개인 브랜드 구축은 개인적인 창조입니다. 개인 브랜드: 제작 가이드

CPU의 편집자들은 러시아 인터넷 비즈니스 대표들로부터 배웠습니다. 사업개인 브랜드가 필요할 수 있고, 브랜드를 구축하는 방법과 그러한 "개인 홍보"의 가장 두드러진 예라고 생각하는 사람이 누구인지 알 수 있습니다.

설립자 및 최고 경영자회사의 마케팅 그룹 Marketing Zen Group, Shama Haider는 Forbes를 위한 강력한 개인 브랜드를 구축하기 위한 몇 가지 기본 규칙을 확인했습니다. Haider에 따르면 실제로 보편적인 "인터넷화" 기간 동안 거의 모든 사람이 개인 브랜드를 가지고 있습니다. 2세 미만 어린이의 90%가 이미 네트워크에 "발자국"을 가지고 있습니다. 개인 브랜드를 만들지만 어떻게 육성해야 할까요?

첫째, 개인 브랜드를 개발하려는 사람은 누구나 자신을 브랜드로 생각하기 시작해야 한다고 Hyder는 말합니다. 개인 브랜드 소유자의 이름이 다른 사람들과 어떤 연관성을 불러일으킬지 결정합니다. 그가 전문가로 간주되고 싶은 영역을 이해하십시오. 동시에 사람은 여전히 \u200b\u200b사람으로 남아 있으며 제품으로 전환하려고하지 않는다는 것을 깨닫는 것이 중요합니다.
둘째, Shama Haider에 따르면 개인 브랜드 구축에 관여하는 모든 사람이 자신에 대해 온라인에서 작성된 내용을 따르고 그러한 출판물에 응답하는 것이 중요합니다.
또한 자신의 웹사이트를 시작해야 합니다. 이렇게 하면 검색 엔진에 소유자에 대한 정보를 표시하는 데 도움이 됩니다.
또한 Hyder는 독자가 저자의 블로그나 개인 페이지를 구독하게 만드는 콘텐츠를 독자에게 가치 있게 만들 것을 권장합니다. 이러한 콘텐츠는 생성되는 브랜드의 주제와도 공명해야 합니다. Twitter 또는 Facebook의 모든 메시지는 사람이 다른 사람의 마음에 고정하려는 이미지와 일치해야 합니다.
다른 브랜드와의 연관성을 만들어 개인 브랜드를 강화할 수 있습니다. 예를 들어 직장, 이미 강력한 브랜드를 보유한 동료 또는 완성된 대학에서 시작할 수 있습니다.
하이더가 마지막으로 지적한 것은 퍼스널 브랜드를 중심으로 스토리를 만드는 것이다. 그녀의 의견에 따르면 사람들은 항상 개인적인 경험과 관련된 것들에 매료되며 이는 개인 브랜드를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

러시아 기업가와 IT 회사 대표는 개인 브랜드 형성에 누가 어떻게 참여해야하며 러시아 산업에서 누가 강력한 개인 브랜드의 생생한 예인지 CPU에 말했습니다.

안드레이 다비도비치인터넷 접속 보호 프로젝트 Traffic Inspector의 관리 파트너

우선 퍼스널 브랜드는 이미지로 돈을 버는 방법이다. 브랜드 이미지는 다양한 사람들(소비자, 고객, 미디어, 공무원, 투자자 및 기타 비즈니스 파트너)이 될 수 있는 접촉 청중을 끌어들일 수 있는 일종의 브랜드, 이미지 시스템, 상징 및 연상입니다. 즉, 브랜드 자체는 기업이나 개인의 유형 자산에 지나지 않으며, 주요 판촉 수단입니다.

개인 브랜딩에 대해 이야기할 때 우리는 그것으로부터 이익을 얻고자 하는 사람의 주요 동인을 의미합니다. 예를 들어 Ksenia Sobchak은 개인 브랜드 홍보 측면에서 뛰어난 사람입니다. 그녀의 말과 행동은 다른 방식으로 그녀를 사람으로 대할 수 있지만 그녀가 브랜드 이미지를 능숙하게 관리한다는 것은 의심의 여지가 없으며 이것이 분명하게 보입니다. 그녀에게 이것은 자기 실현과 돈 버는 방법입니다. 그녀는 "금발의 초콜릿"이라는 브랜드를 갖는 것이 유익했습니다. 그녀는 이제 "자유주의 언론인"이라는 브랜드를 갖는 것이 유익합니다. 그녀는 그것을 적극적으로 홍보하고 있습니다. Ksenia는 원하는 방식으로 돈을 벌고 방법을 알고 있습니다. 이 순간시각. 이 경우 게임의 문제가 중요합니다. 사람이 자신의 브랜드, 스타일 형성 및 홍보에서 즐거움을 얻지 못하면이 활동은 즉시 무의미 해집니다.

개인 브랜드를 사용하는 두 번째 방법은 비즈니스 실무에서 더 일반적으로 사용되는 개인 브랜드를 만들어 비즈니스 프로젝트의 경쟁력을 촉진하고 높이는 것입니다. 대부분의 기업가에게 이 측면은 매우 관련이 있습니다. 이 경우 기업가의 이미지, 그의 개인 브랜드가 회사 이미지의 요소가 됩니다.

가장 일반적인 예는 이미지에 대한 그의 영향과 결과적으로 Apple 기업 브랜드 및 전체 제품 라인의 가치에 대한 Steve Jobs입니다. 돈을 모으는 요소로서의 개인 브랜드의 다음 예는 이미 국내 관행입니다. 원칙에 따라 생활하는 Oleg Tinkov : 그는 프로젝트를 만들고, 홍보하고, 판매하고, 다른 프로젝트에 투자했습니다. 그리고 모든 노력에서 양조장이든 신용 시스템이든 그의 성격의 최대 영향을 봅니다. 결과적으로 프로젝트는 매우 긍정적이고 역동적입니다.

누가 이러면 안 됩니까?

제 생각에는 귀하의 비즈니스가 완전히 사회적으로 윤리적이지 않은 경우 프로모션에 참여해서는 안 되며, 이는 국가, 소비자 및 경쟁자로부터 몇 가지 질문을 제기할 수 있습니다. 프로젝트가 너무 많은 것을 약속하지만 반환이 없을 때. 큰 예는 소비자기만을 기반으로 만들어진 프로젝트인 이스라엘 화장품 Desheli입니다. 그에 대해 매우 나쁜 평판이 있었고 많은 소송이 있었고 언론에서 부정적이었습니다. 비즈니스 창시자에 대해 아무 것도 듣지 못하는 것도 당연합니다.

확실하지 않은 경우 양질제품이거나 위험이 높으면 개인 브랜드에 관여해서는 안 됩니다. 세간의 이목을 끄는 스타트업이 미디어에서 활발하게 빛나다가 갑자기 실패하는 상황을 가정해 보겠습니다. 프로젝트를 개발하고 공동 브랜드 구축을 시도한 사람, 실패할 경우 그는 무엇을 남길 것인가? 사람들은 항상 실패를 기억할 것이므로 무엇이 효과가 있을지 확신이 서지 않는다면 개인적 홍보에 참여하라고 조언하지 않을 것입니다.

또한 개인 브랜드 홍보는 불쾌한 전기 사실 (군대 출신, 졸업장 구입, 몰도바 총리의 경우 등)을 가진 사람들이 다루어서는 안됩니다.

비즈니스는 입증된 기술과 도구를 기반으로 충분히 신뢰할 수 있어야 하며 브랜드는 소비자 선택의 주요 요소 중 하나입니다. 그러면 정말 효과가 있을 것입니다.

