ახალი რეკლამა ტელევიზორში.

ამ პოსტში ჩვენ დავამრგვალეთ ვიდეო რეკლამის 11 ძირითადი ტენდენცია, რომელიც გავლენას მოახდენს ჩვენს ცხოვრებაზე 2017 წელს.

ციფრული ვიდეო რეკლამა თანდათან გამოდის ციფრული კატეგორიიდან და იწყებს პირდაპირ კონკურენციას სატელევიზიო რეკლამასთან. დაივიწყეთ ტერმინები "სატელევიზიო სარეკლამო ბაზარი", "OLV ბაზარი", "მობილური ვიდეო ბაზარი", "SMART TV სარეკლამო ბაზარი", "კინო სარეკლამო ბაზარი". ისინი აღარ არიან. მათ ანაცვლებს ვიდეო რეკლამის ერთიანი ბაზარი. (Dentsu Aegis Network რუსეთი)

ყოველ წუთში YouTube-ზე იტვირთება დაახლოებით 500 საათი ვიდეო; Snapchat ითვლიდა 7 მილიარდ ვიდეოს ყოველდღიურად, Facebook 8 მილიარდს. ჩადეთ Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub და თუნდაც LinkedIn და ნახავთ, რომ სოციალური მედია და ონლაინ ვიდეო ძალიან მალე გახდება პრაქტიკულად სინონიმი. (Digitalbee)

„Yandex ამჟამად მუშაობს ტექნოლოგიაზე, რომელიც გაზომავს მოსკოვში ციფრული სარეკლამო ეკრანების აუდიტორიას Yandex.Navigator-ისა და Yandex.Maps-დან მიღებული მონაცემების საფუძველზე. რეკლამის მაყურებელთა რაოდენობა შეფასდება მობილური მოწყობილობების მონაცემების საფუძველზე, რომლებზეც დაინსტალირებულია Yandex გეოლოკაციის სერვისები. სამიზნე იქნება ხელმისაწვდომი: აუდიტორიის მთლიანი ზომა, მისი სქესი, ასაკი და რეკლამების რაოდენობა თითოეული ციფრული ეკრანისთვის. (როემი)

კომპანიის ვებსაიტები მედია რესურსებად იქცევა

შეხედეთ ბრენდებს, როგორიცაა Red Bull და SalesForce. შეხედეთ როგორ იყენებენ ვიდეოებს თავიანთ ვებსაიტებზე და როგორ აღიქვამს მათ Youtube. მათი საიტები სრულფასოვანი მედია რესურსებია. მაგალითად, Red Bull აღარ არის ენერგეტიკული სასმელების მწარმოებელი, არამედ ახალი ამბების რესურსი საინტერესო ისტორიებიდა კარგი ნაკრები მობილური აპლიკაციებიექსტრემალური სპორტის სამყაროში მოვლენების თვალყურის დევნება. (ვიდიარდ)

„გუგლი უკვე ამთავრებს ვიდეო რეკლამის ტესტირებას ძიებაში. გაშვება სავარაუდოდ 2017 წელს მოხდება. ახალი ფუნქცია საშუალებას მისცემს ვიდეოები გამოჩნდეს ხატების სახით მთავარ საძიებო სისტემის შედეგებში. ხატულები გაფართოვდება და უკრავს სრულ ეკრანზე ვიდეო რეკლამებს ავტომატური რეჟიმი". (ფორბსი)

ინტერაქტიული შესაძლებლობების ზრდა

„ახლა სცენაზე შემოდის ვიდეოს ინტერაქტიული ფუნქციები. Ეს შეიძლება იყოს სხვადასხვა ფორმებისოციალური ინტეგრაციით: აუდიტორიის კვლევა და გამოკითხვები, ელექტრონული კომერციის ღილაკები და მინი საიტები გაძლიერებული ინტერაქტიული თამაშით. ინტერაქტიული ზრდის ჩართულობას, ასევე ზრდის ინსპექტირების პროცენტს და კონვერტაციის დონეს ნახვებიდან შემოსულ მოთხოვნებზე. (ვიდიარდ)

პერსონალიზებული ვიდეო ინდუსტრიის ჩამოყალიბება

„პერსონალიზაცია შეეხო ციფრული მარკეტინგის ყველა ძირითად სფეროს. RTP (რეალურ დროში პერსონალიზაცია) ტექნოლოგია საშუალებას გაძლევთ დააკონფიგურიროთ ვიდეო კონკრეტული ადამიანისთვის პირადი მიმზიდველობით და პერსონალიზებული ვიდეოს თანმიმდევრობით. ეს ქმნის wow ეფექტს და სწრაფად ჩაძირავს აუდიტორიას სწორ კონტექსტში. ზოგიერთ პროექტში, RTP-ის გამოყენების წყალობით, ჩვენ მოვახერხეთ კონვერტაციის ზრდა 1500%-მდე. (Salesforce)

ბანერები ვითარდება

ხედებს მნიშვნელობა აღარ აქვს

„ნახვები მრავალი წლის განმავლობაში იყო მეტრიკა - მათი გაზომვა მარტივია და ადვილად დასაფიქსირებელი, გარდა ამისა, სარეკლამო ინდუსტრიაში ყველა ეთანხმება ამ მეტრიკას. თუმცა, ისინი კარგად არ შეესაბამება მარკეტინგული ინვესტიციების ანაზღაურებას და აღწერენ მხოლოდ აისბერგის მწვერვალს, ისევე როგორც CTR-ს. მარკეტერებმა მეტი ყურადღება უნდა მიაქციონ რეკლამების ნახვის ხანგრძლივობას, ვიდეოს ნახვის შემდეგ განხორციელებულ ქმედებებს, "სუფთა" ნახვების წილს - მნიშვნელოვნებას და რეალურ ადამიანებს, როგორც ხილვადობის მეტრიკის ნაწილი. (ოგილვი)

