Hogyan hirdessen egy mobilalkalmazást VKontakte. Mobilhirdetés a VKontakte-ban

Mobil VKontakte

A VKontakte a legnagyobb közösségi háló Oroszországban és a mobil térben. Az elmúlt egy-két évben többszörösére nőtt a mobileszközökről érkező hálózat forgalom. Az Android már majdnem utolérte a Windows 7-et, de az iOS éppen a Windows XP-t előzte meg.

Általában a mobilról érkező napi forgalom körülbelül 30%, a közönség nagy része kizárólag mobileszközökről éri el a VKontakte-t. Körülbelül 30%-kal többen keverik az eszközöket:

Ha havi jelenlétet vesszük, akkor mindössze 11%-uk használ mobilt, i.e. egy hónap alatt felhúzhatja az Oroszországból érkező 60 millió VKontakte-felhasználó tizedét.

Összességében a VKontakte körülbelül 20 millió Android-felhasználóval rendelkezik, akik naponta hozzáférnek a közösségi hálózathoz, sokkal kevesebben használják az iOS-t - körülbelül 5 millió ember.

Moszkvában egy személy átlagosan havi 18 napot tölt a VKontakte-on. Mindenki naponta körülbelül 18 alkalmat tölt el – először reggel, majd délután, majd ebédidőben interneteznek, füstszünetre, kávézni, baráti üzenetekre válaszolni. Ha mindent tömörít, kiderül, hogy egy személy átlagosan fél órát tölt naponta a VKontakte-on - ez elég sok.

A mobileszközöket ma már főként a 12 és 24 év közöttiek használják, mivel mobilabbak. Ugyanakkor meglehetősen nagy a 24 éves kortól vonzó mag. Alapvetően érdekes a hirdetők számára, és fontos néhány számára kereskedelmi projektek. Ezekből a felhasználókból is meglehetősen sok van, ha összesítjük - körülbelül 6 millió naponta.

Hogyan néz ki a VKontakte hirdetése?

Az Android alkalmazás hírcsatornájában megjelenik egy szalaghirdetés. A jövőben az oldal mobil verziójában és iOS-en is elérhető lesz (iPad és iPhone készülékekre). Egy kis blokk, amely információkat tartalmaz arról, hogyan helyezheti el ezt az alkalmazást, annak értékelését stb.

Ezen az új formátumon belül csak Android és iOS alapú mobilalkalmazások népszerűsíthetők. A fizetés a CPC modellen alapul, ahol kattintásonként fizet, az aukciós modellen.

Minél melegebb az opció, annál magasabb a CPC.

Ebben a formátumban elérhető a célzás, a szokásos VKontakte célzás. Célozhat nem, életkor, földrajzi vagy viselkedés szerinti célzás alapján. Kiválaszthatja például azokat az utazókat, akik évente több mint kétszer utaznak külföldre és a FÁK-országokba. Van eszközcélzás.

Egy kis blokk egy címből és egy rövid leírásból áll, a banner egy kép. Nem használhatja azokat, amelyek sértik a VKontakte jogait, például nem használhatja a VKontakte felületet, a „Kattintson most!” sorozat szavait. és egyéb bosszantó dolgok.

Megjelenik az alkalmazás értékelése is, az iTunes és a Play szolgáltatásból leszívva. És ennek megfelelően megjelenik a telepítések száma. A felhasználó rákattinthat a szalaghirdetésre, elmegy az üzletbe, és elindíthatja a telepítést. A képpel együtt fontos egy gomb elkészítése. A VKontakte egy érdekes dolgot talált ki, hogy ha Moszkvában mindenki „haladó” - tudják, hogy „kattintson bárhová, és mész valahova”, akkor ez a téma nem működik a régiókban. Az emberek szorgalmasan nyomják a gombot, hogy induljanak, és számukra ez a gomb rendkívül fontos.

Ha az alkalmazást a felhasználó már telepítette, akkor a hirdetések nem jelennek meg számára.