그레고리 크라브로프브랜딩 전략 이사 Brandson Branding Agency

퍼스널 브랜드의 상황은 좋은데, 그 자체로 브랜드를 만들고 발전시키는 작업의 일반적인 알고리즘을 반영하기 때문이다. 브랜드는 특정 현상, 이 경우 특정 사람에 대해 뇌에 로드되는 일종의 특수 소프트웨어입니다. 이것은 "업데이트", "리플래쉬" 및 "업그레이드"될 수 있음을 의미하지만 물론 이것은 고도의 자격을 갖춘 전문가 또는 전체 전문가 팀의 노력이 필요합니다.

항상 쉬운 것은 아니지만. Don Juan은 Castaneda의 영웅과의 대화에서 이렇게 말했습니다. “나쁜 점은 당신을 잘 아는 사람들이 당신의 성격을 완전히 명확한 현상으로 인식한다는 것입니다. 그리고 당신에 대한 그러한 태도가 그들의 편에서 형성 되 자마자 당신은 더 이상 당신에 대한 그들의 생각의 족쇄를 깰 수 없습니다. 그는 "개인 이력 삭제"를 통해 이 문제를 해결할 것을 제안했습니다. 브랜드의 경우 조금 더 쉽습니다. 상당히 의식적으로 관리할 수 있지만 가장 중요한 것은 브랜드가 커뮤니케이션이 아니라 외부 속성이 아니라 본질이자 기본 원칙, 개인 정체성이라는 것을 깨닫는 것입니다. 엄격한 의미에서 그것은 기업 브랜딩의 경우와 마찬가지로 귀하와 분리할 수 없습니다. 브랜드는 브랜드를 만든 비즈니스와 분리할 수 없습니다.

자신의 브랜드를 개발하기 위해 자신의 "I-개념"에 대해 매우 명확해야 하며 상호 작용의 예상 결과를 프로그래밍해야 합니다. 온라인 또는 오프라인 커뮤니케이션의 목표는 무엇입니까? 어떤 이미지를 만들고 싶나요? 이 관점에서 귀하에 대한 어떤 정보가 바람직하지 않습니까? 귀하의 강점을 가장 효과적으로 부각시킬 수 있는 커뮤니케이션 도구는 무엇입니까?

브랜드가 어떻게 나타나는지 이해하기 위해 Davis와 Dan의 컨택트 브랜딩 개념을 기억할 수 있습니다. 브랜드와의 특정 접점을 강조함으로써 브랜드 관리 프로세스가 얼마나 효과적인지 이해할 수 있습니다. 퍼스널 브랜딩의 경우 미팅 전 경험(소셜 네트워크, 개인의 미디어 활동), 미팅 중 경험(의상, 스타일, 태도), 미팅 후 경험(소통 및 상호 작용의 결과)과 같은 포인트를 강조할 수도 있습니다. 주변 사람들이 당신을 사람으로 생각하는 개념을 형성하는 것은 세 번째 단계 이후이며, 이는 미래에 변경하기가 매우 어렵습니다.

많은 긍정적인 예가 있으며 모두 잘 알려져 있습니다. David Beckham, Richard Branson, Steven Spielberg는 모두 직업의 한계를 뛰어넘어 그들만의 브랜드가 되었습니다. 그러나 ersatz 브랜드도 있습니다. 즉, 콘텐츠가 없지만 그럼에도 불구하고 엄격한 의미에서 브랜드입니다. 그리고 그들은 모두 잘 알려져 있습니다-Vitaly Milonov, Vladimir Zhirinovsky 및 브랜드 자본이 유일한 자산 인 다른 사람들.

안나 프리쉬먼국제 무료 게임 개발사 Plamee의 PR 매니저

개인 브랜드는 개인에게 자신의 경력을 쌓을 수 있는 자유라는 면에서 큰 기회를 제공합니다. 실제로 제품을 홍보하는 것과 사람을 홍보하는 것에는 사실상 차이가 없습니다. 개인 브랜딩의 사자의 몫은 제품으로서의 자신에 대한 접근과 소비자에 대한 개인의 효용 정의를 통한 일반적인 마케팅입니다.

전문가로서 자신과 자신의 능력을 적절하게 평가할 때 자신의 브랜드를 홍보하고 구축할 가치가 있습니다. 당신이 당신의 분야에서 멋진 전문가라면 동료들이 당신을 승진시킬 것입니다. 예를 들어 질문이 "이 어려운 문제를 해결하기 위해 누구를 추천하시겠습니까? 누가 최고라고 생각하세요? -당신을 추천하면 올바른 방향으로 가고 있습니다.

명백한 성공을 거둔 사람은 브랜딩 측면에서 자동으로 더 높은 범주로 이동합니다. 즉, 이미 다른 동료 커뮤니티와 완전히 다른 수준의 전문적인 관계에 둘러싸여 있습니다. 표준 도구(이미지, 커뮤니케이션, 개인화 등) 외에도 자신의 브랜드는 파트너 및 동료와 특별한 전문적 관계를 구축하여 구축되며 이는 다시 성장의 촉매제가 됩니다.

당신의 목표가 경력을 쌓는 것이라면 자신을 전문적이고 훌륭한 전문가로 포지셔닝하고, 당신의 의견이 고려되고 의미 있기를 원한다면 개인 브랜드를 구축하면 됩니다. 게다가 끊임없는 자기 교육과 개인적 성장그들은 당신이 목표를 달성하는 데 도움이 될 것입니다.

제 생각에는 가장 좋은 예 IT의 개인 브랜드는 Steve Jobs입니다. 외부 및 의사 소통 모두에서 개발 된 통합 스타일을 갖춘 훌륭한 전문가입니다. 물론 그의 분야의 전문가입니다.

파벨 트루베츠코프개발자 회사 Simtech Development의 개발 이사

회사는 항상 추상적인 개념입니다. 이상적으로는 그 뒤에 진짜 사람이 있을 때입니다. 이 사람이 공개되면 실제로 그는 광고 커뮤니케이션에 명시된 모든 것이 사실임을 보증합니다. 신뢰만이 유일한 경쟁 우위절대적으로 모든 상품과 서비스가 서로 점점 더 유사해지고 품질이 더 이상 장점이 아니라 생존의 조건인 우리 시대에.

서쪽만 보세요. 오랫동안 이메일 마케팅은 주요 프로모션 채널 중 하나였습니다. 러시아에서 의미하는 바가 아닙니다 (프로모션 및 쿠폰 제공, 매장 뉴스). 나는 특히 "성인용" 이메일 마케팅에 대해 이야기하고 있는데, 그 목표는 소비자와 신뢰 관계를 구축하고 회사의 정말 유용한 팁으로 지속적인 "터치"를 통해 안정적인 반복 판매를 구축하는 것입니다. 따라서 모든 이메일 뉴스레터의 핵심 규칙 중 하나는 특정인이 발송해야 한다는 것입니다. 추상적 인 회사가 아니라 사람에게서. 작가의 사적인 이야기가 담겨 있다(결국 팔리는 건 이야기다).

그리고 여기서 무엇이 자신감을 불러일으키는지 살펴보는 것이 중요합니다. 그리고 오직 전문성만이 자신감을 불러일으킵니다. 따라서 개인 브랜드를 구축할 때 귀하의 임무는 귀하의 전문 지식에 대한 가능한 한 많은 사회적 증거를 수집하는 것입니다. 특정 지역: 업계 미디어에 게시, 컨퍼런스에서 연설, 다양한 제품 및 서비스를 검토하는 자체 학습 채널 유지, 방법에 대한 권장 사항 공유 잠재 소비자특정 영역에서 효과를 높일 수 있습니다.

