ, ის ძალიან ცნობილი ადამიანია. ფოტოგრაფებმა და სხვადასხვა ჟურნალებმა კარგად ისაუბრეს Off-White-ის შესახებ და შედეგმაც არ დააყოვნა.
თავად დამფუძნებელი ამტკიცებს, რომ ბრენდის ამოცანაა აიძულოს ხალხი ახლა რაღაც გააკეთოს. საქმე ისაა, რომ ხალხი ახლა არ ირჩევს. კონკრეტული ბრენდი, - ირჩევენ მათთვის შესაფერის ცხოვრების წესს, რომელიც უკვე რაღაც ბრენდის უკან დგას. ის ასევე აღნიშნავს, რომ ამ ბრენდის ტანსაცმლის ყველა მფლობელს შეიძლება ეწოდოს სოციალური ქსელის მომხმარებელი.
ტანსაცმლის ფასები
დიახ, ეს შორს არის იაფი ბრენდისგან, ის ბევრად უფრო ძვირია, ვიდრე ბრენდები, რომლებიც უკვე ძვირად ითვლება ჩვენს ქვეყანაში. მაგრამ, როგორც გესმით, მოდის სამყაროში ბოლო ადამიანი არ ქმნის ამ სამოსს და, შესაბამისად, ფასის მოხრა აქ გამართლებულია.
აქ მოცემულია ნივთების რამდენიმე მაგალითი და მათი ღირებულება, დავიწყოთ მცირედით:
- წინდები - 4000 რუბლიდან;
- ქუდი - 7000 რუბლიდან;
- მაისური - 15000 რუბლიდან;
- შორტები - 18000 რუბლიდან;
- მაისური - 20,000 რუბლი.
ამ ბრენდის ნივთები თითქმის ყველასთვის შესაფერისია, მაგრამ ყველასთვის არ არის შესაფერისი ფასისთვის. ამიტომ, ნებისმიერ შემთხვევაში, გირჩევთ ამ ბრენდს, რადგან ხარისხი, უნიკალურობა და ექსკლუზიურობა დონეზეა, მაგრამ მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ გაქვთ საკმარისი სახსრები მის შესაძენად.
ვიდეო
გინდათ თუ არა ქუჩის მოდას მიჰყვეთ, ძნელია არ იცოდე Off-White ბრენდის შესახებ ამ დღეებში. ისტორია ვერგილიუსის უნიკალური ხედვით დაიწყო და მალე მთელ მსოფლიოში გავრცელდა.
ბრენდის დამფუძნებელი (წაიკითხეთ როგორც Of-White) საინტერესოა, მაგრამ კიდევ უფრო საინტერესოა მისი დიზაინერი. ამერიკელი ბოიფრენდის, ვირჯილ აბლოს მიერ დაარსებული, მილანში დაფუძნებულმა ლეიბლმა 2013 წლიდან გახსნა შოურუმები მსოფლიოს 15 ლოკაციაში და შეინარჩუნა ვარსკვლავური კლიენტურა. არქიტექტურაში მაგისტრის ხარისხით, ვინ იფიქრებდა, რომ აბლოჰის მკვეთრი შემობრუნება პრემიუმ ქუჩის ტანსაცმლის დიზაინისკენ შეიძლება მოიტანოს ასეთი წარმატება?
სანამ აბლოჰი ბრენდის მართვას დაიწყებდა, ის ადრე მუშაობდა ქუჩის ტანსაცმლის დიზაინერად, სახელად Pyrex Vision, რომელიც ბევრმა ცნობილმა ადამიანმა ხელებგაშლილი მიიღო. თუმცა, როგორც მოგვიანებით იგი კამათში წავიდა დაკავშირებით ხელახალი გამოყენებადა Ralph Lauren-ის ფლანელების გაყიდვით ასტრონომიულ ფასად, მან მიატოვა კომპანია. მიუხედავად კრიტიკისა, ის მალე დაბრუნდა ახალი ამბიციებით და დაიწყო OFF-WHITE ისტორია.
ის არა მხოლოდ ტანსაცმლის ბრენდს ფლობს, არამედ ამერიკელი მეწარმე ასევე არის ჩართული ბევრ სხვა საწარმოში, მათ შორის კომპანია #BEEN #TRILL. ის არის დიჯეი და რეჟისორი, რომელმაც გასულ წელს რეპერ ლილ უზი ვერტის მუსიკალური კლიპი წარადგინა. და, რაც მთავარია, ცნობილია, როგორც კომპანიის კრეატიული დირექტორი. (კანიე უესტი). Abloh არის მნიშვნელოვანი პიროვნება ქუჩაში და მუსიკალურ სცენაზე.
