Ndërtimi i një marke personale është një krijim personal. Marka personale: një udhëzues për të krijuar

Redaktorët e CPU-së mësuan nga përfaqësuesit e biznesit rus të internetit që biznesi ndoshta nevojitet një markë personale, si ta ndërtojmë atë dhe kë i konsiderojnë si shembujt më të spikatur të një “promovimi personal”.

Themelues dhe CEO Grupi i marketingut i kompanive Marketing Zen Group, Shama Haider identifikoi disa rregulla bazë, sipas mendimit të saj, për ndërtimin e një marke të fortë personale për Forbes. Sipas Haider, në fakt, gjatë "internetizimit" universal, pothuajse të gjithë kanë një markë personale - 90% e fëmijëve nën moshën dy vjeç kanë tashmë "gjurmën" e tyre në rrjet - dhe pyetja, në fakt, nuk është se si krijoni një markë personale, por si ta kultivoni atë.

1. Së pari, thotë Hyder, kushdo që dëshiron të zhvillojë një markë personale duhet të fillojë të mendojë për veten si një markë. Përcaktoni se çfarë asociacionesh duhet të evokojë ndër të tjera emri i pronarit të një marke personale. Kuptoni se në cilat fusha ai do të donte të konsiderohej ekspert. Në të njëjtën kohë, është e rëndësishme të kuptohet se një person mbetet ende një person, dhe të mos përpiqet të kthehet në një produkt.
2. Së dyti, sipas Shama Haider, është e rëndësishme që kushdo që merret me ndërtimin e një marke personale të ndjekë atë që shkruhet për të në internet dhe t'u përgjigjet publikimeve të tilla.
3. Ju gjithashtu duhet të hapni faqen tuaj të internetit - kjo do të ndihmojë në shfaqjen e informacionit për pronarin e tij në motorët e kërkimit.
4. Përveç kësaj, Hyder rekomandon krijimin e përmbajtjes që është e vlefshme për audiencën - diçka që do t'i bënte lexuesit të abonohen në blogun ose faqen personale të autorit. Një përmbajtje e tillë duhet gjithashtu të rezonojë me temën e markës që krijohet. Çdo mesazh në Twitter ose Facebook duhet të korrespondojë me imazhin që një person planifikon të fiksojë në mendjet e të tjerëve.
5. Ju mund të forconi markën tuaj personale duke krijuar shoqata me markat e tjera. Mund të filloni, për shembull, me një vend pune, kolegë që tashmë kanë një markë të fortë ose një universitet të përfunduar.
6. Pika e fundit që tregon Haider është krijimi i një historie rreth një marke personale. Njerëzit, sipas saj, janë gjithmonë të magjepsur nga gjërat që lidhen me përvojat personale - dhe kjo mund të luajë në duart e ndërtimit të një marke personale.

Sipërmarrësit rusë dhe përfaqësuesit e kompanive të IT i thanë CPU-së se si dhe kush, sipas mendimit të tyre, duhet të përfshihet në formimin e një marke personale, dhe kush në industrinë ruse është një shembull i gjallë i një marke të fortë personale.

Andrey DavidovichPartner menaxhues i projektit për mbrojtjen e aksesit në internet, Inspektori i Trafikut

Para së gjithash, një markë personale është një mënyrë për të fituar para nga një imazh. Imazhi i markës është një lloj marke, një sistem imazhesh, simbolesh dhe shoqatash që mund të tërheqin një audiencë kontakti, e cila mund të jetë njerëz të ndryshëm (konsumatorë, klientë, media, zyrtarë, investitorë dhe partnerë të tjerë biznesi). Me fjalë të tjera, vetë marka nuk është gjë tjetër veçse një aset i prekshëm i një kompanie ose personi, i cili është mjeti kryesor i promovimit.

Kur flasim për markën personale, nënkuptojmë shtytësin kryesor të një personi që dëshiron të përfitojë prej tij. Për shembull, Ksenia Sobchak është një person i shquar për sa i përket promovimit të një marke personale. Ju mund ta trajtoni atë si person në mënyra të ndryshme, deklaratat dhe veprat e saj, por nuk ka dyshim që ajo menaxhon me mjeshtëri imazhin e markës së saj dhe kjo duket qartë. Për të, kjo është një mënyrë e vetë-realizimit dhe fitimit të parave. Ishte e dobishme për të që të kishte një markë "bjonde në çokollatë" - ajo e kishte atë. Është e dobishme për të që tani të ketë markën e një "gazetareje liberale" - ajo po e promovon atë në mënyrë aktive. Ksenia fiton ashtu siç dëshiron dhe di të bëjë ky moment koha. Çështja e lojës në këtë rast është e rëndësishme. Nëse një person nuk merr kënaqësi nga marka e tij, formimi i stilit dhe promovimi i tij, ky aktivitet bëhet menjëherë i pakuptimtë.

Mënyra e dytë për të përdorur një markë personale, më e zakonshme në praktikën e biznesit, është krijimi i një marke personale për të promovuar dhe rritur konkurrencën e projekteve të biznesit të dikujt. Për shumicën e sipërmarrësve, ky aspekt është shumë i rëndësishëm. Në këtë rast, imazhi i sipërmarrësit, marka e tij personale bëhet një element i imazhit të kompanisë.

Shembulli më i zakonshëm është Steve Jobs, ndikimi i tij në imazh dhe, si rezultat, në vlerën e markës së korporatës Apple dhe të gjithë linjës së saj të produkteve. Shembulli tjetër i një marke personale si një element për tërheqjen e parave është tashmë nga praktika vendase. Oleg Tinkov, i cili jeton sipas parimeve: ai krijoi një projekt, e promovoi, e shiti, investoi në një tjetër. Dhe në të gjitha përpjekjet, ne shohim ndikimin maksimal të personalitetit të tij, qoftë ajo një fabrikë birre apo sisteme krediti. Si rezultat, projektet janë jashtëzakonisht pozitive dhe dinamike.

Kush nuk duhet ta bëjë këtë?

Sipas mendimit tim, ju nuk duhet të angazhoheni në promovim nëse biznesi juaj nuk është tërësisht etik shoqëror, gjë që mund të ngrejë disa pyetje nga shteti, konsumatorët dhe konkurrentët. Kur një projekt premton shumë, por nuk ka kthim. Një shembull i zhurmshëm është kozmetika izraelite Desheli, një projekt që u krijua mbi bazën e mashtrimit të konsumatorit. Ka një reputacion shumë të keq për të, ka pasur shumë padi dhe negative në shtyp. Nuk është çudi që nuk dëgjojmë asgjë për krijuesin e biznesit.

Nëse nuk jeni të sigurt për cilësi të mirë produkt, ose ka rreziqe të larta, atëherë nuk duhet të angazhoheni në një markë personale. Le të marrim një situatë: një startup i profilit të lartë, shkëlqen në mënyrë aktive në media dhe papritmas dështoi. Personi që zhvilloi projektin dhe u përpoq të ndërtonte co-branding, çfarë do t'i mbetet në rast dështimi? Njerëzit gjithmonë do ta kujtojnë dështimin, kështu që nëse nuk jeni të sigurt se çfarë do të funksionojë, atëherë nuk do t'ju këshilloja të angazhoheni në promovim personal.

Gjithashtu, me promovimin e një marke personale nuk duhet të merren njerëz që kanë disa fakte të pakëndshme biografie (pjerrësi nga ushtria, blerja e një diplome, në rastin e kryeministrit të Moldavisë, e kështu me radhë).

Biznesi duhet të jetë mjaftueshëm i besueshëm, i ndërtuar mbi teknologji dhe mjete të provuara, ku marka është një nga faktorët kryesorë në zgjedhjen e konsumatorit. Atëherë do të funksionojë vërtet.

Grigory KhrabrovDrejtor i Strategjisë së Brandingut Agjencia e Brandingut Brandson

Situata me një markë personale është e mirë sepse pasqyron algoritmin e përgjithshëm të punës për krijimin dhe zhvillimin e një marke si të tillë. Një markë është një lloj softueri special që ngarkohet në tru për një fenomen të caktuar, dhe në këtë rast, një person të caktuar. Kjo do të thotë që ai mund të "përditësohet", "rifreskohet" dhe "përmirësohet", megjithëse kjo, natyrisht, kërkon përpjekjet e një specialisti shumë të kualifikuar ose të një ekipi të tërë specialistësh.

Edhe pse nuk është gjithmonë e lehtë. Don Juan, në bisedat me heroin e Castaneda, tha: “E keqja është se ata që ju njohin mirë e perceptojnë personalitetin tuaj si një fenomen krejtësisht të përcaktuar. Dhe sapo të krijohet një qëndrim i tillë ndaj jush nga ana e tyre, ju nuk jeni më në gjendje t'i thyeni prangat e ideve të tyre për ju. Ai propozoi zgjidhjen e këtij problemi duke “fshirë historinë personale”. Në rastin e një marke, është pak më e lehtë - mund të menaxhohet me mjaft vetëdije, por gjëja kryesore është të kuptoni se një markë nuk është komunikim, jo ​​atribut i jashtëm, është thelbi dhe parimi juaj themelor, identiteti juaj personal. Në një kuptim të ngushtë, ajo është e pandashme nga ju, si në rastin e markës së korporatës - marka është e pandashme nga biznesi që e ka krijuar atë.

Në një përpjekje për të zhvilluar markën tuaj, ju duhet të jeni shumë të qartë për "konceptin" tuaj, si dhe të programoni rezultatin e pritur të ndërveprimit me ju. Cilat janë synimet tuaja për të komunikuar online apo offline? Çfarë imazhi dëshironi të krijoni? Çfarë informacioni në këtë këndvështrim për ju është i padëshirueshëm? Cilat mjete komunikimi do të theksojnë në mënyrë më efektive pikat tuaja të forta?

