Yandex Direct-ni o'zingiz qanday sozlashingiz mumkin: kalit so'z tanlash. Yandex Direct - kampaniyani o'z-o'zidan sozlash, har bir bosish narxini kamaytirish va Yandex-dagi reklama daromadini oshirish

Salom, aziz o'quvchilarim va blog obunachilari. Bugun bo'ladi bosqichma-bosqich ko'rsatma reklama kompaniyasini tashkil etish. Kontekstli reklama biznesning ajralmas qismidir va to'g'ri reklama Bu foyda keltiradigan qism. Bu isrofgarchilik yoki foydali sarmoyaga aylanishi reklama xabarining sifatiga bog'liq. Bunday xabarning maqsadi iste'molchining savoliga javob berish, menga kerak bo'lgan narsani qanday olish va meni kompaniyangiz xizmatlariga murojaat qilishga ishontirishdir. Onlayn reklama real dunyodan ko'ra aniqroq so'zlarni talab qiladi, chunki bu so'zlar mijoz tomonidan qidiruv satrida yozilgan, ular yo'llar bo'ylab yorqin belgilarda porlamaydi va televizordan ovoz chiqarmaydi. Mijoz o'z ehtiyojlarini so'zlarini yozadi va sizning saytingiz uchun bu kalit so'zlar.

Rossiya va MDH mamlakatlarida eng mashhur bo'lgan Yandex qidiruv tizimi Internetda kampaniyani targ'ib qilish uchun Yandex Direct xizmatini ishlab chiqdi. Xizmatning boy funksionalligi tanlash imkonini beradi kalit so'zlar Yandex Direct va mijozlarni sizga olib keladigan reklama kampaniyasini yarating.

Yandex Direct-ni qanday sozlash kerak

Tizimda ro'yxatdan o'tish majburiy va oddiy tartibdir. Reklama kampaniyasini yaratish uchun siz Yandex Direct sahifasini ochishingiz kerak.

Yandex Direct uchun ikkita variant mavjud: Light va Professional.

Professional versiya kampaniyani nozik sozlash uchun ko'proq imkoniyatlarni ochib beradi va tizimning tajribali foydalanuvchilariga qaratilgan. Sahifa taqdim etadi taqqoslash jadvali variantlar o'rtasidagi farqlar, masalan: byudjetni boshqarish, prognozlash va boshqalar.

Yandex Direct-ni noldan o'zingiz qanday sozlashingiz mumkin

Ushbu mavzuni yaxshiroq tushunish uchun professional versiyani ko'rib chiqing. Ushbu modifikatsiyada siz reklama kampaniyasi turini tanlashingiz mumkin:

Matnli reklama ko'pgina mahsulot va xizmatlarni qamrab oladi.

Kampaniya va mijoz nomi bir nechta kampaniyalarni tashkil qilishda foydalidir.

Yandex.Direct-dan bildirishnomalar pochta manziliga yoki telefonga SMS orqali yuborilishi mumkin. Siz qo'shimcha pochta manzillarini qo'shishingiz, jo'natish vaqti va chastotasini belgilashingiz mumkin. Xabarnoma reklama pozitsiyasining o'zgarishi yoki balans belgilangan darajaga tushganda xabar qilinadi.

"Strategiya" bandi sinchiklab o'rganishni talab qiladi. Strategiya reklamani ko'rsatish taktikasini va byudjet xarajatlarining chegaralarini nazarda tutadi. Strategiyalar ikki guruhga bo'linadi: avtomatik va qo'lda. Avtomatik strategiya yordamida tizimning o'zi samarali o'tishlar sonini maksimal darajada oshirish uchun reklama taassurotlarini boshqaradi. Takliflarni qo'lda boshqarish usuli sizga turli ko'rsatkichlarni to'liq nazorat qilish imkonini beradi, bu sizga tejash yoki konvertatsiyani oshirish uchun sharoitlarni boshqarish imkonini beradi.

Sukut bo'yicha "Eng yuqori mavjud pozitsiya". Mijoz har bir kalit ibora uchun bosish narxini belgilaydi. Maksimal trafik hosil bo'ladi, reklama belgilangan narxga mos keladigan pozitsiyaga ko'tariladi. E'lonlar blokning barcha pozitsiyalarida joylashtirilgan.

“Bir bosish uchun o‘rtacha xarajat” haftasiga maksimal bosish miqdoriga o‘rnatiladi. Xizmat ko'rsatilganidan pastroq va pastroq tariflarni belgilaydi, ammo hafta davomida jami o'rtacha xarajat belgilanganiga mos keladi. Bundan tashqari, siz haftalik byudjetni, ya'ni sarflash uchun ruxsat etilgan miqdorni cheklashingiz mumkin.

"Bir konvertatsiya uchun o'rtacha xarajat" Yandex Metrica-ni ulash va maqsadlarni belgilash kabi qo'shimcha shartlarni bajarishni talab qiladi. Ishlash printsipi bir marta bosish uchun o'rtacha narxga o'xshaydi. Strategiya konvertatsiyaning o'rtacha narxiga, ya'ni saytdagi har bir maqsadli foydalanuvchi harakati, masalan, buyurtma yoki ro'yxatdan o'tishga qaratilgan.

"Investitsiyalarning o'rtacha rentabelligi" Yandex Direct-da foyda va xarajatlarning maqbul miqdorini o'zlari uchun aniqlagan mijozlar uchun sarmoya va konvertatsiya nisbatiga qaratilgan. Ko'rsatkichlar va maqsadlarni belgilash majburiydir.

Haftalik byudjet. Tariflar byudjet mablag‘larining ajratilishidan samarali foydalaniladigan tarzda taqsimlanadi. Siz qiziqish ko'rsatkichini ko'rsatishingiz kerak: maksimal bosish, konvertatsiya yoki dasturni o'rnatish. Konvertatsiya qilish uchun sizga ko'rsatkichlar va maqsadlar kerak. Bundan tashqari, siz o'tish narxini cheklashingiz mumkin.

"Eng past narxda blokni ko'rsatish" - bu ikki versiyada iqtisodiy strategiya.

Maxsus joylashtirish - taassurot taklifga bog'liq, reklama tegishli narxdagi maxsus joylashtirish yoki blokda ko'rsatiladi.
Maxsus turar joy va kafolat. Bundan tashqari, agar maxsus joylashtirish uchun etarli narx bo'lmasa, lekin kafolat uchun etarli bo'lsa, reklama kafolatlangan taassurotlarda ko'rsatiladi.

"Turli saytlar uchun mustaqil boshqaruv" - qidiruv tizimlarida reklama narxini tematik manbalardan ajratish imkonini beradi. reklama tarmog'i Yandex. Sizning kompaniyangiz mavzusiga o'xshash manbalar tor maqsadli auditoriyaga ega potentsial mijozlar, shuning uchun, ba'zi hollarda, qidiruv tizimlarini o'chirib qo'yish foydali bo'ladi.

"Quyida qidiruv natijalarini ko'rsatish" qidiruv natijalarining pastki qismida reklamalarni ko'rsatadi. Bu mijozlar soni bo'yicha chegara bo'lib xizmat qilishi mumkin, u kichik kompaniyalar uchun qulay va byudjetdan unumli foydalanadi.

Haftalik paket. Qabul qilmoqchi bo'lgan davr uchun qancha o'tishni ko'rsatish kifoya. Agar so'ralsa, maksimal yoki o'rtacha narxni belgilashingiz mumkin. Juda iqtisodiy strategiya.

Yandex Direct-ni o'zingiz sozlashni o'rganishning keyingi nuqtasi - bu taklifni sozlash. Muayyan auditoriya uchun narxni 3 guruhga o'zgartirish imkonini beradi:

Saytga tashrif buyurgan va harakatlarni amalga oshirganlar uchun;
Mobil trafik uchun;
Yosh va jins bo'yicha tomoshabinlar.

Masalan, foydalanuvchilarning umumiy massasi orasida 40 yoshdan oshgan erkaklarni yoki smartfon foydalanuvchilarini ajratib ko'rsatish kerak. Bu tanlangan guruh uchun bir marta bosish narxi yuqoriroq bo'lishini anglatadi va reklama pozitsiyasi ham yuqori bo'ladi.

