Salom!
Avvalroq men optimallashtirish haqida yozgan edim va , bu erda RC natijalariga ta'sir qiluvchi deyarli barcha jihatlarga to'xtalib o'tdim. Faqat qidiruv reklamasiga e'tibor qaratish adolatdan bo'lmaydi, chunki YAN kampaniyalarini ham optimallashtirish va saqlash kerak. Bundan tashqari, tematik saytlarda reklama yanada ta'sirchan natijalarga olib kelishi mumkin.
YAN optimallashtirish ikki bosqichdan iborat:
- Tematik saytlarni tahlil qilish;
- Ishlash tahlili kalit so'zlar.
Bu narsalarni to'liq tahlil qilish uchun siz ularning konvertatsiyasini ko'rishingiz kerak. Ushbu ma'lumotlarsiz to'liq optimallashtirish deyarli mumkin emas, chunki reklama kampaniyalarining asosiy maqsadi mijozlarni biznesga jalb qilishdir.
Keling, darsni boshlaymiz!
Tematik saytlarni tahlil qilish
Tematik saytlarning tahlili reklama beruvchiga tushunishga yordam beradi: uning reklamalari qaysi saytlarda (saytlarda) ko'rsatilishi, ma'lum bir saytning samaradorligi va bir marta bosish narxi. Ushbu ma'lumotlarga asoslanib, biz kam ishlayotgan reklama joylashtirishlarini aniqlashimiz va ularni o'chirib qo'yishimiz va shu bilan reklama xarajatlarini kamaytirishimiz mumkin.
Men sizni darhol ogohlantirmoqchiman: saytlarni o'chirib qo'yish Yandex.Direct orqali saytga keladigan trafikning pasayishiga olib keladi!
Qaysi saytlarda reklamalar joylashtirilganini YAN aksiyasi statistikasidagi “Saytlar bo‘yicha” hisobotida ko‘rishingiz mumkin:
Hisobot quyidagicha ko'rinadi: 
Ushbu hisobotda quyidagilar keltirilgan:
- Saytning URL manzili;
- Standart statistika;
- Yandex.Metrica'dan uzatilgan konvertatsiya statistikasi;
- Maqsadning narxi ma'lum bir manbadan trafikni jalb qilish uchun sarflangan byudjet to'g'risidagi ma'lumotlar asosida shakllanadi.
Ushbu ma'lumotlarga asoslanib, siz past samarali joylashtirishlarni o'chirib qo'yishingiz mumkin. Misol uchun, mening holatimda, mail.yandex.ru saytidagi reklama samarasiz: 
Tanlangan davr uchun (30 kun) ushbu sayt bizga faqat bitta konvertatsiya olib keldi, buning uchun 824 rubl sarflandi - bu reklama materiallarini joylashtirishning barcha boshqa joylari orasida eng katta xarajat.
Shuningdek, ma'lum bir tematik saytdan keladigan trafik miqdoriga e'tibor qaratish lozim. Agar saytdan ko'p odamlar kelgan bo'lsa, lekin hech qanday konvertatsiya bo'lmasa, u ham o'chirilishi kerak: 
Taqdim etilgan misolda ko'rinib turibdiki, vk.com, avito.ru, pogoda.yandex.ru, strojdvor.ru saytlari bizning reklama byudjetimizni isrof qilmoqda. Shuning uchun siz ularni xavfsiz tarzda o'chirib qo'yishingiz mumkin.