Për të kuptuar se si manifestohet një markë, mund të kujtojmë konceptin e markës së kontaktit nga Davis dhe Dan. Duke theksuar pika të caktuara të kontaktit me markën, ne mund të kuptojmë se sa efektiv është procesi i menaxhimit të markës. Në rastin e markës personale, mund të theksojmë edhe pika të tilla: përvoja para takimit (rrjetet sociale, aktiviteti mediatik i një personi), përvoja gjatë takimit (veshja, stili, sjellja) dhe përvoja pas takimit (rezultatet e komunikimit dhe ndërveprimit). Është pas fazës së tretë që njerëzit përreth formojnë një koncept për ju si person, i cili është shumë i vështirë të ndryshohet në të ardhmen.

Ka shumë shembuj pozitivë, të gjithë janë të njohur. David Beckham, Richard Branson, Steven Spielberg kanë kaluar të gjithë përtej kufijve të profesionit të tyre dhe janë bërë marka më vete. Sidoqoftë, ka edhe marka ersatz - domethënë ato për të cilat nuk ka përmbajtje, por megjithatë, në kuptimin e ngushtë, ato janë marka. Dhe ata janë të gjithë të njohur - Vitaly Milonov, Vladimir Zhirinovsky dhe persona të tjerë, kapitali i markës së të cilëve është pasuria e tyre e vetme.

Anna FrishmanPR-menaxher i zhvilluesit ndërkombëtar të lojërave falas për të luajtur Plamee

Një markë personale i jep një personi mundësi të mëdha për sa i përket lirisë për të formuar karrierën e tij. Në fakt, praktikisht nuk ka asnjë ndryshim midis promovimit të një produkti dhe promovimit të një personi. Pjesa më e madhe e markës personale është marketingu i zakonshëm përmes një qasjeje ndaj vetes si produkt dhe përcaktimit të dobisë personale për konsumatorin.

Ia vlen të promovoni dhe të ndërtoni një markë për veten tuaj kur vlerësoni në mënyrë adekuate veten si specialist dhe aftësitë tuaja. Nëse jeni një specialist i lezetshëm në fushën tuaj, atëherë kolegët tuaj do t'ju promovojnë. Për shembull, nëse pyetja është: “Kë do të rekomandonit për të zgjidhur këtë çështje të vështirë? Kush mendoni se është më i miri? - ju rekomandoj, atëherë po shkoni në drejtimin e duhur.

Një person që ka arritur sukses të dukshëm, thjesht kalon automatikisht në një kategori më të lartë për sa i përket markës, që do të thotë se ai tashmë është i rrethuar nga një komunitet tjetër kolegësh dhe marrëdhënie profesionale në një nivel krejtësisht të ndryshëm. Marka e vetes, përveç mjeteve standarde (imazhi, komunikimi, personalizimi etj.), ndërtohet duke ndërtuar marrëdhënie të veçanta profesionale me partnerët dhe kolegët, të cilët nga ana e tyre janë katalizatori për rritjen tuaj.

Nëse qëllimi juaj është të ndërtoni një karrierë, poziciononi veten si një profesionist dhe një specialist i shkëlqyer, nëse dëshironi që mendimi juaj të merret parasysh dhe kuptimplotë, atëherë ju vetëm duhet të ndërtoni një markë personale. Plus vetë-edukim të vazhdueshëm dhe zhvillim personal Ata do t'ju ndihmojnë të arrini qëllimin tuaj.

Per mendimin tim, shembulli më i mirë marka personale në IT është Steve Jobs. Një profesionist i mirë me një stil të unifikuar të zhvilluar, si të jashtëm ashtu edhe komunikues. Plus, sigurisht, një profesionist në fushën e tij.

Pavel Trubetskovdrejtor i zhvillimit të kompanisë zhvilluese Simtech Development

Një kompani është gjithmonë një koncept abstrakt. Idealisht, kur ka një person të vërtetë pas saj. Nëse ky person është publik, ai, në fakt, është një garanci që gjithçka që thuhet në komunikimet reklamuese është e vërtetë. Besimi është i vetmi avantazh konkurrues në kohën tonë, kur absolutisht të gjitha mallrat dhe shërbimet po ngjajnë gjithnjë e më shumë me njëra-tjetrën dhe cilësia nuk është më një avantazh, por një kusht për mbijetesë.

Vetëm shikoni Perëndimin. Për një kohë të gjatë, marketingu me email është bërë një nga kanalet kryesore të promovimit. Jo çfarë nënkuptohet me të në Rusi (dorëzimi i promovimeve dhe kuponëve, lajmet e dyqaneve). E kam fjalën konkretisht për marketingun me email "të rritur", qëllimi i të cilit është krijimi i një marrëdhënie besimi me konsumatorin dhe vendosja e shitjeve të qëndrueshme të përsëritura përmes "prekjeve" të vazhdueshme me këshilla vërtet të dobishme nga kompania. Pra, një nga rregullat kryesore të çdo buletini me email është se ai duhet të vijë nga një person specifik. Jo nga një kompani abstrakte, por nga një person. Historitë personale të autorit janë të ngulitura në të (në fund të fundit janë tregime që shiten).

Dhe këtu është e rëndësishme të shikoni se çfarë frymëzon besim. Dhe vetëm ekspertiza frymëzon besim. Prandaj, kur ndërtoni markën tuaj personale, detyra juaj është të mbledhni sa më shumë dëshmi sociale të jetë e mundur për ekspertizën tuaj zonë të caktuar: publikimi në mediat e industrisë, të folurit në konferenca, mbajtja e kanalit tuaj të të mësuarit, në të cilin rishikoni produkte dhe shërbime të ndryshme, ndani rekomandime se si konsumatori potencial mund të rrisë efektivitetin e tij në një fushë të caktuar.

Ekaterina KononovaShef i agjencisë së specializuar BAKE Pro

Është e rëndësishme të mbani mend se në botën e sotme, markimi personal shihet më shumë si pjesë e marketingut sesa vetë markimi. Është më e rëndësishme që startup-et vendase të gjejnë investime shtesë ose të reklamojnë drejtpërdrejt projektin sesa të përpiqen të zënë një vend në histori. Dhe kjo është kryesisht për shkak të nivelit të zhvillimit të këtij tregu në Rusi.

Ekziston një teknikë e tillë e një ylli me shumë nivele, ku, me kusht, së pari pastrojnë bodrumet (audit), më pas hedhin themelet (strategjinë), dhe më pas fillojnë të përdorin mjetet kryesore (paketimi, marketingu, zhvillimi i ekspertëve, komunikimi publik dhe mediatik).

Fatkeqësisht, gjithnjë e më shpesh duhet të merremi me faktin se paratë e marra nga investitorët dhe engjëjt e biznesit "Punë e sapokrijuar" fillojnë të investojnë në vetë-PR, duke kuptuar se projekti mund të falimentojë, por me një emër ata janë të gjithë dëgjuar se do të jenë në gjendje të rikuperohen shpejt në stilin e fenikseve të biznesit. Disa personazhe thjesht duan të zbavitin egon e tyre, sepse më shpesh mosha e aktivistëve në lëvizjen për avancim personal nuk i kalon 30 vjet, gjë që vërtetohet nga konferenca ku mund të shihet gjithë ngjyra e kombit, por ende nuk ka. emra të njohur në tregun rus të IT. Ka filluar të duket si një tjetër e ndritshme flluskë sapuni, ku gjithçka është e mrekullueshme, nga avatarët e mediave sociale deri te fjalimet e stilit TED, por është krejtësisht e kotë.

E vetmja gjë që do të doja t'u uroj njerëzve të tillë është të shikojnë gjithnjë e më shpesh personalitetet e Durovit, të cilët përdorin lajmet si një mënyrë për të ruajtur interesin për një person dhe që e mbajnë gjithmonë në mendje misionin e tyre. Vetëm duke bërë diçka për një qëllim më të lartë, mund të arrini diçka të jashtëzakonshme, duke përfshirë markën personale.

Vladimir Kovalevdrejtor teknik i ndërkombëtar sistemi i pagesave Muri i pagesës

Një markë personale është një koncept që është intuitiv, por i vështirë për t'u shpjeguar me fjalë. Ai përbëhet, para së gjithash, nga personaliteti juaj - nga mënyra se si ai ndërvepron me njerëzit e tjerë. Sa më shumë njerëz që personaliteti juaj mund të ndikojë dhe frymëzojë, aq më shpejt dhe më efektivisht do të rritet marka juaj personale.

Manifestimi i jashtëm i një marke personale është i juaji pamjen dhe mënyra se si veproni çdo ditë, profesionalizmi juaj. E brendshme - çfarë pamje dhe ndjesi shfaqen në kokën e një personi kur kujton një person specifik.

Ju mund të ndërtoni një markë me vetëdije dhe nënndërgjegjeshëm gjithë jetën tuaj. Në fakt, këtë gjë - një markë personale - të gjithë e kanë, por jo të gjithë e përdorin atë, duke ndërvepruar me një numër të vogël njerëzish. Për të ndërtuar imazhin e dëshiruar, është e nevojshme të vendosni në mënyrë efektive kontakte me të njohurit e vjetër dhe të rinj, të përdorni rrjetet sociale, ngjarjet, festat dhe kompanitë profesionale.

Është gjithashtu e nevojshme të punoni me veten, sepse një markë e fortë personale është ajo që ju lejon të ndiheni të sigurt në çdo rrethanë dhe të jeni një pikëmbështetje në një botë që ndryshon vazhdimisht. Në fund të fundit, veprimi kryesor është të ndikojë njerëzit, vendimet dhe fatet e tyre dhe t'i frymëzojë ata të veprojnë dhe të ndryshojnë.

