Tervitused!
Varem kirjutasin juba optimeerimisest ja , kus puudutasin peaaegu kõiki RC tulemusi mõjutavaid aspekte. Oleks ebaõiglane pöörata tähelepanu ainult otsingureklaamidele, sest ka YAN-kampaaniaid tuleb optimeerida ja hooldada. Lisaks võib temaatilistel saitidel reklaamimine tuua palju muljetavaldavamaid tulemusi.
YAN-i optimeerimine koosneb kahest etapist:
- Temaatiliste saitide analüüs;
- Tulemuslikkuse analüüs märksõnad.
Nende asjade täielikuks analüüsimiseks peate nägema nende teisendamist. Ilma nende andmeteta on täisväärtuslik optimeerimine peaaegu võimatu, sest reklaamikampaaniate peamine eesmärk on meelitada ettevõttesse kliente.
Alustame õppetundiga!
Temaatiliste saitide analüüs
Temaatiliste saitide analüüs aitab reklaamijal mõista: millistel saitidel (saitidel) tema reklaame näidatakse, konkreetse saidi tõhusust ja kliki hinda. Nende andmete põhjal suudame tuvastada halvasti toimivad reklaamipaigutused ja need keelata, vähendades seeläbi reklaamikulutusi.
Tahan teid kohe hoiatada: saitide keelamine vähendab saidile Yandex.Directi kaudu tuleva liikluse arvu!
Näete, millistele saitidele reklaame paigutatakse, aruandest "Saitide järgi", mis on YAN-kampaania statistikas:
Aruanne näeb välja selline: 
See aruanne esitab:
- saidi URL;
- Standardstatistika;
- Yandex.Metricast edastatud konversioonistatistika;
- Eesmärgi hind, mis kujuneb konkreetsest allikast liikluse meelitamiseks kulutatud eelarve andmete põhjal.
Nende andmete põhjal saate halvasti toimivad paigutused välja lülitada. Näiteks minu puhul on saidil mail.yandex.ru reklaam ebaefektiivne: 
Valitud perioodi (30 päeva) jooksul tõi see sait meile ainult ühe konversiooni, mille jaoks kulutati 824 rubla - see on suurim kulu kõigi muude reklaammaterjalide paigutuste hulgas.
Samuti tuleks tähelepanu pöörata konkreetselt temaatiliselt saidilt tuleva liikluse hulgale. Kui saidilt tuleb palju inimesi, kuid konversiooni ei toimunud, tuleks see ka välja lülitada: 
Esitatud näites on selge, et saidid: vk.com, avito.ru, pogoda.yandex.ru, strojdvor.ru raiskavad meie reklaamieelarvet. Seetõttu saate need ohutult keelata.
Kohad saab keelata järgmiselt.
Seega on saidid statistika kaudu keelatud, kuid on veel üks võimalus - kampaania parameetrite kaudu. Avage kampaania seaded ja laiendage vahekaarti "Eriseaded" (see asub lehe allosas), sealt leiate üksuse nimega "Keelatud saidid ja välised võrgud": 
Siin saate massiliselt lisada ebaefektiivseid saite: 
Märksõna toimivuse analüüs
Seda sündmust võib nimetada karmiks meetodiks kampaania puhastamiseks "vasakpoolsest" liiklusest ja ebatõhusatest saitidest. Tõepoolest, YAN-kampaania jaoks on oluline vaatajaskonna katvus, mille laius saavutatakse semantilise tuuma (märksõnade loendi) laiusega. Eemaldades ebaefektiivsed fraasid, kaotame saidile tuleva liikluse hulga, kuid reklaamikulude vähendamine on tõhusam.
Kui aga YAN-ist juba liiklust saate, ei pea te fraase kustutama – lihtsalt vähendage nende pakkumist miinimumväärtuseni. Nii et saate neilt liiklust, kuid palju väiksemates kogustes.
Ebatõhusate märksõnade tuvastamiseks on mitu võimalust.
- Yandex.Directi aruandeviisardi kasutamine;
- Kasutades Yandex.Metrica aruannet "Otsene kokkuvõte".
