Мэндчилгээ!
Өмнө нь би оновчлолын талаар аль хэдийн бичсэн бөгөөд RC-ийн үр дүнд нөлөөлдөг бараг бүх талыг хөндсөн. Зөвхөн хайлтын зар сурталчилгаанд анхаарлаа хандуулах нь шударга бус байх болно, учир нь YAN кампанит ажлыг оновчтой болгож, хадгалах шаардлагатай. Нэмж дурдахад сэдэвчилсэн сайтууд дээрх зар сурталчилгаа нь илүү гайхалтай үр дүнг авчрах болно.
YAN оновчлол нь хоёр үе шатаас бүрдэнэ.
- сэдэвчилсэн сайтуудын дүн шинжилгээ;
- Гүйцэтгэлийн шинжилгээ түлхүүр үгс.
Эдгээр зүйлсийг бүрэн шинжлэхийн тулд та тэдгээрийн хөрвүүлэлтийг харах чадвартай байх хэрэгтэй. Энэ өгөгдөлгүйгээр бүрэн оновчтой болгох нь бараг боломжгүй юм, учир нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын гол зорилго нь үйлчлүүлэгчдийг бизнест татах явдал юм.
Хичээлээ эхэлцгээе!
Сэдэвчилсэн сайтуудын дүн шинжилгээ
Сэдэвчилсэн сайтуудын дүн шинжилгээ нь сурталчлагчдад түүний зар сурталчилгааг аль сайтууд (сайтууд) дээр харуулах, тухайн сайтын үр нөлөө, нэг товшилтын зардлыг ойлгоход тусална. Энэ өгөгдөл дээр үндэслэн бид дутуу гүйцэтгэлтэй зар сурталчилгааны байршуулалтыг илрүүлж, идэвхгүй болгож, зар сурталчилгааны зардлыг бууруулах боломжтой болно.
Би танд нэн даруй анхааруулахыг хүсч байна: сайтуудыг идэвхгүй болгох нь Yandex.Direct-ээр дамжуулан сайт руу ирэх урсгалыг бууруулахад хүргэдэг!
YAN кампанит ажлын статистикт байгаа "Сайтаар" тайлангаас ямар сайтууд дээр зар байршуулж байгааг харж болно.
Тайлан дараах байдлаар харагдаж байна. 
Энэхүү тайланд:
- Сайтын URL;
- Стандарт статистик;
- Yandex.Metrica-аас дамжуулсан хөрвүүлэлтийн статистик;
- Тодорхой эх үүсвэрээс урсгалыг татахад зарцуулсан төсвийн талаарх мэдээлэлд үндэслэн бий болсон зорилгын үнэ.
Энэ өгөгдөл дээр үндэслэн та бага гүйцэтгэлтэй байршуулалтыг унтрааж болно. Жишээлбэл, миний хувьд mail.yandex.ru сайт дээрх зар сурталчилгаа үр дүнгүй болно. 
Сонгосон хугацаанд (30 хоног) энэ сайт бидэнд зөвхөн нэг хөрвүүлэлтийг авчирсан бөгөөд үүнд 824 рубль зарцуулсан - энэ нь зар сурталчилгааны бусад бүх байршуулалтын хамгийн том зардал юм.
Мөн тухайн сэдэвчилсэн сайтаас ирж буй хөдөлгөөний хэмжээг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Хэрэв сайтаас олон хүн ирсэн боловч хөрвүүлэлт огт хийгдээгүй бол үүнийг бас унтраах хэрэгтэй: 
Үзүүлсэн жишээн дээр vk.com, avito.ru, pogoda.yandex.ru, strojdvor.ru сайтууд бидний сурталчилгааны төсвийг дэмий үрж байгаа нь тодорхой харагдаж байна. Тиймээс та тэдгээрийг аюулгүйгээр идэвхгүй болгож болно.
Дараах байдлаар газруудыг идэвхгүй болгож болно.
Тиймээс, сайтуудыг статистик мэдээллээр идэвхгүй болгосон боловч өөр арга зам байдаг - кампанит ажлын параметрүүдээр дамжуулан. Кампанит ажлын тохиргоо руу очоод "Тусгай тохиргоо" табыг өргөжүүлээрэй (энэ нь хуудасны хамгийн доод хэсэгт байрладаг), тэнд "Хориотой сайтууд ба гадаад сүлжээ" гэсэн зүйлийг олох болно. 