Kush mund të përfitojë nga një markë personale? Kushdo që dëshiron të ndryshojë botën, të bëjë veten dhe të tjerët më të mirë. Nëse jeni pronar i një kompanie, ju keni një përgjegjësi të trefishtë: marka juaj personale, profesionalizmi dhe aftësia për të marrë përgjegjësi varen nga të kuptuarit tuaj për drejtimin e kompanisë, si dhe nga fryma e ekipit në ekip dhe imazhi i kompania në sytë e klientëve. Por një markë personale definitivisht nuk kërkohet nga ata që duan të qëndrojnë aty ku është.

Le të shohim ata që na frymëzojnë. Njerëzit-markat moderne vijnë në mendje fillimisht: Steve Jobs ose Richard Branson. Më pëlqen të mësoj jo vetëm nga bashkëkohësit e mi, por edhe nga klasikët. Merrni Lillian Stanford, tregtar i vogël, pronar hekurudhor, senator dhe themelues i një prej universiteteve më të mira në botë. Një person i markës që bëri të njohur emrin e tij përmes aftësive profesionale, kontakteve, vizionit dhe vlerave.

Aleksandër Levitastrajner biznesi

Një markë personale përcaktohet nga dy parametra - shtrirja dhe reputacioni. Arritja është përgjigjja e pyetjes "Kush të njeh?" Reputacioni - "Çfarë mendojnë ata për ju?" Për shembull, marka Chikatilo ka një shtrirje prej pothuajse 100% të popullsisë së rritur të Rusisë - por reputacioni është nën dërrasën bazë. Dhe marka "Aleksey Abrikosov" ka një mbulim të vogël (dhjetë me një, që e dëgjoni këtë emër për herë të parë), por ndër ata që e njohin, reputacioni i akademikut dhe nobelistit A. A. Abrikosov është shumë i lartë.

Ku nevojitet një markë personale? Kur plotësohet të paktën një nga dy kushtet: 1) konkurrencë e lartë ose 2) “zgjerim” me dhjetëra apo edhe qindra herë në pagesën e një specialisti të njohur dhe të panjohur. Para së gjithash, këto janë dy fusha - arti dhe shërbimet profesionale.

"Sheshi i Zi" i pikturuar nga Malevich vlen miliona dollarë - dhe nëse vizaton diçka të tillë, vështirë se mund të shesësh një foto edhe për 20 dollarë. Konsultimi me një mjek apo avokat të njohur mund të kushtojë njëqind deri në dyqind herë më shumë se konsultimi me një specialist të zakonshëm. Dhe kur një nga violinistët më të mirë në botë, Josh Bell, luajti violinën Stradivarius në një kalim nëntokësor, ku askush nuk e njohu me shikim, ai nuk fitoi 10 mijë dollarët e tij të zakonshëm për performancën, por vetëm 32 dollarë e 17. cent.

Është gjithashtu absolutisht e nevojshme të keni politikën tuaj personale të markës, është e dëshirueshme të keni një markë personale për një person që bën karrierë në një mjedis korporativ dhe është mjaft mirë që një sipërmarrës ta ketë një të tillë.

Për të promovuar markën tuaj personale, së pari duhet të ndërtoni themelet e markës - të kuptoni se kush dhe për kë dëshironi të jeni. Nuk është shumë e lehtë, sepse ka shumë detaje për t'u marrë parasysh. Muhammad Ali dhe Mike Tyson janë dy boksierë amerikanë me ngjyrë, dy kampionë bote, por mendoni se sa të ndryshme janë markat e tyre.

Kur të keni arritur të formuloni përshtypjen që dëshironi të krijoni për veten tuaj, duhet të punoni njëkohësisht në të dy parametrat e markës - shtrirjen dhe reputacionin. Për të rritur mbulimin, është e nevojshme bashkëpunimi me mediat, aktivizimi në rrjetet sociale, shkruani libra, performoni në skenë në ngjarje.

Dhe për të ndërtuar një reputacion, është e nevojshme, nga njëra anë, të grumbullohen "prova të markës" (për shembull, projekte të përfunduara, çmime të marra, rishikime dhe rekomandime, etj.) - dhe nga ana tjetër, të qëndrosh jashtë turmës, duke qenë diçka ekstravagante dhe e pazakontë. Mendoni se sa mjeshtër të shfaqjes televizive "Own Game" mund të mbani mend - përveç Anatoly Wasserman? Dhe ishin 20 prej tyre.

Aleksandër Trifonoveksperti kryesor i shërbimit ligjor në internet 48Prav.ru

Unë u zhvendosa në sektorin ligjor në internet me një "gërvishtje të madhe" nga biznesi offline, por marka personale funksionon si atje ashtu edhe këtu. Sipas vëzhgimit tonë, avokatë, avokatë dhe konsulentë të ndryshëm profesionistë duhet të angazhohen në krijimin dhe promovimin e një marke personale nga banka e studentëve. AT biznesi ligjorështë e zakonshme të ndash markën personale të një firme ligjore dhe markën e një avokati, avokatët lëvizin nga firma në firmë ose krijojnë të reja studiot ligjore dhe klientët shkojnë krah për krah me ta gjithë jetën.

Shpesh, shumë janë ironikë dhe pyesin veten pse firmat ligjore quhen me emrat e ortakëve të emëruar. Po, sepse marka personale e një specialisti funksionon për kompaninë më shumë se në mënyrë të favorshme.

Nga pikëpamja formale, një markë personale e ndërtuar është gjithmonë tarifa më e lartë, një kuptim i qartë nga klientët e specializimit të një avokati në zgjidhjen e problemeve të caktuara dhe një gjurmë e patëmetë rekomandimesh dhe rishikimesh. Me çfarë, mund të krijohet përshtypja se askush nuk do t'i kujtojë rastet e suksesshme konkurruese të një specialisti, por disi ata dëgjuan diku se puna e tij është klasi dhe zjarri më i lartë. Domethënë mbizotëron vlerësimi subjektiv dhe emocional dhe funksionon shumë mirë rekomandimi apo e ashtuquajtura gojore.

Plus, pronari i një marke personale jo vetëm që punon gjatë gjithë kohës, ai është gjithashtu kampion i një turneu bamirësie golfi, mbledh postera propagandistike sovjetike, rrit ketrat në zonën e tij pyjore, është i dhënë pas jahteve, ose luan violonçel etj. në.

Nëse një specialist nuk është një markë në komunitetit profesional, atëherë fati i tij është të jetë gjeneralist dhe të marrë përsipër të gjitha rastet, të punojë me klientë të ftohtë nga rruga, të konsultohet falas, të punojë me kundërshtime për çmimet e shërbimeve dhe të japë zbritje. Duhet të kuptohet se të gjitha markat personale kanë karakteristika të ndryshme personale.

Dmitry Tsivilevbashkëthemelues i platformës online për shitjen e certifikatave elektronike të dhuratave Giftery

Mjetet për promovimin e një marke personale janë mjaft të ndryshme në varësi të qëllimeve të personit. Këto mund të jenë prezantime ekspertësh në konferenca profesionale, ngjarje të përbashkëta dhe prezantime me partnerë në tryeza tematike, si dhe shkrimi i librit tuaj në të cilin një ekspert zbulon një problem interesant në lidhje me zhvillimin e industrisë dhe ofron zgjidhjen e tij për këtë problem. .

Promovimi i një marke personale është i dobishëm për drejtuesit e kompanive të ndryshme në mënyrë që të rrisin njohjen e tyre, vlerën e tregut dhe rritjen e kërkesës për shërbimet e kompanisë. Për shembull, nëse flasim për efikasitetin e menaxhimit, atëherë menjëherë në mendje na vjen menaxheri (menaxheri) amerikan Lee Iacocca, autori i disa bestsellerëve autobiografikë. Ai ishte President i Ford dhe Kryetar i Bordit të Korporatës Chrysler. Me fjalë të tjera, një markë personale efektive krijon një lidhje të drejtpërdrejtë midis mjetit për zgjidhjen e një problemi biznesi dhe autorit të këtij mjeti, i cili në mënyrë efektive e zotëron atë.

Ju nuk duhet të angazhoheni në një markë personale për një lider që nuk ka një strategji të qartë për zhvillimin e kompanisë së tij dhe të tij zhvillimin e vet. Nuk ka asgjë më të keqe se sa të përpiqesh të nisësh komunikime që nuk kanë një qëllim dhe përmbajtje të qartë. Një zhvillim i tillë i një marke personale nuk do ta çojë askund pronarin e saj dhe do të krijojë vetëm negative në fushën e informacionit. Ju nuk duhet të vendosni shpresa të mëdha në një markë personale nëse nuk ka bërthamë në formën e një strategjie zhvillimi dhe përmbajtje komunikimi. Pa këto komponentë, vetë një markë personale nuk mund të ekzistojë.

Koncepti më i rëndësishëm në marketing është koncepti i një marke. Nëse nuk je markë, nuk ekziston. Kush jeni ju atëherë? Ju jeni një mall.

Philip Kotler, Profesor i Marketingut Ndërkombëtar

Që në momentin që keni shkruar CV-në tuaj të parë, ju jeni bërë një mall në tregun e punës. Dhe për të gjetur Punë e mirë Me paga e denjë dhe për të qenë në kërkesë, jo vetëm që duhet të zhvillohesh si profesionist, por edhe të punosh në një markë personale.

Çfarë është një markë personale

Një markë është ajo që njerëzit thonë për ju kur nuk jeni në dhomë.

Telegrami u bë i njohur sepse u krijua nga Pavel Durov, jo nga Petya Ivanov. Ata i kushtuan vëmendje Teslës sepse ajo është e angazhuar në projekt, dhe jo ndonjë John Smith.

A nuk krijoi njeri lajmëtarë të menjëhershëm përpara Durovit? Ndoshta ndonjë student i talentuar universiteti teknik Kishte një projekt diplomimi dhe më befas. Vetëm askush nuk di për të, por të gjithë e njohin Durov. E njëjta gjë mund të thuhet për Musk. Ai nuk shpiku makina elektrike dhe Jobs nuk shpiku telefonin pa butona. Të gjitha këto gjëra janë bërë të njohura falë personaliteteve të markave.

