Yandex Direct-ийг өөрийн гараар хэрхэн тохируулах вэ: түлхүүр үг сонгох. Yandex Direct - кампанит ажлыг өөрөө тохируулах, товшилтын зардлыг бууруулж, Yandex дахь зар сурталчилгааны өгөөжийг нэмэгдүүлэх

Сайн байцгаана уу эрхэм уншигчид болон блогийн захиалагчид. Өнөөдөр болно алхам алхмаар зааварчилгаасурталчилгааны компани байгуулах. Контекст зар сурталчилгаа нь бизнесийн салшгүй хэсэг бөгөөд зөв сурталчилгааЭнэ бол ашиг олох хэсэг юм. Зар сурталчилгааны чанараас шалтгаалж энэ нь хог хаягдал болох уу, эсвэл ашигтай хөрөнгө оруулалт болох уу. Ийм мессежийн зорилго нь хэрэглэгчийн асуултанд хариулах, надад хэрэгтэй зүйлээ хэрхэн олж авах, танай компанийн үйлчилгээнд хандахыг итгүүлэх явдал юм. Онлайн зар сурталчилгаа нь бодит ертөнцөөс ч илүү үнэн зөв үгсийг шаарддаг, учир нь эдгээр үгсийг хайлтын талбарт үйлчлүүлэгч бичсэн байдаг, зам дагуух тод тэмдгүүд дээр гялалздаггүй, зурагтаас сонсогдохгүй. Үйлчлүүлэгч өөрийн хэрэгцээний үгсийг бичдэг бөгөөд таны сайтын хувьд эдгээр нь түлхүүр үгс юм.

Орос болон ТУХН-ийн орнуудад хамгийн алдартай Yandex хайлтын систем нь интернет дэх кампанит ажлыг сурталчлах зорилгоор Yandex Direct үйлчилгээг хөгжүүлсэн. Үйлчилгээний баялаг функц нь танд сонгох боломжийг олгодог түлхүүр үгс Yandex Direct-ийг ажиллуулж, хэрэглэгчдийг танд хүргэх зар сурталчилгааны кампанит ажил үүсгэ.

Yandex Direct-ийг хэрхэн тохируулах талаар

Системд бүртгүүлэх нь зайлшгүй бөгөөд энгийн журам юм. Зар сурталчилгааны кампанит ажил үүсгэхийн тулд та Yandex Direct хуудсыг нээх хэрэгтэй.

Yandex Direct-ийн 2 сонголт байдаг: Хөнгөн ба Мэргэжлийн.

Мэргэжлийн хувилбар нь кампанит ажлыг илүү нарийн тохируулах боломжийг нээж өгдөг бөгөөд системийн туршлагатай хэрэглэгчдэд зориулагдсан болно. Хуудас танилцуулж байна харьцуулах хүснэгтсонголтуудын ялгаа, тухайлбал: төсвийн удирдлага, урьдчилан таамаглах гэх мэт.

Yandex Direct-ийг эхнээс нь хэрхэн тохируулах вэ

Энэ сэдвийг илүү сайн ойлгохын тулд мэргэжлийн хувилбарыг анхаарч үзээрэй. Энэхүү өөрчлөлтөөр та сурталчилгааны кампанит ажлын төрлийг сонгож болно.

Текст дүрстэй зар нь ихэнх бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хамардаг.

Аяны болон үйлчлүүлэгчийн нэр нь олон кампанит ажил зохион байгуулахад хэрэгтэй.

Yandex.Direct-ийн мэдэгдлийг шуудангийн хаяг эсвэл утас руу SMS-ээр илгээж болно. Та нэмэлт имэйл хаяг нэмж, илгээх цаг, давтамжийг тохируулж болно. Зар сурталчилгааны байрлал өөрчлөгдсөн тухай эсвэл үлдэгдэл тогтоосон түвшинд хүрэх үед мэдэгдэнэ.

"Стратеги" гэсэн цэг нь сайтар судлах шаардлагатай. Стратеги нь зар сурталчилгааг харуулах тактик, төсвийн зарлагын хязгаарыг хэлнэ. Стратегийг автомат ба гарын авлага гэсэн хоёр бүлэгт хуваадаг. Автомат стратегийн тусламжтайгаар систем өөрөө үр дүнтэй шилжилтийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд зар сурталчилгааны сэтгэгдлийг удирддаг. Гарын авлагын тендерийн удирдлагын арга нь танд янз бүрийн хэмжигдэхүүнийг бүрэн хянах боломжийг олгож, хэмнэлт эсвэл хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх нөхцөлийг удирдах боломжийг танд олгоно.

Анхдагч нь "Хамгийн өндөр боломжтой байрлал" юм. Үйлчлүүлэгч түлхүүр хэллэг бүрийн хувьд нэг товшилтын үнийг тогтоодог. Хамгийн их урсгалыг бий болгосноор зар нь заасан зардалд тохирсон байрлал руу өсөх болно. Зар сурталчилгаа нь блокийн бүх байрлалд байрладаг.

"Нэг товшилтын дундаж зардал"-ыг долоо хоногт хамгийн их товшилтоор тохируулсан. Үйлчилгээ нь тогтоосон хэмжээнээс доогуур, бага зэрэг үнийг тогтоодог боловч долоо хоногт нийтдээ дундаж зардал нь тогтоосон хэмжээтэй тохирч байх болно. Нэмж дурдахад, та долоо хоногийн төсөв, өөрөөр хэлбэл зарцуулахыг зөвшөөрсөн хэмжээг хязгаарлаж болно.

"Хөрвөлтийн дундаж зардал" нь Yandex Metrica-г холбох, зорилго тавих зэрэг нэмэлт нөхцлүүдийг биелүүлэхийг шаарддаг. Үйл ажиллагааны зарчим нь нэг товшилтын дундаж зардалтай төстэй. Энэхүү стратеги нь хөрвөлтийн дундаж өртөг, өөрөөр хэлбэл сайт дээрх зорилтот хэрэглэгчийн үйлдэл, жишээлбэл захиалга эсвэл бүртгэлд чиглэгддэг.

"Хөрөнгө оруулалтын дундаж өгөөж" нь хөрөнгө оруулалт ба хөрвүүлэлтийн харьцаанд чиглэгдэж, Yandex Direct дээр ашиг, зарцуулалтын оновчтой хэмжээг тодорхойлсон үйлчлүүлэгчдэд зориулагдсан болно. Энэ нь хэмжигдэхүүн, зорилгоо тодорхойлох ёстой.

Долоо хоногийн төсөв. Төсвийн хөрөнгийн хуваарилалтыг үр ашигтай зарцуулах байдлаар хувь хэмжээг хуваарилдаг. Та сонирхлын үзүүлэлтийг зааж өгөх хэрэгтэй: хамгийн их товшилт, хөрвүүлэлт эсвэл програм суулгах. Хөрвүүлэхийн тулд танд хэмжигдэхүүн болон зорилго хэрэгтэй. Нэмж хэлэхэд та шилжилтийн зардлыг хязгаарлаж болно.

"Хамгийн хямд үнээр блок харуулах" нь эдийн засгийн стратеги бөгөөд хоёр хувилбартай.

Тусгай байршуулалт - сэтгэгдэл нь тендерээс шалтгаална, зарыг тусгай байршилд эсвэл харгалзах зардлын блокоор харуулах болно.
Тусгай байр, баталгаа. Нэмж дурдахад, хэрэв тусгай байршуулах үнэ хангалтгүй, гэхдээ баталгаат хангалттай үнэ байгаа бол зар сурталчилгааг баталгаатай сэтгэгдэлээр харуулах болно.

"Янз бүрийн сайтуудын бие даасан удирдлага" - хайлтын систем дэх зар сурталчилгааны зардлыг сэдэвчилсэн эх сурвалжаас салгах боломжийг танд олгоно. сурталчилгааны сүлжээ Yandex. Танай компанийн сэдэвтэй төстэй эх сурвалжууд нь зорилтот үзэгчдийн тоо багатай байдаг боломжит үйлчлүүлэгчид, тиймээс зарим тохиолдолд хайлтын системийг идэвхгүй болгох нь ашигтай байдаг.

"Хайлтын үр дүнг доор харуулах" нь хайлтын үр дүнгийн доод хэсэгт зар харуулдаг. Энэ нь үйлчлүүлэгчдийн тоог хязгаарлах боломжтой, жижиг компаниудад тохиромжтой, төсвийг сайн ашигладаг.

Долоо хоног тутмын багц. Хүлээн авахыг хүсч буй хугацаанд хэдэн шилжилт хийхийг зааж өгөхөд хангалттай. Хэрэв хүсвэл хамгийн дээд эсвэл дундаж үнийг зааж өгч болно. Маш хэмнэлттэй стратеги.

Yandex Direct-ийг өөрийн гараар хэрхэн тохируулах талаар сурах дараагийн цэг бол үнийн тохируулга юм. Тодорхой үзэгчдэд зориулсан зардлыг 3 бүлгээр өөрчлөх боломжийг танд олгоно.

Энэ сайтад зочилж, үйлдэл хийсэн хүмүүст;
Гар утасны урсгалын хувьд;
Үзэгчид нас, хүйсээр.