Энд та үр ашиггүй сайтуудыг их хэмжээгээр нэмж болно: 
Түлхүүр үгийн гүйцэтгэлийн шинжилгээ
Энэ үйл явдлыг "зүүн" урсгал, үр дүнгүй сайтуудаас кампанит ажлыг цэвэрлэх хатуу арга гэж нэрлэж болно. Үнэн хэрэгтээ YAN кампанит ажлын хувьд үзэгчдийн хамрах хүрээ чухал бөгөөд түүний өргөн нь семантик цөм (түлхүүр үгсийн жагсаалт) өргөнөөр хүрдэг. Үр дүнгүй хэллэгийг арилгаснаар бид сайт руу ирэх урсгалыг алдах боловч зар сурталчилгааны зардлыг бууруулах нь илүү үр дүнтэй байх болно.
Гэхдээ хэрэв та YAN-аас тодорхой хэмжээний траффик авсан бол хэллэгүүдийг устгах шаардлагагүй - тэдний саналыг хамгийн бага хэмжээнд хүртэл бууруул. Тиймээс та тэднээс урсгалыг хүлээн авах болно, гэхдээ хамаагүй бага хэмжээгээр.
Үр дүнгүй түлхүүр үгсийг тодорхойлох хэд хэдэн арга байдаг:
- Yandex.Direct дахь тайлангийн шидтэнг ашиглах;
- Yandex.Metrica дахь "Шууд хураангуй" тайланг ашиглах.
Тайлангийн шидтэн дэх түлхүүр хэллэгүүдийн үр нөлөөг тодорхойлох
Үүнийг хийхийн тулд YAN кампанит ажлын статистик руу очоод Тайлангийн шидтэн рүү очно уу. 
Дараа нь дараах сонголтуудыг тохируулна уу.
- Зүсмэлүүд:
- Дэлгэцийн нөхцөл. Энэхүү зүсэгч нь кампанит ажилд ашигласан түлхүүр үг бүрийн өгөгдлийг өгөх болно;
- Баганууд:
- Сэтгэгдэл;
- товшилтууд;
- нийт хэрэглээ;
- Дундаж CPC;
- Хөрвүүлэлт (%);
- Зорилтот үнэ;
- Хөрвүүлэлтүүд.
Энэ өгөгдөл нь гол хэллэгийг шинжлэхэд хангалттай байх болно. Тайлан дараах байдлаар харагдах болно. 
Гол хэллэгүүдийн нэг нь тийм ч гайхалтай үр дүнд хүрээгүй: энэ нь зөвхөн нэг хөрвүүлэлтийг авчирсан бол сард 1260 рубль зарцуулдаг бол зорилгын үнэ яг ижил байна. Тиймээс та үүнийг аюулгүйгээр унтрааж эсвэл түүн дээрх ханшийг бууруулж болно.
Гэхдээ дээрх дэлгэцийн зураг дээрх эхний хэллэг нь бидэнд 4 хөрвүүлэлтийг авчирсан бөгөөд үүний өртөг нь 311 рубль, зорилтот үнэ нь 77.90 рубль байв. Та үүнийг ашиглан үнийн саналаа өсгөж, хямд зар сурталчилгаа авах боломжтой.
Ийм байдлаар YAN нь тайлангийн шидтэнг ашиглан түлхүүр үгсэд оновчтой болсон. Дүрмээр бол энэ нь бүрэн хэмжээний дүн шинжилгээ хийх, хэллэгүүдийг цэвэрлэхэд хангалттай юм.
Yandex.Metrica ашиглан хэллэгийн үр нөлөөг тодорхойлох
Энэ хэмжигдэхүүн нь бидэнд Тайлангийн шидтэнгээс арай илүү өгөгдлийг харуулах болно, тухайлбал:
- сайт дээр байх хугацаа;
Энэ өгөгдөл нь тодорхой түлхүүр үгээр өндөр чанартай урсгалыг хэрхэн татаж байгааг ойлгоход тусална. Мөн энэ хэллэгийг хөрвүүлээгүй байж магадгүй, гэхдээ бусад үзүүлэлтүүд хэвийн байна - энэ нь та үнийн саналыг өсгөж, хэдэн долоо хоногийн турш түүний үр нөлөөг харах хэрэгтэй гэсэн үг юм.
Кампанит ажилд ашигласан түлхүүр үгсэд дүн шинжилгээ хийхийн тулд та Шууд хураангуй тайланг ашиглах хэрэгтэй: 
Гэхдээ та үүнийг бага зэрэг өөрчилсөн хэлбэрээр ашиглах хэрэгтэй:
Ийм энгийн аргаар YAN-ийн оновчлолыг хийдэг. Кампанит ажлын үр дүнг нэмэгдүүлэх эсвэл зар сурталчилгааны зардлаа багасгахын тулд үүнийг сард дор хаяж нэг удаа ажиллуулахаа мартуузай.