Mund të themi se një markë personale është një imazh i caktuar që krijohet më shumë se një ditë. Dhe kur njerëzit dëgjojnë emrin tuaj, ky është imazhi që ata përfaqësojnë. Igor Mann është tregtari numër 1 në Rusi, Artemy Lebedev është projektuesi i gjithë Rusisë, Maxim Ilyakhov është krijuesi i stilit të informacionit, etj.

Profesionistët e lezetshëm duhet të zhvillojnë markën e tyre personale në mënyrë që klientët ose punëdhënësit të dëgjojnë për ta. Një markë personale është reputacioni juaj.

Një markë personale duhet t'i përgjigjet vetëm dy pyetjeve: kush ju njeh dhe çfarë mendojnë për ju.

Kur keni nevojë për një markë personale

Ka dy raste kryesore:

1. Kur industria juaj është shumë konkurruese.
2. Kur pagesa për shërbimet e një specialisti popullor është shumë më e lartë se e juaja.

Njerëzit janë të gatshëm të paguajnë më shumë për ekspertizën dhe përvojën. Dhe paguani shumë. Ata duan të blejnë paqe dhe besim. Dhe në mënyrë që njerëzit të duan të paguajnë, duhet bërë shumë punë për të krijuar një imazh të caktuar të një eksperti në kokën e tyre.

Ka shumë profesione ku nevojitet një markë personale: nga një parukier dhe stilist te një mjek dhe ndërtues, nga një jurist dhe menaxher shitjesh tek një autor, dizajner dhe specialist i SMM. Vlen të përmendet veçanërisht sfera e artit - një artist, një muzikant nuk mund të bëjë pa një markë personale.

Për çfarë është një markë personale?

Është koha për mijëvjeçarët. Gjenerata Y ka hyrë në një fazë konsumatore aktive. Dhe duket se ky brez nuk beson në asgjë: as në drejtësi, as në ligje, as në reklamë. Ai ka nevojë për personalitete. Prandaj, për të qëndruar në krye të zinxhirit të biznesit, ju duhet të zhvilloni jo një markë kompanie, por një personale.

Një markë personale ndërton besim. Njerëzit blejnë më aktivisht nga njerëz të tjerë sesa nga markat abstrakte. Shitjet dhe partnerët e rinj vijnë nga besimi.

Një markë personale është si një libër shkollor: fillimisht punon për të, pastaj funksionon për ty. Gjithçka është e thjeshtë.

Llojet e markës personale

Ekspert

Ky person flet vetëm për punën dhe profesionin. Nuk do të gjeni informacione për jetën e tij personale dhe hobi në rrjetet sociale. Vetëm regalia dhe përmendjet profesionale.

Ky imazh është ideal për ata që do të trajnojnë kolegët e tyre. Prandaj, është e rëndësishme që një ekspert të ndërtojë imazhin e një guru në mënyrë që e gjithë sfera të lëvizë pas tij.

Insajderi

Ky person kombinon ekspertizën e tij me personalitetin. Ai flet për veten, tregon se është gjallë, por gjithçka është brenda kufijve të lejuar dhe nuk cenon ekspertizën e tij.

Publiku i tij dëshiron të duket njësoj, të relaksohet njësoj, të jetojë njësoj. Por në të njëjtën kohë mbetet sekret. Për njerëzit, ai është një ekspert dhe një djalë i ashpër në të njëjtën kohë, por jo më shumë.

njeri tronditës

Skandalet, intrigat, divorcet, tradhtitë - e gjithë kjo ka të bëjë me të. Imazhi i shumicës së figurave publike është ndërtuar mbi këtë qasje. Njerëzve u pëlqen të futen në rrobat e ndotura të dikujt tjetër, dhe atyre u jepet një arsye për ta bërë këtë.

Vështirësia qëndron në ruajtjen e një interesi të vazhdueshëm për personin tuaj. Meqenëse këtu nuk ka ekspertizë, audienca kalon lehtësisht nga një personalitet i egër në tjetrin - kush do t'ju befasojë më shumë.

Çfarë është një markë personale

Ekspertizë

Kjo është përvoja, aftësitë, portofoli juaj. Çfarë duan të marrin klientët dhe punëdhënësit në fund.

Pa këtë artikull, një markë personale nuk mund të krijohet. Fillimisht bëhesh elektricisti më i lezetshëm në zonën tënde, pastaj në qytet. Fjala e gojës ju sjell klientë të rinj. Njerëzve u pëlqen qasja juaj ndaj punës dhe rezultatet e saj. Ju tregoni se jeni një ekspert i vërtetë, jo një fallco.

Reputacioni

Kur audienca juaj ju beson në mënyrë implicite. Ju gjithmonë i mbështetni fjalët tuaja me veprime.

Reputacioni është pika e dytë më e rëndësishme pas ekspertizës. Mund të prishet nga një gabim i vogël dhe është e vështirë ta fitosh përsëri. Prandaj, është e rëndësishme të shikoni se çfarë bëni, çfarë thoni, si dukeni.

Popullariteti

Çfarë është një markë personale pa popullaritet? Kur të keni vërtetuar se jeni elektricisti më i nxehtë në zonë, një reputacion i përsosur ju shkon përpara dhe ju sjell klientë të rinj, është koha të mendoni - sa popullor jeni?

Krijimi i popullaritetit është gjithashtu punë dhe pjesë integrale e zhvillimit të një marke personale. Të gjithë duhet të dinë për ju klientët potencial dhe kolegët.

Çfarë ndodh nëse neglizhoni markën tuaj personale

E mbani mend skandalin e fundit me mësuesen që postoi një foto me rroba banje? Pas kësaj, në Instagram filloi një flash mob, ku edhe mësues të tjerë filluan të ngarkojnë fotot e tyre të pushimeve.

Fakti është se një mësues është gjithashtu një markë personale. Ka audiencën e vet: studentë, prindër, kolegë, menaxhment. Dhe ai duhet të konfirmojë ekspertizën e tij në hapësirën mediatike për të qenë autoritet.

Kohët e fundit, një mik foli për dështimin e saj në një agjenci reklamash për një pozicion marketer. HR kontrolloi rrjetet e saj sociale dhe pas takimit tha se ajo nuk duket si profesioniste. Në faqen e saj kishte botime të vizatimeve të pëlhurave për qëndisje.

E thënë thjesht, nëse nuk kujdeseni për markën dhe reputacionin tuaj personal, mund të përballeni me shumë gjëra të pakëndshme: nga skandali dhe refuzimi për të punësuar deri te paga e ulët dhe mungesa e klientëve.

7 hapa për të ndërtuar një markë personale

Siç u shkrua më lart, një markë personale është një imazh. Duhet të përputhet, duhet të mbështetet. Asnjë kontradiktë, vetëm qëndrueshmëri, në mënyrë që imazhi të mos shembet në mendjet e njerëzve të ndryshëm.

1. Zgjidhni zonën në të cilën jeni më të mirët. Përcaktoni specializimin tuaj.
2. Tregojuni miqve dhe të njohurve tuaj për veten tuaj si ekspert në rrjetet tuaja sociale.
3. Përcaktoni kush është audienca juaj e synuar, klientët tuaj të mundshëm. Ndërtoni një portret të detajuar të klientëve tuaj idealë që ju sjellin më shumë fitim. Ju duhet të kuptoni se ku kalojnë kohën, çfarë lexojnë, çfarë kanalesh shikojnë.
4. Lexoni libra në fushat tuaja dhe të lidhura me to, rrisni erudicionin tuaj, mësoni gjuhë të huaja - bëhuni një person me të cilin është interesante të bisedoni.
5. Konsideroni imazhin e jashtëm. Ashtu si një produkt, ju si person i markës duhet të keni disa veçori që do t'ju njohin: mustaqe, kravata të ndezura, flokë rozë, gërsheta, syze etj.
6. Flickoni kudo që janë kolegët tuaj dhe klientët e mundshëm: merrni pjesë në ekspozita, konferenca, konkurse.
7. Promovoni përmes kanaleve të ndryshme: filloni të zhvilloni faqet tuaja në rrjetet sociale, krijoni një faqe interneti dhe blog. Pastaj shkoni në faqet e industrisë dhe botimet në internet, jepni komentet tuaja, shkruani artikuj. Krijo një imazh të një eksperti për një audiencë të gjerë.

Redaktorët e CPU-së mësuan nga përfaqësuesit e biznesit rus të internetit se cilët në fushën e biznesit mund të kenë nevojë për një markë personale, si ta ndërtojnë atë dhe cilët ata i konsiderojnë shembujt më të mrekullueshëm të një "promovimi personal" të tillë.

Themeluesi dhe CEO i Marketing Zen Group, Shama Haider, përshkroi disa rregulla bazë, sipas mendimit të saj, për ndërtimin e një marke të fortë personale për Forbes. Sipas Haider, në fakt, gjatë "internetizimit" universal, pothuajse të gjithë kanë një markë personale - 90% e fëmijëve nën moshën dy vjeç kanë tashmë "gjurmën" e tyre në rrjet - dhe pyetja, në fakt, nuk është se si krijoni një markë personale, por si ta kultivoni atë.