ტექნიკაპროგრამული გადაადგილება სოციალურ ქსელებში და მშობლიურ რეკლამაში

„ახლა პროგრამული მშობლიური (ძირითადი რეკლამის შეძენა რეალურ დროში აუქციონის საფუძველზე ფართო გაგებით) იზრდება უზარმაზარი ტემპით. მაგალითად, არის კომპანიები აშშ-ში, რომლებიც ხარჯავენ მარკეტინგის ბიუჯეტის 80%-ს სპონსორობის ისტორიები Facebook-ზე და Instagram-ზე. ჩვენი შეფასებით, 2017 წელს რუსეთი ამ მიმართულებით მკვეთრ ზრდას განიცდის. უფრო მეტიც, უფრო და უფრო მეტი პლატფორმა იწყებს მშობლიურ ფორმატების მხარდაჭერას: ეს არის Twitter, LinkedIn, Snapchat და თუნდაც Tinder. დიდი ალბათობით, პროგრამული ტექნოლოგია გამოყენებული იქნება კონტენტის გავრცელების არხად. ბრენდებმა დაიწყეს იმის გაცნობიერება, რომ პროგრამული შეიძლება გამოყენებულ იქნას ისტორიების სათქმელად, რომლებიც ირიბად დაკავშირებულია ბრენდთან, შესაბამის ადგილას და შესაბამის ადამიანებთან. ” (GetIntent)

მობილური არის ერთადერთი ბაზარი ახალი შესაძლებლობებისთვის

„მობილურმა უკვე მრავალი თვალსაზრისით დაეუფლა დესკტოპს და დესკტოპის ეპოქის ვარდნა უკვე ციფრულ ჰორიზონტზეა. ჩვენ საბოლოოდ მოწმენი ვართ გასული წლის მთავარი სიახლეების: კომპიუტერი აღარ არის ინტერნეტში წვდომის მთავარი არხი. დღეს მომხმარებლები აგროვებენ ინფორმაციას სხვადასხვა წყაროდან და უკავშირდებიან ბრენდს აბსოლუტურად ყველგან, რომლის ცენტრიც მობილური მოწყობილობაა. სინამდვილეში, მობილური არის ერთადერთი ბაზარი ახალი შესაძლებლობებისთვის და მთავარი ზრდის წერტილი რეკლამის განმთავსებლებისთვის. ყველაფერი ხდება მობილური, ყველაფერი ხდება პროგრამული“. (iProspect)

ალექსანდრე გალინი, Business Story-ის მმართველი პარტნიორი.

ელფოსტა: ალექსანდრე. გალინი (at) business-story.tv

საიდუმლო არ არის, რომ რეკლამა არის კომერციის ძრავა. ამიტომ მისი მთავარი ამოცანაა ყურადღების მიპყრობა და რაც შეიძლება დიდხანს დარჩენა ადამიანის თავში. ფსიქოლოგიაში არსებობს მეხსიერებასა და ემოციებს შორის კავშირის კანონი, რომელიც ამბობს: „რაც მეტ ემოციურად გამოხატულ რეაქციას იწვევს ადამიანში ესა თუ ის მატერიალური რეაქცია, მით უკეთესად და ძლიერად ახსოვს იგი“. მხოლოდ ის რეკლამები, რომლებმაც ნათელი და ღრმა შთაბეჭდილება დატოვეს, დიდხანს დარჩება თქვენს მეხსიერებაში.

მართალი, ემოციური, შემსწავლელი

ჩვენ ვიწყებთ ჩვენს ტოპს Ferrero Rocher-ის ვიდეო შედევრით, რომელმაც მეტი მოიპოვა 10 მილიონიდათვალიერება. რატომღაც, ენა არ იქცევა, რომ მას რეკლამა უწოდოს, ეს უფრო სრულფასოვანი მოკლემეტრაჟიანი ფილმია. "დააჯილდოვეთ ისინი, ვინც არ ეძებს ჯილდოებს" - ეს არის იდეა, რომლის გადმოცემაც სურთ ვიდეოს შემქმნელებს. და ისინი ამას საუკეთესო გზით აკეთებენ. ვიდეოს ყურება ისეთ ძლიერ ემოციას იწვევს, რომ მინდა დაუყოვნებლივ გადავუხადო გულწრფელი მადლობა მთელ მსოფლიოს და ყველას, ვინც ნამდვილად იმსახურებს მადლიერებას. ხდება ძალიან შეუმჩნევლად, შემთხვევით და ამასაც აქვს საკუთარი ჩიპი. მაყურებელს არ უჩნდება განცდა, რომ უბრალოდ რაღაცის გაყიდვა უნდა, პირიქით, ნდობა უჩნდება ვიდეოს, რადგან ის ძალიან მნიშვნელოვან რამეებს ეძღვნება.

ამის დასტურია ყველაზე პოპულარული კომენტარი ამ ვიდეოზე YouTube-ზე:

ძნელია იპოვოთ ვიდეო რეკლამა, რომელიც გაახარებს თითქმის ყველას, ვინც მას უყურებს, მაგრამ თუ ვიმსჯელებთ ვიდეოს ქვეშ არსებული კომენტარებით, Ferrero Rocher-ის სპეციალისტებმა შეძლეს სწორედ ასეთი ვიდეოს შექმნა. გსურთ არა მხოლოდ ბოლომდე უყუროთ ამ რეკლამას, არამედ აჩვენოთ ის თქვენს მეგობრებს და შემდეგ კიდევ ორჯერ გადახედოთ. ეს არ არის ის ეფექტი, რომლის მიღწევაც ყველა რეკლამის განმთავსებელს სურს?