Joylarni quyidagi tarzda o'chirib qo'yish mumkin:
Shunday qilib, saytlar statistika orqali o'chirilgan, ammo boshqa yo'l bor - kampaniya parametrlari orqali. Kampaniya sozlamalariga o'ting va "Maxsus sozlamalar" yorlig'ini kengaytiring (u sahifaning eng quyi qismida joylashgan), u erda "Taqiqlangan saytlar va tashqi tarmoqlar" deb nomlangan elementni topasiz: 
Bu erda siz samarasiz saytlarni ommaviy ravishda qo'shishingiz mumkin: 
Kalit so'z ishlashi tahlili
Ushbu hodisani kampaniyani "chap" trafik va samarasiz saytlardan tozalashning qattiq usuli deb atash mumkin. Darhaqiqat, YAN kampaniyasi uchun auditoriyani qamrab olish muhim ahamiyatga ega, uning kengligi semantik yadroning kengligi (kalit so'zlar ro'yxati) bilan erishiladi. Samarasiz iboralarni olib tashlash orqali biz saytga keladigan trafik miqdorini yo'qotamiz, ammo reklama xarajatlarini kamaytirish samaraliroq bo'ladi.
Ammo agar siz allaqachon YAN-dan trafik olgan bo'lsangiz, unda siz iboralarni o'chirishingiz shart emas - ular bo'yicha taklifni minimal qiymatga kamaytiring. Shunday qilib, siz ulardan trafik olasiz, lekin juda oz miqdorda.
Samarasiz kalit so'zlarni aniqlashning bir necha yo'li mavjud:
- Yandex.Direct-da hisobot ustasidan foydalanish;
- Yandex.Metrica-da "To'g'ridan-to'g'ri xulosa" hisobotidan foydalanish.
Hisobot ustasidagi tayanch iboralar samaradorligini aniqlash
Buning uchun YAN kampaniyasi statistikasiga o'ting va Hisobot ustasiga o'ting: 
Keyin quyidagi parametrlarni o'rnating:
- Dilimlar:
- Ko'rsatish holati. Ushbu slicer kampaniyada ishlatiladigan har bir kalit so'z uchun ma'lumotlarni taqdim etadi;
- Ustunlar:
- Taassurotlar;
- bosishlar;
- umumiy iste'mol;
- O'rtacha CPC;
- Konvertatsiya (%);
- Maqsadli narx;
- Konvertatsiyalar.
Ushbu ma'lumotlar asosiy iboralarni tahlil qilish uchun etarli bo'ladi. Hisobot quyidagicha ko'rinadi: 
Asosiy iboralardan biri unchalik ta'sirchan natijalarga ega emas: u faqat bitta konvertatsiyani keltirdi, uning narxi oyiga 1260 rublni tashkil qiladi, maqsadning narxi bir xil. Shuning uchun siz uni xavfsiz o'chirib qo'yishingiz yoki undagi tarifni kamaytirishingiz mumkin.
Ammo yuqoridagi skrinshotdagi birinchi ibora bizga 4 ta konvertatsiyani olib keldi va buning narxi 311 rublni tashkil etdi, maqsad narxi 77,90 rublni tashkil etdi. Siz undan taklifingizni oshirish va arzonroq takliflarni olish uchun foydalanishingiz mumkin.
Shunday qilib, YAN hisobot ustasi yordamida kalit so'zlar uchun optimallashtiriladi. Qoida tariqasida, bu to'liq tahlil qilish va iboralarni tozalash uchun etarli.
Yandex.Metrica yordamida iboralarning samaradorligini aniqlash
Ko'rsatkich bizga Hisobot ustasiga qaraganda bir oz ko'proq ma'lumotlarni ko'rsatadi, xususan:
- saytdagi vaqt;
Ushbu ma'lumotlar yuqori sifatli trafikni ma'lum bir kalit so'z bilan qanday jalb qilishini tushunishga yordam beradi. Bundan tashqari, ibora uchun konvertatsiya yo'qligi ham bo'lishi mumkin, ammo qolgan ko'rsatkichlar normaldir - bu siz taklifni ko'tarishga harakat qilishingiz va bir necha hafta davomida uning samaradorligiga qarashingiz kerakligini anglatadi.
Kampaniyada ishlatiladigan kalit so'zlarni tahlil qilish uchun siz to'g'ridan-to'g'ri xulosa hisobotidan foydalanishingiz kerak: 
Ammo siz uni biroz o'zgartirilgan shaklda ishlatishingiz kerak:
Shunday oddiy usulda YANni optimallashtirish amalga oshiriladi. Kampaniya natijalarini maksimal darajada oshirish yoki hech bo'lmaganda reklama xarajatlarini kamaytirish uchun uni kamida oyda bir marta ishga tushirishni unutmang.