Võtmefraaside tõhususe määramine aruandeviisardis
Selleks minge YAN-i kampaania statistikasse ja avage aruandeviisard: 
Seejärel määrake järgmised valikud:
- Viilud:
- Kuvamise seisukord. See viilutaja esitab andmed iga kampaanias kasutatud märksõna kohta;
- Veerud:
- Muljed;
- klikid;
- kogutarbimine;
- Keskmine CPC;
- Teisendus (%);
- Sihthind;
- Konversioonid.
Nendest andmetest piisab võtmefraaside analüüsimiseks. Aruanne näeb välja selline: 
Ühel võtmefraasil pole eriti muljetavaldavaid tulemusi: see tõi ainult ühe konversiooni, samas kui selle maksumus on 1260 rubla kuus, täpselt sama on eesmärgi hind. Seetõttu saate selle ohutult välja lülitada või selle kiirust vähendada.
Kuid ülaltoodud ekraanipildi esimene fraas tõi meile 4 konversiooni ja selle maksumus oli 311 rubla, eesmärgi hind oli 77,90 rubla. Saate seda kasutada pakkumise tõstmiseks ja odavamate müügivihjete hankimiseks.
Sel viisil optimeeritakse YAN aruandeviisardi abil märksõnade jaoks. Reeglina piisab sellest fraaside täielikuks analüüsiks ja puhastamiseks.
Fraaside tõhususe tuvastamine Yandex.Metrica abil
Mõõdik näitab meile veidi rohkem andmeid kui aruandeviisard, nimelt:
- kohapeal viibimise aeg;
Need andmed aitavad teil mõista, kuidas konkreetne märksõna meelitab kvaliteetset liiklust. Võib ka juhtuda, et selle fraasi puhul pole konversioone, kuid ülejäänud näitajad on normaalsed – see tähendab, et peate proovima selle pakkumist tõsta ja paari nädala jooksul selle tõhusust vaatama.
Kampaanias kasutatud märksõnade analüüsimiseks peate kasutama aruannet Otsene kokkuvõte: 
Kuid peate seda kasutama veidi muudetud kujul:
Sellisel lihtsal viisil viiakse läbi YAN-i optimeerimine. Kampaania tulemuste maksimeerimiseks või vähemalt reklaamikulude vähendamiseks käitage seda kindlasti vähemalt kord kuus.
Noh, see on kõik, kallid sõbrad!
Kui materjal on teile kasulikuks muutunud ja aidanud probleemi lahendada, jagage linki sotsiaalvõrgustikes ja tellige ajaveebi värskendused. Lisaks saate mind jälgida aadressil:
- Twitter. Link profiilile
Tere pärastlõunast, kallid Context-UP ajaveebi lugejad!
Olete ilmselt juba YANist kuulnud ja teate, mis see on? Kuid mitte kõik ei tea, kuidas YAN-i seadistada. Muidugi on siin palju nüansse: hästi valitud pilt, atraktiivne reklaamtekst, õigesti märgitud kastid ju. Asju on nii palju, et vahel tekitab YAN-i seadistus algajates hirmu, nagu minulgi. Täna püüan teile rääkida kõike, mida vajate seadistamisel reklaamikampaania Yandexi reklaamivõrgu jaoks.
Mis on RSY?
Alustame sellest, mis on YAN, igal juhul leidub neid, kes seda ei tea.
Muide, CTR YANis on väga madal, ületab harva 1%.
Kuidas YAN-i seadistada?
Niisiis, liigume edasi kõige huvitavama juurde – seade juurde.
YAN-i seadistamisel on otsingusaitide jaoks kampaaniate seadistamisel oma eripärad, eripärad ja erinevused. Seetõttu on küsimus: "Kuidas YAN-i seadistada?" seadsid eranditult kõik süsteemiga töötavad inimesed kontekstuaalne reklaam. Kogu raskus seisneb selles, et kasutaja näeb reklaamivõrgustiku reklaame siis, kui ta ei mõtle teie toote või teenuse ostmisele või tellimisele, see tähendab, et potentsiaalse ostja ja reklaami suhtlemise psühholoogia on teistsugune kui reklaamil. otsing. Selle põhjal võime järeldada, et ostmise tõenäosus ei ole suur. Seetõttu on vaatajaskonna katvus reklaamivõrgustiku jaoks oluline, mida suurema vaatajaskonnani jõuate, seda rohkem ostjaid saate.