მაგრამ ის, რასაც მხატვარი აკეთებს OFF-WHITE-ით არის რაღაც - ის ზრდის ერთგვარ ავანგარდულ და საკულტო ტანსაცმელს, რომელიც აერთიანებს ქუჩის კულტურას პრემიუმ სტილთან, მაგალითად, ორ უკიდურესობას შორის ჰარმონიის მიღწევაში. თავად ბრენდს აქვს მეტყველი სახელი - ის განისაზღვრება, როგორც ნაცრისფერი ზონა შავსა და თეთრს შორის. აბლოჰი ექსპერიმენტებს ატარებს კლასიკური სილუეტის ახალი მიმართულებით გადაყვანაზე, რომელიც აკმაყოფილებს ახალგაზრდა თაობას.
სამრეწველო ქამარი როდესაც ქუჩის პროექტებს ვხედავთ, აბლოჰი გვახსენდება. ცხადია, ზებრის ნიმუში, რომელიც ცნობილია როგორც დიაგონალური სპრეი და მეტსახელი "WHITE" ბრენდის სინონიმია. თუმცა, ასოზე საუბრისას, 2 მეტრიანი ყვითელი და შავი სამრეწველო ბალთა ქამარი ასევე ძალიან მღელვარე და ხატოვანია. ეს იმდენი ხანი გაგრძელდა, რომ კომპანიას უნდა გამოექვეყნებინა სპეციალური ვიდეო გზამკვლევი იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა ატაროთ ის სწორად.
ბოლო წლებში აბლოჰმა დაიწყო ყველაფერზე „ციტატის“ წერა. მაქმანებზე მან დაწერა "SHOELACES", ჩანთაზე, რომელიც მაღაზიის გიგანტ IKEA-სთან თანამშრომლობდა, "SCULPTURE" ამოტვიფრა და მის ვებსაიტზეც კი WEBITE. აბლოჰს მიაჩნია, რომ ბრჭყალებში ყველაფერი ბუნდოვანი რჩება, რომ ყოველთვის არის ადგილი კითხვებისთვის. ეს კონცეფცია ძალიან კარგად ერგება ბრენდის იდეოლოგიას, რაც ადამიანებს აძლევს სივრცეს საკუთარი კრეატიულობის გასათავისუფლებლად.
ორიგინალური წარწერები ფეხსაცმლის თასმებზე აბლოდან მაგალითად, ბრენდის უახლეს Mens Pre-Fall 2018 კოლექციაში, Abloh ამტკიცებს, რომ არ არსებობს წესი იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა ჩავიცვათ. ეს არის დეკონსტრუქციული დამოკიდებულება და კითხვა მოდის ინდუსტრიის ტრადიციებისადმი.
2018 წლის ღია თეთრი მამაკაცის კოლექცია მიუხედავად იმისა, რომ აბლოჰი ერთადერთი დიზაინერია მისი ბრენდის უკან, ის იშვიათად მუშაობს მარტო, რათა შეინარჩუნოს უმაღლესი შედეგები. წლების განმავლობაში, მისმა პარტნიორობამ Moncler-თან და Moncler-თან მილანური ბრენდი ქუჩის ტანსაცმლის ცენტრში შეინარჩუნა. ეს კოლაბორაციები ნამდვილად იპყრობს ბრენდის სულს, კიდევ ერთხელ პატივს სცემს კლასიკურ სილუეტს საკუთარი თეთრი ესთეტიკით. ჩვენ ვნახეთ Abloh-ის შეუსაბამო ფერები და კაფსულური თანამშრომლობა Made & Crafted-თან. The Ten კოლექციით, მხატვარი არღვევს ათ კლასიკურ სნიკერს მკვეთრად განსხვავებული იერით, მათ შორის Air Max 97 და Air Jordan 1.
10 თანამშრომლობა Off-White-ის ოფისი და საწარმოო ობიექტები არ არის განთავსებული მშობლიური ქალაქივერგილიუსი - ჩიკაგო - და არა ნიუ-იორკში, არამედ მილანში. დიზაინერისთვის, ვისთვისაც მნიშვნელოვანი იყო ქუჩის კულტურის დანერგვა საკუთარი ბრენდის დნმ-ში, მაღალი ხარისხის იტალიური ქსოვილები პრიორიტეტულია.
8. ინსტაგრამი
ვირჯილ აბლო ძლივს დაიწყებდა დათვლას, დღეში რამდენ საათს ატარებს სოციალური ქსელებიაბლოჰი ინსტაგრამს თავის ერთ-ერთ მთავარ სამუშაო ინსტრუმენტად მიიჩნევს. ინტერვიუში დიზაინერმა არაერთხელ თქვა, რომ მზად არის იქ ახალი თანამშრომლების პოვნაც კი - უბრალოდ შეისწავლეთ მათი პროფილები. სხვათა შორის, Pitti Uomo-ს 92-ე გამოფენაზე 2018 წლის გაზაფხული-ზაფხულის კოლექციის ჩვენებისთვის მზადებას ეძღვნება, ხედავთ, როგორ არ უშვებს აბლო ტელეფონს პრაქტიკულად.