Xo'sh, hammasi shu, aziz do'stlar!
Agar material siz uchun foydali bo'lsa va muammoni hal qilishda yordam bergan bo'lsa, havolani baham ko'ring ijtimoiy tarmoqlarda va blog yangilanishlariga obuna bo'ling. Bundan tashqari, meni kuzatib borishingiz mumkin:
- Twitter. Profilga havola
Xayrli kun, aziz Context-UP blogining o'quvchilari!
Ehtimol, siz YAN haqida eshitgansiz va bu nima ekanligini bilasizmi? Ammo YANni qanday o'rnatishni hamma ham bilmaydi. Albatta, bu erda juda ko'p nuanslar mavjud: yaxshi tanlangan rasm, jozibali reklama matni, to'g'ri belgilangan katakchalar. Ko'p narsalar borki, ba'zida YAN sozlamalari men uchun bo'lgani kabi yangi boshlanuvchilar orasida qo'rquvni keltirib chiqaradi. Bugun men sizga sozlashda kerak bo'lgan hamma narsani aytib berishga harakat qilaman reklama kampaniyasi Yandex reklama tarmog'i uchun.
RSY nima?
Keling, YAN nimaligidan boshlaylik, baribir buni bilmaganlar ham topiladi.
Aytgancha, YANda CTR juda past, kamdan-kam hollarda 1% dan oshadi.
YANni qanday sozlash kerak?
Shunday qilib, keling, eng qiziqarlisiga - sozlamaga o'tamiz.
YANni o'rnatish o'ziga xos xususiyatlarga, o'ziga xos xususiyatlarga ega va qidiruv saytlari uchun kampaniyalarni o'rnatishdan farq qiladi. Shuning uchun savol: "YANni qanday sozlash kerak?" tizim bilan ishlaydigan odamlar istisnosiz hamma tomonidan o'rnatiladi kontekstli reklama. Butun qiyinchilik shundaki, foydalanuvchi sizning mahsulot yoki xizmatingizni sotib olish yoki buyurtma berish haqida o'ylamaganda reklama tarmog'ining e'lonlarini ko'radi, ya'ni potentsial xaridorning reklama bilan o'zaro munosabati psixologiyasi reklamadan farq qiladi. qidiruv. Shunga asoslanib, biz sotib olish ehtimoli yuqori emas degan xulosaga kelishimiz mumkin. Shuning uchun, reklama tarmog'i uchun auditoriyani qamrab olish juda muhim, siz qanchalik ko'p auditoriyaga erishsangiz, shunchalik ko'p xaridorlar olasiz.
YAN uchun kalit so'zlar to'plami.
Birinchi narsa - reklama kampaniyasi uchun kalit so'zlarni tanlash. Yuqorida aytganimdek, YAN uchun tomoshabinlarni qamrab olish muhim. Bu bilan men nafaqat odamlar sonini, balki qidiruv so'rovlari (kalit so'zlar) bilan qamrab oladigan saytlar sonini ham nazarda tutyapman.
Sevimli Wordstat (wordstat.yandex.ru) yordamida biz kalit so'zlarni to'plashimiz mumkin, agar siz undan qanday foydalanishni bilmasangiz, men darsni o'qishni maslahat beraman.
YAN uchun kalit so'zlarni to'plashni boshlashdan oldin, keling, o'ylab ko'raylik: reklama tarmog'i uchun reklama kampaniyasini yaratishda biz imkon qadar ko'proq auditoriyaga kirishni xohlaymiz, ya'ni imkon qadar ko'proq saytlarga mos keladigan "ta'rif" uchun kalit so'zlar kerak.
Aytgancha, auditoriyani kengroq qamrab olish uchun tematik kalitlarga ham mos keladi.