Vaqtni belgilash, agar xizmat yoki mahsulotga bo'lgan talab kun yoki haftaning vaqti bo'yicha o'zgarsa, taassurotlarni o'rnatish uchun qulaydir. Vaqt parametrlari reklama qanday ishlashiga qarab belgilanadi, bu esa samaradorlikni sezilarli darajada oshiradi.

“Kengaytirilgan geografik maqsadni belgilash” yoqilsa, reklamalaringizni boshqa mintaqa va mamlakatlardagi mijozlarga ochadi. Funktsiya mahsulotni qidirish aniq siz ko'rsatgan shaharda amalga oshirilganligini tekshiradi, shuning uchun taassurotlar ko'proq maqsadli bo'ladi.

Bitta hududni belgilash taassurotlarni faqat tanlangan viloyatlar va shaharlar bilan cheklaydi. Agar kompaniya bir yoki bir nechta shaharda ishlayotgan bo'lsa, reklamani faqat o'sha shaharlardagi mijozlar ko'radi.

Barcha e'lonlar uchun bitta manzil va telefon raqamini kiritish kompaniya uchun o'ziga xos tashrif qog'ozini yaratadi, masalan, agar sizning veb-saytingiz ishlamayotgan bo'lsa. Batafsil aloqa ma'lumotlari, ish soatlaridan tortib xaritadagi geografik joylashuvigacha, foydali ma'lumotlar oddiy tushunarli tarzda.

"Kompaniyaning barcha iboralari uchun yagona salbiy kalit so'zlar" nuqtasini batafsilroq tahlil qilishga arziydi.

Yandex barcha shakllarda, ya'ni qo'shimcha so'zlar bilan kalit iboralarni o'z ichiga olgan so'rovlar bo'yicha qidiruv natijalarini ko'rsatadi. Qo'shimcha so'zlar so'rovning ma'nosini o'zgartirishi mumkin, bundan tashqari, bunday "umumiy" so'rovlar juda raqobatbardoshdir. Salbiy kalit so'zlar torroq reklama uchun chiqarib tashlanishi kerak bo'lgan so'zlardir. Taassurotlar aniq so'rovlarga yaxshiroq moslashtiriladi, ya'ni byudjetdan oqilona foydalaniladi.

Misol: Kompaniya yangi shinalar sotadi. Asosiy ibora - "g'ildirak sotib olish". Foydalanuvchi qidirishi mumkin:

Ishlatilgan g'ildiraklarni sotib oling;
Velosipedda g'ildiraklarni sotib oling;
Bolalar g'ildiraklarini sotib oling.

Ushbu so'rovlar kompaniya uchun mo'ljallangan emas, shuning uchun salbiy kalit so'zlar ro'yxatiga qo'shimcha so'zlar kiritilishi kerak. Keyin bunday so'rovlar uchun reklama ko'rsatilmaydi.

"Mavzuli saytlardagi sozlamalar" Yandex reklama tarmog'ida reklama uchun byudjetni cheklash uchun mo'ljallangan, budjet sarf-xarajatlarining foizini cheklash va bosish uchun maksimal xarajat.

Qo'shimcha tegishli iboralar auditoriyani kengaytirishi mumkin. Bu ma'no jihatidan o'xshash, ammo imlosi boshqacha iboralar. Xizmat avtomatik ravishda tugmalarni tanlaydi va displey haqida qaror qabul qiladi. Reklama beruvchi tegishli iboralar sonida farq qiluvchi 3 ta ko'rsatish rejimidan birini tanlaydi. Metrica ulanganda maqsadga muvofiq konvertatsiyani optimallashtirish funksiyasi ochiladi.

Foydali xususiyat - bu Metrica-ni ulaganingizda "Sayt monitoringi". Sayt ishlamay qolganda, dastur obuna bo'lgan foydalanuvchilarga resursning qayta tiklanishi haqida xabar beradi.

Ikkinchi bosqich - Yandex Direct-ni o'zingiz qanday sozlash.

Kampaniya guruhlarga birlashtirilgan 50 tagacha reklamani o'z ichiga olishi mumkin. Har bir guruhga qulaylik uchun alohida nom beriladi.

"Mobil reklama" katakchasi reklamani mobil versiya sifatida belgilaydi va planshet va smartfon egalariga ko'rsatiladi.

Sarlavha. Kalit so'zlarni qo'shib sarlavha yaratish tavsiya etiladi;
Xabar matni ham foydali, ham jozibali bo'lishi kerak. Narxlarni ko'rsatish va davom etayotgan aktsiyalar haqida xabar berish ortiqcha bo'lmaydi;
E'lonning pastki qismida "Veb-sayt havolasi" ko'rsatiladi. Aniq va o'qilishi mumkin bo'lgan manzil yaxshiroq eslab qolinadi va idrok qilinadi;
Display Link - bu qulay vosita. Sayt sahifasining texnik manzili oddiy o'qiladigan matn bilan almashtiriladi. Foydalanuvchi havolani bosish orqali qaerga borishini tushunadi;

Bundan tashqari, reklamaning mohiyati va mavzusini aks ettiruvchi rasmni qo'shing:

Reklama uchun rasm kamida mavjud narx belgilash Har bir o'tkazma uchun 3 rubl. Yoki havolani taqdim etish orqali Internetdan yuklab oling yoki qattiq diskdan yuklab oling. Rasm klassik va keng ekranli bo'lishi mumkin.

Sayt havolalari mijozni jalb qilish va uni to'g'ri sahifaga olib borishning ajoyib usuli. Ular ish stolida ham, mobil qurilmalarda ham ishlaydi. Har bir e'longa 4 tagacha sayt havolasini biriktirish mumkin. Ular bepul, agar foydalanuvchi bir nechta havolalarni bossa, to'lov baribir 1 marta bosish uchun ketadi. Bundan tashqari, tezkor havolalar saytni kezishda yordam beradi.

Mahsulot yoki xizmatning afzalliklarini sanab o'tish uchun malakani qo'shing. E'londa ular blokning pastki qismida joylashgan va faqat kompyuterlarda ko'rsatiladi.

Quyida butun reklama guruhi uchun kalit so'zlarni kiriting. "Tanlash" tugmasi kalit so'zlarni tanlashda yordam beradi, bu keyinroq muhokama qilinadigan "Wordstat" xizmatining integratsiyasi.

Bundan tashqari, Yandex.Direct uchun kalit so'zlarni to'plashingiz mumkin. Buning uchun tizimga sayt qo'shing va loyiha profilida "SEO + PPC" yoki "PPC" ni tanlang. Keyinchalik, sizga "1-qadam. So'zlar" yorlig'i kerak bo'ladi. So'zlarni tanlashning 4 ta varianti mavjud: TOP-ga yaqin (sayt Yandex va Google-da TOP-50-da bo'lgan kalitlar tanlanadi), avtomatik ravishda tanlanadi (sayt semantikasi asosida), raqobatchilarning so'zlari va so'zlar. statistik hisoblagichlar (Yandex.Metrika yoki Liveinternet ). Olingan kalit iboralarni Excelga yuklash mumkin. Bu xizmat bepul.

Keyingi, yostiq reklama guruhi uchun salbiy kalit so'zlar. Kompaniya dekorativ yostiqlar, nomlar bilan yostiqlar bilan shug'ullanmaydi. Yostiqlar so'rovi, shuningdek, dvigatel uchun "yostiq" izlash uchun avtoulovchilar tomonidan kiritiladi. Shuning uchun, "dekorativ, nominal, nomi bilan, dvigatel, avtomobil, ichki yonish dvigateli" va shunga o'xshashlar istisno qilinadi.

Sahifaning o'ng tomonida reklamani ko'rsatishning barcha variantlari ko'rsatilgan. Reklama beruvchi reklama xabarining ko'rinishini va o'qilishini baholashi va uni sozlashi mumkin.

Uchinchi qadam tizimdan narxlarni hisoblash bilan tanishish va kerakli tarzda sozlash imkonini beradi. Ma'lumotlar Yandex-dagi reklama kampaniyasi uchun to'g'ridan-to'g'ri qancha xarajat qilishini baholash uchun ko'rsatkichdir. Bir marta bosish narxi reklamaning o'rnini va ko'rsatish chastotasini aniqlaydi.

