Pozdravy!
Již dříve jsem psal o optimalizaci a kde jsem se dotkl téměř všech aspektů, které ovlivňují výsledky Republiky Kazachstán. Nebylo by fér věnovat se výhradně reklamě ve vyhledávání, protože i kampaně YAN potřebují optimalizaci a správu. Reklama na tematických platformách navíc může přinést mnohem působivější výsledky.
Optimalizace YAN se skládá ze dvou fází:
- Analýza tematických stránek;
- Analýza výkonu klíčová slova.
Abychom mohli tyto věci plně analyzovat, je nutné mít možnost vidět jejich konverzi. Bez těchto dat je úplná optimalizace téměř nemožná, protože hlavním cílem reklamních kampaní je přilákat zákazníky do obchodu.
Začněme lekci!
Analýza tematických platforem
Analýza tematických platforem pomůže inzerentovi pochopit: na kterých webech (platformách) se zobrazují jeho reklamy, účinnost konkrétní platformy a náklady na kliknutí. Na základě těchto údajů můžeme identifikovat umístění reklam s nedostatečným výkonem a deaktivovat je, čímž snížíme náklady na reklamu.
Chci vás hned varovat: deaktivace stránek vede ke snížení návštěvnosti přicházející na stránky prostřednictvím Yandex.Direct!
V přehledu „Podle webů“, který se nachází ve statistikách kampaně YAN, můžete vidět, na kterých webech jsou reklamy umístěny:
Zpráva vypadá takto: 
Tato zpráva uvádí:
- URL webu;
- Standardní statistika;
- Statistiky konverzí přenášené z Metrice;
- Cílová cena, která se tvoří na základě údajů o rozpočtu vynaloženém na přilákání návštěvnosti z konkrétního zdroje.
Pomocí těchto údajů můžete vypnout umístění s nízkým výkonem. Například v mém případě je reklama na webu: mail.yandex.ru neúčinná: 
Za zvolené období (30 dní) nám tato stránka přinesla pouze jednu konverzi, za kterou bylo vynaloženo 824 rublů - to je největší výdaj ze všech ostatních míst na umístění reklamních materiálů.
Rovněž stojí za to věnovat pozornost množství provozu přicházejícího z určitého tematického webu. Pokud z webu přichází mnoho lidí, ale nedošlo k žádné konverzi, mělo by být také zakázáno: 
Z uvedeného příkladu je zřejmé, že stránky: vk.com, avito.ru, pogoda.yandex.ru, strojdvor.ru plýtvají naším rozpočtem na reklamu. Proto je můžete bezpečně zakázat.
Stránky můžete zakázat následovně:
Stránky se tedy deaktivují prostřednictvím statistik, ale existuje i jiný způsob - prostřednictvím parametrů kampaně. Přejděte do nastavení kampaně a rozbalte kartu „Speciální nastavení“ (nachází se úplně dole na stránce), najdete zde položku „Zakázané stránky a externí sítě“: 
Zde můžete hromadně přidávat neúčinné stránky: 
Analýza výkonu klíčových slov
Tuto akci lze nazvat tvrdou metodou čištění kampaně od „levicového“ provozu a neefektivních stránek. Ostatně pro kampaň YAN je důležité pokrytí publika, jehož šíře je dosaženo šířkou sémantického jádra (seznamu klíčových slov). Odstraněním neefektivních frází sice ztratíme návštěvnost přicházející na web, ale efektivnější bude snížení nákladů na reklamu.
Pokud však již zaznamenáváte malý provoz z YAN, nemusíte fráze mazat - stačí za ně snížit nabídku na minimální hodnotu. Tímto způsobem od nich budete přijímat provoz, ale v mnohem menším množství.
Existuje několik způsobů, jak identifikovat klíčová slova s nízkým výkonem:
- Pomocí průvodce sestavou v Yandex.Direct;
- Pomocí zprávy Přímé shrnutí v Yandex.Metrica.