Masalan, men uylar qurish uchun kalit so'zlarni to'playman.
1) Kalit so'z maskalarini tanlaymiz. Bu semantik yadroning asosi bo'ladi. Niqob 2 ta so'zdan iborat bo'lishi kerak.
Buning uchun biz Wordstat-ga sizning joyingizni tavsiflaydigan keng so'zni kiritamiz, mening holimda bu so'z so'z bo'ladi - uyda.
Ko'p axlat bo'ladi, lekin siz to'g'risini topishingiz mumkin. Shunday qilib, masalan, men 7 ta niqob to'pladim:
ostidagi uy
uy + yog'ochdan
uy + panellardan
uy + log
ramka uylari
uylar qurilishi
Bu etarli bo'ladi. E'tibor bering, maskalardan - uydan + bardan, uydan + logdan, uydan + panellardan, biz bahonani olib tashlaymiz!
2) Niqoblarni Wordstat-ga birma-bir kiriting va kerakli narsalarni to'plang. Kalit so'zlar oyiga kamida 200 ta taassurotga ega bo'lishi kerak! Bu kengroq auditoriyani qamrab olish uchun zarur.
Qidiruv hududini belgilashni unutmang! Shunday qilib, siz keraksiz so'rovlarning muhim qismini kesib tashlaysiz.
Hammasi bo'lib 300 ga yaqin kalit so'zlar mavjud edi. Ularni Excel fayliga to'ldiring, siz quyidagilarni olishingiz kerak:
Bitta ustunda bitta niqob bor. Bitta niqob, bitta guruh.
Kalit so'zlarning butun ro'yxatida issiq va iliq so'rovlar ustunlik qiladi.
Minus - YAN uchun so'zlar.
Ko'pincha bu savol YAN kampaniyasini yaratishda odamlarni chalkashtirib yuboradi. Darhaqiqat, u meni ham chalkashtirib yubordi, lekin bu savolga javob quyidagicha:
Faqat eng aniq keraksiz so'zlarni to'plang, masalan: yuklab olish, diplom, o'z qo'llaringiz bilan, video, bepul.
Ehtimol, bitta savolning eng muhim qismi: "YANni qanday sozlash kerak?" Men javob berdim. Kalit so'zlar to'plamiga qanday yondashsangiz, reklama kampaniyasining butun muvaffaqiyatiga bog'liq.
Excelda reklama kampaniyasini yaratish.
Qani boshladik.
1) Shablon xls faylini oching. Agar sizda yo'q bo'lsa yoki uni yo'qotgan bo'lsangiz, yuklab oling.
2) Birinchi guruh kalitlarini to'ldiring.
3) "Qo'shimcha e'lonlar" va "Mobil reklamalar" ustunlarida minus qo'ying va ko'paytiring.
4) "Guruh raqami" ustunida 1 raqamini qo'ying va "Guruh nomi" da kalit so'zlarning birinchi niqobini qo'ying, mening holimda bu "Kalit taslim uylar", ko'paytiring. Bu kalitlarning birinchi guruhi uchun guruh yaratadi.
5) Biz e'lonning sarlavhasi va matnini yozamiz (). Bu erda siz o'z tasavvuringizni ko'rsatishingiz mumkin, ammo moderatsiyadan o'tish uchun uni suiiste'mol qilmang (). Yandex hamkor saytlariga tashrif buyuruvchilarni qiziqtirmaydi bu daqiqa mahsulotni sotib olayotganda, sarlavha jozibador bo'lishi kerak. Va saytga tashrif buyuruvchilarning e'tiborini nima jalb qilishi mumkin? To'g'ri! Yoki past narx yoki qandaydir reklama.
Sarlavhani shunday yozaman: 1,1 million rubldan kalitlarga topshiriladigan uylar!
E'lon matnida siz mijoz uchun asosiy imtiyozlarni, harakatga chaqiruvni aks ettirishingiz mumkin.
