إعلانات تجارية جديدة على شاشة التلفزيون.

في هذا المنشور ، قمنا بتجميع 11 اتجاهًا رئيسيًا لإعلانات الفيديو التي ستؤثر على حياتنا في عام 2017.

ينتقل إعلان الفيديو الرقمي تدريجياً من الفئة الرقمية ويبدأ في التنافس مباشرة مع الإعلانات التلفزيونية. انسَ المصطلحات "سوق الإعلان التلفزيوني" ، "سوق الإعلانات التلفزيونية" ، "سوق الفيديو عبر الأجهزة المحمولة" ، "سوق إعلانات التلفزيون الذكي" ، "سوق إعلانات السينما". هم ليسوا أكثر. يتم استبدالهم بسوق إعلان فيديو واحد. (Dentsu Aegis Network Russia)

"يتم تحميل ما يقرب من 500 ساعة من الفيديو على YouTube كل دقيقة ؛ Snapchat أحصى 7 مليار مشاهدة فيديو يوميا ، فيسبوك 8 مليارات. يمكنك استخدام Twitter و Instagram و Periscope و Meerkat و Coub وحتى LinkedIn ، وستجد أن وسائل التواصل الاجتماعي والفيديو عبر الإنترنت سيصبحان مرادفين تقريبًا في وقت قريب جدًا ". (ديجيتال بي)

تعمل Yandex حاليًا على تقنية تقيس جمهور شاشات الإعلانات الرقمية في موسكو بناءً على البيانات التي تم الحصول عليها من Yandex.Navigator و Yandex.Maps. سيتم تقدير عدد مشاهدي الإعلانات استنادًا إلى البيانات الواردة من أجهزة الجوال التي تم تثبيت خدمات تحديد الموقع الجغرافي من Yandex عليها. الاستهداف سيكون متاحًا: الحجم الإجمالي للجمهور وجنسه وعمره وعدد الإعلانات التي تمت مشاهدتها لكل شاشة رقمية. (رويم)

تتحول مواقع الشركة إلى موارد إعلامية

"انظر إلى علامات تجارية مثل Red Bull و SalesForce. ألق نظرة على كيفية استخدامهم لمقاطع الفيديو على مواقعهم على الويب وكيف ينظر إليهم يوتيوب. مواقعهم هي موارد إعلامية كاملة. على سبيل المثال ، لم تعد شركة Red Bull شركة مصنعة لمشروبات الطاقة ، بل أصبحت مصدرًا إخباريًا قصص مثيرة للاهتمامومجموعة جيدة تطبيقات الهاتف الجواللتتبع الأحداث في عالم الرياضات الخطرة. (فيديارد)

"تُنهي Google بالفعل اختبار إعلانات الفيديو على شبكة البحث. ومن المتوقع أن يتم الإطلاق في عام 2017. ستسمح الميزة الجديدة لمقاطع الفيديو بالظهور كرموز في نتائج محرك البحث الرئيسي. يتم توسيع الرموز عند التمرير وتشغيل إعلانات الفيديو بملء الشاشة بتنسيق الوضع التلقائي". (فوربس)

صعود الاحتمالات التفاعلية

"الآن تظهر الميزات التفاعلية في الفيديو على الساحة. يمكن أن يكون أشكال مختلفةمع التكامل الاجتماعي: البحث عن الجمهور واستطلاعات الرأي ، وأزرار التجارة الإلكترونية والمواقع المصغرة مع لعبة تفاعلية محسّنة. تزيد التفاعلية من المشاركة ، بالإضافة إلى زيادة النسبة المئوية لعمليات التفتيش ومستوى التحويل من المشاهدات إلى الطلبات الواردة. (فيديارد)

تشكيل صناعة الفيديو الشخصية

"لقد لامس التخصيص جميع المجالات الأساسية للتسويق الرقمي. تتيح لك تقنية RTP (التخصيص في الوقت الفعلي) تخصيص الفيديو لشخص معين مع جاذبية شخصية وتسلسل فيديو مخصص. هذا يخلق تأثيرًا رائعًا ويغمر الجمهور بسرعة في السياق الصحيح. في بعض المشاريع ، بفضل استخدام RTP ، تمكنا من تحقيق زيادة في التحويل تصل إلى 1500٪. (قوة المبيعات)