Жишээлбэл, нийт хэрэглэгчдийн дунд 40-өөс дээш насны эрэгтэйчүүд эсвэл ухаалаг гар утас хэрэглэгчдийг онцлох шаардлагатай. Энэ нь сонгогдсон бүлгийн хувьд нэг товшилтын өртөг өндөр байх ба зар сурталчилгааны байр суурь өндөр байх болно гэсэн үг юм.

Үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний эрэлт хэрэгцээ өдөр, долоо хоногийн өдрөөр өөрчлөгддөг бол цагийг онилох нь сэтгэгдэл төрүүлэхэд тохиромжтой. Цагийн параметрүүдийг зар сурталчилгаа нь ямар зарчмаар ажиллахыг зааж өгсөн бөгөөд энэ нь үр ашгийг эрс нэмэгдүүлдэг.

"Дэвшилтэт газарзүйн зорилтот"-ыг идэвхжүүлснээр бусад бүс нутаг, улс орнуудын хэрэглэгчдэд таны зар сурталчилгаа нээгдэнэ. Функц нь бүтээгдэхүүний хайлтыг яг таны заасан хотод хийгдэж байгаа эсэхийг шалгадаг тул сэтгэгдэл илүү чиглэгдэх болно.

Нэг бүсийг зааж өгснөөр зөвхөн сонгосон бүс нутаг, хотуудын сэтгэгдлийг хязгаарлана. Хэрэв компани нэг буюу хэд хэдэн хотод үйл ажиллагаа явуулдаг бол тухайн хотуудын үйлчлүүлэгчид л зарыг харна.

Бүх зар сурталчилгаанд нэг хаяг, утасны дугаар оруулах нь тухайн компанид нэрийн хуудас үүсгэх болно, жишээлбэл, таны вэбсайт ажиллахгүй байгаа бол. Газрын зураг дээрх газарзүйн байршлаас эхлээд ажлын цаг хүртэлх дэлгэрэнгүй холбоо барих мэдээлэл, хэрэгтэй мэдээлэлэнгийн ойлгомжтой байдлаар.

"Компанийн бүх хэллэгийн нэг сөрөг түлхүүр үгс" гэсэн цэгийг илүү нарийвчлан шинжлэх нь зүйтэй юм.

Yandex нь бүх хэлбэрээр, өөрөөр хэлбэл нэмэлт үгс бүхий түлхүүр хэллэгийг агуулсан асуулгын хайлтын үр дүнг харуулдаг. Нэмэлт үгс нь асуулгын утгыг өөрчлөх боломжтой бөгөөд үүнээс гадна ийм "ерөнхий" асуулга нь маш их өрсөлдөөнтэй байдаг. Сөрөг түлхүүр үгс нь илүү нарийн зар сурталчилгаанд оруулахгүй байх ёстой үгс юм. Сэтгэгдэл нь тодорхой хүсэлтэд илүү зохицсон байдаг бөгөөд энэ нь төсвийг илүү оновчтой зарцуулдаг гэсэн үг юм.

Жишээ нь: Нэг компани шинэ дугуй зардаг. Гол хэллэг бол "дугуй худалдаж авах" юм. Хэрэглэгч хайх боломжтой:

Хуучин дугуй худалдаж авах;
Унадаг дугуйн дугуй худалдаж авах;
Хүүхдийн дугуй худалдаж аваарай.

Эдгээр асуулга нь компанид зориулагдаагүй тул сөрөг түлхүүр үгсийн жагсаалтад нэмэлт үгсийг оруулах ёстой. Дараа нь ийм хүсэлтийн хувьд сурталчилгаа харагдахгүй.

"Сэдэвчилсэн сайтуудын тохиргоо" нь Yandex зар сурталчилгааны сүлжээнд зар сурталчилгааны төсвийг хязгаарлах зорилготой бөгөөд төсвийн зарцуулалтын хувь хэмжээ, товшилтын хамгийн их зардлын хязгаартай.

Нэмэлт холбогдох хэллэгүүд нь үзэгчдийн хүртээмжийг нэмэгдүүлэх боломжтой. Эдгээр нь утгын хувьд ижил төстэй хэллэг боловч өөр өөр үсэгтэй хэллэг юм. Үйлчилгээ нь автоматаар товчлууруудыг сонгож, дэлгэцийн талаар шийдвэр гаргадаг. Сурталчлагч нь холбогдох хэллэгийн тоогоор ялгаатай 3 дэлгэцийн горимын аль нэгийг сонгоно. Metrica холбогдсон үед зорилгын дагуу хөрвүүлэх оновчлолын функц нээгдэнэ.

Метрикаг холбоход хэрэгтэй функц бол "Сайтын хяналт" юм. Сайт ажиллахаа больсон үед програм нь захиалсан хэрэглэгчдэд нөөцийг сэргээх талаар мэдэгддэг.

Хоёрдахь шат бол Yandex Direct-ийг өөрөө хэрхэн тохируулах явдал юм.

Кампанит ажилд 50 хүртэлх зар сурталчилгаа багтах бөгөөд тэдгээрийг бүлэгт нэгтгэдэг. Тохиромжтой болгох үүднээс бүлэг тус бүрт тусдаа нэр өгсөн.

"Мобайл зар" гэсэн нүд нь зарыг гар утасны хувилбар гэж тэмдэглэж, таблет болон ухаалаг гар утасны эзэмшигчдэд харуулах болно.

Гарчиг. Түлхүүр үг нэмсэн гарчиг үүсгэхийг зөвлөж байна;
Мессежийн текст нь ашигтай, сэтгэл татам байх ёстой. Үнийг зааж, үргэлжилж буй урамшууллын талаар мэдэгдэх нь илүүц байх болно;
Зарын доод хэсэгт "Вэб сайтын холбоос" гарч ирнэ. Тодорхой бөгөөд унших боломжтой хаягийг илүү сайн санаж, ойлгодог;
Display Link бол тохиромжтой хэрэгсэл юм. Сайтын хуудасны техникийн хаягийг энгийн уншигдахуйц текстээр сольсон. Хэрэглэгч холбоос дээр дарснаар хаашаа явахаа ойлгодог;

Нэмж дурдахад зар сурталчилгааны мөн чанар, сэдвийг тусгасан зургийг нэмнэ үү.

Зар сурталчилгааны зургийг хамгийн багадаа авах боломжтой үнэ тогтоохшилжүүлэг бүрт 3 рубль. Холбоос өгөөд интернетээс татаж авах эсвэл хатуу дискнээс татаж аваарай. Зураг нь сонгодог болон өргөн дэлгэцтэй байж болно.

Сайтын холбоосууд нь үйлчлүүлэгчийг татах, түүнийг зөв хуудас руу хөтлөх гайхалтай арга юм. Тэд ширээний компьютер болон хөдөлгөөнт төхөөрөмж дээр ажилладаг. Зар бүрт 4 хүртэлх сайтын холбоосыг хавсаргаж болно. Тэд үнэ төлбөргүй байдаг, хэрэв хэрэглэгч хэд хэдэн холбоос дээр дарвал төлбөр нь 1 товшилтоор явагдана. Нэмж дурдахад, хурдан холбоосууд нь сайтыг чиглүүлэхэд тусалдаг.

Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний давуу талыг жагсаахын тулд мэргэшлийг нэмнэ үү. Зар сурталчилгаанд тэдгээр нь блокийн доод хэсэгт байрладаг бөгөөд зөвхөн компьютер дээр харагдана.

Доор бүх зар сурталчилгааны бүлгийн түлхүүр үгсийг оруулна уу. "Сонгох" товчлуур нь түлхүүр үгсийг сонгоход тусалдаг бөгөөд энэ нь "Wordstat" үйлчилгээг нэгтгэх явдал бөгөөд үүнийг дараа хэлэлцэх болно.

Та мөн Yandex.Direct-ийн түлхүүр үгсийг ашиглан цуглуулж болно. Үүнийг хийхийн тулд системд сайт нэмж, төслийн профайл дахь "SEO + PPC" эсвэл "PPC" -ийг сонгоно уу. Дараа нь танд "Алхам 1. Үг" таб хэрэгтэй болно. Үг сонгох 4 сонголт байдаг: TOP-д ойрхон (Сайт нь Yandex болон Google-ийн ТОП-50-д багтсан түлхүүрүүдийг сонгосон), автоматаар сонгогдсон (сайтын семантик дээр үндэслэн), өрсөлдөгчдийн үгс, үгс. статистикийн тоолуур (Yandex.Metrika эсвэл Liveinternet). Үүссэн түлхүүр хэллэгүүдийг Excel-д байршуулах боломжтой. Энэ үйлчилгээ үнэ төлбөргүй байдаг.

Дараа нь дэрний зар сурталчилгааны бүлгийн сөрөг түлхүүр үгс. Тус компани нь гоёл чимэглэлийн дэр, нэртэй дэртэй харьцдаггүй. Дэр авах хүсэлтийг жолооч нар хөдөлгүүрт "дэр" хайж олохоор оруулдаг. Тиймээс "чимэглэлийн, нэрлэсэн, нэртэй, хөдөлгүүр, машин, дотоод шаталтат хөдөлгүүр" гэх мэт зүйлийг хасна.