1. Së pari, thotë Hyder, kushdo që dëshiron të zhvillojë një markë personale duhet të fillojë të mendojë për veten si një markë. Përcaktoni se çfarë asociacionesh duhet të evokojë ndër të tjera emri i pronarit të një marke personale. Kuptoni se në cilat fusha ai do të donte të konsiderohej ekspert. Në të njëjtën kohë, është e rëndësishme të kuptohet se një person mbetet ende një person, dhe të mos përpiqet të kthehet në një produkt.
2. Së dyti, sipas Shama Haider, është e rëndësishme që kushdo që merret me ndërtimin e një marke personale të ndjekë atë që shkruhet për të në internet dhe t'u përgjigjet publikimeve të tilla.
3. Ju gjithashtu duhet të hapni faqen tuaj të internetit - kjo do të ndihmojë në shfaqjen e informacionit për pronarin e tij në motorët e kërkimit.
4. Përveç kësaj, Hyder rekomandon krijimin e përmbajtjes që është e vlefshme për audiencën - diçka që do t'i bënte lexuesit të abonohen në blogun ose faqen personale të autorit. Një përmbajtje e tillë duhet gjithashtu të rezonojë me temën e markës që krijohet. Çdo mesazh në Twitter ose Facebook duhet të korrespondojë me imazhin që një person planifikon të fiksojë në mendjet e të tjerëve.
5. Ju mund të forconi markën tuaj personale duke krijuar shoqata me markat e tjera. Mund të filloni, për shembull, me një vend pune, kolegë që tashmë kanë një markë të fortë ose një universitet të përfunduar.
6. Pika e fundit që tregon Haider është krijimi i një historie rreth një marke personale. Njerëzit, sipas saj, janë gjithmonë të magjepsur nga gjërat që lidhen me përvojat personale - dhe kjo mund të luajë në duart e ndërtimit të një marke personale.

Sipërmarrësit rusë dhe përfaqësuesit e kompanive të IT i thanë CPU-së se si dhe kush, sipas mendimit të tyre, duhet të përfshihet në formimin e një marke personale, dhe kush në industrinë ruse është një shembull i gjallë i një marke të fortë personale.

Andrey DavidovichPartner menaxhues i projektit për mbrojtjen e aksesit në internet, Inspektori i Trafikut

Para së gjithash, një markë personale është një mënyrë për të fituar para nga një imazh. Imazhi i markës është një lloj marke, një sistem imazhesh, simbolesh dhe shoqatash që mund të tërheqin një audiencë kontakti, e cila mund të jetë njerëz të ndryshëm (konsumatorë, klientë, media, zyrtarë, investitorë dhe partnerë të tjerë biznesi). Me fjalë të tjera, vetë marka nuk është gjë tjetër veçse një aset i prekshëm i një kompanie ose personi, i cili është mjeti kryesor i promovimit.

Kur flasim për markën personale, nënkuptojmë shtytësin kryesor të një personi që dëshiron të përfitojë prej tij. Për shembull, Ksenia Sobchak është një person i shquar për sa i përket promovimit të një marke personale. Ju mund ta trajtoni atë si person në mënyra të ndryshme, deklaratat dhe veprat e saj, por nuk ka dyshim që ajo menaxhon me mjeshtëri imazhin e markës së saj dhe kjo duket qartë. Për të, kjo është një mënyrë e vetë-realizimit dhe fitimit të parave. Ishte e dobishme për të që të kishte një markë "bjonde në çokollatë" - ajo e kishte atë. Është e dobishme për të që tani të ketë markën e një "gazetareje liberale" - ajo po e promovon atë në mënyrë aktive. Ksenia fiton si të dojë dhe di si për momentin. Çështja e lojës në këtë rast është e rëndësishme. Nëse një person nuk merr kënaqësi nga marka e tij, formimi i stilit dhe promovimi i tij, ky aktivitet bëhet menjëherë i pakuptimtë.

Mënyra e dytë për të përdorur një markë personale, më e zakonshme në praktikën e biznesit, është krijimi i një marke personale për të promovuar dhe rritur konkurrencën e projekteve të biznesit të dikujt. Për shumicën e sipërmarrësve, ky aspekt është shumë i rëndësishëm. Në këtë rast, imazhi i sipërmarrësit, marka e tij personale bëhet një element i imazhit të kompanisë.

Shembulli më i zakonshëm është Steve Jobs, ndikimi i tij në imazh dhe, si rezultat, në vlerën e markës së korporatës Apple dhe të gjithë linjës së saj të produkteve. Shembulli tjetër i një marke personale si një element për tërheqjen e parave është tashmë nga praktika vendase. Oleg Tinkov, i cili jeton sipas parimeve: ai krijoi një projekt, e promovoi, e shiti, investoi në një tjetër. Dhe në të gjitha përpjekjet, ne shohim ndikimin maksimal të personalitetit të tij, qoftë ajo një fabrikë birre apo sisteme krediti. Si rezultat, projektet janë jashtëzakonisht pozitive dhe dinamike.

Kush nuk duhet ta bëjë këtë?

Sipas mendimit tim, ju nuk duhet të angazhoheni në promovim nëse biznesi juaj nuk është tërësisht etik shoqëror, gjë që mund të ngrejë disa pyetje nga shteti, konsumatorët dhe konkurrentët. Kur një projekt premton shumë, por nuk ka kthim. Një shembull i zhurmshëm është kozmetika izraelite Desheli, një projekt që u krijua mbi bazën e mashtrimit të konsumatorit. Ka një reputacion shumë të keq për të, ka pasur shumë padi dhe negative në shtyp. Nuk është çudi që nuk dëgjojmë asgjë për krijuesin e biznesit.

Nëse nuk jeni të sigurt për cilësinë e mirë të produktit, ose ka rreziqe të larta, atëherë nuk duhet të angazhoheni në një markë personale. Le të marrim një situatë: një startup i profilit të lartë, shkëlqen në mënyrë aktive në media dhe papritmas dështoi. Personi që zhvilloi projektin dhe u përpoq të ndërtonte co-branding, çfarë do t'i mbetet në rast dështimi? Njerëzit gjithmonë do ta kujtojnë dështimin, kështu që nëse nuk jeni të sigurt se çfarë do të funksionojë, atëherë nuk do t'ju këshilloja të angazhoheni në promovim personal.

Gjithashtu, me promovimin e një marke personale nuk duhet të merren njerëz që kanë disa fakte të pakëndshme biografie (pjerrësi nga ushtria, blerja e një diplome, në rastin e kryeministrit të Moldavisë, e kështu me radhë).

Biznesi duhet të jetë mjaftueshëm i besueshëm, i ndërtuar mbi teknologji dhe mjete të provuara, ku marka është një nga faktorët kryesorë në zgjedhjen e konsumatorit. Atëherë do të funksionojë vërtet.

Grigory KhrabrovDrejtor i Strategjisë së Brandingut Agjencia e Brandingut Brandson

Situata me një markë personale është e mirë sepse pasqyron algoritmin e përgjithshëm të punës për krijimin dhe zhvillimin e një marke si të tillë. Një markë është një lloj softueri special që ngarkohet në tru për një fenomen të caktuar, dhe në këtë rast, një person të caktuar. Kjo do të thotë që ai mund të "përditësohet", "rifreskohet" dhe "përmirësohet", megjithëse kjo, natyrisht, kërkon përpjekjet e një specialisti shumë të kualifikuar ose të një ekipi të tërë specialistësh.

Edhe pse nuk është gjithmonë e lehtë. Don Juan, në bisedat me heroin e Castaneda, tha: “E keqja është se ata që ju njohin mirë e perceptojnë personalitetin tuaj si një fenomen krejtësisht të përcaktuar. Dhe sapo të krijohet një qëndrim i tillë ndaj jush nga ana e tyre, ju nuk jeni më në gjendje t'i thyeni prangat e ideve të tyre për ju. Ai propozoi zgjidhjen e këtij problemi duke “fshirë historinë personale”. Në rastin e një marke, është pak më e lehtë - mund të menaxhohet me mjaft vetëdije, por gjëja kryesore është të kuptoni se një markë nuk është komunikim, jo ​​atribut i jashtëm, është thelbi dhe parimi juaj themelor, identiteti juaj personal. Në një kuptim të ngushtë, ajo është e pandashme nga ju, si në rastin e markës së korporatës - marka është e pandashme nga biznesi që e ka krijuar atë.

Në një përpjekje për të zhvilluar markën tuaj, ju duhet të jeni shumë të qartë për "konceptin" tuaj, si dhe të programoni rezultatin e pritur të ndërveprimit me ju. Cilat janë synimet tuaja për të komunikuar online apo offline? Çfarë imazhi dëshironi të krijoni? Çfarë informacioni në këtë këndvështrim për ju është i padëshirueshëm? Cilat mjete komunikimi do të theksojnë në mënyrë më efektive pikat tuaja të forta?

Për të kuptuar se si manifestohet një markë, mund të kujtojmë konceptin e markës së kontaktit nga Davis dhe Dan. Duke theksuar pika të caktuara të kontaktit me markën, ne mund të kuptojmë se sa efektiv është procesi i menaxhimit të markës. Në rastin e markës personale, mund të theksojmë edhe pika të tilla: përvoja para takimit (rrjetet sociale, aktiviteti mediatik i një personi), përvoja gjatë takimit (veshja, stili, sjellja) dhe përvoja pas takimit (rezultatet e komunikimit dhe ndërveprimit). Është pas fazës së tretë që njerëzit përreth formojnë një koncept për ju si person, i cili është shumë i vështirë të ndryshohet në të ardhmen.

Ka shumë shembuj pozitivë, të gjithë janë të njohur. David Beckham, Richard Branson, Steven Spielberg kanë kaluar të gjithë përtej kufijve të profesionit të tyre dhe janë bërë marka më vete. Sidoqoftë, ka edhe marka ersatz - domethënë ato për të cilat nuk ka përmbajtje, por megjithatë, në kuptimin e ngushtë, ato janë marka. Dhe ata janë të gjithë të njohur - Vitaly Milonov, Vladimir Zhirinovsky dhe persona të tjerë, kapitali i markës së të cilëve është pasuria e tyre e vetme.

Anna FrishmanPR-menaxher i zhvilluesit ndërkombëtar të lojërave falas për të luajtur Plamee

Një markë personale i jep një personi mundësi të mëdha për sa i përket lirisë për të formuar karrierën e tij. Në fakt, praktikisht nuk ka asnjë ndryshim midis promovimit të një produkti dhe promovimit të një personi. Pjesa më e madhe e markës personale është marketingu i zakonshëm përmes një qasjeje ndaj vetes si produkt dhe përcaktimit të dobisë personale për konsumatorin.