تتطور اللافتات

المشاهدات لا تهم بعد الآن

"كانت المشاهدات هي مقياس الانتقال لسنوات عديدة - من السهل قياسها والإبلاغ عنها بسهولة ، بالإضافة إلى أن جميع العاملين في صناعة الإعلان يتفقون على هذا المقياس. ومع ذلك ، فهي لا ترتبط جيدًا بالعائد على الاستثمار التسويقي وتصف فقط غيض من فيض ، بالإضافة إلى نسبة النقر إلى الظهور. يجب أن تولي جهات التسويق مزيدًا من الاهتمام لمدة مشاهدة الإعلانات ، والإجراءات المتخذة بعد مشاهدة الفيديو ، وحصة المشاهدات "النظيفة" - الهادفة والملتزمة من قبل أشخاص حقيقيين ، كجزء من مقياس إمكانية العرض. (أوجيلفي)

تكنولوجياينتقل آليًا إلى الشبكات الاجتماعية والإعلانات المحلية

"الآن تنمو الإعلانات المدمجة آليًا (شراء الإعلانات المدمجة مع المحتوى في الوقت الفعلي بناءً على مزاد بالمعنى الواسع) بمعدل هائل. على سبيل المثال ، هناك شركات في الولايات المتحدة تنفق 80٪ من ميزانيتها التسويقية على قصص الرعايةعلى Facebook و Instagram. وفقًا لتقديراتنا ، ستشهد روسيا في عام 2017 نموًا حادًا في هذا الاتجاه. علاوة على ذلك ، بدأت المزيد والمزيد من المنصات في دعم التنسيقات الأصلية: وهي Twitter و LinkedIn و Snapchat وحتى Tinder. على الأرجح ، سيتم استخدام التكنولوجيا الآلية كقناة لتوزيع المحتوى. بدأت العلامات التجارية تدرك أنه يمكن استخدام البرامج الآلية لسرد القصص التي ترتبط بشكل غير مباشر بالعلامة التجارية وفي مكان ذي صلة وبالأشخاص المعنيين ". (GetIntent)

الجوال هو السوق الوحيد للفرص الجديدة

"لقد نجح الهاتف المحمول بالفعل في اللحاق بسطح المكتب بعدة طرق ، ويلوح في الأفق بالفعل تراجع عصر سطح المكتب في الأفق الرقمي. أخيرًا ، نشهد الأخبار الرئيسية للعام المنتهية ولايته: لم يعد الكمبيوتر القناة الرئيسية للوصول إلى الإنترنت. اليوم ، يجمع المستهلكون المعلومات من مصادر مختلفة ويتواصلون مع العلامة التجارية في أي مكان على الإطلاق ، ومركزه جهاز محمول. في الواقع ، يعد الجوال الآن هو السوق الوحيد للفرص الجديدة ونقطة النمو الرئيسية للمعلنين. يصبح كل شيء متحركًا ، ويصبح كل شيء آليًا ". (iProspect)

الكسندر جالين ، الشريك الإداري في بيزنس ستوري.

البريد الإلكتروني: الكسندر. galin (في) business-story.tv

لا يخفى على أحد أن الإعلان هو محرك التجارة. هذا هو السبب في أن مهمتها الرئيسية هي جذب الانتباه والبقاء في رأس الشخص لأطول فترة ممكنة. في علم النفس ، هناك قانون للارتباط بين الذاكرة والعواطف ، والذي يقول: "كلما زاد التعبير العاطفي عن رد الفعل العاطفي لدى الشخص بسبب هذا أو ذاك من الأسباب المادية ، كان تذكره أفضل وأقوى." فقط تلك الإعلانات التجارية التي تركت انطباعًا حيويًا وعميقًا ستبقى في ذاكرتك لفترة طويلة.

صادقة وعاطفية وتعليمية

نبدأ القمة بتحفة فيديو من Ferrero Rocher ، والتي اكتسبت أكثر من 10 مليون دولارالآراء. لسبب ما ، لا تتحول اللغة لتسميته إعلانًا ، بل هو فيلم قصير مكتمل. "مكافأة أولئك الذين لا يبحثون عن جوائز" - هذه هي الفكرة التي يريد منشئو الفيديو نقلها. وهم يفعلون ذلك بأفضل طريقة ممكنة. إن مشاهدة الفيديو تعطي شعورًا قويًا لدرجة أنني أريد أن أتقدم على الفور بخالص الشكر للعالم بأسره ولكل من يستحق حقًا الامتنان. يحدث بشكل غير ملحوظ ، عرضيًا ، وهذا أيضًا له شريحة خاصة به. لا يشعر الجمهور بأنهم يريدون ببساطة بيع شيء ما ، بل على العكس ، يكتسبون الثقة في الفيديو ، لأنه مخصص لأشياء مهمة للغاية.