ცხოველთა სამყაროში

Pedigree-მ მოგვცა შესაძლებლობა, ჭეშმარიტად განვიცადოთ ადამიანის საუკეთესო მეგობრის ცხოვრება. მთელი მინი ფილმი გადაღებულია ძაღლების მიერ და მაყურებელს საშუალებას აძლევს დაინახოს სამყარო მათი თვალით. არაჩვეულებრივი „პირველი პირის“ კუთხე ძალიან კარგი იდეა იყო, რამაც ვიდეო ნამდვილად დასამახსოვრებელი გახადა.

ვიდეო წარმატება (11,5 მილიონზე მეტი ნახვა)- მის სიმართლეში და ნებისმიერ ადამიანში ემოციების აღძვრის უნარში, რადგან ჩარჩოში ჩვენ ვხედავთ ყველაზე ჩვეულებრივ ადამიანებს და ცხოვრებისეულ სიტუაციებს, რომლებშიც თითოეული მაყურებელი იპოვის თავის ახლობელს. ვიდეო ღიმილს მოაქვს და განწყობას აუმჯობესებს. თავად ნახეთ!

Შეუძლებელი არაფერია

Adrenaline Rush უკვე დიდი ხანია იპყრობს აუდიტორიის ყურადღებას თავის პროდუქტზე სპორტული ღონისძიებების მოწყობითა და ექსტრემალური სპორტის სპონსორობით. კომპანიამ თავისი ახალი რეკლამა დააფუძნა მოძრავ ობიექტზე ხტუნვის მსოფლიო რეკორდის დამყარებაზე. 12,5 მილიონიხალხს სურდა თავად დაენახა ამ გიჟური ხრიკის შესაძლებლობა. რეკლამა ოსტატურად იპყრობს მაყურებლის ყურადღებას და ყურების შეწყვეტა ბოლო წამამდე თითქმის შეუძლებელია.

მას აქვს ყველაფერი, რაც საჭიროა ნათელი ემოციისთვის - მხედრისადმი ზრუნვა, დრაივი, სიხარული წარმატებული ნახტომის შემდეგ. წარმატებული ნაბიჯი იყო გმირის "ცოცხალი" კომუნიკაცია აუდიტორიასთან - მისი აზრები და გრძნობები, ხმამაღლა გამოხატული, აძლევს მაყურებლის პირადი მონაწილეობის განცდას ყველაფერში, რაც ხდება. პროდუქტი პირდაპირ აქ არ არის რეკლამა, არავინ არწმუნებს მაყურებელს ყიდვა-ყიდვა-ყიდვა. არის ბრენდის, როგორც სპონსორის მშვიდი, თავდაჯერებული დემონსტრირება და ეს სავსებით საკმარისია, რადგან ნახვის შემდეგ ჩნდება განცდა, რომ რეკლამირებული პროდუქტი ნამდვილად ეხმარება მეტის გადაწყვეტას.

Nike არღვევს სტერეოტიპებს

Nike-ის ახალი რეკლამა არღვევს ყველა რეკორდს ორგანული ნახვების რაოდენობით. სულ რაღაც სამ თვეში ვიდეომ თითქმის მოიპოვა 9 მილიონინახვები, მოხვდა ტოპ YouTube-ზე, გახდა ბრენდის ყველაზე წარმატებული ონლაინ რეკლამა წელს და ისეთი პოპულარობა მოიპოვა, რომ გადავიდა კიდეც ინგლისური ენასუბტიტრები. პირველი ხუთი წამი, სადაც ნაჩვენებია პატარა გოგონა, რომელიც აღელვებული მიდის სცენაზე, იპყრობს მაყურებლის ყურადღებას და მოუწოდებს მათ უყურონ რა მოხდება შემდეგ. ეს არის ძალიან ჭკვიანი დასაწყისი, რომელიც სრულად უმკლავდება თავის ამოცანას - ვიდეოს შემდგომი ნახვის გარანტიას.

ვიდეოს გაგრძელებაც ძალიან კომპეტენტურია. ნაცნობი სიმღერა ყველას ბავშვობას ახსენებს და სასიამოვნო მოგონებებს აღვიძებს, გაგრძელებაში შეცვლილი სიტყვები კი კომპოზიციას თანამედროვე ქალისთვის სუპერმოტივირებულ ჰიმნად აქცევს. ისევ და ისევ, ბრენდის შეუმჩნეველი და ძალიან კრეატიული პრეზენტაცია საერთოდ არ იწვევს ნეგატიურ ემოციებს, თუნდაც მუდმივი რეკლამით მობეზრებულ მაყურებელს. ვიდეო ამ წლის ერთ-ერთ საყვარელ ვიდეოდ იქცა არა მხოლოდ ფართო აუდიტორიისთვის, არამედ IT და მარკეტინგის სფეროს ექსპერტებისთვისაც.

მოგზაურობა ჰორიზონტს მიღმა

დღეს, მოტივაციური ვიდეოები, რომლებიც შთააგონებენ და აღვიძებენ სიცოცხლისა და მოქმედების წყურვილს, პოპულარობის პიკზეა. სამსუნგის ახალი ვიდეო „ჰორიზონტის მიღმა“ პროექტის მხარდასაჭერად, ასი პროცენტით აღწევს შემქმნელების მიერ დასახულ მიზნებს. იმისდა მიუხედავად, რომ ვიდეო არც ისე დიდი ხნის წინ გამოქვეყნდა, მას უკვე მეტის ყურება აქვს 2 მილიონიხალხი, და მათ მიერ ნანახით აღფრთოვანებული სიტყვები და სამსუნგის ტექნოლოგიის საქებარი ოდები კვლავ ჩნდება კომენტარებში.