Märksõnade kogu YAN jaoks.
Esimese asjana tuleb valida reklaamikampaania jaoks märksõnad. Nagu ma eespool ütlesin, on YANi jaoks oluline publiku katvus. Selle all ei pea ma silmas mitte ainult inimeste arvu, vaid ka saitide arvu, mida otsingupäringutega (märksõnadega) kattate.
Märksõnu saame koguda oma lemmik Wordstati (wordstat.yandex.ru) abil, kui te ei tea, kuidas seda kasutada, soovitan lugeda õppetundi.
Enne kui hakkame YAN-i jaoks märksõnu koguma, mõelgem: reklaamivõrgustiku reklaamikampaaniat luues soovime jõuda võimalikult paljude sihtrühmadeni, mis tähendab, et vajame "kirjelduse" jaoks märksõnu, mis sobiksid võimalikult paljudele saitidele.
Muide, publiku laiemaks katmiseks sobivad ka teemalähedased võtmed.
Näiteks kogun majade ehitamise märksõnad.
1) Valime märksõna maskid. Sellest saab semantilise tuuma alus. Mask peab sisaldama 2 sõna.
Selleks sisestame Wordstati laia sõna, mis kirjeldab teie niši, minu puhul on see sõna sõna - kodus.
Prügi tuleb palju, kuid leiate selle õige. Nii näiteks kogusin 7 maski:
maja all
maja + puidust
maja + paneelidest
maja + palk
karkassmajad
majade ehitus
Sellest piisab. Pange tähele, maskidest - maja + baarist, maja + palgist, maja + paneelidest eemaldame ettekäände!
2) Sõitke maskid ükshaaval Wordstati ja koguge kokku, mida vajate. Märksõnadel peab olema vähemalt 200 näitamist kuus! See on vajalik suurema publiku katvuse jaoks.
Ärge unustage täpsustada otsingupiirkonda! Seda tehes lõikate ära olulise osa rämpstaotlustest.
Kokku oli märksõna umbes 300. Täitke need Exceli faili, see on see, mida peaksite saama:
Ühel veerul on üks mask. Üks mask, üks rühm.
Kogu märksõnade loendis domineerivad kuumad ja soojad päringud.
Miinus - sõnad YAN jaoks.
Väga sageli ajab see küsimus inimesi YAN-kampaania loomisel segadusse. Tõepoolest, ta ajas ka mind segadusse, kuid vastus sellele küsimusele on järgmine:
Koguge ainult kõige ilmselgelt mittevajalikud sõnad, näiteks: allalaadimine, diplom, oma kätega, video, tasuta.
Tõenäoliselt küsimuse ühes, kõige olulisemas osas: "Kuidas YAN-i seadistada?" Ma vastasin. See, kuidas te märksõnade kogumisele lähenete, sõltub kogu reklaamikampaania edust.
Reklaamikampaania koostamine Excelis.
Alustame.
1) Avage malli xls fail. Kui teil seda pole või olete selle kaotanud, laadige see alla.
2) Täitke esimene võtmete rühm.
3) Veergudesse "Lisareklaamid" ja "Mobiilireklaamid" pange miinus ja korrutage.
4) Veergu "Grupi number" sisestage number 1 ja "Grupi nimi" asetage märksõnade esimene mask, minu puhul on see "võtmed kätte majad", korrutage. See loob esimese võtmerühma jaoks grupi.
5) Kirjutame kuulutuse pealkirja ja teksti (). Siin saate näidata oma kujutlusvõimet, kuid ärge kuritarvitage seda modereerimise läbimiseks (). Kuna Yandexi partnerite saitide külastajad ei ole huvitatud Sel hetkel toote ostmisel peaks pealkiri olema atraktiivne. Ja mis saab veebisaidi külastajate tähelepanu köita? Õigesti! Kas madal hind või mingi kampaania.
Kirjutan pealkirja nii: Võtmed kätte majad alates 1,1 miljonist rublast!
Reklaami tekstis saate kajastada kliendi peamisi eeliseid, kutset tegevusele.