والدليل على ذلك هو التعليق الأكثر شيوعًا على هذا الفيديو على YouTube:

من الصعب العثور على إعلان فيديو يسعد كل من يشاهده تقريبًا ، ولكن وفقًا للتعليقات الموجودة أسفل الفيديو ، تمكن متخصصو Ferrero Rocher من إنشاء مثل هذا الفيديو. لا أرغب في مشاهدة هذا الإعلان حتى النهاية فحسب ، بل أريد أيضًا عرضه على أصدقائي ، ثم مراجعته مرتين أخريين. أليس هذا هو التأثير الذي يريد كل معلن تحقيقه؟

في عالم الحيوان

لقد أعطانا النسب الفرصة لتجربة حياة أفضل صديق للإنسان حقًا. يتم تصوير الفيلم المصغر بأكمله بواسطة الكلاب ويسمح للمشاهد برؤية العالم من خلال عيونهم. كانت زاوية "الشخص الأول" غير العادية فكرة جيدة للغاية ، مما جعل الفيديو لا يُنسى حقًا.

نجاح الفيديو (أكثر من 11.5 مليون مشاهدة)- في صدقها وقدرتها على إثارة المشاعر لدى أي شخص ، لأننا نرى في الإطار أكثر الأشخاص العاديين ومواقف الحياة التي سيجد فيها كل مشاهد شيئًا قريبًا منه. الفيديو يجلب الابتسامة ويحسن المزاج. انظر بنفسك!

لاشئ مستحيل

لطالما جذبت Adrenaline Rush انتباه الجمهور لمنتجها من خلال تنظيم الأحداث الرياضية ورعاية الرياضات المتطرفة. استندت الشركة في إعلانها التجاري الجديد إلى تسجيل رقم قياسي عالمي للقفز على جسم متحرك. 12.5 مليونأراد الناس أن يروا بأنفسهم إمكانية هذه الحيلة المجنونة. يجذب الإعلان ببراعة انتباه المشاهد ويكاد يكون من المستحيل التوقف عن المشاهدة حتى اللحظة الأخيرة.

إنه يحتوي على كل ما تحتاجه للحصول على عاطفة حية - الاهتمام بالراكب ، والقيادة ، والفرح بعد قفزة ناجحة. كانت الخطوة الناجحة هي الاتصال "الحي" للبطل مع الجمهور - حيث يتم التعبير عن أفكاره ومشاعره بصوت عالٍ ، مما يعطي إحساسًا بالمشاركة الشخصية للمشاهد في كل ما يحدث. لا يتم الإعلان عن المنتج هنا مباشرة ، فلا أحد يقنع المشاهد بالشراء والشراء والشراء. هناك عرض هادئ وواثق للعلامة التجارية كجهة راعية ، وهذا يكفي تمامًا ، لأنه بعد المشاهدة هناك شعور بأن المنتج المعلن عنه يساعد حقًا في اتخاذ قرار بشأن المزيد.

نايك تكسر الصور النمطية

إعلان تجاري جديد من Nike يكسر جميع الأرقام القياسية لعدد المشاهدات العضوية. في غضون ثلاثة أشهر فقط ، انتشر الفيديو تقريبًا 9 ملايينمرات المشاهدة ، التي تصدرت أعلى موقع YouTube ، أصبحت الإعلان الأكثر نجاحًا عبر الإنترنت للعلامة التجارية هذا العام واكتسبت شعبية كبيرة حتى أنه تم نقلها إليها اللغة الإنجليزيةترجمات. الثواني الخمس الأولى ، التي تظهر فيها فتاة صغيرة تمشي بحماس على المسرح ، تجذب انتباه المشاهد وتشجعه على مشاهدة ما سيحدث بعد ذلك. هذه بداية ذكية للغاية ، تتواءم تمامًا مع مهمتها - لضمان مزيد من المشاهدة للفيديو.

استمرار الفيديو أيضا كفؤ جدا. تذكر الأغنية المألوفة الجميع بالطفولة وتستحضر ذكريات ممتعة ، والكلمات المتغيرة في التكملة تحول التكوين إلى نشيد محفز للغاية للمرأة العصرية. مرة أخرى ، لا يتسبب العرض غير المزعج والمبدع للغاية للعلامة التجارية في حدوث مشاعر سلبية على الإطلاق ، حتى بين المشاهدين الذين سئموا الإعلانات المستمرة. أصبح الفيديو أحد مقاطع الفيديو المفضلة لهذا العام ليس فقط لجمهور عريض ، ولكن أيضًا للخبراء في مجال تكنولوجيا المعلومات والتسويق.