Matn: Moskva va Moskva viloyatida 1,1 million rubldan tayyor uylar! Faqat 1.07 gacha! Shoshilmoq!
Cheklovlar haqida unutmang: sarlavha - 33 belgi, matn - 75 belgi!
Birinchi guruh tayyor. Xuddi shu tarzda boshqa guruhlar bilan ishlang.
Chiqishda sizda bir nechta reklama guruhlari bo'lishi kerak, mening holimda 7 ta guruh chiqdi.
Qani boshladik.
1) Direct Commander-ni oching va xls faylimizni yuklang. Buning uchun "Fayldan kampaniyalarni import qilish" tugmasini bosing:
4) Ko'rsatilgan oynada rasmni yuklab olish uchun kerakli variantni tanlang: kompyuterdan yoki Internetdan.
Kompyuterdan yuklab olish bilan hamma narsa aniq, lekin rasmni Internetdan yuklab olish uchun siz rasmga havolani ko'rsatishingiz kerak bo'ladi:
Men kompyuterimdan yuklab olaman.
Rasmni yuklaganingizdan so'ng, siz optimal tasvir o'lchovini belgilashingiz kerak. Agar tanlangan maydon juda tor bo'lsa, qo'mondon bu haqda sizni xabardor qiladi.
O'ngdagi reklama bloki misolida yaxshi ko'rinadigan qiymatni tanlang.
OK tugmasini bosing.
Umuman olganda, YAN uchun kampaniya parametrlarini o'rnatish va qidiruv kampaniyasini o'rnatish o'rtasida bir nechta farqlar mavjud:
- uchun “Mustaqil boshqaruv” strategiyasi turli xil turlari saytlar "(tegishli emas! Darsni o'qing). Ushbu strategiya yordamida siz qidiruvdagi taassurotlarni butunlay o'chirib qo'yishingiz mumkin. Quyidagi skrinshotda ko'rsatilganidek, hamma narsani bajaring.
- "Foydalanuvchi sozlamalariga e'tibor bermaslik" katagiga belgi qo'ying. Bu imkon qadar ko'proq auditoriyani jalb qilish uchun kerak.
Maslahat: ikkita kampaniya yarating - biri tasdiq belgisi bilan, biri belgisiz. Shunday qilib, sizda butunlay boshqacha ishlaydigan ikkita kampaniya bo'ladi, bu saytga trafikni bir necha bor oshiradi.
Eslatma: Bu sozlama tegishli emas. Ayni paytda "Foydalanuvchi afzalliklariga e'tibor bermaslik" opsiyasi ishlamayapti. YAN reklama endi faqat bilan ishlaydi xulq-atvorni nishonga olish.
- Jumlalarni avtomatik kengaytirishni qoldiring, bu YAN uchun muhim ortiqcha bo'ladi ( Eskirgan: hozirda kampaniya sozlamalarida “Avtomatik kengaytiruvchi iboralar” parametri mavjud emas. ). Metrica hisoblagichining raqamini ko'rsatganingizga ishonch hosil qiling:
Biz parametrlarni belgilab oldik, bu faqat kampaniyani serverga yuborish va takliflarni belgilash uchun qoladi.
6) Serverdagi kampaniyaga yuboring.
7) Direct Commander-da takliflarni () qanday o'rnatish haqida o'qing.
8) Kampaniyani serverga qayta yuboring.
Xo'sh, hammasi shu. Endi siz YANni qanday o'rnatishni o'rgandingiz, ko'rib turganingizdek, bu unchalik qiyin emas, asosiysi o'ylash. Ko'pincha siz kalitlar bilan ishlaysiz, kalitlarni qanchalik yaxshi ishlab chiqsangiz, reklama kampaniyangizning muvaffaqiyati ehtimoli shunchalik yuqori bo'ladi.
Umid qilamanki, ushbu qo'llanma siz uchun foydali bo'ldi. Agar sizda biron bir savol bo'lsa, ularni sharhlarda so'rang.
Shuningdek, pochta orqali bepul darslarni olish uchun yangiliklarga obuna bo'ling.