Хуудасны баруун талд зар сурталчилгааг харуулах бүх сонголтыг харуулав. Сурталчлагч нь сурталчилгааны мессежийн харагдах байдал, уншигдах чадварыг үнэлж, тохируулах боломжтой.

Гурав дахь алхам нь системээс үнийн тооцоололтой танилцаж, хүссэнээр тохируулах боломжийг олгоно. Өгөгдөл нь Yandex дахь сурталчилгааны кампанит ажилд хэр хэмжээний шууд зардгийг үнэлэхэд зориулагдсан үзүүлэлт юм. Нэг товшилтын зардал нь зар сурталчилгааны байршил, дэлгэцийн давтамжийг тодорхойлдог.

Зураг дээр "Хүүхдийн дэр" гэсэн түлхүүр үгийн тооцоог 5-д зориулж харуулав сонголтуудхаруулах. Хайлтын хуудсан дээрх байрлалын үнэ нь бусад үйлчлүүлэгчидтэй хийсэн өрсөлдөөн, гол хэллэгийн зар сурталчилгааны тоо, зар сурталчилгааны чанар зэргээс хамаарна.

Зар сурталчилгааны кампанит ажил дууссаны дараа цонх нээгдэнэ. үед амьдралын мөчлөгКампанит ажлын стратегийг өөрчлөх, түлхүүр үгсийг засах, зар сурталчилгааг засах боломжтой. Кампанит ажлыг эхлүүлэхийн тулд төслийг сайтын мэргэжилтнүүдэд зохицуулахаар илгээж, Yandex Direct дахь дансаа нөхөх шаардлагатай.

Yandex Direct дээр зар сурталчилгаа хэр үнэтэй вэ?

Тогтмол үнийн жагсаалт байхгүй, зөвхөн хамгийн бага төсөв нь 300 рубль байна. Хэрэглэгч Yandex Direct дээр зар сурталчилгаа хэр их зардгийг тодорхойлдог төсвөө өөрөө удирддаг. Кампанит ажил үүсгэх явцад өмнө дурдсан хүчин зүйлс дээр үндэслэн систем өөрөө зардлыг тооцдог. Гэхдээ та урьдчилан таамаглах програмыг ашиглан тооцоо хийж болно. Төсвийн таамаглах товчлуур.

Москва мужийг 30 хоногийн дотор бүсээр сонгосон. Жишээлбэл, "хүүхдийн дэр" гэсэн ганц түлхүүр үгийн тооцоо. Yandex Direct нь баруун баганад асуулга санал болгосноор сонголт хийхэд тусалдаг. Үүний үр дүнд бүх 5 албан тушаалын үнийн таамаглал бүхий хүснэгтийг бүрдүүлэх болно. Excel рүү экспортлох боломжтой.

Түлхүүр үг сонгох Yandex Direct

Түлхүүр үг эсвэл түлхүүр хэллэг нь семантик цөм, өөрөөр хэлбэл сэдэвчилсэн үндэсийг бүрдүүлдэг. Хэрэв сайтын зорилго нь дэр зарах юм бол түлхүүр үгс нь түүний сэдэвтэй тохирч байх ёстой. Түлхүүр үгсийн бүлгийг сонгох нь нарийн дүн шинжилгээ хийх, тэнцвэртэй шийдвэр гаргахыг шаарддаг.

Yandex Wordstat үйлчилгээ нь Yandex Direct түлхүүр үгсийг зөв сонгоход тусалдаг.

Түлхүүрийг сонгох нь дараах зарчмын дагуу ажилладаг: мөрөнд түлхүүр үг эсвэл хэллэг оруулаад "сонгох" дээр дарна уу. Энэхүү систем нь хэрэглэгчид шууд хэрэглээ болон үгийн хэлбэрээр түлхүүр үгээ хэрхэн оруулдаг талаарх статистик мэдээллийг харуулдаг. Хайлт нь бодит цаг хугацаанд ажилладаг.

Статистик нь бүтэн сарын турш "дэр худалдаж авдаг". Оруулсан анхны хүсэлтээс эхлэн хэрэглээний давтамжаар эрэмбэлэх. Дараа нь нэмэлт үгстэй ижил төстэй асуулгын давтамж (давтамж). Өгөгдөл нь таны түлхүүр үг, өрсөлдөөнд дүн шинжилгээ хийхэд маш хэрэгтэй.

Өрсөлдөх чадвар гэдэг нь хайлтын үр дүнд аль болох өндөр харуулах боломжийг сурталчлагчдын хоорондох өрсөлдөөний түвшинг илэрхийлдэг нэр томъёо юм. Энэ нь зар сурталчилгаа үзүүлэх зардалтай шууд хамааралтай. Хэрэв хүсэлт өндөр өрсөлдөөнтэй бол түүнийг дэмжих үнэ нь өндөр байна. Залуу компанид их хэмжээний сурталчилгааны төсөв хэрэгтэй болно. Өрсөлдөх чадварт эрэлтийн улирлын шинж чанар, бүс нутгийн байршил, өгөгдсөн үгийн нөөцийн хэмжээ гэх мэт олон үзүүлэлтүүд нөлөөлдөг. Статистик дээр үндэслэн та өрсөлдөх чадвар багатай, тиймээс хямд үгсийг сонгож болно. Энэ нь үзэгчид, зорилтот шилжилтийг нэмэгдүүлэх түлхүүрүүдийн жагсаалтыг нөхөх боломж юм.

Yandex алгоритмууд нь баруун баганад байгаа сэдэв эсвэл чиглэлтэй төстэй асуултуудыг хянах боломжийг танд олгоно. Энэ бол өөрийн кампанит ажилд зориулсан түлхүүр үгсэд дүн шинжилгээ хийх өөр нэг арга юм. Сонирхсон бүс нутгийг сонгох замаар өгөгдлийг газарзүйн хувьд хязгаарлаж болно. Бүс нутгаар харах нь нутаг дэвсгэрээр нь дүн шинжилгээ хийхэд зориулагдсан. Өгөгдлийг бүс нутаг, хот бүрийн давтамжаар эрэмбэлсэн харуулна.

Хүсэлтийн түүх - сар эсвэл долоо хоногоор график хэлбэрээр статистик

Yandex бол бараа, үйлчилгээг сурталчлах маш үр дүнтэй платформ юм. Сонгох үйлчилгээг ашиглан Yandex Direct түлхүүр үгсийг анхааралтай сонгож, төсвөө төлөвлөж, сэтгэгдлийн статистикийг хянах хэрэгтэй. зар сурталчилгааны кампанит ажиламжилттай болж, танай сайтад шинэ үйлчлүүлэгчдийг авчирсан. Мөн миний бичсэн тойм нийтлэлийг уншина уу.

Энд маш том нийтлэл байна. Энэ материал олон хүнд хэрэг болно гэж найдаж байна. Бид нийтлэлээ дахин байршуулж, лайк дардаг. Мэдээллийн товхимолд бүртгүүлж, эрхэм найзуудтайгаа удахгүй уулзацгаая.

Хүндэтгэсэн, Галиулин Руслан.

Контекст зар сурталчилгаа нь ирж буй траффикийн хамгийн хүртээмжтэй, түгээмэл сувгуудын нэг бөгөөд буух хуудас (газар хуудас) дээр хөрвүүлж, хар тугалга эсвэл програм болж хувирдаг. Хэрэв та энэ гарын авлагыг уншиж байгаа бол ашиг тустай, үр дүнтэй байх болно контекст сурталчилгааБид чамайг итгүүлэх шаардлагагүй. Тиймээс энэ бичлэг нь аль болох практик байх болно.

Yandex.Direct-ийг эхнээс нь тохируулах заавар нь 5 үндсэн алхамаас бүрдэнэ.

Энэ нийтлэл дэх алхам алхмаар кампанит ажлын тохиргоог жишээ ашиглан хийх болно жинхэнэ бизнесболон холбогдох буух хуудас.

Лавлагаа:-д боловсрол эзэмшсэн Калуга мужАгро40 нь үйлдвэрлэлийн хүлэмжийн зураг төсөл, барилгын ажил эрхэлдэг бөгөөд улаан буудай тариалах, хадгалах газар тариалангийн фермтэй. Үндсэн үйл ажиллагаанаас гадна тус компани нутаг дэвсгэрийг мод, бутнаас цэвэрлэхэд шаардлагатай тоног төхөөрөмжийн флоттой байдаг - энэ нь Агро40-ийн тусдаа үйл ажиллагааны чиглэл юм. Компанийн үйлчилгээнд ой мод огтлох, ургасан талбайг цэвэрлэх, бэлтгэх зэрэг багтана барилгын талбайнууд, тохижилт гэх мэт.

1. Данс үүсгэх

Yandex.Direct дээр эхнээс нь данс үүсгэх нь дараах байдлаар хийгддэг: шууд .yandex.ru сайт руу орж "Зар сурталчилгаа эхлүүлэх" товчийг дарна уу.

Төрлийг сонгоно уу (тэдгээр нь хэрхэн ялгаатай талаар янз бүрийн төрөлхэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа, та боломжтой) болон үйлчилгээг ашиглаж эхлэх.