9. რეიტინგი
2017 წლის ბოლოს Off-White-ის ბრენდმა დაარსებიდან მხოლოდ ოთხი წელი აღნიშნა, მაგრამ უკვე იყო Business of Fashion-ის რეიტინგში ყველაზე პოპულარულ ბრენდების სამეულში - Gucci-სა და Balenciaga-ს გვერდით. შეიძლება ჩანდეს, რომ "დამწყებთათვის იღბლიანი" წესი მუშაობდა, მაგრამ ეს საერთოდ არ ეხება იღბალს. მოკლე დროში, სოციალური მედიის წყალობით, ისეთი გავლენიანი ადამიანების მხარდაჭერით, როგორიცაა Kanye ან A$AP Rocky და კარგად განსაზღვრული კონცეფცია ქუჩის ტანსაცმლის მაღალი მოდასთან შერწყმისა, Off-White გახდა სურვილის ობიექტი მთელს მსოფლიოში, ამიტომ ბრენდი ადვილად გაიარა ბევრი სხვა მოდის სახლი კუთხის გარშემო.
Off-White-ის ისტორია 2013 წელს დაიწყო, როდესაც ვირჯილ აბლოჰმა დატოვა კანიე უესტის გუნდი სათავეში. საკუთარი ბრენდი. ბრენდის შემქმნელი სწავლობდა როგორც არქიტექტორი და ინჟინერი - აქედან გამომდინარეობს სიყვარული სწორი ხაზების, მკაფიო კოსტიუმების გეომეტრიის ან სილუეტის დეკონსტრუქციაზე. ღია თეთრი ბეჭდვა - ორი გადაკვეთილი დიაგონალური ისარი. აბლომ გულმოდგინედ განიხილა ქუჩის მოდის ტენდენციები და ოსტატურად გამოკვეთა ქუჩის ტანსაცმელი. მან დაიწყო მაისურებისა და მაისურების გამოშვებით დიზაინერული პრინტებით. ერთი წლის შემდეგ ხაზი გადაიზარდა წარმატებულ ბრენდად.
Off-White ბრენდის დნმ არის კომპრომისი მაღალი მოდასა და ქუჩის ტანსაცმელს შორის
Pitti Uomo-ზე კოლექციაში თეთრი ფერის ტანსაცმელისპორტულ სტილში გვერდიგვერდ თხრილებით, პერანგებით, თავისუფალი შარვლებითა და ქურთუკებით მაღალი მოდურის სულისკვეთებით. წარმოდგენილი მოდელები კლასიკური პროპორციების დეკონსტრუქცია და გაჭრაა. კოლექცია განკუთვნილია შემოქმედებითი კლასისთვის, რომელიც დაინტერესებულია თანამედროვე ხელოვნებით: მოდა, მუსიკა და არქიტექტურა.
გინდათ თუ არა ქუჩის მოდას მიჰყვეთ, ძნელია არ იცოდე Off-White ბრენდის შესახებ ამ დღეებში. ისტორია ვერგილიუსის უნიკალური ხედვით დაიწყო და მალე მთელ მსოფლიოში გავრცელდა.
ბრენდის დამფუძნებელი (წაიკითხეთ როგორც Of-White) საინტერესოა, მაგრამ კიდევ უფრო საინტერესოა მისი დიზაინერი. ამერიკელი ბოიფრენდის, ვირჯილ აბლოს მიერ დაარსებული, მილანში დაფუძნებულმა ლეიბლმა 2013 წლიდან გახსნა შოურუმები მსოფლიოს 15 ლოკაციაში და შეინარჩუნა ვარსკვლავური კლიენტურა. არქიტექტურაში მაგისტრის ხარისხით, ვინ იფიქრებდა, რომ აბლოჰის მკვეთრი შემობრუნება პრემიუმ ქუჩის ტანსაცმლის დიზაინისკენ შეიძლება მოიტანოს ასეთი წარმატება?
სანამ აბლოჰი ბრენდის მართვას დაიწყებდა, ის ადრე მუშაობდა ქუჩის ტანსაცმლის დიზაინერად, სახელად Pyrex Vision, რომელიც ბევრმა ცნობილმა ადამიანმა ხელებგაშლილი მიიღო. თუმცა, რადგან მოგვიანებით ის კამათში წავიდა რალფ ლორენის ფლანელის ხელახლა გამოყენებასთან და ასტრონომიულ ფასად გაყიდვასთან დაკავშირებით, მან მიატოვა კომპანია. მიუხედავად კრიტიკისა, ის მალე დაბრუნდა ახალი ამბიციებით და დაიწყო OFF-WHITE ისტორია.