예카테리나 코노노바전문대행사 BAKE Pro 대표

오늘날의 세계에서 개인 브랜딩은 브랜딩 자체보다 마케팅의 일부로 더 많이 인식된다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 국내 스타트업은 역사에 남을 시도보다 추가 투자를 찾거나 프로젝트를 직접 홍보하는 것이 더 중요하다. 그리고 이것은 주로 러시아에서이 시장의 발전 수준 때문입니다.

조건부로 먼저 지하실을 청소 (감사) 한 다음 기초 (전략)를 놓은 다음 주요 도구 (포장, 마케팅, 전문가 개발, 대중 및 미디어 커뮤니케이션).

불행히도 점점 더 자주 우리는 투자자와 비즈니스 엔젤 "신규 작업"에서받은 돈이 자기 PR에 투자하기 시작하여 프로젝트가 파산 할 수 있음을 깨닫고 어떤 이름으로 모두 비즈니스 불사조 스타일로 빠르게 회복할 수 있을 것이라고 들었습니다. 일부 캐릭터는 개인 발전 운동에서 활동가의 나이가 30 세를 넘지 않는 경우가 많기 때문에 자아를 즐겁게하고 싶어합니다. 이는 국가의 전체 색상을 볼 수있는 회의에서 확인되었지만 여전히 거의 없습니다. 러시아 IT 시장에서 잘 알려진 이름. 또 다른 밝은 모습을 보이기 시작했어 비누 거품, 소셜 미디어 아바타에서 TED 스타일 연설에 이르기까지 모든 것이 훌륭하지만 완전히 무의미합니다.

그런 사람들이 바라는 유일한 것은 뉴스 속보를 사람에 대한 관심을 유지하는 방법으로 사용하고 항상 사명을 염두에 두는 Durov의 성격을 점점 더 자주 보는 것입니다. 더 높은 목적을 위해 무언가를 해야만 개인 브랜딩을 포함하여 뛰어난 것을 달성할 수 있습니다.

블라디미르 코발레프국제 기술 이사 결제 시스템결제벽

퍼스널 브랜드는 직관적이지만 말로 설명하기 어려운 개념이다. 그것은 무엇보다도 당신의 성격, 즉 그것이 다른 사람들과 어떻게 상호 작용하는지로 구성됩니다. 당신의 성격이 더 많은 사람들에게 영향을 미치고 영감을 줄수록 개인 브랜드는 더 빠르고 효과적으로 성장할 것입니다.

개인 브랜드의 외부 표현은 귀하의 것입니다. 모습그리고 당신이 매일 행동하는 방식, 당신의 전문성. 내부 - 특정 사람을 기억할 때 사람의 머리에 어떤 그림과 감각이 나타납니다.

평생 의식적으로나 무의식적으로 브랜드를 구축할 수 있습니다. 사실, 이 개인 브랜드는 모든 사람이 가지고 있지만 모든 사람이 그것을 사용하는 것은 아니며 소수의 사람들과 상호 작용합니다. 원하는 이미지를 구축하려면 기존 및 신규 지인과 효과적으로 연락하고 소셜 네트워크, 이벤트, 파티 및 전문 회사를 사용해야합니다.

강력한 개인 브랜드는 어떤 상황에서도 자신감을 느끼고 끊임없이 변화하는 세상에서 지지대가 될 수 있기 때문에 스스로 작업하는 것도 필요합니다. 궁극적으로 주된 행동은 사람들, 그들의 결정 및 운명에 영향을 미치고 그들이 행동하고 변화하도록 영감을 주는 것입니다.

개인 브랜드의 혜택을 받을 수 있는 사람은 누구입니까? 세상을 바꾸고 싶고, 자신과 다른 사람을 더 낫게 만들고 싶은 사람. 회사의 오너라면 세 가지 책임이 있습니다. 개인 브랜드, 전문성 및 책임 능력은 회사의 방향에 대한 이해와 팀의 팀 정신 및 이미지에 달려 있습니다. 고객의 눈에 기업. 그러나 퍼스널 브랜드는 그 자리에 머물고자 하는 사람들에게 확실히 요구되지 않습니다.

우리에게 영감을 주는 사람들을 살펴봅시다. Steve Jobs 또는 Richard Branson과 같은 현대인 브랜드가 먼저 떠오릅니다. 나는 동시대 사람들뿐만 아니라 고전에서도 배우는 것을 좋아합니다. 소규모 상인이자 소유주인 Lillian Stanford를 예로 들어 보겠습니다. 철도, 세계 최고의 대학 중 하나의 상원 의원이자 설립자. 전문 기술, 인맥, 비전, 가치관을 통해 자신의 이름을 알린 브랜드 피플.

알렉산더 레비타스비즈니스 트레이너

개인 브랜드는 도달 범위와 평판이라는 두 가지 매개변수로 정의됩니다. Reach는 "누가 당신을 압니까?"라는 질문에 대한 답입니다. 평판 - "그들은 당신에 대해 어떻게 생각합니까?" 예를 들어 Chikatilo 브랜드는 러시아 성인 인구의 거의 100%에 도달하지만 평판은 베이스보드보다 낮습니다. 그리고 브랜드 "Aleksey Abrikosov"는 작은 적용 범위 (이 이름을 처음 듣는 10 대 1)를 가지고 있지만 그를 아는 사람들 사이에서 학자이자 노벨상 수상자 A. A. Abrikosov의 명성은 매우 높습니다.

퍼스널 브랜드는 어디에 필요한가요? 두 가지 조건 중 적어도 하나가 충족되는 경우: 1) 높은 경쟁 또는 2) 유명하거나 알려지지 않은 전문가의 급여에서 수십 또는 수백 배의 "확장". 우선, 이들은 예술과 전문 서비스의 두 영역입니다.

Malevich가 그린 "검은 사각형"은 수백만 달러의 가치가 있으며 그런 것을 그리면 그림을 20 달러에도 거의 팔 수 없습니다. 유명한 의사나 변호사에게 상담하는 것은 일반 전문의에게 상담하는 것보다 비용이 100배에서 200배 더 들 수 있습니다. 그리고 세계 최고의 바이올리니스트 중 한 명인 Josh Bell이 지하 통로에서 Stradivarius 바이올린을 연주했을 때 아무도 그를 알아볼 수 없었습니다. 센트.

또한 자신만의 퍼스널 브랜드 정책이 절대적으로 필요한데, 기업 환경에서 경력을 쌓는 사람에게는 퍼스널 브랜드가 있는 것이 바람직하고, 창업가에게는 꽤 좋은 일이다.

개인 브랜드를 홍보하려면 먼저 브랜드의 기반을 구축해야 합니다. 자신이 원하는 사람과 대상을 이해해야 합니다. 고려해야 할 세부 사항이 많기 때문에 쉽지 않습니다. Muhammad Ali와 Mike Tyson은 두 명의 미국 블랙 복서이자 두 명의 세계 챔피언이지만 브랜드가 얼마나 다른지 생각해보십시오.

자신에 대해 형성하고 싶은 인상을 공식화했다면 도달 범위와 평판이라는 두 가지 브랜드 매개변수에 대해 동시에 작업해야 합니다. 취재를 늘리기 위해서는 언론과의 협력이 필요하고, 소셜 네트워크에서, 책을 쓰고 이벤트에서 무대에서 공연합니다.

그리고 명성을 쌓기 위해서는 한편으로는 "브랜드 증거"(예: 완료된 프로젝트, 수상, 리뷰 및 권장 사항 등)를 축적하고 다른 한편으로는 군중에서 벗어나 사치스럽고 특이한 것. Anatoly Wasserman 외에 TV 쇼 "Own Game"의 그랜드 마스터를 몇 명이나 기억할 수 있습니까? 그리고 그들 중 20 명이있었습니다.