2. Зар сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулах

Хамгийн эхний хийх зүйл бол кампанит ажлын нэрийг оруулаад "Мэдэгдэл" блокийн эсрэг талд байрлах "Засварлах" товчийг дарна уу. Гарч ирэх цонхон дээр байр сууриа өөрчлөх, тайлангийн бэлэн байдлын талаархи мэдэгдлийн хажууд байгаа нүднүүдийн сонголтыг арилгана уу (мэйл хаягдуулахгүйн тулд).

Хэрэв танд тодорхой байгаа бол тодорхой хугацааАжил, үйлчлүүлэгчидтэй харилцах үндсэн харилцаа, жишээлбэл, та утсаар хийдэг бол таны зарыг өдрийн цагаар биш харин ажлын цагаар харуулах нь дээр.

Дашрамд хэлэхэд, хэрэв та холбооны эсвэл бүр олон улсын саналыг сурталчлах юм уу, эсвэл өргөн геозорилттой газардах гэж байгаа бол зорилтот үзэгчдийн газарзүйн байршилд тулгуурлан ШИЛДЭГ 10 айлчлал, хөрвүүлэлтийг мэдэх болно. хэдхэн секундын дотор таны буух бүрийг.

Үүнийг хэрхэн хийх зааврыг байрлуулсан болно.

Гэхдээ Yandex руу буцах. Үндсэн тохиргоо дууссан - хуудасны доод хэсэгт байрлах "Дараах" товчийг товшоод зар сурталчилгаа хийх хуудас руу очно уу.

3. Түлхүүр үг сонгох

Зар сурталчилгааг өөрөө тохируулахын өмнө бид түлхүүр үг сонгох хэрэгтэй. Хамгийн энгийн ба боломжтой арга замуудТүлхүүр үг сонгох нь Wordstat үйлчилгээг ашиглах явдал юм.

Бид компанийнхаа үндсэн үйл ажиллагаа, тодорхой үйлчилгээ, барааны нэрсийг бичиж, Yandex-д хүсэлт илгээдэг.

унасан ой,
хожуулыг сугалах,
ландшафтын ажил,
тариалалтанд хөрс бэлтгэх,
талбайн цэвэрлэгээ,
замын зохион байгуулалт,
мод огтлох,
бут огтлох,
ой модыг устгах.

Энэ нь анхны зар сурталчилгааг эхлүүлэхэд хангалттай юм. Одоо тэдгээрийг барьж, тохируулах ажилдаа орцгооё.

4. Зар сурталчилгааны эмхэтгэл

Түлхүүр үг бүрийн хувьд бид тусдаа мэдэгдэл бичдэг, учир нь энэ нь түлхүүр үгийн хамгийн их давталтыг агуулсан байх ёстой - бид үүнийг LPgenerator гэж нэрлэдэг. Түлхүүр үг бүрийн хувьд хөрвүүлэлтийн хяналтыг ашиглахаа бүү мартаарай.

Бид "ой мод огтлох" гэсэн түлхүүр үгээр эхэлдэг.

Энд юу болох вэ:

Гарч ирэх цонхонд дараах тохиргоог хийнэ үү.

Тусгай байранд орох + үнийн дүнгийн 10%.

Бид саналын гэрээг хүлээн авч төлбөрөө үргэлжлүүлнэ.

Одоо бид товшилтууд эсвэл буух руу шилжих, тэдгээрийг хар тугалга (програм) болгон хувиргахыг хүлээж байна.

Одоо, энэхүү гарын авлагын ачаар та Yandex.Direct-ийг өөрөө хялбархан тохируулах боломжтой бөгөөд бид кампанит ажлын гүйцэтгэлийг хэрхэн сайжруулах, контекст сурталчилгааны зардлыг бууруулах талаар манай блогын бусад нийтлэлүүдэд хэлэх болно.

2019 онд Yandex Direct-ийн зөв тохиргоо нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын ирээдүйн амжилтын үндэс суурь болно.

Газарзүйн дэвшилтэт зорилтот

Хэрэв та Орос даяар ажилладаггүй бол энэ хайрцгийг шалгах нь дээр хойш нь тавих. Үгүй бол, хэрэв таны зарыг Омск гэж тохируулсан бол энэ нь хүсэлтийг бичсэн өөр бүс нутгийн аль ч хүнд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний хамт харагдах болно. Омск]. Жишээлбэл, хэрэв би Москвад байгаа бол залгах [ Омск дахь засвар], тэгвэл таны зар надад харагдах болно.

Бусад бүс нутгийн оршин суугчид танай хотод санал хайх боломжтой бол тэмдэглэгээ үлдээнэ үү: [ Москва дахь зочид буудлууд] эсвэл [ Сочи хотод машин түрээслэх].

Yandex.Direct дахь сэтгэгдлийг удирдах

Дэлгэцийн стратеги.Өнөөдөр бид Yandex Direct дээр хайлтын кампанит ажлыг хэрхэн зохион байгуулахыг олж мэдэх болно, учир нь YAN-г тохируулах нь нэг биш, харин хэд хэдэн нэмэлт тойм шаарддаг. "Стратеги" талбарын хажууд "Засварлах" дээр дарна уу. Бид "Зөвхөн хайлт дээр" болон "Гараар тендерийн менежмент" -ийг сонгоно, учир нь. Yandex-ийн автомат стратеги нь тэдний үр ашиггүй байдлыг харуулсан. Гарын авлагын хяналт гэдэг нь та өдөржингөө монитор дээр сууж, ханшаа өөрчлөх хэрэгтэй гэсэн үг биш, удаан хугацааны туршид автомат тендерийн удирдлагын системүүд байсаар ирсэн ( Elama.ru) тарифыг удирдаж, 20 минут тутамд шинэчилдэг.

Энэ тохиргооны зүйлд та хүйс, нас, үзэж буй төхөөрөмж (гар утас эсвэл компьютер) зэргээс шалтгаалан үнийн саналын хэмжээг нэмэгдүүлэх, багасгах, мөн тодорхой зорилтот үзэгчдэд зориулсан тендерийг өөрчлөх боломжтой.

Жишээ нь, Шууд тохируулагдсан бол Барилгын компани, дараа нь хүн байшин, төслүүдийг нарийвчлан үзэхийн тулд компьютер эсвэл зөөврийн компьютерээс харж, сонгох нь илүү тохиромжтой байдаг тул энэ тохиолдолд гар утасны тарифыг бууруулах боломжтой. 50% хүртэл.

Гэхдээ бидний дадлагаас өөр нэг жишээ бий. Осол аваарын комисст орох сурталчилгааны кампанит ажилд зориулж тусгай байр, бид хийх ёстой байсан хөдөлгөөнт төхөөрөмжүүдийн ханшийг 1100% нэмэгдүүлэх!!! Учир нь осолд орсон хүн компьютерээс биш ухаалаг утаснаасаа хайдаг.

Хэрвээ чиний зорилтот үзэгчиддийлэнх нь насны хүмүүс, дараа нь 45-аас дээш насны хэрэглэгчдийн тарифыг нэмэгдүүлэх, эсвэл эсрэгээрээ бусад бүх хэрэглэгчдийн тарифыг бууруулна.

Сайт ажиллахгүй байгаа үед бид зар сурталчилгаагаа зогсоодог.Тухайн сайтыг байршуулсан хостинг найдвартай байдлаас хамааран өдрийн цагаар өөр хугацаанд (5 минутаас 1 цаг хүртэл) ажиллахгүй байж болно. Энэ үед төсвийг "усгах"-аас сэргийлэхийн тулд, хэрэв энэ нүдийг чагталвал Direct нь сайтад байгаа эсэхийг хянаж, боломжгүй үед зар сурталчилгааг түр зогсооно.

Үг хэллэгийг оновчтой болгох

Сөрөг хэллэгүүд.Асуулгад кампанит ажлын зар сурталчилгааг харуулахгүй байх түлхүүр үгс нэмнэ үү. Та ганц үг эсвэл бүхэл бүтэн хэллэг ашиглаж болно.

Бизнес карт

Шилжүүлэгчийг "Идэвхжүүлэх" байрлалд тохируулж, энэ хэсэгт байршил, хаяг, утасны дугаар, компанийн нэр, ажлын цаг (ажлын болон амралтын өдрүүдэд) болон бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаарх дэлгэрэнгүй мэдээллийг бөглөнө үү. Үлдсэн талбарууд нь танаас хамаарна.

Энэ тохиолдолд хайлтанд харагдах үед зарын доор холбоо барих мэдээлэл (утасны дугаар, ажлын цаг) гарч ирэх бөгөөд "Холбоо барих мэдээлэл" дээр дарахад таны бөглөсөн мэдээлэл бүхий компанийн нэрийн хуудас нээгдэнэ. одоо гарлаа.

Хэмжигдэхүүн

"Metrica counter"-ын хажууд "Add" дээр дарж нээгдэх цонхны талбарт өөрийн сайт дээр суулгасан Yandex.Metrica тоолуурын дугаарыг оруулна уу.

Сайт дээр тоолуур суурилуулж, сурталчилгааны кампанит ажилд зааж өгөх нь зар сурталчилгаагаар дамжуулан сайт руу товших найдвартай мэдээллийг авах боломжийг танд олгоно.