Určení účinnosti klíčových frází v Průvodci sestavou
Chcete-li to provést, přejděte do statistik kampaně YAN a přejděte do Průvodce sestavou: 
Poté nastavte následující parametry:
- Řezy:
- Stav zobrazení. Tento segment poskytne data pro každou klíčovou frázi použitou v kampani;
- Sloupce:
- Dojmy;
- kliknutí;
- Spotřeba všeho;
- Průměrná cena za proklik;
- Konverze (%);
- Cílová cena;
- Konverze.
Tato data budou stačit k analýze klíčových frází. Zpráva bude vypadat takto: 
Jedna z klíčových frází nemá příliš působivé výsledky: přinesla pouze jednu konverzi, zatímco náklady na ni jsou 1260 rublů měsíčně a cena cíle je úplně stejná. Proto jej můžete bezpečně vypnout nebo snížit sazbu.
Ale první fráze na výše uvedeném snímku obrazovky nám přinesla 4 konverze a náklady na to byly 311 rublů, cílová cena byla 77,90 rublů. Můžete jej použít ke zvýšení nabídky a získání levnějších potenciálních zákazníků.
Takto je YAN optimalizován pro klíčová slova pomocí průvodce sestavou. Zpravidla to stačí k provedení úplné analýzy a čištění frází.
Identifikace účinnosti frází pomocí metrik
Metrica nám ukáže o něco více dat než Průvodce sestavou, konkrétně:
- Čas na místě;
Tato data vám pomohou pochopit, jak kvalitní návštěvnost ta či ona klíčová fráze přitahuje. Může se také stát, že u fráze nejsou žádné konverze, ale ostatní ukazatele jsou normální – to znamená, že musíte zkusit zvýšit nabídku a během několika týdnů zjistit, jak je efektivní.
Chcete-li analyzovat klíčové fráze použité v kampani, musíte použít přehled Přímé shrnutí: 
Musíte jej však použít v mírně upravené podobě:
Toto je jednoduchý způsob, jak optimalizovat YAN. Nezapomeňte jej spouštět alespoň jednou měsíčně, abyste zajistili maximální výsledky kampaní nebo alespoň snížili náklady na reklamu.
Tak a to je vše, milí přátelé!
Pokud byl pro vás materiál užitečný a pomohl při řešení problému, sdílejte odkaz v sociálních sítích a přihlaste se k odběru aktualizací blogu. Kromě toho mě můžete sledovat na:
- Cvrlikání. Odkaz na profil
Dobré odpoledne, milí čtenáři blogu Context-UP!
Pravděpodobně jste již slyšeli o YAN a víte, co to je? Ale ne každý ví, jak nastavit YAN. Samozřejmě je zde mnoho nuancí: správně vybraný obrázek, atraktivní text reklamy, správně zaškrtnutá políčka nakonec. Je toho tolik, že někdy nastavení YAN vyvolává u začátečníků strach, jako kdysi u mě. Dnes se vám pokusím sdělit vše, co je potřeba při nastavování reklamní kampaň pro reklamní síť Yandex.
Co je YAN?
Začněme tím, co je YAN; stále se najdou tací, kteří to neznají.
Mimochodem, CTR v YAN je velmi nízké, zřídka přesahuje 1 %.
Jak nastavit YAN?
Pojďme tedy k nejzajímavější části – nastavení.
Nastavení YAN má své vlastní charakteristiky, specifika a odlišnosti od nastavení kampaní pro vyhledávací platformy. Otázka tedy zní: "Jak nastavit YAN?" požádali všichni lidé pracující se systémem bez výjimky kontextová reklama. Celá potíž spočívá v tom, že uživatel vidí reklamy z reklamní sítě, když nepřemýšlí o nákupu nebo objednání vašeho produktu nebo služby, to znamená, že psychologie interakce mezi potenciálním kupujícím a reklamou je jiná než ve vyhledávání. Na základě toho můžeme dojít k závěru: pravděpodobnost nákupu není vysoká. Pokrytí publika je proto pro reklamní síť důležité; čím více publika oslovíte, tím více zákazníků získáte.