Ia vlen të promovoni dhe të ndërtoni një markë për veten tuaj kur vlerësoni në mënyrë adekuate veten si specialist dhe aftësitë tuaja. Nëse jeni një specialist i lezetshëm në fushën tuaj, atëherë kolegët tuaj do t'ju promovojnë. Për shembull, nëse pyetja është: “Kë do të rekomandonit për të zgjidhur këtë çështje të vështirë? Kush mendoni se është më i miri? - ju rekomandoj, atëherë po shkoni në drejtimin e duhur.

Një person që ka arritur sukses të dukshëm, thjesht kalon automatikisht në një kategori më të lartë për sa i përket markës, që do të thotë se ai tashmë është i rrethuar nga një komunitet tjetër kolegësh dhe marrëdhënie profesionale në një nivel krejtësisht të ndryshëm. Marka e vetes, përveç mjeteve standarde (imazhi, komunikimi, personalizimi etj.), ndërtohet duke ndërtuar marrëdhënie të veçanta profesionale me partnerët dhe kolegët, të cilët nga ana e tyre janë katalizatori për rritjen tuaj.

Nëse qëllimi juaj është të ndërtoni një karrierë, poziciononi veten si një profesionist dhe një specialist i shkëlqyer, nëse dëshironi që mendimi juaj të merret parasysh dhe kuptimplotë, atëherë ju vetëm duhet të ndërtoni një markë personale. Plus, vetë-edukim i vazhdueshëm dhe rritje personale - ato do t'ju ndihmojnë të arrini qëllimin tuaj.

Sipas mendimit tim, shembulli më i mirë i një marke personale në IT është Steve Jobs. Një profesionist i mirë me një stil të unifikuar të zhvilluar, si të jashtëm ashtu edhe komunikues. Plus, sigurisht, një profesionist në fushën e tij.

Pavel Trubetskovdrejtor i zhvillimit të kompanisë zhvilluese Simtech Development

Një kompani është gjithmonë një koncept abstrakt. Idealisht, kur ka një person të vërtetë pas saj. Nëse ky person është publik, ai, në fakt, është një garanci që gjithçka që thuhet në komunikimet reklamuese është e vërtetë. Besimi është i vetmi avantazh konkurrues në kohën tonë, kur absolutisht të gjitha mallrat dhe shërbimet po ngjajnë gjithnjë e më shumë me njëra-tjetrën dhe cilësia nuk është më një avantazh, por një kusht për mbijetesë.

Vetëm shikoni Perëndimin. Për një kohë të gjatë, marketingu me email është bërë një nga kanalet kryesore të promovimit. Jo çfarë nënkuptohet me të në Rusi (dorëzimi i promovimeve dhe kuponëve, lajmet e dyqaneve). E kam fjalën konkretisht për marketingun me email "të rritur", qëllimi i të cilit është krijimi i një marrëdhënie besimi me konsumatorin dhe vendosja e shitjeve të qëndrueshme të përsëritura përmes "prekjeve" të vazhdueshme me këshilla vërtet të dobishme nga kompania. Pra, një nga rregullat kryesore të çdo buletini me email është se ai duhet të vijë nga një person specifik. Jo nga një kompani abstrakte, por nga një person. Historitë personale të autorit janë të ngulitura në të (në fund të fundit janë tregime që shiten).

Dhe këtu është e rëndësishme të shikoni se çfarë frymëzon besim. Dhe vetëm ekspertiza frymëzon besim. Prandaj, kur ndërtoni markën tuaj personale, detyra juaj është të mbledhni sa më shumë dëshmi sociale të jetë e mundur për ekspertizën tuaj në një fushë të caktuar: publikime në media të industrisë, fjalime në konferenca, mbajtjen e kanalit tuaj arsimor, brenda të cilit ju shqyrtoni produkte dhe shërbime të ndryshme. , ndani rekomandime se si konsumatori juaj potencial mund të rrisë efektivitetin e tyre në një fushë të caktuar.

Ekaterina KononovaShef i agjencisë së specializuar BAKE Pro

Është e rëndësishme të mbani mend se në botën e sotme, markimi personal shihet më shumë si pjesë e marketingut sesa vetë markimi. Është më e rëndësishme që startup-et vendase të gjejnë investime shtesë ose të reklamojnë drejtpërdrejt projektin sesa të përpiqen të zënë një vend në histori. Dhe kjo është kryesisht për shkak të nivelit të zhvillimit të këtij tregu në Rusi.

Ekziston një teknikë e tillë e një ylli me shumë nivele, ku, me kusht, së pari pastrojnë bodrumet (audit), më pas hedhin themelet (strategjinë), dhe më pas fillojnë të përdorin mjetet kryesore (paketimi, marketingu, zhvillimi i ekspertëve, komunikimi publik dhe mediatik).

Fatkeqësisht, gjithnjë e më shpesh duhet të merremi me faktin se paratë e marra nga investitorët dhe engjëjt e biznesit "Punë e sapokrijuar" fillojnë të investojnë në vetë-PR, duke kuptuar se projekti mund të falimentojë, por me një emër ata janë të gjithë dëgjuar se do të jenë në gjendje të rikuperohen shpejt në stilin e fenikseve të biznesit. Disa personazhe thjesht duan të zbavitin egon e tyre, sepse më shpesh mosha e aktivistëve në lëvizjen për avancim personal nuk i kalon 30 vjet, gjë që vërtetohet nga konferenca ku mund të shihet gjithë ngjyra e kombit, por ende nuk ka. emra të njohur në tregun rus të IT. Ka filluar të duket si një tjetër flluskë sapuni e ndritshme ku gjithçka është e mrekullueshme, nga avatarët e mediave sociale deri te fjalimet e stilit TED, por është krejtësisht e kotë.

E vetmja gjë që do të doja t'u uroj njerëzve të tillë është të shikojnë gjithnjë e më shpesh personalitetet e Durovit, të cilët përdorin lajmet si një mënyrë për të ruajtur interesin për një person dhe që e mbajnë gjithmonë në mendje misionin e tyre. Vetëm duke bërë diçka për një qëllim më të lartë, mund të arrini diçka të jashtëzakonshme, duke përfshirë markën personale.

Vladimir KovalevCTO i sistemit të pagesave ndërkombëtare Paymentwall

Një markë personale është një koncept që është intuitiv, por i vështirë për t'u shpjeguar me fjalë. Ai përbëhet, para së gjithash, nga personaliteti juaj - nga mënyra se si ai ndërvepron me njerëzit e tjerë. Sa më shumë njerëz që personaliteti juaj mund të ndikojë dhe frymëzojë, aq më shpejt dhe më efektivisht do të rritet marka juaj personale.

Manifestimi i jashtëm i një marke personale është pamja juaj dhe mënyra se si veproni çdo ditë, profesionalizmi juaj. E brendshme - çfarë pamje dhe ndjesi shfaqen në kokën e një personi kur kujton një person specifik.

Ju mund të ndërtoni një markë me vetëdije dhe nënndërgjegjeshëm gjithë jetën tuaj. Në fakt, këtë gjë - një markë personale - të gjithë e kanë, por jo të gjithë e përdorin atë, duke ndërvepruar me një numër të vogël njerëzish. Për të ndërtuar imazhin e dëshiruar, është e nevojshme të vendosni në mënyrë efektive kontakte me të njohurit e vjetër dhe të rinj, të përdorni rrjetet sociale, ngjarjet, festat dhe kompanitë profesionale.

Është gjithashtu e nevojshme të punoni me veten, sepse një markë e fortë personale është ajo që ju lejon të ndiheni të sigurt në çdo rrethanë dhe të jeni një pikëmbështetje në një botë që ndryshon vazhdimisht. Në fund të fundit, veprimi kryesor është të ndikojë njerëzit, vendimet dhe fatet e tyre dhe t'i frymëzojë ata të veprojnë dhe të ndryshojnë.

Kush mund të përfitojë nga një markë personale? Kushdo që dëshiron të ndryshojë botën, të bëjë veten dhe të tjerët më të mirë. Nëse jeni pronar i një kompanie, ju keni një përgjegjësi të trefishtë: marka juaj personale, profesionalizmi dhe aftësia për të marrë përgjegjësi varen nga të kuptuarit tuaj për drejtimin e kompanisë, si dhe nga fryma e ekipit në ekip dhe imazhi i kompania në sytë e klientëve. Por një markë personale definitivisht nuk kërkohet nga ata që duan të qëndrojnë aty ku është.

Le të shohim ata që na frymëzojnë. Njerëzit-markat moderne vijnë në mendje fillimisht: Steve Jobs ose Richard Branson. Më pëlqen të mësoj jo vetëm nga bashkëkohësit e mi, por edhe nga klasikët. Merrni Lillian Stanford, tregtar i vogël, pronar hekurudhor, senator dhe themelues i një prej universiteteve më të mira në botë. Një person i markës që bëri të njohur emrin e tij përmes aftësive profesionale, kontakteve, vizionit dhe vlerave.

Aleksandër Levitastrajner biznesi

Një markë personale përcaktohet nga dy parametra - shtrirja dhe reputacioni. Arritja është përgjigjja e pyetjes "Kush të njeh?" Reputacioni - "Çfarë mendojnë ata për ju?" Për shembull, marka Chikatilo ka një shtrirje prej pothuajse 100% të popullsisë së rritur të Rusisë - por reputacioni është nën dërrasën bazë. Dhe marka "Aleksey Abrikosov" ka një mbulim të vogël (dhjetë me një, që e dëgjoni këtë emër për herë të parë), por ndër ata që e njohin, reputacioni i akademikut dhe nobelistit A. A. Abrikosov është shumë i lartë.