알렉산더 트리포노프법률 온라인 서비스 48Prav.ru의 최고 전문가

오프라인 비즈니스에서 '큰 흠집'을 안고 온라인 법률 분야로 옮겼지만 개인 브랜드는 그곳과 여기 모두에서 작동합니다. 우리의 관찰에 따르면 변호사, 변호사 및 다양한 전문 컨설턴트가 학생 벤치에서 개인 브랜드를 만들고 홍보하는 데 참여해야 합니다. 에 법률 사업로펌의 개인 브랜드와 변호사의 브랜드를 분리하는 것이 관례이며, 변호사는 회사에서 회사로 이동하거나 새로운 회사를 만듭니다. 법률 사무소고객은 평생 그들과 함께합니다.

종종 많은 사람들이 아이러니하게도 로펌이 이름이 지정된 파트너의 이름으로 불리는 이유를 궁금해합니다. 예, 전문가의 개인 브랜드가 회사에 호의적으로 작용하기 때문입니다.

공식적인 관점에서 볼 때 구축 된 개인 브랜드는 항상 더 높은 수수료, 특정 문제 해결에 대한 변호사의 전문성에 대한 고객의 명확한 이해, 완벽한 추천 및 리뷰 추적입니다. 뭐니뭐니해도 전문가의 경쟁적 성공 사례를 아무도 기억하지 못할 것이라는 인상을받을 수 있지만 어딘가에서 그의 작업이 최고 수준이고 불이 난다는 소식을 들었습니다. 즉, 주관적이고 감정적인 평가가 우세하고 추천이나 이른바 입소문이 아주 잘 통한다.

또한 개인 브랜드의 소유자는 항상 일할뿐만 아니라 자선 골프 토너먼트 챔피언이기도하고 소련 선전 포스터를 수집하고 자신의 숲 지역에서 다람쥐를 키우고 요트 타기를 좋아하거나 첼로를 연주합니다. 에.

전문가가 브랜드가 아닌 경우 전문 커뮤니티, 그러면 그의 운명은 제너럴리스트가되어 모든 사건을 맡고 거리에서 차가운 고객과 일하고 무료로 상담하고 서비스 가격에 대한 이의를 제기하고 할인을 제공하는 것입니다. 모든 개인 브랜드는 개인의 특성이 다르다는 것을 이해해야 합니다.

드미트리 치빌레프전자 상품권 판매를 위한 온라인 플랫폼 Giftery의 공동 설립자

개인 브랜드를 홍보하기 위한 도구는 개인의 목표에 따라 매우 다양합니다. 전문 컨퍼런스에서의 전문가 프레젠테이션, 공동 이벤트 및 주제별 라운드 테이블에서 파트너와의 프레젠테이션은 물론 전문가가 업계 발전과 관련된 흥미로운 문제를 밝히고 이 문제에 대한 자신의 솔루션을 제공하는 자신의 책을 작성할 수 있습니다. .

개인 브랜드 홍보는 인지도, 시장 가치를 높이고 회사 서비스에 대한 수요를 높이기 위해 다양한 회사의 리더에게 유용합니다. 예를 들어 경영 효율성에 대해 이야기하면 여러 자서전 베스트셀러의 저자 인 미국 관리자 Lee Iacocca가 즉시 떠 오릅니다. 그는 Ford의 사장이자 Chrysler Corporation의 이사회 의장이었습니다. 즉, 효과적인 개인 브랜드는 비즈니스 문제를 해결하기 위한 도구와 이를 효과적으로 소유하고 있는 이 도구의 작성자 사이에 직접적인 연결을 만듭니다.

자신의 회사와 자신의 발전을 위한 명확한 전략이 없는 리더를 위해 개인 브랜드에 관여해서는 안 됩니다. 자체 개발. 명확한 목적과 내용이 없는 커뮤니케이션을 시도하는 것보다 더 나쁜 것은 없습니다. 개인 브랜드의 이러한 개발은 소유자를 아무데도 이끌지 않으며 정보 분야에서 부정적인 영향을 미칩니다. 개발 전략과 소통 콘텐츠라는 형태의 핵심이 없다면 퍼스널 브랜드에 큰 기대를 걸면 안 된다. 이러한 구성 요소가 없으면 개인 브랜드 자체가 존재할 수 없습니다.

마케팅에서 가장 중요한 개념은 브랜드의 개념입니다. 브랜드가 아니면 존재하지 않습니다. 그럼 당신은 누구입니까? 당신은 상품입니다.
Philip Kotler, 국제 마케팅 교수

첫 이력서를 쓰는 순간부터 당신은 취업 시장에서 상품이 되었습니다. 그리고 찾기 위해 잘 했어와 함께 괜찮은 급여수요가 있으려면 전문가로 발전해야 할 뿐만 아니라 개인 브랜드 작업도 해야 합니다.

퍼스널 브랜드란?

브랜드는 당신이 방에 없을 때 사람들이 당신에 대해 말하는 것입니다.

Telegram은 Petya Ivanov가 아닌 Pavel Durov가 만들었기 때문에 유명해졌습니다. 그들은 일부 John Smith가 아니라 Tesla가 프로젝트에 참여하고 있기 때문에 Tesla에 관심을 기울였습니다.

Durov 이전에 인스턴트 메신저를 만든 사람이 없었나요? 아마도 재능있는 학생 기술 대학졸업 프로젝트가 있었고 더 갑자기. 아무도 그에 대해 알지 못하지만 모두가 Durov를 알고 있습니다. 머스크에 대해서도 마찬가지입니다. 그는 전기 자동차를 발명하지 않았고, 잡스는 버튼 없는 전화기를 발명하지 않았습니다. 이 모든 것들은 브랜드 개성 덕분에 대중화되었습니다.

퍼스널 브랜드는 하루 이상 만들어지는 어떤 이미지라고 할 수 있다. 그리고 사람들이 당신의 이름을 들을 때, 이것이 그들이 나타내는 이미지입니다. Igor Mann은 러시아 최고의 마케팅 담당자이고 Artemy Lebedev는 모든 Rus의 디자이너이며 Maxim Ilyakhov는 정보 스타일의 창시자입니다.

멋진 전문가는 고객이나 고용주가 자신에 대해 들을 수 있도록 개인 브랜드를 개발해야 합니다. 개인 브랜드는 귀하의 평판입니다.

퍼스널 브랜드는 오직 두 가지 질문, 즉 당신을 아는 사람과 그들이 당신에 대해 생각하는 것에만 답해야 합니다.

퍼스널 브랜드가 필요할 때

두 가지 주요 사례가 있습니다.

귀하의 산업이 경쟁이 치열할 때.
인기있는 전문가의 서비스 비용이 귀하보다 훨씬 높을 때.

사람들은 전문 지식과 경험에 기꺼이 초과 지불합니다. 그리고 많이 지불하십시오. 그들은 평화와 자신감을 사고 싶어합니다. 그리고 사람들이 돈을 내고 싶어하기 위해서는 머릿속에 전문가의 어떤 이미지를 만들어내기 위해 해야 할 일이 많다.

미용사 및 스타일리스트에서 의사 및 건축업자, 변호사 및 영업 관리자에서 카피라이터, 디자이너 및 SMM 전문가에 이르기까지 개인 브랜드가 필요한 직업이 많이 있습니다. 특히 예술가, 음악가는 개인 브랜드 없이는 할 수없는 예술 영역을 언급 할 가치가 있습니다.

개인 브랜드 란 무엇입니까?

밀레니얼 세대를 위한 시간입니다. Y세대는 적극적인 소비자 단계에 접어들었습니다. 그리고이 세대는 정의도 법률도 광고도 믿지 않는 것 같습니다. 그는 개성이 필요합니다. 따라서 비즈니스 체인의 최상위에 머물기 위해서는 회사 브랜드가 아닌 개인 브랜드를 개발해야 합니다.