Yandex.Metrica-ийн холбоосыг тэмдэглэ.Хэрэв та хэмжигдэхүүнийг http://your-site.ru/?yclid=12345678 (20 тэмдэгтээс илүүгүй) форматаар зар сурталчилгааны товшилтыг бүртгэхийг хүсвэл энэ нүдийг чагтална уу. Үүний зэрэгцээ сайт нь ийм хаягууд дээрх хуудсыг зөв харуулах ёстой.

Мэдэгдэл

Шаардлагатай мэдэгдлийн хүлээн авах тохиргоог хийж, тэдгээрийг илгээх имэйлийг зааж өгнө үү. Систем нь төсөв дуусч байгаа, зар сурталчилгааны байршлын өөрчлөлт, өдрийн хязгаараар сэтгэгдлийг зогсоох, тайлангийн бэлэн байдлын талаар танд мэдэгдэх боломжтой.

SMS мэдэгдэл.Хэрэв утсан дээрээ мэдэгдэл хүлээн авах нь илүү тохиромжтой бол та SMS мэдэгдлийг тохируулж болно - тэдгээр нь бүрэн байна үнэгүй! Гэхдээ Direct нь өдрийн турш асар олон тооны өөр өөр мэдэгдлүүдийг илгээж чаддаг тул ийм тохиолдолд өөрийгөө хязгаарлах нь дээр. SMSдансны үлдэгдэл, төлбөрийн баримт зэрэг хамгийн чухал мэдэгдлүүд.

Тусгай тохиргоо

Хориотой сайтууд болон сүлжээнүүд.Зар сурталчилгаа үзүүлэхийг хориглоно тодорхой газруудшаардлагатай үед "мушгирах" YAN-д зар сурталчилгаа хийхдээ бид хайлтын кампанит ажилд энэ зүйлийг алгасдаг.

Кампанит ажлын хуудсан дээрх зар сурталчилгааны бүлгүүдийн тоо.Анхдагч нь нэг хуудсанд 20 зар байх ба илүү их зар байх тусам хуудас удаан ачаалагдах болно. Хамгийн оновчтой тоо нь 100 байна.

IP хаягаар сэтгэгдэл төрүүлэхийг хориглох.Энэ сонголт нь дарж залилан мэхлэх (товших) эсвэл оффисын ажилтнуудад зар харуулахгүй байх үед шаардлагатай байж болно.

Энгийн жишээ: агуулахын ажилтан компанийн вэбсайт руу орохын тулд Yandex-д нэрийг нь бичвэл эхлээд түүнд сурталчилгаа харагдана ( Та брендийн асуулгыг сурталчилж байна уу?), дараа нь хайлтын үр дүн гарч, тэр эргэлзэлгүйгээр эхний мөрөнд дарахад төсвөөс нэг пенни урсаж байна. Хэрэв танай оффис 1000 ажилтантай бол яах вэ? Хэрэв IP динамик бол ISP-ээсээ статик IP хаяг эсвэл хэд хэдэн IP хаяг асууна уу.

Гарчиг дахь текстийн хэсгийг орлуулахыг идэвхгүй болгох.Орсны дараа энэ зүйлийн хэрэгцээ өөрөө алга болсон. Гэхдээ ямар ч тохиолдолд энэ сонголтыг идэвхжүүлсэн хэвээр үлдээгээрэй.

Yandex лавлахаас өгөгдлийг харуулах- үүнийг орхи.

Тендерт оролцохдоо өрсөлдөгчийн автоматаар зогссон зарыг бүү тооц.Энэ талбарт би хайрцгийг шалгахыг зөвлөж байна, ингэснээр ажилладаггүй хүмүүс Энэ мөчөрсөлдөгчдийн зар сурталчилгаа, учир нь ийм зар сурталчилгаа, орхигдсон сурталчилгааны кампанит ажил олон зуун байж болох бөгөөд энэ нь товшилтын зардлыг зохиомлоор өсгөх болно.

Онцлох үйл явдалд кампанит ажил нэмнэ үү- таны үзэмжээр.

Yandex.Direct дээр зар сурталчилгааны бүлэг үүсгэх

Ya.Direct зар сурталчилгааны бүлгүүдийг бий болгох ажлыг үргэлжлүүлье.

Зар сурталчилгааны бүлгийн нэр- анхдагчаар явах.

Зарын төрөл- текст-график.

Гарчиг 1- энд бид зар харуулах хүсэлтийг бичнэ ( жишээлбэл, "Засвар хийх модон байшингууд"- 1-р гарчиг нь "Модон байшингийн засвар" байх болно.), эсвэл бидний саналын мөн чанар.

Гарчиг 2- энд бид хүсэлтийн сүүлийг нэмнэ ( жишээ нь "Москвад хямд байна"), эсвэл бидний нэг давуу тал ( жишээ нь "сайт руу явах үнэ төлбөргүй").

Зарын текст- санал, ашиг тус, уриалгын мөн чанарыг илчлэх. Жишээ нь: “Үнэгүй засварын тооцоо. Материалыг үнээр. Яг одоо залга!

Зураг, видеог алгассан.

Тодруулга.Тэд саналын онцлог эсвэл компанийн ашиг тусыг тайлбарлаж болно. Тэдгээрийг дансны түвшинд тохируулсан тул та 4-өөс илүүгүй тодруулга хийж болно. Зөвхөн харуулсан тохиолдолд сайжруулалтыг харуулах болно зар сурталчилгаатусгай байрны 1-р байранд.

Бид нэрийн хуудасны сүүлчийн алхамд хаяг, утасны дугаарыг зааж өгсөн тул бид тэр даруй түлхүүр үг тохируулах ажлыг эхлүүлнэ. Гэхдээ үүнээс өмнө автоматаар зорилтот тохиргоог унтраахаа мартуузай.

Автомат чиглүүлэлтийг ашиглах- Үгүй. Та аль болох их мөнгө зарцуулах сонирхолтой гол хэллэгийг сонгохдоо зар сурталчилгааны системд найдах ёсгүй.

Түлхүүр үг тохируулахын тулд зарынхаа гарчгийг хуулж, түлхүүр үгийн талбарт хоёр талд нь хашилт хийж буулгана уу.

Энэ нь таны зарыг таны хүссэн асуулгад аль болох хамааралтай байх ба хашилтын тэмдэг нь таны зар иш татсан асуулгаас өөр ямар ч асуулгад харагдахгүй байхыг баталгаажуулна. Энэ нь зөв Yandex Direct тохиргоо юм. Гэхдээ энд асуудал гарч ирнэ, хэрэв 10 эсвэл 20 мянган түлхүүр үг хэллэг байвал ийм сурталчилгааны кампанит ажлыг бий болгохын тулд хэдэн сарын ажил хэрэгтэй болно! Энэ нь зөв, гэхдээ ийм тохиргоог илүү хурдан хийх арга бий, бид дараагийн удаа энэ талаар ярих болно, учир нь. Энэ асуудлыг нарийвчлан судлах шаардлагатай.

Бүлэг бүрийн сөрөг хэллэгүүд.Та тэдгээрийг өмнөх алхам эсвэл яг одоо тохируулж болно. Гэхдээ хашилтыг ашиглахдаа энэ догол мөрийг алгасаж болно.

Үзэгчдийг сонгох нөхцөл- энэ сонголт нь хэзээ эсвэл үед хэрэг болно.

- өмнөх алхам дээр сонгосон.

Шинэ болон өөрчилсөн сэтгэгдлийн нөхцлийн нэг товшилтын хамгийн их зардал- энэ талбарт ямар нэгэн утгыг зааж өгснөөр та хязгаарлаж болно хамгийн их зардалбүлэг.

- өмнөх алхамд суулгасан.

Тоонуудын эхний баганад дуудлага худалдааны нэг товшилтын өртөг, түүний хажууд байгаа баганад товшилтоор төлөх зардлыг зааж өгсөн болохыг анхаарна уу. Зар сурталчилгааны гарчиг нь асуулгад хамааралтай байсан тул бууралтад хүрсэн ( модон байшингийн засвар - модон байшингийн засвар). Гэсэн хэдий ч, 1-р байранд тусгай байрлалд орохын тулд та эхний баганаас их утгыг оруулах шаардлагатай боловч хоёр дахь баганаас авсан утгыг хасна.

Yandex.Direct дахь контекст сурталчилгааг та мэргэжлийн биш байсан ч тохируулж болно. Та тохируулж чадахгүй байх магадлал багатай чанарсурталчилгааны кампанит ажил нэн даруй, гэхдээ хэрэв та энэ нийтлэл дэх зөвлөмжийг дагаж мөрдвөл та өрсөлдөгчдөөсөө дордохгүй.

Интернет дээр Yandex.Direct-ийг тохируулах олон хичээл, курсууд байдаг. Хэрэв та сурталчилгааны кампанит ажлыг бие даан явуулахаар төлөвлөж байгаа бол эх сурвалжийг судлах нь дээр - Yandex.Direct тусламж http://direct.yandex.ru/help/, тэнд бараг бүх зүйл, үнэ төлбөргүй байдаг. Интернет дэх нийтлэл, курсуудын 90% нь албан ёсны мэдээллийг дахин хөрвүүлдэг.

Гэхдээ маш бага хугацаа байгаа бол энэ нийтлэл туслах болно.