Sbírka klíčových slov pro YAN.
První věc, kterou musíte udělat, je vybrat klíčová slova pro reklamní kampaň. Jak jsem řekl výše, pokrytí publika je pro YAN důležité. Tím myslím nejen počet lidí, ale také počet stránek, na které se pomocí vyhledávacích dotazů (klíčových slov) dostanete.
Klíčová slova můžeme sbírat pomocí našeho milovaného Wordstatu (wordstat.yandex.ru), pokud nevíte, jak jej používat, doporučuji přečíst si lekci.
Než začneme shromažďovat klíčová slova pro YAN, zamysleme se: při vytváření reklamní kampaně pro reklamní síť chceme oslovit co nejvíce publika, což znamená, že pro „popis“ budeme potřebovat klíčová slova, která se vejdou na co nejvíce webů .
Mimochodem, tematická klíčová slova jsou vhodná i pro širší pokrytí publika.
Budu například sbírat klíčová slova pro stavbu domů.
1) Vyberme masky klíčových slov. To bude základem sémantického jádra. Maska musí obsahovat 2 slova.
Za tímto účelem zadáme do Wordstatu široké slovo, které bude popisovat váš výklenek, v mém případě toto slovo bude slovo - Domy.
Bude tam spousta odpadků, ale můžete najít, co potřebujete. Tak jsem například nasbíral 7 masek:
dům pod
dům + ze dřeva
dům + z panelů
dům + z kulatiny
rámové domy
výstavba domů
Stačilo by. Upozorňujeme, že z masek - dům + ze dřeva, dům + z klád, dům + z panelů, odstraňujeme záminku!
2) Vložte masky do Wordstatu jednu po druhé a sbírejte, co potřebujete. Klíčová slova musí mít alespoň 200 zobrazení za měsíc! To je nezbytné pro oslovení širšího publika.
Nezapomeňte uvést oblast vyhledávání! Tímto způsobem odříznete významnou část požadavků na odpadky.
Celkem to bylo asi 300 klíčových slov. Vyplňte je do souboru Excel, měli byste získat toto:
V jednom sloupci je jedna maska. Jedna maska - jedna skupina.
Celému seznamu klíčových slov dominují horké a teplé dotazy.
Mínus - slova pro YAN.
Tato otázka velmi často mate lidi při vytváření kampaně pro YAN. Ve skutečnosti mě to také zmátlo, ale odpověď na tuto otázku je:
Sbírejte jen ta nejzřetelněji nepotřebná slova, jako například: stáhnout, diplom, udělej si sám, video, zdarma.
Pravděpodobně, abychom odpověděli na jednu, nejdůležitější část otázky: "Jak nastavit YAN?" Odpověděl jsem. Úspěch vaší reklamní kampaně závisí na tom, jak přistupujete ke shromažďování seznamu klíčových slov.
Vytvoření reklamní kampaně v Excelu.
Začněme.
1) Otevřete šablonu souboru xls. Pokud ji nemáte nebo jste ji ztratili, stáhněte si ji.
2) Vyplňte první skupinu klíčů.
3) Do sloupců „Další reklamy“ a „Mobilní reklamy“ vložte znaménko mínus a vynásobte.
4) Do sloupce „Číslo skupiny“ vložte číslo 1 a do „Název skupiny“ vložte masku prvního klíčového slova, v mém případě je to „Domy na klíč“, vynásobte. Tím vytvoříme skupinu pro první skupinu klíčů.
5) Napište název a text inzerátu (). Zde můžete ukázat svou fantazii, ale nezneužívat ji k předávání moderování (). Protože návštěvníci partnerských stránek Yandex nemají zájem tento moment při nákupu produktu by měl být nadpis atraktivní. Co může upoutat pozornost návštěvníků webu? Že jo! Buď nízká cena nebo nějaká propagace.
Nadpis napíšu takto: Domy na klíč od 1,1 milionu rublů!
V textu reklamy můžete odrážet klíčové výhody pro klienta a vyzývat k akci.