Mostantól a VKontakte önállóan veszi figyelembe az Androidon történő telepítéseket - kopogtatás esetén az alkalmazás lekérdezi az eszközről a telepített alkalmazásokat. A telepítéskövetés iOS rendszeren alkalmazáson belüli SDK-t igényel.

eredmények

A minap a VKontakte-n szelektíven megnéztünk több irodát, hogy valamiféle vágást csináljunk – mi sült ki ebből a történetből.

Nagyon jó kép lett. Alapján reklámkampány ingyenes fizetési szolgáltatás alkalmazás segédprogramok 25-34 évesek éltek ezzel:

Az elemzésre kiválasztott cég 80-85 000 rubel összeggel dolgozott. A 41 000 kattintásból csaknem 8 000 telepítés érkezett.

Az 5 kiválasztott vállalat átlagos CTR-je 3% volt. Az átlagos telepítési ár körülbelül 18 rubel. A kampányokban minden keveredett – a népszerű szolgáltatásoktól a nagyon korlátozott közönségnek szánt alkalmazásokig a célzáson keresztül. Minden alkalmazás Androidra.

Mikor indul a hirdetési hálózat?

Valószínűleg Android-eszközökre és az oldal mobilverziójára fog megjelenni. A jövőben az iOS elindul, és egy linkkövető is hozzáadásra kerül. Most sajnos nem érhető el (egyelőre nincs mód arra, hogy egy személyt átvigyenek az oldalon keresztül, hogy mindent kiszámítsanak).

A tervek szerint tovább növelik a megjelenítések számát, mert a bannerek már csak a teszt részeként léteznek.

Újracélzási funkciót tervezünk azon felhasználók számára, akiknél már telepítve van az alkalmazás.

Valószínűleg megjelenik, és fizet a megjelenítésekért.

Arra is kérünk, hogy válaszoljon egy sor kérdésre az elmúlt reggelivel kapcsolatban: https://docs.google.com/forms/ .

Ha elírási hibát talál, jelölje ki, és nyomja meg a Ctrl + Enter billentyűket! Ha kapcsolatba szeretne lépni velünk, használja a .

Tantárgy: faliújság.

Promóciós régió: Ukrajna.

Platformok: iPhone (OS 7+), Android telefon (OS 4+).

Nem olyan régen mobil alkalmazás gyönyörű volt kiegészítés weboldal. De már ma is az Egyesült Államokban a mobileszköz-felhasználók 86%-a vásárol alkalmazásokból (6-szor gyakrabban, mint a mobilkeresésből). Az amerikaiak egyébként naponta 4000 fizetős (72.000 ingyenes) alkalmazást töltenek le. A FÁK-országok alkalmazáspiaca fokozatosan felmelegszik: a GoGlobe szerint Orosz Föderáció 1,30 dollárral a kilencedik helyen áll a legmagasabb átlagos telepítésenkénti bevétellel rendelkező országok között. Minden hónapban egyre több ügyfél jelenik meg a Netpeakben, akiknek egyértelmű céljai vannak mobilalkalmazásaik iOS és Android rendszeren történő népszerűsítésére.

A Fizetett Forgalmi Osztály szakemberei ezeket a célokat az általunk kiemelt Google Ads és egyéb eszközök segítségével érik el.

Gólok

1. Új alkalmazások letöltése (iOS, Android).
2. Növelje a konverziók számát egy egyedi felhasználótól származó bejegyzésekké.
3. A közönség aktivitásának növekedése.

Munkaterv

Annak a ténynek köszönhetően, hogy az ügyfél érdeklődik projekt sikereés készen áll a biztosításra szükséges anyagokat(különféle banner formátumok, videók), lehetőségünk van kísérletezni, elemezni, optimalizálni és azonosítani a leginkább konvertáló formátumokat. Nagyon fontos, hogy az ügyfél készen állt arra, hogy szakemberekkel együtt dolgozzon a projekten, ami, mint tudjuk, a sikeres kampány kulcsa. Ennek eredményeként fejlődtünk következő terv kampányok indítása:

1. Mobilalkalmazások hirdetéseinek elindítása iOS és Android rendszeren a Google Ads szolgáltatásban.
2. YouTube iOS és Android videohirdetések a Google Ads szolgáltatásban.
3. Reklám mobil alkalmazás iOS és Android VKontakte rendszeren.
4. Videóhirdetések iOS és Android mobilalkalmazásokhoz a Facebookon.