개인 브랜드는 신뢰를 구축합니다. 사람들은 추상적인 브랜드보다 다른 사람들로부터 더 적극적으로 구매합니다. 판매 및 신규 파트너는 신뢰에서 따릅니다.

퍼스널 브랜드는 학교 기록부와 같습니다. 먼저 브랜드를 위해 노력하고 그 다음에는 여러분에게 효과가 있습니다. 모든 것이 간단합니다.

퍼스널 브랜드의 종류

전문가

이 사람은 일과 직업에 대해서만 이야기합니다. 소셜 네트워크에서 그의 개인적인 삶과 취미에 대한 정보를 찾을 수 없습니다. 전문적인 레 갈리아와 언급 만.

이 이미지는 자신의 동료를 교육하려는 사람들에게 이상적입니다. 따라서 전문가가 구루의 이미지를 구축하여 구루 전체가 그 뒤로 움직이도록 하는 것이 중요합니다.

소식통

이 사람은 자신의 전문성과 개성을 결합합니다. 그는 자신에 대해 이야기하고 살아 있음을 보여 주지만 모든 것이 허용되는 범위 내에 있으며 그의 전문성을 손상시키지 않습니다.

그의 청중은 똑같이 보이고, 똑같이 긴장을 풀고, 똑같이 살고 싶어합니다. 그러나 동시에 그것은 비밀로 남아 있습니다. 사람들에게 그는 전문가이자 터프 가이이지만 더 이상은 아닙니다.

충격적인 남자

스캔들, 음모, 이혼, 배신 -이 모든 것이 그에 관한 것입니다. 대부분의 공인의 이미지는 이러한 접근 방식을 기반으로 합니다. 사람들은 다른 사람의 더러운 세탁물을 뒤적거리는 것을 좋아하며 그렇게 할 이유가 있습니다.

어려움은 당신의 사람에 대한 지속적인 관심을 유지하는 데 있습니다. 여기에는 전문성이 없기 때문에 청중은 한 터무니없는 성격에서 다른 성격으로 쉽게 전환합니다. 누가 당신을 더 놀라게 할 것입니다.

퍼스널 브랜드란?

전문적 지식

이것은 귀하의 경험, 기술, 포트폴리오입니다. 고객과 고용주가 궁극적으로 얻고자 하는 것.

이 항목이 없으면 개인 브랜드를 만들 수 없습니다. 먼저 당신은 당신의 지역에서 가장 멋진 전기 기술자가 되고, 그 다음에는 도시에서 됩니다. 입소문은 당신에게 새로운 고객을 가져다줍니다. 사람들은 일에 대한 당신의 접근 방식과 그 결과를 좋아합니다. 당신은 가짜 전문가가 아닌 진짜 전문가임을 보여줍니다.

평판

청중이 당신을 절대적으로 신뢰하는 경우. 당신은 항상 행동으로 당신의 말을 뒷받침합니다.

평판은 전문성 다음으로 중요한 항목입니다. 한 번의 사소한 실수로 망가질 수 있으며 다시는 이기기 어렵습니다. 그러므로 당신이 하는 일, 말하는 것, 외모를 보는 것이 중요합니다.

개인 브랜드를 소홀히 하면 생기는 일

최근 수영복 차림으로 사진을 올린 선생님과의 스캔들을 기억하시나요? 이후 인스타그램에 플래시몹이 시작됐고, 다른 선생님들도 방학 사진을 올리기 시작했다.

사실 교사도 개인 브랜드입니다. 학생, 학부모, 동료, 경영진과 같은 자체 청중이 있습니다. 그리고 권위자가 되려면 미디어 공간에 대한 전문성을 확인해야 합니다.

최근에 한 친구가 광고 대행사에서 마케터 자리에 실패한 것에 대해 이야기했습니다. HR은 그녀의 소셜 미디어를 확인했고 회의에서 그녀가 전문가로 보이지 않는다고 말했습니다. 그녀의 페이지에는 자수용 천 그림이 출판되었습니다.

간단히 말해, 개인 브랜드와 평판을 관리하지 않으면 스캔들과 고용 거부에서 낮은 급여와 고객 부족에 이르기까지 많은 불쾌한 일에 직면할 수 있습니다.

개인 브랜드 구축을 위한 7단계

위에서 말했듯이 퍼스널 브랜드는 이미지다. 일치해야 하고 지원해야 합니다. 모순이 없고 불변성만 있으므로 다른 사람들의 마음에 이미지가 무너지지 않습니다.

당신이 최고인 분야를 선택하십시오. 전문 분야를 정의하십시오.
소셜 네트워크의 전문가로서 자신에 대해 친구와 지인들에게 알리십시오.
타겟 청중, 잠재 고객이 누구인지 결정하십시오. 가장 많은 수익을 가져다주는 이상적인 고객의 상세한 초상화를 만드십시오. 그들이 시간을 보내는 곳, 읽는 내용, 시청하는 채널을 이해해야 합니다.
귀하와 관련 분야에 관한 책을 읽고, 학식을 높이고, 외국어를 배우십시오. 대화하기에 흥미로운 사람이 되십시오.
외부 이미지를 고려하십시오. 제품과 마찬가지로 브랜드 사람으로서 당신은 콧수염, 밝은 넥타이, 분홍색 머리, 땋은 머리, 안경 등 당신을 알아볼 수 있는 특정한 특징을 가지고 있어야 합니다.
동료와 잠재 고객이 어디에 있든 깜박입니다: 전시회, 회의, 경쟁에 참여하십시오.
다양한 채널을 통한 홍보: 소셜 네트워크에서 나만의 페이지 개발을 시작하고 웹사이트와 블로그를 만드세요. 그런 다음 업계 사이트 및 온라인 간행물로 이동하여 의견을 제공하고 기사를 작성하십시오. 광범위한 청중을 위한 전문가의 이미지를 만듭니다.

CPU 편집자는 비즈니스 분야에서 개인 브랜드가 필요할 수 있는 러시아 인터넷 비즈니스 대표, 브랜드 구축 방법, 이러한 "개인 홍보"의 가장 놀라운 사례를 고려하는 사람으로부터 배웠습니다.

Marketing Zen Group의 설립자이자 CEO인 Shama Haider는 Forbes를 위한 강력한 개인 브랜드를 구축하기 위한 몇 가지 기본 규칙을 설명했습니다. Haider에 따르면 실제로 보편적인 "인터넷화" 기간 동안 거의 모든 사람이 개인 브랜드를 가지고 있습니다. 2세 미만 어린이의 90%가 이미 네트워크에 "발자국"을 가지고 있습니다. 개인 브랜드를 만들지만 어떻게 육성해야 할까요?