Gaplashamiz!
11-dars uchun test
Vaqt chegarasi: 0
Navigatsiya (faqat ish raqamlari)
5 ta vazifadan 0 tasi bajarildi
Ma `lumot
Darsda olingan bilimlarni tekshiring!
Siz allaqachon sinovdan o'tgansiz. Siz uni qayta ishga tushira olmaysiz.
Sinov yuklanmoqda...
Sinovni boshlash uchun tizimga kirishingiz yoki ro'yxatdan o'tishingiz kerak.
Buni boshlash uchun siz quyidagi testlarni bajarishingiz kerak:
natijalar
To'g'ri javoblar: 0/5
Sizning vaqtingiz:
Vaqt tugadi
Siz 0 balldan 0 ball oldingiz (0)
- Javob bilan
- Tekshirildi
Yandex reklama tarmog'i - bu turli mavzular uchun turlicha ishlaydigan trafik manbai. Ba'zi bo'shliqlar uchun u eng foydali bo'lishi mumkin, boshqalari uchun uni o'rnatishga qanchalik urinmasin va qancha kalitni tanlamang, maqsadli auditoriyaga deyarli ta'sir qilmaydi. Biroq, har qanday holatda, undan butunlay voz kechish xato bo'ladi, chunki to'g'ri ishlatilsa, har qanday vositadan ma'lum bir foyda olish mumkin. Ushbu maqolada biz YAN saytlarini boshqarishga bir necha daqiqa sarflashni, shu bilan birga uni bizning ehtiyojlarimizga to'liq javob beradigan tarzda sozlashni ko'rsatamiz.
Afsuski, Yandex.Direct bizning reklamalarimiz ko'rinadigan saytlarni to'g'ri tahlil qilish uchun o'rnatilgan qobiliyatga ega emas. Shunga ko'ra, ularni filtrlash unchalik oson emas. Bu, ayniqsa, qiyin, chunki yuzlab yoki hatto minglab saytlar tez-tez ishlatiladi. Biroq Microsoft Excel Direct qila olmaydigan narsalarni qilishimizga yordam beradi. Va u buni juda tez qiladi.
Saytlar bo'yicha Yandex.Direct statistikasi
Birinchidan, Direct-ga o'ting va hisob statistikasini oching. Turli xil hisobotlardan bizga hisobotlar kerak "Saytlar bo'yicha". Biz ko'rib chiqadigan davrni belgilaymiz va statistikani Excel fayli shaklida yuklab olamiz.
Agar sizning reklamangiz uzoq vaqt va faol ishlayotgan bo'lsa, siz bir necha ming yoki o'n minglab qatorlar ro'yxatini olishingiz mumkin. Ularni saralash kerak, lekin qaysi mezon bo'yicha sizga bog'liq. Hisobotda o'tishlar sifatining o'lchovi sifatida qabul qilinishi mumkin bo'lgan bir nechta parametrlar mavjud. Va bu nafaqat narx yoki konvertatsiya foizi, Biroq shu bilan birga tashriflar davomiyligi, ko'rish chuqurligi va hokazo.
Saytlarni saralash YAN
Aytaylik, bunday ko'rsatkichlar sifatida biz raqamni oldik taassurotlar va bosish. Aniqroq qilib aytadigan bo'lsak, biz mingdan ortiq taassurotga ega bo'lgan barcha saytlarni samarasiz deb hisoblaymiz, lekin bitta o'tish ham bo'lmagan. Excelda siz ushbu ikkita ustunni tanlashingiz kerak, menyuga o'ting "Ma'lumotlar - filtr". Ikkala holatda ham bizga raqamli filtrlar kerak bo'ladi: 1000 dan ortiq namoyishlar uchun 1 dan kam bosish uchun. Filtrni o'rnatayotganda, tanlovni barlardan olib tashlamang.