Rasmda "Baby yostig'i" kalit so'zi uchun hisob-kitoblar ko'rsatilgan, 5 uchun variantlari ko'rsatish. Qidiruv sahifasidagi pozitsiyaning narxi boshqa mijozlar bilan raqobatga, asosiy ibora uchun e'lonlar soniga va reklama sifatiga bog'liq.

Reklama kampaniyasini yaratish oxirida oyna ochiladi. Davomida hayot davrasi Kampaniya strategiyasini o'zgartirish, kalit so'zlarni tahrirlash va reklamalarni tahrirlash mumkin. Kampaniyani boshlash uchun loyihani moderatsiya uchun sayt mutaxassislariga yuborish va Yandex Direct-da hisobni to'ldirish qoladi.

Yandex Direct-da reklama qancha turadi?

Ruxsat etilgan narxlar ro'yxati yo'q, faqat minimal byudjet 300 rubl. Yandex Direct-da reklama qancha turishini belgilab, mijoz byudjetni o'zi boshqaradi. Kampaniyani yaratish jarayonida tizimning o'zi yuqorida aytib o'tilgan omillarga asoslanib, xarajatlarni hisoblab chiqadi. Ammo siz o'rnatilgan prognozlash dasturidan foydalanib hisob-kitoblarni amalga oshirishingiz mumkin. Byudjet prognozi tugmasi.

Moskva viloyati 30 kunlik muddat ichida mintaqa sifatida tanlandi. Misol uchun, faqat bitta kalit so'z uchun hisoblash "chaqaloq yostig'i". Yandex Direct o'ng ustundagi so'rovlarni taklif qilish orqali tanlovda yordam beradi. Natijada barcha 5 ta pozitsiya bo'yicha narxlar prognozi bilan jadval tuziladi. Excelga eksport qilish mumkin.

Yandex Direct kalit so'z tanlash

Tayanch so‘zlar yoki tayanch iboralar semantik o‘zakni, ya’ni tematik asosni tashkil qiladi. Agar saytning maqsadi yostiqlarni sotish bo'lsa, unda kalit so'zlar uning mavzusiga mos kelishi kerak. Kalit so'zlar guruhini tanlash ehtiyotkorlik bilan tahlil qilish va muvozanatli qarorni talab qiladi.

Yandex Wordstat xizmati Yandex Direct kalit so'zlarini to'g'ri tanlashga yordam beradi.

Kalitlarni tanlash quyidagi printsipga muvofiq ishlaydi: qatorga kalit so'z yoki iborani kiriting va "tanlash" tugmasini bosing. Tizim foydalanuvchilarning kalit so'zlarni to'g'ridan-to'g'ri ishlatish va so'z shakllarida qanday kiritishi haqidagi statistik ma'lumotlarni ko'rsatadi. Qidiruv real vaqtda ishlaydi.

Statistika butun oy uchun "yostiq sotib oling". Asl kiritilgan so'rovdan boshlab foydalanish chastotasi bo'yicha tartiblang. Keyinchalik, qo'shimcha so'zlar bilan o'xshash so'rovlar uchun chastota (chastota). Ma'lumotlar o'z kalit so'zlaringiz va raqobatingizni tahlil qilish uchun juda foydali.

Raqobatbardoshlik - bu qidiruv natijalarida iloji boricha yuqori ko'rsatish imkoniyati uchun reklama beruvchilar o'rtasidagi raqobat darajasini bildiruvchi atama. Bu reklama ko'rsatish narxiga bevosita bog'liqdir. Agar so'rov yuqori raqobatbardosh bo'lsa, unda reklama uchun narx mos ravishda yuqori bo'ladi. Yosh kompaniyaga katta reklama byudjeti kerak bo'ladi. Raqobatbardoshlikka ko'plab ko'rsatkichlar ta'sir qiladi, masalan, talabning mavsumiyligi, mintaqaviy joylashuvi, berilgan so'zlar uchun resurslar miqdori va boshqalar. Statistikaga asoslanib, siz kamroq raqobatbardosh, shuning uchun arzonroq so'zlarni tanlashingiz mumkin. Bu, shuningdek, auditoriya va maqsadli o'tishlarni ko'paytirish uchun kalitlar ro'yxatini to'ldirish imkoniyatidir.

Yandex algoritmlari o'ng ustunda mavzu yoki yo'nalish bo'yicha o'xshash so'rovlarni kuzatish imkonini beradi. Bu o'z kampaniyangiz uchun kalit so'zlarni tahlil qilishning yana bir usuli. Qiziqarli hududlarni tanlash orqali ma'lumotlar geografik jihatdan cheklanishi mumkin. Hududlar boʻyicha koʻrish hudud boʻyicha tahlil qilish uchun moʻljallangan. Ma'lumotlar chastota bo'yicha tartiblangan har bir mintaqa yoki shahar uchun ko'rsatiladi.

So'rovlar tarixi - oy yoki hafta bo'yicha grafik ko'rinishidagi statistika

Yandex - bu tovarlar va xizmatlarni ilgari surish uchun juda samarali platforma. Tanlash xizmatidan foydalanib, Yandex Direct kalit so'zlarini diqqat bilan tanlashingiz, byudjetingizni rejalashtirishingiz va taassurot statistikasini kuzatib borishingiz kerak reklama kampaniyasi muvaffaqiyatli bo'ldi va saytingizga yangi mijozlarni olib keldi. Shuningdek, men yozgan sharh maqolasini o'qing.

Mana katta maqola. Umid qilamanki, material ko'pchilik uchun foydali bo'ladi. Biz maqolalarni qayta joylashtiramiz va layk qo'yamiz. Axborot byulleteniga obuna bo'ling va tez orada ko'rishguncha aziz do'stlar.

Hurmat bilan, Galiulin Ruslan.

Kontekstli reklama kiruvchi trafikning eng qulay va ommabop kanallaridan biri bo'lib, u ochilish sahifalarida (ochilish sahifasida) aylantiriladi va etakchi yoki so'rovlarga aylanadi. Agar siz ushbu qo'llanmani o'qiyotgan bo'lsangiz, unda foydalilik va samaradorlik kontekstli reklama sizni ishontirishimiz shart emas. Shuning uchun, bu post iloji boricha amaliy bo'ladi.

Yandex.Direct-ni noldan o'rnatish bo'yicha ko'rsatmalar 5 asosiy bosqichdan iborat:

Ushbu maqoladagi kampaniyani bosqichma-bosqich sozlash misol yordamida amalga oshiriladi haqiqiy biznes va tegishli ochilish sahifasi.

Malumot: da tahsil olgan Kaluga viloyati Agro40 sanoat issiqxonalarini loyihalash va qurish bilan shug'ullanadi, shuningdek, bug'doy etishtirish va saqlash bo'yicha o'zining qishloq xo'jaligiga ega. Asosiy faoliyatdan tashqari, kompaniya hududlarni daraxtlar va butalardan tozalash uchun zarur uskunalar parkiga ega - bu Agro40 uchun alohida faoliyat yo'nalishi. Kompaniyaning xizmatlari qatoriga o'rmonlarni kesish, o'sgan maydonlarni tozalash, tayyorlash kiradi qurilish maydonchalari, obodonlashtirish va boshqalar.

1. Hisob yaratish

Yandex.Direct-da noldan hisob yaratish quyidagicha amalga oshiriladi: to'g'ridan-to'g'ri .yandex.ru saytiga o'ting va "Reklamani boshlash" tugmasini bosing.

Turni tanlang (ular qanday farq qilishi haqida turli xil turlari media reklama, siz) va xizmatdan foydalanishni boshlashingiz mumkin.

2. Reklama kampaniyasini tashkil etish

Birinchi narsa - kampaniya nomini kiritish va "Ogohlantirishlar" blokining qarshisidagi "Tahrirlash" tugmasini bosing. Qalqib chiquvchi oynada pozitsiyalarni o'zgartirish va hisobotlarning tayyorligi to'g'risidagi bildirishnomalar yonidagi katakchalarni olib tashlang (pochtani ifloslantirmaslik uchun).