ხალხის რეაქცია ამ ვიდეოზე ცხადყოფს, რომ თანამედროვე აუდიტორია უკვე დაიღალა შემაშფოთებელი რეკლამით, მაგრამ მაინც დააფასებს ვიდეოებს, რომლებიც უფრო მეტს ატარებენ, ვიდრე უბრალოდ პროდუქტის პრეზენტაცია. ხალხი მზად არის არა მხოლოდ სიამოვნებით უყუროს ტელევიზორში მნიშვნელობის მქონე რეკლამებს ფილმის ჩვენების დროს შესვენების დროს, არამედ მიზანმიმართულად მოიძიოს ინტერნეტი და გაუზიაროს მეგობრებს.

Კითხვის დრო: 2 წუთი

2017 წლის YouTube-ის ტოპ 10 რეკლამა მოიცავდა Samsung-ისა და Christian Dior-ის შედევრებს და ზოგადად, ტოპ-ათეულმა ვიდეო რეკლამამ 500 მილიონზე მეტი ნახვა დააგროვა!

წლის ყველაზე პოპულარული თემები, 2017 წლის საუკეთესო ვიდეოებზე დაყრდნობით, არის საზოგადოებაში ინტეგრაცია, მრავალფეროვნება და ადამიანების გაძლიერება.

ერთ-ერთმა ბრენდმა წარმატებით აჩვენა კორპორაციის დამფუძნებლების შთამაგონებელი ისტორია. ეს თავისთავად ისეთივე ძველია, როგორც სამყარო - სანამ მარკეტინგი არსებობს, იმდენი რამ გვესმის - მოუყევი შთამაგონებელ ისტორიებს და ბედნიერი იქნები. და, როგორც ვხედავთ, ეს არ არის მოსაწყენი, ყოველთვის და ყოველთვის არის ასეთი მიდგომის მოთხოვნა. 2018 წლის პროგნოზი შეგვიძლია გავაკეთოთ - მომავალ წელსაც იმართება ისტორიები.

მნიშვნელოვანია გასული წლის წარმატებების შეფასება, რათა ახალ, 2018 წელს გადავიდეთ იდეებით და საკუთარი ხედვით, თუ რა იქნება მოთხოვნადი. მიიღეთ შთაგონება!

2017 წლის ტოპ 10 რეკლამა - Samsung India

2017 წლის ტოპ 10 რეკლამა - Clash Royale

2017 წლის ტოპ 10 რეკლამა - Dude Perfect

2017 წლის ტოპ 10 რეკლამა - Christian Dior

2017 წლის ტოპ 10 რეკლამა - Budweiser

2017 წლის ტოპ 10 რეკლამა - Kia Motors America

2017 წლის 10 საუკეთესო რეკლამა - Adidas Originals

2017 წლის ტოპ 10 რეკლამა - Apple India

2017 წლის ტოპ 10 რეკლამა - Levi's

2017 წლის ტოპ 10 რეკლამა - Mr. სუფთა

ვიდეო რეკლამის 5 ტენდენცია

სხვათა შორის, თუ ვიდეო რეკლამაში ზოგადად წლის ტენდენციებს გააანალიზებთ, შეგიძლიათ გამოყოთ რამდენიმე მნიშვნელოვანი წერტილი.

ყოველ წუთში YouTube-ზე იტვირთება დაახლოებით 500 საათი ვიდეო; Snapchat ითვლიდა 7 მილიარდ ვიდეოს ყოველდღიურად, Facebook 8 მილიარდს. ჩადეთ Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub და თუნდაც LinkedIn და ნახავთ, რომ სოციალური მედია და ონლაინ ვიდეო მალე სინონიმები გახდება.. (Digitalbee)

ინტერაქტიული შესაძლებლობების ზრდა

„ინტერაქტიული ფუნქციები ვიდეოში ჩნდება სცენაზე. ეს შეიძლება იყოს სოციალური ინტეგრაციის ფორმები: აუდიტორიის კვლევა და გამოკითხვები, ელექტრონული კომერციის ღილაკები და მინი საიტები დამატებული ინტერაქტიული თამაშით. ინტერაქტიული ზრდის ჩართულობას, ზრდის ინსპექტირების პროცენტს და კონვერტაციის დონეს.”(ვიდიარდ)

ტექნოლოგიების ბუმიპროგრამული

„ახლა პროგრამული მშობლიური (ძირითადი რეკლამის შეძენა რეალურ დროში აუქციონის საფუძველზე ფართო გაგებით) იზრდება უზარმაზარი ტემპით. დიდი ალბათობით, პროგრამული ტექნოლოგია გამოყენებული იქნება კონტენტის გავრცელების არხად. ბრენდებმა დაიწყეს იმის გაცნობიერება, რომ პროგრამული შეიძლება გამოყენებულ იქნას ისტორიების სათქმელად, რომლებიც ირიბად დაკავშირებულია ბრენდთან, შესაბამის ადგილას და შესაბამის ადამიანებთან. ”(GetIntent)

Neurovisor-ის პროექტის ახალ ნომერში AdIndex და NeuroTrend კრეატიულ სპეციალისტებთან ერთად აჯამებენ გასული წლის შედეგებს სატელევიზიო სარეკლამო ბაზარზე. 2017 წლის განმავლობაში ჩატარებული კვლევის შედეგებზე დაყრდნობით შეირჩა 17 სარეკლამო ვიდეო, რომელიც აერთიანებს განსხვავებულ კრეატიულ მიდგომებს და ერთდროულად რამდენიმე მხრივ გავლენას ახდენს აუდიტორიაზე.