Ku nevojitet një markë personale? Kur plotësohet të paktën një nga dy kushtet: 1) konkurrencë e lartë ose 2) “zgjerim” me dhjetëra apo edhe qindra herë në pagesën e një specialisti të njohur dhe të panjohur. Para së gjithash, këto janë dy fusha - arti dhe shërbimet profesionale.

"Sheshi i Zi" i pikturuar nga Malevich vlen miliona dollarë - dhe nëse vizaton diçka të tillë, vështirë se mund të shesësh një foto edhe për 20 dollarë. Konsultimi me një mjek apo avokat të njohur mund të kushtojë njëqind deri në dyqind herë më shumë se konsultimi me një specialist të zakonshëm. Dhe kur një nga violinistët më të mirë në botë, Josh Bell, luajti violinën Stradivarius në një kalim nëntokësor, ku askush nuk e njohu me shikim, ai nuk fitoi 10 mijë dollarët e tij të zakonshëm për performancën, por vetëm 32 dollarë e 17. cent.

Është gjithashtu absolutisht e nevojshme të keni politikën tuaj personale të markës, është e dëshirueshme të keni një markë personale për një person që bën karrierë në një mjedis korporativ dhe është mjaft mirë që një sipërmarrës ta ketë një të tillë.

Për të promovuar markën tuaj personale, së pari duhet të ndërtoni themelet e markës - të kuptoni se kush dhe për kë dëshironi të jeni. Nuk është shumë e lehtë, sepse ka shumë detaje për t'u marrë parasysh. Muhammad Ali dhe Mike Tyson janë dy boksierë amerikanë me ngjyrë, dy kampionë bote, por mendoni se sa të ndryshme janë markat e tyre.

Kur të keni arritur të formuloni përshtypjen që dëshironi të krijoni për veten tuaj, duhet të punoni njëkohësisht në të dy parametrat e markës - shtrirjen dhe reputacionin. Për të rritur shtrirjen tuaj, duhet të bashkëpunoni me mediat, të jeni aktiv në rrjetet sociale, të shkruani libra, të flisni nga skena në ngjarje.

Dhe për të ndërtuar një reputacion, është e nevojshme, nga njëra anë, të grumbullohen "prova të markës" (për shembull, projekte të përfunduara, çmime të marra, rishikime dhe rekomandime, etj.) - dhe nga ana tjetër, të qëndrosh jashtë turmës, duke qenë diçka ekstravagante dhe e pazakontë. Mendoni se sa mjeshtër të shfaqjes televizive "Own Game" mund të mbani mend - përveç Anatoly Wasserman? Dhe ishin 20 prej tyre.

Aleksandër Trifonoveksperti kryesor i shërbimit ligjor në internet 48Prav.ru

Unë u zhvendosa në sektorin ligjor në internet me një "gërvishtje të madhe" nga biznesi offline, por marka personale funksionon si atje ashtu edhe këtu. Sipas vëzhgimit tonë, avokatë, avokatë dhe konsulentë të ndryshëm profesionistë duhet të angazhohen në krijimin dhe promovimin e një marke personale nga banka e studentëve. Në biznesin juridik, është zakon të ndash markën personale të një studioje ligjore dhe markën e një avokati, avokatët lëvizin nga firma në firmë ose krijojnë firma të reja ligjore dhe klientët shkojnë krah për krah me ta gjithë jetën.

Shpesh, shumë janë ironikë dhe pyesin veten pse firmat ligjore quhen me emrat e ortakëve të emëruar. Po, sepse marka personale e një specialisti funksionon për kompaninë më shumë se në mënyrë të favorshme.

Nga pikëpamja formale, një markë personale e ndërtuar është gjithmonë tarifa më e lartë, një kuptim i qartë nga klientët e specializimit të një avokati në zgjidhjen e problemeve të caktuara dhe një gjurmë e patëmetë rekomandimesh dhe rishikimesh. Me çfarë, mund të krijohet përshtypja se askush nuk do t'i kujtojë rastet e suksesshme konkurruese të një specialisti, por disi ata dëgjuan diku se puna e tij është klasi dhe zjarri më i lartë. Domethënë mbizotëron vlerësimi subjektiv dhe emocional dhe funksionon shumë mirë rekomandimi apo e ashtuquajtura gojore.

Plus, pronari i një marke personale jo vetëm që punon gjatë gjithë kohës, ai është gjithashtu kampion i një turneu bamirësie golfi, mbledh postera propagandistike sovjetike, rrit ketrat në zonën e tij pyjore, është i dhënë pas jahteve, ose luan violonçel etj. në.

Nëse një specialist nuk është markë në komunitetin profesional, atëherë fati i tij është të jetë gjeneralist dhe të marrë përsipër të gjitha rastet, të punojë me klientë të ftohtë nga rruga, të konsultohet falas, të punojë me kundërshtime për çmimet e shërbimeve dhe të japë zbritje. Duhet të kuptohet se të gjitha markat personale kanë karakteristika të ndryshme personale.

Dmitry Tsivilevbashkëthemelues i platformës online për shitjen e certifikatave elektronike të dhuratave Giftery

Mjetet për promovimin e një marke personale janë mjaft të ndryshme në varësi të qëllimeve të personit. Këto mund të jenë prezantime ekspertësh në konferenca profesionale, ngjarje të përbashkëta dhe prezantime me partnerë në tryeza tematike, si dhe shkrimi i librit tuaj në të cilin një ekspert zbulon një problem interesant në lidhje me zhvillimin e industrisë dhe ofron zgjidhjen e tij për këtë problem. .

Promovimi i një marke personale është i dobishëm për drejtuesit e kompanive të ndryshme në mënyrë që të rrisin njohjen e tyre, vlerën e tregut dhe rritjen e kërkesës për shërbimet e kompanisë. Për shembull, nëse flasim për efikasitetin e menaxhimit, atëherë menjëherë në mendje na vjen menaxheri (menaxheri) amerikan Lee Iacocca, autori i disa bestsellerëve autobiografikë. Ai ishte President i Ford dhe Kryetar i Bordit të Korporatës Chrysler. Me fjalë të tjera, një markë personale efektive krijon një lidhje të drejtpërdrejtë midis mjetit për zgjidhjen e një problemi biznesi dhe autorit të këtij mjeti, i cili në mënyrë efektive e zotëron atë.

Një lider që nuk ka një strategji të qartë për zhvillimin e kompanisë së tij dhe zhvillimin e tij nuk duhet të angazhohet në një markë personale. Nuk ka asgjë më të keqe se sa të përpiqesh të nisësh komunikime që nuk kanë një qëllim dhe përmbajtje të qartë. Një zhvillim i tillë i një marke personale nuk do ta çojë askund pronarin e saj dhe do të krijojë vetëm negative në fushën e informacionit. Ju nuk duhet të vendosni shpresa të mëdha në një markë personale nëse nuk ka bërthamë në formën e një strategjie zhvillimi dhe përmbajtje komunikimi. Pa këto komponentë, vetë një markë personale nuk mund të ekzistojë.

Gjithkush ka një markë personale - një tregtar i njohur, një amvise, një fëmijë. Ky është imazhi juaj që formohet në mendjet e njerëzve të tjerë: shoqatat që lidhen me ju, produktet ose shërbimet tuaja. Ne nje menyre marka është e barabartë me reputacionin: Mund të ngjallë negativitet, respekt, urrejtje, dashuri ose emocione të tjera.

Një markë personale nevojitet për:

• rrisin besnikërinë audienca e synuar për produktet, shërbimet, ofertat tuaja;
• rritja e ndërgjegjësimit në një audiencë të gjerë ose të ngushtë të synuar;
• pozicionojeni veten si ekspert në çdo fushë dhe në këtë mënyrë rrisni koston e shërbimeve ose mallrave - një produkt ekspert gjithmonë kushton më shumë.

Shembuj

Ka shumë shembuj të markës personale të suksesshme. Për shembull, personalitete të famshme botërore:

• Elon Musk- Sipërmarrës dhe shpikës. Ai është CEO i dy kompanive të mëdha Tesla Motors dhe SpaceX. Të dyja kompanitë punojnë me teknologji të reja, kështu që Elon pozicionohet si mbështetës i zgjidhjeve të reja. Në fakt, ai është. Elon drejton një makinë Tesla dhe planifikon të kryejë një mision të drejtuar në Mars në 2020-2025. Sekreti i tij i suksesit është zhvillimi i vazhdueshëm.
• Vladimir Putin- politikan, president Federata Ruse. Është e njohur për të gjithë në vendin tonë. Pozicionohet si kandidat nga popullata e përgjithshme dhe aktualisht punon me ta - merr parasysh interesat e të ndryshëmve grupet sociale, fetë, moshat.
• Quentin Tarantino- prodhuesi. Filmat e tij njihen në mbarë botën pa ekzagjerim. Ai pozicionohet si një person që solli humor të veçantë në kinema. Çelësi i suksesit të Quentin-it është pikërisht tek ai: publiku qesh me atë që nuk është aq qesharake në realitet.
• Mbretëresha Elizabeta II. Marka e saj personale filloi të ndërtohet menjëherë pas kurorëzimit, dhe ajo ende e ruan me sukses atë. Çdo ditë, Elizabeth u përgjigjet letrave nga banorët e zakonshëm dhe gjatë gjithë mbretërimit të saj, ajo tregon sjellje dhe përmbajtje me të vërtetë të denjë mbretërore.

Shembuj të tjerë janë më pak të njohur. Këta njerëz njihen në rrethe të ngushta:

• Artemy Lebedev, dizajner, pronar i një studio projektimi. Popullariteti i tij është kryesisht për shkak të pozicionit të tij aktiv antifetar dhe deklaratave shprehëse. Shumë nga shënimet e tij bëhen fraza tërheqëse mes stilistëve, redaktorëve dhe autorëve.
• Ilya Balakhnin- marketer, CEO i Paper Planes Consulting Agency. Ai arriti sukses me punë të palodhur: ai punoi për kompanitë e mëdha, duke përfshirë Coca-Cola, Beeline, Russian Standard dhe të tjerë.
• Dmitry Kot- autor, autor Ai është i njohur gjerësisht në rrethet e autorëve, autorëve, redaktorëve. Dmitry zhvillon webinarë, aksione informacione të dobishme me kolegët, shkruan tekste. Në zemër të suksesit të tij është promovimi kompetent i emrit të tij.