Agar sizda aniq bo'lsa ma'lum vaqt ish va mijozlar bilan asosiy aloqalarni siz, masalan, telefon orqali amalga oshirsangiz, reklamalaringiz kechayu kunduz emas, balki ish vaqtida ko'rsatilishiga ishonch hosil qilish yaxshiroqdir.

Aytgancha, agar siz federal yoki hatto xalqaro taklifni ilgari surayotgan bo'lsangiz yoki keng geotargetingga ega bo'lsangiz, Geo-statistika vositasidan foydalanishingiz mumkin, uning yordamida maqsadli auditoriyaning geografik joylashuvi asosida TOP 10 tashrif va konvertatsiyani bilib olasiz. bir necha soniya ichida har bir qo'nish.

Buni qanday qilish bo'yicha ko'rsatmalar mavjud.

Ammo Yandex-ga qaytish. Asosiy sozlash tugallandi - sahifaning pastki qismidagi "Keyingi" tugmasini bosing va reklamani kompilyatsiya qilish sahifasiga o'ting.

3. Kalit so‘zlarni tanlash

Reklamani o'rnatishdan oldin biz kalit so'zlarni tanlashimiz kerak. Eng oddiylaridan biri va mavjud usullar kalit so'zlarni tanlash Wordstat xizmatidan foydalanishdir.

Biz kompaniyamizning asosiy faoliyatini, muayyan xizmatlar yoki tovarlarning nomlarini yozamiz va Yandex-ga so'rovlar bilan tekshiramiz:

kesilgan o'rmon,
dumg'aza ildizlarini yirtib tashlash,
peyzaj ishlari,
tuproqni ekish uchun tayyorlash,
maydonni tozalash,
yo'llarni tashkil etish,
daraxtlarni kesish,
butani kesish,
o'rmonlarni kesish.

Bu birinchi reklamalarni ishga tushirish uchun etarli. Endi ularni qurish va sozlashga o'tamiz.

4. E'lonlar kompilyatsiyasi

Biz har bir kalit so'z uchun alohida deklaratsiya yozamiz, chunki u kalit so'zning maksimal takrorlanishini o'z ichiga olishi kerak - biz LPgenerator da chaqiramiz. Har bir kalit so'z uchun konversiyani kuzatishdan foydalanishni unutmang.

Biz "o'rmon kesish" kalit so'zidan boshlaymiz.

Mana nima sodir bo'ladi:

Qalqib chiquvchi oynada quyidagi sozlamalarni o'rnating:

Maxsus turar joyga kirish + narxning 10%.

Biz taklif shartnomasini qabul qilamiz va to'lovni davom ettiramiz.

Endi biz sekin urish yoki qo'nishga o'tishni va ularni etakchilarga (ilovalarga) aylantirishni kutmoqdamiz.

Endi, ushbu ko'rsatmalar tufayli siz Yandex.Direct-ni o'zingiz osongina sozlashingiz mumkin - va biz sizga blogimizning boshqa maqolalarida kampaniya samaradorligini oshirish va kontekstli reklama narxini qanday kamaytirish haqida gapirib beramiz.

2019 yilda Yandex Direct-ning to'g'ri sozlanishi reklama kampaniyasining kelajakdagi muvaffaqiyati uchun asosdir.

Kengaytirilgan geografik nishonlash

Agar siz butun Rossiya bo'ylab ishlamasangiz, unda bu katakchani belgilash yaxshiroqdir qo'ying. Aks holda, agar sizning reklamangiz, aytaylik, Omskga o'rnatilgan bo'lsa, u mahsulot yoki xizmat bilan birga so'rovda yozgan boshqa mintaqadagi istalgan shaxsga ko'rsatiladi [ Omsk]. Misol uchun, agar men Moskvada bo'lsam va [ Omskda ta'mirlash] boʻlsa, reklamangiz menga koʻrsatilishi mumkin.

Agar boshqa mintaqalar aholisi sizning shahringizda takliflarni qidira olsa, tasdiq belgisini qoldiring: [ Moskvadagi mehmonxonalar] yoki [ Sochida avtomobil ijarasi].

Yandex.Direct-da taassurotlarni boshqarish

Ko'rsatish strategiyasi. Bugun biz Yandex Direct-da qidiruv kampaniyasini qanday tashkil qilishni aniqlaymiz, chunki YAN-ni o'rnatish bir emas, balki bir nechta qo'shimcha sharhlarni talab qiladi. "Strategiya" maydoni yonidagi "Tahrirlash" tugmasini bosing. Biz "Faqat qidiruvda" va "Tender takliflarini qo'lda boshqarish" ni tanlaymiz, chunki. Yandex-dan avtomatik strategiyalar ularning samarasizligini ko'rsatdi. Qo'lda boshqarish kun bo'yi monitorda o'tirish va stavkalarni o'zgartirish kerak degani emas, uzoq vaqtdan beri avtomatik takliflarni boshqarish tizimlari mavjud ( Elama.ru) tariflarni boshqaradigan va ularni har 20 daqiqada yangilaydigan.

Ushbu sozlamalar bandida siz jins yoki yoshga, siz ko'rayotgan qurilmaga (mobil yoki kompyuter) qarab taklif hajmini oshirish yoki kamaytirishni, shuningdek, ma'lum bir maqsadli auditoriya uchun taklifni o'zgartirishingiz mumkin.

Misol uchun, Direct uchun sozlangan bo'lsa qurilish kompaniyasi, keyin uylar va loyihalarni batafsil ko'rish uchun odam kompyuter yoki noutbukni tomosha qilish va tanlash uchun qulayroqdir, shuning uchun bu holda mobil telefonlar uchun tarifni kamaytirish mumkin. 50% gacha.

Ammo bizning amaliyotimizdan yana bir misol bor. Baxtsiz hodisalar bo'yicha komissarlarning kirishi uchun reklama kampaniyasi uchun maxsus turar joy, kerak edi mobil qurilmalar uchun stavkani 1100% ga oshirish!!! Va buning sababi, baxtsiz hodisaga uchragan odam kompyuterdan emas, balki smartfonidan qidiradi.

Agar sizning maqsadli auditoriya asosan yoshdagi odamlar, keyin 45 yoshdan oshgan foydalanuvchilar uchun tariflarni oshiring yoki aksincha hamma uchun pastroq.

Sayt ishlamayotgan paytda biz reklamalarni to'xtatamiz. Sayt joylashgan xostingning ishonchliligiga qarab, kun davomida u boshqa vaqt davomida (5 daqiqadan 1 soatgacha) ishlamasligi mumkin. Ayni paytda budjetning “tug‘ilib qolishiga” yo‘l qo‘ymaslik uchun, agar bu katak belgilansa, Direct saytning mavjudligini nazorat qiladi va agar u mavjud bo‘lmasa, reklama taassurotlarini pauza qiladi.

Fraza optimallashtirish

Salbiy iboralar. Kampaniyadagi reklamalarni so'rovda ko'rsatishga to'sqinlik qiladigan kalit so'zlarni qo'shing. Siz bitta so'z yoki butun iboralardan foydalanishingiz mumkin.

Biznes karta

Kalitni "Enable" holatiga o'rnating va ushbu bo'limda quyidagi maydonlarni to'ldirishni unutmang: joy, manzil, telefon raqami, kompaniya nomi, ish vaqti (hafta va dam olish kunlari) va mahsulot va xizmat haqida ko'proq. Qolgan maydonlar sizga bog'liq.

Bunday holda, qidiruvda ko'rsatilganda, e'lon ostida aloqa ma'lumotlari (telefon raqami va ish vaqti) ko'rsatiladi va siz "Aloqa ma'lumotlari" tugmasini bosganingizda, kompaniyaning tashrif qog'ozi ochiladi va siz hozir ma'lumotga ega bo'lasiz. to'ldirish.

Ko'rsatkichlar

"Metrica hisoblagichi" yonidagi "Qo'shish" tugmasini bosing va ochilgan oyna maydoniga saytingizda o'rnatilgan Yandex.Metrica hisoblagichining raqamini kiriting.

Hisoblagichni saytga o'rnatish va uni reklama kampaniyasida ko'rsatish sizga reklama orqali saytga bosish bo'yicha ishonchli ma'lumotlarni olish imkonini beradi.