Belgilangan filtrlardan so'ng, yuqoridagi Excel unga mos keladigan saytlar ro'yxatini taqdim etadi. Ya'ni, bunday oddiy manipulyatsiyalardan so'ng, biz xavfsiz tarzda o'chirib qo'yishimiz mumkin bo'lgan barcha saytlarning tayyor ro'yxatini oldik.
Albatta, printsip har qanday saytni tekshirish shartlari uchun ishlatilishi mumkin. Agar siz konvertatsiya foizidan yoki yuqori chiqish tezligidan qoniqmasangiz yoki saytni o'rtacha ko'rish chuqurligi ikkidan kam bo'lsa, saytlar ro'yxatini munosib ravishda qisqartirishingiz mumkin. Va buni qilishdan qo'rqmang - yana minglab bo'ladi. Shunday qilib, siz, aksincha, xuddi shu narsani takrorlashingiz kerak bo'ladi.
Oxirgi qadam - YAN-dagi saytlarni qanday o'chirish
Olingan axlat saytlari ro'yxatini yuklash uchun siz foydalanishingiz mumkin To'g'ridan-to'g'ri qo'mondon. Siz reklama guruhi darajasida sozlamalar sozlamalariga o'tishingiz kerak, so'ngra "Nozik sozlash - Taqiqlangan saytlar - Tahrirlash" yo'liga o'tishingiz kerak.
Yaqinda bir do'stim menga quyidagi savol bilan murojaat qildi va men iqtibos keltiraman:
Balki bilasizmi, men uni hech qayerdan topa olmadim...
Buyurtma berganlarni YANdagi taassurotlardan qanday chiqarib tashlash mumkin?
Ya'ni, men tovarkaga 10 ta yuqori chastotali tugmachani aylantiraman. Ko'rsatkich "Buyurtma berilgan" maqsadiga ega va buyurtma to'ldirilgandan so'ng ishga tushiriladi va "Rahmat" sahifasiga yo'naltiriladi.
Bu maqsad ishlagan kishilarning taassurotlarini istisno qilishning biron bir usuli bormi?
Agar siz retargeting qilsangiz, bu tushunarli. Va agar shunday bo'lsa, u kalitlarni aylantirganda ... bu aniq emas))
Shunday qilib, remarketing (aka retargeting) bilan hamma narsa aniq, chunki. uning mohiyati, asosan, hali ham bo'lganlarga o'zini ko'rsatishdir majburiyat qilmagan maqsadli konvertatsiya.
Aytgancha, siz bu haqda o'ylab ko'rganmisiz?) Nega uni sotib olgan odamga yana savdo e'lonini ko'rsatish kerak?)
Aslida, kichik hajmdagi trafik va oz miqdordagi konvertatsiyalar bilan bu deyarli hech narsaga ta'sir qilmaydi ... Lekin maqsadli konvertatsiyalar boshqacha. Ba'zilar uchun bu mahsulotni sotib olishdir va shuning uchun odatda nisbatan kam konvertatsiya mavjud) Lekin, ba'zi loyihalar uchun maqsadli harakat shaklni to'ldirish, havolani bosish, sahifani ko'rish bo'lishi mumkin ... Va bunday konvertatsiyalar , ayniqsa, katta miqdordagi trafik bilan, juda ko'p bo'lishi mumkin.
Va buni ko'p joylarda hisobga olsak Reklama tarmog'i Yandex doimiy auditoriyaning o'z foiziga ega, ularning ba'zilari allaqachon sizning mijozlaringiz bo'lishi mumkin. Va, albatta, agar ular hamma narsani bir xil reklama ko'rsatsa, o'tishlar va yangi konvertatsiyalar bo'lmaydi. Shunday qilib, CTRning pasayishi, taassurotlarning pasayishi va bosish uchun ortiqcha to'lov.
P.S. Albatta, ba'zilar (ehtimol, ko'pchilik) aytadilar - CTR ning bunga nima aloqasi bor va bu YANda hech narsaga ta'sir qilmaydi? Ta'sir qiladi! Bu boshqa maqola.
Endi savolning o'zi javob.