첫째, 개인 브랜드를 개발하려는 사람은 누구나 자신을 브랜드로 생각하기 시작해야 한다고 Hyder는 말합니다. 개인 브랜드 소유자의 이름이 다른 사람들과 어떤 연관성을 불러일으킬지 결정합니다. 그가 전문가로 간주되고 싶은 영역을 이해하십시오. 동시에 사람은 여전히 \u200b\u200b사람으로 남아 있으며 제품으로 전환하려고하지 않는다는 것을 깨닫는 것이 중요합니다.
둘째, Shama Haider에 따르면 개인 브랜드 구축에 관여하는 모든 사람이 자신에 대해 온라인에서 작성된 내용을 따르고 그러한 출판물에 응답하는 것이 중요합니다.
또한 자신의 웹사이트를 시작해야 합니다. 이렇게 하면 검색 엔진에 소유자에 대한 정보를 표시하는 데 도움이 됩니다.
또한 Hyder는 독자가 저자의 블로그나 개인 페이지를 구독하게 만드는 콘텐츠를 독자에게 가치 있게 만들 것을 권장합니다. 이러한 콘텐츠는 생성되는 브랜드의 주제와도 공명해야 합니다. Twitter 또는 Facebook의 모든 메시지는 사람이 다른 사람의 마음에 고정하려는 이미지와 일치해야 합니다.
다른 브랜드와의 연관성을 만들어 개인 브랜드를 강화할 수 있습니다. 예를 들어 직장, 이미 강력한 브랜드를 보유한 동료 또는 완성된 대학에서 시작할 수 있습니다.
하이더가 마지막으로 지적한 것은 퍼스널 브랜드를 중심으로 스토리를 만드는 것이다. 그녀의 의견에 따르면 사람들은 항상 개인적인 경험과 관련된 것들에 매료되며 이는 개인 브랜드를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

안드레이 다비도비치인터넷 접속 보호 프로젝트 Traffic Inspector의 관리 파트너

개인 브랜딩에 대해 이야기할 때 우리는 그것으로부터 이익을 얻고자 하는 사람의 주요 동인을 의미합니다. 예를 들어 Ksenia Sobchak은 개인 브랜드 홍보 측면에서 뛰어난 사람입니다. 그녀의 말과 행동은 다른 방식으로 그녀를 사람으로 대할 수 있지만 그녀가 브랜드 이미지를 능숙하게 관리한다는 것은 의심의 여지가 없으며 이것이 분명하게 보입니다. 그녀에게 이것은 자기 실현과 돈 버는 방법입니다. 그녀는 "금발의 초콜릿"이라는 브랜드를 갖는 것이 유익했습니다. 그녀는 이제 "자유주의 언론인"이라는 브랜드를 갖는 것이 유익합니다. 그녀는 그것을 적극적으로 홍보하고 있습니다. Ksenia는 원하는 대로 벌고 현재 방법을 알고 있습니다. 이 경우 게임의 문제가 중요합니다. 사람이 자신의 브랜드, 스타일 형성 및 홍보에서 즐거움을 얻지 못하면이 활동은 즉시 무의미 해집니다.

누가 이러면 안 됩니까?

제품의 좋은 품질에 대해 확신이 없거나 높은 위험이 있는 경우 개인 브랜드에 참여해서는 안 됩니다. 세간의 이목을 끄는 스타트업이 미디어에서 활발하게 빛나다가 갑자기 실패하는 상황을 가정해 보겠습니다. 프로젝트를 개발하고 공동 브랜드 구축을 시도한 사람, 실패할 경우 그는 무엇을 남길 것인가? 사람들은 항상 실패를 기억할 것이므로 무엇이 효과가 있을지 확신이 서지 않는다면 개인적 홍보에 참여하라고 조언하지 않을 것입니다.

또한 개인 브랜드 홍보는 불쾌한 전기 사실 (군대 출신, 졸업장 구입, 몰도바 총리의 경우 등)을 가진 사람들이 다루어서는 안됩니다.

그레고리 크라브로프브랜딩 전략 이사 Brandson Branding Agency

안나 프리쉬먼국제 무료 게임 개발사 Plamee의 PR 매니저

당신의 목표가 경력을 쌓는 것이라면 자신을 전문적이고 훌륭한 전문가로 포지셔닝하고, 당신의 의견이 고려되고 의미 있기를 원한다면 개인 브랜드를 구축하면 됩니다. 또한 지속적인 자기 교육과 개인적 성장 - 목표 달성에 도움이 될 것입니다.

내 생각에 IT에서 개인 브랜드의 가장 좋은 예는 Steve Jobs입니다. 외부 및 의사 소통 모두에서 개발 된 통합 스타일을 갖춘 훌륭한 전문가입니다. 물론 그의 분야의 전문가입니다.

파벨 트루베츠코프개발자 회사 Simtech Development의 개발 이사

회사는 항상 추상적인 개념입니다. 이상적으로는 그 뒤에 진짜 사람이 있을 때입니다. 이 사람이 공개되면 실제로 그는 광고 커뮤니케이션에 명시된 모든 것이 사실임을 보증합니다. 절대적으로 모든 상품과 서비스가 서로 점점 더 유사해지고 품질이 더 이상 장점이 아니라 생존을 위한 조건인 이 시대에 신뢰는 유일한 경쟁 우위입니다.

그리고 여기서 무엇이 자신감을 불러일으키는지 살펴보는 것이 중요합니다. 그리고 오직 전문성만이 자신감을 불러일으킵니다. 따라서 개인 브랜드를 구축할 때 귀하의 임무는 특정 영역에서 귀하의 전문성에 대한 가능한 한 많은 사회적 증거를 수집하는 것입니다: 업계 미디어의 간행물, 컨퍼런스 연설, 다양한 제품 및 서비스를 검토하는 자체 교육 채널 유지 , 잠재 소비자가 특정 영역에서 효과를 높일 수 있는 방법에 대한 권장 사항을 공유하십시오.

예카테리나 코노노바전문대행사 BAKE Pro 대표

조건부로 먼저 지하실을 청소 (감사) 한 다음 기초 (전략)를 놓은 다음 주요 도구 (포장, 마케팅, 전문가 개발, 대중 및 미디어 커뮤니케이션).

불행히도 점점 더 자주 우리는 투자자와 비즈니스 엔젤 "신규 작업"에서받은 돈이 자기 PR에 투자하기 시작하여 프로젝트가 파산 할 수 있음을 깨닫고 어떤 이름으로 모두 비즈니스 불사조 스타일로 빠르게 회복할 수 있을 것이라고 들었습니다. 일부 캐릭터는 개인 발전 운동에서 활동가의 나이가 30 세를 넘지 않는 경우가 많기 때문에 자아를 즐겁게하고 싶어합니다. 이는 국가의 전체 색상을 볼 수있는 회의에서 확인되었지만 여전히 거의 없습니다. 러시아 IT 시장에서 잘 알려진 이름. 소셜 미디어 아바타에서 TED 스타일 연설에 이르기까지 모든 것이 훌륭하지만 완전히 무의미한 또 다른 밝은 비눗 방울처럼 보이기 시작했습니다.

블라디미르 코발레프국제결제시스템 페이먼트월 CTO

개인 브랜드의 외적 표현은 당신의 외모와 매일 행동하는 방식, 전문성입니다. 내부 - 특정 사람을 기억할 때 사람의 머리에 어떤 그림과 감각이 나타납니다.

우리에게 영감을 주는 사람들을 살펴봅시다. Steve Jobs 또는 Richard Branson과 같은 현대인 브랜드가 먼저 떠오릅니다. 나는 동시대 사람들뿐만 아니라 고전에서도 배우는 것을 좋아합니다. 소상공인, 철도 소유주, 상원의원이자 세계 최고의 대학 중 한 곳을 설립한 Lillian Stanford를 예로 들어 보겠습니다. 전문 기술, 인맥, 비전, 가치관을 통해 자신의 이름을 알린 브랜드 피플.

알렉산더 레비타스비즈니스 트레이너

자신에 대해 형성하고 싶은 인상을 공식화했다면 도달 범위와 평판이라는 두 가지 브랜드 매개변수에 대해 동시에 작업해야 합니다. 도달 범위를 늘리려면 미디어와 협력하고, 소셜 네트워크에서 활동하고, 책을 쓰고, 이벤트 무대에서 연설해야 합니다.