რა არის ეს კვლევა

Neurovisor არის მიმდინარე რეკლამის ყოველთვიური ნეირომარკეტინგის რეიტინგი. ნეირომარკეტინგის პრეფერენციებსა და მომხმარებელთა ქცევას სწავლობენ ფსიქოფიზიოლოგიის სპეციალური მოწყობილობებისა და ხელსაწყოების გამოყენებით. რეკლამა ეჩვენება რესპონდენტებს, რომელთა პასუხი გაზომილია EEG (კითხულობს ტვინის ბიოელექტრო აქტივობას), თვალის ტრეკერის (თვალის მოძრაობის თვალყურის დევნების მოწყობილობა) და პოლიგრაფის (აფიქსირებს სუნთქვის, გულ-სისხლძარღვთა აქტივობისა და კანის ელექტრული წინააღმდეგობის მაჩვენებლებს) გამოყენებით. .

თითოეულ კვლევაში ჩართულია მინიმუმ 30 აქტიური მომხმარებელი რესპონდენტი. შედეგად, რეკლამა ფასდება ოთხი ძირითადი ნეირომარკეტინგის ინდიკატორით: ყურადღება, ინტერესი, ემოციური ჩართულობა და დასამახსოვრებლად. თითოეული კრიტერიუმისთვის ვიდეო შედარებულია საშუალო მნიშვნელობასთან, რომელიც მიღებული იქნა NeuroTrend-ის მიერ ვიდეოების მთელი მონაცემთა ბაზის კვლევის შედეგად (850-ზე მეტი ვიდეო).

დეკემბერში, ნეირომარკეტინგის ინდიკატორებზე დაყრდნობით, შევარჩიეთ წლის 17 საუკეთესო რეკლამა. ეს ვიდეოები სხვადასხვა პროდუქტის კატეგორიიდან გავიდა ტელევიზიით 2017 წელს და ლიდერებს შორის იყო ოთხივე განზომილებიდან ერთდროულად.

ნეირომარკეტინგის კვლევა საშუალებას გაძლევთ გაარკვიოთ, რამდენად მნიშვნელოვანი დეტალები ჩანს მაყურებლისთვის. ყურადღების ინდიკატორის საშუალო დონე მთელი NeuroTrend მონაცემთა ბაზისთვის არის 62 ქულა.

2017 წლის 17 საუკეთესო ვიდეოდან 12 იყო ამ კატეგორიის ლიდერებს შორის. წარმოდგენილ არჩევანს შორის „ყურადღების“ მხრივ ყველაზე მაღალი ქულა დაიმსახურა Dirol-ისა და Pulpy-ის რეკლამებმა (76 ქულა), ასევე ვიდეომ „სახლი სოფელში“ (75 ქულა).

ამავდროულად, ხუთმა რეკლამამ ერთდროულად არ მიიპყრო აუდიტორიის ყურადღება. ამრიგად, ხრუსტიმის კრუტონების რეკლამამ პაველ ვოლიასთან ერთად გალილეო გალილეის გამოსახულებით და მირატორგის საახალწლო ვიდეომ ყველაზე ნაკლები ქულა დააგროვა - თითო 46 ქულა.

თუ რეკლამა არ აინტერესებს მაყურებელს, მაშინ ის სწრაფად გადაიტანს ყურადღებას სხვა რამეზე. თვალის თვალთვალის მოწყობილობა ( eyetracker ) საშუალებას გაძლევთ შეაფასოთ ინტერესის დონე. NeuroTrend-ის მონაცემთა ბაზის მიხედვით, ამ ინდიკატორის საშუალო მნიშვნელობა 43 ერთეულის დონეზეა.

კვლევის შედეგებით თუ ვიმსჯელებთ, შერჩევაში წარმოდგენილ ყველა ვიდეოს შეუძლია მაყურებლის დაინტერესება. ყველაზე მეტად, რესპონდენტებს აინტერესებდათ Dirol-ის ვიდეო და MTS-ის საგარეო ტარიფის რეკლამა, რომელშიც მონაწილეობდნენ დიმიტრი ნაგიევი და ჟან-კლოდ ვან დამი. ორივე ვიდეომ 57 ქულა დააგროვა.

სიის ბოლოში კი ისევ ხრუსტიმის ვიდეოა, რომელმაც კვლევის შედეგების მიხედვით, 45 ქულა მიიღო. თუმცა, ეს რეკლამა მაინც პირველ ადგილზე იყო, რადგან საშუალოზე ორი ერთეულით უსწრებდა. ასევე რეიტინგის ქვედა ნაწილშია ვიდეოები Sovcombank და Rastishka - შესაბამისად 46 და 47 ქულა.

2017 წლის საუკეთესო ვიდეოების წარმოდგენილ შერჩევაში ყველაზე ძლიერი ემოციები პეპსის საახალწლო რეკლამამ გამოიწვია - 77 ქულა. მეორე ადგილზეა Tuborg რეკლამა. Skrillex-ის მუსიკაზე დინამიური ვიდეო თანმიმდევრობა მაყურებელს საკმაოდ ნათელი მოეჩვენა, რის შედეგადაც ვიდეომ 75 ქულა დააგროვა.