Libra: çfarë të lexoni për markën personale

1. Tom Peters. “Kthejeni veten në një markë! 50 mënyra të sigurta për të mos qenë mediokër

Në librin e tij, Tom Peters flet se pse, sipas mendimit të tij, epoka e "I-brands" do të vijë së shpejti dhe si të promovoni në mënyrë efektive markën tuaj personale. Janë publikuar 50 mënyra për të ndërtuar një markë, secila me udhëzues hap pas hapi, përgjigje pyetjesh, shembuj.

2. David D'Alessandro. Luftërat e Karrierës. 10 rregulla për ndërtimin e një marke personale të suksesshme

Ky libër do të jetë i dobishëm për këdo që dëshiron të "dalë nga turma" dhe të ndërtojë një markë të suksesshme në emër të tyre. Në të vërtetë ka 10 rregulla themelore të markës personale. Për më tepër, ai tregon në detaje se si të qëndroni vetvetja, si të punoni me eprorët, si të mësoni të pranoni dhe neutralizoni gabimet tuaja dhe çfarë të bëni me konkurrentët.

3. Igor Mann. "Numri 1"

Ky libër është përshtatur plotësisht për Realitetet ruse, sepse është shkruar nga një tregtar i njohur në Rusi që punon me markat vendase. Ai përshkruan në detaje këshilla të dobishme, e cila do të ndihmojë markimin personal kompetent, si dhe detyra praktike. Mund të thuash se i gjithë libri është një rrugë e thjeshtë që të bën të bëhesh numër një në kamaren tënde.

konkluzioni

Markimi personal është një proces i mundimshëm, i kushtueshëm dhe i gjatë. Por jep rezultate të shkëlqyera: mendimi juaj do të merret parasysh, do t'ju kërkohet këshilla dhe vlera e mallrave dhe shërbimeve që ofroni do të rritet ndjeshëm.

Një markë personale (reputacion) shfaqet tek një person pothuajse që nga lindja dhe zhvillohet gjatë gjithë jetës. Çështja është të kuptoni se çfarë imazhi lind në mendjet e të tjerëve kur ju kujtojnë, çfarë mendimi përcaktues ekziston për ju. Kur një person është zero pa shkop, kjo është gjithashtu një markë personale.

Sa audienca, aq shumë opinione mund të jenë për të njëjtin person. Për disa, ju jeni nëna e Seryozhës, dhe për disa - Kryekontabilist Tatyana Vasilievna dhe ajo kurvë.

Ju mund të menaxhoni reputacionin tuaj

Gjithkush mund të krijojë nga e para ose të ndryshojë opinionin publik për veten e tij në drejtimin që dëshiron. Por kufijtë e ndryshimeve të mundshme varen nga potenciali i një personi. Një gopnik budalla mund të bëhet një deputet budalla. Por prefiksi "budalla" nuk mund të hiqet derisa të ndryshojë niveli i inteligjencës. Në të njëjtën mënyrë, nuk mund të thuash se ke një burrë të ngjeshur derisa ai të ketë të paktën disa muskuj. Ideja e të menduarit dëshirues duket joshëse, por ndodh rrallë.

Nuk mund të kesh shumë marka personale profesionale

Për shembull, një person dëshiron të jetë një thurur i famshëm i rrobave të banjës prej leshi dhe një stilist po aq i famshëm. Ai fillon të mashtrojë: ai shkruan në të njëjtën platformë si për thurjen, ashtu edhe për stërvitjen - por karriera e tij nuk lëviz as atje e as atje. Arsyeja është e thjeshtë: ju mund të luani vetëm një rol në një hapësirë ​​informacioni.

Ekspozita e markave personale. Xhirim nga seriali "Game of Thrones"

Sigurisht, mund të marrësh një pseudonim, të ndash dy projekte në vende dhe audienca të ndryshme, por kjo është një utopi. Nuk do të ketë kohë dhe duar të mjaftueshme për gjithçka - diçka do të mbetet në nivelin e një hobi, dhe diçka do të sjellë të ardhurat kryesore.

Unë sugjeroj të mos e ndërlikoni jetën tuaj dhe të zgjidhni menjëherë se çfarë dhe në çfarë vendi do të jetë. Vendosni se çfarë do të fitoni, në cilën fushë do të rrisni reputacionin tuaj dhe cili do të jetë hobi juaj i ëmbël pa pretendime për fitim parash dhe ekspertizë.

Lejohet redaktimi personal

Le të biem dakord që po flasim për një person real, dhe jo për një person të trilluar.

Edhe nëse jeni fillestar pa asnjë meritë, mund ta zbukuroni pak historinë tuaj. Mos thuaj: "Unë jam askushi, por do të bëhem muzikant". Më mirë: “Kam filluar të studioj muzikë dhe po planifikoj një karrierë në këtë fushë”. Po, ju duhet të tregoni raste - mësime, përparim, gabime. Por statusi i një muzikanti aspirues është më i mirë se premtimi për t'u bërë i tillë.

Falsejeni derisa të funksionojë.

Austin Kleon, shkrimtar, artist

Redaktimi është i mundur deri në fazën e zhvillimit më afër jush. Pastaj është e besueshme për të tjerët, e realizueshme për ju, dhe është gjithashtu një motivues i mirë për rritje. Nëse e prezantoni veten si një solist i Teatrit Bolshoi pas disa festave të suksesshme në një bar karaoke, nuk do të ketë kuptim.

Kërkimi për unike çon në një rrugë pa krye

Nëse filloni të studioni në detaje temën e markës personale, thirrjet për të gjetur veçantinë tuaj do të bien mbi ju nga çdo hekur. Tingëllon qetësuese, por ne jemi jashtëzakonisht të ngjashëm dhe shumica prej nesh janë shumë të parashikueshëm. Përndryshe, stereotipet sociale nuk do të funksiononin. Reklamimi nuk do të funksiononte nëse do të ishim aq unikë sa na thonë.

Mësuesja u tregon nxënësve fotografi të nxënësve të viteve të mëparshme, duke u shpjeguar se çdo i ri e konsideron veten qendra të universit. Pamje nga filmi "Shoqëria e poetëve të vdekur"

Ideja për të gjetur tipare të zhvilluara dhe të shprehura tek vetja është më realiste. Të gjithë i kanë ato. Dikush është më shumë cinik dhe bie në sy. Dikush është një freak kontrolli dhe, dhe kjo është një pjesë mjaft domethënëse e personalitetit. Dikush është dembel. Dikush dembel, por me ndërgjegje.

Në përgjithësi, unë jam që të mos kërkoj një shkëndijë hyjnore në veten time. E shkëlqyeshme nëse keni një të tillë, por shumica e njerëzve nuk janë aq unikë. Por të gjithë kanë diçka që është e natyrshme tek ai në një masë më të madhe, dhe kjo ndikon më fort në karakterin, veprimet, mënyrën e të menduarit dhe mënyrën e jetesës.

Për mua, unike e arsyeshme nga këndvështrimi i një të rrituri është pikërisht në këtë.

Çfarë është e dëshirueshme të kuptohet para fillimit të punës së vetëdijshme në një markë personale

Të vizitosh një psikoterapist është një ide e mirë

Ju nuk mund të shpikni një markë personale, ashtu ndodhi. Në politikë mundesh. Por në biznes apo karrierë për njerëzit e zakonshëm, kjo nuk funksionon. Nëse jeni serioz për ta bërë këtë, ju duhet të kuptoni në mënyrë adekuate veten në një nivel shumë të thellë.

Ne mund të ndërtojmë vetëm atë që kemi, duke mbajtur parasysh se kush duam të bëhemi. Nëse bëni një gabim diku dhe i atribuoni vetes vlera që nuk i ndani vërtet, që nuk ju frymëzojnë apo magjepsin, nuk do të ketë asnjë markë të fortë - as personale dhe as korporative. Do të ketë një imitim që shpejt do të kthehet në asgjë.

Sa mund të thonë se e njohin veten mjaft mirë dhe janë të sinqertë me veten? Personalisht, për më shumë se një muaj jam përpjekur të kuptoj vlerat, qëllimet, dëshirat e mia, të forta dhe dobësitë. Përpjekjet e para ishin një gënjeshtër e plotë për vetveten dhe "botimi aktual", mendoj se nuk është i fundit.

Por përveç mirëkuptimit, është gjithashtu i rëndësishëm vetë-pranimi.

Zhvillimi i markës personale nuk ka të bëjë fare me shitjet

Mund të jesh i famshëm në të gjithë vendin, por i varfër si një mi i kishës. Një markë personale nuk është një histori për shitjet, por për ndikim.

Proceset e shitjes do të duhet të vendosen veçmas dhe në kohë - kur ka një produkt, një audiencë gati për të blerë dhe të paktën disa arsye për të blerë nga ju. Nëse po filloni nga e para, atëherë duhet të kuptoni se një mrekulli nuk do të ndodhë brenda një jave. Nuk do të ndodhë për një muaj.

Shihni sa kohë duhet që yjet e rinj të shfaqen në fushën tuaj, sa kohë kalon njerëz të suksesshëm nga hyrja në treg deri te pranimi. Dhe do të shihni se çfarë rruge duhet të ndiqni.

Një specialist i PR nuk do të jetë në gjendje të promovojë markën tuaj personale

Mos kërkoni nga njerëzit për të cilët punojnë agjencitë më të mira të PR në vend nëse nuk jeni një prej tyre.

Në artikullin vijues, ne do të shikojmë se si të shkruajmë qëllimet e markës personale, audiencën dhe konkurrentët tuaj.