알렉산더 트리포노프법률 온라인 서비스 48Prav.ru의 최고 전문가

오프라인 비즈니스에서 '큰 흠집'을 안고 온라인 법률 분야로 옮겼지만 개인 브랜드는 그곳과 여기 모두에서 작동합니다. 우리의 관찰에 따르면 변호사, 변호사 및 다양한 전문 컨설턴트가 학생 벤치에서 개인 브랜드를 만들고 홍보하는 데 참여해야 합니다. 법률 사업에서는 로펌의 개인 브랜드와 변호사의 브랜드를 분리하는 것이 관례이며, 변호사는 회사에서 회사로 이동하거나 새로운 법률 회사를 만들고 고객은 평생 함께합니다.

전문가가 전문 커뮤니티의 브랜드가 아닌 경우 그의 운명은 제너럴리스트가되어 모든 사건을 맡고 거리에서 차가운 고객과 협력하고 무료로 상담하고 서비스 가격에 대한 이의를 제기하고 할인을 제공하는 것입니다. 모든 개인 브랜드는 개인의 특성이 다르다는 것을 이해해야 합니다.

드미트리 치빌레프전자 상품권 판매를 위한 온라인 플랫폼 Giftery의 공동 설립자

회사와 자신의 발전을 위한 명확한 전략이 없는 리더는 개인 브랜드에 관여해서는 안 됩니다. 명확한 목적과 내용이 없는 커뮤니케이션을 시도하는 것보다 더 나쁜 것은 없습니다. 개인 브랜드의 이러한 개발은 소유자를 아무데도 이끌지 않으며 정보 분야에서 부정적인 영향을 미칩니다. 개발 전략과 소통 콘텐츠라는 형태의 핵심이 없다면 퍼스널 브랜드에 큰 기대를 걸면 안 된다. 이러한 구성 요소가 없으면 개인 브랜드 자체가 존재할 수 없습니다.

모든 사람은 개인 브랜드를 가지고 있습니다. 잘 알려진 마케터, 주부, 어린이입니다. 이것은 다른 사람들의 마음에 형성되는 귀하의 이미지입니다: 귀하, 귀하의 제품 또는 서비스와 관련된 협회. 어떻게 보면 브랜드는 평판과 같다: 부정, 존경, 증오, 사랑 또는 기타 감정을 불러일으킬 수 있습니다.

개인 브랜드는 다음을 위해 필요합니다.

충성도를 높이다 대상 청중귀하의 제품, 서비스, 제안에;
넓거나 좁은 대상 청중 사이에서 인지도를 높입니다.
자신을 모든 분야의 전문가로 지정하여 서비스 또는 상품 비용을 증가시킵니다. 전문가 제품은 항상 더 비쌉니다.

예

성공적인 개인 브랜딩의 많은 예가 있습니다. 예를 들어, 세계적으로 유명한 인물:

엘론 머스크- 기업가이자 발명가. 그는 Tesla Motors와 SpaceX의 두 대기업 CEO입니다. 두 회사 모두 새로운 기술을 사용하므로 Elon은 새로운 솔루션의 지지자로 자리 매김했습니다. 사실 그는 그렇습니다. Elon은 Tesla 자동차를 운전하고 2020-2025년에 화성에 유인 임무를 수행할 계획입니다. 그의 성공 비결은 끊임없는 발전입니다.
블라디미르 푸틴- 정치인, 대통령 러시아 연방. 그것은 우리나라의 모든 사람들에게 알려져 있습니다. 일반 인구의 후보로 자리 잡고 실제로 그들과 함께 일합니다. 다른 사람들의 이익을 고려합니다. 사회 단체, 종교, 연령.
쿠엔틴 타란티노- 프로듀서. 그의 영화는 과장 없이 전 세계에 알려져 있다. 그는 영화에 특별한 유머를 가져다 준 사람으로 자리 매김했습니다. Quentin의 성공의 열쇠는 바로 그에게 있습니다. 청중은 실제로 그렇게 웃기지 않은 것에 웃습니다.
엘리자베스 2세 여왕.그녀의 개인 브랜드는 대관식 직후 구축되기 시작했으며 여전히 성공적으로 유지하고 있습니다. 매일 Elizabeth는 일반 주민들의 편지에 응답하고 통치 기간 동안 정말 합당한 왕실 매너와 자제를 보여줍니다.

다른 예는 덜 알려져 있습니다. 이 사람들은 좁은 범위에서 알려져 있습니다.

아르테미 레베데프, 디자이너, 디자인 스튜디오의 소유자. 그의 인기는 주로 그의 적극적인 반종교적 입장과 표현적인 발언에 기인한다. 그의 출품작 중 상당수는 디자이너, 편집자, 작가 사이에서 캐치프레이즈가 되었습니다.
일리야 발라크닌- 마케터, Paper Planes Consulting Agency 대표. 그는 노력을 통해 성공을 거두었습니다. 대기업, Coca-Cola, Beeline, Russian Standard 등을 포함합니다.
드미트리 코트- 카피라이터, 작가 그는 카피라이터, 작가, 편집자 서클에서 널리 알려져 있습니다. Dmitry는 웨비나, 공유를 진행합니다. 유용한 정보동료들과 글을 씁니다. 그의 성공의 중심에는 그의 이름을 유능하게 알리는 것이 있습니다.

책: 개인 브랜딩에 대해 읽어야 할 내용

1. 톰 피터스. “자신을 브랜드로 만들어라! 평범함을 멈추는 50가지 확실한 방법

그의 책에서 Tom Peters는 "I-brands"의 시대가 곧 올 것이라고 생각하는 이유와 개인 브랜드를 효과적으로 홍보하는 방법에 대해 이야기합니다. 브랜드를 구축하는 50가지 방법이 게시되었습니다. 단계별 가이드, 질문에 대한 답변, 예.

2. 데이비드 달레산드로. 경력 전쟁. 성공적인 개인 브랜드 구축을 위한 10가지 규칙

이 책은 "군중에서 눈에 띄고" 자신을 대신하여 성공적인 브랜드를 구축하려는 모든 사람에게 유용할 것입니다. 개인 브랜딩의 10가지 기본 규칙이 있습니다. 또한 자신을 유지하는 방법, 상사와 협력하는 방법, 실수를 인정하고 중화하는 방법, 경쟁자와 어떻게 대처해야 하는지에 대해 자세히 알려줍니다.

3. 이고르 만. "숫자 1"

이 책은 완전히 적응 러시아 현실, 현지 브랜드와 함께 일하는 러시아의 유명한 마케팅 담당자가 작성했기 때문입니다. 자세히 설명하고 있습니다 유용한 팁들, 유능한 개인 브랜딩과 실제 작업에 도움이 될 것입니다. 전체 책은 틈새 시장에서 1위가 되기 위한 간단한 경로라고 말할 수 있습니다.

결론

개인 브랜딩은 힘들고 비용이 많이 들고 긴 프로세스입니다. 그러나 그것은 훌륭한 결과를 제공합니다. 귀하의 의견이 고려되고 조언이 요청되며 귀하가 제공하는 상품 및 서비스의 가치가 크게 증가합니다.

개인 브랜드(평판)는 거의 태어날 때부터 사람에게 나타나 평생 동안 발전합니다. 요점은 다른 사람들이 당신을 기억할 때 어떤 이미지가 떠오르는지, 당신에 대한 정의적인 의견이 무엇인지 이해하는 것입니다. 지팡이 없이 사람이 제로일 때, 이것도 개인 브랜드다.

얼마나 많은 청중이 같은 사람에 대해 많은 의견을 가질 수 있습니다. 누군가에게 당신은 Seryozha의 어머니이고 누군가에게는- 수석 회계사 Tatyana Vasilievna와 그년.

평판을 관리할 수 있습니다.