Text: Domy na klíč od 1,1 milionu rublů v Moskvě a Moskevské oblasti! Pouze do 1.7.! Pospěš si!
Nezapomeňte na omezení: název - 33 znaků, text - 75 znaků!
První skupina je připravena. Stejným způsobem pracujte s ostatními skupinami.
V důsledku toho byste měli mít několik reklamních sestav, v mém případě to bylo 7 skupin.
Začněme.
1) Otevřete Direct Commander a nahrajte náš soubor xls. Chcete-li to provést, klikněte na tlačítko „Importovat kampaně ze souboru“:
4) V okně, které se zobrazí, vyberte požadovanou možnost nahrání obrázku: buď z počítače, nebo z internetu.
Při stahování z počítače je vše jasné, ale pro stažení obrázku z internetu budete muset uvést odkaz na obrázek:
Nahraju ze svého počítače.
Po načtení obrázku musíte určit optimální měřítko obrázku. Pokud je vybraná oblast příliš úzká, velitel vás na to upozorní.
Vyberte hodnotu, která bude vypadat dobře v příkladu reklamního bloku vpravo.
Klepněte na tlačítko OK.
Mezi nastavením parametrů kampaně pro YAN a nastavením kampaně pro vyhledávání je několik rozdílů:
- Strategie „Nezávislé řízení pro odlišné typy platformy“ (není relevantní! Přečtěte si lekci o). Pomocí této strategie můžete zcela zakázat zobrazení ve vyhledávání. Udělejte vše, jak je znázorněno na obrázku níže.
- Zaškrtněte políčko „Ignorovat uživatelské předvolby“. To je nezbytné k tomu, abychom oslovili co nejvíce diváků.
Tip: Vytvořte dvě kampaně – jednu se zaškrtnutím, druhou bez. Tímto způsobem budete mít dvě zcela odlišné kampaně, které několikanásobně zvýší návštěvnost vašeho webu.
Poznámka: toto nastavení není relevantní. V tuto chvíli nefunguje možnost „Ignorovat uživatelské předvolby“. YAN reklama nyní pracuje výhradně s behaviorální cílení.
- Nechte automatické rozšiřování frází, to bude pro YAN značná výhoda ( Není relevantní: možnost „Automaticky rozšiřovat fráze“ momentálně není v nastavení kampaně dostupná ). Nezapomeňte uvést číslo počítadla Metric:
Parametry jsme upřesnili, zbývá jen odeslat kampaň na server a nastavit nabídky.
6) Odeslat do kampaně na serveru.
7) Přečtěte si o tom, jak nastavit nabídky () v Direct Commanderu.
8) Odešlete kampaň znovu na server.
No, to je vše. Nyní jste se naučili, jak nastavit YAN, jak vidíte, není to vůbec těžké, hlavní věcí je přemýšlet. Většinu času strávíte prací s klávesami, čím lépe s klávesami pracujete, tím vyšší je pravděpodobnost úspěchu vaší reklamní kampaně.
Doufám, že vám tato lekce byla užitečná. Pokud máte dotazy, neváhejte se jich zeptat v komentářích.
Také se přihlaste k odběru novinek a získejte bezplatné lekce e-mailem.
Uvidíme se v kontaktu!
Test na lekci č. 11
Časový limit: 0
Navigace (pouze čísla úloh)
0 z 5 dokončených úkolů
Informace
Otestujte si své znalosti získané ve třídě!
Test jste již absolvovali. Nemůžeš to znovu spustit.
Testovací načítání...
Pro zahájení testu se musíte přihlásit nebo zaregistrovat.
Chcete-li zahájit tento test, musíte provést následující testy:
Výsledek
Správné odpovědi: 0 z 5
Tvůj čas:
Čas vypršel
Získali jste 0 z 0 bodů (0)
- S odpovědí
- Se značkou pohledu
Reklamní síť Yandex je zdrojem návštěvnosti, který pro různá témata funguje odlišně. Pro některé výklenky to může být nejužitečnější, pro jiné to prakticky neovlivňuje cílové publikum, bez ohledu na to, jak moc se ho snažíte nakonfigurovat a kolik kláves vyberete. V každém případě by však bylo chybou jej úplně opustit, protože z jakéhokoli nástroje lze při správném používání odvodit určité výhody. V tomto materiálu si ukážeme, jak spravovat weby YAN během několika minut a přitom provádět nastavení, která plně vyhovují našim potřebám.