За ингээд л болоо, эрхэм найзууд аа!
Хэрэв материал танд хэрэг болж, асуудлыг шийдвэрлэхэд тусалсан бол холбоосыг хуваалцаарай нийгмийн сүлжээндмөн блогын шинэчлэлтүүдэд бүртгүүлээрэй. Нэмж хэлэхэд та намайг дараах хаягаар дагаж болно.
- Twitter. Профайл руу холбох
Өдрийн мэнд, Context-UP блогын эрхэм уншигчид!
Та YAN-ийн талаар аль хэдийн сонссон бөгөөд энэ нь юу болохыг мэдэж байгаа байх? Гэхдээ хүн бүр YAN-г хэрхэн тохируулахаа мэддэггүй. Мэдээжийн хэрэг, энд маш олон нюансууд байдаг: сайн сонгосон зураг, сэтгэл татам зар сурталчилгааны текст, зөв тэмдэглэсэн хайрцагнууд. Заримдаа YAN тохиргоо нь надад байсан шиг эхлэгчдэд айдас төрүүлдэг маш олон зүйл байдаг. Өнөөдөр би тохируулахад хэрэгтэй бүх зүйлийг танд хэлэхийг хичээх болно зар сурталчилгааны кампанит ажил Yandex зар сурталчилгааны сүлжээнд зориулагдсан.
RSY гэж юу вэ?
ЯН гэж юу вэ гэдгээс эхэлье, ямар ч байсан үүнийг мэдэхгүй хүмүүс байх болно.
Дашрамд хэлэхэд, YAN дахь CTR нь маш бага, 1% -иас хэтрэх нь ховор байдаг.
YAN-г хэрхэн тохируулах вэ?
Тиймээс, хамгийн сонирхолтой зүйл болох тохиргоо руу шилжье.
YAN-г тохируулах нь хайлтын сайтуудад зориулсан кампанит ажил зохион байгуулахаас өөрийн онцлог, онцлог, ялгаатай талуудтай. Тиймээс асуулт нь: "YAN-г хэрхэн тохируулах вэ?" системтэй ажилладаг бүх хүмүүс, үл хамаарах зүйлээр тохируулдаг контекст сурталчилгаа. Бүх бэрхшээл нь хэрэглэгч таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг худалдаж авах, захиалах талаар бодоогүй байхдаа зар сурталчилгааны сүлжээний зарыг хардаг, өөрөөр хэлбэл боломжит худалдан авагчийн зар сурталчилгаатай харилцах сэтгэл зүй нь зар сурталчилгаанаас өөр байдагт оршино. хайлт. Үүний үндсэн дээр бид худалдан авах магадлал өндөр биш гэж дүгнэж болно. Тиймээс үзэгчдийн хамрах хүрээ нь зар сурталчилгааны сүлжээнд чухал ач холбогдолтой бөгөөд хэдий чинээ олон үзэгчдэд хүрэх тусам илүү олон худалдан авагчтай болно.
YAN-д зориулсан түлхүүр үгсийн цуглуулга.
Хамгийн эхний хийх зүйл бол сурталчилгааны кампанит ажилд зориулсан түлхүүр үгсийг сонгох явдал юм. YAN-д үзэгчдийн хамрах хүрээ чухал гэдгийг дээр хэлсэн. Үүгээр би зөвхөн хүмүүсийн тоо төдийгүй хайлтын асуулгад (түлхүүр үг) оруулах сайтуудын тоог хэлж байна.
Бид дуртай Wordstat (wordstat.yandex.ru) ашиглан түлхүүр үг цуглуулж болно, хэрвээ та үүнийг хэрхэн ашиглахаа мэдэхгүй байгаа бол би хичээлийг уншихыг зөвлөж байна.
YAN-д зориулсан түлхүүр үгсийг цуглуулж эхлэхээсээ өмнө бид зар сурталчилгааны сүлжээнд зориулж сурталчилгааны кампанит ажил зохиохдоо аль болох олон үзэгчдэд хүрэхийг хүсч байгаа бөгөөд энэ нь бидэнд аль болох олон сайтад тохирох "тайлбар"-ын түлхүүр үгс хэрэгтэй гэсэн үг юм.