შერჩევაში წარმოდგენილი ჩვიდმეტი ვიდეოდან მხოლოდ ექვსი იყო პირველ ადგილზე ემოციური ჩართულობის თვალსაზრისით. დანარჩენმა თერთმეტმა ვიდეომ საშუალოზე დაბალი ქულა დააგროვა.

საინტერესო რეკლამაც კი ყოველთვის არ იწვევს საკმარის ემოციებს. მიუხედავად იმისა, რომ MTS-ის ვიდეომ აჩვენა მაღალი შედეგები "ინტერესის" კატეგორიაში, მან მხოლოდ 47 ერთეული დააგროვა ემოციური ჩართულობის დონის მიხედვით. შედეგი ოდნავ მაღალია დიროლისთვის - ლიდერისთვის აუდიტორიის ინტერესისა და ყურადღების მხრივ. საღეჭი რეზინის რეკლამამ 51 ქულა მიიღო, ისევე როგორც Avito-ს რეკლამამ.

2017 წლის თითქმის ყველა საუკეთესო ვიდეო დამახსოვრებადია და მნიშვნელოვნად აღემატება კატეგორიის საშუალო მაჩვენებელს. მაგალითად, Tinkoff Black-ის ქეშბექი ბარათის რეკლამამ დააგროვა 84 ქულა, რაც 31 ქულით მეტია საშუალო გახსენების ქულაზე. Avito ვიდეო მეორე ადგილზე მტვერსასრუტის ყიდვის შესახებ - 78 ქულა. იხურება ტოპ 3 ვიდეო "Sovcombank", რომელშიც ბაბუა ჩქარობს ოჯახის დასახმარებლად, ქვეყნისთვის ნივთებს აგროვებს. რესპონდენტებს ეს რეკლამა 76 ქულით ახსოვს.

შერჩევიდან მხოლოდ ერთმა ვიდეომ ვერ დააგროვა საკმარისი ქულა - ჰიპოპოტამის დაბრუნება Kinder Surprise-ში. მიუხედავად იმისა, რომ ბევრს ახსოვს ამ სათამაშოების პოპულარობა, რეკლამამ მხოლოდ 40 ერთეული მიიღო „Memorability“-ის თვალსაზრისით.

საერთო რეიტინგი

თუ ოთხივე პარამეტრის შედეგებს გავაერთიანებთ, მაშინ წლის ბოლოს შეგვიძლია გამოვყოთ ლიდერთა სამი ჯგუფი. ყველაზე მრავალრიცხოვანი ის ვიდეოებია, რომლებიც ყურადღების, ინტერესისა და დასამახსოვრებლად ტოპში შედის. თითოეული მათგანი შეიძლება გახდეს უფრო ეფექტური, თუ გაზრდით ემოციურ ჩართულობას. როგორც ნეირომარკეტოლოგები აღნიშნავენ, ამის მიღწევა შესაძლებელია ვიდეოების შემოკლებული ვერსიების შექმნით ან „გრძელი“ სცენების დახვეწით.

წლის ბოლოს ხუთმა ვიდეომ აჩვენა მაღალი შედეგი ემოციური ჩართულობის, ინტერესისა და დასამახსოვრებლად, მაგრამ არ მიიპყრო რესპონდენტთა საკმარისი ყურადღება. ნეირომარკეტერები აღნიშნავენ, რომ რეკლამების ამ ჯგუფს ახასიათებს მუქი ფონის გამოყენება და ახლო ხედების ან წარწერების ხშირი გამოყენება, რამაც შეიძლება გაართულოს ვიზუალური ინფორმაციის კოგნიტური დამუშავება.

წარმოდგენილ არჩევანში მხოლოდ კლიპი "Kinder Surprise" იყო საუკეთესოთა შორის ყველა კატეგორიაში, გარდა დასამახსოვრებელისა. შესაძლოა მისი ხანგრძლივობა გავლენას ახდენს - 14 წამი. ნეირომარკეტოლოგების აზრით, სარეკლამო რგოლების შემოკლებული ვერსიების შექმნისას სხვა ინდიკატორების ზრდას შესაძლოა ახლდეს დასამახსოვრებელი პოტენციალის შემცირება სარეკლამო მასალის მოკლე ხანგრძლივობის გამო.

"კრეატიული პასუხი". Ექსპერტის მოსაზრება

Neurovisor აჩვენებს, თუ როგორ რეაგირებენ მაყურებლები რეკლამებზე. ამავდროულად, მაყურებელთა აზრი ხშირად განსხვავდება იმისგან, თუ როგორ ხედავენ ბაზრის ექსპერტები რეკლამას. ლეო ბერნეტის ქსელის ექს-პრეზიდენტის, მაიკლ კონრადის მიერ შექმნილი „7+“ სისტემის მიხედვით შერჩევაში წარმოდგენილი ვიდეოების შესაფასებლად კრეატიული პროფესიონალები მოვიწვიეთ.

შემოთავაზებული რეიტინგის მიხედვით, შედეგი 1-დან 4-მდე არის უარყოფითი ინდიკატორები, რომლებიც ანულირებენ სარეკლამო შეტყობინების მნიშვნელობას; შუა ჯგუფი 5-დან 7-მდე არის კარგი კარგი რეკლამის ძირითადი კრიტერიუმები, ხოლო 8-დან 10-მდე არის უმაღლესი ქულა, რომელიც შეესაბამება ყველაზე დიდი სარეკლამო ჯილდოების სტანდარტებს.