Bohužel Direct nemá vestavěnou schopnost rozumně analyzovat stránky, kde jsou naše reklamy viditelné. Odfiltrovat je tedy není tak snadné. Obzvláště obtížné je, že se často používají stovky nebo dokonce tisíce stránek. nicméně Microsoft Excel Pomůže nám to udělat to, co Direct neumí. A udělá to velmi rychle.
Statistiky Yandex.Direct podle platformy
Nejprve přejděte na Direct a otevřete statistiky svého účtu. Ze všech různých zpráv potřebujeme zprávy "Podle stránek". Nastavíme období, které budeme uvažovat, a stáhneme statistiky ve formě souboru Excel.
Pokud vaše reklama běží dlouho a aktivně, můžete získat seznam několika tisíc nebo desetitisíců řádků. Musíte je seřadit, ale podle jakého kritéria je na vás. V přehledu je několik parametrů, které lze brát jako měřítko kvality konverzí. A nejen to cena nebo procento konverze, ale také trvání návštěv, hloubka zobrazení a tak dále.
Třídění webů YAN
Předpokládejme, že jako takové ukazatele jsme vzali množství dojmy A kliknutí. Přesněji řečeno, za neefektivní považujeme všechny weby, které měly více než tisíc zobrazení, ale ani jedno kliknutí. V Excelu musíte vybrat tyto dva sloupce a přejít do nabídky "Data - Filtr". V obou případech samozřejmě potřebujeme číselné filtry: více než 1000 na přehlídky, méně než 1 pro kliknutí. Při nastavování filtru nerušte výběr sloupců.
Po zadaných filtrech Excel poskytne seznam webů, které mu odpovídají. To znamená, že po takových jednoduchých manipulacích jsme obdrželi hotový seznam všech stránek, které můžeme bezpečně deaktivovat.
Princip lze samozřejmě použít pro jakékoli podmínky screeningového místa. Pokud nejste spokojeni s mírou konverze, vysokou mírou okamžitého opuštění nebo průměrnou hloubkou zobrazení webu menší než dvě, můžete seznam webů výrazně zredukovat. A nebojte se to udělat – přijdou tisíce dalších. Takže naopak budete muset opakovat to samé.
Posledním krokem je, jak zakázat stránky v YAN
Ke stažení výsledného seznamu odpadových míst můžete použít Přímý velitel. Musíte přejít na nastavení parametrů na úrovni reklamní sestavy a poté postupovat podle cesty „Doladění – Zakázané weby – Upravit“.
Nedávno se na mě obrátil přítel s následující otázkou, cituji:
Možná víte, nikde jsem to nenašel...
Jak může YAN vyloučit ze zobrazení ty, kteří si objednali?
To znamená, že používám 10 vysokofrekvenčních klíčů na produkt. Metrika obsahuje cíl „Objednáno“ a spustí se po vyplnění objednávky a jejím přesměrování na stránku „Děkuji“
Je možné nějak vyloučit dojmy těm, kterým tento cíl fungoval?
Pokud provádíte retargeting, je to pochopitelné. A jestli je to takhle, když zapne klíče... je to nejasné))
Takže s remarketingem (aka retargeting) je všechno opravdu jasné, protože... jeho podstata v podstatě spočívá v tom, že se ukazuje těm, kteří jsou stále nespáchal cílová konverze.
Mimochodem, přemýšleli jste o tom někdy?) Proč znovu zobrazovat prodejní reklamu někomu, kdo již nakoupil?)