Yandex.Metrica uchun havolalarni belgilang. Ko'rsatkichlar http://your-site.ru/?yclid=12345678 formatida (20 belgidan oshmasligi kerak) reklama bosishlarini yozib olishni istasangiz, ushbu katakchani belgilang. Shu bilan birga, sayt bunday manzillardagi sahifalarni to'g'ri ko'rsatishi kerak.

Bildirishnomalar

Kerakli bildirishnomalarni olishni sozlang va ular yuboriladigan pochta manzilini belgilang. Tizim sizning byudjetingiz tugashi, reklama pozitsiyalari o'zgargani, taassurotlar kunlik cheklov bilan to'xtatilgani va hisobotlar tayyor bo'lganda sizni xabardor qilishi mumkin.

SMS xabarnomalar. Agar telefoningizda bildirishnomalarni olish qulayroq bo'lsa, siz SMS-xabarnomalarni sozlashingiz mumkin - ular to'liq ozod! Ammo Direct kun davomida juda ko'p turli xil bildirishnomalarni yuborishi mumkinligi sababli, o'zingizni cheklash yaxshiroqdir. SMS hisob balansi va tushumlar kabi eng muhim bildirishnomalar.

Maxsus sozlamalar

Taqiqlangan saytlar va tarmoqlar. Reklama ko'rsatishni taqiqlashni qo'shing muayyan joylar qachon kerak "burilish" YAN-da reklama, biz qidiruv kampaniyasida ushbu elementni o'tkazib yuboramiz.

Kampaniya sahifasidagi reklama guruhlari soni. Odatiy bo'lib, har bir sahifada 20 ta reklama, qancha ko'p reklama bo'lsa, sahifa shunchalik uzoqroq yuklanadi. Optimal raqam - 100.

IP manzillar bo'yicha taassurotlarni taqiqlash. Ushbu parametr bosish firibgarligi (bosish) bilan ishlashda yoki ofisdagi xodimlarga reklamalar ko'rsatilmasligi uchun talab qilinishi mumkin.

Oddiy misol: ombordagi xodim kompaniyaning veb-saytiga kirish uchun uning nomini Yandex-ga kiritadi, unga birinchi navbatda reklama ko'rsatiladi ( Brendli so'rovlar uchun reklama qilyapsizmi?), keyin esa qidiruv natijalari va ikkilanmasdan birinchi qatorni bosadi, byudjetdan bir tiyin oqib chiqmoqda. Agar ofisingizda 1000 nafar xodim bo'lsa-chi? Agar IP dinamik bo'lsa, provayderingizdan statik IP-manzil yoki bir qator IP-manzillar so'rang.

Sarlavhadagi matnning bir qismini almashtirishni o'chiring. Kirishdan keyin bu narsaga bo'lgan ehtiyoj o'z-o'zidan yo'qoldi. Lekin har qanday holatda, variantni yoqilgan holda qoldiring.

Yandex katalogidan ma'lumotlarni ko'rsatish- qoldiring.

Taklif qilishda raqobatchilarning avtomatik to'xtatilgan reklamalarini hisobga olmang. Ushbu sohada men ishlamaydiganlar uchun katakchani belgilashni maslahat beraman bu daqiqa raqobatchilarning e'lonlari, chunki bunday reklamalar va tashlab ketilgan reklama kampaniyalari yuzlab bo'lishi mumkin, bu esa bir marta bosish narxini sun'iy ravishda oshiradi.

Kampaniyani diqqatga sazovor joylarga qo'shing- sizning ixtiyoringiz bilan.

Yandex.Direct-da reklama guruhini yaratish

Keling, Ya.Direct reklama guruhlarini yaratishga o'tamiz.

Reklama guruhi nomi- sukut bo'yicha qoldiring.

Reklama turi- matn-grafik.

Sarlavha 1- bu erda biz e'lon ko'rsatiladigan so'rovni yozamiz ( masalan, so'rov uchun "Ta'mirlash yog'och uylar"- 1-sarlavha "Yog'och uylarni ta'mirlash" bo'ladi.), yoki bizning taklifimizning mohiyati.

Sarlavha 2- bu erda biz so'rovning dumini qo'shamiz ( masalan, "Moskvada arzon") yoki afzalliklarimizdan biri ( masalan, "saytga chiqish bepul").

E'lon matni- taklifning mohiyatini ochib berish, imtiyozlar va harakatga chaqirish. Misol: "Bepul ta'mirlash smetasi. Narx bo'yicha materiallar. Hoziroq qo'ng'iroq qiling!

Rasmlar va videolar o'tkazib yuboriladi.

Aniqliklar. Ular taklifning xususiyatlarini yoki kompaniyaning afzalliklarini tasvirlashlari mumkin. Ular hisob darajasida o'rnatiladi, siz 4 tadan ko'p bo'lmagan tushuntirishlarni o'rnatishingiz mumkin. Tafsilotlar ko'rsatilgan taqdirdagina ko'rsatiladi reklamalar maxsus turar joyning 1-pog'onasida.

Vizitka bo'limidagi oxirgi bosqichda manzil va telefon raqamini ko'rsatganimiz sababli, biz darhol kalit so'zlarni o'rnatishga kirishamiz. Ammo bundan oldin, avtotargetlashni o'chirib qo'yganingizga ishonch hosil qiling.

Avtomatik nishonlashdan foydalaning- Yo'q. Kalit iboralarni tanlashda siz iloji boricha ko'proq pul sarflashingizdan manfaatdor bo'lgan reklama tizimiga tayanmasligingiz kerak.

Kalit so'zni o'rnatish uchun e'loningiz sarlavhasini ko'chiring, uni kalit so'z maydoniga qo'ying, ikkala tomondan tirnoq belgilarini qo'ying.

Bu sizning reklamangiz kerakli so'rovga iloji boricha mos kelishini ta'minlaydi va tirnoq belgilari sizning reklamangiz kotirovka qilingan so'rovdan boshqa so'rovlar uchun ko'rsatilmasligini ta'minlaydi. Aynan shu Yandex Direct sozlamasi to'g'ri. Ammo bu erda muammo tug'iladi, agar 10 yoki 20 mingta asosiy iboralar bo'lsa, unda bunday reklama kampaniyasini yaratish uchun oylar davomida ishlash kerak bo'ladi! To'g'ri, lekin bunday sozlashni tezroq bajarishning bir usuli bor, biz bu haqda keyingi safar gaplashamiz, chunki. bu masala batafsil ko'rib chiqishni talab qiladi.

Har bir guruh uchun salbiy iboralar. Siz ularni oldingi bosqichda yoki hozir o'rnatishingiz mumkin. Ammo tirnoq belgilaridan foydalanganda ushbu paragrafni o'tkazib yuborish mumkin.

Tomoshabinlarni tanlash shartlari- bu parametr qachon yoki uchun kerak bo'lishi mumkin.

— oldingi bosqichda tanlangan.

Yangi va o'zgartirilgan taassurot shartlari uchun bosish uchun maksimal narx- bu sohada istalgan qiymatni belgilash orqali siz cheklashingiz mumkin maksimal xarajat klik.

- oldingi bosqichda o'rnatilgan.

E'tibor bering, raqamlarning birinchi ustunida auktsionda bosish narxi ko'rsatilgan va uning yonidagi ustunda biz bosish uchun to'laydigan narx ko'rsatilgan. Kamaytirishga reklama sarlavhasining so'rovga mosligi tufayli erishildi ( yog'och uylarni ta'mirlash - yog'och uylarni ta'mirlash). Biroq, 1-pog'onada maxsus joylashtirishga kirish uchun siz birinchi ustundagi qiymatdan kattaroq qiymatni qo'yishingiz kerak, ammo ikkinchidan qiymat hisobdan chiqariladi.

Yandex.Direct-da kontekstli reklama, hatto professional bo'lmasangiz ham o'rnatilishi mumkin. O'rnatishingiz dargumon sifat darhol reklama kampaniyasi, lekin agar siz ushbu maqoladagi maslahatlarga amal qilsangiz, raqobatchilaringizdan yaxshiroq bo'lmasa ham, yomonroq bo'lmaysiz.