Контекст сурталчилгааны мөн чанар.

Контекст зар сурталчилгаа нь хайлтын талбарт хүмүүсийн оруулсан хэллэгийн хариуд сурталчлагчдад зараа харуулах боломжийг олгодог. Зар сурталчилгааг тохируулах нь зар харуулах хэллэгийг сонгох, эдгээр зарыг эмхэтгэх явдал юм. Түүнчлэн, зар сурталчилгаа нь таны сайтын холбогдох хуудсууд руу хөтлөх ёстой.

Эрэлт (хэрэгцээ)- хайлтын системд хүний оруулсан хэллэг. Жишээлбэл, "хэвлэлийн машин худалдаж аваарай." Өөрөөр хэлбэл, хүн симулятор худалдаж авахыг хүсч байгаа нь тодорхой бөгөөд аль нь (хэвлэлийн хувьд) гэдгийг бид ойлгож байна.
ӨгүүлбэрЭнэ хэллэгийн хариуд харуулсан таны сурталчилгаа юм. Бидний жишээн дээр зар сурталчилгаа үзүүлэх нь зөв бөгөөд түүний мөн чанар нь: "Бид хэвлэлд зориулсан симуляторуудтай, бид зардаг."
Бас дахин өгүүлбэрнь таны сайтын сурталчилгаанд хүргэдэг хуудас юм. Зар сурталчилгаан дээр дарахад хүн AB машины (эсвэл ийм машинуудын каталог) тайлбар бүхий хуудас руу ордог.

Зар сурталчилгаа үзүүлэх зөв хэллэгийг сонгохын тулд таны санал юунд чиглэгдэж байгааг сайн ойлгох ёстой.

Гэсэн хэдий ч хайлтын системийг өдөрт хэдэн арван сая хүн ашигладаг. Таны сурталчилгаа олон хүнд харагдах бөгөөд таны сурталчилгаа өдөрт хэдэн мянган удаа гарч болно гэдгийг та ойлгох ёстой. Тиймээс алдаанууд зар сурталчилгааны компаниудТаны зар сурталчилгааны төсвийг маш хурдан хасна.

Таны даалгавар бол зөвхөн танд санал болгож буй эрэлт хэрэгцээг хангах явдал юм.

Эхлэгчдийн гол алдаа

Мөн эхлэгчдэд гаргадаг гол алдаа нь зар сурталчилгааны мөн чанарыг ойлгоогүй, залхууралтай холбоотой байдаг. Эдгээр алдаа нь эрэлт, нийлүүлэлтийг хангахад саад болдог:

Зар сурталчилгааг харуулахын тулд сонгосон хэтэрхий ерөнхий хэллэгүүдболовсруулсан хэрэгцээг агуулаагүй болно. Жишээлбэл, бидний хувьд "симулятор", "спорт", "хамгийн тохиромжтой хэвлэл" гэсэн хэллэгүүд тохиромжгүй, учир нь. Хүн ерөнхийдөө юу хайж байгаа, тэр худалдаж авах эсэх нь тодорхойгүй байгаа бөгөөд бид зөвхөн хэвлэлийн симулятор дээр ажилладаг.
сонгогддог тодорхой бус хэрэгцээг илэрхийлсэн хэллэгүүдЭнэ нь таны үйлчлүүлэгч мөн эсэх нь тодорхойгүй байна. Жишээлбэл, "симулятор худалдаж аваарай" гэсэн хэллэг нь бидэнд тохирохгүй, учир нь симуляторууд өөр өөр байдаг тул бид хэвлэлд сурталчилдаг.
Зар сурталчилгааны текстэнд тодорхой санал байхгүй. Жишээлбэл, хэрэв бидний цорын ганц бүтээгдэхүүн бол abs roller бол бид "abs machine" зарна гэж сурталчилж болно. Гэхдээ дараа нь өөр төрлийн симулятор хайж байгаа хүмүүс үүн дээр дарах болно. Мөн бид товшилт бүрийг төлдөг. "Бид хэвлэлд зориулж видео зардаг" гэж шууд бичих нь дээр.
За, хамгийн муу алдаа буух хуудас байхгүй. Хэрэв хүн манай сурталчилгааг дарсан бол тэр сурталчилгаанд юу бичсэнийг харах болно гэж найдаж байна. Манай тохиолдолд тэрээр үнэ, зураг, симуляторын тайлбарыг харах болно гэж найдаж байна. Хэрэв тэр сайтын үндсэн хуудсанд орвол спортын ертөнцийн мэдээ хаана байна вэ?

Дахин. Таны зар сурталчилгаа нь таны саналын мөн чанарыг тусгах ёстой бөгөөд тухайн хүн таны үйлчлүүлэгч гэдгийг тодорхой харуулсан хэллэгийн хариу болгон харуулах ёстой. Хэрэв та хэт ерөнхий үг хэллэгийн хариуд бүдэг бадаг, хэт ерөнхий зар харуулах юм бол хүмүүс таны зар дээр дарах бөгөөд та эдгээр товшилтуудын төлбөрийг төлөх шаардлагатай болно.

Жишээ төсөөлөөд үз дээ. Хүн "Би ямар нэг зүйл худалдаж авмаар байна" гэсэн асуултанд ордог. Тэгээд та түүнд "Манайхаас юм худалдаж аваарай" гэсэн зарыг үзүүлээрэй. Тэр зар дээр дарахад та цемент зарж байгаа бөгөөд тэр дугуй авахыг хүссэн. Та товшилтын төлөө мөнгө төлж, үйлчлүүлэгч явсан.

Зар харуулах хэллэгийг хаанаас олох вэ

Хамгийн хялбар арга бол http://wordstat.yandex.ru/ үйлчилгээ юм. Тэнд та үгсийг оруулаад хүмүүс эдгээр үгсээр юу хайсныг хараарай. Эдгээр нь таны сонгох ёстой хэллэгүүд юм.

Ихэнх хурдан аргаүг хэллэгийг сонгож, алдаа гаргахаас зайлсхий, энэ нь өмнөх.

Үгсийн хажууд байгаа тоонууд нь ЭНЭ ҮГИЙГ АГУУЛСАН БҮХ ХЭЛБЭРИЙН Сэтгэгдэлийн нийт тоо гэдгийг анхаарна уу. Тодорхой хэллэг эсвэл үгийн сэтгэгдлийн яг тоог мэдэхийн тулд та тэдгээрийг хашилтанд " " хийх хэрэгтэй. Энэ нь маш чухал юм.

Жишээлбэл, "симулятор худалдаж авах" гэсэн хэллэг - ойролцоогоор 50 мянган сэтгэгдэл. Мөн "хэвлэлийн зориулалттай симулятор худалдаж аваарай" гэсэн хэллэг - ойролцоогоор 1 мянга. Илүү их сэтгэгдэлтэй байна гэдэг нь таны зарыг илүү олон хүн үзэх болно гэсэн үг боловч бид ийм сэтгэгдэл, шаардлагагүй товшилтууд хэрэггүй гэдгийг бид аль хэдийн хэлэлцсэн. Нэмж дурдахад, хэрэв зар сурталчилгаа байнга гарч ирдэг боловч дардаггүй бол (хэрэв танд сайн томъёолсон зар байгаа бол үүнийг маш ерөнхий хэллэгээр харуулсан бөгөөд хүмүүс үүнийг хайж байгаагүй гэдгийг шууд ойлгодог) зардал товшилтын хэмжээ нэмэгдэж эхэлдэг (өөр нэг удаа энэ талаар илүү ихийг хэлэх болно).

Хэрэв та Yandex.Direct дээр сурталчилгаа хийхээр шийдсэн бол одоо хэдэн зөвлөгөө өгье

Мэргэжлийн интерфэйсийг ашиглахаа мартуузай (бүртгүүлэхдээ сонгож болно). Хэрэв танд ойлгоход хэцүү байвал тусламжийн хэсгийг уншина уу. Хэрэв та үүнийг шийдэхийг хүсэхгүй байгаа бол мөнгө үрэхгүй, харин хэн нэгнийг хөлсөлсөн нь дээр.
Зар сурталчилгааны кампанит ажлын цаг, бүс нутгийг зааж өгөхөө бүү мартаарай. Хот болгонд зориулж өөрийн сурталчилгааны кампанит ажлыг зохион байгуулахыг зөвлөж байна (өөр өөр хотод нэг товшилтын өртөг өөр өөр байдаг бөгөөд та хот болгонд товшилтыг тусад нь тохируулах боломжтой, эс тэгвээс та хамгийн үнэтэй хотын зардлыг тохируулах шаардлагатай болно)
Өгөгдсөн хэллэгт тусгайлан харуулах зарыг хязгаарлахын тулд түлхүүр үгсийг хашилтанд » « байрлуул. Та ишлэлгүйгээр хийж болно, гэхдээ дараа нь зар сурталчилгааны сэтгэгдлийг оруулахгүй байх шаардлагатай.
Хэд хэдэн үгнээс бүрдсэн хэллэгийг сонго (3-4 байвал илүү), ихэвчлэн ийм хэллэг нь тодорхой илэрхийлсэн хэрэгцээг агуулдаг бөгөөд та тодорхой санал гаргаж болно.
Нэг өгүүлбэрт зөвхөн нэг зар байна! Энэ нь танд тодорхой хэллэг бүрт зориулж өөрийн зар сурталчилгааг үүсгэж, ирээдүйд сайжруулах боломжийг олгоно. Нэг хэллэгээр илэрхийлсэн хэрэгцээ тус бүрийн хувьд энэ хэрэгцээний талаархи саналаа өөрөө зарлахыг зөвлөж байна.
Зар сурталчилгааны гарчиг дахь түлхүүр үг хэллэгээс үгсийг ашигла, дараа нь зар гарч ирэхэд тохирох үгсийг тод текстээр тодруулна.
Өөрийн саналыг үнэхээр ойлгомжтой болгохын тулд зар сурталчилгаандаа үнэ, нөхцөл, загвар, хүргэх бүс нутгийг ашиглаарай. Тэгвэл үнэхээр сонирхолтой хүмүүс чам дээр ирэх болно.
Өдөр бүр статистикийг хянах. Хэрэв хэллэг маш хурдан сэтгэгдэл төрүүлж байгаа бөгөөд үүн дээр цөөн товшилт хийвэл энэ нь та хэтэрхий ерөнхий хэллэг авсан бөгөөд таны зар хүмүүсийн хайж буй зүйлтэй тохирохгүй байна гэсэн үг юм.