Kerakli konvertatsiyani amalga oshirganlarga YANdagi taassurotlarni qanday istisno qilish mumkin?
Bu aslida juda oddiy.)
Kampaniya sozlamalari > Bloklash-ga o‘ting "Displeyni boshqarish" > "Takliflarni to'g'rilash" > "Maqsadli auditoriya"
Va yangi tahrir qo'shing. Kerakli auditoriyani tanlash mezonlarini tanlang. Shunga ko'ra, bu shart siz uchun allaqachon yaratilgan bo'lishi kerak. Yoki uni to'g'ridan-to'g'ri "Shartlarni sozlash" ga o'tish orqali yarating.
Shartlar sozlamalarida metrikada kerakli maqsadni tanlang va o'rnatilgan qoidalarda - "Kamida bitta bajarildi"
Boshqa maqolada Yandex auditoriyasi haqida ko'proq o'qing.
Endi taklif sozlamalariga qayting, agar siz yana shartni yaratsangiz .
Biz yaratilgan shartni tanlaymiz va stavkani 100% ga kamaytiramiz.
Hammasi shu) Endi maqsadli harakatni tugatgan tanlangan auditoriya uchun taassurotlar o'chiriladi!
Bizda allaqachon katta maqola bor edi, ammo endi biz reklama bo'ladigan saytlarga alohida e'tibor qaratamiz. Ehtimol, hamma saytlar bir xil darajada foydali bo'la olmaydi, lekin Yandex Direct-ning bu borada juda katta minuslari bor - siz saytning samaradorligini ko'rishingiz va uni faqat ushbu saytdagi pulning bir qismi allaqachon o'chirilgandan keyin o'chirib qo'yishingiz mumkin. sarflangan.
Ko'pgina hollarda, samarasiz saytni aniqlash uchun siz uni qo'lda va batafsil ko'rib chiqishingiz kerak. Oddiy misol - siz Porshe Cayenne uchun ehtiyot qismlarni sotasiz, ammo YAN o'jarlik bilan IZH-2126 ga bag'ishlangan forum saytida reklamangizni o'z ichiga oladi. Ehtimol, Yandex to'g'ri va Porshe Cayenne egasi o'zining birinchi mashinasini ko'rib chiqishga qaror qildi - xuddi shunday sabrli IZH, ammo bunday natija dargumon va saytdan bosish yaxshi ketishi mumkin, shuning uchun sizning byudjetingiz bilan ketadi. ular. YAN saytlarining ba'zi egalari o'zlari hech bo'lmaganda biror narsa topish uchun reklamalarni bosadilar, bu kam trafikli kichik saytlarning gunohidir.
Yaqinda haqida maqola chiqdi Yandex Direct va Google Adwords-da reklama CTR ni qanday oshirish mumkin. Men Tavsiya qilaman!
Ba'zi YAN saytlarini qanday o'chirish mumkin
Hammasi juda oddiy. Siz reklama statistikasiga o'tishingiz, "saytlar bo'yicha" statistik ma'lumotlarning ko'rinishini tanlashingiz kerak, ma'lum bir saytdagi katakchani belgilang va pastki ochiladigan qatorda "taassurotlarni taqiqlash" ni belgilang va "bajarish" tugmasini bosib niyatingizni tasdiqlang. tugmasi.
Qaysi YAN saytlarini boshidan o'chirib qo'yish kerak
Sizning reklamangiz 99% samarasiz bo'ladigan saytlarning ma'lum bir ro'yxati mavjud. Bu saytning o'ziga xos xususiyatlariga bog'liq va maqsadli auditoriya, aynan shu saytlarda yashaydi. Ba'zi sabablarga ko'ra, Yandex tematik fikrlarga asoslanib (saytning siz tanlagan asosiy iboralar to'plamiga mos kelishi) ushbu saytlarni sizning reklamangiz ko'rsatiladiganlar ro'yxatiga kiritadi, garchi sayt samarali bo'lsa ham bu juda kichik 1% hollarda.