Internetda Yandex.Direct-ni sozlash bo'yicha ko'plab darslar va kurslar mavjud. Agar siz o'zingiz reklama kampaniyalarini o'tkazishni davom ettirishni rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, unda manbani o'rganish yaxshiroqdir - Yandex.Direct yordami http://direct.yandex.ru/help/, deyarli hamma narsa va bepul. Internetdagi maqolalar va kurslarning 90% rasmiy ma'lumotlarning qayta hikoyasidir.

Ammo vaqt juda oz bo'lsa, unda ushbu maqola yordam beradi.

Kontekstli reklamaning mohiyati.

Kontekstli reklama reklama beruvchiga qidiruv panelidagi odamlar tomonidan kiritilgan iboralarga javoban o'z reklamalarini ko'rsatishga imkon beradi. Reklamani o'rnatish esa reklama ko'rsatiladigan iboralarni tanlash va xuddi shu reklamalarni tuzishdan iborat. Bundan tashqari, reklamalar saytingizdagi tegishli sahifalarga olib kelishi kerak.

Talab (ehtiyoj)- odam qidiruv tizimiga kiritadigan ibora. Masalan, "press mashinasini sotib oling". Ya'ni, odam simulyator sotib olishni xohlashi aniq va biz qaysi birini (matbuot uchun) tushunamiz.
Gap Sizning reklamangiz ushbu iboraga javob sifatida ko'rsatiladi. Bizning misolimiz uchun reklamani ko'rsatish to'g'ri bo'ladi, uning mohiyati: "Bizda matbuot uchun simulyatorlar bor, biz sotamiz".
Va yana jumla reklama olib boradigan saytingiz sahifasi. Biror kishi reklamani bosganda, u ab mashinasining tavsifi (yoki bunday mashinalar katalogi) bilan sahifaga o'tadi.

Reklamalarni ko'rsatish uchun to'g'ri iboralarni tanlash uchun sizning taklifingiz nimaga qaratilganligini yaxshi tushunishingiz kerak.

Va shunga qaramay, qidiruv tizimlaridan kuniga o'n millionlab odamlar foydalanadi. Sizning reklamangizni ko'p odamlar ko'rishini va sizning reklamangiz kuniga minglab marta ko'rsatilishi mumkinligini tushunishingiz kerak. Shuning uchun, xatolar reklama kompaniyalari juda tez reklama byudjetingizni olib qo'ying.

Sizning vazifangiz faqat siz taklif qilgan talabni qondirishdir.

Yangi boshlanuvchilarning asosiy xatolari

Va yangi boshlanuvchilar qiladigan asosiy xatolar reklama va dangasalik mohiyatini tushunmaslik bilan bog'liq. Ushbu xatolar talab va taklifni qondirishga to'sqinlik qiladi:

Ko'rsatish uchun reklamalar tanlangan juda umumiy iboralar shakllangan ehtiyojni o'z ichiga olmaydi. Misol uchun, bizning holatlarimiz uchun "simulyator", "sport", "ideal press" iboralari mos kelmaydi, chunki. odam odatda nimani qidirayotgani va u sotib olmoqchimi yoki yo'qmi noma'lum va biz faqat matbuot uchun simulyatorlar bilan shug'ullanamiz.
tanlanganlar noaniq ehtiyoj shakllantirilgan iboralar, bu sizning mijozingizmi yoki yo'qmi aniq emas. Misol uchun, "simulyator sotib ol" iborasi bizga ham mos kelmaydi, chunki simulyatorlar har xil va biz matbuot uchun reklama qilamiz.
Reklama matnida aniq taklif yo'q. Misol uchun, agar bizning yagona mahsulotimiz ab rolik bo'lsa, biz "abs machine" sotayotganimizni reklama qilishimiz mumkin. Ammo keyin boshqa turdagi simulyatorlarni qidirayotgan odamlar ham uni bosadilar. Va biz har bir bosish uchun to'laymiz. Darhol "Biz matbuot uchun video sotamiz" deb yozish yaxshiroqdir.
Xo'sh, eng yomon xato ochilish sahifasi yo'q. Agar biror kishi bizning reklamamizni bosgan bo'lsa, u reklamada nima deyilganini ko'rishni kutadi. Bizning holatda, u narxlarni, fotosuratlarni va simulyatorning tavsifini ko'rishni kutadi. Va agar u saytning bosh sahifasiga kirsa, sport olamidagi yangiliklar qani?

Yana bir marta. Sizning reklamangiz taklifingizning mohiyatini aks ettirishi va bu odam sizning mijozingiz ekanligini aniq ko'rsatuvchi iboralarga javoban ko'rsatilishi kerak. Agar siz haddan tashqari umumiy iboralarga javoban loyqa, haddan tashqari umumiy reklamalarni ko'rsatsangiz, odamlar sizning reklamalaringizni bosadi va siz o'sha bosishlar uchun pul to'lashingiz kerak bo'ladi.

Bir misol tasavvur qiling. Biror kishi "Men biror narsa sotib olmoqchiman" so'roviga kiradi. Siz esa unga "bizdan biror narsa sotib ol" degan e'lonni ko'rsatasiz. U reklamani bosadi va siz sement sotayotganingiz ma'lum bo'ldi va u velosiped olishni xohlaydi. Bir marta bosish uchun pul to'ladingiz va mijoz ketdi.

Reklamalarni ko'rsatish uchun iboralarni qaerdan topish mumkin

Eng oson yo'li - http://wordstat.yandex.ru/ xizmati. U erda siz so'zlarni kiritasiz va odamlar bu so'zlar bilan nimani qidirganini ko'rasiz. Bular orasidan tanlashingiz kerak bo'lgan iboralar.

Ko'pchilik tez yo'l iboralarni yig'ing va xatolardan qoching, bu oldindan.

E'tibor bering, so'zlar yonidagi raqamlar BU SO'Z BO'LGAN HAMMA iboralar taassurotlarining umumiy sonidir. Muayyan ibora yoki so'zning taassurotlarining aniq sonini bilish uchun siz ularni "" tirnoqlarga qo'yishingiz kerak. Bu juda muhim.

Misol uchun, "simulyatorni sotib oling" iborasi - taxminan 50 ming taassurot. Va "matbuot uchun simulyator sotib oling" iborasi - taxminan 1 ming. Ko'proq taassurotlar sizning reklamangizni ko'proq odamlar ko'rishini anglatadi, ammo biz bunday taassurotlar va keraksiz bosishlar kerak emasligini allaqachon muhokama qildik. Bundan tashqari, agar reklama tez-tez ko'rsatilsa-yu, lekin u bosilmasa (agar sizda yaxshi tuzilgan reklama bo'lsa, u juda umumiy ibora uchun ko'rsatiladi va odamlar buni izlamaganliklarini darhol tushunishadi), keyin narx bir marta bosish ko'tarila boshlaydi (bu haqda boshqa safar).

Xo'sh, endi siz Yandex.Direct-da reklama qilishga qaror qilsangiz, bir nechta maslahatlar

Professional interfeysdan foydalanganingizga ishonch hosil qiling (ro'yxatdan o'tishda tanlashingiz mumkin). Agar tushunish qiyin bo'lsa, yordam bo'limini o'qing. Agar siz u bilan shug'ullanishni istamasangiz, pulni behuda sarflamaslik yaxshiroqdir, balki birovni yollash.
Reklama kampaniyasining vaqti va hududini ko'rsatishni unutmang. Har bir shahar uchun o'z reklama kampaniyangizni yaratish tavsiya etiladi (turli shaharlarda bosish narxi har xil va siz har bir shahar uchun bosishni alohida sozlashingiz mumkin, aks holda siz eng qimmat shahar uchun narxni belgilashingiz kerak bo'ladi)
Belgilangan ibora uchun maxsus ko'rsatiladigan reklamalarni cheklash uchun kalit so'zlarni qo'shtirnoq ichiga qo'ying » «. Siz tirnoqsiz qilishingiz mumkin, lekin keyin kerak bo'ladi, bu orqali reklama taassurotlari chiqarib tashlanadi.
Bir nechta so'zlardan iborat iboralarni tanlang (afzal 3-4), odatda bunday iboralar aniq ifodalangan ehtiyojni o'z ichiga oladi va siz aniq taklifni ko'rsatishingiz mumkin.
Har bir iborada faqat bitta reklama! Bu har bir aniq ibora uchun o'z reklamangizni yaratish va kelajakda uni yaxshilash imkonini beradi. Bitta iborada tuzilgan har bir ehtiyoj uchun ushbu ehtiyoj bo'yicha taklif bilan o'z e'loningizni qilish tavsiya etiladi.
E'lon sarlavhasidagi kalit so'z birikmasidan so'zlarni ishlating, so'ngra reklama ko'rsatilganda mos keladigan so'zlar qalin matn bilan ta'kidlanadi.
Taklifingiz haqiqatan ham aniq bo'lishi uchun reklamangizda narxlar, shartlar, model, yetkazib berish mintaqalaridan foydalaning. Shunda sizga haqiqatan ham qiziquvchilar keladi.
Har kuni statistikani kuzatib boring. Agar ibora juda tez bir qator taassurotlarga ega bo'lsa va unga bir necha marta bosish bo'lsa, demak, siz juda umumiy iborani olgansiz va sizning reklamangiz odamlar izlayotgan narsaga mos kelmaydi.