Эхлэгчдэд зориулсан шууд тохиргоог хийх ялалт-хож сонголт

Энэ зөвлөгөө нь юу ч ойлгодоггүй, мөнгө үрэхээс айдаг хүмүүст зориулагдсан юм.

Зар сурталчилгаагаа харуулахын тулд зөвхөн нэг хэллэгийг сонгоорой, гэхдээ тухайн хүн мөнгө зарцуулахад бэлэн байгааг шууд харуулах нэг хэллэг ("худалдан авах", "захиалга" гэсэн үгтэй хэллэг). Та түүнд туслах болно гэдгийг хүн шууд ойлгох зар сурталчилгаа хий. Зар сурталчилгаа явуулж, үр дүнг хараарай. Дараа нь өдөр бүр нэг шинэ хэллэг нэмж, хэллэг бүрт шинэ зар бичээрэй.

Статистикийг хянавал хэдхэн хоногийн дараа контекст сурталчилгаа хэрхэн ажилладагийг ойлгож, илүү олон хэллэг, зар нэмэх боломжтой болно.

29.05.2018 Унших хугацаа: 7 минут

Контекст зар сурталчилгааны тохиргооны үйлчилгээг захиалах нь мэдээжийн хэрэг илүү хялбар байдаг, гэхдээ та хялбар арга хайхгүй байгаа бөгөөд Yandex.Direct-ийг хэрхэн өөрөө тохируулахыг хүсч байвал яах вэ? Нэмж дурдахад, хэрэв та өөр компанид засвар үйлчилгээ захиалахаар шийдсэн бол ийм ур чадвар нь ирээдүйд ашигтай байх болно: Yandex.Direct дээр кампанит ажил хэр сайн зохион байгуулагдсаныг тайланд дүн шинжилгээ хийх, үнэлэхэд хялбар байх болно.

Yandex.Direct кампанит ажил үүсгэх

Өгүүлэлд бид үнэхээр анхаарал хандуулах ёстой зүйл дээр анхаарлаа хандуулах болно, тухайлбал стратегийн шинж чанаруудболон санхүүгийн мэдлэг: мөнгөө хэмнэхийн тулд Direct-ийг хэрхэн тохируулах талаар. Учир нь эцсийн дүндээ аливаа сурталчилгааны зорилго бол юуны түрүүнд ашиг юм.

Бид стратеги боловсруулдаг

"Yandex.Direct кампанит ажлыг өөрөө хэрхэн зөв зохион байгуулах вэ" гэсэн асуултын хариултын эхний хэсэг нь стратеги боловсруулах явдал юм.

Стратеги нь кампанит ажлын бүх тохиргоог хослуулсан байдаг. Yandex.Direct дээр та автомат болон гарын авлага гэсэн хоёр стратегийн аль нэгийг сонгож болно. Тэдний хоорондох ялгаа нь машин дахь автомат ба механик хурдны хайрцагтай адил юм. Автоматыг сонгосноор та математикийн алгоритмаас (робот) CR (контекст сурталчилгаа) -ын даалгаврыг асууж, аль тендерийг байрлуулах, хаана зар байрлуулах нь дээр, аль хэллэг хамгийн үр дүнтэй болохыг тодорхойлдог.

Дэлгэцийн стратеги

Гарын авлагын тохиргоо нь таны бүрэн хяналтыг хэлнэ: та өөрөө тендер зарлаж, түлхүүр үгээ сонгож, байршуулах сайтаа сонгоно.

CR нь сайттай холбоотой байдаг тул аль сайт нь ижил сурталчилгаа юм. Хэдэн, ямар кампанит ажил явуулах нь сайтаас хамаарна. Yandex.Direct-ийн стратегийн тохиргооны хувьд заавар дараах байдалтай байна.

Хэрэв танд онлайн дэлгүүр байгаа бөгөөд хэд хэдэн төрлийн бүтээгдэхүүний борлуулалтыг нэмэгдүүлэх шаардлагатай бол буух хуудас бүрт тусдаа зар сурталчилгааны бүлэг хэрэгтэй бөгөөд хэрэв семантик нь том бол тусдаа сурталчилгааны кампанит ажил хэрэгтэй. Хэрэв буух хуудас байвал нэг нь хангалттай. Яагаад тэр вэ? CR зар бүр нь буух хуудастай холбогддог - та зар дээр дарж очиж болно. Хэрэв богино долгионы зар сурталчилгаанд "Богино долгионы зуух" гэсэн ангилалтай хуудас руу холбоно уу. гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэлгал тогооны хувьд; Хэрэв энэ нь LG богино долгионы зар бол LG богино долгионы ангилалтай хуудасны холбоосыг оруулна уу. Зар сурталчилгаанд LG богино долгионы зуух байгаа үед хэрэглэгчийг хууран мэхэлж, "Богино долгион"-ыг буух хуудас болгон байршуулах замаар мөнгө хэмнэх нь илүү үнэтэй байдаг. Хэрэглэгч товшиж, та товшилтын төлбөр авдаг бөгөөд тэр юу ч худалдаж авалгүй орхидог. Учир нь тэрээр тодорхой богино долгионыг сонирхож байгаа бөгөөд сурталчилгаа нь түүнд бүх зүйлийг харуулдаг
Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний тоо нь кампанит ажлын тоонд адилхан нөлөөлдөг.
Зарыг хэдэн бүс нутагт харуулах вэ? Хэрэв та өөр өөр бүс нутагт хэд хэдэн оффистой бол тэдгээр нь өөр өөр харилцаа холбоо, өөр өөр үнэ, тусдаа өвөрмөц борлуулалтын саналтай байдаг бол бүс бүрт бүх үр дагавар бүхий тусдаа кампанит ажил хэрэгтэй болно. Хэрэв өөр өөр бүс нутагт олон оффис байгаа ч бүгд ижил харилцах хаяг, үнэ, USP-тэй бол та нэг кампанит ажил үүсгэж болно.

Түлхүүр үгсийг буух хуудсуудаар нь задлах

Хэрэв танд буух хуудас байгаа бол түүний холбоос нь буух хуудас болно. Хэрэв сайт олон хуудастай бол буух хуудас бүрийн хувьд хүсэлтийн бүлгийг сонгоно. Энд хамгийн чухал зүйл бол хуудас нь түлхүүр үг хэллэгтэй холбоотой байх явдал юм. Хэрэв хуудсанд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний тайлбар байхгүй бол энэ хуудасны холбоосыг зар сурталчилгаанд түлхүүр үгээр бүү оруулаарай.

Кампанит ажлын төрлийг сонгох

Үндсэн төрлүүд нь хайлтын зар сурталчилгаа (Yandex хайлтын системд - дээд зэргийн сэтгэгдэл, баталгаат хугацаа, динамик), YAN дахь зар сурталчилгаа, дахин чиглүүлэх. Нэмж дурдахад та гар утасны сурталчилгаа, ухаалаг баннер (YAN сайтууд дээр үзүүлэх бүтээгдэхүүний зар) кампанит ажил зохион байгуулж болно. хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа(хайлт ба YAN дээрх баннерууд) болон хайлт дахь динамик зарууд.

Кампанит ажлын төрлүүд

Энэ олон янз байдлаас хэрхэн зөвийг сонгох вэ? Дахин хэлэхэд энэ нь сайтаас хамаарна. Хэрэв танд онлайн дэлгүүр байгаа бол хайлтын кампанит ажил, YAN, үзэгчдэд чиглэсэн кампанит ажил, динамик зар сурталчилгаа, ухаалаг баннер хийх болно. Хэрэв энэ нь буух хуудас юм бол хайлт, YAN болон үзэгчдийн зорилтот кампанит ажил амжилттай болно. Энэ нь зорилтот үзэгчдийг хамгийн их хамрахад хангалттай байх болно.