Kiemelt(a termék és előnyeinek bemutatása) biztosítja az alkalmazás bemutatását az alkalmazásbolt promóciós blokkjában. Ez lehet vízszintes vagy függőleges ikonszalag. Például az AppStore-ban a szalaghirdetés-körhinta, a legjobb új alkalmazások és a legjobb új játékok hírcsatornáiban szerepelhet.

A Ebben a pillanatban A terjesztési csatornák folyamatosan bővülnek, új hirdetésformátumokkal gazdagítjuk a hirdetési kampányokat, például a Google videós alkalmazástelepítési hirdetéseivel, és hamarosan a Google Play keresési hirdetéseivel. A csatornák hatékonyságának elemzéséhez a Google Analytics (mobilalkalmazáshoz), az Ad-X-et és a hirdetési rendszerek belső statisztikáit használtuk.

Ad-X rendszer mobilalkalmazás-telepítések nyomon követésére specializálódott. A rendszer megalkotói megoldást találtak arra, hogyan valósítható meg valós idejű nyomon követés személyes felhasználói adatok gyűjtése nélkül. 2015 augusztusában a szolgáltatás leállítja a munkáját. Ezért most már egy másik nyomkövető rendszer funkcióját használjuk - az Adjust .

Mobilalkalmazások hirdetéseinek elindítása iOS és Android rendszeren a Google Ads szolgáltatásban

Minden platformhoz (iOS és Android) hoztak létre Display Hálózati kampányokat, amelyekben különböző típusú és formátumú hirdetések állnak rendelkezésre a mobilalkalmazás-hirdetési kampányokban (példák itt és alább illusztrációként):

Az elemzéshez szükséges adatok összegyűjtése után a nem hatékony célzási típusokat kizártuk, és célközönség, valamint a legtöbbet konvertáló hirdetésformátumok, amelyek lehetővé tették az ajánlatok rugalmasabb kezelését. További részletek a mobilon megjelenő hirdetések finomhangolásáról. Ezután összekapcsoltuk a keresési kampányokat, például a „Mobilalkalmazások telepítései”.

Indítani őket, a legtöbb konvertáló kulcsszavakat amelyeket csoportokra osztottunk.

Példa szalaghirdetések megjelenítésére mobilokon és táblagépeken.

Mobilalkalmazás-telepítési kampányokat indítottunk a Display Hálózaton az összes elérhető formátumban (hasonlóan a mobilalkalmazás-hirdetési kampányhoz). Az összes kampányhoz kapcsolódó bővítmények, például a „Mobilalkalmazás telepítése”.

Csak az új felhasználók érdekeltek minket, ezért a cél-CPA-ajánlattételi stratégiát alkalmaztuk, összekapcsoltuk a Google Ads konverzióoptimalizálót, és új eszközöket céloztunk meg.

A legnépszerűbb szalaghirdetés-formátumok: 300x250, 320x50. A Google Ads nemcsak a Google Display és a Keresési Hálózatot fedi le, hanem az AdMob Hálózatot is. Jelenleg ez a legnagyobb forgalomforrás.

YouTube iOS és Android videohirdetések a Google Ads szolgáltatásban

YouTube-videókampányokat indítottunk iOS és Android rendszerre teszt módban. Miután egy hónapig hirdettük az alkalmazást, úgy döntöttünk, hogy kikapcsoljuk a videokampányokat iOS rendszeren a magas CPI miatt (majdnem hatszor magasabb, mint a Google Ads keresési és vizuális kampányaié).

Mobilalkalmazások hirdetése iOS és Android VKontakte rendszeren

Miután a közösségi oldal bejelentette a mobilhirdetés elindításának lehetőségét, azonnal a tesztelés mellett döntöttünk, főleg, hogy lehetőség nyílt az Ad-X rendszerrel való integrációra. Másfél hónapos együttműködés után a VKonakte bejelentette, hogy a mobilalkalmazás reklámozása a myTarget rendszeren keresztül történik: nagyobb lefedettséget biztosít a közösségi hálózatokon és rendkívül rugalmas.

Az összes kampányt három kategóriába sorolták:

1. Tablet felhasználók.
2. Új mobilfelhasználók.
3. Okostelefon felhasználók.

Amikor az ügyfél videót készített egy mobilalkalmazás reklámozására, elindított videohirdetéseket, és elkezdte tesztelni a hirdetéseket az általuk létrehozott egyéni közönségek alapján. Korai még a hatékonyságról beszélni, hiszen a videó alig egy hete jelent meg. Elindult a remarketing azon felhasználók számára is, akik 30 napig látogatták az oldalt vagy az oldal mobil verzióját, de nem használják az alkalmazást.

A fő rendszerek mellett aktívan kerestük az új reklámozási lehetőségeket. Például az Apple hirdetési platformja érdekelt bennünket.

Ez a rendszer többféle hirdetési formátummal és beépített sablon alapú banner generátorral rendelkezik, ami nagyban felgyorsíthatja egy reklámkampány elindítását. A rendszerrel standard bannerekkel kezdtünk dolgozni, majd úgy döntöttünk, hogy a Full-Page és MREC (Medium Rectangle) hirdetéseket is beépítjük.

További promóciós csatornaként a Yandex Store felkeltette a figyelmünket. A YaStore-nak van néhány nagyon érdekes funkciója, nevezetesen a mobilalkalmazás-hirdetésformátum – amely a főoldalon található. Igaz, van egy jelentős hátránya. A rendszer még nem integrálható egyetlen elemző rendszerrel sem, a letöltések csak a fejlesztői oldalon követhetők.

következtetéseket

Gyakorlati megjegyzések:

1. Teszteléskor különféle fajták a célzás alacsonyabb CPI-nkénti költséget ér el.
2. Az újabb forrásokból nem mindig kapnak sok letöltést, de általában olcsóbbak.
3. Annak ellenére, hogy a Google azt javasolja, hogy az összes hirdetésformátumot egy csoportba csoportosítsák, ez negatív visszajelzést adott nekünk.
4. A rugalmasabb ajánlatkezelés érdekében meg kell határozni a legtöbb konverziót eredményező webhelyet a GDN-ben. Az elemzéshez érdemes hosszú időt szánni.

NÁL NÉL YouTube videokampányokérdemes kezdetben kizárni a rajzfilmes elhelyezéseket és kizárni a hasonló kulcsszavakat, nagy a forgalom az ilyen oldalakról, ami a gyerekek általi véletlen letöltések nagy százalékát jelenti.

5. Ne korlátozza a nyelv szerinti célzást, mert a felhasználó áruháza bármilyen nyelven konfigurálható.
6. Érdemes alaposan áttanulmányozni, hol jelent meg a hirdetése, így láthatja, hogy egy webhelyen egy kattintás történt, de 30 telepítés. A Google Ads törli a spam kattintásokat, és nem von ki pénzt értük – ez plusz, de az ilyen telepítések minősége nagyon kétséges.

Az eredmények értékeléséhez érdemes egyszerre többre támaszkodni - belső statisztikákra, Google Analytics-re és harmadik féltől származó nyomkövető rendszerre, hiszen a Facebook például akkor számolja a konverziót, ha a letöltés a hirdetés megtekintése után 28 napon belül megtörtént, de a nyomkövető rendszer csak a tényleges telepítést tudja számolni.

7. Ha a fejlesztők/kliensek nem akarnak vagy nem akarnak SDK-kat vagy konverziós kódokat implementálni egy alkalmazásba, az visszarepíthet a távoli múltba, mert egy banner már nem elég egy olyan dinamikusan fejlődő területen, mint a mobilalkalmazások hirdetése.

A megrendelővel kötött megállapodás szerint az árak sorrendjét és a telepítések pontos számát ebben az esetben nem közölhetjük. De érdemes megjegyezni, hogy márciusban a telepítések 28,64%-a fizetős forgalomból származott (az összes letöltés számából), átlagos CPI-vel lényegesen kevesebb, mint egy dollár.

KPI táblázat különböző rendszerekben:

Ebben az esetben szabványos és speciális kontextuális hirdetési eszközök kombinációját használtuk a mobilalkalmazásokhoz. Az olyan klasszikus webhelyek, mint a Google Ads, a Facebook továbbra is relevánsak. A helyzet az, hogy a feltörekvő piacokon (például Ukrajnában) sok szűkre fókuszált oldal közönsége korlátozott, így csak egy népszerű termékkampány lehet sikeres. Hatásos lesz-e kontextuális reklámozás az alkalmazásához megadott webhelyeken? Ha ezt biztosan szeretné tudni, kérjen honlapunkon. Örömmel vállalunk további projekteket.

Mobile Apps Promotion Department Artox Media
Tehát befejezte mobilalkalmazás-projektjét, és sikeres reklámkampányt szeretne futtatni hozzá egy népszerű közösségi hálózaton, de nem tudja, hol kezdje? Nem számít, személyes tapasztalatainkat megosztjuk Önnel. Ezzel a cikkel egy publikációs ciklust indítunk a VKontakte platform teszteléséről a mobilalkalmazások népszerűsítésére.

Amint azt sokan tudják, a legtöbb közösségi hálózat, például a Facebook, az Odnoklassniki és a Mail.ru már régóta rendelkezik saját mobil hirdetési platformmal. Kora ősszel a közösségi hálózatnak van egy ilyen platform saját verziója. Szeptember közepén elkezdődött a mobilalkalmazások népszerűsítésének várva várt tesztidőszaka, és az ARTOX media szerencsésen azon kevesek közé tartozott, akik hozzáférést kaptak a platform béta verziójához. Ezt az élményt szeretnénk megosztani veletek.

Elsőként értesülhet a rendszer használatával elérhető eredményekről, a lebonyolított reklámkampány (AC) összes technikai pontjáról és következtetéseiről: mindent a hatékonyságról, a költségekről, a legérdekesebb adatokról és részletekről stb.

Ma magát a rendszert mutatjuk be: áttekintjük a hirdetés létrehozásának, a statisztikák szervezésének és a VK-val való együttműködés első benyomásainak megosztásának szakaszait.

De először a dolgok.

A kezdeti tesztverzióban csak az Android-alkalmazás hirdetései voltak elérhetők. Később elérhetővé váltak az iOS-re szánt hirdetések, de csak az oldal mobil verzióján (nem az alkalmazásban). Ha most iOS-felhasználókat célzó hirdetést szeretnénk készíteni, akkor meg kell adnunk egy hivatkozást az App Store-ra (iOS telepítések még nincsenek figyelembe véve, ma nincs eszköz szerinti felosztás - iPhone / iPad -).

Reklám készítése

Esetünkben mobilalkalmazást választunk:

Dekoráció

A VKontakte a következő tervezési lehetőséget kínálja a hirdetéshez: javasolt a hirdetés címének, leírásának kitöltése és kép hozzáadása.

Cím. A karakterek maximális száma 25. A címet a rendszer automatikusan lekéri a Google Playről, de lecsökkenthető egy-egy szó törlésével:

Hirdetés. A hirdetés szövegét mi magunk írjuk, maximum 90 karakter lehet.

Kép. A kép mérete 600x336 pixel. Ezenkívül az alkalmazás értékelése, az értékelések száma és a "Telepítés" gomb automatikusan átkerül a hirdetésbe:

Közönségválasztás

A közönségválasztási lehetőségek ugyanazok maradnak, mint a következőnél hirdetéseket egy webhelyre vagy közösségre mutató hivatkozással, nevezetesen:

• Földrajz. Lehetőség van a kívánt ország és város kiválasztására. Ugyanakkor kizárhatunk olyan régiókat, amelyek számunkra nem érdekelnek.
• Demográfiai adatok és érdeklődési körök. Itt a forma változatlan marad. Kiválaszthatjuk a nemet, beállíthatunk korhatárokat, megjelölhetjük a felhasználó státuszát, érdeklődési körét stb.
• Oktatás és munka. Itt is minden szabványos. A legtöbb esetben ez a paraméter konfigurálatlanul hagyható.

További lehetőségek, például "Eszközök", " Operációs rendszer” és az „Internetböngészők”, eddig megmaradtak – oldalra vagy közösségre mutató linket tartalmazó hirdetésekből örököltek, nem nyúlunk hozzájuk. A teljes verzióban ezeket a mezőket nagy valószínűséggel eltávolítják vagy javítják, figyelembe véve a mobilalkalmazások sajátosságait.

Statisztika

Sajnos a VKontakte még nem támogatja a nyomkövetési hivatkozásokat, így jelenleg nem lehet látni az összes csatorna telepítését egyetlen külső nyomkövető rendszerben. A VKontakte technikai támogatása azonban megígérte nekünk, hogy ez a lehetőség a közeljövőben véglegesítésre kerül.

Így egy hirdetés létrehozásához meg kell adnia egy közvetlen linket a Google Playre.

A VKontakte külső integráció nélkül képes számolni a telepítéseket Androidon. A VK-alkalmazás egy hirdetésre kattintás után figyeli, hogy a felhasználó rendelkezik-e azzal az alkalmazással, amelyre rákattintott – valójában ez a felhasználó eszközére telepített csomagokról szóló információgyűjtés. Ez nem igényel speciális jogokat, az SDK megvalósítása egy ilyen feladathoz általában nem kötelező.

A telepítési adatok közvetlenül a VK felületen jelennek meg. Kétféleképpen nézhetők meg:

A "Bevezetés" oszlop átmenetileg megmaradt a VKontakte közösségek hirdetési statisztikájából: itt jelennek meg az alkalmazások telepítései ("Bevezetés" = alkalmazástelepítések).

2. A kiválasztott hirdetéshez a kiválasztott időszakban:

Itt a fejlesztőknek már sikerült átnevezni a "Bevezetést" "Beállítások"-ra :).

Nyilvánvalóan hiba van a közönséglefedettség értékelésében. Itt rendkívül körültekintőnek kell lennie, mert egy mobilalkalmazásra mutató linket tartalmazó hirdetés létrehozásakor ugyanaz a közönség jelenik meg, mint a normál célzásnál (például egy webhelyre). Ha konkrétan az általunk választott célzásokkal szeretnénk megbecsülni a mobilközönség volumenét, akkor az Android készülékek adataira kell koncentrálnunk (amelyeket, mint emlékszünk, nem kell kiválasztani egy mobilalkalmazás hirdetéséhez). Bárhogy is legyen, a probléma megoldódott – reméljük hamarosan írunk a megszüntetéséről.

Általánosságban elmondható, hogy a rendszerrel való munka során a benyomások kedvezőek és pozitívak. A felület ismerős azok számára, akik már dolgoztak célzott hirdetésekkel a VKontakte-on, emellett az összes korábbi beállítás elérhető a célközönség legpontosabb találataihoz.

Nos, nem vállalunk üres jóslatokat - a reklámkampány első eredményeiről a következő cikkben fogunk beszélni.

Ha elírási hibát talál, jelölje ki, és nyomja meg a Ctrl + Enter billentyűket! Ha kapcsolatba szeretne lépni velünk, használja a .