Yangi boshlanuvchilar uchun Direct-ni sozlash uchun g'alaba qozonish varianti

Bu maslahat umuman hech narsani tushunmaydigan va pulni behuda sarflashdan qo'rqadiganlar uchundir.

E'loningizni ko'rsatish uchun faqat bitta iborani tanlang, lekin darhol odam pul sarflashga tayyorligini aniq ko'rsatadi ("sotib olish", "buyurtma" so'zlari bilan iboralar). E'lon qiling, undan odam darhol unga yordam berishingizni tushunadi. Reklamalarni ishga tushiring, natijaga qarang. Keyin har kuni bitta yangi ibora qo'shing va har bir ibora uchun yangi reklama yozing.

Statistikani kuzatib boring va bir necha kundan keyin kontekstli reklama qanday ishlashini tushunasiz va siz ko'proq iboralar va reklamalarni qo'shishingiz mumkin bo'ladi.

29.05.2018 O'qish vaqti: 7 daqiqa

Kontekstli reklama o'rnatish xizmatlariga buyurtma berish, albatta, osonroq, lekin agar siz oson yo'llarni qidirmasangiz va Yandex.Direct-ni o'zingiz qanday sozlashni bilmoqchi bo'lsangiz-chi? Bundan tashqari, agar siz boshqa kompaniyaga texnik xizmat ko'rsatishga buyurtma berishga qaror qilsangiz, kelajakda bu mahorat foydali bo'ladi: hisobotlarni tahlil qilish va Yandex.Direct-da kampaniya qanchalik yaxshi tashkil etilganligini baholash osonroq bo'ladi.

Yandex.Direct kampaniyasini yaratish

Maqolada biz haqiqatan ham e'tiborga arziydigan narsaga, ya'ni nimaga e'tibor qaratamiz strategik xususiyatlar va moliyaviy savodxonlik: pulingizni tejash uchun Direct-ni qanday sozlash kerak. Chunki pirovard natijada har qanday reklamaning maqsadi, eng avvalo, foydadir.

Biz strategiya ishlab chiqamiz

"Yandeks.Direct kampaniyasini o'zingiz qanday qilib to'g'ri sozlashingiz kerak" degan savolga javobning birinchi qismi strategiyani ishlab chiqishdir.

Strategiya - bu barcha kampaniya sozlamalari birlashtirilgan. Yandex.Direct-da siz ikkita strategiyadan birini tanlashingiz mumkin - avtomatik va qo'lda. Ularning orasidagi farq avtomobildagi avtomatik va qo'lda uzatmalar o'rtasidagi farq bilan bir xil. Avtomatikni tanlab, siz matematik algoritmdan (robotdan) CR (kontekstli reklama) vazifasini so'raysiz va u qaysi taklifni joylashtirishni, qayerda reklama joylashtirish yaxshiroqligini, qaysi iboralar eng samarali bo'lishini aniqlaydi.

Ko'rsatish strategiyasi

Qo'lda sozlash sizning to'liq nazoratingizni nazarda tutadi: siz takliflarni o'zingiz belgilaysiz, kalit so'zlarni tanlaysiz va joylashtirish uchun saytni tanlaysiz.

CR saytga bog'langan, shuning uchun qaysi sayt bir xil reklama. Kampaniyalar qancha va qanday bo'lishi saytga bog'liq. Yandex.Direct-ning strategik sozlamalari uchun ko'rsatma quyidagicha ko'rinadi:

Agar sizda onlayn-do'kon bo'lsa va siz bir nechta mahsulot toifalaridan sotuvlarni ko'paytirishingiz kerak bo'lsa, unda har bir ochilish sahifasiga alohida reklama guruhi kerak, va agar semantika katta bo'lsa, alohida reklama kampaniyasi. Agar ochilish sahifasi bo'lsa, bittasi etarli. Nega bunday? Har bir CR reklamasi ochilish sahifasiga bog'langan - siz e'lonni bosish orqali o'tishingiz mumkin bo'lgan sahifaga. Agar mikroto'lqinli pechning reklamasida bo'lsa, to'liq emas, balki "Mikroto'lqinlar" toifasi bilan sahifaga havola qiling. maishiy texnika oshxona uchun; agar bu LG mikroto'lqinli pech reklamasi bo'lsa, LG Mikroto'lqinli pech toifasi bilan sahifaga havola qo'ying. Eʼlonda LG mikrotoʻlqinli pechi boʻlganida foydalanuvchini aldab, “Mikrotoʻlqinli pech”ni ochilish sahifasi sifatida joylashtirish orqali pul tejash qimmatroq. Foydalanuvchi chertadi, siz bosganingiz uchun haq olasiz va u hech narsa sotib olmasdan chiqib ketadi. Chunki u o'ziga xos mikroto'lqinlarga qiziqadi va reklama unga hamma narsani ko'rsatadi
Xuddi shu tarzda mahsulot va xizmatlar soni kampaniyalar soniga ta'sir qiladi.
Reklama nechta hududda ko'rsatiladi? Agar sizning turli mintaqalarda bir nechta ofislaringiz bo'lsa, ular turli xil aloqalarga, turli narxlarga, alohida noyob sotish takliflariga ega bo'lsa, unda har bir mintaqa uchun barcha oqibatlari bilan alohida kampaniya kerak. Agar turli hududlarda ko'plab ofislar mavjud bo'lsa, lekin ularning barchasi bir xil kontaktlar, narxlar va USPga ega bo'lsa, unda siz bitta kampaniya yaratishingiz mumkin.

Ochilish sahifalari bo'yicha kalit so'zlarni taqsimlash

Agar sizda ochilish sahifasi bo'lsa, unda unga havola ochilish sahifasi bo'ladi. Agar sayt ko'p sahifali bo'lsa, unda har bir ochilish sahifasi uchun so'rovlar guruhi tanlanadi. Bu erda eng muhimi, sahifaning asosiy iboralarga mos kelishidir. Agar sahifada mahsulot yoki xizmat tavsifi bo'lmasa, kalit so'zlar bilan reklamaga ushbu sahifaga havola qo'shmang.

Kampaniya turini tanlash

Asosiy turlari - qidiruv reklamasi (Yandeks qidiruvida - premium taassurotlar, kafolat, dinamik), YANdagi reklama va retargeting. Bundan tashqari, siz mobil reklamalar, aqlli bannerlar (YAN saytlarida namoyish qilish uchun mahsulot reklamalari) uchun kampaniya o'rnatishingiz mumkin. ommaviy axborot vositalarida reklama(qidiruvdagi bannerlar va YAN) va qidiruvdagi dinamik reklamalar.

Kampaniya turlari

Ushbu xilma-xillikdan qanday qilib to'g'ri tanlash mumkin? Shunga qaramay, bu saytga bog'liq. Agar sizda onlayn do'kon bo'lsa, unda qidiruv kampaniyalari, YAN, auditoriyaga mo'ljallangan kampaniyalar, dinamik reklamalar va aqlli bannerlar ishlaydi. Agar bu ochilish sahifasi bo'lsa, qidiruv, YAN va auditoriyani maqsadlilashtirishdagi kampaniyalar muvaffaqiyatli bo'ladi. Bu maqsadli auditoriyani maksimal qamrab olish uchun etarli bo'ladi.