V zásadě to při malých objemech návštěvnosti a malém počtu konverzí prakticky nic neovlivní... Cílové konverze jsou ale jiné. Pro někoho je to koupě produktu, a tak je konverzí většinou relativně málo) Ale u některého projektu může být cílovou akcí vyplnění formuláře, kliknutí na odkaz, zobrazení stránky... A takové konverze, zejména při velkém objemu provozu může být velmi mnoho.
A když to vezmete v úvahu na mnoha stránkách Reklamní síť Yandex má své vlastní procento pravidelného publika, z nichž někteří již mohou být vašimi klienty. A pokud se jim zobrazí stejná reklama, s největší pravděpodobností nedojde k žádným přechodům ani novým konverzím. Proto pokles CTR, pokles zobrazení a přeplatek za kliknutí.
P.S. Určitě si někteří (s největší pravděpodobností většina) řekne - co s tím má společného CTR a že to v YAN nic neovlivňuje? Ovlivňuje! O tom je jiný článek.
Nyní odpověď na samotnou otázku.
Jak lze YAN vyloučit zobrazení těm, kteří již dokončili požadovanou konverzi?
Ve skutečnosti je vše jednoduché)
Přejděte do nastavení kampaně > blokovat Správa zobrazení > „Úprava nabídky“ > "cílové publikum"
A přidáváme novou úpravu. Vyberte požadovanou podmínku výběru publika. V souladu s tím by pro vás měla být tato podmínka již vytvořena. Nebo jej vytvořte přímo odtud tím, že přejdete na „Nastavení podmínek“
V nastavení podmínek vyberte požadovaný cíl v metrice a v sadě pravidel – „Alespoň jeden splněn“
Přečtěte si více o publiku Yandex v jiném článku.
Nyní zpět k úpravám sazeb, pokud jste podmínku vytvořili znovu .
Vyberte vytvořenou podmínku a snižte sázku o 100 %.
To je vše) Nyní pro vybrané publikum, které již dokončilo cílovou akci zobrazení budou zakázána!
Už jsme o tom měli velký článek, ale teď budeme klást zvláštní důraz na stránky, kde se reklama odehrává. Pravděpodobně ani není jasné, že ne všechny stránky mohou být stejně užitečné, ale v této věci má Yandex Direct obrovskou nevýhodu - můžete se podívat na efektivitu stránky a deaktivovat ji až poté, co část peněz na této stránce již byla strávil.
Chcete-li identifikovat neefektivní web, musíte se na něj ve většině případů podívat ručně a podrobně. Elementární příklad – prodáváte náhradní díly na Porshe Cayenne, ale YAN tvrdošíjně zařazuje vaši reklamu na fórum věnované IZH-2126. Možná má Yandex pravdu a majitel Porshe Cayenne se rozhodl, že se toho unaví a podívá se na své první auto - stejné trpělivé IZH, ale takový výsledek je nepravděpodobný a kliknutí z webu mohou přijít, takže vaše rozpočet jde s nimi. Někteří majitelé stránek YAN sami klikají na reklamy, aby na nich alespoň něco vydělali, což je problém malých stránek s nízkou návštěvností.
Nedávno tu byl článek o jak zvýšit CTR reklam v Yandex Direct a Google Adworsds. Doporučuji!
Jak zakázat určité weby YAN
Je to docela jednoduché. Musíte přejít do statistik reklamy, vybrat zobrazení statistik „podle webu“, zaškrtnout políčko na konkrétní stránce a ve spodním rozevíracím řádku označit „zakázat zobrazení“ a potvrdit svůj záměr kliknutím na tlačítko „provést“.
Které weby YAN by měly být zakázány od samého začátku?
Existuje určitý seznam stránek, na kterých bude vaše reklama z 99 % neúčinná. To je způsobeno specifiky samotného webu a cílová skupina, která žije právě na těchto stránkách. Z nějakého důvodu Yandex na základě tematických úvah (přizpůsobení tématu webu sadě klíčových frází, které jste vybrali) zařadil tyto weby do seznamu webů, na kterých se bude zobrazovat vaše reklama, ačkoli účinnost webu bude přesně že velmi malé 1 % případů.