رحلة وراء الأفق

اليوم ، أصبحت مقاطع الفيديو التحفيزية التي تلهم وتوقظ التعطش للحياة والعمل في ذروة الشعبية. فيديو جديد من سامسونج لدعم مشروع "Beyond the Horizon" يحقق الأهداف التي حددها المبدعون بنسبة مائة بالمائة. على الرغم من حقيقة أن الفيديو قد تم نشره منذ وقت ليس ببعيد ، فقد تمت مشاهدته بالفعل أكثر من 2 مليونالناس ، وكلمات الفرح من ما رأوه والأشعار الإشادة لتكنولوجيا Samsung تستمر في الظهور في التعليقات.

يظهر رد فعل الناس على هذا الفيديو أن الجمهور المعاصر قد سئم بالفعل من الإعلانات المزعجة ، لكنهم مع ذلك سيقدرون مقاطع الفيديو التي تحمل شيئًا أكثر من مجرد عرض تقديمي للمنتج. الناس على استعداد ليس فقط لمشاهدة الإعلانات ذات المعنى على التلفزيون أثناء فترات الراحة أثناء عرض الفيلم ، ولكن أيضًا للبحث عن قصد في الإنترنت ومشاركتها مع الأصدقاء.

وقت القراءة: 2 دقيقة

تضمنت أفضل 10 إعلانات على YouTube لعام 2017 روائع من Samsung و Christian Dior ، وبشكل عام ، جمعت إعلانات الفيديو العشرة الأولى أكثر من 500 مليون مشاهدة!

الموضوعات الأكثر شيوعًا لهذا العام ، استنادًا إلى أفضل مقاطع الفيديو لعام 2017 ، هي الاندماج في المجتمع والتنوع وتمكين الناس.

نجحت إحدى العلامات التجارية في إظهار القصة الملهمة لمؤسسي الشركة. هذا في حد ذاته قديم قدم العالم - طالما كان هناك تسويق ، نسمع الكثير - احكي قصصًا ملهمة وستكون سعيدًا. وكما نرى ، هذا ليس مملًا ، فهناك دائمًا وفي جميع الأوقات طلب لمثل هذا النهج. يمكننا أن نتوقع لعام 2018 - ستحكم القصص العام المقبل أيضًا.

من المهم تقييم نجاحات العام الماضي من أجل الانتقال إلى 2018 الجديدة بأفكار ورؤيتك الخاصة لما سيكون مطلوبًا. اشعل حماسك!

أفضل 10 إعلانات تجارية لعام 2017 - Samsung India

أفضل 10 إعلانات تجارية لعام 2017 - Clash Royale

أفضل 10 إعلانات تجارية لعام 2017 - Dude Perfect

أفضل 10 إعلانات تجارية لعام 2017 - كريستيان ديور

أفضل 10 إعلانات تجارية لعام 2017 - بدويايزر

أفضل 10 إعلانات تجارية لعام 2017 - كيا موتورز أمريكا

أفضل 10 إعلانات تجارية لعام 2017 - Adidas Originals

أفضل 10 إعلانات تجارية لعام 2017 - Apple India

أفضل 10 إعلانات تجارية لعام 2017 - Levi's

أهم 10 إعلانات تجارية لعام 2017 - Mr. ينظف

5 اتجاهات لإعلان الفيديو

بالمناسبة ، إذا قمت بتحليل اتجاهات العام بشكل عام في إعلانات الفيديو ، يمكنك إبراز عدة نقاط مهمة.

"يتم تحميل ما يقرب من 500 ساعة من الفيديو على YouTube كل دقيقة ؛ Snapchat أحصى 7 مليار مشاهدة فيديو يوميا ، فيسبوك 8 مليارات. يمكنك استخدام Twitter و Instagram و Periscope و Meerkat و Coub وحتى LinkedIn ، وستجد أن مواقع التواصل الاجتماعي والفيديو عبر الإنترنت سيصبحان قريبًا مترادفين ".. (ديجيتال بي)

صعود الاحتمالات التفاعلية

"تظهر الميزات التفاعلية في الفيديو على الساحة. يمكن أن تكون هذه النماذج مع التكامل الاجتماعي: أبحاث واستطلاعات الجمهور ، وأزرار التجارة الإلكترونية ، والمواقع المصغرة مع لعبة تفاعلية مضافة. يزيد التفاعل التفاعلي من التفاعل ويزيد النسبة المئوية لعمليات التفتيش ومستوى التحويل ".(فيديارد)

ازدهار التكنولوجياآلي

"الآن تنمو الإعلانات المدمجة آليًا (شراء الإعلانات المدمجة مع المحتوى في الوقت الفعلي بناءً على مزاد بالمعنى الواسع) بمعدل هائل. على الأرجح ، سيتم استخدام التكنولوجيا الآلية كقناة لتوزيع المحتوى. بدأت العلامات التجارية تدرك أنه يمكن استخدام البرامج الآلية لسرد القصص التي ترتبط بشكل غير مباشر بالعلامة التجارية وفي مكان ذي صلة وبالأشخاص المعنيين ".(GetIntent)