როგორც პრაქტიკა გვიჩვენებს, რეკლამა არ უნდა იყოს ორიგინალური, რათა ეფექტური გავლენა მოახდინოს მაყურებლებზე. Ამავე დროს უჩვეულო იდეებიდა მიდგომები ავითარებს ბაზარს და საშუალებას აძლევს ბრენდებს გამოირჩეოდნენ კონკურენტებისგან. გამოკითხული კრეატიული ექსპერტების უმრავლესობის აზრით, Avito-ს რეკლამები შეიძლება მიეკუთვნებოდეს ასეთ ვიდეოებს. ასევე, MTS-ის ვიდეოებმა (განსაკუთრებით ვიდეოს ბოლოს ხუმრობა), Tinkoff Black-ის და Sovcombank-ის ვიდეოებმა მიიღეს დადებითი გამოხმაურება სპეციალისტებისგან.

ნიკოლაი რიჟოვი
INO Group-ის კრეატიული დირექტორი

ვიქტორ ჰოტჩენკოვი,
პროდუქტის გამაძლიერებლის ხელმძღვანელი

ვლად სიტნიკოვი,
მთავარი კრეატიული ოფიცერი შესაძლო ჯგუფი

ნიკიტა კრასნოვი,
შემოქმედებითი ჯგუფის Havas Life მოსკოვის ხელმძღვანელი

ყველას გილოცავთ მომავალ დღესასწაულებს! ბევრის თქმა მინდა კარგი სიტყვებილილვაკების შესახებ. Ვცდი.

Kinder Surprise-ს აქვს მაგარი 3D ჰიპოპოტამები. მაგრამ მსახიობობა, ქასთინგი, შესვლა - ყველაფერი ნორმალურია და არაერთხელ მომხდარა. "სახლი სოფელში" ხელსაყრელი გათხოვილი ბაბუა. თუმცა ახალი პერსონაჟი. MTS-ში ჟან-კლოდ მხიარულად ცდილობს ნაგიევთან ერთად თამაშს. კიდევ უფრო მეტი ხუმრობა მინდა ვისურვო ვიდეოში. და ვარსკვლავები. "თქვენ ქალბატონებო" ხუმრობამ გაიღიმა.

მადლობა სბერბანკს ყველაფრის გასაგებად. სამჯერ გაიმეორა შეტყობინება. თუ გსურთ შვებულებაში წასვლა - მოიზიდეთ. Nivea პატივს სცემს პროდუქტის კლასიკურ პრეზენტაციას. "რასტიშკა" მადლობა კულულებისთვის. სამიზნე აუდიტორიის ენაზე ლაპარაკის კარგი მცდელობაა, ბოდიში კლიშესთვის.

დიროლმა ახალი სამუშაო შეასრულა მორევებით, პულპიმ კი ხილის ყურებით. Sovcombank-ს ჰყავს შესანიშნავი ბაბუა ბონდი. Tinkoff Bank-მა მოახერხა ყველაფერი-ყველაფერი-ყველაფრის ჩვენება სამიზნე აუდიტორიები! ყველა ცნობს საკუთარ თავს.

Schauma-ს აქვს საინტერესო მიღება ბავშვებით, რომლებსაც თაფლის ქილები ატარებენ. გაოგნებული იყო. საიდან მიიღეს? Avito-მ ბრწყინვალედ დაამარცხა ხუმრობა ვიდეო მაღაზიისა და ტორენტების შესახებ. ჩვენს კატას მოეწონა ტუბორგი. როგორც ყოველთვის, ძალიან დინამიური.

მირატორგი არ ივიწყებს დღესასწაულებზე ბაბუებს. Ყოველ წელს. კარგად გააკეთე. Pepsi "პატარა" არ დაიღალოთ ცეკვით. თანაც უკვე ერთი წელია.

კარგი ტრადიციული "ჩამოსვლა" Calvin Klein-ში. მაგრამ ხრუსტემის ვიდეო ვერ გავიგე. სად არის სცენარი?

Ბოდიში. ძალიან მიჭირს რაიმეს გამოყოფა. ეს ყველაფერი არაერთხელ გვინახავს. 4-ის რეიტინგს არავინ გადააჭარბა, რადგან 5 არის უკვე ინოვაციის სტრატეგია. და ის არცერთ ვიდეოში არ არის. ეს არის ბაბუა-ბონდი. მიუხედავად იმისა, რომ არა.

, მხუთ

ჩვენ მოვამზადეთ თქვენთვის 2017 წლის პირველი კვარტალის ყველაზე საინტერესო სარეკლამო რგოლების შერჩევა, რომელიც გადახლართულია 2016 წლის ბოლოდან რამდენიმე ნამუშევრებით, რაზეც აქამდე არ დაგვიწერია.

მაგრამ მანამდე დაახლოებით საერთო ადგილები, სულ მცირე ორი მათგანია.

აუდიმ და ბარბიმ, შეთანხმების გარეშე, ან შეთანხმების გარეშე (?), თქვეს, რომ თოჯინებით თამაში მაგარია, თუნდაც ბიჭი ხარ. გენდერული უთანასწორობის წაშლა, უფრო მეტიც, დაწვა, რომელიც დაიწყო საეტაპო კამპანიით #LikeAgirl, აგრძელებს თავის გამარჯვებულ მსვლელობას გონებაში, იპყრობს უფრო და უფრო მეტ სამიზნე ჯგუფებს.