Дашрамд хэлэхэд, үзэгчдийг илүү өргөн хүрээнд хамрахын тулд сэдэвчилсэн түлхүүрүүд бас тохиромжтой.
Жишээлбэл, би байшин барих түлхүүр үгсийг цуглуулах болно.
1) Түлхүүр үгийн маскуудыг сонгоцгооё. Энэ нь семантик үндсэн суурь болно. Маск нь 2 үг агуулсан байх ёстой.
Үүнийг хийхийн тулд бид Wordstat руу таны орон зайг тайлбарлах өргөн үгийг оруулах болно, миний хувьд энэ үг нь үг байх болно - гэртээ.
Маш их хог байх болно, гэхдээ та зөвийг нь олж чадна. Жишээлбэл, би 7 маск цуглуулсан:
дор байшин
байшин + модноос
байшин + самбараас
байшин + гуалин
хүрээ байшингууд
байшин барих
Энэ хангалттай байх болно. Анхаар, маскуудаас - байшин + баарнаас, байшин + дүнзнээс, байшин + хавтангаас бид шалтаг арилгадаг!
2) Маскуудыг Wordstat руу нэг нэгээр нь суулгаж, хэрэгтэй зүйлээ цуглуул. Түлхүүр үгс сард дор хаяж 200 сэтгэгдэлтэй байх ёстой!Энэ нь илүү олон үзэгчдийг хамрахад зайлшгүй шаардлагатай.
Хайлтын бүсийг зааж өгөхөө бүү мартаарай!Ингэснээр та шаардлагагүй хүсэлтийн нэлээд хэсгийг таслах болно.
Нийтдээ 300 орчим түлхүүр үг байсан. Тэдгээрийг Excel файлд бөглөнө үү, та дараах зүйлийг авах хэрэгтэй.
Нэг багана нэг масктай. Нэг маск, нэг бүлэг.
Түлхүүр үгсийн бүх жагсаалтад халуун, халуун асуултууд давамгайлдаг.
Хасах - YAN-д зориулсан үгс.
Ихэнхдээ энэ асуулт нь YAN кампанит ажил үүсгэх үед хүмүүсийг төөрөгдүүлдэг. Үнэхээр тэр намайг төөрөлдүүлсэн ч энэ асуултын хариулт дараах байдалтай байна.
Татаж авах, диплом, өөрийн гараар, видео, үнэгүй гэх мэт хамгийн ойлгомжтой шаардлагагүй үгсийг цуглуул.
"YAN-г хэрхэн тохируулах вэ?" Гэсэн асуултын хамгийн чухал хэсэг нь магадгүй юм. гэж би хариулав. Түлхүүр үгсийн цуглуулгад хэрхэн хандах нь сурталчилгааны кампанит ажлын амжилтаас хамаарна.
Excel дээр зар сурталчилгааны кампанит ажил үүсгэх.
Эхэлцгээе.
1) Загвар xls файлыг нээнэ үү. Хэрэв танд байхгүй эсвэл алдсан бол татаж аваарай.
2) Эхний бүлгийн түлхүүрүүдийг бөглөнө үү.
3) "Нэмэлт зар" ба "Мобайл зар" гэсэн баганад хасах тэмдэг тавьж, үржүүлнэ.
4) "Бүлгийн дугаар" баганад 1-ийн тоог тавьж, "Бүлгийн нэр" хэсэгт түлхүүр үгсийн эхний маскыг тавь, миний хувьд энэ нь "Түлхүүр гардуулах байшин", үржүүл. Энэ нь эхний бүлгийн түлхүүрүүдийн бүлгийг үүсгэнэ.
5) Бид зарын гарчиг, текстийг бичдэг (). Энд та өөрийн төсөөллийг харуулах боломжтой, гэхдээ зохицуулалт хийхдээ үүнийг бүү ашигла (). Yandex түнш сайтуудад зочлогчид сонирхдоггүй тул Энэ мөчБүтээгдэхүүн худалдаж авахдаа гарчиг нь сэтгэл татам байх ёстой. Мөн вэбсайтын зочдын анхаарлыг юу татах вэ? Зөв! Нэг бол хямд үнэ эсвэл ямар нэгэн урамшуулал.
Би гарчгийг ингэж бичнэ: 1.1 сая рубльээс түлхүүр гардуулах байшингууд!
Зар сурталчилгааны текстэнд та үйлчлүүлэгчийн гол ашиг тусыг тусгаж, үйл ажиллагаанд уриалж болно.
Текст: Москва, Москва мужид 1.1 сая рублийн үнэтэй байшингуудыг түлхүүр гардуулах! Зөвхөн 1.07 хүртэл! Хурдлаарай!