Tekst: Võtmed kätte majad alates 1,1 miljonist rublast Moskvas ja Moskva piirkonnas! Ainult kuni 1.07! Kiirusta!
Ärge unustage piiranguid: pealkiri - 33 tähemärki, tekst - 75 tähemärki!
Esimene rühm on valmis. Töötage teiste rühmadega samal viisil.
Väljundis peaks teil olema mitu reklaamirühma, minu puhul osutus see 7 rühmaks.
Alustame.
1) Avage Direct Commander ja laadige üles meie xls-fail. Selleks klõpsake nuppu "Impordi kampaaniad failist":
4) Ilmuvas aknas valige pildi allalaadimiseks soovitud valik: kas arvutist või Internetist.
Arvutist allalaadimisel on kõik selge, kuid Internetist pildi allalaadimiseks peate määrama pildi lingi:
Ma laadin arvutist alla.
Pärast pildi üleslaadimist peate määrama pildi optimaalse skaala. Kui valitud ala on liiga kitsas, teavitab ülem teid sellest.
Valige väärtus, mis parempoolses reklaamiploki näites hea välja näeb.
Klõpsake nuppu OK.
Kokkuvõttes on YAN-i jaoks kampaania parameetrite seadistamisel ja otsingukampaania seadistamisel mitu erinevust:
- Strateegia „Sõltumatu valitsemine erinevad tüübid saidid "(pole asjakohane! Lugege õppetundi). Selle strateegiaga saate näitamised otsingus täielikult keelata. Tehke kõik nii, nagu on näidatud alloleval ekraanipildil.
- Märkige ruut "Ignoreeri kasutaja eelistusi". See on vajalik, et jõuda võimalikult paljude vaatajaskondadeni.
Nõuanne: looge kaks kampaaniat – üks linnukesega ja teine ilma. Nii et teil on kaks kampaaniat, mis töötavad täiesti erinevalt, mis suurendab saidi liiklust mitu korda.
Märkus. See säte ei ole asjakohane. Hetkel valik "Ignoreeri kasutaja eelistusi" ei tööta. YAN-reklaam töötab nüüd ainult koos käitumuslik sihtimine.
- Jätke fraaside automaatne laiendamine, see on YAN-i jaoks märkimisväärne pluss ( Aegunud: hetkel pole parameeter "Automaatselt laienevad fraasid" kampaania seadetes saadaval ). Märkige kindlasti Metrica loenduri number:
Täpsustasime parameetrid, jääb üle vaid kampaania serverisse saata ja pakkumised määrata.
6) Saada serverisse kampaaniasse.
7) Lugege, kuidas Direct Commanderis pakkumisi () määrata.
8) Esitage kampaania uuesti serverisse.
Noh, see on kõik. Nüüd olete õppinud YAN-i seadistama, nagu näete, pole see sugugi keeruline, peamine on mõelda. Enamasti töötate võtmetega, mida paremini võtmed välja töötate, seda suurem on teie reklaamikampaania edu tõenäosus.
Loodan, et see õpetus on teile abiks olnud. Kui teil on küsimusi, küsige neid kommentaarides.
Samuti tellige uudised, et saada tasuta õppetunde posti teel.
Näeme!
Tunni number 11 test
Ajapiirang: 0
Navigeerimine (ainult töönumbrid)
0 5-st ülesandest täidetud
Teave
Kontrolli tunnis saadud teadmisi!
Olete testi juba varem teinud. Te ei saa seda uuesti käivitada.
Testi laaditakse...
Testi alustamiseks peate sisse logima või registreeruma.
Selle testi alustamiseks peate täitma järgmised testid.
tulemused
Õiged vastused: 0 5-st
Sinu aeg:
Aeg on läbi
Sa said 0 punkti 0-st (0)
- Koos vastusega
- Välja vaadatud
Yandexi reklaamivõrgustik on liiklusallikas, mis töötab erinevate teemade puhul erinevalt. Mõne niši jaoks võib see olla kõige kasulikum, teiste jaoks võib see sihtrühma vaevalt mõjutada, hoolimata sellest, kui palju proovite seda seadistada ja kui palju võtmeid valite. Kuid igal juhul oleks viga sellest täielikult loobuda, sest igast tööriistast võib õige kasutamise korral teatud kasu saada. Selles artiklis näitame, kuidas kulutada mõni minut YAN-saitide haldamisele, seadistades samal ajal selle täielikult meie vajadustele vastavaks.