მასობრივი ბაზრის ბრენდების ურთიერთქმედება ხელოვნების სამყაროსთან ახალ დონეს აღწევს. იტალიელი ვიდეო არტისტი და ფოტოგრაფი ლუკა ფინოტი, ცნობილია ნამუშევრებით Nike-სთვის შექმნილი პრემიუმ მოდის ბრენდებისთვის ჩვენ გვჯერა სიყვარულის ძალის, რომლის წარმოდგენა უფრო ადვილია თანამედროვე ხელოვნების მუზეუმში, ვიდრე ლეპტოპის ეკრანებზე. როლიკისთვის ორიგინალი არასოდეს დასრულებულა EQT კოლექციის მხარდასაჭერად Adidas-მა ჩაირიცხა ტერენს ნილი, სამხრეთ აფრიკელი კინორეჟისორი, რომელიც ცნობილი გახდა თავისი თანამემამულეების, ჰიპ-ჰოპ ხულიგნების ვიდეოებით. Die Antwoord. და ბოლოს, Make love not walls – Diesel-ის თანამშრომლობა დევიდ ლაჩაპელთან, თანამედროვე ხელოვნების ფოტოგრაფიის ცოცხალ კლასიკოსთან და „სურეალისტური გლამურის“ ფუძემდებელთან. დამთხვევა? არა მგონია.

Pepsi Max - ცოცხალი ახლა. ჰიმნი ლომების მონაწილეობით

სააგენტო: პეპსი

”მოკლე ფილმი იმ მომენტებზე, როდესაც ჩვენ გადავწყვიტეთ თავისუფლება მივცეთ ჩვენს გრძნობებს, ავირჩიოთ მოქმედება, მივყვეთ ჩვენს ვნებას, როდესაც ვერაფერი შეგვიკავებს. ადამიანების სულის სიძლიერის შესახებ, რომლებიც ყოველ წუთს მაქსიმუმამდე ცხოვრობენ. ეს არის ემოციური კავშირების ისტორია, ვნების, სიხარულისა და ნამდვილი თავისუფლების მომენტების ჩვენება. არ აქვს მნიშვნელობა გარემოებები, დიდი თუ პატარა, ეს მომენტები გვაგრძნობინებს თავს ცოცხლად.

მთავარ როლში სუპერმოდელი კენდალ ჯენერი (ყოვლისმომცველი კიმ კარდაშიანის უმცროსი და - დაახლ. მხუთი). საუნდტრეკი Skip Marley-დან (ლეგენდარული ბობის შვილიშვილი - დაახლ. mfive) ”- Pepsi-ის ოფიციალური პრეს-რელიზი რეკლამისთვის, რომელიც შეიძლება შეცდომით ჩაითვალოს რეპორტაჟად Maidan-ის ან #onvamnedimon აქციებიდან.

ეს ნამუშევარი Live for now-ის მხარდასაჭერად გამოვიდა 3 აპრილს და უკვე 5 აპრილს პეპსიმ წაშალა და ბოდიში მოუხადა მაყურებელს: „ცხადია, მიზანს ვერ მივაღწიეთ და ბოდიშს ვიხდით. ჩვენ ასევე ბოდიშს ვუხდით კენდალ ჯენერს მისი ამ თანამდებობაზე დაყენებისთვის“.

თუმცა, არ აქვს მნიშვნელობა როგორ გრძნობთ თავს Live Now-ზე, არ შეიძლება უარვყოთ, რომ ეს ბოლო დროის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი სარეკლამო ვარდნაა. ამიტომაა ცნობისმოყვარე.

ვიდეო გამოვიდა EQT ფეხსაცმლის კოლექციის ხელახალი გაშვების კამპანიის ფარგლებში და ის სრულად ამართლებს ფრენკ სინტრას მუსიკალურ ბლოკბასტერზე "My way" დაფუძნებულ საუნდტრეკს. „ჩვენ ყველაფერს ვაკეთებთ ჩვენს გზაზე“ არის ვიდეო და კამპანიის შესახებ, რომელიც ორიენტირებულია პიროვნებაზე, ინდივიდუალურ მიდგომაზე და, შედეგად, კრეატიულობაზე.

ვიდეოში წარმოდგენილია ორიგინალურობის საყრდენები, როგორიცაა სნუპ დოგი, რეპერი სტორმზი, კალათბურთის ლეგენდა კარიმ აბდულ-ჯაბარი და მხატვარი პეტრა კოლინზი. მაგრამ ეს არ ეხება ცნობილ ადამიანებს. საუბარია იმაზე, თუ რამდენი მითითებაა საჭირო კრეატიულობის განვითარებისთვის და როგორ მიედინება ერთი ხელოვნების ნიმუში მეორეში - მაგალითად, კლოდ ფრანსუას ფრანგული სიმღერა. "Comme d'habitude"გახდა "ჩემი გზა". ფაქტია, როგორც რეჟისორი ტერენს ნილი, რომლის წყალობითაც ჩვენ გვიყვარს/გვძულს Die Antwoord, არის შთაგონების უსასრულო წყარო დღევანდელი „ჰიპ-ჰოპის გარიყულებისთვის“ (ერთი პატარა დიდირა ღირს) - რეკლამად გარდაქმნის მის მიდგომას მუსიკალური ვიდეოებისადმი.

ვეს ფელანი, იოჰანეს ლეონარდოს კრეატიული დირექტორი, კომენტარს აკეთებს, რომ წარსული შთააგონებს მომავალს: „ჩვენ გვინდოდა, რომ ვიდეო ასახავდეს ყველა შემოქმედებითი სფეროს - მუსიკის, ხელოვნების, კინოსა და სპორტის მდიდარ წარსულს. ჩვენ დავიწყეთ მუსიკით და განზრახ ავირჩიეთ სიმღერა, რომელიც არაერთხელ იქნა გაშუქებული, რათა დაემტკიცებინა განცხადება "ორიგინალობა არასოდეს მთავრდება!"

სენდი ჰუკის დაპირება - ევანი

სააგენტო: BBDO ნიუ იორკი