Хязгаарлалтын талаар бүү мартаарай: гарчиг - 33 тэмдэгт, текст - 75 тэмдэгт!
Эхний бүлэг бэлэн боллоо. Бусад бүлгүүдтэй ижил аргаар ажилла.
Гаралтын үед та хэд хэдэн зар сурталчилгааны бүлэгтэй байх ёстой, миний хувьд 7 бүлэг гарч ирэв.
Эхэлцгээе.
1) Шууд командлагчийг нээж, манай xls файлыг байршуулна уу. Үүнийг хийхийн тулд "Файлаас кампанит ажил импортлох" товчийг дарна уу.
4) Гарч ирэх цонхонд зургийг татаж авахын тулд хүссэн сонголтыг сонгоно уу: компьютер эсвэл интернетээс.
Компьютерээс татаж авснаар бүх зүйл тодорхой болно, гэхдээ Интернетээс зураг татаж авахын тулд та зургийн холбоосыг зааж өгөх хэрэгтэй.
Би компьютерээсээ татаж авах болно.
Зургийг байршуулсны дараа та зургийн оновчтой хэмжээг зааж өгөх ёстой. Сонгосон хэсэг хэтэрхий нарийссан бол командлагч танд энэ тухай мэдэгдэх болно.
Баруун талд байгаа зар сурталчилгааны блокийн жишээн дээр сайн харагдах утгыг сонгоно уу.
OK дарна уу.
Нийтдээ YAN-д зориулсан кампанит ажлын параметрүүдийг тохируулах болон хайлтын кампанит ажлыг тохируулах хооронд хэд хэдэн ялгаа бий:
- Стратеги “Бие даасан засаглал янз бүрийн төрөлсайтууд "(холбоотой биш! Хичээлийг уншина уу). Энэхүү стратегийн тусламжтайгаар та хайлт дээрх сэтгэгдлийг бүрэн идэвхгүй болгож чадна. Доорх дэлгэцийн агшинд үзүүлсэн шиг бүгдийг хий.
- "Хэрэглэгчийн тохиргоог үл тоомсорлох" нүдийг чагтална уу. Энэ нь аль болох олон үзэгчдэд хүрэхийн тулд зайлшгүй шаардлагатай.
Зөвлөмж: хоёр кампанит ажил үүсгэ - нэг нь шалгах тэмдэгтэй, нөгөө нь тэмдэггүй. Тиймээс та огт өөр байдлаар ажилладаг хоёр кампанит ажилтай байх бөгөөд энэ нь сайтын урсгалыг хэд хэдэн удаа нэмэгдүүлэх болно.
Тайлбар: Энэ тохиргоо хамааралгүй. Одоогоор "Хэрэглэгчийн тохиргоог үл тоомсорлох" сонголт ажиллахгүй байна. YAN зар сурталчилгаа одоо зөвхөн хамтран ажилладаг зан үйлийн зорилтот.
- Үг хэллэгийг автоматаар өргөтгөхийг орхи, энэ нь YAN-д чухал ач холбогдолтой байх болно ( Хугацаа хэтэрсэн: одоогоор кампанит ажлын тохиргоонд "Автоматаар өргөтгөх хэллэг" параметр байхгүй байна ). Metrica тоолуурын дугаарыг зааж өгөхөө мартуузай:
Бид параметрүүдийг зааж өгсөн бөгөөд энэ нь зөвхөн кампанит ажлыг сервер рүү илгээж, тендерийг тохируулахад л үлддэг.
6) Сервер дээрх кампанит ажил руу илгээнэ үү.
7) Шууд командлагчаас үнийн саналыг () хэрхэн тохируулах талаар уншина уу.
8) Кампанит ажлыг дахин серверт илгээнэ үү.
За тэгээд л болоо. Одоо та YAN-г хэрхэн тохируулах талаар сурсан, таны харж байгаагаар энэ нь тийм ч хэцүү биш, гол зүйл бол бодох явдал юм. Ихэнх тохиолдолд та түлхүүрүүдтэй ажиллах болно, та түлхүүрүүдийг илүү сайн боловсруулах тусам таны сурталчилгааны кампанит ажил амжилттай болох магадлал өндөр болно.
Энэ заавар танд хэрэг болсон гэж найдаж байна. Хэрэв танд асуулт байвал сэтгэгдэл дээр асуугаарай.
Мөн шуудангаар үнэ төлбөргүй хичээл хүлээн авахын тулд мэдээнд бүртгүүлээрэй.