Nima uchun dinamik kampaniyalar va aqlli bannerlar ochilish sahifasi uchun mos emas? Chunki bu kampaniyalar ma'lumotlar tasmasi asosida yaratilgan bo'lib, u o'z navbatida saytning mahsulot sahifalaridan shakllanadi va ochilish sahifasi faqat bitta sahifaga ega.

Biz semantik yadroni yig'amiz

Kampaniyani o'tkazish uchun foydalanuvchilar siz taklif qilayotgan mahsulot va xizmatlarni topish uchun qanday kalit so'zlardan foydalanishini hal qilishingiz kerak. Agar siz ushbu so'zlarni reklama nusxangizda ishlatsangiz, reklamangizni ko'rsatishingiz va ustiga bosing.

Yandex.Wordstat:

Kalit kollektori (chuqurroq tahlil qilish uchun):

Boshqa pullik xizmatlar mavjud: Magadan, Just Magic, Rush Analytics va boshqalar. Har kim foydalanishi mumkin.

So'rovlar to'plangandan so'ng, ularni guruhlash kerak. Key Collector misolida u quyidagicha ko'rinadi:

Guruhlash (yoki klasterlash) - tayanch so'z va iboralarni ibora va xususiyatlariga ko'ra guruhlarga bo'lish. Masalan, "Merkuriy elektr hisoblagichi 206" guruhi, "Merkuriy elektr hisoblagichi 206 + n", "Merkuriy elektr hisoblagichi 206 + rn" va hokazo iboralar unga qo'shiladi.Sizning dolzarbligini oshirish uchun so'rovlarni guruhlashingiz kerak. kalit so'zlarga reklama. Va har bir bosish narxini pasaytirish uchun siz dolzarblikni oshirishingiz kerak.

Ba'zida "1 kalit so'z - 1 reklama guruhi" yondashuvi qo'llaniladi, bu nazariy jihatdan ish hajmini kamaytirishi va vaqtni tejashi kerak. Lekin bu eng yaxshisi emas samarali usul, va semantik yadro katta bo'lsa va unda juda ko'p past chastotali kalit so'zlar mavjud bo'lsa, ularning barchasi "Oz taassurotlar" holatiga o'tadi va ular uchun reklamalar shunchaki ko'rsatilmaydi, bunday so'rovlar yuqori va o'rta so'rovlar bilan guruhlangan bo'lishi kerak. - chastota so'rovlari. Guruhlash orqali esa, kampaniyaning tuzilishi aniqroq va tahlil qilish osonroq bo'ladi.

Agar Key Collector sizga mos kelmasa, so'rovlarni guruhlash uchun boshqa xizmatlar mavjud - Rush Analytics, Keywords Organizer va boshqalar.

Shuningdek, siz so'rovlarni qo'lda guruhlashingiz mumkin - biz semantikani to'pladik va qaysi so'rovlarni guruhlarga birlashtirish mumkinligini ko'rib chiqmoqdamiz. Agar semantika juda katta bo'lmasa, bu usul juda ishlaydi.

Biz reklama matnlarini yozamiz

Bu yildan boshlab Yandex.Direct sozlamalarni o'zgartirdi: endi siz 2 ta sarlavhadan foydalanishingiz mumkin, 1-chi - 35 belgigacha, 2-chi - 30 tagacha. Reklama matnining o'zi uzunligi maksimal 81 belgidan iborat.

Jozibadorlik va bosish qobiliyatini oshirish uchun siz turli xil kengaytmalardan foydalanishingiz mumkin:

ularga tezkor havolalar va tavsiflar;
tushuntirishlar;
tashrif qog'ozi;
tasvir;
video.

Reklama kalit so'zga mos bo'lishi kerak, shuning uchun:

noyob matnlarni yozish;
matnda tayanch iboralardan foydalanish;
yozish jarayonini soddalashtirish uchun kalit so'zlarni guruhlarga va alohida kampaniyalarga guruhlang (bu holda siz bir xil USP va umumiy kalit so'zlar bilan bitta reklama matnidan foydalanishingiz mumkin).

CR reklamalarini yaratish uchun avtomatlashtirilgan yordamchi dasturlar mavjud, masalan, Origami, Alytics. USP va kalit iboralar yordamida xarid qilish reklamalarini yaratishingiz kerak. Agar semantik yadro katta bo'lsa, bu usul mos keladi (masalan, bu onlayn-do'kon uchun bo'ladi).

Maqsadlilikni, salbiy kalit so'zlarni, takliflarni sozlashni o'rnatish

Nishonlashtirishning asosiy turlari vaqtinchalik va geotargetingdir. Nima qilish kerak:

Reklamalar ko'rsatiladigan vaqtni tanlang. Buning uchun maqsadli auditoriyangiz qaysi vaqtda siz taklif qilayotgan tovarlar va xizmatlar haqida Yandex’dan ma’lumot so‘rashini bilishingiz kerak. Buni tadqiqotdan (masalan, Yandex-ning o'zi) yoki oldingi oylardagi kampaniya ma'lumotlarini tahlil qilish orqali bilib olishingiz mumkin;
reklamalar ko'rsatiladigan va o'z mahsulotingizni sotadigan yoki xizmatlar ko'rsatadigan hududlarni belgilang.

Keyin salbiy kalit so'zlarni qo'shishingiz kerak. Yandex.Direct-da siz salbiy kalit so'zlarni ham, salbiy kalit so'zlarni ham qo'shishingiz mumkin. Bu sizning reklamalaringiz ko'rsatilmaydigan so'zlar va iboralar. Negativ kalit so'zlarning standart to'plamini o'zingiz yaratishingiz yoki Internetdan yuklab olishingiz mumkin, ularni mavzuingizga mos ravishda sozlashingiz mumkin. Qoida tariqasida, salbiy kalit so'zlar "bepul", "fotosurat", "video", "o'zingiz buni qiling" va hokazo so'zlarni o'z ichiga oladi. Salbiy iboralar qo'lda tuzilgan bo'lib, mos kelmaydiganlarini kesib tashlaydi: masalan, agar sayt faqat atirgul va lola guldastalarini sotsa, boshqa barcha gul nomlari salbiy iboralarga qo'shilishi kerak.

Keyingi qadam stavkani sozlashdir. Bu ma'lum bir odamlar guruhi uchun taassurotlarni oshirish, kamaytirish yoki o'chirish. Siz ma'lum sharoitlarda reklamalaringiz tez-tez, kamroq yoki umuman ko'rinmaydigan nisbatni o'rnatasiz.

Yandex.Direct-dagi tariflar quyidagilar uchun sozlanishi mumkin:

mobil qurilmalar (o'chirib bo'lmaydi, faqat 50% gacha kamayadi);
jinsi va yoshi bo'yicha toifalar;
auditoriya (maqsadlar va segmentlarni belgilash);
video;
hududlar.

Tariflarni qanday sozlash mumkin? Ularning har biri uchun ko'rsatkichlarni baholang:

agar CR mobil qurilmalarda samarali bo'lsa - stavkani oshiring, foydasiz bo'lsa - kamaytiring;
agar mahsulot ma'lum bir jins va yoshdagi odamlar guruhiga qaratilgan bo'lsa, ushbu auditoriya uchun taklifni oshiring;
agar video qo'shimchalar samarali bo'lsa - ularni ko'taring, agar ular samarali bo'lmasa - taklifni pasaytiring;
agar mahsulot bir mintaqada sotilsa, unga taklifni oshiring.

Biz samaradorlikni baholaymiz

Kampaniyalarning samaradorligini baholash uchun Yandex.Direct foydalanadi o'z tizimi statistika va boshqa pullik yakuniy tahlil xizmatlari. Yandex.Metrika analitik tizimlari asosiy vositadir. Xizmat reklama taassurotlari haqidagi barcha ma'lumotlarni ko'rsatadi.

Yandex.Metrica hisoboti

Qoidaga ko'ra, Metrica hisobotidagi ma'lumotlar kampaniya samaradorligini baholash va sozlash uchun etarli. Qo'ng'iroqlari qo'ng'iroqlarni kuzatish tizimi bilan birlashtirilgan kampaniyaning "Qo'ng'iroq" maqsadining ko'rsatkichi quyidagicha ko'rinadi: