इंटरनेट मीडिया विज्ञापन को इस प्रकार वर्गीकृत किया जा सकता है: इंटरनेट पर मीडिया विज्ञापन: प्रकार, विवरण, विशेषताएं

हममें से अधिकांश, जब हम "मीडिया विज्ञापन" वाक्यांश सुनते हैं, तो सोचते हैं कि हम बैनर, पोस्टर और बिलबोर्ड के बारे में बात कर रहे हैं। लेकिन वास्तव में, यह श्रेणी बहुत व्यापक है: इसमें ऑनलाइन विज्ञापन शामिल है, जो उल्लेख के लायक एक अलग उद्योग है।

इस लेख में हम बात करेंगे कि इंटरनेट पर मीडिया विज्ञापन क्या है, और इसके उदाहरण भी देंगे प्रभावी मॉडलवस्तुओं और सेवाओं का प्रचार। हम ऑनलाइन विज्ञापन के विषय पर भी बात करेंगे। इस सब पर बाद में लेख में और अधिक जानकारी दी जाएगी।

प्रदर्शन विज्ञापन क्या है?

जैसा कि सामान्य सिद्धांत से ज्ञात होता है, किसी भी ग्राफिक विज्ञापन को मीडिया विज्ञापन कहा जाता है, क्योंकि इसे उपयोगकर्ता द्वारा दृष्टिगत रूप से देखा जा सकता है। यदि हम इस बारे में बात करते हैं कि सड़कों पर मीडिया विज्ञापन क्या है, तो हमें पत्रक, बैनर, सजी हुई दुकान की खिड़कियां, इमारतों पर पते और अन्य तत्व जो हम देखते हैं, का उल्लेख करना होगा। यह सब विज्ञापन के रूप में वर्गीकृत किया जा सकता है, जिसकी चर्चा इस लेख में की गई है।

इस प्रकार की विज्ञापन सामग्री के कई फायदे हैं। यह ज्ञात है कि एक व्यक्ति अधिकांश जानकारी दृष्टि के माध्यम से ग्रहण करता है। इस तरह विज्ञापनदाता हमें जो बताना चाहते हैं वह हमारे दिमाग में बैठ जाता है। इसके अलावा, काफी बड़ी मात्रा में डेटा ग्राफिक रूप से प्रसारित किया जा सकता है - कंपनी के नाम और लोगो से लेकर उसके उत्पादों, सेवाओं या मानचित्र पर स्थान तक। इसके अलावा, दृश्य रूप से आप दर्शक के मस्तिष्क में सही छवि बनाने के लिए अतिरिक्त विशेषताओं को जोड़ सकते हैं। उदाहरण के लिए, प्रकृति, एक आकर्षक लड़की, तत्वों की शक्ति का चित्रण करें - यह उस उत्पाद पर निर्भर करता है जिसका प्रचार किया जा रहा है।

इंटरनेट विज्ञापन का विकास

इंटरनेट साइटों पर हमारे पास उपलब्ध 100% जानकारी हम दृश्य रूप से अनुभव करते हैं। इसका मतलब यह है कि सबसे ज्यादा प्रभावी विज्ञापन"ऑनलाइन" में यह सिर्फ मीडिया है। दरअसल, इसे सत्यापित करना बहुत आसान है। किसी भी पोर्टल पर जाएँ और आप अपनी आँखों से बहुत सारी ग्राफिक विज्ञापन सामग्री देखेंगे। उन्हें इसमें प्रस्तुत किया जा सकता है विभिन्न रूपों में- प्रासंगिक विज्ञापनों से लेकर पॉप-अप विंडो तक, लेकिन इन सभी प्रकार की सामग्रियों का सार एक ही है - कुछ दृश्य जानकारी देना।

ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापन के उदाहरण

वेबसाइटों के पार्श्व हाशिये पर लगे विभिन्न बैनर; टीज़र छवियां (वे छोटी चौकोर तस्वीरें जो हमें अपनी सुर्खियों से लुभाती हैं); पाठ्य सूचना; वीडियो, एनिमेटेड छवियां - यह सब वेबमास्टर्स और विज्ञापनदाताओं द्वारा हमारा ध्यान आकर्षित करने और किसी भी जानकारी को संप्रेषित करने के लिए सक्रिय रूप से उपयोग किया जाता है। और यह उन लोगों पर निर्भर करता है जो इसे चुनते हैं कि किसी दिए गए स्थिति में किस प्रकार के विज्ञापन का उपयोग किया जाता है, विभिन्न सांख्यिकीय संकेतकों को ध्यान में रखते हुए: दर्शकों का आकार और गुण जिन्हें विज्ञापन कवर करता है, विषय, लक्ष्यीकरण और कई अन्य मानदंड।

इंटरनेट पर सबसे बड़े विज्ञापन प्रदाता

मीडिया विज्ञापन कैसा दिखना चाहिए और इसे कहां रखा जाना चाहिए, यह जानने का सबसे अच्छा तरीका अभ्यास के माध्यम से उन प्रस्तावों का अध्ययन करना है जो पहले से ही विभिन्न इंटरनेट संसाधनों पर मौजूद हैं। तदनुसार, अधिक से अधिक विज्ञापन देखने के लिए ऐसे विज्ञापन के प्रमुख आपूर्तिकर्ताओं की वेबसाइटों पर जाना पर्याप्त है। ये सबसे अधिक देखे जाने वाले ऑनलाइन संसाधन हैं, जिनमें Google, Yandex, Facebook, VK, Yahoo और अन्य शामिल हैं। उनमें से प्रत्येक विज्ञापन सामग्री का अपना स्वयं का रूप बनाता है जिसे विज्ञापनदाता ऑर्डर करते हैं। सामाजिक नेटवर्क में, उदाहरण के लिए, यह प्रासंगिक प्रदर्शन विज्ञापन है जो एक चित्र और एक शीर्षक को विवरण के साथ जोड़ता है। खोज नेटवर्क में, टेक्स्ट का अधिक बार उपयोग किया जाता है, क्योंकि यह परिणामों में अधिक व्यवस्थित रूप से फिट बैठता है। एक और उदाहरण है.

यांडेक्स सेवा साइटें सीधे उन स्थानों को बेचती हैं जहां मीडिया विज्ञापन लगाए जाएंगे। यांडेक्स, अपनी सेवाओं पर लाखों विज़िट को ध्यान में रखते हुए, बड़े दर्शकों को स्थिर कवरेज प्रदान करने में सक्षम है। इससे विज्ञापनदाताओं को विस्तार की गुंजाइश मिलती है और सर्च इंजन को आय प्राप्त होती है।

आगे बाजार की वृद्धि

आजकल सबसे प्रभावी विज्ञापन वह है जो इंटरनेट क्षेत्र में संचालित होता है। इस तथ्य के बावजूद कि यह पहले से ही अरबों डॉलर के कारोबार वाला एक संपूर्ण उद्योग है, विशेषज्ञ इसकी और वृद्धि की भविष्यवाणी करते हैं। यह सब संभावनाओं के बारे में है - वे आज विज्ञापनदाताओं की सोच से कहीं अधिक हैं। कई कंपनियाँ अपनी सेवाओं को ऑनलाइन बढ़ावा देने के अवसर का लाभ नहीं उठाती हैं, जिससे उन्हें बाज़ार का महत्वपूर्ण विस्तार करने और अपना व्यवसाय बढ़ाने की अनुमति मिलती है।

हालाँकि, इस संबंध में व्यावसायिक दृष्टिकोण भी धीरे-धीरे बदल जाएगा। नए प्रकार के मीडिया विज्ञापन सामने आएंगे और नेटवर्क तक पहुंच रखने वाले उपयोगकर्ताओं की संख्या में वृद्धि होगी। विज्ञापनदाताओं की संख्या भी बढ़ेगी.

मीडिया विज्ञापन का मुख्य मानदंड मनोरंजन है। लक्षित दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए वीडियो, चित्र, फोटोग्राफ, पाठ या ध्वनि का उपयोग किया जाता है। ऑफ़लाइन, ऐसे संदेश मीडिया में, बिलबोर्ड, पत्रक या पोस्टर पर पोस्ट किए जाते हैं। इंटरनेट पर, कोई भी वेबसाइट या सोशल नेटवर्क मीडिया विज्ञापन के लिए एक मंच हो सकता है।

वास्तव में, मीडिया विज्ञापन किसी भी विज्ञापन को संदर्भित करता है जो मुख्य रूप से ध्यान आकर्षित करने और ब्रांड पहचान के लिए काम करता है। इस प्रकार में प्रमोशन, "कोल्ड" कॉल, डायरेक्ट मार्केटिंग या कैटलॉग शामिल नहीं हैं - वे सभी तरीके जब कोई उत्पाद "हेड-ऑन" बेचा जाता है।

ध्यान आकर्षित करें और किसी कंपनी या ब्रांड की पहचान बढ़ाएं।

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मीडिया विज्ञापन प्रारूप

ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापन के पाँच मुख्य प्रकार हैं।

बैनर विज्ञापन

इंटरनेट और ऑफलाइन दोनों पर, यह प्रचार का सबसे परिचित तरीका है। बैनर विज्ञापन चलाने के लिए, ब्रांड किसी वेबसाइट या ऐप पर कुछ समय के लिए विशिष्ट स्थान खरीदते हैं, या एक निश्चित संख्या में इंप्रेशन और क्लिक के लिए भुगतान करते हैं।

बैनर ऑनलाइन विज्ञापन का सबसे पुराना रूप है। प्रारंभ में, ऐसे संदेश छोटे पाठ के साथ एक स्थिर चित्र की तरह दिखते थे, लेकिन आज यह प्रारूप विकसित हो गया है। अब वे अक्सर एनीमेशन या ध्वनि जोड़ते हैं, और वे माउस की गतिविधियों या क्लिक पर प्रतिक्रिया दे सकते हैं।

आप बैनर विज्ञापन लगा सकते हैं विभिन्न तरीके: सीधे साइट प्रशासन के माध्यम से, Google विज्ञापन नेटवर्क में या Yandex खोज परिणाम पृष्ठों पर। यदि किसी विज्ञापनदाता को बड़ी पहुंच चाहिए तो उसे अच्छी खासी रकम खर्च करनी होगी। उदाहरण के लिए, यांडेक्स होम पेज पर एक बैनर की कीमत इस तरह दिखती है:

नए रचनात्मक प्रारूपों के बावजूद, कई विपणक आश्वस्त हैं कि बैनर विज्ञापन ख़त्म हो रहा है। सूचना शोर की प्रचुरता के कारण, उपयोगकर्ता कष्टप्रद चित्रों पर ध्यान देना बंद कर देते हैं, और कई तो विशेष कार्यक्रमों का उपयोग करके उन्हें ब्लॉक भी कर देते हैं। कुछ साइटें तो सख्त कदम उठाती हैं और आगंतुकों से कुछ समय के लिए एडब्लॉक बंद करने के लिए कहती हैं।

वीडियो विज्ञापन

बैनरों के विपरीत, वीडियो विज्ञापन ब्रांड जागरूकता पर बेहतर प्रभाव डालता है और कम सूचना शोर पैदा करता है। उपयोगकर्ता वेबसाइट पेज पर बहुत सारी सुर्खियाँ, चित्र और विज्ञापन देखता है, इसलिए वह हमेशा किसी विशिष्ट चीज़ पर ध्यान केंद्रित नहीं कर पाता है। वीडियो हमेशा आकर्षण का केंद्र रहता है.

वीडियो दिखाए जाने से पहले लॉन्च होता है. आमतौर पर आप इसे शुरू होने के कुछ सेकंड बाद छोड़ सकते हैं।

वीडियो के अंत में संदेश.

वीडियो सामग्री में एम्बेडेड वीडियो के अलावा, एक आउटस्ट्रीम प्रारूप भी होता है, जब विज्ञापन संदेशों को टेक्स्ट या बैनर में एकीकृत किया जाता है। ये वही खिलाड़ी हैं जो किसी ऑनलाइन पत्रिका में सामग्री पढ़ते ही अचानक प्रकट हो जाते हैं।

वीडियो विज्ञापन लगाने की लागत विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर इंप्रेशन और क्लिक की संख्या पर आधारित होती है। वीडियो के निर्माण में एक बड़ी टीम शामिल है: निर्देशक, पटकथा लेखक, अभिनेता, संपादक, ध्वनि विशेषज्ञ और रंगकर्मी - उनके काम का भी भुगतान किया जाना चाहिए। यहां का बजट सैकड़ों-हजारों रूबल में मापा जाता है।

ऑडियो विज्ञापन

ब्रांडेड पन्ने

आमतौर पर ब्रांडिंग का उपयोग किया जाता है बड़ी कंपनियां. यह एक छवि प्रचार है जो बिक्री की तुलना में पहचान बढ़ाने के लिए अधिक उपयुक्त है।

किसी पृष्ठ या अनुभाग की ब्रांडिंग आम तौर पर किसी प्रमुख घटना के लिए समर्पित होती है: एक संगीत कार्यक्रम, एक फिल्म प्रीमियर, बड़े पैमाने पर बिक्री या एक नए उत्पाद की प्रस्तुति।

टेक्स्ट और ग्राफ़िक विज्ञापन

ये वे विज्ञापन हैं जो उपयोगकर्ताओं को उनकी खोजों के आधार पर दिखाए जाते हैं। उन्हें माध्यम से रखा गया है विज्ञापन नेटवर्कयांडेक्स या गूगल डिस्प्ले नेटवर्क। कुछ हद तक, वे प्रिंट मीडिया में बैनर और विज्ञापन से मिलते जुलते हैं: विज्ञापन में ध्यान आकर्षित करने के लिए एक तस्वीर और संक्षिप्त पाठ होता है।

मीडिया विज्ञापन के फायदे

आप संदर्भ के माध्यम से रुचि रखने वाले ग्राहकों को ढूंढ सकते हैं, विषयगत प्लेटफ़ॉर्म और विज्ञापन प्रदर्शन का समय चुन सकते हैं, और लिंग, आयु, भौगोलिक स्थान और अन्य विशेषताओं के आधार पर संदेशों को लक्षित कर सकते हैं।

इसके अलावा, डिस्प्ले विज्ञापन तब भी काम करता है, जब उपयोगकर्ता आपके बैनर या विज्ञापनों पर क्लिक नहीं करता है। ब्रांड जागरूकता केवल इस तथ्य से बढ़ती है कि आपकी पहचान वाले संदेश समय-समय पर इंटरनेट पर फ्लैश होते रहते हैं।

प्रदर्शन विज्ञापन के नुकसान

एक अन्य समस्या कम उपयोगकर्ता सहभागिता है। लोग लंबे समय से ऑनलाइन और ऑफलाइन विज्ञापनों के विशाल प्रवाह से थक चुके हैं, इसलिए वे इससे छुटकारा पाना पसंद करते हैं सुलभ तरीके. अधिकांश विज़िटर आपके बैनर को ब्लॉक कर देंगे, संदर्भ को अनदेखा कर देंगे और वीडियो को छोड़ देंगे।

निष्कर्ष

प्रदर्शन विज्ञापन एक सार्वभौमिक उपकरण है जो लंबी अवधि के लिए काम करता है। महंगे YouTube वीडियो या ब्रांडेड फ़ील्ड से रातोंरात बिक्री बढ़ने की संभावना नहीं है, लेकिन वे आपके ब्रांड की छवि और विश्वसनीयता बनाने में मदद करेंगे।

एक समय में, हम लंबे समय तक इस बात पर बहस करते रहे कि परिवहन पर विज्ञापन को किस श्रेणी में शामिल किया जाए। सिद्धांत रूप में यह है बाहर विज्ञापन, उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जिसका अर्थ है कि यह प्रदर्शन विज्ञापन से संबंधित है।

इसलिए, इस लेख में, आइए समझें कि मीडिया विज्ञापन क्या है, इसमें क्या शामिल है और यह व्यवसाय के लिए कैसे उपयोगी हो सकता है।

मील'एन'रियल

इसका मुख्य कार्य किसी व्यक्ति का ध्यान आकर्षित करना है। इसके लिए, टेक्स्ट, चित्र, इन्फोग्राफिक्स, कंपनी लोगो, मानचित्र इत्यादि वाली विभिन्न तकनीकों का उपयोग किया जाता है।

चलिए एक छोटा सा प्रयोग करते हैं. उन विज्ञापनों के बारे में सोचें जो आपने आज देखे। सबसे अधिक संभावना है, आप अंतिम 5 विज्ञापन संदेशों को याद भी नहीं रख पाएंगे।

यह ठीक है। आवाज़ की दुकानशोर। और 95% मामलों में, यह शोर मीडिया विज्ञापन द्वारा पैदा किया जाता है, क्योंकि इसमें निम्नलिखित चैनल शामिल हैं:

• टीवी विज्ञापन;
• प्रेस में विज्ञापन (मुद्रित सामग्री में);
• इंटरनेट विज्ञापन;
• बाहर विज्ञापन;
• आंतरिक विज्ञापन (यह अंदर का विज्ञापन है खरीदारी केन्द्र, शॉपिंग मंडप की ओर ले जाना);
• परिवहन पर विज्ञापन.

हमने ऊपर जो देखा, उससे हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि सभी विज्ञापन मीडिया विज्ञापन के अंतर्गत आते हैं। लेकिन यह सच नहीं है.

• कोल्ड कॉल या कोल्ड कॉल (टेलीमार्केटिंग);
• विज्ञापन कैटलॉग और ब्रोशर;
• स्मारिका उत्पाद;
• प्रचारात्मक कार्यक्रम.

और मैं शायद अब कुछ बेवकूफी भरी बात कहूंगा, लेकिन यह हर किसी पर फिट बैठती है। अपवाद के बिना। उदाहरण के लिए:

• बी2बी आला - प्रेस में विज्ञापन आदर्श है, साथ ही ट्रांजिट विज्ञापन (ब्रांडेड परिवहन जो ग्राहकों को ऑर्डर वितरित करता है);
• बी2सी क्षेत्र में टीवी या रेडियो पर विज्ञापन दिया जाता है, हालांकि कई लोग आउटडोर और इनडोर विज्ञापन के पक्ष में इसकी उच्च लागत के कारण इसे अस्वीकार कर देते हैं।

या सभी क्षेत्रों के लिए एक सार्वभौमिक "सज्जन का सेट" - + अनुकूलित। इंटरनेट पर वही विज्ञापन. लेकिन अन्य विकल्प भी हो सकते हैं.

उदाहरण के लिए, हमारा एक ग्राहक, हॉलवे में विज्ञापन पोस्ट करके, साथ ही समाचार पत्रों में नियमित विज्ञापन देकर, अन्य विभिन्न विज्ञापनों का उपयोग करने की तुलना में बहुत अधिक हासिल करने में सक्षम था।

हम पहले से ही 29,000 से अधिक लोग हैं।
चालू करो

लेकिन आप हमारे यूट्यूब चैनल को फॉलो करते हैं, है ना?! जिसका अर्थ है एक नवीनतम वीडियो"ख़राब विज्ञापन जैसी कोई चीज़ नहीं होती" यह बात आप पर भारी नहीं पड़ी। नहीं?! फिर यह यहाँ है. "ज़ेन" का अनुभव करने के लिए अवश्य देखें।

ऑफ़लाइन मीडिया विज्ञापन की मृत्यु

लेकिन मैं यह नहीं कहूंगा कि पारंपरिक विज्ञापन ख़त्म हो रहा है, क्योंकि हमारे ग्राहक के एक मामले के बाद, मैं अब इसके बारे में निश्चित नहीं हूं।

सैटेलाइट टेलीविजन स्थापित करने वाले हमारे ग्राहक ने अपने प्रतिस्पर्धियों के खिलाफ युद्ध की घोषणा करने का फैसला किया।

बशर्ते कि अधिकांश भाग के लिए यह प्रौद्योगिकी का उपयोग करके न बनाया गया हो।

अनेक उपकरणों का प्रयोग किया गया। प्रतियोगी "बड़ी संख्या में मर गए।" और उस क्षण, जब प्रतिस्पर्धियों की संख्या एक हाथ की उंगलियों की संख्या तक कम हो गई थी और विज्ञापन बजट व्यावहारिक रूप से सूख गया था, और संभावित खरीदार बस "गड़बड़" हो गए थे।

तो सीज़न आया और ग्राहक ने ऑफ़लाइन विज्ञापन के लिए एक छोटा बजट आवंटित करने का फैसला किया, जैसा कि वे कहते हैं, "परीक्षण के लिए।"

उनके आश्चर्य की कल्पना कीजिए जब "परीक्षण विज्ञापन" के परिणाम अधिक महत्वपूर्ण निकले, और विज्ञापन स्वयं अधिक प्रभावी था।

इस क्षण के बाद मैंने फिर से पारंपरिक विज्ञापन में विश्वास किया और यह काम करता है, कम से कम क्षेत्रों में। लेकिन यह एक छोटा विषयांतर है.

अंतर से दर्द: ऑफ़लाइन और ऑनलाइन

अर्थात्, इंटरनेट पर यह अधिक लक्षित तरीके से किया जा सकता है, अर्थात, अपने विज्ञापन को अधिक सटीक रूप से दिखाएं (प्रदर्शन का एक विशिष्ट भूगोल, लोगों की आयु, आदि चुनें, या केवल विषयगत प्लेटफार्मों पर)।

यह फ़ंक्शन ऑफ़लाइन उपलब्ध नहीं है. यही बात दूसरे अंतर को जन्म देती है. आक्रामकता.

हमारे ग्राहकों में से एक, जो सेवा बाजार में 20 से अधिक वर्षों से सफलतापूर्वक काम कर रहा है और मॉस्को और मॉस्को क्षेत्र में इसकी 6 शाखाएं हैं, वेबसाइट प्रचार के लिए मासिक बजट लगभग 200 हजार रूबल है।

मीडिया विज्ञापन मीडिया

हमने अपने ब्लॉग पर विभिन्न चैनलों और विज्ञापन के तरीकों पर बड़ी संख्या में लेख लिखे हैं। उनका अध्ययन करने के लिए पहले ये 3 लेख पढ़ें:

इन लेखों का अध्ययन करने के बाद, आप जानकारी प्रस्तुत करने के विशिष्ट तरीकों पर निर्णय लेंगे, जिन्हें प्रसारण के चार साधनों (प्रकारों) में विभाजित किया जा सकता है।

हम आगे देखेंगे कि कई कंपनियों के उदाहरण का उपयोग करके कौन अधिक प्रभावी है और उन्हें अपने व्यवसाय में कैसे लागू किया जाए।

बैनर

आम तौर पर, आकार जितना बड़ा होता है, वह उतना ही अधिक आकर्षक होता है। अधिक मार्ग स्थान, लागत जितनी अधिक महंगी होगी।

ऑफ़लाइन हम अभी भी प्लेसमेंट के तथ्य के लिए भुगतान करते हैं। इंटरनेट पर, पद्धति विकसित हो गई है और अधिक ग्राहक-उन्मुख हो गई है, यानी क्लिक के लिए भुगतान सामने आया है।

लेकिन शहरी और छोटी साइटों पर एक प्लेसमेंट योजना भी होती है जिसमें साइट पर रहने के समय या साइट पर इंप्रेशन की संख्या के लिए भुगतान होता है।

अब ऐसे मीडिया बैनरों को - टीज़र ("टीज़र" - टीज़) कहना फैशनेबल हो गया है। यानी, अपनी जानकारी से वे उपयोगकर्ता को लक्षित कार्रवाई करने के लिए उकसाते हैं: साइट पर जाएं, कॉल करें, क्लिक करें या साइट पर जाएं।

ऑफ़लाइन स्थान में, औसतन आप एक बैनर के लिए 10 से 50 हजार रूबल का भुगतान करेंगे। ऑनलाइन स्थान के भीतर, मैं यांडेक्स के मुख्य पृष्ठ पर एक सप्ताह के लिए बैनर लगाने का एक उदाहरण दूंगा।

यांडेक्स पर कीमतें

आप सब कुछ ठीक से देख रहे हैं. संख्या प्रति सप्ताह 4 मिलियन से शुरू होती है। आप पूरी कीमत सूची उनकी वेबसाइट पर पा सकते हैं। लेकिन ऐसा तब है जब आपके पास एक संघीय परियोजना है और आपको सभी से अधिक कवर करने की आवश्यकता है।

हालाँकि, मैं आपको चेतावनी देना चाहता हूँ। बैनर इस हद तक उबाऊ हो गए हैं कि अब तथाकथित "बैनर ब्लाइंडनेस" हो गया है।

यह तब होता है जब ग्राहक मनोवैज्ञानिक रूप से ध्यान नहीं देता है विज्ञापन बैनर. इसलिए, यदि आप अचानक अपना पूरा विज्ञापन बजट एक बैनर की खरीद पर लगाने का निर्णय लेते हैं, तो ध्यान से सोचें और सब कुछ फिर से गणना करें।

वीडियो विज्ञापन

जानकारी प्रस्तुत करने का सबसे आकर्षक साधन। सच है, इसे आत्मसात करने में समय लगता है।

इसकी अनदेखी के कारण एक बार हमने बड़ी मात्रा में धन खो दिया। अर्थात्, उन्होंने सोशल नेटवर्क पर निर्देशकों के लिए वीडियो विज्ञापन दिए काम का समय. परिणाम?! उन्होंने इसे खोला, लेकिन काम पर होने के कारण आवाज चालू नहीं की।

इस तथ्य के अलावा कि यह जानना महत्वपूर्ण है कि विश्व स्तर पर विज्ञापन किस समय दिखाना है, आपको यह भी जानना होगा कि क्या दिखाना है और कितनी देर तक दिखाना है।

मुझे यकीन है कि आप समझ जाएंगे कि कब और क्या दिखाना है, लेकिन मैं आपको लंबाई के बारे में बताऊंगा, क्योंकि वीडियो विज्ञापन 2 प्रकार के होते हैं:

• रोल्स। विज्ञापनों, जब आप वीडियो देख रहे हों तब बजाना। आप इसे एक विज्ञापन विराम कह सकते हैं, जो इंटरनेट और ऑफ़लाइन दोनों पर मौजूद है।

  प्री-रोल (प्री-रोल) - देखने की शुरुआत से पहले चलाए गए वीडियो।

  मिड-रोल (मिड-रोल) - एक वीडियो जो देखने के बीच में चलता है।

  पोस्ट-रोल - एक वीडियो जो देखने के बाद चलता है।

• ओवरले. बैनर (मैंने आपको बताया था कि उनमें से बहुत सारे हैं)। एक बैनर जो वीडियो के नीचे लगाया जाता है और वीडियो देखते समय दिखाया जाता है। ऑफलाइन ये रेंगने वाली लाइनें हैं।

व्यक्तिगत रूप से, अब हम वीडियो विज्ञापन पर बहुत अधिक जोर देते हैं। यद्यपि इसमें अधिक संसाधन लगते हैं, इस रूप में मीडिया विज्ञापन की प्रभावशीलता अधिकतम प्रभाव देती है।

लेकिन हमारी गलती के बारे में मत भूलना. वीडियो के अलावा, आपको इमेज के साथ टेक्स्ट का भी उपयोग करना होगा, क्योंकि हर किसी के पास वीडियो देखने का समय नहीं होता है और हर कोई ऐसा करना पसंद नहीं करता है।

ब्रांडेड विज्ञापन

यह विभिन्न फिल्म प्रीमियर या नए उत्पादों की प्रस्तुतियों के लिए भी बहुत अच्छा है।

और इसका उपयोग केवल बड़ी संघीय कंपनियाँ ही करती हैं, जिनके ग्राहक हर दूसरा व्यक्ति है।

ब्रांडेड विज्ञापन

हमारा व्यक्तिगत मानना ​​है कि यदि आप वीआईपी सेगमेंट में नहीं हैं और आप नहीं हैं संघीय कंपनीअरबों डॉलर के टर्नओवर के साथ, आपको सूचना प्रसारित करने की इस पद्धति को बाद के लिए स्थगित करने की आवश्यकता है।

यह आपको पहचान देगा, लेकिन यह आपको खरीदारी नहीं देगा। इसके अलावा, यदि आपने यह रास्ता अपनाया है, तो छवि विज्ञापन में लगातार पैसा लगाने के लिए तैयार हो जाइए, क्योंकि जैसे ही आप ऐसा करना बंद कर देंगे, आपको "घुटनों पर पहली चोट" की तरह भुला दिया जाएगा।

पाठ और छवि विज्ञापन

ऑफ़लाइन उदाहरण अखबारों के विज्ञापन और पत्रिकाएँ हैं, जहाँ हम एक अलग आकर्षक तस्वीर और अलग पाठ देखते हैं।

ऑफ़लाइन, यह शुरुआत में मेरे लिए स्पष्ट नहीं था, जब तक कि मैंने एक उदाहरण नहीं देखा। इन शब्दों के पीछे Google का प्रासंगिक मीडिया नेटवर्क (CMN) छिपा है। या यों कहें विज्ञापनोंइन नेटवर्कों के लिए चित्रों के साथ।

पाठ और छवि विज्ञापन

यदि हम विशेष रूप से खोज के बारे में बात करें तो हाल ही में, प्रासंगिक विज्ञापन में एक विज्ञापन की लागत में काफी वृद्धि हुई है।

मैं ऑफलाइन के बारे में चुप रहना चाहता हूं, लेकिन मेरी अंतरात्मा की आवाज मुझे बोलने पर मजबूर कर देती है।

यह दोहरा राक्षस है. मैं यह अनुभव से कहता हूं, क्योंकि मैं पहले पत्रिका का सह-मालिक था।

वो क्लाइंट लाती है, लेकिन अगर हम बात करें अधिकतम दक्षता, तो इसे विशेष प्रकाशनों में रखकर ही हासिल किया जा सकता है।

अख़बार के विज्ञापन भी आश्चर्यजनक रूप से काम करते हैं, लेकिन केवल तभी जब आपके लक्षित दर्शक पेंशनभोगी हों (अभी भी कुछ शर्तें हैं, लेकिन ये अपवाद हैं)।

संक्षेप में मुख्य बात के बारे में

यह अकारण नहीं था कि मैंने अपने ग्राहक के बारे में एक उदाहरण दिया, जिसने प्रतिस्पर्धियों को "निराश" करने के लिए मीडिया विज्ञापन का उपयोग किया।

वैसे, इससे उन्हें न केवल कई छोटे प्रतिस्पर्धियों को खत्म करने की अनुमति मिली, बल्कि बिक्री और मान्यता के मामले में इस क्षेत्र में पहला स्थान लेने में भी मदद मिली।

ऑफ़लाइन और ऑनलाइन मीडिया विज्ञापन के उपयोग के कारण ही उन्होंने ऐसे परिणाम प्राप्त किए।

मुझे यह भी यकीन है कि आपने मेरे द्वारा ऊपर सूचीबद्ध प्रदर्शन विज्ञापन प्रारूपों को आज़मा लिया है या उनका उपयोग कर रहे हैं। आप इसका सही उपयोग करते हैं या नहीं, मेरे लिए यह कहना कठिन है।

लेकिन मुख्य बात यह है कि आपको यह एहसास होना चाहिए कि केवल एक एकीकृत दृष्टिकोण से ही आप अच्छे परिणाम प्राप्त कर सकते हैं और मीडिया विज्ञापन के लाभ स्पष्ट हो जाएंगे।

और मिठाई के लिए एक छोटा सा बोनस. बिजनेस इनसाइडर इंटेलिजेंस के शोध के अनुसार, इंटरनेट पर मीडिया विज्ञापनों में, सबसे अधिक सीटीआर (क्लिक-टू-इंप्रेशन अनुपात) वीडियो प्रारूप द्वारा प्राप्त किया गया था - 1.84%।

अन्य सभी संकेतक बहुत कम थे। मुझे लगता है कि अब आप जानते हैं कि अपने प्रयासों को कहां निर्देशित करना है 😉

1. सामान्य प्रावधान
1.1. व्यक्तिगत डेटा के प्रसंस्करण के संबंध में WEB IT LLC की यह नीति (बाद में नीति के रूप में संदर्भित) कला के खंड 2 के अनुसार अनुमोदित की गई थी। संघीय कानून "व्यक्तिगत डेटा पर" का 18.1 और उन सभी व्यक्तिगत डेटा पर लागू होता है जो WEB IT LLC (इसके बाद ऑपरेटर के रूप में संदर्भित) व्यक्तिगत डेटा के विषय से प्राप्त कर सकते हैं।
1.2. यह नीति इस नीति के अनुमोदन से पहले और बाद में प्राप्त व्यक्तिगत डेटा पर लागू होती है।
1.3. यह नीति एक सार्वजनिक रूप से उपलब्ध दस्तावेज़ है जो व्यक्तिगत डेटा के प्रसंस्करण और सुरक्षा में ऑपरेटर की गतिविधियों के वैचारिक आधार की घोषणा करता है।

2. ऑपरेटर द्वारा संसाधित व्यक्तिगत डेटा
2.1. इस नीति के प्रयोजनों के लिए, व्यक्तिगत डेटा का अर्थ है:
2.1.1. एक समझौते के समापन और निष्पादन के लिए ऑपरेटर द्वारा प्राप्त व्यक्तिगत डेटा, जिसमें व्यक्तिगत डेटा का विषय एक पार्टी, या लाभार्थी या गारंटर है।
2.1.2. श्रम संबंधों के कार्यान्वयन के संबंध में ऑपरेटर द्वारा प्राप्त व्यक्तिगत डेटा।
2.2. व्यक्तिगत डेटा के विषय के व्यक्तिगत डेटा के प्रसंस्करण और भंडारण को समाप्त करने के नियम और शर्तें कानून के अनुसार निर्धारित की जाती हैं रूसी संघठीक है।

3. व्यक्तिगत डेटा के संग्रहण, प्रसंस्करण और भंडारण के उद्देश्य और प्रसंस्करण के लिए कानूनी आधार
3.1. ऑपरेटर निम्नलिखित उद्देश्यों के लिए व्यक्तिगत डेटा के विषय का व्यक्तिगत डेटा एकत्र, संसाधित और संग्रहीत करता है:
3.1.1. अनुबंध का निष्कर्ष और निष्पादन।
3.1.2. श्रम संबंधों का कार्यान्वयन.
3.1.3. कला के आधार पर और उसके अनुसार ऑपरेटर को रूसी संघ के कानून द्वारा सौंपे गए कार्यों, शक्तियों और कर्तव्यों का कार्यान्वयन और निष्पादन। रूसी संघ के संविधान के 23, 24; संघीय विधान"व्यक्तिगत डेटा के बारे में"; संघीय कानून "सूचना पर, सूचान प्रौद्योगिकीऔर सूचना की सुरक्षा पर" और व्यक्तिगत डेटा के प्रसंस्करण और सुरक्षा के क्षेत्र में रूसी संघ के कानून की अन्य आवश्यकताएं।

4. व्यक्तिगत डेटा के प्रसंस्करण और तीसरे पक्षों को उनके स्थानांतरण के लिए शर्तें
4.1. ऑपरेटर स्वचालन उपकरण का उपयोग करके और स्वचालन उपकरण के उपयोग के बिना व्यक्तिगत डेटा संसाधित करता है।
4.2. ऑपरेटर को निम्नलिखित मामलों में व्यक्तिगत डेटा के विषय का व्यक्तिगत डेटा तीसरे पक्ष को स्थानांतरित करने का अधिकार है:
4.2.1. व्यक्तिगत डेटा विषय ने स्पष्ट रूप से ऐसे कार्यों के लिए अपनी सहमति व्यक्त की है।
4.2.2. स्थानांतरण स्थापित प्रक्रिया के भीतर रूसी संघ के वर्तमान कानून द्वारा प्रदान किया गया है।
4.3. व्यक्तिगत डेटा के विषय के व्यक्तिगत डेटा को संसाधित करते समय, ऑपरेटर को संघीय कानून "व्यक्तिगत डेटा पर", व्यक्तिगत डेटा के प्रसंस्करण और सुरक्षा के क्षेत्र में रूसी संघ के कानून की अन्य आवश्यकताओं और इस नीति द्वारा निर्देशित किया जाता है।

5. व्यक्तिगत डेटा के विषय के अधिकार
5.1. व्यक्तिगत डेटा के विषय को अपने व्यक्तिगत डेटा के प्रसंस्करण के संबंध में जानकारी प्राप्त करने का अधिकार है, जिसमें शामिल हैं:
5.1.1. ऑपरेटर द्वारा व्यक्तिगत डेटा के प्रसंस्करण के तथ्य की पुष्टि।
5.1.2. व्यक्तिगत डेटा के प्रसंस्करण के कानूनी आधार और उद्देश्य।
5.1.3. ऑपरेटर द्वारा उपयोग किए जाने वाले व्यक्तिगत डेटा को संसाधित करने के तरीके।
5.1.4. ऑपरेटर का नाम और स्थान, उन व्यक्तियों के बारे में जानकारी (ऑपरेटर के कर्मचारियों को छोड़कर) जिनके पास व्यक्तिगत डेटा तक पहुंच है या जिनके व्यक्तिगत डेटा का खुलासा ऑपरेटर के साथ समझौते के आधार पर या संघीय कानून के आधार पर किया जा सकता है।
5.1.5. संसाधित व्यक्तिगत डेटा व्यक्तिगत डेटा के प्रासंगिक विषय, उनकी प्राप्ति के स्रोत से संबंधित है, जब तक कि संघीय कानून द्वारा ऐसे डेटा की प्रस्तुति के लिए एक अलग प्रक्रिया प्रदान नहीं की जाती है।
5.1.6. भंडारण अवधि सहित व्यक्तिगत डेटा को संसाधित करने की शर्तें।
5.1.7. इस संघीय कानून द्वारा प्रदान किए गए अधिकारों के व्यक्तिगत डेटा के विषय द्वारा अभ्यास की प्रक्रिया।
5.1.8. पूर्ण या इच्छित सीमा पार डेटा स्थानांतरण के बारे में जानकारी।
5.1.9. ऑपरेटर की ओर से व्यक्तिगत डेटा संसाधित करने वाले व्यक्ति का नाम या उपनाम, पहला नाम, संरक्षक और पता, यदि प्रसंस्करण ऐसे व्यक्ति को सौंपा गया है या सौंपा जाएगा।
5.2. व्यक्तिगत डेटा के विषय को प्रदान की गई व्यक्तिगत डेटा के विषय के व्यक्तिगत डेटा के प्रसंस्करण के संबंध में जानकारी में व्यक्तिगत डेटा के अन्य विषयों से संबंधित व्यक्तिगत डेटा शामिल नहीं होना चाहिए, सिवाय उन मामलों के जहां वहाँ है कानूनी आधारऐसे व्यक्तिगत डेटा का खुलासा करने के लिए।
5.3. व्यक्तिगत डेटा के विषय को ऑपरेटर से अपने व्यक्तिगत डेटा के स्पष्टीकरण की मांग करने, उसे अवरुद्ध करने या नष्ट करने की मांग करने का अधिकार है यदि व्यक्तिगत डेटा अधूरा, पुराना, गलत, अवैध रूप से प्राप्त किया गया है या प्रसंस्करण के घोषित उद्देश्य के लिए आवश्यक नहीं है, साथ ही अपने अधिकारों की रक्षा के लिए कानून द्वारा प्रदान किए गए उपाय करें।

6. व्यक्तिगत डेटा की सुरक्षा के लिए लागू आवश्यकताओं के बारे में जानकारी
6.1. ऑपरेटर की गतिविधियों के लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए सबसे महत्वपूर्ण शर्त व्यक्तिगत डेटा सूचना प्रणालियों की आवश्यक और पर्याप्त स्तर की सुरक्षा सुनिश्चित करना, संसाधित व्यक्तिगत डेटा की गोपनीयता, अखंडता और पहुंच बनाए रखना और सभी चरणों में व्यक्तिगत डेटा युक्त भंडारण मीडिया की सुरक्षा सुनिश्चित करना है। उनके साथ काम करने का.
6.2. ऑपरेटर द्वारा बनाई गई व्यक्तिगत डेटा के रूप में वर्गीकृत जानकारी की सुरक्षा के लिए शर्तें और व्यवस्था संसाधित व्यक्तिगत डेटा की सुरक्षा सुनिश्चित करना संभव बनाती है।
6.3. रूसी संघ के वर्तमान कानून के अनुसार, ऑपरेटर ने संगठनात्मक, प्रशासनिक, कार्यात्मक और नियोजन दस्तावेजों का एक सेट विकसित और कार्यान्वित किया है जो संसाधित व्यक्तिगत डेटा की सुरक्षा को विनियमित और सुनिश्चित करता है।
6.4. व्यक्तिगत डेटा के प्रसंस्करण और प्रबंधन के लिए एक सुरक्षा व्यवस्था शुरू की गई है, साथ ही उस परिसर के लिए एक सुरक्षा व्यवस्था शुरू की गई है जिसमें व्यक्तिगत डेटा मीडिया का प्रसंस्करण और भंडारण किया जाता है।
6.5. व्यक्तिगत डेटा के प्रसंस्करण को व्यवस्थित करने के लिए जिम्मेदार एक व्यक्ति, व्यक्तिगत डेटा सूचना प्रणालियों के प्रशासक और व्यक्तिगत डेटा सूचना प्रणालियों के एक सुरक्षा प्रशासक को नियुक्त किया गया है, जिम्मेदारियों को परिभाषित किया गया है और सूचना सुरक्षा सुनिश्चित करने के लिए निर्देश विकसित किए गए हैं।
6.6. व्यक्तिगत डेटा को संसाधित करने का अधिकार रखने वाले व्यक्तियों का चक्र निर्धारित किया गया है, उपयोगकर्ताओं के लिए व्यक्तिगत डेटा, एंटी-वायरस सुरक्षा और संकट स्थितियों में कार्यों के साथ काम करने के निर्देश विकसित किए गए हैं।
6.7. व्यक्तिगत डेटा की सुरक्षा सुनिश्चित करने के लिए कर्मियों की आवश्यकताएं और कर्मचारियों की जिम्मेदारी की डिग्री निर्धारित की जाती है।
6.8. व्यक्तिगत डेटा संसाधित करने वाले कर्मचारियों को व्यक्तिगत डेटा की सुरक्षा सुनिश्चित करने पर रूसी संघ के कानून के प्रावधानों और व्यक्तिगत डेटा की सुरक्षा के लिए आवश्यकताओं, व्यक्तिगत डेटा के प्रसंस्करण के संबंध में ऑपरेटर की नीति को परिभाषित करने वाले दस्तावेजों से परिचित कराया गया। स्थानीय कृत्यव्यक्तिगत डेटा के प्रसंस्करण के संबंध में। इन कर्मचारियों को व्यक्तिगत डेटा प्रसंस्करण के नियमों पर समय-समय पर प्रशिक्षण दिया जाता है।
6.9. आकस्मिक या अनधिकृत पहुंच, विनाश, संशोधन, पहुंच को अवरुद्ध करने और अन्य अनधिकृत कार्यों से व्यक्तिगत डेटा की सुरक्षा सुनिश्चित करने के लिए आवश्यक और पर्याप्त तकनीकी उपाय किए गए हैं:
6.9.1. एक अभिगम नियंत्रण प्रणाली शुरू की गई है।
6.9.2. स्वचालित कार्यस्थानों, सूचना नेटवर्क और व्यक्तिगत डेटा डेटाबेस तक अनधिकृत पहुंच के विरुद्ध सुरक्षा स्थापित की गई है।
6.9.3. दुर्भावनापूर्ण सॉफ़्टवेयर और गणितीय प्रभावों के विरुद्ध सुरक्षा स्थापित की गई है।
6.9.4. सूचना और डेटाबेस का नियमित बैकअप किया जाता है।
6.9.5. सार्वजनिक नेटवर्क पर सूचना का स्थानांतरण क्रिप्टोग्राफ़िक सूचना सुरक्षा उपकरणों का उपयोग करके किया जाता है।
6.10. व्यक्तिगत डेटा के प्रसंस्करण की निगरानी और उसकी सुरक्षा सुनिश्चित करने के लिए एक प्रणाली स्थापित की गई है। व्यक्तिगत डेटा सुरक्षा प्रणाली की अनुपालन जाँच और व्यक्तिगत डेटा सुरक्षा के स्तर का ऑडिट जानकारी के सिस्टमव्यक्तिगत डेटा, सूचना सुरक्षा उपकरणों की कार्यप्रणाली, व्यक्तिगत डेटा के प्रसंस्करण और सुरक्षा में परिवर्तनों की पहचान करना।

7. पॉलिसी तक पहुंच
7.1. कागज पर पॉलिसी का वर्तमान संस्करण इस पते पर संग्रहीत है: 129085, मॉस्को, प्रॉस्पेक्ट मीरा, 101बी, बिल्डिंग 2।
7.2. नीति के वर्तमान संस्करण का इलेक्ट्रॉनिक संस्करण इंटरनेट पर ऑपरेटर की वेबसाइट पर पोस्ट किया गया है।

8. अद्यतन एवं अनुमोदित नीति
8.1. नीति को ऑपरेटर के प्रमुख द्वारा हस्ताक्षरित एक प्रशासनिक दस्तावेज़ द्वारा अनुमोदित और लागू किया जाता है।
8.2. ऑपरेटर को इस नीति में बदलाव करने का अधिकार है। जब नीति के नाम में परिवर्तन किए जाते हैं, तो संस्करण के अंतिम अद्यतन की तारीख इंगित की जाती है। नीति का नया संस्करण ऑपरेटर की वेबसाइट पर पोस्ट होते ही लागू हो जाता है, जब तक कि अन्यथा प्रदान न किया गया हो नया संस्करणराजनेता.
8.3. रूसी संघ के वर्तमान कानून के मानदंड इस नीति और व्यक्तिगत डेटा के विषय और ऑपरेटर के बीच संबंध पर लागू होते हैं।

मीडिया विज्ञापन ब्रांडों, वेबसाइटों के विपणन प्रचार के लिए एक उपकरण है। ब्रांडों, सामान, सेवाएँ, आदि, जब उत्पाद के बारे में जानकारी मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर पोस्ट की जाती है।
मीडिया विज्ञापन और अन्य प्रकार के विज्ञापन के बीच मुख्य अंतर मुख्य कारक है - उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करना सूचना (फ्लैश चित्र, वीडियो, चित्र, आदि) के विज़ुअलाइज़ेशन के माध्यम से होता है।
जानकारी के दृश्य वितरण के लिए धन्यवाद, ऐसे विज्ञापन उपभोक्ता द्वारा तुरंत समझ लिए जाते हैं; इसके अर्थ में गहराई से जाने की कोई आवश्यकता नहीं है, और इसे पढ़ने में समय बर्बाद करने की कोई आवश्यकता नहीं है। अक्सर, मीडिया विज्ञापन उपभोक्ताओं तक पहुंचता है, भले ही वे इसमें रुचि लेने की योजना नहीं बनाते हों (आंखें इंटरनेट पेजों पर संक्रमण के बीच बैनर पर नज़र डालती थीं, लेकिन जानकारी अवचेतन रूप से याद की जाती थी)।
यह वह प्रभाव है जिस पर विज्ञापनदाता जनसंचार माध्यमों के लिए अपना अगला विज्ञापन अभियान विकसित करते समय भरोसा कर रहे हैं।

मीडिया विज्ञापन के लाभ

बैनर विज्ञापन का उपयोग करके आप निम्नलिखित समस्याओं का समाधान कर सकते हैं:
1) विज्ञापित साइट पर ट्रैफ़िक बढ़ाएँ।
2) प्रचारित उत्पाद की बिक्री मात्रा बढ़ाएँ, खासकर यदि हम किसी विशेष, महंगे, नवीन उत्पाद के बारे में बात कर रहे हों। इस मामले में, प्रदर्शन विज्ञापन किसी ऐसे उपयोगकर्ता को किसी नए उत्पाद के बारे में बताने का सबसे अच्छा तरीका है जो अभी तक इसके अस्तित्व के बारे में नहीं जानता है और तदनुसार, इसमें रुचि नहीं रखता है।
3) लक्षित दर्शकों को इसके बारे में सूचित करें लाभप्रद ऑफर, वर्तमान प्रचार और छूट।
4) नए बड़े पैमाने के कार्यक्रमों (फिल्मों, प्रदर्शनियों, संगीत कार्यक्रमों और अन्य कार्यक्रमों) के बारे में व्यापक दर्शकों को सूचित करें। इस मामले में, प्रदर्शन विज्ञापन पोस्टरों का स्थान ले लेता है।

मीडिया विज्ञापन के लिए सूचना स्थान

प्लेटफ़ॉर्म के प्रकार के आधार पर जिस पर मीडिया विज्ञापन रखे जाएंगे, निम्नलिखित मीडिया को प्रतिष्ठित किया जाएगा:
1) टेलीविजन जो निश्चित समय पर विज्ञापन वीडियो प्रसारित करता है।
2) मुद्रित प्रकाशन, जो अपने पृष्ठों पर विज्ञापन ब्लॉक लगाते हैं।
3) इंटरनेट मीडिया (वेबसाइटें, इलेक्ट्रॉनिक पत्रिकाएँ, इलेक्ट्रॉनिक समाचार पत्र, समाचार और सूचनात्मक संसाधन, लोकप्रिय सोशल नेटवर्क) जिनके पास अपने पेजों पर बैनर विज्ञापन ब्लॉक लगाने की तकनीकी क्षमता और इच्छा है।
बैनर विज्ञापननिम्नलिखित स्वरूपों में आता है:
- ग्राफिक बैनर (स्थिर ब्लॉक)।
- फ़्लैश बैनर (गतिशील चित्र, वीडियो)।
- टॉपलाइन ("खिंचाव चिह्न" पृष्ठ की मुख्य सामग्री के ऊपर या नीचे स्थित है)।
- रिच-मीडिया (साइट की सामग्री के शीर्ष पर बैनर ब्लॉक जो बंद होने तक माउस के पीछे अनिवार्य रूप से "चलेंगे")।
- पॉप-अंडर (विज्ञापन जो एक नई ब्राउज़र विंडो में खुलता है यदि उपयोगकर्ता अपनी आवश्यक जानकारी पर क्लिक करते हैं), आदि।

बैनर विज्ञापन की विशेषताएं

1) बैनर विज्ञापन ने प्रासंगिक विज्ञापन के गुणों को अपनाया है, जिसके कारण यह उपयोगकर्ताओं को उनकी खोज क्वेरी और उनके स्थान के भूगोल के आधार पर दिखाया जाता है।
2) बैनर विज्ञापन मीडिया विज्ञापन का सबसे कष्टप्रद प्रकार है। एक इंटरनेट उपयोगकर्ता अक्सर परेशान हो जाता है जब उसकी आंखों के सामने कुछ चमकता है (फ्लैश बैनर), वांछित पृष्ठ (रिच-मीडिया) के आधे स्थान को कवर करता है, या विज्ञापन ब्लॉक "अपने आप बाहर निकल जाते हैं", इसलिए आपको उन्हें बंद करने में समय बिताना पड़ता है .
90% उपयोगकर्ता ऐसे ध्यान भटकाने वाले विज्ञापनों के प्रति असहिष्णु हैं। वेबसाइट विज़िटर साइट के ऊपर या नीचे (टॉपलाइन) पर ग्राफिक ब्लॉक के प्रति सबसे अधिक वफादार होते हैं।
प्रत्येक विज्ञापनदाता स्वतंत्र रूप से निर्णय लेता है - उसके लिए उच्च प्राथमिकता क्या है, नकारात्मक संगति के साथ भी याद रखा जाना चाहिए, या एक वफादार ग्राहक प्राप्त करना चाहिए, क्योंकि जो उपयोगकर्ता उद्देश्यपूर्ण खोज करते हैं वे अधिक चौकस होते हैं।