في الإصدار الجديد من مشروع Neurovisor ، تلخص AdIndex و NeuroTrend ، جنبًا إلى جنب مع المتخصصين المبدعين ، نتائج العام المنتهية ولايته في سوق الإعلانات التلفزيونية. بناءً على نتائج البحث طوال عام 2017 ، تم اختيار 17 مقطع فيديو ترويجيًا تجمع بين الأساليب الإبداعية المختلفة وتؤثر على الجمهور بعدة طرق في وقت واحد.

ما هي هذه الدراسة

Neurovisor هو تصنيف تسويق عصبي شهري للإعلانات التجارية الحالية. في التسويق العصبي ، تتم دراسة التفضيلات وسلوك المستهلك باستخدام أجهزة وأدوات خاصة في علم النفس الفسيولوجي. يُعرض الإعلان على المستجيبين الذين يتم قياس استجابتهم باستخدام مخطط كهربية الدماغ (يقرأ النشاط الكهربائي الحيوي للدماغ) ، ومتتبع العين (جهاز لتتبع حركة العين) وجهاز كشف الكذب (يسجل مؤشرات التنفس ونشاط القلب والأوعية الدموية والمقاومة الكهربائية للجلد) .

تتضمن كل دراسة ما لا يقل عن 30 مستهلكًا نشطًا. نتيجة لذلك ، يتم تقييم الإعلان على أربعة مؤشرات تسويق عصبي رئيسية: الانتباه والاهتمام والمشاركة العاطفية وقابلية التذكر. لكل معيار ، تتم مقارنة الفيديو بمتوسط القيمة ، الذي تم اشتقاقه بواسطة NeuroTrend كنتيجة للبحث عبر قاعدة البيانات الكاملة لمقاطع الفيديو (أكثر من 850 مقطع فيديو).

في ديسمبر ، بناءً على مؤشرات التسويق العصبي ، اخترنا أفضل 17 إعلانًا تجاريًا لهذا العام. تم بث مقاطع الفيديو هذه من فئات المنتجات المختلفة على التلفزيون في عام 2017 وكانت من بين رواد في ثلاثة من الأبعاد الأربعة في وقت واحد.

تسمح لك أبحاث التسويق العصبي بمعرفة مدى وضوح التفاصيل المهمة للمشاهدين. يبلغ متوسط مستوى مؤشر الانتباه لقاعدة بيانات NeuroTrend بأكملها 62 نقطة.

من بين أفضل 17 مقطع فيديو لعام 2017 ، كان 12 مقطع فيديو من بين رواد هذه الفئة. من بين الاختيارات المقدمة ، حصل إعلان Dirol و Pulpy (76 نقطة لكل منهما) ، وكذلك الفيديو "House in the Village" (75 نقطة) على أعلى الدرجات من حيث "الاهتمام".

في الوقت نفسه ، لم تجذب خمسة إعلانات في وقت واحد انتباه الجمهور بشكل كافٍ. وهكذا ، فإن إعلان كروتون خروستيم مع بافل فوليا في صورة جاليليو جاليلي وفي فيديو العام الجديد من Miratorg سجل أقل عدد من النقاط - 46 نقطة لكل منهما.

إذا كان الإعلان لا يثير اهتمام المشاهد ، فسيقوم بتحويل انتباهه بسرعة إلى شيء آخر. يسمح لك جهاز تتبع العين (Eyetracker) بتقييم مستوى الاهتمام. وفقًا لقاعدة بيانات NeuroTrend ، يبلغ متوسط قيمة هذا المؤشر مستوى 43 وحدة.

إذا حكمنا من خلال نتائج الدراسة ، فإن جميع مقاطع الفيديو المعروضة في الاختيار يمكن أن تثير اهتمام المشاهد. الأهم من ذلك كله ، كان المجيبون مهتمين بفيديو Dirol والإعلان عن التعريفة الأجنبية MTS ، والتي لعب فيها ديمتري ناجيف وجان كلود فان دام دور البطولة. سجل كلا الفيديوين 57 نقطة لكل منهما.

ويوجد في أسفل القائمة مرة أخرى فيديو خروستيم ، الذي حصل ، وفقًا لنتائج الدراسة ، على 45 نقطة. ومع ذلك ، كان هذا الإعلان لا يزال في الجزء العلوي ، حيث كان متقدمًا بوحدتين عن المتوسط. يوجد أيضًا في الجزء السفلي من التصنيف مقاطع الفيديو Sovcombank و Rastishka - 46 و 47 نقطة على التوالي.