Баяртай!
11-р хичээлийн тест
Хугацаа: 0
Навигац (зөвхөн ажлын дугаар)
5 ажлын 0 нь дууссан
Мэдээлэл
Хичээл дээр олж авсан мэдлэгээ шалгаарай!
Та өмнө нь шалгалт өгсөн байна. Та үүнийг дахин ажиллуулж чадахгүй.
Туршилтыг ачаалж байна...
Туршилтыг эхлүүлэхийн тулд та нэвтэрч орох эсвэл бүртгүүлэх ёстой.
Үүнийг эхлүүлэхийн тулд та дараах туршилтуудыг хийх ёстой.
үр дүн
Зөв хариулт: 5-аас 0
Чиний цаг:
Цаг дууслаа
Та 0 онооноос 0 оноо авсан (0)
- Хариултаар
- Нь шалгаж
Yandex зар сурталчилгааны сүлжээ нь янз бүрийн сэдвээр өөр өөр ажилладаг замын хөдөлгөөний эх үүсвэр юм. Зарим үүрүүдийн хувьд энэ нь хамгийн ашигтай байж болох ч зарим хүмүүсийн хувьд үүнийг тохируулах гэж хичнээн хичээж, хичнээн түлхүүр сонгосон ч зорилтот үзэгчдэд бараг нөлөөлөхгүй. Гэсэн хэдий ч ямар ч тохиолдолд үүнийг бүрэн орхих нь алдаа болно, учир нь зөв хэрэглэвэл ямар ч хэрэгсэлээс тодорхой ашиг тусыг авч болно. Энэ нийтлэлд бид YAN сайтуудыг удирдахад хэдэн минут зарцуулахын зэрэгцээ бидний хэрэгцээг бүрэн хангасан сайтыг хэрхэн тохируулахыг харуулах болно.
Харамсалтай нь, Yandex.Direct нь бидний зар харагдаж байгаа сайтуудыг зөв шинжлэх чадваргүй байдаг. Үүний дагуу тэдгээрийг шүүх нь тийм ч хялбар биш юм. Олон зуун, бүр хэдэн мянган сайтыг ихэвчлэн ашигладаг тул энэ нь ялангуяа хэцүү байдаг. Гэсэн хэдий ч Microsoft Excel Шууд хийж чадахгүй зүйлийг хийхэд бидэнд туслах болно. Тэгээд тэр үүнийг маш хурдан хийх болно.
Yandex.Direct сайтуудын статистик
Эхлээд Direct руу орж дансны статистикийг нээнэ үү. Төрөл бүрийн тайлангаас бидэнд тайлан хэрэгтэй "Сайтаар". Бид авч үзэх хугацааг тогтоож, статистикийг Excel файл хэлбэрээр татаж авна.
Хэрэв таны зар сурталчилгаа удаан хугацаанд идэвхтэй ажиллаж байгаа бол та хэдэн мянга эсвэл хэдэн арван мянган мөрийн жагсаалтыг авах боломжтой. Тэдгээрийг ангилах шаардлагатай, гэхдээ ямар шалгуураар сонгох нь танд хамаарна. Шилжилтийн чанарын хэмжүүр болгон авч болох хэд хэдэн үзүүлэлтийг тайланд оруулсан болно. Мөн энэ нь зөвхөн биш юм үнэ эсвэл хөрвүүлэх хувь, Гэхдээ бас айлчлалын үргэлжлэх хугацаа, үзэх гүнгэх мэт.
Сайтуудыг эрэмбэлэх YAN
Ийм үзүүлэлтийн хувьд бид тоог авсан гэж бодъё сэтгэгдэлболон товшилтууд. Илүү нарийвчлалтай хэлэхэд, бид мянга гаруй сэтгэгдэлтэй байсан бүх сайтыг үр дүнгүй гэж үздэг, гэхдээ нэг ч шилжилт биш. Excel дээр та эдгээр хоёр баганыг сонгох хэрэгтэй бөгөөд цэс рүү очно уу "Өгөгдөл - шүүлтүүр". Аль ч тохиолдолд бидэнд мэдээж тоон шүүлтүүр хэрэгтэй: 1000 гаруйүзүүлэнгийн хувьд 1-ээс багатовшилтуудын хувьд. Шүүлтүүрийг тохируулахдаа сонголтыг баарнаас бүү хас.
Заасан шүүлтүүрүүдийн дараа дээрх Excel нь түүнд тохирох сайтуудын жагсаалтыг өгдөг. Өөрөөр хэлбэл, ийм энгийн залилангийн дараа бид аюулгүйгээр унтрааж болох бүх сайтуудын бэлэн жагсаалтыг авсан.