Динамик кампанит ажил, ухаалаг баннер яагаад буух хуудсанд тохирохгүй байна вэ? Учир нь эдгээр кампанит ажил нь өгөгдлийн тэжээлийн үндсэн дээр бүтээгдсэн бөгөөд энэ нь эргээд сайтын бүтээгдэхүүний хуудсуудаас бүрддэг бөгөөд буух хуудас нь зөвхөн нэг хуудастай байдаг.

Бид семантик цөмийг цуглуулдаг

Кампанит ажил явуулахын тулд хэрэглэгчид таны санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг олохын тулд ямар түлхүүр үг ашиглахыг шийдэх хэрэгтэй. Хэрэв та эдгээр үгсийг зар сурталчилгааны хуулбардаа ашиглавал зар сурталчилгаагаа үзүүлж, дараа нь түүн дээр дарах магадлал өндөр байдаг.

Yandex.Wordstat:

Түлхүүр цуглуулагч (илүү гүнзгий задлан шинжлэхэд):

Бусад төлбөртэй үйлчилгээнүүд байдаг: Магадан, Just Magic, Rush Analytics гэх мэт. Хэн ч ашиглаж болно.

Хүсэлтийг цуглуулсны дараа тэдгээрийг бүлэглэх шаардлагатай. Түлхүүр цуглуулагчийн жишээн дээр дараах байдалтай байна.

Бүлэглэх (эсвэл бөөгнөрөх) гэдэг нь түлхүүр үг, хэллэгийг хэллэг, онцлогийн дагуу бүлэг болгон хуваах явдал юм. Жишээлбэл, "Мөнгөн усны цахилгаан тоолуур 206" бүлэг, "Мөнгөн усны цахилгаан тоолуур 206 + n", "Мөнгөн усны цахилгаан тоолуур 206 + rn" гэх мэт хэллэгүүд үүнд нэмэгдэх болно. Та хамаарлыг нэмэгдүүлэхийн тулд хүсэлтийг бүлэглэх хэрэгтэй. Түлхүүр үгэнд зориулсан зар сурталчилгаа. Нэг товшилтын зардлыг бууруулахын тулд та хамаарлыг нэмэгдүүлэх хэрэгтэй.

Заримдаа "1 түлхүүр үг - 1 зар сурталчилгааны бүлэг" гэсэн аргыг ашигладаг бөгөөд энэ нь онолын хувьд ажлын хэмжээг бууруулж, цаг хугацаа хэмнэх ёстой. Гэхдээ энэ нь хамгийн шилдэг нь биш юм үр дүнтэй арга, мөн семантик цөм нь том, дотор нь бага давтамжтай олон түлхүүр үгс байгаа үед тэд бүгд "Цөөн сэтгэгдэл" төлөвт орж, зар сурталчилгаа нь тэдэнд харагдахгүй тул ийм асуулга нь өндөр, дунд зэрэгтэй байх ёстой. - давтамжийн асуулга. Бүлэглэснээр кампанит ажлын бүтэц илүү тодорхой болж, дүн шинжилгээ хийхэд хялбар болно.

Хэрэв Түлхүүр цуглуулагч танд тохирохгүй бол хүсэлтийг бүлэглэх өөр үйлчилгээ байдаг - Rush Analytics, Түлхүүр үг зохион байгуулагч гэх мэт.

Та хүсэлтийг гараар бүлэглэж болно - бид семантикийг цуглуулсан бөгөөд ямар хүсэлтийг бүлэгт нэгтгэж болохыг судалж байна. Хэрэв семантик нь тийм ч том биш бол энэ арга нь нэлээд үр дүнтэй байдаг.

Бид зар сурталчилгааны текст бичдэг

Энэ жилээс хойш Yandex.Direct тохиргоог өөрчилсөн: одоо та 2 гарчиг, 1-р нь 35 тэмдэгт, 2-р нь 30 хүртэл байж болно. Зар сурталчилгааны текстийн урт нь өөрөө хамгийн ихдээ 81 тэмдэгт байна.

Сэтгэл татам байдал, товшилтыг нэмэгдүүлэхийн тулд та янз бүрийн өргөтгөлүүдийг ашиглаж болно.

хурдан холбоосууд ба тэдгээрийн тайлбар;
тодруулга;
нэрийн хуудас;
зураг;
видео.

Зар нь түлхүүр үгтэй холбоотой байх ёстой тул:

өвөрмөц текст бичих;
текстэд гол хэллэг ашиглах;
бичих үйл явцыг хөнгөвчлөхийн тулд түлхүүр үгсийг бүлгүүд болон тусад нь кампанит ажил явуулах (энэ тохиолдолд та ижил USP болон нийтлэг түлхүүр үгстэй нэг зарын текстийг ашиглаж болно).

CR зар үүсгэх автомат хэрэгслүүд байдаг, жишээлбэл, Origami, Alytics. Та USP болон түлхүүр үг хэллэгийг ашиглан худалдааны зар үүсгэх хэрэгтэй. Хэрэв семантик цөм нь том бол энэ арга тохиромжтой (жишээлбэл, энэ нь онлайн дэлгүүрт тохиолдох болно).

Зорилтот, сөрөг түлхүүр үгс, үнийн тохируулга хийх

Зорилтот чиглэлийн үндсэн төрлүүд нь цаг хугацааны болон геотаргетинг юм. Юу хийх ёстой вэ:

Зар харуулах цагийг сонгоно уу. Үүнийг хийхийн тулд таны зорилтот үзэгчид таны санал болгож буй бараа, үйлчилгээний талаарх мэдээллийг Yandex-ээс хэдэн цагт хүсч байгааг мэдэх хэрэгтэй. Та үүнийг судалгаанаас (жишээлбэл, Yandex өөрөө) эсвэл өмнөх саруудын кампанит ажлын өгөгдөлд дүн шинжилгээ хийх замаар мэдэж болно;
зар харуулах, бараагаа зарах, үйлчилгээ үзүүлэх бүс нутгийг тохируулах.

Дараа нь та сөрөг түлхүүр үгс нэмэх хэрэгтэй. Yandex.Direct дээр та сөрөг түлхүүр үгс болон сөрөг түлхүүр үгсийг хоёуланг нь нэмж болно. Эдгээр нь таны зарыг харуулахгүй үгс, хэллэгүүд юм. Та сөрөг түлхүүр үгсийн стандарт багцыг өөрөө үүсгэж эсвэл интернетээс татаж авч, сэдэвтээ тохируулан тохируулж болно. Дүрмээр бол сөрөг түлхүүр үгс нь "үнэгүй", "фото", "видео", "өөрөө хийх" гэх мэт үгсийг агуулдаг. Сөрөг хэллэгийг гараар зохиож, тохирохгүй хэсгийг нь таслах нь дээр: жишээлбэл, хэрэв сайт зөвхөн сарнай, алтанзул цэцгийн баглаа зардаг бол бусад бүх цэцгийн нэрийг сөрөг хэллэгт нэмж оруулах хэрэгтэй.

Дараагийн алхам бол ханшийг тохируулах явдал юм. Энэ нь тодорхой бүлгийн хүмүүсийн сэтгэгдлийг нэмэгдүүлэх, багасгах эсвэл унтраах явдал юм. Та зар сурталчилгаагаа тодорхой нөхцлөөр илүү олон удаа, цөөн эсвэл огт харуулахгүй байх харьцааг тохируулна.

Yandex.Direct дээрх үнийг дараахь байдлаар тохируулж болно.

хөдөлгөөнт төхөөрөмж (идэвхгүй болгох боломжгүй, зөвхөн 50% хүртэл бууруулсан);
хүйс, насны ангилал;
үзэгчид (зорилго, сегментийг тохируулах);
видео;
бүс нутаг.

Үнэ ханшийг хэрхэн тохируулах вэ? Үзүүлэлтүүдийг тус бүрээр нь үнэл.

хэрэв CR нь хөдөлгөөнт төхөөрөмж дээр үр дүнтэй бол - хурдыг нэмэгдүүлэх, хэрэв ашиггүй бол - бууруулна;
хэрэв бүтээгдэхүүн нь тодорхой хүйс, насны бүлэг хүмүүст зориулагдсан бол энэ үзэгчдийн саналыг нэмэгдүүлэх;
хэрэв видео нэмэлтүүд үр дүнтэй бол - тэдгээрийг өсгөх, үр дүнтэй биш бол - тендерийг бууруулах;
хэрэв бүтээгдэхүүнийг нэг бүс нутагт борлуулсан бол үнийн саналыг нэмэгдүүлнэ.

Бид үр ашгийг нь үнэлдэг

Кампанит ажлын үр нөлөөг үнэлэхийн тулд Yandex.Direct ашигладаг өөрийн системстатистик болон бусад төлбөртэй төгсгөл хүртэлх аналитик үйлчилгээ. Yandex.Metrika аналитик систем нь гол хэрэгсэл юм. Үйлчилгээ нь зар сурталчилгааны талаархи бүх өгөгдлийг харуулдаг.

Yandex.Metrica тайлан

Дүрмээр бол, Metrica тайлангийн мэдээлэл нь кампанит ажлын гүйцэтгэлийг үнэлэх, тохируулахад хангалттай юм. Дуудлага хянах системтэй нэгдсэн кампанит ажлын "Дуудлага" зорилгын хэмжүүр дараах байдалтай байна.