أقوى المشاعر في المجموعة المختارة المقدمة لأفضل مقاطع الفيديو لعام 2017 كان سببها إعلان Pepsi New Year - 77 نقطة. في المرتبة الثانية تأتي إعلانات Tuborg. بدا تسلسل الفيديو الديناميكي لموسيقى Skrillex ساطعًا جدًا للمشاهد ، ونتيجة لذلك ، سجل الفيديو 75 نقطة.

ستة فقط من سبعة عشر مقطع فيديو تم تقديمها في الاختيار كانت في المقدمة من حيث المشاركة العاطفية. سجلت مقاطع الفيديو الإحدى عشر المتبقية أقل من المتوسط.

حتى الإعلانات المثيرة للاهتمام لا تثير دائمًا مشاعر كافية. على الرغم من أن فيديو MTS أظهر نتائج عالية في فئة "الاهتمام" ، إلا أنه سجل 47 وحدة فقط من حيث مستوى المشاركة العاطفية. كانت النتيجة أعلى قليلاً بالنسبة إلى Dirol - القائد من حيث اهتمام واهتمام الجمهور. حصل إعلان العلكة على 51 نقطة ، وكذلك إعلان Avito التجاري.

تقريبًا جميع مقاطع الفيديو الأفضل لعام 2017 قابلة للحفظ بدرجة كبيرة وتتفوق بشكل كبير على متوسطات الفئة. على سبيل المثال ، سجل إعلان بطاقة استرداد النقود Tinkoff Black 84 نقطة ، وهو أعلى بمقدار 31 نقطة من متوسط نقاط الاسترداد. فيديو Avito حول شراء مكنسة كهربائية في المركز الثاني - 78 نقطة. يغلق أعلى 3 فيديو "Sovcombank" ، حيث يسارع الجد لمساعدة الأسرة ، وجمع الأشياء للبلد. يتذكر المستطلعون هذا الإعلان بمقدار 76 نقطة.

لم يسجل مقطع فيديو واحد فقط من المجموعة نقاطًا كافية - عودة أفراس النهر في Kinder Surprise. على الرغم من أن الكثير من الناس يتذكرون شعبية هذه الألعاب ، إلا أن الإعلان لم يتلق سوى 40 وحدة من حيث "الذاكرة".

تقييم عام

إذا قمنا بدمج النتائج لجميع المعايير الأربعة ، فيمكننا في نهاية العام تحديد ثلاث مجموعات من القادة. الأكثر عددًا هي مقاطع الفيديو التي تم تضمينها في الجزء العلوي من حيث الاهتمام والاهتمام وقابلية التذكر. يمكن جعل كل واحد منهم أكثر فعالية إذا قمت بزيادة المشاركة العاطفية. كما يلاحظ المسوقون العصبيون ، يمكن تحقيق ذلك من خلال إنشاء نسخ مختصرة من مقاطع الفيديو أو تحسين المشاهد "الطويلة".

أظهرت خمسة مقاطع فيديو في نهاية العام نتائج عالية من حيث المشاركة العاطفية والاهتمام والتذكر ، لكنها لم تجذب اهتمامًا كافيًا من المستجيبين. يلاحظ المسوقون العصبيون أن هذه المجموعة من الإعلانات التجارية تتميز باستخدام خلفية مظلمة والاستخدام المتكرر للصور المقربة أو النقوش ، مما قد يعقد المعالجة المعرفية للمعلومات المرئية.

في التحديد المقدم ، كان مقطع "Kinder Surprise" فقط من بين الأفضل في جميع الفئات ، باستثناء ما يتعلق بالذاكرة. ربما تؤثر مدته - 14 ثانية. وفقًا لمسوقين الأعصاب ، عند إنشاء إصدارات مختصرة من الإعلانات التجارية ، قد تكون الزيادة في المؤشرات الأخرى مصحوبة بانخفاض في إمكانية التذكر بسبب قصر مدة المواد الإعلانية.

"الاستجابة الإبداعية". رأي الخبراء

يُظهر Neurovisor كيف يتفاعل المشاهدون مع الإعلانات. في الوقت نفسه ، غالبًا ما يختلف رأي المشاهدين عن رأي خبراء السوق في الإعلانات. لقد قمنا بدعوة محترفين مبدعين لتقييم مقاطع الفيديو المقدمة في الاختيار وفقًا لنظام "7+" ، الذي أنشأه الرئيس السابق لشبكة Leo Burnett ، مايكل كونراد.