Мэдээжийн хэрэг, энэ зарчмыг сайтын скринингийн аливаа нөхцөлд ашиглаж болно. Хэрэв та хөрвүүлэлтийн хувь эсвэл өндөр үсрэлтэнд сэтгэл хангалуун бус байвал эсвэл сайтыг үзэх дундаж гүн хоёроос бага байвал сайтуудын жагсаалтыг зохих ёсоор бууруулж болно. Үүнийг хийхээс бүү ай - дахиад олон мянган байх болно. Тиймээс та эсрэгээрээ ижил зүйлийг давтах хэрэгтэй болно.
Сүүлийн алхам бол YAN дахь сайтуудыг хэрхэн идэвхгүй болгох явдал юм
Хогийн цэгүүдийн жагсаалтыг ачаалахын тулд та ашиглаж болно Шууд.Командлагч. Та зар сурталчилгааны бүлгийн түвшинд тохиргооны тохиргоо руу орж, "Нарийвчлах - Хориотой сайтууд - Засварлах" замыг дагах хэрэгтэй.
Саяхан нэг найз маань над руу дараах асуултаар хандсан бөгөөд би иш татлаа.
Магадгүй та мэдэж байгаа байх, би үүнийг хаанаас ч олж чадаагүй ...
YAN дахь сэтгэгдэлээс захиалга өгсөн хүмүүсийг хэрхэн хасах вэ?
Энэ нь би tovarka тутамд 10 өндөр давтамжийн товчлуур дээр эргэлддэг. Энэ хэмжигдэхүүн нь "Захиалга өгсөн" гэсэн зорилготой бөгөөд захиалгыг бөглөж, "Баярлалаа" хуудас руу шилжүүлсний дараа идэвхждэг.
Энэ зорилго нь тусалсан хүмүүст сэтгэгдэл төрүүлэхгүй байх арга бий юу?
Хэрэв та дахин чиглүүлбэл энэ нь ойлгомжтой. Хэрэв ингэвэл түлхүүрээ эргүүлэхэд ... энэ нь тодорхойгүй байна))
Тиймээс, дахин маркетинг (retargeting гэх мэт) бол бүх зүйл үнэхээр ойлгомжтой, учир нь. Үүний мөн чанар нь үндсэндээ одоо байгаа хүмүүст өөрийгөө харуулах явдал юм үйлдээгүйзорилтот хөрвүүлэлт.
Дашрамд хэлэхэд, та энэ талаар бодож байсан уу?) Худалдах зарыг худалдаж авсан хүнд яагаад дахин үзүүлэх вэ?)
Зарчмын хувьд бага хэмжээний траффик, цөөн тооны хөрвүүлэлттэй бол энэ нь бараг юу ч нөлөөлөхгүй ... Гэхдээ зорилтот хөрвүүлэлтүүд өөр байна. Зарим хүмүүсийн хувьд энэ нь бүтээгдэхүүний худалдан авалт бөгөөд ихэвчлэн харьцангуй цөөн тооны хөрвүүлэлтүүд байдаг) Гэхдээ зарим төслийн хувьд зорилтот үйлдэл нь маягт бөглөх, холбоос дээр дарах, хуудас үзэх ... Мөн ийм хөрвүүлэлтүүд байж болно. , ялангуяа их хэмжээний хөдөлгөөний үед маш их байж болно.
Мөн үүнийг олон газар авч үзвэл Зар сурталчилгааны сүлжээ Yandex байнгын үзэгчдийн өөрийн гэсэн хувьтай байдаг бөгөөд тэдгээрийн зарим нь аль хэдийн таны үйлчлүүлэгч болсон байж магадгүй юм. Мэдээжийн хэрэг, хэрэв тэд бүгд ижил зар сурталчилгаа үзүүлбэл шилжилт, шинэ хөрвүүлэлт байхгүй байх магадлалтай. Тиймээс CTR буурч, сэтгэгдэл буурч, нэг товшилтоор илүү төлбөр төлдөг.
P.S. Зарим нь (хамгийн их магадлалтай) CTR нь үүнтэй ямар холбоотой вэ, энэ нь YAN-д ямар ч нөлөө үзүүлэхгүй гэж хэлэх нь гарцаагүй. нөлөөлдөг!Энэ бол өөр нийтлэл юм.
Одоо асуултын хариулт нь өөрөө.