Kahjuks ei ole Yandex.Directil sisseehitatud võimalust korralikult analüüsida saite, kus meie reklaame näha on. Seetõttu pole neid nii lihtne välja filtreerida. See on eriti keeruline, kuna sageli kasutatakse sadu või isegi tuhandeid saite. Kuid Microsoft Excel aitab meil teha seda, mida Direct ei suuda. Ja ta teeb seda väga kiiresti.
Yandex.Direct statistika saitide kaupa
Kõigepealt minge otse ja avage konto statistika. Kõigist erinevatest aruannetest vajame aruandeid "saitide järgi". Määrame perioodi, mida arvestame, ja laadime statistika alla Exceli faili kujul.
Kui teie reklaam on töötanud pikka aega ja aktiivselt, võite saada mitme tuhande või kümnete tuhandete ridade loendi. Neid on vaja sorteerida, kuid millise kriteeriumi järgi on teie otsustada. Aruandes on mitmeid parameetreid, mida saab võtta üleminekute kvaliteedi mõõtmiseks. Ja see pole mitte ainult hind või konversiooniprotsent, aga ka külastuste kestus, vaatamise sügavus ja nii edasi.
Sorteerimissaidid YAN
Oletame, et selliste näitajatena võtsime arvu muljeid ja klikid. Täpsemalt öeldes peame ebatõhusaks kõiki saite, millel oli rohkem kui tuhat näitamist, kuid mitte ühtegi üleminekut. Excelis peate valima need kaks veergu, minge menüüsse "Andmed – filter". Mõlemal juhul vajame loomulikult numbrifiltreid: üle 1000 etenduste jaoks vähem kui 1 klikkide jaoks. Filtri seadistamise ajal ärge eemaldage valikut veergudest.
Pärast määratud filtreid pakub ülaltoodud Excel loendi saitidest, mis sellele vastavad. See tähendab, et pärast selliseid lihtsaid manipuleerimisi saime valmis loendi kõigist saitidest, mille saame ohutult välja lülitada.
Loomulikult saab seda põhimõtet kasutada mis tahes saidi sõelumistingimuste puhul. Kui te ei ole rahul konversiooniprotsendi või kõrge põrkemääraga või saidi keskmine vaatamissügavus on alla kahe, saate saitide loendit korralikult vähendada. Ja ärge kartke seda teha – neid tuleb veel tuhandeid. Nii et vastupidi, peate sama asja kordama.
Viimane samm on saitide keelamine YAN-is
Saadud prügisaitide loendi laadimiseks võite kasutada Otsene.Komandör. Peate avama reklaamirühma tasemel seadete seaded ja järgima teed „Peenhäälestus – keelatud saidid – muutmine”.
Hiljuti pöördus üks mu sõber minu poole järgmise küsimusega ja ma tsiteerin:
Võib-olla tead, ma ei leidnud seda kuskilt...
Kuidas välistada YAN-is näitamistest need, kes tellisid?
See tähendab, et ma keerutan 10 kõrgsagedusklahvi tovarka kohta. Mõõdikul on eesmärk „Tellitud” ja see käivitatakse pärast tellimuse täitmist ja suunamist lehele „Aitäh”
Kas on võimalik kuidagi välistada näitamisi neile, kelle jaoks see eesmärk töötas?
Kui teete uuesti sihtimise, on see arusaadav. Ja kui see on nii, siis kui see võtmete ümber pöörab ... see pole selge))
Seega on uuesti turundamisega (ehk uuesti sihtimisega) kõik selge, sest. selle olemus on peamiselt näidata end neile, kes on paigal ei pühendunud sihtkonversiooni.
Muide, kas olete sellele isegi mõelnud?) Miks näidata uuesti müügikuulutust kellelegi, kes on selle juba ostnud?)
Põhimõtteliselt ei mõjuta see väikese liikluse ja väikese konversioonide arvu korral praktiliselt midagi ... Kuid sihtkonversioonid on erinevad. Mõne jaoks on see toote ostmine ja seetõttu on konversioone tavaliselt suhteliselt vähe) Kuid mõne projekti puhul võib sihttoiminguks olla vormi täitmine, lingil klõpsamine, lehe vaatamine ... Ja sellised konversioonid , eriti suure liikluse korral, võib olla väga palju.