وفقًا للتصنيف المقترح ، فإن النتيجة من 1 إلى 4 هي مؤشرات سلبية تلغي قيمة الرسالة الإعلانية ؛ المجموعة الوسطى 5 إلى 7 هي المعايير الأساسية للإعلان الجيد ، و 8 إلى 10 هي أعلى الدرجات التي تلبي معايير أكبر الجوائز الإعلانية.

كما تبين الممارسة ، لا يجب أن يكون الإعلان أصليًا من أجل التأثير بشكل فعال على المشاهدين. في نفس الوقت أفكار غير عاديةوالأساليب التي تعمل على تطوير السوق والسماح للعلامات التجارية بالتميز عن المنافسة. وفقًا لغالبية الخبراء المبدعين الذين شملهم الاستطلاع ، يمكن أن تُنسب إعلانات Avito إلى مقاطع الفيديو هذه. أيضًا ، تلقت مقاطع الفيديو الخاصة بـ MTS (خاصة النكتة في نهاية الفيديو) ، Tinkoff Black و Sovcombank استجابة إيجابية من المتخصصين.

نيكولاي ريزهوف
المدير الإبداعي لمجموعة INO

فيكتور هوتشينكوف ،
رئيس تعزيز المنتج

فلاد سيتنيكوف ،
الرئيس الإبداعي مجموعة بوسيبل

نيكيتا كراسنوف ،
رئيس المجموعة الإبداعية هافاس لايف موسكو

عطلة سعيدة قادمة للجميع! اريد ان اقول الكثير كلمات جيدةحول بكرات. سأحاول.

Kinder Surprise لديها أفراس النهر ثلاثية الأبعاد الرائعة. لكن التمثيل ، والإلقاء ، والدخول - كل شيء طبيعي وحدث عدة مرات. "بيت في القرية" جد متزوج ايجابيا. شخصية جديدة رغم ذلك. في MTS ، يحاول جان كلود بشكل مسلي اللعب مع ناجييف. أود أن أتمنى المزيد من النكات في الفيديو. والنجوم. ابتسمت النكتة حول "أنتم السيدات".

شكرا لسبيربنك لتوضيح كل شيء. كرر الرسالة ثلاث مرات. إذا كنت تريد الذهاب في إجازة - جذب. تحترم Nivea العرض الكلاسيكي للمنتج. شكرا "راستيشكا" على تجعيد الشعر. محاولة جيدة للتحدث بلغة الجمهور المستهدف ، آسف على الكليشيهات.

قام Dirol ببعض الأعمال الجديدة مع الدوامات ، و Pulpy مع صور رأس الفاكهة. لدى Sovcombank جد ممتاز بوند. تمكن بنك Tinkoff من إظهار كل شيء - كل شيء - كل شيء الجمهور المستهدف! كل شخص يعرف نفسه.

يتمتع Schauma باستقبال مذهل مع أطفال يحملون عبوات من العسل. كان في حيرة. من أين حصلوا عليها؟ تغلب Avito ببراعة على نكتة حول متجر الفيديو والسيول. قطتنا كانت تحب توبورج. كما هو الحال دائمًا ، ديناميكي للغاية.

ميراتورج لا ينسى الأجداد في أيام العطلات. كل عام. أحسنت. مع بيبسي "الصغير" لا تتعب من الرقص. أيضا لمدة عام الآن.

"وصول" تقليدي جيد إلى كالفن كلاين. لكنني لم أفهم فيديو Khrusteam. أين النص؟

آسف. من الصعب جدًا بالنسبة لي تحديد شيء ما. لقد رأينا كل هذا مرات عديدة. لم يتجاوز أحد التصنيف 4 ، لأن 5 بالفعل استراتيجية الابتكار. وهي ليست في أي من مقاطع الفيديو. هل هذا هو الجد بوند. على الرغم من عدم وجود.

، mfive

لقد أعددنا لك مجموعة مختارة من الإعلانات التجارية الأكثر إثارة للاهتمام في الربع الأول من عام 2017 ، تتخللها العديد من الأعمال من نهاية عام 2016 ، والتي لم نكتب عنها من قبل.

لكن قبل ذلك الأماكن المشتركة، هناك اثنان منهم على الأقل.

قالت أودي وباربي ، بدون تواطؤ أو تواطؤ (؟) ، إن اللعب بالدمى أمر رائع ، حتى لو كنت فتى. إن محو عدم المساواة بين الجنسين ، الذي أطلقته حملة #LikeAgirl التاريخية ، يواصل مسيرته المنتصرة عبر العقول ، ويستحوذ على المزيد والمزيد من المجموعات المستهدفة.