Шаардлагатай хөрвүүлэлтийг аль хэдийн хийсэн хүмүүст YAN дахь сэтгэгдлийг хэрхэн хасах вэ?
Энэ нь үнэндээ маш энгийн.)
Кампанит ажлын тохиргоо > блок руу очно уу "Дэлгэцийн менежмент" > "Тендерийн тохируулга" > "Зорилтот үзэгчид"
Мөн шинэ засвар нэмнэ үү. Хүссэн үзэгчдийг сонгох шалгуурыг сонгоно уу. Үүний дагуу энэ нөхцөл нь танд аль хэдийн бий болсон байх ёстой. Эсвэл "Нөхцөлүүдийг тохируулах" хэсэгт шууд эндээс үүсгэнэ үү.
Нөхцөл байдлын тохиргоонд хэмжүүрээс хүссэн зорилгыг сонгоод, тогтоосон дүрмээс - "Дор хаяж нэг нь дууссан"
Yandex үзэгчдийн талаар өөр нийтлэлээс уншина уу.
Одоо тендерийн тохируулга руу буцах, Хэрэв та нөхцөлийг дахин үүсгэсэн бол .
Бид бий болгосон нөхцөлийг сонгож, хувь хэмжээг 100% бууруулдаг.
Энэ бүгд) Одоо зорилтот үйлдлийг аль хэдийн дуусгасан сонгогдсон үзэгчдэд зориулав сэтгэгдэл идэвхгүй болно!
Бид аль хэдийн маш том нийтлэлтэй байсан, гэхдээ одоо зар сурталчилгаа явагдаж байгаа сайтуудад онцгой анхаарал хандуулах болно. Бүх сайтууд адилхан ашиг тустай байж чаддаггүй нь бүр ч ухаалаг хэрэг биш боловч Yandex Direct нь энэ асуудалд асар их дутагдалтай байдаг - та сайтын үр ашгийг харж, энэ сайтын мөнгөний нэг хэсэг нь аль хэдийн ашиглагдсаны дараа л үүнийг унтрааж болно. зарцуулсан.
Ихэнх тохиолдолд үр ашиггүй сайтыг тодорхойлохын тулд та үүнийг гараар, нарийвчлан үзэх хэрэгтэй. Энгийн жишээ бол та Porshe Cayenne-ийн сэлбэг хэрэгслийг зардаг, гэхдээ YAN таны зарыг IZH-2126-д зориулсан форумын сайтад оруулсан. Yandex-ийн зөв байж магадгүй бөгөөд Porshe Cayenne-ийн эзэн анхны машинаа харахаар шийдсэн - ижил удаан тэвчээртэй IZH, гэхдээ ийм үр дүн гарах магадлал багатай бөгөөд сайтаас товшилтууд сайн явж магадгүй тул таны төсөв зарцуулагдана. тэд. YAN сайтын зарим эзэд дор хаяж ямар нэгэн зүйл олохын тулд зар сурталчилгаан дээр дардаг бөгөөд энэ нь ачаалал багатай жижиг сайтуудын нүгэл юм.
Саяхан энэ тухай нийтлэл гарсан Yandex Direct болон Google Adwords дахь зарын CTR-ийг хэрхэн нэмэгдүүлэх вэ. Би зөвлөж байна!
Зарим YAN сайтуудыг хэрхэн идэвхгүй болгох вэ
Бүх зүйл маш энгийн. Та зар сурталчилгааны статистик руу орж, "сайтуудаар" статистикийн дэлгэцийг сонгоод, тодорхой сайт дээрх нүдийг чагтална уу, доод унадаг мөрөнд "сэтгэгдэл оруулахыг хориглох" гэж бичээд "гүйцэтгэх" дээр дарж зорилгоо баталгаажуулна уу. товч.
Ямар YAN сайтуудыг анхнаасаа идэвхгүй болгох ёстой
Таны зар сурталчилгаа 99% үр дүнгүй болох сайтуудын тодорхой жагсаалт байдаг. Энэ нь сайтын өөрийн онцлогоос шалтгаална зорилтот бүлэг, яг эдгээр сайтууд дээр амьдардаг. Зарим шалтгааны улмаас Yandex нь сэдэвчилсэн үзэл баримтлалд үндэслэн (таны сонгосон гол хэллэгийн багцад хамаарах сайтын захидал харилцаа) эдгээр сайтуудыг таны зар сурталчилгааг харуулах жагсаалтад оруулсан боловч сайт нь үр дүнтэй байх болно. Энэ нь тохиолдлын маш бага 1%.