누구나 처음부터 만들거나 원하는 방향으로 자신에 대한 여론을 바꿀 수 있습니다. 그러나 가능한 변화의 경계는 사람의 잠재력에 달려 있습니다. 어리석은 gopnik은 어리석은 대리인이 될 수 있습니다. 그러나 "바보"라는 접두사는 지능 수준이 변경될 때까지 제거할 수 없습니다. 같은 방식으로 남편이 최소한 근육이 생길 때까지 흥분한 남편이 있다고 말할 수 없습니다. 희망찬 생각은 유혹적인 것처럼 보이지만 거의 발생하지 않습니다.

전문적인 개인 브랜드를 여러 개 가질 수 없습니다.

예를 들어, 어떤 사람은 모직 수영복으로 유명한 짜는 사람이자 똑같이 유명한 디자이너가 되기를 원합니다. 그는 장난을 치기 시작합니다. 그는 뜨개질과 운동에 대해 같은 플랫폼에서 글을 씁니다. 그 이유는 간단합니다. 하나의 정보 공간에서 하나의 역할만 수행할 수 있기 때문입니다.

개인 브랜드 전시. "왕좌의 게임" 시리즈에서 촬영

물론 가명을 사용하여 두 프로젝트를 서로 다른 장소와 청중으로 분리할 수 있지만 이것은 유토피아입니다. 모든 것을 할 시간과 손이 충분하지 않을 것입니다. 무언가는 취미 수준에 남아 있고 무언가는 주요 수입을 가져올 것입니다.

나는 당신의 삶을 복잡하게 만들지 말고 무엇을 어디에 둘지 즉시 선택하는 것이 좋습니다. 무엇을 얻을 것인지, 어떤 영역에서 명성을 높일 것인지, 수익 창출과 전문성에 대한 주장 없이 당신의 달콤한 취미가 될 것인지를 결정하십시오.

개인적인 편집이 허용됩니다

허구의 사람이 아니라 실제 사람에 대해 이야기하고 있다는 데 동의합시다.

아무 메리트가 없는 초보자라도 스토리를 조금 꾸밀 수 있습니다. "나는 아무것도 아니지만 음악가가 될거야"라고 말하지 마세요. Better: "저는 음악 공부를 시작했고 이 분야에서 경력을 쌓을 계획입니다." 예, 교훈, 진행 상황, 실수 등 사례를 보여줘야 합니다. 그러나 음악가 지망생의 지위는 그것이 되겠다는 약속보다 낫다.

작동할 때까지 속이십시오.
오스틴 클레온, 작가, 예술가

가장 가까운 개발 단계까지 편집이 가능합니다. 그러면 그것은 다른 사람들에게 믿을만하고 당신에게 실현 가능하며 또한 성장을 위한 좋은 동기가 됩니다. 노래방에서 몇 번의 성공적인 파티를 마친 후 볼쇼이 극장의 솔리스트로 자신을 소개하면 의미가 없습니다.

유일성 추구는 막다른 길로 이끈다

개인 브랜딩 주제를 자세히 연구하기 시작하면 모든 아이언에서 자신의 독창성을 찾으라는 요구가 떨어질 것입니다. 안심이 되는 것처럼 들리지만 우리는 터무니없이 비슷하고 우리 대부분은 매우 예측 가능합니다. 그렇지 않으면 사회적 고정관념이 작동하지 않을 것입니다. 우리가 들은 것처럼 독특하다면 광고는 효과가 없을 것입니다.

교사는 학생들에게 전년도 학생들의 사진을 보여주며 모든 젊은이는 자신을 우주의 중심이라고 생각한다고 설명합니다. 영화 '죽은 시인의 사회' 스틸컷

자신의 발전되고 표현된 특성을 찾는 아이디어가 더 현실적입니다. 누구나 가지고 있습니다. 누군가는 냉소적이어서 시선을 사로 잡습니다. 누군가는 통제 괴물이고 이것은 성격의 꽤 중요한 부분입니다. 누군가 게으르다. 게으르지만 양심이 있는 사람.

일반적으로 나는 내 안에서 신성한 불꽃을 찾지 않습니다. 가지고 있다면 좋지만 대부분의 사람들은 그렇게 독특하지 않습니다. 그러나 모든 사람은 그에게 더 큰 내재적 인 것을 가지고 있으며 이것은 성격, 행동, 사고 방식 및 삶의 방식에 가장 큰 영향을 미칩니다.

저에게는 성인의 관점에서 본 합리적인 독창성이 바로 여기에 있습니다.

개인 브랜드에 대한 의식적인 작업을 시작하기 전에 이해하는 것이 바람직한 것

심리 치료사를 만나는 것은 좋은 생각입니다

개인 브랜드를 발명할 수는 없습니다. 그렇게 된 것입니다. 정치에서는 할 수 있습니다. 그러나 평범한 사람들의 사업이나 경력에서 이것은 작동하지 않습니다. 당신이 이것을 진지하게 생각한다면, 당신은 매우 깊은 수준에서 자신을 적절하게 이해할 필요가 있습니다.

우리는 우리가 되고 싶은 사람을 염두에 두고 우리가 가진 것 위에만 집을 지을 수 있습니다. 어딘가에서 실수를 저지르고 실제로 공유하지 않는 가치, 영감을 주거나 사로잡지 않는 가치를 자신에게 부여한다면 개인도 회사도 강력한 브랜드가 없을 것입니다. 곧 아무것도 아닌 것으로 변할 모조품이 있을 것입니다.

얼마나 많은 사람들이 자신을 충분히 잘 알고 자신에게 정직하다고 말할 수 있습니까? 개인적으로 한 달 이상 내 가치, 목표, 욕구, 강하고 약점. 첫 번째 시도는 그 자체에 대한 노골적인 거짓말이었고 "현재 버전"은 마지막이 아니라고 생각합니다.

그러나 이해와 더불어 자기 수용도 중요합니다.

개인 브랜드 개발은 판매와 관련이 없습니다.

당신은 전국적으로 유명할 수 있지만 교회 쥐만큼 가난합니다. 퍼스널 브랜드는 판매에 관한 이야기가 아니라 영향력에 관한 이야기입니다.

판매 프로세스는 제품이 있고, 구매할 준비가 된 잠재 고객이 있고, 최소한 귀하로부터 구매할 이유가 있을 때 별도로 정시에 설정해야 합니다. 처음부터 시작한다면 일주일 안에 기적이 일어나지 않는다는 것을 이해해야 합니다. 그것은 한 달 안에 일어나지 않을 것입니다.

당신의 분야에 새로운 스타가 나타나기까지 걸리는 시간, 성공한 사람들시장 진입부터 수용까지. 그리고 당신은 당신이 가야 할 길을 보게 될 것입니다.

PR 전문가는 개인 브랜드를 홍보할 수 없습니다.

당신이 그들 중 하나가 아니라면 미국 최고의 홍보 대행사가 일하는 사람들을 우러러보지 마십시오.

다음 기사에서는 개인 브랜드 목표, 청중 및 경쟁사를 작성하는 방법을 살펴보겠습니다.

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퍼스널 브랜드의 종류

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퍼스널 브랜드란?

전문적 지식

평판

인기

개인 브랜드를 소홀히 하면 생기는 일

개인 브랜드 구축을 위한 7단계

예

책: 개인 브랜딩에 대해 읽어야 할 내용

결론

평판을 관리할 수 있습니다.

전문적인 개인 브랜드를 여러 개 가질 수 없습니다.

개인적인 편집이 허용됩니다

유일성 추구는 막다른 길로 이끈다

개인 브랜드에 대한 의식적인 작업을 시작하기 전에 이해하는 것이 바람직한 것

심리 치료사를 만나는 것은 좋은 생각입니다

개인 브랜드 개발은 판매와 관련이 없습니다.

PR 전문가는 개인 브랜드를 홍보할 수 없습니다.

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