Ja arvestades seda paljudes kohtades Reklaamivõrgustik Yandexil on oma protsent püsivast vaatajaskonnast, millest mõned võivad olla juba teie kliendid. Ja muidugi, kui nad näitavad kõike sama reklaami, siis tõenäoliselt ei toimu üleminekuid ja uusi konversioone. Sellest ka CTR-i langus, näitamiste arvu vähenemine ja enammakse kliki eest.
P.S. Kindlasti ütlevad mõned (tõenäoliselt enamik) – mis CTR-il sellega pistmist on ja et see YANis midagi ei mõjuta? Mõjutab! See on teine artikkel.
Nüüd vastus küsimusele endale.
Kuidas välistada näitamised YANis neile, kes on juba vajaliku konversiooni teinud?
See on tegelikult üsna lihtne.)
Avage kampaania seaded > blokeeri "Ekraani haldamine" > "Pakkumise korrigeerimine" > "Sihtpublik"
Ja lisage uus muudatus. Valige soovitud vaatajaskonna valimise kriteeriumid. Seetõttu peaks see tingimus teile juba loodud olema. Või looge see otse siit, minnes jaotisse "Tingimuste seadmine"
Tingimuste seadetes valige mõõdikust soovitud eesmärk ja reeglistikust „Vähemalt üks täidetud”
Lisateavet Yandexi vaatajaskondade kohta leiate teisest artiklist.
Nüüd tagasi pakkumiste korrigeerimiste juurde, kui lõite tingimuse uuesti .
Valime loodud tingimuse ja vähendame määra 100%.
See on kõik) Nüüd valitud vaatajaskonna jaoks, kes on sihttoimingu juba lõpetanud näitamised keelatakse!
Meil oli selle kohta juba tohutu artikkel, kuid nüüd pöörame erilist tähelepanu saitidele, kus reklaam toimub. Tõenäoliselt on isegi mõttetu, et kõik saidid ei saa olla võrdselt kasulikud, kuid Yandex Directil on selles küsimuses tohutu miinus – näete saidi tõhusust ja saate selle välja lülitada alles pärast seda, kui osa sellel saidil olevast rahast on juba kulunud. kulutatud.
Enamikul juhtudel peate ebaefektiivse saidi tuvastamiseks seda käsitsi ja üksikasjalikult vaatama. Elementaarne näide - müüte Porshe Cayenne'i varuosi, kuid YAN lisab kangekaelselt teie kuulutuse IZH-2126-le pühendatud foorumi saidile. Võib-olla on Yandexil õigus ja Porshe Cayenne'i omanik otsustas heita pilgu oma esimesele autole - samale pika meelega IZH-le, kuid selline tulemus on ebatõenäoline ja saidi klikid võivad ka minna, nii et teie eelarve läheb neid. Mõned YAN-saitide omanikud klõpsavad ise reklaamidel, et sellel vähemalt midagi teenida, see on väikese liiklusega saitide patt.
Hiljuti ilmus artikkel selle kohta kuidas suurendada reklaamide CTR-i Yandex Directis ja Google Adwordsis. Ma soovitan!
Teatud YAN-saitide keelamine
Kõik on üsna lihtne. Peate minema reklaamide statistikasse, valima statistika kuva „saitide kaupa“, märkima konkreetse saidi ruut ja alumisel rippmenüü real märkima „näitamiste keelamine“ ja kinnitama oma kavatsust, klõpsates nuppu „Käita“. nuppu.
Millised YAN-saidid tuleks algusest peale keelata
On teatud nimekiri saitidest, kus teie reklaam on 99% ebatõhus. See on tingitud saidi enda eripärast ja sihtgrupp, mis elab just neil saitidel. Millegipärast lisab Yandex temaatilistel kaalutlustel (saidi vastavus teie valitud võtmefraaside komplektile) need saidid nende saitide loendisse, millel teie reklaam kuvatakse, kuigi sait hakkab kehtima et väga väike 1% juhtudest.