وصل تفاعل العلامات التجارية في السوق الشامل مع عالم الفن إلى مستوى جديد. فنان الفيديو والمصور الإيطالي لوكا فينوتي ، معروف بالأعماللماركات الأزياء المتميزة ، المصممة لشركة Nike نحن نؤمن بقوة الحب، وهو ما يسهل تخيله في متحف الفن الحديث منه على شاشات الكمبيوتر المحمول. للأسطوانة الأصل لم ينتهِ أبدًادعماً لمجموعة EQT ، قامت Adidas بتجنيد Terence Neal ، مخرج أفلام جنوب أفريقي اشتهر بمقاطع فيديو لأبناء وطنه ، مثيري الهيب هوب. يموت Antwoord. وأخيرًا ، اصنع الحب وليس الجدران - بالتعاون بين ديزل وديفيد لاشابيل ، وهو كلاسيكي حي للتصوير الفوتوغرافي للفن الحديث ومؤسس "السحر السريالي". صدفة؟ لا اعتقد.

بيبسي ماكس - مباشر الآن. نشيد يضم الأسود

وكالة: بيبسي

"فيلم قصير عن اللحظات التي قررنا فيها إطلاق العنان لمشاعرنا ، واختيار فعل ، واتباع شغفنا ، عندما لا يعيقنا شيء. عن قوة روح الناس الذين يعيشون كل دقيقة إلى أقصى حد. هذه قصة اتصالات عاطفية تظهر العاطفة والفرح ولحظات الحرية الحقيقية. بغض النظر عن الظروف ، كبيرة كانت أم صغيرة ، فإن هذه اللحظات تجعلنا نشعر بأننا على قيد الحياة.

بطولة عارضة الأزياء كيندال جينر (الأخت الصغرى لكيم كارداشيان في كل مكان - تقريبًا. mfive). موسيقى تصويرية من Skip Marley (حفيد بوب الأسطوري - تقريبًا mfive) "- البيان الصحفي الرسمي لشركة Pepsi للإعلان التجاري ، والذي يمكن اعتباره خطأ لتقرير من تجمعات ميدان أو #onvamnedimon.

تم إصدار هذا العمل لدعم حملة Live for now في 3 أبريل ، وبالفعل في 5 أبريل ، قامت شركة Pepsi بإزالته واعتذرت للجمهور: "من الواضح أننا لم نصل إلى الهدف ، ونحن نعتذر. كما نعتذر لكيندال جينر لوضعها في هذا المنصب ".

ومع ذلك ، بغض النظر عن شعورك حيال Live Now ، فلا أحد ينكر أنه أحد أكبر الإخفاقات الدعائية في الآونة الأخيرة. لهذا السبب هو فضولي.

تم إصدار الفيديو كجزء من حملة إعادة إطلاق مجموعة الأحذية الرياضية EQT ، وهو يبرر تمامًا الموسيقى التصويرية استنادًا إلى الفيلم الموسيقي الشهير "طريقي" لفرانك سينترا. "نحن نفعل كل شيء بطريقتنا الخاصة" يتعلق بالفيديو والحملة التي تركز على الشخصية والنهج الفردي ، ونتيجة لذلك ، على الإبداع.

يعرض الفيديو أعمدة الأصالة مثل Snoop Dogg ، وفنان الراب Stormzy ، وأسطورة كرة السلة Kareem Abdul-Jabbar والفنانة Petra Collins. لكن الأمر لا يتعلق بالشهرة. يتعلق الأمر بفكرة مقدار المرجع المطلوب لتطوير الإبداع ، وكيف يتدفق عمل فني إلى آخر - على سبيل المثال ، الأغنية الفرنسية لكلود فرانسوا "كوم دي الاعتياد"أصبح "طريقي". الأمر ، كما هو الحال مع المخرج تيرينس نيل ، بفضل من نحب / نكره إلى حد كبير Die Antwoord ، فهو مصدر إلهام لا نهاية له لـ "منبوذ الهيب هوب" اليوم (أحدهم قليلا كبيرةما يستحق) - يحول منهجه في التعامل مع مقاطع الفيديو الموسيقية إلى إعلانات.

علق ويس فيلان ، المدير الإبداعي في يوهانس ليوناردو ، أن الماضي يلهم المستقبل: "أردنا أن يعكس الفيديو الماضي الغني لجميع المجالات الإبداعية - الموسيقى والفن والأفلام والرياضة. بدأنا بالموسيقى واخترنا عمدًا أغنية تمت تغطيتها مرات لا تحصى لإثبات أن عبارة "الأصالة لا تنتهي أبدًا!"

وعد ساندي هوك - إيفان

وكالة: BBDO نيويورك