ის არა მხოლოდ ტანსაცმლის ბრენდს ფლობს, არამედ ამერიკელი მეწარმე ასევე არის ჩართული ბევრ სხვა საწარმოში, მათ შორის კომპანია #BEEN #TRILL. ის არის დიჯეი და რეჟისორი, რომელმაც გასულ წელს რეპერ ლილ უზი ვერტის მუსიკალური კლიპი წარადგინა. და, რაც მთავარია, ცნობილია, როგორც კომპანიის კრეატიული დირექტორი. (კანიე უესტი). Abloh არის მნიშვნელოვანი პიროვნება ქუჩაში და მუსიკალურ სცენაზე.
მაგრამ ის, რასაც მხატვარი აკეთებს OFF-WHITE-ით არის რაღაც - ის ზრდის ერთგვარ ავანგარდულ და საკულტო ტანსაცმელს, რომელიც აერთიანებს ქუჩის კულტურას პრემიუმ სტილთან, მაგალითად, ორ უკიდურესობას შორის ჰარმონიის მიღწევაში. თავად ბრენდს აქვს მეტყველი სახელი - ის განისაზღვრება, როგორც ნაცრისფერი ზონა შავსა და თეთრს შორის. აბლოჰი ექსპერიმენტებს ატარებს კლასიკური სილუეტის ახალი მიმართულებით გადაყვანაზე, რომელიც აკმაყოფილებს ახალგაზრდა თაობას.
სამრეწველო ქამარი როდესაც ქუჩის პროექტებს ვხედავთ, აბლოჰი გვახსენდება. ცხადია, ზებრის ნიმუში, რომელიც ცნობილია როგორც დიაგონალური სპრეი და მეტსახელი "WHITE" ბრენდის სინონიმია. თუმცა, ასოზე საუბრისას, 2 მეტრიანი ყვითელი და შავი სამრეწველო ბალთა ქამარი ასევე ძალიან მღელვარე და ხატოვანია. ეს იმდენი ხანი გაგრძელდა, რომ კომპანიას უნდა გამოექვეყნებინა სპეციალური ვიდეო გზამკვლევი იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა ატაროთ ის სწორად.
ბოლო წლებში აბლოჰმა დაიწყო ყველაფერზე „ციტატის“ წერა. მაქმანებზე მან დაწერა "SHOELACES", ჩანთაზე, რომელიც მაღაზიის გიგანტ IKEA-სთან თანამშრომლობდა, "SCULPTURE" ამოტვიფრა და მის ვებსაიტზეც კი WEBITE. აბლოჰს მიაჩნია, რომ ბრჭყალებში ყველაფერი ბუნდოვანი რჩება, რომ ყოველთვის არის ადგილი კითხვებისთვის. ეს კონცეფცია ძალიან კარგად ერგება ბრენდის იდეოლოგიას, რაც ადამიანებს აძლევს სივრცეს საკუთარი კრეატიულობის გასათავისუფლებლად.
ორიგინალური წარწერები ფეხსაცმლის თასმებზე აბლოდან მაგალითად, ბრენდის უახლეს Mens Pre-Fall 2018 კოლექციაში, Abloh ამტკიცებს, რომ არ არსებობს წესი იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა ჩავიცვათ. ეს არის დეკონსტრუქციული დამოკიდებულება და კითხვა მოდის ინდუსტრიის ტრადიციებისადმი.
2018 წლის ღია თეთრი მამაკაცის კოლექცია მიუხედავად იმისა, რომ აბლოჰი ერთადერთი დიზაინერია მისი ბრენდის უკან, ის იშვიათად მუშაობს მარტო, რათა შეინარჩუნოს უმაღლესი შედეგები. წლების განმავლობაში, მისმა პარტნიორობამ Moncler-თან და Moncler-თან მილანური ბრენდი ქუჩის ტანსაცმლის ცენტრში შეინარჩუნა. ეს კოლაბორაციები ნამდვილად იპყრობს ბრენდის სულს, კიდევ ერთხელ პატივს სცემს კლასიკურ სილუეტს საკუთარი თეთრი ესთეტიკით. ჩვენ ვნახეთ Abloh-ის შეუსაბამო ფერები და კაფსულური თანამშრომლობა Made & Crafted-თან. The Ten კოლექციით, მხატვარი არღვევს ათ კლასიკურ სნიკერს მკვეთრად განსხვავებული იერით, მათ შორის Air Max 97 და Air Jordan 1.
10 თანამშრომლობა
